Кандидаты в ОРД пообещали бесплатный пробный период маркировки интернет-рекламы

До вступления в силу закона об обязательной маркировке интернет-рекламы остаётся меньше недели, однако участники рынка ещё не определились с партнёрами, которые будут передавать их данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ADPASS спросил у рекламных холдингов из топ-7 и кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) о том, с кем и на каких условиях они начнут сотрудничать с 1 сентября.

Из семи кандидатов в операторы рекламных данных (VK, «Медиаскаут» (МТС), «Озон-ОРД», ОРД-А («Амбердата»), «ОРД Лаборатория разработки» (Сбер), «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Яндекс») на вопросы издания ответили три компании. Из семи крупнейших рекламных групп на российском рынке в опросе поучаствовали пять.

Из топ-7 рекламных холдингов только Media Direction Group (MDG) назвала КОРД, с которыми будет работать с 1 сентября. По словам директора по технологиям MDG Александра Папкова, компания начнёт взаимодействовать с «Яндексом» и VK, так как их операторы «интегрированы с собственными платформами и позволят удобно передать данные в ЕРИР». При этом Папков подчеркнул, что MDG настраивает взаимодействие по передаче данных с другими операторами.

Гендиректор компании ОРД-А («Амбердата») Денис Вельганенко указал MDG в числе клиентов, с которыми заключил договор с 1 сентября. В MDG изданию подтвердили наличие контракта, добавив, что группа также работает с «Медиаскаутом» (МТС) и «Первым ОРД» («Вымпелком»).

Директор по цифровым технологиям АДВ Вадим Мельников заявил, что группа собирается взаимодействовать со всеми КОРД. «Без тестов в рабочих условиях сейчас сложно оценить преимущества и недостатки операторов рекламных данных», — пояснил Мельников.

Другие участники рынка ещё не выбрали КОРД, отмечает издание. Так, в «Родной речи» пока не решили, через какого оператора будут маркировать размещения. По словам управляющего директора агентства «Performics Москва» Ирины Козловой данный вопрос «ещё обсуждается». Она уточнила, что компания ведёт переговоры со всеми КОРД и, «вероятнее всего, будет сотрудничать с каждым из них».

Group4Media также сейчас общается со всеми КОРД, а «финальную конфигурацию» определит до 1 сентября, утверждает директор по трейдингу и медиапартнёрствам группы Михаил Елисейкин. В OMD OM Group отказались от комментариев. В dentsu Russia также не ответили на вопросы издания. Директор по диджитал-направлению NMi Group Михаил Дубровин рассказал, что компания провела предварительные переговоры с несколькими кандидатами, но перечень партнёров утвердят ближе к 1 сентября.

Вельганенко из ОРД-А отметил, что с сентября компания начнёт работать «с десятком участников рынка», в том числе селлерами телерекламы «Национальным рекламным альянсом» (НРА) и «Новой сервисной компанией» (НСК), «Эверестом». В НРА и НСК изданию отказались комментировать предстоящее сотрудничество, в «Эвересте» не ответили на запрос. Среди клиентов ОРД-А Вельганенко также указал MDG, Redllama, «Мир тесен», СМИ2, Sape, «Веббика». «С кем-то уже подписали соглашения, в которых вместо ОРД есть понятие агрегатор данных, с кем-то правки согласовываем», — заявил он.

Интерфейсом прикладного программирования (API) «Первого ОРД» («Вымпелком») начали пользоваться 190 клиентов и партнёров компании, поделился руководитель продуктов «Первый ОРД» Антон Айвазов. По его словам, они автоматически передают данные в систему. Кроме того, КОРД предоставил доступ к личному кабинету примерно по 40 запросам. Компания заключает предварительные договоры с участниками рынка, за исключением рекламодателей из его группы компаний.

Цена передачи рекламных данных

В пресс-службе «Яндекса» изданию пояснили, что стремятся «сделать решение бесплатным» на срок до шести месяцев — дальнейшая тарификация прорабатывается. Вельганенко из ОРД-А подтвердил, что большая часть КОРД предоставляют бесплатный доступ к своим системам в этом году. Он отметил, что игроки рынка понимают, что «сейчас главное запустить процесс, чтобы все работало». Вельганенко заверил, что ОРД-А «отложила вопросы тарификации» до конца года.

Айвазов из «Первого ОРД» заметил, что «говорить о прямой связи количества договоров с объёмом рынка в деньгах» — неправильно. «Где-то будет выгоднее использовать тарификацию за объём данных в мегабайтах, где-то — фиксированную комиссию, но конечное решение будет принимать партнёр», — рассуждает он.

Большинство участников рынка ожидают, что после тестового периода расценки на услуги операторов будут в пределах 1% обслуживаемого бюджета, отмечает Молев из Dentsu Russia. Он считает, что данный уровень цен позволит окупить расходы на создание и качественную поддержку инфраструктуры ОРД: «Нагрузка на рекламодателя и так возрастёт, поэтому бесплатный доступ на период тестирования и последующая минимальная оплата выглядят целесообразными. Расценки за услуги агентства по маркировке и загрузке отчётности в ОРД мы планируем считать от реальных трудозатрат агентства, при этом они будут снижаться по мере формирования средств автоматизации этого процесса».

Папков из MDG полагает, что стоимость будет зависеть от того, какие именно участники будут оплачивать услуги операторов: все — рекламодатели, рекламные агентства, операторы рекламных систем и рекламораспространители, или только одна из перечисленных групп.

Мельников из АДВ считает, что оплата должна производиться за конкретную итерацию, это не должен был процент от бюджета, который размещает клиент. Он уверен, что цена должна быть такой, чтобы «её смогли без существенного ущерба осилить представители малого и среднего бизнеса».

Ранее Роскомнадзор (РКН) рекомендовал рекламодателям, медиаагентствам и интернет-площадкам до 1 сентября выбрать КОРД. В сентябре все участники рынка должны оформить доступ к личным кабинетам в ЕРИР, начать регистрировать креативы и договоры у операторов и получать специальные идентификаторы для креативов. В Роскомнадзоре рассчитывают, что переходный период завершится в октябре.

До марта 2023 года регулятор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства о маркировке цифровой рекламы. В указанный период пройдёт отладка работы всех участников цепочки по передаче информации о запущенных кампаниях.

Реклама определенному кругу лиц \ Акты, образцы, формы, договоры \ КонсультантПлюс

• Главная
• Правовые ресурсы
• Подборки материалов
• Реклама определенному кругу лиц

Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама определенному кругу лиц (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

• Реклама:
• Агентский договор реклама
• Аренда рекламного места
• Аренда фасада здания
• Баннер КОСГУ
• Вывеска и реклама
• Ещё…

Судебная практика: Реклама определенному кругу лиц

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2022 год: Статья 270 «Расходы, не учитываемые в целях налогообложения» главы 25 «Налог на прибыль организаций» НК РФ
(Юридическая компания «TAXOLOGY»)Налоговый орган пришел к выводу о неправомерном, в нарушение положений п. 16 ст. 270 НК РФ включении налогоплательщиком в состав прочих расходов затрат на организацию проведения гастролей спектакля. Налоговый орган указал, что данные расходы не могут быть учтены как рекламные, так как приглашения на спектакль были направлены конкретному и заранее определенному кругу лиц — клиентам налогоплательщика. Налогоплательщик указал, что данная акция была направлена на привлечение клиентов, укрепление имеющихся связей. Суд признал правомерным учет спорных расходов как рекламных, указав, что налоговый орган не доказал, что в мероприятии приняли участие только лица, указанные в приглашениях, и не принимали участие иные лица. Поскольку персонифицировать круг лиц, участвовавших в мероприятии, нельзя, его проведение можно квалифицировать как распространение рекламы.

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Подборка судебных решений за 2021 год: Статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»»Проанализировав внешний вид отдельно стоящей щитовой конструкции с учетом разъяснений, содержащихся в Постановлении Пленума ВАС РФ N 58, коллегия соглашается с выводом суда первой инстанции о том, что содержание и информация указанного щита соответствуют критериям, установленным в статье 3 Закона N 38-ФЗ, поскольку указанные сведения адресованы неопределенному круг лиц, призванными сформировать положительное представление об объекте рекламирования, вызывают ассоциацию с определенным видом деятельности (продажа аптечных товаров) и направлены на привлечение внимания к указанным услугам, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижению на рынке. «

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Реклама определенному кругу лиц

Нормативные акты: Реклама определенному кругу лиц

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Решение Самарского УФАС России от 27.09.2022 по делу N 063/05/21-658/2022
Нарушение: п. 5 ч. 2, ч. 3 ст. 21 Закона о рекламе.
Решение: Передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.Таким образом, круглый световой короб с надписью «Хорлбат beer» по адресу: ул. Никитина, д. 16, г. Жигулевск, Самарская обл., подпадает под понятие рекламы, поскольку направлена на не определенный круг лиц, и имеет объект рекламирования в виде индивидуализации товара (пиво «Хорлбат»).

