с чего начать оптимизацию? Поисковое продвижение самостоятельно — инструкция от REG.RU

Вы создали красивый и яркий сайт, грамотно расписали контент, добавили акценты для целевой аудитории, но трафик не растёт? Скорее всего, вашему ресурсу необходимо SEO-продвижение — тот трамплин, что поднимет сайт на самый верх поисковой выдачи. Сегодня вместе с руководителем отдела SEO REG.RU Романом Осиповым мы поделимся секретами о том, с чего начать его покорение.

Начнём с того, что все работы по SEO-продвижению начинаются с аудита текущей ситуации. Этот процесс можно разбить на два этапа: 

— исследование тематики: анализ спроса, анализ конкурентов, анализ поисковой выдачи и так далее;

— исследование сайта: технический анализ и сравнение сайта по различным параметрам с основными конкурентами.

Эти основы помогут сформулировать первоначальную эффективную стратегию продвижения. Как видите, лёгких путей к вершинам не бывает — придётся засучить рукава и потратить время на то, чтобы разобраться в тонкостях SEO-мастерства. Попробуем понять, как именно нужно проводить анализ и на что обратить внимание в каждом этапе.

Исследуем тематику и запросы пользователей

Под тематикой мы понимаем то, чем вы занимаетесь и о чём рассказываете на своём ресурсе. Скажем, если вы печатаете на футболках, то ваша тематика будет ограничиваться только этим видом деятельности. А когда к футболкам вы добавите ещё и печать на кружках, то тематика расширится — важно понимать весь спектр услуг, которые вам необходимо продвигать.

Первый и ключевой момент — анализ спроса. Понимание, как устроен поисковый спрос, обязательно понадобится при формировании стратегии продвижения. Если вы правильно сформулируете и оцифруете спрос, это поможет разрешить множество вопросов:

— вы поймёте, как устроена поведенческая модель целевой аудитории (ЦА): какие вопросы они задают поисковику, какой интент (потребность пользователя, которую он хотел бы решить с помощью сайта) у запросов;

— вы сможете найти новые услуги и рассмотреть их как возможные направления роста;

— также вы получите информацию о ваших конкурентах с точки зрения поисковых запросов.

Звучит многообещающе, не правда ли?

Теперь от теории к практике: для первоначальной оценки стоит провести простой анализ на сервисе wordstat.yandex.ru: вы можете просто вбивать запросы, характеризующие вашу тематику, и выбирать подходящие под услуги ключевые фразы. Не забывайте про синонимы! Например, синонимами к “SEO” могут быть «поисковая оптимизация» и «поисковое продвижение».

Этих нехитрых действий вполне достаточно для базовой оценки спроса и поиска конкурентов. Но если вы задумались полноценно заняться SEO-продвижением своего бизнеса, необходимо поддерживать полноту и актуальность текущего семантического ядра (списка всех поисковых запросов).

Здесь нужно понять, как устроен спрос в тематике: преобладает ли в нём коммерческий, информационный или же смешанный интент. Например, в REG.RU для получения трафика мы в том числе используем блог, где предоставляем интересный контент и стараемся цеплять пользователей из смежных тематик: то есть, ориентируемся на смешанный интент. Блог полезен ещё и тем, что помимо получения более широкого охвата, например, за счёт SEO или SMM, мы можем сконвертировать читателей в своих клиентов, предоставляя решения для их задач. Это происходит прямо сейчас, пока вы читаете эту статью 🙂 Но вернёмся к продвижению: после исследования тематики стоит взглянуть на свой сайт и понять, что же следует изменить.

Анализируем сайты и ищем ключи

Вы могли заметить, что сегодня появляется не так много уникальных идей и предложений: чаще всего трендовые товары и услуги либо кочуют из других стран, либо просто выходят на новый уровень. Поэтому важно понимать, что если вы не создали то, чего мир доселе не видывал, то все базовые работы по SEO-оптимизации сводятся к максимальному приближению вашего сайта к конкурентам. И следующий шаг — их определение. Конкурентами стоит считать только те сайты, которые показываются в ТОПе поисковых систем, поскольку именно их можно назвать самыми успешными в плане продвижения.

Далее нужно приступить к оценке этих сайтов: изучить структуру, коммерческие факторы, технические параметры, количество страниц и прочие детали. Не вдаваясь в подробности, выделим два наиболее важных момента:

а) Следует оценить, как устроен сайт: по каким запросам продвигаются те или иные посадочные страницы, как они сформированы.

б) После этого можно приступить к анализу коммерческих факторов (в случае коммерческого интента запросов). 

Коммерческие факторы — это набор элементов и характеристик сайта, по которым пользователь принимает решение о совершении целевого действия, будь то оформление заказа или заполнение контактной формы. В разных тематиках преобладает свой набор факторов, по которым поисковые системы оценивают сайты.

Вам предстоит положиться на своё маркетинговое чутьё и проанализировать, какая деталь или «фишка» становится решающим фактором, побуждающим пользователя нажать заветную кнопку и довериться именно вашей компании. Это может быть наличие телефона службы поддержки, подробный каталог товаров с бесплатной доставкой, отзывы довольных покупателей или логотипы известных брендов-партнёров.

И снова практический совет: на этом шаге не обязательно использовать какие-то навороченные инструменты. Можете сделать обычную Google-таблицу: в колонки вынесите конкретные сайты, а в строки — любой элемент, который кажется вам похожим на коммерческий фактор. Далее пройдитесь по сайтам, проставьте галочки и проанализируйте результаты. Например, если все ресурсы в вашей тематике размещают посадочные страницы под конкретную услугу с указанной стоимостью и подробным описанием, то стоит обратить внимание на этот фактор и применить его на своём сайте.

Спешим порадовать — на этом подготовительный этап завершён. Проанализировав тематику, конкурентов и выделив коммерческие факторы, можно переходить к технической составляющей и начинать оптимизацию страниц вашего сайта. На этом шаге стоит убедиться в отсутствии критических моментов, которые могут мешать дальнейшему продвижению. Не забудьте проверить сайт на проблемы с индексацией и выяснить, правильно ли поисковые системы отображают его в выдаче.

⌘⌘⌘

Надеемся, наша статья поможет вам как можно быстрее и продуктивнее погрузиться в тему SEO-продвижения и повысить посещаемость сайта. Важно понимать, что вышеперечисленные советы — это лишь основа. Но сделав всего несколько шагов, вы получите готовую стратегию, которая поможет понять, как детально устроен этот процесс изнутри, и запустить эффективное SEO-продвижение.

На сайт REG.RU

➤ С чего начать SEO-продвижение сайта или пошаговый план захвата ТОПа

Содержание страницы:

— Внутренняя оптимизация
— Пять шагов по сбору семантического ядра:
— Технические параметры
— Поведенческие факторы
— Внешняя оптимизация

Даже успешные владельцы бизнеса теряются и не знают, с чего начать seo продвижение сайта. В интернете много противоречивой информации. Мы собрали краткий гайд с проверенными советами. Вы можете отталкиваться от этой информации и углубляться в тему в процессе развития вашего сайта.

Многие считают, что seo продвижение сайта для начинающих – непосильная задача. Это сложный процесс, требующий внимательности, терпения и времени на аналитику. А теперь разберем, что нужно делать, чтобы провести сео сайта с нуля до попадания в ТОП поисковой выдачи.

Внутренняя оптимизация

Если вы пока не знаете, с чего начать сео продвижение сайта, то уделите все внимание контенту. Предлагаем небольшую инструкцию, чтобы вы знали, на чем стоит сосредоточиться.

1. В текстах не должно быть ошибок, поэтому тщательно проверяйте статьи перед размещением. Читайте вслух несколько раз и используйте дополнительные сервисы для устранения тавтологий, водности и тошнотности материала. Учтите, что оригинальность свыше 90% лучше ранжируется. Полезный сервис для проверок Text.ru и Главред.

2. Старайтесь делать текст максимально полезным для пользователей. Давайте советы, делитесь лайфхаками, ищите уникальные данные.

3. Структурируйте информацию и делайте ее удобной для чтения. Разграничивайте текст заголовками, списками, стилевыми вставками.

4. Пишите цепляющие интригующие заголовки. Оперируйте фактами и цифрами.

5. Органично распределяйте ключевые запросы в тексте. Они должны выглядеть естественно и не мешать пользователю при чтении. Опасайтесь перенасыщения.

6. Не забывайте обновлять устаревшую информацию и добавлять новые материалы. В этом случае поисковые роботы будут пересматривать ваши позиции в выдаче.

Итак, тексты написаны с учетом всех правил. Переходим к seo продвижению сайта с нуля. Самым первым действием для оптимизации будет сбор семантического ядра – списка ключевых слов, по которым люди в интернете ищут ваш сайт или то, что вы продаете.

Пять шагов по сбору семантического ядра:

1. Ищите основные фразы, по которым можно найти сайт в поисковой системе. Это будут высокочастотные запросы и общие темы. Используйте Яндекс.Вордстат – это сервис для подбора ключевиков.

2. Анализируйте все возможные найденные ключи. Расширьте список за счет конкретизации фраз по вашим услугам или товарам. Постарайтесь наиболее полно охватить тематику ресурса.

3. Уберите неподходящие по смыслу запросы.

4. Разбейте все получившиеся ключи на смысловые группы.

5. Используйте только одну группу при написании статьи. То есть 1 группа ключей = 1 тема = 1 страница на вашем сайте.

Вы получите обширный список из низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных запросов. Если у вас узкоспециализированная направленность бизнеса и получилось мало ключей, воспользуйтесь программой KeyCollector – она помогает найти дополнительные запросы.

При сео продвижении сайта начинающих веб-мастеров интересует, как ускорить процесс, не затратив при этом много денег. Конечно, совсем без затрат не обойтись. Но отличным способом продвижения в этом случае будет развитие сайта за счет низкочастотных словосочетаний.

Стратегия №1. Одним из эффективных методов оптимизации является продвижение по низкочастотным фразам. Такая стратегия подразумевает использование большого числа подобных запросов и создание дополнительных страниц с текстами для их размещения. У этого способа низкая конкуренция, что помогает качественному контенту завоевывать высокие позиции в поисковых выдачах. Грамотные перекрестные ссылки дают хороший результат. А главный плюс: низкочастотная оптимизация подходит для продвижения молодых сайтов, так как не требует больших вложений.

Если говорить о стратегиях по запросам, то также следует упомянуть, что можно настроить seo продвижение самому по коммерческим запросам. Для этого необходимо, чтобы поисковые роботы оценивали ваш ресурс как коммерческий для соответствующего ранжирования.

Коммерческий запрос – это фраза, которую пользователь вбивает в поисковике, чтобы приобрести какой-либо товар или услугу. Например, словосочетание «как устроен двигатель автомобиля» информационный запрос, а «купить автомобиль» – уже коммерческий, хоть и общий – высокочастотный.

Стратегия №2. Продвижение по коммерческим запросам вполне реально, если соблюдать несколько условий:

1. Размещать контент, включающий в себя 3–4% коммерческих ключевиков: купить, акция, цена, скидка и т.д. Использовать эти слова органично в title и description страницы.

2. Размещать информационные статьи для привлечения дополнительного трафика, в которых указывать ссылки на продаваемые вами продукты.

3. Использовать отзывы клиентов по максимуму. При модерации включать в них нужные вам ключевики без искажения смысла отзыва.

Попасть в ТОП только по коммерческим запросам крайне сложно при продвижении сайта для начинающих, так как поисковики учитывают еще и возраст домена. Например, Яндекс уверен, что молодой сайт не может предлагать качественные товары, так как еще никто не успел оценить их. В то же время у Гугла возрастных критериев нет. Это означает, что пока ваш ресурс моложе года, вам следует сделать акцент на продвижении через эту поисковую систему.

Раз мы уже заговорили о стратегиях, то упомянем еще две из них. Хотя это больше дополнительные способы, а не самостоятельные методы оптимизации.

Стратегия №3. Продвижение по изображениям. Привлечение дополнительного трафика с помощью картинок, используя корректные атрибуты тега <img>:

— Этот атрибут нужно заполнить ключевыми словами по вашей тематике. Он показывается, когда изображение отсутствует, и индексируется поисковыми роботами. Лучше использовать низкочастотные фразы.

— Отображается при наведении на картинку курсора. Также можно прописать низкочастотный запрос, но уже другой. Индексируется.

— Определяется URL картинки, поэтому лучше записать его транслитом, но также с низкочастотным запросом. Индексируется.

Стратегия №4. Продвижение сайта с помощью зеркал. Это соединение доменов с выделением одного главного. Метод позволяет передать трафик со старого сайта на новый, но только на старте ресурса. У этого способа много нюансов, поэтому его следует изучить отдельно. Мы лишь показываем, что есть возможность преодолеть возрастной барьер Яндекса подобным способом.

Технические параметры

После выбранной стратегии, сбора семантического ядра и загрузки полезного контента стоит обратить внимание на техническую сторону вопроса, так как она сильно влияет на индексацию поисковиков. Дадим несколько советов:

— Переместите меню в шапку сайта. Посетители смогут лучше ориентироваться, что скажется на поисковой выдаче.

— Уменьшайте скорость загрузки. Она должна быть меньше 3 секунд. Для этого оптимизируйте медиа материалы, чистите html код и выбирайте мощный хостинг.

— Настройте файл robots.txt и sitemap.xml.

— Избавьтесь от дублей страниц, закройте внешние ссылки и настройте редирект.

— Настройте микроразметку и 404 страницу.

После всех манипуляций обязательно проверьте, как ваш сайт отображается на других устройствах. Это можно сделать здесь. Важно, потому что сейчас мобильные сети захватывают все больше трафика и, упустив этот момент, может наблюдаться такой же отток пользователей, что и при долгой загрузке.

Поведенческие факторы

Это стимулы, которые влияют на ранжирование. Нужно постоянно отслеживать их и улучшать. На что конкретно стоит обратить внимание:

1. Оптимальное время, проведенное посетителем на вашем сайте, составляет 40 секунд. Для этого воспользуйтесь перекрестными ссылками на другие ваши страницы. Это позволит на 30% дольше задержать пользователя.

2. Также от перелинковки зависит количество страниц, просмотренных за одно посещение сайта. Чем больше, тем лучше.

3. Взаимодействие с сайтом. Это любые действия, которые посетитель осуществляет на вашем ресурсе. Поэтому старайтесь делать кнопки и другие активные элементы интерфейса удобными и заметными. Чем больше касаний, тем активнее поисковые системы продвигают вас в выдаче.

Внешняя оптимизация

Пара слов об увеличении ссылочной массы. Все меньше стоит прибегать к покупке внешних ссылок. Учитывая штрафы Яндекса и Гугла, следует озадачиться способами наращивания линков естественным путем.

1. Находите сайты с аналогичным товаром, договариваетесь и пишите статью со ссылкой на свой сайт. Они делают то же самое для вашего ресурса.

2. Участвуйте во всевозможных дискуссиях на форумах, оставляйте комментарии.

3. Используйте социальные сети, оставляйте ссылку на ваш сайт в профиле.

4. Не забывайте про качественную информацию на вашем сайте. Пользователи сами захотят ей поделиться.

5. Устраивайте акции и дарите скидки и подарки за размещение ссылки на вас в профилях пользователей.

В этой статье мы подняли тему seo оптимизации и показали, что продвижение сайта для начинающих не такая уж и сложная задача. Достаточно наметить план и придерживаться нескольких простых этапов. Поэтому мы надеемся, что теперь вы точно знаете, с чего начать seo продвижение сайта.

Использованные ресурсы:

1. https://yandex.ru/q/question/computers/kak_pravilno_sostavit_semanticheskoe_iadro_f8d0d7ca/?utm_source=yandex&utm_medium=wizard&answer_id=12d9561c-d38b-4225-91e7-4da40147b283

2. https://opartnerke.ru/strategiya-prodvizheniya-nizkochastotnye-zaprosy/

3. https://seranking.ru/blog/seo/prodvizhenie-sajjta-po-kommercheskim-zaprosam/

4. https://seranking.ru/blog/seo/prodvizhenie-sajjta-unikalnymi-izobrazheniyami/

5. https://yandex.ru/turbo?text=https%3A%2F%2Fwiki.rookee.ru%2Fskleivanie-domenov%2F

6. https://zen.yandex.ru/media/id/5c36f5a587b8d700aa628396/organizovyvaem-perelinkovku-na-saite-5c8904b3211f3d00b3fdca14?utm_source=serp

Как начать SEO-кампанию

Насколько важно SEO?

Вы заинтересованы в запуске SEO-кампании? Чтобы добиться успеха, вам необходимо учитывать множество факторов, но сначала вы должны понимать, что сегодняшняя поисковая оптимизация сильно отличается от той, что была в 2012 году.

SEO — это способ повысить узнаваемость бренда, отношения с клиентами и повысить свой авторитет. в вашей отрасли. Это отличный способ достичь ряда целей, включая узнаваемость бренда, конверсию, трафик, качество обслуживания клиентов и многое другое. SEO становится все более важным, и мы видим все больше и больше потребности в нем.

Шаг 1. Установите ключевые показатели эффективности и цели

Прежде чем приступить к реализации любой SEO-стратегии, важно определить свои цели и способы их отслеживания. Если вы не понимаете, как выглядит успех вашей компании, то вы не сможете сказать, сработала ли разработанная вами стратегия или нет.

Сначала вы подумали, что это простой ответ: просто отслеживайте рейтинг ключевых слов. Хотя это и работает, но имеет недостатки и не должно быть вашим главным мерилом успеха. Каждый результат поиска в браузере каждого пользователя отличается. Это потому, что каждый человек ежедневно ищет что-то новое. Google отслеживает историю поиска человека, а затем предоставляет ему лучшие результаты на основе того, что говорят ему его поиски.

Лучшие типы KPI для измерения — это то, что люди делают, когда заходят на ваш сайт. Отслеживание поведения пользователей покажет вам, посещают ли люди ваш веб-сайт и нравится ли им ваш контент. Вы будете интерпретировать это, просматривая сеансы, пользователей, целевые страницы, клики, показы и уровни вовлеченности. Инструмент отслеживания, такой как Google Analytics и Google Search Console, поможет вам понять, что все это значит. Если вы хотите создать более сложные цели для отслеживания, вы также можете использовать Диспетчер тегов Google. У вас также есть возможность использовать Google Data Studio или HubSpot для создания панели инструментов для отображения вашей информации.

В дополнение к данным Google Analytics маркетинговая платформа HubSpot теперь дает вам возможность отслеживать аналитику для всего тематического кластера. Вы можете увидеть, как работает ваша основная стратегия, как только вы начнете ее реализовывать.

Некоторые хорошие примеры ключевых показателей эффективности и целей включают:

Еще одно упоминание, если вы местная компания. Google также основывает результаты каждого человека на его местоположении и других факторах. Результаты поиска могут отличаться от квартала к кварталу в городе. Вы можете оптимизировать свою учетную запись Google My Business, которая будет рассмотрена позже, чтобы создать высокие шансы на ранжирование в местном пакете. Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMRush или BrightLocal, чтобы отслеживать, как вы ранжируетесь по локальным ключевым словам и в локальном пакете.

Шаг 2. Проанализируйте текущую настройку веб-сайта

Теперь, когда у нас есть ключевые показатели эффективности и цели, вам необходимо знать основную информацию о вашем веб-сайте. Вот что вам нужно учитывать при анализе настроек:

На какой платформе работает ваш веб-сайт?

Вам необходимо знать, основан ли ваш сайт на современной или устаревшей платформе. Современная платформа, такая как HubSpot, быстрая, безопасная и ее гораздо проще оптимизировать. Это также более гибко, когда дело доходит до дизайна и внесения небольших изменений в ваш сайт. Если ваша платформа устарела, я настоятельно рекомендую перейти на HubSpot или другую более современную платформу, такую ​​как WordPress или Marketo. Иногда дешевле мигрировать платформы, чем платить кому-то за оптимизацию устаревшей, запутанной платформы. В конце концов, решение остается за вами, но часто в долгосрочной перспективе миграция того стоит.

Вам нужно изменить текущий дизайн?

Решение о том, нужно ли менять дизайн веб-сайта, может оказаться трудным. Вы можете быть полностью привязаны к своему текущему дизайну, но это может быть не самый удобный, хорошо спроектированный веб-сайт для целей SEO, мобильных устройств или чего-то еще. Существует так много причин, по которым веб-сайту может потребоваться новый дизайн, и важно не слишком привязываться к вашему текущему дизайну. Если вы переходите на новую платформу, это может быть простым процессом, потому что обычно вы можете изменить свой веб-сайт на новую тему и настроить ее по своему усмотрению.

Что делать?

Если ваш веб-сайт некачественный, устаревший или неудобный для пользователя, необходимо позаботиться о нем до этапа оптимизации. SEO-кампания будет малоэффективна при наличии этих проблем. Вам нужно гораздо больше, чем хорошее ключевое слово и стратегия оптимизации, чтобы преуспеть в SEO.

Шаг 3: Создание темы и исследование ключевых слов

Как уже говорилось ранее, очень важно, чтобы мы оптимизировали по темам, а не по отдельным ключевым словам. Тем не менее, нам все еще нужно провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть, какие типы ключевых слов в конкретной теме мы хотим оптимизировать.

Во-первых, нам нужно придумать темы, на которых мы хотим сосредоточиться в кампании. Мы делаем это во время мозгового штурма. Здесь нет неправильных ответов, использование сеанса мозгового штурма состоит в том, чтобы все выяснить. Запишите как можно больше тем. Это может быть что-то короткое, например «Цифровой маркетинг» или «О нас». или это может быть длинный хвост «Что такое цифровой маркетинг?» или «Где находится Ревеню Ривер?» Для начала спросите себя:

• Что ищут ваши клиенты?
• Какие товары/услуги вы предлагаете?
• Какое сообщение вы хотите донести?
• На какие темы вы хотите написать?
• На какие темы вы сейчас пишете?

После мозгового штурма сократите его до минимума. Объединяйте дубликаты, удаляйте все, что не имеет отношения к делу/ненужно, выбирайте только то, что вы считаете наиболее важным. Имейте в виду, что вы всегда можете вернуться к этому позже в будущем.

После того, как темы определены, пришло время изучить, что именно вы хотите оптимизировать на своем веб-сайте. Мы используем для этого SEMRush, но есть множество других инструментов, таких как Moz или Rank Tracker, которые могут дать вам такие же или похожие результаты.

Чтобы начать этот процесс, отслеживайте всю свою работу и разделяйте все изученные ключевые слова по темам.

Для начала посмотрите, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь. Затем посмотрите, что ваши конкуренты ранжируют по тому, чего нет у вас, анализ пробелов в ключевых словах. После того, как эта информация будет принята во внимание, вы можете использовать выбранный вами инструмент для поиска дополнительных идей. Мне нравится использовать волшебный инструмент ключевых слов SEMRush. Вы вводите ключевое слово/тему, и он даст вам предложения.

После того, как исследование завершено, можно немного сузить список, чтобы каждая тема ассоциировалась с несколькими целевыми ключевыми словами. Хорошее эмпирическое правило — выбирать ключевые слова с более высоким объемом поиска, по которым вы уже хорошо ранжируетесь или находитесь в пределах досягаемости (позиции 11-20), и которые будут достижимы. Длина самого ключевого слова не обязательно имеет значение, но общая тема, которую вы увидите, заключается в том, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска и по ним легче ранжироваться. В отличие от коротких ключевых слов с большим объемом поиска и сложностью ключевых слов.

Теперь у нас есть темы, вокруг которых мы собираемся основывать весь наш контент, а также ключевые слова, вокруг которых мы хотим оптимизировать веб-сайт.

Шаг 4. Разработка основной контент-стратегии

Контент является ядром веб-сайта, и если вы неправильно реализуете контент-стратегию, вы можете упустить серьезные позиции в поисковых системах. Подобно алгоритму Google, способ создания контента для SEO отличается от того, что был раньше.

После того, как вы выбрали темы и ключевые слова, важно провести долгосрочное исследование ключевых слов, чтобы сформировать контент-стратегию. Эти типы ключевых слов будут использоваться либо в качестве заголовков статей в блогах, либо для того, что мы называем основными элементами контента. Обе эти части контента будут работать рука об руку для достижения более высокого трафика и рейтинга ключевых слов.

Основной контент, также известный как 10-кратный контент, представляет собой развернутый фрагмент контента по каждой из указанных нами тем. Эти страницы могут быть электронными книгами или руководствами без ограничений и могут быть созданы из уже существующего контента или вновь созданных фрагментов контента, чтобы помочь нам занять более высокое место. Цель этого вида контента — создать длинный фрагмент контента, который удерживает пользователей. Вовлеченность пользователя заставит его дольше оставаться на сайте и получать больше того, что он ищет.

Для поддержки этих основных элементов контента мы хотим создать тематические кластеры. Мы будем использовать длинные ключевые слова для написания релевантных статей блога, которые указывают на этот контент, например:

Ссылаясь на контент, мы сообщаем Google, что основная страница и статьи окружающие его, жизненно важны для нашего веб-сайта. Мы демонстрируем, что они точно объясняют, что мы делаем для наших пользователей и что мы им предлагаем. В конечном итоге это поможет сайту повысить рейтинг и получить больше органического трафика.

Шаг 5: Проведите SEO-аудит

SEO-аудит — это начало кампании, важно понимать, как проводить SEO-аудит. Аудит сайта поможет определить области, которые нуждаются в улучшении в отношении SEO на странице, но также может помочь определить сильные и слабые стороны SEO вне страницы. С SEMRush у нас есть все необходимое для проведения SEO-аудита. Однако вы также можете использовать такие инструменты, как Moz или Ahrefs.

Каждый проводит SEO-аудит по-своему, но в Revenue River мы объединяем оптимизацию на месте и техническую оценку.

Аудит, шаг 1 — получение списка страниц

Вы можете получить список всего, что вам нужно, с помощью такого инструмента, как ScreamingFrog. Который будет извлекать URL-адреса, метаданные, коды состояния, перенаправления и т. д. Это позволяет нам увидеть, над чем нам нужно работать с точки зрения начальной оптимизации. Нам нужно посмотреть, будут ли URL-адреса иметь смысл, когда Google будет сканировать сайт, и соответствуют ли они постоянно меняющимся передовым методам. Кроме того, мы хотим увидеть, какие мета-заголовки и описания нам нужно оптимизировать сразу, чтобы начать оптимизацию.

Шаг 2 аудита. Рассмотрение проблем доступности

Крайне важно рассмотреть существующие проблемы доступности и выяснить, нужно ли их решать. Для этой части аудита используется Google Search Console. Этот бесплатный инструмент составляет список текущих технических ошибок, которые существуют на вашем сайте.

Первое, на что мы смотрим, это файл Robots.txt. Важно иметь этот файл на тот случай, если вы когда-нибудь захотите разместить что-то на своем сайте, но хотите, чтобы поисковые системы не смогли его найти. Это позволяет избежать дублирования контента, а также может использоваться для тегов, папок или авторских страниц. Основная цель файла robots.txt — предотвратить раздувание вашего сайта. С другой стороны, вам нужно проверить его, чтобы убедиться, что он не блокирует просмотр каких-либо важных страниц. Google Search Console подскажет, есть ли ошибки и как их исправить.

Дополнительно смотрим карту сайта. Это файл, прикрепленный к корневому каталогу вашего веб-сайта (www.example.com/sitemap.xml), который представляет собой дорожную карту для поисковых систем по отслеживанию и сканированию вашего сайта. Это также помогает ускорить процесс сканирования вашего веб-сайта, чтобы вы не создавали задержки и не тратили время, отведенное на сканирование. Мы используем эти карты сайта, чтобы отправить их в Google Search Console, чтобы Google знал, как сканировать ваш сайт.

Ваша задача — найти карту сайта и отправить ее в Google. После того, как он будет отправлен, он будет постоянно отслеживать его и сообщать вам, есть ли какие-либо проблемы и как их исправить.

Наконец, мы рассмотрим ошибки 404, которые существуют на веб-сайте. Если поисковые системы и пользователи не могут получить доступ к содержимому вашего сайта, браузер вернет ошибку 404. Пользователи столкнутся с этой ошибкой по нескольким причинам. Пользователь мог добавить в закладки страницу, которая больше не работает, или он ввел неверный URL-адрес в строку поиска. Эти ошибки сохраняются в Google Search Console, и URL-адрес необходимо будет перенаправить на правильную страницу для лучшего взаимодействия с пользователем.

Если вы недавно настроили Search Console, данные не будут поступать мгновенно, поэтому вам, возможно, придется подождать. Поисковой консоли требуется время, чтобы собрать ошибки 404.

Кроме того, то, как вы создаете перенаправления, зависит от типа вашего веб-сайта. На шаге 1 вы выяснили, где находится ваш сайт. Теперь вам нужно будет изучить, как реализовать перенаправление 301, чтобы исправить эти ошибки 404. А также внедрение файлов sitemap и robots.txt.

Шаг 3 аудита — обзор оптимизации на месте

Чтобы оценить внутреннюю оптимизацию, вы запустите свой веб-сайт с помощью одного из универсальных инструментов SEO, о которых я упоминал ранее. Некоторые из многих инструментов включают в себя:

• SEMRush
• млн унций
• Арефс
• Глубокое сканирование
• Паук Netpeak

Эти инструменты помогут вам определить любые ошибки оптимизации, которые существуют на веб-сайте; в том числе отсутствующий альтернативный текст, проблемы с мета-заголовком, проблемы с мета-описанием, проблемы со структурой URL-адресов и т. д. Обязательно проведите инвентаризацию всех проблем, которые вы определили в ходе этого аудита, чтобы убедиться, что они исправлены в процессе оптимизации на месте.

Об этих инструментах следует помнить, что нужно убедиться, что аудит сайта настроен правильно. Это означает выделение правильного количества URL-адресов, правильного сканера, хотите ли вы, чтобы субдомены сканировались или нет, и т. д. Если он настроен неправильно, вы настраиваете себя на неудачу. Вы также можете установить расписание сканирования, чтобы у вас были еженедельные исторические данные.

Этап 6: работа над выводами аудита

После создания стратегии, постановки целей и их отслеживания. Пришло время начать процесс реализации.

• Начните с просмотра первоначального аудита, проведенного на веб-сайте. Выясните, каковы наиболее важные и высокоприоритетные элементы. Это может быть разным, и нет неправильных ответов, но это важный шаг для создания плана и успешной кампании.
• Ваш следующий шаг должен включать изучение любых проблем с доступностью. Эти действия должны включать исправление файлов Robots. txt и Sitemap. А также перенаправление любых ошибок 404, которые находит Google Search Console.
• После того, как вы выяснили, где находятся ваши основные действия, создайте временную шкалу и план реализации. Цель состоит в том, чтобы очистить и оптимизировать ваш сайт.
• После того, как это будет сделано, вы можете вернуться к универсальному инструменту SEO, который вы использовали ранее, и посмотреть, предлагает ли он какие-либо изменения оптимизации, которые можно внести на основе ваших целевых ключевых слов. Это даст вам некоторые идеи по оптимизации для лучших возможностей ранжирования.

Теперь, когда ваш сайт оптимизирован и свободен от ошибок, основное внимание уделяется оптимизации содержимого вашего сайта для наших тематических кластеров. После того, как вы выбрали и создали основные страницы, вы захотите вернуться к старым статьям блога и оптимизировать их для своей стратегии. Это может показаться пугающим, но на самом деле это довольно просто, все, что вам нужно сделать, это следовать этим инструкциям:

• Ссылка на основные страницы, наиболее тесно связанные со статьей
• Должна быть только одна внутренняя ссылка (та, что на страницу столба)
• Оптимизировать статью под целевое ключевое слово в соответствующей теме

Следуя этим методам оптимизации, вы получите всестороннюю стратегию на месте.

Шаг 7: Работа над локальной поисковой оптимизацией

Местная поисковая оптимизация позволяет местным предприятиям продвигать свои услуги среди местных клиентов именно тогда, когда они ищут ваш вид бизнеса. Локальная поисковая оптимизация использует поисковые системы, такие как Google и Bing, и бизнес-каталоги, такие как Yelp, чтобы помочь вашему сайту повысить местное присутствие.

Первый шаг в локальном SEO — убедиться, что ваши Bing и Google My Business Listing настроены правильно. Самое главное в этих списках то, что адрес должен точно совпадать с тем, как он указан на вашем сайте. Затем вы обязательно оптимизируете списки с изображениями, описанием, фотографией профиля, услугами, продуктами и многим другим.

Как только все это будет завершено, крайне важно, чтобы вы заявили и подтвердили свои объявления. Это означает, что вы единолично владеете ими, и никто другой не может редактировать их, если вы не дадите им разрешение. Если у вас большое количество локаций, этот шаг может раздражать, но это очень важный шаг. Когда ваши местоположения проверены, Google придает им больший вес, и они, вероятно, будут занимать более высокое место в местных пакетах.

