Как продвижение через СМИ может помочь бизнесу? — FULEX. Фулфилмент-оператор на vc.ru

{«id»:13906,»url»:»\/distributions\/13906\/click?bit=1&hash=bcb868c2a76a99f2155c2ac85865128078682ac0e7855f4e6f9e919dec30b431″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u00ab\u0426\u0438\u0444\u0440\u0430\u00bb \u043c\u0435\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0444\u0440\u0430\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0443\u0436\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

129
просмотров

Правильный выбор целевой аудитории, грамотная настройка рекламы, привлекательный дизайн, — из этих и многих других составляющих складывается успех любого интернет-магазина. Но есть еще один важный аспект, позволяющий добавить серьезности бизнесу в глазах клиентов, — активная работа со СМИ, которой многие предприниматели не уделяют должного внимания. А зря. Публикации в средствах массовой информации открывают перед компаниями новые широкие перспективы развития.

Преимущества продвижения через СМИ

· Повышение охвата аудитории. Регулярные публикации позволят большему числу людей узнать о вас и вашей компании.

· Узнаваемость. Впервые столкнувшись с вашим брендом, потребитель на подсознательном уровне отметит, что где-то уже его видел. Соответственно, выбирая между вами и вашим конкурентом, скорее всего, он сделает заказ в правильном месте.

· Доверие. В глазах простых людей упоминания в СМИ до сих пор говорят об определенном статусе и доверии. Значит, чем больше таких публикаций обнаружит потенциальный клиент, тем скорее он обратится именно в вашу компанию.

· Это может быть бесплатно. Не всегда, но довольно часто. Если ваш материал интересен редакции и читателям, то высоки шансы опубликовать его бесплатно.

Выбор площадки

Подходить к выбору площадки для публикации нужно правильно. Исходить здесь нужно, прежде всего, из того, что и где читает ваша аудитория. Печатные СМИ – уходящий жанр и не самый лучший выбор. Их читают всего 28 процентов россиян. И то, в основном, бесплатные издания.

Две трети россиян черпают всю нужную им информацию из интернета. Так что выбор очевиден: найдите профильный ресурс с хорошей аудиторией и договаривайтесь. Можно пойти и другим путем, попытавшись наладить сотрудничество с местным информационным порталом.

Чего хотят журналисты

Журналисты тоже хлеб свой не просто так едят. Им нужны интересные публикации. Поэтому они выбирают из всех предложенных материалов самые вкусные. Если ваш контент «не цепляет», можно разместить его на коммерческой основе, но правильнее будет попытаться его улучшить. Как и за счет чего?

· Ставка на Тренды. Вы можете рассказать о тенденциях развития вашей ниши. Покажите, что вы компетентны.

· Решение проблемы. Ваш бизнес решает чьи-то проблемы? Так расскажите об этом! Аудитории очень нравятся такого рода кейсы.

· Интересная история. Вы можете рассказать историю создания вашего бизнеса. Если она нетривиальная, а еще лучше – поучительная, скорее всего, ее опубликуют бесплатно.

· Привязка к событиям. В мире всегда что-то происходит. Расскажите, как это влияет на ваш продукт. Или как ваш продукт влияет на то, что происходит вокруг.

· Лайфхаки. Фишки, связанные с вашим товаром или услугой тоже могут быть интересны широкой аудитории.

И не забываем про заголовки. Интригующий заголовок – половина успеха!

Что дальше?

Положительный результат можно получить даже от одной публикации в СМИ. Но эффективнее все-таки продумать долгосрочную стратегию продвижения. Познакомьтесь с журналистами издания-партнера, составьте контент-план, разработайте воронку продаж, где каждая следующая публикация будет все сильнее прогревать читателя.

Да, это потребует определенного времени и трудозатрат. Но это работает. И работает хорошо. Используя продвижение через СМИ можно выполнить сразу несколько задач вашего бизнеса и выгодно выделиться на фоне конкурентов. Только не забывайте, что на средствах массовой информации маркетинг не заканчивается. Есть еще контекстная реклама, социальные сети, CEO. Для достижения максимального эффекта маркетинговые кампании должны быть комплексными!

Продвижение статьями в СМИ — бесплатные способы

22.12.2022

9 способов бесплатно опубликовать статью без поиска PR-щика.

Публикации в СМИ — один из способов продвижения в сети. Это маркетинг, который работают на имидж. В статьях мы не просим перейти по ссылке и что-то купить, используя интернет. Главная задача — дать читателю полезный контент через бизнес.

ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ ПУБЛИКАЦИЙ

Есть несколько неочевидных причин опубликовать статью:

• Повысить упоминаемость. За любой хорошей компанией должен стоять человек или команда. А маркетинг в медиа — плюс к узнаваемости. Через сотрудников бизнес показывает свою авторитетность, создает при продвижении репутационную подушку безопасности. Аудитория реагирует мгновенно: «Если об эксперте пишут в СМИ, значит, ему можно доверять».
• Показать экспертность. Традиционно контент в СМИ считаются более проверенным источником информации, чем весь интернет. В глазах пользователя авторы автоматически становятся более значимыми.
• Сформировать бренд. Обычно контент размещается от имени руководителей. Но медийной персоной может быть креативный директор, маркетолог, ученый, педагог — любой человек, имеющий в своей отрасли опыт и готовый поделиться знаниями. Тексты про бизнес в медиа — тоже своего рода маркетинг.

