• Главная
Главная » Продвижение » Продвижение event агентства

Рекламные стратегии в продвижении услуг Event-агентства. Продвижение event агентства


Seo-продвижение event-агентств в Москве

  Продвижение event-агентств

Выделяемся на фоне конкурентов

Event-агентства - особая ниша рынка со своими тонкостями в работе с клиентами. Мы имеем большой опыт в продвижении сайтов event-агентств и свадебных салонов. Для успешного продвижения сайта компании по организации мероприятий и корпоративов необходимо охватывать работу такого бизнеса комплексно:

  • Положительная известность бренда является дополнительным фактором для успешного продвижения сайта. Положительный имидж можно создать работая с целевой аудиторией в социальных сетях и размещая отзывы на своем сайте.
  • Необходимо ориентироваться на клиентский спрос - услуг достаточно много и они весьма разнообразны, поэтому нужно выбрать наиболее интересные с точки зрения бизнеса.
  • Usability обязательно входит в перечень работ при продвижении сайта - все усилия будут направлены на повышение конверсии на сайте. В первую очередь внимание будет уделено описанию услуг, оформлению портфолио и прайс-листу компании на услуги.
  • Формирование лояльной аудитории в социальных сетях является важным элементом работы - за счет этого можно получить клиентов из социальных сетей, пришедших по рекомендации, а значит уже более лояльных вашему бизнесу.

При начале работ над продвижением проекта проводится анализ сайта и бизнеса - ищутся особенности и важные преимущества, которые можно будет использовать при разработке стратегии продвижения. Благодаря такому подходу сайт планово становится каналом стабильного целевого трафика.

Ключевые моменты

  • Красивое портфолио

  • Работа с портфолио

  • Правильная презентация услуг

  • Комплексная услуга

Анализкомпании

Аудитseo

анализконкурентов

внутреняяоптимизация

Работас контентом

ссылочныйпрофиль

Работас соц. сетями

Достоинства предложения

Выгодные ценына доработку сайта

Повышениеконверсии сайта

Визуальноеулучшение сайта

Аналитическийподход к работе

Совместнаяработа с клиентом

Заполнить заявку

canwas.ru

Как продвигает себя event-рынок

 

В этой статье мы предлагаем обзор наиболее популярных способов продвижения ивент-услуг.

В подготовке материала мы опирались на опыт трех компаний из разных сегментов ивент-бизнеса: это консалтинговая компания (Консалтинг-Центр "ШАГ" в лице Инны Шкиперовой, PR менеджера), кейтеринговая компания (ресторан выездного обслуживания «ФИГАРО» в лице Татьяны Гвоздевой, специалиста по маркетингу), и компания - организатор массовых акций и фестивалей («Арт-Мания» в лице директора Марии Сёмушкиной). Разберем подробно два вектора маркетинговых коммуникаций - привлечение новых клиентов и поддержание отношений с постоянными заказчиками.

Как привлекаются новые заказчики

Высокая конкуренция на ивент-рынке заставляет компании уделять больше внимания не только качественным характеристикам своих услуг, но и их продвижению на рынке. Компании, даже с большим опытом в отрасли и наработанной клиентской базой не рискуют оставить без внимания основной способ информирования и привлечения новых клиентов - рекламу. Вполне понятно, что теле- и радиореклама слишком дорога и слишком массова для ивент-агентств, рассчитывающих, как правило, на достаточно узкую аудиторию потенциальных заказчиков услуг. Однако остается немало рекламных и PR-механизмов, отвечающих требованиям участников ивент-индустрии.

Реклама в печатных СМИ, конечно, не заменит непосредственного общения с клиентом, но обходится гораздо дешевле. Американские аналитики подсчитали, что визит торгового представителя в среднем обходится в 300 долларов, тогда как публикация рекламного сообщения в среднем стоит 25 центов на один экземпляр журнала. В России расценки несколько ниже, но смысл тот же. Остается выбрать ту прессу, которую читают целевые потребители - и дело в шляпе.

Коммерческие объявления в Интернете - очень популярный сегодня механизм рекламы. Однако Татьяна Гвоздева отмечает, что этот способ продвижения услуг не лишен недостатков:

«Несмотря на кажущуюся легкость работы с Интернетом - «заплатил деньги, разместил объявление - и жди результатов» - есть несколько подводных камней. Во-первых, в сфере кейтеринга и event\\\'а существует очень большая конкуренция, например, на той же площадке Яндекс-Директ, и расходы на данный вид рекламы не всегда оправдывают себя: цена одного клика на ваше объявление порой достигает десятков долларов, и это не гарантирует, что клиент, просмотрев ваш сайт, обратится в вашу компанию. И второй момент, важный именно для нашего ресторана, заключается в том, что крупные заказы, на которых мы специализируемся, получить с помощью Интернетa невозможно: они являются предметом личных договоренностей и прошлого опыта сотрудничества с компаниями».

Распространение информации через адресную рассылку. Даже банальный СПАМ все-таки работает, пробираясь через все заслоны и порой все-таки достигая представителей целевой аудитории. Тем более имеет смысл напоминать о себе всем, кто так или иначе оказался включен в базу клиентов компании: бывшим клиентам, тем, кто проявлял интерес к компании через Интернет или на мероприятиях. Новые расценки, новые программы мероприятий, сезонные скидки и бонусы - подходящие новости для такой рассылки. Некоторые крупные агентства не останавливаются на рассылках, и учреждают собственные СМИ, что позволяет охватить гораздо более широкую аудиторию.

Привлечение паблисити. Многие ивент-компании участвуют в общественно-значимой деятельности, например, организации массовых мероприятий. Такая деятельность привлекает внимание СМИ и без материальных стимулов. Главное, чтобы имена организаторов не оставались в тени. В киноиндустрии, например, принято объявлять режиссера и продюсера фильма наряду с ведущими актерами. В ивент-бизнесе такой традиции пока нет, но, думается, стоит приложить усилия к ее появлению.

Другой способ привлечения внимания СМИ на некоммерческой основе - сотрудничество с отраслевой прессой, публикация аналитических материалов, выполненных сотрудниками агентств. Эти меры, не являясь прямой рекламой, играют важную роль в создании позитивного имиджа компании.

Создание и продвижение собственного Интернет-сайта. Интернет - особое средство массовой информации. Демократичный и интерактивный, он позволяет с низкими затратами добиваться самых высоких результатов, устанавливать контакт с потенциальными клиентами.

«Сайт компании, - комментирует Мария Сёмушкина, - это пластичное пространство, которое при грамотном подходе и оперативной реакции может в буквальном смысле творить чудеса. Безусловно, за красивым антуражем скрывается кропотливая работа коллектива компании, поскольку без организованного труда команды достичь ожидаемого результата не представляется возможным. Работая в тесном сотрудничестве c web-дизайнером, системным администратором, копирайтером, а также с координаторами проектов и специалистом по рекламе и PR, можно оперативно реагировать на изменения на рынке для того, чтобы предлагать актуальные услуги. Вся эта несложная система сотрудничества направлена на одну единственную цель - быть «на шаг вперед» по сравнению с другими игроками, быть интересным компаниям-заказчикам (клиентам), все время развиваться самим и стабилизировать этот молодой, но перспективный рынок».

Одним из эффективнейших механизмов продвижения услуг по организации специальных мероприятий является, собственно, организация маркетинговых мероприятий, или ивент-маркетинг. К этому способу относится и участие в отраслевых выставках и форумах, и создание специальных мероприятий, направленных на вовлечение новых клиентов. Этот способ позволяет напрямую выйти на целевую аудиторию и донести до нее маркетинговое сообщение в форме живого эмоционального общения.

Инна Шкиперова в качестве примера приводит организацию конкурса «Лучшее качество обслуживания»: «Конкурс проводится по уникальной методике - Service Quality Index (SQI). Эта методика позволяет сравнивать между собой качество обслуживания клиентов розничных сетей с различных рынков. Это некоммерческие исследования, результатами которых владеет наш консалтинг-центр. И это позволяет нам открыто заявлять о непредвзятости и честности проекта. Некоммерческие исследования проводятся с 2003 года. И если, по каким либо причинам у конкурсантов возникают подозрения о правомерности тех или иных оценок, мы с удовольствием предоставляем первичную информацию, объясняя, за счет чего эта компания получила те или иные оценки. Первая церемония награждения прошла в марте 2006 года. Конкурс открытый и его участниками может стать любая сеть, которая не боится сравнений. И это действительно неповторимое event-событие в бизнес-сообществе не только Москвы, но и России, целью которого являлось развитие цивилизованного рынка услуг по оценке качества сервиса методом mystery shopping». «Это мероприятие работает на привлечение новых клиентов, но лишь в долгосрочной перспективе», - комментирует Инна.

Как удерживаются постоянные заказчики

Один из важнейших показателей хорошей работы поставщика ивент-услуг - довольные заказчики. Они же становятся важнейшим элементом комплекса продвижения услуг компании в дальнейшем. Это происходит несколькими способами:

  • Рекомендации и положительные отзывы прежних клиентов сохраняются для демонстрации клиентам будущим - на сайте компании или при личной встрече с ее представителем;
  • Часто сам список клиентов является лучшей рекомендацией компании. Зная это, многие поставщики ивент-услуг готовы участвовать в тендерах и делать скидки, ради того, чтобы заполучить крупного заказчика, известного в масштабе страны;
  • Сценарии успешных мероприятий сохраняются и составляют портфолио агентства, а также используются в ее рекламно-информационной продукции;
  • Старые клиенты часто приводят новых, рекомендуя своим партнерам то агентство, с которым уже есть положительный опыт сотрудничества;
  • Возобновляемые заказы - большинство корпоративных клиентов заказывают организацию мероприятий регулярно, и часто готовы сотрудничать с одним и тем же агентством при условии стабильно хорошего результата и наличия новых идей.

Обновляться, оставаясь прежними - непростая задача. Татьяна Гвоздева раскрывает рецепт ее решения:

«Два раза в год в нашем ресторане происходит обновление меню, дизайна, текстиля, формы официантов. Эти изменения приурочены к главным сезонам ресторана - Барбекю и Новый год. В конце сентября мы будем подводить итоги сезона барбекю, который прошел под названием «Портер и Кубок Четырех Стихий». Данная концепция основывается на идее четырех стихий - Вода, Земля, Огонь и Воздух, которая нашла отражение и в блюдах меню, и в форме официантов, и в визуальном ряде.

И параллельно, уже сейчас мы начинаем продвижение нашего новогоднего предложения.

Клиенты, особенно постоянные, всегда ждут новинок от нашего ресторана, поэтому к Новому году разрабатываются как традиционные блюда, так и новые необычные вкусы, чтобы придать празднику изюминку. Сейчас, когда клиент стал более разборчивым, мы в своих пакетных предложениях учитываем как новинки отрасли кейтеринга, так и актуальные тенденции моды, дизайна».

Поддержание лояльности постоянных клиентов - один из самых надежных способов формирования стабильного дохода компании. Однако, для того, чтобы вся эта система работала, необходимо прилагать постоянные усилия.

Для общения с клиентами Консалтинг-Центр «ШАГ» проводит мероприятия, которые они называют «бизнес-встречами»:

«Формат подразумевает короткие (20-30 минут) выступления участников, за которыми следует дискуссия на актуальные для присутствующих темы, - рассказывает Инна Шкиперова, - Для того, чтобы обмен опытом проходил наиболее эффективно, количество участников строго ограничено. Обычно приглашаются около 20 человек, благодаря чему удается обеспечивать живой, неформальный обмен мнениями между всеми присутствующими.

Со всеми, кто присутствует на встречах, наши сотрудники знакомы лично (это наши бывшие или настоящие клиенты, люди с которыми мы познакомились где-то и эти люди показались нам интересными (жизнь иногда подкидывает очень неожиданные знакомства в очень не формальных местах)) или те, кто интересен как носитель уникального опыта. Есть и те, кто, заинтересовавшись нашими услугами, приходят на встречи "на разведку", для первичного знакомства.

И этот способ пополнения базы позволяет нам приобрести еще одно конкурентное преимущество: умение организаторов подобрать действительно интересных выступающих и гарантировать качественное содержание выступлений».

Татьяна Гвоздева также уделяет большое внимание программам формирования лояльности клиентов, предпочитая более прямые способы ее достижения:

«В маркетинговом плане ресторана программа лояльности занимает одно из ведущих мест. Мы работаем на рынке b2b, где наиболее важными являются программы лояльности и менеджмент клиентских отношений. В рамках программы лояльности ресторан осуществляет такие мероприятия, как поздравление клиентов с праздниками (Новый год, День рождения, 8 марта и пр.), проведение сезонных акций для постоянных клиентов, например, «Закажи Барбекю и Новогодний праздник в ресторане «ФИГАРО» и получи в подарок к Новому году доставку шампанского в офис и сюрприз от ресторана!».

С июля в ресторане действует программа «Клуб любителей праздников», в рамках которой все наши постоянные клиенты получают бонусы и подарки при заказе мероприятий».

Как мы можем убедиться на опыте ивент-компаний, развитие отношений с существующими клиентами и приобретение новых - две основных цели маркетинга, ни одной из которых нельзя пренебречь. Остается только решить, какие инструменты использовать для их достижения...

 

http://mark-info.ru/

www.4p.com.ua

Рекламные стратегии в продвижении услуг Event-агентства — реферат



«Рекламные стратегии в продвижении услуг Event- агентства»

 

 

 

 

План

   Введение

1.1 Event-marketing: методика проведения

1.2   Особенности составления бизнес-плана агентства по организации праздников

2.1.Анализ отечественного рынка ивент-услуг. Особенности регионального рынка

2.2  Агентство по организации праздников «Чеширский кот»

Заключение

Использованная литература

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Event-marketing: методика проведения

 

Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR поддержка и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.

Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответственно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией. Но так делают абсолютно все, и потребитель перестает слышать подобные сообщения в виду бесконечных размеров того информационного потока, в который превращаются все рекламные посылы, транслируемые в прессе, радио и телевидении. И ваше рекламное сообщение, запущенное в массовой информационной среде рискует быть вовсе незамеченным при высоких бюджетах, использованных для его создания и размещения.

Что же делать? Как эффективно и относительно недорого продвигать свой товар в рамках перенасыщенности потребительского общества, разросшегося до невероятных размеров информационного потока рекламных сообщений, каждый день обрушивающегося нам на голову, полной пресыщенности потребителя?

Вот тогда и возникает новая маркетинговая стратегия, основополагающей составляющей которой является ориентация на клиента. В основе подобной концепции лежит задача не надоесть клиенту своей бесконечной рекламой, попытками заставить его потреблять тот товар или услуги, которые выгодны именно вам, а дать ему мнимое ощущение свободы, будто это вы подстраиваетесь и предугадываете его нужды, а не навязываете ему свои способы и объемы потребления.

Для решения подобных задач, когда реклама и другие способы продвижения товаров превращаются в праздник, когда идея о необходимости потребления того или иного товара доносится до потребителя в виде некого яркого и запоминающегося действия, в которое зачастую вовлекается и он сам, и был придуман event – marketing, с целью найти новый способ сближения с целевой аудиторией, когда уже известные больше не работают и изобилуют идентичными предложениями.

 

С английского языка слово event переводится как событие, мероприятие. Отсюда и значение словосочетания event маркетинг можно рассматривать как «событийный маркетинг». Но ведь событие это только результат действия, а смысл – преподнести потребителю ваши товары и услуги, как подарок. Это тот инструмент, который позволяет превратить рекламу в бесплатный подарок, захватить требовательную и пресыщенную аудиторию врасплох, когда они совершенно не готовы к обороне. Все больше и больше компаний, использующих среди своих коммуникаций способ донесения рекламных сообщений через мероприятия, полагают, что event маркетинг – это наиболее эффективный инструмент именно прямой коммуникации с потребителями, бизнес партнерами, а зачастую и сотрудниками компании. Ведь никогда не стоит забывать, что ваши сотрудники, особенно когда их несколько тысяч, такие же потребители как и все.

Но, как и в любом деле, здесь есть свои подводные камни. Мало организовать просто действие в рамках какого-нибудь торгового центра и ждать эффекта. Важно не забывать, что event маркетинг – это способ донесения рекламного сообщения, преследующий свои жесткие и вполне конкретные цели и задачи. Ведь даже из благотворительности можно извлечь вполне конкретные дивиденды в виде укрепления имиджа и повышения лояльности.

Соответственно, все мероприятия, проводимые в рамках реализации event маркетинга, можно разделить на следующие виды по преследуемым целям:

1) TRADEEVENTS – мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов. Это деловые мероприятия, хотя не исключающие изюминки и развлекательной составляющей. В эту группу входят конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, pr-акции, специальные мероприятия на выставках-ярмарках, креативный промоуш и т.д.

Цель организации подобных мероприятий – представить товар, наглядно продемонстрировав его достоинства. Также мероприятия этой категории зачастую организовываются с целью презентации новых услуг, обмена опытом, поиска новых стратегических партнеров и т.д.

В эту же группу относятся и все виды btl - акций, проводимых с целью в режиме «здесь и сейчас» заинтересовать потребителя продуктом, дав ему самому оценить все достоинства.

Наиболее прогрессивные компании, не желающие быть похожими на других и тратить деньги впустую, все чаще прибегают к помощи промо-акции, появившихся сравнительно недавно в качестве рекламной услуги.

 

Суть такого подхода к промо-акции заключается в том, что пресыщенного и ни на что уже не реагирующего потенциального потребителя необходимо поразить и удивить, таким образом завладеть его вниманием. Например, вместо скучного и однообразного процесса раздачи листовок разработать яркое театрализованное мероприятие и сюжет, несущие смысловую нагрузку и работающие на поддержание и развитие легенды бренда, обеспечить коммуникабельность промоутеров и их стиль. Работа в местах продаж – позволят добиться не только краткосрочного увеличения продаж, но и длительного эффекта и повышения лояльности Вашей целевой аудитории.

2) CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники).

Корпоративные мероприятия предоставляют уникальную возможность донести идеи компании непосредственно до ваших сотрудников, но также они могут послужить эффективным инструментом внешнего маркетинга, ведь вы всегда может пригласить на ваши корпоративные мероприятия: центральных клиентов и партнеров. Эти мы обеспечите лояльность приглашенных, дадите им почувствовать свою важность.

В эту группу относятся такие события, как юбилеи фирмы, дни рождения сотрудников, вечеринки, праздники, пикники. Продуманная корпоративная культура любой фирмы предполагает организованный коллективный досуг сотрудников. Данным сектором event маркетинга пользуется масса компаний, для которых забота о своих сотрудниках - престиж самой организации. Потому как любое профессионально проведенное корпоративное мероприятие направлено на повышение авторитета руководства и на формирование корпоративной гордости. Ведь всем известно, что дружный, сплоченный коллектив - залог успешного бизнеса.

Важно помнить, что при подготовке любого мероприятия нужно учитывать огромное количество факторов, и подбор места, и организация шоу-программы далеко не самые важные из них. Важно другое – это тот смысл, который несет мероприятие, каких целей оно призвано добиться. Важно также учитывать корпоративный стиль и культуру компании, уточнить пожелания гостей, плавно вписывая их в сценарий действия. Тем более, чтобы event стал настоящим событием и запомнился гостям, нужно каждый раз заставлять их удивляться, придумывая совершенно необычайные сценарии. В России же все банально и просто – каждое второе мероприятие оборачивается банальной пьянкой-гулянкой, и этот важный инструмент маркетинга, а особенно вложенные в него деньги, не несут никакой пользы.

 

Сравнительно недавно в области HR events появились новые виды мероприятий, такие как family day и teambuilding.

Family day. В последнее время во многих компаниях стало традицией проводить для своих сотрудников семейные праздники. Такая обстановка способствует сплочению сотрудников компании и сближает их на эмоциональном уровне. Этот инструмент также способствует уменьшению оттока сотрудников из компании, способствуя созданию из фирмы одной большой семьи, в которой вряд ли кто-то будет подводить другого.

Что же касается Teambuilding’a, то он имеет очень большое значение. Мероприятия из этой серии способствуют повышению работоспособности сотрудников, налаживание прочных внутрикорпоративных связей между сотрудниками. Teambuilding – это коллективный тренинг, в котором под предводительством профессионального психолога моделируются бизнес ситуации, а сотрудники призваны решать их. Это также могут быть тесты на укрепление доверия, улучшение понимания и массу других необходимых в командной работе деталей. В рамках подобных событий отрабатывается практика принятия сложных решений через организацию комплекса ролевых игр, тренингов и отдыха. Особенно важно, что Teambuilding это - деловой тренинг, очень хитро загримированный под отдых. Одним мероприятие руководство компании достигает сразу нескольких целей, экономя бюджет и средства.

3) SPECIALEVENTS – специальные мероприятия (фестивали, вручение премий, мероприятия для прессы, специальные события и т.д.).

В третью группу мероприятий можно отнести всевозможные фестивали, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show (рекламные туры). В целом, это комплекс мероприятий и событий, благотворно влияющих на имидж компании или торговой марки. После профессионального проведения серии pr-акций следует обширная положительная реакция целевой аудитории, выраженная в повышенной лояльности к компании и росте интереса со стороны потенциальных клиентов.

В эту группу входят и спонсорские, благотворительные программы, отвечающие целям и задачам, стоящим перед фирмой и наиболее эффективно обеспечивающих продвижение социального имиджа компании.

Можно с уверенность говорить что событийный  – это инструмент позволяющий воздействовать на самые разные сегменты, зачастую одновременно. Более того, этот вид маркетинга не ограничен краткосрочным эффектом (как в случае btl-акции), а отдача от него будет значительно более продолжительной. И событийный маркетинг – это инструмент, не требующий значительных инвестиций.

 

С недавних пор, как только рынок event-услуг начал активно развиваться в России, между специалистами разного уровня начался спор по поводу того, что лучше: агентство полного цикла, которое делает мероприятия разного формата и предоставляет разнообразные услуги, или узкоспециализированное агентство, которое занимается чем-то одним: будь то конференции или корпоративные тренинги. Рассмотрим ситуацию в целом: что происходит среди event-агентств?

Все event-компании можно условно разделить на четыре основных сегмента:

 

 

 

 

 

 

1. Универсальные компании, оказывающие услуги по организации различных мероприятий, т.е. так называемые агентства полного цикла . Подобные агентства обычно у себя на сайтах или в презентациях в разделе «Услуги» пишут: «Организация корпоративных мероприятий. Организация деловых мероприятий. Event-marketing. Частные мероприятия» и т.д.

2. Узкоспециализированные компании, которые занимаются организацией мероприятий в какой-то одной сфере. Например, существуют компании, занимающиеся организацией деловых мероприятий или свадеб (деление по формату мероприятий), или работают только с FMCG-сектором (по целевой аудитории). Такие компании выбирают точную направленность своей деятельности и прорабатывают только выбранную сферу.

3. Отдельно следует сказать, что немалую нишу занимают также те компании, которые специализируются на некоторых event-услугах, но в определенный момент начинают брать на себя роль полноценной компании по организации мероприятий. Например, некоторые кейтеринговые компании зачастую кроме питания предлагают площадки и выступление «звезд».

4. Также, не стоит забывать, что среди организаторов мероприятий есть так называемые фрилансеры, которые с удовольствием организуют для вас мероприятие любой сложности. Они тоже занимают некий процент event-рынка.

У каждого «вида» есть свои плюсы и минусы. Универсальные компании хороши тем, что у клиента могут быть разного рода мероприятия (от корпоративного Нового Года до ежегодного Форума), и ему, конечно же, удобнее заказывать все мероприятия у одного и того же подрядчика.

Узкоспециализированные агентства зачастую выбирают себе определенную сферу деятельности и достигают в ней серьезных высот, тем более выделиться в качестве «узкого» специалиста значительно проще, нежели в качестве специалиста «широкого профиля».

Фрилансеры всегда будут держаться за клиента как никто другой, они максимально клиентоориентированы, поскольку зачастую определенный клиент - это единственный источник их дохода.

В чем сила и слабость специализированного event-агентства? Сила - в том, что оно накапливает уникальные знания и опыт в своей области, обладает уникальным портфолио определенной категории проектов и, конечно же, сильными специалистами. Слабость - в том, что далеко не всегда агентство получает заказы нужной ему категории и вынуждено сидеть без дела. Или браться за другие проекты, то есть «размывать» свою специализацию. По большому счету, это очень серьезный выбор для владельцев бизнеса в пользу узкой специализации. И он должен быть хорошо обдуман и аргументирован. То есть владельцы должны быть уверены, что у них будет достаточное количество таких заказов, и что они достаточно известны для того, чтобы был определенный поток таких заказов (ведь не все обращения превратятся в проекты).

freepapers.ru

Создание и продвижение сайта event-агентства

Ведение рекламных кампаний в Yandex и Google

Подготовка к запуску

  • - настройка целей в метрике и Google Analytics
  • - подключение Calltracking и CRM
  • - подготовка семантики

Запуск рекламных кампаний

  • - разделение рекламных компаний на РСЯ/КМС и кампании на поиске
  • - разделение РК по географическому фактору: Москва и Московская область
  • - разделение на основе структуры сайта: услуги, товары и т.п.

Корректировка на основе аналитики

  • - изучение CTR объявлений и показателей отказов
  • - добавление дополнительных минус-слов
  • - поддержка позиций объявлений в кампаниях на поиске
  • - отключение неэффективных площадок в РСЯ и КМС Google

Зачем это нужно?

Настойка целей, установка Calltracking и подключение CRM необходимы для отслеживания эффективности рекламных кампаний и внесения своевременных корректировок, повышающих их эффективность.

Правильный подбор семантики необходим для максимально полного охвата целевой аудитории.

Зачем это нужно?

Разделение кампаний на РСЯ/КМС и кампании на поиске нужно по тому что в поисковых системах и на сайтах пользователи по разному реагируют на заголовок и текст объявления, соответственно объявления строятся по разному в зависимости от места размещения.

Разделение по географическому фактору нужно по тому что цена клика у одного и того же объявления показываемого в Москве, Московской области и, например, в Рязани очень разная. Если кампании не разделять то во всех регионах показа вы будете платить по самой высокой (Московской) ставке.

Зачем это нужно?

Только на основе анализа рекламной кампании можно вносить в нее действительно полезные, а не бессмысленные корректировки и делать это надо постоянно.

Пример из кейса:

Клиент организует выписки из роддома. Минус слова и фразы были добавлены в рекламные кампании на этапе запуска, но через три месяца родила певица и на сайт с рекламных кампаний начали переходить не целевые посетители, а те кто хотел посмотреть как выписывали из роддома звезду. Если бы мы не мониторили ключевые показатели РК, то клиент бы достаточно долго платил за не целевые переходы

У нас этого не случилось, как как мы оперативно выявили проблему и добавили певицу в минус-слова, чтобы объявления не показывались по запросам типа «выписка из роддома Пелагея».

Каковы могли быть потери клиента без аналитики РК?

Запросов «выписка из роддома Пелагея» в период с 1 января 2017 по 31 марта 2017 было 15377 (в Москве и МО). Если бы аудит кампаний не проводился, то за эти три месяца клиент заплатил за 1500 не целевых кликов, за людей которым не нужна услуга клиента! И это только один запрос одна певица, ограниченный временной интервал и всего один пример.

www.10-top.ru

Книги об event-бизнесе | Книги об организации мероприятий

ShowReel EP '18 from Eventum Premo on Vimeo.