Зарегистрируйтесь и получите пробный доступ к системе КонсультантПлюс бесплатно на 2 дня

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Определение Марийского УФАС России от 28. 10.2022 по делу N 012/05/19-786/2022
«О возбуждении дела по признакам нарушения законодательства о рекламе»Проанализировав содержание спорной информации, способы ее размещения и распространения, Марийское УФАС России приходит к выводу, что рассматриваемая информация подпадает под определение, данное в статье 3 Закона о рекламе, поскольку адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объектам рекламирования, формирование или поддержание интереса к ним и их продвижение на рынке.

Advanced Adblocker Test Archives — Можете ли вы его заблокировать?

Расширенный тест блокировщика рекламы / Автор
Алекс

Этот пост может содержать партнерские ссылки, и я могу получать небольшую комиссию, когда вы нажимаете на ссылки без каких-либо дополнительных затрат для вас. Являясь партнером Amazon, я зарабатываю на соответствующих покупках. Вы можете прочитать мое полное заявление об отказе от ответственности здесь. Вы получили альтернативное объявление? Альтернативный контент работает по тому же принципу, что и …

Альтернативный контент Подробнее »

1 комментарий / Расширенный тест блокировщика рекламы / Автор
Алекс

Как работает Детектор Adblock? Блокировщики рекламы будут блокировать все, что они подозревают в рекламе. $ghide» в фильтры происхождения UBlock. Пример блокировщика контента

Расширенный тест блокировщика рекламы / Автор
Алекс

Нажмите кнопку, чтобы получить запрос на push-уведомление После того, как вы примете запрос на push-уведомление, вы начнете получать SMS-уведомления. Не принимайте такие запросы. Нажмите на меня Эта кнопка просто инициирует всплывающее окно, которое запрашивает разрешение на отображение уведомлений и фактически не начинает отображать фактические push-уведомления. Пример …

Push Notification Ads Подробнее »

Advanced Adblocker Test / By
Алекс

Остерегайтесь рекламы Pop-Under AdsPop-Under Ads работает, отображая рекламу в новом окне браузера за текущим окном браузера. В отличие от всплывающей рекламы, которая отображается и закрывается мгновенно, всплывающая реклама остается за текущим окном браузера и становится видимой только после закрытия других окон. Нажмите в любом месте экрана, чтобы вызвать всплывающее окно …

Всплывающие окна Объявления Подробнее »

Расширенный тест блокировщика рекламы / Автор
Алекс

Этот пост может содержать партнерские ссылки, и я могу получать небольшую комиссию, когда вы нажимаете на ссылки без каких-либо дополнительных затрат для вас. Являясь партнером Amazon, я зарабатываю на соответствующих покупках. Вы можете прочитать мое полное заявление об отказе от ответственности здесь. Собственная баннерная реклама Подмножество баннерной рекламы, иначе называемое «рекомендуемый контент» или «рекламные истории», — это …

Нативная реклама Подробнее »

Расширенный тест блокировщика рекламы / Автор
Алекс

Этот пост может содержать партнерские ссылки, и я могу получать небольшую комиссию, когда вы переходите по ссылкам без каких-либо дополнительных затрат для вас. Являясь партнером Amazon, я зарабатываю на соответствующих покупках. Вы можете прочитать мой полный отказ от ответственности здесь. Реклама Реклама Баннерная реклама Вы видите рекламу вокруг этого поля? Реклама Реклама Реклама

Искать:

Последние сообщения

Архивы

Категории

Мета

Copyright © 2021 Can You Block It

Политика конфиденциальности Отказ от ответственности

Как запустить программу тестирования рекламы мирового уровня

Узнайте, как работает BrandXM

Демонстрация просмотра по запросу

15 минут чтения

Дайте вашей рекламе больше шансов на успех с помощью процесса тестирования, основанного на анализе информации. Узнайте, как запустить программу тестирования рекламы

Что такое тестирование рекламы?

Тестирование рекламы — это просто процесс проверки концепций вашей рекламы на репрезентативной выборке вашего рынка. Он устанавливает эффективность рекламы на основе откликов, отзывов и поведения потребителей. Вы можете протестировать несколько объявлений, полное объявление или даже его часть, чтобы убедиться, что ваша реклама найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Бесплатная электронная книга: Как протестировать и запустить эффективную рекламу

Зачем тестировать свою рекламу?

Независимо от того, сколько денег вы тратите на свою рекламную кампанию, какая знаменитость поддерживает ваш продукт или сколько дорогих спецэффектов он включает, если он не находит отклика и не влияет на вашу целевую аудиторию, это пустая трата на рекламу.

Тестирование рекламы имеет несколько ощутимых преимуществ. По данным Millward Brown, последовательное предварительное тестирование повышает эффективность рекламы на , по крайней мере, 20%. Мало того, согласно исследованию AdMap, содержание и креативность рекламы повлияли на прибыль в четыре раза больше, чем одно только размещение в СМИ.

«Конечно, у меня есть достаточно доказательств, действительно неопровержимых доказательств того, что реклама, которую мы предварительно протестировали, работает на рынке лучше, чем реклама, которую мы не тестировали. Это неопровержимое доказательство».

– Кит Вид, директор по маркетингу и коммуникациям, Unilever

Реклама часто является одной из основных тактик в плане маркетинга. Расходы на планирование, производство, маркетинговые коммуникации и средства массовой информации могут складываться. Особенно, если вы хотите, чтобы ваша кампания достигла широкого распространения. Тестирование рекламы — это способ убедиться, что расходы на рекламу того стоят.

Когда вы стремитесь максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, тестирование рекламы может помочь убедиться, что ваша реклама находит отклик у вашей целевой аудитории, что приведет к лучшему коэффициенту конверсии и поможет укрепить ваш бренд и усилить позитивные ассоциации, связанные с ним.

Как вы проверяете эффективность рекламы?

Проще говоря, с помощью исследования рынка:

• Возьмите заранее выбранный сегмент вашей аудитории , представляющий целевую группу для вашей кампании, например, людей определенной возрастной группы, лиц, занимающих определенные должности, или их комбинацию. предпочитаемых вами критериев.
• Показать респондентам рекламу – разные версии одной и той же рекламы или разные концепции рекламы
• Опросите респондентов , чтобы узнать, что они думают об этом
• Тестирование до, во время и после запуска Предварительное тестирование рекламных концепций поможет вам убедиться, что ваша кампания начинается с правильной ноты, и избежать дорогостоящих ловушек. Оперативное отслеживание кампании показывает динамику эффективности на протяжении всего ее жизненного цикла. Это поможет вам точно определить, где произошли конверсии и как со временем меняются настроения и решения о покупке в ответ на вашу рекламу.

Загрузите наш бесплатный шаблон опроса по тестированию рекламы прямо сейчас

Создайте привлекательную рекламную концепцию

Первым шагом к тестированию рекламы является разработка отличной концепции, но создание идеального объявления может оказаться непростой задачей. Следующие рекомендации помогут вам заложить основу для успешной рекламы.

Ключи к успеху рекламы

• Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других. Продемонстрируйте свою ценность и уникальность в своем объявлении, чтобы выделиться среди других объявлений и конкурентов.
• Включите четкий призыв к действию. У вашего объявления должна быть цель, будь то привлечение трафика на ваш веб-сайт, получение дополнительной информации о ваших продуктах и ​​решениях или прямая продажа. Сделайте ваш призыв к действию четким и безошибочным.
• Создайте визуально интересную рекламу. Интересные изображения привлекут внимание и повысят вероятность того, что клиенты заинтересуются вашим объявлением.
• Сохраняйте ясность сообщения. Включение ясного и простого сообщения поможет вам лучше доносить свои идеи и взаимодействовать с аудиторией. Тот факт, что ваш продукт имеет различные преимущества, не означает, что все они должны быть упомянуты в одном и том же объявлении.
• Понимание международных нюансов. Чтобы помочь вашей рекламе попасть, помните о языковых различиях. В программном обеспечении вашим призывом к действию может быть «Запросить демонстрацию» в США, но «Заказать демонстрацию» в Австралии.
• Используйте мудрость толпы. Самостоятельно придумывать потрясающие рекламные концепции может быть сложно. Если у вас нет собственного агентства или творческой группы, распределите творческое бремя по всей организации, попросив каждого человека придумать несколько идей. Вы найдете скрытые драгоценные камни.
• Знай свою аудиторию. Способ взаимодействия с клиентами может быть другим. В сфере B2B вы можете быть лидером с эмоциональным призывом к руководителям, но с большим объемом данных и ориентированным на результат призывом к практикам.

