Продвижение без ссылок: кейс молодого сайта ломбарда. Продвижение сайтов без ссылок кейс

Продвижение сайтов без ссылок - кейс. SEO мифы и реальность.

Сегодня поговорим на тему, интересующую многих потенциальных заказчиков. Речь пойдет о бессылочном продвижении сайта. Большинство владельцев бизнеса, слышали о фильтрах яндекса и санкциях за ссылочный спам, поэтому практически все обращающиеся клиенты, интересуются данным вопросом.

кейс пооптимизации сайта без ссылок

В данной статье я выскажу свою точку зрения, основанную на личном опыте и мнении коллег.

Сайт можно продвинуть без ссылок, но не каждый! Ниже рассмотрим успешный пример. Для начала, классифицируем сайты и рассмотрим основные принципы поисковой оптимизации, актуальные на 2016 год.

Можно продвинуть без ссылок:

Ресурсы низко-конкурентной или узкой. Для примера, фирма, осуществляющая оптовую продажу одежды из Италии.

Интернет-магазины или каталоги с хорошей разветвленной структурой, со средней и низкой конкуренцией. Например, магазин, продающий одежду больших размеров, оптом.
Информационные сайты с большим количеством уникальных статей.

Можно продвинуть только со ссылками:

Интернет-магазины конкурентной тематики. Например, магазин продающий популярные смартфоны в Москве.
Сайты услуг конкурентной тематики. Например, бизнес по установке окон.

Основные кейсы для успешной СЕО оптимизации в 2016 году:

Удобство для пользователя, отличное юзабилити, адекватный дизайн. При ранжировании сайта (показе на определенных позициях), поисковые системы активно опираются на поведенческие факторы, такие как: глубина просмотра, время нахождения, процент отказа. Главным образом, эти данные поисковики получают через метрики: Яндекс Метрика и Гугл Аналитика. Поэтому, нужно сделать ресурс максимально привлекательным, удобным и информативным.
Наличие дополнительных элементов, увеличивающих время нахождения на сайте. Это относится тем же поведенческим факторам. Для Интернет-магазина — это будут: отличный ассортимент, дополнительные баннеры ведущие на акции, полные уникальные описания товаров, наличие блоков сопутствующих или похожих товаров. Для информационных и сайтов услуг, это будут: интересные, красиво сверстанные тексты с большим количеством картинок и видео. Плюс, нужно добавлять интерактивные элементы, такие как: комментарии к статьям, формы обратной связи, обратный звонок, анонсы похожих статей и т.д. Основная задача, показать пользователю то, что он ищет и еще немного больше. Нужно максимально захватить его внимание. Самый простой способ, это посмотреть выдачу ТОП 10 Яндекса по интересующей тематике. Можно будет легко сделать вывод, какие сайты являются приоритетными для поисковика.

пример1

пример2

Большое количество страниц оптимизированных под небольшое количество запросов. Оптимально 1-3 продвигаемых запросов на страницу. Концентрация на странице на узкой теме позволит быть странице более конкурентной среди других. Так называемый «эффект лазера».

Платная регистрация сайта в Яндекс каталоге. Это дополнительный бонус. Подробнее: https://yandex.ru/yaca/add_payed.xml. В компании Яндекс ничего не обещают, но практика показывает прибавление 10-15 позиций после регистрации и более стабильную выдачу. Бесплатный вариант публикации в данном каталоге сложен и доступен полезным для общества сайтам. В основном, это не коммерческие ресурсы.
Заказ рекламы, в том числе контекстной. Приводя на сайте целевую аудиторию, посредством того же Яндекс директа, можно создать хорошие поведенческие показатели. Неоднократно замечено, что контекстная реклама благотворно влияет на позиции. Ниже будет как раз приме, где данный фактор оказал влияние.

Итак, в поле нашего внимания сайт shoppingitalia.ru

Изначально клиент заказал рекламную кампанию в Яндекс Директ и Гугл Эдвордс для ондностраничного лендинга. Позже, добавились несколько страниц и сайт установили на CMS. Внутренняя СЕО оптимизация целенаправленно не проводилась, т.к. от одностраничника не было больших ожиданий. При этом, минимально добавили тексты и мета-теги. Большое внимание уделили оформлению сайта, так чтобы информация была структурирована. Добавили инфографики, видео, формы и каталоги. Как и предполагалось, сайт позитивно воспринимается пользователями и приносит пользу.

Ссылки на сайт не закупались, было несколько естественных:

Спустя 3-4 месяца, после начала рекламных кампаний, сайт начал появляться в ТОП 10 по целевым запросам в Яндекс. Ниже представлены некоторые позиции сайта Яндекс (Москва) и Гугл (Россия):

Итак, подведем итоги:

Удобная навигация и адекватное оформление сайта
Прописаны Title и умеренно оптимизированные тексты, без спама.
Добавлены интерактивные элементы: формы обратной связи, кнопки для связи.
Присутствует видео.
Осуществляются рекламные мероприятия на Яндекс и Гугл.
В условиях низкой конкуренции сайт вышел в топ 10 без дополнительной внешней оптимизации. Поэтому, в некоторых случаях, кейсы отлично работают!

www.planet-im.ru

кейс молодого сайта ломбарда. Читайте на Cossa.ru

Этот кейс — пример интенсивной работы по «ускоренной» программе: мы оперативно внедряли изменения и, как следствие, получили результат в 1,5–2 раза быстрее, чем аналогичные проекты, которые «тонут» в согласовании рекомендаций.

Проблема

ре Компания предоставляет ломбардные услуги: покупку, продажу и выдачу займов под залог ювелирных изделий. Проект новый: ни трафика, ни позиций в поисковой выдаче. Необходимы заказы с сайта, чтобы площадка отбивала вложенные в неё деньги.

Что сделали

Работа стартовала в апреле 2016 года. Нашей целью было подготовить сайт для дальнейшей конкуренции по сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем.

За это время мы уникализировали весь контент, создали ~40 новых страниц, радикально переработали дизайн и структуру сайта, а также провели стандартные работы по технической и SEO-оптимизации.

Уникализация контента и создание текстов под запросы

За полгода мы переработали или написали с нуля более 40 текстов под запросы семантического ядра. В процессе сбора семантики обнаружили, что под большую часть запросов контента на сайте нет (либо он не уникален, либо его недостаточно).

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Чтобы ускорить процесс, мы разбили создание контента на пять подходов. В таком ритме проще согласовывать и публиковать материал. Если бы мы решили согласовывать всё скопом, на утверждение текстов ушло бы 2–3 месяца.

Пример ТЗ на контент:

Аудит функционала сайта и сравнение с конкурентами

В данном случае мы немного отошли от стандартного анализа конкурентов и провели сравнительный анализ функционала сайта с конкурентными площадками. Многие наши рекомендации были направлены на улучшение юзабилити. Часть из них была реализована, часть — нет.

Внедрили форму оценки изделия онлайн:

Также анализ конкурентов подтолкнул нас к запуску новой услуги по обмену ювелирных изделий:

В ближайшее время добавим личный кабинет клиента, идею которого тоже подсмотрели у конкурентов:

При анализе чужих сайтов мы обращали внимание не только на «количественные» показатели (объём контента, ссылки, тИЦ, возраст площадки), но и на интересные идеи и «фишки». Далее внедряли лучшие находки из ТОП-10 поисковой выдачи. Естественно, делали это без фанатизма и с учётом специфики клиента.

Составление ядра запросов и разбивка

Всего в семантике, исходя из направлений деятельности клиента, оставили 330 запросов, по которым и ведётся наша работа.

Кусочек ядра и «разбивка» по страницам: первая колонка — общая частотность, вторая — словоформы, третья — точное соответствие.

Структура сайта

В процессе работы над семантикой разработали следующую структуру. Для её реализации пришлось перекроить почти весь сайт.

Внешние ссылки и повышение траста

Учитывая юность сайта, мы планировали начать закупку ссылок не ранее, чем через 6–8 месяцев после приведения площадки в божеский вид. На сегодняшний день разместили около 20 безанкорных ссылок на тематических сайтах и в каталогах. Из них, по данным «Мегаиндекса», проиндексированы только пять:

Однако показатели сайта в «Яндексе» вполне успешны. Мы всё ещё планируем закупку ссылок с акцентом на продвижение в Google, для которого имеет большое значение «трастовость» сайта. Будем покупать через систему Webartex по 5–7 статейных ссылок в месяц, делая ставку на качество площадок, а не на количество ссылок.

Улучшение юзабилити

После юзабилити-аудита мы внесли несколько важных доработок с целью повысить конверсию и улучшить поведенческие метрики на сайте. Во многом именно эти апгрейды и дали положительную динамику в «Яндексе» при полном отсутствии внешних ссылок на сайт.

Новый контент с использованием фильтров

Добавили фильтры (горизонтальная полоса вверху) и форму быстрого подбора изделия (слева). Контент под запросы разместили под фильтрами и каталогом изделий.

Ещё один пример фильтров. На самом деле, это подразделы сайта с контентом, который «заточен» под определенные запросы из семантики.

Чтобы отработать запросы из семантики, мы также создали «фильтры-подразделы» сайта с описанием услуг, ценами и т. п.:

Так выглядит внутренняя страница. Заголовок, цены, контент, внизу — контакты.

Работа с коммерческими факторами и юзабилити

По мере изменения алгоритмов поисковых систем работа с коммерческими факторами и юзабилити даёт всё лучшие результаты как в плане конверсии, так и для ранжирования сайта. Но эти вопросы — всегда «боль» при общении с заказчиком. Но кто же убедит клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, время и деньги, если не мы с вами?

В рамках этой задачи мы вынесли в раздел «Контакты» схему проезда общественным транспортом и на машине (из расчёта на две разные целевые аудитории).

Сделали FAQ, в котором собрали частые вопросы и ответы на них:

Добавили в карточку товара блок «Не пропустите другие модели». Его задача — повысить глубину просмотра и общую конверсию сайта.

Добавили информацию о размерах колец. Эта идея пришла к нам из личного опыта (когда вы покупаете девушке кольцо, нужно знать размер), а реализацию подсмотрели у конкурентов.

Страница с размерами при нажатии на ссылку «Узнать больше о размерах»:

Изменения шапки сайта

Шапка сайта также претерпела некоторые трансформации. Добавили основные разделы, форму обратной связи, время работы, изменили почту на корпоративную. Сделали кликабельным кристалл по центру — согласно данным тепловой карты «Яндекс.Метрики», люди упорно кликали по картинке едва ли не чаще, чем по логотипу.

До внедрения рекомендаций:

После внедрения рекомендаций:

Результаты

Динамика по позициям и по трафику:

Скрин из «Метрики»:

Средняя позиция по самому «вкусному» запросу:

Динамика за последние полгода по основным сложным запросам:

Как видно, по сложным запросам удалось занять лидирующие позиции, причём практически без ссылок. В Google пока картина не столь вдохновляющая, но это связано с доработками сайта.

Итого

За полгода работы в ТОП-10 «Яндекса» вошло 150 запросов, как простых, так и сложных. И всё это БЕЗ ссылок.
Трафик на сайт из поисковых систем вырос в 2,5 раза — с 720 до 1768 посетителей в месяц.

Резюме

Впереди ещё много работы и, по нашему опыту, в ТОП-10 выйдет 80-90% всех поисковых запросов. В целом же этот кейс показал, что:

Молодой сайт может «выстрелить», но только если рекомендации оперативно согласовываются на уровне заказчика, а затем столь же быстро внедряются на сайт. За полгода площадка демонстрирует отличную динамику роста.
Для «Яндекса» ссылки — не главное. На сайт не ведёт ни одна платная ссылка, однако он прекрасно чувствует себя в топ-10 как по низкочастотным, так и по сложным запросам.
Работа с сайтом должна быть комплексной: контент, оптимизация, юзабилити, коммерческие факторы. Так и победим.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru