Особенности SEO-продвижения сайтов услуг | Статьи SEOnews

Сайты услуг – это, как правило, сайты с небольшим количеством страниц – до 100–150, если есть какой-то блог. Если блога нет, то ресурс может иметь около 15–25 страниц. 

Как правило, владельцами сайтов услуг выступают бизнесы, которые привязаны к одному конкретному гео (например, гостиница). 

Такие сайты для SEO-продвижения кажутся простыми: берем лендинг, пишем текст для него, оптимизируем и прописываем метатеги, добавляем незамысловатую перелинковку по сайту. Все работы по сайту вроде бы простые. Но в этом-то и проблема – сайты услуг устроены просто, следовательно, возможностей для продвижения меньше. 

Специфика сайтов услуг 

• Трудно провести различия между информацией и коммерцией. 




• Местоположение влияет на результаты поиска. 




• Максимально возможная конкуренция по малому количеству запросов. 




• Ожидания от контента зависят от сложности оказываемой услуги.  

В статье разберем, как, учитывая особенности сайтов услуг, продвигать такой тип ресурсов в поисковых системах. 

Анализ конкурентов 

Проанализируйте сайты конкурентов и найдите собственные точки роста. 

Для этого открываем поисковик и по нужному запросу выделяем около 10 конкурентов – сайты, похожие на вас по размеру и тематике. Нет смысла сравнивать себя с агрегатором, если у вас обычный сайт услуг. Если в выдаче показываются только агрегаторы по запросу, вряд ли вы сможете попасть туда со своим сайтом. Вы должны создать собственный агрегатор. 

Найдите общие структурные элементы сайтов, присутствующих в выдаче. К примеру, какой процент проанализированных ресурсов имеет раздел с фотографиями и контактами ключевых сотрудников. 

Обратите внимание на то, как классифицируются услуги, по каким запросам они участвуют в поиске. На основе анализа вы получите список структурных элементов, которые присутствуют на сайтах у большинства ваших конкурентов. Вам нужно добавить эти элементы на свой сайт. 

Далее проанализируйте коммерческие факторы: фундаментальные и специфичные для вашей ниши. Есть универсально применимые к любому сайту стандартные коммерческие элементы и есть специфические – только для ниши продвигаемого сайта. Например, фактор «фото сотрудников компании» необходим для клининговой компании, но не так важен для сервисного центра по ремонту электроники и бытовой техники. 

Таблица коммерческих факторов на примере хостела в регионе: 

Фактор ранжирования ( коммерческий )		Есть на сайте.	Необходимо добавить.
Контакты	1. Номера телефонов ( городской в том числе).
	2. Бесплатный номер телефона 8-800.		Положительно сказывается на ранжировании поисковиками Яндекс и Google.
	3. Email.
	4. Полный адрес офиса/филиалов компании.		Добавить
	5. Режим работы.
	6. Форма обратной связи.		Добавить.
	7. Мессенджеры.		Неотъемлемая часть сайта и бизнеса.
	8. Социальные сети.		Добавить, а также в (ВК) вести группу и следить, периодически обновляя контент.
	9. Интерактивная карта местонахождения компании.
	10. Фотография входа в здание (или панорамная).		Добавить.
	11. Информация о том, как добраться до хостела/офиса: транспортом, пешком.		Добавить.
	12. Логотип компании.
Блок с номерами хостела	1. Понятные кликабельные названия номеров (с переходом на страницу номера с более подробным описанием характеристик номера, что в входит в стоимость услуги и т.д. с возможностью забронировать).		Добавить такую возможность.
	2. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру).
	3. Цена рядом с каждым номером.
	4. Кнопка «Посмотреть».		Добавить.
	5. Расположить перед каталогом и после по абзацу текста.
	6. Достаточное количество разноплановых номеров.		По возможности добавить двухместные номера.
Блок с услугами	1. Наименование.		Вывести в отдельный блок с подробным описанием, ценами, качественным фото и видеоконтентом.
	2. Стоимость.
	3. Количество.
	3. Кнопка «Заказать».
	4. Описание услуги.
	5. Качественные фотографии с возможностью просмотра увеличенного варианта.
	6. Видео.
Блок — Оплата	1. Все имеющиеся варианты оплаты (наличные, электронные деньги, банковская карта, и т.п.).
	2. Другие возможные способы приобретения услуг и заказа номера (кредит, рассрочка для ИП и юрлиц).		Проработать все возможные варианты оплаты услуг юрлицами и инд. предпринимателями.
	3. Описание каждого из способов оплаты.
Блок акции и скидки	1. Понятное текстовое описание акций.		Проработать текстовое описание акций и возможность по снижению стоимости в зависимости от сезона, групповой заезд).
	2. Акценты на сниженной стоимости (посезонно, от длительности проживания и т.д.)
Блок «Отзывы»	1. Слайдер с отзывами клиентов.
Блок о компании	1. Регистрационные данные (название фирмы, форма, ИНН, КПП и т.п.).		Дополнить регистрационные данные.
	2. Фотография генерального директора.		Добавить блок в обязательном порядке, так как пользователи хотят убедиться в ее надежности, стабильности, статусе и экспертности.
	3. Фотографии:
	Сотрудников компании.
	Лицензий, сертификатов, свидетельств.
	Внутри офиса.
Подвал сайта	1. Удобная навигация (важные для посетителя ссылки, которые помогут сразу перейти на необходимую страницу.).	С учетом доработок по сайту необходимо внести корректировку.
	2. Информация о работе в компании.		Добавить текстовое описание (кратко).
	3. Контактные данные (в том числе email, соцсети, мессенджеры, адрес и логотип компании, телефоны, режим работы)	Дополнить недостающие контактные данные.
	4. Информация о работе с юридическими лицами.		Добавить.
	5. Интерактивная карта местонахождения компании и хостела.
	6. Форма обратной связи.		Добавить.
Страница с номерами	1. Качественное кликабельное фото (с возможностью просмотра нескольких фото по номеру).		Создать указанную страницу с номерами согласно указанного списка, так как это основная информационная часть сайта для потенциального клиента.
	2. Название.
	3. Цена (сутки, по заселению на длительный срок, групповой заезд)
	4. Описание номера, а также что входит в стоимость и правила проживания.
	5. Доп. информация по услугам.
	6. Время заезда и выезда.
	7. Возможность бронирования через мессенджеры, email, по телефону (все это кликабельно).
	8. Возможность возврата на главную/предыдущую страницу.
Страница доп. услуг компании.	1. Ссылку на эту страницу указать только в блоке «О компании».		С целью не уводить внимание клиента от основной «боли».
Регистрация компании	1. В Яндекс Бизнесе.		Пользователь может найти здесь нужную фирму по названию, сфере деятельности, телефонному номеру или адресу. Карточка сообщает ему о режиме работы офиса (магазина, автосервиса и т. п.), есть возможность выстроить маршрут поездки, оставить и почитать отзывы.
	2. Google Мой бизнес.		Сервис Google Мой бизнес дает возможность привлекать пользователей и взаимодействовать с ними, когда они ищут компанию в Google. Профиль компании позволяет размещать информацию о ней в Google Поиске и на Google Картах, добавлять и изменять сведения, а также отвечать на отзывы, публиковать фотографии товаров и специальные предложения.

Структура спроса, типовые запросы включают в себя услуги без ценообразования и других коммерческих указаний, услуги и гео (переезд в Воронеже), услуги и супергео для крупных городов. Также у пользователей есть спрос на информационные услуги и желание делать что-то самостоятельно, не обращаясь в компании. 

Создавайте прототипы целевых страниц на основе спроса 

Вы должны определить структурные элементы, общие для целевых страниц ваших конкурентов, и построить свою целевую страницу вокруг них. 

Анализируйте структуру целевых страниц ваших конкурентов по тому же принципу, что и сайты. Идентифицируйте соответствующие блоки, элементы и содержимое. То, что есть у большинства, является стандартом данной ниши и должно быть реализовано у вас на сайте. 

Распределение запросов по основной зоне документа 

Также не забываем про оптимизацию страниц под запросы и не ограничиваемся только написанием SEO-текста. Большинство SEO-шников не используют возможность распределения запросов в различные области документа и ограничиваются распределением их по тексту. Но распределение запросов в различных зонах страниц также учитывается поисковыми системами. Например: 

• SEO-текст; 




• URL-адреса; 




• исходящие ссылки; 




• фрагменты текста; 




• сервисные блоки; 




• Н1; 




• заголовок; 




• title; 




• description в карточках товара; 




• подписи к фотографии, 




• в служебном тексте в кнопке заказа. 

Имеет смысл проанализировать, какие области страницы у конкурентов содержат указанные выше варианты распределения запросов. То же самое вам следует применить у себя, сосредоточившись на средних показателях конкурентов. 

Наиболее распространенные ошибки 

• Информационные страницы продвигаются вместо коммерческих. Например, вы написали текст под названием «Качественная уборка квартир», которая конкурирует со страницей «Услуги по уборке квартир».




• Пробуете решить все с помощью SEO-текста страницы. Мы уже рассмотрели возможность распределения запросов в различные области документа, не ограничиваясь распределением их по тексту.   




• Забываете обновлять и прокачивать поведенческие факторы. Со страницей необходимо постоянно работать, проводить тестирование, экспериментировать – ведь в конечном итоге пользователи должны оформлять заявки, эта страница должна продавать. Для этого мы должны видеть, что пользователь делает на сайте, где кликает и понимает ли он, что данный элемент кликабельный, что он читает на странице или пропускает текст, доскролливает ли он до нужного нам блока и т.д. Такое SEO прокачивает естественные поведенческие факторы, а не просто «движение» слова по тексту.   

И не забываем, что поисковые системы становятся умнее. Опираться только на текстовую составляющую страниц сайта уже не приходится.  

Если у вас есть задачи по продвижению сайта или вопросы, буду рад ответить на них в Telegram: https://t. me/koshelev2209.  

Заказать SEO продвижение и оптимизацию сайта в поисковых системах

Заказать SEO продвижение и оптимизацию сайта в поисковых системах

Более 10 лет на рынке

10 лет мы успешно решаем
нестандартные задачи
наших клиентов

Команда профессионалов

Для нас нет неразрешимых
задач

Комплексное продвижение

Ведём наступление по всем направлениям: маркетинг, реклама, SEO, соцсети

Продукт «SEO-продвижение» подходит малому и среднему бизнесу в категории SMB, крупным государственным или корпоративным заказчикам и стартапам в B2B и в B2C

Задачи, которые мы решаем в рамках продвижения сайта

• Привлечение новых Лидов
• Увеличение количества трафика из поисковых систем 
• Высокие позиции по ключевым фразам в Яндексе и Google
• Технические улучшения и доработки функциональности 
• Наполнение сайта уникальными, продающими и полезными для клиента текстами
• Оптимизация и доработка UX/UI-дизайна страниц, повышение процента конверсии 

Тарифы

Реализованные проекты

Выберите подходящий продукт

Этапы работы

SEO-аудит. Проводим аудит сайта и анализируем поисковую выдачу. На основе полученных данных составляем план работ.

Структура сайта. Разрабатываем структуру сайта и создаем необходимые посадочные страницы.

Семантическое ядро. Собираем кластеры коммерческих и информационных запросов.

Техническая, внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Настройка микроразметки, ускорение скорости загрузки сайта, устранение технических ошибок.

UX/UI дизайн. Совершенствование дизайна сайта в соответствии с трендами и запросами пользователей.

Наполнение контентом. Создание уникальных текстов и изображений для наполнения и продвижения сайта.

Команда проекта

Руководитель направления

Евгений Баев

Руководитель направления

Евгений Баев

Написать сообщение

Журналист — копирайтер

Егор Валинуров

Журналист — копирайтер

Егор Валинуров

Руководитель отдела дизайна

Юлия Лазарева

Руководитель отдела дизайна

Юлия Лазарева

Нам доверяют

SEO-продвижение сайтов

SEO-продвижение – это способ продвижения вашего сайта в поисковых системах для увеличения поискового трафика и привлечения новых клиентов. Основная цель – сделать так, чтобы сайт выдавался в первых позициях поисковых систем при соответствующем запросе.

Зачем сайту нужна SEO-оптимизация

SEO – это комплекс работ, который делает сайт лучше, удобнее и привлекает к нему много новых пользователей. Залог хорошего результата – качественное выполнение множества задач.

Развернуть

Ваша корзина пуста

Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину»

Перейти в каталог

Услуги по маркетингу веб-сайтов — управление рекламой и онлайн-продвижение

Профессиональные маркетинговые услуги веб-сайта для повышения узнаваемости вашего бренда, трафика и конверсии.

Реклама и маркетинг

Все типы

Веб-дизайн и разработка

Оптимизация сайта

Графический дизайн

Написание контента

Все платформы

Вордпресс

HTML-сайт

Джумла

WooCommerce

Shopify

Мадженто

Престашоп

МотоКМС 3

Опенкарт

Целевая страница

SEO-услуги на странице

Маркетинговые услуги веб-сайта — обзор

Услуги по продвижению веб-сайта включают повышение узнаваемости бренда по различным каналам. Мы здесь, чтобы разработать и запустить вашу кампанию Google. Все, что вам нужно для онлайн-рекламы — электронные письма, баннеры, рекламные тексты и т. д. — будет тщательно разработано нашими специалистами с учетом ваших конкретных потребностей. Вы можете использовать эти услуги одновременно или последовательно. В любом случае, наши специалисты обратят внимание на важность всех составляющих вашей кампании.

Ознакомьтесь с разнообразием наших рекламных услуг и свяжитесь с нами, чтобы начать создание кампании для продвижения вашего бренда!

900 25 Аудит и оптимизация рекламы в Facebook

	ETA	Цена
Аудит аккаунта Google AdWords	5 дней	$199 900 26
Сервис Google Ads	до 10 дней	549 $
Создание кампании по электронной почте	10 дней	299 долларов
Создание бренда в социальных сетях	7 дней	75 долларов
Услуги по управлению рекламой в Facebook	до 7 дней	439 долларов
3-5 дней	179 $

Маркетинговые услуги веб-сайта – анализ и планирование кампаний

Перед запуском любой кампании необходимо тщательно продумать каждую деталь. Вы должны очень хорошо знать свою целевую аудиторию. Кроме того, очень важно понимать поисковые запросы, которые используют ваши клиенты, чтобы найти ваш бренд.

Наши профессиональные маркетологи помогут вам точно определить потребности вашей целевой аудитории. Кроме того, наша команда может предоставить тщательный анализ любых кампаний, которые вы уже запустили. Анализ достижений и неудач предыдущих действий обязательно поможет в продвижении услуг. Мы можем предложить подробный аудит аккаунта AdWords, чтобы определить, какие области вашей рекламной кампании нуждаются в улучшении.

Дополнительно, если вы пробовали запускать рекламу в социальных сетях, наша команда может провести аудит рекламы в Facebook. Это даст вам полезные советы о том, что вы можете улучшить, чтобы привлечь больше клиентов на ваш сайт.

Создание и запуск рекламных кампаний с помощью службы веб-маркетинга

Если вы еще не запустили свои кампании, вы можете сделать это с помощью нашей команды экспертов. Наши услуги онлайн-рекламы включают в себя создание рекламных кампаний с нуля. Мы обязательно приступим к продвижению сайта, как только вы предоставите нам необходимые данные.

Службы Google Ads

Рекламные кампании Google, несомненно, являются одними из самых эффективных способов продвижения брендов. Вы можете полностью доверить нашим профессионалам создание продуманной серии акций для продвижения вашей компании. Мы позаботимся о вашей кампании с самого начала до ее запуска и мониторинга.

Если у вас нет учетной записи Google AdWords, наши специалисты помогут вам ее создать. Кроме того, мы поможем вам связать эту учетную запись с Google Analytics. После этого наша команда может проанализировать ваши требования и приступить к разработке материалов для кампании.

В частности, наши услуги по управлению рекламой для Google включают:

• тщательное исследование ключевых слов и целевой аудитории;

• услуги по копирайтингу рекламы;

• дизайн баннера;

• создание и запуск ваших кампаний.

Вы можете быть уверены, что получите тщательно продуманный контент для продвижения вашего бренда в Google. Мы знаем все требования к кампаниям, поэтому вам не нужно будет вникать в детали самостоятельно.

Создание кампании по электронной почте для рекламных служб

Кампании по электронной почте по-прежнему остаются популярным способом продвижения бизнеса. Если вы полагаетесь на нас при создании своей кампании по электронной почте, вы получите персонализированный контент, который нужен вашему бренду. Предоставляя наши рекламные услуги по электронной почте, мы уточним ваши потребности и ожидания. Кроме того, наши специалисты помогут вам сегментировать вашу целевую аудиторию, чтобы разработать более персонализированные электронные письма, которые привлекут внимание людей.

Наша команда приложит все усилия для разработки электронных писем в соответствии с вашими потребностями. Короче говоря, вы получите:

Кроме того, мы запустим вашу кампанию и проанализируем результаты. Мы заинтересованы в предоставлении качественных услуг так же, как вы заинтересованы в продвижении своего бренда.

Услуги рекламы в социальных сетях

Продвижение бизнеса в социальных сетях имеет важное значение для эффективного создания бренда, учитывая огромное количество времени, которое люди проводят в социальных сетях. Наши специалисты готовы помочь вам в создании бизнес-аккаунтов в социальных сетях и их продвижении.

С помощью наших рекламных услуг в Интернете вы расширите присутствие своего бренда в Интернете. Благодаря тщательному таргетированному исследованию ключевых слов клиентам будет проще найти вас в социальных сетях. Кроме того, наши маркетинговые услуги на веб-сайте включают описание вашего бренда, которое привлечет внимание людей. Мы также поможем вам в создании логотипов и изображений. Кроме того, мы можем управлять вашей рекламой на Facebook.

Маркетинг веб-сайтов: полное руководство (инфографика)

Веб-сайты в значительной степени являются золотым стандартом в мире маркетинга, универсальным источником информации о продуктах и ​​услугах, ответов на часто задаваемые вопросы и одним из основных способов связи с клиентами. От главной домашней страницы до страниц «Познакомьтесь с нами», описывающих владельцев бизнеса и их историю, вы должны полагаться на свой веб-сайт, чтобы сообщать обо всем, что составляет ваш бренд. Ваш идеальный веб-сайт не только будет отражать голос, активы и намерения вашего бренда, но и должен быть высоко в каждой целевой поисковой выдаче Google, чтобы привлечь наибольшее количество посетителей.

Мы знаем, что нужно учитывать множество элементов и оказывать небольшое давление, но не позволяйте веб-маркетингу вас запугать. Есть немало стратегических шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свой контент и его видимость на каждой целевой странице, вебинаре, тематическом исследовании и блоге.

Готовы узнать больше? Давайте углубимся в это.

В этом руководстве:

1. Что такое веб-маркетинг?
2. Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент
3. Как продвигать свой сайт
4. Создание эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта
5. Виды маркетинговых услуг веб-сайта
6. Контент и онлайн-маркетинг

Что такое веб-маркетинг?

Маркетинг веб-сайтов — это стратегическое продвижение веб-сайта с целью привлечения на него релевантного трафика. Обычно цель состоит в том, чтобы привлечь людей, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах компании. Больше трафика на сайт означает больше возможностей представить ваше ценностное предложение потенциальным клиентам.

Целью большинства маркетинговых стратегий веб-сайтов является получение высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет реализации тактики поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинга, взаимодействия с социальными сетями и других цифровых и офлайн-усилий.

В большинстве отраслей страницы, занимающие первое место в поисковой выдаче, получают более 50% трафика по своим целевым ключевым словам. Страницы, находящиеся на второй и третьей позициях, резко снижаются, а страницы с 5-й по 20-ю позиции конкурируют менее чем за 5% трафика.

При правильном управлении маркетинговая стратегия веб-сайта может помочь вашему бизнесу привлечь новых клиентов и в конечном итоге увеличить долю вашего бизнеса на рынке.

Ваш веб-сайт — ваш лучший маркетинговый инструмент

В наши дни веб-сайт вашего бренда является основным каналом, по которому пользователи могут узнать о вашем бренде и предпринять действия, которые непосредственно способствуют росту вашего бизнеса.

Стратегии входящего цифрового маркетинга имеют форму воронки. Ваши клиенты находятся в Интернете, используют поисковые системы, просматривают статьи и используют приложения. Задача вашей входящей стратегии — привлечь людей на ваш веб-сайт, где они смогут прочитать и просмотреть ваш контент и, в конечном итоге, принять решение о покупке.

Оптимизированный веб-сайт обеспечивает фирменное взаимодействие с клиентами, отвечает на вопросы и демонстрирует уникальную ценность ваших предложений. Каждый аспект присутствия вашего бренда в Интернете исходит от вашего веб-сайта.

Активы бренда и электронная коммерция

Не только каждая целевая страница должна работать на привлечение внешних посетителей, но и активы вашего бренда должны работать, чтобы удерживать их внимание. Это означает, что каждый заголовок на каждой целевой странице должен соответствовать выбранным вами шрифтам, и ваш онлайн-бизнес представляет ваш продукт вплоть до окончательного призыва к действию.

Каждый владелец бизнеса должен учитывать, как дизайн его веб-сайта сочетается с его маркетинговым планом, выступая в качестве интернет-магазина, как многие ожидают. Подумайте о том, как прогулка по магазину Apple дает покупателям минималистичный, продуманный дизайн и кураторский опыт, а затем сравните его с их веб-сайтом — видите сходство?

Ваша SEO-стратегия не должна начинаться и заканчиваться продвижением веб-сайта в социальных сетях или с помощью других планов интернет-маркетинга. Мы вернемся к этим элементам внутреннего контента чуть позже, но когда дело доходит до интернет-маркетинга, всегда полезно использовать эти активы бренда для повышения качества обслуживания пользователей.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как максимизировать внешнюю маркетинговую стратегию веб-сайта.

Как продвигать свой сайт

Для непосвященных продвижение сайта может показаться сложной задачей.

Учитывая, что в 2019 году было зарегистрировано около 1,6 миллиарда веб-сайтов и более 4 миллиардов активных интернет-пользователей, выделиться кажется невыполнимой задачей.

Хорошая новость в том, что в этом нет ничего невозможного.

Когда вы понимаете, что ищет ваша аудитория и как поисковые системы определяют качественные веб-сайты, Интернет — ваша устрица.

1. SEO

SEO — это сочетание внутренних и внешних показателей, которые помогут вам ранжироваться. К внутренним метрикам относятся такие вещи, как простота сканирования и индексирования различных страниц и элементов вашего сайта, скорость загрузки страницы, отсутствие устаревшего контента или неработающих ссылок и т. д. Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как CWVIQ, чтобы следить за ваши основные жизненно важные показатели. Внешние метрики в основном включают обратные ссылки из доверенных сторонних источников. Это поможет повысить доверие к вашему сайту в глазах Google.

«SEO — это набор методологий, используемых для того, чтобы сделать веб-сайты доступными для поисковых систем и привлекательными для читателей».

Современные алгоритмы ранжирования, подобные тем, которые использует Google, предназначены для обнаружения десятков сигналов, которые делают веб-сайты полезными и заслуживающими доверия.

Moz проделал большую работу, обобщив основные потребности SEO:

Если вам нужно сравнение с традиционными маркетинговыми стратегиями, подумайте о SEO как о перегруженном списке компаний в телефонной книге. Вместо того, чтобы платить за большую рекламу на желтых страницах, тактика SEO может помочь вашему бизнес-листингу попасть в верхнюю часть страницы, где заинтересованные клиенты могут легко найти вашу информацию. Когда у клиентов возникает потребность, они первым делом обращаются к поисковой системе. SEO гарантирует, что ваш бизнес будет в центре внимания, обеспечивая постоянный поток трафика на ваш сайт.

2. Обратные ссылки

Никогда не забывайте, что Интернет — это сеть, и перемещение между узлами сети (веб-сайтами) имеет решающее значение не только для цифрового маркетинга, но и для современной глобальной экономики в целом.

Если вы думаете о трафике веб-сайта как о валюте, имеет смысл получать его из авторитетных источников. Точно так же, как вы не хотели бы брать деньги у теневого кредитора, вам не нужен трафик из нерелевантных или сомнительных источников.

Обратные ссылки, направляющие трафик с другого сайта на ваш, являются чрезвычайно важными инструментами продвижения. Надежные обратные ссылки сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент заслуживает доверия и актуален.

3. Социальные сети

В настоящее время платформ социальных сетей так много, что маркетологи могут выбирать стратегии. От страницы бренда в Facebook до компании TikTok, публикация контента на других сайтах — это мощный способ вернуть клиентов на ваш сайт. На этих сайтах есть отличные процессы для лидогенерации, в том числе с использованием тематических исследований, забавного и связанного с этим контента и даже мемов (возможно, вы даже захотите пойти по юмористическому или причудливому и привлекающему внимание пути).

4. Инфлюенсеры

Инфлюенсеры — это соединители; это люди, зарекомендовавшие себя как знающие эксперты, законодатели моды и развлекательные личности. У них есть большая аудитория подписчиков в социальных сетях, которым нравится контент влиятельного лица и которые активно участвуют в онлайн-разговорах.

Инфлюенсеры могут помочь вам распространить информацию о бренде среди людей, которые могут не получать ваши цифровые маркетинговые сообщения по другим каналам. Кроме того, знакомство с вашим брендом через доверенную третью сторону может ускорить продвижение по воронке продаж.

 

 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Бренды сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы обращаться к новым сегментам аудитории и расширять охват своих сообщений. Прогнозируется, что в 2019 году расходы на влиятельный маркетинг более чем удвоятся по сравнению с 2017 годом, при этом 69% будут направлены на кампании B2C.

5.

Электронные подписи

Средний работник отправляет и получает 121 электронное письмо в день, так почему бы не использовать эти исходящие сообщения для продвижения вашего веб-сайта?

Любое электронное письмо, пришедшее с доменного имени вашего бренда, должно содержать ссылку на ваш веб-сайт. Таким образом, любой читатель, который хочет узнать больше о ваших предложениях, может легко попасть на ваш сайт без каких-либо дополнительных действий.

6. Качественный контент

Некоторые говорят, что контент-маркетинг — единственный оставшийся вид маркетинга. И хотя здесь, безусловно, есть место для разногласий, правда в том, что контент-маркетинг актуален как никогда.

Контент предоставляет посетителям сайта немедленную ценность в виде новых знаний и идей. Для многих посетителей это единственная причина просмотра вашего сайта. Имейте в виду, что веб-дизайн играет здесь важную роль. Отличный контент, окруженный непривлекательным пользовательским интерфейсом (UI), может заставить потенциальных клиентов вернуться на страницу результатов поиска, прежде чем они узнают о вашем бренде.

Если вы хотите, чтобы люди оставались на вашем сайте достаточно долго, чтобы усвоить ваши сообщения, вам нужен очень привлекательный контент.

Мы поговорим об этом ниже.

Подпишитесь на

The Content Marketer

Получайте еженедельную информацию, советы и мнения обо всем, что связано с цифровым маркетингом.

Спасибо за подписку! Следите за приветственным письмом от нас в ближайшее время. Если вы не видите, что письмо пришло, проверьте папку со спамом и отметьте письмо как «не спам».

Создание эффективной маркетинговой стратегии веб-сайта

Эффективный маркетинг вашего веб-сайта требует глубокого понимания нескольких дисциплин, включая аналитику, тенденции современных мобильных технологий, человеческую психологию, методологии входящего и исходящего трафика и многое другое.

1. Проведите анализ сайта

Все, что вы делаете для увеличения объема трафика, поступающего на ваш сайт, должно быть измерено. Это единственный способ узнать, насколько эффективны ваши стратегии, и единственный способ определить новые возможности для привлечения большего количества посетителей.

Например, если вы реализуете стратегию контент-маркетинга, вы захотите измерить трафик, поступающий на статьи вашего блога, количество переходов по каждой из них, количество времени, которое посетители тратят на чтение контента, и многое другое.

К счастью, Google Analytics бесплатен и интуитивно понятен в использовании, хотя некоторые виды анализа сайта лучше доверить профессионалам.

Но есть и другие хорошие новости: настроив учетную запись Google Analytics для своего веб-сайта и создавая ежемесячные отчеты, вы опередите 49% маркетологов B2B. 😮

2. Подумайте об оптимизации для мобильных устройств

Интернет быстро становится мобильной средой.

Каждый день все больше людей выполняют поиск, читают контент и занимаются бизнесом со своих смартфонов. В первом квартале 2019 года на мобильный поиск приходилось 64% органического трафика по сравнению с 57% в 2018 году.

На самом деле Google начал использовать мобильную версию веб-страниц для индексации и ранжирования еще в 2018 году.

Чтобы получить высокий рейтинг, веб-страницы должны иметь возможность быстро загружаться на мобильных устройствах и отображать свое содержимое в удобной для мобильных устройств форме. Это означает, что оптимизация изображений и динамическая разметка сайта необходимы для продвижения SEO.

При правильном управлении поисковый маркетинг может значительно увеличить веб-трафик без экспоненциального роста затрат.

3. Карта пути пользователя

Как пользователи перемещаются по вашему сайту?

Находят ли они вас естественным путем через сообщение в блоге, а затем просматривают страницы вашего продукта?

Как насчет того, когда они приходят с вашей страницы в социальной сети?

Задавая эти и подобные вопросы, вы информируете о дизайне своего веб-сайта и помогаете создать пользовательский опыт, который побуждает посетителей оставаться дольше и читать больше.

Возможно, вы захотите рассмотреть возможность разработки нескольких пользовательских циклов для разных типов покупателей. Ваша панель инструментов Google Analytics может показать вам, где пользователи в настоящее время покидают ваш сайт, чтобы вы могли оптимизировать эти страницы.

Помимо представления об использовании сайта как о путешествии, которое проходят ваши пользователи, рассмотрите другие модели, такие как маркетинговый маховик, которые со временем стремятся нарастить импульс SEO.

Проведение исследования ключевых слов поможет вам понять, как потенциальные клиенты ищут информацию, связанную с вашими предложениями. Этот шаг имеет решающее значение для того, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковой выдаче. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что ваши клиенты используют другие слова и фразы, чем ваша команда по продажам. Понимая эти фундаментальные различия, вы сможете создавать привлекательный контент. Если вашей основной целью является оптимизация конверсии, вам необходимо убедиться, что вы используете правильные ключевые слова на каждом этапе пути покупателя.

4. Разработка кампаний по электронной почте

Электронный маркетинг — одна из самых популярных и полезных форм веб-маркетинга, доступных в настоящее время.

Списки адресов электронной почты являются источником жизненной силы продаж как в малом бизнесе, так и на крупных предприятиях. Они также могут помочь вам привлечь постоянных посетителей интересным контентом, специальными акциями и многим другим.

Холодные электронные письма — сообщения, отправляемые потенциальным клиентам, с которыми у вас ранее не было отношений, — требуют личного подхода и небольшого количества юмора, чтобы полностью заинтересовать вашу целевую аудиторию. Ваши темы должны быть привлекательными и лаконичными. Лучшие стратегии используют контент для захвата электронных писем посетителей, а затем укрепляют эту связь дополнительным, более релевантным контентом.

5. Кредитное плечо КПП

Объявления с оплатой за клик могут быть эффективным способом увеличения трафика на ваш сайт, но они требуют более значительных инвестиций.

Как следует из названия, предприятия платят только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

В наши дни контекстная реклама наиболее эффективна, когда используется в тандеме с другими направлениями, такими как контент-маркетинг, поскольку посетителям требуется больше информации, чем может поместиться в рекламе, прежде чем они примут решение о покупке. Подумайте о том, чтобы нацеливаться на разные аудитории с уникальными обращениями, например, выдвигая уникальные ценностные предложения или продвигая сообщения в блогах, отвечающие потребностям разных аудиторий.

6. Создавайте ценный контент

Ценный веб-контент — это полная противоположность чепухе. Это дает вашей аудитории значимые выводы. Ваши усилия по продвижению вашего сайта могут оказаться напрасными, если посетители немедленно уйдут. Чтобы поддерживать их интерес, вам нужен высококачественный контент, который обучает, информирует, развлекает или вдохновляет.

Часто маркетинговые кампании строятся вокруг центрального элемента контента, такого как подробная электронная книга или флипбуки. Например, специалисты по цифровому маркетингу могут разработать электронную книгу, полную данных исследований и передовых идей. Затем они создадут кампанию из сообщений в блогах, платной рекламы, электронных писем, чтобы повысить осведомленность и стимулировать загрузку электронных книг. Каждый, кто загрузит актив, предоставит свой адрес электронной почты, предоставив отделу продаж ценные новые контакты.

Типы маркетинговых услуг веб-сайта

Маркетинг веб-сайтов — это работа на полную ставку.

Крупные и малые бренды часто передают некоторые или все свои усилия в области цифрового маркетинга агентствам, потому что им не хватает внутренних ресурсов для проведения эффективных многоканальных кампаний.

Вот несколько примеров того, что можно купить:

SEO

Google и другие поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, которые определяют, какие веб-страницы наиболее релевантны ключевым фразам и различным другим факторам сайта. Маркетинговые агентства постоянно обновляют практические знания о передовых методах SEO, чтобы гарантировать, что их клиенты соблюдают новейшие стандарты и методологии.

Производство и оптимизация контента

Легко нанять человека, который напишет несколько сотен слов для блога, но маркетинговые агентства могут сделать гораздо больше. Агентства будут проводить исследования рынка и тематики, разрабатывать письменный и визуальный контент, продвигать веб-контент и обновлять активы по мере необходимости.

Маркетинг по электронной почте

Хотя многие аспекты маркетинговых кампаний по электронной почте можно автоматизировать с помощью правильной технологии, кому-то все же нужно писать и форматировать привлекательный контент. Агентства могут помочь компаниям разработать и внедрить сквозные кампании по электронной почте, основанные на уникальных целях кампании.

Управляемый PPC

Маркетинговые агентства могут помочь предприятиям создавать рекламные кампании с привлекательными заголовками и текстом. Консультанты могут полностью управлять стратегиями назначения ставок, чтобы максимизировать охват и рентабельность каждой кампании.

Контент и онлайн-маркетинг

Контент-маркетинг и маркетинг веб-сайтов идут рука об руку.

После того, как вы привлекли читателей с помощью своих рекламных усилий, вам нужно что-то, с чем они могли бы заинтересоваться. В конце концов, если пользователи заходят на ваш сайт только для того, чтобы найти несколько абзацев сообщений о продажах, они, скорее всего, уйдут.

Однако, когда релевантные пользователи приходят на ваш сайт и находят полезную информацию, они не только остаются, чтобы прочитать ее, но и с большей вероятностью совершат действие, например, подпишутся на информационный бюллетень или свяжутся с вашим отделом продаж. .

Разработка и публикация контента требуют научного подхода

Контент, который вы публикуете на своем сайте, должен соответствовать потребностям ваших читателей; он также должен быть визуально интересным и простым для анализа. На самом деле, существует так много факторов, и владельцам сайтов необходимо применять научный подход к созданию и публикации контента.

Учитывая, что 1,2% всех проиндексированных страниц обеспечивают 68% всего трафика веб-сайта, должно быть ясно, почему для привлечения людей на ваш сайт необходим научный подход.

Лучшие контент-маркетологи учитывают множество факторов при подходе к каждой части контента, в том числе:

• Целевая аудитория: Кто получит наибольшую пользу от контента? Каковы их болевые точки? Где они находятся в процессе покупки? Какие форматы контента они предпочитают? На какие каналы маркетинга в социальных сетях они реагируют?
• Коммерческие цели: Какие конверсионные действия должны предпринять читатели? Как мы можем измерить влияние нашего контента?
• Ключевые слова: Используется ли в контенте язык, который пользователи действительно ищут? Предлагают ли страницы, конкурирующие за похожие ключевые слова, большую глубину и широту знаний в предметной области?
• Тон и брендинг: Соответствует ли контент фирменному голосу?
• Визуальные элементы: Отражают ли изображения и типографика бренд? Соответствует ли он написанному?

В дополнение к этим соображениям контент-маркетологи также стратегически думают о том, на каких платформах публиковать контент, в каких социальных сетях продвигать этот контент, в какое время дня лучше всего публиковать контент и многое другое.

This entry was posted in Продвижение