Как разводят клиентов на SEO (ответ на письмо оптимизаторам). Seo продвижение это развод
"Оптимизация" – развод на деньги
Было время, когда раскрутка сайтов, особенно по коммерческим тематикам, была войной бюджетов. Конечно, до этого было все еще проще... до введения ссылочного ранжирования. Но, по сути, лет 15 топ по "денежным" запросам был забит ресурсами, владельцы которых вкладывали в продвижение большие деньги. Они окупались, конечно, но вдруг все поменялось.
Последние пару лет "жирная" ссылочная масса перестала решать. Наоборот, большое количество плохих ссылок (сателлиты, каталоги и прочие помойки) начало не поднимать, а опускать позиции. Нельзя, как раньше, вложить большую сумму, выйти в топ и получать свою прибыль. На первое место вышло качество сайта, а именно его анализ через поведенческие факторы - непосредственную реакцию посетителей (время просмотра, количество посещенных страниц, обратная связь и т. п.), которая анализируется поисковыми системами.
До недавнего времени работа контор по раскрутке сайтов заключалась, по сути, в массовой закупке ссылок при минимальной работе над самим проектом. Ну, типа, напишем там хоть какие-то статьи, заполним нужные теги - а ссылки сделают свое дело. Не понимая сути алгоритмов поисковых систем (это не так просто, в принципе), они работали наугад - и это в какой-то степени работало. Экстенсивный метод, можно выразиться, который в данное время уже не актуален.
Вот и оказалось, что подобные фирмы просто не нужны. Впрочем, заглянем немного в прошлое. Они и раньше не давали особых гарантий. Отмазка была простая - "СЕО это не наука, тут никто не может дать точных сроков!". И большая часть оплаты могла уходить впустую; все равно заказчик не понимает специфики, можно все затраты объяснить производственной необходимостью. А если вдруг после указанного в договоре срока сайт не получал необходимого трафика, то была еще одна отговорка - оговоренные в контракте работы проведены, что вы еще хотите!
Сейчас закупка ссылок, по крайней мере, повальная, уже не актуальна. Что делать фирмам? Да то же самое - продолжать разводить клиентов! Кто из владельцев бизнеса внимает в моменты и тонкости продвижения? Чуть меньше, чем никто. Поэтому им и ссылки можно впаривать, и размещение статей... главное, в договоре правильно описать, чтобы потом не было формальных юридических претензий.
По сути, один человек может заменить эту шарашкину контору (для крупного сайта - небольшой отдел). Человек, потративший какое-то значимое время на изучение современного СЕО. И, естественно, руководитель предприятия или начальник отдела маркетинга, тоже должен потратить время на изучение основ. Хотя бы для того, чтобы правильно ставить задачи и контролировать их выполнение.
Главный показатель эффективности продвижения, который нужно контролировать на всех стадиях - это непосредственный доход (продажи, услуги, реклама и т. д.) Высокие позиции и трафик... это хорошо, но это не гарантирует прибыль. Стабильное повышение дохода является основным признаком успешной раскрутки проекта (не только в поисковых системах).
Сейчас не нужно высчитывать параметры доноров ссылок, не нужно считать плотность ключевиков, выискивать правильные схемы перелинковки. Надо работать над качеством сайта вообще и контента в частности - а это, по большому счету, задача не сеошников, а дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров, тех же маркетологов.
Поисковые системы не открывают свои алгоритмы, но их принципы однозначно не является классическим "черным ящиком". Все моменты можно выяснить, потратив время на поиск готовой информации и на проведение экспериментов (или над своим проектом, или над тестовыми). Процесс трудоемкий, сложный, зачастую затратный.
Однако это куда логичнее, чем платить сторонним фирмам! Их недостатки очевидны. Например, они банально не знают специфики вашего бизнеса - сегмент аудитории, сезонность, всяческие акции и т. п., что может привести к неверному позиционированию, потере времени и денег.
Например, продвигать автосалон "ЗАЗ" не имеет никакого смысла продвигать по дорогим, высокочастотным, высококонкурентным и трафиковым запросам по автомобильной тематике. Трафик будет, но денег он не принесет. Нужно подобрать целевые запросы с учетом региона и двигать по ним. И таких тонкостей конкретной ниши бизнеса может быть множество.
Сео-конторы не раскрывают всех карт. Вы платите деньги - они делают какие-то действия. И хорошо, если эти результат их совпадает с указанным в договоре. Но даже в этом случае вы не можете проверить реальную эффективность потраченных денег, то есть, вы не увидите, сколько они реально потратили на раскрутку.
Яркий пример - закупка ссылок. Клиенту не предоставляется детальный отчет со списком страниц-доноров с указанием цены и срока покупки. Тем более, ему не выдаются доступы к аккаунтам ссылочных бирж или контакты прямых доноров. Он должен верить на слово - и, поверьте, верить не стоит.
Есть такое понятие "ссылочная игла" (по аналогии с наркотиками). Нанятый оптимизатор закупает временные ссылки, благодаря которым держатся позиции. Если расторгнуть с ним договор, он просто снимает все линки и сайт падает на десятки мест вниз. Нужно этого избегать. Первый вариант - требовать от него детальных отчетов и доступов к аккаунтам, второй - вообще отказаться от услуг сторонних "специалистов". Раскручивать ресурс нужно так, чтобы при полном прекращении вливания денег трафик не падал до критической отметки. Чем больше источников посещений, тем это проще.
В итоге оказывается, что на самостоятельное продвижение тратится меньше времени и денег, чем на заказанное якобы у профессионалов. Особенно в современных условиях, когда не переплюнешь конкурента только за счет больших вложенных средств. Для небольшого сайта этим может заниматься сам владелец, для крупного логично нанять опытного сотрудника или дать время обучиться уже работающему маркетологу.
Два "кита" продвижения:
- контент для людей;
- поведенческие факторы.
