Как продвигать мобильные приложения в App Store и Google Play

Оптимизация приложений в магазинах (ASO) помогает продвижению бизнеса. Верно выполненная оптимизация сократит стоимость привлечения клиентов (CAC), увеличит количество загрузок приложения и его ценность.

По данным Statista, сейчас в Apple App Store 2,22 млн приложений, а в Google Play Store 2,89 млн. При таком количестве конкурентов необходима стратегия для продвижения своего продукта.

В этой статье поговорим о том, как ASO улучшает трафик и количество загрузок, о внутренней и внешней оптимизации и использовании ASO для улучшения конверсий.

Как использовать ASO для улучшения видимости приложения, повышения коэффициента конверсии и удержания пользователя

ASO помогает улучшить видимость приложения. Это позитивно влияет на осведомленность пользователя и его долгосрочное удержание, а также конверсии.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

Как и в случае с SEO, в ASO есть свои правила, которым нужно следовать, методы работы и постоянное тестирование и оптимизация. Однако, опять же как в случае с SEO, не стоит возводить ASO в абсолют. Количество загрузок и конверсии стоит учитывать, но они не доказывают успешность приложения. 21 % пользователей забывают о приложениях после первого использования, повторно открывают в месяц всего 5,7 % приложений.

Что же делать бизнесу?

Выделяйтесь с помощью брендовых отличий

Всем хочется, чтобы их приложения выделялись. Но на одних функциях далеко не уедешь. Чем выше конкуренция, тем чаще копируются чужие идеи.

Изначально банковские приложения отображали только баланс на счете. Но теперь пользователи хотят делать переводы между счетами, отправлять деньги друзьям и оплачивать коммунальные услуги. Все эти функции стали обязательными требованиями для новых приложений, и как только появится очередная, её тоже внедрят все.

С помощью ASO можно отстроиться от конкурентов за счет трех пунктов.

1. 
   
   Использование ключевых слов. 70 % пользователей App Store пользуются поисковой строкой, чтобы найти новое приложение. 65 % загрузок происходят после этого.
   





Звучит многообещающе, но не стоит использовать ключевые слова только для увеличения загрузок. Иначе вы можете сосредоточиться на ложноположительной метрике количества установок на клик (CTI). А она не улучшает оптимизацию коэффициента конверсии.


Вместо этого изучите свою аудиторию, прочитайте отзывы на продукт, прослушайте звонки в службу поддержки. Это поможет получить качественные загрузки, за которыми не последуют отказы.




2. 
   
   Снижение стоимости привлечения клиентов (CAC). В 2020 году стоимость одной установки приложения через рекламу в Facebook обходилась в 3,5 $. Реклама может дополнять трафик из органического поиска, но не должна быть основой стратегии ASO. 90 % установок приложений по всему миру органические.
   





Выбирайте долгосрочные подходы для удержания пользователей. Чтобы сохранить CAC невысокой:

• 
  
  Используйте отзывы в социальных сетях.
  
• 
  
  Выстраивайте отношения с инфлюенсерами.
  
• 
  
  Приоритизируйте опыт взаимодействия пользователя (UX).
  
• 
  
  Замеряйте события после установки (поможет с возвратом пользователей в дальнейшем).
  
• 
  
  Оптимизируйте факторы, которые использует алгоритм магазина приложений (об этом ниже).
  

Удержание пользователей. Умение удержать пользователя и увеличить его вовлеченность — то, на чем строятся лучшие стратегии ASO. Понимание своей аудитории и того, как она взаимодействует с приложением, улучшает результаты рекламных кампаний. Это помогает улучшить UX и персонализировать опыт пользователя. В идеале приложение должно улучшать качество жизни пользователей (QOL). В таком случае им будут пользоваться каждый день.

Изучайте свою аудиторию, определяйте задачи и цели

Чтобы создать приложение, которым будут пользоваться ежедневно, нужно понять свою аудиторию. Исходя из этого — сформировать задачи и бизнес-цели приложения.

Читайте также:

Что такое «целевая аудитория» и почему ее необходимо знать для развития бизнеса

Речь не только об основных параметрах (демография, работа, зарплата, местоположение и т. д.).

Нужно разобраться, как пользователи воспринимают этот мир:

• 
  
  Что влияет на их чувство принадлежности?
  
• 
  
  В приоритете ли для них чувство безопасности? Если да, то почему?
  
• 
  
  Важно ли для достижения комфорта физическое и психическое здоровье?
  
• 
  
  Что в течение дня беспокоит людей сильнее всего и почему?
  
• 
  
  Что помогает им развеяться после долгого дня?
  
• 
  
  Какими хобби они занимаются в свободное время?
  

Ответы на эти вопросы помогут определиться и с задачей приложения. Если вы сосредоточитесь на том, как люди расслабляются после рабочего дня, задачей станет развлечение пользователей. С ней легко справится игра. Если вас больше интересует психическое здоровье аудитории, задача — повысить осведомленность о самочувствии. Для этого можно сделать трекер настроения.

Кроме задачи, у приложения есть и бизнес-цель. Это может быть продажа пользователям подписки на продукт, привлечение новой аудитории, улучшение имиджа компании, создание нового канала общения. Определиться с целями важно до запуска.

Оценить успешность достижения цели можно с помощью внутренних метрик. Ими могут выступать любые события внутри приложения, которые привязаны ко времени и могут быть измерены. Например, количество пользователей, поделившихся приложением в социальных сетях через неделю после установки.

Рассмотрим приложение Headspace. Его можно установить бесплатно, но цель разработчика — убедить пользователя оформить платную подписку.

Приложение Headspace предлагает ежедневные медитации

В этом случае метрикой может быть количество человек, переставших пользоваться приложением после окончания пробного периода. В дальнейшем на них можно направить рекламную кампанию.

Механики ASO и как их использовать для максимальных конверсий

ASO можно сравнить с техническим SEO. В основе ранжирования, с одной стороны, лежит соответствие техническим требованиям, а с другой — удовлетворенность пользователя получаемым опытом. Внутренняя и внешняя оптимизация одинаково важны.

Читайте также:

Внешняя оптимизация сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Это актуально и для ASO. В список важнейших элементов внутренней оптимизации входят:

• 
  
  Название и подзаголовок.
  
• 
  
  Описание.
  
• 
  
  Ключевые слова (только для iOS приложений).
  
• 
  
  Иконка.
  
• 
  
  Скриншоты и видео.
  
• 
  
  Обновления.
  

Внешняя оптимизация включает:

• 
  
  Количество установок.
  
• 
  
  Рейтинг и отзывы пользователей.
  
• 
  
  Использование приложения и вовлеченность.
  
• 
  
  Количество удалений.
  

А теперь рассмотрим, как использовать эти факторы для улучшения показателей.

Внутренняя оптимизация и построение своего бренда

Оптимизация внутренних элементов лежит на разработчике.

Название и подзаголовок

Самый важный фактор — название приложения. Оно должно быть запоминающимся, включать ключевые слова и говорить само за себя. Пользователь должен по названию понимать, что делает приложение. Как и в случае с SEO, есть рекомендации по длине. Названия приложений для App Store должны быть не больше 30 символов, а для Google Play 50 символов.

Из названия сразу понятно, что приложение позволяет проверять погоду

Подзаголовок тоже важен, но он нужен только в App Store.

Подзаголовок дополнительно объясняет назначение приложения

Shazam в одной фразе объясняет, что делает приложение — находит музыку, видео и тексты.

Описание

Описание приложения должны отличать краткость и информативность. Но не забывайте и о ключевых словах. При этом важно не переусердствовать: не добавляйте ключевые слова только ради ключевых слов.

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

Возьмем приложение Habit Tracker и посмотрим на описание. Оно больше похоже на перечисление ключевых слов в надежде манипулировать алгоритмом. Не ясно, что отличает приложение от десятка таких же в этой категории.

Описание расплывчато. Можно подставить название другого приложения и ничего не изменится

А теперь посмотрим на описание приложения «Трекер привычек Loop», которое стоит первым в поисковой выдаче в Google Play.

Описание подчеркивает отличительные особенности приложения

По количеству установок «Трекер привычек Loop» превосходит конкурента в 100 раз (1000000 против 100 000). Конечно, причиной может быть более сильная стратегия оптимизации в целом. Но разница в описании (и оптимизации ключевых слов) играет свою роль.

Один разработчик напрямую обращается к аудитории, говорит на ее языке и доступно объясняет преимущества приложения. Второй не устанавливает должного контакта с ЦА.

Ключевые слова (только для iOS)

Google Play самостоятельно подтягивает ключевые слова из описания, а в App Store нужно заполнять отдельное поле, которое для конечного пользователя скрыто. Ключевые слова должны дополнять название приложения, рассказывать, что оно делает, и отражать интент (намерение) пользователя. Вот несколько советов по выбору ключевых слов:

• 
  
  Изучите ключевые слова конкурентов. Это может дать ряд идей. Вы поймете, что работает и не работает у конкурентов и возьмете лучшее для себя.
  
• 
  
  Используйте инструменты для оптимизации. AppRadar, AppAnnie, Keywordtool.io и AppTweak дадут больше информации о пользователях приложения. С их помощью вы сможете направлять рекламные кампании на наиболее ценных пользователей, что снизит CAC и расходы на рекламу.
  
• 
  
  Фокусируйтесь на ключевых словах с правильным интентом. Частая ошибка — фокусировка на трафике, который может привлечь ключевое слово. Важнее учитывать его релевантность для пользователя. Меньший объем запросов по ключевому слову может дать меньше трафика, но больше ценных пользователей. Улучшение коэффициента конверсий и удержание пользователей принесет больше показов в App Store.
  

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Иконки и скриншоты

Скриншоты должны согласовываться с посланием бренда. Хорошее первое впечатление может улучшить конверсии на 35 %, отмечает разработчик ПО Storemaven. Скриншоты должны быть релевантными, визуально цепляющими и объясняющими функционал приложения. Ответьте себе на следующие вопросы:

• 
  
  Иконка приложения и скриншоты соответствуют стилю бренда?
  
• 
  
  Скриншоты показывают, что приложение делает?
  
• 
  
  Пользователь понимает по скриншотам, чем ему полезно приложение?
  
• 
  
  Скриншоты соответствуют стилю страницы приложения?
  

Посмотрим на страничку языкового приложения Duolingo.

Приложение помогает в изучении иностранных языков

При просмотре скриншотов приложения достаточно трех секунд, чтобы понять:

• 
  
  Обучение не требует много времени, потому что уроки короткие.
  
• 
  
  Для обучения можно выбрать несколько языков.
  
• 
  
  Обучение бесплатное.
  
• 
  
  Тренировать можно произношение и аудирование.
  
• 
  
  Обучение проходит в игровой форме (в иконке забавная сова).
  

Еще один хороший пример — Pinterest.Скриншоты хорошо демонстрируют функционал приложения

По скриншотам можно быстро понять, что Pinterest:

• 
  
  Позволяет искать источники вдохновения.
  
• 
  
  Сохранять понравившиеся картинки.
  
• 
  
  Получать подборки на основе предыдущих сохранений.
  

Однако идеальные скриншоты для App Store могут не сработать в Google Play. Эти магазины приложений рассчитаны на разную аудиторию, и у каждой есть свои особенности. Поэтому разные магазины приложений стоит воспринимать как самостоятельные направления.

Стоит также упомянуть, что в магазинах разные требования к скриншотам. Так в Google Play можно загрузить только восемь, тогда как в App Store допускается до десяти.

Обновления приложения

Обновления приложения зачастую не получают должного внимания. Но никому не нужно приложение, которое разработали и забросили.

Постоянный выпуск новых версий (исправлений ошибок и проблем безопасности) помогает увеличить авторитетность приложения, улучшить UX и завоевать доверие пользователей. Ошибки в программах или баги — частое явление, не стоит их замалчивать. Доступно расскажите пользователям, что было исправлено или какие функции добавлены. Откажитесь от общих фраз. Это еще одна возможность пообщаться с аудиторией на ее языке.

Пользователь сразу поймет, исправлена ли раздражающая его ошибка

Разработчик приложения Trello быстро и четко описывает обновление. Пользователи могут сразу понять, какие улучшения были внесены.

Частота обновления также важна. Если приложение обновляется раз в неделю или две, пользователи знают, что на решение проблемы не потребуется много времени.

Обновления могут менять и разрешения, которые требует приложение для работы. Информация об этом помогает пользователю убедиться в безопасности своих данных.

Внешняя оптимизация, направленная на привлечение и удержание пользователей

Может показаться, что внешняя оптимизация лежит за пределами контроля разработчика. Но это не так.

Загрузки приложения

Количество загрузок приложения показывает, насколько оно популярно. Магазины учитывают этот показатель при ранжировании, но не стоит фокусироваться только на нем. Нужно приоритизировать ценность приложения. Бессмысленная программа не позволит удержать пользователя, и ее быстро удалят.

App Store при ранжировании учитывает общее количество установок, рост установок за день и количество первичных установок (установка и первое открытие). Google Play также учитывает общее количество установок и первичные установки.

Использование приложения и вовлеченность

Для разработчика важно изучать пользователей своего приложения. Ответьте на следующие вопросы:

• 
  
  Какой процент скачавших приложение людей пользуются им?
  
• 
  
  Сколько времени нужно, чтобы человек понял пользу приложения?
  
• 
  
  Сколько времени пользователи проводят в приложении?
  
• 
  
  С какой частотой люди используют приложение?
  

Улучшить использование приложения и вовлеченность можно с помощью онбординга — процесса адаптации клиента к новому продукту. Его задача быстро объяснить новым пользователям, как приложение решит их проблему.

Учитывайте онбординг в своих целях, чтобы отслеживать его и оптимизировать процесс. Рассмотрим Pinterest в качестве примера:

• 
  
  Первое действие, которое требуется от нового пользователя в Pinterest — создать аккаунт. В этом случае отслеживается количество пользователей, успешно создавших аккаунт.
  
• 
  
  После этого им нужно создать доску и сохранить на ней картинку. Метрика в этом случае — количество новых пользователей, создавших доску и сохранивших на ней картинку.
  
• 
  
  Затем можно подтолкнуть пользователя к поиску подписчиков, стимулировать его поделиться доской или картинкой с другом. В этом случае метрикой может быть количество новых пользователей, у которых появился хотя бы один подписчик.
  

Построите карту взаимодействий, помогающую новым пользователям быстро понять ценность приложения, и направляйте их по ней.

По мере роста количества пользователей можно анализировать действия наиболее вовлеченных. Это подскажет, к каким действиям стоит подталкивать новичков.

Рейтинг и отзывы пользователей

Рейтинг приложения и отзывы пользователей сродни рекомендации. Они показывают потенциальным пользователям, что приложение достойно установки и ежедневного использования. Позитивные отзывы также показывают Apple и Google, что люди ценят ваш продукт. Эти данные учитываются при ранжировании.

Читайте также:

Как правильно работать с негативными отзывами в интернете

Изучение отзывов поможет понять, что работает и не работает в приложении. Обратная связь по устраненным ошибкам помогает улучшить UX и ранжирование. Самый простой способ получить больше отзывов — попросить оставить их. Посмотрите на приложение Pinterest.

Разработчики напрямую просят поделиться мнением о новой версии

Можно просить пользователей оставить отзыв через уведомление в приложении. Лучше всего делать это после достижения пользователем какой-то цели. Например, человек обзавелся 100 подписчиками или закончил некий курс. Отправьте уведомление с просьбой оценить приложение и написать отзыв, пока достижение свежо в памяти. Однако, по данным разработчика ПО Upland, 50 % пользователей отключают уведомления. В этом случае можно нацелиться на них в социальных сетях.

Выводы

Оптимизация для магазина приложений — непрерывный процесс. Вы можете проанализировать ключевые слова, сделать описание для приложения, опубликовать несколько скриншотов и на этом остановиться.

Но если вам нужны долгосрочные результаты, нужно выстроить стратегию ASO и придерживаться ее. Для начала поймите своих пользователей, сфокусируйтесь на их опыте, отследите метрики и проведите внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Продвижение приложений в топ Google Play

Вы создали Android-приложение, протестировали его и продумали монетизацию? Время продвинуть приложение в Google Play. Начинайте маркетинг нового приложения с анализа конкурентов чтобы полноценно включиться в борьбу за внимание и кошельки пользователей.

Помощником в продвижении приложения может стать платформа Appbooster. Станьте выше конкурентов в поисковой выдаче App Store и Google Play за счет мотивированных установок и грамотного ASO. Работа с мотивированным трафиком, отзывами, рейтингом приложения, отслеживание позиций, мониторинг конкурентов — все это включено в функционал платформы Appbooster.

Мониторить позиции конкурентов

Способы продвижения в топ Google Play:

• Оптимизация страницы в сторе (ASO). Продвижение Андроид приложения по ключевым словам и фразам в поисковой выдаче начинается с проработки семантического ядра: редактируйте название, описание. Перечислите особенности и преимущества приложения, расскажите интересные моменты. Заранее продумайте, как пользователи могут искать разработанную вами функциональность, и подберите релевантные ключи. К этому же этапу относится тщательная проработка иконки, скриншотов и видео, а также выбор категории.
• Продвижение по ключевым фразам. Воспользуйтесь мотивированным трафиком — этот инструмент даст установки, которые стор отнесет к поисковым. Такая имитация дает быстрое продвижение игры или приложения в Google Play за счет попадания в поисковую выдачу. Понять, сколько понадобится установок, чтобы попасть на первые места, помогут наши специалисты. Обычно это зависит от частотности ключа. Отзывы юзеров также не остаются незамеченными. Если в тексты комментариев добавлять ключевые слова, приложение поднимется в топе Google Play. Мотивируйте пользователей оставлять отзывы, чтобы продвигать сервис на лидирующие позиции. Кстати, негативные отзывы не понижают место программы в Google Play.
• Вывод приложения в ТОП категории. Под любое приложение готовят новую кампанию по продвижению. Изучают конкурентов, концепцию сервиса, возможности и угрозы. Этот способ более затратный, чем продвижение по ключевым словам, но в результате дает большое количество органических установок за счет повышения видимости в общих разделах стора. Повышение популярности приложения возможно через вывод в ТОП категории или общий ТОП Google Play. Второй способ самый затратный и подойдет приложениям с максимально широкой аудиторией — дейтинги, музыка, билеты и др. Также выводом в общий ТОП пользуются крупные федеральные бренды, когда запускают кампании для массового охвата. Для средних бюджетов более релевантен выход в ТОП категории. Он также достигается числом установок и зависит от популярности категории. Так, в менее популярной категории Google Play для раскрутки Андроид приложений может понадобится 2.000-4.000 инсталлов, а в самой востребованной это значение возрастает до 12.000-20.000 установок.
• Социальные сети. Соцсети не стоит сбрасывать со счетов, ведь с их помощью можно увеличить аудиторию приложения. Такие сети, как Facebook и Instagram, позволяют выбрать целевую аудиторию, которая будет видеть ваш промо-ролик. Таргет настраивается и во ВКонтакте, что позволит чаще напоминать пользователям о сервисе.
• Сайты и форумы. Форум — бесплатный инструмент продвижения приложения в Интернете. Главное — правильно выбрать тематическую площадку, где “сидит” ваша целевая аудитория. Такое продвижение требует времени, так как необходимо постоянно добавлять интересную и актуальную информацию, чтобы ветка оставалась в верху страницы. Часто на форумах присутствуют люди, которые негативно высказываются, поэтому заранее предусмотрите, как бороться с такими комментариями. На сайтах важно найти схожую тематику, где аудитория будет лояльная к вашему сервису. Наращивать клиентов можно совершенно разными ресурсами: от развлекательных до образовательных порталов. Ключ к успеху — интересная подача, которая добавит новых юзеров в программу.  
• Кросс-промоушен. Это обмен рекламой с другими сервисами. Вы публикуете чужое рекламное объявление у себя в приложении, а партнеры публикуют ваше объявление на их площадке. Таким образом можно прорекламировать несколько объявлений — здесь, как договоритесь. Обратите внимание, что этот инструмент работает, если у вас уже есть готовая аудитория.  
• Мотивированный трафик. Это трафик, который привлекается с помощью пользователей, которые за вознаграждение совершают целевое действие: установку, оставляют комментарий и оценку, взаимодействуют внутри приложения. Увеличение количества скачиваний ведет к выводу приложения в топ.  Наша компания занимается привлечением мотивированного трафика, поэтому для продвижения сервиса в Google Play обращайтесь в Appbooster.
• Локализация. При выпуске игры или приложения на иностранный рынок важно учесть следующие моменты: язык страны и культурные особенности региона. Иностранные пользователи оценят и перевод, и внимание к культурным ценностям. Это юзер-френдли услуга: пользователь может прочитать описание к приложению без использования переводчика.  

Запусти мотивированный трафик!

Внутренние факторы ранжирования в Google Play

Важную роль в продвижении играет грамотная визуализация страницы приложения. Работа над графическими компонентами — одна из частей процесса оптимизации.

В топ Google Play попадают приложения, у которых проработаны следующие пункты:

• иконка приложения;
• презентационные скриншоты;
• рекламный ролик.

Хорошая возможность повлиять на потенциального пользователя — показать ему презентационный ролик. Видео должно представлять собой набор привлекательных для пользователя сообщений, цепляющих особенностей. Первое впечатление, произведенное на пользователей, определяет количество немотивированных загрузок. Наиболее результативны ролики для игр и приложений, которые длятся до 2 минут и меньше.

Скриншоты следует добавлять только в высоком разрешении, располагать на первых позициях только содержательные картинки. Если на скринах присутствует текстовая информация, стоит учесть локализацию.

Особенности работы с Google Play

Главное отличие продвижения Android от iOS-приложений в том, что Google Play более внимательно смотрит на поведенческие факторы пользователей: повторные открытия, время сессии внутри приложения и другие. Трафик на Android должен быть максимально похож на органический.

• Для продвижения в Google Play нужна функция повторных открытий приложений — как правило, это 2, 3 и 8 дни.
• Нужно заказывать небольшое количество установок на каждый запрос и продвигать запросы блоками. Блок запросов — минимум 5 ключей, семантически связанные друг с другом:

Кредит, взять кредит, кредит онлайн, взять кредит онлайн, потребительский кредит, кредит на карту, оформить кредит онлайн.

