Придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры

Posted:

Июн 24, 2023

Comments:

Придумать бренд: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | Brand Hub

Содержание

Как придумать название бренда — Маркетинг на vc.ru

2549
просмотров

Название бренда служит крючком, который помогает закрепиться в сознании потенциальных потребителей. Оригинальное и привлекательное название влияет на запоминаемость, формирует уникальные ассоциации, вызывает доверие и, как следствие, повышает спрос на предложение бренда.

Риски в нейминге бренда выше, чем при выборе имени для ребенка. Повзрослев, ребенок может быстро и без проблем свое имя поменять. Сменить имя компании также безболезненно не получится. Придется потратить не один год и огромное количество денег, чтобы потребитель узнал, принял и оценил достоинства нового названия.

Думаете, что хорошие названия придумывают только профессиональные маркетологи и филологи? Статистика доказывает обратное. Если мы возьмем топ-100 самых мощных брендов и наведем справки откуда появилось их название, то с удивлением обнаружим, что эти названия были придуманы не в дорогостоящем брендинговом агентстве, а самими предпринимателями.

Вот несколько примеров. Стив Джобс придумал название Apple после того, как вернулся с яблоневой фермы. Один из основателей Starbucks Гордон Боукер однажды увидел название городка Starbo, которое ему напомнило персонажа «Моби Дика» по имени Starbuck. Основатель Amazon Джефф Безос выбрал название для своего бренда из-за ассоциаций с рекой Амазонка, которая является крупнейшей на земле, а Безос мечтал создать крупнейший книжный магазин в мире. Название бренда Samsung переводится с корейского как «Три звезды» – основатель компании Тэгу Бьонг Чхуль Ли хотел чтобы компания была вечной как звезды на небе. Название Microsoft придумал сооснователь компании Пол Аллен, партнер Билла Гейтса.

Можно обратиться и к российскому опыту. Название одного из самых известных отечественных брендов «Яндекс» придумали основатели Илья Сегалович и Аркадий Волож. Илья придумал Yandex – сокращение от «yet another indexer» («еще один индексатор»). Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую «Я». Так получилось название Яndex.

Название «ЛУКОЙЛ» придумал генеральный директор «Лангепаснефтегаза» Равиль Маганов, будущий директор «ЛУКОЙЛА». Он взял первые буквы от трех городов Ханты-Мансийского автономного округа, в которых на момент образования концерна были расположены основные нефтедобывающий предприятия: Лангепас, Урай и Когалым. В конце добавил «ойл» (от английского «oil» — нефть).

Бизнесмен Андрей Рогачев решил основать сеть продуктовых магазинов и провозгласил пять принципов своего бренда: 1 – низкие цены; 2 – широкий устойчивый ассортимент; 3 – лучшее расположение магазинов; 4 – высокое качество обслуживания; 5 с высокое качество товаров. Количество этих принципов легло в название бренда – «Пятерочка».

Достаточно аргументов в защиту тезиса, что нейминг под силу любому предпринимателю? Ваша цель – придумать название, которое отражает суть бизнеса, транслирует выгоды бренда, его позиционирование, лояльно воспринимается целевой аудиторией и является уникальным, непохожим на конкурентов. При этом, эффективное название должно легко запоминаться, писаться и произноситься.

Универсальных приемов для успешного нейминга нет. Но есть несколько техник, которые помогут вам в этом творческом процессе.

Соединение нескольких слов

Берем любые слова, относящиеся к бренду (ассоциации, характеристики продукта, сферу деятельности, имя основателя) и комбинируем части этих слов.

«Роснефть» – российская нефть

«Газпром» – газовая промышленность

Adidas – имя основателя Адольф (друзья звали Ади») Даслер

Оsram – от названия металлов осмий и вольфрам

«Ингосстрах» – иностранное государственное страхование

Durex – первые две буквы от слов Durable Reliable Excellence (прочность, надежность, превосходство).

Создание аббревиатуры

Опишите свою компанию в 3-5 словах и возьмите от этих слов первые буквы. Это самый простой способ создать уникальное имя бренда.

МТС – мобильные телесистемы

МГУ – московский государственный университет

ГУМ – государственный универсальный магазин

ВТБ – внешний торговый банк

СДЭК – служба доставки экспресс курьер

МХАТ – московский художественный академический театр

РЖД – российские железные дороги

ITA – italian transporto aereo

Не забывайте о благозвучии аббревиатуры. Не всегда получившаяся конструкция легко произносится и приятна на слух. Например: МИИГАиК, КемТИИП, ЗЖБК. Такие варианты произносится с трудом. Не говоря уже о том, что не способны передать ценности бренда.

Рифмование

Благодаря повторению созвучных слов, название получает особую звуковую выразительность и отлично запоминается. Иногда и вовсе достаточно повторить одно слово.

«ЛавкаЛавка» – фермерские продукты

«Пава-Пава» – индейка

TikTok – популярная социальная сеть

Chop-Chop – сеть барбершопов

NicePrice – сеть кафе с фиксированным прайсом на все блюда

BP («Би-Пи») – британская нефтегазовая компания

Coca-Cola – газированный напиток

KitKat – шоколадный батончик

BlaBlaCar – сервис для попутчиков

«Нали-Вали» – пивной бар-магазин

«Пили-Швили» – ресторан грузинской кухни

Метафора

Очень интересный способ, суть которого заключается в том, чтобы придумать метафору, которая отражает суть позиционирования бренда. Это не всегда легко сделать, но такое название будет больше чем название, поскольку на основе метафоры можно придумать также логотип, фирменный стиль, оформление интерьера.

Барбершоп «Тайга» – дикая растительность на лице сравнивается с лесом.

Спортивная одежда Puma – человек в одежде этого бренда такой же быстрый и грациозный как хищник.

Оператор сотовой связи «Билайн» – покрытие территории страны сравнивается с пчелиными сотами («bee» в переводе с английского «пчела»).

Интернет-гипермаркет Amazon – сравнение изобилия ассортимента компании с самой полноводной рекой.

Бар «Дорогая, я перезвоню» – здесь метафора передает состояние гостя, когда он засиделся и не хочет уходить.

Метафора обладает одним минусом. У такого названия нет очевидной смысловой привязки к товару или услуге, в результате чего потребитель не всегда может идентифицировать чем же занимается бренд.

Географические названия

Суть метода – рассказать через название где вы находитесь и тем самым перенести положительные характеристики места на сам продукт. Причем название места может быть как реальным, взятым от местности, где находится ваше производство, так и вымышленным.

«Село Зеленое» – подчеркивает натуральность и экологичность продуктов.

«Измясово» – сообщает о том, что полуфабрикаты сделаны из мяса, а не из сои и других заменителей.

«Простоквашино» – воспоминания о добром советском мультфильме, о корове Мурке и ее теленке Гаврюше, переносятся на продукцию бренда.

«Балтика» – место, где находится пивоваренный завод, ассоциируется прежде всего с водой и холодом, что прекрасно подходит для пива.

«Вкуснотеево» – вымышленное название, чтобы сделать акцент на вкусе продуктов.

«Столичная» – все лучшее в столице, поэтому водка тоже лучшая.

«Фруктовый сад», «Сады Придонья» – в саду фрукты свежие, без химии, поэтому и сок натуральный, полезный.

Использование фамилий

Можно было бы назвать этот способ слишком простым и непритязательным, но это не мешает брендам, использующим такой способ нейминга, становиться популярными на весь мир. По фамилии своих основателей названы отель Hilton, автомобили Ford, рестораны быстрого питания «Макдональдс», водка Smirnoff, студия Disney, банк Tinkoff, производитель техники Bosch, бренды одежды Louis Vuitton, Calvin Klein, Dolce&Gabbana, Chanel, Lagerfeld, Prada, продовольственная компания Heinz, производитель потребительских товаров Procter&Gamble, производитель лекарственных препаратов Johnson&Johnson, шоколадная фабрика «А. Коркунов», глазированные сырки «Б.Ю. Александров», IT-компания «Лаборатория Касперского», ювелирная компания Sokolov и многие другие известные бренды.

Минус этого метода – фамилия ничего не говорит о деятельности бренда и его позиционировании. Требуется время, чтобы потребители узнали что же предлагает бренд. Этот процесс проходит быстрее, если мы часто встречаем продукт на полках магазинов.

Иногда фамилии могут быть выдуманными. В этом случае, они, наоборот, являются говорящими и намекают на вид деятельности или свойства товара: кулинарная лавка «Братья Караваевы», каши быстрого приготовления «Быстров», чистящее средство Mr. Muscle, консервированная продукция «Дядя Ваня», обувь Carlo Pazolini.

Отсылка к истории или историческим персонажам

Такие название подчеркивают историю бренда, говорят о преемственности вековых традиций или передают свои ценности через великие имена. Фабрика «Большевик», печенье «Юбилейное», шампанское «Советское», шоколад «Аленка», шоколадная фабрика «Россия», часовой завод «Ракета», кафе «Пушкинъ», отель Сhekhoff, ЖК «Зиларт», ЖК «Суворов Парк», ЖК Shagal, производитель электромобилей Tesla – каждое название моментально передает характер и силу бренда.

Абстрагироваться от ассоциаций

Для названия бренда можно выбрать слово, которое напрямую не ассоциируется с деятельностью бренда. Минус в том, что здесь мы упускаем возможность рассказать в названии о сути бизнеса. Но это не всегда негативно влияет на успех компании. Чтобы в этом убедиться, посмотрим на примеры:

Маркетплейс Wildberries («Дикие ягоды»)

Обувь Kari

Сеть продуктовых магазинов «Магнит»

Сеть магазинов одежды Familia

Стиральный порошок «Миф»

Производитель техники Apple

Сеть фитнес-клубов «Зебра»

Сеть книжных магазинов «Лабиринт»

Ни одно из названий не имеет никакого отношения к сфере деятельности бренда.

Искажение слов

Этот метод придает названию креатива, юмора и запоминаемости. Искажать слова можно просто меняя отдельные буквы, чтобы это вызывало удивление у потребителя. Или путем добавления приставок и окончаний, получая тем самым новые слова. Иногда интересные варианты получаются если английское слово написать кириллицей или наоборот, русское слово латиницей. Способов может быть много, ограничений в креативе нет.

«Отмороженое» – необычное мороженое в Петербурге, которое имеет нестандартные вкусы. Приставка «от» отлично передает этот хулиганский характер.

«Эковер» – теплоизоляционное покрытие. «Cover» в переводе с английского – «покрывать». Транслитерация на кириллицу дает слово «ковер», а приставка «э» в сочетании с первым слогом образует «эко», что сообщает об экологичности материала.

«Халасё» – ресторан азиатской кухни. Слово «хорошо» стилизовали под японскую речь.

Carnalove – бренд детской одежды. Слово «карнавал» написали на латинице, плюс заменили «вал» на созвучное «love». И «карнавал» читается, и любовь присутствует.

Acoola – бренд детской одежды и аксессуаров для детей и подростков. Здесь заменили «u» на «oo». Звук один, читается одинаково, но выглядит необычно и запоминается.

«Пили и гризли» – пивной бар. Тут в слове «грызли» заменили одну букву и получили название подвида бурого медведя, чей образ, кстати, используется в лого.

Drinx – магазин алкогольных напитков. Здесь заменили «ks» на «x». Звучание и смысл не изменились, зато получили уникальное слово, которое можно легко зарегистрировать в качестве торговой марки.

Латинский язык

Язык древних римлян оказал огромное влияние на формирование европейских языков. Так, в итальянском, испанском, португальском, французском, румынском, молдавском не менее 70% слов латинского происхождения. Не мало их и в русском языке. Поэтому латинские слова приятны для нашего уха. Попробуйте с помощью переводчика Яндекса перевести ассоциации из карты слов на латынь.

Известные бренды, в основе которых лежат латинские слова: Nivea (niveus – белоснежный), Pentium (pent – пять, т. к. процессор был пятого поколения), Visa (виденная, проверенная), Pigeon (голубь), Accent (акцент), Acer (острый, четкий), Audi (слушай).

Не забывайте, что все варианты нужно проверить на уникальность. Сделать это можно с помощью специальных сервисов. Посмотрите также в поисковых системах и в соцсетях нет ли компании с таким же или похожим названием. Компании не всегда регистрируют свое название, однако активно ведут свою деятельность и могут помешать вашей работе.

Важно проверить название и на наличие свободного домена. Желательно чтобы он полностью совпадал с названием вашего бренда.

Когда название определено, его нужно зарегистрировать в качестве торговой марки. Так вы становитесь единственным правообладателем конкретного названия. Подать заявку можно на сайте «Роспатента». Процесс регистрации не быстрый, он занимает до 10 месяцев. Но важно не время получения свидетельства, а время подачи заявления, т.к. с этого момента действует право приоритета – никто уже не сможет зарегистрировать такое же название. А пока ваше название проходит регистрацию, самое время заняться разработкой логотипа.

Источник

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т. д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

простым;

легко произносимым;

максимально понятным для потребителя;

запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: hi@koloro. ua.

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов (2023)

Создание бренда с нуля, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Вы можете проверить наше руководство о том, как начать бизнес, чтобы начать.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильного фирменного стиля для вашего бизнеса.

Узнайте больше: Как начать свой бизнес

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль и способ общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта согласованность, и того чувства, которое вы хотите, чтобы оно вызывало.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Как создать бренд

Создание нового бренда сводится к семи шагам:

Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
Выберите свой фокус и индивидуальность.
Выберите название своей компании.
Напишите свой слоган.
Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
Создайте логотип своего бренда.
Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете вернуться к некоторым этапам в процессе создания или поворота своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании индивидуальности вашего бренда.

Начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, т. Е. Кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать это:

Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают у вас.
Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты просматривают и покупают товары.

По ходу исследования запишите:

Кто ваши клиенты с самыми низкими ценами — те, кому вы могли бы проще всего продать
Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке
Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — их интересы и язык, на котором они их выражают

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон конкурентного анализа, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

2. Выберите свою направленность и индивидуальность

Вы не можете сделать свой бренд всем для всех, особенно в начале.

Важно сфокусироваться и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам подумать о направленности и тоне вашего бренда.

Какова ваша позиция?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши требования на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так:

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЕВОГО РЫНКА] [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [ВАРИАНТА], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой, чтобы помочь туристам избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете написать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как личность. Какими они будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение по созданию нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая о своем бренде как о метафоре или олицетворяя его, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем уме, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашим фирменным знаком было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название вашей компании

Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног.
Шекспир (вроде как)

Что такое торговая марка? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но, как владелец малого бизнеса, имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (труднее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе категории вашего продукта.

Вы можете использовать наш бесплатный генератор названий для поиска названий или попробовать один из следующих подходов (или их комбинацию):

Составьте слово , например Pepsi.
Переформулируйте несвязанное слово , как Apple для компьютеров.
Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
Опишите это буквально (осторожно: легко сымитировать) , как The Shoe Company.
Измените слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя для своего бренда, обязательно осмотрите все доступные варианты:

Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании.
Сгенерируйте несколько потенциальных идей для доменных имен.
Подтвердите доступность ваших доменов с помощью поиска в WHOIS.
Перейдите к нашему инструменту регистрации доменного имени.

Также рекомендуется представить ваше имя фокус-группе близких людей хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это полезный актив — что-то краткое и описательное, что вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и везде, где вы только несколько слов, чтобы оказать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые способы маркетинга — за последние несколько десятилетий у Pepsi появилось более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько способов написать собственный слоган:

Заявите о своей претензии. Кофе «Жажда смерти»: «Самый крепкий кофе в мире».
Превратите это в метафору. Ред Булл: » Red Bull окрыляет».
Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
Этикетки рычага. Cards Against Humanity: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
Напиши стихотворение. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
Опишите буквально. Aritzia: «Роскошь на каждый день, которая сделает ваш мир лучше».

Воспользуйтесь нашим конструктором слоганов, чтобы провести мозговой штурм по поводу некоторых идей, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

Узнайте больше: Фотография одежды 101: Как сделать красивые фотографии одежды

5.

Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы записали имя, вам нужно подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и типографике. Это пригодится, когда вы начнете использовать конструктор сайтов для создания собственного сайта.

Выбор цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единым во всем, что вы делаете. Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку ваших потенциальных клиентов.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать осознанный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Инфографика ниже предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают разные цвета.

Источник: The Logo Company

Подумайте, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет смотреться на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы для чтения Store Design, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.

А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда дело доходит до шрифтов, — сделать их простыми. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Fontpair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум, когда вы думаете о создании нового бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где есть ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым для всех размеров (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда:

Веб-сайт
Изображение профиля в социальной сети
Упаковка продукта
Видеообъявления
Баннер канала YouTube
Favicon (маленький значок, обозначающий открытые вкладки браузера)

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда со значком или элементом символа (называемым логотипом), который остается узнаваемым даже при меньших размерах.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть и значок «искры», и словесный знак, которые можно использовать вместе или по отдельности.

Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Аннотация: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет некоторое значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые трудно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисмана часто представляются лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Логотипы-эмблемы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Lettermark: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда. Если у вас есть идея названия компании, состоящая из трех или более слов, вы можете рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Иконка: Twitter

Иконка-логотип — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип-иконка намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку еще не зарекомендовавший себя бренд все еще пытается повысить узнаваемость бренда, вам следует воздерживаться от использования логотипа в виде значка как такового. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Wordmark: McDonald’s

Логотипы Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении. Но они сообщают о вашем бренде громко и ясно.

McDonald’s, например, за пределами своих знаковых золотых арок использует жирный логотип с собственным шрифтом под названием Lovin’ Sans.

Комбинация: Meta

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, если вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда. Комбинированный логотип позволяет вам получить лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания.

Это может быть так же просто, как превратить первую букву вашего логотипа словесного знака в значок логотипа, как это делает Meta со своим M.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, логотипа вашего бренда. Вы можете отдать дизайн на аутсорсинг через Fiverr или Upwork или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Посетите Seeklogo, чтобы получить еще больше вдохновения для создания логотипа, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

Подробнее: Закулисный взгляд на фотосъемку ювелирных изделий с экспертом Сарой Пфлюг

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Использование вашего бренда в вашем бизнесе создаст целостную историю бренда. История бренда представляет, «кто» ваш бизнес и что он означает. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, впервые совершающие покупки в интернет-магазине, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вы должны задать себе несколько вопросов, чтобы придать истории своего бренда:

Что побудило меня начать свой бизнес?
Почему существует эта компания?
Какой вклад мы вносим в мир?
Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес основан на миссии, но если вы создаете свой бренд, в основе которого лежит миссия или ценности, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был основан. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». TOMS заработала прочную репутацию социального предприятия благодаря благотворительной программе One for One, в рамках которой компания жертвовала обувь нуждающимся детям. Клиент может чувствовать себя хорошо после каждой покупки, сделанной в TOMS.

История вашего бренда может развиваться со временем, как это произошло с TOMS, не только раздавать обувь, но и отдавать треть своей прибыли организациям на низовом уровне, ориентированным на устойчивые изменения.

Узнайте больше: Одна фотография стоит тысячи продаж: Как делать великолепные фотографии продуктов для начинающих.

Coca-Cola, всемирно признанный производитель безалкогольных напитков, может иметь инициативы в области корпоративной социальной ответственности, но ее бренд не основан на сильных социальных благах или экологической миссии. Вместо этого он обращается к своему целевому рынку через брендинг, рассказывающий историю о том, как собрать друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и общение.

Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более тесно связан с друзьями или любимыми, если они наслаждаются продуктами вместе.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, включает ли лучший способ создания бренда для вас сосредоточение внимания на миссии, расскажите своим клиентам историю о вашем бренде, которую они смогут рассказать себе и другим.

Подробнее: Лучшие сайты с бесплатными стоковыми фотографиями для поиска креативных изображений в 2023 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда после запуска. Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами — от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, до маркетинговых материалов, которые вы производите, вплоть до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда, знакомя с ним больше клиентов и узнавая больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете указать клиентам правильное направление, произвести отличное первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у них был плохой опыт обслуживания клиентов) .

Все, что вы можете сделать, это делать все, что в ваших силах, на каждом шагу и пытаться найти отклик у основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы, чтобы начать создавать свой бренд уже сегодня.

Иллюстрация Пита Райана

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Создание бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга.

После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это ядро вашего бренда и то, что он означает. Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, которая может понадобиться кому-то для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения. Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Бренд-кит полезен для прессы и PR-команд, послов бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен заплатить за логотип?

Вы должны платить за логотип столько, сколько вам удобно. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг вашего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатное средство для создания логотипов, такое как Hatchful. Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Как придумать название бренда: Полное руководство

Вы ищете знаковое имя для своей компании? Вот наше окончательное руководство о том, как придумать запоминающееся название бренда.

Команда Webflow

Элементы не найдены.

Ключом к созданию названия бренда, отражающего миссию, ценности и идентичность вашего бренда, является продуманный подход. В этом руководстве мы рассмотрим, что делает имя бренда отличным и как придумать что-то необычное для вашей компании.

Почему хорошая торговая марка так важна?

Хорошая торговая марка создает идентичность компании. Например, имя известного человека представляет собой представление о том, кто он такой. Когда вы берете в руки книгу, на которой написано «Стивен Кинг», вы знаете жанр еще до того, как прочтете заднюю обложку.

Торговые марки работают аналогичным образом. Возьмем, к примеру, Apple. Прежде чем взглянуть на продукт Apple, вы можете предсказать его эстетику.