Тексты должны писать профессионалы; по крайней мере, приводить их в окончательный вид. Ни в коем случае не "сео-копирайтеры", это должны быть обычные копирайтеры или просто грамотные люди, умеющие тщательно разобраться в теме и красиво изложить ее в статье. Если автор в своем объявлении напирает на том, что он "сео-копирайтер", умеет правильно вписывать кучу ключевиков в короткий текст и т. п. - это не наш выбор. Это человек прошлого, который потерялся в современных реалиях.
Работа с поведенческими факторами сложнее - тут должны сотрудничать дизайнеры, верстальщики, специалисты по юзабилити, маркетологи и прочие. Цель - посетитель или должен как можно дольше задержаться на сайте, или должен совершить требуемое действие (покупка, клик по рекламе и т. п.) Впрочем, эти действия должны совершаться в любом случае, не только с целью повышения позиций. Так что, по сути, у сотрудников новой работы не прибавится.
Чем хорошо наше время для самостоятельной раскрутки, так это большим количеством сервисов, позволяющих автоматизировать огромную часть работы. Минус - многие из них платные; оплата зависит от объема работ. Есть и бесплатные аналоги, но далеко не всегда они могут заменить профессиональные программы или сайты.
Я пойду против своей традиции и сделаю краткий обзор буквально нескольких подобных сервисов для разных стадий раскрутки сайта. Это лишь примеры, чтобы вы понимали, какие этапы нет смысла доверять профессиональным "сеошникам", ведь их работу сделают специально обученные программы. А вариантов может быть множество, как в рунете, так и вообще.
Как по мне, не стоит использовать полностью автоматические системы продвижения типа Webeffector, Rookee и т. п. Их алгоритмы закрыты, что они могут натворить с сайтом - знают только они. Если и пользоваться ими, то четко контролировать ссылочную массу, чтобы вовремя остановиться, если будут появляться говноссылки!
Одна из самых популярных и мощных программ - Yazzle. Стоит адекватных денег; по каждой ее функции, конечно, есть аналоги, но в данном случае удобно, когда все в одном окне. В настоящее время она умеет, в частности:
- анализ конкурентов (ссылочная масса, запросы, бюджеты и т. п.) - оценка стоимость продвижения по вашему семантическому ядру. Она основывается, в частности, про данным ссылочных агрегаторов. - работа с обратными ссылками.
Key Collector - программа для составления семантического ядра. При работе с ключевыми фразами существенно упрощает и ускоряет процесс, автоматизируя сам сбор запросов для продвижения. Обращаться с ней непросто для новичка, однако в сети есть множество руководств, так что за день-два можно досконально разобраться, особенно если сразу работать над реальным проектом. Key Collector позволяет собрать подходящее семантическое ядро из запросов WordStat, отфильтровать его по стоп-словам и другим фильтрам, сгруппировать его и т. п.
Megaindex - удобный (если разобраться в их глючном сайте) инструмент для анализа проекта, его недостатков. Их системой автопродвижения пользоваться я б не рекомендовал (как и другими), но аналитика у них мощная, как и система анализа конкурентов. Многие функции доступны бесплатно.
Многие "оптимизаторы" говорят, мол, раскрутка это искусство, ручная работа и подобные пафосные слова. В какой-то степени это правда, процентов на 10. В основном же все действия можно и нужно автоматизировать. Зачем собирать неделю вручную семантическое ядро, если Key Collector сделает это за 3 часа? Зачем вручную лопатить конкурентов, если Yazzle справится с этим за час?
Вот обработка отчетов после автоматических сервисов - уже работа ручная, в какой-то степени творческая. Например, окончательная чистка и дополнение списка ключевых слов должна проводиться именно руководителем проекта или тем человеком, который лучше всего разбирается не в продвижении, а в специфике бизнеса.
С закупкой ссылок сейчас сложнее, но она также должна быть совместной работой. На первое место выходят пиарщики и маркетологи, они помогут добыть наиболее естественные ссылки. Специалисты по SMM помогут заполучить линки из социальных сетей.
Вывод из вышесказанного простой - зачем нанимать левых людей, если все можно спокойно делать самому? Если вы вебмастер-одиночка, то тратьте деньги на сервисы, а время на то, чтобы в них разобраться. Если фирма, то займите раскруткой ваших сотрудников или наймите парочку новых для работы в одной команде.
Не нужно входить в зависимость от "оптимизаторов" или "сео-контор"! Все нужные вопросы можно задавать на форумах, в конце концов, можно писать лично авторам ведущих сео-блогов, они, скорее всего, ответят. Опыт самостоятельного продвижения - бесценен.
www.cy-pr.com
Как обманывают SEO компании cвоих клиентов
Привет 👋 Друзья! Многие владельцы сайтов верят, что поисковая оптимизация — это всего лишь ряд трюков, и всё. К сожалению, в это верят и компании, которые продвигают сайты. В этой статье я постараюсь доходчиво изложить то, как обманывают SEO компании своих клиентов. Итак поехали!
Как обманывают SEO компании cвоих клиентов
Сегодня современные поисковики имеют в своём арсенале сотни алгоритмов, которые практически невозможно обмануть. Процесс ранжирования – это очень тонкий процесс, при котором анализируется сайт поисковым роботом и принимаются в выдачу только ресурсы с качественным, уникальным и актуальным контентом.
Но как бы там ни было, даже сегодня много SEO компаний, которые занимаются SEO-продвижением, предлагают просто закупать ссылки или использовать так называемое чёрное SEO. После того как Вы наймёте таких специалистов, не стоит удивляться, почему сайт спустя пару месяцев после такого продвижения, попал под фильтры Яндекса и Google.
Как разводят при продвижении сайта сеошники
Первая уловка таких СЕО компаний заключается в том, что они гарантируют высокие результаты практически сразу.
Для начинающего предпринимателя это кажется очень заманчивым, и, по сути, он уже на крючке. Здесь очень важно понимать, что продвижение сайта это небыстрый процесс. На продвижение сайта необходимо достаточно много времени. От трех месяцев до года. Всё зависит от тематики и ключевых запросов, по которым он продвигается.
