ПРОДВИЖЕНИЕ крупных САЙТов в поисковых системах. Продвижение крупных сайтов
UDC: Продвижение больших сайтов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция
19 октября 2017 года в Харькове проходила Ukrainian Digital Conference. Организатором мероприятия выступила компания Webline Promotion. О продвижении больших сайтов слушателям рассказал Дмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats.В начале своего выступления Дмитрий пояснил, что в данном докладе к большим сайтам следует относить различные новостные порталы либо ресурсы, которые генерируются за счет UGC (контента, сгенерированного пользователями). Рано или поздно владельцы таких порталов задумываются об их улучшении (с точки зрения увеличения поискового трафика на проект) и приходят в агентство. Эти сайты продвигаются во многом не так, как классические коммерческие ресурсы.
К отличительным особенностям новостных порталов можно отнести следующие:
- Очень много запросов.
- Контент: UGC или привязан к повестке дня.
- Нет задачи конверсии, все сводится к максимизации трафика.
У всех новостных ресурсов весьма обширная семантика. Например, у одного крупного портала в сутки из Яндекса совершаются переходы по более чем 200 тысячам разным запросам. На каждый запрос приходится от 1 до 5 переходов. Это просто огромный массив семантики, подбор которой занял бы немалое количество времени. При этом сама работа с семантикой в данном случае оказывается практически бесполезной: часть запросов никогда не повторяется, а часть имеет временную активность. Таким образом, продвижение за счет создания посадочных страниц с учетом семантики сайта окажется затеей малоэффективной.
Точечные работы, связанные с поиском высокочастотных запросов, здесь также не сработают. Посетители обычно заходят на новостные сайты либо по брендовым, либо по событийным запросам. Важно использовать «массовые методы», которые позволят одновременно воздействовать на множество страниц портала.
Аналогичной должна быть и аналитика: приходится вычислять какие-то усредненные показатели, которые позволяют фиксировать, есть ли значимые изменения на сайте или же их не было.
Все виды работ над продвижением новостных порталов можно условно поделить на 2 типа: пассивные и активные меры. Пассивные меры нацелены на изменение уже существующих посадочных страниц, а активные — на создание новых. Пассивные методики, как правило, не приносят значительного улучшения по трафику. Здесь «рулит» создание новых посадочных страниц. Однако на практике нередко приходится сталкиваться с тем, что собственники порталов постоянно считают, что с их сайтами «что-то не так», и основной акцент в работе часто делают на применении пассивных методик.
К пассивным методикам относятся такие работы, как:
- Аудит.
- Максимизация индексации.
- Проработка шаблонов вывода информации.
- Наращивание брендового трафика.
В то время как активные методики сводятся к следующему:
- Создание посадочных страниц под частотники — тегирование.
- Поиск трендов и посадочные для быстровыдачи.
- Стимулирование появления внешних ссылок.
Пассивные методики
Рассказывая о пассивных методиках продвижения, Дмитрий Шахов сразу оговорился, что подобный подход не будет эффективным для крупных контентных проектов.
Классический аудит сводится к следующему перечню работ:
- Найти дубли, битые страницы — устранить.
- Найти технические ошибки верстки — устранить.
- Добавить микроразметку, где ее нет.
- Вернуть 404 с трафиком в 200 статус или поставить код перенаправления 301.
- Произвести чистку ссылочного профиля.
Как показала многолетняя практика, такой подход, как правило, не дает ресурсу прироста трафика.
Гораздо более эффективным окажется иная методика. Заключается она в следующем:
- Анализ ниши: ищем? насколько портал ее охватил.
- Анализ работы с быстровыдачей.
- Анализ трафика по высокочастотным запросам: есть или нет, какие позиции, суммарно какой процент от общего трафика на сайт.
- Анализ индексации сайта: падает, растет, от чего это зависит.
- Анализ трафика.
- Анализ брендового трафика: где сайт не витальный по ним, где сниппет не расширенный.
Анализ ниши при работе с порталами должен включать в себя перечень следующих действий:
Для начала придется найти ресурс с наибольшим количеством трафика или ключевиков, а затем проанализировать свой сайт и убедиться, что неохваченные направления подходят для его продвижения.
Важно найти такие частотные запросы, по которым успешно продвигается конкурирующий портал и которые по какой-либо причине не охвачены вашим ресурсом. Это и будут новые направления для развития сайта. Не сами запросы, а ниши, которые они описывают.
На следующем этапе проводят анализ работы с быстровыдачей. Здесь важно понимать, сколько новых документов обычно создается на сайте и как именно они дистрибутируются. То есть какой объем трафика поступает на них из поиска. Если в целом наблюдается положительная динамика, то с порталом все хорошо. Алгоритм ранжирования быстровыдачи анализирует не только время появления материала в публичном доступе, но и то, где впервые появились ссылки на него.
Далее проводят анализ трафика по высокочастотным запросам. На этом этапе собирают и изучают ключи из сервисов видимости и из Метрики, ограничивают брендовые запросы, проводят анализ динамики, позиций и видимости по высокочастотным ключам, по которым в топе уже находятся конкуренты.
Нередко случается так, что высокочастотник становится таковым лишь на некоторое время, а затем его популярность снижается до нуля. Скриншот, представленный выше, яркое тому доказательство. Обычно это говорит, что на сайте нет посадочной под запрос и выскочила страница конкретного материала, который устаревает и может выпасть из индекса.
Что касается анализа индексации, самая распространенная проблема для большинства порталов зачастую связана с тем, что со временем отдельные материалы вылетают из индекса. Здесь важно понять, насколько важно в принципе возвращать в индекс отдельные новости, которые ранее приносили высокий трафик. Лучше следить за тем, чтобы на сайте были полезные страницы, которые в дальнейшем будут приносить стабильный трафик. Как правило, это страницы категорий. Биться за отдельные новости есть смысл далеко не всегда.
Чтобы своевременно обнаружить страницы, выпавшие из индекса, важно отслеживать динамику по панелям вебмастера. На этом этапе анализируют, какие документы давали трафик 3–9 месяцев назад и что с ними произошло сейчас. Изучают причины потери трафика: индекс или снижение актуальности запроса. Осуществляют проверку индексации страниц категорий и тегов.
Анализ трафика — по сути, это аналитика того, насколько грамотно владелец сайта оптимизирует свой портал. На этом этапе работ обычно выстраивают следующие графики:
- График трафика из поисковых систем.
- График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
- График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
- График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.
Все графики должны между собой коррелировать.
Анализ брендового трафика сводится к поиску и анализу всех вариантов написания бренда из Метрики. Далее нужно произвести выгрузку сниппетов и позиций сайта по ним. Если сайт отсутствует в ТОП 1, анализируем, что с ним не так.
Максимизация индекса — с этой целью можно использовать ротатор ссылок. Для этого обычно создают блок, который размещается под статьей или в сайдбаре. Далее настраивают сайт так, чтобы в ротаторе чаще показывались ссылки на страницы, отсутствующие в индексе. Это позволит увеличить посещаемость таких страниц. Чаще всего подобные блоки маскируют под разделы «Самое свежее», «Лучшие материалы за сегодня» и т.п.
Для максимизации индекса полезно использование «хлебных крошек» либо иной схемы перелинковки, позволяющей сократить путь до документов. Карта сайта традиционно представляет собой список ссылок на все документы и помогает страницам попадать в индекс.
Еще один этап, к которому неизбежно приходят владельцы сайтов, — это проработка шаблонов. Чаще всего изменения вносят в шаблоны вывода Title. Также нередко используют такие методы, как изменение дизайна вывода заголовка и инфоблоков, добавление блоков ссылок к тексту (в виде врезки или после текста), изменение работы с комментариями.
Основная проблема таких работ заключается в том, что измерить их качество без существенных вложений практически невозможно. К сожалению, ничего лучше 4seo.work для реализации подобных задач пока не разработано. Стоимость: от 20 000 рублей в месяц.
Чтобы оценить эффективность проделанных работ, можно предложить использовать следующие экспресс-подходы к аналитике (повторимся):
- Анализ трафика из поисковых систем.
- График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
- График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
- График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.
- При этом важно понимать, что все графики должны между собой коррелировать. Если все показатели стабильно растут, то работы проделаны правильно. Если, к примеру, на сайте наблюдается только рост трафика, при этом положительной динамики по другим показателям не выявлено, имеет место сезонность, а не положительный эффект от работ по оптимизации.
Для наращивания брендового трафика важно сотрудничать с другими ресурсами, регулярно проводить различные акции и конкурсы, инициировать PR-активности, заниматься крауд-маркетингом в промышленных масштабах или «бить» точечно в трафиковые места.
Эффективно работает на привлечение поискового трафика и построение системы тегирования под частотники. С этой целью обычно собирают ядро частотных запросов, размечают контент под ключи, оформляют страницу тега (свой ЧПУ, тайтл, Н1).
Для получения трафика со страниц пагинации тегов собирают «частотный хвост» для ВЧ-запросов. Под высокочастотный запрос отводят главную страницу, а уже со второй страницы размечают следующий шаблон «Основной Ключ Хвост_N — страница N — Бренд». Это позволит собирать больше трафика по нужным запросам.
Помогает увеличить трафик и поиск трендов: отслеживание различных событий, новых терминов, сканирование прямого эфира.
На генерацию посадочных страниц под быстровыдачу эффективно работает сбор ядра запросов, которые могут «выстрелить», с последующей разработкой шаблона для них или генерации такого контента (видео, заголовки, описания). Далее публикацию вносят в расписание, создают систему дистрибуции таких страниц:
- вывод ссылки на главную или в ротатор;
- ссылочное продвижение с поддерживающих сайтов или форумов.
Также на увеличение трафика активно работает стимулирование ссылочного, а именно:
- Кнопки для репостов.
- Контент от лидеров мнений, которые сами поделятся им.
- Попадание в подборки, самостоятельное создание подборок.
- Хайповый контент.
- Виральный контент: инфографика, тесты.
Если все сделано правильно, результат не заставит себя долго ждать:
www.seonews.ru
Особенности продвижения крупных сайтов | SeoProfy.ua
Имея хороший опыт продвижения крупных сайтов, как интернет магазинов, так и порталов, можно выявить основные особенности, которые отличают продвижение от простого сайта.
Основная задача любого крупного сайта – постоянный рост посещаемости, следствие чего больше продажи рекламы или продаж с сайта.
В данной статье мы рассмотрим особенности продвижения крупных сайтов, что лучше делать для достижения результата, и на какие моменты обратить внимание.
В чем разница? Чем отличается маленький сайт от большого сайта?
С точки зрения поискового продвижения – объемом работ, чтобы достигнуть нужного результата.
Объем работ это основное отличие, так как действительно на порядки больше работы для достижения результата. Но если посмотреть с другой стороны, то и на порядок больше прибыли.
Но не только объем работ является основным моментом, особенностью и разницей, а так же:
Предлагаю рассмотреть эти моменты более детально.
1. Наличие опыта
Опыт штука дорогая на самом деле. Те, кто натыкаться на грабли самостоятельно понимают стоимость своих проб и ошибок.
Если уже есть опыт продвижения хотя бы нескольких крупных проектов, как минимум уже есть определенные наработки. Эти наработки можно использовать для других сайтов и получать нужный результат.
Продвигать проект с нуля самостоятельно это нормальный ход, но этот же бюджет можно хорошо сэкономить, как минимум, взяв консультацию, у тех, кто достиг результата.
2. Расширенная аналитика
Когда проект крупный, то больше объем данных. Нужно понимать, как идут дела, смотреть источники трафика, смотреть их отдачу, и прикидывать, как можно делать больше рост, причем постоянно.
Если для продвижения обычного сайта необходимо:
— отслеживать позиции
— отслеживать трафик
— отслеживать конверсии
То для более крупного проекта эти данные на порядок больше. Чем больше данных, тем больше работы по их структурированию, анализу и принятию решения.
3. Работа команды
Для обычного сайта хватит с головой одного seo оптимизатора. Он сможет достичь результата самостоятельно при наличии бюджета и нормальных сроков.
Для продвижения портала или крупного интернет магазина объем совсем другой, и зачастую нужно как минимум:
— оптимизаторы (обычно это опытный + пару человек, которые будут делать рутинный процесс)
— руководитель проекта (следит за всеми моментами, что бы работа шла слажено)
— копирайтеры (зависит от проекта, если сайт информационный, то копирайтеров лучше брать в штат)
Из опыта SeoProfy, у нас есть проекты под США, где с нашей стороны работают 3 оптимизатора, и со стороны клиента еще 5 человек.
В тему: Кейс. Игровой сайт под США от 80 000 до 290 000 в сутки за 6 месяцев
Если есть слаженная команда, то процесс продвижения значительно упрощается.
4. Понимания задач
Практически всегда задача ясна – с ограниченным бюджетом делать максимальный результат. Результат измеряется для порталов ростом поискового трафика, а для интернет магазинов объемом продаж.
Основной момент понимания задач – прогнозировать и пытаться достичь постоянного роста трафика.
Здесь должна как минимум быть заинтересованность работы команды, например, финансово, с четкой схемой вознаграждений.
Наша практика показывает, что когда есть четкая мотивация, то команда работает в разы эффективнее и достигает нужного на порядок быстрее. Так как работа не делается только в рабочее время.
Основное понимание задачи, делать так, что бы продвижение давало максимально больше прибыли с сайта.
5. Объем работ
Объем работ при крупном сайте не мал. Если взять только поисковое продвижение сайта, то чем больше посещаемость, тем больше забот.
Основные заботы:
— сохранить текущую посещаемость
— увеличивать % новых посетителей
Статья в тему: как раскрутить сайт в поисковых системах
Продвигая крупные сайты, основными особенностями является опыт, объем работы и бюджет.
К этому можно дойти как своими силами постепенно, так и используя опыт и знания тех, кто уже делал и делает результат.
Ну и самое главное
Залогом постоянного роста посещаемости является – низкочастотные запросы. Именно они будут давать основной поисковой трафик на сайт.
Статья в тему: низкочастотное продвижение сайтов
Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail
Оцените статью:
Загрузка... seoprofy.ua
Продвижение крупных сайтов - стратегия и этапы работы, анализ результатов при продвижения
Главная задача большого ресурса – обеспечивать стабильный рост посещаемости, благодаря которому можно зарабатывать на продажах товаров, услуг или рекламных мест. Продвижение крупных сайтов имеет ряд своих особенностей, которые нужно учитывать для достижения эффективного результата.
В чем главное отличие процесса продвижения крупного сайта? В объеме работ, которые нужно выполнить команде оптимизаторов для достижения нужных позиций. Действительно, раскрутка больших порталов требует серьезных усилий. Следовательно, над ним комплексно должны трудиться несколько специалистов, согласовывая между собой действия. Постоянная аналитика, четкое понимание задач, опыт – важные требования при поисковой оптимизации ресурсов.
Стратегия продвижения крупного сайта
План работ – обязательный элемент для любого проекта, поэтому стратегия продвижения крупного сайта – это первый и самый главный этап раскрутки проекта. Крупные порталы – это всегда многоуровневая сложная структура, большое количество функциональных элементов. Задачу по поисковой оптимизации необходимо ставить, опираясь на все факторы. Следовательно, начать нужно с аудита – как самого проекта, так и его ниши. Также важно сформировать команду специалистов, работающих над проектом.
Стандартная структура:
- руководитель проекта;
- специалист по аналитике;
- SEO-специалисты;
- программист, отвечающий за техническую часть;
- редактор ресурса.
При выборе стратегии продвижения крупного сайта нужно опираться на его трастовую составляющую. Если это новый проект, не получивший пока широкой известности, нужно опираться на занятие нужных позиций в выдаче, формирование постоянной аудитории. Для известных брендов главное – увеличивать аудиторию, с учетом специфики ресурса.
Первые шаги при продвижении крупных сайтов
Результаты анализа рынка и конкурентов – важная, но не полная информация, которую нужно получить при выборе стратегии продвижения крупного сайта. Также нужны данные по социально-демографическому признаку аудитории, уже существующим источникам трафика. Зная это, можно изменить ресурс в соответствии с потребностями пользователей и увеличить таким образом активность по нескольким параметрам.
Подбор семантического ядра – то, с чего непосредственно начинается процесс оптимизации крупного сайта. Учитывая размеры ресурса, список ключевых слов может получиться необъятным. Лучший выход в этой ситуации – разделить все фразы на группы по раду параметров:
- При продвижении по позициям распределять нужно по конкурентности и частотности. Оптимальная схема – «три на три»: это матрица, в одной стороне которой нужно распределять запросы по определениям конкуренции (высоко- средне- низкая), в другой – по частотности. Прогресс по продвижению в такой таблице идут с нижнего право угла в верхний левый. Самые конкурентные и высокочастотные запросы попадут в ТОП не раньше 12 месяцев с начала продвижения.
- При продвижении крупного сайта по трафику нужно принять решение, какие запросы дадут ресурсу самый качественный трафик. Это касается не только высокочастотных фраз – в некоторых ситуациях большую пользу могут принести низкочастотники.
Составление и реализация технического задания при продвижении крупных сайтов
Техническое задание для продвижения крупного сайта должно содержать два вида задач. Первый – работа над устранением недочетов и ошибок, способных повлиять на работу ресурса. Второй – создание или изменение страниц, коррекция структуры каждой из них в соответствии с определенным семантическим ядром.
Следующий этап – это реализация технического задания, включающая работы над внутренней оптимизацией и контентным наполнением страниц, внешнее поисковое продвижение крупного сайта, использование инструментов интернет-маркетинга.
Автоматизация процессов очень важна при продвижении крупных сайтов. Речь идет не об автоматической закупке ссылок или «накрутках» показателей. Имеются в виду работы по оптимизации всех рутинных процессов. Например, можно автоматизировать проверку текстов, процесс внутренней перелинковки, заполнение мета-тегов для новых страниц и многое другое.
Анализ результатов при продвижении крупных сайтов
Через 3 месяца после запуска процесса продвижения крупного сайта можно провести первый анализ результатов и сравнить его с намеченными результатами в стратегии. Это позволит определить уровень эффективности каждой меры, провести работу над ошибками и перейти к следующему этапу оптимизации. Процесс раскрутки должен быть постоянным – это даст возможность реализовать поставленные задачи, занимать стабильно высокие позиции в выдаче, обеспечивать непрерывный рост аудитории. Правильное продвижение сайтов намного дешевле постоянных затрат на рекламу.
prodvizhenie-saitov.top
раскрутка большого сайта в поисковых системах
Наша компания находится на авангарде технологий по интернет-рекламе в России. Наших специалистов часто приглашают спикерами на профильные конференции, к нам часто обращаются СМИ за экспертными комментариями. Наши эксклюзивные технологии применяются в крупнейших сайтах Рунета.
Среди наших клиентов числятся такие интернет-гиганты, как Championat.com, Livejournal.com, Lenta.ru, Motor.ru и ряд других порталов. Лидеры интернет-рынка нас выбирают, потому что уверены в нашем профессионализме и глубоком знании технологий.
Проконсультируем бесплатно
Юла Group активно использует в своей работе эксклюзивные программные решения собственной разработки, которые помогают решать множество маркетинговых задач. Глубокая автоматизация процессов позволяет нам максимально эффективно использовать рабочее время специалистов, которые будут работать над Вашим проектом.
Наши программные решения находят отклик не только у наших клиентов, но и у других агентств интернет-рекламы, которые внедряют наши продукты в свои процессы.
Проконсультируем бесплатно
У нас сервисный бизнес, где все решает качество кадров. Мы очень дорожим своей репутацией на рынке и потому стараемся привлекать в свои ряды лучших специалистов из тех регионов, где располагаются наши офисы.
Ни одного отрицательного отзыва в Интернете о компании за 5 лет работы! Зато множество положительных.
Проконсультируем бесплатно
Опыт, глубокая автоматизация, уровень качества сотрудников - все это выливается в высокую эффективность наших рекламных кампаний. 62% клиентов оценивают эффективность нашей работы оценкой 10 из 10.
Один из интересных фактов: среди проектов, которые продвигаются в поисковых системах по выводу на первую страницу, мы достигаем показателей 76% вывода среди всех продвигаемых запросов. Это один из самых высоких показателей на рынке (в среднем по рынку 30-40%).
Проконсультируем бесплатно
yula-group.ru
Продвижение больших сайтов – На Доске – выпуск № 84
В сегодняшнем выпуске речь про продвижение больших сайтов. А именно о важных моментах, которые обязательно стоит знать и учитывать при продвижении.
В видео рассмотрены детально эти моменты, учитывая которые, можно получить хороший результат.
Переходим к просмотру:
Фото с доски:
PS: в конце видео не рассмотрен последний пункт, а именно про команду, и он будет детально расписан в текстовой версии этой статьи.
Если у вас возникли вопросы, задавайте смело в комментариях, с удовольствием на них отвечу!
Продвижение больших сайтов – важные моменты
Что такое большой сайт?
Это сайт, который по посещаемости более 30-50 тысяч уникальных посетителей в сутки. Но в целом большие сайты могут быть с миллионами посетителей в сутки.
Примеры объема трафика на больших сайтах:
Это проект, в котором много контента, и контент, является основной ценностью для посетителя, но не всегда, это так же может быть и массовый сервис.
Предлагаю сразу перейти к важным моментам, которые влияют на успех продвижения больших сайтов:
1. Оптимизация внутри
Первое на что нужно обратить внимание, так это внутреннюю оптимизацию такого типа сайта.
Самые базовые моменты:
Конечная цель очень проста. Сделать так чтобы:
— у сайта была хорошая структура внутри
— хорошая внутренняя оптимизация
— отсутствие ошибок и дубликатов страниц
Стать в тему:
— Чек лист по внутренней оптимизации сайта
— Идеальная оптимизация страницы сайта
Важно по максимум оптимизировать сайт внутри, так как это уже будет залог его успеха и роста трафика.
2. Ядра запросов или семантика для большого проекта
Не секрет, что больше всего посетителей будут давать именно:
— низко частотные запросы
— супер низко частотные запросы
Если примерно разделять доли трафика, на основании опыта тех проектов что мы продвигали и продвигаем, то картина такая:
— более 60% НЧ запросы
— 15-20% ВЧ запросы
— все остальное новые запросы
Соответственно важно:
— собирать большую семантику под НЧ
— создавать контент
Но основная проблема в том, чтобы сделать действительно качественный контент, то в большом объеме, для этого нужен соответствующий бюджет.
Тем не менее, все упирается в:
— создание контента
— его объем
— и качественная оптимизация ресурса
В случае с крупным сайтом все очень просто. Все как для обычного сайта, но просто масштаб промышленный.
Статьи в тему:
— Что такое семантическое ядро?
— Семантическое ядро для регионального сайта
— Подбор ключевых слов для англоязычного сайта
Семантика для большого проекта дела важно. Важно находить:
— ключевые слова с минимальной конкуренцией, которые дают трафик
— в итоге, после написания контента, сразу увеличиваем посещаемость
Про сбор семантики для крупных проектов еще будут статьи. А теперь переходим к следующему моменту.
3. Обратные ссылки
Каким образом привлекать ссылки?
Из самых основных источников это:
— Инфо поводы
В ближайшем времени в блоге будет кейс про такое. Но если сделать грамотный инфо повод, на нужном ресурсе, например, на сайте информационного агентства. То в итоге можно получить хорошую отдачу.
Конечно все напрямую будет зависеть от:
— темы повода
— от создания текста для повода
— ресурса, на котором мы будем распространять информацию
Но по факту скажу, что это очень сильный источник привлечения ссылок.
— Виджеты
Большое количество сайтов делают свои виджеты или информеры, которые другие веб мастера размещают на своих ресурсах.
Это могут быть:
— курс валют
— погода
— календари событий
— рейтинг
— прочее
На самом деле если у вас есть какой-то ценный контент или сервис на сайте, то это можно реализовать в виде информера.
На западе есть ряд проектов, которые раскручивают размещение информеров. То есть, для аудитории вебмастеров и блоггеров распространяют информацию о информерах и почему это хорошо.
— Партнеры
Есть проекты, которые создают собственные биржи ссылок внутри. Которые с других СМИ и порталов получают обратные ссылки в обмен на трафик.
С точки зрения поисковых систем – это нарушение правил, и сайт от таких действий может пострадать. Но это как вариант получения ссылок, следствие результата.
— Биржи ссылок
Как вечных ссылок, так и арендованных. По прежнему на первом месте при продвижении больших сайтов именно этот способ. По одной простой причине: это быстро и легче, чем выше описанные способы.
По мере роста проекта в любом случае придётся искать разные варианты получения ссылок, так как бирж на долгое время не хватит.
Статья в тему: Как увеличить авторитет домена
4. Трафик
Если смотреть на поисковый трафик, или на SEO трафик, то основные направления это:
— Бытовуха
Это основной костяк запросов, которые как искали, так и будут искать все время. К сожалению или счастью люди все время делают то, что они делают.
— Трендовый
Трендовый трафик обычно строиться вокруг того, что кто-то: родился, умер, женился, выступил, и прочее.
Статья в тему: Google Trends – смотрим тренды и анализируем сезонность
— Сезонный
В каждой тематике есть как высокий сезон, так и низкий. Нужно это учитывать и к сезону больше делать акцент на контент, который будет больше генерировать трафик в сезон.
Другие источники трафика
Особенно для СМИ или контентного проекта отличный способ получить трафик – новостные агрегаторы.
Например:
То есть приоритетно попасть в:
— Яндекс новости
— Google новости
— Другие проекты, которые отдают новостной трафик
В большинстве случаев это бесплатно. А в итоге мы получаем:
— трафик
— обратные ссылки с авторитетных ресурсов
Поскольку если ваш сайт будет в таких агрегаторах, то его будут цитировать другие СМИ и порталы.
