основные принципы сео продвижения сайтов

Основы поисковой оптимизации для новичков.

Изучив принципы и основы SEO, вы сможете предпринять конкретные шаги в области раскрутки и продвижения сайтов, чтобы вывести ресурс на первые страницы поиска. Публикуем заметки гендиректора медиа-агентства The Media Captain Джейсона Паркса.

Содержание

Возьмите SEO за основу
Создайте оригинальное содержание
Выберите теги для оптимизации в заголовке
Получайте качественные обратные ссылки
Рассказывайте о себе в интернете
Откажитесь от спам-обращений
Локализуйте SEO
Добавьте компанию в листинг местных бизнесов
Следите за успехами
Постоянно работайте над маркетингом

1. Начинайте делать оптимизацию до создания сайта

Представьте такой сценарий: вы решили построить дом, не уделив достаточно внимания фундаменту. В дальнейшем вас ждет много проблем, даже если вы наняли дорогого дизайнера интерьеров. Так и с SEO. Для создания прочной основы сайта нужны:

• Уникальные тексты (забудьте про копипаст)

• Внутренние ссылки между страницами

• Домен
• Читаемые адреса страниц (человекопонятный URL)

• Коды ответа сервера

Не пугайтесь технических терминов, сейчас со всем разберемся.

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции
при поиске.

Инструкция и рекомендации по подготовке сайта на Тильде к продвижению

2. Создайте основу —оригинальное содержание

Повторяющийся или ненужный контент на сайте, а также беспорядочная URL структура мешают получить высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Например, ваша компания решила получить высокий рейтинг в разных городах, и вы создали практически идентичные странички для каждого из них. Google и Яндекс могут подумать, что вы совершаете манипулятивные действия и дублируете содержание. Это может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Часто сервисные странички разбиты на страницы, где перечислены вспомогательные сервисы, а это не всегда хорошо. Например, сколько людей действительно ищут компанию, занимающуюся ремаркетингом в Самаре? На сайте в разделе о рекламе в интернете можно упоминуть специализацию в ремаркетинге. Однако отдельная страница здесь не нужна.

3. Оптимизируйте заголовки страниц (тег Title)

Недавно наша компания консультировала владельца бизнеса по вопросам SEO продвижения. Тот решал, какие сервисы на домашней странице он хотел бы видеть в рейтингах. Я задал ему простой вопрос: «Какова разница в доходах между сервисом, А и Б?» Как только я понял, что сервис, А зарабатывает больше сейчас и будет делать это в будущем, я рекомендовал использовать название этого сервиса в заголовке, поскольку доходы от него оплачивают счета.

Тег в заголовке на домашней странице — один из самых важных элементов вашего сайта c точки зрения основ SEO оптимизации. Принимая решение о содержимом заголовка, исходите из фактических бизнес-показателей.

Совет

У вас локальный бизнес? Обязательно укажите название вашего города в теге в заголовке. Это позволит вам участвовать в рейтинге местных компаний. Слишком часто я вижу компании, которые пытаются иметь рейтинг на всю страну, когда 90% из бизнеса приходится на локальный рынок.

4. Получайте качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — основа алгоритма Google. Создав структуру сайта, сосредоточьтесь на приобретении обратных ссылок. Главное здесь — не количество, а качество.

Авторитетность домена измеряется по 100-балльной шкале. Свой балл вы можете узнать на сервисе Moz; там же вы можете сравнить собственные показатели с результатами конкурентов. Популярность ресурса по сравнению с конкурентами — это один из лучших показателей для SEO; от него зависит ваше место в рейтинге Google. Другой полезный отечественный ресурс — Linkpad, который рассчитывает показатель заспамленности сайта.

Совет

Чтобы получить более качественные обратные ссылки, зарегистрируйтесь в сервисе Pressfeed. Вы будете получать запросы из средств массовой информации на свой почтовый ящик, и сможете отвечать на них от лица своей компании.

Обратная ссылка — это активная гиперссылка, которая отправляет пользователя на исходный ресурс — ваш сайт.

5. Рассказывайте о себе в интернете

Pressfeed — один из основных способов получить качественные ссылки и оптимизировать сайт. Для повышения рейтинга вашего ресурса другие сайты должны регулярно упоминать ваш бренд. Это верный способ собрать дополнительные обратные ссылки. Для этого:

Свяжитесь с журналистами, пишущими о вашей отрасли, и скажите им, что вы готовы давать экспертные комментарии для статей.

Познакомьтесь с отраслевыми веб-ресурсами и предложите поделиться опытом. Напишите статью для их блога.

Поговорите с партнерами, продавцами, клиентами или потребителями и попросите их добавить вас на страничку «Наши партнеры».

Попросите клиентов или потребителей написать отзыв на их сайте и добавить ссылку на сайт вашей компании.

Обратитесь в городские СМИ с предложением выступить в качестве эксперта на местном рынке.

Совет

Если вы будете получать 3−4 качественные обратные ссылки ежемесячно, вы увидите рост в рейтинге SEO, особенно если раньше вы не занимались активным продвижением сайта.

6. Проверьте нет ли у вас спам-обращений

Создание ссылок имеет решающее значение для успеха SEO продвижения. Манипулировать системой не стоит. Как и не стоит размещать ссылки в спам-каталогах. За это Яндекс и Google наложит на штрафные санкции.

Как этого избежать? Войдите в Google Search Console, бесплатный сервис, который позволяет узнать, как ваш сайт представлен в Google Поиске. В разделе «Search Traffic» -> «Links to Your Site». Оттуда идите в «Your Most Linked Content». Чтобы скачать отчет по последним ссылкам, нажмите «Download Latest Links Report».

Так вы получите файл в Excel, где будут указаны все обратные ссылки на ваш сайт, обнаруженные Google. Если в файле спам, попросите специалиста по SEO провести аудит обратных ссылок, и в случае проблем, возможно, создать и отправить в Google файл со списком ссылок, которые следует отклонить.

Совет

Загрузка файла с отклоненными ссылками даст сигнал поисковику, что вы не желаете иметь с ними дела. Если ссылки на ваш сайт ведут с некачественных сайтов и вы не передали в Google файл со списком нежелательных ссылок, возможно, поэтому вас не видно на первых строчках в поиске.

7. Локализуйте SEO

Вы когда-нибудь интересовались, как компании попадают в результаты местного поиска Google? Вы можете улучшить позицию своей компании в рейтинге, если добавите данные о ней в сервисе Google Мой бизнес. Не забывайте своевременно обновлять информацию.

• Проверьте правильность информации (название компании, адрес, телефон).

• Добавьте качественные и информативные фотографии.

• Своевременно обрабатывайте отзывы о работе или продукции вашей компании. Подготовьте стратегию активных действий.

• Подключите функцию мессенджера для общения с клиентами.

• Введите основные данные о компании, о специализации бизнеса. Удостоверьтесь, что информация полностью соответствует услугам и продукции вашей компании.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

8. Добавьте компанию в листинг местных бизнесов

Google необходимо подтверждение, что ваш бизнес является законным и местным. Для этого нужны листинги местных бизнесов. По определению сервиса Moz, местным бизнесом считается онлайн-профиль компании, который включает название компании, адрес, телефон и другие дополнительные детали. Существуют тысячи сайтов и каталогов, куда владельцы могут бесплатно добавить свою компанию. Например, это может быть Google+, Yelp, Bing Places, Желтые страницы в интернете и Yahoo Local.

За небольшую плату (менее $ 100) вы можете отправить информацию в местный каталог Yext или Moz Local. Сервис позаботится о том, что ваша деловая информация едина и, самое главное, официально подтвердит, что вы действительно являетесь местным бизнесом.

Совет

В разделе статистики вы сможете узнать, сколько пользователей находят информацию о вашей компании и/или переходят на ваш сайт или страницу с вашей странички в Google Мой бизнес. Если вы являетесь местным бизнесом, следите за этим, чтобы постоянно улучшать свои показатели.

9. Следите за успехами SEO

На сайте Moz за $ 79 в месяц при годовой подписке вы можете отслеживать результаты пяти кампаний. Если это слишком дорого для вас, разделите стоимость с друзьями-владельцами компаний или маркетологами. Добавляйте собственный домен, отслеживайте ключевые слова (это помогает в принятии решений в отношении бизнеса) и оценивайте успех поискового продвижения сайта.

Совет

Не уверены, какие ключевые слова стоит отслеживать? В сервисах SEM Rush и Spy Words можно ввести ключевое слово и создать дополнительные варианты.

Делайте отличный контент. Так вы конвертируете больше клиентов,
а поисковик поднимет рейтинг вашему сайту.

10. Постоянно работайте над маркетингом

Google ищет подтверждений, что у вас рабочий сайт и легитимный трафик. Это значит, что содержание сайта должно быть безупречным. Заведите блог и пишите в нем на актуальные темы. Для привлечения трафика активно продвигайте блоги в Фейсбуке. Ваша главная страница и другие должны содержать полезную информацию, имеющую ценность для читателя. Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Не забывайте, что ваш сайт — ваш главный маркетинговый центр.

Совет

Найдите копирайтера и попросите сделать аудит сайта. Свежий взгляд специалиста даст множество идей по его улучшению.

Текст: Джейсон Паркс
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт

Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!

