Структура лендинга: из чего она состоит и как выстроить правильно

Из каких элементов будет состоять ваш лендинг — целиком зависит от продукта. В этой статье разберемся, из чего составить структуру лендинга и какие блоки использовать для разных целей, посмотрим хорошие и плохие примеры.

• Что такое структура лендинга
• Правильная структура лендинга
• Стартовый экран
• Чем иллюстрировать экран оффера
• Экраны подробностей
• Экран отзывов
• Экран CTA и стоимости
• Экран FAQ
• Футер
• Примеры удачной структуры лендинга
• iPhone 12
• «ФинТабло»
• «Болотов.Деревня»
• Структура лендинга: что стоит запомнить

Что такое структура лендинга

Структура лендинга — это его деление на тематические блоки. Обычно лендинг строят так:

1. короткий оффер или УТП;
2. подробности и преимущества предложения;
3. варианты цен с призывом к действию;
4. отзывы.

Это базовая структура, но под ваши задачи и вашу целевую аудиторию можно менять блоки и их наполнение. Например, если продукт еще неизвестный — придется рассказывать о нем подробнее и давать больше вариантов применения. А если известный — сделать акцент на качестве, цене, сервисе или отзывах.

Правильная структура лендинга

У каждого блока в структуре лендинга есть свое предназначение и связанное с ним место. Дальше будем рассматривать каждый блок, разбираться в его предназначении, смотреть плохие и хорошие приемы.

Я буду использовать термин «экран». Экран — потому что блок или его законченная смысловая часть должны логически помещаться на одном экране устройства, то есть телефона или компьютера. Так пользователю будет легче потреблять информацию.

Стартовый экран

На стартовом экране размещается главная мысль. Это суть услуги, преимущество, которое в результате получает пользователь. Если лендинг посвящен одному товару или услуге, то на стартовом экране нужен оффер — конкретное предложение именно по этому товару или услуге. Если же лендинг про компанию в целом, тогда на стартовом экране нужно разместить УТП — ее уникальное торговое предложение.

Оффер или УТП пишут ярко и крупно, а под ними при необходимости дают пояснения более мелким текстом.

Статьи по теме:

• Как составить продающий оффер правильно: пошаговая инструкция
• Доступно об УТП: что это такое, как его составить и отстроиться от конкурентов

Компания D’Addario продает товары для музыкантов. Этот экран прямо предлагает услугу «Уникальный дизайн для вашего оборудования». Ниже призыв расшифровывается: «Кастомные медиаторы и барабаны помогут вам выделиться на любой сцене».

Стартовый экран лендинга компании D’Addario сразу показывает пользу для клиента

Приложение для медитаций Calm использует игру слов со своим названием и призывает пользователей «найти свое спокойствие». И ниже рассказывает, в чем оно заключается: больше спать, меньше нервничать, лучше жить.

Понятный призыв от приложения Calm

Оффер иллюстрируется. Хорошая иллюстрация помогает добиться нужного впечатления и работает вместе с текстом, они усиливают друг друга. Например, на скриншоте выше можно реально медитировать на фото: спокойная вода с легкой рябью, лес, горы, небольшая дымка — спокойствие по высшему разряду.

Страшный секрет: оффер можно не иллюстрировать, если нечем. Сделайте простой и приятный глазу дизайн, чтобы не отвлекал, но сосредоточьтесь на хорошем тексте.

Чем иллюстрировать экран оффера

Хорошо	Нормально	Плохо
Фото товара или результата услуг Фото клиентов с товарами или в процессе (результате) услуги Фото сотрудников за работой Скриншоты из программы/приложения	Простой флэт-дизайн без отвлекающих деталей Фоновое видео товаров, услуг, работы (затормозит сайт, не у всех воспроизведется)	Фотосток — любые фото, картинки, видео, инфографика.

CRM-система «Мегаплан» выбрала именно скриншот. Тут мне как пользователю сразу ясно — выглядит несложно и симпатично, интерфейс не накрученный, видно все функции.

Скриншот из сервиса для иллюстрации его интерфейса и возможностей

Еще вариант с демонстрацией сервиса: тут на первом экране скриншоты из мобильного приложения. Классный ход с кнопками — можно прямо отсюда выйти на скачивание приложения или попробовать его в браузере.

Удачная иллюстрация интерфейса приложения на стартовом экране лендинга

Посмотрим на варианты, которых лучше избегать в структуре лендинга на стартовом экране.

Не наваливайте. Старайтесь не перегружать один экран подробностями. На стартовом экране оффера это особенно заметно: хочется уместить здесь побольше, чтобы человек прочел все в одном месте. В итоге выходит наоборот: непонятно, какой из множества равнозначных блоков исследовать первым.

Слишком много деталей на стартовом экране — сложно выделить главное

Не наваливайте кучу текста и картинок в один экран, особенно на заглавный экран с оффером.

Думайте о клиенте. Есть соблазн выдвинуть на первый план название компании: мол, оно так лучше запомнится и клиенты придут к нам, а не к конкурентам. На самом деле человеку наплевать, как вы называетесь: он хочет решить свою проблему, а не найти компанию с самым интересным именем. Думайте всегда о решении проблемы клиента, а не о том, как бы выдвинуть себя на первый план.

Вместо оффера — название магазина

Рассказывайте не о себе, а о том, как клиент решит свою проблему или закроет потребность с вашей помощью. Наша статья поможет выявить потребности аудитории.

Иллюстрации должны работать. Иногда кажется, что какая-то придуманная графика будет смотреться лучше, чем скриншот из приложения. Это обманчивое впечатление — вы потратите время и деньги на дизайн, который никак не будет на вас работать. Например, вот скриншот с лендинга CRM-системы: человек с какими-то экранами и графиками, мегаполис. Сама картинка интересная, но впечатление двоякое: почему город? А если я из маленького города или живу в деревне, мне эта CRM не подойдет?

Иллюстрация на стартовом экране не работает в паре с оффером

Подбирайте иллюстрации так, чтобы они дополняли оффер по смыслу и усиливали его. Не используйте просто красивые фото и рисунки.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Экраны подробностей

Экраны с подробностями показывают продукт и рассказывают о нем. Построение экранов подробностей сильно зависит от того, насколько это сложный или новый продукт. Если привычный и понятный, вроде плюшевых мишек тедди — особо расписывать не надо. Лучше поставьте больше фото, деталей, которые покажут качество продукта и сервиса.

Сервис доставки экзотических фруктов сделал список деталей в интересном формате: к обычному текстовому списку добавили скриншот переписки менеджера с клиентом. Сразу видно, что заказывать просто и удобно.

Скриншот из переписки с менеджером иллюстрирует качество сервиса

Сложные и новые для рынка продукты требуют другой проработки. Здесь нужно более детальное объяснение того, какие проблемы они вообще закрывают и почему эти проблемы важны. Такие вещи лучше показывать на реальных случаях из жизни и бизнес-кейсах, которые близки вашей целевой аудитории. Вы показываете, в каких ситуациях используется ваш продукт, кто его использует и зачем, какие получили результаты.

На экранах подробностей вам нужно показать человеку, что польза от продукта превышает его цену. Пусть он сам убедится, что этот товар или услуга удовлетворяют именно его потребности, и условия покупки ему полностью подходят.

В структуре лендинга можно использовать видео. Так получится показать и объяснить гораздо больше.

RetailCRM использует видео, чтобы показать систему в действии

В некоторых случаях можно показать атмосферу компании. Это важно, когда клиент хочет не просто получить продукт, но и почувствовать себя частью какой-то культуры, сообщества, традиции. Например, компания, которая делает струны под маркой Earnie Ball, делает их уже 50 лет и это семейный бизнес. Тут за продуктом реально стоит история, которую можно показать.

Семейная фотография владельцев компании на лендинге Earnie Ball

В структуру лендинга для образовательного продукта хорошо впишется раздел с преподавателями. Но сюда нужно сделать подходящие фотографии: живые и дружелюбные.

Приятные преподаватели на лендинге SMM школы. У таких людей хочется учиться

Дальше покажу пару плохих примеров из структуры лендинга. Выглядят очень странно, но это реально существующий лендинг. Во-первых, дизайн из двухтысячных: банальная иконка — крупный текст — мелкий текст. Во-вторых, сам текст: общие слова о компании, о проблемах и потребностях клиента здесь не подумали. Например, 2 года на рынке — это не тот срок, которым стоит хвастаться. Самостоятельное выращивание продукции — тоже не гарантия качества.

Пример плохого копирайтинга в разделе подробностей

Статья по теме:

• Как написать текст для лендинга
• Как сделать лендинг самому
• Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса

Банальных вещей тоже писать не нужно. В 2020 году уже у всех есть безналичная оплата и доставка, нет смысла это подчеркивать. Я боюсь предположить, зачем магазину размещать на лендинге абсолютно стандартный процесс заказа для любого интернет-магазина:

К этому лендингу приложил руку Капитан Очевидность

Экран отзывов

Отзывы — инструмент социального доказательства. Людям легче довериться и купить, если они видят, что похожие на них люди уже сделали этот выбор. Так что отзывам стоит отдать отдельный блок в структуре лендинга.

Важно! Отзывы — только реальные. Круто, если с них можно перейти на человека или компанию — аккаунт или группу в соцсети, на сайт.

Придумывать отзывы и иллюстрировать их лицами из фотобанка — отстой.
Можно просить отзывы у клиентов. Чтобы получился связный подробный отзыв, попросите ответ на список открытых вопросов. Потом вы удалите вопросы, останется только текст клиента. Вопросы такие, например:

• Почему выбрали нас?
• Что понравилось больше всего?
• Для чего используете наш продукт?

Галерея отзывов на лендинге SMM школы

Можно добавить сюда рейтинг. Тоже не выдуманный, а реальный — с любой площадки, где вы есть: рейтинг магазина на маркете, страница приложения в каталоге.

Приложение TMetric встроило в структуру лендинга отзывы клиентов и рейтинга из каталога

Экран CTA и стоимости

Тот самый конверсионный элемент, к которому ведет весь ваш лендинг. Место для CTA выбираете вы сами, по классике его ставят в структуру лендинга несколько раз: после стартового экранаэкрана оффера, в разделе подробностей и еще раз в конце страницы.

Это может быть форма записи, если ваше целевое действие — получение контактов.

Форма для сбора контактов на лендинге

Статья по теме:

• Как повысить конверсию лендинга

Или сравнение цен на разных тарифах с соответствующей CTA кнопкой.

Сравнение цен и покупка нужного тарифа в форме на лендинге

Главное в такой форме — понятность. Например, как на скриншоте выше: у каждого тарифа есть краткое описание после названия, о отличие в функциях выделено полужирным шрифтом. Или как в форме ниже: перед ней — информация о расписании, после нее — что произойдет. когда пользователь заполнит и нажмет кнопку «Записаться».

Хорошая форма записи на лендинге с пояснениями

Вариант ниже — не очень удачный. Нет ни примерной даты начала, ни пояснения, что будет дальше.

Пример неудачной формы в структуре лендинга

Экран FAQ

Скорее всего, клиенты будут задавать вам повторяющиеся вопросы. Если ответы на эти вопросы нет смысла или не получается поместить в раздел деталей, сформируйте из них блок FAQ — frequently asked questions.

Формулируйте вопросы коротко и понятно. Люди обычно скользят глазами по FAQ, ища ответ на свой вопрос, им не нужно вчитываться в каждый пункт. Для удобства ориентации можно скрыть ответы под выпадающими элементами меню: нашел вопрос — развернул кликом. Вот хороший вариант от производителя толстовок-худи:

Удобная структура FAQ на лендинге

А вот версия на скриншоте ниже только выглядит хорошо. Мелкий неудобочитаемый шрифт, вопросы длинные и на цветном фоне. Конечно, кто-то вчитается и найдет то, что ему нужно, но многие не захотят и пойдут тратить время вашей поддержки. А ведь именно для экономии этого времени и нужен раздел FAQ.

В таком FAQ неудобно искать нужный вопрос

Футер

Последний элемент в структуре лендинга — футер. Здесь обычно размещают юридическую информацию, полный список контактов, адрес. Здорово, если адрес покажете не текстом, а картой — так человеку проще сориентироваться.