Ловушки, которых следует избегать

• Если вы знаете свой рынок. То, как маркетинговые команды говорят о продуктах или решениях, может не совпадать с тем, как клиенты говорят о ваших продуктах и ​​услугах. Это одна из самых важных причин для проверки ваших объявлений перед запуском. Вы даже можете подумать о предварительном исследовании, чтобы лучше понять свой рынок при разработке рекламы.
• Слишком рекламный язык . Цель состоит в том, чтобы побудить ваш рынок к участию в вашей рекламе, но использование слишком напористого языка может оттолкнуть потенциальных клиентов.
• Разработка отвлекающей рекламы . Есть тонкая грань между тем, чтобы привлечь чье-то внимание и быть чрезмерным. Всегда стремитесь быть ясным, а не умным.
• Отправка смешанных сигналов призыва к действию . Лучше всего использовать один призыв к действию, например, узнать больше или забронировать сейчас. Когда вы даете несколько призывов к действию, ваш потребитель может не знать, что делать, и отказаться от вашей рекламы.
• Ваше объявление не связано с вашим брендом . Вы хотите, чтобы ваши потребители могли идентифицировать вашу рекламу с вашим брендом — потребители нередко видят рекламу и связывают ее с вашими конкурентами, поэтому убедитесь, что вы не тратите свой рекламный бюджет, давая им импульс. Например, одна компания, производящая матрасы, поняла, что не упомянула название своей компании в течение первых 30 секунд своей рекламы. Простое изменение сценария значительно повысило эффективность их рекламы.

Определите свою цель

Прежде всего: чего вы хотите добиться от своей рекламы? Это повышает осведомленность о новом продукте? Увеличение продаж существующего продукта? Продвигаете свой бренд? Этот желаемый результат известен как «рекламный эффект», и это ключевой компонент, который следует включить в вопросы вашего опроса.

Чтобы проверить эффективность объявления, сначала нужно иметь четкое представление о том, как будет выглядеть успех.

Проверка до, во время и после запуска

Предварительное тестирование рекламных концепций поможет вам убедиться, что ваша кампания начинается с правильной ноты, и избежать дорогостоящих ловушек. Мониторинг кампании в режиме реального времени показывает динамику эффективности на протяжении всего ее жизненного цикла, помогая определить, где произошли конверсии и как со временем меняются настроения и решения о покупке в ответ на вашу рекламу.

Чтобы протестировать рекламную концепцию, вы должны работать с предварительно выбранным сегментом вашей аудитории, представляющим целевую группу кампании. Например, люди определенной возрастной группы, лица, занимающие определенные должности, или сочетание квалификационных критериев.

Эту группу можно затем опросить, чтобы узнать, как они реагируют на разные версии рекламы или разные концепции рекламы.

Связанная статья: 3 шага к успешному тестированию концепции продукта

Определите методологию тестирования рекламы

Существует несколько различных способов тестирования рекламы. Двумя наиболее распространенными методологиями исследования рынка являются тестирование одной группы объявлений (монадное) и тестирование нескольких групп объявлений (последовательное монадическое).

• Тестирование одной группы объявлений: каждой группе участников исследования показывается отдельно одна реклама или рекламная концепция:

• Тестирование нескольких групп объявлений: идеи объявлений по-прежнему показываются группам респондентов по отдельности, но каждая группа проходит различные варианты вопросов, чтобы они видели все идеи продуктов:

Каждый метод, который вы используете для тестирования рекламы, имеет свои недостатки:

Дизайн вопросов

Есть несколько вопросов, которые вы захотите задать в опросе по тестированию рекламы по каждому объявлению:

1. Начальная реакция: Это поможет вам узнать, будет ли ваше объявление выделяться.
2. Привлекательность, правдоподобность, релевантность и ясность: Эти вопросы помогут вам убедиться, что ваше сообщение правильное.
3. Вероятность покупки: после просмотра объявления.
4. Общий отзыв в открытом текстовом поле.

