Методы продвижения сайтов. По позициям, по трафику, по лидам. Продвижение по позициям или по трафику
Продвижение по трафику или по позициям в ТОП?
15.03.2017
На этот вопрос поможет ответить статистика. Возьмём условный сайт и любой популярный коммерческий запрос, например «купить мобильный». Выберем московский регион и оценим количество показов через сервис yandex.wordstat.ru
Чтобы оценить результат, нам нужны три составляющие:
- количество показов
- CTR
- конверсия
Из таблицы видно, что количество показов по данному запросу составило 25 936.
CTR – это отношение количества переходов (кликов) к количеству показов. Хороший CTR по среднестатистическому запросу составляет 10%. Для нашего примера этот показатель должен быть 2 593 (10% от 25 936).
И наконец, показатель конверсии. Конверсия – это отношение количества целевых действий к количеству переходов (кликов). При этом целевым действием для Интернет-магазина будет заказ, а для сервисного сайта – заявка или заключённый договор. В примере «купить мобильный» нас интересует количество заказов. Средний показатель конверсии на просторах Рунета составляет 2%. А это значит, что в ТОП поисковой выдачи по условному сайту и прогнозируемой конверсией в 2%, количество заказов от 25 936 составит 52.
Зная что такое показы, CTR и конверсия, вы всегда можете спрогнозировать результат продаж (количество целевых действий). При этом надо учитывать популярность запроса. Пример, который мы привели находится на 1-м месте в ТОП-10. Если мы изменим исходные данные, то изменится и результат. По запросу «купить мобильный телефон» прогнозируемое количество заказов будет в 2 раза меньше, а по запросу «купить мобильный недорого» в 20 раз меньше.
Казалось бы, топовые позиции дают наилучший результат. Но есть нюансы:
- Продвижение по 5-10 топовым запросам принесёт максимальный результат, если будет невысокая конкуренция;
- Подрядчик берет на себя ответственность за выход в ТОП по строго согласованным ключевым запросам и снимает с себя ответственность за другие результаты, в том числе фактический трафик и целевые действия;
- Данный вид продвижения дороже других и требует большего времени для достижения результата. А результатом в данном случае является абстрактное нахождение в «ТОП», а не эффективные показатели продаж.
Поэтому мы рекомендуем не ограничивать себя и свою фантазию размещением в ТОП. Сотня популярных запросов с небольшой конкуренцией может принести больший эффект, чем 10 топовых запросов с повышенной конкуренцией. Зачастую более дешёвое решение является самым целесообразным.
Размещение в ТОП будет разумным для поддержания своих позиций на верхних строчках. А если вы хотите подстраховаться и у вас есть возможность увеличить бюджет, но можно использовать комплексное решение по продвижению в ТОП и трафику.
DDD! Чтобы принять окончательное решение по виду продвижения, попробуйте оценить ROI с каждого из них.
deepdivedigital.ru
Позиции, трафик — в чем отличие?
Какое продвижение, по трафику или по позициям, выбрать? Что более выгодно? Что более результативно? В чем разница? — эти вопросы задают многие руководители компаний, чьи сайты продвигаются в интернете.
Не секрет, что от позиции в выдаче во многом зависит количество посетителей сайта. Потому любое продвижение прежде всего основано на том, чтобы ваш сайт занял как можно более высокую позицию. Позиция сайта в поисковой выдаче зависит от тематики, качества и количества статей, наполненности, наглядности, дизайна, времени года, региона. Следовательно, как только сайт попадает к нам, мы проводим полный аудит сайта с учетом всех параметров, а потом работаем над тем, чтобы ваш ресурс занял одну из верхних строк.
Продвижение по трафику — более комплексный подход. В этом случае цель — привлечение целевых посетителей, которые являются потенциальными покупателями. Сайт продвигается по низко- и среднечастотным запросам (пользователи зачастую настроены на покупку определенного товара или получение информации о нем, поскольку такие запросы чаще всего более конкретные), потому эта политика привлекает большее количество целевых посетителей. Над ресурсом ведется глубокая и детальная работа, оптимизируются все разделы. Стоимость такого типа продвижения зависит от количества уникальных посетителей ресурса (их фиксирует независимый счетчик) — то есть вы платите за конкретный результат, который сами можете контролировать.
| особенности | продвижение по трафику | продвижение по позициям |
| цель | привлечение потенциальных посетителей | нахождение ресурса на лидирующих позициях в выдаче |
| лидирующая позиция в выдаче | да | да |
| количество запросов | неограниченное количество | ограниченное количество |
| оптимизация | ресурса целиком | отдельных страниц |
| оплата | за количество уникальных пользователей | за занимаемую позицию в ТОПе |
По сути продвижение по позициям — составная часть продвижения по трафику, потому высокие позиции в ТОПе ресурсу обеспечены и в том, и в другом вариантах. В одном случае оплата производится за занимаемую строчку, а в другом — за привлеченных уникальных пользователей. Оплата по трафику является более дорогой, но, в свою очередь, такая стратегия приносит большие результаты, потому быстрее себя окупает. При желании клиента возможен переход с одного типа продвижения на другой.
Первые результаты нашей работы с сайта вы можете увидеть уже через месяц, а полностью эффект сможете ощутить через полгода. Почему так долго? Быстрый, зато кратковременный эффект возможен при использовании «черных» методов, которыми наша компания не пользуется. Мы продвигаем постепенно, заинтересованы в повышении эффективности сайта, увеличении прибыли и привлечении целевых покупателей. Но для достижения всех целей необходимо время.
www.top-7.ru
Продвижение сайта по позициям. Выбор метрики для оценки эффективности.
Продвижение сайта по позициям в Москве и регионах
Выбирая агентство по раскрутке Вашего, обратите внимание на набор продуктовой линейки компании. Оценивать эффективность кампании по раскрутке можно разными способами. Например, можно оценить рост органического трафика, объем заявок с сайта или звонков, а так же ориентироваться на позиции сайта. Позиции Вашего сайта в Яндекс или Google – это самый простой и «защищённый» способ узнать насколько хорошо продвигается ваш сайт.Продажи -> Заявки-> Трафик-> Позиции
Именно так выглядит цепочка продаж, если мы говорим об органическом трафике. Именно позиции сайта – первоисточник. Именно поэтому эффективность кампании нужно оценивать всей цепочке.Продвижение сайта по позициям и вывод в ТОП-10 – цель кампании
Продажи Заявки Трафик ПозицииИменно так выглядит цепочка продаж, если мы говорим об органическом трафике.
Для этого проводится анализ целевой аудитории, изучается специфика деятельности компании, чей сайт должен в будущем занять лидирующие позиции по основным ключевым запросам. Определяются предпочтения посетителей сайта и основное действие, которое они должны совершить: оформить заказ, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т.д.Особенности продвижения сайтов в Москве
Продвижение регионального сайта в Москве – это достаточно сложная задача, так как здесь Важную роль играет региональность вашего сайта. Многие предприниматели (владельцы сайтов) недооценивают роль качественного сайта для раскрутки собственной деятельности, а ведь с помощью продвижения в поисковиках можно значительно нарастить клиентскую базу, вкладывая не так много средств. SEO продвижение имеет отложенный эффект. Обязательно проверяйте, к какому региону отнесен Ваш сайт. Это можно сделать в панели я.вебмастер, Информация о сайте -> Региональность:
Обязательно проверяйте, к какому региону отнесен Ваш сайт. Это можно сделать в панели я.вебмастер, Информация о сайте -> Региональность
Если Ваш сайт не отнесен к тому региону, на который направленно продвижение, то эффективность работ по SEO может стремиться к 0. Обязательно присваивайте нужный регион в панели я.вебмастер. Обычно для этого нужно корректно оформить страницу контакты (должна быть контактная информация нужного региона: адрес и телефон). Для успешного продвижения сайта в Москве стоит помнить, что в таком мегаполисе высокий уровень конкуренции в большинстве коммерческих тематик. А значит каждая мелочь, может играть определяющую роль при ранжировании вашего сайта. Ваш сайт должен быть ЛУЧШЕ конкурентов. Только в этом случае покупатель (заказчик) выберет именно вас. Работайте со всеми факторами ранжирования:- Внешние
- Внутренние
- Поведенческие
- Коммерческие
- Хостовые
- Технические и т.п.