Футер может выглядеть совсем просто:

Типичный футер

Или так:

Футер лендинга

А можно оформить футер как полноценную часть лендинга — с крутым артом:

Футер с крутым артом

Примеры удачной структуры лендинга

Покажу три удачных примера лендингов из разных сфер.

iPhone 12

Начнем с очень крутого лендинга на двенадцатый айфон. Это длинная страница, но Apple может себе такое позволить: у компании много поклонников, они очень ждут новинок и с удовольствием будут читать и смотреть про них.

Информация на лендинге строго разделена по экранам. Для начала компания показывает большую и маленькую модель вместе и дает сравнить характеристики, чтобы пользователь сразу определился, какую он хочет. А дальше поочередно расписаны все преимущества нового айфона: он крепкий и легкий, с классной камерой для фото и видео даже ночью, с быстрым интернетом.

Лендинг новой модели айфона. Посмотреть в оригинале

А еще, как обычно, Apple рулит с визуальным повествованием — здесь очень крутые иллюстрации, телефон в центре внимания. Текста минимум: вместо рассказа о водостойкости можно просто показать телефон в воде.

Для демонстрации водостойкости телефон показали в воде

Вместо описания качества съемки проще дать сами фото, сделанные на телефон:

Вместо рассказа о качестве фото на лендинг добавили сами фото

А еще в этот раз копирайтерам компании дали развернуться: вместо обычных строгих описаний здесь игра слов, но оценить ее лучше на английском, перевод портит эффект.

Разницу в размерах моделей обыграли словами: «Большие новости — маленькие новости»

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

«ФинТабло»

Посмотрим структуру landing page сервиса по учету финансов «ФинТабло». Я не бухгалтер, но уверена, что здесь хорошо поработали с болями аудитории: рассказали, как собираются данные, что можно автоматизировать в программе и почему ей безопасно пользоваться.

Лендинг сервиса по управлению финансами «ФинТабло». Посмотреть оригинал

Отмечу два элемента, которые мне особенно понравились. Первый — стартовый экран с оффером. Из текста понятно, что это за сервис и кому он предназначен, а иллюстрация сразу показывает его удобства.

Хороший пример структуры экрана с оффером на лендинге

Второй понравившийся элемент — визуальное сравнение эксель-таблиц и их проблем с «ФинТабло» и его преимуществами.

Удачный элемент в структуре лендинга — сравнение с другим продуктом

«Болотов.Деревня»

Лендинг поселка «Болотов..Деревня» построен по стандартной схеме: первым экраном идет оффер, а дальше подробности — где находится, какие есть проекты домов и опции, возможности инвестирования.

Лендинг поселка «Болотов.Деревня». Посмотреть оригинал

Здесь сильная сторона — визуал. Много снимков домов и территории поселка, сделанных в хорошую солнечную погоду.

Красивые фото на лендинге загородного поселка

Больше примеров лендингов — в нашей вдохновляющей подборке.

Структура лендинга: что стоит запомнить

Выписала для вас основные пункты, которые нужно учитывать при работе над структурой лендинга.

• Создайте короткий, понятный и привлекательный оффер.
• Не перегружайте блоки лендинга деталями.
• Думайте в первую очередь об удобстве клиента.
• Подбирайте иллюстрации так, чтобы они усиливали эффект текста.
• Выбирайте нужные способы убеждения: фотографии, видео, отзывы, рейтинги, сравнения, кейсы.
• Старайтесь больше показывать и доказывать на примерах, а не расписывать текстом.
• Ставьте CTA в нескольких местах.

Подключайте SendPulse к своим лендингам и собирайте контакты покупателей для рассылок по email и в мессенджерах в несколько простых шагов.

Примеры лендингов, созданных на конструкторах сайтов

Лэндинги электронной коммерции — это цифровые витрины. Это то, что привлекает внимание посетителей, удерживает их на сайте и дает им возможность совершать покупки.

Содержание

1. Лучшие примеры лендингов на 2021
2. Офисная мебель Branch Furniture
3. Продажа алкогольной продукции
4. Лендинг натуральной еды
5. Сидите с удовольствием — дизайнерские стулья
6. Вся ценность молока на одной странице
7. Вывод

Лучшие примеры лендингов на 2021

Лэндинги — очень важные элементы любой стратегии цифрового маркетинга. Привлечение пользователей через эти платформы — серьезный процесс для создания новых деловых отношений. Поэтому необходимо обращать внимание на их дизайн и на элементы.

Лэндинги созданы для разных целей: некоторые из них продвигают продукты и услуги, другие обеспечивают более широкое присутствие в сети. Добро пожаловать, чтобы получить вдохновение! Ниже представлены лучшие примеры лэндингов, которые на мой взгляд имеют лучшую структуру и на которые можно ровняться при создании своего сайта.

Офисная мебель Branch Furniture

branchfurniture.com

Branch Furniture – офисная современная мебель: от письменных столов и эргономичных стульев до конференц-столов, мебели для отдыха и аксессуаров.

Лендинг меет пример простой, но интерактивной целевой страницы. Современный тон лэндинга соответствует товарам магазина, что неизбежно находит отклик у их целевой аудитории. Ценностное предложение мгновенно красиво отображается с высококачественными изображениями.

Преимущества лэндинга:

1. Чистый дизайн с лаконичным заголовком.
2. Качественные изображения продукта.
3. Выбраны современные шрифты и цвета, соответствующие бренду.
4. Есть возможность оформить заказ мебели прямо на сайте, нажав кнопку «купить сейчас».

Продажа алкогольной продукции

valenkivodka.com

VALENKI — яркий, непревзойденный по дизайну и позиционированию бренд. Ллендинг делает упор на визуальную составляющую, а также гениальную по дизайну и исполнению анимацию на странице.

Это отличный пример landing page с эффектом параллакса. Страница создает у ЦА положительный образ о бренде. Хоть и информация о качестве продукции четко и подробно изложена, ее можно пропустить из-за наблюдения за тем, как падают кубики льда. Посетители точно оценят сделанный со вкусом лэндинг и подумают, что сайт слишком шикарен, чтобы предлагать некачественную продукцию.

