Продвижение и реклама мероприятий в интернете: подробный гид

О рассылках для мероприятия

О сроках. Все зависит от масштаба. Если вы планируете скромный вебинар, то можете предупредить о его проведении за месяц. Но! Если вы регулярно проводите большое мероприятие (семинар, конференцию, концерт, и так далее) начинайте писать об этом подписчикам минимум за полгода.

О рассылочных сервисах. Выбирайте тот, который выполняет ваши задачи. При выборе почтового сервиса смотрите, сможет ли посадочная страница интегрироваться с сервисом. Основные требования: возможность настройки цепочки писем и возможность сегментировать подписчиков. Например, по городам — для местных идет одна рассылка. Людям из другого города, надо выслать карту, предложить варианты размещения, как доехать, какой общественный транспорт останавливается недалеко от места проведения мероприятия, объяснить что есть рядом, где можно поесть и так далее. Отдельный сегмент (спикеры — певцы-музыканты-ведущие) все те, кто непосредственно будет выступать. Для них вы пишете совсем другие письма.

Про интенсивность рассылки. Если ваше событие регулярное, то письма не должны заканчиваться никогда. Просто меняется интенсивность — чем ближе к мероприятию, тем больше вы подогреваете интерес (и после в течение месяца письма о событии должны приходить интенсивно). Но если вы будете «дергать» подписчиков в письмах перед скромным вебинаром, это будет похоже на то, как вы назначили свидание девушке и звоните ей через каждые пять минут.

О контенте в рассылках. Обязательно нужно рассказывать перед мероприятием о спикерах. Зачастую для тех, кто о них ничего не знает, они обычные люди. И надо убедить пойти и послушать их. Все зависит от масштаба планируемого ивента.

Если вы приглашаете людей на вебинар, то нужно просто рассказать о программе — когда, будут ли предоставляться записи, если да, то платно или нет, опыт спикера и возможно, примеры его работ (сайт, где его можно найти и посмотреть). И напоминания о вебинаре — несколько писем. После крупной конференции вы обязательно напоминаете о себе — в первом письме благодарите за участие, а потом высылаете отзывы, твиты, статьи о мероприятии, альбомы с фотографиями, видео, записи докладов или тезисы, отзывы спикеров. Вы должны вдохновлять подписчиков и держать их в тонусе. И потом плавно переходить к предложению о новом событии.

За полгода-год до начала следующего ивента, вы пишете «мы уже готовы встретиться с вами еще раз. Вот программа нового мероприятия и условия регистрации». Вот наш следующий докладчик. А вот что он сделал за год (написал книгу, выступил на десяти конференциях, ездил на профильный ивент за рубеж и так далее). А вот еще полезный материал по теме.

Кто может обойтись без рассылок? Организаторы камерных встреч, которым легче обзвонить всех 10−15 приглашенных по телефону или связаться с ними в мессенджерах. В остальных случаях лучше email способа нет — он и дешевый, и масштабируемый, и гибкий, и легко настраиваемый и всеми используемый. Любой способ, который вы посчитаете удобным для оповещения — подойдет. Надо исходить из удобства и целесообразности. Иногда лучше все-таки позвонить, чтобы убедиться, что человек точно услышал ваши новости.

Дмитрий Кудренко, руководитель и создатель сервиса электронных и смс-рассылок eSputnik

Продвижение рекламы в соцсетях

Нельзя не признать тот факт, что социальные сети стали главным инструментом продвижения бизнеса. Более 80% пользователей интернета зарегистрированы как минимум в одной из популярных соцсетей (например, VK или Facebook), проводят в ней минимум 2-3 часа в день. Стоит также отметить, что Россия заняла 1 место среди стран Европы по популярности социальных сетей. При этом, ранее они использовались в основном для общения и развлечения, сегодня же соцсети являются также серьезной платформой для ведения бизнеса и эффективным маркетинговым каналом. 

Реклама стала важнейшим инструментом продвижения, поэтому для раскрутки проекта нужно разбираться во всех нюансах SMM. В этом вам помогут специалисты компании Digital Info!

