Что такое SEO (СЕО, Search Engine Optimization)

Кейс: статья в блоге «Ашманов и партнеры»

Полезные статьи могут ежемесячно приводить значительный объем трафика, увеличивать конверсию по коммерческим запросам и повышать видимость в поисковиках.

Статья «94 нестандартных идеи продвижения недвижимости» была размещена в блоге нашей компании в марте 2020 года. В августе 2020 мы ее обновили актуальной информацией. В итоге за 7 месяцев — до марта 2021 года — органический трафик на нее вырос более чем в 2 раза и дал около 2200 посещений в месяц. Следует учесть, что это узкоспециализированная статья информационной тематике, не рассчитанная на широкую аудиторию.

Итак, SEO — это инструмент, который можно сравнить с марафоном, а рекламу — со спринтом. Наилучший результат можно достичь, используя оба канала одновременно.

Как поисковики оценивают сайты

Критерии оценки поисковых систем называются факторы ранжирования. Google и Яндекс хотят, чтобы пользователи максимально быстро находили наиболее полные ответы на свои запросы и были удовлетворены взаимодействием с поисковиками. Чем точнее сайт соответствует факторам ранжирования, тем выше он в выдаче, следовательно, тем больше трафика привлекает. Таким образом, задача SEO-специалистов — привести страницы ресурса в соответствие факторам ранжирования.

Факторы ранжирования

Требования поисковиков в целом похожи — они учитывают трафиковые, коммерческие, поведенческие, ссылочные и текстовые факторы.

Трафиковые факторы учитывают:

• размер и возраст сайта — поисковики предпочитают крупные ресурсы с долгой историей, потому что считают их более надежными;
• объем поискового и непоискового трафика, включая прямые переходы из поиска, переходы из почты, рекламы, и соцсетей;
• индекс качества сайта;
• ассортимент — этот фактор вместе с размером ресурса объясняют, например, большое количество агрегаторов и маркетплейсов в топах выдачи.

Поведенческие факторы — это все, что характеризует поведение посетителей на страницах:

• как долго они на них находятся;
• уходят сразу или остаются изучать информацию;
• совершают ли конверсионные действия.

Соответствие этим параметрам означает для поисковиков, что пользователям удобно взаимодействовать с ресурсом: он продуман, логично выстроен, у него понятная навигация и меню, нет ошибок и пустых страниц. Удобство для пользователей часто обозначается термином «юзабилити». В 2021 году Google начал применять дополнительные факторы ранжирования Core Web Vitals, которые учитывают скорость загрузки основного контента страницы, скорость взаимодействия, стабильность контента с учетом сдвига верстки.

Если пользователи задерживаются на странице, алгоритмы это учитывают. Для них это означает, что размещенный контент соответствует поисковому запросу пользователя, интересен и полезен. Если посетитель совершает конверсионное действие, это означает, что он нашел, что искал. Поисковики хотят показывать больше таких сайтов в топе выдачи.

Коммерческие факторы включают всё, что помогает быстрее совершить покупку:

• удобство: есть понятная навигация по каталогу, клиент может быстро найти, добавить в корзину, оплатить товар или услугу;
• информация о товаре: компания указала цену, характеристики, описание функционала;
• дополнительные сведения: об условиях доставки, возврата товара, его наличии, дополнительных услугах, адресах розничных магазинов, способах связи.

Ссылочные факторы учитывают, как много других ресурсов ссылается на сайт — это повышает его авторитетность для алгоритмов.

Текстовые факторы оценивают контент:

• назначение страницы должно соответствовать содержанию — то есть на развлекательная страница должна содержать развлекательный контент, на новостном портале должны быть новости, на коммерческих страницах — описание товаров и услуг;
• компетентность, авторитетность, достоверность — у Google это критерий Е-А-Т, но Яндекс предъявляет похожие требования к качеству контента, а также экспертности авторов.

Подробнее о текстовых факторах ранжирования мы писали в отдельной статье.

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» ежегодно выпускает отчеты о факторах ранжирования в разных отраслях бизнеса. Мы следим за всеми изменениями поисковых алгоритмов, которые влияют на эффективность SEO-продвижения, и регулярно используем результаты исследований на практике.

Что входит в комплекс работ по SEO-продвижению

Аудит

Любые работы по продвижению начинаются с аудита, по итогам которого появляется точное понимание позиции сайта в отрасли, а также относительно конкурентов, определяется целевая аудитория, потенциал роста.

