Содержание
Как настроить автопродвижение товаров ВКонтакте
Создать интернет-магазин с нуля не так-то просто – здесь уйма работы, начиная от выбора удобной и мощной CMS и заканчивая настройкой платежных систем для приема оплаты от покупателей. Сделать всё это самому, без посторонней помощи, практически нереально, только если вы не опытный маркетолог, дизайнер, SEOшник, верстальщик и копирайтер в одном лице.
Но лазейки и обходные пути есть всегда. 🙂 Если вам нужен интернет-магазин, необязательно создавать для этого сайт, всегда можно пойти путем соцсетей. Для тех, кто вдруг не знал, напомним, что во ВКонтакте на базе сообщества можно создать полноценный магазин со всем необходимым функционалом:
- витрина,
- товарные карточки,
- корзина,
- оформление заказа,
- прием платежей,
- доставка,
- автоматизированная система отслеживания заказов.
Этот чудо-инструмент зовется Магазином 2.0, он работает с 2020 года и доступен абсолютно всем пользователям соцсети совершенно бесплатно.
Настроить Магазин 2.0 далеко не так сложно, справиться своими силами вполне реально. Подробнее мы об этом рассказывали вот здесь.
В данной же статье речь пойдет не о создании магазина ВКонтакте, а о том, как продать товары из него. Варианты есть разные, но самый простой и легко осваиваемый – это автопродвижение товаров. О нем и расскажем.
По щучьему велению, по моему хотенью: как работает автопродвижение товаров ВКонтакте
Неспроста у этой части статьи такой подзаголовок. :)) Автопродвижение товаров создано для того, чтобы максимально облегчить жизнь людей, продвигающих свое сообщество и магазин в нем. Вам нужно лишь раз задать нужные параметры, и дальше алгоритм всё будет делать сам, а вы, как Емеля из той самой сказки, сидите на печи и снимаете сливочки, то есть анализируете результаты.
В чем плюс автопродвижения? Оно:
- выбирает в вашем сообществе товары с лучшими показателями и предлагает их пользователям, которые вероятнее сделают покупку;
- напоминает о ваших товарах тем, кто уже интересовался ими, то есть просматривал в каталоге;
- автоматически формирует уникальную карусель с товарами и показывает их нужной аудитории.
То есть по идее это таргетированная реклама, но в более упрощенном формате.
Есть и технические ограничения. Настроить автопродвижение товаров доступно только тем сообществам, где:
- есть минимум 10 подписчиков,
- в каталоге создано минимум 3 товара.
Но лучше, конечно, если у вас будет больше трех товаров. 🙂 Прежде чем начинать работу с автопродвижением, приведите в порядок весь магазин: пополните ассортимент, создайте подборки, убедитесь, что карточки товаров у вас оформлены интересно и информативно. Ну а дальше можно начинать продавать, и для настройки всегда можете пользоваться нашей инструкцией.
Важный нюанс! Автопродвижение доступно и для магазинов в базовой версии (просто витрина без оплаты, доставки и прочих штук), но мы все-таки рекомендуем работать через Магазин 2.0, всё-таки он дает гораздо больше преимуществ для ваших клиентов.
Два притопа, три прихлопа: как запустить автопродвижение товаров ВКонтакте
Удобно то, что автопродвижение можно запустить даже с мобильного устройства, не только с компьютера.
Давайте разберем оба варианта, они похожи, различается только первый шаг.
Шаг 1: запуск инструмента
Итак, что делать, если работаем с десктопа. Переходим в сообщество, спускаемся к разделу «Товары» и жмем на кнопку «Продвигать».
Для мобильных устройств в приложении соцсети откройте ваше сообщество и перейдите во вкладку «Продвижение». В открывшемся меню выберете цель «Продвигать товары и услуги»:
Шаг 2: настройка инструмента
Для начала вам нужно написать тексты объявлений, которые система будет показывать собранной аудитории. Текста нужно два:
- Один для новой аудитории, то есть для пользователей, которые еще не знакомы с вашим магазином и товарами, но которые, по мнению соцсети, потенциально заинтересованы в покупке.
