Специфика разработки и продвижения сайтов строительной тематики в поисковых системах Яндекс и Google

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

Продвижение сайта строительной тематики – это всегда работа в условиях высокой конкуренции. Строительство входит в тройку самых «густонаселенных» тематик Рунета, поэтому бороться за первые строчки в ТОПе поисковой выдачи непросто.

Делимся опытом десятков клиентов агентства «Эврики» – как скорректировать стратегию продвижения для строительного сайта и какие особенности данной сферы учесть.

• Виды строительных сайтов
• С чего начать продвижение
• Оптимизируем контент
• Как получить внешние ссылки
• Коротко о главном
• Наши кейсы

Виды строительных сайтов и специфика темы

Строительные компании – это застройщики, ремонтные бригады, производители стройматериалов, розничные и оптовые строительные магазины. Принципы продвижения и особые «фишки» будут для них общими.

4 главные особенности строительной сферы:

1. Географическая привязка и зависимость от региона продвижения. Компании-застройщики и несетевые строительные магазины работают, как правило, в 1-2 городах. Поэтому обязательно указываем в Яндекс.Вебмастере и Google.Вебмастере регион и точный адрес, плюс стоит разместить компанию на Яндекс.Картах и в Google.Maps.

Пользователям проще будет ориентироваться, если на сайте есть фрагмент карты.

2. Сезонность. Заливать фундамент, прокладывать коммуникации или облицовывать фасады удобнее весной и летом. Поэтому сезонные «вспышки» спроса нормальны для строительных компаний, и важно продвигать отдельные категории услуг и товаров заранее, за несколько месяцев до пика.
3. Большая часть аудитории ищет строительные товары и услуги в «Яндексе», а не вGoogle (до 70% пользователей). Поэтому основные силы и бюджет лучше сосредоточить именно на этой поисковой системе. Подробнее о продвижении в Яндексе
4. Отсроченность результата. По опыту, быстрой отдачи в строительной сфере ждать не приходится. Будьте готовы увидеть ощутимый рост трафика и движение вверх в выдаче только через 3-6 месяцев с начала работы – результат будет небыстрым, но стабильным.

С чего начать продвижение: аудит строительного сайта

Первый шаг – оценить текущее состояние сайта. Удобно ли пользователям, достаточно ли информации, все ли элементы на месте? Подробно останавливаться на этапе аудита сейчас не будем: здесь мы проверяем те же ключевые пункты, что и для сайтов других тематик.

Пройдемся по моментам, которые важны для юзабилити именно строительных сайтов:

• Галерея работ. Для компаний, которые делают ремонт или строят дома, обязательно формируем и пополняем портфолио.

Совет: лучше использовать реальные фотографии и, по возможности, живые отзывы клиентов – это мощный фактор доверия в строительной сфере.

• Мобильная адаптация – оптимизируем строительный сайт под смартфоны и планшеты.
• Калькулятор стоимости или регулярно обновляемый прайс-лист – пригодится всем: от ремонтной бригады до строительного магазина или производителя стройматериалов.

Можно оставить ссылку на прайс-лист внизу – в футере, чтобы пользователь мог скачать его, находясь на любой странице.

Что еще почитать: Мобильная адаптация: как это делается на практике

Оптимизируем контент на сайте строительной компании

Следующий шаг – собрать семантическое ядро (структурированный список продвигаемых запросов) и оптимизировать тексты на сайте.

С семантическим ядром работаем, как обычно, но учитываем особенности строительной сферы:

1. Из-за большой конкуренции продвижение строительного сайта по высокочастотным запросам будет дорогим и неэффективным. Поэтому базу семантического ядра должны составлять среднечастотные и низкочастотные ключевые фразы.
2. Обязательно используем запросы с упоминанием города / региона, если ваша компания работает в конкретной локации (например, «дома из сухого бруса в Московской области»).

Когда семантическое ядро собрано, можно оптимизировать тексты на сайте под запросы – лучше использовать не более 2-5 ключевых фраз на страницу. В идеале советуем создать на сайте статейный раздел и публиковать в нем полезные материалы на тему строительства: это позволит задействовать низкочастотные запросы из семантического ядра и получить дополнительный трафик.

Пример информационного раздела на сайте компании, которая работает с кровлями. Статьи для него создаем не по общим строительным запросам, а именно в узкой тематике сайта.

Как строительному сайту получить внешние ссылки

Когда базовые шаги сделаны, можно заняться ссылочной массой: если на ваш строительный сайт ведут ссылки из авторитетных источников, поисковики больше доверяют ему.

Несколько способов получить качественные ссылки в строительной сфере:

• Если вы ведете блог компании, обязательно делитесь ссылками на статьи в социальных сетях. В идеале также стоит создавать экспертный контент и от имени бренда размещать на крупных строительных порталах (со ссылкой на вас). Всё это – статейное продвижение.
• Зарегистрируйтесь на строительных форумах и отвечайте на вопросы людей от лица компании, ненавязчиво вставляя в ответы ссылки на сайт.
• Присутствие компании в социальных сетях – рабочий вариант, который тоже лучше использовать. Особое внимание обратите на Facebook.

Коротко о главном

Что запомнить о продвижении сайтов в строительной сфере:

1. Учитывайте особенности тематики: повышенную конкуренцию, региональность, сезонный спрос. И закладывайте запас времени – результаты не будут быстрыми.
2. Сделайте галерею работ, регулярно обновляйте прайс и адаптируйте сайт для мобильных устройств.
3. Продвигайтесь по средне- и низкочастотным запросам, используйте ключи с упоминанием городов и регионов.
4. Создайте на сайте блог и используйте в статьях низкочастотные запросы.
5. Публикуйте экспертные материалы в сети, работайте с форумами и присутствуйте в соцсетях – всё это источники качественных ссылок.

Наши кейсы

>>> Кейс: в 10 раз больше трафика на сайт поставщика строительной сетки

Продвигать строительные сайты непросто: чтобы «потеснить» в поисковой выдаче многочисленных конкурентов, нужно превзойти их по большинству параметров. Если вы не хотите делать дополнительную работу и терять бюджет впустую, обратитесь к нам. Пока наши специалисты будут улучшать и наполнять сайт, вы сможете работать с клиентами в обычном режиме.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Технологии, кейсы, стоимость

Обсудить проект

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

SEO продвижение сайта автосервиса

Особенности тематики и проверенные приемы от агентства интернет-маркетинга

SEO-продвижение В2В сайтов

Особенности продвижения продуктов для бизнеса в поисковых системах

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Руководство по SEO продвижению интернет-магазина

Главные факторы ранжирования в 2019 году

Почему не стоит разрабатывать сайт без SEO специалиста

Что бывает, если заказывать разработку и SEO разным людям. Чек-лист сайта, готового к продвижению в поиске.

SEO без ссылок и текстов: как продвигать сайты сегодня

Наша статья для Cossa.ru о современной поисковой оптимизации.

Подписаться

Отзывы клиентов

• zamkitut.ru

  Фурнитура для дверей

  Компания вышла на новый этап в интернет направлении

  ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

  Читать полностью

• www.veselodetkam.ru

  Агентство детских праздников

  Вышли в лидеры отрасли

  Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

  Читать полностью

• www.seniorgroup.ru

  Сеть пансионов для пожилых

  Группа компаний Senior Group благодарит

  рекламное агентство «Эврика» за ведение эффективных рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и социальных сетях, а также ведение интернет-сайта www.seniorgroup.ru.

  Читать полностью

• www.sunmed.ru

  Медицинские товары

  Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход

  Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Магазин фурнитуры

  Вложения полностью окупаются

  Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.

  Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Ошибка 404. Страница не найдена |

Cтраница не найдена. Вероятно, вы перешли по ошибочной ссылке

• Вы можете почитать статьи из блога
• Перейти на главную страницу
• Оставить заявку на увеличение продаж вашей компании

Отзывы клиентов

• www.snegovik.ru

  Магазин подарков

  Профессионализм и оперативность

  Благодаря услугам продвижения и рекламы, оказанных компанией «Эврика», на сайт был привлечен качественный и эффективный целевой трафик по основным направлениям деятельности.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Фурнитура для дверей

  Компания вышла на новый этап в интернет направлении

  ООО «Замки Тут» в лице Соболевской Ирины Петровны выражает благодарность коллективу ООО «Эврика» за продуктивное и долгосрочное сотрудничество. Во время этого сотрудничества наша компания вышла на новый этап в интернет направлении, в чем, безусловно, есть заслуга «Эврики». Было выполнено очень много разнообразных задач, которые помогли нам убедиться в компетенции этой организации. Другими словами ребята подходят к процессу с полной отдачей и креативностью. Все эти плюсы в совокупности привели к росту продаж, а это один из главных факторов…

  Читать полностью

• eurotech-group.ru

  Аэродромная техника

  Рекомендуем!

  Компания «ЕвроТэк» благодарит компанию «Эврика» за оказанные услуги и быстрый отклик на любую проблему. За период работы сайт eurotech-group.ru поднялся в ТОП по отрасли.

  Читать полностью

• www.sunmed.ru

  Медицинские товары

  Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход

  Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.

  Читать полностью

• zamkitut.ru

  Магазин фурнитуры

  Вложения полностью окупаются

  Продажи увеличились, и запросы увеличились минимум в пять раз. Посещаемость сайта увеличилась. Внешний вид сайта нас устраивает. На мой взгляд, у вас адекватная стоимость услуг. Удобно общаться с вами, потому что вы оперативно решаете вопросы, которые меня интересуют.

  Читать полностью

20
апреля
2023

ИИ в интернет-маркетинге: кому пора искать другую работу?

Что умеет искусственный интеллект и сможет ли он лишить работы маркетологов?

7
марта
2023

Как долго ждать результатов от SEO

Как долго ждать окупаемости SEO-продвижения: подробно о процессах и сроках

9
февраля
2023

3 главных правила SEO-продвижения сайтов услуг

Основные принципы SEO-продвижения сайтов услуг любого формата

16
декабря
2022

10 способов подготовить сайт к Новому году

Как укрепить отношения с клиентами и повысить продажи в главный праздник года

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

13 БЕСПЛАТНЫХ веб-сайтов для продвижения вашего строительного бизнеса

Маркетинг

Существуют сотни веб-сайтов, на которых можно разместить информацию о вашем строительном бизнесе, чтобы вас можно было найти на месте для поиска, и многие из них БЕСПЛАТНЫ.

Добавление вашего веб-сайта в списки каталогов полезно по нескольким причинам.

• Повышает рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска (SEO — модное слово, и это помогает SEO вашего веб-сайта!)

• Когда люди ищут информацию о вашем бизнесе, появляются эти списки. Если информация неверна или отсутствует, они перейдут к следующему делу!

Найти время для ведения бизнеса в любом месте может быть проблемой, поэтому мы облегчаем вам задачу. Важно помнить, что вы должны использовать БЕСПЛАТНЫЕ списки, но редко имеет смысл платить за премиум-листинг или рекламу для конкретной платформы. Имея это в виду, проверьте список: 

