Что такое Поисковая Оптимизация: Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.

Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

• Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.
• Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?
• Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?
• Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

• Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
• Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

• Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.
• Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.
• Сосредоточьтесь на своих мета-данных.
• Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.
• Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.
• Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.
2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.
3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 27. 03.2023

Что такое SEO. Что относится к поисковому продвижению и его средствам

Что такое SEO?

Сейчас практически у каждой компании есть свой сайт, который она использует для продвижения своих товаров или услуг. Через интернет удается привлечь огромное количество покупателей и обеспечить себя стабильным доходом, но лишь в том случае, если правильно подойти к наполнению и SEO продвижению сайта в сети. У поисковых систем есть сотни критериев, в зависимости от которых определяется позиция сайта в выдаче по определенному запросу. Они учитывают поведенческие факторы, ссылочную массу, время загрузки и многое другое, над чем нужно работать, чтобы улучшить позиции в выдаче.

Определение SEO

Определение SEO (СЕО — русское чтение) — от англ. search engine optimization — дословно — оптимизация под поисковые системы —  т.е. это приведение различных информационных, технических, коммерческих и других аспектов сайта в соответствие с требованиями поисковых систем (Яндекс, Google). И если ещё десять лет назад SEO рассматривалось как набор трюков, позволявших манипулировать поисковыми алгоритмами, то сегодня поисковая оптимизация становится комплексным поисковым маркетингом, улучшающим присутствие вашей компании в интернете.

SEO-продвижение — это совокупность мер, направленных на улучшение ресурса, что позволит ему занять место в ТОПе поисковиков по интересующим запросам и увеличить посещаемость.

Преимущества SEO перед другими средствами рекламы в интернете

Многие рекламодатели хотят получать посетителей на свои ресурсы из интернета, но не всегда могут понять, что именно им выгодно, а что нет, затрудняются посчитать стоимость привлеченного клиента.

На своей практике мы заметили следующие приятные особенности поисковой оптимизации:

• невысокая по сравнению с контекстной рекламой стоимость на 1 посетителя и клиента
• возможность рекламировать товары / услуги, которые имеют ограничения в контекстной рекламе
• оптимизация сайта происходит сразу под 2 основных поисковых системы — Яндекс и Google — дает больший охват целевой аудитории, стоит дешевле в пересчете на 1 привлеченного посетителя, т. к. контекстная реклама настраивается отдельно под каждую из систем.

Как подбирать ключевые слова для публикаций на сайте?

Для каждой статьи, опубликованной на сайте, должны быть подготовлены ключевые слова, по которым ее будут находить пользователи. Подобрать их можно в сервисе Wordstat от Яндекс, где достаточно ввести несколько базовых слов, и вы увидите полный перечень запросов, которые могут искать пользователи. Слова различаются по своей частности:

• Высокочастотные — самые конкурентные запросы, по которым будет тяжело пробить в выдаче;
• Средне и низкочастотные слова. Обычно на них приходится большая доля трафика и именно они помогают занять свою нишу молодым сайтам.

Читайте наш новый кейс о том, как мы собрали семантическое ядро почти на 1000 запросов и продвинули сайт в ТОП-10 Яндекс и Google.

Подбирайте не только основные слова, но и синонимы. Рекомендуется использовать в статьях все группы запросов, включая низкочастотные хвосты для основных ключевых слов. Используя сервис SerpStat.com или MegaIndex можно провести анализ сайтов конкурентов и получить список ключевых слов, по которым они занимают хорошие позиции. Их можно использовать и для комплексного анализа своего ресурса.

Подробнее о сборе семантики для сайта можно почитать по ссылке.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с аудита сайта, позволяющего выявить все ошибки, мешающие продвижению сайта. Все найденные ошибки должны быть исправлены, что поможет ресурсу занять более высокие позиции.

Следующим шагом проводится анализ конкурентов, что станет основной для дальнейшей оптимизации проекта. Это дает возможность понять, каким образом потенциальные покупатели ищут товары, какие ключевые слова для этого используют. Также это позволяет определить насколько востребован тот или иной вид услуг и по каким ключам проще всего получить трафик.

Техническая оптимизация и технический аудит

Технический аудит сайта представляет собой комплекс мер, направленных на определение эффективности работы сайта по части технических аспектов. По результатам анализа вы получаете полный список ошибок, исправление которых положительно скажется на развитии ресурса.

Технический аудит включает в себя:

• Проверку кода на наличие ошибок;
• Настройку редиректов;
• Удаление битых ссылок;
• Убираются дубли страниц;
• Настраивается файл Robots и карта сайта sitemap.xml;
• Проверяется правильность работы сервера — коды ответа документов, ошибки.

Аудит позволяет выявить и устранить технические ошибки, которые могли бы стать преградой при продвижении ресурса.

Тут — кейс в котором подробно рассказали о технической оптимизации сайта.

Разработка семантического ядра и подготовка контент-плана

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые используются пользователями для поиска товаров, услуг и нужной информации. На этом этапе собираются ключевые фразы, под которые в дальнейшем будут написаны SEO-оптимизированные тексты. Ключи распределяются по страницам. На одну приходится 10-20 ключей. Они должны присутствовать не только в самих текстах, но и в URL, а также мета-тегах. Это делает страницу более релевантной запросу и улучшает ее видимость в поисковых системах.

Особенно важен сбор семантики и построение структуры при разработке интернет-магазина — заказывайте под ключ!

Проработка структуры сайта

На основании собранной семантики формируется структура, которая должна быть как можно более простой для пользователей. Важно соблюдать небольшую вложенность страницы — не дальше 3-4 уровней с главной страницы. В противном случае это усложняет поиск информации на сайте и негативно сказывается на ранжировании.

Проработка URL каждой страницы

В URL каждой страницы должны присутствовать ключевые слова, что помогает странице занять более высокие позиции. Поисковые системы уже умеют распознавать русскоязычные слова, написанные латиницей, поэтому правильный URL-адрес с продвигаемыми запросами способствует лучшей релевантности страниц.

Поведенческие факторы (ПФ)

Дизайн сайта должен быть красивым и удобным в использовании. Должна быть удобная навигация, форма поиска и аккуратный внешний вид всех элементов. Это сказывается на поведенческих факторах, которые стали одним из главных признаков для определения позиций сайта. Чем удобней проект, тем больше времени на нем проведет себя посетитель, что отразиться на его позициях в выдаче.

Наполнение страниц сайта интересным и оптимизированным под определенные запросы контентом

Страницы ресурса наполняются уникальным контентом, написанным с применением ключевых слов из семантического ядра. Статьи должны быть структурированными и соответствовать запросам пользователей. Они должны включать в себя нужное количество ключевых запросов, но без переспама, иначе можно попасть под фильтр поисковых систем. Будет большим плюсом, если текст будет разбавлен графической информацией — тематическими картинками и видеороликами.

Заполнение мета-тегов title, description

На позиции сайта оказывают влияние мета-теги, поэтому важно правильно заполнить их.

• Title — заголовок страницы, который видит пользователь во вкладке браузера;
• Description — короткое описание страницы, состоящее из нескольких предложений. Текст мета-описаний должен быть грамотным и интересным, ведь он отображается в сниппете на выдаче;
• Заголовки h2-H6. Они сообщают поисковым роботом о чем тот или иной отрывок текста. h2 должен быть только один. h3 используется для обозначения разделов, а h4-подразделов, h5-H6 — для более мелких разделов внутри данных подразделов.

Каждый метатег должен включать в себя ключевые слова с сохранением читаемости, что позволит ресурсу занять высокие позиции в выдаче.

Тут — кейс о том, как создание структуры и написание правильных мета-тегов помогло продвинуть сайт в ТОП в региональной выдаче за 1,5 месяца.

Улучшение кликабельности сниппета (CTR)

Сниппет — это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От его качества и соответствия запросы зависит то, перейдет пользователь на ваш сайт или нет. Для улучшения кликабельности проводится работа с оптимизацией заголовков, описаний. Для этой же цели создается красивый фавикон.

Оптимизация картинок

Все картинки с сайта анализируются поисковыми роботами, поэтому они должны быть качественными и легкими. Их рекомендуется сжимать без потери качества,для чего можно использовать любой из специализированных сервисов. Для каждой картинки должен быть прописан атрибут alt (описание), который читается роботами поисковиков. При недоступности по какой-либо причине картинки на сайте, вместо нее будет отображаться текстовое описание тега alt.

Вам нужно оптимизировать картинки, улучшить скорость загрузки — техническая поддержка сайта справится с этой задачей на отлично!

Работа над скоростью загрузки страниц

Если сайт загружается долго, то пользователь может покинуть его так и не дождавшись полной загрузки и уйти к конкурентам. На скорость загрузки влияют следующие факторы:

• медленный отклик сервера;
• неоптимизированный шаблон сайта с избыточными обращениями к серверу, «грязным» кодом;
• «тяжёлые» медиафайлы – неужатые картинки, или использование изображений в форматах, не предназначенных для веб;
• Скрипты, расположенные в начале кода и препятствующие загрузке контента.

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше на нем будут поведенческие, поэтому важно работать над этим параметром. Для его улучшения нужно избавиться от лишних строк в коде, перенести скрипты в нижнюю часть страницы, включить использование кеша и оптимизировать изображения.

Базовую проверку и настройку можно провести с помощью инструментов от Google (speed test), а также можно использовать сторонние инструменты Webpagetest, Pingdom tools и другие.
Конечно, это даст Вам лишь базовое понимание проблем со скоростью загрузки.
Полноценный анализ и исправление ошибок сможет провести только команда из опытного SEO-специалиста и программиста.

Тут — подробная статья о том, как ускорить скорость загрузки сайта.

Нужны ли тексты для SEO?

Контент — это главное для поисковика, поэтому ему отводится основное внимание при работе с сайтом. Текстовая релевантность страницы определяется поисковыми системами по текстовому содержанию страницы и ее элементов. Тест должен быть написан грамотным и понятным языком, а также содержать в себе ключевые запросы, по которым его будут находить пользователи интернета.

Читайте наш кейс — о том как не просто писать тексты для юридического сайта, но все же необходимо для SEO продвижения!

Требования, которых стоит придерживаться при написании текстов:

• Объем должен в среднем соответствовать длине текста конкурентов, а также раскрывать тему страницы полностью;
• Уникальность — чем больше, тем лучше, особенно для новых сайтов — от 95%. Проверять можно по Текст.Ру и Адвего. Это самые надежные сервисы для проверки уникальности;
• Текст должен быть конкретным, без лишней воды и ненужных слов;
• Важно, чтобы текст был хорошо оптимизирован под продвигаемые запросы, но и не переспамлен. Это касается не только ключей, но и любых слов встречаемых в нем. Если в одном абзаце слово встречается несколько раз, то лучше заменить его синонимами.

Перелинковка и ее значимость для сайта

Перелинковка — это ссылочная структура, за счет которой создается связь между разными страницами вашего портала.

С ее помощью удается связать между собой все страницы сайта и правильно распределить между ними вес. Это дает возможность выделить значимость каждой из них. На главную страницу должно вести больше всего ссылок с других страниц. При анализе страниц поисковик переходит по всем ссылкам, а качественная перелинковка помогает ему учесть все страницы.

Правильная перелинковка позволяет достичь следующих результатов:

• Увеличивает релевантность страниц. Ссылочный вес дает поисковым роботам понять, что страница соответствует конкретному запросу;
• Повышает статический вес. Это важный показатель, который играет роль в SEO-оптимизации и наряду с другими факторами определяет позиции ресурса в поисковой выдаче;
• Позволяет страницам быстрее попадать в индекс, благодаря тому что поисковые роботы быстрее обнаружат неизвестные для них страницы;
• Улучшаются поведенческие факторы за счет того, что пользователи будут переходить на другие статьи и читать их. Благодаря этому будет проще ориентироваться на сайте и возрастает глубина просмотра.

Тут — кейс о том, как важны внутренние ссылки для продвижения сайта на примере сайта такси в Москве.