- Один для тех, кто интересовался, то есть уже посещал магазин, смотрел товары, но какой-то причине не совершил покупку.
Текст должен быть кратким, всего 220 символов с учетом пробелов.
В зависимости от того, на каких людей он ориентирован, постарайтесь даже в этот объем заложить что-то интересное: фишку, плюшку, преимущество. Нужна емкая, хлесткая фраза, которая будет цеплять внимание.
Дополнительно вы настраиваете кнопку целевого действия, а также выбираете подборку, товары из которой будут показываться для каждой аудитории. Можно дать карт-бланш и показывать всё. Если речь об аудитории, которая интересовалась, то там товары для рекламы подбираются автоматически, на основе поведения каждого конкретного пользователя.
Для удобства работы есть режим предпросмотра, где видно будущее объявление.
При настройке обратите внимание на графу местоположения. По умолчанию автопродвижение работает на тот город и регион, который указан в шапке сообщества, но вы можете отрегулировать этот момент и дать более точные параметры или же исключить какую-то географию, если это необходимо.
Удобно, что алгоритм инструмента сразу показывает, сколько пользователей он нашел для запуска автопродвижения, и вы можете сориентироваться, какой охват будет у вашей рекламы, а заодно прикинуть бюджет.
Кстати, про деньги. Это заключительный этап настройки. Принцип расходования средств похож на тот, который работал в запрещенной ныне соцсети, когда настраиваешь продвижения поста прямо из приложения. Вы устанавливаете дневной лимит (сразу видите, сколько людей при этом сможете охватить в день), закидываете в личный рекламный кабинет деньги и, собственно, запускаете автопродвижение. Для тех, кто не знает, как пополнить баланс в личном рекламном кабинете, рекомендуем для ознакомления вот эту статью.
Собственно, это вся инструкция. Дальше останется только наблюдать за результатами. 🙂
Проясним несколько нюансов:
- Необязательно запускать в работу сразу две аудитории, по желанию вы можете настроить автопродвижение товаров либо только для новых пользователей, либо для тех, кто уже интересовался.
- Технически это возможно, но не стоит писать одинаковый текст для обеих аудиторий, поскольку у них разная мотивация. Новых нужно «заманить», разбудить желание совершить первый заказ, а интересовавшихся подстегнуть, заставить закончить покупку, например, пообещав скидку или бесплатную доставку.
- Поскольку это автоматический инструмент, оплата возможна только за показы, для этого и устанавливается дневной лимит. Система тратит в день ровно столько, сколько вы готовы вложить в работу.
И маленький лайфхак напоследок! Если вы хотите показывать новым пользователям только определенные товары, но так, чтобы их не видели ваши подписчики, просто сделайте в Магазине 2.0 скрытую подборку. Она будет недоступна всей аудитории, но ее можно будет использоваться для рекламы через автопродвижение.
Другие варианты: как еще можно продвигать магазин в сообществе
Безусловно, автопродвижение товаров ВКонтакте – простой, но в то же время эффективный инструмент, однако не стоит ограничиваться только им, если вы всерьез намерены развивать свой магазин.
Ловите еще 3 идеи, как можно привлечь внимание к товарам в сообществе:
Продвижение на маркете
Маркет – это собственный маркетплейс ВКонтакте, работающий на основе тех товаров, которые владельцы сообществ загружают в свои магазины.
Найти его очень легко:Здесь подборка товаров будет уникальной для каждого пользователя, зависит она от его поведения: куда он заходил, что смотрел, на кого подписан.
Если ваши товары попадают в маркет, вы получаете бесплатный охват и внимание ЦА. Как же добиться такого результата? Создать магазин, подключить доставку и онлайн-оплату; то есть маркет берет только товары из Магазин 2.0, для базовой версии раздела он недоступен. Ну а дальше нужно неустанно работать над качеством своей площадки. В этом случае вы будете увеличивать доверие алгоритма к вам, а значит, и шансы на попадание в рекомендации маркета.
Посты
Не забывайте, что контент сообщества – это ваш продавец, благодаря постам вы можете привлечь внимание к своему продукту. Создавайте обзоры, делайте товарные подборки, публикуйте отзывы, рассказывайте о новинках. А чтобы пользователям было удобнее, не забывайте прикреплять товарные карточки прямо к постам:
Рассылка
Прикрепить товарные карточки можно не только к публикации на стене сообщества, но и к личным сообщениям.
А значит, товары можно продвигать через рассылку в сообществе!Об этом чудесном инструменте можно рассказывать очень долго, поэтому сразу даем наводку на инструкцию по его подключению и использованию в сообществе. Вам останется лишь придумать, как креативно вписать товары в ваши письма.
Найти его очень легко:
А значит, товары можно продвигать через рассылку в сообществе!
Вместо вывода
Когда нужно быстро получить охват и внимание целевой аудитории, не потратив при этом больших денег, автопродвижение товаров ВКонтакте идеально решит ваши проблемы. С его запуском можно справиться за 10-15 минут, причем собственными силами. Конечно, при условии, что у вас уже создан и оформлен в сообществе магазин. 🙂
Но если мы говорим о более тонко настроенной рекламе, об использовании оригинальных таргетингов и разработке креативных баннеров, здесь не обойтись без услуг профессиональных таргетологов. Алгоритм алгоритмом, но человеческие мозги полностью заменить пока что не получится. Поэтому в завершении напоминаем, что в 1PS.RU специалисты по рекламе один краше другого.
С удовольствием настроим и запустим для вас рекламу ВКонтакте и не только!
#SMM #вКонтакте #группы в соцсетях #продвижение в соцсетях #реклама в соцсетях #реклама вКонтакте #соцсети #таргетинг #таргетированная реклама
Реклама услуг ВКонтакте, продвижение товаров и услуг ВКонтакте
Благодаря этой платформе люди решают огромное множество задач: прослушивание музыки, поиск друзей, развлечения, общение и ведение бизнеса. Из-за такого разнообразия функций платформы активные пользователи проводят во ВКонтакте по статистике более часа ежедневно. Таким образом, реклама услуг в ВК становится прекрасной возможностью для реализации своей бизнес-идеи и продажи товара.
Создание группы в ВК для продвижения товаров и услуг
Создание группы поможет сформировать место, где клиенты смогут обсудить, поделиться своими мыслями и впечатлениями о приобретённом товаре, вступить в дискуссию, сравнить услуги с конкурентами. Кроме того, потенциальные покупатели при грамотном оформлении группы смогут легко заказать товар.
Группа должна быть живой. Это означает, что посты выкладываются регулярно хотя бы раз в день, содержа качественные фотографии и видеоматериалы. Большая часть контента в группе является полезной и интересной для посетителей группы, а записи – конкурентоспособными, несмотря на обилие подобного контента. Особо важно, чтобы размещённые фотографии и текст вызывали положительный отклик, подталкивающий к проявлению активности, написанию комментариев и лайков.
Не стоит забывать о конкурсах, акциях, голосованиях и опросах, которые заставляют подписчиков участвовать в жизни группы, помогать продвигать её и привлекать новых людей. Это делает сообщество более живым. Кроме того, существует хитрость: подписчики привлекаются для создания контента. К примеру, нередко встречаются посты с тематикой ответов на вопросы подписчиков, отзывы довольных клиентов с фотографиями «до» и «после».
Лишь небольшая часть контента может носить рекламный характер. Это позволяет сместить акцент на развлекательную составляющую, позволяющую понять преимущества товара или услуги, и при этом не вызывать чувства навязывания.
В сообществе рекомендуется оформить витрину товаров, альбомы и уникальные описания, чтобы дать понять пользователю, какие преимущества он получит. Для того, чтобы посты публиковались регулярно, можно использовать SMM Planer , программу для заблаговременного создания и автоматического размещения контента.
Виды рекламы ВКонтакте
Платформа предлагает разнообразные стратегии для продвижения и рекламы, чтобы привлечь первых посетителей группы. Однако стоит учитывать, что не все они обладают высокой эффективностью и отдачей. В процессе работы с продвижением услуг выяснилось, что существует два наиболее эффективных методов рекламы:
- Таргетированная реклама, которая показывает рекламные посты только группам пользователей, которые были выбраны в настройках.
- Реклама в сообществах. Рекламный пост заказывается у сообщества со схожей тематикой, аудиторией.
Типы рекламы сильно отличаются друг от друга и обладают рядом важных особенностей, которые обязательно следует учитывать при выборе стратегии продвижения товаров и услуг.
Как показывает практика, пользователи социальных сетей чрезвычайно редко вступают в группы, где подписчиков нет. Важно это учитывать при продвижении товаров и услуг во ВКонтакте.
На начальных этапах стоит обратить внимание и на менее распространённые методы, но они смогут принести первых подписчиков. К таким относится обращение за помощью к друзьям, пусть они подпишутся и сделают репост любой записи, чтобы привлечь и их друзей. Конечно, много аудитории набрать не выйдет, однако это станет важным шагом для дальнейшего роста. Также ссылку на группу рационально разместить в своём профиле, что обеспечит небольшой прирост подписчиков.
Таргетинг для товаров и услуг в VK
Главной особенностью таргетированной рекламы является возможность очень обширной и гибкой настройки показов потенциальным клиентам. Рекламный пост увидят только люди, соответствующие обозначенным категориям: возрасту, полу, месту проживания и другим. Реклама в сообществах такой возможности не даёт. Рекламу увидят только подписчики, часть которых может быть неактивна в принципе.
Второй важной особенностью таргетированной рекламы стала удобная статистика, отображающая объективные показатели, по которым определяется, насколько реклама оправдывает себя. Изучив статистику, легко понять, стоит ли продолжать показывать рекламный пост для настроенной аудитории или необходимо изменить настройки.
Необходимо постоянно проводить поиски наиболее отзывчивого к рекламе типа аудитории. Продвижение в сообществах не настолько гибкое. Разместив рекламу и поняв, что она не даёт задуманных результатов, а один клик слишком дорого стоит, изменить аудиторию не выйдет. Также не выйдет вернуть потраченные средства, ведь администрация сообщества не несёт ответственность за результаты рекламы.
Важно отметить, что реклама услуг во ВКонтакте таргетированная, что дает преимущества бизнесу, привязанному к определённому городу или области. Используя таргетинг, исключается переплата за показы людям в других регионах.
Реклама в сообществах VK
Реклама в сообществах, в отличие от таргетинга, пользуется большей лояльностью со стороны пользователей и подписчиков.
Во-первых, если сообщество обладает хорошей репутацией, то рекламный пост будет восприниматься как рекомендация, а не навязывание услуг. Во-вторых, в случае творческого подхода реклама создаётся в стиле стандартных постов сообщества, характер рекламы становится более развлекательным, что привлекает потенциальных клиентов.
При выборе продвижения товаров и услуг в соцсети ВКонтакте имеет нюанс. За счет сообществ и групп нельзя заказывать рекламу у конкурентов. Группа-конкурент не заинтересована в рекламе бизнеса, который может забрать их клиентскую базу. Потеря клиентов означает потерю прибыли. К тому же сами подписчики конкурента вряд ли согласятся променять группу, которая давно завоевала их доверие, на «темную лошадку».
Привлечение клиентов из сайта бизнеса
Занявшись предпринимательством, обычно создается сайт, посвящённый всей деятельности бизнеса. На обычном веб-сайте потенциальный клиент не способен порекомендовать своим друзьям услуги с помощью репоста, не может лайкнуть понравившийся пост, который благодаря особым алгоритмам ВКонтакте будет появляться в ленте друзей.
Часть потенциальных клиентов теряется, если сайт не направляет посетителя во ВКонтакте.
Преимущество ведения группы ВКонтакте заключается в том, что платформа будет рекомендовать посты и записи людям, которые могли не знать о существовании фирмы. Сайт такими возможностями не наделён, поэтому рекомендуется размещать ссылки на страницы в социальных сетях.
Нюансы по продвижению услуг во ВКонтакте
При планировании, как правильно сделать рекламу услуг ВКонтакте, большинство предпринимателей допускают ряд досадных ошибок, связанных с ограничениями платформы и методами выбранной рекламы. Ошибки сильно снижают эффективность продвижения, группа не находит свою аудиторию и вскоре закрывается навсегда. Чтобы не допустить подобных событий, необходимо заранее составлять план развития группы с учётом следующих проблем.
- Комментарии не могут быть удалены или заблокированы. Если люди начнут высказывать негативные эмоции или ощущения, то скрыть это не выйдет, придётся идти на компромиссы. В идеальном случае товары и услуги должны быть изначально высокого качества, чтобы клиенты оставались довольны.
- Ограниченный охват аудитории. ВКонтакте – это современная платформа, которой пользуются молодые люди до 30 лет. Люди старшего возраста, конечно, встречаются, но очень редко. Поэтому товары, целевая аудитория которых – люди выше среднего возраста, продвигать во ВКонтакте тяжело и дорого.
- Большая часть людей заходит в социальную сеть не ради покупок, а для развлечения, расслабления после тяжёлого дня или с целью скоротать время. Именно из-за этого важно наполнять группу, в первую очередь, развлекательным контентом, а рекламные записи отодвинуть на второй план. В таких условиях рассчитывать на быстрый рост продаж не стоит.
- Качественное и быстрое продвижение товаров обязательно сопровождается определёнными затратами. Финансы требуются на таргетинг, ведение группы, создание уникальных постов, захватывающих фотографий, видеороликов. Также статьей расходов станут призы для конкурсов. На создание качественного контента требуется большое количество денег.
- Нередко встречаются рекламы услуг по продвижению группы, обещающие рост аудитории и активности. При желании быстро получить подписчиков, используя подобные услуги, надо чётко следить за работой рекламщиков. Полученные подписчики могут оказаться неактивными аккаунтами. Если возможности или знаний для продвижения группы своими силами нет, то нужно обращаться к профессиональным SMM-менеджерам, обладающим большим опытом работы и репутацией. Однако работа с квалифицированными менеджерами приводит к дополнительным расходам.
- Если у группы появилась стабильная клиентская база, то забрасывать работу над ней нельзя. В противном случае клиенты потеряют доверие и симпатию к бизнесу. Восстановить положительное отношение к бренду будет чрезвычайно трудно.
В идеальном случае товары и услуги должны быть изначально высокого качества, чтобы клиенты оставались довольны.
На создание качественного контента требуется большое количество денег.Поняв эти моменты, получить аудиторию станет намного легче.
Ключевым фактором являются цели появления и продвижения группы. Самый первый шаг – анализ целей.
Когда они станут понятны, можно создавать стратегию. Если цель заключается в продвижении услуг, товаров стоит заниматься таргетингом, ретаргетингом, рекламой в сообществах и других способах заявить о себе.
В случае, когда цель заключается в создании активного обсуждения и активности вокруг услуги, продукта, то стоит привлекать подписчиков с официального сайта бизнеса и рекомендовать вживую. Как только цель станет понятной, станут понятны и способы её достижения.
При продвижении услуг в социальных сетях нельзя пользоваться запрещёнными методами. К ним относятся накрутка подписчиков, комментариев, лайков, массовые рассылки, которые платформа воспринимает как спам. Прибегая к «чёрным» методам, группа рискует оказаться заблокированной администрацией сервиса навсегда.
Каждый результат должен быть проанализирован, чтобы найти наиболее эффективную стратегию продвижения. Просмотр статистики позволит понять, какой контент даёт наибольший отклик, какая реклама лучше сработала.
Только проведя тщательное изучение темы рекламы и занявшись продвижением на серьёзном уровне, возможно добиться великолепных результатов в бизнесе в социальных сетях.
Присоединяйтесь к нам, чтобы каждую неделю получать полезные и рабочие материалы для улучшения вашего бизнеса.
Кейсы и стратегии от экспертов рынка.
TelegramВконтакте
Кампания ВКонтакте отмечает лето для покупателей с 20% скидкой на New Look
Чтобы отпраздновать появление нового листинга в Tesco и вознаградить преданных поклонников ВКонтакте, ВКонтакте будет предоставлять покупателям скидку 20% на покупку ведущего модного ритейлера New Look при каждой покупке смешанной пачка десять.
Летняя кампания «VK сортирует ваше лето» поддерживается шестизначной маркетинговой инициативой, в рамках которой VK будет работать со звездами «Острова любви» Алексом и Оливией Боуэн, а также с множеством других авторитетных знаменитостей.
Летом бренд проведет экспериментальную деятельность, во время которой поклонники смогут выиграть шанс примерить на себя образы дуэта Love Island в одежде New Look, получить в свои руки эксклюзивные товары VK и попробовать ограниченную серию со вкусом VK для взрослых «сбори и смешай».
‘ сладости.
Востребованный персональный мерч ВКонтакте можно выиграть все лето на официальном сайте ВКонтакте и в социальных сетях. Больше и лучше, чем когда-либо прежде, а также с элементом собственного дизайна, товары включают в себя кроссовки VK, рюкзаки и солнцезащитные очки.
Кроме того, бренд также приступит к масштабной рекламной кампании ATL в журналах Heat, The Metro, Lad Bible, The Daily Mail и The Sun, чтобы еще больше повысить ROS упаковки. Ожидается, что в сочетании с активностью в социальных сетях кампания VK Sorts Your Summer охватит более 30 миллионов потребителей.
Стив Перес, председатель Global Brands, , сказал: «Мы очень рады, что наш новый листинг Tesco позволяет еще большему количеству поклонников VK получить в свои руки смешанный пакет VK и воспользоваться предложением New Look. Поклонники ВКонтакте искренне увлечены продуктом, и мы хотели сотрудничать с брендом, который разделяет наши идеалы, фан-базу и демографию, и вознаградить их предложением завершить их летний образ.
В преддверии захватывающего лета активности VK делает все возможное, чтобы упорядочить лето потребителей, будь то их летняя мода, фестивали или веселые времена, такие как барбекю и домашние вечеринки».
Ваучер со скидкой 20%, который можно использовать в магазинах New Look или в Интернете, указан в специальной коробке смешанного пакета VK для тропической кампании. Смешанный пакет VK в настоящее время штурмом берет верх над конкурентами, опережая конкурентов по всем направлениям, +21% по стоимости и +23% по объему в годовом исчислении.
К большому восторгу потребителей, упаковка теперь постоянно содержит новейший вкус ВКонтакте, Арбуз ВКонтакте, за который прошлым летом проголосовали энтузиасты ВКонтакте в ходе кампании «Какой твой вкус?» Малина и ананас станут чемпионами.
Смешанный набор VK будет доступен в магазинах Tesco, Asda, B&M, Spar, McColl’s и Nisa, а также в независимых магазинах. РРЦ пакета составляет от 8 до 10 фунтов стерлингов.
TAG кампании по активации бренда продвижение на упаковке партнерство покупатель ВК
Предыдущая записьImagination объявляет о глобальном инновационном назначении
Следующий постЛетняя акция ДОБРО превращает добро в силу
Программа «ЭКСТРОВЕРСИЯ – КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ» в настоящее время находится на стадии реализации. Его цель состоит в том, чтобы создать условия, необходимые для повышения конкурентоспособности бизнеса и ориентации вовне, чтобы повысить осведомленность о греческих компаниях и их продуктах за рубежом. Бюджет представленных предложений варьируется от 30.000 € до 250.000 € и не может превышать 50% среднего оборота компании за последние три года (2008, 2009 и 2010). Подача проектных предложений завершилась 24 мая 2011 г. Приемлемые расходы: Конфигурация общего предлагаемого бюджета компании по категориям расходов имеет следующие ограничения в процентах от общего бюджета:
Правомочные предприятия/компании и процент субсидий: Датой приемлемости расходов считается дата объявления программы. |
д.)
д.)
Независимые существующие и новые очень малые, малые и средние предприятия , работающие в сфере производства, строительства и услуг (ставка субсидии 45%). 