• Если у вас новое приложение с маленьким install base, начинайте продвижение с НЧ ключей. Только после попадания в ТОП по ним можно переходить в СЧ и ВЧ ключам. Если приложение не новое, то можете воспользоваться следующими рекомендациями по количеству установок:

Для НЧ-ключа = от 50 установок в день

Для СЧ-ключа = 100-200 установок в день

Для ВЧ-ключа = 200+ установок в день

• Вывод в ТОП может занять длительное время (от нескольких недель до месяца). Первые результаты можно увидеть через 8-10 дней. Если по какому-то ключу нет динамики — лучше или убрать его из пула, или добавить несколько похожих поисковых запросов. После попадания в ТОП продолжайте лить такое же количество установок еще 10 дней. Как только вы достигли нужных позиций — переходите в стадию удержания.

Три шага вывода приложения в топ Google Play в 2022-м году

Давайте разберем основные шаги, которые помогут продвинуть ваше приложение в топ.

Грамотно готовим описание приложения

• Учитываем ограничение платформы по количеству символов в заголовке. Размещаем самые высокочастотные ключи, важно чтобы они были релевантны приложению
• Также ключевые слова следует добавить в короткое и полное описания продукта. Не слишком увлекайтесь спамом! Рекомендуем использовать не больше 2-3 повторений одного слова
• Отзывы также влияют на индексацию. Можно попробовать добавить несколько отзывов с ключевыми словами
• Начинающее приложение может использовать большое число ключевых слов, в расчете на то, что каждое из них принесет какую-то часть установок. Большие приложения, в противовес, могут позволить себе ранжироваться только по крупным запросам

Работа с графикой страницы

• Иконка – самый важный графический элемент. Проектируем понятную иконку без мелких деталей
• Чаще всего, пользователи видят на этапе поиска только иконки приложений, так что ваша иконка должна отличаться от конкурентов
• Если за приложением стоит узнаваемый бренд, стоит разместить его на иконке
• Скриншоты должны отражать суть приложения, показывать его УТП
• Видео повышает вовлеченность пользователей и часто увеличивает конверсию в установку

Постоянная работа над репутацией приложения

• Оперативно отвечайте на отзывы пользователей
• Исправляйте ошибки, которые пользователи нашли в приложении
• После исправления попросите пользователей оценить приложение
• Для быстрого изменения рейтинга можно подключить инструменты корректировки рейтинга. Важно понимать, что на долгую перспективу этот шаг не сработает, приложение действительно должно быть полезным для пользователей

Обновление правил Google Play в 2022-м году

Важно следить за правилами и алгоритмами ранжирования внутри Google Play. Последнее обновление в 2022-м году привнесло несколько важных изменений на платформу:

• В названии больше нельзя упоминать, что у вас бесплатное приложение или игра. Также нельзя будет упоминать о том, что в приложении отсутствует реклама;
• Нельзя использовать caps lock;
• Больше никаких эмодзи и спецсимволов;
• Вводится запрет на использование ключевых слов, связанных с наградами и рейтингом приложения. Описание должно содержать только фразы о функционале приложения.

FAQ

Можно ли использовать одинаковые ASO-тактики для App Store и Google Play?

↪ В целом тактика должна быть одна – делать качественное и полезное приложение. Без этого базиса любые ASO-действия могут дать только краткосрочный эффект. В нюансах тактика в Google Play и App Store будет отличаться, поскольку специфика у каждого магазина своя, отличаются алгоритмы ранжирования. В Google Play легче попасть, а значит, там больше конкурентов. Сюда же добавим тот факт, что Google Play учитывает количество ссылок на ваше приложение в сети. Значит, весомую часть бюджета стоит заложить на маркетинг и повышение узнаваемости бренда.

Могу ли я брать плату за подписки или приложение в обход Google Play?

↪ Вы можете добавить в приложение функционал личного профиля. Тогда подписка или право на приложение будут закреплены не за текущим аккаунтом пользователя в сервисах Google, а за его профилем в вашем приложении. С точки зрения монетизации, минус такого подхода заключается в том, что пользователь сможет использовать одну подписку на нескольких устройствах (пусть и не одновременно).

17 советов по оптимизации магазина Google Play (обновление 2021 г.)

Всякий раз, когда вы разрабатываете мобильное приложение, вы хотите дать ему наилучшие шансы на успех и убедиться, что вы сможете охватить как можно больше пользователей.

Узнайте, как оптимизировать свое приложение для Google Play Store, с помощью 17 специальных приемов, позволяющих увеличить количество просмотров, загрузок и установок.

Во-первых, давайте посмотрим, что мы подразумеваем под оптимизацией магазина приложений.

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO) в Google Play Store?

Оптимизация магазина приложений (ASO) — это процесс улучшения видимости вашего мобильного приложения в магазинах приложений. ASO фокусируется на повышении производительности вашего приложения в результатах поиска в магазине приложений и рейтинге кликов (CTR), что может привести к успеху вашего мобильного приложения.

Если вы уже слышали о поисковой оптимизации, то ASO — это, по сути, поисковая оптимизация магазина приложений, которая может помочь в оптимизации мобильных приложений для повышения эффективности бизнеса.

Почему важна оптимизация магазина приложений для Android?

Успех мобильного приложения на рынке зависит от многих факторов. Помимо общего пользовательского опыта и ценности, которую он предоставляет, потенциальным клиентам также должно быть легко найти его.

Два основных магазина приложений, в которых можно разместить список ваших мобильных приложений, — это Apple App Store и Google Play Store. Если вы разработали приложение для Android, одним из лучших способов обеспечить его высокую обнаруживаемость является оптимизация поискового рейтинга в магазине приложений для Google Play Store.

Выделите его среди десятков других доступных вариантов. Это очень важно, потому что в Google Play по всему миру более 5 миллионов приложений для Android.

В такой конкурентной среде оптимизация магазина приложений для Android поможет вам увеличить число загрузок приложений. Улучшение рейтинга и доступности вашего магазина приложений — это самый быстрый способ увеличить количество загрузок и получить связанные с этим преимущества для бизнеса.

Исследования показывают, что почти 50% пользователей загружают приложения с помощью поиска в Google Play, поэтому, если ваше приложение не занимает высокие позиции в этих списках поиска, вам будет сложно привлечь больше клиентов и сделать его жизнеспособным как продукт.

Ознакомьтесь с нашим списком 17 лучших советов по оптимизации Google Play Store, которые помогут вам сделать ваше приложение узнаваемым как для алгоритма Google Play, так и для пользователей Android.

1. Добавьте видео для предварительного просмотра приложения, чтобы увеличить вовлеченность пользователей.

Большинство тактик маркетинга приложений состоят из текста, изображений и видео. Доказано, что из этих трех видео обеспечивает более высокую вовлеченность пользователей, о чем свидетельствуют огромные суммы денег, уплачиваемые за производство и распространение видеорекламы в Интернете. Например, в 2021 году расходы на цифровую видеорекламу только в США оценивались в 55,34 миллиарда долларов США.

Headspace, например, дошел до создания серии Netflix, используя тот же брендинг, цветовые схемы и изображения, которые представляют собой единый визуальный подход к их приложению, поэтому, если кто-то ищет «приложение для медитации», он сразу узнает бренд из скриншотов или видео-превью.

Источник: Netflix.com

Это также может работать для вашего приложения Google Play Store. Вы можете добавить видео предварительного просмотра приложения в качестве графического изображения, заменив миниатюру статического изображения, которую вы обычно используете.

Совет: как добавить видео из магазина Google Play на свою страницу в магазине приложений? Просто скопируйте и вставьте ссылку Youtube на свое видео в поле «Промо» в списке Play Store.

Дополнительный бонус: просмотры видео в Google Play Store увеличивают количество просмотров видео на YouTube. Таким образом, вы не только повышаете свой ASO, но и повышаете рейтинг своего видео на YouTube.

Совет: локализуйте видео для разных языков. Это расширяет целевые рынки для вашего приложения. Просто убедитесь, что вы не используете контент с возрастными ограничениями и вставляете только отдельные ссылки на видео, а не плейлисты или ссылки на каналы, так как они не будут работать.

2. Стремитесь к ключевым словам с правильным соотношением количества кликов и количества кликов

Когда вы начинаете с оптимизации магазина приложений, вы не должны делать ошибку, сосредоточившись только на использовании ключевых слов с максимально возможным объем поиска в описании приложения.

Хотя это, безусловно, важно, не все такие фразы получают достаточное количество кликов от пользователей. Количество кликов, которые вы получаете, называется рейтингом кликов (CTR). CTR — это отношение количества пользователей, перешедших по ссылке, к общему количеству пользователей, посетивших страницу, на которой размещена ссылка.

Выбор фразы с низким CTR может нанести вред вашему листингу в магазине приложений. Если вы не получаете достаточно кликов — Play Store может определить это как нерелевантное для пользователей.

При выборе ключевых слов вы также должны учитывать поисковые намерения ваших целевых пользователей. Ожидаете ли вы, что они будут знать, что делает ваше приложение? Использовали ли они подобное решение раньше или они плохо знакомы с этой темой?

Примером хорошо продуманной стратегии намерения пользователя является размещение Google Keep в Play Store. Несмотря на огромную популярность приложения, его название в Google Play Store является описательным: «Заметки и списки».

Источник: Google Play Store

Google выбрал эти два ключевых слова, чтобы убедиться, что любой, кто ищет приложение для заметок, не используя название своего бренда, все равно наткнется на их приложение. Таким образом, крайне важно использовать это в своей стратегии оптимизации магазина Google Play.

3. Используйте ключевые слова с длинным хвостом для эффективного ASO

Учитывая, что CTR и цель поиска пользователя являются ключевыми факторами ASO, вы должны использовать фразы с длинным хвостом, которые являются более конкретными и, как правило, имеют более высокий CTR. Хорошей новостью является то, что, выбирая более длинные ключевые слова, вам не обязательно придется идти на компромисс с объемом поиска!

Согласно исследованию Ahrefs более 1,9 миллиарда ключевых слов, 29,13% фраз с более чем 10 000 поисковых запросов в месяц состоят из трех и более слов!

Источник: Ahrefs

Как подобрать ключевые слова и комбинации ключевых слов для своего приложения?

Чтобы составить список ключевых слов, для которых вы хотите оптимизировать список приложений, используйте инструменты оптимизации магазина приложений. Некоторые примеры включают KeywordTool, AppFollow и KeywordKeg.

4. Создайте оптимизированное название приложения

Как и в случае с поисковой оптимизацией, вы должны убедиться, что у вашего приложения броский заголовок, который включает ключевые слова, которые, вероятно, будут искать ваши потенциальные пользователи.

Примечание. В магазине Google Play вы можете использовать только 50 символов в заголовке вашего приложения в магазине.

Используйте их с умом. Таким образом, вам нужно, чтобы название вашего приложения было коротким, броским, запоминающимся и простым в написании.

Затем включите наиболее релевантные ключевые слова рядом с названием вашего бренда в заголовке приложения. Если вы не знаете, как это сделать, используйте перечисленные выше инструменты подсказки ключевых слов или зайдите в Play Store и просмотрите списки ваших конкурентов.

Возьмем, к примеру, «Canva». Canva — программа для создания графического дизайна, видеоколлажей и логотипов. Поэтому, естественно, в названии магазина Play (в настоящее время) есть следующие слова: Canva: графический дизайн, видеоколлаж, создание логотипа. Любой, кто ищет в магазине Play слово «создатель логотипа», увидит Canva как результат с высоким рейтингом и, скорее всего, нажмет.

Источник: Google Play Store

Помните, что локализация работает и здесь. Некоторые ключевые слова будут работать лучше, чем другие в разных регионах. Попробуйте использовать эмодзи в названии приложения, чтобы привлечь внимание, но не используйте их за счет ключевых слов.

5. Не переусердствуйте с ключевыми словами в кратком описании

Хотя ключевые слова имеют решающее значение для того, чтобы сделать ваше приложение доступным для обнаружения, они не должны быть в центре внимания в кратком описании. Тем более, что краткое описание может быть длиной всего 80 символов!

Рассматривайте эту часть как «шаг лифта» для вашего приложения.

У вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, произвести хорошее первое впечатление и продать историю вашего приложения. Естественно, вы можете упомянуть одно или два ключевых слова — просто убедитесь, что они не нарушают сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Instagram отлично справляется со своей задачей: «Сближает вас с людьми и вещами, которые вы любите».

6. Включите скриншоты вашего приложения

Подобно видео или изображению, скриншоты приложений не влияют на алгоритм поиска в магазине Play. Однако они помогают увеличить конверсию установок.

Снимки экрана и макеты обеспечивают простую демонстрацию того, как выглядит ваше приложение в действии, и дают некоторое представление о пользовательском интерфейсе и о том, как пользователь взаимодействует с различными функциями вашего приложения.

Подумайте о том, как вы просматриваете страницы, и решите, какие приложения загружать. Если вы ничего не знаете о приложении, когда видите его, вы вряд ли установите его, если не очевидно, что оно принесет вам пользу.

Вы можете добавить до 8 снимков экрана приложения в магазин Google Play для каждого типа устройства, поддерживаемого вашим приложением. Минимум, который позволяет Google, — 2 скриншота.

Следуйте этим спецификациям для скриншотов:

• JPEG или 24-битный PNG (без альфа-канала)
• Минимальный размер: 320 пикселей
• Максимальный размер: 3840 пикселей
• Максимальный размер снимка экрана вашего приложения не может превышать минимальный размер более чем в два раза.

Следуйте этим полезным советам, чтобы оптимизировать снимки экрана:

• Используйте первый слот для снимка экрана приложения, чтобы передать самое важное сообщение.
• Не оставляйте изображения, чтобы они выполняли работу сами по себе — предоставьте пояснения, как в слайд-шоу
• Убедитесь, что выбранный вами скриншот соответствует единому стилю или теме
• Упомяните награды или похвалу в СМИ, если они у вас есть
• Не забудьте выделить любые предложения/скидки
• Протестируйте различные варианты, чтобы выбрать тот, который лучше всего преобразует

7.

Используйте ключевые слова в подробном описании

В отличие от App Store для iOS, Google Play сканирует подробное описание вашего приложения в поисках релевантных ключевых слов. Здесь вы должны сосредоточить свои усилия и упомянуть условия, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваше приложение.

Разница в рейтинге приложений значительна для определенных отраслей. Например, AppMasters заметили всплеск для двух ключевых слов после ASO-оптимизации длинного описания. Позиция первого ключевого слова поднялась с 13-го на 8-е, а второго — с 11-го на 8-е. Это означает, что приложение попало в топ-10 результатов поиска по обеим фразам.

8. Добавьте к своему описанию социальное доказательство и/или статистику

Если вы особенно гордитесь определенной статистикой или цифрой, или если у вас есть одобрение от престижного клиента, покажите это в своем списке Google Play Store!

Упоминание о них может повысить доверие к вам и выделить вас среди конкурентов, особенно если цифры или одобрение видны вверху страницы.

См. пример профиля Expedia в Google Play:

Источник: Google Play Store

Создатели приложения позаботились о том, чтобы любой, кто просматривает список, заметил, что у них есть более полумиллиона доступных отелей по всему миру.

Вы можете сами поэкспериментировать с этим подходом, выполнив A/B-тестирование — с одним листингом, в котором нет определенного номера или одобрения клиента, и другим, в котором он есть.

Стив Янг из AppMasters сообщил, что загрузок стало на 14,6% больше после того, как они добавили социальное доказательство в свое краткое описание.

Такой значительный всплеск скорости загрузки может также привести к тому, что приложение будет упомянуто в списке «Популярные» в Play Store.

9. Используйте ключевые слова в URL-адресе или пакете

Как и в поиске Google, ключевые слова, включенные в URL-адрес, помогают повысить рейтинг вашего приложения в поиске.

Super Mario Run использовала ключевое слово «zara» в URL-адресе своего магазина приложений. Это, конечно, название популярного бренда одежды, но, похоже, оно не имеет отношения к игре Nintendo. Тем не менее, как только Super Mario Run была запущена, она быстро генерировала миллионы установок и отзывов пользователей и теперь занимает очень высокое место, когда люди просто ищут слово «Zara» в магазине Google Play.

10. Убедитесь, что значок вашего приложения выделяется

Выделить ваши визуальные эффекты из толпы — один из лучших способов получить больше просмотров в магазине приложений Google.

Если вы знаете своих конкурентов, вы можете сделать это, используя цвета, контрастирующие с их визуальной идентичностью. Другой подход — сделать смелое заявление и создать безошибочный и мгновенно узнаваемый бренд.

Отличным примером такого подхода является Snapchat с его ярко-желтым значком и ключевыми визуальными эффектами:

Источник: Google Play Store

11. Разместите свое приложение в пакетах приложений веб-поиска Google

Не все поисковые запросы для приложений выполняются непосредственно в Google Play — некоторые люди просто обращаются к результатам веб-поиска Google (70,38% все поисковые запросы с мобильных устройств в 2020 г. ).

По этой причине Google создал пакеты приложений — специальный фрагмент, отображаемый в верхней части результатов поиска. Вот пример пакетов приложений, отображаемых для поискового запроса «приложение списка дел»:

Источник: Результаты поиска Google

Нажав на любой из значков, вы перейдете прямо к списку приложений в Play Store.

Это означает, что вы должны сосредоточиться не только на ASO, но и на SEO (поисковая оптимизация). К счастью, многие из основных правил одинаковы для обоих случаев, поэтому вы можете быстро разобраться с оптимизацией Google Search и Play Store.

12. Используйте ключевые слова в имени приложения разработчика

Еще одним подходящим местом для использования ключевых слов является поле «Имя разработчика». Google, как правило, предпочитает списки от разработчиков приложений с более положительной историей и, таким образом, ранжирует их выше в списках поиска.

Рассмотрите возможность использования ключевых слов в имени разработчика. Например, если вы выпустили бесплатное приложение для рисования, рассмотрите возможность добавления слов «рисовать» и «бесплатно» в поле разработчика вместе с вашим именем разработчика. Очевидно, вам нужно убедиться, что они подходят, но это удобный способ добиться ASO.

13. Не полагайтесь на автоматические переводы Google Play

Чтобы вам было проще быстро присутствовать на нескольких рынках, Google предлагает автоматические переводы описаний объявлений. Тем не менее, они рекомендуют рассматривать их как временное решение и нанять человека-переводчика.

Это связано с тем, что оптимизация для нескольких рынков заключается не только в переводе, но и в локализации.

Локализация описаний вашего приложения означает, что вам придется проводить отдельные исследования ключевых слов для каждого рынка. Термин, который является простым и имеет огромный объем поиска в одной стране, может быть не таким простым для ранжирования и столь же популярным в другой.

Например, согласно UberSuggest, ключевое слово «приложение для доставки еды» имеет объем поиска 33 100 и показатель сложности 84 в Соединенных Штатах, тогда как в Канаде объем составляет 1,9. 00, а уровень сложности равен 73.

Это означает, что хотя этот термин в 17 раз популярнее в США, чем в Канаде, его также труднее ранжировать по фразе на американском рынке.

Источник: блог Нила Пателя

14. Оптимизируйте свое приложение, чтобы оно отражало культурные различия между рынками

Обязательно локализуйте не только копию, но и визуальные эффекты, сопровождающие списки вашего приложения. Это касается не только текста на изображениях или звука в вашем промо-ролике.

Подумайте о специфике рынков, на которых представлено ваше приложение — существенно ли отличаются их образ жизни, ценности или убеждения? Для такого бренда, как H&M, это может означать публикацию различных снимков купальных костюмов в листингах в Европе и на Ближнем Востоке.

15. Инвестируйте в стратегию сохранения приложений

В магазине Google Play есть два типа метаданных.

On-metadata — это содержимое листинга, которым вы управляете и которое можете изменить, например. изображения, заголовок или описание.

Внешние метаданные, включая такую ​​информацию, как количество установок, отзывы пользователей в магазине приложений или рейтинг приложений клиентов. Как разработчик приложения, вы не можете изменить эту информацию.

Когда алгоритм поиска Play Store решает, должно ли ваше приложение иметь высокий рейтинг, он учитывает оба типа метаданных. Если у вас плохие отзывы пользователей о приложении или скорость установки внезапно падает, это также может негативно повлиять на позицию вашего приложения в результатах поиска.

Есть только один способ работы вне метаданных в вашу пользу — убедиться, что ваше приложение полезно для потенциальных пользователей, они оставляют положительные отзывы в магазине приложений и регулярно возвращаются к нему.

16. Реагируйте на обновления алгоритма Google Play Store раньше своих конкурентов

Используйте инструмент отслеживания алгоритмов магазина приложений, чтобы никогда не стать жертвой обновлений Play Store.

Подобный инструмент предупредит вас, если заметит какие-либо необычные или внезапные изменения рейтинга ключевых слов для вашего списка приложений. Таким образом, вы сможете быстро проверить, не вызвано ли это обновлением алгоритма поиска в магазине приложений.

В этом случае вы сможете оперативно корректировать содержимое своего магазина приложений — возможно, даже до того, как ваши конкуренты поймут, что произошли какие-либо изменения в алгоритме.

AppTweak — пример бесплатного инструмента, который вы можете использовать для этой цели.

17. Используйте Google Android Vitals

Недавно Google представила новую функцию под названием Android Vitals. Это набор показателей производительности приложения, которые говорят вам, является ли производительность вашего приложения идеальной.

Эта функция предоставляет вам данные об основных технических функциях вашего приложения и перечисляет все проблемы, которые могут негативно повлиять на производительность приложения или опыт пользователей.

Как и в случае с удаленными метаданными, упомянутыми ранее в этом посте, статистика из Android Vitals также может существенно повлиять на рейтинг вашего приложения в поиске в Play Store.

Следовательно, убедитесь, что Android Vitals является неотъемлемой частью вашей стратегии оптимизации магазина приложений.

Оптимизация магазина приложений является текущим проектом

Чтобы убедиться, что ваше приложение занимает высокие позиции в Google — как в Play Store, так и в результатах поиска — важно не отставать от любых изменений алгоритма или общих рекомендаций ASO/SEO. .

Обратите внимание на все типы метаданных в списках приложений — как на контролируемые вами, так и на данные, поступающие из сеансов пользователей, обзоров приложений или средств отслеживания производительности.

И последнее, но не менее важное: вам следует регулярно проводить исследования рынка и проверять своих конкурентов, чтобы скорректировать свою стратегию. В конце концов, люди используют приложения в долгосрочной перспективе не потому, что их легко найти, а из-за подлинной ценности, которую они приносят, и эмоций, которые они вызывают.

Удачи!

Google Play ASO: оптимизируйте листинг вашего приложения в 2022 году

Итак, вы запустили приложение и хотите, чтобы оно работало в магазине Google Play. Как лучше всего это сделать? Это то, что вам нужно знать.

Оптимизация страницы вашего приложения в Google Play Store может быть разницей между заметным приложением и приложением, которое никогда не будет обнаружено. Три столпа оптимизации App Store — видимость, конверсия и локализация.