1. Гугл . Нажмите здесь, чтобы перейти в «Google Мой бизнес», и укажите там свой строительный бизнес. Когда ваш бизнес появится в поиске на карте Google, в нем также будет указан адрес, номер телефона, часы работы и любая другая информация, которую вы включите. Обычно это ПЕРВАЯ вещь (после рекламы), которая появляется, когда люди «гуглят» вас.
2. Зарегистрируйте свой бизнес на Facebook ! Создать бизнес-страницу на Facebook можно бесплатно, и вы должны указать там всю свою информацию. Это дает вам возможность продвигать свой бизнес по-другому. Вы можете взаимодействовать со своими клиентами на своей бизнес-странице и даже платить за рекламу, ориентированную на этих людей (и других). Нажмите здесь, чтобы узнать, как настроить Страницу Facebook.
3. Yelp конкурирует с Google и Facebook, когда речь идет о ваших будущих клиентах, которые ищут компании и их отзывы. Найдите свой бизнес, чтобы убедиться, что он еще не в списке, и если это так, то заявите о нем. Нажмите здесь, чтобы проверить и выполнить шаги, чтобы добавить свою компанию в Yelp, и пусть отзывы начнут поступать!
4. Карты Apple. В США более 100 миллионов пользователей iPhone. Apple является картографическим инструментом по умолчанию. Когда кто-то ищет местную компанию на iPhone, первые результаты, как правило, приходят от Apple. Нажмите здесь, чтобы заявить о своей компании на Apple Maps.
5. Желтая книга также является еще одной областью для перечисления вашего бизнеса. Добавление базового списка является бесплатным и добавляет вам еще один вариант поиска, в котором кто-то может вас найти. Нажмите здесь, чтобы добавить свою компанию в Yellowbook.
6. Bing для бизнеса — Places for Business — это портал Bing, аналогичный Google, который позволяет владельцам бизнеса добавлять информацию о своем бизнесе в Bing. Нажмите здесь, чтобы заявить о своем бизнесе в Bing.
7. LinkedIn . Вы должны быть в LinkedIn как с личной учетной записью, так и с бизнес-аккаунтом. LinkedIn — это отличное место для создания бренда и может помочь ранжировать ваш бизнес в Google. Вы можете размещать контент, который показывает, что вы являетесь знающим владельцем бизнеса. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться в LinkedIn.
8. Список Энджи . Это сайт, на который потребители могут обратиться за рекомендациями по сертифицированным специалистам для проекта. Разместить свой бизнес можно бесплатно (не соглашайтесь платить им — оно того НЕ стоит!). Нажмите здесь, чтобы перечислить свой бизнес.
9. Чертежная кнопка . Это еще один сайт, который рекомендует профессионалов для проектов. Размещение вашей компании бесплатно. Нажмите здесь, чтобы подписаться на Thumbtack.
10. Houzz предоставляет лучшие возможности для ремонта и дизайна дома, объединяя домовладельцев и специалистов по дому с лучшими инструментами, ресурсами и поставщиками. Нажмите здесь, чтобы зарегистрировать бесплатную учетную запись.
11. Подъезд . Для перемещения и улучшения и всего, что между ними, для домов потребителей. Чтобы зарегистрировать бесплатную учетную запись, нажмите здесь. Вы платите за лиды, которые хотите получить.
12. BuildZoom отправить предложения клиентам, которые ищут подрядчика. Затем клиент сравнивает и решает, кого нанять. Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться.
13. NextDoor . Социальное приложение, которое позволяет соседям общаться друг с другом. Нажмите здесь, чтобы добавить свой бизнес.

Существуют сотни других сайтов с бесплатными листингами, но это лучшие. Очень важно убедиться, что информация о вашей компании является полной и правильной во всех онлайн-каталогах!

11 советов по созданию лучшей аудитории

Если вы работаете в строительной отрасли, маркетинг может быть самым далеким от вас, если только у вас нет проблем с поиском работы. Тогда маркетинг вашего бизнеса, скорее всего, будет вашей главной задачей.

Независимо от того, работаете ли вы в одиночку или у вас есть специальная команда по строительному маркетингу, отрасль сталкивается со своими уникальными проблемами. От опасностей работы до конкуренции за более крупные проекты с другими компаниями важно не позволять вашей маркетинговой стратегии откладываться на второй план, пока ваши конкуренты захватывают все местные рабочие места. Итак, что может сделать ваша строительная компания, чтобы выделиться? Вот 11 советов по строительному маркетингу , чтобы превзойти конкурентов и построить их лучше.

1. Убедитесь, что ваш номер легко найти везде

Есть несколько отраслей, где телефонные звонки имеют решающее значение, и строительство является одной из них. Будь то местный домовладелец, ищущий помощи в ремонте своей кухни, или крупная девелоперская компания, ищущая строительную фирму для реализации более крупных проектов, ваши лиды не свяжутся с вами, если будет слишком много барьеров.

Чтобы получить как можно больше звонков, ваш хорошо управляемый номер телефона должен быть привязан непосредственно к названию вашей компании, независимо от того, появляется ли ваша реклама в поиске Google, на рекламном щите на улице или на листовке в местном супермаркете.

Я ввел в поиск «строительные компании в Бостоне», и эти три объявления сразу же появились. В то время как у всех трех были номера, привязанные к их спискам, только в Sula Valley был номер, который было очень легко найти в верхнем левом углу их веб-сайта.

Затем, перейдя на их страницу в Facebook, я сразу же заметил их номер в разделе «О нас».

Это отличный пример того, как компания делает это хорошо. Чтобы вашим лидам было как можно проще связаться с вами, убедитесь, что ваш номер указан в верхней части вашего веб-сайта, связан со всеми фирменными материалами на других сайтах и ​​платформах социальных сетей, и, конечно же, убедитесь, что есть кто-то, кто отвечает за входящие звонки и следит за ними, чтобы максимизировать потенциальный бизнес.

Проверьте, как расположены ваши списки каталогов, с помощью этого бесплатного оценщика списков компаний от LocaliQ.

2. Настройте рекламу местных услуг Google

Хотя я определенно рекомендую запускать стандартные поисковые и медийные объявления Google, для маркетинга в сфере строительства вам следует воспользоваться рекламой местных услуг Google. Почему? Потому что этот тип рекламы создан для вашей отрасли! Когда эти объявления настроены правильно и кто-то ищет «строительная компания рядом со мной», ваша реклама услуг с «значком гарантии Google» появится вместе с прямой ссылкой на ваш номер телефона.

«Одна из действительно крутых вещей в том, что вы платите только за потенциальных клиентов, а не за клик», — говорит Мэтт Бермудес, менеджер по маркетингу Yael Consulting.

Одобрение Google, первое место в поисковой выдаче, разрушение барьеров, позволяющих лидам легко звонить вам, и оплата только за лидов. Что может быть лучше, чем это?

3. Сделайте свой веб-сайт полезным для клиентов

Знаете ли вы, что 63% клиентов в основном используют веб-сайт контрактных компаний, чтобы найти их и взаимодействовать с ними и 30% не рассматривают бизнес, у которого нет веб-сайта , по данным Blue Corona.

Наличие привлекательного, простого веб-сайта с удобной навигацией, который помогает вашим потенциальным клиентам получать необходимую им информацию, не чувствуя себя перегруженными или отключенными, имеет решающее значение для успеха маркетинга в сфере строительства.

Мне нравится приведенный ниже пример от Killian Construction Co. Весь веб-сайт приятный, с простой и визуальной домашней страницей, а также с удобными для навигации вкладками со всей важной информацией, которую будет искать лид. В левом верхнем углу также есть четкий раздел «Свяжитесь с нами».

Еще одна вещь, которую хорошо делает веб-сайт Киллиана, — это показ слайд-шоу с основными моментами из их портфолио, чтобы помочь потенциальным клиентам получить представление о проектах, которые они завершили в прошлом.

4. Найдите супернишу с целевой аудиторией в социальных сетях

Популярность и широкое использование социальных сетей не является секретом. По данным JBK, 75% строительных компаний сейчас продвигают свой бизнес в социальных сетях . Это хорошо и плохо для строительных компаний. Хорошая новость заключается в том, что теперь есть еще больше мест и возможностей для продвижения вашего строительного бизнеса, но в таком переполненном пространстве может быть сложно выделиться.

Отличительной особенностью социальных платформ, таких как Facebook и Instagram, является то, что вы можете очень точно настроить таргетинг. Первое, что вы должны сделать на этих платформах, это указать местоположение, на которое вы ориентируетесь.

Далее рассмотрим вашу целевую аудиторию. Как они выглядят с точки зрения дохода? Как насчет интересов и поведения? Возможно, у вас есть несколько целевых аудиторий, и создание конкретных кампаний для согласования вашего контента с каждой из них имеет наибольший смысл. Что бы вы ни решили, вариантов множество, поэтому изучите, что работает, и достаточно скоро вы будете общаться напрямую со своей целевой аудиторией и получать еще больше рабочих мест через социальные сети.

5. Общайтесь с прошлыми клиентами

Большая часть создания вашей аудитории заключается в сохранении той, которая у вас уже есть — да, я имею в виду поощрение ваших прошлых клиентов, чтобы они продолжали возвращаться. Будь то небольшая работа, которую вы выполнили для семьи в прошлом году, или коммерческий проект, который вы завершили несколько лет назад, если опыт ваших клиентов был положительным, возможно, стоит посмотреть, есть ли у них какие-либо предстоящие потребности, на которые у них еще не было времени. адресовать.

«Вы должны связаться со своими существующими клиентами через несколько месяцев после завершения работы, просто чтобы узнать, можете ли вы помочь им с чем-то еще», — говорит Джонатан Вайнберг, основатель и генеральный директор Builder Prime. «Клиент будет впечатлен тем, что вы позвонили, и это может привести к увеличению бизнеса».

Поддержание этих позитивных отношений является отличной маркетинговой стратегией в сфере строительства. Она не только помогает вам работать с довольными клиентами, но и может привести к новому бизнесу благодаря рекомендациям!

6. Создавайте привлекательный видеоконтент

Поскольку одна треть интернет-активности тратится на просмотр видео и видео, что приводит к увеличению органического трафика SERP для предприятий на 157% , становится ясно, что видео является маркетинговой стратегией, которая нельзя игнорировать! Особенно это актуально в такой визуальной отрасли, как строительство. Часто многие красивые вещи являются результатом строительных проектов, так почему бы не продемонстрировать их с помощью увлекательного видеоконтента?

Видео также является отличным способом подчеркнуть индивидуальность вашего бренда. Видео, демонстрирующее ваши проекты, замедленное видео процесса строительства или забавное видео о корпоративной культуре, демонстрирующее уникальные личности вашей команды, могут помочь сделать вашу компанию более представительной и помочь привлечь вашу аудиторию.

Мне нравится короткое видео на Facebook от S+H Construction ниже, где один из соучредителей демонстрирует свою гордость за то, что был частью роста компании за последние 40 лет. Очень круто!

7. Расскажите о своих сотрудниках

Правда о строительном маркетинге заключается в том, что он сложен не только из-за высокого уровня конкуренции, но и из-за того, что вам нужно завоевать доверие ваших потенциальных клиентов, чтобы иметь шанс на их конвертацию. в будущих клиентов. Мы все слышали о строительных страшилках, которые повышают порог доверия к этой отрасли.

Вот почему так важно демонстрировать человеческую сторону вашего бизнеса. Привлекая ваших сотрудников к участию в маркетинговых кампаниях, ваши потенциальные клиенты могут видеть улыбающиеся лица людей, стоящих за вашим бизнесом, и они могут почувствовать, что в каком-то смысле узнают вас и ваш бизнес. Это один маленький шаг к повышению их доверия к вашим предложениям.

Попробуйте включить человеческий фактор в каждую из ваших маркетинговых кампаний. Это может быть так же просто, как размещение некоторых ваших сотрудников на главной странице, как это делает McCormick Home Solutions в приведенном ниже примере.

С другой стороны,

Grogan Building Supply часто публикует фотографии своих сотрудников в Instagram, чтобы отпраздновать успех на работе или день рождения. Людям нравится видеть человеческую сторону, потому что это заставляет их чувствовать себя более связанными с вашим бизнесом, что, в свою очередь, повышает уровень их доверия.

8. Отдавайте предпочтение обзорам и отзывам клиентов ВСЕГДА

В ответ на мою последнюю тираду о построении доверия клиентов, нет лучшего способа сделать это, чем позволить вашим счастливым клиентам говорить за вас. В строительной отрасли вам абсолютно необходимы хорошие отзывы в нескольких местах, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов. Скорее всего, это первое, на что будут обращать внимание новые лиды при изучении вашего бизнеса.

Итак, как вы можете быть уверены, что ваши обзоры охватывают вашу базу? Вот несколько отправных точек:

• Разместите на своем веб-сайте тематические исследования и отзывы клиентов.
• Убедитесь, что для ваших Google и платных поисковых кампаний настроены обзоры.
• Проверьте статус своей страницы Yelp, Google Reviews, Angie’s List и т. д.
• Поощряйте своих довольных клиентов оставлять отзывы на всех основных сайтах отзывов (поощряйте их вознаграждением или лотереей).
• Создавайте видеоролики с отзывами клиентов для продвижения в социальных сетях.

И как только у вас появятся эти отзывы, обязательно направьте на них лидов!

9. Создайте сверхинформативный блог

Строительные маркетологи могут слышать слово «блог» и думать о кулинарных блоггерах, модных блоггерах или даже о бизнес-блогах, но «строительный блог» не может быть чем-то особенным, не так ли? Ответ заключается не только в том, что это «вещь», но и в том, что это очень умный и убедительный способ завоевать доверие и привлечь больше клиентов.

«В этой отрасли люди проводят много исследований, — говорит Хорхе Фонтан, владелец Fortan Architecture. «Наличие веб-сайта, который является ресурсом для людей, может привести к потенциальным клиентам, которые захотят работать именно с вами после получения помощи от информации, которую вы публикуете».

Ведение блога на темы, связанные со строительством, может не только повысить доверие к вашим знаниям, но и повысить качество ваших веб-сайтов, что приведет к увеличению органического трафика и улучшению SEO. Действительно, преимущества сильного образовательного блога для строительных маркетологов безграничны!

10. Попробуйте тактику партизанского маркетинга

Мы много говорили об онлайн-пространстве строительного маркетинга, но как насчет того, чтобы выйти за пределы своего сообщества, чтобы получить реальный маркетинговый опыт?

Партизанский маркетинг — это не только интересный способ отвлечься от компьютера; это также позволяет вам дать волю своим творческим сокам и часто может быть наиболее убедительным способом привлечь новых клиентов. Попробуйте использовать старый резерв, например, знаки на вашем текущем рабочем месте или что-то нестандартное, например, флешмоб «Кирпичный дом» в местном хозяйственном магазине. Предпочитаете ли вы перестраховаться или поэкспериментировать, когда дело доходит до партизанского маркетинга, варианты безграничны. Если вы ищете дополнительные идеи для начала, в WordStream также есть отличный пост «20+ потрясающих идей партизанского маркетинга», который, вероятно, вдохновит вас.

11. Сотрудничайте с аналогичными предприятиями для совместных маркетинговых кампаний

И последнее, но не менее важное: отличный способ вывести ваши маркетинговые усилия в области строительства на новый уровень — это партнерство с предприятием, подобным вашему, для перекрестного продвижения и выведите свою строительную компанию на совершенно новый рынок.

«Кампании по совместному маркетингу будут принимать разные формы для B2B и B2C, для продуктов и услуг, для новых стартапов и для известных брендов», — говорит Бравин Кумар из Shopify. «Однако, проявив немного творчества, вы можете соединить точки между вами и брендом-партнером, чтобы расширить влияние обоих ваших маркетинговых усилий».

Итак, с какими брендами лучше всего сотрудничать? Ну, подумайте о вашей целевой аудитории. Где еще они делают покупки? Какие еще потребности у них есть? Вот несколько правил построения прочных партнерских отношений, которые могут привести к эффективным совместным маркетинговым кампаниям:

• Построение этих отношений с похожими брендами, но не с прямыми конкурентами.
  

  This entry was posted in Продвижение