основные принципы сео продвижения сайтов

Основы поисковой оптимизации для новичков.

Изучив принципы и основы SEO, вы сможете предпринять конкретные шаги в области раскрутки и продвижения сайтов, чтобы вывести ресурс на первые страницы поиска. Публикуем заметки гендиректора медиа-агентства The Media Captain Джейсона Паркса.

Содержание

Возьмите SEO за основу
Создайте оригинальное содержание
Выберите теги для оптимизации в заголовке
Получайте качественные обратные ссылки
Рассказывайте о себе в интернете
Откажитесь от спам-обращений
Локализуйте SEO
Добавьте компанию в листинг местных бизнесов
Следите за успехами
Постоянно работайте над маркетингом

1. Начинайте делать оптимизацию до создания сайта

Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

• Уникальные тексты (забудьте про копипаст)

• Внутренние ссылки между страницами

• Домен
• Читаемые адреса страниц (человекопонятный URL)

• Коды ответа сервера

Не пугайтесь технических терминов, сейчас со всем разберемся.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции
при поиске.

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта на Тильде к продвижению

2. Создайте основу —оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Часто сервисные странички разбиты на страницы, где перечислены вспомогательные сервисы, а это не всегда хорошо. Например, сколько людей действительно ищут компанию, занимающуюся ремаркетингом в Самаре? На сайте в разделе о рекламе в интернете можно упоминуть специализацию в ремаркетинге. Однако отдельная страница здесь не нужна.

3. Оптимизируйте заголовки страниц (тег Title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам SEO продвижения. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

Тег в заголовке на домашней странице — один из самых важных элементов вашего сайта c точки зрения основ SEO оптимизации. Принимая решение о содержимом заголовка, исходите из фактических бизнес-показателей.

Совет

У вас локальный бизнес? Обязательно укажите название вашего города в теге в заголовке. Это позволит вам участвовать в рейтинге местных компаний. Слишком часто я вижу компании, которые пытаются иметь рейтинг на всю страну, когда 90% из бизнеса приходится на локальный рынок.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — основа алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Свой балл вы можете узнать на сервисе Moz; там же вы можете сравнить собственные показатели с результатами конкурентов. Популярность ресурса по сравнению с конкурентами — это один из лучших показателей для SEO; от него зависит ваше место в рейтинге Google. Другой полезный отечественный ресурс — Linkpad, который рассчитывает показатель заспамленности сайта.

Совет

Чтобы получить более качественные обратные ссылки, зарегистрируйтесь в сервисе Pressfeed. Вы будете получать запросы из средств массовой информации на свой почтовый ящик, и сможете отвечать на них от лица своей компании.

Обратная ссылка — это активная гиперссылка, которая отправляет пользователя на исходный ресурс — ваш сайт.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из основных способов получить качественные ссылки и оптимизировать сайт. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

Свяжитесь с журналистами, пишущими о вашей отрасли, и скажите им, что вы готовы давать экспертные комментарии для статей.

Познакомьтесь с отраслевыми веб-ресурсами и предложите поделиться опытом. Напишите статью для их блога.

Поговорите с партнерами, продавцами, клиентами или потребителями и попросите их добавить вас на страничку «Наши партнеры».

Попросите клиентов или потребителей написать отзыв на их сайте и добавить ссылку на сайт вашей компании.

Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Совет

Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.

6. Проверьте нет ли у вас спам-обращений

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха SEO продвижения. Манипулировать системой не стоит. Как и не стоит размещать ссылки в спам-каталогах. За это Яндекс и Google наложит на штрафные санкции.

Как этого избежать? Войдите в Google Search Console, бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Search Traffic» -> «Links to Your Site». Оттуда идите в «Your Most Linked Content». Чтобы скачать отчет по последним ссылкам, нажмите «Download Latest Links Report».

Так вы получите файл в Excel, где будут указаны все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если в файле спам, попросите специалиста по SEO провести аудит обратных ссылок, и в случае проблем, возможно, создать и отправить в Google файл со списком ссылок, которые следует отклонить.

Совет

Загрузка файла с отклоненными ссылками даст сигнал поисковику, что вы не желаете иметь с ними дела. Если ссылки на ваш сайт ведут с некачественных сайтов и вы не передали в Google файл со списком нежелательных ссылок, возможно, поэтому вас не видно на первых строчках в поиске.

7. Локализуйте SEO

Вы когда-нибудь интересовались, как компании попадают в результаты местного поиска Google? Вы можете улучшить позицию своей компании в рейтинге, если добавите данные о ней в сервисе Google Мой бизнес. Не забывайте своевременно обновлять информацию.

• Проверьте правильность информации (название компании, адрес, телефон).

• Добавьте качественные и информативные фотографии.

• Своевременно обрабатывайте отзывы о работе или продукции вашей компании. Подготовьте стратегию активных действий.

• Подключите функцию мессенджера для общения с клиентами.

• Введите основные данные о компании, о специализации бизнеса. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует услугам и продукции вашей компании.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

8. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

За небольшую плату (менее $ 100) вы можете отправить информацию в местный каталог Yext или Moz Local. Сервис позаботится о том, что ваша деловая информация едина и, самое главное, официально подтвердит, что вы действительно являетесь местным бизнесом.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

9. Следите за успехами SEO

На сайте Moz за $ 79 в месяц при годовой подписке вы можете отслеживать результаты пяти кампаний. Если это слишком дорого для вас, разделите стоимость с друзьями-владельцами компаний или маркетологами. Добавляйте собственный домен, отслеживайте ключевые слова (это помогает в принятии решений в отношении бизнеса) и оценивайте успех поискового продвижения сайта.

Совет

Не уверены, какие ключевые слова стоит отслеживать? В сервисах SEM Rush и Spy Words можно ввести ключевое слово и создать дополнительные варианты.

Делайте отличный контент. Так вы конвертируете больше клиентов,
а поисковик поднимет рейтинг вашему сайту.

10. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Совет

Найдите копирайтера и попросите сделать аудит сайта. Свежий взгляд специалиста даст множество идей по его улучшению.

Текст: Джейсон Паркс
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

10 бесплатных инструментов для рассылки

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Продвижение на зарубежном рынке: опыт стартапа Skadi

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

Опыт работы с брендингом и запуском стартапов в агентстве Red Antler

Как начать прибыльный стартап бизнес с нуля

Повышение конверсии рекламы: как увеличить конверсию из рекламного трафика

SEO: продвижение сайта путем оптимизации

Ваш сайт — это онлайн-офис, в который вы приглашаете клиентов. Если он неудобный, со сложной структурой, некачественным контентом и непонятной навигацией, то клиент уйдет и никогда не вернется, а вы точно добивались другого исхода событий. С другой стороны, сайт может быть полезным, понятным и быстро загружаться, но быть так далеко в списке результатов поисковых систем, что ваша аудитория никогда его не найдет.

И в первом, и во втором случае нужно оптимизировать сайт, чтобы он мог выполнять свои задачи. Мы говорим о поисковой оптимизации (SEO, Search Engine Optimization) — комплексе действий по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах. То есть это продвижение ресурса в топ выдачи, которое происходит за счет создания качественного контента, публикации ссылок на сторонних ресурсах и прочих методов. Об этих методах мы и поговорим в статье.

Содержание статьи

Как работает SEO?

Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация

Виды оптимизации

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Плюсы
Минусы

Виды тарификации SEO

По позиции сайта
По приведенному трафику
По совершенным целевым действиям

Какой результат дает SEO?

Актуальный целевой трафик
Заявки и продажи
Повторные продажи и лояльные клиенты

Инструменты для работы с SEO

Заключение

Как работает SEO?

Одним из главных критериев поисковой выдачи является польза контента, то есть то насколько точно он отвечает на запросы пользователей; а в дополнение к этому идет комфортный и понятный интерфейс и быстрая загрузка ресурса. То есть публиковать интересный для аудитории материал надо быстро, да еще и с понятной навигацией.

Но это далеко не все: поисковые системы задают правила оптимизации и постоянно обновляют алгоритмы ранжирования. Да, знать все формулы невозможно, но зато можно следовать некоторым рекомендациям продвижения сайта, чтобы вывести его в топ по ключевым запросам.

Есть два основных пути продвижения: оптимизация внутренняя и внешняя. Ниже мы рассмотрим их подробнее. При этом мы все же рекомендуем оптимизировать ваш сайт комплексно: изменять и улучшать контент, прокачивать техническую составляющую, проверять верность отображения на разных устройствах и так далее. Одним словом, делать все дозволенное правилами, чтобы вывести страницы в топ, и стараться удержать их на достигнутом уровне. Эта схема оптимизации с последовательными шагами будет вам в помощь.

Внутренняя оптимизация

Именно внутреннюю оптимизацию стоит рассматривать как основной фактор достижения успеха в продвижении сайта — он должен быть удобным и качественным, быстро загружаться и давать пользователям тот контент, за которым они на сайт и пришли. Для этого нужно:

• 
  создавать семантическое ядро, то есть составлять списки ключевых слов и запросов и использовать их;
• 
  находить и фиксировать технические ошибки: сломанные ссылки, долгие загрузки страниц и так далее;
• 
  улучшать юзабилити;
• 
  следить за релевантностью контента и повышать ее;
• 
  оптимизировать структуру сайта;
• 
  проверять и улучшать перелинковку.

Для более качественного продвижения специалисты обязательно анализируют поведенческие факторы ранжирования — метрики, которые показывают взаимодействие аудитории с ресурсом: время нахождения, тепловые карты и прочие данные.

Внутреннюю оптимизацию нельзя сделать один раз и забыть — ее нужно совершенствовать постоянно. Следите за всеми элементами оптимизации, а не одним конкретным. Помним про комплексную работу над продвижением.

Читайте также: SEO-продвижение интернет-магазина: советы бизнесу и рекомендации по тематикам

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это получение трафика через публикацию ссылок на ваш ресурс на сторонних сайтах. Процесс строится с поиска сайтов, которые подходят под вашу целевую аудиторию, далее вы создаете релевантные тексты или кликабельные изображения для ссылок и продумываете контент, который будет вокруг этих ссылок: свободное пространство, картинки, кнопки, текст, — а после переходите непосредственно к осуществлению своих задумок.

Наращивать качественную ссылочную массу можно при помощи некоторых распространенных правил:

• 
  заливайте на свой ресурс интересный вашей аудитории контент, чтобы они восхищались и делились им на своих страницах;
• 
  сотрудничайте и обменивайтесь ссылками с качественными популярными ресурсами;
• 
  регистрируйте ресурс в каталогах и поисковых системах;
• 
  публикуйте материалы на тематических форумах и оставляйте комментарии под постами.

Если вы застопорились в методах продвижения ресурса и исчерпали варианты публикации контента, то всегда можете запустить опрос аудитории:

• 
  проведите глубинные интервью с аудиторией — выберите интересующие темы, подберите участников из ваших клиентов и лично пообщайтесь с ними, узнайте их четкое и честное мнение насчет ваших продуктов и услуг;
• 
  создайте небольшой и легкий опрос на лендинге, в соцсетях, рассылках или мессенджерах, чтобы за короткие сроки увидеть общую картину.

Кроме своих клиентов анализируйте и конкурентов: их контент, отзывы о продуктах и стиль ведения бизнеса. Чужой контент может послужить чистым вдохновением.

Читайте также: 10 обязательных техник внешней SEO-оптимизации

Виды оптимизации

Раз существуют правила по оптимизации ресурса, то существуют и те, кто их нарушает. Специалисты делят работу над продвижением на три вида:

• 
  белая — продвижение сайта с соблюдением правил, которые не влияют на поисковые алгоритмы;
• 
  серая — тонкая грань, на которой продвижение ресурса может быть слишком концентрированным, и роботы сочтут эти методы спамом и заблокируют сайт;
• 
  черная — методы продвижения, которые идут против всех правил поисковых систем, которые абсолютно точно толкают ваш ресурс к блокировке.

