Что нужно знать о SEO-продвижении туристического сайта. Продвижение туристического сайта

Продвижение и раскрутка туристических сайтов

Туризм – популярное направление в интернете, из-за чего продвижение туристических сайтов является таким востребованным. Ежегодно миллионы людей по всему миру заходят в сеть для того, чтобы узнать подробности отдыха в тех или иных странах мира. Это создает высокую конкуренцию среди туристических сайтов, что значительно усложняет задачу продвижения. Стоит подробно разобраться в специфике раскрутки таких сайтов.

Выбор направления деятельности

Туристический сайт обо всем – заведомо плохая идея при ограниченном бюджете ввиду высокой конкуренции в этой нише. Поэтому лучшим вариантом является продвижение по узкоспециализированным темам. В рамках этой сферы их весьма много:

Сайт, ориентированный на описание отдыха и путешествий в конкретную страну.
Сайт, предоставляющий информацию о санаторно-курортном лечении и пансионатах.
Ресурс, принадлежащий туристическому оператору, используемый в целях коммерции.
Ресурс конкретного санатория, отеля, пансионата или другого подобного учреждения.

Исходя из направленности сайта подбирается дальнейшая стратегия его раскрутки, формируется семантическое ядро и выполняются другие действия, ориентированные на привлечение исключительно целевой аудитории.

Формирование семантического ядра

Продвижение сайта туристической компании или ресурса на тематику туризма достаточно сильно зависит от текущего сезона. Например, популярность туров достигает своего апогея в период с июля по сентябрь, после чего достаточно быстро падает. Ввиду этого, начинать продвижение сайта по определенным ключевым запросам стоит в середине-конце осени, чтобы к началу нового туристического сезона сайт занимал лидирующие позиции.

При формировании семантического ядра надо подобрать ключевые запросы по тем или иным сезонам года. Также надо использовать некоторое количество запросов без привязки к конкретным курортам и заведениям. К ним относятся ключи по типу «Туристическое агентство», «Горящие путевки» и им подобные ключевые запросы.

Составление грамотного контент-плана

Эффективное продвижение туристических сайтов не имеет никакого смысла в случае, если нечего предложить своим потенциальным клиентам. Подготовке контента важно уделить большое внимание. Он должен быть не только актуальным, но и уникальным, а также интересным и ориентированным на целевую аудиторию. Темы:

Исчерпывающая информация об отелях и прочих заведениях для отдыха.
Сведения о погоде, климате, количестве солнечных часов в той или иной стране.
Описание достопримечательностей, интересных мест и оптимальных маршрутов.
Справочная информация, адреса и телефоны развлекательных заведений, отелей.

Это лишь часть примеров того, какой информацией можно делиться с потенциальными клиентами. Однако не стоит забывать о том, что сам по себе контент – только половина успеха. Важно разместить его на сайте так, чтобы у посетителей не возникало проблем с восприятием информации. Иными словами, надо позаботиться об юзабилити веб-ресурса. Если этого не сделать, привлеченные на сайт клиенты покинут его очень быстро.

Внешнее продвижение ваших туристических сайтов

Итак, вы составили семантическое ядро, завернули в него контент и позаботились о юзабилити. Что делать дальше? Приступать к внешнему продвижению. В первую очередь надо получить внешние ссылки с других сайтов на туристическую тематику. Это могут быть не только сайты, но и блоги, в том числе авторские. Важно, чтобы ресурсы были «белыми» и не вызывали вопросов у поисковых систем. Не стоит покупать ссылки с «заспамленных» сайтов, где каждая вторая статья – рекламная. Обращайте внимание на посещаемость сайта — если на него никто не заходит, то и нет смысла оставлять на нем свою ссылку. Она либо не даст никакого эффекта, либо ухудшит позиции вашего ресурса. Также надо позаботиться о деталях:

Продвижение турфирмы через регистрацию сайта в тематических каталогах.
Раскрутка сайта организации путем размещения объявлений с вакансиями.
Использование контекстной рекламы и, при необходимости, баннерной.