Содержание статьи

• Особенности популярных социальных сетей

• Контент как главный фактор SMM-продвижения

• Методы SMM-продвижения

• Этапы наших работ

Особенности популярных социальных сетей

Перед тем, как обратиться за услугой продвижения в соцсетях, нужно знать все нюансы каждой площадки — это поможет определить, в какой из сетей можно эффективно продвигаться, нужно ли охватывать сразу несколько платформ или сконцентрироваться на одной, и т.д.

1. Крупнейшей по охвату пользователей в Рунете (более 230 миллионов зарегистрированных аккаунтов) является Вконтакте (VK). Большую часть аудитории составляют люди до 35 лет, поэтому в фокусе интересов в основном находятся развлечения — кино, музыка, игровая индустрия и т.д. Из этого следует, что пользователей здесь больше интересует медийный, а не текстовой контент. Поэтому при создании рекламных постов в пабликах и сообществах следует делать акцент на фото и видео, а текстовое сообщение не должно превышать 500-700 символов.

2. Facebook — самая популярная соцсеть в мире, хотя в нашей стране она сегодня используется в основном IT-подкованными людьми, которых не отталкивает “сложный” интерфейс. Площадка подходит для продвижения бизнеса, который профилируется на путешествиях, современных гаджетах, образовании и т.п. Стоит также учитывать, что больше половины активной аудитории Фейсбука использует мобильное приложение, поэтому посты с иллюстрациями будут более актуальны.

3. Instagram — еще один проект разработчиков Фейсбука, который по сути является фотохостингом. Эта площадка стала незаменимой при продвижении собственных брендов, но для создания качественной бизнес-страницы нужно учитывать немало особенностей оформления.

Контент как главный фактор SMM-продвижения

Вне зависимости от выбранной площадки, основной упор при продвижении бизнес-страницы или сообщества придется на подготавливаемый контент. Даже самая эффектно оформленная страница в социальной сети не сможет привлечь к себе внимания, если пользователю будет скучно на ней находиться. 

Качество контента для соцсетей держится на “трех китах”:

• Уникальность. Скопировать текст с чужого источника и опубликовать в своей группе — самое бессмысленное, что можно сделать в целях продвижения. Как минимум, это заметит аудитория, а в худшем случае — роботы Вконтакте, которые забанят публикацию за размещение неуникального текста без указания источника. Исключением могут быть только ситуации, когда используется кросспостинг между страницами одной компании в разных соцсетях.

• Регулярность. Читатель вряд ли заинтересуется страницей, публикации на которой выходят раз в месяц, а то и реже. Но и агрессивная контент-стратегия, при которой посты выходят каждые полчаса (если, конечно, это не развлекательная страница), может привести к отпискам пользователей. Нужно отталкиваться от тематики сообщества — для бизнес-среды вполне хватает 2-3 обновлений в неделю, в то время как для индустрии красоты потребуется 2-3 обновления в сутки. Лучше всего подобрать стратегию и придерживаться выбранной регулярности публикаций.

• Вирусность. Посты должны вызывать у пользователя желание поделиться им со своими знакомыми, а значит — находить у потенциальной аудитории отклик. Банальная или откровенно рекламная публикация вряд ли добьется такого эффекта. Поэтому креативность в этом случае будет большим плюсом.

Лучшее время для публикации постов в соцсетях:

• Фейсбук — 13:00 – 16:00.

• Вконтакте — 13:00 – 15:00, после 20:00.

• Инстаграм — 17:00 – 18:00.

Методы SMM-продвижения

Таргетинг

Таргетированная реклама — самый распространенный инструмент продвижения в социальных сетях, действие которой направлено на конкретный сегмент целевой аудитории. Среди критериев показа рекламного сообщения — место жительства, сфера интересов, возраст и т.д. В первую очередь, такой тип продвижения подходит для сектора B2C, но и для B2B можно подобрать правильную методику таргета. Существует несколько его видов:

1. Географический. Реклама показывается населению определенного населенного пункта. 

2. Социально-демографический. Рекламное сообщение настраивается с учетом пола, возраста, семейного положения, других социальных критериев. Например, товары для детей или для дома лучше всего рекламировать для женщин старше 25 лет.

3. Контекстный. Используется для демонстрации пользователям рекламного сообщения в соответствии с тематикой вашего бизнеса. К примеру, если человек состоит в сообществах с тематикой “мода”, “шоппинг” и пр., он сможет стать потенциальным клиентом интернет-магазина одежды или обуви.

4. Поведенческий. В этом случае реклама подбирается в соответствии с определенными действиями пользователя — например, его поисковыми запросами, часто посещаемыми местами, маршрутами передвижения и т. д. Допустим, человек смотрит японскую анимацию, часто посещает суши-бары и увлекается изучением восточных языков — весьма вероятно, его заинтересует таргетированная реклама экскурсионной поездки в Токио.

Кажется, все предельно просто, но на деле настройка таргетинга — это процесс, который нуждается в серьезном подходе и внимательности к каждой детали. Если у вас недостаточно опыта в SMM-продвижении, то доверить подобное дело лучше всего специалистам с немалым багажом знаний. 

Реклама в сообществах

Размещение рекламных объявлений в сообществах в социальных сетях (или, как говорят в среде смм-специалистов — “посев”) — второй эффективный способ продвижения бренда. Может выражаться в двух вариантах — покупка поста или репоста в популярных группах. Первый метод направлен на привлечение аудитории к сайту компании. Если же вашей целью является привлечение пользователей к собственному сообществу в выбранной соцсети, выгодным решением будет покупка репоста. Учитывайте, что чем популярнее сообщество, в котором вы собираетесь приобретать пост или репост, и чем больше у него подписчиком, тем выше будет стоить рекламная кампания. С расценками можно ознакомиться либо написав напрямую администратору группы, или воспользовавшись специальными программами (к примеру, в сети Вконтакте за эту и многие другие SMM функции отвечает сервис Церебро Таргет).

Этапы наших работ

SMM-специалисты агентства Digital Info знают, что эффективность продвижения в социальных сетях зависит, прежде всего, от составления грамотного алгоритма поставленных задач. За нашими плечами — десятки успешно проведенных рекламных кампаний в Фейсбуке, Вконтакте, Инстаграме, Телеграме, а также других площадках. Для достижения лучшего результата, мы всегда выполняем ряд задач в определенной последовательности:

1. Определяем целевую аудиторию и главных конкурентов по тематике, анализируем их активность.

2. Разрабатываем стратегию и план по продвижению страницы в соцсети.

3. Занимаемся ведением аккаунтов в соответствии с составленным контент-планом.

4. Запускаем таргетированную рекламу в тестовом режиме.

5. Отслеживаем актуальные тенденции на рынке, выстраиваем пути коммуникации с подписчиками.

6. Проводим акции, розыгрыши, внедряем “вирусный” маркетинг.

7. Регулярно анализируем все полученные сведения по нашим действиям, внося коррективы в выбранную стратегию.

Комплексный подход — это всегда гарантия достижения нужных результатов, он обеспечивает формирование положительного имиджа компании, способен в лучшем виде донести до пользователя ценность рекламируемого товара или услуги. А это, в свою очередь — прямая дорога к повышению уровня доверии аудитории и растущему буквально на глазах проценту продаж!

• Назад

• Вперед

Все, что вам нужно знать

Рекламная реклама — это деятельность или несколько видов деятельности, при которых увеличиваются продажи услуги или продукта. 3 мин чтения

1. Продвижение в сравнении с рекламой
2. Рекламные продукты или несколько видов деятельности, при которых продажи услуги или продукта увеличиваются. Обычно это недолго. Цель этих действий состоит в том, чтобы побудить клиентов приобрести товар немедленно, а не в более позднее время. Примерами стимулирования продаж являются краткосрочные более низкие цены, купоны со скидкой в ​​несколько центов и предложения «купи товар, получи еще один бесплатно».

Реклама используется для того, чтобы сделать идентичность бренда, а также ценность бренда более заметными, чтобы создать эмоциональную связь с будущим покупателем. Например, компания, пытающаяся продать новую камеру с несколькими функциями, может извлечь большую выгоду из рекламной кампании, направленной на то, чтобы убедить будущих клиентов в том, что эта камера является «обязательной» и выделиться среди конкурентов.

Рекламная кампания также должна быть наполнена многогранной информацией; это часть, которую стимулирование сбыта не делает. Стимулирование продаж происходит сразу после получения результатов, но реклама помогает бренду надолго. Реклама поддерживает коммуникацию только с одного направления, основная идея этого заключается в том, чтобы сообщить будущим клиентам об услугах и продуктах, которые компания предлагает им.

• Продвижение продукта связано с распространением информации о конкретном товаре, компании, линейке продуктов или торговой марке.
• Продвижение является одной из нескольких важных частей маркетинга.
• Реклама — это всего лишь один из способов продвижения продукта.

Реклама может происходить в течение длительного периода времени, в то время как рекламные акции происходят в течение определенного периода времени. Например, компания ABS может начать акцию, раздавая бесплатные напитки в местном торговом центре в течение одного дня во время праздника, эта же компания может задолго до этого рекламировать напиток и начало праздника и продолжать рекламную кампанию во время и после праздника. праздник. Реклама пытается создать бренд для долгосрочных результатов. Продвижение продукта связано с достижением краткосрочных целей, таких как увеличение продаж.

Акция обычно делится на две отдельные части. Эти части являются продвижением выше линии, таким как продвижение в СМИ. Продвижение под чертой состоит из многих других частей продвижения товара. Предполагается, что большая часть этой акции едва заметна покупателю. Этот тип продвижения включает в себя стимулирование продаж, рассылку по почте напрямую потребителям, торговые выставки, спонсорство, связи с общественностью, размещение товара, личные продажи, мерчендайзинг и рекламу продукта.

Рекламная продукция

Существует несколько видов рекламы. Медийная реклама связана с рекламными щитами, баннерами в Интернете, скамейками на автобусных остановках, размещением товара в определенной области, скайрайтингом, уличной мебелью, всплывающими окнами в Интернете, печатными карточками и листовками, тележками для покупок, рекламой на радио, телевидением и кино. реклама и экраны мобильных телефонов. Скрытая реклама – это внедрение бренда или продукта в средствах массовой информации и развлечениях. Примером этого может быть Джон Траволта, одетый только в одежду «Дизель» в своих фильмах.

Реклама на телевидении говорит сама за себя. Компьютерная графика используется для встраивания виртуальной рекламы в популярные телевизионные программы. Реклама в Интернете – один из новейших способов продвижения товара. Реклама в электронной почте и в Интернете обычно используется в рекламе. Продвижение и реклама могут быть смешаны вместе в Интернете. Это распространено на таких сайтах, как Kickstarter и Indiegogo. Малые предприятия и люди собирают средства для идей, как правило, в обмен на товары, которые продвигались или использовались для продвижения продуктов.

Рекламные акции и распродажи обычно связаны друг с другом, а реклама может привести к распродажам в будущем. 20-процентная скидка на определенные товары может привести к продажам и привлечению потенциальных клиентов. Реклама в газете не обязательно приведет к немедленной продаже. Из-за этой связи между рекламными акциями и продажами небольшим компаниям может быть проще использовать различные способы продвижения продукта.

Реклама может быть дорогой для небольших компаний и может показаться неразумной, но реклама может привести к продажам. Например, если магазин рекламирует 20-процентную скидку на товары, это может привести к увеличению продаж. Реклама помогает продвигать продукт среди будущих и нынешних клиентов.

Если вам нужна помощь в определении рекламной рекламы, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Реклама и продвижение – разница и сравнение

Реклама – это односторонняя коммуникация, целью которой является информирование потенциальных клиентов о продуктах и ​​услугах и способах их получения. Продвижение включает распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании. Это один из четырех ключевых аспектов комплекса маркетинга. Реклама может быть одной из форм продвижения.

Сравнительная таблица

Сравнительная таблица рекламы и продвижения

	Реклама	Продвижение
Время	Долгосрочное	Краткосрочный
Определение	Односторонняя передача убедительного сообщения идентифицированным спонсором, целью которого является неличное продвижение товаров/услуг потенциальным клиентам.	Промо-акция обычно подразумевает немедленный стимул для покупателя (промежуточного дистрибьютора или конечного потребителя). Это также может включать распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании.
Цена	Дорого в большинстве случаев	В большинстве случаев не очень дорого.
Подходит для	Средние и крупные компании	От малых до крупных компаний
Продажи	Предположение, что это приведет к продажам	Напрямую связано с продажами.
Пример	Размещение рекламы в газете или на телевидении об основных продуктах компании	Предоставление бесплатных продуктов, купонов и т. д.
Цель	Создание бренда, преемственность, смена бренда, обратное переключение	Привлекайте новые попытки или смените бренд, Вознаграждайте постоянных клиентов, Увеличивайте объемы продаж и повторных покупок.
Результат	Медленно	очень скоро
Подход	Уникальный продукт/услуга	Не обязательно уникально для продукта/услуги
Характер обращения к потребителю	Реклама носит эмоциональный характер, и ее целью является создание прочного имиджа бренда. Духи, косметика и ювелирные изделия нуждаются в оригинальной рекламе, чтобы создать привлекательность, необходимую для продажи этих продуктов.	Стимулирование сбыта, с другой стороны, бесстрастно в своем подходе. Скидочный купон на хлопья взывает к рациональному мышлению потребителя и является стимулом для сбыта. Потребитель взвешивает цену одной марки хлопьев по сравнению с другими.
Цель	Создание имиджа бренда и увеличение продаж.	Краткосрочные продажи.
Значение	Реклама — это метод привлечения внимания общественности к продукту или услуге через платную сеть.	Набор действий, направленных на распространение информации о продукте, торговой марке или услуге, известен как продвижение.
Связь	Односторонний процесс	Двухсторонний процесс
Стратегия	Рекламная стратегия	Маркетинговая стратегия

Различия во временных рамках

Рекламные акции зависят от времени и могут быть краткосрочными, в то время как реклама обычно может быть долгосрочной. Например: компания ABS может начать рекламную акцию по раздаче бесплатных напитков в торговом центре в течение дня во время праздничного сезона, в то время как та же компания может намного раньше рекламировать свой напиток в начале праздничного сезона и продлевать ее в течение и после сезона. . Реклама направлена ​​на долгосрочное создание бренда, в то время как продвижение направлено на краткосрочную тактическую цель продвижения вперед в продажах.

Акция обычно делится на две части:

• Надстрочное продвижение : Продвижение в СМИ.
• Поощрение ниже линии : Все остальные поощрения. Большая часть этого должна быть достаточно тонкой, чтобы потребитель не знал, что происходит продвижение. Например. спонсорство, продакт-плейсмент, одобрение, стимулирование сбыта, мерчандайзинг, прямая почтовая рассылка, личные продажи, связи с общественностью, торговые выставки.

Реклама может быть следующих видов:

• Средства массовой информации : Коммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи, рекламные щиты, компоненты уличной мебели, печатные листовки и рекламные стойки, рекламу на радио, в кино и на телевидении, веб-баннеры, экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в Интернете, скайрайтинг, автобус. стоп-скамейки и т. д.
• Скрытая реклама : Скрытая реклама — это когда продукт или торговая марка внедряются в развлечения и средства массовой информации. Например: Джон Траволта в фильме носит только одежду «Дизель».
• Телевизионная реклама : Виртуальная реклама может быть вставлена ​​в обычные телевизионные программы с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в пустые фоны.
• Интернет-реклама : Это новейшая форма рекламы, в которой используется веб-пространство и реклама по электронной почте. В Интернете реклама и продвижение часто пересекаются на таких сайтах, как Indiegogo и Kickstarter, где частные лица и малые предприятия пытаются собрать средства для реализации своих идей, часто в обмен на рекламные материалы или предметы, рекламирующие продукт/компанию.

Обычно рекламные акции напрямую связаны с продажами, в то время как реклама предполагает, что она может привести к продажам. Например: Предоставление 20% скидки на товары может привлечь покупателя и вызвать мгновенную продажу, в то время как общая реклама создания бренда в газете может не вызвать немедленной продажи.

This entry was posted in Продвижение