Как статьи помогают бизнесу:

• Повышают узнаваемость. Чем больше информации найдет потенциальный клиент, когда обратится к “Яндексу” или Google, тем более весомым будет бизнес в его глазах.
• Укрепляют репутацию. А параллельно повышают доверие к товарам и услугам.
• Привлекают новых пользователей. Публикации в медиа с хорошим трафиком и качеством контента позволяют охватить больше пользователей.
• Улучшают SEO. Дополнительные ссылки, особенно из медиа с высоким ИКС, увеличивают посещаемость, укрепляют позиции сайта.

Кому подойдет такой способ продвижения:

• Специалистам, о которых пока никто не знает, а маркетинг имеет ограниченные возможности.
• Предпринимателям и стартаперам, которым нужно выходить на рынок с инновационным продуктом.
• Компаниям с высокой экспертной емкостью: в недвижимости, медицине, маркетинге, IT и т.д.

Кому не подойдет:

• Коучам, тренерам личностного роста, инфобизнесменам. Интернет медиа с осторожностью принимают статьи от подобных авторов, чтобы люди не были введены в заблуждение.
• Трейдерам, владельцам финансовых пирамид, коллекторским агентствам. Есть ряд тематик, раскрывать которые в чьих-то интересах журналисты не будут, это может противоречить этике и закону “О СМИ”.
• Экспертам, чье имя связано с громким скандалом. Медиа не будут рисковать своей репутацией и публиковать материалы, автор которых предлагает сомнительные услуги и не обладает экспертизой в отрасли.

“Помните, в каком обмане уличили Instagram-”доктора” Елену Корнилову? Девушка публиковалась в РБК, но ее советы по здоровью и схемы приема витаминов смутили коллег. Те направили запрос в учебные заведения, дипломами которых хвасталась доктор. Оказалось, интернет наврал. Она никогда там не училась. Репутацию в СМИ можно строить годами, а потерять в один день”.

Наталья Балаева,
редактор агентства Markway

КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ СТАТЬЯ ОТ ЭКСПЕРТА

Пойдем от обратного: в ней не должно быть хвалебных эпитетов. Поскольку контент предлагается бесплатно, редакция не возьмет рекламу, через которую вы будете прямо продвигать услуги бизнеса. Не возьмет и слабые тексты, которые не несут пользы и состоят из воды на 90%. Он должен быть качественным и полезным.

Подумайте, в чем вы разбираетесь лучше всего. Управляете бизнесом, обучаете сотрудников, являетесь гуру маркетинга, делаете качественный продукт, запускаете креативную рекламу. Или просто хорошо делаете свою работу и можете поделиться знаниями.

Допустим, с темой статей определились. Дальше — создание публикаций и их маркетинг.

Главный совет: не стоит брать готовый контент из интернета и переписывать своими словами. Хорошего результата также не будет, если нанять копирайтера и отстраниться от дел: «Напиши статью о нас и не забудь, что мы команда профессионалов и предлагаем комплексный подход». Так пишут все, а ценность такого текста стремится к нулю. Важно быть вовлеченным в процесс: объяснить копирайтеру, какая у текста цель, собрать информацию, которая поможет в написании. Быть готовым внести правки в публикации. Только так, в сотворчестве, на свет родится материал, способный заинтересовать редакцию и аудиторию. Нельзя забывать и о SEO: изучайте интернет, чтобы материал для бизнеса при продвижении индексировался в поиске и увеличивал посещаемость.

Публикаций для СМИ могут содержать:

• Цифры. Статистику отрасли, сравнение с предыдущими годами. «Квадратный метр жилья в 2022 году в Москве подорожал на 11% — на 53 тыс», «Аудитория проводит онлайн в среднем 4,3 часа в день».
• Факты. Исследуйте интернет, раскрывайте сложные понятия, говорите об устоявшихся тенденциях, пишите о трендах будущего. Такие комментарии ценят журналисты.
• Практические советы. Статья может быть утилитарной, чтобы читатель мог применить ее.
• Оптимальный объем статей: 3000-5000 знаков без пробелов. Этого достаточно, чтобы сделать подробный обзор и при этом не утомить.