В этой статье мы подробно рассмотрим элементы, повышающие ASO-рейтинг в Google Play Store, и дадим лучшие советы о том, как оптимизировать листинг приложения, чтобы его было легко найти. Хотя мы не можем коснуться всех аспектов ASO, пусть это будет отличным началом.

А если вы хотите узнать об ASO для приложений, доступных на устройствах Apple, перейдите к нашему руководству по ASO для iOS.

Содержание

• Как работает алгоритм Google Play?
• Оптимизация метаданных Google Play
• Теги магазина Google Play
• Объявления Google Play
• A/B-тестирование в Google Play
• Локализация магазина приложений
• О приложении Google Play Отзывы
• Как сделать приложение популярным в Google Play
• Хаки для оптимизации магазина Google Play
• Как сделать приложения доступными для поиска в Google Play и увеличить количество загрузок приложений

Как работает алгоритм Google Play?

Алгоритм Google Play — это своего рода черный ящик, и неизвестно, как он на самом деле работает. При этом, благодаря огромному опыту работы yellowHEAD со многими приложениями и изучению алгоритма, мы можем предположить определенные вещи и работать в соответствии с несколькими передовыми методами, которыми мы поделимся здесь.

Алгоритм Google Play постоянно развивается и включает в свой процесс все больше переменных. Естественно, Магазин хочет продвигать свои приложения самого высокого качества, чтобы повысить удовлетворенность пользователей.

Разработчики приложений должны рассматривать свой рейтинг как рекомендацию; когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову, алгоритм, по сути, говорит ему: «Вероятно, это лучший результат для вас; это второй лучший результат», и так далее.

Особенно важно следовать этим рекомендациям, когда основное ключевое слово имеет большую конкуренцию. В этих случаях очень важно быть «рекомендованным алгоритмом».

Алгоритм Google Play возник на основе алгоритма поиска Google, поэтому для получения хороших результатов в ASO полезно хорошо разбираться в SEO.

Алгоритм учитывает релевантные ключевые слова в описании и оценивает их вес и плотность ASO, что помогает алгоритму понять, что может быть лучше для пользователя. На основе ключевых слов в метаданных алгоритм создает список приложений, соответствующих условиям поиска.

На что на самом деле смотрят пользователи?

Когда пользователи сталкиваются с приложением в магазине, они обычно смотрят на некоторые элементы описания магазина больше, чем на другие. Вот некоторые статистические данные, которые следует знать:

• В среднем только 5% посетителей нажимают «Подробнее», чтобы просмотреть полное описание.
• Большинство посетителей не пролистывают все скриншоты
• В среднем посетители проводят на странице описания магазина от 3 до 7 секунд
• Включение видео может значительно повысить конверсию

Поэтому важно придерживаться сфокусированной и целеустремленной стратегии при проведении A/B-тестов для своих объявлений.

Оптимизация метаданных Google Play

Ключевые слова, используемые в метаданных (название, краткое описание, подробное описание), индексируются в иерархическом формате, и это определяет вес, присвоенный каждому ключевому слову.

Ключевые слова в заголовке имеют наибольший вес, за ними следуют ключевые слова в кратком описании, а затем ключевые слова в длинном описании. Помня об этом, вы сможете адаптировать стратегию таргетинга по ключевым словам, подходящую для вашего приложения.

Важны как частота, так и плотность. Вы захотите настроить таргетинг на основное ключевое слово несколько раз в метаданных, но обязательно избегайте спама и слишком частого использования ключевого слова.

Необходимо учитывать обновленные рекомендации Google по метаданным. Google действительно хочет «очистить» магазин от спам-сообщений, заставляя разработчиков приложений указывать основную цель своего приложения.

Название приложения

Ключевые слова названия приложения имеют большую часть веса при ранжировании, а Google Play позволяет использовать до 30 символов. Лимит символов был снижен с 50 до 30 в сентябре 2021 года.

Краткое описание

Поскольку плитки приложений имеют ограниченное пространство, 80 символов краткого описания важны как никогда. Это важное пространство для таргетинга по ключевым словам, поскольку оно имеет следующий по величине вес после заголовка. Все это влияет на конверсию, поэтому не упускайте из виду этот аспект.

Советы по краткому описанию Google Play:

• Постоянно проверяйте краткое описание для лучшей конверсии.
• Подумайте, что отличает ваше приложение от конкурентов, и сосредоточьтесь на этом.

Подробное описание

Когда пользователи нажимают маленькую стрелку рядом с кратким описанием, отображается полное описание приложения, известное как подробное описание.

Длинное описание позволяет использовать 4000 символов, но используемые здесь ключевые слова все равно нужно использовать с умом. Убедитесь, что ключевые слова используются аутентичным образом, имеющим реальное значение для читателя. Это будет означать для Google, что они неразрывно связаны с вашим приложением и очень релевантны пользователям, выполняющим поиск по этим ключевым словам.

Это отличная часть ключевых слов, потому что вы можете добавить ключевые слова с длинным хвостом, которые не смогли вписаться в заголовок или краткое описание, и они все равно будут влиять на алгоритм.

Большинство людей, вероятно, не будут читать полное подробное описание, но оно должно быть читабельным и визуально приятным, достаточно простым для просмотра. Это может повлиять на конверсию. В любом случае, алгоритм Android обязательно прочитает его, поэтому хорошо используйте эту область.

Нарушения метаданных Play Store

Google Play постоянно обновляет свои рекомендации. Вот некоторые из последних вещей, которых следует избегать в описании вашего приложения, иначе ваше приложение будет заблокировано:

• Слова или смайлики, которые обозначают производительность в Play Маркете, будут запрещены, например, «10 лучших приложений» или использование эмодзи-приза. .
• Использование заглавных букв, эмодзи и смайликов, если только название бренда не написано заглавными буквами (например, FILA).
• Использование таких слов, как «лучший», «№1» или «бесплатно».

Теги магазина Google Play

Когда дело доходит до страницы вашего приложения в магазине Google Play, вы должны принять разумное решение. С листингом приложения можно связать только 5 тегов, поэтому выбирайте их с умом!
Так мы выбираем лучших.

Как выбрать теги Google Play Store

• Найдите наиболее релевантные теги, ознакомившись с рекомендациями Google Play
• Выбирайте только те теги, которые описывают ваше приложение
• Отслеживайте видимость приложения после выбора тегов и оптимизируйте

Креативы Google Play

Креативы являются важной частью списка приложений. Вот некоторые вещи, которые нужно знать. Подробности и спецификации см. в нашем полном руководстве по передовым методам создания приложений.

Значок приложения Google Play

Креативы приложений имеют огромное влияние на успех приложения, в частности значок приложения. Этот актив является одним из первых элементов, с которыми пользователь сталкивается на странице вашего приложения, поэтому он оказывает большое влияние на брендинг, конверсию и удержание пользователей.

Графика для Google Play Store

Графика для функций — это миниатюра поверх видео. Если у вас есть видео на странице вашего магазина, изображение функции занимает большую часть экрана устройства, что делает его основным активом для конверсии.

Вот несколько важных советов, которые следует иметь в виду при работе с графикой:

• Держите заметные визуальные элементы и точку фокусировки ближе к центру изображения, но имейте в виду, что кнопка воспроизведения находится в центре. Убедитесь, что он не скрывает никаких ключевых элементов, таких как логотип бренда, название приложения или основной пользовательский интерфейс.
• Края графического объекта обрезаны примерно на 70 пикселей с каждой стороны, поэтому убедитесь, что в этих зонах обрезки нет ничего важного.