Регион сайта и коммерческие факторы

В вебмастере Яндекс и Search Console Google нужно указать региональную принадлежность сайта и ваш реальный адрес. Это играет роль в ранжировании и позволит вам занять более высокие позиции в домашнем регионе. Один из главных коммерческих факторов — это спрос клиентов. Нужно уметь правильно использовать статистику ключевых слов от Яндекс, составлять в зависимости от этого семантическое ядро и использовать его для наполнения каталога. Чем шире ассортимент товаров, тем лучше будут поведенческие факторы на сайте и тем больше трафика вы потенциально можете получить.

Для улучшения поведенческих факторов к основному товару можно подобрать сопутствующие. Это же поможет увеличить ваш доход. Для коммерческого сайта важным фактором является наличие обратной связи, что позволяет клиенту связаться с вами и получить всю необходимую информацию. Компанию стоит добавить в Яндекс Справочник и указать там вид деятельности, свой адрес и контактные данные.

Использование https — польза для SEO

Протокол HTTPS шифрует данные, которыми обменивается посетитель с сайтом. Представьте, что вы сообщаете конфиденциальную информацию (например, о своей кредитной карте) без всякой защиты и её могут похитить. Как-то неуютно? – Конечно. Именно поэтому с  2018 года для любого сайта, имеющего дело с конфиденциальными пользовательскими данными, обязателен защищенный протокол HTTPS.

Использование защищенного протокола https по результатам последних исследований положительно сказывается на позициях ресурса и доверии пользователей. Это гарантирует безопасность информации ваших посетителей. Это актуально как для недавно созданных сайтов, так и для успешных интернет-проектов, которые смогут получить доверие со стороны новых посетителей и поисковиков.
Также, стоит отметить, что в панели Яндекс стали приходить уведомления о том, что сайт не использует https протокол, поэтому обе поисковых системы уравнялись в этом смысле, и можно сказать, что установка SSL-сертификата на сервер — это обязательная процедура для любого коммерческого сайта на сегодняшний день.

Обратитесь к нашей технической поддержке сайтов для пехода на https!

Наличие мобильной версии и адаптивность сайта

В современных реалиях у сайта должна быть мобильная версия, так как все больше людей посещают интернет-ресурсы с мобильных телефонов. Еще лучше сделать адаптивный ресурс, который будет правильно отображаться на любых устройствах, вне зависимости от размера и разрешения их экрана. Современные производители выпускают большой выбор техники, а следовательно и вариантов размера экрана множество. Поэтому важно обеспечить корректное отображение контента на всех видах устройств.

Процент устройств, с которых можно пользоваться интернетом, растет с каждым годом. Многообразие форматов и разрешений затрудняет процесс разработки и это нужно учитывать верстальщику при разработке проектов. Адаптивный дизайн оптимизирует процесс, ведь вам не придется создавать несколько вариантов сайта, как это приходится делать в случае с мобильной версией. К тому же этот параметр учитывается при ранжировании, а значит наличие адаптивной версии в позитивном ключе отразится на позициях. Дело в том, что нечитаемый текст и не помещающиеся на экране элементы негативно сказываются на поведенческих факторах, а это в свою очередь на ранжировании.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это один из важнейших факторов ранжирования, который поможет вашему сайту стать успешным. Она заключается в постепенном наращивании ссылочной массы путем получения ссылок с других площадок. Они должны вести с не заспамленных ресурсов и выглядеть естественно. Особой популярностью пользуется крауд-маркетинг — естественные ссылки с форумов, которые выглядят как рекомендация пользователя.

Крауд-маркетинг — естественные ссылки для SEO?

Сейчас появляется все больше бирж, которые предлагают услуги по крауду. И в целом ситуация начинает напоминать торговлю ссылками, которая была в 2010-2016 годах. И если создание сайтов было специально для продажи ссылок, то сейчас точно так же создаются форумы, где боты задают друг другу вопросы, чтобы поставить «продажную» ссылку на какой-то сайт. Конечно же, по такой ссылке никто никогда не пойдёт – а значит, ценность её равна нулю.
Поэтому, есть золотое правило — ссылка будет действительно полезной, если она поможет пользователю решить его проблему.
Ссылки ради ссылок на сегодняшний день практически не работают или дают слабый эффект в улучшении позиций.

По сути ссылка на сайт — это та же рекомендация. И чем чаще и чем более качественные площадки его рекомендуют, тем выше его приоритет. Лучше всего использовать ссылки с трастовых ресурсов. Они стоят достаточно дорого, но зато точно не навредят вашему проекту и не приведут к наложению фильтров со стороны поисковых систем.
Также стоит помнить о том, что поисковые системы все время улучшают свои алгоритмы, так уже давно за перебор в доле SEO ссылок сайт может попасть под санкции со стороны, как Яндекс, так и Google.

Эффективны ли ссылки в 2023 году?

Ссылки были, есть и будут одним из самых важных факторов продвижения. Когда-нибудь, когда поисковые системы станут умнее, они научатся связывать документы другим способом (например, с помощью метасетей, объединяющих поисковые сущности). Но пока будущее ещё не настало, именно ссылки помогают алгоритмам понять, какое место, какому документу и по какому запросу отдать в поисковой выдаче.
Точно так устроены библиографии в книгах: если текст ссылается на другой, они связаны тематически, и один текст признает авторитетным другой.

С помощью качественной ссылочной массы можно улучшить как видимость сайта по заданным запросам, так и показатель авторитетности. С другой стороны, некачественные и нетематичные ссылки могут стать причиной понижения позиций сайта в выдаче.

Получить естественную ссылочную массу всё сложнее. Тем более важное значение приобретает линкбилдинг – грамотное выстраивание ссылочного профиля. Ссылки можно получить несколькими основными способами:

• арендовать
• купить
• договориться с вебмастером интересующего сайта
• получить естественным образом, за счет упоминания или цитирования материалов сайта в соцсетях, блогах, на форумах.

Но в любом случае – работы с оптимизацией ссылочного профиля вести необходимо, и делать это должен специалист, умеющий отбирать ссылочных доноров.

Можно ли обойтись вообще без ссылок? Да, в некоторых сегментах (например, в информационном) и при очень низкой конкуренции. Во всех других случаях ссылки – это ваше оружие в конкурентной борьбе, и игнорировать его нельзя.

Как добиваться успехов в SEO оптимизации сайтов?

Соблюдая все вышеописанные рекомендации вы сможете избежать санкций со стороны поисковых систем, получить хорошую индексацию и ранжирование Вашего сайта в интернете. Это становится возможным лишь при комплексном подходе. Продолжайте работать над проектом и у вас все обязательно получится.

Если вам требуется создание и продвижение сайта в Москве профессионально, обращайтесь к нашим менеджерам!

Рис. Кейс одного из наших клиентов — почитать его полностью можно тут — SEO оптимизация спортивного сайта.

В данной статье мы постарались изложить все аспекты SEO продвижения в 2023 году, которые работают и могут дать положительный рост в ранжировании. Мы постарались максимально не задействовать сложную терминологию, чтобы статья была доступна широкой аудитории. Если же Вам кажется сложным то, что мы рассказали, но позиции и трафик из поиска Яндекс и Google вам интересны, обратитесь к специалистам студии Сайт-Протект, мы постараемся вам помочь — мы занимаемся рекламой, SEO оптимизацией сайтов и комплексным маркетингом, а также разработкой сайтов и их поддержкой, интеграцией CRM-систем для бизнеса.

Что такое SEO? Изучите передовые методы поисковой оптимизации

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация , которая представляет собой набор методов, предназначенных для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц в результатах обычного поиска. Поскольку органический поиск является наиболее популярным способом для людей находить и получать доступ к онлайн-контенту, хорошая стратегия SEO необходима для улучшения качества и количества трафика на ваш сайт.

Почему SEO важно?

