пошаговая инструкция с примерами — Маркетинг на vc.ru

Вы пишете потрясающие статьи и публикуете их в своем блоге. Что делать, чтобы ваше творчество увидело как можно больше людей и ваш блог начал приносить доход? Займитесь продвижением!

15 652
просмотров

Существует большое количество методов продвижения. Поэтому не нужно останавливаться на одном. Совмещайте их. Как это делать, покажем на примере наших пользователей.

Позвольте представить, крутой тревел блогер Ирина Журавель и ее блог “Сам себе Колумб»! Сегодня блог Ирины читает большое количество подписчиков. Есть стратегия продвижения, которая приносит результаты. Но начиналось все с малого.

Какие материалы размещает в блоге? Интересные и полезные статьи по самостоятельным путешествиям — онлайн дневники путешествий, актуальные акции и полезные инструкции. Например, как спланировать путешествие, как пользоваться каучсерфингом или выгодно покупать авиабилеты.

Что использует для продвижения? Соцсети, email-рассылки, вебинары и личное участие в мероприятиях. Размещает фото и интересную информацию в Facebook, ВК, Instagram, и YouTube. В соцсетях проводит конкурсы и розыгрыши призов, размещает интересные фотографии и полезную информацию.

Email-рассылки делает раз в неделю. Такой график не вызывает раздражения у читателей, поэтому ее письма активно читают. В рассылках дает информацию о новых статьях в блоге и приглашает на вебинары. Также проводит работу с участниками ее курсов.

Регулярно чистит клиентскую базу, оставляет в ней только живых, настоящих и активных подписчиков. Поэтому имеет хорошие показатели по открываемости и кликабельности. Ведется правильный email-маркетинг, поскольку читателей не “забрасывают” письмами. А сочетание email-рассылок с соцсетями дает хорошие результаты.

Теперь обо всем по-порядку. В статье рассмотрим, какие шаги следует предпринять для успешного продвижения блога.

Шаг 1. Создайте качественный контент

Прежде чем приступить к продвижению и популяризации блога, убедитесь, что вы создаете контент, который интересен и полезен вашей ЦА. Создание контента ради самого контента не поможет продвижению. Ваш блог должен наполняться уникальными материалами, которые отвечают на вопросы пользователей и имеют прямое отношение к вашему продукту или бренду.

Помните, что даже самый лучший план продвижения не имеет значения, если вы продвигаете некачественный контент!

Помимо интересных и полезных материалов по вашему продукту, публикуйте и “гостевых” авторов. Это разнообразит ваш блог. Также не упускайте возможность использовать ситуативный контент и хайп. А статьи, основанные на сезонных или последних тенденциях и новостях сделают ваш блог актуальным и популярным.

Шаг 2. Продумайте стратегию продвижения

• Определяем в каких соцсетях будем размещаться и создаем соответствующие странички.
• Составляем email-стратегию. Если все делать правильно, рассылки приносят хороший доход. И работают в любой отрасли. Главное, подобрать оптимальную тактику общения с подписчиками и работать с клиентской базой. Не имеет значения, сколько писем вы отправляете, имеет значение, сколько “живых” подписчиков получают ваши рассылки.
• Определяем, каким образом будем совмещать продвижение в соцсетях с рассылками.

Шаг 3. Разберитесь с вашей ЦА

Вы не создадите ценный контент, пока не узнаете, какую пользу ваш блог принесет подписчикам. Проводите исследования целевой аудитории, чтобы лучше понять проблемы своих подписчиков, их желания и болевые точки. Затем адаптируйте свой контент для решения и удовлетворения этих потребностей.

Если вы еще этого не сделали, разработайте анкету для клиентов, чтобы получить правдивую информацию о вашей аудитории. С этими данными вы легко напишете статьи, которые заинтересуют подписчиков и которые будут с удовольствием читать.

Задайте им несколько вопросов при знакомстве. Также анкетирование можно проводить время от времени, если вам необходимо понимать, куда дальше двигаться. Но не перегружайте анкету информацией. Максимум 4-5 вопросов, желательно с вариантами ответов.

Определите, как вы планируете монетизировать свой блог. Например, размещать открытую или скрытую рекламу, партнерский контент, проводить вебинары, устраивать игры с призами и т.д. Независимо от методов, ваша клиентская база должна содержать достаточное количество подписчиков и непрерывно пополняться новыми. Так как за год отмирает около 20% — 30% из списка.

Чтобы непрерывно получать новые email-адреса, разместите в своем блоге уникальный полезный контент и раздавайте в обмен на емейлы. Или при подписке на блог пообещайте выдать что-то бесплатное и полезное. Количество подписчиков на рассылку значительно увеличится, если они будут знать, что после регистрации им придет какой-то бонус.

В соцсетях размещайте ссылки на свой блог и также рекламируйте “полезность”, которую вы подарите за подписку на вашу рассылку. Подумайте, в чем вы особенно хороши. Какими знаниями вы могли бы поделиться с читателями, за которые им будет не жалко оставить электронный адрес?

Шаг 4. С чего начать общение с подписчиками

Отправляйте первое письмо сразу после регистрации нового подписчика. Приветственное письмо — это ваша возможность подружиться с читателями и представить себя в самом выгодном свете.

В приветственном письме (серии писем) вы можете написать кратко о себе, что будете слать в рассылках и с какой периодичностью. А также сразу задать вопросы, чтобы лучше узнать интересы и потребности новых читателей.

Сам себе Колумб в первом письме представляет себя, рассказывает, чем этот блог может быть полезен или интересен любителям путешествий и приглашает присоединиться в соцсетях.

Во втором письме можно выложить все свои фишки и преимущества, которые не поместились в первом. Когда человек подписался, у него свежий интерес и он еще способен прочесть (или пробежать глазами) максимум информации. Хотя, существует противоположное мнение, что большинство подписчиков воспринимают первое письмо только как подтверждение подписки и не все будут читать, что там написано.

Поэтому, тестируйте различные варианты и выбирайте собственную тактику, исходя из опыта общения с вашей целевой аудиторией.

Шаг 5. Что писать?

Пишите письма так, как будто вы лично общаетесь с каждым читателем Будьте интересны и полезны. Отправляйте новые статьи из блога или приглашения на вебинары. Если есть архив, можете представлять читателям старые статьи, которые будут интересны читателям. Делайте анонсы, что у вас интересного в планах, интригуйте, придумывайте какие-то активности с призами.

Попросите читателей рассказать о себе. Людям нравится внимание к своей персоне. Этим вы обретете постоянных и преданных фолловеров.

Темы рассылок делайте одновременно интригующими и полезными. Используйте прехедер, чтобы дать больше информации о том, что будет в письме.

Нам бы очень хотелось раскрыть великий секрет создания интересных тем, от которых открываемость взлетит до 100%. Но, такого секрета нет. Но есть старое и доброе тестирование, которое покажет, что именно цепляет вашу аудиторию.

Если смотреть статистику рассылок Сам себе Колумб, становится очевидно, что темы, где есть практические советы привлекают больше внимания читателей. Здесь показатели открываемости и кликабельности намного выше.

Например:

• [Новое в блоге] Ценовые войны: Таиланд vs Камбоджа
• [Новое в блоге] Черная Пятница — что нужно знать
• [Новое в блоге] Виза в Камбоджу. Подводные камни и развод.
• [Новое в блоге] 10 вариантов, которые подходят для первого путешествия
• [Новое в блоге] Февраль в Таиланде. А сколько это стоило?
• [Вебинар про Португалию] Встречаемся сегодня в 14.00
• [Школа Путешествий] Бесплатный вебинар о Великобритании

Помимо email-рассылок блогер активно проводит работу с подписчиками в соцсетях, что намного усиливает эффект.

Шаг 6. Соцсети

Социальные сети — это отличный способ поделиться содержимым блога в непринужденной и дружеской обстановке. А также пообщаться с читателями и клиентами. Там публикуется полезный, живой контент, лайфхаки, чек-листы, розыгрыши. А подписчики дают фидбек.

При размещении сообщений в социальных сетях, обратите внимание на время ваших сообщений, когда больше всего подписчики реагируют на ваши посты. Исследуйте, когда ваша аудитория находится в сети, и размещайте сообщения в этих временных рамках.

Соцсети — лучшее место для конкурсов с призами. Во время проведения розыгрышей всегда появляются новые фолловеры. Но конкурсы должны быть реальные с настоящими призами. И не забывайте также информировать об этом в email-рассылках.

