Трафик-менеджер: кто это, чем занимается

Для поиска клиентов онлайн нанимают трафик-менеджера. Объясняем на примере, в чём суть этой профессии, и как ей обучиться.

• Кто такой трафик-менеджер
• Чем занимается трафик-менеджер
• Что должен знать и уметь специалист
• Отличия трафик-менеджера от интернет-маркетолога
• Сколько зарабатывает трафик-менеджер
• Как стать трафик-менеджером
• Советы экспертов для начинающих специалистов

Кто такой трафик-менеджер

Услуги и умения трафик-менеджера нужны, когда появляется задача запустить рекламную кампанию в соцсетях и поисковых системах. Другие названия этой профессии — специалист по трафику, менеджер по интернет-трафику или менеджер по привлечению клиентов (от англ. User Acquisition Manager).

Трафик-менеджер работает в агентстве или на фрилансе. Часто в этой роли могут себя пробовать владельцы малого бизнеса, которые хотят самостоятельно находить клиентов.

Материал по теме:

Как составить медиаплан, который поможет распределить рекламный бюджет

Чем занимается трафик-менеджер

Основная задача трафик-менеджера — запустить и провести рекламную кампанию так, чтобы не потратить лишних денег. Для работы с источниками привлечения специалист по трафику проделывает следующие шаги:

● изучает продукт, выделяет его особенности, сильные и слабые стороны;

● погружается в поисковую статистику для запуска контекстной рекламы, выделяет запросы пользователей по тематике рекламируемого продукта;

● изучает целевую аудиторию, подбирает офферы;

● подбирает настройки в рекламном кабинете социальной сети;

● на основе собранной информации прогнозирует затраты на кампанию в медиаплане;

● детально прорабатывает аналитику до старта и следит за ходом кампании, чтобы перераспределять бюджет в пользу лучших объявлений;

● по окончании кампании делает выводы, выдвигает гипотезы.

В работу над рекламной кампанией могут входить переговоры с заказчиком и презентация результатов

После того как трафик-менеджер выяснил, для кого и как будет запускать рекламу, он составляет медиаплан — документ с численными прогнозами хода кампании и оценкой рекламного бюджета. Для этого специалист оценивает, сколько человек увидят рекламу, перейдут на сайт и купят товар. Эти метрики согласуются с целями бизнеса.

Если, например, ателье хочет продать 100 комбинезонов для собак в течение месяца, а по прогнозам реклама может привести только 76 потенциальных клиентов, то это обстоятельство придётся обговорить с заказчиком или пересмотреть цели и бюджет кампании.

В медиаплане указывают название площадки или форматы рекламных объявлений, чтобы выявить наиболее удачные из них

Обязанности трафик-менеджера

Подготовка объявления для показа в соцсетях
Прогнозы перед запуском берутся из статистики рекламной системы. Для этого трафик-менеджер проводит преднастройку кампании. В рекламном кабинете социальной сети специалист подберёт подходящие таргетинги, то есть настройки для нацеливания объявлений на нужную аудиторию.

Для рекламы ателье подойдут вот такие настройки:

— Таргетинги по интересам. Объявления будут показываться тем, кто подписался на сообщества о моде для питомцев и указал в интересах профиля близкие тематики.

— Таргетинг по гео. Показ будет ограничен регионом пребывания пользователей. Здесь важно учитывать возможности бизнеса и условия доставки.

— Временные ограничения. Если заранее известно, что никто не будет обрабатывать заявки, например, в выходные, то в календаре стоит поставить ограничение показа в эти дни.

— Дневной лимит расхода бюджета. Так рекламная система будет показывать объявление размеренно, а не разом за один день.

Настройка объявления для поисковой выдачи
В Яндекс Директе нужно пройти похожий путь настроек, но прежде — собрать поисковые запросы с помощью Вордстата. Поисковые системы накапливают статистику, которую можно и нужно использовать при запуске рекламы. На основе этих данных трафик-менеджер составляет объявления. Специалист ориентируется на наиболее частые или точные запросы, чтобы попасть в поисковую выдачу по ним.

В таблицу можно включить и брендовые запросы, если в них есть название производителя

Подготовка креативов
В профессии трафик-менеджера иногда находится место творчеству и остроумию. Он может придумывать креативы и помогать ставить задачи дизайнерам или копирайтерам.

Из-за того, что трафик-менеджер выделяет преимущества продукта, он лучше понимает, что обязательно должно быть в тексте объявления и какие нужно использовать CTA (от англ. call to action, «призыв к действию»), чтобы заинтересованные пользователи сразу купили товар.

Такой креатив может привлечь внимание любителей корги, а это — потенциальная целевая аудитория рекламы ателье костюмов для собак

В объявлениях должны быть раскрыты все стороны товарного предложения: преимущества продавца, условия доставки, контакты. Чтобы объявление прошло модерацию, трафик-менеджер должен разбираться в требованиях каждой рекламной площадки: какие темы и форматы картинок разрешены, какой длины может быть текст.