Читайте также:

SEO продвижение сайта на Тильде самостоятельно — пошаговая инструкция

Персональный сайт личного бренда: как использовать Тильду для развития личного бренда

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

10 бесплатных инструментов для рассылки

Закон о защите персональных данных — как избежать штрафов

Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Как сделать интернет-магазин самостоятельно с нуля

Продвижение на зарубежном рынке: опыт стартапа Skadi

Создание Email-рассылки: как сделать рассылку по email самостоятельно

Опыт работы с брендингом и запуском стартапов в агентстве Red Antler

Как начать прибыльный стартап бизнес с нуля

Повышение конверсии рекламы: как увеличить конверсию из рекламного трафика

Поисковое продвижение сайта | AdClients

Продвижение сайта в поисковых системах является одним из самых эффективных способов обеспечить приток целевых посетителей и потенциальных клиентов на сайт и увеличить продажи товаров или услуг через интернет.

Каждому сайту требуется комплексный и профессиональный перечень работ, который позволит вывести Ваш сайт на абсолютно новый уровень, когда сайт не просто существует в просторах интернета, но и приносит прибыль.

Что дает поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайта?

Ответ на этот вопрос – лояльно настроенных на покупку ваших товаров или услуг клиентов.

Поисковые системы являются одним из самых качественных источников целевого трафика и потенциальных клиентов на сайт.

Это обусловлено прежде всего тем, что пользователю показываются сайты, которые являются ответом на запрос самого пользователя. Т.е. человек сам обращается к поисковой системе, чтобы та вывела ему список сайтов, которые являются релевантными его запросу.

Сайты, которые поисковые системы показывают на запрос пользователя, воспринимаются как рекомендация поисковых систем и обладают высоким уровнем доверия в глазах пользователя.

Таким образом, пользователи, перешедшие из поисковой системы, обладают наиболее высокими показателями конверсии (т. е. отношения зашедших на сайт к количеству обращений), по сравнению с другими источниками трафика.

На данный момент самыми популярными поисковыми системами в РФ являются поисковая система Яндекс и поисковая система Google.

Как же добиться того, чтобы такие поисковые системы как Яндекс и Google выводили именно ваш сайт из множества других на страницах своей выдачи?

Именно эту задачу решает поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайта.

Поисковая оптимизация является фундаментом и неотъемлемой составляющей самого поискового продвижения.

Алгоритмы ранжирования сайтов поисковых систем меняются из года в год, изменяя выдачу, делая одни методы поисковой оптимизации и продвижения неработающими или даже негативно влияющими на вывод сайта в выдачу поисковых систем за счет попадания сайта под фильтр, понижающий позицию сайта или вовсе исключающий сайт из выдачи.

Работая на рынке интернет-маркетинга и поисковой рекламы с 2008 года, нашими аналитиками и специалистами по поисковому продвижению были проанализированы всевозможные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах и разработаны методы планомерного и надежного продвижения сайта, защищённого от наложения фильтров и резкого падения позиций при смене алгоритмов ранжирования поисковыми системами.

В каком случае поисковая оптимизация и продвижение будут эффективными и безопасными для вашего сайта?

Поисковая оптимизация сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение индексации страниц сайта поисковыми системами и повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем и как следствие, ведущих к увеличению поискового трафика по целевым поисковым запросам.

По-настоящему эффективной и безопасной оптимизация сайта будет только в том случае, если при оптимизации сайта вносить доработки, которые учитывают все факторы, влияющие на индексацию и ранжирование сайта поисковыми системами, но которые при этом воспринимаются поисковыми системами как естественное и качественное развитие сайта, а не как способ обмануть поисковую систему, получив наиболее высокую позицию по сравнению с другими сайтами, независимо от его релевантности поисковому запросу пользователя.

В рамках поисковой оптимизации сайта (SEO), мы осуществляем весь комплекс необходимых работ для улучшения индексации вашего сайта, повышения его релевантности целевым запросам и повышению позиций в выдаче поисковых систем

Оптимизация сайта — Optimizely

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования контролируемых экспериментов для улучшения способности веб-сайта достигать бизнес-целей. Чтобы повысить производительность своего веб-сайта, владельцы веб-сайтов проводят A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами страниц своего веб-сайта, чтобы определить, какие изменения в конечном итоге приведут к большему количеству конверсий (например, демо-запросы, увеличение результатов обычного поиска, увеличение количества покупок, снижение время обслуживания клиентов и др.).

Пошаговая инструкция по оптимизации веб-сайта

Оптимизация веб-сайта основана на тех же принципах, что и при оптимизации коэффициента конверсии, и основана на научном методе.

Определите цель оптимизации вашего сайта. Различные типы бизнеса будут иметь разные цели, для которых вы захотите оптимизировать. Например, если вы запустили веб-сайт электронной коммерции, вам нужно выяснить, как увеличить количество покупок и среднюю стоимость заказа (AOV). Для этого владелец сайта проведет количественные и качественные исследования ключевых страниц сайта, влияющих на конечную цель сайта. Например, домашняя страница часто является ценной областью для проведения A/B-тестирования, поскольку большая часть трафика веб-сайта сначала поступает на эту страницу. Важно, чтобы посетители сразу понимали, что предлагает компания, и чтобы они могли найти путь ко второму шагу (клику).

Придумайте свои лучших предположений о том, как повлиять на вашу цель. После определения цели верхнего уровня, которую необходимо улучшить, вы должны определить неэффективные точки на веб-странице и начать формулировать гипотезу о том, как эти элементы можно протестировать для повышения показателей конверсии.

Создайте список переменных , которые будут тестироваться в вашем эксперименте. Изменения можно создавать в вариантах и ​​запускать в качестве экспериментов в инструменте сплит-тестирования A/B.

Провести эксперимент . Убедитесь, что при проведении эксперимента вы собрали достаточно данных, чтобы сделать ваши выводы статистически значимыми. Вы не хотите основывать свои бизнес-решения на неубедительных наборах данных.

Измерьте результаты , сделайте выводы и повторите. Результаты эксперимента покажут, принесли ли изменения в элемент веб-сайта улучшение. Выигрышный вариант может стать новой базовой линией и многократно тестироваться по мере появления новых идей по улучшению. Проигрышный тест по-прежнему является ценной возможностью для обучения и может указать, что делать дальше в процессе оптимизации.

Оптимизация веб-сайта может принести много измеримых преимуществ для бизнеса, если все сделано правильно. Во-первых, в процессе оптимизации веб-сайта определяются лучшие варианты элементов веб-страницы, которые помогают посетителям достичь определенной цели. Оптимизация повышает эффективность веб-сайта при преобразовании трафика посетителей в подписчиков электронной почты, читателей или платных клиентов. В свою очередь, повышение эффективности приводит к увеличению рентабельности инвестиций в кампании по привлечению клиентов и привлечению трафика, такие как веб-поиск, Google AdWords, социальные сети и маркетинг по электронной почте.

С помощью этого бесплатного руководства по передовым методам вы получите все советы и рекомендации по повышению конверсии на вашем веб-сайте. , целевые клиенты компании и желаемое действие этой аудитории: покупка, заполнение формы или чтение статьи. Желаемым действием посетителя веб-сайта также может быть конверсий или количество зрителей, совершивших определенное действие.

Например:

• Интернет-издание практикует оптимизацию веб-сайта с целью увеличения количества прочитанных статей.
• Интернет-магазин оптимизирует свой веб-сайт, чтобы стимулировать завершение оформления заказа и повторные покупки.
• Интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, оптимизирует свой веб-сайт, чтобы увеличить количество посетителей, которые подписываются на бесплатную пробную версию продукта (или переходят на нее).
• Страховая компания оптимизирует свой веб-сайт, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для продажи страхового покрытия.
• Кампания по сбору средств оптимизирует форму пожертвований, чтобы стимулировать увеличение пожертвований.

8 элементов веб-сайтов для оптимизации

В зависимости от цели компании оптимизация веб-сайта может включать тестирование:

• Заголовок или ключевые сообщения, связанные с ценностным предложением компании.
• Использование визуальных средств, таких как фотография или видео.
• Длина формы, варьирующееся количество обязательных полей или порядок заполнения.
• Заметная демонстрация тематических исследований клиентов, описывающих их успехи в использовании вашего продукта или услуги.
• Визуальный стиль, текст и размещение кнопки призыва к действию (CTA) или ссылки.
• Организация навигации по сайту.
• Размещение функции обмена в социальных сетях.
• Внешний вид и организация веб-страницы для посетителя на мобильном устройстве.

Целевые страницы для маркетинговых кампаний также часто являются областью веб-сайта, которую можно оптимизировать из-за высококачественного трафика, который направляется туда с помощью рекламы, электронной почты или социальных сетей. Владельцы веб-сайтов также могут проводить оптимизацию многостраничных процессов на своих веб-сайтах, таких как бесплатная пробная регистрация, воронка оформления заказа или любая многостраничная форма.

Поисковая оптимизация и оптимизация веб-сайта (значения)

Оптимизация веб-сайта также иногда используется для описания практики повышения доступности веб-сайта для поисковых систем с конечной целью повышения рейтинга результатов поиска по ключевым условиям поиска.

Ключевые факторы ранжирования, которые следует учитывать при оптимизации поисковой системы (SEO), включают в себя: изменение заголовков страниц, снижение скорости загрузки страниц, минимизацию негативного взаимодействия с пользователем, использование правильных ключевых слов и создание хорошо написанного контента.

• Изменение заголовков страниц — поисковые системы, такие как Google, используют ваш тег