100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ. Продвижение или директ
что это такое и в чем разница?
Что такое SEO? Немного неприличная интернет — аббревиатура из 3-х букв или что-тот полезное? Чем оно отличается от контекстной рекламы вообще и от Я.Директа в частности?
Вопросы эти я слышу довольно часто, и короткий и простой ответ примерно такой:
- Директ — это Ваш сайт НАД результатами поиска
- SEO — это ваш сайт на 1-й странице Яндекса
Не совсем точное определение, но ясность вносит моментально. Не будем сейчас углубляться в историю, что когда появилось, в чем разница между поисковыми алгоритмами и прочую подобную специализированную хрень. SEO появилось, грубо говоря, сразу при создании поисковиков — хитрые методы, как стать №1 по запросу “элитные девушки самара” или типа того.
Контекстная реклама была придумана в Google, чтобы начать уже наконец поднимать приличные деньги. 1 клик = денежка в карман компании. Если кликов миллиарды ежедневно…то и profit соответствующий!
Цель SEO — вывести максимально релевантный запросу пользователя сайт. Это вхождения ключей в заголовок и текст, ссылки с авторитетных сайтов, поведенческий фактор и прочая, и прочая…
Цель контекста — заработать максимум денег за 1000 показов объявления. Оттуда CTR (если с 1000 показов вашего объявления компания Яндекс получит 100 переходов (вместо 10), то и клик будет таки подешевле). Ну и соответствие страницы запросу очень желательно, иначе клиент будет недоволен)
Есть ниши, где контекст не работает совершенно. Например, продажа оружия, лекарств и прочих запрещенных к продаже через контекстные сети товаров. Ну и некоторых услуг)
Есть ниши, где плохо работает SEO для новых игроков. Например, та же продажа пластиковых окон, где залезть в ТОП-10 удасться далеко не всем, выдача не резиновая.
Но чаще всего работает простая связка контекстной рекламы + SEO. С контекста мы приводим клиентов, правим оффер, сайт и получаем продажи (сразу!). А в SEO вкладываемся параллельно, получая первые результаты через несколько месяцев.
Поэтому вопрос “Куды крестьянину податься?!” обычно просто не стоит. Берем все и сразу)
power-context.ru
Чем отличается Яндекс.Директ от SEO?
Правильнее было бы назвать статью "Чем отличается контекстная реклама от SEO?", но клиенты спрашивают именно в такой формулировке.
Для начала перечислим, что объединяет эти два инструмента:
1. оба инструмента имеют целью привлекать посетителей на сайт.
2. оба инструмента работают с посетителями, задавших определенный поисковый запрос, или запросы.
3. оба инструмента работают на странице результатов поиска Яндекса ("страница выдачи").
Теперь перечислим главные отличия:
1. Контекстная реклама занимает первые три места, и последние три места на странице выдачи, и помечается как "Реклама", такой желтый ярлычок на объявлении. Другие результаты поиска по запросу располагаются между верхним и нижним рекламными блоками, не помечаются флажком "Реклама" и называются "органическая выдача" (organic search result), или просто "органика".
2. В контекстной рекламе плата снимается за переход на ваш сайт, чем больше переходов, тем пропорционально больше расход бюджета. SEO услуга может оплачиваться за достигнутые позиции по поисковым запросам, при этом количество переходов на сайт, как правило, не влияет на стоимость.
3. Контекстная реклама начинает показывать ваши рекламные объявления сразу после оплаты, а значит вы начнете получать потенциальных покупателей прямо в день размещения. В противоположность этому, SEO - очень инертный инструмент, требуются месяцы для того, чтобы добиться хороших позиций по конкурентным запросам. Этот недостаток компенсируется тем, что как правило стоимость посетителя с органической выдачи в разы ниже, чем стоимость посетителя с рекламы.
4. Оплату за контекстную рекламу получает поисковая систем Яндекс, тогда как оплата за SEO услуги поступает конкретному рекламному агентству, оказывающему такие услуги.
