Содержание
Продвижение и реклама мероприятий в интернете: подробный гид
О рассылках для мероприятия
О сроках. Все зависит от масштаба. Если вы планируете скромный вебинар, то можете предупредить о его проведении за месяц. Но! Если вы регулярно проводите большое мероприятие (семинар, конференцию, концерт, и так далее) начинайте писать об этом подписчикам минимум за полгода.
О рассылочных сервисах. Выбирайте тот, который выполняет ваши задачи. При выборе почтового сервиса смотрите, сможет ли посадочная страница интегрироваться с сервисом. Основные требования: возможность настройки цепочки писем и возможность сегментировать подписчиков. Например, по городам — для местных идет одна рассылка. Людям из другого города, надо выслать карту, предложить варианты размещения, как доехать, какой общественный транспорт останавливается недалеко от места проведения мероприятия, объяснить что есть рядом, где можно поесть и так далее.
Отдельный сегмент (спикеры — певцы-музыканты-ведущие) все те, кто непосредственно будет выступать. Для них вы пишете совсем другие письма.
Про интенсивность рассылки. Если ваше событие регулярное, то письма не должны заканчиваться никогда. Просто меняется интенсивность — чем ближе к мероприятию, тем больше вы подогреваете интерес (и после в течение месяца письма о событии должны приходить интенсивно). Но если вы будете «дергать» подписчиков в письмах перед скромным вебинаром, это будет похоже на то, как вы назначили свидание девушке и звоните ей через каждые пять минут.
О контенте в рассылках. Обязательно нужно рассказывать перед мероприятием о спикерах. Зачастую для тех, кто о них ничего не знает, они обычные люди. И надо убедить пойти и послушать их. Все зависит от масштаба планируемого ивента.
Если вы приглашаете людей на вебинар, то нужно просто рассказать о программе — когда, будут ли предоставляться записи, если да, то платно или нет, опыт спикера и возможно, примеры его работ (сайт, где его можно найти и посмотреть).
И напоминания о вебинаре — несколько писем. После крупной конференции вы обязательно напоминаете о себе — в первом письме благодарите за участие, а потом высылаете отзывы, твиты, статьи о мероприятии, альбомы с фотографиями, видео, записи докладов или тезисы, отзывы спикеров. Вы должны вдохновлять подписчиков и держать их в тонусе. И потом плавно переходить к предложению о новом событии.
За полгода-год до начала следующего ивента, вы пишете «мы уже готовы встретиться с вами еще раз. Вот программа нового мероприятия и условия регистрации». Вот наш следующий докладчик. А вот что он сделал за год (написал книгу, выступил на десяти конференциях, ездил на профильный ивент за рубеж и так далее). А вот еще полезный материал по теме.
Кто может обойтись без рассылок? Организаторы камерных встреч, которым легче обзвонить всех 10−15 приглашенных по телефону или связаться с ними в мессенджерах. В остальных случаях лучше email способа нет — он и дешевый, и масштабируемый, и гибкий, и легко настраиваемый и всеми используемый.
Любой способ, который вы посчитаете удобным для оповещения — подойдет. Надо исходить из удобства и целесообразности. Иногда лучше все-таки позвонить, чтобы убедиться, что человек точно услышал ваши новости.
Дмитрий Кудренко, руководитель и создатель сервиса электронных и смс-рассылок eSputnik
Рекламное продвижение. Функции рекламного продвижения.
#Реклама
В первую очередь рекламное продвижение товара или услуги направлено на увеличение продаж и узнаваемости. Основными функциями рекламного продвижения являются: информирование возможных потребителей о существовании того или иного товара, его преимуществах перед конкурентами; поддержание уже сложившегося положительного образа о бренде; и как итог — повышение популярности продукта и увеличение спроса на него.
Рекламное продвижение в целом — это комплекс мероприятий, служащих одной цели — увеличение узнаваемости и продаж бренда. Достичь эту цель можно несколькими способами.
Например, воспользоваться таким видом продвижения, как контекстная реклама. На сегодняшний день практически все знакомы с этим понятием, поскольку хоть раз либо сталкивались с ним сами, либо использовали в рекламных целях. Свою популярность контекстная реклама приобрела благодаря простоте в использовании. Не нужно искать специальных мест, где возможный потребитель увидит ее. Покупатель сам найдет ее, ища в поисковике интересующую его информацию. При определенных запросах пользователей поисковая система предлагает им рекламу тех товаров и услуг, которые ближе всего подходят к теме поиска. Таким образом контекстная реклама ненавязчиво возникает перед человеком, по интересующей его теме.
Еще одной составляющей рекламного продвижения являются различные мероприятия, такие как выступление на выставках и форумах, организация конкурсов. Все эти виды продвижения подразумевают контакт с потребителями или же посредниками между брендом и потребителем.
Такими посредниками могут быть представители магазинов, размещающих у себя товар производителя. Проведение подобных мероприятий помогает повысить интерес к бренду, рассказать о нем побольше покупателям, повысить его узнаваемость. Конкурсы обеспечивают близкое знакомство с продуктом, тем самым выделяя его из конкурентной среды. Чем больше покупатель узнает о бренде, тем лучше он его запомнит. В будущем такое знакомство может гарантировать лояльность потребителя.
Следующая часть продвижения — это выявление целевой аудитории продукта. Если понять кто конечный потребитель товаров, то будет легче понять, что эти люди хотят, а значит понять, что им можно предложить. Понимание того, какая целевая аудитория у бренда может кардинально изменить его рекламу и подход к ней. Чтобы лучше донести о плюсах продукта, нужно понимать, что именно потребители ждут от приобретения тех или иных товаров. В одном случае это можно продавать эмоции и чувства, которые покупатели испытают после приобретения продукта, в другом напротив, необходимо акцент делать на функциональности.
Таким образом, рекламное продвижение — это мощный инструмент по популяризации товаров и услуг. Главное правильно распорядиться ресурсами и организовать хорошо спланированную кампанию. Успех любой рекламной кампании в первую очередь зависит от ее стратегии. Подробное изучение уже существующего рынка, как товаров, так и их рекламы, может принести понимание того, что в своем продвижении использовать не стоит, и на чем необходимо акцентировать внимание потребителей.
#Реклама
Ещё почитать
Зачем нужна таргетированная реклама и ее преимущества
12 определений бренда и брендинга
Как создать маркетинговый план для своего бизнеса
Топ 10 мебельных аккаунтов в Instagram.
5 советов по брендингу вашего малого бизнеса
Руководство по продажам и маркетингу с помощью искусственного интеллекта
Как заработать на производстве стекла и изделий из него: перспективные бизнес-идеи 2023
Как заработать на искусственном интеллекте
Психология цвета в маркетинге
Увеличение конверсии с помощью психологии маркетинга
15 самых запоминающихся маркетинговых кампаний в истории
Маркетинг в Китае
8 принципов создания успешного логотипа
Продвижение бизнеса на WhatsApp: Советы и лайфхаки для малого бизнеса
Масштабирование бизнеса: все варианты, система, модели и стратегия
Как открыть кофейню: советы и рекомендации
Успешный маркетинговый ход правительства Турции с Гран-при Формулы-1 и др.
Успешный маркетинговый ход правительства России
Маркетинговый ход правительства Франции в кампании «Goût de France»
9 тенденций продаж, на которые следует обратить внимание в 2023 году, по мнению экспертов.
Маркетинговая стратегия для продуктового магазина
Креативные идеи для бизнеса
Что такое портрет клиента компании?
Руководство по воронке маркетинга
Как компания Яндекс.Еда стала лидером на рынке доставки еды в России
5 эффективных способов использования больших данных в маркетинге
Как заработать деньги с помощью партнерского маркетинга на Pinterest?
11 советов для успешного SMM-маркетинга: как привлекать целевую аудиторию в социальных сетях
Как открыть клинику, предоставляющую косметологические услуги?
Рекламная кампания с блогером в 27 заявок за 3 дня для ТЦ «Триумф»
#Рекламная кампания #Реклама #Видеореклама
Event-мероприятие для магазина женской одежды ViVi
#Рекламная кампания #Реклама
Открытие мебельного центра «Триумф»
#Реклама #Рекламная кампания
Рекламная кампания для мебельного магазина
#Рекламная кампания #Реклама
Рекламная кампания для «ТЦ Домашний»
#Рекламная кампания #Реклама
Открытия и запуска медицинского центра Левита
#Рекламная кампания #Реклама #Лендинг #Видеореклама #Сайты #Брендинг #Брендирование
Хотите проконсультироваться с одним из наших специалистов?
В следующие 24 часа наш менеджер свяжется с вами и договорится о времени
Все, что вам нужно знать
Рекламная реклама — это действие или несколько видов деятельности, при которых увеличиваются продажи услуги или продукта.
3 min read
Рекламная реклама — это действие или несколько действий, при которых увеличиваются продажи услуги или продукта . Обычно это недолго. Цель этих действий состоит в том, чтобы побудить клиентов приобрести товар немедленно, а не в более позднее время. Примерами стимулирования продаж являются краткосрочные более низкие цены, купоны со скидкой в несколько центов и предложения «купи товар, получи еще один бесплатно».
Реклама используется для того, чтобы сделать идентичность бренда, а также ценность бренда более заметными, чтобы создать эмоциональную связь с будущим покупателем. Например, компания, пытающаяся продать новую камеру с несколькими функциями, может извлечь большую выгоду из рекламной кампании, направленной на то, чтобы убедить будущих клиентов в том, что эта камера является «обязательной» и выделиться среди конкурентов.
Рекламная кампания также должна быть наполнена многогранной информацией; это часть, которую стимулирование сбыта не делает.
Стимулирование продаж происходит сразу после получения результатов, но реклама помогает бренду надолго. Реклама поддерживает коммуникацию только с одного направления, основная идея этого заключается в том, чтобы сообщить будущим клиентам об услугах и продуктах, которые компания предлагает им.
- Продвижение продукта связано с распространением информации о конкретном товаре, компании, линейке продуктов или торговой марке.
- Продвижение является одной из нескольких важных частей маркетинга.
- Реклама — это всего лишь один из способов продвижения продукта.
Реклама может происходить в течение длительного периода времени, в то время как рекламные акции происходят в течение определенного периода времени. Например, компания ABS может начать акцию, раздавая бесплатные напитки в местном торговом центре в течение одного дня во время праздника, эта же компания может задолго до этого рекламировать напиток и начало праздника и продолжать рекламную кампанию во время и после праздника.
праздник. Реклама пытается создать бренд для долгосрочных результатов. Продвижение продукта связано с достижением краткосрочных целей, таких как увеличение продаж.
Акция обычно делится на две отдельные части. Эти части являются продвижением выше линии, таким как продвижение в СМИ. Продвижение под чертой состоит из многих других частей продвижения товара. Предполагается, что большая часть этой акции едва заметна покупателю. Этот тип продвижения включает в себя стимулирование продаж, рассылку по почте напрямую потребителям, торговые выставки, спонсорство, связи с общественностью, размещение товара, личные продажи, мерчендайзинг и рекламу продукта.
Рекламная продукция
Существует несколько видов рекламы. Медийная реклама связана с рекламными щитами, баннерами в Интернете, скамейками на автобусных остановках, размещением товара в определенной области, скайрайтингом, уличной мебелью, всплывающими окнами в Интернете, печатными карточками и листовками, тележками для покупок, рекламой на радио, телевидением и кино.
реклама и экраны мобильных телефонов. Скрытая реклама – это внедрение бренда или продукта в средствах массовой информации и развлечениях. Примером этого может быть Джон Траволта, одетый только в одежду «Дизель» в своих фильмах.
Реклама на телевидении говорит сама за себя. Компьютерная графика используется для встраивания виртуальной рекламы в популярные телевизионные программы. Реклама в Интернете – один из новейших способов продвижения товара. Реклама в электронной почте и в Интернете обычно используется в рекламе. Продвижение и реклама могут быть смешаны вместе в Интернете. Это распространено на таких сайтах, как Kickstarter и Indiegogo. Малые предприятия и люди собирают средства для идей, как правило, в обмен на товары, которые продвигались или использовались для продвижения продуктов.
Рекламные акции и распродажи обычно связаны друг с другом, а реклама может привести к распродажам в будущем. 20-процентная скидка на определенные товары может привести к продажам и привлечению потенциальных клиентов.
Реклама в газете не обязательно приведет к немедленной продаже. Из-за этой связи между рекламными акциями и продажами небольшим компаниям может быть проще использовать различные способы продвижения продукта.
Реклама может быть дорогостоящей для небольших компаний и может показаться неоправданной, но реклама может привести к продажам. Например, если магазин рекламирует 20-процентную скидку на товары, это может привести к увеличению продаж. Реклама помогает продвигать продукт среди будущих и нынешних клиентов.
Если вам нужна помощь в определении рекламной рекламы, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.
Реклама и продвижение – разница и сравнение
Реклама – это односторонняя коммуникация, целью которой является информирование потенциальных клиентов о продуктах и услугах и способах их получения.
Продвижение включает распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании. Это один из четырех ключевых аспектов комплекса маркетинга. Реклама может быть одной из форм продвижения.