Кому стоит доверить свой сайт?
IQAD – это компания, которая в работе использует инфраструктуру крупнейших сервисов по SEO-продвижению, а так же получает компетенции ТОП-овых агентств РУнета. Мы успешно занимающемся SEO-продвижением сайтов, посвященных малому и среднему бизнесу. Мы много лет занимаемся SEO-продвижением, нашему опыту можно доверять. Мы убеждены, хорошее SEO не должно стоить дорого:
Мы убеждены, хорошее SEO не должно стоить дорого
Специалисты IQAD начинают продвижение с комплексного изучения специфики сайта. Каждый этап работы (от внутренней оптимизации, составления семантического ядра до работы со ссылочной массой) клиент сможет наблюдать в личном кабинете, где ведутся переписки по проекту. Это исключает разногласия и несоответствие информации. Настройка таких сервисов как Яндекс.Метрика и Google.Analytiks помогают наглядно демонстрировать клиенту, на что тратится каждый вложенный в продвижение рубль. Там же владелец сайта может наблюдать позитивную тенденцию продвижения по позициям, прирост целевой аудитории, а соответственно и числа клиентов.Выводы
Сегодня, выбор агентства по SEO-продвижению, и тех целей, которые должны быть достигнуты в ходе работ (как оценивать эффективность SEO-команды) не всегда является простой и понятной задачей. Одной из самых простых, понятных и безопасных метрик – оценка позиций сайта по поисковым запросам. Такую метрику невозможно «накрутить», позиции сайта – это первоисточник в цепочке: продвижение – продажи. Поэтому, выбирая агентство или (если вы сами раскручиваете сайт), обязательно отслеживаете позиции вашего ресурса. Клиенты IQAD получают ежедневные отчеты о позициях своего сайта. Все данные хранятся в личном кабинете, поэтому легко можно отследить динамику кампании в любом отрезке времени, когда велась кампания.Продвижение по трафику или по позициям?
Многие считают продвижение по позициям устаревшей схемой, в отличие от продвижения по трафику. Вот типичный пассаж приверженцев "трафика":"Задача любого продвижения – это привлечение клиентов. Чтобы увеличить продажи любого магазина, салона и др. необходимо «прогнать» через магазин, салон, сайт максимальное число людей/посетителей. Чем их больше, тем больше вероятность, что кто-то станет клиентом и совершит покупку. Только трафиковое продвижение может это обеспечить – увеличить воронку продаж на входе."
(цитата взята из реального коммерческого предложения нашего конкурента нашему клиенту). Очень доходчивая и убедительная математика. Зачем вычитывать семантические ядра, отслеживать позиции, ждать апдейтов и вникать в головоломки сеошных отчетов?.. Но в этой математике есть один не сразу заметный подвох. Если идет продвижение по трафику, то перед сео-специалистом стоит задача привести на сайт как можно больше посетителей. По этому показателю он отчитывается перед своим заказчиком. По каким запросам их проще привести? Естественно, по низкоконкурентным или информационным. (Мы здесь не рассматриваем схем надувательства клиента, когда приводят нецелевой, нетематический трафик) Вот по ним он и будет скорее всего работать, поскольку для их продвижения потребуется меньше усилий. Но именно по ним получается самая маленькая конверсия!
Таким образом, соглашаясь на продвижение по трафику, мы закладываем приоритет продвижения по самым низкоконверсионным запросам.
А чтобы вместе с трафиком как-то учитывать семантику и конверсионность, нужно снова снова обращаться выбору ключевых слов, то есть к классической схеме продвижения по позициям.Когда при продвижении по позициям мы договариваемся о каждом ключевом запросе семантического ядра, мы тем самым закладываем будущую конверсию с трафика.
Можно пытаться отбирать постфактум из всех переходов только целевые и только за них платить. Но для этого придется фильтровать массу самых разнообразных запросов или просто перебирать "руками". Это та еще работа. Из отобранных все равно все слова будут иметь разную (между собой) конверсию, поэтому простой математики даже после фильтрации не получится.
Еще одно важное следствие продвижения по трафику. Посетители чаще будут попадают не на продающие, а на статейные страницы, созданные именно для того, чтобы служить ловушками для "праздношатающихся" посетителей. То есть в "воронку продаж" они могут не попасть, даже если окажутся на сайте.Итог: продвижение по трафику годится для сайтов, у которых уже сложился большой тематический и конверсионный поток посетителей. Тогда можно не заморачиваться с поисковыми запросами, а "бить по площадям". Для более эффективного распределения усилий и контроля за результатом лучше использовать продвижение по позициям.
www.artfactor.ru
Выполняете ли вы продвижение по позициям / по трафику? • Иван Никитин и партнеры
Мы не занимаемся «продвижением по позициям / по трафику» по одной простой причине – его попросту сейчас не существует.
Продвижение по позициям
Сегодня у поисковых систем (ПС) алгоритмы и пересчет (те самые пресловутые апдейты) проходят практически каждый день. На позиции сайта оказывает влияние огромное количество факторов, в том числе и предыдущая история пользователя (персонализация поиска). На двух разных стоящих рядом компьютерах выдача Яндекса и, особенно, Google может существенно отличаться. О каких позициях идет речь? Для некоего анонимного пользователя (как снимает их Топвизор или иные системы), «сферического коня в вакууме»?
Нет, мы не утверждаем, что мы вообще не смотрим позиции. Смотрим постоянно и очень внимательно, но позиции по запросам не являются KPI. Более того мы явно декларируем:
- Мы НЕ ГАРАНТИРУЕМ достижения определенных позиций в поисковых системах к определенному сроку так как:
- Мы никаким образом не можем влиять на алгоритмы поисковых систем и их изменения;
- Согласно явной декларации поисковых систем результаты поиска и позиции сайта не покупаются, не продаются и сами поисковые системы не гарантируют их неизменность;
- Позиции поисковых систем зависят от большого числа факторов, полный список которых не разглашается поисковыми системами, а также постоянно меняется;
- Позиции сайта в поисковых системах могут зависеть от предыдущей истории взаимодействия с ними со стороны пользователя, которая никаким образом не может нами контролироваться;
- Поисковые системы не уведомляют нас о любых изменениях принципов и алгоритмов своей работы. Таким образом любые изменения в поисковых системах и в выдаче результатов для нас являются непредотвратимыми при данных условиях обстоятельствами (Ст. 401 ГК РФ).
Продвижение по трафику
Это куда более важный и показательный параметр успешного поискового продвижения. Но даже здесь есть множество сложных вопросов, например, сезонность трафика, может заставлять его колебаться в значительных пределах. Да, мы хорошо знакомы с серыми схемами работы многих SEO-компаний «оплата по трафику», но в данном случае, мы такие схемы не используем. Мы не ставим объем наших работ (и оплату их) в зависимость от сезонности Ваших услуг. Или погоды! Посмотрите, какие нынче погоды стоят за окном…
Наша компания все время своего существования занимается интернет-маркетингом и аналитикой. То, что принято называть SEO (поисковая оптимизация) это лишь часть более глобального, собственно того, чем мы и занимаемся. Наши услуги стоят определенных денег, в данном случае это абонентская плата. Схемы «оплаты по позициям, трафику, премии за достижение результатов» и т.п. мы серьезно просто не рассматриваем. И это принципиальная позиция.
ivannikitin.com
Продвижение по трафику и по позициям: в чем разница?
Сегодня ни одна компания, даже самая мелкая, не обходится без своего сайта. С помощью сетевого представительства становится возможным предоставить целевой аудитории необходимую информацию, обеспечить приток покупателей и клиентов, готовых пользоваться вашими услугами. Однако чтобы веб-ресурс с эффективностью выполнял возложенные на него функции, не обойтись без грамотного продвижения.
Продвижение по позициям
Данный вид продвижения сайта предполагает оплату за конкретный результат – позицию, занимаемую веб-ресурсом в поисковой выдаче по определенным поисковым запросам. Сайт поднимается в поисковой выдаче самых востребованных и актуальных поисковых систем, которыми на сегодняшний день в нашей стране являются Google и Yandex.
По итогам предварительного аудита подбирается необходимое количество ключевых запросов, которые отвечают целям и задачам сайта. Затем по подобранным ключевым словам и выражениям производится seo-оптимизация.
Комплекс мероприятий по внешней оптимизации включает в себя регистрацию в каталогах и закупку ссылок с надежных, достойных доверия площадок. Внутренняя оптимизация включает в себя грамотную перелинковку страниц, а также приведение содержания каждой страницы в соответствие с поисковым запросом. Как говорят данные статистики, около 80% всего трафика сайта обеспечивается благодаря нахождению ресурса в топах поисковой выдачи.
Продвижение по трафику
Здесь в качестве единицы для расчета стоимости выступает не занимаемая позиция сайта в поисковой выдаче, а количество переходов на сайт. При этом цена за один такой переход определяется, как правило, в индивидуальном порядке. Такой способ расчета продвижения подойдет интернет-магазинам с большим ассортиментом, крупным новостным порталам или компаниям с раскрученными брендами, которые хотят получить от продвижения ещё больше эффективности.
Важная особенность и преимущество продвижения по трафику состоит в том, что владелец будет оплачивать переходы на сайт целевых пользователей. Это позволит повысить эффективность работы веб-ресурса по выгодной стоимости.
seoproduction.ru
Методы продвижения сайтов. По позициям, по трафику, по лидам.
Вам по позициям, по трафику или лидов сгенерить?
Продвижение сайтов – это набор действий и мероприятий, выполняемых с целью перемещения сайта в верхние строчки результатов поиска, выдаваемого поисковыми системами. Проводится для увеличения посещаемости интернет-сайта целевой аудиторией пользователей (потенциальных клиентов компании, сайт которой подлежит продвижению). Рассматривают три направления продвижения сайтов:
- по позициям;
- по трафику ;
- лидогенерацию.
До недавнего времени именно продвижение по позициям с целью попадания сайта в верхушку списка, выдаваемого поисковыми системами, считалось наиболее действенным (вообще оно и сейчас таковым считается). В настоящее время всё больше пользователей склоняются к необходимости использования других методов. Рассмотрим аргументы в пользу тех, или иных методов.
Продвижение сайтов по позициям
Воздействие на результат поисковика, в принципе, поисковыми системами рассматривается, как нежелательное. Поэтому средства оптимизации довольно условно подразделяются на разрешённые («белые»), которые напрямую не влияют на алгоритмы поисковиков, «серые», окрашенные в серый цвет)) и «чёрные» – запрещённые, при которых создаются специальные страницы, насыщенные ключевыми словами, для роботов поисковых систем и др. методы. Наиболее распространены методы «серые», которые напрямую не используют запрещенные приёмы. В этом случае также насыщают тексты ключевыми словами, но они выглядят естественно для живого читателя. В итоге, пользователь платит абонентскую плату и 4-8 месяцев ждет результата (в зависимости от сложности положения). Если ядро (пул продвигаемых запросов) подобрано верно, то пользователь получает увеличение потока целевого траффика, и как следствие больше заказов (если сайт не полный ужас). Далее абонентская плата снижается, CPC приятно удивляет заказчика).
Можно ли накрутить позиции искусственно – нет! На чьей стороне больше гарантий? – на стороне оптимизатора! Возможно ли гарантировать успех – нет!
Продвижение сайтов по трафику При продвижении сайтов по трафику используются те же методы, что и при продвижению сайта по позициям. Сначала оптимизируют сайта, потом пытаются вырастить позиции запросов для увеличения трафика. Фишка данной методы в том, что через некоторое время заказчик начинает платить за каждый переход целевого посетителя на его сайт. При этом учитываются только переходы с ранее оговоренных запросов. Стоимость переходов в итоге довольно высока. Кажется рискует только стоона оптимизатора, а клиенту гарантируется успех и процветание. А вот фигушки. При этом подходе исполнитель берет единовременную плату «за оптимизацию» (это же процесс трудоемкий…). И первый месяц-три (у всех по разному) отводится именно на оптимизацию ресурса. Стоимость разового платежа, как правило, окупает 3 месяца продвижения ресурса. За это время на сайте появляется трафик. Ну а дальше мы получаем деньги с трафика. Если не получится, то договор скорее всего просто расторгается. Никто не будет работать на Вас за свой счет.
Можно ли накрутить трафик искусственно – да! На чьей стороне больше гарантий? – на стороне оптимизатора! Возможно ли гарантировать успех – нет!
Лидогенерация
Третье направление, которое приобретает популярность – лидогенерация, которая состоит в том, что на сайт не просто привлекаются потенциальные клиенты компании, а эффективность метода оценивается по их действиям: заполнению формы обратной связи, выполнению звонка в компанию, подписке на рассылку т.п. В конечном итоге, цель любого продвижения – именно увеличение числа клиентов компании, а не целевого трафика (хотя второе коррелирует с первым). Поэтому для компаний оценка стоимости при этом подходе является наиболее понятной. Чтобы привлечь заинтересованных клиентов, используются методы… В общем, те же методы, но упор делаеся на анализ поведенческого трафика и юзабилити. Чтобы добиться от посетителя совершения требуемого действия (покупки, заказа) сайт должен быть убедительным и удобным для пользователя. Этот способ раскрутки является наиболее приемлемым для компании-заказчика, так как оплата идёт пропорционально увеличению числа целевых обращений к её услугам. И все как бы красиво. Но получается, что сначала надо сделать работу, а потом в зависимости от результата получить прибыль. Чего-то я не припомню таких методов построения прибыльного бизнеса. Тем более, что тут действуют общие правила. Гарантии результата нет, хотя вероятность повышения продаж большая. Чем же она обеспечивается? Ну для начала на такую услугу возьмут не любой сайт, а только реально хороший, с реально хорошими показателями, который давно (больше 2х лет) работает в сети. Далее идет оптимизация сайта, продвижение и рекламные компании (от 3х месяцев). За это вы платите абон. плату, причем не кислую. А вот только потом вам согласятся предоставить саму услугу «плата за лид». К этому времени должен сформироваться стабильный трафик клиентов и определенная лояльность к бренду. Далее остается следить за нормальным функционированием настроенного сайта и подогревать интерес публики (20% от первоначальных зарат). Ну и получать прибыль.)) Плада за лид будет высокая, это же обращение клиента как ни как.
Можно ли накрутить лиды искусственно – да! На чьей стороне больше гарантий? – 30/70 (на стороне оптимизаторов)! Возможно ли гарантировать успех – нет (но вероятность выше всего, т.к. при этом подходе можно использовать не только seo)!
Оргвыводы
Обобщая вышесказанное, следует отметить. По данным анализа, более 70% процентов клиентов попадают на сайт из органической выдачи поисковиков, и большая часть пользователей обращает внимание лишь на первые 6 позиций на первой странице поиска, при этом 80% трафика имеют первые три позиции. Прекрасной рекламой компании является появление её в «верхушке» поисковика. Достигнув этого вы сможете привлечь гораздо больше пользователей на свой сайт, при условии, что в топ выйдут качественные запросы, а не пустышки.
Стоит отметить, что при любой стратегии/подходу к продвижению будет использоваться seo оптимизация и продвижение сайта по позициям. Т.к. объем трафика напрямую коррелирует с количеством переходов на сайт.
Продвижение по трафику базируется на продвижении по позициям. Меняются лишь условия оказания услуги. Это сделано «типа» для большей гарантии для заказчика.
А лидогенерация базируется на комплексном продвижении сайта, которое включает в себя продвижение по позициям. Причем объем всего трафика из органической выдачи (при успехе кампании) будет наибольшим именно из выдачи (от топовых позиций). То есть по большому счету (если принять в расчет условия лидогенерации) речь опять идет лишь об условия договора.
Появляются новые термины, новые условия, но суть остается та же!
Статья подготовлеа студией SEO-SEM (seo-sem.pro)
| Создание и разработка сайта-визитки и промосайта → |
web-creator.org