Индивидуальные имена или прозвища также могут быть торговыми марками. Гэри Вайнерчук — предприниматель, писатель, спикер и интернет-персона, более известная как «Гэри Ви». Он использует имя Гэри Ви в качестве своего бренда в социальных сетях, на мероприятиях и в различных деловых предприятиях.

Как создать эффективную торговую марку

Не существует волшебной формулы для создания сильной торговой марки, но вы можете предпринять следующие шаги, чтобы настроить себя на успех:

Сделайте его запоминающимся

Повторяйте звуки с рифмами или используйте резкие, односложные термины, чтобы название вашего бренда прижилось. Coca-Cola — это бренд, который живет в сознании людей благодаря своей резкой аллитерации. Ряд звуков «с» облегчает запоминание.

Некоторые компании используют аббревиатуры с пользой, потому что они короткие, приятные и простые. AT&T расшифровывается как American Telephone and Telegraph Company, но первая более популярна. Повторение буквы «Т» в слове AT&T облегчает произношение и даже облегчает запоминание. Вам не нужно знать, что означает аббревиатура, чтобы узнать бренд.

Используйте простое написание и произношение

Хорошее название бренда должно легко передаваться — устно или письменно. Неуклюжие, сложные или труднопроизносимые имена нелегко запомнить. Простое имя особенно важно, если у вас есть глобальные амбиции, потому что оно должно произноситься в разных языковых средах и культурах.

Даже крупнейшие бренды могут ошибаться. Давайте снова посмотрим на Coca-Cola. Как одна из крупнейших в мире компаний по производству напитков, Coca-Cola имеет значительный маркетинговый бюджет. Однако, когда они впервые начали продавать себя в Китае в 19В 20-е годы они не осознавали, что «Кока-кола» фонетически переводится как «Укусить воскового головастика». Вместо этого компания изменила название, чтобы оно свободно переводилось как «рот, счастлив, радуйся» — как первый глоток этого напитка.

Amazon — еще одна торговая марка, которую легко написать и произнести. Это три простых слога, которые слетают с языка, и большинство людей уже знакомы с этим словом из-за реки Амазонки. Бренд Uber использует короткое слово, синоним слова «выдающийся», в качестве названия и обещания. Uber, по сути, заменил слово «такси» так же, как бренд Kleenex заменил «салфетку для лица» — оба примера превосходного брендинга.

Вызывать эмоции

Мощные торговые марки вызывают воспоминания. Они пробуждают эмоции, связанные с культурой бренда, посредством надежного маркетинга и постоянного подкрепления. Со временем люди начинают думать или чувствовать определенным образом, когда видят или слышат название бренда.

Например, Nike — один из крупнейших мировых брендов спортивной одежды. Его название и этимология ни для кого не секрет: Ника — греческая богиня победы. Для Nike греческая мифология и все, что она представляет — слава, величие, игры — послужили источником вдохновения.

Компания стала синонимом спортсменов мирового уровня, отмечающих спортивные достижения. Рекламные ролики Nike часто показывают спортсменов, достигающих невероятных успехов, вдохновляя мотивацию и надежду зрителей.

Подумайте о чем-то важном для вас, что важно и для вашей аудитории. Это имя? Место? Символ? Положитесь на эту идею, чтобы связать эмоции с названием вашего бренда.

Сделайте его вечным

Лучшие торговые марки всегда актуальны, то есть они остаются актуальными в любой момент истории, будь то 40 лет назад или 20 лет в будущем.

Вневременные торговые марки не основаны на трендах или поп-культуре. Название вашего бренда в честь фразы из вирусного аудио TikTok сейчас может привлечь клиентов, но когда звук выпадет из ротации, многие люди перестанут понимать отсылку.

Вместо этого сосредоточьтесь на ценностях и сообщениях вашего бренда. Прикоснитесь к запоминающимся концепциям и человеческим эмоциям, таким как счастье, надежда и вдохновение. Подумайте еще раз о Nike: греческая мифология и ее вдохновляющие качества остаются актуальными в культурном отношении.

Дайте волю своему творчеству в Интернете

Создавайте полностью настраиваемые, готовые к производству веб-сайты — или сверхточные прототипы — без написания ни строчки кода. Только с вебфлоу.

Начните бесплатно

Подпишитесь на участие в программе предварительной оценки Webflow

Спасибо! Теперь вы подписаны!