Чтобы понять ценность SEO, давайте разобьем наше определение на три части:

• Результаты обычного поиска: неоплаченных списков на странице результатов поисковой системы (SERP), которые поисковая система определила как наиболее релевантные запросу пользователя. Объявления (в данном контексте PPC или реклама с оплатой за клик) составляют значительную часть многих поисковой выдачи. Результаты обычного поиска отличаются от этих объявлений тем, что они позиционируются на основе алгоритмов органического ранжирования поисковой системы, а не ставок рекламодателя. Вы не можете платить за то, чтобы ваша страница занимала более высокое место в результатах обычного поиска.

• Качество органического трафика: насколько пользователь и его поисковый запрос релевантны содержанию вашего веб-сайта. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google говорит им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, эти посетители, скорее всего, покинут ваш сайт без завершение любых преобразований. Качественный трафик включает только тех посетителей, которые действительно заинтересованы в продуктах, информации или других ресурсах, предлагаемых вашим сайтом. Высококачественное SEO основано на стремлении поисковой системы сопоставить поисковое намерение пользователя с веб-страницами, перечисленными в поисковой выдаче.
• Количество органического трафика: количество пользователей, которые попадают на ваш сайт через обычные результаты поиска. Пользователи гораздо чаще нажимают на результаты поиска, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, поэтому важно использовать вашу SEO-стратегию, чтобы ранжировать релевантные страницы как можно выше. Чем больше качественных посетителей вы привлечете на свой сайт, тем больше вероятность того, что вы увидите увеличение ценных конверсий.

Если вы являетесь агентством или внутренним специалистом по поисковой оптимизации и ищете ресурсы для обучения своих клиентов или заинтересованных лиц компании поисковому маркетингу, мы предлагаем сделать копию, персонализировать и поделиться этой презентацией об основах и ценности SEO.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют сканеры, иногда также называемые ботами или пауками, для сбора информации обо всем содержимом, которое они могут найти в Интернете. Искатель начинает с известной веб-страницы и переходит по внутренним ссылкам на страницы этого сайта, а также по внешним ссылкам на страницы других сайтов. Содержимое этих страниц, а также контекст ссылок, по которым он переходил, помогают сканеру понять, о чем каждая страница и как она семантически связана со всеми другими страницами в огромной базе данных поисковой системы, называемой индексом.

Когда пользователь вводит или произносит запрос в поле поиска, поисковая система использует сложные алгоритмы для получения наиболее точного и полезного списка результатов для этого запроса. Эти органические результаты могут включать веб-страницы, заполненные текстом, новостные статьи, изображения, видео, списки местных компаний и другие более нишевые типы контента.

Существует множество факторов, влияющих на алгоритмы поисковых систем, и эти факторы постоянно меняются, чтобы не отставать от меняющегося поведения пользователей и достижений в области машинного обучения. Вот как группа экспертов оценила их важность:

Специалисты по поисковой оптимизации используют свое понимание этих факторов ранжирования для разработки и реализации стратегий поискового маркетинга, которые включают в себя баланс на странице, вне страницы и лучших технических практик. Организация, которая надеется заработать и поддерживать высокий рейтинг в поисковой выдаче и, как следствие, много высококачественного пользовательского трафика, должна использовать стратегию, которая отдает приоритет пользовательскому опыту, использует неманипулятивную тактику ранжирования и развивается вместе с поисковыми системами и пользователями. изменение поведения.

Следует отметить, что, хотя другие методы цифрового маркетинга, такие как оптимизация коэффициента конверсии (CRO), реклама с оплатой за клик (PPC), управление социальными сетями, маркетинг по электронной почте и управление сообществом, часто тесно связаны с SEO, эти другие тактики как правило, выходят за рамки и определение традиционного поискового маркетинга. Если вам интересно узнать больше о какой-либо из этих областей, в блоге Moz есть категории, связанные со всеми этими и другими темами.

Измеряйте и отслеживайте свои успехи в SEO с помощью Moz Pro

Исследовательские инструменты Moz Pro и SEO-аналитика помогут вам вывести ваш сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и узнайте, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию

Как я могу изучить лучшие практики SEO?

Moz предлагает лучшие в Интернете ресурсы для изучения SEO. Если вы новичок в мире поискового маркетинга, начните с самого начала и прочитайте обновленное «Руководство по SEO для начинающих». Если вам нужен совет по определенной теме или вы хотите изучить больше контента для всех уровней знаний, ознакомьтесь со всеми нашими вариантами обучения ниже.

Учебный центр SEO

Вы здесь! Изучите бесплатные статьи, подобные этой, по широкому кругу тем: от основ SEO до локального поиска и стратегий для мобильных и международных сайтов. Учебный центр организован по темам для удобной навигации, и каждая статья содержит ссылки на другой контент, который может оказаться вам полезным.

Академия Moz

Для тех, кто серьезно относится к обучению SEO, Академия Moz предлагает обширный каталог курсовых работ по требованию, проводимых опытными инструкторами и разработанных с учетом практического обучения. В дополнение к разнообразным курсам для всех уровней квалификации мы предлагаем возможность получить ценные отраслевые сертификаты с нашими сертификатами мирового класса по основам SEO и техническому SEO.

Практические руководства

Написанные и составленные ведущими экспертами в отрасли, наши руководства по поисковой оптимизации по всем вопросам, от аудита вашего сайта на предмет технического успеха до найма лучших SEO-менеджеров, организованы по уровням квалификации и доступны бесплатно.

Блог Moz

Блог Moz, давно считающийся одним из самых ценных мест в Интернете для SEO-информации, легко просматривать по категориям и включает в себя материалы от экспертов из отрасли. В блоге размещена наша популярная серия статей Whiteboard Friday, а также несколько раз в неделю ценные обновления по всем областям SEO.

Вебинары по требованию

Наша серия вебинаров включает в себя доклады о последних инновациях в поисковом маркетинге, организованные командой экспертов Moz. Это маркетинговая конференция по запросу.

Вопросы и ответы по SEO

Форум вопросов и ответов Moz, основанный нашим сообществом из более чем 500 000 специалистов по цифровому маркетингу, предлагает сотни тысяч вопросов и ответов по SEO от таких же людей, как и вы. Присоединяйтесь к сообществу и задайте свой вопрос или просмотрите обсуждения всего, от инструментов Moz до других областей маркетинга.

Ваша история успеха в SEO начинается здесь. Приятного обучения!

Задействуйте свои навыки

Самые точные SEO-данные в мире.

Введите любой домен, и мы покажем вам самые важные показатели SEO, такие как авторитет домена, популярные страницы, ранжирование ключевых слов и многое другое.

Анализ домена

Определение SEO в 100 словах или меньше [Часто задаваемые вопросы]

Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой. Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

Еще нет.

Многие люди понимают основные принципы SEO, но многое изменилось за последнее десятилетие.

SEO, которое мы знаем и любим сегодня, отличается от того SEO, которое мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому SEO — это то, что маркетологи должны продолжать определять и переопределять. Вот краткое определение из менее чем 100 слов:

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним. Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга могут предоставить через поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing.

Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга. Все дело в алгоритмах поиска, которые эти компании постоянно меняют.

Вот некоторые другие часто задаваемые вопросы об этой важной практике сегодня.

Как работает SEO?

SEO работает путем оптимизации страниц веб-сайта, проведения исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий SEO после того, как веб-страница была просканирована и проиндексирована поисковой системой.

Глядя глубже: Однако существует множество способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут такие элементы, как теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). И это только некоторые из них.

Клиенты HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих целей.

Поисковые системы также анализируют структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен занимать место в поисковой выдаче.

Что такое обычный поиск?

Органический поиск относится к тому, кто выполняет поиск через поисковую систему и нажимает на неоплачиваемый результат. Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

Глядя глубже: В современном SEO вы не можете просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. На самом деле, это нанесет ущерб SEO вашего веб-сайта, потому что поисковые системы распознают это как наполнение ключевыми словами — или акт включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

В настоящее время вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы это не казалось неестественным или вынужденным. Волшебного числа не существует — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вы чувствуете, что навязываете его, лучше проигнорируйте его и продолжайте писать естественно.

Что такое SEO-стратегия?

Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешная поисковая оптимизация включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, которые зарабатывают входящие ссылки с других веб-сайтов.

