Продвижение бренда компании в интернете. Продвижение бренда в интернете

Как продвигать бренд в интернете

Прежде чем приступать к разбору этого вопроса, нужно прояснить, что такое «бренд». Это образ компании и ее продукции, с уникальными характеристиками, которые отличают ее от конкурентов. Бренд – это весомый актив, который помогает заполучить лояльность аудитории, обеспечивает узнаваемость компании и ее продукции, помогает повысить продажи за счет доверия к продукции бренда. Многие люди готовы сегодня заплатить больше за то, что увидели знакомый логотип на упаковке. И это наша реальность!

Продвижение бренда в интернете, или как его еще называют, интернет-брендинг – это формирования и продвижения образа торговой марки, создание целостной картинки в глазах клиентов с целью вызвать доверие как к самой компании, так и к выпускаемой ею продукции. Этот образ позволяет донести до аудитории цели и основные ценности компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций.

Как сформировать бренд компании в интернете?

В образ компании в сети входит все то, что пользователи могут соотнести с ней. Это и фирменные цвета, и логотип, и название, и слоган, и дизайн, и другие уникальные черты, которые отличают вас от конкурентов.

Сделайте акцент на той черте, которая гарантировано отличит вас от других компаний станет визитной карточкой вашего товара и как следствие – вашего бренда.

Формирование бренда в интернете нужно совершать поэтапно:

идея бренда. Это уникальная идея, которая отличает компанию от других, но при этом соответствует ожиданиям клиентов. Выбирайте добрые, позитивные идеи, чтобы расположить к себе людей.
названия. У компании должно быть звучное и подходящее ей название, так же как у всех ее товаров. Избегайте двойственности и пародирования известных марок. Также нужно позаботиться о хорошем доменном имени для сайта, адресах сообществ.
фирменный стиль. Это ваши цвета, ваша визуальная презентация, знаки и символы, благодаря которым вас будут узнавать. Но фирменный стиль – это не только бренд-бук, логотип и дизайн сайта. Это еще и корпоративная этика, ваше общение с клиентом, сервис, упаковка.

Каким образом продвигать бренд в интернете?

Самое первое, что вы должны сделать – это понять задачу продвижения. Тогда вы сможете разработать стратегию и подобрать правильные инструменты. Задача – обеспечить узнаваемость бренда. И тут у вас нет потолка, всегда будет к чему стремиться. Мало обеспечить узнаваемость – нужно делать так, чтобы бренд всегда был на слуху.

И совершенно не важно, какую компанию вы продвигаете, в каких масштабах работаете. Не только гигантам нужна известность – стать узнаваемым хочет любой магазин или кафе. Даже в маленьком городе. Больше людей знает – больше потенциальных клиентов может обратиться.

Бренд, о котором говорят – это залог доверия, это синоним к слову «надежность».

И чтобы ваша компания ассоциировалась с надежностью, и начала зарабатывать свой авторитет в интернете, вы можете использовать следующие способы и комбинировать их между собой, чтобы получилась целостная стратегия продвижения.

Способы продвижения бренда в Интернете:

интернет-маркетинг, который включает в себя разработку стратегии продвижения и ее дальнейшую реализацию;
разработка и продвижение сайта компании;

создание и развитие представительств компании на профильных площадках;
продвижение в социальных сетях (ведение сообществ, таргетированная реклама)
рекламные кампании в поисковых системах;
оффлайн-реклама, реклама в СМИ, продуманный пиар;
программы лояльности для клиентов и партнеров;
благотворительность;
участие в качестве эксперта в различных проектах;
промо-акции.

Это далеко не полный перечень приемов для раскрутки бренда. Но на самом деле не нужно задействовать все инструменты, которые увидите – нужно для начала продумать стратегию, которая подойдет именно этому бренду, этой компании, которая адекватно будет восприниматься целевой аудиторией.

Так же очень важно анализировать результаты своей работы на каждом этапе и постоянно работать над их улучшением.

adtimes.ru

Как раскрутить свой бренд в интернете: 9 практических советов

Привет, давай поговорим об очень важной науке. О брендинге. Если ты, друг мой, хочешь чего-то добиться, тебе придется выделяться из толпы, быть особенным и неповторимым. Тебе нужно сделать так, чтобы твое имя что-то значило и будет лучше , если оно будет что-то значить с хорошей точки зрения : )

Ну-с приступим.

Для того чтобы тебе раскрутить свое имя для начало необходимо определить:

• В чем твоя особенность, твоя уникальность, и ценность?• Что ты можешь, знаешь, умеешь, что не могут другие?• Напиши список своих положительных качеств и напиши, чем ты можешь быть полезен для людей.• Определи свою целевую аудиторию. ( молодежь, парни, девушки, домохозяйки, рабочие, какая у тебя целевая аудитория, определи её!)• Определите потребности своей целевой аудитории.• Разработай предложение для своей целевой аудитории ( таким образом чтобы она захотела иметь с тобой дело). Покажи ей, как ты сможешь решить её проблемы и потребности.

Что дальше?

Теперь тебе нужно стать узнаваемым, для этого:

1. Зарегистрируйся в самых часто посещаемых социальных сетях.Список Соц.сетей тут: http://clubs.ya.ru/

2. Настраивай свой профиль таким образом чтобы он был твоей визитной карточнойи формировал у людей положительное представление о тебе ( не нужно размещать фото с пьянок и утренних опохмелок).Для примера можешь посмотерть на мою страницу на сайте vkontakte.ru

3. Купи себе домен с твоим именем. Например мой домен http://ivan-samohin.ru/

4. Используй адрес email с твоим именем, без всяких там никнеймов , псевдонимов и кличек.

5. Добавь Электронную подписку в свои письма

6. Используй метод сарафанного радио, выдели тех, кто может помочь тебе в продвижении твоего бренда ( друзья, знакомые, коллеги, партнеры)

7. Отслеживай частоту упоминания своего имени в сети.Для этого можешь воспользоваться следующими ресурсами:http://www.google.com/alertshttp://blogs.yandex.ru/

Тебе нужно добиться того, чтобы при внесении твоего имени в поисковую систему появлялось большое количество информации о тебе ( фото, видео, сайт, блог, интервью и т.д.)

На примере можешь забить мое имя Иван Самохин в поисковик http://www.yandex.ru/И ты поймешь о чем я говорю.

8. Каждый день повышай свою ценность на рынке, читай, изучай, совершенствуйся, нарабатывай навыки, иначе ты не будешь нести никакой ценности своей аудитории. Чтобы что-то получить ты должен в 100 раз больше отдать.

9. Помни от того как ты себя будешь позиционировать в семье, твоем круге общения, в интернете, с коллегами на работе, будет зависеть на все 100% продвижение твоего бренда и соответственно твоя репутация и отношение к тебе со стороны других людей.

P.S. Создание бренда, это путь, бренд не создашь за 1 секунду, это кропотливая, требующая огромного труда, сил, времени, знаний, навыков и умений работа. Будь настойчив, кропотливо работай над созданием своего имени, упорно трудись.Относись к бренду как к хрупкой хрустальной туфельке, т.к практика показывает-«Бренд-вещь настолько хрупкая , и то, что ты создавал месяцами и годами, можно легко разрушить в одночасье!»

Удачи мой друг, я верю, у тебя все получится!

Найти похожие статьи по фразам: Как раскрутить свой бренд интернете практических советов

gizn-biz.ru

Раскрутка бренда. Как прославиться в сети?

Разное 23.02.2017 723

Под брендом понимают продукцию, пользующуюся известностью и спросом. Ввиду растущей конкуренции почти во всех сегментах рынка те, кто только начинают первые шаги в бизнесе, неизменно сталкиваются с необходимостью продвижения своих товаров или услуг.Почему раскрутка бренда оказывается столь важной задачей? Хотя между узнаваемостью и качеством не всегда можно поставить знак равенства, практика показывает, что большинство людей куда больше доверяют тем торговым маркам, о которых они уже знают из каких-либо источников.

Раскрутка бренда

Раскрутка бренда в Интернете

В наше время едва ли не самым действенным способом повышения узнаваемости бренда является его популяризация в Сети. Возможности для рекламы в Интернете очень велики. К ним относятся не только оповещение потенциальных клиентов о появлении на рынке вашей компании, но и постоянное напоминание о ее деятельности. Создание и продвижение бренда в виртуальном пространстве лучше всего доверить специалистам. Их работа будет включать в себя пять этапов:

Сбор информации

Подразумевается информация о деятельности компании и предлагаемых ею товарах или услугах, их преимуществах и недостатках, анализ текущего положения рынка, изучение конкурентов, их слабых и сильных сторон. На данном этапе определяется та ниша, которую компания должна занять на рынке.

Исследование целевой аудитории

Раскрутка личного бренда невозможна без определения, что представляют собой потенциальные потребители ваших товаров или услуг. Если аудитория достаточно широка, ее можно разбить на несколько групп, для каждой из которых будут проводиться соответствующие рекламные кампании.

Раскрутка бренда

Выбор целей и стратегии

Согласно собранной информации составляется план продвижения бренда, и подбираются методы, с помощью которых оно будет осуществляться.

Претворение в жизнь

Непосредственные действия по выполнению намеченных целей согласно разработанному плану. Первым из них станет создание запоминающегося образа, включающего в себя уникальную символику и слоган – то, без чего не может обойтись ни один бренд.

Оценка работы

Подведение итогов, выявление эффективности осуществленных мероприятий, выработка дальнейшей тактики.

Раскрутка бренда: основные методы

1. Поисковая оптимизацияЭто вывод сайта вашей компании на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем. Хороший метод, который существенно повышает доверие клиентов к вашей продукции, а вместе с тем и ее узнаваемость. Подходит для использования на протяжении длительного срока.

2. SMM-продвижениеПредполагает раскрутку бренда в социальных сетях. Вне зависимости от того, на какой метод продвижения вы сделаете акцент, желательно, чтобы представляемая вами компания имела хотя бы одно сообщество в соцсети – через него будет очень удобно формировать положительное мнение о вашей деятельности, своевременно оповещать клиентов обо всех новостях и поддерживать с ними постоянный контакт. Акции, скидки, конкурсы с призами и прочие виды классического маркетинга, способствующие популяризации бренда, благополучно реализуются на просторах социальных медиа.

3. Контекстная рекламаЯвляется наиболее оперативным методом раскрутки бренда. Его отличает ориентация на четко установленную аудиторию потребителей. Однако большинство маркетологов не делают ставку на данный метод как основной. Одна из возможных причин – высокая стоимость работ. Подробнее о контекстной рекламе можно почитать здесь.

Раскрутка бренда

4. Медийная рекламаПодача рекламного контента в виде баннеров на сайтах. Также является методом довольно быстрого повышения узнаваемости бренда и имеет тот же недостаток – дороговизна.

5. Продвижение в блогосфереДля этого у опытных копирайтеров следует заказать статьи, которые будут выгодно, но ненавязчиво пиарить ваши товары/услуги в наиболее посещаемых блогах Сети. Можно использовать и другие онлайн-площадки, но рекомендуется выбирать достаточно авторитетные ресурсы. Весьма результативной будет и публикация статей на сайтах популярных интернет-изданий.

kit.marketing

Продвижение бренда компании в интернете

Продвижение бренда в Интернете может идти разными путями. Случается, что бренд-менеджеры не имеют четкой концепции его продвижения, тогда перед ними есть два варианта: двигаться вслепую, наугад выбирая инструменты продвижения, ориентируясь лишь на модные тенденции Интернет-маркетинга, либо попытаться максимально охватить побольше разных направлений.

И первый, и второй путь ошибочны. Вместо плодотворной последовательной работы получатся нанесенные наугад точечные удары. Тем не менее, по наблюдениям последних лет мы можем сделать вывод, что именно такое поведение в методах продвижения бренда встречается сегодня наиболее часто.

Брендинг в Интернете обладает рядом специфических особенностей. При помощи инструментов Интернет маркетинга необходимо создать ощущение доверия и повысить лояльность потребителей. Это всегда индивидуальная стратегия переноса существующего бренда в интернет среду, которая может занимать от 4-х до 6-ти месяцев.

Возможности Сети завораживают. Новые сервисы появляются один за другим и становятся модными. То на пике популярности блоги, а через некоторое время все вдруг задумываются о запуске яркого и интересного вирусного видео. А еще позже на вершину популярности выбираются социальные сети. И процесс этот бесконечен.

Продвижение бренда компании в интернете

Продвижение бренда: традиционные концепции и инструменты

Продвижение на рынке товара требует выработки своей определенной концепции. Каждый вариант возможной концепции, решает разные задачи. Задачами для продвижения на рынке могут быть:

запуск нового бренда
продвижение существующего бренда
поддержка бренда в интернет среде

После того как будет определена концепция, можно выбирать инструмент, наиболее подходящий для решения каждой задачи. Список инструментов, используемых для поддержки бренда в Интернете довольно велик, и последовательность их использования зависит от индивидуальных особенностей бренда.

размещение нерекламных статей в тематических СМИ
рекламные баннеры на сайтах с релевантной тематикой
запуск тематического блога
размещение публикаций в социальных СМИ
создание промосайта

При продвижении товара или бренда в Интернете очень важно выстроить правильные коммуникации с пользователями. Какие из них будут наиболее эффективными определяет единая маркетинговая стратегия, которая использует в комплексе оф-лайн и он-лайн инструменты продвижения. К выше перечисленным инструментам интернет маркетинга, можно добавить следующие:

публикации на тематических форумах
вирусные технологии социальных сетей
флеш-игры, заточенные под узкую целевую аудиторию>
конкурсы на различных тематических ресурсах

Продвижение бренда: новаторство в консерватизме

Мы предлагаем рассмотреть менее традиционный и более консервативный подход. В кризисный период, когда компании стараются не рисковать и сокращать издержки, он особенно актуален.

Рекомендуем начинать не с выбора инструментария, а с понимания требований, которые предъявляют к бренду в интернете. Нужно понять чем принципиально отличается бренд в оф-лайне от бренда в Интернете.

Основа Интернет-маркетинга – официальный сайт продукта или корпоративный сайт компании. Данные сайты являются главными трансляторами содержания и ценностей бренда. Внимание целевой аудитории обращено к ним в первую очередь.
Очень важно поисковое продвижение (SEO). В Интернете именно поисковые службы выполняют роль главной магистрали к бренду. Традиционно SEO не рассматривают, как инструмент брендинга, но мы считаем это ошибкой.
Сегодняшние бренд-менеджеры делают ставку на эмоциональную сторону, яркие образы и элементы шоу. При этом SEO хотя и не является очевидным способом продвижения, зато соответствует ожиданиям Интернет-пользователей и дает долгосрочный эффект.

Продвижение компании или бренда в оф-лайне и продвижение в Сети – это разные вещи. Сегодня не достаточно просто создать веб сайт нужно сразу планировать его продвижение. Ниже перечислены нюансы, которые касаются исключительно продвижения в Интернет пространстве

Если вы еще не решили где заказать сайт, познакомьтесь со следующими статьями:

Вашему бренду требуется комплексное продвижение?

Тогда не теряйте время, обращайтесь, всегда рады помочь!

Оставить заявку

Требования, предъявляемые к бренду в Интернете:

Стратегия позиционирования бренда в оф-лайн сегодня подразумевает продвижение бренда в Интернете, как дополнительное средство наряду с оф-лайновыми.

Сайт бренда должен отвечать самым современным требованиям: удобный интерфейс, запоминающийся дизайн, содержал максимум информации и имел несколько возможностей для обратной связи
Узнаваемость бренда в Интернет пространстве достигается средствами банерной рекламы, использованием социальных медиа SMM и публикациями в блогофере
Лояльность к бренду достигается исключительно высоким качеством предоставления услуг
Позитивное восприятие и приверженность к бренду можно получить при помощи удобных сервисов, упрощающих использование товара/услуги, организации после продажного обслуживания и дополнительными услугами
Убедительность - это то внутренне ощущение, которое возникает когда вашу продукцию рекомендуют известные личности. PR- стратегии продвижения бренда в Интернете являются самыми эффективными.

Однако, будучи средой специфической, Интернет диктует брендингу определенные, и довольно жесткие условия. Ни в коем случае нельзя продвигать бренд в он-лайне и оф-лайне одними и теми же методами. Бренды, продвигаемые в Сети, получили название е-брендов. Такими, к примеру, являются eBay или Amazon. Продолжение раскрытия этой серьезной темы в следующей статье...

Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать комплексный контент маркетинг. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!

← Поделиться с друзьями !

a1z.ru

Продвижение бренда в социальных сетях — журнал "Рутвет"

Оглавление:

Условия для успешного продвижения в соцсетях
Какие соцсети использовать для продвижения?
Продвижение бренда «ВКонтакте»

Практически все участники социальных сетей регулярно посещают свои страницы, где они могут найти большое количество интересной информации. Ежедневное посещение пользователями соцсетей даёт возможность различным компаниям обратить на себя внимание, сформировать лояльность потребителей и увеличить свои продажи.

В зависимости от того, каким видом деятельности занимается компания, а также от целей и задач, которые они ставят перед собой, различают несколько эффективных моделей работ по продвижению в соцсетях.

Условия для успешного продвижения в соцсетях

Продвижение бренда в социальных сетях позволяет:

Вывести на рынок новый продукт.
Налаживать обратную связь с клиентами.
Повысить лояльность и популярность.
Стимулировать продажи.
Увеличить посещаемость сайта.
Противодействовать негативу.

В первую очередь нужно понимать, что основное предназначение всех социальных ресурсов — это общение, а не продажи и трансляция новостей различных компаний. Поэтому каждый бренд и компания должны прислушиваться к клиентам, своевременно реагируя на их запросы, стараться, чтобы общение с ними происходило на одном языке – все это улучшает вашу репутацию в интернете. Следование этим правила позволит получить лояльность, и только после можно будет надеяться на рост продаж.

Самое важное условие — это интересное содержание. Чем более оригинальной будет модель, продвигаемая вашей компанией в социальной сети, тем большего успеха вы сможете добиться. Кроме того, важную роль играет модерация комментариев и контролирование реакции пользователей.
Чтобы привлечь большую аудиторию, необходимо активное регулярное информирование.
Также для успешного продвижения бренда в социальных ресурсах требуется правильная оценка целесообразности и эффективности рекламной кампании.

Видео о продвижении бренда в социальных сетях

Какие соцсети использовать для продвижения?

Четкое понимание того, кто именно является вашей аудиторией, и в каких соцсетях она обитает, даёт возможность выбрать правильную платформу. Для этого необходимо внимательно изучить каждую из них.

Facebook — насчитывает почти 900 миллионов пользователей

ВКонтакте — около 230 миллионов пользователей

Одноклассники — около 205 миллионов участников

LinkedI — более 150 миллионов

Twitter — 140 миллионов

Google+ — свыше 100 миллионов

Выбор наиболее подходящего ресурса для продвижения брендов зависит от нескольких критериев.

Цель

Первый критерий — это цель, которую преследует тот или иной бренд.

Если компания, выбирая социальный ресурс, желает, в первую очередь, выстроить доверительные отношения с потенциальными потребителями, то самым лучшим вариантом в таком случае будет Facebook. Сегодня эта соцсеть наиболее активно взаимодействует с аудиторией на личном уровне.
Если вы желаете публиковать анонсы новостей компании, мониторить отзывы о бренде и искать потенциальных потребителей, то можно обратить своё внимание на Twitter.
Идеальная площадка для демонстрации своих профессиональных достижений и взаимодействия с единомышленниками — LinkedIn.
Если, выбирая социальный ресурс, в качестве приоритетной цели для себя компания ставит возможность общаться с партнёрами по бизнесу и экспертами отрасли, то самый оптимальный вариант в таком случае — Google+.

Возможности соцсетей

Главное оружие Facebook — это брендовые страницы со всей информацией о компании и продукции.
Функциональное преимущество Twitter перед остальными социальными сетями заключается в клиентском сервисе. Бренды всё чаще используют мгновенное обновление статусов для решения интересующих потребителей проблем на месте, непосредственно на виду у аудитории.

Главная особенность LinkedIn заключается в возможности создания групп «по интересам», в которых пользователи имеют доступ к обсуждению актуальных тем отраслей с компетентными людьми. Кроме того, LinkedIn имеет еще одно важное оружие в виде Страницы ответов, на которой каждому эксперту предоставляется возможность демонстрировать свою компетентность и делиться опытом с коллегами по отрасли.
Основное достоинство Google+ — Круги, позволяющие брендам таргетировать сообщения на различные группы контактов.

Возраст потенциальных клиентов

Основной сегмент аудитории Facebook состоит из пользователей возрастом от 21 до 24 лет. В эту возрастную группу входят более 17% мужчин и 16,6% женщин. Пользователи социальной сети возрастом 18-20 лет и 35-44 года несколько отстают от основного сегмента.
К аудитории Twitter относятся люди более старшего возраста. 42,3% пользователей составляют группу возрастом 31-49 лет. Участники возрастом 18-29 лет — 41, 4%. Twitter посещают почти 55% женщин и 45% мужчин.
ВКонтакте – социальная сеть молодежи, школьников и студентов, поэтому продвигать там свой бизнес нужно с учетом этой аудитории.
В Одноклассниках сидят люди более старшего возраста, поэтому это отличная площадка для маркетинга – большая платежеспособность аудитории и более обеспеченные люди, чем те же студенты ВКонтакте. В Одноклассниках очень много женщин 35-50 лет.
Деловую социальную сеть LinkedIn составляет аудитория возрастом 35-44 года. Однако следует учитывать, что в России этот соцресурс не пользуется особенной популярностью.
Среди пользователей Google+ больше всего мужчин студенческого возраста — около 69%.

Таким образом, исследовав социальные сети для такой цели, как продвижение брендов в соцсетях, можно сделать вывод, что наиболее платежеспособную аудиторию следует искать в Twitter, а для создания полноценного образа бренда в социальном пространстве лучше всего выбрать Facebook.

Продвижение бренда «ВКонтакте»

ВКонтакте продвижение бренда можно осуществлять несколькими способами: раскручивать группы, создавать и продвигать приложения.

Для раскрутки групп необходимо создать представительскую группу, наполнить её интересной информацией о компании, описать предлагаемые товары или услуги, разработать оформление группы, создать внутренние страницы, изображения и видеозаписи, указать ссылки на свой сайт, организовать обсуждения.
На следующем этапе развития группы привлекаются пользователи, которых необходимо подбирать по определённым критериям — по полу, возрасту, месту проживания, увлечениям.
Еще одним способом продвижения бренда является тартегированная реклама. Затраты на создание рекламных объявлений будут небольшими, и при этом появится возможность отследить пользователей, которые будут видеть ваши предложения на сайте согласно выбранному возрасту, месту жительства, полу, образованию, интересам и т. д.

Как Вы считаете, в каких социальных сетях лучше всего продвигать российские бренды, и почему? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Видео о продвижении бренда в соцсетях

www.rutvet.ru

Продвижение бренда в социальных сетях.

Привет, давайте сегодня рассмотрим вопрос продвижение в социальных сетях. Этот пост будет основан на кейсах различных брендов, посмотрим на их продвижение в социальных сетях. А начнем мы с…

Кейс: Продвижение бренда в социальных сетях — Рекламная кампания Nike на Fасеbook.

Количество лайков: 22,6 миллионов. Можно сказать, что Nike – одна из крупнейших мировых корпораций. Рекламные бюджеты этой компании не снились и, вполне возможно, никогда не приснятся многим предпринимателям современности.

Тем не менее, вопрос о присутствии Nike в социальных сетях, казалось, просто не стоял – они пришли сразу же после того, как смогли оценить эффективность такой рекламы. Страница бренда, созданная Nike, является примером для многих компаний.

simvol_98 Несмотря на то, что Nike по праву можно назвать не просто названием успешной компанией, а нарицательным, у корпорации до сих пор есть огромное количество мощных конкурентов – Адидас, Under Armour и огромное количество прочих брендов. Поверьте, они точно не дадут сидеть сложа руки транснациональному гиганту.

Казалось, в такой ситуации надо постоянно наращивать объёмы инвестиций и бесконечно увеличивать долю присутствия на рынке. Тем не менее, компания хорошо поработала над созданием своего имиджа в Сети и продолжает поддерживать устоявшийся образ. Маркетологи Nike успешно используют их популярный слоган в интернет-продвижении, работают с хэштегами, активно выкладывают новый контент.

Что содержит страница бренда на FB?

Условно, можно поделить все посты на своеобразные рубрики:

Презентация новых продуктов бренда;
Новости науки;
Информация о благотворительных инициативах бренда;
Конкурсы и многочисленные варианты поощрения активных пользователей страницы в самой популярной социальной сети.

Кроме того, на основе самого простого контент-анализа несложно будет понять, что бренд как бы отгораживает себя от конкурентов, постоянно дублируя свой основной посыл: мы создаём продукты для людей, на основе последних научных исследований в области техники, материалов, дизайна.

Их продукция – это результат огромного числа экспериментов, начиная от работы с фокус-группами, заканчивая скурпулёзными исследованиями каждой составляющей нового продукта или той линии товаров, которую только планируется запустить.

Естественно, такой настрой заставляет пользователя думать о том, что Nike – является воплощённым средоточием передовых достижений и высокого качества товаров.

Страница бренда nike

Продвижение бренда в социальных сетях на примере компании Nike.

Ещё один элемент рабочей стратегии Nike – компания создаёт отдельную страницу для каждой новой своей производственной линии, чтобы сбалансированно распределить своё влияние на ту или иную целевую аудиторию пользователей.

Так или иначе, мировой бренд каждый сезон создаёт вещи для разных людей, и с каждым потенциальным покупателем Nike предпочитает работать «по отдельности». Это можно считать действительно хорошим уроком для всех начинающих предпринимателей, которые работают над реализацией нескольких продуктов.

Что же с Nike?

circle-dolly У корпорации разброс товаров, который выходят практически ежедневно, может даже слегка напугать обывателя, от баскетбола до гольфа, от сноубординга к товарам для женщин, от «VIP» коллекций, до товаров широкого потребления.

Попробуйте поискать на Facebook то, что интересно от Nike для вас – вряд ли вы встретите на этой странице упоминания о прочих товарах. Всё это делается брендом только для того, чтобы у пользователя не возникло ощущения, что компания создаёт продукты «для всех и ни для кого».

С каждой Целевой Аудиторией надо разговаривать на её языке и оправдывать именно её ожидания, а не всех потребителей вместе.

Мы с Вами рассмотрели продвижение бренда в социальных сетях на примере компании Nike. Надеюсь Вам был полезен этот кейс, да и статья в целом.

С Вами, — Игорь Зуевич.

Рекомендую Вам обратить внимание на следующие программы по созданию дополнительного источника дохода в интернете:

Закрытое Master Mind сообществоМастера партнерских программПартнерский Маркетинг для Новичков

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как в интернете можно заработать деньги с 0 до 200 000 рублей

Понравилось? Жми «Мне Нравится«Оставьте комментарий к этой статье ниже

igorzuevich.com

Продвижение бренда в интернете | БлогСтикер

Брендинг компании в сети – это неотъемлемая часть комплексной маркетинговой стратегии. SEO и контекстная реклама могут приводить клиентов вне зависимости от того, насколько известна компания на рынке. Однако бизнес развивается гораздо успешнее, если он узнаваем: ему доверяют и его рекомендуют. Сегодня мы поговорим о том, как создавать положительный образ компании и управлять ее репутацией при помощи технологий онлайн-маркетинга.

Будьте ближе к народу

Перед совершением заказа около 15% потенциальных покупателей обычно посещают социальную страничку бренда. Официальная группа в соцсетях – показатель открытости компании и готовности строить общение «без купюр». Конкурсы, акции, опросы, уроки, обзоры, в том числе и приоткрытая завеса внутренней кухни, – это то, что обязательно заинтересует аудиторию и повысит ее лояльность.

Существует немало кейсов, когда компания стала известна только за счет социальных каналов. Американская сеть ресторанов Sweetgreen прославилась благодаря потрясающим фотографиям еды и постам о здоровом образе жизни, размещенным в Facebook, Twitter и Instagram (Рис. 1).

Рис. 1. Фотографии здоровой пищи в социальных сетях привлекли внимание к ресторану Sweetgreen

Графика и видео – это сильные маркетинговые инструменты социальных сетей. Десятки картинок воспринимаются гораздо проще, чем один безликий текстовый пост. Размещайте не только собственные картинки и ролики, но и поощряйте публикации участников группы с хештегами бренда (например, в рамках проводимого конкурса).

Рассказывайте истории и просвещайте

Контент обладает огромным маркетинговым потенциалом. Публикации в текстовом и медийном форматах способны многое рассказать о бренде и в ненавязчивой форме «зацепить» аудиторию. Чтобы данный метод сработал, нужно исключить любое проявление рекламы, а название компании упомянуть в подписи или аккуратно ввести в содержание.

Для установления контакта хорошо работают реальные истории и образовательные материалы. Популярные отраслевые ресурсы приветствуют живой контент и охотно размещают истории успеха и интервью (колонка портала The Village), репортажи о жизни компании (фоторассказ о SeoPult) и ее сотрудниках (спортивные увлечения босса).

На сайте компании или в группе в соцсетях публикуйте обучающие или развлекательные видео с логотипом компании, фотоотчеты о производственном процессе (например, пошиве одежды), лаконичные статьи, полезные вашей аудитории. Последние просто необходимы в сложных тематиках, будь то медицина, техника, строительство и т. д.

Участвуйте в партнерских сервисах

Высокой популярностью среди пользователей пользуются сервисы поиска услуг в заданной локации. Для сфер бизнеса, имеющих географическую привязку, они могут давать до 30% трафика на сайт. Самые известные – это карты Яндекса и Google, куда любая компания может попасть совершенно бесплатно. Название бренда будет всплывать в интерфейсе сервиса в сопровождении краткого описания и рейтинга по отзывам (Рис. 2).

Рис. 2. Повышайте известность компании за счет сервиса карт Google

В зависимости от направления бизнеса, можно порекомендовать и ряд других сервисов, повышающих узнаваемость компании: Яндекс (Маркет, Недвижимость, Авто), «Из рук в руки», Авито, Товары Mail.ru и прочие.

Устанавливая партнерские отношения с компаниями, работающими в смежных областях, можно получить упоминание бренда в их новостях бесплатно и в ответ предоставить аналогичную услугу на своем. Также можно предложить партнеру бонус для его клиентов от вашей компании. Например, при покупке одежды для детей в условном интернет-магазине «Малышок» родители получают подарок – купон со скидкой 40% на мебель для детской комнаты в салоне «Уютный дом».

Брендируйте рекламу

Данный метод относится к разряду высокозатратных и позволить себе его могут далеко не все компании. Кроме известного приема размещения графических банеров и rich-media банеров на сайтах, стоит попробовать спонсорство отраслевого мероприятия, поддержку озвучивания популярного сериала или издания электронной книги, брендирование постеров (фоновая реклама на сайтах) (Рис. 3).

Рис. 3. Пример брендированного фона сайта игрового портала

Работайте с отзывами

Грош цена всем рекламным кампаниям, направленным на формирование бренда, если в сети царят негатив и оставленная без внимания информация, размещенная пользователями (UGC). Общественное мнение имеет огромное значение при принятии решения о покупке, и к нему прислушиваются значительно больше, чем к любым обещаниям рекламы. Поэтому работа с отзывами и открытый диалог с аудиторией (ответный отзыв, рекомендация) – пожалуй, важнейший этап формирования и продвижения бренда.

Работа с пользовательским контентом проходит в рамках форумов, сайтов отзывов, ресурсов вопросов-ответов и других площадок, где может появиться упоминание компании.

Первое, что нужно сделать – найти отзывы и комментарии пользователей, второе – провести работу по управлению репутацией, третье – зафиксировать эти площадки и постоянно отслеживать динамику вокруг бренда, работать с новыми отзывами.

Как работать: на вопросы пользователей об услугах нужно обязательно отвечать, с негативом – бороться, вежливо вести диалог в попытках найти истину и урегулировать конфликт. Если компания и ее сотрудники действительно допустили оплошность, следует предложить бонус или скидку и компенсировать потерю. Обсуждайте эти шаги публично, для того чтобы другие пользователи видели проявление вашей заботы о клиентах (Рис. 4).

Рис. 4. Компания LinguaLeo ведет активную работу с отзывами, располагая к себе пользователей и повышая известность сервиса

Позитив поощряйте выражением благодарности. Стимулируйте клиентов описывать опыт работы с вами. Это поможет запустить так называемое «сарафанное радио» (то есть неформальное доверительное общение между клиентами), сформировать активность вокруг бренда, привлечь новых клиентов и повысить продажи.

Можно подключить «лидера мнений», предложив ему написать содержательный отзыв, и разместить в нем ссылку на ваш сайт. Но в данной ситуации нужно действовать осторожно: вы должны быть полностью уверены в качестве оказываемых услуг, в противном случае высок риск обратного эффекта и стремительного роста негатива.

Кому это надо: медицинские учреждения, туристические компании, отели, товары масс-маркета, салоны красоты, фитнес-студии, автодилеры, автосервисы, рестораны, услуги ремонта, развлекательные центры, образовательные учреждения.

Пользовательский контент необходимо отслеживать и работать с ним, иначе можно упустить важные вещи (вопросы, обоснованные и необоснованные жалобы) и потерять доверие аудитории.

Подробнее о работе с отзывами и комментариями мы поговорим в одном из следующих выпусков рассылки. Вас ждут примеры управления репутацией бренда и персоналии, разбор ошибок и обзор инструментов.

Влияние брендинга на SEO

Работа по формированию имиджа компании имеет непосредственное влияние на поисковое продвижение сайта. Во-первых, появляется множество естественных ссылок. Во-вторых, с ростом узнаваемости компании увеличивается число брендовых запросов и возрастает брендовый трафик из поиска, что также является положительным фактором. Но стоит помнить, что брендовый трафик стоит вести на релевантные страницы («Главная», «О компании», «Товарные разделы»), оптимизированные под соответствующие ключевые запросы (Title, Description, контент).

Рассылка сервиса SeoPult

myoversite.ru