Популярные ошибки, которых стоит избегать:

• Не заморачиваться над текстом, копировать информацию из других источников и выдавать за свою. В редакции проверят текст на плагиат — и откажут. И больше не пойдут на сотрудничество.
• Использовать абстрактный официальный язык. Этим грешат чиновники и бизнесмены, стараясь придать важность словам. Но канцеляризмы ушли в прошлое, статья должна быть простой, емкой, информативной и живой.   Объясняйте все сложные термины бизнеса, производства.
• Злоупотреблять саморекламой. Мы уже выяснили, что наша цель — не самолюбование, а польза для читателя. Есть соблазн описать 100+ достижений: и швец, и жнец, и на дуде игрец. Руководитель, коуч личностного роста, энергопсихолог, первое место в забеге на 10 км. Определитесь, как себя позиционировать, и оставьте только главную должность.
• Загружать странные фотографии. Часто СМИ запрашивают фото, чтобы поставить в публикации Вот вы позируете на фоне “Москва-Сити”, вот на горнолыжном спуске, а вот на рыбалке. Оставьте их для личного архива или хотя бы блогов и отправьте деловое фото.
• Писать всем СМИ подряд — кто-нибудь точно ответит. Выбирайте с умом, смотрите, где могут находиться ваши клиенты. Средний бизнес читает “Ведомости”, “Российскую газету” или неформальный “Лентач” и “Тинькофф журнал”. Если большая доля ваших пользователей — молодые мамы, их можно найти на ресурсах, посвященных воспитанию. Хорошим тоном будет предупредить журналистов, что вы уже выбрали другое СМИ для размещения. Это избавит от конфликта интересов в будущем.

9 СПОСОБОВ БЕСПЛАТНО ОПУБЛИКОВАТЬСЯ В СМИ

1. Написать обзор трендов по отрасли. «Востребованные профессии будущего» — если учите новым навыкам. «Рабочие anti-age процедуры» — если представляете салон красоты. «Почему важен витамин D» — если частную клинику. Исследуйте запросы пользователей через “Яндекс.Вордстат” и внедряйте в пиар в медиа.

2. Написать инструкцию в блоге на VC по сложной теме. «Как получить налоговый вычет за лечение», «Как использовать материнский капитал для ипотеки».

3. Проанализировать ситуацию в ответ на громкий инфоповод. Новая ключевая ставка Центробанка, рост цен на товары, скачки криптовалют — поле для комментариев финансовых экспертов и экономистов.

Изменения в правилах въезда/выезда из страны, визовой политики — возможность высказаться турагентствам, сервисам по поиску билетов.

Закон о запрете пропаганды ЛГБТ или иностранных слов — юридическая фирма объяснит, за что могут оштрафовать со списком полезных ссылок и сайтов.

4. Написать материал от обратного — в противовес популярной точке зрения. Новая версия вызывает споры и комментарии — а медиа это может быть на руку. Но тут надо быть аккуратными и хорошо аргументировать свою позицию. Необычно поданная тема повышает шансы на публикацию.

5. Стать участником резонансного отраслевого мероприятия. Принять участие в конференции, выставке, о которой активно пишут в СМИ.

6. Сформировать отраслевой кейс. Запустили громкий проект. Выпустили инновационный продукт. Ввели новую HR стратегию. Добились высоких охватов в сторис с нуля. На 40% подняли продажи на маркетплейсе.

7. Сделать подробный обзор чужих продуктов/сервисов/кейсов. Взгляд со стороны и анализ — это всегда что-то новое. Например, если вы эксперт по недвижимости — разберите объекты на рынке. Насколько хорошо они выполнены и соответствуют потребностям современного человека. А если работаете в сфере красоты, сделайте обзор хороших косметических продуктов.

8. Исследование рынка. В любой сфере можно подвести итоги года. Если предлагаете курсы, проанализируйте, как изменился за год рынок EdTech. Если занимаетесь продажами на маркетплейсах — как менялась покупательская активность в течение года, какие товары пользовались спросом.

9. Прогнозы на будущее. Сейчас оно туманно, и люди хотят знать, что ждет в следующем году. Отменят ли льготную ипотеку, ждать ли повышения цен, вернутся ли ушедшие бренды. Прогнозы, трендвотчинг и поиск новых возможностей — это простор, где можно развернуться и высказаться.

В случае успешной публикации получается perfect match: вы не тратите бюджет, а редакция получает хороший экспертный материал. Обе стороны в плюсе.

Не оставайтесь в тени, заявите о себе с помощью статей. Обращайтесь напрямую на сайт редакции или отслеживаете инфоповоды на PressFeed. Если не хочется разбираться и писать самостоятельно — редакторы Markway готовы взять эту задачу на себя и раскрыть вас. Мы сформируем контент-план на основе популярных запросов вашей аудитории, напишем статьи и поможем оказаться на сайте нужного СМИ. Медийная аналитика проводится опытными редакторами.

НАТАЛЬЯ БАЛАЕВА

Редактор Markway

Предложим темы, подготовим материалы и подберем СМИ для публикации.

Подробнее

Поделиться

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию

источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный
звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует
маркетинговую стратегию.

Получить книгу

Регистрация на вебинар

5 способов улучшить стратегию продвижения в социальных сетях

Зачем продвигать свой бизнес в социальных сетях?

Как продвигать свой бизнес в социальных сетях

Идеи продвижения в социальных сетях

У вас должна быть стратегия продвижения в социальных сетях по многим причинам. Но суть всех них такова: люди сидят в социальных сетях. Слухи верны.

Исследования показывают, что 26% людей используют социальные сети, чтобы найти товары для покупки. Так что они не только там, но и четверть из них хотят потратить немного денег.