Лендинг натуральной еды

marcandfisa.com

Всем известно, что с помощью авторских иллюстраций можно оживить даже самый скучный и унылый лэндинг. Особенно часто касается шаблонных лэндингов. Самое главное, чтобы каждый рисунок идеально соответствовал тематике. В качестве примера можно привести сайт полезного питания для детей marcandfisa.com. Иллюстрации, использующиеся на нем оформлены под детские рисунки. Симпатичные и запоминающиеся иллюстрации создают позитивное настроение и информируют о продукции бренда, позволяя всему остальному контенту быть читабельным и четким на воздушном светлом фоне. Лэндинг отлично попадает в целевую аудиторию. Это яркий пример использования иллюстрации для оригинальности и для того, чтобы сделать веб-маркетинг эффективным.

Сидите с удовольствием — дизайнерские стулья

silla.com.ua

Хороший пример лэндинга, который обеспечивает высокую конверсию, четко объясняя преимущества потенциальному клиенту,

Дизайн лэндинга обеспечивает правильный баланс между визуальной привлекательностью и простотой. Целевая страница — эффективный инструмент для раскрытия преимуществ онлайн-магазина и упрощения процесса покупки товаров. Этот пример — прекрасная демонстрация того, как краткость и простота заголовков могут заинтересовать посетителей. На сайте удобная форма заказа, подробная фотогалерея и карта с геолокацией офиса магазина.

Вся ценность молока на одной странице

gotmilk.com

Got Milk — самая популярная социальная рекламная кампания, направленная на популяризацию и увеличение потребления молока. Лэндинг содержит четкое и краткое содержание, поэтому ценностное предложение легко понять. Посетителей встречает позитивное видео с веселой танцующей девочкой. К слову, видео-сообщение всегда вызывает положительный отклик у посетителей.

Хороший пример продающего лендинга, обеспечивающего высокую конверсию. Лэндинг по высоте вписывается в целый экран, но на нем присутствуют различные креативные интерактивные элементы и необычные детали.

Вывод

Главная цель лэндинга — превращать посетителей сайта в клиентов. В отличие от домашней страницы, лэндинг — это отдельная веб-страница, которая не связана с сайтом и предназначена для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Он не имеет навигации и обычно включает только основную информацию о продукте или услуге с помощью контактной формы, которая направлена ​​на сбор важных личных данных, чтобы в будущем превратить посетителей в клиентов.

Наиболее эффективные лэндинги могут быть катализатором для привлечения большего количества потенциальных клиентов, повышения коэффициента конверсии и улучшения общих маркетинговых усилий. Лэндинг предназначен для одной цели — убеждать покупателей совершить покупку. Плохой лэндинг не поможет привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Плюсы:

1. Наличие отдельного лэндинга для каждой рекламной кампании увеличит шансы на конвертацию лида. Хорошо продуманная целевая страница, которая дает больше преимуществ продукту, вполне может сделать это возможным.
2. Более высокий коэффициент конверсии.
3. Хороший лэндинг должен вкратце описывать все преимущества продукта или услуги.

Минусы лэндингов:

1. Низкий коэффициент конверсии. Это неудивительно, учитывая средний коэффициент конверсии целевых страниц от 1 до 3%. Большинство студий не работают над качеством дизайна и не используют тестирование. Поэтому, если нужно повысить коэффициент конверсии, необходимо следовать лучшим практикам.
2. Еще одна проблема — многие не понимают, чего хочет их ЦА. Как можно побудить их к конверсии, если неизвестно, что ей движет?

19 отличных примеров целевых страниц, которые вы захотите скопировать в 2023 году путешествие.

Какова цель целевой страницы?

Целевая страница предлагает потенциальному клиенту ресурс, такой как электронная книга или подписка на вебинар, в обмен на его основную контактную информацию. Цель этих страниц — генерировать потенциальных клиентов, в то время как вы продвигаете потенциальных клиентов дальше в воронку клиентов.

Вместо того, чтобы служить основной рекламой, которая показывает покупателю продукт, целевая страница предназначена для привлечения и удовлетворения клиента, предлагая ему что-то, что имеет отношение к продукту или отрасли компании. Когда они заполняют форму и получают вознаграждение в виде интересного контента, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду и станут вашими клиентами.

Совет. Хотите простой способ добавить форму на целевую страницу? Бесплатный инструмент HubSpot для создания форм поможет вам заполнить CRM лидами с вашего сайта.

Давайте рассмотрим пример, когда целевая страница может быть особенно эффективной. Если бизнес хочет продавать продукт ИИ, который помогает продавцам, он может создать целевую страницу, которая предлагает аудитории бесплатное видео о том, как использовать ИИ в индустрии продаж. Заинтересованная аудитория может предложить свою контактную информацию в обмен на ценную информацию. Если им понравилось полученное видео, они с большей вероятностью ответят или купят продукт у представителя компании, который им позвонит.

В другом сценарии издательская компания, ориентированная на аудиторию руководителей высшего звена, может создать целевую страницу, которая предлагает аудитории зарегистрироваться на вебинар, организованный руководителем крупной компании.

После указания своего адреса электронной почты в форме регистрации, представленной на целевой странице, лиды получают электронное письмо с датами вебинара и информацией для входа, а также инструкции о том, как подписаться на информационный бюллетень или подписку публикации. Если пользователю понравился вебинар, он может подписаться на информационный бюллетень или оформить подписку, чтобы не отставать от аналогичного контента публикаций.

Хотя в теории их цель достаточно проста, на самом деле разработка успешной целевой страницы требует тщательного планирования и творческого тестирования.

Даже после запуска вашей целевой страницы вы захотите обратить внимание на коэффициенты конверсии, чтобы увидеть, насколько хорошо она работает.

Каков хороший коэффициент конверсии целевой страницы?

По данным WordStream, средний коэффициент конверсии целевых страниц составляет 2,35% по отраслям, при этом верхний 25-й процентиль целевых страниц достигает 5,31% или выше.

Чтобы определить коэффициент конверсии, просто разделите количество конверсий, генерируемых веб-страницей, на количество людей, посетивших эту страницу.

Если ваш коэффициент конверсии пока не приближается к среднему, не беспокойтесь. Поначалу определение этих процентов может быть немного сложным, особенно если у вас много постоянных посетителей страницы. К счастью, существует ряд простых стратегий оптимизации коэффициента конверсии, которые помогут вам быстро повысить текущий коэффициент конверсии.

Независимо от того, что продает ваш бизнес, или действия по конверсии, которые вы надеетесь вызвать, полезно вдохновиться, увидев, как выглядят другие отличные целевые страницы.

И поскольку не существует единственно «правильного» способа оформления целевой страницы, вам следует ознакомиться с примерами из множества различных отраслей для разных стадий процесса покупки.

Хотите вдохновиться? Ознакомьтесь с отличными примерами целевых страниц ниже.

У нас нет доступа к аналитике по каждой из этих целевых страниц, поэтому я не могу конкретно сказать, насколько хорошо они конвертируют посетителей, контакты, потенциальных клиентов и клиентов. Но многие из них следуют лучшим практикам, а также реализуют несколько новых экспериментов, которые могут дать вам идеи для ваших собственных целевых страниц.

19 отличных примеров дизайна целевой страницы

1. AirBnB

Эта целевая страница AirBnB представляет собой универсальный магазин для посетителей, интересующихся хостингом. В нем представлены отзывы текущих хозяев, статьи с советами и даже калькулятор для оценки вашего среднего еженедельного дохода в зависимости от вашего местоположения.

Если вся эта информация убедит вас начать хостинг, ярко-розовый призыв к действию в заголовке поможет вам сконвертироваться прямо на месте.

2. Викс

Wix превратил свою целевую страницу в творческую площадку с потрясающей и увлекательной цифровой иллюстрацией, которая следует за вами по странице. Он не перегружает и не отвлекает — он тщательно сбалансирован с пустым пространством и четким текстом.

Нам нравится использовать дизайн, чтобы подчеркнуть определенные точки взаимодействия на странице. Например, вершина горы на иллюстрации указывает на главный призыв к действию, побуждающий посетителей начать работу.

3. ExpressVPN

Что нам больше всего нравится в этой целевой странице? Дело не в том, что у него есть, а в том, что оно не — панель навигации! Удалив панель навигации, ExpressVPN привлекает внимание к основному призыву к действию.

Почему мы занимаем позицию против навигации по целевым страницам? Им свойственно отвлекать посетителей и уводить их от намеченного действия. Это не только лучшая практика дизайна целевой страницы, мы также провели A/B-тесты, которые показали, что удаление навигационных ссылок с целевых страниц увеличивает коэффициент конверсии.

4. Row House

Помимо элегантного дизайна, эта целевая страница получает бонусные баллы за видео с автозапуском в фоновом режиме, которое добавляет степень движения статической странице. Говоря о движении, видео показывает, как люди тренируются в Row House, что является отличным представлением о бренде.

Если это подходит вашему бренду, попробуйте привлечь посетителей с помощью видеокомпонента. Это может быть разница между пассивным и активным взаимодействием.

5. Codeacademy

Мне нравится эта страница, потому что она проста как в тексте, так и в дизайне. Форма на странице проста и требует только адрес электронной почты и пароль. Или вы можете использовать свою учетную запись LinkedIn, Facebook, GitHub или Google Plus, что еще больше сократит путь конверсии.

Целевая страница также предлагает реальные истории успеха, отзывы и другие формы социального доказательства для посетителей, которым нужна дополнительная информация перед созданием учетной записи. Это помогает сделать потенциально пугающий мир кодирования более доступным для начинающих.

6. Sunbasket

Sunbasket применяет конкурентный подход к своей целевой странице, напрямую сравнивая свою службу доставки еды со своим основным конкурентом Blue Apron. Когда вы прокручиваете страницу вниз, в таблице выделяется, где функции Sunbasket превосходят возможности Blue Apron.

Сравнивая свои продукты или услуги с другими, вы можете подчеркнуть, почему ваши продукты являются явным победителем. Это разумный способ предоставить потенциальным клиентам «доказательства» того, почему они должны выбрать именно вас.

7. Curology

Я бы сказал, что верхний сгиб является наиболее важным элементом целевой страницы, наряду с призывом к действию. Верхняя часть Curology четкая, визуально привлекательная и точная, а текст содержит менее 50 символов. Пользователи сразу понимают предложение и то, какую пользу оно может им принести.

Даже если бренд новый для вас, его послание громко и ясно — независимо от ваших проблем с кожей, у Curology есть индивидуальное решение для вас.

8. Breather

Вот еще один пример умного, восхитительного дизайна целевой страницы. Как только вы зайдете на Breather.com, сразу же появится призыв к действию: укажите, где вы хотите найти помещение. Кроме того, он использует службы определения местоположения, чтобы определить, где вы находитесь, предоставляя мгновенные варианты поблизости.

Нам нравится, как Breather использовала простой, точный текст, чтобы посетитель знал, чем занимается компания, за которым сразу же следовал CTA для выбора города. Негативное пространство и успокаивающая цветовая гамма также соответствуют продукту — по сути, это пространство для дыхания.

9. Mailchimp

Для начала обратите внимание на этот солнечно-желтый цвет фона — его невозможно игнорировать. Это смелый отход от более приглушенной домашней страницы, но все же бренд.

Помимо цвета, эта целевая страница заслуживает похвалы за размещение CTA. Он отображает последовательный призыв к действию («Зарегистрироваться») не один или два, а три раза на странице. Независимо от того, как далеко вы прокручиваете вниз, вы увидите одну и ту же кнопку.

Это надежная стратегия, поскольку CTA работает как шлюз для преобразования клиентов. Он должен быть доступен посетителям, когда они перемещаются по странице, а не только один раз в верхней части страницы.

10. Paramount Plus

В этом дизайне целевой страницы есть все. Он визуально привлекателен, интерактивен и предлагает сканируемые, но описательные заголовки, такие как Peak Streaming, Peak Originals и Peak Family Team. Кроме того, благодаря фону каждая складка выглядит немного по-другому, создавая захватывающий опыт прокрутки.

Целевая страница также содержит повторяющийся призыв к действию («Попробуй бесплатно») и несколько стратегически размещенных предложений контента, кульминацией которых является множество точек соприкосновения, которые посетители могут конвертировать.

11. CarMax

CarMax предоставляет посетителям возможность проводить собственные исследования прямо на целевой странице. Он имеет панель поиска, которая ведет к большой базе данных автомобилей, и калькулятор, который позволяет посетителям оценить свой идеальный месячный бюджет.

Для тех, кто хочет продать свой автомобиль, он также включает форму, которую пользователи могут заполнить, чтобы получить предложение.

Совершенно очевидно, что CarMax хочет, чтобы процесс покупки или продажи был максимально безболезненным. Перенося клиентоориентированный подход компании на свою целевую страницу, CarMax эффективно превращает пугающее всех событие — покупку нового автомобиля — в простой процесс без уловок и барьеров.

12. Edupath

Кто является целевой аудиторией вашей целевой страницы? Хотя большая часть контента веб-сайта Edupath предназначена для студентов, есть разделы, посвященные консультированию родителей по вопросам помощи их подросткам в поступлении в колледж и подготовке к SAT. Целевая страница ниже находится в одном из этих разделов.

Когда родители вводят имя, адрес электронной почты и номер мобильного телефона своего подростка, им напрямую отправляется ссылка для загрузки приложения Edupath. Сотрудники Edupath знают, что ученики, скорее всего, что-то сделают, если их об этом попросят родители, особенно если это означает, что им не нужно отказываться от своих телефонов.

Кроме того, это простой процесс в один клик. Весь этот путь преобразования — умный и полезный способ установить приложения на телефоны большего количества учащихся через их родителей.

13. Startup Institute

Посетители вашего веб-сайта не будут передавать свою личную информацию, не зная, что они получат взамен. На своей целевой странице Startup Institute совершенно ясно дает понять, что произойдет после того, как вы подадите заявку, перечислив вопросы и ответы прямо рядом с формой. Это может побудить некоторых людей сказать: «Они читают мои мысли!»

Чтобы избежать колебаний при заполнении формы, используйте свою целевую страницу, чтобы заранее определить ожидания. Это очищает воздух, а также может отсеять людей, которые не воспринимают ваш контент, продукт или услугу всерьез.

Простые целевые страницы

14. Uber

Люди наводнены информацией в Интернете. Вот почему так важно создать целевую страницу с возможностью просмотра — например, эту от Uber.

Он имеет черно-белую цветовую схему, короткие и легко усваиваемые предложения и простую форму. Сочетание этих элементов приводит к созданию профессиональной и доступной страницы.

15. Spotify

Эта целевая страница резко отличается от классических зеленого и черного цветов Spotify — и, возможно, в этом суть. Это может быть способ показать посетителям, что страница служит другой цели, чем другой ее контент.

Несмотря на то, что целевая страница относительно проста, резкий цветовой контраст подчеркивает текст и CTA. Чтобы еще больше заинтересовать посетителей, в нем перечислены самые популярные исполнители, песни, альбомы и подкасты года — все они доступны на Spotify. Это творческий способ продвигать свою библиотеку контента, привлекая посетителей к регистрации.

16. Canva

Иногда целевая страница должна восхищать вас своим привлекательным и простым дизайном. Как и в приведенном выше примере, здесь много пустого пространства, которое подчеркивает текст и уравновешивает яркие цвета.

Чтобы закрыть это, страница заканчивается разделом часто задаваемых вопросов. Если вы подозреваете, что у посетителей возникнут дополнительные вопросы о ваших продуктах или услугах, вы также можете включить аналогичный раздел. Это позволяет потенциальным клиентам лучше понять, что вы пытаетесь им продать, и дает понять, что вы открыты для вопросов.

Целевые страницы продукта

17. Mooala

Игривый обычно не первое слово, которое приходит на ум, когда вы думаете о безмолочном молоке, но яркая и красочная целевая страница Mooala именно такая.

Этот пример показывает, как можно добиться простоты, используя относительно смелые яркие цвета — например, неоново-зеленый — для выделения важных заголовков и призывов к действию. Чтобы добиться этого, придерживайтесь цветов, которые соответствуют вашему бренду, а также привлекают внимание посетителей.

18. Nauto

При написании текста веб-сайта для продукта или услуги полезное эмпирическое правило состоит в том, чтобы расширять преимущества, а не функции. Этот совет также относится к написанию целевых страниц.

Например, вместо того, чтобы бомбардировать посетителей технической информацией, Nauto, платформа безопасности автопарка, предпочитает подчеркивать свои преимущества четким и привлекательным текстом ( «Ваша дорожная карта по безопасности автопарка» ). При этом Nauto делает свой контент более привлекательным.

19. Ровер

Передавать своих питомцев на попечение другому человеку может быть нервно. Вот почему Rover, служба ухода за домашними животными по запросу, опирается на социальное доказательство, чтобы завоевать доверие посетителей. Целевая страница включает отзывы реальных клиентов и информацию о «Гарантии Rover» и круглосуточной поддержке. Конечно, милые изображения животных тоже помогают.

Готовы создать целевую страницу?

Независимо от того, используете ли вы шаблон целевой страницы или создаете его с нуля, очень важно помнить об этих рекомендациях. И не забудьте протестировать свои целевые страницы, чтобы повысить их эффективность.

11 лучших примеров целевых страниц, которые вдохновят вас в 2022 году

Главная — Блог — 11 лучших примеров целевых страниц, которые вдохновят вас на творчество (и конверсию)

Как вы можете видеть ниже, коэффициенты конверсии варьируются в зависимости от отрасли — на одежду приходится 2,77%, а на автомобили — 7,98%. Но одна вещь верна независимо от того, в какой из них вы находитесь, это то, что хорошая целевая страница является обязательным условием, если вы хотите соответствовать или превосходить средний показатель в вашей отрасли.

В этом посте я собрал 11 лучших примеров целевых страниц из разных отраслей. Мы обсудим, что заставляет их работать, что я могу изменить и как вы можете применить эти идеи на своих собственных страницах.

Содержание

• Примеры целевых страниц продукта
• Примеры целевых страниц службы
• Примеры целевых страниц электронной торговли
• Примеры целевых страниц событий

Выводы из этих примеров целевых страниц клиенты, награды, обзор и отзывы (в идеале с фотографией клиента).

• Организуйте свою информацию: Используйте не только размеры шрифта, но и цвета, фон, толщину шрифта и макет, чтобы дать читателю иерархию.
• Держите макет в чистоте: Вы увидите, что все эти страницы имеют визуальные эффекты, чередующиеся цвета фона, узоры F и Z, с большим количеством пустого пространства.
• Повторяйте призыв к действию на длинных страницах:  Длинные целевые страницы эффективны, но убедитесь, что призыв к действию хорошо виден в начале, середине и конце.

Примеры целевых страниц продукта

Даже если вы не предлагаете продукт, вы все равно можете почерпнуть множество идей для целевых страниц из этих примеров.

1. Вакансии в LinkedIn — липкий, но ненарушающий CTA

Целевая страница LinkedIn ниже для вакансий в LinkedIn использует преимущество нижнего правого всплывающего окна, распространенного на платформах социальных сетей, для включения ненарушающего CTA.

Посмотреть полную целевую страницу здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

Что делает его замечательным

• Простой и понятный брендинг:  Не только визуальные эффекты, но и простой слоган вверху: Общайтесь с нужными людьми. Наймите правильных людей.
• Сигналы доверия, основанные на данных:  № 1 в рейтинге повышения качества найма, в 3 раза больше квалифицированных кандидатов, малый и средний бизнес предпочитает его главному конкуренту.
• Отзыв с фотографией:  Изображение лица рядом с отзывом делает его более реальным и заслуживающим доверия.
• CTA: Внизу страницы есть всплывающая вкладка «Начать объявление о вакансии».

2. Next Bee – превосходная организация

Этот пример целевой страницы является отличным примером для моделирования, если у вас есть много информации для передачи на вашей странице.

Посмотреть полную целевую страницу можно здесь. | Перейти на фактическую целевую страницу

Что делает ее великолепной:

• Заголовок, ориентированный на выгоду: Теперь это заголовок целевой страницы с высокой конверсией. Ускорьте свою реферальную воронку гораздо привлекательнее, чем Попробуйте нашу реферальную платформу.
• Доверие: Покажите нам лучшее решение — мы подарим вам подарочную карту на 200 долларов
• Иерархия информации и действий: Мы начинаем с конечной выгоды и самого важного CTA, затем гарантии и сигналы доверия, за которыми следуют преимущества и отзывы, и заканчивая более подробной информацией о его функциях, а затем еще четыре CTA
• Организация страниц: Next Bee удается упаковать 14 различных описаний функций своей платформы на одну чистую страницу, используя вкладки и карточки.
• CTA: Дружелюбный оранжевый (и приятно контрастирующий с зеленым) CTA для запроса демонстрационного прикосновения в середине первой краски страницы, повторения еще раз в разделе преимуществ, а затем еще одного среди трех других внизу страницы (запросите бесплатный POC, получите анализ рентабельности инвестиций, получите стратегический совет).

Одно могу изменить: Титульный регистр для всего мешает читабельности копии, особенно упакованного описания под заголовком. Мой мозг воспринимает их все как заголовки, а не поток информации.

3. Adobe – активные слова

Ниже приведен пример целевой страницы Adobe для Creative Cloud (и Билли Айлиш?). Выбор слов на этой странице — это то, на что стоит обратить внимание.

Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

В чем ее преимущество

• Заголовок: Скидка 60% для студентов и преподавателей — это самая заметная часть информации на первой странице, которая также соответствует заголовку объявления, которое ему предшествовало.
• Слэш цены: Показ оригинальной, более высокой цены повышает воспринимаемую ценность продукта и делает скидку намного более привлекательной (одна из тактик нашей маркетинговой психологии).
• Раздел часто задаваемых вопросов: Часто задаваемые вопросы в форме аккордеона внизу — идеальный способ добавить дополнительную информацию на страницу, не загромождая ее. Это информация, которую будет искать кто-то с самыми высокими намерениями. Это также хорошо работает, если ваша целевая страница проиндексирована и вы хотите, чтобы она занимала высокие позиции.
• Активные, интересные глаголы: Нет необходимости в восклицательных знаках, когда ваши слова живые. Слова на этой целевой странице: создавайте когда угодно, делайте это, а затем PDF, делитесь, создавайте, рисуйте, вдохновляйтесь, гладьте и восхищайтесь, улучшайте свои навыки, совершайте прыжок, выходите на сцену, смотрите и учитесь.

Одна вещь, которую я мог бы изменить: Геройское изображение Билли Айлиша с раздраженным видом. Я чувствую, что что-то более оптимистичное помогло бы говорить о скидке 60%, упомянутой рядом с ней.

4. Unbounce — кратко и просто

Этот пример целевой страницы для инструментов Conversion Intelligence от Unbounce дает нам хорошее вдохновение для дизайна.

Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

Что делает ее великолепной

• Модный дизайн: смешивание реальных фотографий с иллюстрациями и графикой — одна из популярных тенденций целевой страницы в этом году.
• Простота: Не каждая целевая страница должна быть длинной. Вся эта страница может быть почти запечатлена на одном снимке экрана. Стратегия здесь заключается в том, чтобы сделать ссылку на отдельную страницу со всеми функциями, позволяя посетителям сосредоточиться на отзыве, трех основных преимуществах и демонстрационном CTA.
• Повторение: Этот простой метод копирайтинга может улучшить запоминаемость и усилить ваши сообщения.

Одно могу изменить: Шучу. Я ни в коем случае не собираюсь предлагать компанию по созданию целевой страницы. К тому же у меня ничего нет!

Примеры целевых страниц для бизнеса в сфере услуг

Эти примеры показывают нам, что существует множество способов создания эффективных целевых страниц — независимо от вашей отрасли или бюджета.

5. BairesDev – сигналы доверия

Этот пример целевой страницы для BairesDev, ИТ-подрядчика, дает нам несколько замечательных советов по созданию целевой страницы.

Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

В чем ее преимущество

• Коммуникация: Три наиболее заметные части информации на странице представлены тремя разными способами: крупный текст «Талант, который доставляет», уверенно выглядящее изображение мужчины и контрастная желтая надпись «Jump-start». кнопка вашего бизнеса» — идеальный способ передать ваше сообщение, не перегружая пользователя.
• Копия: «Результаты команды мечты без хлопот с наймом» прекрасно звучит и показывает нам, что рифмы и аллитерации не должны служить милым или игривым целям.
• Сигналы доверия, поддающиеся количественной оценке: Чрезвычайно важны в ИТ-индустрии. 10+ лет опыта, только 1% лучших технических специалистов, 91,2% удовлетворенности клиентов, 70,3 NPS и т. д.
• Изобилие отзывов: Мало того, что страница заполнена логотипами известных компаний (Google, Salesforce, Pinterest, Rolls Royce и т. д.), но внизу есть карусель карточек с отзывами людей из этих компаний. Отличный пример рекомендательной рекламы.
• Форма: Мало того, что это простая форма с тремя полями, но если потенциальные клиенты не знают, что им нужно, у них есть три варианта на выбор. Наведение курсора на каждую опцию дает вам немного больше информации. Кроме того, конкретное название формы и кнопка отправки, ориентированная на выгоду.

Я мог бы изменить одну вещь: Объявления группы доставки/расширенной команды под изображением героя мне не совсем понятны. Возможно, глагол перед каждым или изменение положения CTA, чтобы охватить оба.

6. Элитные боевые искусства – эмоциональная привлекательность

Эта целевая страница не такая красивая, как другие в этом списке, но она показывает, что вы все еще можете создать эффективную целевую страницу без штатного дизайнера.

Посмотреть полную целевую страницу можно здесь.

В чем его прелесть

• Эмоции! Ключевое слово в заголовке этой целевой страницы — «уверенный», подкрепленное уверенным изображением на заднем плане. Эмоциональный маркетинг может быть тонким, но при этом иметь большое влияние.
• Количественные сигналы доверия: 100 000 плюс активные студенты, более 1 миллиона студентов, прошедших обучение с 1969 года, сертификаты, основанные на 40-летней традиции и исследованиях.
• Первая краска: Поскольку это местный бизнес, намерения посетителей этой страницы (при условии, что в объявлении используется геотаргетинг) будут довольно высокими. Elite разумно указать свой адрес и время работы прямо вверху, чтобы люди могли сразу понять, будет ли это заведение работать с их графиком.

7. Powell & Sons — локальная оптимизация

Вот еще одна целевая страница веб-сайта для малого бизнеса, чистая, профессиональная и покрывающая все основы

Посмотреть скриншот страницы целиком | Перейти на актуальную страницу

В чем ее преимущество

• Локальное SEO: Эта целевая страница также является домашней страницей веб-сайта, и в этом сценарии она работает. Страница выполнила домашнюю работу по локальному SEO с локальными ключевыми словами в заголовках, основном тексте, метаданных и карте, встроенной в страницу.
• Настоящие фотографии: Вместо стоковых изображений фото кухни вверху и самого владельца в середине страницы на странице настоящие и заслуживают большего доверия.
• Отзывов С датами:  Это убеждает меня в том, что бизнес активен и довольны клиенты СЕЙЧАС. Не восемь лет назад.
• Возможность просмотра:  На этой странице сразу же предоставляется информация, которую ищут посетители этой страницы, без необходимости пролистывать абзацы или блоки текста. Кроме того, форма заметна, что делает желаемое действие ясным и легким для выполнения.

Примеры целевых страниц электронной коммерции

8. Houzz — приятное зрелище

Эта привлекательная целевая страница для объявления Google, которое появилось, когда я набрал «архитектурное агентство рядом со мной».

Посмотреть полный скриншот целевой страницы здесь | Перейти на актуальную целевую страницу

Что делает его великолепным

• Цвет:  Образцы краски, контрастирующие с розово-красными логотипами на фоне натурального дерева, радуют глаз.
• Краткость:  На этой целевой странице есть объяснение того, как пользоваться сервисом, поддающиеся количественной оценке характеристики, известные сигналы доверия и обзоры — все в одном чистом макете с минимальным количеством слов. Цифры и цитаты говорят сами за себя.
• Ясность: Конечно, найти архитектора или проектировщика зданий не так просто, как 1 2 3. Но, давая пользователю четкое представление о том, чего ожидать, когда он вводит свой почтовый индекс, Houzz повышает шансы на то, что он воспользуется этой услугой. действие.

9. Freshly – разговорный стиль

Freshly – это услуга по приготовлению еды с (очевидно) отличным фуд-фотографом.

Посмотреть полный скриншот целевой страницы | Перейти на актуальную страницу

Что делает ее великолепной

• Изображения: Яркие, аппетитные изображения на странице делают ее великолепной, одновременно продвигая услугу.
• Тон разговора: «Избранное с самым высоким рейтингом» меняет мое восприятие от делового маркетинга до человека, рассказывающего мне о бизнесе. Плюс отзывы придерживаются этого тона.
• Игра с призывом к действию: Страница начинается и заканчивается громким и четким предложением на 80 долларов со специальной копией кнопки с призывом к действию («Посмотрите питание и цены» и «Получите скидку 80 долларов»).
• «5 причин, по которым вам понравится Freshly» : это не только показывает пользователю, как работает сервис, но и красочные изображения и Z-образный узор делают его легким и приятным для чтения.

Примеры целевых страниц событий

Если вы спросите меня, события предоставляют возможности для создания довольно крутых целевых страниц.

10. Borrell Miami — активный дизайн

Borrell Miami — это ежегодная местная рекламная конференция, на которую ежегодно съезжаются 500 руководителей отдела маркетинга, но вам не нужно проводить национальную кампанию, чтобы использовать идеи с целевой страницы этого мероприятия.

Посмотреть полноразмерный скриншот | Перейти на актуальную страницу

Что делает ее великолепной

• Дизайн:  Цвета и кривые на этой странице придают ей жизнь и движение.
• Иерархия информации:  Вся подробная информация о событии доступна вверху страницы, включая хэштег и тему события. Затем часто задаваемые вопросы.
• Видео с прошлогоднего мероприятия: Это лучший способ показать потенциальным зарегистрировавшимся, чего ожидать, и выделить наиболее привлекательные аспекты вашего мероприятия.

11. Miro – удобство просмотра

Miro – это бесплатная онлайн-доска, которая, по моему мнению, довольно крутая!

Посмотреть полный скриншот страницы здесь | Перейти на фактическую целевую страницу

Что делает ее великолепной

• Макет: Хотя здесь много информации, макет страницы облегчает мне ее восприятие. вторая половина текста ниже сгиба.
• Возможность просмотра: Тема, дата и спикеры сразу становятся понятными. Если мне не хочется читать вступительные абзацы, есть список из трех пунктов о том, что я узнаю.
  

  This entry was posted in Продвижение