Проводится аудит технической части — необходимо найти битые ссылки, которые никуда не ведут, копии страниц. Нужно проверить, что страницы быстро загружаются и корректно отображается на компьютерах, планшетах, мобильных телефонах. Все найденные ошибки потребуется устранить.

Аудит юзабилити подсветит те места, в которых пользователи испытывают сложности при взаимодействии с сайтом. Также необходимо убедиться, что контент соответствует критериям Е-А-Т.

Мы составили план идеального SEO-аудита, который будет полезен как начинающим, так и опытным специалистам.

Составление семантического ядра

Семантическое ядро сайта — это группа поисковых запросов пользователей, те ключевые слова и фразы, под которые продвигается сайт. Ключевые слова должны охватывать все типы страниц — коммерческие и информационные. Нужно также учесть брендовые запросы.

Анализ собранного семантического ядра поможет определить структуру. Если для каких-то ключевых слов страница не существует, ее нужно будет создать. Может случиться так, что потребуется упростить или наоборот усложнить иерархию. Также будет понятно, на какие страницы настраивать показ рекламных объявлений.

Внутренняя оптимизация

На этом этапе сайт приводят в соответствие факторам ранжирования:

• устраняют технические ошибки, дубли, битые ссылки, адаптируют под все виды устройств, ускоряют загрузку страниц;
• индексируют страницы, настраивают переадресации;
• настраивают микроразметку;
• улучшают юзабилити;
• наполняют страницы контентом с учетом собранных ключевых слов, прописывают метатеги.

Внешняя оптимизация

К внешней оптимизации переходят после того, как выполнена внутренняя. Внешняя оптимизация — это фактически размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Ссылочная масса не только увеличивает авторитетность, но также помогает нарастить трафик, поэтому сначала нужно убедиться, что ресурс готов к визиту новых посетителей, а только потом размещать на него ссылки.

Черное SEO — какие методы нельзя использовать, чтобы не попасть под бан поисковиков

Недобросовестные SEO-специалисты до сих пор предлагают методы дешевой, быстрой и опасной раскрутки. Мы уже подробно рассматривали, что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней и какие санкции за этим следует.

Вот каких приемов следует избегать, чтобы не попасть под бан поисковиков:

• Манипуляции с текстом. Например, переоптимизация, перенасыщение текстов ключевыми словами в неестественных словоформах, продвижение по позициям.
• Входные страницы (doorways). Размещение страниц на бесплатных хостингах или своем сервере со списком ключевых слов с автоматическим редиректом.
• Переменные страницы (cloaking). Настройка страниц для поисковых роботов так, чтобы они отличались от тех, что видит пользователь.
• Массовая закупка ссылок на биржах, массовое размещение на форумах, досках объявлений, форумах.
• Накрутка поведенческих факторов.

Возможно эти методы могут принести краткосрочный успех, однако алгоритмы поисковых систем очень быстро выявляют обман и исключают сайт из индекса. А вот для того, чтобы снять бан, иногда требуются месяцы. При этом гарантий восстановления позиций никто не даст.

Как меняется SEO — тренды 2021

Мы внимательно изучаем тренды SEO-продвижения и делимся выводами в нашем блоге. Подписывайтесь, чтобы узнать больше.

Контента в интернете становится всё больше, а конкуренция за право попасть на первую страницу выдачи — всё острее. Поисковики теперь ещё более придирчивы — им нужно отобрать лучших из лучших. Методы классического SEO работают, однако уже с прошлого года мы наблюдаем, как на первый план выходит бизнес-ориентированный подход в SEO-продвижении.

Классные сайты и сильный маркетинг появились уже примерно у всех. Так что теперь, чтобы удовлетворять запросы пользователей, каждая компания должна соответствовать ещё более строгим требованиям поисковиков. Они начинают оценивать не только сайт, но также сам бизнес и УТП, проверять, насколько покупатели довольны товарами или услугами, насколько хороший у компании информационный фон, положительная ли репутация.

Наблюдения за рынком подтолкнули нас к разработке принципиально новой стратегии продвижения — оптимизации поискового пространства или Search Space Optimization, SSO. Мы поняли, что работать только с сайтом и ссылочным окружением в 2021 году уже недостаточно. Теперь необходимо присутствовать везде, где могут появляться пользователи: в выдаче, на маркетплейсах и агрегаторах, в собственных сервисах поисковиков, а также других площадках.

Какие инструменты можно использовать для SEO

Объем работ по оптимизации становится больше. Неудивительно, что специалисты хотят автоматизировать часть процессов , например, рутинные задачи. Тогда они могут работать быстрее без потери качества. В SEO есть большое количество сервисов по продвижению сайтов, которым можно давать практически любые задачи, от проверки текстов и ссылок до полноценного автоматизированного SEO-продвижения. Расскажем кратко об основных инструментах.

Аналитика, аудит сайта

SEOWORK — онлайн-платформа для SEO-аналитики. Включает инструменты для проверки позиций сайта с фильтрацией результатов, анализа конкурентов в Яндекс и Google, поисковой аналитики, мониторинга и анализа технической части сайта, базового анализа текста на вхождения. Данные из разных источников или проектов можно объединить в единый отчет, а все опции регулярно проходят проверку на соответствие задачам аналитики. 

PR-CY.Ru — комплекс SEO-инструментов и незаменимый набор модулей для полноценной аналитики. Включает в себя инструмент для анализа позиций Line.PR-CY, а также инструменты для анализа контента, анализа поисковой выдачи, анализ и аудита сайта, анализа ссылок.

SeoRate — сервис для анализа видимости сайтов, автоматически собирает данные о видимости ресурсов в выбранных поисковых системах, позициях сайтов в топах поисковиков, частоте поисковых запросов, индексации сайтов поисковыми роботами, ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. Прост в управлении и подойдет как новичкам, так и профессионалам для регулярной проверки позиций своего сайта и оценки уровня конкуренции в вашей тематике.

SimilarWeb — сервис для анализа сайта или мобильного приложения. Данные аналитики включают: посещаемость сайта, источники трафика, лояльность аудитории (количество просматриваемых страниц, время просмотра сайта или страницы, процент отказов), интересы посетителей сайта и сайты, которые они посещали помимо этого, рекламная статистика сайта, информацию о конкурентах, запросы, по которым пользователи попадают на сайт.

Огромный плюс SimilarWeb в том, что всю эту информацию можно получить бесплатно и даже без регистрации, а с платной версией можно узнать еще больше полезных данных, например, поведение пользователей на конкурирующих сайтах.

Отличие SimilarWeb от похожих аналитических сервисов — в объемном анализе конкурентов с различных сторон (аудитория, посещаемость, ошибки на сайте и тд.), это позволяет полностью оценить сайт конкурента и не повторять его ошибок в стратегии продвижения, что существенно экономит время и деньги вашей компании.

Работа с семантическим ядром и текстом

Key Collector — платный парсер для сбора и систематизации семантического ядра. В отличие от A-Parser, функции Key Collector ограничиваются работой с семантикой, но при этом опций достаточно для полноценной работы с ядром. Инструмент поможет в сборе семантики, очистки ядра от «мусорных» запросов, анализе запросов на предмет конкурентности. При этом вы получаете не просто ключи, а ключи из всех поисковых систем и открытых источников со статистикой, учетом региональности, частотностью и группировкой. Для работы исключительно с семантикой достаточно одного парсера Key Collector, для комплексной работы по SEO-продвижению его инструментов будет недостаточно, рекомендуется комбинировать с другими сервисами для парсинга и анализа данных.

Keys.so — платный сервис для работы с семантикой. Оснащен всеми необходимыми инструментами: выгрузка ключевых слов конкурентов, чистка минус-слов, перемножение ключевых слов в ключевые фразы, кластеризация ключей, сравнение семантики своего сайта с конкурентами. Сервис прост и понятен, включает все опции для качественного составления семантического ядра с нуля или расширения уже существующего, а также имеет собственную базу ключевых слов, что упрощает работу с семантикой. Кроме инструментов для работы с ядром, сервис может помочь в комплексном анализе конкурентов и SEO-аудите сайта. Будет удобен новичкам.

Тургенев — молодой широкопрофильный сервис для работы с текстами от агентства «Ашманов и партнеры». Включает несколько параметров оценки текста:

• SEO-анализ — находит неестественные повторы слов, вхождения ключей, заспамленность, вода.
• Стилистика — показывает канцеляризмы, штампы, перегруженные речевые обороты.
• Оценка рисков — оценивает риск попадания сайта или страницы под фильтры поисковых систем.

С помощью сервиса «Тургенев» можно закрыть почти все потребности при работе с текстом — проверить ошибки, стилистику, соответствие требованиям поисковых систем и скорректировать текст так, чтобы его было удобно и интересно читать людям, и в то же время, чтобы он понравился поисковым роботам, которые повысят позиции вашего сайта за счет этого текста.

Комплексное продвижение и работа со ссылками

SearchLab — сервис от Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», включает сразу три инструмента:

1. Кластеризатор — группирует запросы по страницам, тематикам и типу (коммерческие или информационные), может обрабатывать до 50 000 запросов, похожие запросы размещает рядом. Предусмотрена мягкая, жесткая и маркерная кластеризация под разные задачи, настройка региональности запросов и черный список для сайтов, которые не должны учитываться при сборе семантики.
2. LSI-анализатор — анализирует запросы из топ 10 и топ 30, выделяет слишком часто употребляемые слова и слова, которые не встречаются у конкурентов. Предусмотрена настройка сайтов и страниц, которые нужно проанализировать или пропустить, настройка стоп-списков, сбор статистики по использованию слов у вас и у конкурентов.
3. Анализатор ссылок — сравнение с конкурентами по ссылочным, трафиковым и поведенческим факторам. Анализирует надежность ссылок и риск получить санкции за ссылки от поисковых систем.

Особенность сервиса в том, что он создавался для внутреннего использования в «Ашманов и партнеры», поэтому в нем присутствуют только нужные опции и учтены все потребности для сбора семантического ядра и семантического анализа, взятые из реальных кейсов сотрудников и клиентов. Инструмент подойдет как профессионалам в сфере SEO, так и новичкам — сервис удобен и понятен без предварительного изучения.

Rush Analytics — онлайн-сервис с набором инструментов для автоматизированной работы с семантическим ядром и SEO-продвижения. Функционал включает: сбор ключей с указанием частотности из Yandex Wordstat и Google Adwords, сбор поисковых подсказок из Yandex, Google, Youtube, мягкая и жесткая кластеризация ключевых слов, автоматическое формирование структуры сайта.

Сервис идеален для новичков за счет интуитивно понятного интерфейса, подсказок, простых настроек и пошагового руководства по выполнению проектов. Подробные инструкции к сервису позволяют разобрать все инструменты до мельчайших опций и рассмотреть все варианты их использования — работать с сервисом сможет даже самый неопытный пользователь.

SeoHammer — многофункциональная система автоматического продвижения сайтов. Включает несколько опций:

• Продвижение — достаточно ввести адрес сайта, язык, регион и добавить запросы, сервис автоматически подсчитает количество трафика и общую стоимость услуги.
• Биржа ссылок — система подбирает релевантные площадки для продвижения, генерирует тексты ссылок, закупает ссылки, отслеживает их качество и размещение, также можно проверить качество ссылок, купленных на других биржах.
• SEO-аудит — анализ позиций сайта, оценка релевантности страниц, анализ конкурентов и оценка контента на сайте.
• Реклама — запуск контекстной или баннерной рекламы на площадках партнеров.

Начинающим специалистам понравится простота использования сервиса, понятный интерфейс и доступность всех инструментов в одном месте, опытным — быстрая оценка работоспособности ссылок, которая поможет скорректировать бюджет на продвижение.

Мегаиндекс — комплекс инструментов для продвижения сайта, в том числе для анализа внутренних и внешних ссылок: определение количества ссылок, доменов и анкоров, качества и типа ссылок, тематики сайтов-доноров. Также сервис позволяет мониторить позиции и видимость сайтов в поиске, анализировать семантику и формировать семантическое ядро, анализировать эффективность контекстной рекламы. Интегрируется с KeyCollector.

Пиксель Тулс — онлайн-сервис от команды «Пиксель Плюс» для облегчения рутинных задач SEO-специалиста. Объединяет инструменты:

• Для ежедневной работы — проверка позиций, видимости, уникальности текста, геозависимости запросов, ответа страниц, анализ конкурентов, удаление дублей в запросах, HTML-редактор и другие.
• Для глубокого технического аудита — поиск индексируемых поддоменов, зеркал домена, проверка скорости загрузки, контента сайта, ошибок, ссылочной массы и так далее.
• Для комплексной проверки на фильтры Яндекса и оценки качества оптимизации.

Сервис отличается от других комплексов инструментов набором простых опций, которые требуются всем SEO-специалистам, независимо от уровня компетенций, для решения ежедневных рутинных задач в любом проекте. На площадке собраны 50 инструментов, из них 33 — бесплатны.

Более подробно о преимуществах и недостатках этих и других инструментов автоматизации можно прочитать в статье «Программы и сервисы для продвижения сайта». В ней мы собрали 35 наиболее популярных у специалистов инструментов и отметили,какие будут удобны новичкам.

Выводы

• SEO — это комплексный инструмент для привлечения органического трафика из поисковой выдачи.
• SEO-продвижение подходит компаниям, индивидуальным предпринимателям, мастерам, контентным порталам — в общем всем, кто хочет, чтобы его сайт находили в поиске по определенным запросам пользователей.
• Чтобы подняться выше в поисковой выдаче и привлекать больше трафика, нужно соответствовать определенным требованиям поисковиков — факторам ранжирования.
• Приведение сайта в соответствие факторам ранжирования — и есть поисковая оптимизация, то есть SEO.
• Оптимизация бывает внутренняя и внешняя. Начинать надо всегда с внутренней. А вот пользоваться черными методами не надо.
• Тренд 2021 года — оптимизация всего поискового пространства и бизнес-ориентированное продвижение.

Статью подготовила Наталья Иваникова. Профессиональный копирайтер. Увлечения: новые технологии, нейробиология, генетика, психология, спорт.

что это такое простыми словами и как работает

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация и комплексное развитие сайта для увеличения дохода и посещаемости из поисковых систем, простыми словами, это привлечение трафика на сайт из поиска Яндекс и Google. Поисковая оптимизация проводится с учетом выбранных поисковых фраз, которые называются семантическим ядром. Основная цель — это вывод продвигаемого сайта в ТОП-10 поисковой выдачи.

Читайте также:

Что такое семантическое ядро и как его составить

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как работает SEO-продвижение

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу.

Поисковая выдача «Яндекса» формируется двумя большими блоками — коммерческим и органическим — и выглядит так:

Разделение рекламной и органической выдачи в поиске «Яндекса»

Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть не только релевантным запросу, но и удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, аксессуары и т. п.).

Для чего нужно SEO

SEO нужно для привлечения бесплатного трафика из поисковых систем «Яндекс» и Google на свой сайт.

Оптимизация сайта требуется как информационным, так и коммерческим сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Пример роста трафика в течение года, после поэтапного выполнения плана

Каким параметрам должен отвечать сайт для успешного продвижения

Главные требования к сайту — удобство для посетителя и решение его задачи.

Также, если кроме первичной ценности ваш сайт может предложить и второстепенную — например, систему отзывов, промо-акции, аксессуары — это будет хорошим преимуществом на фоне конкурентов.

Основные факторы которые приведут ваш сайт в ТОП-10:

1. 
   
   Простая и удобная структура сайта, сформированная на основании поискового спроса.
   
2. 
   
   Широкий ассортимент предлагаемых товаров либо услуг.
   
3. 
   
   Удобная мобильная версия: в некоторых тематиках доля трафика с мобильных устройств превышает 50%, поэтому сейчас наличие адаптивной версии сайта — обязательное условие.
   








Пример адаптивного шаблона




4. 
   
   Наличие коммерческих блоков на страницах: доставка и оплата, отзывы, сертификаты и дипломы, технические характеристики.
   
5. 
   
   Текстовая оптимизация страниц: релевантные теги Title и Description, понятная структура документа, ЧПУ.
   
6. 
   
   Скорость загрузки сайта: этот фактор напрямую влияет на поведение посетителя на вашем сайте. Поэтому медленные сайты всегда будут ранжироваться хуже своих более быстрых конкурентов.
   

Пример отчёта PageSpeed Insights. Это бесплатный сервис Google, позволяющий узнать скорость загрузки сайта

Составляющие SEO-продвижения

1. 
   
   Аудит текущего сайта.
   
2. 
   
   Анализ тематики и ниши + анализ конкурентов.
   
3. 
   
   Формирование семантического ядра. Сбор первичного семантического ядра + формирование групп запросов.
   
4. 
   
   Кластеризация выбранных поисковых фраз.
   
5. 
   
   Формирование новой структуры сайта или изменение текущей (создание каталогов, разделов, категорий + работа с тегами / метками). Создание карт сайта.
   
6. 
   
   Работы по внутренней оптимизации сайта.
   
7. 
   
   Настройка перелинковки страниц. Хорошо влияет на поведенческие факторы и удержание посетителя.
   
8. 
   
   Оптимизация текущего контента. Доработка контента уже существующих страниц под сформированное семантическое ядро, включая работу с метатегами.
   
9. 
   
   Внешняя оптимизация. Обязательный этап для любых сайтов. Продуманное формирование ссылочного профиля с учетом особенности тематики сайта.
   
10. 
    
    Анализ поведенческих факторов аудитории. Анализ текущей конверсии. Улучшение указанных показателей.
    
11. 
    
    Улучшение юзабилити. Корректировка сайта для десктопов и мобильных устройств. Работа над юзабилити и отзывчивостью структуры.
    

В статье нашего блога вы можете прочитать подробно обо всех этапах оптимизации.

Типы SEO-оптимизации

Все методы поисковой оптимизации, условно можно разделить на три типа: «белое», «серое» и «черное». Лучше всего пользоваться только белыми методами — это самый безопасный и эффективный метод продвижения в долгосрочной перспективе.

Белые схемы

«Белое» — это комплексная работа со всеми факторами, влияющими на ранжирование вашего сайта в поиске — коммерческими, текстовыми, поведенческими.

Серые схемы

«Серое» — это ссылочный спам, переспам текстов, т. е. насыщение их ключами для продвижения страницы под конкретную поисковую фразу. Поисковые системы сейчас отлично видят тексты, написанные не для людей: такие страницы не будут ранжироваться высоко.

Черные схемы

«Черное» — это накрутка поведенческих факторов, использование скрытых ссылок / текстов, свопинг, клоакинг контента, дорвеи. Это метод быстрого, но не долговременного получения трафика. Поскольку все подобные методы прекрасно идентифицируют Google и «Яндекс», средний срок жизни такого сайта составляет 1–3 месяца.

Сформировать полную картину обо всех методах продвижения поможет наша статья.

Пример падения трафика (после наложения на домен санкций, связанных с черным продвижением)

Факторы успешной оптимизации сайта

Белое SEO — самый эффективный метод продвижения сайта. Начинается он с внутренней оптимизации, и это один из самых долгосрочных этапов всего продвижения.

Перечислим самые основные шаги внутренней оптимизации:

1. 
   
   Настройка атрибутов страницы (метатеги, правильная иерархия заголовков на страницах).
   
2. 
   
   Удаление дублированного контента.
   
3. 
   
   Создание микроразметки.
   
4. 
   
   Ускорение сайта и уменьшение скорости загрузки главной + отдельных страниц. Изучение анализа ответа страниц + устранение проблем с редиректами.
   
5. 
   
   Валидация кода сайта и устранение технических ошибок.
   
6. 
   
   Внешняя оптимизация — наращивать ссылочную массу в 2021 году имеет смысл только для продвижения в Google и только качественными донорами.
   

Закупка ссылок (если она осуществляется) производится плавно и на качественных тематических площадках. Для наращивания ссылочной массы выбираются только тематически близкие продвигаемому сайту домены.

Внешние ссылки сайта удобно смотреть в «Яндекс.Метрике»

Как отследить результаты работ

Оценивать результаты работы по SEO можно после завершения финальных шагов плана продвижения. Ощутимый эффект виден уже спустя 2-3 месяцев после начала работ.

Для отслеживания результатов необходимо собрать позиции сайта по запросам в семантическом ядре и воспользоваться инструментами веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics), обратить внимание на трафик, конверсии, цели.

Читайте также:

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

Особое внимание следует обратить и на содержание поисковых запросов, по которым посетители приходят на ваш сайт:

Содержание поисковых запросов можно посмотреть в Google Analytics или «Яндекс. Метрике»

Анализируйте источники трафика. Если его большая часть теперь приходит с поиска, значит, SEO начинает работать:

Внимание на вторую строчку!

Обращайте внимание на поведенческие факторы, особенно время на сайте и процент отказов до оптимизации и после.

Оценить стоит и суммарное количество страниц в поиске — до поисковой оптимизации и после ее завершения.

Основную статистику по ПФ можно увидеть в сводке «Яндекс.Метрики» или в отчете Google Analytics

От чего зависят сроки получения результатов

Сроки получения результатов зависят от множества факторов:

• 
  
  Скорость внедрения рекомендаций.
  
