Продвижение сайта с присвоением региона в Яндексе. Продвижение сайта в нескольких регионах

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если компания ведет свою деятельность в нескольких городах, то ей требуется продвижение в разных регионах. Наличие офисов и складов в них дает неоспоримое преимущество: раскрутить такой ресурс в других геолокациях становится куда проще. Однако не стоит отказываться от продвижения сайта в нескольких регионах, даже если фирма физически присутствует только в одном.

Продвижение сайта по нескольким регионам в Яндексе

У Яндекса есть несколько инструментов, которые позволяют управлять региональностью:

Вебмастер – тут указывается регион для одного сайта, он может быть также присвоен автоматически;
Справочник – если есть у компании несколько офисов в разных городах, то добавить их на карту можно все;
Каталог – за отдельную плату можно добавить в этот сервис сайт и настроить до 7-ми регионов.

Использовать сервисы Яндекса можно и нужно, особенно бесплатные («Вебмастер» и «Справочник»). Добавление ресурса в «Каталог» дает преимущество, только если нужно настроить не более 7 городов. Эти инструменты принесут гарантированный результат: сайт будет ранжироваться в присвоенных регионах.

Но что делать, если требуется продвижение сайта в нескольких регионах, но физически в этих городах нет ни офиса, ни склада? Варианта тут два:

Добавить страницы с информацией, что товары доставляются в нужные города;
Использовать поддоменную систему для оптимизации.

Можно также комбинировать и тот, и другой способ. Однако нельзя забывать об оптимизации основного сайта: важно, чтобы проведенные работы не повлекли за собой просадки по позициям в главном регионе. Например, в описания категорий не стоит добавлять бесконечный список городов, которые вас интересуют, максимум можно создать дополнительные страницы.

Поддоменное продвижение сайта в Яндексе в нескольких регионах

При выборе этого способа продвижение сайта по нескольким регионам осуществляется через поддомены. Т.е. основной домен не затрагивается никак, а дополнительно на хостинге заводятся алиасы к нему, которые после доработки функционала можно будет настраивать под другие города. Добавляются определенные метки в Title, Description, описание категорий и товаров. Параллельно подключается федеральный номер для размещения на поддоменах, проставляются в шаблонах другие адреса в контактах, задаются необходимые варианты доставки и оплаты при оформлении заказа (если речь об интернет-магазине).

После настройки со стороны сайта, все поддомены скопом добавляются в «Вебмастер», на них подтверждаются права и привязывается регион в соответствующем разделе. Новые сайты отправляются на индексацию Яндекса, через 2-3 недели информация о ресурсах в панели «Вебмастера» обновляется, они начинают ранжироваться.

Что важно знать для продвижения сайта по нескольким регионам с использованием этого метода:

Можно добавить любое количество поддоменов, соответственно, число регионов ничем не ограничивается;
Нужно установить задержку между запросами для поисковых ботов и ограничить сканирование сайта ненужными роботами;
Требуется постоянно следить за выдачей;
Поддомены могут склеиваться, если это произошло, нужно их расклеивать.

Продвижение сайта в нескольких регионах в Гугле

Гугл предлагает меньше возможностей для самостоятельного управления привязкой к регионам, поэтому продвинуть сайт в нескольких городах сложнее. В панели вебмастера есть только привязка к стране. Соответственно, тут тоже приходит на помощь поддоменная система, а также нужно на сайте разместить больше информации об интересующем городе, для интернет-магазина добавить адреса пунктов выдачи заказов хотя бы, если есть доставка в регион. Проверять привязку к определенному региону можно только в органической выдаче.

Таким образом, есть способы, которые помогут продвинуть сайт в нескольких регионах, даже если физически в этих городах нет офисов компании. Это – сервисы Яндекса, размещение информации на сайте и поддоменная система. Последняя активно используется интернет-магазинами, причем как крупнейшими сетями, так и совсем небольшими фирмами. А чтобы гарантированно получить клиентов из другого региона, можно настроить контекстную рекламу.

prodvizhenie-saitov.top

Региональное продвижение сайта - методы оптимизации сайта в одном и нескольких регионах

Продвижение сайта в регионе можно назвать довольно простым делом (сравнимым с обычным продвижением), продвижение в нескольких регионах несколько сложнее, но и здесь уже нет секретов. Нужно лишь знать основы регионального продвижения сайтов, о которых и пойдет речь.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Запросы теперь делятся на геонезависимые и геозависимые. Соответственно, если запрос геозависимый, то пользователю будут показывать сайты из определенного региона. В остальных случаях нужно исходить из логики (запрос «первый полет на Луну» - геонезависимый, выдача будут одинакова в любом регионе), либо проверять вручную. Сделать это просто:

Видно, что выдача полностью разная, это логично. Пользователь хочет «купить дом», очевидно, он хочет это сделать в своем регионе.

Что нужно сделать?

Первым делом нужно добавить сайт в панель вебмастера Яндекса и присвоить регион, также лучше добавить фирму и в Яндекс Справочник и Google Бизнес. Через Яндекс Каталог можно выставить до 7 регионов (если в них есть филиалы), но их можно также присвоить через справочник фирм Яндекса.

Но если говорить про продвижение целевых региональных запросов, то очень важна и правильная оптимизация страниц: от самого текста до заголовков. В них должны быть названия городов, областей или регионов.

Присвоение региона в сервисах Яндекса, региональный контент – это все то, что поможет продвижению сайта в регионе. На первом месте идет контент, так как без него Яндекс просто может не присвоить нужный регион.

Поисковое продвижение сайта в нескольких регионах часто может быть гораздо эффективнее, чем общее продвижение, просто потому, что конкуренция по геозависимым запросам часто меньше. Есть регион не относиться к числу очень популярных (вроде Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов), то выйти на первые места поисковой выдачи можно только за счет внутренней оптимизации.

«Купить товар» продвинуть сразу во всех регионах сложно, особенно если товар популярный. Зачастую проще, быстрее и дешевле продвинуть «купить товар в регионе», пусть даже потребуется создать контент для сотен регионов. Методов такого регионального продвижения есть несколько.

Поддомены

Создание поддоменов – самый популярный способ. Практически всегда в качестве адреса поддомена используется название региона, вида region.site.ru. Разумеется, пишется и тематический контент. Иногда используется одинаковый контент на всех страницах (с заменой названия региона), но в большинсте случаев ошибка, за это можно схлопотать санкции от поисковых систем.

В случае использования поддоменов их всех нужно добавить в Яндекс Вебмастер и присвоить им там регионы, как отдельные сайты. Добавление в справочник Яндекса будет возможно лишь в том случае, если у компании есть работающие филиалы в регионах, но многих это не останавливает.

Разные домены

В целом, способ аналогичен использованию поддоменов, но имеет смысл тогда, когда регионов мало. Иначе множество сайтов на разных доменах будут не лучшим решением. Использование поддоменов дает плюс еще и в том, что они могут продвигать в выдаче главный домен.

Категории

В этом случае сайт будет иметь структуру вида сайт/регион, то есть, для каждого региона будет своя отдельная категория. У этого способа есть определенный плюсы, например, простота создания, увеличение веса одного домена, ряд преимуществ с технической точки зрения.

Если для регионов используются категории на одном домене, то нет риска схлопотать фильтр. Это актуально для интернет-магазинов, которые могут продавать товар по всех стране, но при этом продвигаются за счет поддоменов или доменов в разных регионах. Очень похожий контент и одинаковая контактная информация – это все причины, по которым поисковая система может склеить подсайты.

Общерегиональное продвижение

Общерегиональное продвижение геозависимых запросов очень дорогое и длительное занятие. Это подходит для компаний, которые и так все знают. По геозависимым запросам в топе можно часто увидеть очень крупные сайты, например, Авито и другие крупные порталы. При этом там используется определение местоположения пользователя или ему дается возможность выбрать регион самостоятельно. Для небольшой компании этот метод рекомендовать нельзя, скорее всего, результата не будет.

Это главные особенности продвижения сайта в регионах. Сложного ничего нет, но лишь тогда, когда все остальное сделано на хорошем уровне.

www.seostop.ru

Как продвигать сайт в Яндексе в нескольких регионах одновременно?

Автор статьи: Михаил Федоринин Генеральный директор компании «Новые Линии Продвижения»

Несмотря на то, что поисковая система Яндекс уже довольно давно показывает неодинаковые результаты в поисковой выдаче для разных регионов, до сих пор существует множество вопросов о том, как следует правильно продвигать сайт, который не имеет строгой привязки только к одному географическому региону. В данной статье речь пойдет о том, как правильно работать с сайтами, которые нуждаются в посетителях со всей России.

Прежде чем говорить о возможных способах регионального продвижения, следует выделить основные признаки, по которым поисковые системы определяют географическую принадлежность сайта к тому или иному региону:

Наличие регионального контента на сайте. В данный пункт входят различные упоминания названий географических объектов, контактов с упоминанием кодов городов и индексов.

Наличие регионального контента в текстах ссылок.

Указание региона в “Яндекс.Каталоге” (в том случае, если сайт зарегистрирован в каталоге).

Хостинг. IP адрес сервера также является одним из фактором влияющим на привязку региона к сайту в поисковой системе Яндекс.

Существуют и другие факторы, которые влияют на региональную привязку документа в Яндексе, но они вносят не такой существенный вклад, как факторы описанные выше. С более подробной информацией о том, как Яндекс работает с регионами можно ознакомиться на сайте в корпоративном разделе: http://company.yandex.ru/technology/regions/

Также важно отметить, что поисковая система Яндекс выделяет два типа запросов:

Геозависимые. Запросы, которые зависят от привязки сайта к определенному региону.

Геонезависимые. Запросы, которые не зависят от привязки сайта к определенному региону, то есть во всех регионах Яндекса выдача по запросу будет идентична.

В рамках данной статьи рассматривается только работа по геозависимым запросам, так как для геонезависимых запросов нет необходимости проводить какие-то работы для разных регионов.

В нашей компании мы выделяем несколько способов продвижения в Яндексе сайтов, которые требуют работы по нескольким регионам:

Указание регионов в “Яндекс.Каталоге”
Выделение отдельных поддоменов для продвижения по разным регионам
Уход от строгой привязки к определенным регионам

Ниже приводится подробное описание каждого из способов.

1. Продвижение с помощью регистрации сайта в “Яндекс.Каталоге”

Самый простой и быстрый способ успешно продвигать сайт по нескольким регионам – указать соответствующие регионы в “Яндекс.Каталоге”. Для того чтобы присвоить несколько регионов одному сайту необходимо указать все эти регионы при регистрации сайта в каталоге Яндекса. Важное условие чтобы администрация каталога пропустила такое описание – наличие контактной информации на сайте по всем соответствующим регионам, которые планируется добавить.

После того, как все регионы будут присвоены в каталоге Яндекса, соответствующая запись в Яндекс Вебмастере будет выглядеть аналогичным образом, как показано на Рис.1.

Рис.1 – список регионов, присвоенных через каталог Яндекса.

На Рис.2 и Рис.3 показано как будет отображаться описание сайта зарегистрированного в каталоге Яндекса в разных регионах

Рис.2 – результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона “Москва”.

Рис.3 – результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона “Санкт-Петербург”.

Основные минусы данного способа.

Первый минус, который накладывает существенные ограничения на использование данного способа, заключается в том, что через каталог Яндекса можно добавлять не более 7 регионов. Данная особенность автоматически оставляет актуальность описанного метода только для тех сайтов, у которых есть несколько представительств в разных городах. То есть данный метод совсем не подходит для интернет-магазинов, и больших порталов целью, которых является успешное продвижение по всей России.

Также у данного способа продвижения по нескольким регионам есть и другая особенность, из-за чего не стоит спешить использовать его для своих проектов. Ниже описывается реальный пример, который имел место быть, из практики нашей компании.

У компании был сайт с присвоенным регионом в Яндексе – “Владимир “. Через некоторое время компания открыла второй филиал в Москве и добавила сайту соответствующий регион. После добавления второго региона “Москва” позиции по данному региону действительно улучшились, однако позиции по региону “Владимир“ очень ощутимо снизились (мониторинг позиций осуществлялся по несколько сотен запросов). Чтобы прояснить ситуацию, был удален регион “Москва“ и оставлен только “Владимир“. Как и предполагалось, позиции в Москве упали, при этом во Владимире все вернулось на свои места. После этого сайту еще раз был присвоен второй регион “Москва“, и ситуация в точности повторилась. Динамика изменения позиций при изменении регионов показана на Рис.2.

Данный кейс показывает, что присвоение дополнительных регионов сайту через “Яндекс.Каталог” может навредить позициям сайта по уже присвоенному региону. Данная проблема была зафиксирована неоднократно и косвенно была подтверждена технической поддержкой Яндекса в переписке. Именно поэтому данный способ продвижения по регионам нельзя назвать оптимальным, хотя его также можно использовать, если другие варианты не подходят по каким либо причинам.

Рис.4 – динамика изменения позиций по сайту при добавлении и убирании второго региона в поисковой системе Яндекс.

2. Создание отдельных поддоменов для каждого региона

Один из самых эффективных способов продвижения по регионам, который позволяет собрать максимальное количество посетителей – это продвижение региональных поддоменов. Суть данного способа заключается в следующем:

На первом этапе создается отдельный поддомен для каждого региона. Контент на этих поддоменах может не отличаться кардинальным образом, главное добавить блок с географической информацией по соответствующему региону (упоминание города, области и другой региональной информацией)
Каждому поддомену присваивается соответствующий регион в Яндексе через вебмастер Яндекса
Параллельно можно влиять на основные факторы, которые влияют на региональную привязку. Список основных факторов приводился в начале статьи.

В результате данных действий появится несколько поддоменов, которые оптимизированы под соответствующие регионы. При этом, по одним и тем же запросам в разных регионах, пользователи будут видеть именно те поддомены, которые соответствуют текущему региону пользователя. Пример подобной реализации показан на Рис.5. и Рис.6.

Рис.5 – результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона “Москва”.

Рис.6 – результат выдачи поисковой системы Яндекс по запросу для региона “Санкт-Петербург”.

Данный способ очень хорош для продвижения различных информационных сайтов: досок объявлений, отраслевых порталов и подобных ресурсов.

Основные минусы данного способа.

Способ практически не имеет недостатков, если не брать в расчет существенные затраты трудовых и временных ресурсов. Чтобы успешно внедрить подобную реализацию, необходимо кардинальным образом переработать существующую структуру сайта. Также необходимо затратить значительное количество времени на подготовку регионального контента для каждой географической версии сайта.

3. Уход от привязки документа к региону.

Суть данного способа заключается в том, чтобы уйти от привязки к какому-то определенному региону в Яндексе. Для этого необходимо поставить отметку в вебмастере Яндекса о том, что “сайт не привязан к региону”. Чтобы данная опция успешно прошла модерацию в Яндексе также следует убрать контакты с видимой части сайта на всех страницах (можно оставить форму обратной связи или что-нибудь в этом роде).

После того, как Яндекс снимет региональную привязку документа, на каждой странице, которая подлежит продвижению в поисковых системах, следует добавить географический контент по тем регионам, по которым планируется продвигать сайт. Как вариант, можно размесить просто перечень филиалов компании с названием городов и областей, в которых они находятся.

Последний пункт, который также важно учесть при продвижении сайта данным способом – использование упоминаний всех необходимых регионов в тексте ссылок.

Описанный способ хорош тем, что не требует никаких существенных переработок в структуре сайта. При этом, если внимательно провести работу по всем описанным пунктам, то можно получить ощутимый прирост регионального трафика.

Основные минусы данного способа.

Способ довольно хорошо зарекомендовал себя при продвижении по большому количеству регионов и по большому количество низкочастотных запросов. Однако когда нужно выводить в ТОП10 Яндекса определенные запросы в конкретных регионах, данный способ проигрывает описанным выше способам.

У каждого из рассмотренных способов есть свои явные плюсы и минусы, поэтому перед стартом работ по продвижению сайта в нескольких регионах нужно четко определить задачи, которые стоят перед сайтом для того, чтобы выбрать, какой из способов более подходит для продвигаемого сайта. Например, если стоит задача продвинуть корпоративный сайт с несколькими представительствами в разных регионах, то лучше выбрать способ с регистрацией разных поддомненов, либо указание регионов через “Яндекс.Каталог”. Если же необходимо привлечь много регионального трафика, то эффективнее использовать третий способ с уходом от привязки документа к региону.

Рецепт эффективной рекламной кампании в Интернете для рекламодателя | Реклама и продвижение сайтов автосалонов

www.nlp-marketing.ru

3 способа продвинуть сайт по нескольким регионам

Мы продолжаем наш цикл статей для людей, которые начинают изучать интернет-маркетинг, но не представляют, каким моментам стоит уделить внимание.

Ранее мы рассказывали о важных факторах в работе с ссылочной массой сайта, текстовым наполнением и внутренними факторами, влияющими на продвижение сайта. В этой статье нам хочется поделиться нашим опытом по продвижению сайта по большому количеству регионов в поисковой системе Яндекс.

До 2009 года Яндекс имел общероссийский поиск, то есть все сайты были в одном списке. Это значит, что по всем регионам был один и тот же результат в выдаче.

В апреле 2009 поисковая система Яндекс анонсировала алгоритм регионального ранжирования под названием Арзамас, который осуществлял поиск по 3 регионам: Россия, Москва и Санкт-Петербург. В течение года сотрудники Яндекса работали над добавлением новых регионов и на данный момент их более 1250. Алгоритм, который сейчас ранжирует сайты по регионам, называется Снежинск 1.1.

Как алгоритмы Яндекса определяют региональность сайта?

Контактная информация на сайте: в контактной информации должен быть адрес и телефон с кодом города, к которому вы хотите прикрепить сайт.
Вхождения названия города в ссылочной массе сайта и околоссылочного текста. К примеру, ссылка «продвижение сайтов в Иркутске» в отрывке: «Наша компания осуществляет качественное продвижение сайтов в Иркутске, а также разработку и прототипирование».
В заголовках и контенте сайта есть упоминание города.

Присвоить сайту регион можно не дожидаясь, пока Яндекс автоматически определит его, с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер:

Во вкладке «География сайта» нужно выбрать пункт «Регион сайта» и вписать нужный регион. В поле «URL» нужно добавить ссылку на страницу с контактами и затем нажать кнопку «Установить». В течение нескольких обновлений поисковой базы сайту будет присвоен указанный регион.

Как Яндекс определяет, из какого города пользователь?

Тут всё намного проще — ip-адрес показывает, из какого города пришёл пользователь.

Как Яндекс определяет, к какому региону относить каждый запрос?

Для этого сотрудники Яндекса придумали такое понятие как геозависимость запроса.

Важен пользователю региональный таргетинг или нет, определяет геозависимость запроса.

Пример геонезависимого запроса — «как приготовить роллы». Пример геозависимого запроса — «заказ роллов». Если пользователь вводит такое сочетание слов, то скорее всего он хочет увидеть в результатах выдачи сайты того города, в котором он находится.

На данный момент существует 3 способа продвижения сайта по нескольким регионам одновременно.

Способ № 1. Продвижение сайта по геонезависимым запросам без присвоения сайту региона.

Такой способ подходит для продвижения сайтов некоммерческой тематики. Условие, при котором сайту не будет присвоен регион — отсутствие контактной информации вашей организации на сайте.

Определить геозависимость запроса можно с помощью сервиса сравнения результатов поиска Яндекса в разных регионах. Следует выбрать два города, к примеру «Москва» и «Иркутск», ввести нужное слово, а затем нажать кнопку «Сравнить».

Если выдача двух городов совпадает, следовательно запрос геонезависим.

Способ № 2. Продвижение сайта по геозависимым запросам с присвоением сайту семи регионов.

При добавлении сайта в Яндекс.Каталог есть возможность присвоить сайту 7 регионов. Для каждого из указанных регионов нужно иметь представительство или филиал, иначе модераторы не присвоят указанный вами регион.

Способ № 3. Продвижение поддоменов для каждого региона, в котором вы хотите продвигаться, с присвоением поддоменам нужного региона.

Этот способ требует больших затрат на продвижение как по времени, так и по денежным затратам, поскольку направлен на переработку контента и структуры сайта для каждого отдельного региона.

С продвижением больших и популярных ресурсов, которые уже зарекомендовали себя в сети, дело обстоит по-другому. Для получения дополнительного трафика со всей России можно присвоить сайту регион «Россия». Практика показывает, что авторитетность ресурса позволяет вытеснить региональные сайты в небольших регионах. Этот же способ можно применить к остальным ресурсам, но придётся потратить значительно больше средств на продвижение.

Продвижение региональных сайтов по региону «Россия» или по большому количеству регионов требует определённых знаний о работе поисковых алгоритмов, наличия опыта и экспертизы в продвижении сайтов. Мы рекомендуем обращаться к компетентным в этом направлении агентствам или студиям, т. к. один человек редко может обеспечить полноценный и качественный комплекс работ.

В данной статье мы описали основные моменты, которые стоит учесть в работе, в то время как сама тема гораздо обширнее.

adictmarketing.ru

Продвижение сайта в нескольких регионах

Продвижение сайта в поисковых системах представляет собой наиболее эффективный вид интернет рекламы. Однако продвижение сайтов по России, не происходит само собой. Для того чтоб сделать ресурс популярным, увеличить количество посетителей, и естественно увеличить доход с сайта необходимо обеспечить продвижение сайта в нескольких регионах, то есть именно там, где компания может осуществлять деятельность.

Региональное продвижение сайта необходимо в первую очередь, тем ресурсам, которые представляют в интернете бизнес, работающий только на конкретной территории.

Основной сложностью продвижения сайтов по России можно назвать отличие поисковой выдачи в разных городах. Эффективное продвижение ресурса в основном регионе не даст гарантии наличия хороших позиций в дополнительных.

Присвоить сайту дополнительный регион. Система Яндекс обычно самостоятельно присваивает сайту регион, опираясь на контактные данные, которые размещены на сайте. По умолчанию любому сайту может быть присвоен только один регион, а для добавления дополнительных не обойтись без платной регистрации в Яндекс.Каталоге. После успешной модерации, сайту могут быть добавлены еще 1-6 регионов. Успешное региональное продвижение сайтов по России будет возможным при наличии филиалов в данных городах и предоставлении системе Яндекс их контактных данных на сайте.

Можно сразу отметить, что бесплатное попадание в Яндекс.Каталог, для коммерческих организаций является практически невыполнимой задачей, и поэтому, лучше всего сразу же подать заявку на платное размещение.

Продвигать сайт по геозависимым запросам. Поисковые запросы в Яндекс системе делятся на два типа – геозависимые и геонезависмые. Выдача по геозависимым запросам в каждом регионе своя, а выдача по геонезависимым запросам везде одинаковая. И поэтому, если к сайту все таким привязан соответствующий регион, продвигать необходимо по геозависимым запросам. Это будет гораздо проще и эффективнее.

Определиться с наиболее важными для бизнеса и компании городами и заниматься продвижением только в этих регионах. У Яндекса нет такого региона – вся Россия и в большинстве случаев пользователю видна только выдача, которая соответствует его географическому положению. То есть для продвижения сайтов по всей России, необходимо указывать все регионы.

Результат

Увидеть первые плоды геоориентированного продвижения можно будет не раньше чем через 2-3 месяца от начала работ. Оптимизация для продвижения сайта по всей России может длиться дольше, а ее эффективность может быть на порядок ниже, ввиду наличия большой конкуренции при ранжировании ресурсов, которые представляют аналогичные или похожие товары и услуги на рынке России.

При продвижении сайта в нескольких регионах, заказчик получает не только заметный результат и повышение рейтинга, но так же, и полную информацию аналитического характера о сайте, его состоянии и проделанной работе. Это даст возможность избежать повторения ошибок, а так же позволит удержать полученный результат на протяжении длительного периода времени.

www.it-puzzle.ru

Выпуск №133. Продвижение в нескольких регионах с помощью «Яндекс» — Setup.ru — бесплатный конструктор сайтов, создать сайт бесплатно, раскрутка сайта бесплатно

Когда человек в поиске товара или услуги и вводит запрос в поисковой системе, он ожидает увидеть предложения в его городе. Как минимум странно предлагать жителю Москвы заказать пиццу в Калининграде. Поиск справочной информации (научная статья, литература, описание достопримечательностей и т. п.) не требует привязки к конкретному региону. Как использовать эти знания на благо своему бизнесу и хорошо ранжироваться сразу в нескольких регионах? Об этом сегодня наша рассылка.

Геозависимость

Привязка к территории в поисковом запросе — это геозависимый запрос. Тот, что не связан с конкретным регионом называется геонезависимым. Обратите внимание, что для разных областей одно и то же слово может означать разные вещи. В Саранске «розмарин» — это кафе, в Адлере — апартотель. Таким образом для каждого региона формируется преимущественная выдача результатов с привязкой к месту, чтобы поиск нужного объекта в своем городе занимал минимум времени.

На сайте «Яндекса» подробно рассказывается о механизме выдачи в статье «Поиск с учетом региона». Мы же сфокусируем свое внимание на том, как практически решить задачу продвижения в регионах страны.

Как определить?

Как привязать сайт к нескольким регионам?

Есть несколько способов осуществить привязку к нескольким регионам. Самый эффективный метод — иметь в городе для продвижения собственный офис с действующим номером телефона и кодом города. Данные о представительстве добавьте на сайт и в «Яндекс.Справочник» даже в том случае, если не собираетесь заниматься мультирегиональным продвижением.

Регистрация в «Яндекс.Каталоге» с присвоением сайту вашей компании 5 регионов на выбор и создание страницы под каждый. Заметьте, что под регионом понимается город, а более обширная характеристика (Поволжье, Прикамье, Россия и т. п.) прикрепляется на основе уже выбранных регионов и их расположения. Это самый простой метод.
Создание поддоменов. Они могут дублировать информацию основного сайта за исключением специфических особенностей (упоминание города, ассортимент, ценовая политика, реквизиты и т. п.). Это может стать сложностью для потенциальных клиентов, т. к. информация на основном ресурсе и дополнительном будет отличаться, возникнут вопросы. Обратите внимание, что поддомен — это практически новый сайт, у которого на старте нет ссылочной массы, истории, поведенческих факторов. Каждый из поддоменов будет нуждаться в комплексном продвижении. Этот способ рекомендуют специалисты.
Адреса в регионах. Их остается «придумать», если в городе, для которого вы хотите продвигаться, нет вашего офиса. Здесь вы можете оперировать только пятью регионами. Как правило, небольшие компании должны подавать подтверждающие документы на каждый регион. Конкурент или посетитель может пожаловаться на вашу компанию, что приведет к откреплению региона.

Как выглядит продвижение?

Привязка к региону. Часто для присвоения региона для поддомена достаточно наличия в адресе города (tula.setup.ru). Этого хватит, чтобы подать заявку в «Яндекс.Вебмастер» для присвоения.
Работа над возможными ошибками. Этот пункт ни в коем случае нельзя отодвигать на потом. В результате исправление может потребовать слишком много усилий. Лучше делать все постепенно.
Тематичный контент на ресурсе. Не нужно в каждом тексте упоминать полный список регионов для продвижения. На сайте должна быть представлена общая информация о ваших услугах. О том, в каких еще городах вы работаете, расскажите в разделе «Контакты» и «О нас».
Ссылочная масса. С ней начинайте работу после того как проиндексированы все наработки и в наличии контент, необходимый для продвижения. Так вы будете видеть промежуточные результаты своих усилий и лучшие запросы для своей кампании. Для публикации на региональных сайтах (кроме московских), вы можете воспользоваться автоматическими сервисами закупки ссылок с фильтрацией площадок. Преимущество для сайтов-доноров выглядит так:

Заметные региональные сайты с хорошей историей и посещаемостью.
Информационные сайты без привязки к региону.
Ресурсы схожих тематик. Это не всегда надо, но при большом количестве запросов пригодится.

Тексты для размещения на региональных ресурсах должны быть читабельными и иметь ссылку на ваш сайт. Обратите внимание, что адрес ссылки должен содержать название региона.

Советы и особенности

Регион сайта, как пишет сам «Яндекс», определяется по IP, телефону, индексу, наличию геозависимой информации в контенте.
Перед тем как начинать продвижение сайта, убедитесь в том, что ему присвоен нужный регион. Случается, что он не определяется автоматически, хотя контактные данные на сайте есть.
Контактные данные региональных представительств добавляйте таким образом, чтобы они были видны на всех страницах сайта (в футере и «шапке»). Лучше выбрать текстовый формат, чтобы эта информация положительно влияла на продвижение.
На странице контактных данных укажите полное название организации, схему проезда, «Яндекс.Карту» и алгоритм для тех, кто планирует к вам добраться на автомобиле или общественным транспортом.
Основной домен должен ранжироваться по нескольким регионам. Это говорит о масштабах компании: филиалы в других городах, за границей, сервис и доставка, хорошая посещаемость ресурса, переходы из поисковой выдачи и т. д.
К сожалению, наличие реального филиала в указанном регионе — это не гарантия хорошего ранжирования по геозависимому запросу. К счастью, для хороших позиций не всегда нужно создавать поддомены.
Алгоритмы ранжирования в каждом регионе отличаются. Поэтому оптимизировать сайт на 100% под каждый не удастся. В Туле позиции могут быть очень хорошими, а в Иркутске ниже.
Если «Яндекс» усомнится в наличии представительства в указанном регионе, он может попросить вас предоставить для подтверждения договор аренды или любой другой документ.
Иногда производитель или поставщик может указать для другого региона сайт дилера. К чему это может привести? Аффилиат-фильтры на каждый, и в выдаче по региональному запросу будет присутствовать кто-то один. Поставщику не присвоится регион, в котором сайт есть у дилера.
Если вы предоставляете разный комплекс услуг в разных регионах, уточните это.
Если ваш сайт размещен в «Яндекс.Каталоге», для смены региона или добавления дополнительного, необходимо писать новую заявку в сервис.

Выводы

Для начала определите, необходимо ли вам продвижение в нескольких регионах и готовы ли вы обеспечить сервис для всех клиентов. После того, как необходимость определена, приступайте к привязке по регионам и подготовке к продвижению. При грамотном подходе и добросовестном отношении ваши усилия будут вознаграждены.

11 декабря 2014

www.setup.ru