Более того, предугадать будущий итог практически невозможно, так как тонкости работы поисковых систем неизвестны никому. А ещё поисковые машины регулярно или обновляют или добавляют алгоритмы. И поэтому все, что работало вчера, может быть даже вредно сегодня.
Продвижение одним способом
Есть такие SEO агентства по продвижению, которые используют всего один способ продвижения сайта. Это в корне не правильно и не эффективно.
Важно понимать, что успешного продвижения одним способом в принципе не существует. Это целый комплекс мероприятий, который необходимо выполнять ежедневно.
Да все сайты одинаковы!
Ещё одна уловка, с помощью которой обманывают SEO компании. Как правило, они говорят, да вы знаете, сколько мы уже сайтов продвинули, что нам стоит продвинуть ваш. У нас есть наработанная методика и так далее. Согласитесь, это очень привлекательно звучит, есть методика, есть SEO-стратегии, и мы уже кучу сайтов продвинули. Конечно, для новичка эти слова вызывают доверие и он как правило соглашается на их предложения.
Запомните раз и навсегда, что на разные сайты просто не может быть одинаковой методики продвижения. Каждый сайт должен продвигается по индивидуально подобранной стратегии. Каждый сайт, так или иначе, хоть в чем-то, но отличается от другого, поэтому и продвижение у него должно быть исключительно индивидуальное. У каждого сайта своя тематики и своя целевая аудитория, которую нужно выявить и найти способы привлечь на свой ресурс. Всё это должны делать SEO компании, но они идут по более лёгкому пути обмана.
Берём количеством, а не качеством
Многие SEO компании предлагаю своим клиентам ещё одну стратегию: — «давай как можно больше сделаем контента и ссылок». Другими словами, просто будем обновлять сайт, писать кучу контента, закупать больше ссылок и всё будет великолепно. Это тоже нам досталось из прошлого. Такие SEO фирмы ещё не перестроились на современные методы продвижения. Сегодня поисковые роботы очень умны и легко могут понять, что это за сайт, нужен ли он, и достоит ли он первых мест в поисковой выдаче. Поэтому килотоннами контента их в наше время не удивишь. Если и хотите продвигаться статьями, то нужно научиться писать продающие тексты.
Поисковые системы можно обмануть
Это ещё один развод SEO компаний. Они якобы знают способы, с помощью которых можно обхитрить поисковые системы. Конечно, новичок будет заинтригован и доверит свой сайт таким компаниям. Типа они же давно на рынке, они знают стратегии и способы обмануть поисковые системы, а значит, я буду первым и очень быстро, а в голове начинают крутиться суммы, которые он будет зарабатывать. Это тоже великое заблуждение!
Никто не умеет обманывать поисковые системы. Задача таких фирм вывести ваш сайт в ТОП 10 поисковой выдачи, а не обманывать поисковые системы. А если и будут попытки обмануть поисковые системы, они тут же направят на сайт все возможности репрессивного аппарата. Другими словами, сайт получит ограничения, фильтры, или вовсе вылетит из индекса.
Это больше никто не умеет делать
SEO компании — это тоже, можно сказать, часть интернет-маркетинга. Представители таких фирм, так умело и профессионально заговорят вас, что вы поверите в это. Таким образом, они будут рассказывать вам, что продвинуть сайт самостоятельно вы не сможете. Вы потратите кучу денег, но результата не добьётесь. Также они могут говорить и про своих конкурентов.
Но так ли это на самом деле? По сути, все, что они делают в момент продвижения сайта, можно найти в интернете. Почитайте внимательно мой блог и Вы научитесь продвигать сайты самостоятельно и главное бесплатно. Вы можете изучить все этапы продвижения, что и как делать. Как улучшить ранжирование сайта и попасть в топ поисковых систем.
Поисковые системы вставляют палки в колёса
Ещё один очень частый обман SEO компаний. Когда не будет никаких результатов в продвижении, они всё спишут на то, что поисковая система обновила тот или иной алгоритм, поэтому пока результата не будет. И так можно говорить бесконечно, обманывая своего клиента.
Друзья, если Вы не хотите, чтобы Вас обманули, научитесь продвигать сайты сами, ни на кого не завязываясь. Если тратить огромное количество времени на поиск информации по SEO Вы не хотите, то приходите ко мне на онлайн-уроки по SEO, которые я провожу по скайпу. За один урок, я очень быстро и доходчиво расскажу Вам самые главные принципы и стратегии раскрутки и продвижения сайтов. Я не люблю тратить впустую своё время и ценю время своих учеников. Я действительно профессионально этим занимаюсь и в качестве доказательств своих слов я держу открытым счётчик посещаемости моего сайта.
Обучение продвижению сайтов
Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!
На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!
hozyindachi.ru
Мошенничество в SEO и ТОП 5 черных методов продвижения
Первая цель, которую ставит перед собой владелец сайта, занявшийся интернет-продвижением с помощью SEO — вхождение в топ (десятку, тройку) в выдаче поисковых систем. SEO-продвижение с гарантией попадания в лидеры не обеспечит никто, потому как никто не может знать, как поведут себя поисковые системы с течением времени. Позиции в топе не покупаются, и вывести сайт в лидеры навсегда невозможно. Незнанием этого факта пользуются мошенники, обещая клиенту «золотые горы».Быстрые сроки достижения цели — выход в топ за 2 недели или даже месяц возможен лишь c помощью «черных» методов. Только для проведения детального анализа сайта и внесения изменений в него потребуется не менее 2-х недель. Результаты проведенных работ по SEO станут видны еще через 2−3 месяца, за это время поисковые боты «оценят» сайт и, возможно (!), улучшат позиции в поиске страниц сайта.