Так как же заработать? Вы думаете, я скажу, что вам нужно научиться танцевать в TikTok, чтобы продавать моторное масло, верно? Неправильный. На самом деле все, что вам нужно сделать, это следовать этому руководству, и мы обещаем, что уроки танцев TikTok не включены.

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии в социальных сетях   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Зачем продвигать свой бизнес в социальных сетях?

Хорошо, но во-первых, зачем вообще заниматься продвижением в социальных сетях?

Начнем с того, что в настоящее время 4,62 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями. Это на 10% больше по сравнению с прошлым годом и много потенциальных просмотров ваших рекламных материалов. Даже это само по себе является большим бизнес-преимуществом социальных сетей.

Наличие огромной аудитории углеродных форм жизни — это одно, но вот реальные преимущества социальных сетей.

Привлечь новых клиентов

Угадайте, что? Клиенты уже ищут вас в социальных сетях. 49% всех интернет-пользователей регулярно ищут бренды в социальных сетях.

Все, что вам нужно сделать, это быть там, где они есть (в социальных сетях), предоставлять качественный контент, который они хотят, и иметь полуприличный (хорошо, вполне приличный) продукт или услугу. Это всего три вещи!

Повышение лояльности к бренду

Потребители голосуют кошельком. Колоссальные 82% покупателей сообщили, что хотят, чтобы ценности потребительского бренда совпадали с их собственными. Инклюзивность, например, неотъемлемая часть 73% поколения Z и 72% миллениалов, когда речь идет о решениях о покупке. Таким образом, как бренд, вы можете продвигать контент, соответствующий вашим корпоративным ценностям.

Людям не нужны 500 сообщений о вашей последней распродаже. Они хотят знать, каковы ваши экологические и благотворительные обязательства. Они хотят видеть, за что вы стоите и как вы относитесь к своим сотрудникам. Так что не стесняйтесь; один из лучших способов продвижения в социальных сетях — кричать о своих ценностях с крыш.

Социальные сети — это идеальный способ рассказать о своих ценностях и повысить ценность бренда среди клиентов через вашу маркетинговую воронку.

Привлечение потенциальных клиентов и продаж

Многие компании используют социальные сети для продвижения своих бизнес-целей, включая увеличение доходов. Это обеспечивает большую рентабельность инвестиций, и я не могу лгать, друзья. Какой смысл собирать аудиторию и хвастаться своими товарами, если это не приводит к деньгам?

Благодаря интегрированной маркетинговой стратегии вы можете использовать социальные сети, чтобы влиять на решения о покупке. Во время пандемии COVID-19 большая часть нашего повседневного внимания и расходов переместилась в онлайн, и ожидается, что это продолжится. В 2022 году 58% всех интернет-пользователей приобрели товар или услугу онлайн9.0049 еженедельно .

Как продвигать свой бизнес в социальных сетях

Как лучше всего воспользоваться огромным пулом потенциальных клиентов в Интернете? Вот как это работает со стратегией маркетинга в социальных сетях.

Вот ваша дорожная карта к успеху в обществе (во всяком случае, для вашего бизнеса).

Создайте маркетинговую стратегию в социальных сетях

Вам нужен план, чувак.

Создание плана маркетинга в социальных сетях не должно быть сложным. Как минимум, ваш план должен включать:

• Список измеримых целей
• Персонажи клиентов (с кем вы пытаетесь связаться? Что им нравится или не нравится? Кто они? Вероятно, у вас будет несколько персонажей)
• Конкурентный анализ
• Стратегия контента для тем и типов форматов контента, которыми вы будете делиться
• Редакционный календарь с указанием частоты публикаций, а также ответственных за производство контента

Если у вас есть 9 минут, вы можете узнать все, что вам нужно знать о создании плана маркетинга в социальных сетях, из видео ниже:

Используйте инструмент управления социальными сетями

Автоматизация маркетинга в социальных сетях с помощью инструментов означает, что вы можете добиться большего с помощью небольшой команды по социальному маркетингу. Это экономит время и деньги, но также, скажем прямо, ваше здравомыслие.

Hootsuite позволяет планировать, планировать и отслеживать результаты всего вашего контента во всех каналах социальных сетей. У него также есть другие отличные функции, такие как социальное прослушивание, чтобы узнать, что люди на самом деле говорят о вас в Интернете. Вы даже можете отвечать на комментарии и сообщения во всех своих учетных записях из одного центрального почтового ящика.

Определите лучшие платформы социальных сетей для вашего бизнеса

В социальных сетях есть место для каждой компании, но не везде. В ваших интересах знать несколько избранных платформ, которые принесут вам желаемые результаты, и сосредоточиться на них.

«Итак, какие сайты социальных сетей лучше всего подходят для продвижения вашего бизнеса?» Это то, о чем ты умираешь, чтобы спросить меня, верно?

Это не то, что можно найти в Google, чувак. Но ответ прост: где в Интернете тусуются ваши идеальные клиенты? Скорее всего, только 1 или 2 ключевые платформы будут управлять 90%+ от вашего ROI в социальных сетях.

Если вы не уверены, где находится ваша идеальная пользовательская база, сначала изучите рынок. Мы рекомендуем использовать удобную (и бесплатную!) загрузку Hootsuite Getting to Know Your Audience .

Включайся!

Социальные сети должны быть социальными. Люди ищут разговор, чат, способ отвлечься от повседневной рутины с помощью онлайн-общения.

Не прячьтесь за скучным рекламным контентом. Выйдите на улицу и поговорите со своими клиентами. Спросите мнения о запуске новых продуктов или новых свежих идеях. Затем подтвердите полученные отзывы и покажите, как вы их реализуете.

Taco Bell поражает примерами продвижения в социальных сетях. Их лента в Твиттере полна интересного контента. Например, они слышали много криков о любимом и потерянном пункте меню «Мексиканская пицца». Затем Taco Bell повторно реализовала блюдо из-за большого спроса.

Вы и мексиканская пицца скоро снова будете вместе. Будьте готовы к его возвращению завтра. pic.twitter.com/yce574sIu0

— Taco Bell (@tacobell) 14 сентября 2022 г.

Нет лучшего рецепта лояльности к бренду, чем заставить вашу аудиторию чувствовать себя услышанной.

Мониторинг прогресса

Вы не можете знать то, что не измеряете. Вам нужно исключить свою субъективность из уравнения, и для этого вам нужно смотреть только на цифры. Отслеживайте свой прогресс с помощью данных и аналитики.

Внимательно следя за своей аналитикой, вы узнаете, на что ваша аудитория реагирует лучше всего. И определите области для корректировки вашей стратегии.

Как минимум ежемесячно проверяйте:

• Основы: количество подписчиков, прирост или убыток, уровень вовлеченности, репосты и перепосты, комментарии и лайки.
• Дополнительные материалы: эффективность многоканальной кампании, продажи, связанные с маркетингом в социальных сетях, и развитие капитала бренда.

Можно со временем менять свои цели или менять стратегии, когда ваш первоначальный план не работает так, как вы надеялись. Просто не забудьте подтвердить свои решения данными.

Идеи продвижения в социальных сетях

Думаете, что только «крутые бренды» убивают его в социальных сетях? Вам не нужно иметь модный технический продукт или делать лучшую в мире мексиканскую пиццу, чтобы привлечь ценную аудиторию. Вам просто нужно последовательно и последовательно продвигать свой бренд.

Если вам не хватает идей для постов в социальных сетях, у нас есть множество идей, которые вы можете прямо украсть. А пока взгляните на эти идеи продвижения в социальных сетях, чтобы включить их в свою стратегию.

Запланируйте розыгрыш призов

Существует множество типов конкурсов в социальных сетях, которые вы можете проводить, от простого «лайкните и прокомментируйте, чтобы принять участие» до предложения людям поделиться вашим сообщением, отметить друга или заполнить форму на целевой странице. . Небо это предел. Вы даже можете попросить людей прыгать вверх и вниз во время чтения песен Doja Cat. Вы не можете быть уверены, что они будут, но вы можете спросить.

Вы должны быть уверены, что конкурс соответствует вашим целям, будь то продвижение вашего бренда, сбор информации о вашей целевой аудитории или получение отзывов о ваших предложениях продуктов.

Перед проведением конкурса обязательно ознакомьтесь с правилами платформы и соблюдайте их.

Посмотреть этот пост в Instagram

Публикация Pacific Sands Beach Resort (@pacificsands)

Если вам не хватает идей, украдите один из этих замечательных подарков в Instagram.

Украсть эту стратегию

• Определите цель. Хотите получить больше подписчиков? Получить адреса электронной почты? Стать вирусным? Собирать пользовательский контент?
• Отформатируйте свое соревнование так, чтобы оно соответствовало этой цели. Чтобы привлечь больше подписчиков, достаточно просто поставить лайк и поделиться фотографией в своей ленте. Другие конкурсы могут потребовать большего планирования.
• После завершения проанализируйте результаты. Вы достигли своей цели? Почему, почему нет? Что вы могли бы улучшить в следующий раз?

Работа с инфлюенсерами

Маркетинг влияния никуда не денется. По состоянию на 2022 год глобальная рыночная стоимость контента влиятельных лиц составляет 16,4 миллиарда долларов, что удвоилось по сравнению с 2019 годом. Вы определенно хотите держаться подальше от «продакт-плейсмента». Угу. Но когда все сделано правильно, влиятельный маркетинг — это настоящий и эффективный тип цифрового маркетинга.

Возьмем, к примеру, Mac. Они решили сотрудничать с транс-активисткой, фотомоделью и поклонницей макияжа Лорен Сандстром. С 30 тысячами подписчиков у Сандстрома может быть не так много подписчиков, как у Mac, но выбор влиятельного лица, который соответствует вашему бренду, гораздо важнее, чем тот, у кого большой охват, но который может не быть.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный M·A·C Cosmetics Canada (@maccosmeticscanada)

Обратите внимание, как Сандстром не пытается скрыть тот факт, что это реклама? Ее подписчики ценят открытость и знают, что ей можно доверять.

Украсть эту стратегию

• Начните с малого: обратитесь к микро-лидерам мнений (10 000 подписчиков и меньше) и предложите бесплатные продукты в обмен на публикацию. Эта стратегия может хорошо сработать для небольших компаний, стремящихся создать когорту послов бренда.
• Чтобы добиться больших результатов, выделите маркетинговый бюджет для влиятельных лиц и разработайте единую кампанию для запуска одновременно с несколькими влиятельными лицами.
• Выберите влиятельных лиц, которые соответствуют ценностям вашего бренда, для подлинного партнерства.
• Это работает для всех компаний, не только для моды. Проявите творческий подход!

Использование пользовательского контента

Что самое сложное в управлении социальными сетями для бизнеса? Идти в ногу с ненасытным спросом социальных сетей на новый контент.

Так почему бы не позволить клиентам делать это за вас?

Это не только экономит ваше время (и умственные способности), но и помогает создать сообщество вокруг вашего бренда. Если у вас есть подлинная связь с вашими клиентами, им понравится видеть их фотографии на вашей странице.

Так вы продвигаете свои услуги, не крича всем: «Привет! Вот что я делаю!»

Статья, компания по поставкам мебели для электронной коммерции, делает это хорошо. Без физического магазина, где люди могли бы ознакомиться с товарами Article, они полагаются исключительно на цифровой маркетинг. Чтобы получить людей на самом деле изображая статьи в своих домах, бренд активно поощряет пользовательский контент.

Они создали фирменный хэштег #OurArticle, который насчитывает более 27 тысяч тегов в Instagram. Статья постоянно репостит контент с этого хэштега, запрашивая разрешение на это и указывая исходные аккаунты.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Статья (@article)

Украсть эту стратегию

• Спрашивайте разрешения, прежде чем делиться фотографиями клиентов.
• Сфокусируйте подпись на своем покупателе, а не на рекламе себя.
• Отметьте своего клиента, чтобы отметить его фото.

Создайте свой бренд

Итак, это долгая игра. И это не только совет по социальным сетям для владельцев малого бизнеса и крупных компаний, но и стратегия, которая окупится в всех аспектах вашего маркетинга.

Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для своего бизнеса, — это закрепить свой бренд. Вам понадобится брендбук или набор руководств по бренду, на которые вы и любой, кого вы нанимаете, можете легко ссылаться, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует истории, которую вы рассказываете.

Когда все указывает в одном направлении, визуально и повествовательно, потребители смогут узнать вас и понять, о чем вы, с минимальными усилиями. В конце концов, ваш бренд отпечатается в их сознании как продукт или услуга, удовлетворяющая конкретную потребность.

Достаточно взглянуть на таких гигантов, как Coca-Cola, Mcdonald’s или Nike, чтобы увидеть это в действии. Что вам напоминает белый силуэт бутылки на красном фоне? О чем вам напоминают красный и желтый? А вы когда-нибудь видели летящую галочку и не думали, просто сделай это ?

instagram.com/p/CWOS46ys3Dp/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Coca-Cola (@cocacola)

Эти бренды абсолютно непротиворечивы, и это окупается.

Соедините свою органическую рекламу с платной рекламой

Ваша стратегия органического контента пока не поможет вам. Чтобы действительно извлечь выгоду из охвата, на который способны социальные сети, вы захотите ввести компонент платной рекламы в свою социальную стратегию.

Расходы на рекламу в социальных сетях превысили 173 миллиарда долларов в 2022 году! Рынок для него сумасшедший по уважительной причине; с надежной рекламной стратегией вы обычно получаете больше, чем вкладываете. Кроме того, есть много статистических данных, подтверждающих это.

Реклама в социальных сетях может быть недорогой, если у вас небольшой бюджет. Но если у вас есть деньги, чтобы потратить, вы можете сделать это тоже. Социальная реклама имеет довольно гибкие тарифы; это действительно зависит от вас, чтобы решить, сколько вы собираетесь поставить за это. И они предлагают мощные варианты таргетинга, поэтому вы можете охватить свою целевую аудиторию, не тратя впустую ценные доллары.

Источник: Коко и Ева

Экономьте время, управляя своим присутствием в социальных сетях с помощью Hootsuite. Публикуйте и планируйте публикации, находите релевантные конверсии, привлекайте аудиторию, измеряйте результаты и т. д. — все с единой панели. Попробуйте бесплатно сегодня.

Приступайте к работе

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального инструмента для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Эффективные идеи продвижения в социальных сетях для повышения вовлеченности

Слушайте этот блог

Каждую секунду социальные сети наполняются новым контентом. От стартапов до крупных предприятий, все вы, маркетологи, наверняка пытаетесь понять, как продвигать свой бизнес в социальных сетях.

Но чтобы преуспеть в такой конкурентной среде, у вас могут закончиться совершенно новые идеи для продвижения в социальных сетях. Кажется, все повторяется, и у вас не остается никаких потрясающих планов.

Может случиться так, что ваши конкуренты преуспеют с большим количеством подписчиков, постов с высокой вовлеченностью и общим объемом продаж, в то время как вы изо всех сил пытаетесь даже быть замеченным.

Хорошая новость в том, что вы не одиноки. Нелегко проводить мозговой штурм и быть в курсе последних тенденций.

Да, вы можете легко создать страницу в Facebook, разместить публикацию в своем профиле или запустить прямую трансляцию на своем аккаунте в Instagram. Но без правильной стратегии вы вряд ли создадите сообщество для своего бренда.

Итак, здесь мы обсудим несколько идей по продвижению в социальных сетях, которые добавят искры вашим кампаниям.

Начнем!

1. Загружать контент в нерабочее время

Не рекомендуется продвигать, когда ваша аудитория занята работой и неактивна в социальных сетях. Если вы хотите знать, как продвигать свой бизнес в социальных сетях, важно привлечь больше внимания. Поэтому важным шагом является определение времени, в течение которого они находятся дома до или после работы. с такими инструментами, как SocialPilot.

Хотя некоторые потенциальные клиенты могут находиться в социальных сетях во время работы (например, во время обеда). Они чаще используют его во время поездок на работу или после ужина с семьей.

Охват нужной аудитории также будет играть жизненно важную роль в продвижении из уст в уста. Это повысит вероятность того, что они заметят ваш продукт, просматривают ваш сайт и даже делятся вашими предложениями с другими.

Создайте график публикаций и придерживайтесь его. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по публикации в социальных сетях за 1 час в день.

2. Публикуйте высококачественный и аутентичный контент

Публикация высококачественного, аутентичного и ценного контента проливает позитивный свет на ваш бренд. Это верный способ продвижения вашего бизнеса в социальных сетях, поскольку он побуждает потенциальных клиентов посещать ваш профиль в социальных сетях и веб-сайт для получения дополнительной информации о вашем контенте.

Если вам сложно постоянно создавать актуальный и ценный контент, вы можете попробовать другие способы создания контента. Вы можете нанять агентство, фрилансеров или стажеров для помощи в создании контента. Если у вас есть записи в блоге или видеоролики, подумайте о том, чтобы превратить их в более мелкие фрагменты. Например, рассмотрите возможность создания визуальных цитат из недавней записи в блоге.

3. Вознаграждайте своих самых преданных поклонников

Лучший способ привлечь больше подписчиков — прислушиваться к их потребностям и регулярно общаться с ними.

Ищите пользователей, которые активно предоставляют предложения или отзывы. Поощряйте их участвовать в обсуждениях различных продуктов и вознаграждайте их за вклад. Поощрение ваших клиентов, удерживая их в курсе, может увеличить ваши продажи.

Вы можете проводить розыгрыши и конкурсы, чтобы лучше взаимодействовать с вашими клиентами. Это также поможет вам получать пользовательский контент, обзоры и бесплатное продвижение.

4. Изучите своих конкурентов

Какой первый шаг вы предприняли при запуске своего бизнеса?

Если вы опытный предприниматель, вы должны изучить рынок, чтобы понять спрос на продукт. Также хорошо видеть, что ваши конкуренты делают на рынке.

Успешная стратегия потерпит неудачу без надлежащего исследования. Поэтому мы рекомендуем составить список конкурентов и изучить их стратегии в социальных сетях .

Какие посты они создают и какова их стратегия брендинга?

Кроме того, проанализируйте их операции, поддержку клиентов и взаимодействие. Постарайтесь понять, какие практики хорошо работают для них, а затем соответствующим образом скорректируйте свои стратегии.

5. Используйте рекламные ключевые слова

Людей обычно привлекают такие ключевые слова, как «бесплатно», «предложения», «скидка», «подарки» и «распродажа».

Если вы правильно включите эти слова в свои сообщения, они могут легко соблазнить вашу аудиторию и предоставить вам больше возможностей для продаж. Тем не менее, убедитесь, что контент в ваших социальных сетях соответствует контенту вашего веб-сайта.

Такие рекламные предложения обычно работают лучше всего во время праздников и других крупных мероприятий. Хотя эти ключевые слова могут увеличить ваши продажи, будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

Кроме того, если вы чувствуете, что согласование ваших контент-стратегий с праздниками и событиями непосильно, используйте инструменты публикации в социальных сетях, чтобы упростить свою задачу.

6. Сосредоточьтесь на привлечении трафика на свой веб-сайт

Если вы создаете контент, и никто его не видит, какая польза от всех этих усилий?

Вот тут-то и начинается повышение! Протестируйте разные публикации, чтобы определить, какая из них лучше всего находит отклик у вашей аудитории. Это изображения, видео, карусели или истории?

Увеличьте количество зрителей вашего контента, чтобы увеличить посещаемость вашего веб-сайта. Подумайте о сотрудничестве с другими влиятельными лицами в вашей нише.

Вы даже можете провести конкурс в социальных сетях, который побудит вашу аудиторию и их друзей подписаться на вас. Помните, что тестирование новых идей необходимо, поэтому продолжайте экспериментировать.

7. Будьте в курсе последних тенденций

Крайне важно быть актуальным и быть в курсе последних тенденций в социальных сетях. Будучи первопроходцем, вы сможете найти способы выделиться и более эффективно продвигать свой бренд. Некоторые примеры:

• Видеоконтент в реальном времени
• историй в инстаграме
• Чат-боты для обмена сообщениями
• Видео 360°

Также важно быть в курсе изменений алгоритма на каждой платформе. Это сложная задача, но преимущества стоят вашего времени. Использование этих тактик обязательно для создания выигрышной стратегии.

8. Создайте хэштег для взаимодействия с клиентами

Отзывы клиентов играют очень важную роль в социальных сетях. Тем не менее, поиск рекомендаций, которые вписываются в твит или публикацию в социальных сетях, может быть сложной задачей.

Попробуйте создать хэштег именно для этой цели. Например, если вы занимаетесь переработкой отходов, вы можете создать хэштег #CleanTheEarth.

Вдохновите своих клиентов поделиться своими историями и взаимодействием с вашим брендом, используя хэштег. Затем вы можете повторно опубликовать их контент в качестве социального доказательства влияния вашего бренда.

9. Будьте изобретательны с видео в Instagram

Видео, опубликованное в Instagram, гарантированно привлечет больше внимания. Видео рассказывают истории и демонстрируют ваши новые продукты, брендинг и отзывы клиентов. Таким образом, эффективно захватывая и удерживая внимание пользователей.

Вы можете выйти в прямой эфир и пройти обучение или сеанс вопросов и ответов. Вы можете публиковать ролики и видеоролики IGTV, чтобы поделиться серией самоделок или отзывов. Используйте истории Instagram, чтобы ваше присутствие было еще более активным в течение дня.

10. Разместите значки социальных сетей на своем веб-сайте

Добавление значков социальных сетей на ваш веб-сайт привлечет больше подписчиков к вашим ручкам в социальных сетях. Они облегчают клиентам поиск и подписку на вас. Сделайте свои значки выделяющимися, включив в них цвета вашего бренда. Это хорошо объединяет их в существующую тему веб-сайта.

Добавление этих значков социальных сетей даже увеличит шансы на то, что контент вашего веб-сайта будет опубликован. Это устраняет этот дополнительный шаг копирования, вставки и ручного обмена ссылками с друзьями и семьей. Теперь они могут напрямую делиться интересными блогами или предложениями с вашего веб-сайта со своими учетными записями в социальных сетях.

11. Создавайте контент в виде инфографики

Если у вас есть длинный фрагмент контента, подумайте о том, чтобы превратить его в инфографику. Создайте его с помощью таких инструментов, как Canva или Visme, а затем свяжите его с записью в блоге или профилем, где клиенты смогут узнать о нем больше.

Многим людям легче воспринимать контент в визуальной форме. Инфографика — это простой способ повысить ценность. Ими также легко поделиться, что делает эту стратегию простой, но эффективной в социальных сетях.

12. Проведение гостевых интервью

Рекомендуется организовать обсуждение с другими влиятельными лицами в Instagram или Twitter. Вы можете использовать пространства Twitter и живые комнаты Instagram. Вы можете снова сократить их до более коротких видеороликов или постов, чтобы получить больше просмотров.

Выберите хэштег и пообщайтесь с другими авторитетами в вашей отрасли. Это поможет вам повысить вовлеченность и расширить базу подписчиков. Это как продвигать свой бизнес в социальных сетях. Обязательно продвигайте эти сеансы заранее, используя истории с наклейками обратного отсчета. Это тоже создаст необходимый ажиотаж.

13. Увеличивайте продажи через социальные сети

Сегодня у немногих миллениалов есть время ездить в розничные магазины за покупками, особенно если они могут купить те же товары в Интернете, часто по более низким ценам. Такие инструменты, как Покупки в Instagram , упрощают пользователям возможность совершать покупки прямо из своих социальных сетей.

Выберите хэштег и пообщайтесь с другими авторитетами в вашей отрасли. Это поможет вам повысить вовлеченность и расширить базу подписчиков. Обязательно продвигайте эти сеансы заранее, используя истории с наклейками обратного отсчета. Это создаст необходимый ажиотаж.

14. Поддержите благотворительность

Клиенты любят социально сознательные предприятия. Вы можете использовать социальные сети для продвижения важных дел или обмена информацией о различных благотворительных организациях. А еще лучше проведите конкурс, в котором вы пожертвуете выбранной благотворительной организации в обмен на взаимодействие со своей страницей в социальной сети. Пользователи социальных сетей, которые не являются вашими подписчиками, будут соблазнены подписаться на вас из-за таких благотворительных инициатив.

15. Придумайте запоминающегося персонажа

У вашей компании есть логотип, талисман или, возможно, домашнее животное, представляющее ваш бизнес? Вы можете использовать это как повторяющийся персонаж в своих социальных сетях. Это поможет сторонникам узнавать ваш бренд и связываться с ним. Кроме того, это поможет клиентам лучше общаться с вами, создавая ощущение знакомства.

Заключение

Стратегии социальных сетей эффективно привлекают вас к вашей потенциальной аудитории. Если вы не предлагаете ценности своей аудитории, вы вряд ли увидите хорошие результаты.

Продвижение в социальных сетях связывает вашу аудиторию с вашим бизнесом на личном уровне.

This entry was posted in Продвижение