• 
  
  Конкурентность тематики.
  
• 
  
  Размер сайта.
  
• 
  
  Текущие результаты.
  
• 
  
  Возраст домена.
  

Сроки всегда индивидуальны. В среднем нужно около 2-3 месяцев, чтобы поисковые системы проиндексировали внедренные изменения на сайте и он начал наращивать видимость по сформированному семантическому ядру. Естественно, многое зависит не только от самого сайта и продвигаемых запросов, но и от особенностей ранжирования сайта «Яндексом» и «Гуглом». Нельзя недооценивать и поведения конкурентов в нише: они также активно развиваются.

Пример высокочастотного коммерческого запроса, по которому продвижение будет весьма затруднительным, даже с большими бюджетами

Также огромное значение играет скорость, с которой внедряется каждый этап. Допустим, на вашем сайте около 10 000 страниц. Естественно, оптимизация такого сайта займет больше времени, чем ресурса, состоящего из 100 страниц.

Заключение

SEO — это комплекс мероприятий, позволяющий сайту выйти в ТОП поисковой выдачи и получить максимальный трафик в долгосрочной перспективе. Успехов в продвижении!

Новости Google, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Покопайтесь в Google:

Дисплей

Программа даст издателям возможность монетизировать самых активных пользователей.

Николь Фарли | 22 ноября 2022 г. , 8:55 по восточному времени

SEO

Google также перечисляет алгоритмы, которые больше не используются для ранжирования в поиске.

Барри Шварц | 21 ноября 2022 г., 10:26 по восточному времени

Местный

Есть сообщения об увеличении количества мошеннических запросов на право собственности, поэтому будьте осторожны.

Барри Шварц | 18 ноября 2022 г., 10:22 по восточному времени

Ютуб

Фонд #YouTubeBlack Voices был создан для прямой поддержки чернокожих авторов и артистов, чтобы они могли процветать на YouTube.

Николь Фарли | 18 ноября 2022 г., 9:00 по восточному времени

КПП

Настраиваете офлайн-конверсии в первый раз? Вот как начать работу, избегая волатильности в ваших кампаниях PPC.

Керри Амодио | 18 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

Иногда экономическая неопределенность может быть хорошей возможностью для брендов, которые могут оставаться гибкими и быстро адаптироваться к изменениям.

Николь Фарли | 18 ноября 2022 г., 7:39 по восточному времени

КПП

Вместо того, чтобы принимать поспешные и дорогостоящие маркетинговые решения, узнайте, как позиционировать свой бренд, чтобы выжить и процветать в долгосрочной перспективе.

Лаура Шиле | 18 ноября 2022 г., 6:00 по восточному времени

КПП

Новые законы о защите данных, которые применяются к сбору и обработке личной информации, вступят в силу в следующем году.

Николь Фарли | 17 ноября 2022 г., 11:46 по восточному времени

SEO

Мультипоиск еды, перевод Google Lens, красота и обувь с дополненной реальностью, поиск в режиме реального времени на Картах и ​​многое другое.

Барри Шварц | 17 ноября 2022 г., 9:00 по восточному времени

КПП

Ваши результаты поиска стали менее полезными, чем несколько лет назад? Вы видите больше рекламы, больше ссылок на рекламу и больше спама?

Николь Фарли | 17 ноября 2022 г. , 8:29 по восточному времени

КПП

Да, сегментация устройств по-прежнему возможна в Google Ads. Он играет важную роль в ваших кампаниях PPC — большую, чем когда-либо будут играть SKAG.

Джонатан Каган | 17 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

YouTube тестирует функцию покупок в Shorts с авторами, имеющими право на участие, в США, которые в настоящее время тестируют возможность помечать товары из своих магазинов.

Николь Фарли | 16 ноября 2022 г., 11:57 по восточному времени

КПП

Присоединяйтесь к нам на второй день SMX Next со специальной программной презентацией от представителя Google по рекламе Джинни Марвин.

Николь Фарли | 16 ноября 2022 г., 10:00 по восточному времени

SEO

Это дает вам более подробную информацию о ваших продуктах, списках продавцов и списках покупок.

Барри Шварц | 16 ноября 2022 г. , 9:58 по восточному времени

КПП

В настоящее время в ресурсах GA4 доступно около 18 предлагаемых аудиторий.

