Методы продвижения сайта. Наше SEO всех белее. Методы продвижения сайта в 2016
Успешное SEO в 2016. Что сработало в 2015 для сайта в 3.5 млн трафика в месяц?
В конце года правильно подводить итоги. Событий в плане SEO было не так много, но они были. Мои субъективные истории и выводы — в этой публикации.
Проведем анализ основных изменений и сформулируем важные рекомендации на 2016-ый год.
Плюс я расскажу, как в несколько раз увеличить посещаемость страниц сайта и доходы на контентных проектах.
Начну с важного тезиса:
В 2015 году для белых успешных проектов, не заточенных на тотальное SEO, ничего не поменялось. Ровно как и в 2014, 2013…
На самом деле, так и есть. Правда, и не было большого органического роста на рынке. Но эти итоги, я думаю, мы скоро увидим на специализированных площадках.
SEO в 2015 году
Хочу сразу оговориться, что это изменения, касающиеся сайтов, с которыми мы работаем.
- Периодические обновления в Google по ссылочному.
- Проверка сайта на адаптивность.
- HTTPS.
- Отключение ссылочного в Яндекс (минусинск).
- Включение ссылочного в Яндекс.
- Новый Вебмастер Яндекс = Старый Вебмастер Гугл.
Все ли из них действительно важны и касаются конкретно наших сайтов?
Эксперимент с адаптивной версткой
Есть 2 сайта медицинской тематики: на одном 280 000 в сутки, на втором 140 000. Тематика очень узкая, на английском языке. Специфика заключается в том, что более 80% посетителей на сайтах — из мобильной выдачи.
Google объявляют: с 21 апреля мы будем отдавать предпочтение сайтам с мобильной версией в своей поисковой выдаче.
До этого срока мы внедряем адаптивную версию сайта на оба сайта. В результате — в 7 раз падают доходы с адсенс.
Решение: на одном сайте мы оставляем адаптивную верстку и учимся зарабатывать больше. На втором сайте адаптивную версию убираем и надеемся, что трафик не просядет.
Взяли на испуг
Никак иначе назвать это нельзя. Посещаемость сайта, на котором не внедрили адаптивную верстку:
Собственно, ничего не поменялось. Посещаемость не упала. Хотя практически все конкуренты внедрили адаптивную верстку, наш сайт единственный сохраняет прежний вид.
Второй сайт
Вы скажете, как? Ведь видно, что посещаемость растет. Спешу огорчить. Растет из-за работы над контентом сайта. Очень много добавляем и делаем крауд-маркетинг. Посещаемость растет за счет новых статей. Позиции по старым страницам не изменились.
Вот второй пример с интернет-магазином запчастей:
Ну и доля мобильного трафика не растет. Правда, в интернет-магазине улучшились поведенческие факторы. И, мне кажется, это самое главное достоинство адаптивной верстки.
Согласитесь, есть разница если пользоваться с телефона?
Выводы по адаптивной верстке:
- Ничего не дает для SEO.
- Я не заметил приоритета в выводе адаптивных версий для мобильных.
- Хорошо влияет на поведенческие с мобильных.
- Полезно, но не всем: надо заморачиваться.
- Если делаете новый сайт, заложите адаптивную версию в дизайн. Попросите скидку.
- Есть нюансы с CTR для контентных проектов.
Как увеличить прибыль с адсенса?
Нельзя сказать что это решение самое прекрасное для пользователей. Но ничего лучше владельцы контентных проектов для своей мобильной аудитории пока не придумали.
Решение: пагинация в статьях, при этом весь текст находится на первой странице для поисковых систем.
Палю тему: чтобы не рисковать, можно внедрять не для всех статей.
А что с HTTPS?
А ничего. Полезная для безопасности штука, но не для SEO.
Минусинск
О минусинске в этом году говорили больше всего. У нас достаточно много клиентов в России, и не один сайт не попал под минусинск. У нас всегда было особенное отношение к ссылкам.
Мы очень давно используем крауд-макретинг для англоязычных проектов и начали делать это для проектов в СНГ.
Статья со стратегией получения ссылок с REddit: Как мы получили более 1800 переходов для нового англоязычного сервиса.
Далее я расскажу об основном принципе подбора ссылочного. Но вернемся к минусинску.