После того, как Bing и Google Local Listings будут полностью оптимизированы, пришло время начать создавать дополнительные бизнес-цитаты, такие как Yelp и Yellow Pages. Вы можете сделать это с помощью создателя цитат, такого как BrightLocal или Citation Builder Pro, или вы можете создать их самостоятельно. Эти списки помогут продвигать ваши списки Google и Bing и, в свою очередь, принесут вам больше трафика на ваш сайт.

Шаг 8: Работа с обратными ссылками

Обратная ссылка — это когда кто-то другой ссылается на ваш сайт. Чем больше у вас авторитетных и релевантных обратных ссылок, тем выше рейтинг вашего домена. Чрезвычайно важно, чтобы вы сосредоточились на качестве этих ссылок, а не на их количестве. Если в вашем профиле много некачественных обратных ссылок, вы можете быть оштрафованы, если это произойдет, ваш рейтинг может резко упасть. Очень важно следить за тем, кто ссылается на вас, и следить за тем, чтобы это было актуально.

Прежде чем вы начнете создавать ссылки, посмотрите, кто в настоящее время ссылается на вас, и убедитесь, что они не токсичны и не причинят вам вреда в долгосрочной перспективе. Вы можете сделать это, запустив отчет об обратных ссылках в любом из инструментов «все в одном», которые я упомянул, чтобы показать ссылки, которые следует удалить.

После того, как вы удалили все токсичные ссылки путем отклонения URL-адреса или домена через консоль поиска Google, пришло время создать больше для повышения авторитета вашего сайта. Существует несколько способов создания обратных ссылок. Некоторые быстрые выигрыши, которые вы можете использовать, следующие:

Упоминания без ссылок

Создайте оповещение Google для вашего бренда, генерального директора и любых других важных людей или продуктов, которые у вас есть. Затем Google отправит вам электронное письмо, как бы часто вы ни установили частоту всех упоминаний вашего ключевого слова или фразы. Все, что вам нужно сделать, это связаться с автором или кем-то, кто связан с бизнесом, и попросить, чтобы с вами связались.

Создание конкурентных ссылок

Многие инструменты, такие как SEMRush, помогут вам изучить профили обратных ссылок ваших конкурентов. Взглянув на то, что они делают, вы можете попытаться получить ссылки на те же веб-сайты, чтобы попытаться побороться за первое место в Google. При использовании этой тактики вы должны быть осторожны, чтобы выбрать самые мощные и авторитетные ссылки для получения. Вы также можете использовать технику небоскреба.

Техника небоскреба

Проще говоря, техника небоскреба заключается в поиске релевантного контента с большим количеством обратных ссылок, который очень распространен в вашей отрасли. Тогда все, что вам нужно сделать, это создать что-то намного лучше. Например, если вы найдете статью с четырьмя рецептами, вы можете создать статью с сорока рецептами. После того, как вы создали превосходный фрагмент контента, попросите всех тех, кто ссылается на исходный фрагмент контента, вместо этого ссылаться на ваш. Убедитесь, что вы говорите так, будто это приносит больше пользы им и их читателям, чем вам. Хотя это выгодно обоим, но это беспроигрышная ситуация.

Создание ссылок на отраслевые каталоги

Поиск отраслевых каталогов с высоким доверием и авторитетом может быть затруднен. Однако с помощью этого процесса вы можете найти обратную ссылку, которая чрезвычайно актуальна для вашего пространства, она станет отличным дополнением к вашему профилю.

Существует множество других способов создания ссылок, особенно если вы мыслите творчески. Я скажу вам одну вещь: если вы можете использовать отношения, которые у вас есть с другими предприятиями и другими веб-сайтами, вы можете очень легко получить качественный обмен ссылками. Создание обратных ссылок может занять очень много времени, важно убедиться, что вы тратите свое время с умом. Если вы не видите хороших результатов от своей кампании с обратными ссылками, попробуйте что-то новое или решите более насущные вопросы.

Передовой опыт

• Сначала вам необходимо создать новые мета-заголовки и мета-описания для веб-сайта, оптимизированные как для пользователя, так и для поисковых систем. Это означает, что он должен не только включать ключевое слово, но и выглядеть естественно, чтобы пользователь понимал страницу, которую он собирается прочитать.
• Ваши URL-адреса должны следовать иерархии и включать ключевые слова, если это возможно. Ваши слова должны быть разделены дефисами, а не символами подчеркивания. Их длина не должна превышать 200 символов. Оставьте ненужные папки или номера.
• Не забывайте о своих изображениях, убедитесь, что они тоже оптимизированы. Вы можете сделать это, уменьшив изображения и выбрав правильный формат, альтернативный текст, структурированные данные изображения, создав имена файлов, ориентированные на SEO, и многое другое.
• Когда дело доходит до контента, очень важно, чтобы вы согласовывали его с поисковым намерением человека, который его ищет. В конце концов, главным приоритетом Google является предоставление качественных результатов, которые удовлетворят пользователя.

Подведение итогов

Основная цель всего этого — убедиться, что вы начинаете с хорошего понимания и основы того, какой будет ваша стратегия и как вы хотите ее реализовать. После того, как вы определили стратегию и цели, вы можете приступить к реализации внутренней и внешней оптимизации по своему вкусу.

Важно помнить, что по-настоящему эффективной SEO-кампанией необходимо тщательно управлять и постоянно оптимизировать для достижения наилучших возможных результатов. SEO — это не разовая сделка. Это длинный план игры в действии, и он может быть ошеломляющим, если у вас нет времени сделать все, что вы хотите сделать. Может быть очень полезно, чтобы ваша собственная SEO-компания помогала с текущими усилиями по стратегии SEO. В Revenue River мы помогаем компаниям из всех отраслей и любого размера с их SEO. Не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать, можем ли мы работать вместе.

*Этот блог был первоначально опубликован 25.11.14 и был обновлен для обеспечения актуальности и точности.

Техническое SEO [Руководство по SEO для начинающих]

Базовые технические знания помогут вам оптимизировать сайт для поисковых систем и завоевать доверие разработчиков.

Теперь, когда вы создали ценный контент на основе тщательного исследования ключевых слов, важно убедиться, что он читаем не только людьми, но и поисковыми системами!

Вам не нужно иметь глубокое техническое понимание этих концепций, но важно понять, что делают эти технические активы, чтобы вы могли разумно говорить о них с разработчиками. Говорить на языке ваших разработчиков важно, потому что они вам, вероятно, понадобятся для выполнения некоторых ваших оптимизаций. Они вряд ли отдадут приоритет вашим запросам, если не смогут понять ваш запрос или увидеть его важность. Когда вы завоюете авторитет и доверие у своих разработчиков, вы сможете избавиться от бюрократической волокиты, которая часто мешает выполнению важной работы.

Что означает это слово?

Убедитесь, что вы готовы реализовать все новые идеи в этой главе, имея под рукой SEO-глоссарий!

См. определения в главе 5.

SEO-специалистам нужна межгрупповая поддержка, чтобы быть эффективными

Очень важно иметь здоровые отношения с вашими разработчиками, чтобы вы могли успешно решать проблемы SEO с обеих сторон. Не ждите, пока техническая проблема вызовет негативные последствия SEO, чтобы привлечь разработчика. Вместо этого объедините усилия на этапе планирования, чтобы вообще избежать проблем. Если вы этого не сделаете, это может стоить вам времени и денег позже.

Помимо межгрупповой поддержки, важно понимать техническую оптимизацию для SEO, если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы были структурированы как для людей, так и для поисковых роботов. С этой целью мы разделили эту главу на три раздела:

1. Как работают веб-сайты
2. Как поисковые системы понимают веб-сайты
3. Как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами

Поскольку техническая структура сайта может иметь огромное влияние на его производительности, крайне важно, чтобы все понимали эти принципы. Также может быть хорошей идеей поделиться этой частью руководства с вашими программистами, авторами контента и дизайнерами, чтобы все стороны, участвующие в создании сайта, были на одной странице.

Попробуйте Moz Pro бесплатно!

Найдите и устраните критические технические проблемы, которые могут помешать вам попасть в поисковую выдачу. Попробуйте Moz Pro бесплатно в течение 30 дней и узнайте, почему так много маркетологов доверяют нашим SEO-инструментам!

Начать бесплатную пробную версию

Как работают веб-сайты

Если поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-сайта для поиска, SEO-специалистам необходимо хотя бы базовое понимание того, что они оптимизируют!