Сравнительная таблица
| Реклама | Продвижение | |
|---|---|---|
| Время | Долгосрочное | Краткосрочный |
| Определение | Односторонняя передача убедительного сообщения идентифицированным спонсором, целью которого является неличное продвижение товаров/услуг потенциальным клиентам. | Промо-акция обычно подразумевает немедленный стимул для покупателя (промежуточного дистрибьютора или конечного потребителя). Это также может включать распространение информации о продукте, линейке продуктов, бренде или компании. |
| Цена | Дорого в большинстве случаев | В большинстве случаев не очень дорого. |
| Подходит для | Средние и крупные компании | От малых до крупных компаний |
| Продажи | Предположение, что это приведет к продажам | Напрямую связано с продажами. |
| Пример | Размещение рекламы в газете или на телевидении об основных продуктах компании | Предоставление бесплатных продуктов, купонов и т. д. |
| Цель | Создание бренда, преемственность, смена бренда, обратное переключение | Привлекайте новые попытки или смените бренд, Вознаграждайте постоянных клиентов, Увеличивайте объемы продаж и повторных покупок. |
| Результат | Медленно | очень скоро |
| Подход | Уникальный продукт/услуга | Не обязательно уникально для продукта/услуги |
| Характер обращения к потребителю | Реклама носит эмоциональный характер, и ее целью является создание прочного имиджа бренда. Духи, косметика и ювелирные изделия нуждаются в оригинальной рекламе, чтобы создать привлекательность, необходимую для продажи этих продуктов. | Стимулирование сбыта, с другой стороны, бесстрастно в своем подходе. Скидочный купон на хлопья взывает к рациональному мышлению потребителя и является стимулом для сбыта. Потребитель взвешивает цену одной марки хлопьев по сравнению с другими. |
| Цель | Создание имиджа бренда и увеличение продаж. | Краткосрочные продажи. |
| Значение | Реклама — это метод привлечения внимания общественности к продукту или услуге через платную сеть. | Набор действий, направленных на распространение информации о продукте, торговой марке или услуге, известен как продвижение. |
| Связь | Односторонний процесс | Двухсторонний процесс |
| Стратегия | Рекламная стратегия | Маркетинговая стратегия |
Различия во времени
Рекламные акции зависят от времени и могут быть краткосрочными, в то время как реклама обычно может быть долгосрочной. Например: компания ABS может начать рекламную акцию по раздаче бесплатных напитков в торговом центре в течение дня во время праздничного сезона, в то время как та же компания может намного раньше рекламировать свой напиток в начале праздничного сезона и продлевать ее в течение и после сезона.
. Реклама направлена на долгосрочное создание бренда, в то время как продвижение направлено на краткосрочную тактическую цель продвижения вперед в продажах.
Акция обычно делится на две части:
- Надстрочное продвижение : Продвижение в СМИ.
- Поощрение ниже линии : Все остальные поощрения. Большая часть этого должна быть достаточно тонкой, чтобы потребитель не знал, что происходит продвижение. Например. спонсорство, продакт-плейсмент, одобрение, стимулирование сбыта, мерчандайзинг, прямая почтовая рассылка, личные продажи, связи с общественностью, торговые выставки.
Реклама может быть следующих видов:
- Средства массовой информации : Коммерческие рекламные носители могут включать настенные росписи, рекламные щиты, компоненты уличной мебели, печатные листовки и рекламные стойки, рекламу на радио, в кино и на телевидении, веб-баннеры, экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в Интернете, скайрайтинг, автобус.
стоп-скамейки и т. д. - Скрытая реклама : Скрытая реклама — это когда продукт или торговая марка внедряются в развлечения и средства массовой информации. Например: Джон Траволта в фильме носит только одежду «Дизель».
- Телевизионная реклама : Виртуальная реклама может быть вставлена в обычные телевизионные программы с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в пустые фоны.
- Интернет-реклама : Это новейшая форма рекламы, в которой используется веб-пространство и реклама по электронной почте. В Интернете реклама и продвижение часто пересекаются на таких сайтах, как Indiegogo и Kickstarter, где частные лица и малые предприятия пытаются собрать средства для реализации своих идей, часто в обмен на рекламные материалы или предметы, рекламирующие продукт/компанию.
стоп-скамейки и т. д. Обычно рекламные акции напрямую связаны с продажами, в то время как реклама предполагает, что она может привести к продажам. Например: Предоставление 20% скидки на товары может привлечь покупателя и вызвать мгновенную продажу, в то время как общая реклама создания бренда в газете может не вызвать немедленной продажи.