Проверка уникальности контента

Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем по причине наличия неуникального контента. Если поисковая система определит текстовое содержание вашего сайта как неуникальное и применит свои санкции, то о конкурентной борьбе за потенциальных клиентов в интернете можно будет забыть до тех пор, пока вы не добьетесь снятия санкций.

Разбирательство может занять много времени и сил, а за это время вы упустите немало возможностей, которые предоставляет интернет-маркетинг. Поэтому лучше приложить максимум усилий для предотвращения подобных проблем.

Уникальный контент — исследование

Текстовый контент (содержание) сайта — важнейший инструмент seo-оптимизации и раскрутки. Если вы хотите на равных конкурировать в виртуальной сети, то будет недостаточно просто предоставить основную информацию о своей компании, и не заниматься написанием информативных статей.

Современные поисковые системы, к сожалению, далеки от совершенства, поэтому не могут анализировать юзабилити сайта или его дизайн для определения его качества. Другое дело — текстовая составляющая ресурса, с которой даже поисковые роботы могут работать на удовлетворительном уровне распознания и разделения качественного и уникального контента от заимствованного или несоответствующего основным требованиям современного пользователя.

Обращаясь к исследованиям поисковой системы Яндекс мы можем сразу определить, что качество контента — один из важнейших показателей ранжирования, иначе подробные исследования в этой области попросту не проводились бы. Итак, по исследованиям специалистов Яндекса можно выделить следующие интересные факты, касающиеся непосредственно текстового контента:

1. В текстовом формате (без учета дублей) в рунете размещено более 140 тысяч Гб данных, а с учетом дублей — более 200 тысяч Гб. Следовательно, около 60 тысяч Гб (или приблизительно 33. 3%) контента — не уникален.

2. Информация в сети распределена неравномерно. 88% всего текста находится менее чем на одном проценте сайтов. Впрочем, мы знаем, что в мире многое распределено неравномерно, ведь даже 90% всех денег в мире принадлежит всего лишь 1% людей.

3. Если все слова Рунета записать на бумаге, получится куб высотой с девятиэтажный дом.

4. 89% всех сайтов содержат совсем немного текста — в среднем по 1630 слов, как полторы журнальных страницы. На один большой сайт (таких менее 1%) приходится в среднем 18 миллионов слов — объем текста небольшой домашней библиотеки из 250-300 книг.

5. Орфографических ошибок и опечаток в текстах, размещенных в интернете, не так много. Даже для тех слов, в которых часто делают ошибки (например, педиатр, агентство, геморрой), средняя доля ошибок не превышает 5-6%. Впрочем, бывает и так, что количество ошибок в одном лишь слове поражает своим количеством. Например, по исследованиям опять же Яндекса, зафиксировано около 1 200 ошибок и опечаток в запросе «одноклассники».

Это лишь часть данных исследования Яндекса, но и из них нас интересует, в основном, лишь первый пункт — отношение доли уникального контента к неуникальному. Напомню, что оно составляет приблизительно 67 к 33 процентам в пользу уникального содержания сайтов. Казалось бы, все не так плохо — ведь все еще уникальный контент преобладает. Тем не менее, 60 тысяч Гб информации представляют собой дубликаты уже размещенной информации.

Способы получения уникального контента

1. Самый очевидный способ получения уникального контента — написание его журналистами (копирайтерами).

2. Сканирование книг, журналов, газет. Существенные минусы — возможны претензии авторов, либо контент уже есть в сети.

3. Рерайт контента. Переписывание статьи своими слова, делая их уникальными для ПС и для пользователей.

4. Перевод иностранного контента на русский и/или украинский язык.
5. Пересказ статей, других материалов (книг). Например: статья «Как стать брендом — формула Марка Эко»..
6. Расшифровка и создание контента из подкастов, докладов, видео интервью. Например:

• материал, созданный из подкаста — «Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах»;
• две статьи, написанные на основе докладов — «SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста» и «Евгений Черняк про бизнес, кассовый разрыв, нематериальную мотивацию сотрудников и Big Money»;
• пост, который получился благодаря видео интервью — «Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка».

Что такое рерайт

Обычно под термином «рерайтинг» подразумевают работу с текстом, точнее — его литературную обработку с сохранением исходного смысла повествования. «Рерайт» же конечный результат этой работы, т.е. полностью переписанный и уникальный текст.

Несмотря на то, что рерайтинг считается более дешевой и менее творческой работой, чем его собрат — копирайтинг (то есть написание уникальных, авторских текстов), здесь тоже есть правила, которые нужно неукоснительно выполнять.

Следует сделать небольшое отступление и сказать о причинах, по которым рерайт выбирается как метод создания уникального контента. Все дело в разнообразии тематик и невозможности написания одним человеком статей на любую тему.

Если ваш интернет ресурс предназначен для рекламы и продажи специфического оборудования (например, техники для лесозаготовки), то статьи в информационном разделе не обязательно будут написаны профессионалом в деле лесозаготовки.