Сам себе Колумб регулярно проводит конкурсы и дарит подарки победителям. По этой причине многие наши сотрудники на него подписаны, с удовольствием читают, участвуют в акциях и используют советы в путешествиях. А самая настойчивая сотрудница даже выиграла приз. Поэтому с уверенностью можем подтвердить, что “Сам себе Колумб” проводит настоящие конкурсы и дарит реальные призы. )

Шаг 7. По возможности, стройте отношения в реале.

Продвижение блога может происходить не только в Интернете. Построение реальных отношений с читателями столь же полезно, как и виртуальных. Это позволит создать лояльную базу клиентов. Вы можете рассчитывать на то, что эти подписчики будут предоставлять объективную обратную связь и делиться контентом вашего блога.

Как подведение итогов приведу слова Ирины Журавель, ведущей блога Сам себе Колумб, о своей работе с email-рассылками и соцсетями.

“Изначально рассылка была главным связующим звеном между мной и читателями. Именно благодаря рассылке в первые годы работы над блогом я собрала свои первые 1000 подписчиков и своих первых клиентов.

Рассылка помогла правильно направлять трафик на нужные статьи, на анонсы о курсах, встречах и вебинарах. Соответственно, была одним из главнейших инструментов монетизации блога, особенно на первых порах, пока соцсети только начинали захватывать эфир.

И я стараюсь не заваливать подписчиков письмами и анонсами. Сейчас реже делаю массовую рассылку. Она больше служит мне способом коммуникации с учениками и предоставлением доступов к курсам и информации. А большинство анонсов сейчас делаю в соцсетях.

И, может, я старовер:), но мне самой удобнее и легче получать и отправлять доступ к ценной информации с помощью рассылки. Так проще потом все систематизировать и находить через время.”

Успешного продвижения блога! Доносите читателям ваш контент. Работа предстоит большая. Но в итоге получите массу положительных эмоций, что ваши статьи читают и от общения с подписчиками. А если все получится, то и денежный профит.)

Как повысить эффективность маркетингового продвижения с помощью блогов — Маркетинг на vc.ru

Введение

899
просмотров

В конце 1990-х, когда блоги только появились, они не были рассчитаны на широкую аудиторию. Люди рассказывали в них о своей жизни и чаще использовали как онлайн-дневники, нежели как средство пиара. Сейчас блоги превратились в эффективный маркетинговый инструмент — около 86% маркетологов сделали их неотъемлемой частью своих стратегий рекламного продвижения. В чем же их основной плюс? Блоги создают ценность для пользователя: в них можно писать обо всем — о новостях, финансах, музыке, еде, даже о том, как вести блог. Они легко привлекают внимание и помогают бизнесу завоевать свою целевую аудиторию.

Сегодня блог-маркетинг — это отдельное направление интернет-маркетинга, которое используется как для привлечения новых клиентов, так и для укрепления лояльности уже существующих. Многие владельцы малого бизнеса не осознают преимуществ блога на своём сайте. Кажется, что это пустая трата времени, однако на деле именно блог-маркетинг может помочь бизнесу выйти на новый уровень. Последовательно публикуя качественный контент в своём блоге, вы повышаете ценность своего бренда для потенциальных клиентов. В свою очередь это может привести к повышению конверсии, увеличению продаж и более эффективному удержанию клиентов. Не говоря уже об увеличении трафика:

Итак, разберемся, как работает блог-маркетинг, и каким образом его использовать для повышения эффективности маркетингового продвижения.

Что такое блог-маркетинг и каковы его преимущества?

Блог-маркетинг — это инструмент интернет-маркетинга, который позволяет привлекать целевую аудиторию вашего бизнеса посредством интересного и полезного контента. С помощью блога вы можете транслировать ценности бренда, рассказывать о своём продукте, отвечать на вопросы целевой аудитории и даже формировать их потребности.

Сегодня блог можно легко сделать частью сайта вашей компании, добавлять оптимизированный контент и, таким образом, увеличивать органический трафик. Однако не редко можно встретить владельцев бизнеса, основой для которого стал именно блог. Также блог-маркетинг позволяет привлекать новых клиентов, поддерживать вовлечённость уже существующих и стимулировать интерес к вашему продукту. Если вы хотите выделиться на фоне конкурентов, создание уникального блога — беспроигрышный вариант.

Основная цель блогов — предоставить актуальный контент, привлекающий внимание, и обеспечить коммуникацию между бизнесом и его целевой аудиторией. Именно поэтому блоги существенно повышают потенциал маркетингового продвижения. Помимо этого, они обладают следующими преимуществами:

• Недорогой и быстрый запуск: запустить блог, интегрировать его с сайтом и социальными сетями сможет даже непрофессионал. Большую часть времени займёт создание контента.
• Увеличение посещаемости сайта: если у вашей компании есть блог, у пользователей больше причин возвращаться на ваш сайт. Полезный и интересный контент может привлечь даже ту аудиторию, которая изначально не была заинтересована в вашем продукте. Блог даёт возможность подготовить этот сегмент вашей ЦА к покупке в будущем.
• Повышение позиции в поисковой выдаче: блог даёт отличную возможность повысить качество SEO-оптимизации за счёт проработки станиц с актуальным контентом.
• Укрепление лояльности ЦА: блог позволяет продемонстрировать свою экспертность в конкретной области. Ценная информация, которой вы делитесь с пользователями, укрепляет их доверие к бренду и мотивирует к сотрудничеству.
• Активизация целевой аудиторией: любая актуальная тема побуждает пользователей к обсуждению. Если ваш контент им интересен, они будут задавать вопросы, высказывать мнение и делиться ссылками на ваши материалы со своими друзьями. Это приведёт к повышению узнаваемости вашего бренда и увеличению охвата ЦА. Взаимодействие с вашей аудиторией в блоге также дает возможность узнать, какие темы им интересны. А это, в свою очередь, даст вам идеи для новых материалов.
• Повышение доходности сайта: в блогах можно размещать рекламу (как прямую, так и нативную), заниматься продвижением партнерских продуктов, публиковать спонсорские материалы и т.д. В целом, блог может существенно увеличить прибыль с сайта.

Почему вашему бизнесу нужен блог?

Блоги открывают большие возможности для компаний, которые хотят увеличить охват и уровень конверсии. Вот еще несколько причин начать использовать данный инструмент в целях продвижения:

1. Блоги позволяют привлечь и заинтересовать целевую аудиторию.

По данным SEO Tribunal, каждый месяц около 409 млн. читателей оставляют более 2,2 млрд. комментарий в блогах. И это лишь часть их аудитории — не стоит забывать и о тех, кто читает блоги ради нужной информации, не оставляя комментариев. В блогах пишут о решении конкретных проблем, рассказывают об актуальных темах и событиях. Их читают как в познавательных, так и в развлекательных целях. Поэтому пользователи считают их ценными. Более 57% маркетологов подтвердили, что ведение блогов обеспечило им приток новых клиентов.

Если вы хотите заинтересовать свою целевую аудиторию, важно, чтобы блог генерировал дополнительную ценность. Поэтому при создании контента необходимо выйти за рамки обычных маркетинговых сообщений, рекламирующих ваш бренд. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что ваша аудитория считает наиболее важным. Чтобы контент вашего блога приносил пользу читателям, убедитесь, что он хорошо написан и достоверен.

2. Блоги положительно влияют на конверсию.

Превратить посетителей блога в клиентов — непростая задача. Тем не менее, ваш блог может помочь пользователям сделать выбор в пользу сотрудничества с вами. По данным Demandgenreport, 60% потребителей предпочитают принимать решение о покупке на основе материалов блога компании. Если же его нет, тем посетителям, которые действительно заинтересованы в ваших продуктах или услугах, некуда будет пойти, чтобы получить подтверждение вашей экспертности. И, возможно, в итоге они сделают выбор в пользу конкурентов.

Ключ к влиянию на конверсию через контент вашего блога — знание своей аудитории. Это означает, что вы должны делать акцент на те темы, которые не просто полезны для читателей, но и могут помочь им убедиться в вашей надежности. Впоследствии, на основе этого они смогут принять решение о покупке.

Знание целевой аудитории также поможет вам писать так, чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов. Например, если вы продаете сложный технический продукт (ПО, digital-инструменты и т.д.), вам нужно объяснять сложные темы в терминах понятных даже людям без соответствующих технических знаний. Помимо этого, важно говорить с аудиторией на одном языке – выбрать соответствующий стиль подачи материала.

Не смотря на то, что вашей конечной целью является конверсия, вам необходимо привлекать клиентов на каждом этапе воронки продаж. Кто-то находится на стадии осознания потребности, другие ищут пути решения проблемы, а третьи уже находятся на стадии решения. И для каждой их этих категорий нужен определенный контент.

Что ищут посетители блога?

• На стадии осознания потребности: контент, ориентированный на болевые точки вашей целевой аудитории. Он должен объяснять, какие проблемы могут возникнуть, и как их можно решить.
• В поиске решения проблемы: контент, направленный на то, чтобы помочь потребителям понять потенциальные пути выхода из сложившейся ситуации.
• На стадии принятия решения: контент, обеспечивающий последний толчок к конверсии. Основное внимание должно уделяться тому, почему ваш бренд — лучший вариант для решения проблем потенциальных клиентов.

Исследования показывают, что частота ведения блогов может значительно повлиять на показатели конверсии. Таким образом, чем чаще вы публикуете сообщения в своем блоге, тем больше вероятность того, что с его помощью вы привлечете новых клиентов. При этом качественный контент не только ценится потребителями, но и влияет на позицию вашего сайта в поисковых системах.

3. Блоги привлекают больше посетителей на ваш сайт.

Каждый современный бизнес ищет новые способы привлечения трафика на свой сайт. Хотя существует большое количество платных стратегий, основная цель — максимизировать объем органического и бесплатного трафика. Это особенно важно для малого бизнеса, который работает с ограниченным бюджетом на маркетинговое продвижение.

В этих условиях, особенно целесообразно увеличивать органический трафик и сосредоточиться на проверенных стратегиях поисковой оптимизации. Каждый раз, когда вы публикуете пост в своём блоге, вы увеличиваете количество индексируемых страниц вашего сайта. А, следовательно, повышаете свои шансы занять более высокое место в результатах выдачи поисковой системы.

Помимо увеличения количества проиндексированных страниц, сообщения в блогах также позволяют получить больше ссылок на ваш контент из других источников. Так что, поисковые системы — не единственный способ нарастить органический трафик. Социальные сети также предоставляют широкие возможности для привлечения трафика на сайт. Поэтому вы можете делиться ссылками на контент из блога в соцсетях, привлекая внимание пользователей к новому материалу.

По данным WordStream, для 1 из 10 блогов органический поисковой трафик со временем не уменьшается, а продолжает расти. Поэтому, чтобы максимизировать эффективность своего блога, важно следить за аналитикой, вовремя оптимизировать и актуализировать те материалы, которые вызывают больший интерес. Таким образом, вы будете стимулировать постоянный поток трафика и увеличивать охват.

4. Блоги могут стимулировать спрос на ваш продукт

Есть блоги, которые основаны на потребностях. Но существуют и такие из них, которые основаны на желаниях. Возможно, у потребителя нет необходимости в приобретении ваших товаров или услуг. В этом случае, блоги также помогают эти потребности создать, стимулируя тем самым спрос.

Что это значит? Иногда люди хотят купить что-то новое спонтанно. Объективной потребности у них нет, но есть желание идти в ногу со временем и оставаться в тренде. Блоги обладают хорошим потенциалом раскрывать новые потребности. Создавая контент, главная цель которого — стимуляция спроса, важно не просто рассказать, а показать, почему ваш продукт или услуга уникальна. Возможно, кто-то из известных людей или лидеров мнений уже пользуется чем-то подобным — и это отличный повод поделиться открытием со своими читателями. Важно при этом не прибегать к прямой рекламе. Все же пост в блоге — это не УТП, поэтому целесообразнее сделать обзор на целую группу товаров/услуг, среди которых будет и ваш продукт.

Очень часто люди читают такой контент, чтобы развлечься или расширить кругозор. Поэтому обзоры новых трендов привлекают максимальное количество внимания. Если вам удастся установить связь со своими посетителями при помощи данного типа контента, то со временем они могут обратить внимание и на ваши продукты или услуги. В блогах можно отлично сочетать различные типы материалов — как познавательный контент, ориентированный на решение проблем, так и развлекательный, нацеленный на формирование потребностей. Однако чтобы каждая группа вашей ЦА смогла найти нужную информацию, рекомендуется поработать над навигацией (распределить статьи по рубрикам или разделам).

Чтобы блог был эффективным, нужно принимать во внимание не только интересы и потребности вашей аудитории, но и их стиль жизни. Поняв, что важно для ваших потенциальных клиентов в обыденной жизни, вы сможете показать, как ваш продукт сможет улучшить качество их жизни. Помните: даже если вы делаете развлекательный контент, он должен иметь какое-то отношение к тому, чем занимается ваша компания.

5. Блоги способствуют повышению лояльности к бренду

Когда бизнесу удаётся завоевать лояльность аудитории, привлекать новых клиентов становится значительно легче. Есть множество способов сформировать эту лояльность, и последовательное ведение блога — один из самых эффективных и относительно бюджетных вариантов. Развивая свой блог и наполняя его полезным и актуальным контентом, вы транслируете своим пользователям мысль о том, что ваша компания заботится не только о прибыли, но и о благополучии своих клиентов (в том числе и потенциальных).

Чтобы установить доверие нужно время. Но как только читатель обнаружит, что через блог вы делитесь ценной информацией, он автоматически будет более лояльно настроен по отношению к вашему бренду. В конечном итоге такие пользователи вероятнее всего станут вашими клиентами в будущем.

Как сделать блог-маркетинг эффективным?

1. Составьте контент-план: на этом этапе нужно определить, что вы будете публиковать в блоге (новости, статьи, советы, обзоры и т.д.), какие форматы и рубрики в нем будут, и с какой периодичностью вы собираетесь постить контент.

2. Оформите блог: его стилистика должна совпадать с внешним видом вашего сайта, даже если вы используете стороннюю платформу. Обязательно используйте логотип компании (или другие отличительные элементы), чтобы сохранить единообразие.

3. Запустите блог: наполните его несколькими публикациями как можно раньше. Их должно быть хотя бы 8-10, чтобы заинтересовать посетителей. В идеале, статьи нужно оптимизировать, а не только сделать интересными для ЦА, поэтому их лучше подготовить заранее. Далее публикуйте контент в соответствии с планом.

4. Продвигайте свой блог: его можно интегрировать с социальными сетями, чтобы ваши подписчики могли легко отслеживать новые публикации. Также целесообразно анонсировать запуск блога в тех же соцсетях, на своём сайте и т. д.

5. Реагируйте на комментарии: блоги — это средство коммуникации с вашей целевой аудиторией. Поощряйте активность в своём блоге, отвечайте на вопросы пользователей и удаляйте спам.

6. Предлагайте читателям подписаться на email-рассылку: это отличный способ быть на связи с заинтересованными пользователями и повысить коэффициент удержания клиентов.

7. Отслеживайте, что пишут в блогах ваши конкуренты: это позволит оставаться в курсе событий вашей ниши. Анализируя публикации конкурентов, вы сможете понять, как качественно улучшить свой блог, сделать егоуникальным и конкурентоспособным.

Создание качественного контента для блога требует времени и усилий. Однако многие небольшие компании не имеют штатных сотрудников для развития данного направления. Выходом из этой ситуации может быть наём внештатных специалистов, заказ материалов на биржах фриланса, а также сотрудничество со специализированными маркетинговыми агентствами. Последний вариант может оказаться немного более затратным по сравнению с двумя первыми. Однако вы можете быть уверены, что ваш блог будет периодически обновляться качественными и оптимизированными материалами.

Заключение

Ведение блога позволяет значительно улучшить эффективность маркетингового продвижения. Сегодня блог-маркетинг — это мощный инструмент, способствующий расширению охвата и укреплению отношений с клиентами. Чем больше качественного контента вы создаете с течением времени, тем выше ваши шансы привлечь новых клиентов и повысить уровень конверсии. И хотя ведение блога требует определенных ресурсов, в будущем ваши усилия окупятся и помогут увеличить как новые, так и повторные продажи.

Однако чтобы блог был действительно эффективным, необходимо анализировать результаты и обновлять старые материалы, добавляя новые данные и ссылки. Также не забывайте о гостевых постах в блогах аналогичной тематики — это позволит повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь дополнительный трафик на сайт вашей компании.

12 проверенных способов продвижения сообщений в блоге

Начальный этап создания блога — одна из самых веселых и захватывающих частей вашего путешествия.