Не забывайте, что продвижение сайта турагенства или информационного туристического сайта предполагает регулярное обновление информации. Позаботьтесь о том, чтобы на сайте постоянно появлялся уникальный и полезный тематический контент. Таким образом, продвижение туристических сайтов нельзя сделать единоразово – это постоянный процесс, требующий времени и ресурсов. Не забывайте, что ваши конкуренты делают то же самое и вам необходимо делать лучше них.

Сделайте репост:

webseotop.ru

Что нужно знать о SEO-продвижении туристических сайтов

Searchmetrics опубликовала новое исследование по факторам ранжирования поисковых систем, которые могут помочь туристическим брендам улучшить их видимость в поиске Google.

В исследовании рекомендуется сосредоточиться на публикации отзывов, упрощении подачи информации, возможности ее сравнения, а также всестороннем освещении тем с большим количеством слов в запросах.

Также приводятся данные Google в туристическом сегменте, полученные с использованием технологий искусственного интеллекта и машинного обучения в системе RankBrain.

Дэниел Фёрч, руководитель отдела маркетинга контента в Searchmetrics, объясняет:

Google теперь более точно определяет намерения пользователей, анализируя ключевые слова и фразы, которые они вводят в строке поиска. Поисковик понимает контекст индивидуального поиска, в том числе относится ли он к путешествиям, розничной торговле, финансам или другим отраслям, и гарантирует, что результаты отражают характеристики, которые отвечают потребностям пользователей, обратившихся к Google.

Для маркетологов туристической отрасли это означает, что они больше не могут фокусироваться исключительно на общих, универсальных правилах для обеспечения наилучшей эффективности поиска. Нужно учитывать факторы туристической тематики. Searchmetrics проанализировала 20 лучших результатов поиска на Google для более чем 6000 типичных поисковых запросов, связанных с путешествиями, таких как «авиабилеты», «сезонная аренда» и «прокат автомобилей».

Компания выделила наиболее часто встречающиеся элементы, которые появляются в этих результатах, и сравнила их с эталонным исследованием более широких рейтинговых факторов Google для 10 000 общеупотребимых высокочастотных ключевых слов во всех отраслях.

Основные выводы, полученные из этих отчетов: туристические бренды должны игнорировать некоторые общепринятые правила SEO-оптимизации и вместо этого сосредоточиться на качественном информационном обслуживании.

Возможность сравнить

Страницы, связанные с путешествиями, должны быть сосредоточены на визуализации, с концентрацией внутренних ссылок, которые позволяют пользователям в один клик найти связанный контент на том же сайте. Путешественники хотят видеть дополнительную информацию по интересующим темам или информацию, которая поможет сравнить разные варианты и определиться с выбором.

Исследование Searchmetrics показывает, что сайты с тематикой «путешествия», вошедшие в 10 лучших по результатам поисковика Google, имеют примерно на 23% больше внутренних ссылок, чем ТОП 10 сайтов в других тематиках.

Возможность сравнить.png

Но внутренние ссылки должны следовать логичной, актуальной и информативной структуре.

Фёрч поясняет:

Компании, связанные с путешествиями, должны обеспечить, чтобы страницы на их сайте были логично связаны. Пользователь должен иметь возможность посмотреть и сравнить интересующие его варианты. Гость должен получить ответы на все интересующие его вопросы в одном месте.

Возможность посмотреть

Неудивительно, что те, кто задумывается о путешествиях, ценят визуальные эффекты. Для других сайтов большое количество изображений может быть отрицательным фактором SEO. Но в туристической сфере это наоборот может повысить ценность сайтов для пользователей, даже если в жертву приносится скорость загрузки из-за объема фотоконтента.

На сайтах в ТОП 10 Google по запросам, связанным с туризмом, используется более 38% изображений с разрешением более 200 пикселей. Файлы на таких сайтах примерно на 40% объемнее и загружаются на 3 секунды дольше, чем в среднем по другим отраслям: 10,6 секунды по сравнению с рекомендацией в 7,8 секунды.

