Реклама интернет продвижение: Термины email и интернет маркетинга |

Posted:

Янв 17, 2023

Comments:

0 Comments

Реклама интернет продвижение: Термины email и интернет маркетинга

Содержание

Продвижение интернет-рекламы — онлайн справочник для студентов

Способы продвижения в сети Интернет

Основные стадии продвижения в интернете

Характерные особенности интернет-продвижения через социальные сети

Последнее десятилетие характеризуются стремительным развитием информационных и сетевых технологий. Объем и эффективность рекламы в интернете растут стремительным темпами, приближаясь к показателям традиционных СМИ. Уже сейчас общий объем товаров и услуг, реализуемых онлайн значительно превышает оборот обычных способов торговли.

Способы продвижения в сети Интернет

Любой бизнес в сети интернет обладает ничем не ограниченными возможностями для продвижения своего бренда и роста клиентской базы. Есть несколько основных способов продвижения в сети интернет, использующих те или иных механизмы. Среди них самыми эффективными и широко используемыми считаются:

Контекстная реклама;
SMM-маркетинг — продвижение через социальные сети;
Продвижение через поисковые сервисы – SEO;
Рассылка по электронной почте — email-marketing;
Контент-маркетинг;
Баннерная реклама.

Некоторые способы нацелены на достижение быстрого результата, другие наиболее результативны на длительной дистанции. В зависимости от стратегии и целей, можно выбирать те или иные методы продвижения.

При этом совершенно необязательно создавать и развивать собственный сайт. Многие компании вполне успешно занимаются реализацией своей продукции и услуг, используя лишь мессенджеры и социальные сети.

Контекстная реклама — это результативный и доступный способ интернет-рекламы. Большое значение имеет грамотная практическая реализация этого способа. Неправильно выбранные методы не принесут желаемого результата. Для контекстной рекламы лучше обращаться к проверенным и опытным специалистам. Самыми популярным площадками являются Google Adworks, Яндекс-Директ, Бегун.

Грамотное продвижение с помощью SEO технологий дает возможность компаниям или определенным товарам занимать верхние строчки ведущих поисковых систем. Способ тесно взаимосвязан с контент-маркетингом, который подразумевает наполнение официального сайта привлекательным контентом, который будет соответствовать популярным запросам в поисковых строках yandex, google и других ресурсов. Контент может быть представлен в самом разном виде – статьи, видеоролики, презентации.

Большая часть компаний, включая даже самые небольшие онлайн магазины, в наши дни большое внимание уделяют продвижению через аккаунты в социальных сетях. Нередко на своих страничках они проводят различные розыгрыши призов, акции и конкурсы, которые привлекают большое количество клиентов. Здесь же они отвечают на вопросы пользователей, рассказывают о предстоящих планах. Это позволяет повысить лояльность клиентов, значительно улучшить свою репутацию и постоянно подогревать интерес к своей компании на протяжении длительного времени.

Email-маркетинг является недорогим, но действенным методом рекламы. Он представляет собой рассылку по электронной почте коротких сообщений, содержащих информацию об акциях, скидках и новых продуктах. Однако, здесь важно иметь в виду, что чрезмерная назойливость может показаться спамом, что отпугнет пользователей.

Основные стадии продвижения в интернете

Главной целью любой рекламы является в конечном итоге увеличение прибыли, и рекламы в интернет не является исключением. Всего можно выделить 4 этапа разработки и реализации интернет-рекламы:

Определение основный целей и стратегии их достижения, разработка детального плана действий;
Практическая реализация веб-сервера, включая выбор месторасположения, провайдера, оформление ресурса и его первичное наполнением контентом;
Компания по раскрутке веб-ресурса, включая выбранные разновидности интернет-рекламы;
Заключительная оценка – сравнение практически достигнутых результатов с запланированными целями по определенным методикам.

Это схематичное описание программы рекламной кампании в интернете. Теперь разберем основные этапы продвижения веб-ресурса компании.

На предварительном этапе следует четко поставить основные цели продвижения. Главная задача – это привлечение максимального количества посетителей ресурса либо покупателей товара. Здесь могут быть использованы разнообразные практические методики, например, баннерная и контекстная реклама.

Фирма дополнительную прибыль может получить путем размещения партнерских ссылок на собственном сайте. Этот хороший способ, чтобы получить новых посетителей.

На следующем этапе нужно определить концепцию и дизайн сайта. Следует продумать его структуру и заголовки, а также наполнить все разделы соответствующим контентом. Это поможет в реализации следующей стадии продвижения ресурса — составлению семантического ядра. Здесь требуется определить ключевые запросы, по которым клиенты смогут обнаружить сайт среди множества других подобных ресурсов. Семантика позволяет адаптировать контент, чтобы он отвечал на ключевые запросы клиентов. Необходимо уделить особое внимание основным поисковых системам – Google и Yandex, которые должны выдавать ссылки на ресурс как можно выше в топе результатов.

Кроме того, нередко используются возможности продвижения с помощью социальных сетей, Инстаграмм и Твиттер, которые также способны увеличить количество посетителей веб-ресурса компании.

Затем составляется смета расходов и определяется бюджет проекта. Практически нереально бесплатно вывести компанию в топ запросов поисковиков. Есть ряд специальных ресурсов- ссылочных агрегаторов, которые предлагают услуги по определению средней стоимости по ключевым запросам.

Финальный этап – внешняя и внутренняя оптимизация веб-сайта.

Внутренняя оптимизация включает в себя правильную простановку ссылок непосредственно в контенте сайта, а также организацию удобной системы навигации и поиска нужной пользователю информации. Внешняя оптимизация заключается в закупке ссылок на сайт с других ресурсов. Ссылки на сторонних сайтах – один из способов привлечения новых клиентов.

Характерные особенности интернет-продвижения через социальные сети

Последние годы социальные сети продолжают оставаться одними из самых востребованных и посещаемых интернет ресурсов. На сегодня они стали не только способом общения, но и бесплатной, но эффективной площадкой, которую многие используют для продвижения собственных услуг или товаров.

Социальные сети имеет существенное преимущество по сравнению с традиционной рекламой. Помимо непосредственно продвижения какого-либо бренда здесь можно наглядно продемонстрировать его конкурентные преимущества. Кроме того, здесь в полной мере реализуется обратная связь с конечным пользователем. Различные отзывы и комментарии не только служат оценкой деятельности компании, но и являются важным элементом сарафанного радио. Члены групп социальные сетей после приобретения товара или воспользовавшись некой услугой, оставляют обычно собственный комментарий, где есть ссылка на веб-страничку фирмы, что служит дополнительным источником для привлечения новых клиентов.

В социальных сетях главными способами продвижения являются – официальная страничка компании в соцсети, скрытая и контентная реклама в сети.

Рост активных пользователей интернета служит базой и для увеличения числа потенциальных клиентов.

Смотрите также:

Маркетинг в социальных сетях

Контент-маркетинг

Диджитал-маркетинг

Интернет реклама: что это такое

Internet advertising (рекламное продвижение в Интернете) представляет собой набор инструментов, при помощи которых раскручиваются бренды, товары, услуги, веб-ресурсы и обеспечивается рост продаж.

Интернет-реклама: обзор понятия

С развитием сетевых технологий реклама в Интернете постепенно превратилась в электронную замену традиционных маркетинговых средств, в том числе телевизионных роликов, объявлений на радио и в печатных СМИ, а также наружной рекламы. И сегодня рекламодатели уже нередко тратят на раскрутку в Интернете больше средств, чем на классические каналы популяризации брендов, товаров и услуг.

Рассмотрим цифровые маркетинговые инструменты, которые пользуются наибольшей популярностью: нативная, медийная реклама, объявления в социальных сетях, e-mail-маркетинг и поисковый.

Достоинства рекламного продвижения в Сети

Из многочисленных плюсов интернет-рекламы мы выделили несколько основных.

Широкий охват аудитории. Сегодня для поиска информации о товарах и услугах активно используются поисковики. В русскоязычном сегменте Мировой паутины самые популярные из них — «Яндекс» и Google. Рекламируя свой бренд в Сети, можно рассказать о нём миллиардам потребителей в разных уголках планеты и без особого труда охватить огромную целевую аудиторию.
Отсутствие ограничений по бюджету. По статистическим данным, расходы на привлечение 2 тысяч посетителей в Сети примерно в три раза меньше, чем при помощи офлайновых маркетинговых приёмов. В связи с этим независимо от масштабов бизнеса есть возможность использования интернет-продвижения и получения за счёт этого максимальной отдачи от рекламных капиталовложений.
Приток трафика на коммерческий ресурс. По мере увеличения количества посетителей растёт и число клиентов, то есть повышается интенсивность продаж. Товар или услуга рекламируются онлайн с целью заинтересовать пользователей и привлечь их на сайт компании. Следовательно, необходимо разрабатывать объявления, вызывающие любопытство, и сделать всё, чтобы потенциальные клиенты не могли отказать себе в удовлетворении желания перейти по ссылке.
Целенаправленная демонстрация рекламы. Онлайн-объявления можно таргетировать, то есть показывать только представителям целевой аудитории, заинтересованным в предлагаемом продукте, а традиционные маркетинговые средства не дают такой возможности: телевизионные ролики, газетные заметки и наружная реклама видны всем.
Как это работает, рассмотрим на примере. Допустим, фирма реализует детские игрушки. Их можно, например, рекламировать в социальных сетях молодым мамам, дарить им свою продукцию или другие призы за оформленные заказы, репосты и лайки.
Возможность запуска ретаргетинга. При помощи этого инструмента можно напомнить потребителю, что он несколько дней назад рассматривал на вашем сайте кофеварки новой марки, и сообщить о том, что вы можете сделать ему интересное предложение. Посетителей, которые заинтересовались вашей продукцией, просмотрели карточки товаров или даже отправили некоторые из них в виртуальную корзину, но не решились сделать заказ, стоит подтолкнуть к принятию этого решения. Им можно напомнить о себе при помощи баннеров, которые демонстрируются на посещаемых сайтах.
Эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Интернет-реклама помогает рекламодателям наладить контакт с потенциальными покупателями, появляясь когда и где нужно. Для демонстрации своих изделий стоит воспользоваться возможностями, которые дают сети Pinterest и Instagram. А сообщать о новостях и строить длительные отношения с покупателями лучше через рассылки на электронную почту. Комбинируя цифровые маркетинговые инструменты, можно показать потребителям, что вы всегда находитесь рядом и готовы прийти на помощь.
Точная статистическая отчётность. В традиционной рекламе достаточно сложно определить, насколько она эффективна, а в сетевой есть возможность с точностью узнать о результатах продвижения. Для этого используются специальные сервисы для веб-аналитиков от ведущих поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Директ»).

Интернет-реклама, безусловно, является эффективным средством для отправки рекламных сообщений в разные уголки мира гибко, оперативно и с возможностью измерить показатели. Сегодня наблюдается тенденция к формированию у молодёжи привычки к виртуальному общению, о чём отлично известно конкурентам.

Направления интернет-маркетинга

Всемирная сеть открывает широкие возможности для налаживания контактов с целевой аудиторией, и цифровая реклама может быть разнообразных видов. Рассмотрим, в чём особенности самых эффективных из них.

Продвижение в поисковых системах

Путь от посетителя к клиенту компании начинается с поисковой строки. Когда вводится ключевая фраза и появляются результаты поиска, пользователи, как правило, ограничиваются изучением содержания первой страницы со списком сайтов. Раскрутка в поисковиках осуществляется с целью попадания ресурса в число лидеров выдачи как за плату, так и органически.

В AdWords отображаются платные данные, в основе которых аукционный рейтинг рекламных объявлений. По определённому ключу рекламодателями называются ставки, а поисковик проводит анализ рекламы на предмет её релевантности качеству. Её рейтинг определяется по такой формуле:

Максимальный показатель стоимости клика * Уровень качества объявления

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Пример рекламы в выдаче Google

Почтовые рассылки

Посредством e-mail-маркетинга можно наладить коммуникации с представителями целевой аудитории через переписку с ними. Это был один из первых инструментов продвижения, продолжающий активно развиваться. Последнее нововведение, которое произошло в этой сфере, заключалось в появлении интерактивных писем.

Рекламная рассылка на e-mail

Как выглядит e-mail маркетинг

Реклама, отправляемая на электронную почту, считается самой ненавязчивой, так как потребитель товаров или услуг по собственному решению оформляет подписку на рассылку для получения рекламных материалов и другой информации. Причём у него есть возможность в любое время её отменить. Главная задача такого рода взаимодействия состоит в привлечении на ресурс так называемого «теплого» трафика, предполагающего попеременное размещение контента рекламного и нерекламного характера.

Для расширения базы данных клиентов может использоваться специальная регистрационная форма, после чего их можно конвертировать в клиентов посредством рассылки на электронную почту.

Реклама в социальных сетях

Это популяризация товаров и услуг определённой торговой марки через лидирующие социальные медиа: для компаний, работающих с частными клиентами, — Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, а для деловых отношений формата «бизнес для бизнеса» — LinkedIn. Предприниматели могут настраивать демонстрацию рекламных и новостных материалов под нужды потенциальных клиентов посредством таких форм размещения.

Органическая. Компании, изготавливающие, к примеру, посуду, могут размещать на своих страницах полезные советы и рецепты, чтобы повысить вовлечённость.
Платная. При помощи бизнес-инструментов социальных сетей можно настроить демонстрацию рекламы с учётом возрастных особенностей целевой аудитории, половой принадлежности, хобби и других свойств потребителей, заинтересованных в определённых товарах и услугах.

Рекламные объявления в «ВКонтакте»

Реклама в ленте в социальной сети «ВКонтакте»

Баннерная реклама

Многие интернет-пользователи устанавливают расширения для устранения объявлений рекламного характера. И даже те, кто не блокирует их, как правило, не обращают внимания на баннеры из-за особенности человеческой психики. Такая реклама признаётся назойливой, если в объявлении нет важного для потребителя содержания.

Баннерная реклама на сайте РИА Новости

Как выглядит баннерная реклама в интернете

Собственники популярных, активно посещаемых ресурсов, желая заработать на своём объёмном трафике, продают часть пространства на своих страницах. Рекламодатели, в свою очередь, покупают его через специальный сервис Google. Поисковая система демонстрирует рекламу подходящей тематики с покликовой оплатой или за каждую тысячу показов. Кроме того, есть возможность проведения ремаркетинга.

Нативная реклама

Это объявления, которые альтернативны баннерам. Рекламодатель оплачивает услуги популярных площадок по размещению материалов, посвящённых своим товарам или услугам, в публикациях. Если сведения излагаются непринуждённо в форме развлекательных материалов, у читателей не возникает ощущение того, что что-то рекламируется. Именно такой характер подобной рекламы является причиной, по которой её называют нативной.

Можно провести аналогию с использованием среди камней природного происхождения одного искусственного аналога: никому не придёт в голову, что он пластиковый благодаря его естественному виду.

Видеореклама

Такой инструмент интернет-маркетинга сегодня активно развивается. Реклама создаётся в формате видео и размещается на специальных сервисах, например, Vine или YouTube. Это недешёвый вид продвижения, но он может быть высокоэффективным, так как качественные и интересные видеоролики быстро приобретают вирусность.

Видеореклама на YouTube

Пример размещения видеорекламы в начале ролика на YouTube

Push-уведомления в Интернете

При помощи такой рекламы можно обратить внимание на объявление пользователей, находящихся в Сети. Им внизу экрана справа демонстрируются сообщения, кликая по которым, клиенты переходят на сайт рекламодателя. В качестве примера можно привести рекламу кафе, которое предлагает воспользоваться 20-процентной скидкой при условии, что заказ будет сделан до 11 утра. Благодаря сообщениям в формате Push клиент может постоянно сохранять связь с компанией для получения оперативной информации о новинках и акциях.

Push-уведомление на сайте

Как выглядит push-уведомление в интернете

Владельцы новостных сайтов имеют возможность монетизации уведомлений, то есть за плату рассылать своим подписчикам наряду с собственной информацией сведения аналогичной тематики от сторонних рекламодателей

Реклама на мобильных устройствах

Речь идет о продвижении через планшеты и смартфоны. Можно популяризировать себя через отправку SMS пользователям, подписавшимся на такую рассылку, медийную браузерную рекламу, которая оптимизирована под просмотр на различных гаджетах. Если, к примеру, у вас небольшой магазин, можно воспользоваться мобильным продвижением для привлечения целевой аудитории в своём регионе в процессе проведения кратковременных акций.

Реклама в смс-сообщении

Как выглядит реклама на мобильных устройствах

Расходы на интернет-рекламу

Сумма вложений в рекламную раскрутку зависит от многочисленных факторов, и в первую очередь — от выбранного типа маркетингового инструмента или их набора.

Стоимость раскрутки в поисковиках

Цена клика независимо от отрасли в среднем составляет около 2 долларов США. На неё влияет то, сколько раз в течение месяца будет вводиться запрос, по которому продвигается продукт, насколько острая конкуренция в отрасли, то есть сколько коммерческих субъектов раскручивается по тому же ключу, а также какая по запросу аукционная ставка.

Затраты на рассылки на электронную почту

Анализ статистики некоторых популярных международных сервисов почтовых услуг показал, что за 2 тысячи подписчиков необходимо заплатить минимум 20 долларов, за 5 — 30, за 10 — 42 и за 50 — 227.

Оплата рекламных объявлений в социальных сетях

Исходя из того, в какой сфере работает бизнес, стоимость одного клика по рекламе в лидирующей социальной сети Facebook немногим ниже 2 долларов, а за демонстрацию объявления тысячу раз необходимо заплатить около 11. Продвижение в Instagram дешевле: от половины до одного доллара за переход по рекламе. В сферах деятельности с высоким уровнем конкуренции, например, юридических услугах или текстильной промышленности, расценки выше, и клик может стоить вплоть до 3 долларов.

Ценообразование в сфере медийной рекламы

Стоимость определяется в зависимости от объёмов объявления, способа его размещения, продолжительности демонстрации и средней интенсивности посещений. Для настройки можно использовать сервисы от поисковиков или сторонние приложения, а также связываться с владельцами рекламных площадок самостоятельно.

Особенности оплаты нативной рекламы

Этот способ продвижения применяется в основном из-за высокой интенсивности трафика, поступающего на веб-ресурс рекламодателя. Но за это приходится немало платить, так как нативная реклама наиболее дорогостоящая. Причина в необходимости создания контента с высокими качественными показателями. Требуются грамотные, полезные и уникальные тексты, профессиональный дизайн и т. д. Но все расходы окупаются за счёт крайне высокой эффективности и простоты восприятия такой рекламы.

Расходы на видеорекламу

Хостингу YouTube необходимо платить за каждый просмотр посетителями рекламного ролика. Цена такого объявления составляет 10-30 центов за одну его демонстрацию. Таким образом, если его посмотрит 10 тысяч пользователей, затраты рекламодателя достигнут тысячи долларов. Сумма зависит также от организации производственного процесса. Над созданием видеоклипа может работать разное количество людей, услуги которых оцениваются по-разному.

Оплата push-уведомлений

Организовать их рассылку с рекламой можно даже без каких-либо затрат.

Цена раскрутки на мобильных устройствах

Расходы рассчитываются индивидуально в зависимости от тарифов сервиса, который используется, и охвата зарубежной аудитории.

Дополнительные рекомендации по рекламному продвижению в Интернете

Для обеспечения максимальной эффективности рекламы рекомендуем воспользоваться нашими советами.

Аудиторию необходимо сегментировать. Стоит разделить потребителей своих товаров или услуг на категории исходя из характерных для них черт, например, региона проживания, пола, возраста и т. д. Для каждой из групп нужна своя стратегия. Так, товары для женщин и мужчин нужно рекламировать по-разному.
Должен проводиться анализ ROI. Проверить, насколько эффективны предпринятые вами меры, можно без особого труда. Оцените все показатели исходя из выбранного способа раскрутки. Analytics подойдет для продвижения в поисковиках и социальных сетях, а по почтовым рассылкам стоит оценить, насколько высока открываемость писем, и какой показатель CTR.
Следует выбрать оптимальные каналы распространения медиа. Если, например, компания продаёт детское питание, стоит задействовать социальные сети, через которые можно не только рекламировать свой бизнес, но и получать заказы. Использование каталогов поисковиков также приведёт целевую аудиторию.
Необходимо выходить в популярные у представителей ЦА социальные сети. Молодое поколение 14-30-летнего возраста общается в основном в Instagram, а люди постарше предпочитают Facebook. В связи с этим следует предварительно проанализировать, кто ваш потенциальный клиент, и с учётом этого делать выбор площадки.
Важна креативность. Цель интернет-рекламы — обратить внимание потребителей, поэтому она должна «цеплять». Подойдите к созданию объявлений творчески, используйте яркие краски в тексте и дизайне, но будьте осторожны, чтобы не сделать их слишком броскими.
В рекламе должен быть призыв к совершению целевого действия. Необходимо чётко сформулировать, что вы хотите получить от потребителя. Для этого нужен лаконичный конкретный лозунг, созданный с учётом особенностей сферы деятельности и задач продвижения.

Другие термины на букву «И»

Идентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилити

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Интернет-реклама

Какие услуги тебе подходят

Комплексное продвижение в поисковых системах

Аудит юзабилити сайта

Интернет-реклама и маркетинг | Федеральная торговая комиссия

.

com Раскрытие информации: как сделать эффективное раскрытие информации в цифровой рекламе

Будь то реклама в печати, на радио, телевидении или в Интернете, важно заранее раскрывать детали сделки. Эта публикация предлагает практические советы о том, как эффективно раскрывать информацию в Интернете.

Реклама и маркетинг в Интернете: Правила дорожного движения

Реклама в Интернете? Правила, применимые к другим формам рекламы, применимы и к интернет-маркетингу. Эти стандарты защищают предприятия и потребителей и помогают поддерживать доверие к Интернету как к средству рекламы.

Бизнес-справочник по правилам FTC о заказе товаров по почте, через Интернет или по телефону

Вы продаете товары по почте, по телефону или через Интернет? В этой публикации обсуждается, что распространяется на правила FTC о доставке по почте, предлагаются советы по соблюдению требований, ответы на распространенные вопросы, объясняется, где можно получить дополнительную информацию, а также содержится копия правила.

Закон о CAN-SPAM: Руководство по соблюдению нормативных требований для бизнеса

Используете ли вы электронную почту в своем бизнесе? Закон CAN-SPAM устанавливает требования к коммерческим сообщениям, дает получателям право запретить вам отправлять им электронные письма и предусматривает жесткие наказания за нарушения.

Закон о справедливости отзывов потребителей: что нужно знать компаниям

Закон о справедливости отзывов потребителей защищает возможность потребителей делиться своим честным мнением о продуктах, услугах или поведении компании на любом форуме, включая социальные сети. У FTC есть советы, которые помогут вашей компании соблюдать закон.

Электронная коммерция: продажи на международном уровне Руководство для предприятий

Продавая свои товары через Интернет, вы потенциально можете найти клиентов в любой стране мира. Но это может создать проблемы, если вы никогда не отправляли за границу. Эти рекомендации содержат ответы на вопросы о налогах, пошлинах, таможенном законодательстве и многом другом.

Онлайн-обзоры клиентов: руководство для платформ

Люди, полагающиеся на онлайн-обзоры компаний, продуктов и услуг, должны получать точную картину того, что думают другие потребители. Если вы управляете веб-сайтом или платформой, на которой размещаются отзывы, внедрите процессы, гарантирующие, что эти отзывы действительно отражают отзывы, полученные от настоящих клиентов.

Маркетинг вашего мобильного приложения: сделайте все правильно с самого начала

Вниманию разработчиков приложений! К вашему продукту применяются основные принципы достоверности рекламы и конфиденциальности. Важно рассказать прямую историю о том, на что способно ваше приложение, и быть прозрачным в отношении ваших методов обеспечения конфиденциальности. Эта публикация FTC, написанная с нуля, напоминает вам о том, что ваш выбор следует рассматривать с точки зрения пользователя.

Нативная реклама: руководство для бизнеса

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и доставки цифровой рекламы. Одной из форм является «нативная реклама», контент, который имеет сходство с новостями, тематическими статьями, обзорами продуктов, развлечениями и другими материалами, которые окружают его в Интернете. Но по мере развития нативной рекламы смогут ли потребители отличить рекламу от другого контента?

Интернет-порталы благотворительных пожертвований

Интернет-порталы благотворительных пожертвований должны гарантировать, что их усилия по предоставлению большего количества вариантов пожертвований не будут непреднамеренно создавать путаницу для доноров или нарушать принципы закона о рекламе. Вот некоторые рекомендации о том, как это сделать.

Мошенничество и ваш малый бизнес: руководство для бизнеса

Эта статья является частью усилий FTC, направленных на то, чтобы помочь владельцам малого бизнеса избежать мошенничества. В нем объясняются распространенные виды мошенничества, нацеленные на малый бизнес и некоммерческие организации, описываются тактики мошенников и приводятся шаги, которые люди могут предпринять, чтобы защитить свою компанию от мошенничества. Копии можно бесплатно заказать на сайте ftc.gov/bulkorder.

Продажа в Интернете: Правила оперативной доставки

Если вы продаете товары или услуги через Интернет, полезно знать основные правила обещаний относительно поставок, уведомления потребителей о неожиданных задержках и возврата денег потребителям.

Получение и оплата онлайн-обзоров: руководство для маркетологов

Потребители полагаются на онлайн-обзоры при принятии решения о покупке. Но некоторые компании злоупотребляют этим доверием, сочиняя или покупая поддельные обзоры или платя якобы независимым веб-сайтам за высокие рейтинги. Предпринимает ли ваша компания шаги, чтобы избежать такого рода обмана и манипуляций?

Руководства FTC по одобрению: что спрашивают люди

Ответы на вопросы, которые люди задают о руководствах FTC по одобрению, включая информацию о раскрытии материальных связей между рекламодателями и индоссантами. В брошюре также рассматривается, как эти установленные принципы защиты прав потребителей применяются в социальных сетях и маркетинге влияния.

Что такое интернет-реклама: определение, видео — определение

Интернет-реклама представляет собой набор инструментов для доставки рекламных сообщений людям во всем мире с использованием Интернета в качестве глобальной маркетинговой платформы.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах интернет-реклама стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как реклама на телевидении и радио, реклама в газетах, рекламные щиты и т. д. В 2019 году маркетологи ожидают, что компании будут тратить больше денег на цифровую рекламу, чем на традиционную рекламу. .

Давайте выясним, почему онлайн-реклама стала такой популярной, и рассмотрим ее наиболее часто используемые типы – маркетинг в поисковых системах, маркетинг по электронной почте, рекламу в социальных сетях, медийную рекламу, нативную рекламу и многое другое.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Во всем мире насчитывается более четырех миллиардов пользователей Интернета. Это дает огромный импульс интернет-рекламе. Люди ищут продукты с помощью поисковых систем, следят за своими любимыми брендами в социальных сетях и подписываются на их кампании по электронной почте и push-уведомлениям. Рекламные возможности огромны, но правильно их использовать не так-то просто. Итак, давайте подробнее рассмотрим преимущества и недостатки интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Удобное глобальное покрытие. В настоящее время у людей есть привычка искать информацию о продуктах и услугах через поисковые системы, такие как Google, Bing и другие. Интернет-реклама — это способ продемонстрировать свои предложения перед более чем 4,3 миллиардами пользователей сети по всему миру. Вы можете легко ориентироваться на весь мир через Интернет.
Доступно для любого бюджета. Согласно Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата аудитории в 2000 человек в три раза ниже, чем традиционные методы рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до крупного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и максимально эффективно использовать свои финансовые ресурсы. .
Направляет трафик на веб-сайт. Чем больше посетителей вы получите на сайт, тем больше у вас будет потенциальных клиентов, что приведет к увеличению продаж. Интернет-реклама направлена на то, чтобы привлечь внимание пользователей и направить их на ваш сайт. Предложения, отображаемые в цифровой рекламе, должны вызывать любопытство и давать людям вескую причину для перехода на ваш сайт.
Позволяет нацеливаться. В отличие от традиционных маркетинговых СМИ, которые рекламируют всех без фильтрации, интернет-реклама адаптирует сообщение для конкретной целевой аудитории — людей, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов. Например, компания по производству туристического снаряжения может использовать рекламу в социальных сетях для рекламы пользователей, увлекающихся путешествиями, поощряя лайки и публикации.
Включает ретаргетинг. Интернет-реклама — это способ сказать: «Эй, похоже, пару дней назад вы проверяли этот тостер. У меня есть для тебя чудесная вещь!» Если многие потенциальные клиенты посещают ваш интернет-магазин бытовой техники, ничего не купив, напомните им о вашем бренде с помощью рекламных баннеров, отображаемых на веб-сайтах, которые они просматривают.
Это позволяет вам создавать различные точки соприкосновения с вашей аудиторией. Интернет-реклама помогает вам появляться в нужном месте в нужное время для общения со своей аудиторией. Если у вас небольшая пекарня, используйте социальные сети, такие как Instagram и Pinterest, для демонстрации продукции. Чтобы делиться новостями и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией, укрепите их с помощью электронного маркетинга. Разумно смешивая различные виды цифровой рекламы, вы можете показать, что ваша компания всегда присутствует и готова быть полезной.
Измеримо. В отличие от офлайн-маркетинга, где стоимость и эффективность несколько приблизительны, вы можете точно отслеживать отдачу от своих усилий и эффективность интернет-маркетинга с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки интернет-рекламы

Основные проблемы, связанные с онлайн-рекламой, включают жесткую конкуренцию, цену ошибок, сложную аналитику и рекламную слепоту. Давайте посмотрим поближе.

Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели что-то новое, вам придется побороться за внимание клиентов. Этот рынок перенасыщен, особенно для предприятий электронной коммерции, поэтому вам необходимо заранее учитывать потребности ваших клиентов и регулярно улучшать свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
Ошибки дорого обходятся. Ориентация не на тех людей, выбор высококонкурентных ключевых слов и оставление рекламной кампании после ее отключения — наиболее распространенные ошибки, которые могут стоить вам целое состояние. Для устранения этих ошибок нужен либо топ-специалист, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших объявлений вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и некоторый опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики, чтобы сделать рекламу более целенаправленной и эффективной.
Рекламная слепота. Этот термин связан с баннерной слепотой. Пользователи видят рекламу почти каждый раз, когда открывают веб-страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильных людей, которым нужно ваше предложение.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама является частью маркетинга. Чтобы было понятно, давайте определим оба термина.

Маркетинг — процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение личности вашего покупателя и анализ. Он включает в себя действия, которые доводят ваше предложение до клиентов.

Реклама — одно из тех мероприятий, которое помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама является одним из элементов маркетинга. Другие включают связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама является частью маркетинга, а маркетинг не является исключительно рекламой.

Виды интернет-рекламы

Маркетинг в поисковых системах
Маркетинг по электронной почте
Реклама в социальных сетях
Медийная реклама
Нативная реклама
Видеореклама
Веб-пуш
Мобильная реклама

Интернет предлагает широкие возможности для связи с потенциальными клиентами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов интернет-рекламы на рынке.

Поисковый маркетинг

Строка поиска — это отправная точка пути пользователя к покупателю. Вводя ключевое слово, люди ориентируются в основном на результаты первой страницы. Маркетинг в поисковых системах заключается в том, чтобы вывести ваши веб-страницы на вершину SERP (страница результатов поисковой системы), будь то органическим или платным способом.

Google Реклама отображает платные результаты на основе аукциона рейтинга объявления. Компании называют свою цену за конкретное ключевое слово, а Google анализирует качество и релевантность контента. Вот формула рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = цена за клик × показатель качества.

Ниже приведены объявления поисковых систем по запросу «Челси фан-шоп». Для более популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. Но вы уже знаете это, если когда-либо искали в Google.

Маркетинг по электронной почте

Это маркетинговый подход, основанный на общении по электронной почте. Этот тип интернет-рекламы является одним из старейших игроков на поле и наиболее адаптивным, поскольку маркетологи по электронной почте всегда ищут инновации, такие как недавно запущенные электронные письма с интерактивными усилителями.

Вы можете персонализировать, сегментировать и тестировать A/B свои кампании по электронной почте, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

Давайте заставим рекламу по электронной почте работать!

Привлекайте больше подписчиков с помощью профессиональных форм подписки и продвигайте их по воронке продаж, отправляя релевантные кампании по электронной почте с помощью SendPulse.

Зарегистрируйтесь и размещайте рекламу по электронной почте!

Маркетинг по электронной почте является наименее навязчивой платформой для рекламы, поскольку подписчики охотно соглашаются на получение информационных бюллетеней и рекламных акций по электронной почте; плюс, они могут отказаться в любое время. Основная идея электронного маркетинга заключается в привлечении потенциальных клиентов на веб-сайт, смешивая рекламные акции с ценным непродающим контентом.