Чтобы не попасть ни в «серую» оптимизацию, ни в «черную», стоит следовать советам поисковых систем. Нужная информация, которая не даст вам выйти за рамки допустимого контента и переборщить с продвижением, лежит в открытом доступе в Яндекс. Помощь и Справочном центре Search Console Google.

Преимущества и недостатки SEO-продвижения

Трафик на сайт, который вы получаете через поисковики, является органическим. И, конечно, у данного канала продвижения, как и у других, есть преимущества и недостатки. (Но плюсов все же больше.)

Плюсы

• 
  Не надо платить за переходы. Поисковики не снимают деньги за клики в органической выдаче.
• 
  Горячий трафик. Пользователи сами вбивают в поисковики товары или услуги, запросы на материалы и контент. Они ищут необходимое в реальном времени, поэтому в ваших интересах сделать сайт настолько удобным, чтобы горячий клиент совершил целевое действие, а не ушел к конкурентам, потому что ваш сайт слишком долго грузится.
• 
  Управление показом сайта по запросам. Вы сами формируете семантическое ядро и определяете список запросов, по которым будет отображаться в поисковике сайт.
• 
  Совершенствование технической составляющей сайта. Продвижение обязательно подразумевает проработку внутреннего состояния ресурса и подгонку его характеристик под стандарты поисковиков — иначе смысла в продвижении не будет никакого.
• 
  Улучшение юзабилити ресурса. Вспомните, как сами уходили с сайта, потому что не понимали его навигацию или не находили нужный фильтр по продукции. Создайте для пользователя комфортные условия, продумайте даже цвета кнопок, чтобы клиентам было приятно и легко бродить по вашему сайту и оформлять заказы и подписки. Хорошее юзабилити ценят не только пользователи, но и роботы в поисковой выдаче.

Минусы

• 
  Не мгновенные результаты. Роботы хоть и роботы, но им тоже требуется время на индексацию вашего сайта. Постепенно поисковые запросы начнут ранжироваться, пока не выведут ресурс в топ. Обычно данный процесс занимает от 2 до 6 месяцев. То есть результат проделанной работы на следующий день вы не увидите.
• 
  Расходы все же будут. За органический трафик не взимается плата, но придется платить специалистам, чтобы они поработали над вашими ресурсами. Поэтому назвать оптимизацию бесплатным способом продвижения нельзя.
• 
  Ограниченная актуальность поиска. Если ваш ресурс имеет узкую направленность, то и конкуренции по вашим запросам будет мало. Но лучше уточнить количество запросов через сервис Яндекс.Вордстат. Если вы и правда уникальны, то вы можете приложить минимальное количество усилий — приведите сайт в порядок и поддерживайте его.

Виды тарификации SEO

Каждому бизнесу важно понимать, во что ему обойдется оптимизация сайта или лендинга. Мы собрали для вас три основных вида тарифов за услуги таких специалистов.

По позиции сайта

Вы можете заранее составить перечень поисковых запросов и затем нанять специалиста: тот будет продвигать ваш ресурс, ориентируясь на подготовленный вами перечень. Обычно бонус специалисту выплачивается, когда ваш сайт появился в топе на первой странице.

По приведенному трафику

Если у вас в голове уже есть показатели целевого трафика, которых вы хотите достичь, вы можете направить специалисту коммерческое предложение с конкретными цифрами — трафика и оплаты за него. Вы заранее анализируете сайт и его тематику, создаете релевантное семантическое ядро, и специалист берется за дело — начинает привлекать трафик.

По совершенным целевым действиям

Бонус начисляется только в случае выполнения пользователем целевого действия, то есть при конвертации части трафика в клиентов. Как правило, под такими условиями подписывается специалист, который несет ответственность за весь сайт: он сам писал материалы, настраивал сайт и теперь занимается его оптимизацией. В противном случае получит он бонус или нет — зависит от слишком многих специалистов, а это так себе расклад.

Какой результат дает SEO?

Как и другие инструменты продвижения, поисковая оптимизация предвещает только хорошее (трудное, но хорошее): повышение трафика и продаж. Хотя бывают и грустные моменты, например блокировка из-за переспама.

Актуальный целевой трафик

Пользователи вбивают свои запросы в поисковые системы и видят ваш сайт. Важно не только поднять сайт, но и поработать над внутренней перелинковкой, чтобы новый пришедший с поисковика пользователь сразу понял структуру сайта и остался на нем.

Заявки и продажи

Удобный, красивый и понятный интерфейс, высокая скорость загрузки сайта, проанализированный портрет вашей аудитории, где каждый найдет подходящую для него стоимость и продукт, необычный дизайн лендинга — и вот уже актуальный целевой трафик конвертируется в реального клиента вашей компании.

Повторные продажи и лояльные клиенты

Продуманная структура, полезный контент и качественная оптимизация сайта — важные условия для возвращения клиента для новых покупок, наряду с приятным сервисом и качественной продукцией. Превращайте своих клиентов в лояльных, например с помощью персонализированного контента, чтобы они вернулись и снова совершили покупку.

Читайте также: 23 совета по использованию контент-маркетинга для повышения трафика

Инструменты для работы с SEO

Специалисты используют программы и сервисы для проверки качества своей работы и выстраивания примерных ограничений по количеству ключей, например:

• 
  Key Collector — платный сервис для создания семантического ядра.
• 
  Advego Plagiatus, Антиплагиат eTXT, SeoLik — бесплатные сервисы для проверки уникальности текста.
• 
  Xtool — сервис с многочисленными поисковыми параметрами, подходит для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе.
• 
  Serpstat — платный многофункциональный сервис, который позволяет мониторить позиции, анализировать обратные ссылок, ключевые фразы, проводить аудит сайта и анализ конкурентов. Для работы с Яндексом подходит только он — аналогов пока нет.
• 
  LinkPad — сервис для анализа ссылок конкурентов.
• 
  The Screaming Frog SEO Spider — платная программа для сканирования, которая устанавливается на ПК.
• 
  Semrush — платная программа для анализа конкурентов.
• 
  Ahrefs — платная программа для анализа внешних ссылок.
• 
  CheckTrust — сервис оценки качества ссылочной массы и проверки траста сайта. Подходит и для оценки ссылочной массы конкурентов.

Заключение

Поисковая оптимизация — эффективный инструмент для продвижения ресурса, привлечения трафика на сайт и увеличения продаж. С каждым новым витком развития алгоритмов растет и запрос на качество обязательных факторов. Перечисленные выше методы применяют в конце 2021 года, но неизвестно, будут ли они работать и дальше — сервисы переменчивы, как и подходы к продвижению.

Пока что мы советуем придерживаться правил поисковых алгоритмов по созданию контента, чтобы не угодить под блокировку, и набраться немного терпения, чтобы потом любоваться результатами.

Высоких вам конверсий! 

04-11-2021

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука, позволяющие повысить рейтинг страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах страница результатов часто показывает платную рекламу в верхней части страницы, за которой следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «органическим поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют поисковым маркетингом (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация является ключевой частью интернет-маркетинга, поскольку поиск является одним из основных способов навигации пользователей в Интернете.

Результаты поиска представлены в упорядоченном списке, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он получит. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% общего трафика по этому запросу, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% пользователей выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов пытаются манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался выше на странице результатов поиска (SERP), чем их конкуренты. Здесь на помощь приходит SEO.

Как работает SEO

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения рейтинга их поисковой выдачи. Тем не менее, есть три основных показателя, которые поисковые системы оценивают для определения качества сайта и того, как он должен ранжироваться:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылка может рассматриваться как оценка качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют содержимое веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третьим основным компонентом SEO является структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны на HTML, структура HTML-кода может повлиять на способность поисковой системы оценить страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы и обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает в себя оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой системы, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.