Не перегружайте

Туристические сайты из десятки лучших результатов поиска Google содержат более 2500 слов на страницу. Среднее значение для 10 самых рейтинговых сайтов во всех отраслях составляет 1633 слова на странице.

Не перегружайте.png

Даже «списки» должны быть длиннее в среднем на четыре пункта. ТОП 10 сайтов о туризме содержит списки, в которых в среднем 18,3 пункта, в то время как списки на 10 лучших сайтах нетуристических тематик в среднем состоят из 14,4 пункта.

Но Searchmetrics считает, что переспам ключевых запросов убивает сайт. Качественные туристические сайты, попавшие в ТОП 20, используют ключевые запросы в статье примерно три раза. Для сравнения в других отраслях средняя частота использования составляет 7,4 раза. Больше информативного текста и меньше ключевых запросов.

Умная SEO-оптимизация

Другие факторы SEO, характерные для сайтов туристической тематики:

ТОП 10 сайтов в travel-индустрии в среднем вполовину реже используют на страницах AdSense AdLinks.
Туристические сайты реже используют шифрование, чем сайты в целом. URL-адреса страниц, которые находятся высоко в рейтингах по ключевым запросам, связанным с путешествиями, с меньшей вероятностью используют шифр.
На сайтах для путешественников гораздо меньше социальных сигналов, чем в среднем по всем отраслям. Фактически на сайтах в ТОП 10 присутствует только 609 социальных сигналов («лайки», «перепосты» и т. д.), по сравнению с 5552 социальными сигналами на сайтах других отраслей.

Социальные сети

Searchmetrics провела также исследование привычек пользователей в социальных сетях.

Компании, располагающие бюджетом на активности в социальных сетях, имеют преимущества перед конкурентами в плане создания лояльного сообщества. Но те, у кого нет бюджета для серьезного продвижения в социальных сетях, не пострадают, по крайней мере, с точки зрения рейтинга в поиске Google.

Выводы

Используйте сторителлинг, будьте полезны, помогите путешественникам представить свое путешествие и обстановку в вашем отеле. А если вы используете социальные медиа, сфокусируйтесь на качестве вместо количества. В первую очередь это площадка для создания лояльного сообщества.

www.seonews.ru

1.3 Продвижение туристического сайта

При продвижении туристических сайтов необходимо учитывать некоторые особенности данной тематики, например сезонность или разные типы сайтов.

Типы туристических сайтов. Исходя из содержания сайтов и целей, которые они преследуют, можно выделить шесть типов туристических сайтов:

1. Сайт по одной стране. Сайты, посвящённые одной стране, разрабатываются для возможности продажи туристических услуг для одной конкретной страны. Такие сайты чаще всего продвигают сразу по нескольким направлениям, например, туры в эту страну, название страны, отели и т.д. [14].

2. Сайт по множеству стран.

На таких сайгах размещается информация по нескольким странам (иногда по нескольким десяткам стран). Сайт создается с целью продаж туристического продукта в несколько стран [15].

3. Промо-сайт. Промо-сайт обычно создаётся для популяризации конкретного туристического направления [16]. Цель – стимулирование продаж туристического продукта в данную страну. Такие сайты могут быть проектами туроператора, который заинтересован в популяризации туристических направлений.

4. Сайт туроператора. Особенность таких сайтов в том, что они работают с агентствами, а не конечными покупателями туров [17].

5. Портал. Туристические порталы представляют собой крупные сайты, содержащие большое количество информации и множество различных сервисов. Обычно порталы самостоятельно не предоставляют туристические услуги, а являются агрегаторами, собирающими в себе предложения от турфирм и операторов [18].

6. Тематический сайт. Подобные проекты создаются именно для популяризации узких туристических направлений, например таким направлениям, как выставки, конференциям и т.д. [19].