Интернет-маркетинг — одна из сфер, в которой можно стартовать как самоучка. Но учиться проще, когда понятны задачи, а к ним дают инструкции и пояснения. На курсе «Трафик-менеджер» свой опыт студентам передаёт наставник, а ревьюер может скорректировать решения и научить мыслить по-новому. Попробовать свои силы можно во вводной части и подготовить к запуску свою первую кампанию в соцсети.

Станьте универсальным специалистом в интернет-рекламе

Попробуйте себя в роли трафик‑менеджера: пройдите бесплатную вводную часть курса.

Что должен знать и уметь специалист

Задачи, которыми занимается трафик-менеджер, можно разделить на три направления:

1. Настраивать рекламную кампанию и контролировать её ход.
Рекламу в интернете нельзя пускать на самотёк — лучше вовремя найти проблему, свериться с прогнозом в медиаплане, и устранить её. Трафик-менеджеру под силу выявить проблемы не только рекламных объявлений, а всей воронки продаж. Например, следить, чтобы креативы «не выгорали». Аудитория привыкает к объявлениям, перестаёт реагировать на рекламу и покупать товар. В таком случае нужно заменять креатив, даже если канал сам по себе работает хорошо.

2. Отслеживать аналитику в Яндекс Метрике, анализировать поведение пользователей на сайте.
Без этих знаний невозможно судить об успешности кампаний, находить слабые места и оптимизировать их.

Отчёты Метрики, которые изучает трафик-менеджер для оценки успешности кампании

3. Генерировать гипотезы, чтобы увеличивать количество продаж.
Следить за всеми показателями и проверять, насколько успешны каналы привлечения покупателей, и направлять больше бюджета в те, которые приносят результат.

Отличия трафик-менеджера

от интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог занимается всей рекламой для проекта, в том числе и баннерной. Трафик-менеджер решает более узкую задачу — привлекает клиентов через доступные источники в интернете: поисковые системы, соцсети.

Трафик-менеджер делает больше ручной работы, в то время как интернет-маркетолог занимается стратегией продвижения

Сколько зарабатывает трафик-менеджер

На уровень зарплаты влияет то, как трафик-менеджеру удалось улучшить показатели. Об этом можно судить по тому, как он увеличивал количество заявок на покупку, достигал целей рекламной кампании, удерживал стоимость рекламы в рамках доли рекламных расходов, заложенных в бюджет заказчика.

Границу между начинающим и более опытным специалистом трудно провести, если опираться только на количество проведённых рекламных кампаний. Зарплаты трафик-менеджеров зависят от уровня специалистов и их задач.
Источник: исследование Яндекс Практикума

Как стать трафик-менеджером

Чтобы стать трафик-менеджером, нужно изучить рекламные инструменты, разобраться в кабинетах, научиться писать медиапланы и работать с целевой аудиторией заказчика. И, конечно же, обладать гибкими навыками: быстро учиться, уметь работать в команде, договариваться с клиентом, делегировать задачи.

Для начала хватит нескольких удачных проектов в портфолио и желания расти дальше. Как минимум нужен один доведённый до конца проект, лучше по нескольким каналам продвижения. Для старта понадобится освоить инструменты контекстной и таргетированной рекламы и наработать минимальный опыт ведения кампаний и отчётности. На этапе запуска и проведения рекламной кампании начинающий специалист, скорее всего, будет выполнять задания, которые ему делегирует опытный коллега.

Для роста в профессии необходимо уметь работать с рекламным бюджетом и показывать рост важнейших показателей. Улучшить результативность показателей можно, если грамотно формулировать и воплощать маркетинговые эксперименты: управлять рекламными кампаниями, опираясь на данные систем аналитики, видеть, где происходит отток пользователей, оптимизировать воронку продаж.

Пример резюме, в котором собраны навыки начинающего специалиста по трафику

Для карьерного роста в профессии трафик-менеджера нужно развивать мягкие навыки, насмотренность и браться за разные проекты, чтобы понять специфику бизнесов и пополнять свой опыт интересными кейсами.

Советы экспертов для начинающих специалистов

Андрей Дамаскин
Не нужно избегать мелких проектов, где, кажется, что не удастся сделать ничего значимого, потому что это не так. На старте карьеры не будет лишним перепроверять всё по два раза и контролировать в процессе. И, конечно же, постоянно искать новые инструменты и решения, чтобы быть в авангарде профессии — ведь как только специалист перестаёт развиваться, он рискует быстро отойти во второй эшелон.

Владимир Голованов
Главные советы начинающим трафик-менеджерам — это следить за трендами в сфере, стараться всё оптимизировать, не закапываться в ручной труд и смело общаться с поддержкой площадок, научиться требовать от них всё необходимое для работы.

Статью подготовили:

Андрей Дамаскин

Яндекс Практикум,
Team Lead контекстной рекламы

Владимир Голованов

Яндекс Практикум,
Старший наставник

Екатерина Мартемьянова

Яндекс Практикум,
Редактор

Поделиться

Читать также:

Кто такой специалист по таргетированной рекламе и как им стать

Читать статью

Профессия интернет-маркетолога: что нужно делать и сколько можно зарабатывать

Читать статью

кто такой, что делает и как им стать

Эту статью мы написали с Маргаритой Николаевой, руководителем команды закупки в MY.GAMES. Вот ее facebook.

Недостаточно выпустить крутой продукт. Чтобы его покупали, нужно рассказать о нем потенциальным клиентам. В условиях конкуренции бесплатных способов продвижения не всегда хватает. Даже если вы ведете хороший блог, к нему нужно привлечь аудиторию.

Ответ на вопрос «Где взять пользователей и подписчиков?» — это работа трафик-менеджера. В этой статье мы расскажем, чем занимается такой специалист и как им стать. Внутри шесть блоков:

Кто такой трафик-менеджер

Трафик-менеджер привлекает клиентов через каналы платного трафика. Источники платного трафика — это контекстная реклама в поисковых системах и таргетированная реклама в социальных сетях, баннеры, реклама в приложениях, спонсорский контент и реклама у блогеров.

Мы уже отвечали на 10 стыдных вопросов о платной рекламе — прочитайте эту статью, чтобы узнать больше.

Трафик-менеджер анализирует поведение целевой аудитории, выбирает рекламные платформы, запускает кампанию и делает выводы из ее результатов. 

Тех, кто работает с платным трафиком, принято называть по-разному в разных сферах —  «трафик-менеджер», «медиабайер» или User Acquisition Manager.

Трафик-менеджера часто путают с арбитражником. Суть профессий одна и та же — запуск и анализ рекламных кампаний. Разница в деталях.

Арбитражники отличаются от других специалистов по платному трафику спецификой оплаты. Они работают с CPA-системами. Это сайты с офферами, где заказчик указывает цену за привлечение одного лида. Арбитражник запускает рекламу за свои деньги и зарабатывает на разнице между ценой в оффере и стоимостью кампании.

Например, клиент готов заплатить $16 за каждого лида. Арбитражник потратил на кампанию $500 и привел 50 лидов. Стоимость одного лида в кампании составила $10. Итого с каждого лида арбитражник заработал $6, а всего с рекламной кампании —  $300.

Трафик-менеджеру, в свою очередь, платят фиксированную зарплату или гонорар за проект. Например, он может получать оклад $1000 в месяц за работу в корпорации на фултайме, и при этом на рекламу уходят не личные деньги менеджера, а деньги компании.  

Разберем круг обязанностей трафик-менеджера на примере Джейн. Она работает в стартапе. Ее задача — увеличить продажи подписки на премиум-версию приложения для знакомств.

Джейн начала кампанию с анализа целевой аудитории. Она выяснила, что в основном приложением пользуются молодые люди от 18 до 25 лет, поэтому выбрала для продвижения Instagram. Она рассчитала бюджет, придумала креатив и дала дизайнерам задание — сделать две версии постов в Stories для тестирования.

Через неделю дизайнеры сделали два варианта рекламы — статичный и с анимацией. Джейн провела A/B-тест и увидела, что для поста с анимацией показатель кликабельности на 120% выше. Она запустила второй A/B-тест, чтобы проверить пять разных вариантов анимации, из которых выбрала два с самой высокой кликабельностью.

В конце месяца Джейн проанализировала результаты кампании. За этот месяц через Instagram подписку купили 60 человек, а реклама стоила $300. Получается, что каждый новый покупатель обошелся в $5. Это слишком дорого. Задача Джейн на следующий месяц — оптимизировать бюджет рекламы в социальных сетях.

На примере Джейн мы видим: трафик-менеджер — это специалист, который занимается продвижением продукта на всех этапах от исследования рынка до анализа эффективности. Но эта тяжелая и ответственная работа подойдет не всем.

Кому подойдет профессия

Если вы хотите понять, подойдет ли вам профессия трафик-менеджера, задайте себе эти вопросы:

Нравится ли мне работать с цифрами? Трафик-менеджер считает метрики, заполняет таблицы и строит графики. Если вам скучно или слишком сложно заниматься расчетами — попробуйте более креативные карьерные треки в маркетинге, например, SMM.

Выдержу ли я большую ответственность? Трафик-менеджмент — это работа на результат, который можно измерить и оценить. При этом значения метрик зависят только от ваших действий — если кампания оказалась неэффективной, ответственность несете вы. Если вас такая перспектива не радует, в трафик-менеджмент лучше не идти.

Смогу ли я работать с большими бюджетами? Один из стрессовых факторов в трафик-менеджменте — работа с чужими деньгами. Компании тратят сотни тысяч долларов на платный трафик. Вы будете распределять и оптимизировать бюджет на рекламу, подсчитывать стоимость привлечения клиентов и мониторить ежедневные траты на показы. Если вы не готовы брать на себя такую ответственность, профессия трафик-менеджера вам не подойдет.

Смогу ли я работать с минимумом общения? Трафик-менеджер работает в команде, но общения в этой сфере гораздо меньше, чем, например, в продажах или проджект-менеджменте. Поэтому если вы экстраверт и хотите разговаривать с людьми большую часть рабочего дня, трафик-менеджмент покажется вам скучным.

Если вы ответили «Да» хотя бы на два вопроса, вам подходит профессия трафик-менеджера. Теперь поговорим о том, что такой специалист должен уметь.

Гайд по лучшим статьям skillsetter

В нашем блоге уже больше 150 статей про рост продуктов и карьеру в IT. Для удобной навигации мы объединили их в тематические подборки.

Выбрать подборку

Необходимые навыки

Рассмотрим основные навыки трафик-менеджера. Начнем с hard skills — это навыки, которые можно измерить.

Hard skills

Работа с рекламными кабинетами. Трафик-менеджер запускает кампании в рекламных кабинетах, отслеживает показатели, анализирует графики и формирует отчеты.

Подготовка ТЗ. Вы будете готовить технические задания на рекламные объявления для дизайнеров и копирайтеров.

Разработка стратегии. Трафик-менеджер продумывает стратегию кампании — на каких площадках запускать рекламу, как она должна выглядеть, кому ее будут показывать, сколько денег на нее потратить и какие результаты она принесет.

Анализ метрик. Кликабельность объявления, стоимость клика, стоимость лида и другие метрики — главные KPI трафик-менеджера. Вы должны понимать, что это за метрики, как они связаны друг с другом и как поставить цели с учетом этих показателей.

Юнит-экономика. Трафик-менеджеру юнит-экономика нужна для работы с бюджетом и оценки эффективности вложений в рекламу.

Если вы ничего не знаете о юнит-экономике, вам поможет статья с ответами на 10 стыдных вопросов.

Анализ целевой аудитории. Вы будете изучать потенциальных потребителей — какие у них потребности и как они их закрывают. Это поможет понять, какая реклама и на какой площадке позволит продать товар.

Если вы ничего не знаете об анализе целевой аудитории, начните с нашей статьи про анализ аудитории за 4 шага.

Анализ конкурентов. Вы будете изучать чужие стратегии продвижения, чтобы ваша рекламная кампания была эффективнее.

Мы собрали для вас 9 неожиданных способов найти инсайты о конкурентах.

Тестирование гипотез. В платном трафике нет готовых рецептов рекламы, которая точно сработает. Поэтому в работе вы будете проверять разные идеи и анализировать результаты тестов.

Начните осваивать этот навык с наших статей про формулирование и приоритизацию гипотез. 

Копирайтинг. Придумать кликабельный заголовок порой сложнее, чем написать экспертный лонгрид. Вам не придется писать много, но лучше иметь представление о том, что такое продающий текст.

Работа с таблицами. В работе вы будете собирать и анализировать данные по метрикам. Поэтому вам понадобится навык работы с Excel и Google Sheets.

Soft skills

Умение объяснять. Трафик-менеджерам приходится по полочкам раскладывать стратегию продвижения для заказчиков. Это нужно, чтобы заказчик вам доверился и не присылал гневные сообщения по поводу слишком дорогих лидов.

Системное мышление. Трафик-менеджер должен мыслить логически — например, понимать связи между метриками, чтобы принимать верные решения.

Работа в неопределенности. Работа трафик-менеджера непредсказуема. В этой профессии вы не найдете четких инструкций и придется часто адаптироваться под обстоятельства.

Стрессоустойчивость. Трафик-менеджер должен быть готов к тому, что кампания не сработает и деньги будут потрачены зря.

Чтобы вам было проще осваивать новый навык, прочитайте статью о том, как научиться учиться. Внутри — 16 советов, которые помогут лучше запоминать информацию и проходить все курсы до конца.

Теперь вы знаете, что должен уметь трафик-менеджер. Поговорим о том, насколько востребована эта профессия и на какую зарплату можно рассчитывать.

Бесплатный курс по маркетингу

За 3 дня вы узнаете, как построить маркетинговую воронку, которая будет приносить прибыль

Начать учиться бесплатно

Рынок труда

LinkedIn включил работу интернет-маркетолога в список самых востребованных профессий за 2020 год — работодатели разместили 860 тысяч вакансий. В список самых нужных навыков вошли компетенции трафик-менеджера — знание Google Ads и Google Analytics. 

Похожие данные получили HeadHunter после анализа рынка digital-маркетологов за 2020 год — навыки трафик-менеджера входят в топ-20 навыков, нужных работодателям. На первом месте этого списка оказалась интернет-реклама, на втором — контекстная реклама. 

Сейчас на LinkedIn по запросу User Acquisition Manager открыто больше 12000 вакансий по всему миру. На HH сейчас по запросу «платный трафик» можно найти 200 открытых вакансий.

Зарплата трафик-менеджера зависит от опыта и должности. Мы собрали статистику по зарплатам в этой сфере в СНГ, США, Великобритании и Германии. Суммы указаны за месяц в долларах. Если здесь нет нужной вам страны, выберите ее на Glassdoor.