Помимо сбора всех показателей мнений и реакций, обязательно добавьте несколько полей, запрашивающих возрастную группу, пол, профессию и любые другие интересующие вас демографические показатели. Эта информация может помочь вам настроить таргетинг объявления. к нужным людям после того, как он был создан.

Какой стиль вопросов следует использовать?

Используйте разные стили вопросов. Убедитесь, что утверждения написаны нейтральным тоном, без лишних слов, и избегайте эмоциональных или описательных терминов, которые могут исказить ответ.

В тесте рекламы вы будете иметь дело с идеями или конструкциями, которые варьируются от положительных до отрицательных, например:

Насколько привлекательна реклама?

Насколько правдоподобна реклама?

Насколько актуально это объявление лично для вас?

• 5-балльная Шкала Лайкерта : ( полностью согласен / согласен / нейтрально / не согласен / полностью не согласен ) — хороший способ задавать вопросы такого типа, поскольку он дает сопоставимые конкретные результаты. без особых усилий респондента. Шкала также позволяет избежать предвзятости согласия, которая может быть введена с помощью вопросов «да/нет».
• Открытые текстовые поля: Включите одно или два из них, чтобы респонденты могли заполнить их своими словами. Программное обеспечение для анализа текста может собирать и интерпретировать текст, давая представление о более тонких чувствах ваших респондентов по поводу вашей рекламы. Например: О чем эта реклама говорит вам?
• Радиокнопки: Особенно полезно для определения ясности сообщения вашего объявления с помощью таких опций, как запутанно / неясно / не понятно. Если респондент выбирает такой вариант, добавьте открытое текстовое поле, в котором он может своими словами пояснить, какая часть объявления сбивает с толку или непонятна.
• Сохраняйте нейтральность вопросов: Не используйте больше слов, чем необходимо, и избегайте эмоциональных или описательных терминов, которые могут исказить ответ.
• Сбор демографической информации: Помимо сбора данных о мнениях и реакциях, не забудьте добавить несколько полей, запрашивающих возрастную группу, пол, профессию и любые другие демографические показатели, которые вас интересуют, в конце опроса. Эта информация может помочь вам настроить таргетинг объявления на нужных людей после его создания.

Отчетность и анализ

Вам нужно разбить отчет на два разных раздела: общие результаты и результаты отдельных объявлений. Ваши общие результаты дадут вам представление о том, какие объявления вызвали наилучшие первоначальные реакции и, скорее всего, стимулируют продажи. Анализ отдельных объявлений позволит вам глубже погрузиться в детали каждого отдельного объявления, чтобы выявить слабые места.

Если у вас много открытых комментариев, просмотр каждого комментария по одному может быть утомительным и занимать много времени. Чтобы ускорить этот процесс, программное обеспечение для текстовой аналитики, такое как Qualtrics Text iQ, может быстро обрабатывать ваши открытые текстовые ответы, позволяя вам видеть как ключевые темы, так и настроение ваших объявлений.

Дополнительное исследование по тестированию рекламы

Вы можете дополнительно отточить свою рекламную концепцию, пройдя через несколько раундов тестирования и изменив ее в соответствии с тем, что говорит вам ваша аудитория. Эти повторяющиеся результаты ценны и в долгосрочной перспективе — они могут помочь вашей творческой команде отвлечься от идей, которые не были успешными в тестировании, и сосредоточить их на том, что хорошо работает для данной аудитории.

Типы тестов

Существуют различные типы тестов рекламы, которые делятся на три широкие категории:

• Информировать

Тесты, которые определяют, насколько эффективно реклама влияет на ключевые показатели коммуникации, такие как запоминаемость рекламы, атрибуты обслуживания и преимущества коммуникации.

• Убеждение

Измеряет, насколько эффективно реклама меняет восприятие и мнения, с помощью таких показателей, как тестирование убеждения, личных ценностей и ценностей высшего порядка.

• Преобразовать

Проверяет успешность кампаний, направленных на стимулирование действий, таких как покупка, с помощью тестов отклика и эффективности рекламы.

Реклама является ключевой частью вашей стратегии брендинга. Узнайте, как отслеживать узнаваемость бренда для достижения оптимальных результатов в бизнесе.