Низкая цена продвижения сайта сразу привлекает внимание. Но если средняя рыночная гораздо выше, стоит задуматься, нужно ли связываться с компанией, предлагающей недорогое продвижение сайта. Заниженная стоимость работ подразумевает подводные камни, к примеру, «штрафы» за невнесение владельцем сайта рекомендуемых изменений. Может предполагаться оплата за количество привлеченных посетителей на сайт, которые на самом деле будут не потенциальными клиентами, а ботами. Оплата только по достижении результата может говорить о том, что такие SEO-специалисты быстро выведут сайт в топ черными методами и их не интересует его дальнейшая судьба.
Другой вариант связан с манипулированием клиентом с использованием данных Wordstat — когда SEO-специалист показывает, к примеру, в том же Яндекс. Wordstat частотность запроса ключевого слова. Но в Wordstat дается статистика по всем похожим запросам. Чтобы получить реальную цифру, достаточно при запросе заключить ключевик в кавычки. Кроме того, до клиента зачастую не доводится или умалчивается информация о том, что весь этот трафик на свой сайт собрать невозможно, каким бы успешным не было SEO-продвижение, потому что есть конкуренты, есть и рекламные показы, они тоже показываются в поиске, и даже если сайт попадает на 1-ю позицию по популярному ключевому слову, он не соберет весь трафик.
www.birsagency.ru
Как разводят клиентов в SEO. Некоторые уловки
Продвижение и оптимизация сайта компании — один из самых эффективных каналов рекламы. Вопрос в том, как выбрать профессиональную команду SEO-специалистов, не попасться на удочку мошенников и в разы увеличить эффективность интернет-рекламы? Знание некоторых схем, по которым нечистые на руку SEO-шники «надувают» своих клиентов, поможет обратить внимание на важное.
Плата за показы контекстной рекламы
Первое, что нужно знать о контекстной рекламе (системы GoogleAdWords и Яндекс.Директ) — платить нужно только за клики. Но многим «талантливым» SEO-шникам удаётся получать деньги только за показы контекста. Самый верный способ не повестись на эту уловку – прогуглить как это работает.
Контекстную рекламу продают как поисковое продвижение
Такой «развод» срабатывает либо с начинающими бизнесменами, либо с предпринимателями, которые готовы платить деньги и не хотят иметь даже минимального представления об интернет-маркетинге. Так, например, можно продать оптимизацию и поисковое продвижение за тысячи долларов в месяц, но только сто отдать в AdWords и поставить высокую цену клика (так объявление выйдет в ТОП), сделать скриншот этой «удачной» выдачи и отправить заказчику. Схема совсем элементарная и основана только на одном факте – незнании клиента. Поэтому выход только один: перед тем, как заказывать любые услуги по продвижению и оптимизации сайта, узнайте хотя бы минимум информации, как они работают.
Продвижение сайта по бессмысленным запросам
Не редко нерадивые маркетологи «впаривают» своим клиентам абсолютно неэффективные запросы типа «металлический», «деревянный», уверяя при том что они повысят продажи, например, дверей. Естественно, никаких результатов это не дает. Самый простой способ узнать эффективность запроса – это посмотреть на свой товар глазами покупателя и подумать, по каким запросам вы бы сами искали те или иные продукты и услуги. Также подобрать ключевики можно с помощью Планировщика ключевых слов GoogleAdWords и WordStat от Яндекса, только обратите внимание, что эти два сервиса работают немного по-разному.
Боты + кликфорд = пустой трафик
Ботсети и кликфорды – большая проблема для эффективного интернет-маркетинга. Отличить бота от реального человека становится всё сложнее, т.к. они научились имитировать практически все: от настроек браузера и верных заголовков до действий пользователя. Есть уже целые ботсети, которые генерируют тысячи переходов, кликов, просмотров, совершенно бесполезных для заказчика, так как процент конверсии нулевой. К сожалению, ни одна система веб-аналитики не показывает, что к вам приходят боты, поэтому здесь в помощь только здравый смысл. Обращайте внимание, что делают посетители на вашем сайте, есть ли покупки и конвертируется ли трафик.
Бесполезный SMM
Социальные сети – неотъемлемая часть нашей жизни, в том числе и бизнеса. Но в то же время, это благоприятная среда для различных ботов, которые очень грамотно генерируют контент и комментарии, добавляются в друзья на профиль вашей компании, ставят лайки, делают репосты и много других приятных, но совершенно бесполезных действий. Лучший способ защиты от такого SMM – включить мозг. Если интернет-маркетолог гарантирует вам точные цифры друзей, лайков, комментариев и другой активности пользователей, то стоит насторожиться. Ведь это то же самое, что утверждать, что за месяц вашу компанию полюбит 100 человек.
Безусловно, в любом бизнесе есть немало недобросовестных компаний, которые хотят нажиться на неопытности и незнании партнеров, клиентов, заказчиков. Поэтому, чтобы не стать жертвой махинаций, а выбрать грамотного интернет-маркетолога, нужно запомнить несколько правил:
- Всегда имейте доступы к аккаунтам, которые используют ваши подрядчики.
- Используйте дополнительную систему аналитики, которая игнорирует метки контекстной рекламы.
- Перед просмотром результатов работы отключите персонификацию поиска.
- Включайте мозг. Если вам продают 1 доллар за 50 центов, то нужно задуматься.
- И самое главное — ни один интернет-маркетолог не может гарантировать позиции в ТОПе или их неизменность. Как минимум, потому что работа поисковых систем зависит не от него. И да, нужно помнить, что сегодня качественное SEO — это довольно долго и требует вложений. Поэтому если вам обещают за 200$ сайт в ТОПе через 2 месяца — попрощайтесь со своими деньгами (а иногда и с сайтом). В лучшем случае вам не сделают ничего, в худшем — сайт придется делать заново. Есть объективные сроки и гарантии, а никакого “волшебства” в SEO нет.
thewall.by
Продвижение или мошенничество: как обманывают SEO-студии?
Продвижение сайтов – сущая тайна для многих клиентов. И этим часто пользуются недобросовестные SEO-студии. Безусловно, здесь не идет речь о каком-то глобальном заговоре, но нередко собственники веб-сайтов переплачивают за услуги, которые имеют низкую ценность или буквально «высосаны из пальца». Попробуем разобраться, как обманывают клиентов SEO-студии.
Что такое SEO?
Под понятием SEO (SearchEngineOptimization) подразумевают целый комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем по определенным ключевым запросам. Грамотная СЕО-оптимизация позволяет вывести ресурс в топ Яндекса, Google, Rambler и других поисковиков, тем самым увеличив посещаемость сайта и, как следствие, количество клиентов продвигаемой компании.
Знаете ли вы, что количество сайтов в мировой паутине растет с каждой секундой. По некоторым данным в 2010 году в интернете было около 300 млн. веб-сайтов, через год их стало вдвое больше. А в 2017 году их ежедневно появляется около 1,5 млн.! И чтобы быть замеченным пользователями, все они нуждаются в SEO-продвижении
Как определить, что вас обманывают?
Ложь в интернете – обыденное явление. Поэтому, чтобы не попасться на обман и уловки, потенциальному клиенту СЕО-компаний важно знать, какие из обещаний – правда, а какие – миф.
Миф 1. Мы сделаем вас №1 в топе.
Правда: на самом деле нет гарантий такого результата.
Безусловно, можно вывести сайт на первую позицию по запросу с нулевой частотностью, но это значит, что ресурсы были потрачены впустую, поскольку пользователи не ищут сайты по таким ключевым фразам.
Важно помнить, что SEO-компании не контролируют результаты поиска, поэтому не могут ничего гарантировать. Они всего лишь могут повысить шансы на попадание в топ поисковой выдачи Яндекса или Google.
Миф 2. В мире SEO все индустрии одинаковы, поэтому опыт в конкретной сфере нам не нужен.
Правда: опыт важен.
SEO-стратегии включают различные мероприятия, которые в целом похожи для сайтов разных профилей. Но все равно лучше обратиться к специалистам, которые имеют опыт работы с вашей сферой. Это объясняется тем, что многие услуги являются более конкурентными, а некоторые – менее. Поэтому последние проще выводятся на лидирующие позиции в поисковиках. Искать «профильных» СЕОшников не стоит разве что в тех случаях, если ваша деятельность является очень специфической. Поэтому тут сложно рассчитывать, что в конце концов вы найдете эксперта в своей сфере.
Миф 3. Дублированный контент хорош.
Правда: уникальный контент на сайтах гораздо быстрее выводит его на хорошие позиции и обеспечивает долговечный результат.
Если сэкономить на поисковом продвижении сайтов и воспользоваться методом «копипаста», можно в итоге вовсе вылететь из индексации поисковых систем. Это же касается и дублирования собственных текстов, но на разных ресурсах и страницах сайта.
Миф 4. Чем больше ссылок, тем лучше.
Правда: идеальный вариант – меньше ссылок, но с большим качеством.
Не так давно множество SEO-компаний использовали спамные стратегии продвижения, и основные поисковики (Яндекс, Google) лояльно относились к этому. Сегодня ситуация поменялась, и поисковые системы оценивают качество ссылок на ваш ресурс, а не их количество. Более того, такой обман клиентов может сыграть злую шутку с вами и нанести вред ранжированию.
Миф 5. Вам не нужно беспокоиться об обновленных алгоритмах Яндекса и Google.
Правда: Продвижение сайта по трафику не может быть эффективным, если не следить за тем, как меняются алгоритмы основных поисковиков. То, что вчера давало хороший результат, завтра может оказаться бесполезным. Например, вот история изменений алгоритма Google - https://moz.com/google-algorithm-change
Миф 6. Мы улучшим ваши позиции в поисковых системах за месяц, предложив фиксированную плату.
Правда: результативное SEO - это перманентный процесс, а не разовое мероприятие.
Тактика многих SEO-мошенников заключается в том, чтобы привлечь клиента заманчивыми обещаниями. Они уверяют, что в течение месяца смогут повысить ранжирование сайта, после чего будут взымать фиксированную ежемесячную плату.
На самом деле разовые проекты эффективны только в качестве подготовки к продвижению. Это может быть аудит веб-сайта, проверка профиля ссылок, исследование ключевых слов и пр. Но интернет – динамичный организм. Поэтому ваши конкуренты постоянно работают над улучшением своих позиций в выдаче поисковиков, а значит, вам тоже не избежать этого. Иначе все достигнутые результаты быстро нивелируются. В конечном счете вы должны найти студию, которая будет работать с вами в обозримом будущем, давать рекомендации по улучшению ваших позиций и учитывать предыдущий опыт продвижения вашего сайта.
Махинации с ключевыми запросами
Некоторые мошеннические СЕО-студии пытаются раздуть масштабы своей работы, чтобы клиент видел положительную динамику продвижения, которая на самом деле равноценна нулю. Вот несколько способов манипуляций с ключевыми запросами:
- Неточная частотность в месяц.
- Пустые запросы.
- Использование лемм.
- Слишком большая подборка ключей.
В данном случае клиенту показывают статистику, в которой отражена частотность запроса вместе со всеми его словоформами, но это преподносится как количество поисковых запросов по одной фразе. Поэтому изучать надо уточненную частотность.
Клиенту подбирают запрос, который вроде бы должен быть высокочастотным, но он таковым не является, поскольку продвигается в регионе (городе), где данная услуга или товар не востребованы. Например, в Москве по фразе «охрана магазина» могут быть тысячи запросов, а в глубинке – 0.
Леммой называют исходную форму слова: например, имя существительное «окно» или глагол «установить». Но вам могут предоставить множество вариантов ключевых запросов, где леммы, по сути, одинаковы: «установить окно», «окно установить», «установить окна», «окна установить». Поисковая система всегда распознает лемму, поэтому частотность у всех вышеперечисленных запросов идентична.
Максимальное количество ключевых фраз для одной страницы – 7-9. Если их больше, это ухудшает показатель «тошноты» страницы и негативно влияет на продвижение. Такой переспам обычно применяют для имитации бурной деятельности, но на самом деле много ключей на странице – это плохо.