Если у вас нет видео в списке, а ваше приложение представлено в магазине, на его месте появится изображение функции.

Скриншоты Google Play

Скриншоты вашего приложения — отличный способ сообщить, о чем ваше приложение и его основные преимущества. По этой причине мы стремимся использовать графические ресурсы, чтобы рассказать историю, а не просто полагаться на текст.

Порядок скриншотов также влияет на успех приложения в App Store, так как первые скриншоты более заметны.

Альбомная или книжная ориентация?

В Google Play можно поиграть с ориентацией изображения. Вы можете загрузить от 2 до 8 скриншотов. Максимальный размер скриншота должен быть в два раза меньше минимального размера. В пределах этого диапазона сойти с ума!

Промо-видео приложения

Видео приложения необязательно, но эксперты ASO знают, что его нельзя упускать из виду. Google Play позволяет каждому приложению отображать одно видео на странице продукта, появляющееся в начале галереи снимков экрана. Видео и скриншоты должны работать в унисон и учитывать стиль графики в магазине.

В Google Play видео должны иметь альбомную ориентацию, так как они воспроизводятся через YouTube.

См. наши «10 заповедей для видеороликов предварительного просмотра приложений», чтобы получить наши лучшие рекомендации.

A/B-тестирование в Google Play

Платформа A/B-тестирования в Google Play является встроенной и позволяет брендам тестировать значок, графическое изображение, снимки экрана, видео, краткое описание, подробное описание и сочетание несколько (или все) из них.

Позволяет использовать до 3 вариантов по сравнению с текущей версией, а также одновременно тестировать до 5 рынков.

Метаданные и творческие ресурсы играют важную роль в конверсии приложений, поэтому вот несколько рекомендаций, которые помогут улучшить общие результаты:

• Тестируйте не менее 7 дней, даже если у вас есть выигрышный тест через 24 часа. Это позволяет анализировать все виды поведения пользователей. Например, у пользователей больше времени на установку приложений в выходные, но они также чаще удаляют их, поэтому удержание может быть ниже.
• Избегайте тестирования совершенно новых активов. Лучше выдвинуть сильную гипотезу и протестировать один элемент за раз, чтобы узнать о предпочтениях и поведении пользователей (плюс, это также может помочь самому продукту).
• Не проводить тестирование по всему миру. Вы удивитесь, как по-разному реагируют пользователи в разных странах.
• Тщательно отслеживайте результаты. Рейтинги, CTR, количество загрузок и показатели удержания пользователей — все это показатели удовлетворенности пользователей. Алгоритм чаще рекомендует приложения с более высоким рейтингом (что повышает его рейтинг еще выше).

Локализация App Store

Большинство приложений могут использоваться пользователями в любой точке мира, поэтому имеет смысл сделать их доступными на разных языках. Это позволяет включать его в результаты поиска по всему миру, тем самым повышая видимость и конверсию во всем мире. Однако недостаточно просто перевести его. Каждый язык и регион имеют свою культуру и правила, и учет этих предпочтений повышает их привлекательность.

См. полный список языков для Google Play.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при локализации страницы приложения для Google Play:

• Один список приложений назначается по умолчанию, что означает, что он будет использоваться для всех стран, в которых нет специального списка.
• Крайне важно провести исследование ключевых слов в качестве шага в процессе локализации, чтобы точно определить популярные местные ключевые слова. Один из способов найти ключевые слова с длинным хвостом для локализованных рынков — выполнить поиск в поисковой системе Google и Google Play для этой страны.

Чтобы оценить объем поиска и релевантность для каждой конкретной страны, мы рекомендуем составить комбинации ключевых слов с длинным хвостом и загрузить их в инструмент отслеживания ключевых слов. Мы также предлагаем проверить конкуренцию, чтобы увидеть, кто занимает первые позиции по этим ключевым фразам.

Локализация не только для стран с разными языками; это также для таких стран, как США, Канада, Великобритания и Австралия, которые говорят на одном языке, но имеют разные выражения, предпочтения и поведение.

Мы видим это, потому что ключевые слова и объемы поиска отличаются от тех, что в США. Например, «подгузники» могут быть сильным ключевым словом в США для приложений по уходу за ребенком, но параллельный термин «подгузники» популярен в Великобритании.

Если ваше приложение предназначено для локального использования (например, погода, недвижимость), обязательно выполняйте поиск по ключевым словам, относящимся к городу или региону. Например, «квартиры в Нью-Йорке» и «квартиры в Лондоне» будут иметь разные результаты поиска в зависимости от целевой страны.

Локализация не ограничивается вашими метаданными. Также крайне важно локализовать графику.

Локализация ASO означает локализацию людей или персонажей и настройку обмена сообщениями в соответствии с их географическим положением.

Изучите местную культуру, традиции и даже дресс-код, поскольку представления о них сильно различаются. Например, персонаж, одетый в майку, может быть хорош на одном рынке, но выглядеть скандально на другом и отталкивать потенциальных клиентов.

О Google Play Обзоры приложений

Важность обзоров приложений невозможно переоценить. С ростом конкуренции отзывы важны как никогда и сигнализируют алгоритму, какие приложения заслуживают более высокого рейтинга.

Несколько рекомендаций, которым стоит следовать, чтобы получить много хороших отзывов:

• Предлагайте пользователям оставить отзыв в подходящее время, например, после того, как пользователь перейдет на новый уровень или выиграет приз.
• Обязательно комментируйте все отзывы.
• Узнайте из ваших обзоров. Это лучший индикатор болевых точек пользователей и того, что они думают об определенных функциях. Кроме того, это отличный источник ключевых слов: воспользовавшись тем, как пользователи формулируют вещи, вы можете сделать так, чтобы ваши сообщения лучше резонировали с ними, а также повысить конверсию и удержание.
• Максимально упростите пользователям возможность оценивать приложение. Не заставляйте их выходить из приложения, чтобы сделать это. Используйте API подсказок Android в приложении для Google Play.

Как сделать приложение популярным в Google Play

Появление в Play Store может сделать приложение более заметным, но приложения должны этого заслуживать. Прежде чем подавать заявку на участие в программе, следует помнить о некоторых аспектах:

• Качество приложения: Убедитесь, что ваше приложение имеет высокое качество и соответствует последним функциям и обновлениям Google Play. Кроме того, сделайте приложение совместимым со всеми устройствами Android.
• Go Global: Google отдает предпочтение приложениям, ориентированным на пользователей по всему миру. Локализация — один из способов сделать это, поскольку она делает приложения доступными для большего числа людей. Следуйте примеру со списками магазинов и целевыми ключевыми словами.
• Привлеките к себе внимание: Получение информации в СМИ — это один из шагов к тому, чтобы вас заметила редакция Google. PR-активность может привести к еще более органичному росту.
• Обзоры и рейтинги: Приложения с высокими рейтингами и хорошими отзывами с большей вероятностью будут представлены. Они являются индикаторами хорошего продукта.

Советы по оптимизации Google Play Store

Основной «способ оптимизации», который мы действительно можем порекомендовать, — это использование силы данных и принятие решений на их основе. Каждое приложение очень разное, поэтому данные — единственный способ выяснить, что действительно лучше всего подходит для данного бренда. Хотя в этой статье мы рассмотрели многие из лучших практик, ничто не сравнится с реальным тестированием различных вариантов элементов страницы приложения. Иногда даже, казалось бы, небольшое изменение, например цвет фона значка, может повлиять на коэффициент конверсии!

Как сделать приложения доступными для поиска в Google Play и увеличить количество загрузок приложений

Когда дело доходит до оптимизации органической производительности приложения в Google Play Store, специалисты ASO имеют в своем распоряжении множество инструментов и методов.

This entry was posted in Продвижение