Бесплатный шаблон: Совершенствуйте тестирование рекламы с помощью нашего бесплатного шаблона опроса A/B-тестирования

Как выбрать правильную платформу для тестирования рекламы?

Как правило, любой канал, на котором вы размещаете свою рекламу (социальные сети, поисковая система с оплатой за клик (PPC), спонсируемые списки и т. д.), будет иметь встроенные инструменты для количественной оценки эффективности вашей рекламы конкретными измеримыми способами.

Это оперативные данные о том, что произошло (O-данные), которые фактически сообщают о взаимодействиях, которые вас интересуют. Но это не комплексное решение. Реклама, имевшая бешеный успех в Instagram, вряд ли будет работать так же, если вы перенесете ее как есть на Facebook.

Более комплексное решение — использовать данные опыта (X-данные), которые могут раскрыть более глубокий смысл, стоящий за операционными фактами и цифрами. Это сосредоточено вокруг людей, о которых вы заботитесь, а не о том, что происходит. Все дело в опыте, который они получают, что они ценят, что отталкивает их от покупки и что движет их решениями. Данные поступают в единую платформу через настроения, ранжирование и рейтинги или, по словам клиента, через обзоры и разговоры со службой поддержки.

В случае тестирования рекламы люди, которые вам небезразличны, скорее всего, будут вашими потенциальными клиентами или группами аудитории, на которые вы ориентируетесь в своей рекламе.

Photo by Joshua Earle on Unsplash

Узнайте больше о тестировании рекламы

Если вы хотите узнать больше о тестировании рекламы, вы можете прочитать нашу дополнительную статью, в которой содержится более подробная информация о вопросах, которые необходимо задать о вашей программе тестирования рекламы.

Бесплатная электронная книга: Как протестировать и запустить эффективную рекламу

Загрузить сейчас

Связанные ресурсы

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Запросить демонстрацию

Имя *

Пожалуйста, введите ваше имя.

Фамилия *

Пожалуйста, введите вашу фамилию.

Компания *

Пожалуйста, введите название вашей компании.

Должность *

Пожалуйста, введите вашу должность.

Рабочий адрес электронной почты *

Пожалуйста, введите действующий рабочий адрес электронной почты.
Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты. Введите свой рабочий адрес электронной почты.

Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты. Введите свой рабочий адрес электронной почты.

Номер телефона *

Введите правильный номер телефона.

— select an option — AfghanistanAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua and BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Sint Eustatius and SabaBosnia and HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Indian Ocean TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCape VerdeCayman IslandsCentral African RepublicChadChileChinaChristmas IslandCocos (Keeling) IslandsColombiaComorosCongo, Republic of theCook IslandsCosta RicaCroatiaCuraçaoCyprusCzech RepublicCôte d’IvoireDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEswatiniEthiopiaFalkland Islands ( Мальвинские острова)Фарерские островаФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные ТерриторииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГваделупаГуамГватемалаГернсиГвинеяГвинея-БисауГайанаГаитиОстров Херд и МакД onald IslandsHoly See (Vatican City State)HondurasHong Kong, ChinaHungaryIcelandIndiaIndonesiaIraqIrelandIsle of ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKuwaitKyrgyzstanLao People’s Democratic RepublicLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacao, ChinaMacedonia, NorthMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesiaMoldovaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestinePanamaPapua New GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairnPolandPortugalPuerto RicoQatarRomaniaRussia, excluding CrimeaRwandaRéunionSaint BarthélemySaint Helena, Ascension and Tristan da CunhaSaint Kitts and NevisSaint LuciaSaint Martin (French part) Сен-Пьер и МикелонСент-Винсент и ГренадиныСамоаСан-МариноСан-Томе и ПринсипиСаудовская АравияСенегалСербияSe ychellesSierra LeoneSingaporeSint Maarten (Dutch part)SlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Georgia and the South Sandwich IslandsSouth KoreaSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard and Jan MayenSwedenSwitzerlandTaiwan, ChinaTajikistanTanzaniaThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad and TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks and Caicos IslandsTuvaluUgandaUkraine, excluding CrimeaUnited Arab EmiratesUnited KingdomUnited StatesUnited States Minor Outlying IslandsUruguayUzbekistanVanuatuVenezuelaViet NamVirgin Islands, BritishVirgin Islands, U.

This entry was posted in Продвижение