Трафик-менеджеров ищут в компаниях разного уровня — в стартапах, скейлапах и корпорациях. Еще специалисты по платному трафику востребованы в агентствах и на фрилансе.

Плюсы и минусы каждого варианта трудоустройства мы описали в статье про типы компаний.

Мы узнали, что должен уметь трафик-менеджер и кому подойдет эта профессия. Разберем карьерный путь трафик-менеджера.

Карьерный путь

Карьерный путь в трафик-менеджменте похож на путь в других IT-профессиях — есть позиции Junior, Middle и Senior. Поговорим о том, чем занимаются трафик-менеджеры разных уровней.

На этапе Junior будет много монотонной работы. Джунам в этой сфере доверяют только запуск готовых рекламных кампаний и заполнение отчетов.

На позиции Middle будет больше ответственности и добавятся новые задачи. Мидлам в сфере уже доверяют задачи по оптимизации и масштабированию рекламных кампаний и генерировании идей. Но по сложным вопросам они по-прежнему консультируются с Senior-специалистами.

Позиция Senior — самая ответственная. Специалист этого уровня разрабатывает стратегии, оценивает эффективность и риски. Это исследовательская работа — Senior задает вопросы и тестирует гипотезы. Также Senior-специалисты параллельно учат новых сотрудников.

После уровня Senior вы можете расти дальше и стать Head of Performance Marketing. На этой позиции вы будете не только разрабатывать стратегии, но и руководить отделом перформанс-маркетинга — следить за KPI сотрудников, планировать работу команды и обеспечивать обучение.

Дальше вы можете расширить свою зону ответственности, получить новые навыки и занять позицию CMO — Chief Marketing Officer. Вы будете отвечать за весь маркетинг в компании: определять маркетинговую стратегию и координировать работу хедов направлений.

Мы уже знаем, что умеет трафик-менеджер и кому подойдет эта профессия. Разберем, как войти в эту сферу.

Читайте лучшие статьи о карьере в IT

Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀

Как учиться и найти работу

Начать карьеру в трафик-менеджменте поможет опыт запуска рекламной кампании в социальных сетях или поисковых системах. Вы будете понимать, какие метрики важно отслеживать, как работает аукцион и как управлять бюджетом. Также будет полезным и опыт работы в комплексном маркетинге — трафик-менеджеры тоже разрабатывают стратегии и анализируют целевую аудиторию и конкурентов.

Но даже с таким бэкграундом вам придется проходить отбор. Поговорим о том, с чего начать путь в трафик-менеджмент.

Изучите сферу. Это лучше делать через опыт экспертов. Мы сделали подборку из  100 телеграм-каналов с кейсами, фреймворками и жизненными историями из IT. Так вы определитесь, хотите ли вы стать трафик-менеджером, или найдете более интересную вам профессию.

Определите свой уровень подготовки. Это можно сделать с тестом на карьеру из 10 вопросов.

Учитесь. Когда вы поняли, чего вам не хватает, можно переходить к обучению. Выбрать курсы вам помогут материалы:

• Извините, но лекции не работают — статья, где рассказываем про эффективные форматы обучения. 

• Большой гайд, в котором мы даем рекомендации по выбору онлайн-курсов.  

• 16 советов как научиться учиться, которые помогут выбрать стиль обучения и выносить из курсов самое важное для себя.

Сделайте свой проект. Учебные проекты нужно включать в портфолио. Но этих кейсов может быть недостаточно. Например, если вы хотите стать трафик-менеджером, попробуйте запустить рекламную кампанию для ваших знакомых или найти проект на площадке для фрилансеров.

Оформите портфолио. Учебные и личные проекты нужно правильно представить работодателю. Портфолио — не обязательный пункт для трафик-менеджеров, но оно выгодно выделит вас среди других кандидатов. В статье Как описывать кейсы в портфолио, чтобы пройти отбор мы разбираемся, как оформлять результаты в портфолио. Каждый шаг рассматриваем на примерах из наших курсов.

Пройдите собеседование. С портфолио можно идти на собеседования. У вас может не быть большого списка достижений — это нормально. Намного важнее знать, как себя подать работодателю. Мы нашли 9 способов пройти первый этап отбора без опыта и получить приглашение на интервью.

Пройдите отбор. Почти во всех компаниях отбор кандидатов состоит из нескольких этапов. Чтобы помочь на каждом, мы собрали советы по прохождению скрининга резюме и тестового задания, интервью с рекрутером и нанимающим менеджером.

Пройдите испытательный срок. Вы получили работу, но впереди испытательный срок. В статье 5 ошибок в первые 100 дней в компании рассказываем, что стоит и не стоит делать, чтобы сформировать у команды правильное впечатление и влиться в новые рабочие процессы.

Резюмируем

В этой статье мы объяснили, кто такой трафик-менеджер и чего от него ждут. Мы дали прикладную инструкцию, как учиться и проходить отбор в компанию мечты.

Теперь вы понимаете, что стать трафик-менеджером реально. Но для этого нужно работать над собой и постоянно развиваться. В результате вы получите интересные задачи, карьерный рост и отличную зарплату.

Если вы хотите стать трафик-менеджером, но не знаете, с чего начать — приходите на интенсив по построению маркетинговой воронки. За неделю вы узнаете, какие метрики нужно отслеживать и как довести потенциальных клиентов до покупки.

Рекомендуем почитать

10 стыдных вопросов о платном трафике

Как посчитать Unit-экономику мобильного приложения: исчерпывающий гайд

Как на самом деле считать стоимость привлечения клиентов: подробный гайд по САС

← Читать другие статьи в блоге

Получить реальные навыки

Как стать трафик-менеджером

Менеджеры трафика, также называемые менеджерами веб-трафика или менеджерами цифрового трафика, настраивают и отслеживают рекламные кампании в Интернете, чтобы увеличить количество посещений веб-сайта или приложения. Это подмножество цифрового маркетинга является относительно новой профессией, спрос на которую вырос по мере того, как электронная коммерция и цифровые услуги стали более распространенными. Люди, которые преуспевают в этой роли, являются одновременно творческими и аналитическими, уделяют большое внимание деталям и любят находить тенденции и вносить предложения по ускорению роста. Менеджеры по трафику являются экспертами в том, как работает процесс продаж, и тактично применяют методы цифрового маркетинга, которые приводят к увеличению веб-трафика. Если этот карьерный путь кажется вам интересным, продолжайте читать, чтобы узнать об обязанностях, необходимом образовании, навыках для достижения успеха, ожиданиях в отношении заработной платы и карьерного роста и многом другом.

Работа диспетчера трафика заключается в том, чтобы генерировать посещения веб-сайтов или мобильных приложений путем настройки, отслеживания и оптимизации эффективности цифровых рекламных кампаний. Их основные обязанности заключаются в отслеживании привычек пользователей Интернета и поощрении этих пользователей к посещению веб-сайта, загрузке мобильного приложения или совершению каких-либо других действий, которые приносят пользу компании. Чтобы быть успешными в своей роли, менеджеры по трафику должны хорошо понимать, что движет потребителями в целевой аудитории их компании, и соответствующим образом адаптировать рекламные кампании. Используя данные о производительности, менеджеры по трафику также могут делать прогнозы о том, как потребители будут реагировать на будущие сообщения от компании, что помогает им создавать эффективные планы продаж, которые увеличивают прибыль и увеличивают количество пользователей для бизнеса.

Разносторонняя стратегия диспетчера трафика позволяет решать множество различных задач. Отличный менеджер по трафику следит за тем, чтобы все маркетинговые материалы и работа с аккаунтами эффективно продвигались по конвейеру с общей целью привлечения большего трафика. Некоторые из их наиболее важных обязанностей включают:

• Возглавление всех аспектов реализации цифровой кампании, тестирования рекламы и анализа данных.
• Настройка и контроль успешности кампаний.
• Сотрудничество над стратегическими и тактическими планами рекламы с отделами маркетинга, продаж и техническими отделами.
• Анализ данных о трафике и выработка рекомендаций на основе их выводов.
• Управление спецификациями рекламы и настройками как внутренних команд, так и клиентов.
• Оптимизация различных типов цифровых медиа.

• Устранение проблем с трафиком поставщиков рекламных услуг, сторонних технологий, а также внутренних и внешних отделов.
• Адаптация кампаний для достижения целей клиента по расходам и производительности.
• Работа вместе с клиентами из отдела маркетинга, СМИ, креатива и отдела по работе с клиентами.
• Определение стратегии программы, выполнение разовых запросов клиентов, тестирование обеспечения качества и реализация креативных аспектов рекламы.
• Мониторинг бюджетов кампаний.

Узнайте о вариантах получения степени

Трафик-менеджеры получают образование и профессиональный путь стандартного цифрового маркетолога. Для продолжения этой карьеры важно, чтобы вы получили как минимум степень бакалавра в области маркетинга. Тем не менее, особенно амбициозные студенты могут рассмотреть возможность получения степени магистра в смежной области. Продолжайте читать, чтобы узнать о подробных шагах для продолжения этой карьеры.

1. Получите степень бакалавра в области маркетинга: Степень бакалавра WGU в области маркетинга предназначена для того, чтобы вооружить вас всеми навыками, необходимыми для того, чтобы позиционировать себя как лучшего менеджера по трафику. Вы будете готовы выделиться на рынке труда в качестве ведущего маркетолога благодаря своему экспертному пониманию новых и традиционных методов цифрового маркетинга, стратегий, ориентированных на клиента, анализа данных, управления продажами, брендинга, создания контента, коммуникации и многого другого. Вы изучите и проанализируете поведение потребителей и научитесь разрабатывать стратегии для продуктов и услуг, что подготовит вас к работе в качестве менеджера по трафику в командах в различных отраслях.

2. Получить степень магистра в области маркетинга или менеджмента и лидерства:  Хотя получение степени магистра не обязательно, рекомендуется тем, кто хочет получить высшее образование, быстрее подняться по профессиональной лестнице, получать более высокую заработную плату , и получить должности среднего и высшего уровня после получения степени. Получение степени магистра WGU в области маркетинга или менеджмента и лидерства даст вам конкурентное преимущество, которое выделит вас на рынке труда. Любая из этих степеней предлагает новый уровень владения эффективными маркетинговыми методами и готовит вас к тому, чтобы уверенно руководить организациями и мотивировать команды. Если вы нацелены на более влиятельную роль в мире маркетинга и продаж, это может быть правильным путем для вас.

3. Подайте заявку на стажировку или работу в сфере маркетинга начального уровня, чтобы получить соответствующий опыт:  Ваше университетское образование является отличным первым и вторым шагом к тому, чтобы стать профессиональным менеджером по трафику, но ничто не может заменить то, чему вы научились на своей первой работе. или стажировка. Опыт работы позволит вам применить свое образование в реальных ситуациях в области, которой вы увлечены. Это ваш шанс проверить свои навыки и поучиться у опытных профессионалов, которые много лет работают в сфере маркетинга.

4. Подайте заявку на вакансию диспетчера дорожного движения:  После прохождения стажировки вы сможете выйти на рынок труда, подав заявку на работу диспетчера дорожного движения в интересующих вас отраслях. Поскольку цифровой маркетинг играет роль практически во всех отраслях, у вас есть много путей на выбор. При подаче заявления на работу следует учитывать такие факторы, как заработная плата и льготы, отрасль, размер компании и местоположение. Поскольку диспетчеры трафика выполняют в основном цифровую работу, может быть доступно много удаленных ролей.

Маркетинг – B.S. Деловое администрирование

Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять потребительскими рынками:…

Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять. ..

Для тех, кто хочет управлять брендами и управлять потребительскими рынками:

• Время: 67% выпускников заканчивают обучение в течение 36 месяцев.
• Стоимость обучения: 3575 долларов США за 6-месячный семестр.

Некоторые профессии и рабочие места, к которым вас подготовит эта бизнес-степень:

• Менеджер по маркетингу и связям с общественностью
• Директор по маркетингу и коммуникациям
• Директор по публикациям
• Менеджер по работе с клиентами
• Менеджер по маркетингу и продажам

Маркетинг – творческая и увлекательная сфера — и тот, где будет открыта степень бакалавра лучшие возможности.

Менеджмент и лидерство – M.S.

Онлайн-степень магистра, посвященная управлению изменениями,…

Онлайн-степень магистра, ориентированная на изменения…

Онлайн-степень магистра, ориентированная на управление изменениями, инновации и руководство командами:

• Время: 62% выпускников заканчивают обучение в течение 18 месяцев.
• Стоимость обучения: 4530 долларов США за 6-месячный семестр.

Примеры профессий и должностей, к которым вас подготовит эта бизнес-степень:

• Президент
• Вице-президент
• Директор по производству
• Исполнительный директор

9002 7

Развить комплексный набор лидерских навыков и уверенность в навигации изменение бизнес-структур.

Следующая дата начала

Начните 1-го числа любого месяца — как только вы завершите регистрацию!

Подать заявление сегодня

Нет необходимости ждать весеннего или осеннего семестра. В WGU круглый год начинается школьная пора. Начните, поговорив с консультантом по зачислению сегодня, и вы будете на пути к осуществлению своей мечты о степени бакалавра или магистра — раньше, чем вы думаете!

 

Узнайте о поступлении в колледж через Интернет в WGU.

Менеджеры по трафику являются цифровыми мастерами в области поисковой оптимизации (SEO), языков кодирования и маркетингового программного обеспечения. Они умеют использовать эти инструменты для привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и побуждать потребителей к действию. Некоторые из их наиболее полезных навыков включают в себя:

• Подтвержденный опыт работы в области маркетинга.
• Практический опыт работы с Google Suite, MS Office и WordPress.
• Базовые технические знания HTML и веб-публикаций.
• Глубокие знания SEO и показателей веб-трафика.
• Экспертное владение аналитическими инструментами на всех цифровых каналах.
• Внимание к деталям.
• Отношение, основанное на данных.
• Хорошие организаторские способности и навыки тайм-менеджмента.

Сколько зарабатывает диспетчер трафика?

103 722 долларов

По данным Glassdoor, средний дорожный менеджер получает в США 103 722 доллара в год. Это основано на средней базовой заработной плате в размере 75 099 долларов с расчетной дополнительной оплатой в размере 28 622 долларов в год. Эта дополнительная сумма может состоять из денежных бонусов, комиссионных, чаевых и доли прибыли.

Каков прогнозируемый рост числа рабочих мест?

8%

Ожидается, что в период с 2018 по 2028 год число рабочих мест, связанных с управлением дорожным движением, вырастет на 8%, что соответствует в среднем 6300 вакансий в год в США.

Где работает диспетчер дорожного движения?

Агентства

Чаще всего менеджеры по трафику работают в маркетинговых агентствах, где они управляют кампаниями для книги клиентов. Менеджеры по трафику также работают в крупных компаниях в отделах маркетинга, где они сотрудничают с остальной частью маркетинговой команды над оптимизацией рекламных кампаний и увеличением количества трафика.

Хотите стать менеджером трафика?

Узнайте больше о программах на получение степени, которые могут подготовить вас к этой прибыльной карьере.

Посмотреть программы на получение степени

Прогноз зарплаты диспетчера трафика и описание работы

К

Роберт Халф

26 февраля 2018 года в 11:00

Учитывая постоянный список проектов и клиентских запросов творческой группы, все может стать довольно беспокойным, если у вас нет уравновешенного, напористого многозадачного специалиста, который бы гарантировал бесперебойную работу. Кто является подходящим профессионалом, чтобы четко соблюдать эти детали, задания и сроки? Менеджер трафика.

Часто для выполнения творческого или маркетингового запроса клиента требуется несколько отделов, а менеджеры по трафику — это профессионалы в области тайм-менеджмента, которые помогают группам креативного контента и другим отделам организовывать проекты и результаты для внутренних и внешних клиентов. Они являются промежуточным звеном между своей командой и заинтересованными сторонами проекта, отправляя и распределяя запросы, управляя сроками и предоставляя конечные продукты.

Чтобы гарантировать, что все инициативы будут завершены вовремя и с высоким качеством, менеджерам по транспорту необходимы выдающиеся социальные навыки, такие как коммуникативные и организационные навыки. Им также необходимо сохранять спокойствие под давлением. Жонглирование различными проектами может быть стрессовым, и успешный менеджер по трафику не может позволить себе волноваться из-за надвигающихся сроков. Ключевым моментом является способность адаптироваться к новым требованиям и неожиданным задержкам.

Если вы отлично разбираетесь в планировании и ищете быстро развивающуюся должность, которая поможет вам отточить свои навыки управления проектами и лидерства, вам может подойти роль диспетчера трафика.

Вот типичные должностные инструкции и ожидаемая заработная плата для транспортных менеджеров сегодня.

Ориентировочные показатели заработной платы диспетчера дорожного движения

Вы можете найти последние прогнозы заработной платы диспетчера дорожного движения в Справочнике по зарплате от Роберта Халфа в дополнение к тому, что может ожидать диспетчер дорожного движения в вашем городе.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ НАШ КАЛЬКУЛЯТОР ЗАРПЛАТЫ

Обязанности и ожидания менеджера по трафику

Основная цель менеджера по трафику состоит в том, чтобы гарантировать, что все маркетинговые материалы и работа от служб по работе с клиентами эффективно передаются творческим и производственным отделам. Они несут ответственность за то, чтобы все выполняли задачи и проекты в срок, занимались логистикой и информировали все стороны о прогрессе. Их конечная цель? Чтобы убедиться, что проект проходит гладко, и конечным результатом довольны как клиент, который заказал проект, так и специалисты, которые выполняли работу.

В большинстве случаев можно ожидать следующие обязанности:

• Составление подробных графиков и установление сроков для различных этапов проекта
• Распределить задания творческим группам и другим отделам в зависимости от их доступности и приоритетов
• Встречайтесь с клиентами, чтобы узнать больше о деталях нового проекта и сообщать о ходе работы над существующими проектами, сообщая о любых проблемах
• Отслеживание проектов и рабочих нагрузок, корректировка заданий и сроков соответственно
• Ведение файлов заданий
• Работайте с фрилансерами и подрядчиками и убедитесь, что у них есть ресурсы, необходимые для их работы

Вам нравится должностная инструкция диспетчера дорожного движения? Поиск наших доступных вакансий сейчас!

Профессиональный опыт и навыки

Чтобы преуспеть в управлении дорожным движением, вам нужна способность работать в режиме многозадачности, организовывать и сотрудничать. Менеджеры по трафику обрабатывают самые разные запросы от клиентов с конкурирующими сроками и ограниченными ресурсами. Тщательное принятие решений и расстановка приоритетов необходимы для обеспечения бесперебойной работы, а диспетчеры трафика должны быть максимально организованы, чтобы планировать, отслеживать и корректировать сроки и ресурсы по мере необходимости.

Эта должность также требует серьезного сотрудничества, и диспетчеры дорожного движения должны обладать отличными навыками управления людьми. Они должны знать, как эффективно передавать запросы и задания от клиентов своей команде, что включает в себя обеспечение соблюдения создателями контента сроков и отслеживание, когда они этого не делают, отбрасывание, когда клиенты делают нереалистичные запросы, и обеспечение того, чтобы все были довольны проектом. .

Дополнительные навыки, необходимые для управления временем, внимание к деталям и навыки решения проблем. Также важно владение Excel и программным обеспечением для управления проектами.

This entry was posted in Продвижение