Книги по теме, которые есть в электронном варианте

1. «Event-маркетинг: сущность и особенности организации»Автор: А. Романцов

Аннотация: В настоящее время к организации специальных мероприятий прибегает все большее число компаний, и поэтому все более популярной разновидностью маркетинговых стратегий становится event-маркетинг. Автор книги раскрывает сущность event-маркетинга как одного из сравнительно новых и перспективных направлений современного маркетинга, определяет основные инструменты осуществления данного способа продвижения товаров, услуг и товарной марки, показывает преимущества от реализации event-проектов. В практическом пособии приводятся современные приемы организации маркетинговых событий, даются советы, направленные на достижение эффективности этого направления деятельности. Для маркетологов, предпринимателей, руководителей компаний, преподавателей, аспирантов и студентов вузов.

http://fictionbook.ru/author/aleksandr_nikolaevich_romancov/event_marketing_sushnost_i_osobennosti_organizacii/read_online.html?...

2. «Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий»«Event-менеджмент. 2-е изд., доп.»

Автор: У. Хальцбаур

Аннотация: Английское слово Event означает событие. Превратив мероприятие в истинное событие, вызывающее особые переживания, можно добиться длительного сохранения эффекта воздействия. Авторы книги постарались максимально подробно объяснить, чтo именно отличает подлинное событие, как его планировать и управлять. Очень важно, что в центре внимания Event-менеджмента – клиент, индивидуальные решения, субъективные восприятия и психологические эффекты. Иллюстрации, таблицы, примеры и контрольные таблицы способствуют лучшему усвоению материала и, главное, его применению на практике. В основе книги – собственный опыт авторов в управлении проектированием и организацией мероприятий, Event-менеджменте и Event-маркетинге.

(http://www.koob.ru/holzbauer/event_menedj)

(http://www.alleng.ru/d/manag/man118.htm)

3. «Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий»

Авторы: А. Шумович, А. Берлов

Аннотация: Деловая конференция, презентация нового продукта, день рождения, концерт любимой группы, Новый год в компании… Все это мероприятия – самые яркие и памятные события нашей жизни. На них мы получаем незабываемые впечатления, новые знания, знакомимся с нужными людьми. Но мероприятия – это еще и отличный маркетинговый инструмент, способ познакомить потребителей с новыми продуктами и показать свой бренд с лучшей стороны. Эта книга – отличный рецепт коктейля под названием “Совершенное мероприятие”, составленный истинными профессионалами event-бизнеса. В ней предложена универсальная, описанная в деталях формула организации мероприятий, которые навсегда останутся в памяти Клиента, а значит, принесут вам не только радость, но и прибыль! Книга предназначена как для новичков, так и для опытных профессионалов event-бизнеса, топ-менеджеров, маркетологов, менеджеров по управлению персоналом самых разных компаний.

(http://ruvver.ru/uchebniki-i-posobij/uchebniki/2977-smeshat-no-ne-vzbaltwvat-receptw-organizacii-meroprijtii-al.html)4. «Сценарии и организация корпоративных праздников»

Автор: В.Мороз

Аннотация: Как создать корпоративную культуру, которая улучшит внутренний климат в коллективе и поможет фирме занять достойное положение в деловом мире? Корпоративные мероприятия позволят сделать ваш коллектив одной командой. Работать, отдыхать и вместе отмечать праздники так, чтобы это приносило и пользу, и удовольствие, – желание любого человека, который дорожит своим рабочим местом. Иметь сплоченный, творческий коллектив уважающих друг друга людей, которые делают одно дело, – мечта любого менеджера.

(http://all-ebooks.com/2009/10/23/71433-scenarijj-i-organizacija-korporativnykh.html)

5. «Великолепные мероприятия: Технологии и практика event-management»

Автор: А. Шумович

Аннотация: Это первая в России книга о технологиях организации деловых мероприятий, написанная практиком. В ней есть все, чтобы вы могли провести мероприятие от А до Я – включая примеры документов, расчеты, памятки и прочие важные мелочи, которые могут понадобиться организаторам. Эта книга пригодится как тем, кто только начинает, так и тем, у кого есть опыт. Она необходима сотрудникам компаний, которые устраивают мероприятия сами или руководят подрядчиками, и сотрудникам агентств, предлагающих такого рода услуги корпоративным клиентам; она пригодится руководителям и менеджерам по персоналу, маркетингу и PR, а также лицам, интересующимся созданием бизнеса в области event management.

(http://www.koob.ru/shumovich/velikolepnie_meropriyatiya)

6. «Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей»

Автор: А. Назимко

Аннотация: Автор этой книги впервые попытался проанализировать бизнес специальных event-мероприятий в России. Он рассматривает с разных позиций основные аспекты событийного маркетинга. Автор рассказывает, как можно переплести такие понятия как событие и бренд, как происходит взаимодействие event-агентства и заказчика, как правильно выбрать подрядчика для организации такого мероприятия, как можно эффективно продвигать услуги event-маркетинга и т.д.

(http://jijiji.ru/knigi/novinki/1353-nazimko-marketing.html)

7. «Encounter: Ночной экстрим»

Автор: И. Маслюков

Аннотация: Encounter: Ночной экстрим» – первая книга о городских играх, написанная создателем «Схватки» и «Encounter» Иваном Маслюковым. Открыв эту книгу, вы можете присоединиться к многомиллионной армии участников этих популярных игр, охвативших уже 250 городов мира.

(http://ilikebooks.ru/6609-maslyukov-ivan-encounter-nochnoj-yekstrim.html)

8. «Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений»

Авторы: Б. Шмитт, Д. Роджерс, К. Вроцос

Аннотация: Попрощайтесь с “бизнесом как у всех”! Пора переходить на новый способ ведения бизнеса – с использованием элементов шоу, который поможет вам не затеряться в суете рынка, дифференцировать свои товары и бренды, увлечь потребителей – и тем самым создать для них настоящую ценность. Авторы приводят примеры успешного бизнеса в стиле шоу, и рассказывают о современных технологиях, с помощью которых он реализуется. Речь идет о новом поколении маркетинговых средств – гастрольных шоу, проповедовании бренда, мультимедийном театре и пр. – которые безотказно действуют на любого, даже самого искушенного, потребителя. Книга “Бизнес в стиле шоу” будет интересна рекламистам, менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую ценность и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно новый уровень отношений.

(http://www.koob.ru/kollektiv_avtorov/biznes_v_stile_shou)

9. «Ночной гольф на Барбадосе»

Автор: Д.Аллен

Аннотация: Планирование специальных событий напоминает прыжок под куполом цирка без страховки. Если ваше специальное событие уже происходит, вы уже не сможете его переиграть. У вас есть всего лишь одна попытка – и никаких генеральных репетиций. Вы не знаете, как поведут себя гости и поставщики, собранные в одном месте, как они будут устанавливать отношения между собой, реагировать на происходящее. Однако вы можете спланировать событие, организовать его и подготовиться к неожиданностям. Книга Джуди Аллен “Ночной гольф на Барбадосе” описывает закулисные секреты организации специальных событий. И не имеет значения, на какое количество приглашенных рассчитано ваше мероприятие – на тысячи гостей или на компанию из нескольких человек. Прежде чем определить время и место проведения мероприятия, выбрать меню и уточнить детали оформления помещения, вы должны установить стратегические цели и подготовить предложение, подписать необходимые договоры и учесть вопросы безопасности присутствующих. На вашем мероприятии ожидаются гости из разных стран? Вы хотите применить новые технологии, например онлайновые регистрации, управление обратной связью, видеоконференции и виртуальные совещания и т. д.? Как рассчитать гонорары организаторов специальных событий? Как учесть целевую аудиторию ивента? Как помочь организаторам и их клиентам провести незабываемые мероприятия, соответствующие ожиданиям обеих сторон и даже превышающие их? На эти и многие другие вопросы вы найдете ответы в настоящем издании.

(http://milonin.ru/avtorskie/4185-nochnoi-gol-f-na-barbadose.html)

10. «Искусство организации мероприятий. Стоит только начать!»

Автор: С. Лемер

Аннотация: Эта книга о том, как создать и сделать процветающей собственную компанию по организации мероприятий любого плана от свадеб и вечеринок до деловых конференций и спортивных соревнований. Книга поможет вам не только организовать и провести любое событие, но и вести дела и следить за порядком. Чтобы мероприятие имело успех – и желательно большой успех, – необходимо учесть огромное множество деталей, а с этим можно справиться только при наличии анкет и графиков, знании тонкостей дела и умении работать с людьми. Шаг за шагом авторы раскроют перед вами увлекательный и непостоянный мир организации мероприятий и вы, следуя их чуткому руководству, шаг за шагом пойдете к будущему успеху! Из этой книги вы узнаете, как:

- выбрать подходящее место для проведения мероприятия;

- организовать мероприятие, которое навсегда останется в памяти участников;

- правильно оценить свои услуги;

- создать деловой портфель;

- обеспечить достойную рекламу;

- рассчитать бюджет и не выйти за его рамки;

- и многое другое.

(http://www.jeriko.ru/ebooks/ebook16v311.html)

11. «Организация HR-событий – успешная российская практика»

Автор: Симановская О.М.

Аннотация: В данной книге обобщен опыт работы автора в качестве руководителя компании, занимающейся ивент-менеджментом. Вы найдете здесь полезные рекомендации по организации специальных мероприятий, концепции и сценарии успешно проведенных корпоративных праздников, тренингов и т. п.

(http://wallay.ru/audio-knigi/luchshee/1754-organizacij-hr-sobwtii-uspeshnaj-rossiiskaj-praktika.html)

12 «Ивент-менеджмент организация развлекательных мероприятий»

Автор: М. Сондер.

Аннотация: Вы работаете в индустрии развлечений? Тогда эта книга для вас. Здесь вы найдете идеи, стратегии, техники и методы, необходимые для организации развлекательных мероприятий. Автор – известный продюсер и эксперт в области ивент-менеджмента собрал в одном издании огромное количество справочных материалов, образцов контрактов и планов, рекомендаций экспертов. Мы надеемся, что эта книга станет вашим верным помощником в организации мероприятий любого уровня – корпоративных вечеринок, конференций, городских празднеств и шоу национального масштаба.

(http://wywywy.ru/knigi/b-44-120.html)

13. «Как раскрутить ресторан?»

Автор: О. Назаров

Аннотация: Книга “Как раскрутить ресторан” написана Олегом Назаровым по заказу издательского дома “Ресторанные ведомости” в 2002 году. В ней обобщен опыт работы нашего агентства по раскрутке ресторанов, клубов и казино. К сожалению, сужение темы не позволило рассказать о работе с другими клиентами (а их десятки), но и ресторанов оказалось вполне достаточно, что книга стала бестселлером на рынке литературы по маркетингу. За год книга разошлась тиражом более 8 тысяч экземпляров, переведена на два языка, и по праву считается “Библией промоутера”. А все потому, что автор не стал вставать в позу многомудрого Учителя, а предельно откровенно (а порой даже цинично и саморазоблачительно) раскрыл все хитрости организации и проведения нестандартных PR-акций и корпоративных праздников. Причем сделал это не наукообразными словами, а свойственным ему, сочным и образным, русским языком, которым до этого писал свои эстрадные монологи. Книгу, состоящую из двух частей – “умной” и “занимательной” – можно начинать читать с любой страницы. Обещаем – не оторветесь!

(http://js0wesson.narod.ru/711.html)

Книги, которые можно купить в магазинах

1. «Корпоративные мероприятия, которые стали легендой»

Автор: К. Кули

Аннотация: «Корпоративные мероприятия, которые стали легендой» — это полное и бесценное руководство, которое научит вас планировать и претворять в жизнь различные меры, одинаково эффективно работающие для решения различного круга организационных вопросов. Вы познакомитесь с тем, как правильно организовать свою деятельность на различных этапах работы над новым проектом – от разрешения различных проблем и создания надежной и эффективной команды до поддержания высокого боевого духа в коллективе и принятия правильных решений. Краткая и практичная, эта книга научит вас эффективно подходить к выбору нового проекта, заниматься его организацией и решением текущих вопросов в течение всего мероприятия, привлекать сторонних экспертов и наблюдателей и правильно оценивать ваши действия по завершении проекта. Вы узнаете о самых действенных и эффективных подходах и технологиях, а также получите очень ценную информацию относительно того, как надо организовывать то или иное мероприятие, чтобы оно имело законную силу и защиту со стороны действующего законодательства.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2469127/

2 . «Фирма гуляет. Сценарии корпоративных праздников и вечеринок»

Автор: Ю. Луговская

Аннотация: Корпоративные праздники – не только способ развлечься и отдохнуть. Они объединяют и сплачивают коллектив, укрепляют корпоративный дух, повышают творческий потенциал работников. В книге собраны сценарии календарных праздников, дней рождений, особых мероприятий, например, таких как юбилей фирмы или День босса, загородных поездок. Также даются рекомендации по организации и проведению корпоративных торжеств и приводятся правила поведения на таких праздниках.

(http://www.bizbook.ru/book.html?id=3845)3. «Как развлечь и развеселить ваших гостей: конкурсы, розыгрыши, приколы»

Автор: Ю. Луговская

Аннотация: Как развлечь и развеселить ваших гостей: конкурсы, розыгрыши, приколы. Вам больше не придется скучать. Книга научит, как организовать модные тематические вечеринки, феерические торжества и запоминающиеся встречи с друзьями. Расскажет, как наполнить любой праздник веселыми аттракционами, уморительными шутками, каверзными загадками, зажигательными играми и дружным застольем. На работе, дома, в любой компании вы сможете многократно использовать предложенные идеи, каждый раз восхищая гостей разнообразными, необычными и своевременными развлечениями. Для широкого круга читателей.

(http://www.sprinter.ru/books/1799422.html)

4. «Гуляй на полную катушку!»

Автор: Ю. Луговская

Аннотация: В книге собраны сценарии для взрослых, которые помогут сделать интересными, необычными, веселыми корпоративные банкеты и дружеские вечеринки. Множество идей для проведения популярных праздников (Новый год, День Святого Валентина, 23 февраля, 8 Марта, 1 апреля, Хэллоуин и др.) и других знаменательных дат (выездных мероприятий, дня фирмы и др.) позволит неоднократно использовать книгу, каждый раз поражая гостей новыми забавами и удивительными сюрпризами. Для широкого круга читателей.

(http://www.sprinter.ru/books/1974799.html)

5. «Вечеринки на любой вкус и кошелек»Автор: Д. Уорнер

Аннотация: Вечеринки, праздники, дни рождения, Новый год, Рождество – весело, искрометно и с минимумом затрат. Книга поможет Вам организовать прекрасную, запоминающуюся вечеринку или праздник, потратив при этом как можно меньше денег. Сценарии праздников, украшения и рецепты недорогих, но праздничных и вкусных напитков и блюд – все это вы найдете в этой книге.

(http://www.zone-x.ru/showtov.asp?partner=999&Cat_id=178641)

6. «Великолепная корпоративная вечеринка»

Автор: Н. Левитина

Аннотация: Скромной сотруднице рекламного агентства “Кенгуру” Сонечке Орешкиной невероятно повезло – ей предложили участвовать в тренинге, организованном для топ-менеджеров фирмы. Судьба предоставила Соне шанс продемонстрировать начальству все свои неординарные качества. А там рукой подать до повышения и прибавки к зарплате. Тренинг проводится в живописном уединенном местечке на берегу горного озера. Там даже сотовая связь отсутствует, а добраться до цивилизации можно лишь на катере… Но катер кем-то сломан, и участники тренинга, попавшие в ловушку, теряют самообладание. Им есть из-за чего нервничать: уже не ясно, удастся ли вообще кому-то выбраться отсюда живым… Лучше бы Соня отказалась от этой поездки!

(http://www.likbez.by/product_88869.html)

7. «Веселые праздники для серьезных людей, 2-е издание»

Автор: Н. Елжова

Аннотация: Книга адресована широкому кругу читателей: от студентов до работников коллективов с разновозрастным контингентом сотрудников. Ею могут воспользоваться учителя, воспитатели и люди любых профессий. В сборнике представлены оригинальные сценарии календарных праздников, а также событий, неожиданно происходящих в коллективе или семье (рождение внуков, свадьба). Книга поможет вам сэкономить время в подготовке подобных мероприятий, доставить радость вашим коллегам и раскрыть их спрятанные глубоко, как айсберг под водой, таланты.

(http://www.likbez.by/product_21565.html)

8. «Новые сценарии незабываемой вечеринки на все случаи жизни»

Автор: К. Якубовская

Аннотация: Вы ожидаете гостей и ломаете голову, как их принять и развеселить? Не знаете, как лучше позаботиться, чтобы все приглашенные были довольны? У вас получится отличный праздник, если вы будете знать нехитрые правила успешной вечеринки.

(http://www.likbez.by/product_89973.html)

9. «Самые оригинальные вечеринки для большой компании»

Издательство: Эксмо,2008

Аннотация: В последнее время все больше распространяется мода на всевозможные вечеринки. Они организуются для семьи, друзей и даже целого коллектива компании (корпоративные вечеринки). Для того чтобы ваши гости не скучали и запомнили ваш праздник надолго, необходимо заранее подготовиться. Но не думайте, что это очень сложно. Достаточно определиться с форматом вечеринки: семейная или корпоративная, ретро или современная, стилизованная или пляжная, на природе или тематическая – а все остальное подскажет наша книга. Где проводить и как организовать пространство, как устроить праздничный стол, каким должно быть угощение, чем и как развлекать гостей – в ней содержится самая полная информация обо всех этих аспектах. Организовывайте собственные праздники так, как вам это нравится, – и ваши гости будут в восторге.

(http://www.likbez.by/product_74731.html)

10. «Самые интересные сценарии для семейных и корпоративных праздников»

Издательство: Эксмо-пресс, 2007

Аннотация: Гарантия хорошего праздника – это не сбор большого количества людей и вкусное угощение. Главное блюдо любого торжества – хорошее настроение! Поэтому для того, чтобы вечеринка удалась, необходимо все подготовить заранее: определить ее тему, подготовить игры, конкурсы и другие развлечения, разработать меню, выбрать музыку, оформить место, где будет происходить празднование, если нужно, сделать костюмы и подготовить особые подарки. С этой книгой вам не придется долго ломать голову над каждой деталью организации предстоящего торжества: собранные в ней 35 лучших сценариев проведения семейных и корпоративных праздников не только описывают сам ход празднования, но и учитывают все вышеперечисленное. Так что вам осталось только выбрать то, что подойдет к вашему случаю, и устроить для своих гостей по-настоящему потрясающий праздник.

(http://www.likbez.by/product_64149.html)

11. «Фабрика веселого настроения: каталог лучших праздничных сценариев для вашей компании. Изд. 3-е»

Автор: Ю. Луговская

Аннотация: В книге собраны сценарии вечеринок для взрослых, которые помогут интересно, необычно, весело провести все популярные праздники (Новый год, 23 февраля, 8 Марта, День Валентина, Хэллоуин). Кроме календарных праздников, предлагаются сценарии и для других знаменательных дат – дней рождения, новоселья, веселого пикника, и т.д. В этой книге вы найдете игры, конкурсы, состязания, танцевальные паузы, лотереи, спектакли, инсценировки, концерты, шутки, гадания и психологические тесты, все то, что называется развлекательной программой. Их использование превратят самую простую вечеринку в грандиозный, незабываемый Праздник.

(http://www.likbez.by/product_20258.html)

12. «Сценарии торжеств, презентаций, банкетов, балов»

Автор: С.Турыгина, А.Кугач

Аннотация: Из нашей книги вы узнаете о том, какие торжественные церемонии наиболее популярны в наше время, как их правильно организовать, украсить помещение, пригласить и встретить гостей, произнести речь по случаю, презентовать подарки. Даны сценарии торжественных церемоний, открытий банков, презентаций магазинов, банкетов, выпускных балов и других торжеств.

(http://www.likbez.by/product_97398.html)

13. «Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникации: Учебное пособие. 2-е изд.»

Авторы: В. Шпаковский, Н. Чугунова

Аннотация: В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций – достаточно нового направления, но, тем не менее, уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля. Для студентов высших учебных заведений, а также широкого круга читателей.

(http://www.bizbook.ru/book.html?id=51081)

14. «Вечеринка в большой компании»

Автор: А. Кэмпбелл

Аннотация: Сборник адресован широкому кругу читателей – любителям юмора и хорошего настроения. В книге представлены основные этапы подготовки любого праздника: рассылка приглашений и встреча гостей, создание приятной атмосферы и организация развлечений. Игры, конкурсы и розыгрыши, призы и подарки, способные развеселить даже очень серьезных людей. С помощью этой книги любой сможет организовать потрясающую, незабываемую вечеринку для компании взрослых людей.

(http://bearbooks.ru/book.asp?id=463004)

15. «Организация досуга и шоу-программ Творческая лаборатория сценариста»

Автор: И. Шубина

Аннотация: книга предназначена для студентов училищ и университетов культуры, организаторов театрализованных досуговых программ, а также для всех, кто хочет овладеть мастерством сценариста.

(http://www.labirint.ru/books/64319/)

Оринигал статьи - http://www.shelep.msk.ru/?page_id=1828

eventum-premo.ru

не продвижение, а праздник какой-то!

В XXI веке реклама окружает практически каждого человека, неважно, живет он в мегаполисе или в небольшом городке. Ее настолько много, что люди либо игнорируют, либо пытаются избавиться от рекламных сообщений, преследующих их на улице, в Интернете, в телевизоре… Привычные большинству корпораций рекламные ролики и объявления стремительно утрачивают действенность. Поэтому приходится искать новые пути привлечения клиентуры. И одним из перспективных новых способов принято считать событийный, или event маркетинг, работает над которым специализированное event агентство. МА «Клевер» имеет богатый опыт проведения подобных мероприятий.

Event агентство

Что отличает такой вид продвижения?

Event услуги включают в себя целый комплекс мер по раскрутке компании, их заказавшей, так или иначе относящихся к какому-либо публичному мероприятию, в котором эта самая компания принимает участие. Термин «ивент», то есть событие, уже давно обрусел и вовсю используется в прецессионной среде работников event компаний.

События, для работы над которыми нанимается ивент агентство, могут быть самыми разными.

Чаще всего это:

  • Выставки, например, продукции разных компаний одной экономической отрасли, коференеции.
  • Презентации инновационных технологий или новинок в продуктовой линейке одной или нескольких организаций.
  • Помощь в организации праздников, открытых и освещаемых в прессе и других СМИ, корпоративов и вечеринок.
  • Концерты, фестивали музыки, еды или чего-нибудь еще, крупные и мелкие спортивные состязания, городские и национальные празднества с народными гуляниями.

Услуги event агентства в этом случае ориентированы на выработку у потребителя позитивных ассоциаций с продвигаемым брендом. Положительные отзывы о событии, на котором присутствовала и ненавязчиво привлекала к себе внимание фирма, почти наверняка увеличат в дальнейшем спрос на ее продукцию.

Здесь играет роль то, что потенциальный покупатель не испытывает на себе привычного рекламного давления, может послушать отзывы других потребителей, в результате чего становится более лоялен. Кроме того, возможность самому пообщаться на мероприятии с представителями одной или даже нескольких компаний создает комфортное чувство, что человек делает свой выбор взвешенно и исключительно самостоятельно, интересуясь тем, чем он сам захочет, и покупая то, что ему правда нужно. Хорошее эвент агентство должно уметь создавать атмосферу, обладающую таким влиянием.

Нередко обращающиеся к event агентствам компании стараются не только привлечь к себе поток покупателей, но и нужным образом повзаимодействовать с союзниками и конкурентами — заключить какие-нибудь договоры, получить технологии или другие полезные данные, разузнать о планах на будущее. В этом вопросе качественные event услуги тоже могут здорово помочь.

Рупор

Какие есть преимущества у эвент маркетинга?

  • Охватывается сразу большое количество людей, которые точно интересуются темой события.
  • О компании появляются хорошие отзывы, растет ее репутация в глазах потенциальных деловых партнеров и клиентов.
  • Действие кампании начнется еще до самого мероприятия, а закончится через значительное время после, и рост продаж будет стабильным.
  • Если event агентство грамотно организует работу на самом мероприятии, то прямо на нем можно продать очень много товаров или услуг клиентам, а также заключить несколько полезных договоров.
  • Продвижение без давящей рекламы будет гораздо эффективнее бесконечно повторяющихся роликов на ТВ или в Интернете.
  • О появлении нового вида продукции сразу узнают люди, которые могут быть в ней заинтересованы.
  • Event услуги применимы для фирм любой сферы деятельности и с любым бюджетом — у хорошего агентства найдется предложение на любой вкус и кошелек.

Что включает в себя ивент маркетинг?

Ошибочно предполагать, что в компетенцию ивент агентства входит исключительно организация самого планирующегося мероприятия.

На самом деле существует несколько этапов событийного продвижения, каждый из которых способен привлечь внимание к рекламируемой организации:

  1. До мероприятия информация о нем доносится до сведения целевой аудитории, оно анонсируется, широко освещается в СМИ, проходят пресс-релизы.
  2. Само мероприятие, которое нужно подготовить, организовать и провести так, чтобы посетители остались впечатлены и довольны, а имя компании еще долго было у всех на устах.
  3. Анализ итогов ивента, отзывов о нем. Запуск и регулирование информационной шумихи, чтобы та часть потенциальной клиентуры, которая не сумела посетить событие лично, не потеряла интерес и все-таки были простимулирована купить нужную продукцию.

Отличает хорошее event агентство, в которых испытывает недостаток Россия, возможность на должном уровне провести каждый из этапов. Одна из немногих организаций, способных на это — маркетинговое агентство «Клевер». Мы способны обеспечить качественную работу на протяжении всей кампании.

Идея

Особенности проведения ивентов

Как уже отмечалось, на настоящий момент проведение мероприятий в плане продвижения приносит гораздо большие плоды, чем привычная всем реклама. Но это, конечно, не гарантируется самим форматом ивента. Чтобы все прошло успешно, необходимо помнить и учитывать множество факторов. Иначе деньги будут просто потрачены впустую, а не окупятся моментально, как планировалось.

Самые очевидные из них:

  • Четкое определение круга задач, которые должны быть выполнены на мероприятии.
  • Ограничение целевой аудитории, на которую воздействует ивент.
  • Детальная проработка сценария.
  • Выбор удобного для проезда и комфортного для пребывания людей места.
  • Утверждение рационального бюджета события.

Спонсорство

Очень популярным способом поучаствовать в каком-нибудь крупном событии является такой прием, как его спонсирование. В нем есть свои выгоды и свои особенности.

Очевидный плюс – это возможность охватить очень большую аудиторию. Посетители мероприятия будут в некотором роде отождествлять его с компанией, чьи баннеры и представители их окружают. Таким образом, положительные отзывы об ивенте поднимут и рейтинг компании. Особенно, если его тематика даст людям представление о ценностях фирмы. Например, спонсирование соревнований даст понять, что компания считает здоровый образ жизни значимой вещью. Очень хорошо влияет участие в разнообразных благотворительных событиях — забегах, концертах и т.д.

Важно не забывать о том, чтобы род занятий и общеизвестные ценности продвигаемой фирмы хоть немного должны соотноситься с темой эвента. Иначе все, что можно получить в таком случае — волну недоверия.

Чтобы таких казусов не было, нужно обращаться в хорошо себя зарекомендовавшее эвент агентство. Такое, как «Клевер», где работают только лучшие специалисты, благодаря которым запланированное вами событие пройдет как по маслу и гарантированно укрепит позиции компании на рынке.

1btl.ru

Смотрите также