Список негативных и обманчивых методов SEO
Напоследок опишем еще несколько распространенных способов обмана заказчика в сфере SEO:
- Размещение слишком большого количества ключевых слов. Иногда их прячут в коде сайта, а иногда и просто пишут ключи сплошным списком, не оформляя их в содержательные тексты. Они выглядят неестественно и портят рейтинг ресурса.
- Частое использование выделенного текста (например, в <strong>) и множества ссылок. Такие методы ухудшают восприятие сайта и в перспективе снижают ранжирование в поисковиках. Поэтому контент должен писаться не для поисковой системы, а для людей. Тогда он обеспечит более долговечный результат.
- Скрытые ссылки. Их скрывают в программном коде или в нижнем колонтитуле сайта, маскируют под цвет фона страницы и пр., чтобы пользователь не видел их. Даже если ссылки связаны с вашим сайтом, это все равно может навредить.
- Несколько доменов или субдоменов с основной массой идентичного контента. Чаще всего ресурсы ориентированы на разные города, поэтому различия в оформлении и текстовом наполнении зачастую ограничиваются только названием населенного пункта. В краткосрочной перспективе такой вариант продвижения может оказаться эффективным, но в целом он является рискованным.
Советуем ознакомиться с нашими услугами по поисковому продвижению сайтов!
raz-vitie.ru
Почему SEO сегодня это сплошной разводняк, и как студии разводят клиентов. Отзыв компании thesun.ru
На мыло капнуло очередное письмецо с предложением продвижения одного из моих сайтов. Спам, естественно, но каким-то образом попало во входящие. Обычно я такие письма сношу без разбора. Но вот что привлекло в этом письме, так это красиво выделенные ключи с бюджетами, а точнее то, что все до единого ключи были мне знакомы, и я был уверен, что сайт уже получает трафик именно по ним.
предложение продвижения для контентного сайта от компании thesun.ru. Набор большей частью некорммеческих ключей на почти 500$
Сайт этот некоммерческий. Самый обычный контентный проект — женский журнал, а потому подобное его коммерческое продвижение в любом случае лишено всякого смысла. В контентных проектах надо брать либо количеством дешевого контента, либо сочетанием внутренних факторов + трастовым внешним ссылочным, но аж никак ни бюджетом 
. Но разве компанию thesun.ru это интересует как и конечное благосостояние клиента?
Я решил снять позиции по предложенным ключам чтобы увидеть, что конкретно мне предлагают за бюджет в почти 500$, и на что можно рассчитывать, потратив от 1500$ за стандартных 3 месяца продвижения... И вот что у нас вышло.
Анализируем позиции.
текущие позиции сайта в ПС
Для начала стало ясно, что подо все ключи уже существуют соответствующие страницы и тексты. Причем скажу вам, что тексты там весьма приличные и хорошо оптимизированные. В ПС Яндекс сайта нет в ТОП-50 выдачи ни по одному из 15 ключей. Зато в ПС Google большая часть ключей находится в пределах ТОП-30. В некоммерческих тематиках обычно достаточно 10-20 нормальных сапоссылок на каждый запрос, чтобы он вошел в ТОП-10, то есть речь о бюджетах до 100 рублей на запрос. Есть и ключ, который уже сидит в десятке («диета инны воловичевой»). Также стало ясно то, что компания thesun.ru готова дважды посчитать вам в бюджет один и тот же ключ с разным порядком слов («парфюмерия оптом со склада» и «оптом парфюмерия со склада» по 600 рублей каждый), а также с радостью учтет в бюджете каждый уточняющий запрос («диета воловичевой» за 600 рублей и «диета инны воловичевой» за 500 рублей) и любую форму словосочетания («прически на длинные волосы» за 2300 рублей и «прически для длинных волос» за еще 1300 рублей).
Но постараемся все же думать только с точки зрения интересов клиента. А клиенту в первую очередь важно знать, что он получит за свои деньги. Так вот, опуская даже тот момент, что я как клиент для своего контентного сайта не получу от прироста трафика практически нихрена, будем снисходительны к компании thesun.ru, не будем взрывать её сотрудникам мозг словами «конверсия» и «продажи» и поставим вопрос самым что ни есть убогим и тупым способом: «Сколько трафика я получу с ТОП-10 этих ключей за 500$/месяц».
Конечно же не существует и не может существовать инструментов, дающих точные прогнозы по трафику. Но мы воспользуемся традиционными решениями: прогнозами от Webeffector, Seopult, MegaIndex и Rookee и возьмем среднее по посещаемости. Работать будем, естественно, в KeyCollector, и я с разу оговорюсь, что везде где возможно, я буду брать данные для продвижения по Yandex (географическое положение юзера: Москва), где в данный момент ключевые слова находятся за ТОП-50. Нас интересуют прогнозы при нахождении в ТОП-10, что и предлагает мне компания thesun.ru.
Получаем следующую картинку:
прогноз роста посещаемости по агрегаторам
из которой становится понятно, что, во-первых, все запросы некоммерческие, во-вторых, 7 из 15 запросов могут быть пустышками, не дающими даже 100 посетителей/месяц, и соответственно, их продвижение лишено всяческого смысла. А суммарно за 500$/месяц при условие попадания всех слов в ТОП-10 возможно увеличение посещаемости где-то на 8000/месяц или на 266 посетителей в сутки. Ну, прямо охуеть как здорово на такой бюджет в некоммерческой тематике для сайта с доходом в контексте и тизерах и текущей посещаемостью 1700 человек/сутки!
Теперь мне стало очевидно, что компания thesun.ru действительно думает в первую очередь о прибыли своих клиентов и работает исключительно с девизом: «Продвижение должно многократно окупать себя!» Если кто не понял, это сарказм...
Интересен также и тот факт, что работая с 2007 года, компания thesun.ru вообще не двигает русских! Не верите?! Смотрите!
у компании thesun.ru в клиентах только забугорные солидные шопы, русскими они брезгают
Одни забугорные шопы, которые полюбаса обращаются в русские конторы вроде thesun.ru, чтобы те их двигали! То есть я конечно понимаю, что у многих контор в списке клиентов может числиться там «Ikea» только потому, что сотрудник этой фирмы когда-то что-то там у них в офисе распечатал, но подобный списочек исключительно из забугорных брендов пахнет вообще 100% наебаловом...
Но что самое интересное, так это то, что аналогичным образом работает абсолютное большинство игроков рынка, в т.ч. крупных. В последнее время я часто общаюсь с потенциальными клиентами по SEO, в том числе с опытом, которые даже успели «продвинуться» сразу у двух крупнейших игроков Рунета с солидными бюджетами. Мне дают посмотреть отчеты в клиентских панелях этих компаний, и я все больше убеждаюсь в том, что SEO в том виде, в котором оно продается сегодня — сплошной завуалированный разводняк.
Дело в том, что конторе на самом деле похер, сколько у клиента будет прибыли, и будет ли она вообще. В классическом случае она считает только свою прибыль, а проект клиента разыгрывается в рулетку — «продвинется — не продвинется», и если и не продвинется, то контора остается при деньгах и берет следующего...
Все, что делается в классическом случае — это пишутся тексты (нередко и не пишутся вовсе, а просто берутся релевантные страницы в том виде, в котором они существуют сегодня), и закупаются ссылки. За это берутся бабки на несколько процентов выше, чем по прогнозам агрегаторов. Все! Дальше идет расчет на то, что какой-то НЧ таки прорвется, и довольный двумя звонками в месяц клиент будет готов еще несколько месяцев нести бабки в надежде на то, что «вот-вот стрельнет»! Если не стреляет, клиента склоняют к повышению бюджета и обещают, что «вот-вот и стрельнет»! Причем большинству контор пофиг, какого качества у клиента сайт, им пофиг, что в IE7 сайт может и вовсе не открываться, а в IE8 не работать форма обратной связи, пофиг, что в среднем страница грузится 18 секунд, а телефоны на сайте найти невозможно, пофиг, что тексты на сайте дрянь, а особенности бизнеса клиента требуют специфического подхода к посетителям... Они просто «двигают позиции», высылают отчеты и строят прибыль по принципу «увеличения оборотов бессовестного наебалова людей».
Кто-то может возразить мне, что есть ведь и продвижение по трафику! Да, но трафик трафику тоже рознь, и клиенту, несведующему в поисковых запросах и теории SEO в принципе проще простого подсунуть запросы-пустышки под видом якобы «конверсионных», на что он согласится и получит в итоге гавнотраф с нулевой конверсией. Более того! Можно и самому не сообразить, что ты подобрал клиенту запросы-пустышки, если не вникнуть изначально хотя бы пару дней в его тематику, не посмотреть, что двигают успешные конкуренты, не потратить несколько сотен на контекст для анализа трафика!
И подобные профанация и наебалово в SEO сегодня повсюду, в том числе и у крупных игроков. Даже якобы «успешные проекты» продвигаются в лучшем случае на 5% от возможного. Да, иногда за счет специфики бизнеса и удачного совпадения с продающими свойствами сайта это может давать клиенту прибыль, но большая часть клиентов попросту остаются разведенными и переходят из конторы в контору, где ушлые SEOшники наращивают на них объемы своей «прибыли без обязательств».
Я веду к трем простым и понятным выводам, по которым сразу можно отличить нормальных ребят от мошенников:
- реальное SEO не может быть по позициям, трафику или прочей лабуде, которой можно легко манипулировать. Оно должно строиться исключительно на конверсиях (по звонкам, например) или даже доходе клиента и многократно окупать себя. Если SEO не окупается клиенту, то возможны лишь два случая: 1) клиент еще хреново знает свой бизнес и потому при хорошей работы SEOшника и поступающих тематических заявках не способен правильно их обрабатывать; 2) SEOшники разводят клиента и попросту тянут из него деньги;
- реальное SEO делается в комплексе, начиная с аудита и стремления вникнуть в бизнес клиента, чтобы повысить качество работы за счет знания темы, в т.ч. исключить запросы-пустышки. Если вам предложили тупо поднять позиции или даже просто нагнать трафика — вас скорее всего разводят. Исключение может быть только в случае, если у вас оказался действительно качественный продающий сайт, но в таком случае вы скорее всего уже и так связались с нужными людьми, и к SEOшникам вам обращаться ни к чему;
- реальное SEO не может быть дешевым, поскольку это очень широкий комплекс мер, требующий от специалиста универсальной подкованности, знаний во многих областях и огромного объема инициативы, которая сама по себе стоит огромных денег. Если вам предлагают продвигаться в доходной коммерческой тематике с бюджетом
Вот таким вот получился мой отзыв на предложение компании thesun.ru, и выводы о текущем положении дел в SEO. По себе же скажу, что со своими клиентами я работаю ориентируясь только на их прибыльность. Работать по-другому и брать клиента на износ бюджета, как это делают студии, мне не позволяет совесть... Толкать ему позиции или даже трафик, когда я подозреваю, что они могут не дать ему никаких конверсий, но стоить огромных бюджетов — аналогично. И такой подход, конечно же, стоит клиенту немалых денег. Но все это в конечном итоге он окупает многократно, я лично за этим слежу, и работать по-другому, считаю, недопустимо.
А вы что скажете?
P.S. Пример на совесть продвигаемого сайта — окна из пвх компании «Оконный экспресс». Чего стоит только приписка в футере: «создано на HTML5 и CSS3. Версия Beta 2.0». Отличная навигация с выпадающим списком всех размеров продаваемых окон, тут же карта сайта, скидки, перечисление всех видов услуг, обратный звонок. Удачного им продвижения своих окон пвх.
http://blogto4ka.ru
Также рекомендую прочесть
blogto4ka.ru
Как разводят клиентов на SEO (ответ на письмо оптимизаторам)
В минувшее воскресенье на Хабре появился топик «Открытое письмо лоха к оптимизаторам сайтов». Мы не могли пройти мимо и написали ответ.