Профессиональный копирайтер при написании подобного текста скорее всего воспользуется рерайтом специализированных статей на данную тематику. Но это не означает, что в тексте лишь некоторые слова будут заменены синонимами или переставлены местами. Кстати, прочитайте, как грамотно составить техническое задание для копирайтера — здесь подробный чек-лист для ТЗ.

Как уже упоминалось, процедура рерайтинга имеет немало законов и правил, отступление от которых чревата нарушением логики в подаче материала или полную утраты смысла.

Главное правило рерайта: сначала определяются имеющиеся в тексте факты, фиксируется стиль и тип повествования, и уже на их основе создается статья.

Рассмотрим пример.

Пример рерайта

Здесь мы будем использовать прием трансформации прямой речи в косвенную — один из наиболее распространенных приемов в рерайте:

Оригинальный текст: «Я не могу, когда в доме нет мужчины, — говорила Эдит Пиаф. — Это хуже, чем день без солнечного света. Без него, в конце концов, можно обойтись — есть электричество. Но дом, в котором не висит где-нибудь мужская рубашка или галстук… просто убивает!»

Правильный рерайт: «Великая певица Эдит Пиаф утверждала, что отсутствие мужчины в доме переносить тяжелее, чем день без единого лучика солнца. Ведь солнце можно заменить электричеством. А в доме, где нет ни галстука, ни рубашки любимого мужчины — не хочется жить»

Неправильный рерайт: «Если в жилище нет мужчины, то это наводит грусть и сравнимо лишь с отсутствием дневного света. Так говорила актриса Эдит Пиаф о своем муже. Ведь свет можно заменить! Невозможно жить в доме, где нет мужских вещей»

Проанализируем ошибки во втором, не совсем верном, варианте рерайта.

1. Отсутствие в доме мужчины сравнивается с отсутствием света, хотя в оригинальном сообщении было сказано: отсутствие мужчины хуже дня без света.

2. В неправильном тексте говорится про то, что можно заменить свет. Эдит Пиаф уточняла: солнце заменимо электричеством.

3. Эдит Пиаф не была актрисой, и это — фактическая ошибка.

4. И кто сказал, что она так говорила о своем муже?

Здесь мы видим две фактически и две более тонкие ошибки, которые часто допускаются при написании рерайта неопытными копирайтерами.

Делаем качественный рерайт. Советы и хитрости

Далее, постараемся рассмотреть процесс написания рерайт более системно и выделим основные этапы работы с ним.

Первая задача — выбрать исходный текст

Тут важны следующие вещи.

1. Объем. Размер исходного текста должен примерно соответствовать размеру того текста, который должен получиться.

2. Соответствие заявленной теме. Очень часто рерайтеры пытаются впарить заказчику статьи, которые притянуты к заказанным темам «за уши». Это происходит не из-за того, что рерайт плохой, а из-за того, что неправильно выбран исходный материал. Не жалейте времени — не так много его уйдет на то, чтобы вникнуть в тему, на которую Вы собрались писать. Обратите внимание, самые успешные рерайтеры, в основном, специализируются на весьма ограниченном круге «любимых» тем. Поверьте, это не потому, что они не могут писать на другие. Это потому, что они борются за качество рерайта. Согласитесь, не хочется получать плохие отзывы за неплохие, в общем-то, материалы.

3. Разберитесь в терминологии. Этот пункт прямо вытекает из предыдущего. Прежде, чем писать на новую тему — въезжайте в неё, разбирайтесь в терминах. Уясните, что холодильная ванна — это «боннета», а не «боннет» или «бонетт», что мощность двигателя измеряют в лошадиных силах, а электрическую мощность — в джоулях. Это поможет избежать совсем уж глупых ошибок, которые могут сгубить всю вашу работу.

4. Сформулируйте основные вопросы, на которые должна ответить ваша статья. Исходная должна отвечать на все эти вопросы. Логично?

Вторая задача — перетасовать исходный текст

Суть рерайта в том, что результирующий текст не похож на оригинал. Соответственно, давайте для начала хотя бы перекрутим то, из чего мы будем делать свой шедевр.

Самое простое, что можно сделать — безжалостно отрубаем вступление и развязку. Теперь делим исходный текст на смысловые абзацы и меняем их местами. Также, как тасуют карты. До хаотичности. Да, кстати. Рекомендуется исходник сохранить отдельно, на случай, если вы всё-таки запутаетесь в собственном тексте или из него куда-нибудь смоются смысл и логика.

Теперь, приступаем к рерайту. Рерайтить будем те самые смысловые абзацы. Да-да, каждый из них сейчас для вас должен стать отдельным текстом. Со своей логикой, не противоречащей общей. Думаю, несколько строк текста каждый сможет пересказать своими словами.

1. Используйте синонимы.

2. Меняйте конструкции предложений.

3. Разбейте длинные предложения на несколько.

4. Укрупните или объедините короткие.

5. Можно и порядок предложений поменять.

Комбинируйте методы. Не забывайте о том, что превращение фразы «Хлеб — всему голова» во фразу «Булка — всему башня!» — это, как бы помягче сказать-то. .. не совсем рерайт. Точно также, как не совсем рерайт переработка фразы «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека» во фразу «Ночь, улица и фонарь с аптекой». Они, как говорится в законе о защите прав потребителя «похожи до степени смешения».

Заменяя слова синонимами, не потеряйте смысл.

«Варочная поверхность» и «электроплита» — не всегда тождественны, а то, что все кильки являются рыбами — совсем не значит, что все рыбы — кильки. Кроме того, будет обидно вовсе потерять все умные слова. Да, и «пластиковые окна» на «пластиковые окошки» менять, как минимум, не оригинально.

Третья задача. Введение и развязка

Помните, в предыдущем пункте мы с вами безжалостно отрубили несчастному исходнику начало и конец? Чем же он будет думать? Для лучшего рерайта эти две вещи — введение и послесловие пишем заново. Сами. Когда все будет готово, на всякий случай, проверяем — не получилось ли между вашими мыслями и мыслями авторов исходника опасной близости. Если одно мучительно похоже на другое — переписываем! Теперь у нашего рерайта появилось хоть что-то уникальное.

Что же такое «дубликат» и откуда он появляется в сети?

Несмотря на то, что существует такой прекрасный метод создания уникального контента, как рерайтинг (не говоря уже о создании уникального контента с нуля), в сети интернет все еще присутствует огромное количество дубликатов, нарушающих законные права их создателей на размещение исключительно на своих ресурсах.

Дубликаты разделяют на полные и нечеткие.

Полные дубликаты — это документы (часть контента сайта или весь контент целиком), которые поисковые системы считают уникальными, но каждый пользователь может легко заметить их совпадение.

Нечеткие дубликаты имеют незначительные отличия даже для визуального восприятия пользователя в виде перестановки блоков навигации, новостей или других элементов сайта.

Существует немало подходов к дублированию информации, а следовательно можно дифференцировать несколько источников дубликатов контента.

Как видим, методов создания дублей немало.

Для того, чтобы бороться с дубликатами, нужно сначала научиться определять их, отличать от уникального контента в сети.

Существует немало синтаксических и лексических методов определения дубликатов в сети, на которых основаны современные программы по вычислению копий исходного документа или страницы в интернете.

Рассмотрим наиболее популярные из них.

Программы для проверки уникальности контента

1. Advego Plagiatus

Advego Plagiatus — программа поиска в интернете частичных или полных копий текстового документа с интуитивным интерфейсом. Плагиатус показывает степень уникальности текста, источники текста, процент совпадения текста.

Этим сервисом пользуются, наверное, все копирайтеры которые пишут тексты на заказ. Это не сервис, а программа, чем еще даже удобнее. Эта программа пока бесплатная, чем и привлекает огромное количество пользователей.

Есть некоторые нюансы, например если текст хорошо оптимизирован под определенные ключевые слова, то понятное дело что они будут повторяться и добиться уникальности в 100% практически нельзя. Нормальный уникальный текст это от 85-95%.

2. Антиплагиат

Проверить контент на уникальность достаточно просто — нужно вставить текст в окошко сервиса и нажать «Проверить». В сервисе имеется история проверок. Без регистрации разрешается проверять тексты ограниченного количетсва символов. Есть мнения в интернете, что база сайтов для проверки у Антиплагиата маловата, и не всегда он может вычислить скопированный текст, поиск неточный. Бывает, что текст, который Антиплагиат определяет, как уникальный, при проверке другими сервисами находится на каком-нибудь сайте. Из своего опыта скажем, что с такими проблемами в данном сервисе не сталкивались. Антплагиат считаем годным для проверки уникальности.

3. Copyscape

Простенький онлайн сервис (проверяет только тексты в сети), показывающий копии ваших документов во всемирной паутине WWW. Разрабатывался для европейских пользователей, но вполне успешно пользуется популярностью и в рунете. Предварительная публикация статьи на сайте для проверки — это неудобство, поэтому заказчикам статей у копирайтеров этот сервис может быть не интересен. В адресную строку вводите адрес для проверки страницы на уникальность, а сервис выведет список похожих документов в сети.

4. Поисковики

Ключевую фразу текста в кавычках вводим в поисковик для точного поиска. Точная цитата (кавычки) поддерживаются почти всеми поисковиками. Далее смотрим, нет ли совпадений на других сайтах. Проделать эту процедуру нужно несколько раз, выбрав разные цитаты текста из статьи, при этом свои запросы следует ограничивать 3-6 словами и 90 символами. Также из текста стоит убрать все разделители (кроме запятой и точки), поисковиками они не учитываются.