После того, как вы вложили все это время и усилия в процесс создания идей, исследования целевого рынка и сужения своей ниши — этот — та часть, где ваши усилия начинают окупаться.

Однако для того, чтобы ваш блог был успешным с самого начала, необходимо предпринять определенные шаги, чтобы заложить основу. Правильно: на этом этапе тоже проводятся исследования.

Если у вас нет хорошего плана действий по запуску блога, во время его выполнения все может развалиться.

Здесь мы познакомим вас с простым, но подробным контрольным списком продвижения блога.

Читайте дальше, чтобы узнать обо всем, что необходимо иметь при первом запуске блога, а также о том, что вы можете сделать, чтобы ваш блог был успешным в долгосрочной перспективе.

Контрольный список преимуществ продвижения блога

Вы можете подумать: «Разве я уже не провел достаточно планирования и исследований? Давайте приступим!»

Да, вы уже потратили много часов на блог. Но без надлежащего плана продвижения вся эта тяжелая работа пойдет насмарку. Никто не хочет иметь грандиозное открытие сверчков.

Имея контрольный список для работы, вы получаете следующие преимущества:

• Меньше прокрастинации : После того, как все планирование и исследование завершено, легко ошибиться и немного «легко» приступить к выполнению. Сосредоточение внимания на ваших усилиях на этом этапе изменит это.

• Лучшее управление контентом : По мере запуска вашего блога вам все равно придется регулярно писать постоянное количество качественного контента и не отставать от темпа, заданного вами в начале. Правильный план и инструменты для организации ваших задач помогут вам не сбиться с пути.
• Лучше организованный маркетинг : Многие ваши усилия в начале работы вашего блога будут сосредоточены на его продвижении. Как еще люди узнают, что он существует? Знание того, как будет выглядеть этап продвижения, поможет вам лучше организовать сильную маркетинговую стратегию блога.

Во многом это зависит от того, как вы распределяете свое время и свою деятельность. Это очень похоже на стандартную процедуру продвижения блога.

Поэтапное развертывание блога добавит перечисленные выше преимущества и гарантирует, что весь процесс выполнения не будет казаться таким обременительным.

Контрольный список перед продвижением

Прежде чем начать кампанию по продвижению блога, вы должны убедиться, что она готова к всеобщему обозрению.

Помните: не все блоги привлекают внимание. Те, которые есть, существуют по какой-то причине — у них есть сильная точка продажи. Ни один влиятельный человек не будет заинтересован в продвижении спам-блога.

Таким образом, вы должны выяснить, что выделяет ваш блог, и работать над его продвижением.

Давайте посмотрим, что вы должны включить в свой контрольный список перед продвижением по службе.

1. Выясните, нужно ли вам нанимать фрилансеров.

Продвижение вашего блога — непростая задача! Это включает в себя множество пересекающихся задач и ресурсов.

В зависимости от того, где вы находитесь, это может быть что угодно: от проведения кампании самостоятельно до найма группы фрилансеров.

В моем случае я делаю комбинацию обоих. Я выполняю важные задачи (думаю: стратегия, оптимизация и т. д.) сам, а второстепенные задачи отдаю на аутсорсинг своим виртуальным помощникам.

Этот вариант отлично подходит, если у вас есть другие приоритеты, так как продвигать свой блог самостоятельно может быть довольно хлопотно. Более того, нанимать фрилансеров обычно относительно дешево. Кроме того, вы можете нанять нескольких фрилансеров и управлять удаленной командой для работы над своим блогом, находясь в пути.

Другим важным фактором, на который следует обратить внимание, является организация, которая включает в себя то, как вы будете продвигаться по службе. Здесь вы можете следовать поэтапному подходу, чтобы сначала сосредоточиться на том, что лучше, и даже создать надежный план управления проектом для управления стратегией продвижения вашего блога.

Я хочу сказать, что продвижение блога — непростая задача, но сегодня есть несколько способов (успешно) продвигать его без особых затрат времени и денег. Тем не менее, вам просто нужно хорошо знать свой блог, на кого вы ориентируетесь и как.

Что подводит меня к следующему пункту.

2. Создавайте визуальные эффекты, дополняющие сообщения в блоге.

Медиафайлы, такие как изображения и видео, делают ваши сообщения в блоге более привлекательными и запоминающимися. Потребители помнят 65% визуального контента по сравнению с только 10% письменного контента, а это означает, что добавление визуальных медиа в ваши блоги может помочь читателям сохранить информацию и запомнить ваш бренд.

Еще один способ помочь содержанию вашего блога находить отклик у читателей — разработать оригинальные изображения для своего блога. Это относится к заголовкам блогов, а также к оригинальной инфографике, графикам и другим типам визуальных средств.

Сэкономьте бесчисленное количество часов, используя эти готовые шаблоны для создания своей инфографики.

Визуальный контент также может помочь увеличить посещаемость вашего блога. Один только альтернативный текст изображения может помочь улучшить SEO вашего блога — эксперимент, который мы провели в HubSpot, показал увеличение трафика блога на 25%. (Замещающий текст изображения также способствует доступности вашего блога, что не менее важно для оптимизации.)

3. Убедитесь, что у вас качественный контент.

Прежде чем решить, как вы будете продвигать свой блог, убедитесь, что вы создаете высококачественный контент для блога. Создание контента ради контента не поможет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе. Ваш блог должен содержать полезный уникальный контент, связанный с вашим продуктом и брендом.

Помимо практических материалов и полных руководств, приглашайте в свой блог и приглашенных авторов. Это не только смешивает типы контента, который вы публикуете, но и выделяет разные голоса из вашей сети, базы сотрудников и даже текущих клиентов, что дает читателям ценную информацию.

Не уклоняйтесь от трендов. В то время как каждому блогу нужен вечнозеленый контент, контент, основанный на тенденциях, сезонности и последних новостях, может сделать ваш бренд актуальным, а блог — интересным.

Помните, что даже самый лучший план продвижения не будет иметь значения, если вы продвигаете некачественный контент блога.

Совет для профессионалов:   Быстрый способ создать высококачественный контент – тщательно проверить его с помощью инструментов для работы с контентом. Перед отправкой контента я использую Grammarly для проверки на плагиат и улучшения других важных аспектов (удобочитаемости, грамматики и т. д.). Ознакомьтесь с моим обзором Grammarly, чтобы узнать больше об этом.

4. Сделайте свой блог доступным для поиска.

Помимо создания интересного и полезного контента, не забывайте оптимизировать содержание своего блога для поиска. Используйте тактику внутренней и внешней поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваш контент отображался на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Чтобы писать сообщения в блогах для SEO, проведите исследование ключевых слов, чтобы определить термины с высоким рейтингом и естественным образом интегрировать эти термины в свой контент. Ссылка на соответствующие внутренние страницы, а также влиятельные внешние сайты.

Оптимизация вашего блога для поиска позволяет читателям естественным образом находить, читать и делиться высококачественным содержанием вашего блога. Более того, это более рентабельно, чем платное продвижение.

5. Стройте настоящие отношения со своими читателями.

Не всякая реклама блога должна происходить в Интернете и в вашем блоге; построение реальных отношений с читателями может быть столь же полезным.

Во-первых, создайте и создайте базу лояльных читателей. (Одним из способов расширения этой базы является электронная почта, о которой мы поговорим в следующем разделе.) Вы можете рассчитывать на то, что эти читатели оставят отзывы и поделятся контентом вашего блога, эффективно распространяя его для вас.

Еще один способ использовать настоящие отношения для продвижения блога — строить отношения за пределами сайта с другими блогерами и компаниями. Делитесь чужим контентом в социальных сетях, в своих электронных письмах и по ссылкам в своем блоге — вы никогда не знаете, кто поделится вашим в обмен.

Как продвигать свой блог

1. Перепрофилируйте свой контент.
2. Создавайте ссылки на свой сайт.
3. Создайте ссылку UTM для отслеживания маркетинговых кампаний.
4. Поделитесь своим блогом в социальных сетях.
5. Ответьте на вопросы на Quora.
6. Опубликовать в сабреддитах.
7. Перенести сообщения на Flipboard.
8. Обратитесь к инфлюенсерам.
9. Гостевой пост в популярных блогах.
10. Сеть связанных или похожих блогов.
11. Используйте тепловые карты.
12. Используйте инструменты SEO для аудита и мониторинга эффективности вашего сайта.

1. Перепрофилируйте свой контент.

Перепрофилирование контента требует от вас преобразования самых популярных сообщений в другие формы контента. Это можно сделать только в том случае, если у вас есть общее представление о том, что вы уже опубликовали, и что каждый из них предлагает вашей аудитории.

Например, пост в блоге можно перепрофилировать, превратив его в инфографику, видео для YouTube, подкаст или даже презентацию на Slideshare.

Вы также можете использовать свой пост в блоге с CTA, которые побуждают ваших читателей становиться лидами. Например, вы можете добавить к нему онлайн-курс, на который читатели могут подписаться, или бесплатную электронную книгу.

Перепрофилирование вашего контента может утроить трафик вашего блога, а также повысить уровень вовлеченности.

2. Создайте ссылки на свой сайт.

Как только вы узнаете все тонкости контента, который у вас есть, вы можете начать создавать органические ссылки.

Вы, должно быть, слышали это уже много раз. Если вы действительно хотите занимать высокие позиции в Google, вам нужно инвестировать в построение ссылок.

Создание ссылок на ваш сайт — один из лучших способов убедиться, что вы разрабатываете хорошую и долгосрочную SEO-стратегию для своего блога.

Конечно, есть разные способы создания обратных ссылок на ваши сайты. Одним из них является гостевая публикация, о которой мы поговорим подробнее на третьем этапе.

3. Создайте ссылку UTM для отслеживания маркетинговых кампаний.

Какую техническую возможность вы можете извлечь из своего контента? UTM-ссылки.

Ссылки UTM добавляют некоторый код в конец URL-адреса вашего сообщения в блоге, что упрощает мониторинг и отслеживание ваших маркетинговых кампаний в Google Analytics.

Использование только Google Analytics предоставит вам только некоторые простые показатели, например, с каких веб-сайтов или поисковых систем приходят ваши пользователи. Но с добавлением ссылки UTM к URL-адресу вашего сообщения вы можете увидеть подробный результат, который упрощает отслеживание Точный Контент, стимулирующий трафик.

Вы также можете использовать настраиваемый инструмент управления ссылками или средство сокращения URL-адресов для отслеживания ваших ссылок.

Совет для профессионалов: если вы заранее организуете свой контент на основе того, какие сообщения вы хотите продвигать для конкретной маркетинговой кампании, вы можете назначить им приоритетные UTM-ссылки.

4. Поделитесь своим блогом в социальных сетях.

Вероятно, вы не впервые слышите о продвижении в социальных сетях.

Поделиться записью в блоге в социальных сетях всегда будет одним из лучших способов продвижения вашего контента.

Конечно, вы захотите потратить время на то, чтобы создать сильное присутствие в социальных сетях и убедиться, что вы не публикуете ссылки на свой контент каждый день. Вместо этого попробуйте создать разнообразный календарь контента в социальных сетях с различными интересными сообщениями и 3-4 раза в месяц направляйте трафик на новую или релевантную запись в блоге.

Даже если сообщение в социальной сети не содержит явного упоминания о сообщении в блоге, вы все равно можете стремиться увеличить количество подписчиков в своих учетных записях в социальных сетях, и со временем эти подписчики станут естественно любопытными и сами заглянут в ваш блог.

Кроме того, попробуйте использовать инструмент автоматизации социальных сетей, который поможет вам делиться всеми своими учетными записями в социальных сетях и управлять ими с одной панели.

5. Отвечайте на вопросы на Quora.

Quora — одна из лучших платформ для общения с людьми, которым могут быть интересны темы, которые вы обсуждаете в своем блоге. А для начинающего блоггера Quora может стать отличной возможностью для продвижения.

Создайте учетную запись Quora и возьмите на себя ежедневное обязательство заходить на Quora и отвечать на вопросы, касающиеся вашей ниши.

Не стоит просто копировать и вставлять URL своего блога в каждый ответ Quora, поскольку это может показаться спамом и даже привести к блокировке на Quora. Вместо этого постарайтесь искренне помочь пользователям Quora полезными ответами и просто сохраните URL вашего блога в своем профиле, чтобы пользователи могли найти его самостоятельно, если захотят.

6. Опубликовать в сабреддитах.

Сабреддиты на Reddit — еще одно хорошее место, где можно поделиться своими знаниями с готовой аудиторией, которая ищет дополнительную информацию по теме.

Как и Quora, сабреддиты — это темы, к которым вы можете присоединиться и добавить в беседу. Это еще один способ поделиться своим постом и укрепить свое влияние.

7. Перенести записи на Flipboard.

Flipboard — это сайт социальной сети, который собирает новости из Интернета и сохраняет их в своем облаке для читателей.

Flipboard также позволяет блоггерам переносить свои сообщения в блогах на Flipboard и позволять своим подписчикам читать контент прямо с платформы.

Flipboard может стать еще одной возможностью привлечь трафик на ваш блог в зависимости от вашего контента и предпочтительных каналов аудитории.

8. Обратитесь к инфлюенсерам.

Обращение к влиятельным лицам в вашей нише — одна из самых многообещающих возможностей для продвижения вашего блога, но она сопровождается большим количеством отказов со стороны влиятельных лиц.

Чтобы влиятельный человек ответил «да» на ваше информационное письмо, вам необходимо наладить отношения с влиятельным лицом , прежде чем попросить об одолжении взамен.

Как упоминалось выше, может быть полезно, если вы будете ссылаться на блоги влиятельных лиц или сайты социальных сетей в своих сообщениях в блоге, что может помочь вам установить с ними отношения, которые вы сможете развивать в долгосрочной перспективе.

Совет для профессионалов: работая над своей информационной кампанией, обязательно проверяйте электронные письма, чтобы увеличить скорость доставки электронной почты.

9. Гостевой пост в популярных блогах.

Гостевой постинг — одна из старейших маркетинговых технологий, и она по-прежнему эффективна.

Гостевые публикации требуют, чтобы вы обращались к похожим блогам в вашей нише, а затем предлагали им идеи для публикации в их блогах. Это беспроигрышный вариант для обеих сторон — он обеспечивает высококачественный уникальный контент для хоста блога, а вам — обратную ссылку на ваш собственный веб-сайт.

Однако вести гостевой блог непросто и требует много работы. Помимо рассылки информационных писем блоггерам в вашей нише, вам также нужно уделить время созданию высококачественных гостевых постов в блогах.

Чтобы сделать это в большем масштабе, вам нужно будет нанять внештатных авторов, которые помогут вам написать сообщение в блоге, пока вы проводите информационно-разъяснительную работу.

10. Сеть связанных или похожих блогов.

Многие блоггеры не оставляют комментарии в других блогах просто потому, что считают, что это не повлияет на их SEO-рейтинг. И да — они правы, этого не будет. Но преимущества оставления комментария в другом блоге по-прежнему стоят того.

Оставив комментарий в другом блоге, вы сможете попасть в поле зрения других блоггеров в вашей отрасли и начать развивать отношения в своем сообществе.

Хотя, по общему признанию, это небольшое пространство, оно по-прежнему является потенциальным способом заявить о себе, не тратя денег и не жертвуя слишком большим количеством времени.

11. Используйте тепловые карты.

Создание тепловой карты веб-сайта — отличный способ просмотреть взаимодействие пользователей на уровне каждой страницы.

Тепловые карты — это отличный визуальный способ сбора данных для анализа, который можно использовать для улучшения взаимодействия с пользователем. Что касается веб-сайтов, они показывают, с какими функциями взаимодействуют пользователи, и ранжируют их от «горячих» до «холодных» уровней, используя соответствующие цвета.

Это может отличаться от отображения таких элементов, как страницы, на которые нажимают пользователи, где они выбирают выход, где они прокручивают, какой контент они просматривают и т. д.

Используя тепловую карту, вы можете лучше визуализировать опыт и работу вашего пользователя в сторону его улучшения.

12. Используйте инструменты SEO для аудита и мониторинга эффективности вашего сайта.

В конечном счете, содержание вашего блога не поднимется на вершину поисковых систем, если у вас нет здорового веб-сайта.

Вы можете рассмотреть возможность использования инструмента SEO для проведения анализа производительности вашего веб-сайта и выявления областей для улучшения, чтобы обеспечить оптимизацию вашего веб-сайта как для пользователей, так и для поисковых систем.

Где продвигать свой блог

То, как вы продвигаете свои сообщения в блоге, так же важно, как и то, как вы их продвигаете. В этом разделе мы поговорим о том, где вы можете распространять свой контент и расширять свою аудиторию.

Электронная почта

Электронная почта — это уникальный мощный инструмент продвижения блога. Вы можете использовать его для развития своей читательской аудитории, а также для связи с отраслевыми экспертами и приглашенными авторами.

Во-первых, рассмотрите возможность запуска информационного бюллетеня блога, чтобы составить список читателей. Включите простой призыв к действию (CTA) в свой блог для тех, кто заинтересован в чтении новых сообщений. Это отличный способ превратить читателей в подписчиков и, в конечном итоге, в платных клиентов.

После того, как вы создадите обширный список, начните сегментировать подписчиков по интересующим их темам. Вы можете расшифровать эти интересы, основываясь на том, по каким ссылкам в блогах нажимает каждый подписчик, какой контент предлагает им загрузить или какие продукты они покупают.

Еще один способ использовать электронную почту для продвижения блога — связаться с людьми, которых вы упомянули или цитировали в своем содержании. Это не только предупреждает их об упоминании их имени или бренда, но и дает им стимул делиться вашим контентом со своими сетями. Электронная почта в этом случае также более личная, чем Twitter, о котором мы поговорим далее.

Социальные сети

Социальные сети — это отличный способ дружески поделиться контентом блога, а также пообщаться с читателями и клиентами. Твиттер удобен для продвижения контента, так как многие профессионалы активны в сети и могут вступить в беседу или упомянуть ваш блог в коротком твите. Продвигая свой контент в Твиттере, отмечайте нужных людей (в том числе тех, кого вы упомянули в своем блоге или кого может заинтересовать ваш пост).

При публикации в социальных сетях, включая Twitter, обратите внимание на время публикации. Изучите, когда ваша аудитория находится в сети, и размещайте сообщения в этих окнах. Продвигайте свой блог на как можно большем количестве каналов, иногда публикуя несколько раз одну и ту же ссылку. Кроме того, обязательно добавляйте контекст к каждой ссылке, которой вы делитесь, иначе ваши подписчики могут не открыть и не прочитать ее.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт может быть полезным инструментом для продвижения контента вашего блога. Во-первых, убедитесь, что ваш блог является заметной ссылкой в ​​меню вашего сайта. На протяжении всего вашего веб-сайта поощряйте читателей проверять ваш блог. Кроме того, включите призыв к действию подписки на своем веб-сайте, чтобы посетители могли подписаться на получение новых сообщений.

В конечном счете, важно помнить, что продвижение блога не произойдет в одночасье. Вы захотите заложить прочный фундамент, чтобы ваш блог был успешным в долгосрочной перспективе, а не полагаться на тактику, которая поощряет только «быстрые попадания» в трафик.

Самый лучший контент блога не может привлечь читателей и привлечь клиентов без надежного плана продвижения. Используйте эту тактику продвижения блога, чтобы расширить свою читательскую базу и привлечь больше клиентов.

Темы:

Распространение контента

Не забудьте поделиться этим постом!

Как продвигать свой блог: 21 НОВАЯ стратегия

В сегодняшней статье я собираюсь показать вам, как именно продвигать свой блог.

На самом деле:

Это те же самые стратегии, которые я использовал, чтобы увеличить число посетителей моего блога до 449 058 в месяц:

Давайте углубимся прямо.

• 1. Бонусы за гостевые посты
• 2. Публикация контента, управляемого данными
• 3. Обновите и обновите старый контент
• 4. Синдикация LinkedIn
• 5. Продвигаемые посты Facebook (с ретаргетингом)
• 6. Суперпростой информационный бюллетень
• 7. Перекрестное опыление вашей аудитории
• 8. Совместная работа с другими блогами
• 9. Супер персонализированный охват
• 10. Привлекательные изображения для социальных сетей
• 11. Превратите содержимое блога в видео на YouTube
• 12. Ответить на каждый комментарий
• 13. Пишите сообщения в блогах на НОВЫЕ темы
• 14. Бонусы подкаста
• 15. Выступать на мероприятиях
• 16. Публикуйте посты в нужное время
• 17. Оставляйте очень полезные комментарии в других блогах
• 18. Создать блог-альянс
• 19. Практические примеры для читателей
• 20. Создавайте крутые визуальные эффекты, диаграммы и изображения
• 21. Удвоить количество сообщений в списке
• Бонус № 1: публикации в стартовом списке с вашим самым уникальным советом
• Бонус № 2: добавьте цитаты для твита к своему контенту

1. Бонусы за гостевые публикации

Если вы только начинаете, гостевые публикации — это ОТЛИЧНЫЙ способ развития вашего блога.

Есть только одна проблема:

ОЧЕНЬ сложно привлечь людей из вашего гостевого поста на ваш сайт.

Фактически, одно отраслевое исследование показало, что средний гостевой пост привлекает всего 50 посетителей.

Решение?

Бонусы за гостевые посты.

С бонусом за гостевую публикацию вы не просто добавляете ссылку внизу своего сообщения.

Вместо этого вы предлагаете людям то, что заставляет их ЗАХОТЯТЬ посетить ваш сайт.

Например, недавно я опубликовал этот гостевой пост в блоге The Buffer.

Да, у меня была ссылка на биографию автора.

Но я также создал бонус за гостевой пост только для читателей моего гостевого поста.

И этот единственный гостевой пост привлек 471 посетителя в первый месяц:

И многие из этих новых посетителей подписались на мою рассылку.

Ницца.

2. Публикация контента, основанного на данных

Контент, основанный на данных, сейчас набирает обороты.

И не зря:

Контент с данными — отличный способ выделить ваш блог.

Например, несколько лет назад мы опубликовали масштабное исследование факторов ранжирования в поисковых системах.

В целом, этот пост привел к тысячам репостов в социальных сетях.

И тонна обратных ссылок.

Единственная проблема заключалась в следующем:

Это исследование было безумно сложно (и дорого) провести.

Были сервера. Краулеры. Партнеры по данным. Ошибки. Проблемы. Миллионы точек данных. И многое другое.

Да, контент на основе данных требует больше работы, чем публикация списка.

Но это не должно быть НАСТОЛЬКО сложно.

Например, после исследования факторов ранжирования в поисковых системах мы опубликовали это исследование голосового поиска.

Не заблуждайтесь: это потребовало много работы.

Сначала нашему техническому директору пришлось вручную задать своему устройству Google Home 10 000 вопросов.

Затем мы записали ответы.

Наконец, мы проанализировали данные.

Так что да, это было непросто. Но это исследование было примерно в 20 раз проще, чем наше большое исследование Google.

И все же получилось ВЕЛИКОЛЕПНО.

На самом деле, мы получили огромный всплеск трафика в первый день.

И люди все еще постоянно ссылаются на наше исследование и цитируют его.

Все, что действительно нужно было для этого, — это устройство Google Home и кто-то, готовый приступить к работе.

Просто мы оказались первыми, кто это сделал.

3. Обновите и обновите старый контент

Несколько лет назад я начал Манхэттенский проект для блога Backlinko:

Обновляйте каждый пост на нашем сайте.

Это было непросто.

Но этот мегапроект помог увеличить общий трафик Backlinko на 25,71% по сравнению с предыдущим годом:

Теперь 25% могут показаться не такими уж большими.

Но это увеличение на 25,71% = 410 322 дополнительных посетителей в год.

(Что — это много.)

Итак, давайте углубимся в шаги.

Сначала перейдите на последнюю страницу ленты вашего блога.

Затем обновите и улучшите каждый пост.

Например, я не обновлял этот пост ГОДЫ.

Большинство стратегий в моем посте до сих пор работают.

Но большая часть контента устарела.

Итак, я пошел и пересмотрел пост.

Например, я заменил старые визуальные эффекты и изображения.

Удалены старые стратегии:

И вообще пост стал НАМНОГО более актуальным.

Наконец, я опубликовал изменения… и изменил дату «последнего обновления» в сообщении.

Что увеличило общий трафик этой страницы на 22,52%.

Промойте и повторите столько постов, сколько сможете.

В зависимости от того, сколько у вас сообщений, это может занять месяцы (или даже годы).

Фактически, мне потребовалось 6 недель, чтобы обновить весь наш контент.

Но, как видите, оно того стоило.

4. Синдикация LinkedIn

Сейчас у LinkedIn 756 миллионов пользователей.

Несмотря на эти сумасшедшие цифры, я не вижу, чтобы многие люди говорили о LinkedIn.

Это хорошие новости для вас и меня. Потому что это означает, что LinkedIn практически не используется.

На самом деле:

Вы можете получить серьезную поддержку LinkedIn, просто разместив там свои лучшие материалы.

Например, некоторое время назад я разместил этот пост в LinkedIn.

Я буквально дословно скопировал точный пост.

И несмотря на то, что это старый пост, он набрал более 3800 просмотров.

Это работает, потому что НИКТО не публикует ничего интересного на LinkedIn.

Поэтому, когда вы публикуете что-то интересное, вы можете сразу выделиться.

5. Facebook Boosted Posts (с ретаргетингом)

Ни для кого не секрет, что органический охват Facebook для большинства страниц сейчас практически равен 0%.

Это означает, что вам НЕОБХОДИМО продвигать свои посты, если вы хотите, чтобы их увидели.

Тем не менее:

CPC на Facebook становятся очень дорогими.

(Особенно, если вы работаете в сфере B2B, как я.)

К счастью, с помощью ретаргетинга вы можете снизить цену за клик на 25-75%.

Например, я разместил это на странице Backlinko в Facebook некоторое время назад:

И я решил использовать некоторые причудливые варианты таргетинга.

Что в итоге стоило 2,60 доллара за клик за клик.

Не сумасшедший. Но и не большой ROI.

Итак, несколько месяцев спустя, когда я продвигал этот пост, я решил продвигать его только для людей, которые посетили Backlinko за последние 60 дней.

И поскольку я ориентировался на людей, которые, Я ЗНАЮ, будут заинтересованы в нашем контенте, наша цена за клик составляла всего 0,67 цента за штуку:

6. Суперпростой информационный бюллетень

Один из первых уроков, которые я усвоил с Backlinko, был:

Информационные бюллетени — это ОТЛИЧНЫЙ способ продвижения новых сообщений.

За годы работы я протестировал более 25 различных форматов и макетов для наших электронных рассылок.

Все эти испытания привели к одному большому выводу:

Суперпростые информационные бюллетени работают лучше всего.

Например, вот информационный бюллетень, который мы разослали сообществу Backlinko о новом посте:

Без красивой графики.

Без длинного вступления.

Нет изображений.

Небольшое введение и ссылка на пост.

А поскольку наши информационные бюллетени сосредоточены на главном сообщении (о том, что мы только что опубликовали новый пост), наши CTR в 2-3 раза выше, чем в среднем по отрасли для списка нашего размера.

7. Перекрестное опыление вашей аудитории

Как вы знаете, я не очень много публикую в Твиттере.

(На самом деле, в среднем я пишу 1-2 твита в неделю.)

И, несмотря на это, у меня более 117 тысяч подписчиков в Твиттере.

Мой секрет?

Я прошу новых подписчиков подписаться на меня в Твиттере.

На самом деле, этот призыв к действию у меня с 2013 года.

И эта простая кнопка привела к более чем 20 тысячам подписчиков в Твиттере.

8. Совместная работа с другими блогами

Последние несколько лет я работал с другими блогами над инфографикой.

Отраслевые исследования:

И кейсы для блога.

Например, некоторое время назад я объединился с Pitchbox для этого отраслевого исследования.

Эта коллаборация оказалась беспроигрышной.

У меня есть потрясающие данные, которые я могу использовать для поста, основанного на данных.

И они представили свой продукт (и обновленный блог) тысячам людей.

9. Супер персонализированная информационно-пропагандистская деятельность

Получали ли вы когда-нибудь такое типовое информационно-пропагандистское письмо?

Вы не одиноки.

Все больше и больше людей используют блоггеров для продвижения своего контента.

И, как вы, наверное, заметили, они все делают неправильно.

В частности, они транслируют одну и ту же подачу сотням людей.

Плохие новости.

Хорошей новостью является то, что вы можете ЛЕГКО выделиться.

Как? Персонализируйте каждое информационное письмо, которое вы отправляете.

На самом деле, информационное исследование, о котором я упоминал ранее, показало, что персонализированные сообщения получили на 32% больше ответов, чем те, которые использовали тот же самый шаблон.

Например, я нашел эту битую ссылку:

И понял, что у нас есть руководство, которое станет ИДЕАЛЬНОЙ заменой.

Итак, я отправил это персонализированное сообщение:

И поскольку я не использовал хромой шаблон и не просил ссылку, они с радостью добавили мою ссылку в свой пост.

Из множества тестов я могу сказать, что ваш социальный имидж имеет огромное значение.

Например, в последнюю минуту мы склеивали наши изображения в социальных сетях. Или используйте случайное изображение из поста.

Сегодня мы создаем изображения для социальных сетей, предназначенные для того, чтобы выделяться в чьей-либо ленте Twitter или Facebook.

Например, когда мы публикуем что-то с данными, мы показываем привлекательную диаграмму:

(И мы изменяем размер диаграммы, чтобы она была оптимизирована для размеров изображений Twitter, Facebook и LinkedIn.)

И если мы публикуем сообщение со списком или пошаговое руководство, наш дизайнер создаст что-то, что будет выделяться.

Такие вещи требуют немного дополнительных усилий.

Но, по моему опыту, увеличение трафика, которое вы получаете, полностью оправдывает себя.

11. Превратите содержимое блога в видео на YouTube

Раньше я начинал каждое видео на YouTube с нуля.

И это заняло НАВСЕГДА.

На самом деле, я тратил 10 часов на одно 15-минутное видео.

(По моим оценкам, я потратил 70% этого времени на сценарий видео.)

Сегодня я основываю свои видео на существующем контенте из сообщений в блогах, информационных бюллетеней и основных докладов.

И это НАМНОГО упрощает этот процесс.

Примечание. Я не просто превращаю пост в блоге в видео. Это глупо. Вместо этого я использую фрагменты высококачественного контента в качестве основы для своего сценария.

Например, это видео с моего канала представляет собой мешанину из контента одной из моих электронных книг, информационного бюллетеня, нескольких разных постов в блоге… плюс кое-что новое.

И поскольку это видео — не просто перефразировка старой записи в блоге, оно набрало 148 168 просмотров.

Вы, наверное, заметили, что я получаю много комментариев к каждому сообщению.

В чем мой секрет?

Во-первых, я публикую ТОЛЬКО контент мирового класса.

(Другими словами, контент, который стоит комментировать.)

Во-вторых, я отвечаю практически на каждый комментарий, который кто-то оставляет… особенно в первые 48 часов после публикации сообщения.

На самом деле, согласно нашим данным WordPress, у нас в блоге 29 142 комментария.

И около 40% этих комментариев я отвечаю на комментарии читателей Backlinko.

Это означает, что я ответил на 11 656 комментариев.

Это какое-то безумие. А ответы на 11 656 комментариев требуют времени и усилий.

Но эти ответы показывают, что я забочусь о людях, которые находят время, чтобы оставлять комментарии. Даже если это простое «спасибо».

Это также дает мне возможность отвечать на вопросы людей.

И, в конце концов, ответы на комментарии — одна из главных причин, по которой мы смогли создать такое активное сообщество здесь, в блоге Backlinko.

13.

Пишите сообщения в блогах на НОВЫЕ темы

В вашей нише есть куча укоренившихся конкурентов?

Поверь мне, я был там.

Когда я впервые запустил блог Backlinko, я с головой погрузился в жестко конкурентное маркетинговое пространство.

И я был шоу одного человека, выступающим против ОГРОМНЫХ конкурентов с десятками сотрудников.

Итак:

Как мне удалось выделиться и завоевать популярность?

Я опубликовал контент на НОВЫЕ темы, которые не освещали мои конкуренты.

Например, один из первых постов, которые я опубликовал в блоге, был о поисковой оптимизации YouTube:

А еще один ранний пост был о создании списка адресов электронной почты:

Это были две темы, о которых не писали мои конкуренты. Что помогло моему контенту выделиться.

Это стратегия, которой я следую по сей день.

Некоторое время назад я опубликовал подробное руководство по Google RankBrain:

И, поскольку я был так рано, этот пост не сливался с сотней других постов о RankBrain.

(Потому что их не было.)

Что помогло моему контенту действительно выделиться:

14. Бонусы подкастов

Это похоже на стратегию бонусов гостевых постов, о которой я говорил ранее.

Но вместо создания бонуса за каждый гостевой пост…

…вы создаете набор бонусов за каждый подкаст, который вы посещаете в качестве гостя.

Например, когда я зашел на подкаст Пэта Флинна, я создал для его слушателей раздел бонусов:

И в конце подкаста я специально упомянул этот раздел бонусов.

Что привело к притоку трафика…

…и, что более важно, подписчиков электронной почты.

Итак, вот точный процесс.

Во-первых, создайте то, что понравится слушателям этого подкаста.

В идеале ваши бонусы должны дополнять то, о чем вы собираетесь рассказывать в подкасте.

Например, прежде чем я пошел на подкаст Пэта, я создал бонусный раздел.

Этот бонусный раздел содержит:

• Краткий пример из практики
• Контрольный список SEO на странице
• И свайп-файл из 25 высококачественных видео и постов для создания ссылок

Во-вторых, запустите его хостом подкаста. Поскольку вы предлагаете их аудитории что-то очень ценное, у большинства не возникнет с этим проблем. Но никогда не помешает зарегистрироваться заранее.

Наконец, разместите целевую страницу бонусного раздела по URL-адресу, который легко запомнить и ввести.

Например, для моего выступления в подкасте Пэта Флинна я сделал URL: backlinko.com/pat.

Тогда вам просто нужно настроить свою маркетинговую платформу для рассылки бонусов после регистрации.

Вот и все.

15. Выступления на мероприятиях

Выступления на конференциях — это ОТЛИЧНЫЙ способ продвижения вашего блога.

Но не по той причине, о которой вы могли подумать.

Я объясню…

Когда я впервые запустил Backlinko, я выступал на как можно большем количестве конференций.

На самом деле я выступал на мероприятиях в:

• Дублин
• Бостон
• Остин
• Стамбул
• Румыния
• Берлин
• И еще много городов и стран

Выступление на сцене перед 300 человек резко увеличило рост моего блога?

Вероятно, нет.

Чем мне помогли эти конференции?

Потому что я встретил других ораторов.

(Докладчики, являющиеся лидерами в области SEO и маркетинга.)

На самом деле, выступления на этих мероприятиях помогли мне создать партнерские отношения, группы вдохновения и дружбу с действительно умными людьми.

Это даже дало мне шанс сделать первые ангельские инвестиции в стартап.

И этого бы не произошло, если бы я случайно отправил этим людям электронное письмо с текстом: «Эй, вы не хотите сотрудничать в чем-то?».

Для ясности:

Теперь, когда мой блог набирает обороты, я почти перестал выступать на мероприятиях. Но это уже другая история для другого поста…

Но когда я только начинал, выступления на мероприятиях были СУПЕР полезными.

16. Публикуйте сообщения в нужное время

В какое время лучше всего публиковать новый пост в блоге?

Мы с BuzzSumo решили ответить на этот вопрос.

И мы обнаружили, что… на самом деле нет большой разницы между разными днями недели.

Сказано:

Каждая мелочь помогает.

И если вы хотите получать больше трафика и репостов в социальных сетях с каждой публикацией, публикация в нужное время — это КЛЮЧ.

Дело в том, что «лучшее время» для каждого блога разное.

Мы экспериментировали с публикацией по воскресеньям в 12:00, по пятницам в 7:00 и по понедельникам в 14:00…

И в конце концов мы выяснили, что публикация по вторникам в 11:00 работает для нас лучше всего.

Но это не то, что может сказать вам какое-либо отраслевое исследование или статья «лучшее время для публикации поста».

Нужно экспериментировать.

17. Оставляйте очень полезные комментарии в других блогах

Это то, чем я МНОГО занимался, когда только начинал.

Например, я оставлял комментарии, которые добавляли к обсуждению:

Или просто поддерживал блогеров, за которых болел:

И это помогло мне попасть на экраны радаров людей… не будучи напористым придурком.

На самом деле, эти полезные комментарии привели к нескольким гостевым постам и приглашениям на интервью в подкастах.

Сладко!

18. Создать блог-альянс

«Блог-альянс» — это место, где вы подружитесь с другими блоггерами.

(И «Альянс блогов» звучит намного круче, чем «подружиться». Так что я согласился. 🙂 )

Например, в первые дни существования Backlinko я еженедельно звонил Брайану Харрису.

И эти звонки были СУПЕР полезными.

Конечно, было приятно иметь кого-то, с кем можно поговорить о написании, найме, инструментах, продуктах и ​​информационных бюллетенях.

Но мы также обменялись конкретными советами и тактиками, которые помогли нам обоим расти.

Так что, если есть еще один блоггер примерно того же уровня, что и вы, отправьте ему короткое сообщение вроде этого:

19. Примеры из практики читателей

Я ЛЮБЛЮ читательские примеры из практики.

Фактически, тематические исследования читателей были одним из секретных орудий, которые я использовал, чтобы расширить свой блог в рекордно короткие сроки.

Вот пошаговый процесс.

Во-первых, определите стратегию, технику или совет, которые вы хотите выделить.

Например, когда-то я хотел рассказать о Технике Небоскреба.

Во-вторых, найдите читателя, который получил результаты от того, о чем вы говорили.

Наконец, поработайте со своим читателем над подробным изучением конкретного случая.

Другими словами: они посылают вам детали. А ты напиши, что было.

Таким образом, это не гостевой пост. И письмо все еще в вашем собственном голосе.

Например, несколько лет назад я работал с Крисом Гиммером над этим кейсом «Техника небоскреба»:

И этот пост был ОТЛИЧНЫМ. Только за первый месяц его посетили 13 486 человек.

И люди, как сумасшедшие, поделились этим в Твиттере:

20. Создавайте крутые визуальные эффекты, диаграммы и изображения

Вы, наверное, заметили, что я обычно добавляю несколько пользовательских визуальных эффектов и диаграмм в каждый пост.

Это не случайность.

Я обнаружил, что эти пользовательские визуальные эффекты распространяются (и на них ссылаются) без необходимости возиться с охватом.

Например, я попросил нашего дизайнера создать изображение страницы, оптимизированной для SEO голосового поиска.

И поскольку это изображение помогает людям понять SEO голосового поиска, многие другие блоггеры использовали его в своих сообщениях в блогах:

Итог? Включайте 2-3 изображения, диаграммы или мини-инфографику в каждый пост. Если пост будет успешным, другие блоггеры увидят ваши визуальные эффекты. И небольшой, но значительный процент будет использовать ваши визуальные эффекты в своем контенте.

21. Удвоение числа сообщений в списках

Сообщения в списках являются основой ведения блога.

И в ближайшее время они никуда не денутся.

Исследование контента, проведенное совместно с BuzzSumo, показало, что посты-списки получили больше репостов в соцсетях, чем контент любого другого формата:

Это имеет смысл, если подумать…

Людям нравятся супертактические советы и приемы, которые они могут использовать сразу же.

И в посте со списком есть куча этих тактик на одной странице.

На самом деле, когда я проанализировал, какие посты приносят больше всего трафика, 4 из 10 лучших были постами-списками.

Вот почему за последние несколько лет я опубликовал несколько постов-списков (таких как этот).

На самом деле у меня сейчас в работе еще несколько списков.

Говоря о сообщениях в списках…

Бонус № 1: Начинайте публикации в списках с вашим самым уникальным советом

Вот ошибка, которую, как я вижу, допускают многие блоггеры с публикациями в списках:

Они помещают самые важные и полезные советы вверху. их списка.

Почему это ошибка?

Что ж, когда кто-то попадает в ваш список, он ищет что-то новое.

Итак, вам нужно дать им свою самую уникальную стратегию сразу же.

Таким образом, вместо того, чтобы организовывать сообщения в списке следующим образом:

Организуйте их следующим образом:

Другими словами, начинайте и заканчивайте свой список стратегиями, которые ваш читатель, вероятно, не видел раньше.

Например:

Несколько лет назад я опубликовал этот пост о том, как получить больше просмотров на YouTube.

И моим первым советом был новый способ создания более эффективных эскизов.

Из всех вещей, которые вы могли бы сделать, чтобы получить больше просмотров, это самое важное?

Черт возьми, нет!

Но это ЕСТЬ стратегия, о которой большинство людей раньше не слышали. Это означает, что они будут продолжать читать.

Далее в моем списке я намечаю стратегии, которые имеют наибольшее значение.

Бонус № 2: добавьте к своему контенту цитаты, которые можно использовать в Твиттере

Это ЛЕГКИЙ способ привлечь больше людей к публикации вашего контента в Твиттере.

Вот как это работает:

Сначала найдите цитату из своего поста, которой стоит поделиться.

Другими словами: Цитата для Твиттера.

Цитата для Твиттера — это короткая интересная цитата, которая легко умещается в пределах ограничения на количество символов в Твиттере.

This entry was posted in Продвижение