Раз уж зашла речь
Поисковые системы постоянно работают на внешним видом поисковой выдачи, и интересно, что с течением времени рекламные блоки все больше мимикрируют под органические результаты.
| Было | Стало |
 |
 |
Многие пользователи поисковых систем понимают, что является рекламой, а что "настоящими результатами", доля таких посетителей около 38%. Также, по исследованиям Google, пользователи чаще кликают на органические результаты, чем на рекламу ("Research has shown that searchers may have a bias against ads, unless the ads are relevant to the searcher's need or inten" https://en.wikipedia.org/wiki/Organic_search )
Мы считаем, что контекстная реклама и SEO это два дополняющих друг друга инструмента, и полноценное продвижение сайта должно использовать оба инструмента.
www.lum.ru
SEO продвижение или Яндекс Директ
- Главная
- Блог
- SEO продвижение или Яндекс Директ
Многие часто задаются вопросом какую рекламу лучше запустить: контекстную рекламу в Яндекс Директе или SEO продвижение. Мнения разные и в каждом случае есть свои преимущества.
Что из себя представляет поисковая система Яндекс:
1. Кликабельность выше на платной рекламе в несколько раз.
2. Яндекс зарабатывает на платной рекламе.
3. Яндекс меняет алгоритмы при нововведениях в систему.
4. По большей части Яндекс на стороне Яндекс Директа.
СЕО продвижение
- Скорость результата: низкая.
- Стоимость: немаленькое вложения на старте.
- Достижение успеха: эффект минимальный.
- Вложение в перспективе: со временем окупаемость будет большой — это одно из преимуществ СЕО продвижения.
- Трудозатратность: низкая, настраивание и ведение идет долгие месяцы, в отличие от Яндекс Директа.
- Мобильность: нужно полностью перенастраивать всю измененную страницу и оптимизировать ее.
То есть для чего нужно SEO продвижение? SEO оптимизаторы, конечно же, могут привести большое количество неопровержимых доводов за то, что данное продвижение намного лучше контекстной рекламы. Здесь мы указали только некоторые основные моменты. Из которой можно сделать вывод, что для максимально быстрой рекламы СЕО продвижение не подходит, только для более длительных кампаний.
Контекстная реклама Яндекс Директа
- Скорость результата: высокая.
- Стоимость: любое вложение, от 300 рублей.
- Достижение успеха: эффект максимальный.
- Вложение в перспективе: окупаемость ниже, чем СЕО.
- Трудозатратность: высокая, настраивание и ведение происходит уже за неделю, в отличие от СЕО.
- Мобильность: перенастроить Яндекс Директ достаточно быстро и просто.
Основной задачей контекстной рекламы в Яндекс Директе будет быстрое, продуктивное продвижение. Благодаря такому продвижению, владелец рекламируемого сайта будет получать результат уже в этот же день.
Итак, что из этого следует. Контекстная реклама Яндекс Директа имеет ряд преимуществ в том случае, если вы рассчитываете на краткосрочную
autodirect5.ru
100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ
Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.
— Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.
— Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.
— Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:
Для посетивших сайт — оставляем как есть.
Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.
Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.
Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.
В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет.По полу и возрасту — оставляем как есть.
Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.
Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.
Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.
Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка — заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.
Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.
Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.
Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.
Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.
Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:
Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.
Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.
Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.
Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения
Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.
Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.
Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.
Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.
Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА!!! Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.
Правильная настройка
Не правильная настройка
Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.
Самые важные кампании — не обязательно.
Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.
Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)
При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:
Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.
Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.
Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)
mamba.ru
loveplanet.ru
avito.ru
otvet.mail.ru
rabota.yandex.ru
rabota.ru
m.avito.ru
irr.ru
www.allbest.ru
www.twirpx.com
dic.academic.ru
www.allpravo.ru
anekdot.ru
mylove.ru
images.yandex.ru
Остальное делаем так же, как и на поисковой выдаче.
direct-romanoff.ru
Яндекс.Директ или Google AdWords: что эффективнее?
Яндекс vs. Google – вечное противостояние, и оно касается не только поиска, но и рекламы. Например, нас с завидной регулярностью спрашивают, где лучше запустить рекламу в Яндекс.Директ или в Google AdWords? Так вот, ответа у нас на этот вопрос нет. Почему? Читайте ниже в статье.
Вообще, мнение по этому поводу неоднозначное. Кто-то говорит, что круче Директа ничего нет, а кто-то утверждает, что только Эдвордсом и пользуется. Смотрите сами, в своих соцсетях мы провели опрос, где узнали у подписчиков, какой системе они отдают предпочтение:
По результатам получилось, что большинство пользователей выбирает Директ и игнорируют Adwords. Лишь 28% опрошенных используют и ту, и другую систему. И конечно же нашлись и те, кто не считает контекстную рекламу полезной для своего бизнеса.