Мы — это оптимизаторы сайтов, seo-шники, что безусловно превращает нас в лохотронщиков в глазах большинства хабражителей.
ZotovSergey, судя по всему, получил спам. Никто не любит спам. Казалось бы, удали и забудь, но ирония заключается в том, что на первых порах от оптимизаторов действительно не дождешься развернутого предложения.
В этом посте мы расскажем, чего стоит и чего не стоит ждать от оптимизаторов до и после заключения договора.
Анализ сайта
Полноценный анализ вашего сайта и бизнеса — работа, которую бесплатно никто делать не будет. Как правильно заметил tvv, ситуация на рынке SEO такова, что конкуренция высокая, а потенциальных клиентов много. Это значит, что оптимизаторы постоянно готовят компреды для потенциальных заказчиков, и далеко не все из них становятся клиентами. Если каждый компред будет включать, скажем, аудит юзабилити и SEO-аудит сайта — оптимизаторы будут до конца дней своих заниматься одними только компредами, клиентов будет меньше, и предприятие станет нерентабельным.Аудит сайта — это отдельная услуга, с отдельной стоимостью. Максимум, что может сделать оптимизатор до заключения договора — оценить видимость сайта поисковыми системами в целом, не анализируя причины возможных проблем. Другими словами, он подведет краткую статистику: количество индексируемых страниц, присутствие в каталогах и т.п.
Финансовые гарантии
Не стоит ожидать от оптимизатора 100% финансовой гарантии. Если кто-то предлагает вам подобные условия, значит он уверен в своем успехе. Только вот успех — понятие относительное. Почитайте договор, вполне возможно, seo-шник выведет сайт, к примеру, на 50-е место по одному запросу из десяти и скажет, что результат достигнут.Честная гарантия — это когда вам обещают, что по 6 запросам из 10 сайт будет в топ-10 через три месяца. Это адекватный прогноз и выполнимая задача. (Если это не запрос типа «пластиковые окна» — тогда и полгода не хватит, чтобы приблизиться к топ-10.)
Если вам предлагают быстрее — ваш сайт рискует быть забаненным за черные методы продвижения, да и долго сайт в топе не продержится, если его «вывели в топ за 3 дня».
Оплата по факту
В идеале вы платите по факту продаж. Если у вас интернет-магазин — достаточно отследить, откуда пришел покупатель. Если вы принимаете заказы по телефону — нужно разместить на сайте специальный телефонный номер и отслеживать звонки. Более продвинутый вариант — использовать решения типа Reklamer и Adscontrol. Если же вы не готовы отслеживать продажи — вы платите за позиции и трафик.Загвоздка в том, что зачастую с вас все равно возьмут предоплату или абонентскую плату за месяц. Вы можете подумать, что из вас попросту тянут деньги, и вы платите ни за что. В действительности дело в том, что оптимизаторы попросту не могут начать работу без вложений.
Чтобы вывести сайт по тем самым 6 запросам из 10 за 3 месяца — нужны бюджеты. И помимо оплаты труда работников значительная часть бюджета — это покупка платных ссылок, т.е. деньги, которые оптимизаторы больше никогда не увидят.
Таким образом, если с кем-то оптимизатор работает с оплатой по факту, значит, первые три месяца он продвигает сайт за свой счет. Поэтому хорошо, если другая часть клиентов все же покрывает эти расходы. Если же вам предлагают сверх-выгодные условия с оплатой по факту — то это может оказаться обманом. Сайт могут продвигать по запросам-пустышкам или накручивать трафик — в результате никакого увеличения продаж вы вообще не получите.
Как ни крути, но для оптимизации сайта нужны вложения, причем с самого начала работы.
Кому же тогда верить?
В первую очередь — своей голове. Ознакомьтесь с несколькими предложениями на рынке, прежде чем заказывать продвижение.Если вы обратитесь к SEO-компании с просьбой выслать предложение, нормальная контора составит для вас компред, в котором, как минимум, будет список поисковых запросов, по которым будет продвигаться ваш сайт.
Оптимизаторы вряд ли будут вам рассказывать, как продвинуть сайт самостоятельно, хотя в этом нет большого секрета. Есть книги Ашманова (известного интернет-гуру), Севостьянова (нашего гендира) — продвигай не хочу. Ключевой момент — это опыт и практика. Механизмы ранжирования сайтов поисковыми системами меняются постоянно, поэтому нужно постоянно «быть в теме», чтобы не потерять позиции и не получить бан.
При прозрачной схеме работы SEO-компании вы будете знать, за что платите — к примеру, за покупку ссылок и оплату труда оптимизаторов. Как правило, клиенту предоставляют свободу в определении бюджета, совместно с оптимизаторами он выбирает, по каким запросам будет продвигать сайт. Подрядчик ограничивает лишь нижнюю границу бюджета (наша, к примеру, составляет 15 000 руб. в месяц) — иначе затраты не окупаются ни у оптимизаторов, ни у заказчика.
Если вы решили подписать договор — изучайте его внимательно. Уточните, что подразумевается под «результатом», «попаданием в топ-10», «целевым трафиком».
UPD bes_internal также рекомендует выяснить, «что будет означать вывод в топ по запросам. Если вывод главной — то это не всегда полезно, потому что конверсия снижается, если человек не попадает по запросу на конкретный товар.
Требуйте логины и пароли вместе со списком сайтов и каталогов, где ваш сайт прописали. Если это не сделать — после смены оптимизатора или смены ваших реквизитов возможность найти сожженые мосты будет сложно».
Возможные «подводные камни» тезисно описаны в презентации.
Главное — решить для себя, можете ли вы доверять подрядчику.
Надеемся, пост поможет заинтересованным в выборе SEO-компании, а остальным будет просто интересным.
habr.com