5. Команда
Команда в успешности продвижения проекта – самый ключевой момент. Нужно чтобы был:
— опыт
— набитые шишки в этом деле
— наличие компетенций (особенно в технических моментах по сайту)
— и фокус на проекте
Если смотреть исходя из опыта какой вариант лучше:
— отдать все продвижению в seo компанию
— или создать отдел внутри
В нашей практике больше получается так, что клиент создает отдел внутри, а мы выступаем в качестве постоянного консультанта и аналитика.
Вот варианты, по которым возможно такое сотрудничество:
Вариант 1 – создаем отдел внутри проект клиента
— отдел и ресурсы внутри компании клиента
— консалтинг со стороны компетентной seo компании
Вариант 2 – отдел внутри seo компании
В такое случае выделяется грамотный или грамотные сеошники, а так же менеджер проекта, которые будут заниматься продвижением большого сайта.
Но будет ли специалисты заниматься только одним проектом, напрямую зависит от величины и бюджета этого проекта.
По факту лучше результат, когда есть полный фокус на 1-2 сайтах. Тогда обычно результат на порядок быстрее получается.
В заключение
Продвижение больших проектов нормальная практика, цель которой постоянно увеличивать трафик на таких сайтах, как следствие больше заработок с сайтов на рекламе и других сервисах.
Вот статья, которая была ранее написана: Особенности продвижения крупных сайтов
Немного кейсов в продолжение:
— Кейс — Женский сайт от 0 до 55 000 в сутки за 2.5 года
— Кейс — Фильмы онлайн от 1500 до 180 000 посетителей в сутки
— Кейс — Сайт знакомств под США от 350 000 до 1 200 000 посетителей в сутки
А что вы думаете по поводу продвижения больших проектов?
Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail
Оцените статью:Загрузка... seoprofy.ua
UDC: Продвижение больших сайтов
19 октября 2017 года в Харькове проходила Ukrainian Digital Conference. Организатором мероприятия выступила компания Webline Promotion. О продвижении больших сайтов слушателям рассказал Дмитрий Шахов, основатель группы компаний «REMARKA» и проекта Madcats.
В начале своего выступления Дмитрий пояснил, что в данном докладе к большим сайтам следует относить различные новостные порталы либо ресурсы, которые генерируются за счет UGC (контента, сгенерированного пользователями). Рано или поздно владельцы таких порталов задумываются об их улучшении (с точки зрения увеличения поискового трафика на проект) и приходят в агентство. Эти сайты продвигаются во многом не так, как классические коммерческие ресурсы.
К отличительным особенностям новостных порталов можно отнести следующие:
- Очень много запросов.
- Контент: UGC или привязан к повестке дня.
- Нет задачи конверсии, все сводится к максимизации трафика.
У всех новостных ресурсов весьма обширная семантика. Например, у одного крупного портала в сутки из Яндекса совершаются переходы по более чем 200 тысячам разным запросам. На каждый запрос приходится от 1 до 5 переходов. Это просто огромный массив семантики, подбор которой занял бы немалое количество времени. При этом сама работа с семантикой в данном случае оказывается практически бесполезной: часть запросов никогда не повторяется, а часть имеет временную активность. Таким образом, продвижение за счет создания посадочных страниц с учетом семантики сайта окажется затеей малоэффективной.
Точечные работы, связанные с поиском высокочастотных запросов, здесь также не сработают. Посетители обычно заходят на новостные сайты либо по брендовым, либо по событийным запросам. Важно использовать «массовые методы», которые позволят одновременно воздействовать на множество страниц портала.
Аналогичной должна быть и аналитика: приходится вычислять какие-то усредненные показатели, которые позволяют фиксировать, есть ли значимые изменения на сайте или же их не было.
Все виды работ над продвижением новостных порталов можно условно поделить на 2 типа: пассивные и активные меры. Пассивные меры нацелены на изменение уже существующих посадочных страниц, а активные — на создание новых. Пассивные методики, как правило, не приносят значительного улучшения по трафику. Здесь «рулит» создание новых посадочных страниц. Однако на практике нередко приходится сталкиваться с тем, что собственники порталов постоянно считают, что с их сайтами «что-то не так», и основной акцент в работе часто делают на применении пассивных методик.
К пассивным методикам относятся такие работы, как:
- Аудит.
- Максимизация индексации.
- Проработка шаблонов вывода информации.
- Наращивание брендового трафика.
В то время как активные методики сводятся к следующему:
- Создание посадочных страниц под частотники — тегирование.
- Поиск трендов и посадочные для быстровыдачи.
- Стимулирование появления внешних ссылок.
Пассивные методики
Рассказывая о пассивных методиках продвижения, Дмитрий Шахов сразу оговорился, что подобный подход не будет эффективным для крупных контентных проектов.
Классический аудит сводится к следующему перечню работ:
- Найти дубли, битые страницы — устранить.
- Найти технические ошибки верстки — устранить.
- Добавить микроразметку, где ее нет.
- Вернуть 404 с трафиком в 200 статус или поставить код перенаправления 301.
- Произвести чистку ссылочного профиля.
Как показала многолетняя практика, такой подход, как правило, не дает ресурсу прироста трафика.
Гораздо более эффективным окажется иная методика. Заключается она в следующем:
- Анализ ниши: ищем? насколько портал ее охватил.
- Анализ работы с быстровыдачей.
- Анализ трафика по высокочастотным запросам: есть или нет, какие позиции, суммарно какой процент от общего трафика на сайт.
- Анализ индексации сайта: падает, растет, от чего это зависит.
- Анализ трафика.
- Анализ брендового трафика: где сайт не витальный по ним, где сниппет не расширенный.
Анализ ниши при работе с порталами должен включать в себя перечень следующих действий:
Сравнение в сервисах видимости по числу ключевых фраз. Для этого можно использовать различные сервисы. К примеру, 4seo.work, Similarweb.com и другие.
Для начала придется найти ресурс с наибольшим количеством трафика или ключевиков, а затем проанализировать свой сайт и убедиться, что неохваченные направления подходят для его продвижения.
Важно найти такие частотные запросы, по которым успешно продвигается конкурирующий портал и которые по какой-либо причине не охвачены вашим ресурсом. Это и будут новые направления для развития сайта. Не сами запросы, а ниши, которые они описывают.
На следующем этапе проводят анализ работы с быстровыдачей. Здесь важно понимать, сколько новых документов обычно создается на сайте и как именно они дистрибутируются. То есть какой объем трафика поступает на них из поиска. Если в целом наблюдается положительная динамика, то с порталом все хорошо. Алгоритм ранжирования быстровыдачи анализирует не только время появления материала в публичном доступе, но и то, где впервые появились ссылки на него.
Далее проводят анализ трафика по высокочастотным запросам. На этом этапе собирают и изучают ключи из сервисов видимости и из Метрики, ограничивают брендовые запросы, проводят анализ динамики, позиций и видимости по высокочастотным ключам, по которым в топе уже находятся конкуренты.
Нередко случается так, что высокочастотник становится таковым лишь на некоторое время, а затем его популярность снижается до нуля. Скриншот, представленный выше, яркое тому доказательство. Обычно это говорит, что на сайте нет посадочной под запрос и выскочила страница конкретного материала, который устаревает и может выпасть из индекса.
Что касается анализа индексации, самая распространенная проблема для большинства порталов зачастую связана с тем, что со временем отдельные материалы вылетают из индекса. Здесь важно понять, насколько важно в принципе возвращать в индекс отдельные новости, которые ранее приносили высокий трафик. Лучше следить за тем, чтобы на сайте были полезные страницы, которые в дальнейшем будут приносить стабильный трафик. Как правило, это страницы категорий. Биться за отдельные новости есть смысл далеко не всегда.
Чтобы своевременно обнаружить страницы, выпавшие из индекса, важно отслеживать динамику по панелям вебмастера. На этом этапе анализируют, какие документы давали трафик 3–9 месяцев назад и что с ними произошло сейчас. Изучают причины потери трафика: индекс или снижение актуальности запроса. Осуществляют проверку индексации страниц категорий и тегов.
Анализ трафика — по сути, это аналитика того, насколько грамотно владелец сайта оптимизирует свой портал. На этом этапе работ обычно выстраивают следующие графики:
- График трафика из поисковых систем.
- График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
- График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
- График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.
Все графики должны между собой коррелировать.
Анализ брендового трафика сводится к поиску и анализу всех вариантов написания бренда из Метрики. Далее нужно произвести выгрузку сниппетов и позиций сайта по ним. Если сайт отсутствует в ТОП 1, анализируем, что с ним не так.
Максимизация индекса — с этой целью можно использовать ротатор ссылок. Для этого обычно создают блок, который размещается под статьей или в сайдбаре. Далее настраивают сайт так, чтобы в ротаторе чаще показывались ссылки на страницы, отсутствующие в индексе. Это позволит увеличить посещаемость таких страниц. Чаще всего подобные блоки маскируют под разделы «Самое свежее», «Лучшие материалы за сегодня» и т.п.
Для максимизации индекса полезно использование «хлебных крошек» либо иной схемы перелинковки, позволяющей сократить путь до документов. Карта сайта традиционно представляет собой список ссылок на все документы и помогает страницам попадать в индекс.
Еще один этап, к которому неизбежно приходят владельцы сайтов, — это проработка шаблонов. Чаще всего изменения вносят в шаблоны вывода Title. Также нередко используют такие методы, как изменение дизайна вывода заголовка и инфоблоков, добавление блоков ссылок к тексту (в виде врезки или после текста), изменение работы с комментариями.
Основная проблема таких работ заключается в том, что измерить их качество без существенных вложений практически невозможно. К сожалению, ничего лучше 4seo.work для реализации подобных задач пока не разработано. Стоимость: от 20 000 рублей в месяц.
Чтобы оценить эффективность проделанных работ, можно предложить использовать следующие экспресс-подходы к аналитике (повторимся):
- Анализ трафика из поисковых систем.
- График видимости по 1000+ фраз разной частотности.
- График числа поисковых фраз, по которым перешли из поиска (только Яндекс).
- График числа посадочных страниц, получивших поисковый трафик.
- При этом важно понимать, что все графики должны между собой коррелировать. Если все показатели стабильно растут, то работы проделаны правильно. Если, к примеру, на сайте наблюдается только рост трафика, при этом положительной динамики по другим показателям не выявлено, имеет место сезонность, а не положительный эффект от работ по оптимизации.
Для наращивания брендового трафика важно сотрудничать с другими ресурсами, регулярно проводить различные акции и конкурсы, инициировать PR-активности, заниматься крауд-маркетингом в промышленных масштабах или «бить» точечно в трафиковые места.
Эффективно работает на привлечение поискового трафика и построение системы тегирования под частотники. С этой целью обычно собирают ядро частотных запросов, размечают контент под ключи, оформляют страницу тега (свой ЧПУ, тайтл, Н1).
Для получения трафика со страниц пагинации тегов собирают «частотный хвост» для ВЧ-запросов. Под высокочастотный запрос отводят главную страницу, а уже со второй страницы размечают следующий шаблон «Основной Ключ Хвост_N — страница N — Бренд». Это позволит собирать больше трафика по нужным запросам.
Помогает увеличить трафик и поиск трендов: отслеживание различных событий, новых терминов, сканирование прямого эфира.
На генерацию посадочных страниц под быстровыдачу эффективно работает сбор ядра запросов, которые могут «выстрелить», с последующей разработкой шаблона для них или генерации такого контента (видео, заголовки, описания). Далее публикацию вносят в расписание, создают систему дистрибуции таких страниц:
- вывод ссылки на главную или в ротатор;
- репосты;
- ссылочное продвижение с поддерживающих сайтов или форумов.
Также на увеличение трафика активно работает стимулирование ссылочного, а именно:
- Кнопки для репостов.
- Контент от лидеров мнений, которые сами поделятся им.
- Попадание в подборки, самостоятельное создание подборок.
- Хайповый контент.
- Виральный контент: инфографика, тесты.
Если все сделано правильно, результат не заставит себя долго ждать:
winblogs.ru
Нюансы продвижения крупных порталов
Без сайта в бизнесе сейчас никуда. Собственные веб-представительства появляются даже у ЧП, которые ремонтируют телевизоры на дому или возят челночников на рынки сопредельных государств. Что уж говорить о серьезных фирмах с большим ассортиментом товаров либо услуг. Здесь онлайн-визиткой не отделаешься, таким организациям нужны полноценные порталы. Причем подразумевается не только создание и наполнение, но и продвижение сайтов. Конечно, стоит оговориться, что профессионалов в сфере продвижения сейчас много, у каждого могут быть свои технологии, наработки, полученные экспериментальным путем. И все они ориентируются на единые принципы работы
К чему вам нужно быть готовыми? Если у вас в прайсе больше, чем одна страница, ваш веб-ресурс должен гордо именоваться порталом. Ведь на каждый товар (услугу) необходимо сделать отдельную страничку с характеристиками, спецификацией, отзывами… И каждый такой «лист» нужно продвигать. А если их тысяча? Без услуг специалистов не обойтись!
Осуществляя продвижение сайтов, следует учитывать особенности и специфику раскрутки крупных порталов, которые порой присущи только этой категории интернет-ресурсов. И дело не ограничивается объемами работ, которые предстоит выполнить SEO-специалистам. Алгоритмы ранжирования поисковых систем (в первую очередь популярнейшего в рунете Яндекса) постоянно меняются. Не дремлют и конкуренты, продвигая собственные сайты.
Следовательно, чтобы добиться желаемого результата, необходимо привлечь высококвалифицированных контент-менеджеров и оптимизаторов, которые учтут все нюансы и примут адекватные меры по борьбе за место портала в топе.
Еще 5–7 лет назад интернет-ресурсы весьма эффективно продвигали по высокочастотным (то есть самым популярным) запросам. Причем в большинстве случаев «компьютерщикам» требовалось лишь немного поколдовать с программным кодом и сформировать базу внешних ссылок. Соответственно, стоило такое продвижение недорого.
Но времена изменились. Конкуренция, борьба за место в топах поисковиков, автоматические системы по раскрутке сайтов… Плюс в нашем случае еще и специфика крупных порталов. Все это сместило акценты. И теперь продвижение сайтов осуществляется, в первую очередь, используя средне- и низкочастотные запросы. Как сообщаются специалисты из компании Комплексные системы, это позволяет увеличить охват целевой аудитории, снизить бюджет и сроки «рекламной» кампании, а также гибко корректировать стратегию и почти не зависеть от изменчивости алгоритмов поисковых систем. А добившись нужных результатов, можно вспомнить и о высокочастотных запросах.
- Продвижение крупных порталов, как правило, ведется по следующим направлениям.
- Подбор ключей (они же — анкоры, поисковые запросы). На этом этапе формируется фундамент для работы с целевой аудиторией.
- Оптимизация имеющегося контента и размещение нового. Здесь идет речь об уникальной и оптимизированной информации, в которой присутствуют анкоры.
- Совершенствование кода и структуры веб-ресурса. Ошибки должны быть исправлены, лишнее — убрано, необходимое — добавлено. Словом, требуется сделать все, чтобы сайт корректно открывался в разных браузерах и «нравился» поисковикам.
- Наращивание ссылочной массы. Ссылки со сторонних ресурсов на ваш можно заполучить даром (социальные сети, форумы и т. д.), купить, выменять… Все или почти все средства хороши. При этом не только наращиваются показатели ТИЦ и PR, но и увеличивается трафик.
Как видим, продвижение крупных порталов во многом схоже с раскруткой небольших сайтов и подчиняется общим законам. Однако объемы работы могут усложнить продвижение, если им занимались дилетанты, и многократно увеличивают положительный эффект, если за дело взялись профессионалы.
eavasi.com