Самое простое — вставить небольшие отрывки из проверяемой статьи последовательно в поисковики. Это самый простой тест на уникальность текста, но самый долгий и нудный. Недостаток у него один — максимальный фрагмент текста для поиска небольшой, 160-255 знаков с пробелами.

5. Allsubmitter

Удобная программа, использующая алгоритм проверки с помощью фрагментов текста по точным вхождениям в строке поисковых систем (предыдущий метод).

Кроме того, может использовать базу приложения Copyscape для проверки дубликатов.

Чрезвычайно удобна автономностью своей работы (достаточно лишь ввести ссылку на сайт, уникальность контента, на котором необходимо проверить), а также гибкими настройками.

Контент можно проверять как в форме текста, так и уже выложенный на веб-страницах.

Как защитить свой контент?

Защита контента — непростая задача, которая требует разумного подхода веб-мастера к развитию своего сайта. Несмотря на то, что поисковые системы призваны помогать каждому сайту в его развитии, в ситуации с тотально распространенным копированием информации они могут сыграть злую шутку с авторами уникального контента.

В первую очередь, здесь следует упомянуть трастовость сайтов для поисковых систем. Например, крупные новостные порталы постоянно размещают контент, который в последствии копируется на множество сайтов по всей сети интернет.

Почему же эти крупные новостные сайты не теряют трастовость в поисковых системах?

Все дело в ссылках. Если любой веб-мастер менее трастового ресурса поставит ссылку на крупный новостной ресурс после размещения его контента, то это послужит лучшей защитой от копирования в восприятии поисковой системы.

Безусловно, не каждый веб-мастер окажется порядочным человеком, который ценит авторские права новостного ресурса, с которого он взял контент.

Как быть в этом случае? Решение лежит на поверхности — необходимо размещать тот же контент на менее трастовых сайтах со ссылкой на оригинал, источник. Чем больше таких ссылок получит источник, тем меньше поисковая система будет сомневаться в его авторском праве на этот контент.

Платное размещение статей на различных ресурсах сегодня не проблема для любого веб-мастера, поэтому такое решение оптимально для многих крупных новостных ресурсов, пример которых мы рассмотрели.

Кроме того, что при такой системе владельцы крупных новостных порталов могут быть уверены, что их репутация не пострадает за счет более мелких и менее добросовестных ресурсов, владельцы менее трастовых ресурсов имеют возможность заработать на платном размещении статей со ссылкой на первоисточник контента.

Существуют и другие методы предотвращения воровства контента вашего сайта, которые можно отнести к программным. Программные методы подразумевают защиту контента от копирования на уровне скрипта сайта, в котором прописываются специальные команды или в который добавляются некоторые плагины.

Например, для блогов системы WordPress существует плагин WP-CopyProtect, который попросту запрещает выделение текста на странице, а так же не дает использовать клики правой кнопкой мыши.

Но минус такого подхода состоит в том, что многие пользователи захотят скопировать ваш контент без всякого злого умысла, например, для прочтения в печатном варианте — и в этом случае их ждет разочарование.

Кроме того, современная судебная система Украины предполагает защиту авторских прав пользователей веб-ресурсов. Но и здесь есть существенные минусы:

1. Законодательство Украины не будет рассматривать дело в том случае, если владелец сайта, который продублировал ваш контент, будет зарегистрирован на сервере другой страны.
2. Судебный процесс может сильно затянуться и отобрать огромное количество средств, в частности направленных на сбор доказательств и наем адвокатов.

В случае, если вы видите обращение к «букве закона» единственно правильным решением, советуем обратиться напрямую к владельцу сайта, продублировавшего ваш контент с претензией, в случае невыполнения которой обращаться к его хостеру.

Но так или иначе, размещение контент на менее трастовых сайтах со ссылкой на себя дает самый адекватный результат и лучшие гарантии избежания санкций от поисковых систем. При этом вам не нужно производить эксперименты на своих посетителях, запрещая им копировать контент.

Суммируя все вышесказанное, хотелось бы напомнить, что работа с контентом вашего сайта — это не только его написание самостоятельно, заказ у профессиональных копирайтеров или качественный рерайт, но и постоянный контроль и защита его от дублирования другими сайтами.

Другими словами, если вы создали новый сайт, который будет представлять вашу компанию в интернете, то для его конкурентоспособности необходимо постоянно следить за уникальностью контента, обновлять его, а также предпринимать активные меры по продвижению — иначе ваш сайт рискует остаться незамеченным вашими потенциальными клиентами, попав под санкции поисковых систем.

Если все вышеперечисленное кажется вам слишком сложным или даже недостижимым, то вы всегда можете довериться компании Netpeak: специалисты проведут весь комплекс работ с контентом со всей ответственностью и профессионализмом.

В рамках услуг по продвижению сайта, наши авторы могут создать для вас уникальный продающий контент:

Оставьте конкурентам вторую страницу Google

Как проверить контент сайта на уникальность и улучшить его качество

152

6 мин.

Контент — “сердцевина” маркетинга. Контент — основа любой коммуникации, обмена информацией. Без контента нельзя создать свой бизнес, да и просто “достучаться” до людей, которым вам есть что предложить. Но каким этот контент должен быть? Какой текст решает маркетинговые задачи? Креативный, информативный, дружелюбный, конкретный и, обязательно… уникальный. Об этом знает каждый копирайтер, но есть ли у всех людей, причастных к маркетингу, понимание — почему это так?

Какой бы текст вы не писали, уникальность — это обязательное условие его качества. Без уникальности не будет всего остального. Причины же ее значимости разнятся, в зависимости от того, какой вид текстового контента мы рассматриваем.

SEO-тексты

Если текст пишут для поисковых систем, то уникальность становится критерием №1. Google, Яндекс и другие поисковые системы сразу же проверяют текст на уникальность. 100% — и ваши шансы попасть в ТОП поисковой выдачи растут. 0% — и вы попадаете под санкции, исчезая с выдачи. Наказание за плагиат бывает жестким, и “откатить” его назад удается не всегда. Особенно, если вы многократно использовали чужие тексты на своем сайте.

Креативная реклама

Креативный маркетинг — это та нива рекламы, которую не проверяют поисковые системы. Тексты на баннерах, листовках, визитках, видеороликах — это всё то, что ориентировано на человека, зрителя. Не на вычислительную машину. Но разве это что-то меняет? Оценят ли потенциальные клиенты вашу рекламу, если раскусят, что вы скопировали ее текст у своего предшественника или конкурента? Реклама — это голос вашего бренда. Нельзя марать свою репутацию из-за желания не тратить время на написание уникальных текстов.

Статья в блоге

Блоги читают не ради того, чтобы единоразово получить какую-то информацию по определенному вопросу. Блог — это авторское творение. Читатель или “влюбляется” в стиль блогера, или забывает о нём. Здесь нужно тщательно следить за уникальностью текста, иначе есть риск понести существенный репутационный ущерб.

И да, момент, который касается и креативной рекламы, и статей в блоге — плагиат может караться на законодательном уровне. Выдавая результат творчества другого человека за свой, вы нарушаете авторские права. Если вас раскусят, то готовьтесь к штрафам. Ущерб будет не только репутационным, но и финансовым.

Хорошо, уникальность — это важно всегда, какой бы текст мы не взяли. Что дальше? Как проследить за тем, что текст не был нигде скопирован? Просто писать все тексты самому, и не перекладывать эту задачу на чужие плечи?

Нет, во-первых, крупный контент-проект никто не потянет в одиночку. Приходится нанимать сотрудников и, следовательно, контролировать их работу. Во-вторых, даже свои тексты не лишним будет проверять на уникальность. Если это не узкопрофильный текст, то уже тысячи, десятки тысяч статей об этом написаны. Интернет богат на текстовый контент, можем вас уверить. Уверены ли вы, что у вас не совпали мысли и формулировки с кем-то, кто писал такую же статью несколько лет назад?

Тексты проверяют на уникальность в системах антиплагиата. Для академических текстов используют сложные системы антиплагиата. Они работают медленно, но тщательно изучают каждый уголок интернета. Для маркетингового контента такая глубина проверки не нужна. Достаточно “пропустить” текст через ресурсы text.ru, advego.ru или другую браузерную систему антиплагиата.

Процедура проверки предельно простая. Скопировали текст с документа, вставили его в текстовое поле системы антиплагиата. Нажали на кнопку “проверка”, и получили результат через несколько секунд или минут.

Какая уникальность контента оптимальная?

Запомните, всегда нужно стремиться к 100% уникальности. Это и для SEO-текста идеально, а для креативной ниши — и подавно. Но бывают ситуации, когда система антиплагиата принципиально не выдает заветную “сотню”. Не пугайтесь, если проверяете статью на очень популярную и заезженную тему. Скорее всего, вы уже просто не можете добиться наивысших показателей. Ограничьтесь 90%. В крайнем случае — 80%. Все, что ниже — это уже плагиат.

Способов повысить уникальность много, и каждый их выбирает под себя. В некоторых ситуациях ориентируются не на свои вкусы, а на особенности текста. Пригодится вам могут:

1. Изменение структуры текста. Если вы немного иначе повернете свою мысль в тексте, то последовательность слов и абзацев измениться. Этого может хватить для того, чтобы повысить уникальность текста.
2. Замена слов на синонимы. Языки богаты на синонимы, поэтому автор может заменить слово на другое слово, у которого тот же смысл. Это решит проблему, а суть контента не изменит.
3. Заменить понятие на термин более узкого или более широкого значения. Вы пишите про амурских тигров? Система проверки уникальности указывает, что предложение об амурских тиграх было скопировано из другого источника? Замените конкретное название на слово “животное”. Или уберите уточнение, указывающее на то, что это амурский тигр. Необязательно ведь указывать это в каждом-каждом предложении.
4. Убрать “водянистый” текст без полезного для читателя смысла. Чем более общие фразы вы используете, тем больше вероятность того, что кто-то уже написал такую “воду” до вас. Пишите конкретно и строго. Полезную информацию, и ничего более. Поверьте, в интернете пишут многие, но истина встречается редко, по многим вопросам остается вещью уникальной.

Системы антиплагиата подскажут вам, в каких фрагментах текста есть заимствования. Программа подсветит их красным цветом. Пройдитесь по всей статье, заменяя слова на синонимы. Если остались места, где синонимы не помогут, то подумайте о том, как менять структуру предложения или даже абзаца.

22 июля 2022

Жеронкин Антон

Copywriter

Пять лет в SEO-копирайтинге. Если считаете эту сферу скучной, то просто последите за обновлениями Google. В попытках успеть за ними, подстроиться, перекроить себя на новый лад… не будет времени скучать.

Как писать статьи, если вы не копирайтер

Как найти копирайтера под ваши бизнес-задачи?

Кейсы из digital-маркетинга, дизайна, разработки интернет-магазинов, вебсайтов и мобильных приложений

Как проверить содержимое веб-сайта перед публикацией: 11 удобных инструментов

Контент-маркетинг оказался неотъемлемой частью любой оптимизации веб-сайта. Сегодня отделы маркетинга и продаж работают как никогда тесно. Трудно утверждать, что сегодняшний рынок управляется пользователями и, вероятно, останется таковым в ближайшие десятилетия. Опрос показал, что 76% клиентов ожидают, что поставщики будут знать их потребности. Чтобы удовлетворить интересы читателей, все больше и больше маркетинговых команд откладывают в сторону рекламу продуктов и скидки, сосредотачиваясь на качественном контенте веб-сайта, а вместо этого привлекая взаимодействие между пользователями и бизнесом.

Для того, чтобы быть впереди конкурентов, необходимо предоставлять безупречный, первоклассный контент. Есть много вещей, на которые следует обратить внимание, когда вы поднимаетесь по лестнице в SEO. Как говорится, дьявол кроется в деталях, поэтому найдите время, чтобы отшлифовать свой контент. Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт сияет как бриллиант, вот несколько вещей, которые нужно проверить перед его публикацией.

Уделите время предварительному написанию

Определенный набор инструментов может помочь задать тон для создания высококачественного контента. Эти инструменты используются для выявления самых популярных тем, фраз, трендовых хэштегов. Их также можно использовать для генерации идей. Больше людей будут просматривать контент, который структурирован вокруг органических ключевых слов. Одним из таких инструментов является Feedly. Эта услуга может помочь:

• найти ключевые слова, отсортированные по отраслям и тенденциям
• настроить оповещения по ключевым словам, привязанным к определенному бренду или компании
• откройте для себя связанные темы.

Найдите релевантные ключевые слова

Не хватает ключевых слов? Тогда вам поможет Moz Keyword Explorer. Получите всю информацию и статистику по интересующему вас ключевому слову с помощью этого простого инструмента. Moz Keyword Explorer позволяет:

• исследовать ключевые слова, корневые домены, поддомены или конкретные страницы
• отсортировать данные по странам.

Заблаговременное планирование с помощью Планировщика ключевых слов

Это бесплатный инструмент GoogleAds, используемый для анализа эффективности определенных комбинаций ключевых слов. Он использует статистику и историю использования определенных ключевых слов, чтобы показать, чего ожидать в будущем, подобно прогнозу погоды. Планировщик ключевых слов будет полезен как новичкам, так и опытным промоутерам контента. Планировщик ключевых слов позволит вам:

найти точные ключевые слова и совпадения с длинными ключевыми словами
увидеть глобальную и местную конкуренцию, т. е. сколько раз в месяц люди ищут определенную комбинацию слов

Источник

Мониторинг контента и ключевых слов ваших конкурентов

Если вам интересно, как обстоят дела у ваших конкурентов, Ahrefs — один из лучших инструментов для использования. Ahrefs — это инструмент, используемый для мониторинга активности любого веб-сайта. Он показывает все виды статистики и количество просмотров каждого фрагмента контента. В несколько кликов можно получить список ключевых слов и обратных ссылок, которые ведут на сайт вашего конкурента. Ahrefs имеет множество полезных функций:

• проводник ключевых слов
• мониторинг профиля обратных ссылок конкурентов и органических ключевых слов
• пробел в содержании
• ссылка пересекается с
• пакетный анализ (сравнение нескольких конкурентов)

Знай своего клиента

Используйте Google Search Console! Поскольку рынок ориентирован на потребителя, важно знать своего потребителя. Google Search Console — один из лучших инструментов для просмотра того, что ищут люди. Эта информация жизненно важна для оптимизации вашего веб-сайта для естественных запросов. Консоль поиска Google покажет вам:

• самые популярные поисковые запросы = какие ключевые слова люди вводят, когда показывают вашу страницу
• сколько раз отображаются ваши веб-страницы
• сколько кликов получает каждая страница
• , подходит ли ваша страница для мобильных устройств
• как сканировать = отправьте вашу страницу на индексацию

Источник

Редактируйте свой контент с помощью приложения Hemingway

Этот инструмент помог бесчисленному количеству писателей и создателей контента по всему миру. Приложение Hemingway, пожалуй, лучший инструмент, который вы можете использовать для редактирования контента. Приложение указывает на любые ошибки стиля и оценивает, насколько читабелен текст. Еще это очень удобно тем, что не нужно ничего скачивать. Преимущества приложения позволяют пользователям:

• улучшить читаемость текста
• сократить длинные предложения
• перефразировать расплывчатые предложения

Потратьте некоторое время на корректуру

Grammarly — самый популярный и известный плагин, помогающий вашему тексту выглядеть четким. Иногда незначительные пунктуационные и орфографические ошибки могут ускользнуть от человеческого глаза, особенно в спешке. Вам больше не придется беспокоиться о таких ошибках, когда Grammarly прикроет вашу спину! Вот некоторые из основных функций Grammarly:

• выделение грамматических ошибок
• встроенный словарь синонимов: если определенное словосочетание неоднократно встречается в тексте, Grammarly предложит использовать вместо него синонимы
• Правописание Великобритании
• проверка на плагиат

Источник

Подготовка высококачественного контента

Иногда лучше доверить создание контента для вашего сайта профессионалам. Существует множество онлайн-платформ, авторы которых знакомы с методами SEO-писательства. Автор креативного контента может создать контент высшего уровня для вашей маркетинговой кампании. Такие сервисы обычно имеют опцию творческого письма/написания веб-контента, которая позволяет вам:

• получить SEO-оптимизированные тексты нужной длины
• содержат материалы без плагиата
• сэкономьте свое время и деньги в долгосрочной перспективе

Проверка на плагиат

На всякий случай запустите проверку на плагиат. Copyscape — отличный инструмент для проверки на плагиат, который делает все возможное. Copyscape не только проверяет содержимое вашего сайта на оригинальность, но и предлагает некоторую защиту от плагиата после того, как вы разместите страницу в Интернете. Другие аналогичные инструменты включают в себя:

• ProWritingAd
• Гадюка
• Средство проверки на плагиат WhiteSmoke
• Дубликат
• Проверка грамматики на плагиат

Источник

Улучшите дизайн своего веб-сайта

Попробуйте Canva, удобный инструмент перетаскивания, которым пользуются как люди без опыта дизайна, так и профессионалы. Сделайте свой сайт заметным! С Canva вы получаете доступ к миллионам фотографий и шрифтов для настройки внешнего вида вашей страницы. Canva позволит вам:

• управляйте своей командой дизайнеров и делитесь макетами
• создавайте любой дизайн-контент: от небольших открыток и календарей до презентаций формата А4 и инфографики
• задать размеры нестандартного размера
• скачать в форматах png/jpg

Источник

Редактировать фрагмент

Плагин Yoast — это многофункциональный SEO-инструмент, который поможет вам оптимизировать ваш контент, если вы используете платформу на базе WordPress. Используйте этот инструмент для:

• введите теги ключевых слов, которые будут проиндексированы Google
• отредактируйте свой фрагмент: введите мета-заголовок и мета-описание
• улучшить читаемость и длину ваших метаданных

Источник

Создание высококачественного контента для привлечения как поисковых систем, так и посетителей требует времени и энергии. Не торопитесь, чтобы выбрать правильные ключевые слова с лучшим соотношением объема и конкуренции. Написав текст, запустите проверку на плагиат и тщательно отредактируйте свой контент. После этого помните о SEO-оптимизации: включите теги ключевых слов, мета-заголовок и мета-описание.

Вышеупомянутые инструменты — не единственный вариант для владельцев веб-сайтов. Эти одиннадцать инструментов представляют собой универсально важные этапы создания контента и могут быть заменены. Будьте осторожны с вашим контентом, так как это виртуальное лицо вашего продукта или услуги. Первое впечатление может решить или разрушить сделку, когда речь идет о привлечении новых посетителей на ваш сайт.

Об авторе: это гостевой пост Элизабет Прайс, творческого внештатного автора, интересующегося вопросами образования, маркетинга и бизнеса. Бывшая студентка факультета психологии, в настоящее время она расширяет свой кругозор, пройдя курс журналистики в Нью-Йорке, одновременно работая в EssayPro в качестве автора блога и помощника редактора.

Заглавное изображение Павла Козлова для проекта иллюстрации Icons8

Просмотрите коллекции бесплатных программ для рисования и бесплатных векторных инструментов и проверьте некоторые удобные инструменты для тестирования удобства использования

Поделитесь интересной статьей наши читатели? Давайте опубликуем его.

создатели контента

контент-маркетинг

контент-стратегия

дизайн

+ 18

9 бесплатных инструментов для проверки контента, которые сделают ваш контент на 100 % лучше

опубликовано 13.08.2019

Является ли ваш маркетинговый контент отличным, хорошим или некачественным? Как вы говорите?

Контент может быть субъективным, но это не означает, что нет возможности оценить его качество и эффективность. Существует множество инструментов, которые могут сказать вам, насколько хорошо ваш контент работает на вашу целевую аудиторию, и как его можно улучшить.

Следующие инструменты проверки контента не только могут улучшить ваше письмо, все они бесплатны для использования и не требуют создания учетной записи или предоставления контактной информации.

Заголовки и заголовки

Делают ли ваш блог и заголовки статей все возможное, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории? Используйте эти инструменты, чтобы оценить эффективность своих заголовков и получить предложения по улучшению.

Анализатор заголовков Sharethrough предназначен для рекламы, но он полезен для всех типов контента. Инструмент оценивает ваш заголовок от 1 до 100 на основе более чем 300 переменных со списком сильных сторон и предложений. Он также предлагает отдельные баллы для участия и показов.

Не знаете, как использовать заглавные буквы в названии блога? Конвертер регистра заголовков позволяет вам вводить название и видеть, какие слова должны быть написаны с заглавной буквы, используя несколько различных стилей, включая AP, APA, Chicago и The New York Times. Вы можете выделить предлагаемые изменения и получить пояснения, почему каждое слово пишется с заглавной или строчной буквы. На сайте также представлен обзор правил использования заглавных букв и основных различий между стилями.

Один из лучших способов привлечь внимание читателей — вызвать эмоции. Анализатор заголовков эмоциональной ценности позволяет вам ввести заголовок и выбрать отраслевую категорию, а затем присвоить заголовку оценку EMV (ценность эмоционального маркетинга), которая показывает процент содержащихся в нем эмоциональных слов. Это также скажет вам, будут ли эмоциональные слова в вашем заголовке апеллировать к людям интеллектуально, духовно или эмпатически.

Читаемость

Ваш контент легко читается и написан на правильном уровне чтения для вашей целевой аудитории?

Проверьте читабельность вашего контента с помощью автоматической проверки читабельности. Просто введите текстовый блок (рекомендуемый объем — 200–600 слов, но допустимо и до 3000), чтобы увидеть, как ваш контент оценивается по восьми формулам удобочитаемости (Flesch Reading Ease, Gunning Fog Scale, оценка Дейла-Чолла и т. д.). , а также согласованный результат, который сообщает вам уровень обучения, уровень чтения и возраст читателя, которым соответствует ваш контент.

Анализатор удобочитаемости работает примерно так же, хотя помимо копирования и вставки текста вы также можете загрузить файл для анализа. Сайт предоставляет оценки удобочитаемости с использованием шести формул удобочитаемости, а также статистику, включая среднее количество слов в предложении, количество символов в слове и процент трудных слов. Вкладка «Удобочитаемость на уровне абзаца» позволяет посмотреть на удобочитаемость каждого абзаца предоставленного контента, включая оценки удобочитаемости и пояснения.

Если вам нужна дополнительная помощь в улучшении удобочитаемости, приложение Hemingway предоставляет общую оценку удобочитаемости на основе уровня обучения, но также выделяет определенные области, требующие доработки, в том числе помечает фрагменты, которые трудно читать, полагайтесь на пассивный голос, имеют ненужные наречия или могут быть сформулированы более просто. Вы можете переключиться в режим записи, чтобы писать прямо в приложение, а затем переключиться в режим редактирования, чтобы получать советы по ходу работы.

Дублированный контент

Исходный контент принадлежит его создателю, поэтому важно убедиться в двух вещах: в том, что контент на вашем сайте уникален и что никто не использует ваш контент на своем сайте без разрешения.

Средство проверки на плагиат позволяет копировать и вставлять блок текста (до 1000 слов) в поле поиска или загружать документ и искать дублирующийся контент. Инструмент показывает, какой процент вашего контента уникален, и отмечает, какие части текста являются оригинальными, а какие дублируются (если они есть). Для любого контента, помеченного как плагиат, вы можете щелкнуть, чтобы увидеть источник дублированного контента. Если вы проверяете опубликованный контент на своем сайте, обязательно исключите собственный URL из поиска.

С Dupli Checker вы вводите не более 1000 слов, и инструмент разбивает контент на разделы и помечает контент, который похож всего на 10%, что может быть полезно при поиске повторяющегося контента, который был слегка изменен, чтобы избежать обнаружения.

This entry was posted in Продвижение