Николь Фарли | 15 ноября 2022 г., 12:57 по восточному времени

SEO

Вот семь важных идей о том, как работает поиск Google, от важности E-A-T до истории обновлений Google.

Лили Рэй | 15 ноября 2022 г., 11:59 по восточному времени

SEO

На SMX Next компания Google сообщила, что много лет назад алгоритм Panda был заменен обновленным алгоритмом под названием Coati

Barry Schwartz | 15 ноября 2022 г., 11:24 по восточному времени

SEO

Запятые по-прежнему будут работать, но Google настоятельно рекомендует использовать точки вместо запятых.

Барри Шварц | 15 ноября 2022 г., 8:07 по восточному времени

КПП

Вот результаты кампаний Performance Max и то, что может ожидать рекламодателей в конце года.

Марк Баллард | 15 ноября 2022 г., 8:00 по восточному времени

КПП

На исправление нет ожидаемого времени прибытия.

Николь Фарли | 14 ноября 2022 г., 15:52 по восточному времени

Поисковая оптимизация — Optimizely

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука о повышении рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах страница результатов часто показывает платную рекламу в верхней части страницы, за которой следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «органическим поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют поисковым маркетингом (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация является ключевой частью интернет-маркетинга, поскольку поиск является одним из основных способов навигации пользователей в Интернете.

Результаты поиска представлены в упорядоченном списке, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он получит. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% общего трафика по этому запросу, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% пользователей выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов пытаются манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался выше на странице результатов поиска (SERP), чем их конкуренты. Здесь на помощь приходит SEO.

Как работает SEO

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения рейтинга их поисковой выдачи. Тем не менее, есть три основных показателя, которые поисковые системы оценивают для определения качества сайта и того, как он должен ранжироваться:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылка может рассматриваться как оценка качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент . Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют содержимое веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третьим основным компонентом SEO является структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны на HTML, структура HTML-кода может повлиять на способность поисковой системы оценить страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы и обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает в себя оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой системы, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Компания Optimizely известна контентом, коммерцией и оптимизацией с помощью нашей платформы Digital Experience Platform (DXP). . На самом деле повышение рейтинга сайта включает в себя использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие другие ключевые слова ищут потенциальные клиенты. Определение терминов, которые пользователи используют в поиске Google и других поисковых системах, позволяет определить, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание совершенно нового контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первостепенное внимание высококачественному контенту, важно изучить, какой контент уже существует, и создать убедительный фрагмент контента, который обеспечивает положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поиска. . Хороший контент также имеет больше шансов поделиться в социальных сетях и привлечь ссылки.

• Создание ссылок . Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов SEO. Это может включать в себя продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и установление отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы для привлечения ссылок с других веб-сайтов.

• Внутренняя оптимизация . В дополнение к внешним факторам, таким как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для поисковой оптимизации и является фактором, который полностью находится под контролем веб-мастера. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление метатегов страницы (таких как метатег описания) также может быть полезным — эти теги не оказывают прямого влияния на ранжирование в поиске, но могут повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки внутри собственного сайта) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что на ключевые страницы ведут ссылки и что в этих ссылках используется соответствующий якорный текст, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка . Еще одна SEO-стратегия, используемая SEO-специалистами, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (такая как Schema.org) используется для описания смысла контента на странице, например, для определения автора части контента или темы и типа контента на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении расширенных фрагментов на странице результатов поиска, таких как дополнительный текст, звездочки отзывов и даже изображения. Расширенные сниппеты в поисковой выдаче не влияют на ранжирование в поиске, но могут повысить CTR из поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, существует множество инструментов и программного обеспечения, на которые SEO опирается при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• .

  Консоль поиска Google — Консоль поиска Google (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google и являющийся стандартным инструментом в наборе инструментов SEO. GSC предоставляет отчеты о ранжировании и трафике для наиболее популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и устранить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Ads — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google как часть их продукта Google Ads. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок . Существует несколько инструментов анализа ссылок, два основных из которых — AHREF и Majestic. Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO . Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют множество инструментов, необходимых поисковой оптимизации для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Siteimprove, Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, определяют возможности SEO на странице и за ее пределами и выполняют многие другие задачи, связанные с SEO.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не имеют прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для общения с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможностям гостевой публикации.

  This entry was posted in Продвижение