Ой! Что-то пошло не так при подписке.

Начните бесплатно

Начало процесса мозгового штурма

Трудно придумать название бренда с нуля. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать себе во время мозгового штурма:

1. В чем суть вашего бренда?

«Ядро» вашего бренда относится к его миссии, видению и философии. Какова история вашего бренда? Какие ценности приносит ваш новый бизнес? Сформируйте свое видение с первого дня и придерживайтесь его.

Подумайте об элементах, которые вдохновляли вас при создании продукта или услуги. Название вашего бренда должно соответствовать тому, что вы предлагаете. Например, если вы запускаете спортивный подкаст, вы, вероятно, хотите, чтобы название бренда вызывало чувства мотивации, вдохновения и настойчивости. В качестве альтернативы, если вы придерживаетесь только одного вида спорта или лиги, вы можете выбрать спортивную игру слов или звукоподражание, например «Swish» для подкаста WNBA.

2. Что делает вас уникальным?

Посмотрите на другие бренды в вашей нише и составьте список того, чем ваш бренд отличается от своих конкурентов. Что отличает бренд? Ваш уникальный фактор должен быть отражен в названии.

Не копируйте других только потому, что они успешны. Сосредоточьтесь на своем бренде и на том, что он предлагает, и подумайте, как передать эти ценности через название вашего бренда.

3. Что ты хочешь сказать?

Всегда помните о своей целевой аудитории. Для нового бренда важно произвести хорошее первое впечатление. Рассмотрите предыдущие вопросы и подумайте о сообщении, которое вы хотите передать.

Различные голоса брендов работают с разными целевыми рынками, поэтому убедитесь, что ваше имя соответствует вашему сообщению, чтобы не упустить потенциальных клиентов. Подумайте о приложении для медитации «Спокойствие». Одно только название говорит потребителю, чего ожидать от приложения.

4. Какова ваша стратегия бренда?

Подумайте, как и где вы будете использовать свою торговую марку. Это для магазина в социальных сетях? Технический стартап? Стратегия вашего бренда устанавливает курс, которому должно следовать имя. Слишком длинное имя не будет работать в Instagram, а сложный технический каламбур не будет ранжироваться в Google.

В любом случае не спешите выбирать имя. Обдумайте несколько вариантов и убедитесь, что имя, которое вы хотите, защищено законом и имеет доменное имя, доступное для немедленного использования.

5. Вы уже пробовали?

Перед регистрацией и оформлением имени протестируйте его. Поделитесь ею с друзьями и семьей, а затем спросите непредвзятое мнение у знакомых. Обратите внимание на их реакцию и попросите оставить отзыв о том, что можно улучшить. Запишите его и попросите людей прочитать и произнести его.

Не расстраивайтесь, если вам не нравится то, что вы слышите. Вы всегда можете настроить его снова.

Чувствуете, что застряли? Попробуйте генератор названий брендов

Если вы не знаете, как выбрать название бренда, эти инструменты используют технологию искусственного интеллекта и обработку данных для фильтрации недоступных имен и создания вариантов на основе введенных вами данных.

NameSnack: NameSnack сочетает машинное обучение с поиском по домену и ключевому слову для создания различных стилей имен для вашего бизнеса. Этот инструмент также включает в себя средство для создания логотипов.
Brandroot: Brandroot — это «генератор бизнес-имен премиум-класса», который за считанные минуты ищет в Интернете доступные имена и домены.
FreshBooks: FreshBooks задает простые вопросы о вашей отрасли и нише, прежде чем предоставить вам варианты на выбор.
Namelix: Namelix утверждает, что «создает короткие фирменные названия с использованием ИИ». Он также может создать логотип с вашим новым брендом.

Имейте в виду, что программному обеспечению не хватает индивидуальности или отсутствуют ключевые элементы, которые вы, возможно, захотите включить. Однако эти инструменты могут стать источником вдохновения, если вы застряли.

Продолжайте работать над своим брендом

Брендинг — это процесс проб и ошибок, особенно для новичков. Ваше фирменное наименование — это первый шаг к созданию единой идентичности вашей компании. Когда у вас есть имя, следующий шаг — подкрепить его присутствием в Интернете, включая звездный логотип, сплоченную цветовую палитру и единую типографику на всех платформах.

Да, брендинг требует много мозгового штурма, творческих блоков и ошибок. Но это достойный процесс, чтобы показать миру, за что вы стоите.

Posted:

Comments: