Особенности продвижения в Яндекс и Google — SEO на vc.ru

Мы в Nethouse часто получаем письма от наших клиентов, которым мы оказываем услуги продвижения в Яндексе — «скажите, а в Гугле я тоже буду виден?» Отвечаем и рассказываем об особенностях продвижения в двух самых популярных поисковых системах.

8528
просмотров

Да, будете! Все работы по продвижению направлены на общее улучшение качества сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Но результаты продвижения в обеих ПС могут отличаться — где-то может быть лучше, где-то хуже. Дело в том, что каждая из поисковых систем использует в качестве факторов ранжирования сайтов свои критерии, метрики и системы оценки сайтов. Именно поэтому в ранжировании наблюдаются различия, порой очень существенные.

Яндекс и Google часто оценивают одни и те же показатели или факторы по-разному, а также расходятся в общем количестве факторов оценки сайтов. Во многом это связано с тем, что в свое время обе поисковые системы выбрали свои собственные вектора развития, хотя начинали они как привычные ПС в понимании пользователя. Теперь поговорим о самых главных различиях в факторах ранжирования сайтов у этих поисковых систем.

Локализация поисковой выдачи

В вопросе географической привязки ресурсов в выдаче у Google и Яндекс наблюдаются существенные различия. Так, в Яндексе сайт можно продвигать по указанному региону (до семи регионов). Более того, с введением сервиса Яндекс.Район задачи пользователя можно решать на уровне микрорайона или даже отдельного дома.Google, в свою очередь, ограничивается только страной. И это может стать проблемой для тех компаний, радиус оказания услуг которых ограничен городом или районом — для таких сайтов регион может попросту не присвоиться. Решением этой проблемы (но не гарантированным) является регистрация компании в сервисах Google Мой Бизнес и Google Maps.

Факторы ссылочной массы

Также различия у Яндекса и Google наблюдаются и в отношении ссылочной массы сайта. Если в Яндексе можно добиться хороших результатов и без ссылок, то в Google попасть в ТОП-10 без хорошей ссылочной массы практически невозможно. После отмены Яндексом тематического индекса цитирования (ТИЦ) и замены его на индекс качества сайта (ИКС), эта поисковая система стала не только обращать меньше внимания на ссылочную массу сайта, но и начала применять соответствующие санкции в отношении искусственной ее накрутки (фильтр «Минусинск»).

Яндекс в этом плане уделяет наибольшее внимание коммерческим и поведенческим факторам, а также качеству контента, поэтому занять высокие позиции в Яндексе можно и без ссылок. Google, в свою очередь, до 2016 года при ранжировании сайтов применял алгоритм PageRank, который оценивал важность веб-ресурса среди других на основе ссылающихся на него других веб-ресурсов. Однако ссылочная масса до сих пор оказывает огромное влияние на позиции ресурса в выдаче.

Мы сравнили ссылочную массу сайтов в ТОП-10 Яндекса и Google по запросу «ремонт айфонов» в Санкт-Петербурге. Оказалось, что на первой странице Google в поисковой выдаче преобладают сайты с гораздо большей ссылочной массой, чем сайты на первой странице Яндекса. Но это не значит, что для попадания на первую страницу в Google можно просто закупать ссылки в большом количестве.

Ссылочная масса должна быть органической — то есть, должна быть получена естественным путем (регистрация в каталогах, упоминания на форумах, новостные и PR-релизы и так далее). Закупка ссылок на биржах для продвижения в Google попросту не сработает. А Яндекс за закупку ссылок накажет «Минусинском». При проработке ссылочной массы необходимо учитывать траст ресурса, ИКС, заспамленность и другие важные факторы, а не только количество ссылающихся на вас ресурсов.

Контентная составляющая

Качественный контент, обладающий необходимой экспертностью, одинаково хорошо работает везде. Поэтому в этом плане подходы обеих ПС совпадают. И Яндекс, и Google используют свои собственные алгоритмы оценки поискового запроса на основе работы нейросетей. В Яндексе этот алгоритм называется Палех, в Google — BERT. Эти алгоритмы позволяют оценивать контекст поискового запроса на основе всех окружающих его слов.

После недавнего обновления своего поискового алгоритма «Вега» Яндекс заявил, что при оценке контента будет делать упор на его экспертность. Его будут оценивать специальные люди — асессоры, работа которых также будет обучать и улучшать работу нейросетей.

Из доклада Яндекса о поисковом алгоритме «Вега»

Немаловажную роль экспертность контента играет и в Google. Алгоритм BERT и принцип оценки качества контента E-A-T поисковой системы Google будут активно набирать обороты в 2020 году. Они направлены на улучшение релевантности выдачи по запросам и понижение в поиске сайтов, контент которых является недостаточно качественным или правдивым с экспертной точки зрения.Google подчеркивает: E-A-T принципы следует использовать всем сайтам, но в первую очередь так называемым YMYL-ресурсам (Your Money or Your Life):

• сайты, которые запрашивают персональную информацию о пользователе;
• сайты, на которых проводятся транзакции;
• сайты на тему здоровья и медицины;
• сайты, информация на которых может повлиять на важные решения пользователя;
• сайты, где даются советы на тему финансов, юриспруденции и т. д.

Как итог, вот главные характеристики, которыми должен обладать контент вашего сайта для признания его качественным:

• контент высокого качества, который регулярно обновляется;
• в текстах понятно и подробно написано, что должен делать пользователь. Вся информация проверена, пользователь не причинит вреда себе и другим, если будет ей следовать;
• автор разбирается в теме на профессиональном уровне;
• размещенная на сайте информация об авторе, которая подтверждает его экспертность;
• дополнительная информация, которая поможет пользователю глубже разобраться в теме.

Как угодить и тем, и другим?

Мы коснулись только трех самых главных факторов ранжирования поисковых систем. Большинство факторов ранжирования неизвестны даже профессиональным вебмастерам и о них приходится только догадываться. Например, Яндекс заявляет, что количество таких факторов и их сочетаний — более 800. Очевидно, что подстроиться под все невозможно.

Понятно одно: удобные сайты, полезный контент и ориентация на решение задач пользователя рано или поздно сделают свое дело, и сайт окажется на первых строчках поиска. Делайте сайты для людей — и вас обязательно заметят. Успешного продвижения!

Разница SEO-продвижения в Яндексе и Гугле – главные отличия.

В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес, например в Яндексе больший акцент делается на поведенческие метрики, в то время как Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Рассмотрим основные моменты более подробно.

Разница в региональной привязке

Одним из самых значимых отличий в SEO продвижении под Yandex и Google является настройка геотаргетинга (показ посетителям, ищущим ту или иную услугу или товар, результаты поисковой выдачи с учетом их текущей локации).

В поисковой системе Яндекс для того, чтобы присвоить регион сайту достаточно добавить информацию о нем в Яндекс Вебмастер и Яндекс Справочник и ресурс начнет ранжироваться локальной выдаче. Точная региональная привязка способствует нормальному продвижению всех региональных поддоменов в Яндексе не мешая друг-другу.

В Google отсутствует региональная привязка и в качестве региона можно присвоить только страну. Именно поэтому, в результатах поисковой выдачи коммерческого запроса нередко можно встретить сайты из Санкт-Петербурга или Екатеринбурга и т.д. Немного улучшить ситуацию позволяет регистрация в сервисе «Google Мой Бизнес».

Поэтому, если есть необходимость в региональном продвижении, то для Яндекса предпочтителен вариант создания поддоменнов, а для Google — создание региональных подразделов (папок) на основном сайте.

Разница в учете ссылочной массы

В поисковой оптимизации сайта под Google всё еще не обходится без наращивания ссылочной массы проекта. Это можно наглядно увидеть при анализе поисковой выдачи: достаточно часто её ТОП занимают ресурсы, имеющие большой объем внешних ссылок.

В Яндексе со ссылками дела обстоят несколько иначе – уделяется больше внимания их качеству и органичности (когда люди сами ссылаются на ресурс), а за избыточный объем можно попасть под санкции.

Отличия в поведенческих факторах

Для Яндекса очень важными при ранжировании являются поведенческие факторы (ПФ): время проведенное на сайте, глубина просмотра, количество возвратов на выдачу и т.д. Основываясь на этой информации, поисковая система определяет качество ресурса: если у него данные метрики имеют высокие показатели, то это явный сигнал того, что сайт максимально отвечает запросам пользователей, и проект непременно займет позиции в ТОП-10. Но не стоит сразу прибегать к накрутке ПФ, за это можно попасть под санкции и забыть о лидирующих позициях примерно на год.

В Google поведенческие факторы так же учитываются, но имеют несколько меньший вес и как следствие, отдачу. Санкций за накрутку ПФ на сегодняшний день не предусмотрено.

Отличия в коммерческих факторах ранжирования

В поисковой системе Яндекс уделяется достаточно больше внимание коммерческим факторам ранжирования, без которых практически невозможно занимать лидирующие позиции в выдаче. Сюда относятся:

• Цены – важен корректный формат вывода и их наличие.
• Товарная матрица – чем больше ассортимент продукции, тем больше шансов попасть в ТОП.
• Контактные данные – наличие телефонов, адресов, реквизитов и т.д.
• Информация о возможных способах оплаты, доставки, возврата и обмена приобретаемой продукции.
• Транзакционные элементы – важно их наличие и корректность реализации.

Таким образом, проработка коммерческих факторов позволяет добиться лучшего результата в Яндексе. Особенно наглядно это демонстрируется в случае с агрегаторами – они занимают ТОП за счет большого ассортимента, с которым достаточно сложно конкурировать обычным сайтам.

В Google коммерческие факторы учитываются, но эффект от их проработки несколько меньше, нежели, например от проработки ссылочного профиля.

Разница в текстовых санкциях

Для сокращения количества попыток манипуляции результатами поисковой выдачи все больше со стороны ПС появляется всевозможных фильтров. Это необходимо для того, чтобы результаты максимально отвечали запросам пользователей. У каждой поисковой системы определена своя степень важности того или иного фактора ранжирования, следовательно, определена и своя мера пресечения. Например, попасть в Яндексе под фильтр переоптимизации «Баден-Баден» не означает попадания под фильтр в Google. Для каждой ПС определен свой предел количества вхождений ключевых запросов и объем текста.

В целом, требования у Яндекса более строгие, нежели у Гугла стоит это учитывать при работе над проектом.

Текстовые факторы ранжирования в Яндекс и Google

В каждой из поисковых систем определенные факторы ранжирования имеют свой вес, например в Яндексе больший акцент делается на поведенческие метрики, в то время как Google наиболее важным является обновляемость и полезность контента, хороший ссылочный профиль. Рассмотрим основные моменты более подробно:

Объем текста

Google любит большие тексты, в то время как в Яндексе сайт может очень хорошо себя чувствовать при наличии всего пары предложений на странице – это особенно актуально для коммерческих ресурсов типа интернет-магазинов. Так же стоит учитывать при проработке проекта тот факт, что если для одной поисковой системы количество ключевых запросов и объем текста на странице является приемлемым, то для другой это может стать причиной для наложения фильтра переоптимизации.

Наличие ошибок

В Яндексе уделяется значительное внимание уникальности контента, корректности употребления слов, фраз и отсутствию опечаток. Гугл в данном плане более лоялен. Если по его мнению материал полезен пользователям, то наличие опечаток не скажется на позициях ресурса.

Обновляемость контента

Одним из наиболее важных факторов для поисковой системы Google является регулярное обновление контента. Такие сайты ранжируются выше.

Яндекс, в свою очередь, больше ориентируется на качество контента, именно поэтому сайты с неизменным текстом достаточно долгое время комфортно себя чувствуют, занимая ТОП выдачи.

Не смотря на такие различия в продвижении в Яндекс и Google, обе поисковые системы любят качественный контент. Следовательно, именно этому требуется удалять основное внимание. Не зря же алгоритмы обновляются, ориентируясь на ожидания пользователей.

Разница в учете возраста сайта

Обе поисковые системы любят старые сайты. Но в Яндексе новый сайт может занять ТОПовые позиции, благодаря качественному наполнению и хорошим поведенческим факторам. В Google этого достичь будет сложнее, так как в нем уделяется большее внимание возрасту домена как одному из важных факторов ранжирования, и потребуется больше времени для того, чтобы занимать лидирующие позиции по высоко- и среднечастотным запросам.

Отличия в наличии адаптивной версии

Наличие адаптивной версии является наиболее значимым показателем для ПС Google, об этом нам говорит алгоритм Mobile-first indexing – при индексировании и ранжировании сайта в первую очередь используется именно мобильная версия. Для того чтобы занимать места в ТОП-е необходимо иметь не только качественный контент, но и оптимизировать проект под смартфоны и планшеты. Если ресурс не адаптирован под мобильные устройства, то ранжироваться будет его десктопная версия, но шансы быть на первой странице поисковой выдачи крайне малы.

Для Яндекса наличие адаптивной версии сайта не является фактором ранжирования, но учитывается в поведении пользователя.

Показатели качества контента Яндекс и Гугл

В ПС Google одним из важных факторов ранжирования является E-A-T (expertise, authoritativeness, and trustworthiness) – экспертность, авторитетность и достоверность.

Что понимается под E-A-T:

• Экспертность – материал, написанный на сайте, должен принадлежать автору, который имеет достаточно хороший уровень знаний, навыков в той или иной области. Авторитетность — это репутация среди других экспертов и лидеров мнений в отрасли. Если другие рассматривают человека или сайт как источник информации по теме, то он авторитетный.
• Достоверность – информация, изложенная на сайте, должна быть правдивой и точной.

В Яндексе таких требований к контенту пока не предъявляется.

Разница влияния скорости загрузки

Еще одним из показателей, влияющих на позиции, является скорость загрузки. И наиболее важен этот параметр для Google (не зря же у него есть свой сервис PageSpeed Insights). Яндекс относится к данному параметру несколько лояльнее, но никто не отменял важность удобства пользования ресурсом: если сайт долго грузится, то пользователю проще перейти на другой, что негативно скажется на поведенческих факторах.

Отличия в отображении результатов поиска

В поисковых системах по-разному представлены результаты выдачи, рассмотрим основные отличия.

Отображение в ПС Яндекс:

• Средняя длина тегов:
  • Title: примерно до 80 символов;
  • Description: примерно 170 символов, при этом в описание чаще всего подтягивается не содержимое тега, а та часть контента страницы, которая является наиболее релевантной по мнению ПС.




• Наличие значков, позволяющих пользователям получить дополнительную информацию о сайте:
  • Значок официальности — значок могут получить лишь некоторые категории ресурсов, например, финансовые организации по данным ЦБ РФ, визовые центры, сервисные центры и т. д.;
  • Турбо-страницы — для его получения необходимо настроить данную технологию;
  • Популярный сайт — у ресурса должны быть достаточно высокие показатели трафика и постоянная аудитория;
  • Выбор пользователей — у сайта должны быть хорошие показатели по вовлеченности и лояльности посетителей;
  • Защищенное соединение — для получения, необходимо использовать подкличение по протоколу https;

• Фавикон – отображается в результатах выдачи, за счет чего сниппет выглядит наиболее привлекательно.

Отображение в ПС Google:

• Средняя длина тегов:
  • Title: примерно до 70 символ;
  • Description: 140 символов, при этом чаще всего в сниппет подтягивается именно содержимое тега;

• Фавикон – отображается только в результатах мобильной выдачи.

Если учитывать, вышеперечисленные различия, можно сделать хороший сниппет, который будет привлекать внимание пользователей и способствовать увеличению количества переходов именно на ваш сайт в обеих поисковых системах.

Результаты поисковой выдачи

По одному и тому же запросу в поисковых системах разные результаты выдачи.Например, в Яндексе это могут быть по большей части агрегаторы, в то время как в Google это могут быть тематические профильные сайты. Для наглядности, рассмотрим результаты по запросу «Оформить микрозайм».

В Яндексе это преимущественно агрегаторы с большим количеством разнообразных предложений:

В Google по большей части сайты конкретных организаций, предоставляющих данную услугу:

Эту информацию необходимо учитывать при сборе семантического ядра для понимания, в какой из поисковых систем будет комфортнее себя чувствовать сайты, относящиеся к той или иной тематике.

Заключение

Выше были рассмотренны основные отличия в продвижении в Яндекс и Google. Это далеко не все факторы, которые учитываются при ранжировании, и со временем их важность может меняться. Неизменным остается одно: если при работе с сайтом ориентироваться на пользователей, делая качественный и полезный контент, уделять внимание удобству взаимодействия с ресурсом, то он с большой долей вероятности займет ТОП в обоих поисковых системах.

SEO Услуги: Продвижение сайта в Яндекс и Google

• Главная
• Услуги
• Продвижение сайта на Яндекс и Google

Продвижение сайта в Яндексе и Гугле

Продвижение сайта в поисковых системах (также известное как SEO = Оптимизация для поисковых систем) — это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы ваш сайт был как можно ближе к началу списка поисковых систем и, как следствие, увеличение посещаемости вашего сайта пользователями, пришедшими с эти поисковые системы.

Почему так важны верхние позиции в результатах поиска?

• Поисковые системы являются основным источником трафика веб-сайта.
  В настоящее время 9 из 10 пользователей Интернета используют поисковые системы для поиска товаров и услуг. Кроме того, поисковые системы приводят более 50% всех пользователей на корпоративные сайты прямо из результатов поиска. Поэтому, если вашего сайта нет в результатах поиска, он остается недоступным для абсолютного большинства ваших потенциальных клиентов.
• Важно, чтобы ваш сайт выделялся в результатах поиска.
  Большинство пользователей просматривают только первую страницу поиска. Поисковик выдает всего 10 ссылок на сайты, а также рекламу, чего достаточно для удовлетворения потребностей большинства пользователей. Итак, если ваш сайт входит в первую десятку, он получает свою долю переходов; в противном случае можно с уверенностью сказать, что его никто никогда не найдет.

Какие поисковики самые популярные в России?

Статистика поисковых систем говорит, что лидером среди поисковых систем в России является Яндекс (57,46% на декабрь 2015 года). На втором месте Google (35,27%), его доля постоянно растет. Остальные поисковые системы (такие как Mail.ru, Rambler, Bing) делят остальную часть рынка.

Вот почему мы ориентируемся в основном на Яндекс и Google, когда предлагаем услуги по поисковой оптимизации.

Каковы ваши преимущества от SEO?

• Увеличение выручки и прибыли
  
  Эффективное продвижение – то есть весомый источник дополнительного дохода и прибыли для вашей компании.
• Увеличение количества звонков и запросов; увеличение спроса на продукцию
  
  Высокий уровень заинтересованности и мотивации пользователей приведет к увеличению числа клиентов и увеличению спроса на ваши товары и услуги.
• Максимальный охват потенциальных клиентов в результатах поиска
  
  Достижение первых позиций на странице результатов поиска позволит потенциальным клиентам легко найти ваш сайт.
• Более эффективное использование бюджета и снижение затрат клиента
  Затраты на привлечение клиентов из поисковых систем ниже, чем из других источников. Продвижение сайта обеспечит максимально возможную отдачу вложенных средств.
• Снижение санкционного риска со стороны поисковых систем
  Заказывая SEO-услуги у наших специалистов, вы делаете долгосрочные инвестиции в развитие и качество своего сайта.

Современная анатомия SEO

Сегодня методы, которые использовались для продвижения сайтов, безнадежно устарели. Они не только не приносят положительных результатов, но и могут стать причиной штрафных санкций вашего сайта поисковыми системами и, как следствие, его исчезновения из результатов поиска.

Сегодня, чтобы обеспечить стабильное и эффективное SEO, необходимо найти ответы на следующие вопросы:

• Насколько своевременно покупать ссылки и что делать с уже купленными ссылками (в том числе с так называемыми «постоянными»)?
• Обязательно ли указывать цены на мои товары и услуги на моем сайте?
• Являются ли расширенные функции или дополнительные разделы, предлагаемые конкурирующим веб-сайтом, причиной того, что он находится выше в результатах поиска?
• Насколько ваш веб-сайт соответствует определению «качественный веб-сайт» в глазах поисковых систем?

SEM — больше, чем просто SEO

Будем откровенны: увеличить количество посетителей, привлеченных на ваш сайт, — задача необходимая, но не единственная.

Важно понимать эффективность различных маркетинговых инструментов, таких как SEO, контекстная реклама или размещение баннеров на отраслевых площадках. Важно знать не только, сколько пользователей было привлечено из каждого источника, но и сколько из них сделали то, что вы от них ожидали (лайкнули, просмотрели страницу контактов, отправили заявку или позвонили в ваш офис) и сколько их действия стоили вы с учетом каждого из этих источников. Следующий шаг — оптимизация конверсии — комплекс действий, направленных на повышение эффективности как рекламных каналов, так и самого сайта.

На этом этапе вам понадобятся ответы на такие вопросы, как:

• Нашли ли привлеченные пользователи информацию, товар или услугу, которые искали?
• Довольны ли они функциями, удобством использования и навигацией, предлагаемыми на вашем веб-сайте?
• Сколько звонков по контекстной рекламе или баннеру вы получили в этом месяце и какова их стоимость по сравнению с другими источниками?
• Можно ли удвоить количество заказов без увеличения бюджета?
• Как вы можете переадресовать потенциальных клиентов, которые посетили ваш сайт, но ничего не купили?

В конечном итоге, для оценки и последующего повышения эффективности своего интернет-маркетинга компании необходим комплексный подход (SEM, или Search Engine Marketing), включающий определение определенных приоритетов и целей, разработку стратегии продвижения и организацию циклических операций по сбору данных, аналитике. , дизайн и контроль выполнения рекомендаций с последующей оценкой того, как эти работы повлияли на достижение цели. При этом в качестве KPI используются такие данные, как конверсия (CR), стоимость действия (CPA) и стоимость лида (CPL).

Что мы делаем для успешного продвижения

1. Предварительная работа

Понимание целей и задач вашего бизнеса, а также его контекста, уровня конкуренции и оригинальных требований к сайтам в вашей отрасли. Экспресс-аудит вашего сайта. Подбор и согласование ключевых слов («семантический питомник») для оптимизации. Подготовка и подписание договора.

2. Базовая оптимизация и оптимизация ключевых слов

Комплексный аудит сайта. Разработка стратегии оптимизации и подробные рекомендации по приведению сайта в соответствие с требованиями алгоритмов поисковых систем: исправление ошибок, оптимизация структуры, оптимизация отдельных страниц и их элементов, текстов. Анализ и управление ссылочной массой. Оптимизация контекстной рекламы в соответствии с целями оптимизации.

3. Продвинутая техническая оптимизация и работа с внешними факторами

Итеративный анализ результатов внесенных изменений в ответ на обновление алгоритмов поисковых систем и исправления. Разработка схемы перелинковки. SEO-копирайтинг для продвигаемых страниц. Ежеквартальный ускоренный аудит на выявление ошибок и технических проблем. Накопление репутации сайта, поиск качественных ресурсов и размещение ограниченного количества хештегов. Регистрация сайта в региональных и тематических каталогах.

4. Улучшение сайта, расширение функций, повышение уровня лояльности пользователей

Анализ сайтов конкурентов. Разработка рекомендаций по дизайну сайта и индивидуальному программированию, оптимизации структуры и типов целевых страниц. Разработка прототипов промо-страниц. Анализ поведения пользователей. Разработка рекомендаций по устранению неполадок и повышению лояльности.

5. Анализ конверсии и оптимизация

Приоритизация и настройка желаемых действий, которые будут осуществляться для отслеживания и оптимизации конверсий. Внедрение и управление коллтрекингом. Проведение юзабилити-аудита и сплит-тестов. Разработка рекомендаций по повышению конверсии, повышению доверия пользователей, удобства использования сайтов.

6. Оценка эффективности SEO, подготовка отчетов

Оценка прогресса. Анализ изменений алгоритмов и требований поисковых систем, оптимизация SEO-стратегии. Контроль выполнения рекомендаций. Ежедневный сбор позиций и технический мониторинг доступности промо-страниц. Ежемесячная подготовка плана работы. Подготовка отчетов о позициях сайта, трафике, выполненных работах, затраченных часах и деньгах; расширенные отчеты о трафике и конверсиях.

Цены и объем работ

Примеры результатов нашей работы

1. Динамика количества ключевых слов, которые выводят сайт в ТОП-10 или ТОП-20 в поисковой системе Яндекс.

2. Динамика привлеченного трафика (увеличение количества посещений сайта из поисковых систем).

3. Динамика позиций сайта по дням и ключевым словам.

Почему мы?

– Наш опыт и компетентность работают на вас

За годы работы мы накопили огромный опыт и понимание SEO-услуг в различных отраслевых и предметных нишах как b2b, так и b2c направлений. Наши специалисты постоянно совершенствуются. В нашей компании внедрен регулярный менеджмент и контроль системы проектов.

— Только «белые» методы оптимизации!

Мы не полагаемся на покупку ссылок, а также не «обрабатываем» поведенческие факторы или любые другие методы, которые могут скомпрометировать наш сайт в поисковых системах и привести к штрафным санкциям. Если ваш сайт был наказан, мы знаем, что делать.

– Прозрачность в договоре и отчетах

Наши условия работы не содержат скрытых платежей; бюджетирование продвижения сайта прозрачно и фиксируется в договоре. Перед началом работы мы готовим подробный план и согласовываем все нюансы с клиентом. Ежемесячно вы получаете подробные отчеты по проекту.

— Цена зависит от результата

Бюджет SEO и SEM зависит от достигнутых результатов, будь то позиционирование сайта в первой десятке результатов поиска или увеличение посещаемости. В договоре есть такое условие

Вам нужна дополнительная информация для принятия решения? Тогда мы приглашаем вас в нашу мастерскую!

Вы директор по маркетингу или руководитель отдела? Хотите узнать больше о современном и безопасном продвижении сайтов? Вам нужно управлять и контролировать продвижение сайта, отслеживать его эффективность и выбирать подрядчика?

Приглашаем вас на наш мастер-класс «Как управлять процессом продвижения сайта», где мы подробно обсудим и поговорим!

Подробнее о семинаре

Стратегии расширения поискового маркетинга

Каждый бренд хочет быть глобальным лидером, верно? Но, конечно, о выходе на другие рынки легче сказать, чем сделать.

Маркетологи должны помнить о разнообразных потребностях и культурах потребителей, соответствующим образом оптимизируя свое присутствие в Интернете и стратегии контента. С точки зрения поисковой оптимизации это требует конкретных планов действий, отличных от тех, что выполняются в США 9. 0011

Conductor провел опрос маркетологов в различных отраслях, большинство из которых (53,3%) работают на «микроглобальном» уровне, работая в двух-пяти странах, в основном с западными поисковыми системами, такими как Google и Bing. Платформа SEO обнаружила, что большинство маркетологов планируют в ближайшее время выйти на большее количество стран.

Проблемы расширения

В то время как большинство маркетологов планируют расширение, 43% затрудняются понять, как их контент работает на региональном уровне.

По данным Conductor, 30% мировых маркетологов считают организацию веб-сайта и навигацию своей самой большой проблемой. Еще больше (40%) признают, что их текущий набор технологий не позволяет им легко сравнивать поисковые запросы и результаты в региональных поисковых системах. И более половины считают, что их команда недостаточно обучена региональным практикам SEO.

Еще одна серьезная проблема, обнаруженная Conductor, заключается в том, что 45% маркетологов не имеют структуры веб-сайта для эффективной организации контента для конкретного региона.

Как поисковым маркетологам с такими препятствиями выйти на другие рынки? Хотя многие не чувствуют себя достаточно подготовленными к решению глобальных задач SEO, они могут думать о поисковом маркетинге в разговорных терминах. Точно так же, как жесты рук различаются в разных странах — американцы приравнивают скрещенные пальцы к желанию чего-то, в то время как одно и то же считается вульгарным обращением к женским гениталиям, например, во Вьетнаме, региональный поисковый маркетинг также требует культурных соображений.

Давайте посмотрим на китайскую Baidu и российскую Яндекс, крупнейшие в мире региональные поисковые системы.

В центре внимания: Baidu

Маркетологи, стремящиеся расширить свое присутствие в Азии, не должны забывать, что Google заблокирован на материковом Китае. Есть «Google Китай», но он не пользуется таким же господством, как в остальном мире. За последний год 91,25% мировых поисковых запросов приходилось на Google. Но в тот же период в Китае Google был поисковой системой номер пять, имея всего 1,9% запросов.

Согласно рейтингу веб-сайтов Alexa, Baidu является четвертым по посещаемости сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook, все три из которых заблокированы в Китае. Baidu является доминирующей поисковой системой (72,73%), и с технической точки зрения сайт индексируется не так, как Google, без сканирования JavaScript. Контент китайского веб-сайта также имеет более строгие правила, а это означает, что для его ранжирования обычно требуется больше времени. Кроме того, Baidu имеет большую иерархию веб-сайтов, когда речь идет о внутренних ссылках, что часто приводит к тому, что домашние страницы на китайском языке содержат больше контента.

Еще одно ключевое отличие состоит в том, что Baidu имеет зону бренда, которая позволяет рекламодателям приобретать свои фирменные ключевые слова и существенно доминировать в поисковой выдаче. В то время как американские бренды могут покупать свои собственные ключевые слова, то же самое могут делать и другие компании. Когда вы гуглите «Calvin Klein», реклама компании является первым результатом. Тем не менее, «Обувь Calvin Klein» показывает поисковую рекламу Macy’s и Zappos, а собственный веб-сайт Calvin Klein занимает третье место. Собственный сайт бренда также отсутствует в Google Покупках.

Электронная коммерция также сильно отличается в других странах. В США электронная коммерция в основном является синонимом «Amazon». Хотя Amazon работает в Китае, крупнейшем в мире рынке электронной коммерции, он не доминирует. Китайские потребители чаще совершают покупки на Tencent, JD.com и Alibaba. В ноябре ежегодный День холостяка последнего принес 25,3 миллиарда долларов продаж, что более чем в пять раз превышает Черную пятницу в США.0185 поисковая система там же. В прошлом месяце на «Яндекс» — пятую по величине поисковую систему в мире после Bing и Yahoo — приходилось 53,66% поисковых запросов в России. Яндекс также является крупнейшим конкурентом Google в других русскоязычных странах, таких как Украина, Беларусь и Казахстан.

Учитывая сильную региональную концентрацию Яндекса, поисковая система отдает приоритет геотаргетингу. Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) обычно отображают одни и те же результаты независимо от местоположения. С другой стороны, Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые категории. Это означает, что во многих случаях Яндекс отображает веб-сайты только из определенного региона без обычной практики Google по добавлению в запрос фразы «рядом со мной».

Яндекс также склонен уделять больше внимания поведению пользователей, чем Google. В то время как обе поисковые системы ценят качество контента превыше всего, Яндекс ценит популярность. Более высокий рейтинг получают сайты, на которых пользователи проводят больше времени за посещение.

Еще кое-что, на что следует обратить внимание: согласно Statista, средний мировой показатель поисковых запросов со смартфонов в январе составил 52 %, что примерно на полпути между Китаем (61 %) и США (41 %). Однако в России этот показатель составляет 21%. Хотя три года назад Google, как известно, пересмотрел свой алгоритм, чтобы отдать предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в России нет такого же уровня проникновения смартфонов.

This entry was posted in Продвижение