Интересно то, что под фильтр попали крупные сайты:
- kupivip.ru
- vseinstrumenti.ru
- mvideo.ru
- 003.ru
- holodilniki.ru
- vasko.ru
Многие сайты быстро вышли из-под фильтра, но посещаемость, при этом, не слишком быстро возвращается. Ведь ссылки агрессивно удаляются.
Возьмем, к примеру, vseinstrumenti.ru.
Видно, что ссылки активно снимались:
Ну и ориентировочное состояние по органическому трафику. Трафик начал возвращаться:
Анкор-лист:
На самом деле, минусинск в очередной раз подтверждает:
Спамные ссылки не подходят для белых проектов.В гугле уже давно.
Но я не прекращаю утверждать: абсолютно не важно, где вы достали ссылку. Важно, насколько она является для вас контекстной.
Все, что нужно знать о ссылках
Ссылка с сайта-донора является полезной, если по ней переходит целевая аудитория, которая осуществляет необходимые действия (цели) на сайте-акцепторе.
Целью может являться прочтение материала, покупка, обращение, регистрация, просмотр определенного количества страниц, время пребывания на сайте и т. д.
Поставили ссылку — заработали с нее денег или получили трафик и заработали на нем денег.
Заморачиваться приходится больше — но на Западе так делают уже достаточно давно. И нам придется.
Важно объяснить: ваши ссылки есть везде. В sape, в miralinks, gogetlinks, referr.ru и других источниках. Просто ищите ссылки полезные только для ваших проектов.
Чем хороша сапа (sape)
Те, кто не повелся на историю с вечными ссылками и просто продолжил продлевать сапу, быстрее сняли фильтр Гугла или Яндекса.
Что делать в 2016-ом году?
Вот мне пришел в Facebook вопрос:
Если вы задаете такой вопрос, лучше вкладывать в контент.
Не навредите. Но будет ли польза?
Вопрос продвижения — вопрос приоритета
Это действительно так. Основная задача — найти оптимальные решения конкретно для вашего бизнеса.
Если проект новый, я рекомендую посмотреть это видео:Все что рассказано в нем — реализовано на практике. Весной этого года мы за 1 месяц подняли магазин до 500 в сутки, фактически ничего не делая после его запуска.
Почитать статью: Кейс: 6 советов по подготовке к продвижению нового сайта для быстрого роста трафика.
Если на проекте есть поисковой трафик.
Аналитика
В этом году Яндекс закрыл https://master.yandex.ru/
Вот в принципе причина: ссылка на подробную статью о закрытии яндекс мастера:
Интересно, как Яндекс анализировал количество заявок. Ведь на самом популярном сервисе среди мастеров — Ремонтник — в пиковые значения отметка по заказам не превышала 500 в сутки.
Вопросы, на которые стоит ответить, чтобы не потратить время и энергию:
- Какое место на рынке я занимаю сейчас — ДОЛЯ РЫНКА.
- Сводная количественная таблица с конкурентами.
- Сводная качественная таблица с конкурентами.
- Сводная ссылочная таблица с конкурентами.
- Выводим внутренние возможности.
- Выводим внешние возможности.
- Обращаемся к международному опыту. Сайты из США в нашей нише.
Количественные метрики
- Количество страниц в индексе.
- Количество страниц, собирающих трафик.
- Количество добавленных страниц в месяц, динамика.
- Количество ссылок на сайт.
Для сбора данных вы можете использовать: Prodvigator.ua, Semrush.com, Google.com, Ahrefs.com, Rankinity.com.
Для систематизации Google Docs.
Качественные метрики
- Качество контента на страницах.
- Доверие (телефоны, время работы, адрес, сертификаты, схемы проезда…).
- Наличие отзывов.
- Фотографии.
- Сервисы.
- UGС разделы.
- Фильтры.
- Другое…
SEO проектирование страниц
Я предлагаю проектировать страницу и учитывать SEO. Если применять здравый смысл может получится качественная страница для людей с ключевыми словами.
- Страница сверстана для людей.
- В заголовках используем ключевые слова.
- В текстах используем ключевые слова — не спамим.
- Планируем перелинковку согласно ядру.
Зайдите на сайты по ремонту квартир в ваших городах и сравните с этой частью страницы. Многие уделяют таким вещам внимание?
Вот строительный кейс, где такая штука хорошо сработала.
Как существенно увеличить количество просмотров?
Каждая картинка в отдельной странице. Тут вам и перелинковка, и дополнительный заработок на рекламе, и клики. Уже активно используется в рунете. Я впервые увидел на сайте houzz.com.
Вот пример со структурой. Взяли в интернет-магазине фильтры и добавили в контентный проект.
А что насчет «ворованных» картинок?
Для одного из сайтов добавляем картинки из инстаграм со ссылкой на источник. Вот месячная статистика посещаемости некоторых страниц:
Правила стерты. Теперь вы можете:
- Ставить ссылки на авторитетные источники на своих сайтах.
- Дополнять контент видео из Ютуб.
- Брать картинки из Инстаграм.
- Создавать наиболее полный контент в нише.
- Делать не так, как делали ранее.
Техническая часть
Вот правила, которые сложились у меня на основе большого опыта работы над проектами.
Если на сайте есть посещаемость, значит, устранение дублей, скорее всего, никак положительно не повлияет на посещаемость сайта. Дубли важно убрать, но если сайт рос с ними, то это не даст увеличение в трафике.
Если на страницах есть трафик, не удаляйте их:
Это пример крупного строительного проекта, который изменил дизайн и не проконсультировался с грамотными специалистами по поисковому маркетингу.
Скорость работы действительно работает
Особенно если на сайте много страниц. Слишком многие не уделяют этому внимание.
Прямо сейчас зайдите и проверьте:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru
Заморачивайтесь: трафик есть везде
Как вам 1 млн. в месяц на сайте с онлайн калькуляторами:
А ведь можно проверить, какие калькуляторы пользуются популярностью, реализовать что-то подобное для вашей ниши.
Создавайте канал на Ютубе
И не ждите быстрого результата. Тут важна настойчивость. Но вы точно увидите в будущем отдачу от этого канала.
Используйте Email
Мы начали использовать этот канал вместе с нашим контентом.
В результате получили гораздо больше прямого и брендового трафика в этом году:
Самое главное
Не забывайте про внутреннюю оптимизацию и создание новых посадочных страниц на вашем сайте. Это нужно делать регулярно.
Главное — результат по трафику + качественный рост проекта
- Проверить все, что делали до 2016 года.
- Влиять системно на количественные показатели.
- Создавать новое и качественно расти.
- Добавлять новые товары и улучшать карточку.
- Добавлять новые статьи, сервисы, разделы.
- Расширяться, если вы лидер своей ниши.
- Генерировать новые типы контента.
- Искать трафик там, где еще не искали.
- У вас свой путь, но проверьте путь конкурентов.
2016, 2017… 2100
Подведем небольшие итоги всех наблюдений.
- Дальше будет только интереснее.
- Не всем нужен контент-маркетинг. Но для многих это подходит.
- Черпайте идеи у конкурентов.
- Черпайте идеи на Западе.
- Черпайте идеи в соседних нишах.
- Технически все должно быть идеально проработано.
- Мир состоит не только из SEO. И это учитывается SEO-алгоритмами.
- Внимание мелочам важнее всего.
- Самая крутая ссылка — ссылка с главной страницы. Что поменялось?
- Закрепиться на одной теории (поведенческие, контент-маркетинг, вечные ссылки, крауд-маркетинг) никто не может: здравый смысл всегда побеждает.
- Без вовлеченности клиента в продвижение своего бизнеса клиентское SEO малоэффективно.
С каждым годом SEO становится все сложнее прогнозировать. Но если проект качественно и количественно растет, он гарантировано будет увеличивать свою аудиторию.
Так было раньше, так будет в будущем.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.
livepage.pro
Методы продвижения сайтов в поисковых системах |
Эта статья о методах продвижения сайта в поисковиках.Но прежде, чем говорить о методах, давайте сначала дадим определение термину «продвижение сайта».
Продвижение сайта — это комплекс мер направленных на обеспечение сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — потенциальные потребители, с уже сформированным спросом, теплые клиенты.
Чем больше целевых посетителей на вашем сайте, тем больше заказов и звонков, тем больше продаж. Тут логика проста. Так сложилось, что основными «поставщиками» целевых посетителей на сайт выступают поисковые системы.
Есть 2 метода продвижения сайта в поисковиках
- Поисковая оптимизация
- Контекстная реклама
Если с контекстной рекламой все понятно – платишь деньги, и попадаешь в результаты поиска по интересным запросам, то с SEO, как с условно бесплатным инструментом продвижения сайта связано много заблуждений и теорий. Поэтому в этой статье мы подробнее остановимся на поисковой оптимизации сайта (SEO).
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей (Википедия)
Поисковая машина старается выдавать в результатах поиска наиболее релевантные запросу. Но как же происходит «чудо» и как сортируются сайты по релевантности? Для этого у поисковиков есть алгоритмы ранжирования – формулы, учитывающие множество факторов, для определения места сайта по определенному запросу.
Все факторы, которые используются поисковыми машинами для определения релевантности страницы/сайта делятся на:
- Внутренние
- Внешние
К внутренним факторам ранжирования относятся элементы html-документа: контент, теги, структурированные данные, внешние ссылки. Все они, в той или иной степени, могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на ранжирование в результатах поиска.
Внутренние факторы ранжирования в порядке убывания важности:
- Заголовки страниц (title)
- Заголовок текста (h2)
- Текст (уникальность, релевантность (ключевые слова), полезность, объем, тошнота)
- Мета-теги (description, keywords)
- Внутренняя перелинковка (внутренние ссылки на другие страницы сайта)
- Подзаголовки (h3-h6)
- Alt и title изображений
- Адрес страницы (ЧПУ)
К внешним факторам можно отнести все ссылки, ведущие на сайт, а также другие показатели домена, такие как возраст, уровень (2-й, 3-й), доменная зона
Особняком стоят поведенческие факторы – анализ взаимодействия пользователей сайтом. Оцениваются по следующим критериям:
- процент отказов (уход с сайта в первые 15 секунд)
- глубина просмотра (среднее количество страниц, просмотренных за визит)
- время на сайте (среднее время проведенное на сайте за визит)
- повторные визиты (количество вернувшихся посетителей по отношению у новым)
- возврат на страницу выдачи
- взаимодействие с интерактивными элементами сайта (клики, переходы по ссылкам, просмотр видео, заполнение форм и т.д.)
SEO белое, серое, черное
Примерно одновременно с появлением алгоритмами ранжирования появились способы влияния на эти алгоритмы.В зависимости от степени влияния выделяют белые, серые и черные методы продвижения сайта.
Разбивка по цветам пришла к нам из буржунета, где цвета SEO привязаны к шляпам white hat SEO (белая шляпа) и black hat (черная). Вместо серой шляпы у зарубежных оптимизаторов употребляется синяя (blue hat). Место синего SEO в России заняло серое.
Деление на цвета весьма условное, ведь если вдуматься в смысл поисковой оптимизации, то все работы по ней направлены на работу с сайтом, для улучшения его позиций в поисковой выдаче. Исходя из этой логики белого SEO быть не может.
Но если не ударятся в формалистику и рассматривать белый, серый и черный методы оптимизации с позиций вероятности возникновения санкций поисковиков, то мы получим такую картину.
Белоснежные методы продвижения сайта
Коротко: Долговременные результаты, много ручной работы по оптимизации, не влечет за собой санкции, результаты появляются не сразу.
К белым методам продвижения относятся:
- создание качественного уникального контента
- улучшение юзабилити сайта
- ускорение скорости загрузки сайта
- внутренняя оптимизация, не противоречащая рекомендациям поисковых систем
- создание правильного файла robots.txt и sitemap
- борьба с техническими проблемами на сайте, для облегчения его индексации
- наращивание естественной ссылочной массы
Главный недостаток белого SEO — невозможность использования его для сайтов в отрасли с высокой конкуренцией, если конкуренты пользуются серыми методами продвижения.
50 оттенков серого продвижения. Серое SEO
Коротко: оправдано для сайтов высоко конкурентной среде, средние риски, возможен долговременный эффект при аккуратном использовании.
К серым методам SEO относятся:
- Покупка ссылок на биржах
- Обмен ссылками
- Регистрация в каталогах
- Повышение плотности ключевых слов
- Рерайт материалов
SEO чернее чёрного
Коротко: быстро, высокие риски попасть под санкции, непродолжительный эффект. Основная задача чёрных методов – «подгонка» сайта под требования поисковиков. Другими словами – обман. Наказания за их использование очень жёсткие – вплоть до полного бана домена. Чёрное SEO строится на массовости, высокой автоматизации, бездумной покупке ссылок.
К черным методам относятся:
- спам на форумах, комментариях, в социальных сетях и т.д.
- спамдексинг – размещение текста и ссылок под цвет фона на своем сайте
- автоматическая генерация текстов
- дорвеи – сайты или страницы с автоматически сгенерированным текстом и высокой плотностью ключевых слов, оптимизированные под определенные низко- и среднечастотники для сбора трафика и заработка на нём
- клоакинг – подмена содержимого страницы. Посетителям и роботам показывается разный контент
- линкбомбинг – несоответствие названий ссылок тематике страниц
- автоматический обмен ссылками
- спамдексинг – оздание страниц с не тематическим текстом, написанным очень мелким шрифтом либо цветом, соответствующим цвету фона, исключительно для индексации
- свопинг – замена контента на сайтах после достижения намеченных результатов в поисковой выдаче. Действует до первой же индексации, метод не рассчитан на длительный эффект;
Вместо вывода
Подводя итоги, можно сказать, что хорошие результаты сегодня дает грамотное использование белого и серого методов продвижения. Но будущее только за белыми методами продвижения сайта, основные атрибуты которого только ручные стратегии, естественные ссылки, качественный уникальный контент, повышение юзабилити, постоянная работа над сайтом.
Елена Сивкова, маркетолог проекта ЭкоSEO
eco-seo.ru
Поисковое продвижение сайтоа в 2016 году, основные тенденции в продвижении на 2016 год
SEO-продвижение в 2016 году
Поисковое продвижение сайта в 2016 году
История показывает, что поисковые системы регулярно меняют свой подход к составлению выдачи. Поисковики стараются доработать алгоритмы, используют новые фильтры. И всё для того, чтобы конкретный пользователь мог получить в ТОПе ссылки на лучшие и наиболее качественные сайты. Оптимизаторам приходится приспосабливаться к каждому новому апдейту или смене алгоритма. Вот и в 2016 году мы наблюдаем целый ряд устойчивых тенденций, которые вам нужно учитывать при работе.
Основные тенденции в продвижении: 2016 год
Хотите, чтобы ваш сайт оказался в ТОПе? Для этого нужно быть в тренде всех современных изменений рынка. Особенно актуальными остаются следующие тенденции:
- Хороший сайт – это сайт, созданный для пользователя. Так как поисковые системы стараются давать своим пользователям самое лучшее и формируют выдачу с высокими требованиями к качеству ссылок, оптимизаторы также должны ориентироваться именно на нужды посетителей. Это касается как контента, так и юзабилити. Современный сайт должен предоставлять пользователям максимально качественный контент, полностью отражающий всю информацию по введенному запросу. Помимо этого также учитывается и юзабилити сайта. Вам нужно создавать максимально удобный сайт с большой глубиной просмотра страниц, чтобы поисковик высоко оценил его по поведенческим факторам.
- Техническая сторона сайта не менее важна, чем контентная. Даже самый качественный, в плане контента, ресурс, непременно должен работать быстро и без каких-либо сбоев. Если на вашем сайте наблюдаются регулярные выходы системы их строя, проблемы с загрузкой страниц, ошибки – всё это может стать причиной понижения позиций вашего сайта в ТОПе выдачи поисковой системы. Благо, при правильном подходе к техническому аудиту сайта, можно избежать большинства проблем с исправной работой ресурса. Именно по этой причине в команде должен быть опытный программист, который может заранее оценить все перспективы конкретного сайта и составить список необходимых изменений.
- Пользователь должен иметь возможность посещать ваш сайт с любого устройства. И здесь необходимо сказать, в первую очередь, о необходимости создания правильной мобильной верстки. Сайт обязательно должен корректно отображаться на мобильном устройстве и иметь полный набор функций для каждого посетителя.
Работа профессионалов – ключ к успеху
Для того, чтобы ваш сайт работал качественно и на нем не было никаких проблем с юзабилити и другими значимыми аспектами, доверять весь процесс, от создания до продвижения сайта нужно хорошо зарекомендовавшим себя компаниям. Времена, когда сайт можно был продвинуть быстро и малыми вложения стремительно уходят в прошлое. Сегодня главная ставка делается на качество, а качество, как известно, стоит дороже. Именно по этой причине нужно доверять все работы над проектам специалистам своего дела – они смогут не допустить попадания сайтов под фильтр поисковых систем и вы быстро получите именно тот результат, которого ждали.
This entry was posted on Понедельник, Август 24th, 2015 at 18:51 and is filed under БЛОГ. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
htmlka.com