Почему так получается? Неужели рекламная сеть Гугла хуже, чем у Яндекса, или дело вовсе не в этом? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте сравним рекламные системы и определим их достоинства и недостатки. Итак, начнем.
Интерфейс
Не будем задерживаться на этом пункте. Единственное – отметим основные отличия интерфейсов рекламных систем.
Google AdWords
Некоторые рекламодатели недолюбливают Эдвордс за его постоянные обновления. Например, сейчас новый интерфейс находится на стадии тестирования, но пока можно пользоваться старым. Сама по себе панель управления удобна тем, что в ней представлены все имеющиеся инструменты. Всю необходимую информацию по кампаниям можно увидеть на стартовой странице кабинета. Интерфейс выглядит следующим образом:
Яндекс.Директ
Интерфейс интуитивно понятен. На стартовой странице кабинета показаны только основные функции, которые понадобятся для создания объявлений, также представлен список рекламных кампаний. Статистику по кликам и другие отчеты можно увидеть внутри выбранной кампании. В отличие от Гугла сразу показан текущий баланс кабинета.
Вывод: несмотря на то что интерфейс у Яндекса выглядит удобнее и понятнее, Гугл не уступает ему в своей функциональности.
Подбор ключей
Правильный подбор ключей – это 50% успеха любой рекламной кампании. Если семантическое ядро подобрано неправильно, то весь бюджет можно либо слить в черную дыру, либо настроить так, что показов не будет.
Google AdWords
Внутри системы в настройках есть инструмент «Планировщик ключевых слов», который позволяет составить сем.ядро на основе сайта, ключей и категорий. Например, если делать поиск ключей по сайту, то система проанализирует ресурс и соберет слова, по которым можно запустить рекламу. Также система дополнительно предложит ключи, подходящие под тематику сайта.
Google показывает число запросов в месяц, уровень конкурентности и рекомендуемую ставку. Единственный и главный нюанс заключается в том, что нужно указать тип соответствия. От этого будет зависеть, как будет показываться ваша реклама. Они делятся на 4 группы:
- Широкий тип соответствия – не применяются операторы. Если мы будем использовать этот тип, то наше объявление может показываться по запросам, близким к ключевому слову. То есть, например, мы вводим запрос «купить цветы», а увидим объявление «искусственные цветы недорого» или «цветы в дом». Как вы понимаете, это совсем не то что нужно. Поэтому этот вариант подойдет информационным сайтам, которые хотят привлечь как можно больше трафика.
- Модификатор широкого соответствия – используется оператор плюс «+». Перед словами в ключевой фразе поставьте оператор, тогда ваше объявление будет показываться по максимально близким запросам к ключу. Допустим в своей рекламной кампании вы использовали ключ «+купить +букет +недорого», тогда ваше объявление покажется по следующим запросам «купить букет роз недорого», «где купить большой букет недорого».
- Фразовое соответствие – ключевая фраза берется в кавычки «». Ключ будет частично совпадать с запросом пользователя. К примеру, у нас в рекламной кампании есть ключ, который мы взяли в кавычки – «купить букет цветов», то наша реклама покажется по запросам «где в Иркутске купить букет цветов» или «купить букет цветов с доставкой».
- Точное соответствие – ключ ставится в квадратные скобки [ ]. Ключевая фраза и запрос будут практически полностью совпадать. Объявление с ключом [купить букет цветов] будет показываться по запросам «купить букет цветов» или «купить букет цвитов».
Более подробно узнать про типы соответствия можно здесь.
Яндекс Директ
Внутри интерфейса рекламного кабинета в Директе так же есть инструмент «Подбор слов», который работает через Вордстат. Чтобы правильно собрать сем.ядро в Яндексе, нужно опираться на частотность. Существует три типа запросов:
- Высокочастотные – более 1000 показов в месяц. Нет смысла включать в свою рекламную кампанию такие запросы, так как, во-первых, цена за клик будет высокой, а во-вторых, вы получите нецелевой трафик на свой ресурс.
- Среднечастотные – от 200 до 1000 показов. Рекомендуем подбирать слова именно в этом диапазоне.
- Низкочастотные – меньше 50 показов в месяц. Если подбирать только такие запросы, то есть вероятность того, что ваша реклама не будет показываться, так как попадет под статус «Мало показов».
Для каждого бизнеса частотность определяется индивидуально. Еще один важный момент при подборе слов – операторы. Используются следующие операторы:
- Кавычки «» – фиксируют количество слов. Есть если у вас ключ «купить иван-чай», то реклама будет показывать по запросам «иван-чай купить» или «купить иван-чай»
- Восклицательный знак «!» – фиксирует форму слова. Например, объявление по ключу «купить машину в !Москве» не будет показываться по запросу «купить машину Москва».
- Плюс «+» – фиксирует стоп-слова, как правило, ставится перед предлогами. Если вы указали ключ «наклейка +на окна купить», то реклама не будет показываться по запросу «наклейка окна купить».
- Квадратные скобки [ ] – фиксируют порядок слов. Используется, когда нужно указать местоположение, то есть для ключевой фразы «трансферы [из Москвы в Италию]» ваша реклама не будет показываться по запросу «трансферы из Италии в Москву».
- Круглые скобки () и | – применяется при сложных запросах и группируют слова. К примеру, для ключа «купить ванну (недорого|Jika)» реклама будет показана по запросам «купить ванну недорого» и «купить ванну Jika».
Вывод: в если в AdWords необходимо правильно указать типы соответствия ключевых фраз и учесть все словоформы, то в Директе достаточно учитывать частотность и в случае необходимости ставить соответствующие операторы. Также стоит отметить, что в Гугле можно использовать поиск ключей по сайту и по категории, что невозможно в Яндексе.
Объявления
Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Не только текст должен быть привлекательным, но еще и визуальное оформление, то есть в данном случае важно наличие расширений.
Google AdWords
Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения». У Гугла два заголовка по 30 символов и описание 80 символов.
В Эдвордс большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов, структурированное описание. К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации, необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.
При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:
Пример 1
Пример 2
Как вы видите сами, если использовать все возможности AdWords, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи.
Яндекс Директ
У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel или Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен. Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, уточнения и создать карточку компании.
На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:
Вывод: Гугл Эдвордс по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявления. Поэтому, если правильно подойти к настройке рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами. К тому же, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности AdWords.
Конкуренция
В контекстной рекламе жесткая конкуренция и поэтому порой стоимость клика для некоторых тематик может достигать 2500 рублей. Это бывает тогда, когда аукцион разогрет, то есть слишком много рекламодателей из одной ниши хотят показывать свои объявления. Поэтому если вы считаете, что в одной системе не выгодно запускать рекламу, то не забудьте протестировать и другую. Возможно, там по вашей тематике меньше конкуренция.
Чтобы вы понимали, насколько иногда может отличаться средняя цена клика в Яндекс Директе и Google AdWords, то приведу вам пример. Промышленная компания по продаже оборудования запустила рекламу в обеих рекламных системах.
Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 1 по 5 ноября.
Google AdWords
Средняя цена клика получилась 0,51$ или 29 рублей (курс 57 руб.), за это время было 168 кликов. В итоге клиент заплатил за рекламу 4 795 рублей (или 84,3$).
Яндекс Директ
Средняя цена клика за данный период – 69 рублей, а количество кликов – 100. Реклама обошлась в 6 933 рубля.
Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Google AdWords, так как цена привлеченного клиента практически в два раза ниже, чем в Яндексе. Также обратите внимание на показатель конверсии и процент отказов. Это позволит оценить эффективность рекламных кампаний.
Вывод: протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.
Геотаргетинг
Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.
Google AdWords
Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Эдвордс есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников. Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.
При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:
Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.
Яндекс.Директ
К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в AdWords. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.
Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города. Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве». Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».
Вывод: AdWords имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.
Вместо вывода
Мы сравнили две рекламные системы по основным параметрам. Также рекомендую дополнительно прочитать статью про различия между КМС и РСЯ. В целом функционал Директа и Эдвордса не имеет кардинальных отличий. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя. Потому что отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.
Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь. Составим персональное предложение и определим для вашего бизнеса наиболее эффективную рекламную систему, просто оставьте заявку.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
Яндекс Директ или Google Adwords?
Почему размещение на двух площадках дешевле?
Основная причина дешевизны – больший охват. В сфере контекстной рекламы каждый дополнительный переход на сайт стоит дороже предыдущего. Это связано с тем, что количество рекламных мест на сайтах ограничено и увеличение трафика достигается в основном за счет размещения рекламы на всё более и более дорогих позициях в блоках.
Это правило актуально только тогда, когда речь идет об ограниченном количестве рекламных мест – ведь чем их больше, тем дешевле размещение. Таким образом, подключение дополнительных поисковых площадок увеличивает количество мест размещения и сокращает стоимость трафика без потери в качестве и количестве.
Если по каким-то причинам, размещение рекламы сразу в двух системах для Вас невозможно, то давайте разберемся в чем заключается существенная разница между рекламой Adwords и Direct, и как мы можем выбрать одну из них.
Разберемся с аудиторией
Сейчас, по данным TNS Russia, лидером по охвату аудитории в России среди поисковых систем является Yandex – 51%, второе место за Google – 40%. В аудиторию Direct входит Mail.ru, где так же размещаются рекламные блоки Direct. Таким образом, Ваши рекламные объявления в Yandex.Direct может увидеть в 1.5 раза больше потенциальных клиентов, в отличии от размещения в Google.Adwords.
Важно понимать, чем отличаются аудитории этих систем.
Google выбивается в лидеры, прежде всего, среди пользователей мобильных устройств, 50% их владельцев отдаёт предпочтение американской поисковой системе, а 41% — «Яндексу». Однако Яндекс» существенно превосходит Google по ежемесячной аудитории на ноутбуках и ПК 56% против 44%.
Статистика TNS показывает, что среди 12-17-летних подростков популярность Google традиционно чуть выше. Но в других молодежных аудиториях «сохраняется традиционное распределение позиций — первое место у «Яндекса».
Рекламная сеть
Для бизнеса с коротким циклом принятия решения (стоматология, такси, сантехник и т.п.) вполне достаточно размещения рекламы на страницах поисковой системы. Однако, для бизнеса с длинным циклом (строительство, ипотека, туризм) жизненно необходимо размещение на рекламной сети сайтов.
Почему это важно? Реклама на поиске предполагает крайне небольшое количество мест размещения – 3 наверху страницы Яндекса и 3-4 внизу страницы. Поэтому конкуренция за каждое место крайне высока, что увеличивает стоимость.
Реклама на сети сайтов предоставляет вам возможность размещения на многих тысячах ресурсов, каждый из которых может вместить огромное количество объявлений. Поэтому здесь конкуренция за рекламное место ниже, а размещение стоит во много раз дешевле.
Среди начинающих рекламодателей всё ещё популярен миф, будто с рекламных сетей можно привести на сайт только ботов, живых людей там нет и продаж такая реклама не приносит. Однако, это не так. Yandex.direct предъявляет строгие требования к сайтам, которые желают разместить на своих страницах платную рекламу: посещаемость не менее 500 уникальных пользователей ежедневно, отсутствие призывов к кликам по объявлениям, релевантный для платежеспособной аудитории контент. Любые попытки привлечь людей или ботов к кликам по объявлениям немедленно пресекаются, а деньги в полном объеме возвращаются на счет пострадавшим рекламодателям.
В контекстно-медийной сети Google, увы, дела обстоят хуже. Для размещения рекламных блоков на своём сайте, партнеру достаточно достичь совершеннолетия и не нарушать законодательство РФ. Контролю за качеством трафика Direct так же далеко, поэтому КМС Google без очень долгой и ручной чистки сайтов не дает никаких результатов.
Если для ваших клиентов типичен долгий цикл принятия решения, то мы настоятельно рекомендуем в первую очередь рассмотреть Яндекс.Директ и размещение в рекламной сети Яндекса.
Реклама на поиске
Конкуренция среди рекламодателей на поиске Google.Adwords меньше, чем в Yandex.Direct по множеству причин:
- Интерфейс Adwords сложнее и требует от специалиста больше времени для освоения. За простотой многие обращаются в Direct.
- Google – быстрорастущая поисковая система в России и ещё 2 года назад её аудитория была на четверть меньше. Тем не менее стоит учитывать, что сейчас аудитория Яндекса сокращается, но желающих разместить рекламу в Adwords особо не прибавилось.
- Стремительный рост популярности смартфонов в России так же положительно влияет на аудиторию Google. Именно эта система установлена по-умолчанию на большинстве из таких устройств.
В результате, в среднем стоимость перехода по рекламному объявлению в Google.Adwords до полутора раз дешевле чем в Direct.Yandex.
Популярность Google на смартфонах накладывает дополнительное ограничение – если Ваш сайт плохо оптимизирован для мобильных устройств, то эту аудиторию в настройках рекламных кампаний придется исключить, из-за чего не самая большая аудитория Google станет ещё меньше.
Сделаем выводы
Итак, лучший выбор для любого рекламодателя – тестовый период размещения в обеих системах и индивидуальный выбор для вашего конкретного бизнеса на основе накопленной статистики.
Если по каким-то причинам вы вынуждены ограничить себя одной системой, то следует задать себе несколько вопросов:
- Я буду вести рекламу сам? – Да, но я не готов потратить десяток часов на учебный курс, значит это Яндекс.Директ.
- Моя цель эффективно использовать очень ограниченный рекламный бюджет? – Если Да, то это Google, где в среднем стоимость размещения может быть до 1.5 раз дешевле.
- Мои клиенты долго принимают решение о заказе? – Если Да, то это Яндекс.Директ и размещение на рекламной сети.
- Мои клиенты быстро принимают решение о заказе? – Если Да, и ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, то это Яндекс.Директ. Если Да, и ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств, то выберите Google.Adwords.
И, конечно же, нужно помнить о том, что для эффективного распределения бюджета между рекламными каналами необходимо иметь качественно настроенную сквозную аналитику.
Похожая статья:
Разбор показателей Яндекс.Метрики: Визиты vs Просмотры vs Посетители
Павел МухуновСпециалист по PPC
Расскажите, была ли полезна эта статья?
Полезно
(96)Не полезно 
(11) biplane.ru
Что лучше SEO или Директ? Выбираем метод продвижения
SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация сайта. Комплекс мер направленный на вывод сайта в топ, повышение его usability (возможности использования, удобства для пользователей).
Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в выдаче поисковой системы и показывается пользователю, только если он ввел в строку поиска запрос, соответствующий тематике данного объявления.
SEO
Самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ продвижения сайта. Не обладает рекламным эффектом, пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает большую конверсию (превращение посетителя в покупателя) данного вида рекламы.
Оптимизация может быть:
- Технической – когда идет работа над характеристиками сайта (доступность, скорость ответа, настройка «зеркал» и другие). Любые технические проблемы влекут за собой трудности с появлением сайта в поиске.
- Внутренней (содержательной) – когда идет работа над содержанием сайта. Текст должен быть интересен и полезен, содержать ключевые слова и отвечать на тот вопрос, который ищет человек.
Оптимизация направлена на вывод сайта в топ первой страницы поиска по ключевым запросам, связанным с вашей компанией.
Контекстная реклама
Это система, которая работает с рекламными объявлениями в поисковых системах. Рекламные объявления показываются пользователям в соответствии с их запросами в поиске. Оплата взимается за переходы на сайт.
В целом, получается следующее:
SEO - Сайт находится на первом месте в поиске. Посетители сами вас находят.
Контекстная реклама – оплата каждого клика по объявлению.
Что по вашему лучше? Платить поисковой системе за каждого посетителя, который может и не стать вашим покупателем (при плохой оптимизации ресураса) или создать постоянный поток клиентов, которые будут сами находить вас?
.png)
Выбирая между контекстной рекламой и поисковым продвижением, вы выбираете между постоянной оплатой каждого приведенного на сайт посетителя и созданием стабильного и постоянного потока клиентов из поиска на сайт.
При плохом уровне оптимизации (SEO), даже с контекстной рекламы вы рискуете не получить совершенно никакого эффекта. Если пользователю неудобен и не информативен ваш сайт, он уйдет с него даже не попытавшись разобраться.
Ввиду этого мы можем с полной уверенностью сказать, что SEO – главный инструмент при продвижении в интернете, а контекстная реклама лишь дополнительный, который без первого, чаще всего, не может быть эффективным.
Мы имеем большой опыт в продвижении сайтов как путем поисковой оптимизации, так и методом контекстной рекламы.
vladwebstudio.ru