Ниже мы описываем путь веб-сайта от покупки доменного имени до его полного отображения в браузере. Важным компонентом путешествия веб-сайта является критический путь рендеринга, который представляет собой процесс, когда браузер превращает код веб-сайта в просматриваемую страницу.

Знание этого о веб-сайтах важно для специалистов по поисковой оптимизации по нескольким причинам:

• Этапы процесса сборки веб-страницы могут повлиять на время загрузки страницы, а скорость важна не только для удержания пользователей на вашем сайте, но и для факторов ранжирования Google.
• Google обрабатывает определенные ресурсы, например JavaScript, на «втором проходе». Google сначала просматривает страницу без JavaScript, а затем, через несколько дней или недель, он отобразит JavaScript, что означает, что важные для SEO элементы, которые добавляются на страницу с помощью JavaScript, могут не быть проиндексированы.

Представьте, что процесс загрузки веб-сайта — это ваша поездка на работу. Вы готовитесь дома, собираете вещи, чтобы принести их в офис, а затем выбираете самый быстрый маршрут из дома на работу. Было бы глупо надеть только один ботинок, проделать более длинный путь на работу, оставить свои вещи в офисе, а затем сразу же вернуться домой, чтобы взять другой ботинок, верно? Это то, что делают неэффективные веб-сайты. В этой главе вы узнаете, как диагностировать, где ваш веб-сайт может быть неэффективным, что вы можете сделать для оптимизации, а также какие положительные последствия для вашего рейтинга и пользовательского опыта может получить эта оптимизация.

Чтобы получить доступ к веб-сайту, его необходимо настроить!

1. Доменное имя куплено. Доменные имена, такие как moz.com, приобретаются у регистраторов доменных имен, таких как GoDaddy или HostGator. Эти регистраторы — просто организации, которые управляют резервированием доменных имен.
2. Имя домена связано с IP-адресом. Интернет не воспринимает такие имена, как «moz.com», как адреса веб-сайтов без помощи серверов доменных имен (DNS). В Интернете используется серия чисел, называемая адресом интернет-протокола (IP) (например, 127.0.0.1), но мы хотим использовать такие имена, как moz.com, потому что их легче запомнить людям. Нам нужно использовать DNS, чтобы связать эти удобочитаемые имена с машиночитаемыми номерами.

Как веб-сайт переходит с сервера в браузер

1. Пользователь запрашивает домен. Теперь, когда имя связано с IP-адресом через DNS, люди могут запросить веб-сайт, введя доменное имя непосредственно в браузере или щелкнув ссылку на веб-сайт.
2. Браузер делает запросы. Этот запрос веб-страницы побуждает браузер сделать запрос поиска DNS для преобразования имени домена в его IP-адрес. Затем браузер отправляет серверу запрос на код, с помощью которого построена ваша веб-страница, например HTML, CSS и JavaScript.
3. Сервер отправляет ресурсы. Как только сервер получает запрос на веб-сайт, он отправляет файлы веб-сайта для сборки в браузере поисковика.
4. Браузер собирает веб-страницу. Теперь браузер получил ресурсы от сервера, но ему еще нужно собрать их вместе и отобразить веб-страницу так, чтобы пользователь мог видеть ее в своем браузере. Когда браузер анализирует и организует все ресурсы веб-страницы, он создает объектную модель документа (DOM). DOM — это то, что вы можете увидеть, щелкнув правой кнопкой мыши и «проверив элемент» на веб-странице в браузере Chrome (узнайте, как проверять элементы в других браузерах).
5. Браузер делает окончательные запросы. Браузер отобразит веб-страницу только после того, как весь необходимый код страницы будет загружен, проанализирован и выполнен, поэтому на этом этапе, если браузеру потребуется какой-либо дополнительный код для отображения вашего веб-сайта, он сделает дополнительный запрос от вашего сервер.
6. Сайт отображается в браузере. Ура! После всего этого ваш веб-сайт был преобразован (рендеринг) из кода в то, что вы видите в своем браузере.

Поговорите со своими разработчиками об асинхронности!

Кое-что, что вы можете обсудить со своими разработчиками, — это сократить критический путь рендеринга, установив сценарии в «асинхронный режим», когда они не нужны для рендеринга контента в верхней части страницы, что может ускорить загрузку ваших веб-страниц. Async сообщает DOM, что он может продолжать сборку, пока браузер загружает сценарии, необходимые для отображения вашей веб-страницы. Если DOM должен приостанавливать сборку каждый раз, когда браузер получает скрипт (называемый «скриптами блокировки рендеринга»), это может существенно замедлить загрузку вашей страницы. Это все равно, что пойти куда-нибудь поесть с друзьями и останавливать разговор каждый раз, когда кто-то из вас подходит к стойке, чтобы сделать заказ, и возобновлять разговор только после того, как он вернется. Благодаря асинхронности вы и ваши друзья можете продолжать общаться, даже если один из вас делает заказ. Вы также можете предложить другие оптимизации, которые разработчики могут реализовать для сокращения критического пути рендеринга, например полное удаление ненужных скриптов, таких как старые скрипты отслеживания.

Теперь, когда вы знаете, как веб-сайт отображается в браузере, мы сосредоточимся на том, из чего состоит веб-сайт, другими словами, на коде (языках программирования), используемом для создания этих веб-страниц.

Три самых распространенных:

• HTML – Что говорит веб-сайт (заголовки, основной текст и т. д.)
• CSS – Как выглядит веб-сайт (цвет, шрифты и т. д.)
• JavaScript – Как он себя ведет (интерактивный, динамический и т. д.)

Это изображение было вдохновлено фантастическим примером Алексис Сандерс в JavaScript & SEO: Сделайте ваш бот таким же хорошим, как и ваш пользовательский опыт

HTML: что говорит веб-сайт в качестве основы веб-сайта. Такие элементы, как заголовки, абзацы, списки и контент, определяются в HTML.

Вот пример веб-страницы и ее соответствующего HTML-кода:

Это снимок экрана с W3schools.com, нашего любимого места для изучения и практики HTML, CSS и JavaScript.

SEO важно знать HTML, потому что это то, что живет «под капотом» любой страницы, которую они создают или над которой работают. Хотя ваша CMS, скорее всего, не требует, чтобы вы писали свои страницы в HTML (например, выбор «гиперссылки» позволит вам создать ссылку без необходимости вводить «a href=»), это то, что вы изменяете каждый раз. когда вы что-то делаете с веб-страницей, например добавляете контент, меняете якорный текст внутренних ссылок и так далее. Google сканирует эти элементы HTML, чтобы определить, насколько ваш документ релевантен конкретному запросу. Другими словами, то, что находится в вашем HTML, играет огромную роль в том, как ваша веб-страница занимает место в органическом поиске Google!

CSS: внешний вид веб-сайта

CSS означает «каскадные таблицы стилей», и это то, что заставляет ваши веб-страницы использовать определенные шрифты, цвета и макеты. HTML был создан для описания контента, а не для его стилизации, поэтому, когда на сцену вышел CSS, он изменил правила игры. С помощью CSS можно «украсить» веб-страницы, не требуя ручного кодирования стилей в HTML каждой страницы — громоздкий процесс, особенно для больших сайтов.

Только в 2014 году система индексации Google начала отображать веб-страницы как настоящий браузер, а не как текстовый браузер. Черная SEO-практика, которая пыталась извлечь выгоду из старой системы индексации Google, заключалась в сокрытии текста и ссылок с помощью CSS с целью манипулирования рейтингом в поисковых системах. Эта практика «скрытого текста и ссылок» является нарушением рекомендаций Google по обеспечению качества.

Компоненты CSS, о которых, в частности, должны заботиться специалисты по поисковой оптимизации:

• Поскольку директивы стилей могут находиться во внешних файлах таблиц стилей (CSS-файлах) вместо HTML-кода вашей страницы, это делает вашу страницу менее загруженной кодом, уменьшая размер передаваемого файла. и ускоряет время загрузки.
• Браузеры по-прежнему должны загружать ресурсы, такие как файл CSS, поэтому их сжатие может ускорить загрузку веб-страниц, а скорость страницы является фактором ранжирования.
• Если ваши страницы содержат больше контента, чем кода, это может улучшить индексацию контента вашего сайта.
• Использование CSS для скрытия ссылок и контента может привести к тому, что ваш сайт будет оштрафован вручную и удален из индекса Google.

JavaScript: поведение веб-сайта

На заре Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML. Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамичными.

JavaScript открыл множество возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, расширенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполнит JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживет с некоторой интерактивностью.