Глядя глубже: Прежде чем создать новую страницу сайта или запись в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свою запись. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной или даже основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, ваше внимание должно быть сосредоточено на намерении вашей аудитории, а не на том, сколько раз вы можете включать ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

Чтобы удовлетворить намерения и занять высокие позиции в долгосрочной перспективе, стройте свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов. Если вы сделаете это, вы обнаружите, что в любом случае можете естественным образом оптимизировать важные ключевые слова. Понимание вашей целевой аудитории (так называемых покупателей) и того, что их интересует, является ключом к привлечению соответствующих посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это неоплачиваемый трафик из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

Глядя глубже: Одним из самых больших изменений за последнее десятилетие стало то, как поведение других пользователей влияет на результаты поисковой выдачи, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут оказать большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Еще несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через поиск в социальных сетях. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые связаны с вами. Это может быть через друга в Facebook, подписчика в Twitter или подключение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделился влиятельный человек. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым, по мнению вашей сети, важно поделиться, и поэтому он часто будет отображаться для вас.

Все это означает, что когда вы думаете о своей SEO-стратегии, вам нужно подумать и о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в эту головоломку.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые приходят на ваш веб-сайт, вводя URL-адрес в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

Глядя глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поискового опыта». Для ваших пользователей важно не только найти ваш веб-сайт — для них важно оставаться на вашем веб-сайте, взаимодействовать с вашим контентом и возвращаться позже. Прямой трафик не только увеличивает авторитет вашей страницы в глазах Google; это создает больше возможностей превратить кого-то, кто впервые обнаружил вас органически, в клиента.

SEO на самом деле учитывает, остаются ли ваши посетители на вашем сайте и взаимодействуют с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это на самом деле не поможет вашему веб-сайту.

Думайте о своих посетителях и контенте, который они ищут, а не о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Важность поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация важна, поскольку помогает людям находить информацию и находить страницы во всемирной паутине. SEO особенно важно для предприятий, поскольку оно гарантирует, что они отвечают на самые важные вопросы своей аудитории в поисковых системах, одновременно привлекая трафик к своим продуктам и услугам.

Глядя глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимаете ли вы высокие позиции на первой странице Google. Но даже если вы хорошо зарекомендовали себя в течение срока, значит ли это, что вы увидите результаты?

Не всегда. Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы оказываетесь высоко в поисковых системах, получаете массу трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — это не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по этому конкретному ключевому слову практически бесполезен.

Кроме того, вам не обязательно быть в первых трех слотах, чтобы добиться успеха. На самом деле, если вы хорошо ранжируетесь на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньше трафика. Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы на первые места или убрать со второй страницы.

Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем качество этого трафика.

Сколько стоит SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы делаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Малый бизнес обычно тратит на SEO меньше, чем крупные бренды.

Заглядывая глубже: Стоимость SEO может означать одну из двух вещей: инвестиции в вашу стратегию органического поиска или сколько вы платите за платные услуги маркетинга в поисковых системах (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-контент, ваш счет может сильно варьироваться в зависимости от объема услуг, которые вы получаете.

Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% предприятий тратят менее 1000 долларов в месяц на SEO.

Что такое платный маркетинг в поисковых системах?

Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, отображаемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

Глядя глубже: Вы действительно можете заплатить за высокие позиции в поисковой выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат. Это называется поисковым маркетингом с оплатой за клик, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

Как сделать SEO

1. Проведите аудит содержания вашего веб-сайта.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
3. Нацельтесь на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
4. Разработка нового контента и оптимизация существующего контента.
5. Следите за производительностью вашего веб-сайта.
6. Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
7. Проверьте хорошо работающие веб-страницы.
8. Ищите возможности заработать внешние ссылки с похожих сайтов.
9. Следите за изменениями в рейтинге и трафике.

Это все то же самое, что и 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам занять более высокие позиции в поисковых системах. Просто тактика, которую мы сейчас используем, изменилась. Если вы новичок в SEO или хотели бы пройти курс повышения квалификации, вас может заинтересовать наше бесплатное обучение SEO.

This entry was posted in Продвижение