Учет сезонности. Туристический бизнес очень сильно зависит от сезона. Существуют так называемые высокий и низкий сезоны. Высокий сезон, означает активные продажи туристического продукта в определенные месяцы года. Низкий сезон, означает либо отсутствие продаж, либо незначительное их количество в определенные месяцы года. Причем для каждой страны месяцы высокого, и низкого, сезона разные.

Кроме того, существуют традиционные периоды, когда интерес к туристическому продукту резко возрастает. Таких периодов в году можно выделить три: период накануне майских праздников, период летних отпусков и период накануне нового года.

Без учета сезонных факторов невозможно эффективное продвижение туристических сайтов, так как в разные месяцы нужно уделять особое внимание продвижению сайта по определенным запросам.

Для того чтобы не запутаться в сезонности по странам, очень полезно иметь так называемую таблицу сезонности, где отражены месяцы высоких и низких сезонов по странам.

Наличие односезонных запросов. Необходимо также учитывать наличие так называемых односезонных запросов, т.е. запросов с названием конкретного месяца или года. Например, «отдых Турция май» или «отдых в 20015 году». Такие запросы актуальны только в определенный промежуток времени, что накладывает свои ограничения для поисковой оптимизации по подобным запросам. Если односезонные запросы можно каким-либо способом предсказать заранее для какого-либо туристического сайта, то нужно начинать подготавливать страницы сайта под эти запросы за несколько месяцев. Иногда бывает более целесообразно не брать подобные запросы в качестве цели для поисковой оптимизации, а размещать по ним контекстную рекламу. Это связано с тем, что контекстная реклама позволяет быстро начинать рекламные кампании по любым запросам и быстро останавливать их, когда это теряет смысл, а поисковая оптимизация имеет инерцию [20].

Основа продвижения туристического сайта. Успешность туристического сайта напрямую зависит от посетителей – понравился ли им дизайн сайта, получили ли они нужную информацию, устраивают ли их условия и т. д. Можно сказать, что туристический сайт должен быть хорошим сайтом, чтобы успешно продавать туристические услуги.

Критерии хорошего сайта у каждого свои. Но для того, чтобы поисковая оптимизация туристического сайта приносила свои плоды, он должен отвечать определенным критериям перечисленным ниже.

Оригинальный и уникальный контент. Информационное наполнение - это основа качественного продвижения сайта в поисковых системах, а также привлечения и удержания потенциальных посетителей и покупателей туристического продукта.

Информация, размещенная на сайте, должна быть уникальной, достоверной и понятной будущему посетителю и покупателю. Для удобства восприятия информация должна быть представлена на сайте блоками. На туристическом сайте должны быть следующие блоки информации.

Прежде всего, информация о предлагаемых турах: типы туров, даты заезда, подробная программа по дням, стоимость тура, информация о проживании в отелях и авиаперелетах.

Второй блок - информация об отелях. По каждому отелю должна быть размещена подробная информация: количество звезд, стоимость проживания, наличие и тип питания, типы номеров, информация о дополнительных услугах, предлагаемых в данном отеле. При этом обязательно должны быть размещены фотографии данного отеля: внешний вид, внутренние интерьеры, инфраструктура, виды из окон номеров, фотографии интерьера номеров. Чрезвычайно полезно иметь на сайте отзывы туристов и специалистов об отелях.

Следующий блок - информация о курортах. По каждому курорту должна быть представлена информация о достопримечательностях, городах и отелях, в которых можно остановиться. Отдельным блоком можно представить информацию о погоде в стране или на курорте. Современные технологии позволяют настроить отображение погоды на сайте в реальном времени не только по стране, но и по конкретному городу. Очень полезно также размещать отзывы туристов как по стране в целом, так и по конкретным городам, курортам и отелям.

Взаимодействие с пользователями. Для того чтобы состоялось эффективное взаимодействие пользователей сайта с его владельцем, необходимо наличие контактной информации на сайте, которую посетитель мог бы найти без труда. Также на туристическом сайте разумно использовать формы онлайн-бронирования туров.

На многих туристических сайтах используются также онлайновые консультанты, когда посетителя консультирует в режиме реального времени сотрудник туристической фирмы. Такой способ взаимодействия с потенциальными клиентами очень популярен на туристических сайтах.

Использования «usability». Для того чтобы получить от рекламных мероприятий нужный экономический эффект, сайт должен быть удобен для посетителя. Удобство пользования и навигации по сайту называется юзабилити (от англ. usability).

К сожалению, большинство сайтов не удовлетворяют даже элементарным требованиям: например, наличие удобной навигации по сайту или правило трех щелчков, то есть доступ с главной страницы ко всем страницам сайта должен быть осуществлен не больше чем за три щелчка мышью.

Специфика этапов продвижения туристических сайтов. Этапы продвижения туристических сайтов в принципе не отличаются от этапов продвижения в поисковых системах других типов сайтов. Тем не менее, существует определенная специфика в этапах продвижения применительно именно к туристическим сайтам (табл. 1.1).

Таблица 1.1

studfiles.net

Продвижение туристического сайта

15.11.2016

Если вы продаете туристский продукт, то наверняка используете или хотите использовать для продвижения поисковую оптимизацию. У вас есть фирма подрядчик, которая продвигает сайт в поисковых системах. В этой статье мы разберем, что необходимо учитывать, чтобы ваш подрядчик не слил бюджет поисковой оптимизации впустую.

Любое SEO (поисковая оптимизация) начинается с подбора ключевых слов, так называемого семантического ядра (семантики), которое закладывает фундамент дальнейшего продвижения. Вам как турфирме необходимо учесть особенности семантического ядра туристических сайтов.

Особенности семантического ядра для туристических сайтов

Сезонность поисковых запросов

В турбизнесе для любого направления (Турция, Египет, Греция и др.) бывает высокий и низкий сезон, а также 3 высоких стабильных сезона по всем направлениям:

с середины до конца апреля (перед первомайскими праздниками)
с июня по август (летние отпуска)
декабрь (накануне новогодних праздников)

SEO-продвижение необходимо начать заранее за несколько месяцев до начала высокого сезона. Чтобы привлечь туристов на новогодние праздники, начинайте продвигаться уже в июне-июле. Это связано с тем, что поисковики медленно реагируют на оптимизацию (+ нужно время на выполнение самих работ) и начинать SEO нужно минимум за пять месяцев.

На рисунке ниже видно, что туры в Грецию имеют высокий сезон в июле.

Для каждого направления вы можете составить таблицу с указанием высоких и низких сезонов:

Месяц/Страна Греция Египет Турция

И т.д.…
Январь		высокий
Февраль	низкий
Март
Апрель			высокий

Запросы на один сезон (односезонные)

Это ключевые слова, которые содержат в себе годы, например «туры в Грецию 2016». Под такие запросы эффективно делать отдельный лендинг (посадочную страницу). В основном под такие ключевые слова попадают безвизовые напрвления.

Запросы периодичной сезонности

Запросы для высоких сезонов включают в себя месяц, например, «туры в Египет январь». Такие ключевые слова необходимо продвигать круглый год.

Запросы, которые связаны с событиями

Можно отслеживать определенные события в интересующих странах, чтобы попасть в тренд. Например, накануне Олимпиады в Рио 2016, увеличилось число запросов туры в Рио» с июля по август.

Какие еще запросы?

Ключевыми фразами могут стать цели отдыха:

различные экскурсии
запросы связанные с отелями
достопримечательности
морские круизы
шоп-туры
лечебные туры
и другие похожие запросы

Откуда брать поисковые запросы

Ваш сайт

При составлении семантики вы опираетесь на те направления, по которым фирма предлагает туры и которые есть или предполагаются на сайте. Запросы формируются исходя из вашего туристского продукта.

Внешние сервисы и программы

Источников ключевых фраз желательно чтобы было побольше. Основные источники это Yandex.Wordstat, планировщик ключевых слов Google AdWords (при условии, что вы ведете рекламу в этой системе). Также полезной будет программа Key Collector, которая агрегирует в себе множество сервисов, включая описанные выше.

Кроме того вы можете использовать накопленную статистику поисковых фраз по которым перешли на ваш сайт по данным Яндекс.Метрики.

Заключение

Учитывайте, что поисковые системы такие как Яндекс имеют свои сервисы подбора туров и авиабилетов, поэтому результаты выдачи могут сдвигаться вниз, а значит SEO продвижения может быть недостаточно. Для лучшего результата добавляйте к своему SEO контекстную рекламу, которая приведет дополнительных, а может и основных клиентов с поиска.

Помимо сбора семантики запросов, необходимо учитывать, что играют очень важную роль в продвижении так называемые поведенческие факторы, то есть поисковиками учитывается время проведенное на сайте и вовлеченность, активные действия со стороны посетителя.

Для вас же в первую очередь важны продажи, поэтому улучшая свой сайт, добавляя более удобные способы навигации и подбора туров, улучшая юзабилити (удобство пользования сайтом) вы повышаете шанс на успешное привлечение клиентов через интернет. Одним из таких средств подбора тура является новейшая система онлайн-бронирования MAGELLAN TOUR 3.0.

magellan-soft.ru

Продвижение туристического сайта - главные особенности и требования

Для каждого SEO-оптимизатора продвижение туристического сайта является одной из самых сложных задач: эта ниша является высококонкурентной, а спрос на услуги отличается ярко выраженной сезонностью. В целом оптимизацию нужно проводить по общепринятым правилам, но свои особенности в процессе, конечно же, есть.

Главные особенности продвижения туристических сайтов

Продвигая туристические сайты, специалисты сталкиваются с такими отличительными характеристиками проектов:

Сезонность. Туристические услуги массово интересуют аудиторию весной (преимущественно на майские праздники), летом и в период новогодних праздников. При этом покупать путевки люди предпочитают заранее: за 1-3 месяца. Эти особенности нужно учитывать при продвижении, вовремя делая акцент на нужных запросах. Исключением являются сайты, продающие путевки на мировые курорты: спрос в этом случае более-менее стабильный и круглогодичный.
Очень высокая конкуренция. Молодым туристическим сайтам бессмысленно сходу пытаться сместить лидеров ниши. Грамотное начало – это продвижение по средне- и низкочастотным запросам, приводящим в большинстве случаев целевых посетителей. Поэтому (для примера) нужно предлагать клиентам не «туры в Болгарию», а «семейные туры в Болгарию на майские праздники».
Низкое влияние ссылок. Ссылочное ранжирование сейчас не является ключевым при продвижении туристического сайта. В конкурентной борьбе выигрывают проекты, предоставляющие уникальную и интересную информацию, помогающие клиентам сделать выбор. В ТОП сейчас попадают полезные ресурсы.

Требования к туристическому сайту при продвижении

Есть много туристических проектов, представляющих собой стандартный модуль для поиска и подбора туров, окруженный несколькими ничем не примечательными страницами. Продвигать такие проекты чрезвычайно сложно: они не соответствуют требованиям современной аудитории. Поэтому перед тем, как проводить оптимизацию, нужно позаботиться о таких факторах:

наличие подробных описаний туров и программ;
объективная информация об отелях;
больше данных о странах, городах, конкретных курортах – не копипаст из Википедии и не труд дешевого копирайтера, а реальные впечатления побывавших там людей;
качественные фото курортов и достопримечательностей;
реальные отзывы туристов о турах и курортах в целом.

Для продвижения туристических сайтов очень важен контент: понятный, актуальный, интересный и исключительно авторский. Хорошим решением будет ведение блога компании, в котором помимо обязательной информации с оптимизированными текстами и изображениями можно выделить место под публикацию авторских статей: есть немало людей, которые путешествуют и любят делиться впечатлениями.

Эффективное продвижение туристического сайта

В конкурентной борьбе побеждают проекты, предлагающие самые выгодные условия для аудитории: например, низкие цены на туры, уникальные направления для путешествий. Но в любом случае, каждому туристическому сайту нужно продвижение в виде внутренней и внешней оптимизации. Это позволит попасть в поисковую выдачу и начать движение к выгодным позициям по запросам.

Внутренняя оптимизация для продвижения туристического сайта проводится стандартными методами: после анализа страниц и работы над ошибками, после формирования семантического ядра проводят заполнение мета-тегов, оптимизированное контентное наполнение с правильным употреблением заголовков и тегов, внутреннюю перелинковку. Для внешней оптимизации используют ручную покупку ссылок на тематических авторитетных ресурсах.

Для получения трафика важно использовать дополнительные методы продвижения туристического сайта: раскрутку в социальных сетях, контекстную рекламу. Проанализировав спрос, можно применять другие инструменты: например, давать консультации эксперта по туризму для читателей электронных СМИ или вести аналогичную рубрику на авторитетном форуме. Оптимизация и интернет-маркетинг – главные способы улучшения позиций и эффективности ресурсов туркомпаний.

prodvizhenie-saitov.top

Продвижение туристического сайта - Раскрутка сайтов

Продвижение туристического интернет ресурса требует разработки стратегии, основу которой составляет анализ конкурентных порталов и учет направления деятельности организации. В целом туристическая тематика является достаточно специфической, поэтому необходимо учитывать некоторые факторы. Вы можете обратиться к специалистам за помощью или попробовать продвинуть свой туристический сайт самостоятельно. Если вас интересует, как это сделать и что для этого нужно знать и уметь, тогда данная статья на Elgreloo.com специально для вас.

Как продвигать туристический сайт?

Содержимое туристического сайта

В первую очередь ресурсы туристической тематики создаются для привлечения клиентов и пользователей к конкретным турам. Соответственно, подобный сайт должен содержать легкий для восприятия и снабженный качественными фотографиями уникальный контент. На портале необходимо публиковать подробные сведения о программе тура, времени заездов, требуемых документах. Материалы лучше распределять по тематическим блокам, чтобы посетители могли быстро находить необходимую им информацию.

Учет сезонности

Как правило, климатические условия оказывают значительное влияние на туристический бизнес, объемы продаж которого в различные сезоны могут быть как достаточно низкими, так и высокими. Рост продаж туров, а также их спад обычно наблюдается в период от 2 до 6 месяцев. Помимо этого, можно назвать несколько традиционных промежутков времени (обусловлены, прежде всего, праздниками и отпусками), когда спрос существенно увеличивается: новогодние и майские праздники, летние месяцы. Т.к. нам известно, что в данные временные промежутки спрос является максимальным, то к процессу продвижения туров соответствующих направлений лучше приступать заранее.

Направление деятельности

Раскрутку туристического сайта необходимо начинать с анализа специфики деятельности компании: в частности, учитывается наличие предметных туров (лечебных, культурных, экстремальных), географических направлений, которые фирма будет обслуживать и д.т. В соответствии с региональной ориентацией составляется семантическое ядро ресурса, которое в дальнейшем станет основой будущих текстовых материалов. Далее под подходящие поисковые запросы специалисты пишут интересные и уникальные статьи. Раскрутка сайта турфирмы, занимающейся обслуживанием большого количества направлений, предполагает использование высокочастотных запросов (туры в Египет, отдых в Турции), а фирмы, которые специализируются на турах какого-либо определенного направления, должны работать с более конкретными (средне- и низкочастотными) запросами.

События

В туристическом бизнесе существует понятие событийных туров, которые бывают двух видов:

Событийно-сезонные. В данном случае события, которым посвящены туры, могут повторяться через определенный промежуток времени (фестивали, выставки).
Уникальные. Данные туры связаны с редкими событиями, которые в ближайшее время вряд ли вновь повторятся (концерты знаменитостей, природные явления и т.п.).

Чтобы эффективно продвигать туристический интернет ресурс, важно учитывать, что интерес аудитории к событию увеличивается постепенно, а после его завершения быстро падает.

Продвижение туристического сайта

Опубликовано: 2016-09-16 10:09:00 | 662

Продвижение туристического сайта – процесс довольно сложный и специфичный. В этой области существует большая конкуренция, поэтому продвинуть сайт по туризму в ТОП практически невозможно, если вы не обладаете необходимыми знаниями и навыками в сфере SEO, рекламы и маркетинга.

Для продвижения туристического сайта подойдут классические методы. Кроме этого, потребуется использовать дополнительные техники и инструменты, чтобы повысить шансы на опережение конкурентов.

Особенности продвижения туристических сайтов

В интернете появилось большое количество сайтов на тему туризма, которые стремительно набирают посещаемость и занимают первые строчки Яндекса и Гугла. Это связано с тем, что такие сайты содержат сервисы, с помощью которых путешественники могут оставить свой отзыв на отели, гостиницы, курорты.

Высокий траст сайта способствует лидерству в поисковой выдаче. Поисковые системы выше ранжируют площадки, генерирующие отклики людей и содержащие оценочную информацию, которая интересует многих пользователей.

Существование подобных проектов усложняет процесс продвижения сайтов туристической тематики. Блог о путешествиях или информационный портал о туризме труднее продвигать по запросам, если не набран высокий рейтинг площадки у поисковиков. Новые и молодые сайты практически не имеют шансов на попадание в ТОП-10 выдачи. Первые позиции принадлежат сайтам-гигантам, посещаемость которых достигает нескольких тысяч человек в сутки.

Каким должен быть туристический сайт для продвижения?

К разработке и оптимизации сайта туристической тематики надо подходить очень взвешенно и ответственно. Эффективное продвижение возможно в том случае, если площадка будет отличаться высоким качеством и вызывать интерес у целевой аудитории. Чтобы так и было, надо наполнить сайт уникальными и полезными публикациями, удобными сервисами, актуальными новостями, советами, обзорами.

Основным элементом, который служит фундаментом оптимизации и поискового продвижения, является контент. Туристический сайт – это большая площадка для размещения различной информации о странах, путешествиях, отелях, развлечениях и т.д. Чем больше интересных материалов будет на сайте, тем лучше пойдет продвижение.

Нельзя забывать о юзабилити. Сайт должен быть интересным, простым и удобным для пользователей. Люди в пару кликов должны находить нужные статьи. Чем проще навигация, тем лучше отношение посетителей к площадке. Не заставляйте людей тратить время на поиск. Тщательно продумайте структуру сайта, чтобы вся информация распределялась согласно принципу логичности.

Обязательно используйте систему комментирования. Люди любят делиться своими эмоциями и рассказывать о понравившемся путешествии. Позвольте посетителям сайта оставлять отзывы, выставлять оценки, делать перепосты в социальные сети или блоги. Дайте людям возможность общаться и обсуждать различные новости, страны, отели.

Запросы

Продвижение туристического сайта в разных системах поиска осуществляется благодаря использованию в текстах поисковых запросов. Весь контент на сайте необходимо оптимизировать с точки зрения SEO. Для продвижения лучше использовать запросы разного уровня частотности. Подбирайте низкочастотные, а также высоко и среднечастотные запросы, чтобы продвигаться по нескольким направлениям.

Фотографии

Важную роль в продвижении сайта по туризму играют фотографии. Статьи и обзоры должны быть проиллюстрированы красочными и интересными картинками. Лучше, если они будут уникальными и профессиональными. В процессе оптимизации не забудьте поработать с заголовками и описаниями изображений. Они тоже должны содержать поисковые запросы, по которым продвигается текстовый контент на странице.

Обновления

Обновление сайта – обязательное условие эффективного продвижения. Постарайтесь регулярно размещать новые материалы, отвечать на комментарии посетителей и распространять контент в интернете. Анонсы новых публикаций можно размещать в социальных сетях, на тематических форумах, новостных сайтах.

Обновление контента и его распространение помогает увеличить траст сайта и нарастить целевой трафик. Чем активнее вы будете заниматься развитием туристического проекта, тем быстрее увидите свой сайт на первой странице выдачи.