Вы наверняка видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей практически все что угодно. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.

Рендеринг на стороне клиента по сравнению с рендерингом на стороне сервера

JavaScript может создать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не рассматривают JavaScript так же, как посетители-люди. Это из-за рендеринга на стороне клиента по сравнению с рендерингом на стороне сервера. Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в полностью обработанном состоянии.

Важные для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы из кода вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены. Это означает, что сканеры поисковых систем не увидят, что находится в вашем JavaScript — по крайней мере, на начальном этапе.

Google говорит, что если вы не блокируете Googlebot от сканирования ваших файлов JavaScript, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как браузер, а это означает, что Googlebot должен видеть то же самое, что и пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.

Есть также некоторые другие проблемы, которые могут пойти не так во время процесса рендеринга ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:

• Вы заблокировали роботу Googlebot доступ к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots. txt, как мы узнали в главе 2)
• Ваш сервер не может обработать все запросы на сканирование вашего контента
• JavaScript слишком сложен или устарел для Googlebot, чтобы понять его
• JavaScript не «лениво загружает» контент на страницу до тех пор, пока сканер не завершит работу со страницей и не перейдет к ней.

Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.

К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же самое, что и ваши посетители. Чтобы увидеть, как Googlebot просматривает вашу страницу, используйте инструмент Google Search Console «Проверка URL». Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:

Здесь нажмите «Проверить активный URL».

После повторного сканирования вашего URL-адреса роботом Googlebot нажмите «Просмотреть проверенную страницу», чтобы увидеть, как ваша страница сканируется и отображается.

Нажав на вкладку «Снимок экрана» рядом с «HTML», вы увидите, как смартфон Googlebot отображает вашу страницу.

Взамен вы увидите, как робот Googlebot видит вашу страницу, и как ее может видеть посетитель (или вы). На вкладке «Дополнительная информация» Google также покажет вам список всех ресурсов, которые они, возможно, не смогли получить для введенного вами URL-адреса.

Понимание того, как работают веб-сайты, закладывает отличную основу для того, о чем мы поговорим дальше: техническая оптимизация, которая поможет Google лучше понять страницы вашего веб-сайта.

Как поисковые системы понимают веб-сайты

Представьте, что поисковый робот просматривает статью из 10 000 слов о том, как испечь торт. Как определить автора, рецепт, ингредиенты или шаги, необходимые для выпечки торта? Здесь на помощь приходит микроразметка. Она позволяет вам кормить поисковые системы более конкретными классификациями того, какой тип информации находится на вашей странице.

Схема — это способ маркировки или организации вашего контента, чтобы поисковые системы лучше понимали, что представляют собой определенные элементы на ваших веб-страницах. Этот код обеспечивает структуру ваших данных, поэтому схему часто называют «структурированными данными». Процесс структурирования ваших данных часто называют «разметкой», потому что вы размечаете свой контент с помощью организационного кода.

JSON-LD — это предпочтительная разметка схемы Google (объявлено в мае 2016 г.), которую также поддерживает Bing. Чтобы просмотреть полный список из тысяч доступных разметки схемы, посетите Schema.org или просмотрите Google Developers Introduction to Structured Data для получения дополнительной информации о том, как реализовать структурированные данные. После того, как вы внедрите структурированные данные, которые лучше всего подходят для ваших веб-страниц, вы можете протестировать свою разметку с помощью Google Structured Data Testing Tool.

В дополнение к помощи ботам, таким как Google, понять, о чем конкретный фрагмент контента, разметка схемы также может включать специальные функции, сопровождающие ваши страницы в поисковой выдаче. Эти специальные функции называются «расширенными фрагментами», и вы, вероятно, видели их в действии. Это такие вещи, как:

• Карусели главных новостей
• Звезды обзоров
• Окна поиска по дополнительным ссылкам
• Рецепты

Помните, что использование структурированных данных может помочь включить расширенный фрагмент, но не гарантирует его. Другие типы расширенных фрагментов, вероятно, будут добавлены в будущем по мере увеличения использования микроразметки.

Несколько последних советов по успешному использованию схемы:

• На странице можно использовать несколько типов разметки схемы. Однако, если вы разметите один элемент, например, продукт, а на странице перечислены другие продукты, вы также должны разметить эти продукты.
• Не размечайте контент, который не виден посетителям , и следуйте рекомендациям Google по обеспечению качества. Например, если вы добавляете на страницу структурированную разметку обзора, убедитесь, что эти обзоры действительно видны на этой странице.
• Если у вас есть дубликаты страниц, Google просит вас разметить каждую дубликат страницы своей структурированной разметкой , а не только канонической версией.
• Предоставьте исходный и обновленный (если применимо) контент t на страницах структурированных данных.
• Структурированная разметка должна точно отражать вашу страницу.
• Попробуйте использовать наиболее специфичный тип разметки схемы для своего контента.
• Размеченные отзывы не должны быть написаны компанией. Это должны быть настоящие неоплачиваемые бизнес-отзывы от реальных клиентов.

Сообщите поисковым системам о предпочитаемых вами страницах с помощью канонизации

Когда Google сканирует один и тот же контент на разных веб-страницах, иногда он не знает, какую страницу индексировать в результатах поиска. Вот почему был изобретен тег rel=»canonical»: чтобы помочь поисковым системам лучше индексировать предпочтительную версию контента, а не все его дубликаты.

Тег rel=»canonical» позволяет указать поисковым системам, где находится исходная основная версия содержимого. По сути, вы говорите: «Эй, поисковая система! Не индексируй это, индексируй эта исходная страница вместо этого.» Итак, если вы хотите повторно опубликовать часть контента, полностью или слегка измененного, но не хотите рисковать созданием дублированного контента, канонический тег здесь, чтобы спасти положение.

Правильный канонизация гарантирует, что каждый уникальный фрагмент контента на вашем веб-сайте имеет только один URL-адрес. Чтобы поисковые системы не индексировали несколько версий одной страницы, Google рекомендует использовать канонический тег, ссылающийся на себя, на каждой странице вашего сайта. Google, какая версия вашей веб-страницы является предпочтительной, https://www.example.com может индексироваться отдельно от https://example.com, создавая дубликаты.0003

«Избегайте дублирования контента» — это интернет-проповедь, и на то есть веские причины! Google хочет награждать сайты уникальным и ценным контентом, а не контентом, взятым из других источников и повторяющимся на нескольких страницах. Поскольку поисковые системы хотят обеспечить максимальное удобство для поисковых систем, они редко будут показывать несколько версий одного и того же контента, предпочитая вместо этого показывать только каноническую версию или, если канонический тег не существует, в зависимости от того, какую версию они сочтут наиболее вероятной.

Различие между фильтрацией контента и штрафами за контент

Штрафы за дублирование контента не существуют. Тем не менее, вы должны попытаться предотвратить дублирование содержимого, чтобы оно не вызывало проблем с индексацией, используя тег rel=»canonical», когда это возможно. Если существуют дубликаты страницы, Google выберет каноническую и отфильтрует остальные из результатов поиска. Это не значит, что вас оштрафовали. Это просто означает, что Google хочет показать только одну версию вашего контента.

Узнайте больше о канонизации

На веб-сайтах также часто бывает несколько дублирующихся страниц из-за параметров сортировки и фильтрации. Например, на сайте электронной коммерции у вас может быть так называемая фасетная навигация, которая позволяет посетителям сузить список продуктов, чтобы найти именно то, что они ищут, например, функция «сортировки по», которая переупорядочивает результаты в категории продуктов. страницу от самой низкой до самой высокой цены. Это может создать URL-адрес, который выглядит примерно так: example.com/mens-shirts?sort=price_ascending. Добавьте дополнительные параметры сортировки/фильтрации, такие как цвет, размер, материал, торговая марка и т. д., и просто подумайте обо всех вариантах страницы вашей основной категории продуктов, которые это создаст!

Чтобы узнать больше о различных типах дублированного контента, этот пост доктора Пита поможет выявить различные нюансы.

Поддерживайте техническую исправность своего сайта с помощью Moz Pro

Moz Pro автоматически сканирует ваш сайт и предупреждает вас о новых и неотложных проблемах до того, как они выйдут из-под контроля. От дублированного контента до отсутствующих канонических ссылок, URL-адресов с ошибкой 404 и многого другого — Moz Pro быстро находит критические проблемы. Попробуйте и убедитесь сами:

Начать бесплатную пробную версию

Как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами

В главе 1 мы говорили, что, несмотря на то, что SEO означает оптимизацию для поисковых систем, SEO в такой же степени касается людей, как и самих поисковых систем. Это потому, что поисковые системы существуют для обслуживания пользователей. Эта цель помогает объяснить, почему алгоритм Google вознаграждает веб-сайты, которые обеспечивают наилучшие возможности для пользователей, и почему некоторые веб-сайты, несмотря на такие качества, как надежные профили обратных ссылок, могут быть неэффективными в поиске.

Когда мы поймем, что делает их работу в Интернете оптимальной, мы сможем создать эти возможности для максимальной производительности поиска.

Обеспечение положительного опыта для ваших мобильных посетителей

Учитывая, что более половины всего веб-трафика сегодня приходится на мобильные устройства, можно с уверенностью сказать, что ваш веб-сайт должен быть доступным и простым в навигации для мобильных посетителей. В апреле 2015 года Google выпустил обновление своего алгоритма, которое будет продвигать страницы, удобные для мобильных устройств, по сравнению со страницами, не оптимизированными для мобильных устройств. Итак, как вы можете убедиться, что ваш сайт удобен для мобильных устройств? Хотя существует три основных способа настройки веб-сайта для мобильных устройств, Google рекомендует адаптивный веб-дизайн.

Адаптивный дизайн

Адаптивные веб-сайты разработаны таким образом, чтобы соответствовать экрану любого типа устройства, которое используют ваши посетители. Вы можете использовать CSS, чтобы веб-страница «отвечала» на размер устройства. Это идеально, поскольку избавляет посетителей от необходимости дважды нажимать или масштабировать для просмотра контента на ваших страницах. Не уверены, подходят ли ваши веб-страницы для мобильных устройств? Вы можете использовать тест Google для мобильных устройств, чтобы проверить!

AMP

AMP означает ускоренные мобильные страницы и используется для доставки контента мобильным посетителям со скоростью, намного превышающей скорость доставки без AMP. AMP может доставлять контент так быстро, потому что он доставляет контент со своих кеш-серверов (а не с исходного сайта) и использует специальную версию AMP для HTML и JavaScript.

Узнайте больше об AMP.

Mobile-first индексация

С 2018 года Google начал переводить веб-сайты на mobile-first индексацию. Это изменение вызвало некоторую путаницу между мобильностью и ориентацией на мобильные устройства, поэтому полезно устранить неоднозначность. При индексации для мобильных устройств Google сканирует и индексирует мобильную версию ваших веб-страниц. Обеспечение совместимости вашего веб-сайта с экранами мобильных устройств полезно для пользователей и вашей эффективности в поиске, но индексация для мобильных устройств происходит независимо от удобства для мобильных устройств.

Это вызвало некоторые опасения у веб-сайтов, у которых нет паритета между версиями для мобильных и настольных компьютеров, например, отображение различного контента, навигации, ссылок и т. д. в их мобильном представлении. Мобильный сайт с другими ссылками, например, изменит способ, которым Googlebot (мобильный) сканирует ваш сайт и отправляет ссылочный вес на другие ваши страницы.

Повышение скорости страницы, чтобы смягчить разочарование посетителей

Google хочет обслуживать контент, который загружается молниеносно для пользователей, выполняющих поиск. Мы привыкли ожидать результатов с быстрой загрузкой, и когда мы их не получаем, мы быстро возвращаемся к поисковой выдаче в поисках лучшей и более быстрой страницы. Вот почему скорость страницы является важным аспектом внутреннего SEO. Мы можем повысить скорость наших веб-страниц, воспользовавшись инструментами, подобными тем, которые мы упомянули ниже. Нажмите на ссылки, чтобы узнать больше о каждом из них.

• Инструмент Google PageSpeed ​​Insights и документация с рекомендациями
• Как думать об инструментах ускорения
• GTMetrix
• Тестер скорости и производительности мобильных веб-сайтов Google
• Google Lighthouse
• Chrome DevTools & Tutorial 9004 виновники медленных страниц!

  Как обсуждалось в главе 4, изображения являются одной из основных причин медленной загрузки веб-страниц! В дополнение к сжатию изображений, оптимизации замещающего текста изображения, выбору правильного формата изображения и отправке файлов Sitemap для изображений существуют другие технические способы оптимизации скорости и способа показа изображений вашим пользователям. Вот некоторые основные способы улучшения доставки изображений:

  Существует не только три варианта размера изображения!

  Это распространенное заблуждение, что вам просто нужна версия изображения для компьютера, планшета и мобильного устройства. Существует огромное разнообразие размеров и разрешений экрана.

  Узнайте больше о SRCSET

  1. SRCSET: как обеспечить наилучший размер образа для каждого устройства

  Атрибут SRCSET позволяет вам иметь несколько версий вашего образа, а затем указать, какая версия должна использоваться в различных ситуациях. Этот фрагмент кода добавляется к тегу (где находится ваше изображение в HTML), чтобы предоставить уникальные изображения для устройств определенного размера.

  Это похоже на концепцию адаптивного дизайна, которую мы обсуждали ранее, за исключением изображений!

  Это не только ускоряет загрузку изображений, но и является уникальным способом улучшить взаимодействие с пользователем на странице, предоставляя разные и оптимальные изображения для разных типов устройств.

  2. Показать посетителям загрузку изображения с отложенной загрузкой

  Отложенная загрузка происходит, когда вы переходите на веб-страницу и вместо пустого места, где будет изображение, видите размытую облегченную версию изображения или цветная рамка на своем месте появляется, пока загружается окружающий текст. Через несколько секунд изображение явно загружается в полном разрешении. Популярная блог-платформа Medium делает это очень хорошо.

  Сначала загружается версия с низким разрешением, а затем полная версия с высоким разрешением. Это также помогает оптимизировать ваш критический путь рендеринга! Таким образом, в то время как все остальные ресурсы вашей страницы загружаются, вы показываете тизерное изображение с низким разрешением, которое помогает сообщить пользователям, что что-то происходит/загружается. Для получения дополнительной информации о том, как следует лениво загружать изображения, ознакомьтесь с Руководством по ленивой загрузке Google.

  Повышение скорости за счет сжатия и объединения файлов

  Аудиты скорости страницы часто дают такие рекомендации, как «минимизировать ресурсы», но что это на самом деле означает? Минификация сжимает файл кода, удаляя такие вещи, как разрывы строк и пробелы, а также сокращая имена переменных кода, где это возможно.

  «Группирование» — еще один распространенный термин, который вы можете услышать в отношении повышения скорости страницы. В процессе объединения несколько файлов с одним и тем же языком кодирования объединяются в один файл. Например, кучу файлов JavaScript можно поместить в один файл большего размера, чтобы уменьшить количество файлов JavaScript для браузера.

  Минимизируя и объединяя файлы, необходимые для создания вашей веб-страницы, вы ускорите свой веб-сайт и уменьшите количество HTTP-запросов (файлов).

  Улучшение взаимодействия с международной аудиторией

  Веб-сайты, ориентированные на аудиторию из разных стран, должны ознакомиться с передовыми международными практиками SEO, чтобы предоставлять наиболее релевантные впечатления. Без этих оптимизаций иностранные посетители могут столкнуться с трудностями при поиске подходящей версии вашего сайта.

  Существует два основных способа интернационализации веб-сайта:

  • Язык
    Сайты, ориентированные на носителей нескольких языков, считаются многоязычными. Эти сайты должны добавить что-то, называемое тегом hreflang, чтобы показать Google, что на вашей странице есть копия для другого языка. Узнайте больше о атрибуте hreflang.
  • Страна
    Сайты, ориентированные на аудиторию в нескольких странах, называются мультирегиональными веб-сайтами, и им следует выбирать такую ​​структуру URL-адресов, которая позволяет легко ориентировать их домен или страницы на определенные страны. Это может включать использование национального домена верхнего уровня (ccTLD), такого как «.ca» для Канады, или общего домена верхнего уровня (gTLD) с подпапкой для конкретной страны, такой как «example.com/ca» для Канады. Канада. Узнайте больше об URL-адресах, зависящих от локали.

  Развивайте свою карьеру с Moz Academy

  Проверьте свои технические знания в области SEO с помощью сертификации Moz Academy Technical SEO и разместите свой значок на LinkedIn.

  Получить сертификат

  Вы провели исследование, написали и оптимизировали свой веб-сайт для поисковых систем и удобства пользователей.

  This entry was posted in Продвижение