Пиар компания как средство раскрутки фирмы. Pr продвижение компании
PR-продвижение для бизнеса
PR продвижение в Интернете
PR продвижение – это комплекс мероприятий по увеличении репутации бренда и созданию положительного образа товаров и услуг в сети Интернет, а также поддержание коммуникации компании с её целевой аудиторией.
Цели и задачи
Сделать популярным бренд в онлайн-пространстве значительно легче и быстрее, нежели на оффлайн-площадках. PR-стратегия решает ряд маркетинговых задач, так как эффективность продвигаемой компании зависит от системы коммуникаций с потребителями и партнерами. Целью системы PR является воздействие не только на общественные взгляды постоянных и новых клиентов, а также сотрудничество с лидерами мнений (блогерами, общественными деятелями и т.д)
Для каких компаний рассчитано?
PR-продвижение необходимо для:
- Молодых компаний. Если бренд уже успел появиться на рынке, но не пользуется достаточным спросом, в помощь придут специалисты Key Group с индивидуальным пакетом услуг по продвижению.
- Работы с отрицательными отзывами. Если клиенты остались недовольными товарами и услугами компании, необходима нейтрализация негативной репутации путём увеличения положительных откликов.
- Опытных фирм, зарекомендовавшие себя на рынке и среди клиентской базы как надежное и проверенное предприятие. Для развития и поддержания имиджа необходима постоянная коммуникация и проведение PR-кампаний.
Как проходит PR-продвижение?
Вне зависимости от настоящего состояния имиджа компании, мы проводим ряд установленных процедур для выявления индивидуальной стратегии:
- Анализ текущего положения репутации предприятия на основе брифинга и мониторинга рынка;
- Определение целей и задач, по результатам которых рассчитывается ежемесячный объем работ и инструментарий.
- Разработка концепции и стратегии продвижения: проработка плана мероприятий на месяц вперёд.
- Реализация построенной стратегии и увеличение охвата аудитории по местоположению (по запросу).
В чем выгода продвижения бренда в сети Интернет?
- Содержание полезной информации для потенциальных клиентов;
- Убедительная аргументация по приобретению товара или услуги;
- Демонстрация сильных сторон компании и недостатков конкурентов;
- Привлечение внимания СМИ и лиц, влияющих на массовое сознание;
- Оптимальные цены и качественное выполнение услуги.
3 ГЛАВНЫХ КАЧЕСТВА НАШЕЙ РАБОТЫ
Перспективность. Продвижение предполагает долгосрочное сотрудничество компании и клиента.
Интерактивность.Постоянное взаимодействие с целевой аудиторией на основе подобранных методов.
Творческий подход. Разработка уникальных и креативных идей для осуществления онлайн-мероприятий и событий.
ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ
- Анализ текущего положения бренда;
- Разработка стратегии PR-кампании индивидуальных методов для продвижения;
- Создание положительной репутации и имиджа компании;
- Привлечение новых и действующих клиентов.
- Повышение уровня продаж;
- Проработка плана онлайн-мероприятий;
- Увеличение узнаваемости бренда;
- Планирование бюджета мероприятий;
- Подробная отчетность проводимой работы.
Для комплексного продвижения бренда специалисты Key Group рекомендуют совместить предлагаемую услугу с SMM и SERM для увеличения ЦА и положительных отзывов в социальных сетях.
key-g.com
Продвижение компании средствами PR
Добрый день. Наталья Самойлова и сотрудники компании МЭРМ Натальи Самойловой рады приветствовать Вас и приглашают Вас на семинар " Продвижение компании средствами PR" 23-24 июня (понедельник-вторник). 16 академических часов. Автор и ведущий Наталья Самойлова. Стоимость 16000 рублей.
Автор и ведущий: Наталья Самойлова Длительность: 16 академических часов (2 дня), с 10.00 до 18.00 Формат: группа до 15 человек. По окончании курса выдается сертификат Целевая аудитория: топ-менеджеры компаний, владельцы бизнеса, специалисты в области PR, руководители отделов маркетинга и рекламы.Эффективные PR кампании при «скромном» бюджете. Технология создания имиджа и поддержания репутации, анализ опыта PR-сопровождения и PR-кампаний на российском рынке. Что такое PR или «связи с общественностью», всем уже известно. Тем не менее, возникает множество вопросов: «Как можно с помощью грамотного PR повлиять на репутацию фирмы и успех ее бизнеса?», «Какого рода должны быть связи с общественностью, и как сделать так, чтобы эти связи были приятными и полезными?», «Хватит ли сил специалистам фирмы справиться с PR собственными силами?» «Или обязательно нужно нанимать для этой работы агентство, в котором работают психологи, имиджмейкеры, копирайтеры, технологи, специалисты по манипуляции и НЛП?». В рамках семинара "PR-кампания своими силами" будут рассмотрены именно эти наиболее часто возникающие вопросы, а также представлена технология создания имиджа и поддержания репутации, проанализирован опыт осуществления PR-сопровождения и PR-кампаний на российском рынке. Семинар дает не только общие представления о PR деятельности, но и полномасштабный инструментарий построения системы коммуникаций в современных реалиях бизнеса. Серьезное внимание автором уделяется маркетинговой составляющей PR-деятельности и механизмам расчета издержек и прибылей от PR.
Программа семинара:
1. Суть понятия PR, цели и задачи деятельности PR подразделения компании. - PR, MR, GR или IR. Чем на самом деле занимается Ваш PR-менеджер? - Термины и определения в PR. - Сферы приложения знаний PR специалиста. - Маркетинг и PR. - Стратегии PR.
2. Роль отдела PR в общей маркетинговой матрице компании.
3. Минимизация издержек на PR-активность аутсорсингом. Миф или реальность?
4. Структура PR подразделения, функции и должностные обязанности сотрудников.
5. Внутрикорпоративный PR. - Область ответственности корпоративного PR в структуре компании. - Влияние внутрикорпоративных коммуникаций на общую картину имиджа компании. - Особенности коммуникационного процесса в командообразовании. - "Черные дыры" и подводные камни внутрикорпоративного PR.
6. PR действия в организации: - Активные действия по достижению доброжелательности. - Сохранение репутации. - Внутренние отношения. - Обеспечение конгруэнтности видения.
7. Система бюджетирования PR - деятельности.
8. Ключевые позиции планирования PR-кампании. - Оценка эффективности использования различных медиаресурсов для PR-деятельности. - Специфика построения отношений с представителями СМИ. Этика. - Жанровые возможности PR. - Композиционные особенности текстов. - Пресс-релиз как форма взаимодействия. - Стилистические приемы как мотивационная составляющая PR. - Методы оценки эффективности PR в компании.
9. Приемы управления информацией. - Особенности построения имиджа организации средствами PR. - Несколько приемов, "как раскрутить" вялую, но желательную тему. - Несколько приемов, как заглушить нежелательную тему. - Несколько приемов, как переломить тему. - Несколько приемов, как подменить тему. - Приемы "маскировки" пропаганды.
10. PR как основа стратегии строительства брэнда. - Ребрэндинг и PR. Причинно-следственные связи.
11. Система повышения инвестиционной привлекательности компании силами PR. - Методы легендирования деятельности компании. - PR как средство оптимизации информационных потоков. - Событийные информационные поводы. - Механизм паразитирования на чужом имени для увеличения собственной привлекательности. - Методы оценки PR-менеджером предстоящего события для принятия решения об участии компании. - Механизмы увеличения стоимости компании нематериальными активами PR-деятельности. - Методы вычисления объема нематериальных активов, полученных средствами PR.
12. Антикризисное планирование PR. - Public Relations как инструмент кризис-менеджмента. - Восемь правил поведения PR-менеджера в кризисных условиях. - Позиционирование основных стратегий компаний на рынке слияний и поглощений. - Эксплуатация PR-менеджером корпоративных ценностей в эпоху слияний и поглощений. - Особенности PR-деятельности вследствие покупки\продажи компании. - PR в период ведения маркетинговых войн.
13. PR войны. - 10 основных правил ведения боевых действий средствами PR. - "Черный" PR. - Методы "переноса" в PR - деятельности.
14. Нетрадиционные способы ведения PR. - PR-каскадерство.
15. Лоббирование как составляющая связей с общественностью.
16. Возможности диверсификации PR деятельности в компании.
17. Персонифицированный PR в организации. - Основы экономического эффекта персонифицированного PR. - "Подводные камни" персонифицированного PR. - Оптимальная персонификация.
Отзывы участников семинара:
Отзывы о семинаре "Продвижение компании средствами PR" Что отличает данный семинар от многих других, это практический опыт и энтузиазм инструктора, Натальи Самойловой. Она превносит изюминку, которая помогает практичному восприятию материалов. Побединская О.В. Бюро недвижимости "Агент 002"
За проведенные мною 2 дня на тренинге Натальи Самойловой я узнала много не только теоретических, но и практических нюансов продвижения средствами PR. И хотя за столь короткий срок достаточно сложно, впрочем невозможно, донести теоретические знания по заявленным вопросам, лично для меня важно было услышать о практических примерах PR-деятельности успешных и неуспешных PR-кампаний. Фатхутдинова Диляра Маратовна РА "Казань-медиа"
Очень позитивная преподавательская позиция, грамотно выстроенная структура подачи материала, в том числе положителен факт озвучания большого кол-ва реальных примеров. Шутова Алиса Сергеевна
-систематизировал свои знания -получил новые знания -в личной беседе уточнил для себя важное Нюхалов К.В. ОАО "Сахалинское морское параходство", Южно-Сахалинск
Хотелось бы поблагодарить Наталью Самойлову за интересное общение, мне было очень интересно увидеть PR с другой стороны и услышать множество актуальных примеров из практики. Успеха! Вендина Я.В. ITM
Семинар очень интересный, много информации, появилось понимание PR, хорошая подача информации (материала), практические примеры позволяют лучше понимать информацию. Наталья Калитина Торгово-развлекательный комплекс "Красная площадь"
Спасибо! Надеюсь все новое реализовать на практике. Дмитрий Ромашкин ООО "МАЗК - Сервис"
Семинар глубокий, насыщен практикой и примерами – это отлично! Впечатление яркое, большое желание творить и применять на практике то, что было услышано. Светлана Кабанова ОАО АКБ "Урал ФД"
Семинар интересен, особенно для не начинающих специалистов в области PR. Преподаватель готов давать личные консультации, по конкретным вопросам. Ольга Попова Главное агентство Воздушных сообщений
Безусловно, семинар был очень интересным. Из уст "живого человека", который абсолютно все подкрепялет ситуациями из собственного жизненного опыта, шел мощный поток не только позитивной, но и очень нужно большинству PR-агентств и работникам СМИ, информации. Честно: сидел и конспектировал, жаль, что пришлось рано уйти, так как не расчитал свободное время. Ушел аккуратно, чтобы никого не отвлекать от дискуссии, а не стыдливо. Надо бы чаще проводить подобные мероприятия. Владислав, Уфа
Мастер-класс был отличным! Как всегда, все примеры - из жизни, все подкреплено практикой, очень много новых идей. Было очень приятно снова увидеть Самойлову, она действительно профи и при этом замечательный человек. Многие вещи, конечно, слышала на прошлогоднем семинаре, но именно поэтому это помогло заново осмыслить некоторые профессиональные вещи. Жалко, конечно, что в начале зал был немного "мертвым", но потом это прошло. Спасибо всем, кто организовал это мероприятие, потратил на это свои силы и энергию, ведь безумно сложно привезти такого специалиста! Лилия Завадская, Уфа
re-port.ru
Пиар компания как средство раскрутки фирмы
04.03.2014
В настоящее время PR - это уже давно не модный бренд, а скорее необходимость. Грамотно построенная пиар компания способна сотворить настоящие чудеса, а многие бизнесмены до сих пор этого не признают и не считают нужным использовать. Многие из них нанимают себе пиарщиков, только потому, что так заведено, или потому, что у других есть, пусть и у меня будет. А на деле-то они вообще не осознают, какая же может быть польза от грамотного пиар-менеджера. Те фирмы, которые уже давно поняли, чем полезен пиар, во всю его используют. Для них PR - это хороший и эффективный способ воздействовать на аудиторию и потенциальных клиентов, привлечь как можно больше людей, эффективно прорекламировать товар, сделать его презентацию. Большинство предпринимателей уже понимают, что без грамотной пиар-компании вряд ли станет возможным эффективное продвижение их товаров или услуг.
Чем занимаются пиар-менеджеры?
Давайте разберемся с тем, чем же занимаются пиарщики, куда они тратят деньги и что может получить компания в результате их деятельности. Если очень коротко, то нанятые вами пиарщики должны эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Именно они должны узнать всю информацию о потенциальных клиентах, в чем они нуждаются, чем живут, почем они должны стать именно вашими клиентами, убедить их в этом желании и так далее. Как только пиарщику удается обозначить примерную аудиторию, его задача - это донести до нее нужную информацию, внедрить ее и сформировать у людей некое доверие к себе. Речь идет именно о доверии, а не о любви. Привить любовь - это уже задача маркетингового отдела, а уж никак не пиарщиков.
Как же правильно сформировать это доверие? Тут можно идти разными путями. Это могут быть позитивные слухи, которые распустили специально. Или развеивание негативных слухов, которые пустили конкуренты. Но ни одна крупная компания не является "социально ответственной". Учтите, что как бы это ни прозвучало, каждая корпорация или фирма стремится только к одному - заработать денег. При этом в глазах наивных граждан, многие компании выглядят как хорошие благодетели, как помощники и лучшие друзья, готовые пойти на все ради простых граждан.
Понятное дело, что напечатав пару положительных статей в газетах и пустив объявление по телевидению, можно мало чего добиться. Здесь нужна долгая и упорная работа, которая тщательно спланирована. При этом пиар-ход должен быть умелым, он должен привлекать публику, быть необычным и ярким, нужно организовывать акции и праздники. Ведь обыденность никому неинтересна. К тому же пиарщики должны все время взаимодействовать с журналистами, чтобы сформировать у них только положительный образ конкретной компании. Если так посмотреть, то работа PR-менеджера уж очень нелегка.
Работа в штате
Нет ничего удивительного в том, что многие компании предпочитают обратиться в специализированное агентство и доверить ему работу над формированием положительной репутации для своих потенциальных клиентов. Ведь у пиарщиков огромный объем работы, с которым они не всегда успевают справляться и именно тогда на помощь приходят сотрудники других фирм. А некоторые компании 
имеют и у себя в штате профессиональных менеджеров и при этом привлекают специалистов из друг консалтинговых фирм, считая, что такое сотрудничество будет наиболее плодотворным и результаты, которых они достигнут, будут наиболее впечатляющими.
Как признаются представители банка Хоум Кредит, несмотря на то, что у них в штате есть пиарщики, которые хорошо справляются со своим обязанностями, все же возникают ситуации, когда необходима помощь профессиональных пиар-агентств. Благодаря такому симбиозу можно открыть новые пути охвата целевой аудитории, новые способы поддержания интереса у публики, придумать новые методы рекламы, ведь пиар и реклама неразрывно связаны между собой.
В настоящее время пиар - это не просто искусство, это четко спланированная, систематически организованная деятельности. Главный принцип, которого должна придерживаться пиар-компания - это четкое основание на достижении целей, которые можно измерить. Опытные работники прекрасно знают, что если цель нечетко сформулирована, то это приведет компанию к неверным выводам и она не сможет правильно оценить происходящее. Кроме того, возникнут проблемы между руководителем и пиар-менеджерами.
Какие ошибки возникают при планировании пиар-компаний?
Так как же сформировать грамотный пиар и не ошибиться? Давайте разбираться во всем по порядку. Пожалуй, самая большая ошибка, которую допускают в своей работе пиарщики - это ставить недостижимые цели. В результате эти цели так и остаются нереализованными и компания терпит убытки. Кроме того, при таких целях пиарщики затрагивают все отделы компании, а это им не нравится, так как они не хотят выполнять работу еще и для PR-менеджера. В итоге крах такой пиар-компании будет лежать только на совести пиарщиков, так как это именно их задача.
Еще одна ошибка, которая бывает довольно часто, это когда результат пиар-хода начинают измерять в конкретных единицах, чуть ли не в каждом проданном товаре. Такая стратегия тоже обречена на провал, так как пиарщики не учитывают, что продажи тоже имеют стихийность, и в одном месяце они могут быть высокими, а в другом - резко упасть. Поэтому нельзя оценивать работу пиар-менеджеров исходя только из двух-трех месяцев их работы. Нужно подождать хотя бы полгода - только тогда будет видно динамику продаж. Точно так же и планировать пиар-компанию и ставить перед собой цель повысить продажи за месяц неверно.
Пиарщики не должны впутывать в свою деятельность другие отделы компании. Задача пиарщиков наладить взаимодействие между компанией и целевой аудиторией, а потом поддерживать его любыми способами. Это и есть основная цель пиарщиков. А вовсе не достижение определенного уровня продаж. Этими проблемами уже должен заниматься маркетинговый отдел компании.
Работа пиарщиков должна быть направлена только на формирование связи компании с целевой аудиторией. Чтобы привлечь как можно больше людей и сделать их союзниками фирмы. Вот это и будет истиной целью пиар-компании.
Видео: Скандал как способ продвижения компании
www.media-metrix.com
Как правильно проводить пиар-акции продвигая собственный бизнес
Предприниматели, особенно начинающие, часто путаются в определении значения и важности этих инструментов продвижения бизнеса. Вопреки распространенному мнению среди предпринимателей, маркетинг и связи с общественностью (PR) – не одно и то же.
PR безусловно является неотъемлемой частью маркетинга, частью маркетинговой кампании, и эти две важнейшие функции продвижения бизнеса должны работать слаженно.
Без качественного и равномерного PR ваш маркетинг, каким бы сильным и продуманным он не был, может, попросту не состоятся. Равно как и PR без продуманного и слаженного маркетинга – «стрельба по воробьям и деньги на ветер».
Условно, очень условно и чтобы было понятно практически всем предпринимателям, PR можно назвать «историей, которую слушают и хотят слышать те кому она интересна», а маркетинг – тщательная подготовка этой «истории».
Приведем для закрепления небольшой пример из жизни «буржуйских предпринимателей» (как показала практика… не очень умных):
В 2012 году звезда американского телевидения, актриса Ева Лонгория открыла небольшой ночной клуб в центре Лас-Вегаса… для женщин??? Представляете? Вопреки стойкому мнению и практике, что все ночные клубы – для всех. Еве и ее партнёру Мортону пришла в голову идея сделать ночной клуб для женщин. Им показалось, что – это отличная идея.
Затем совладельцам бизнеса пришла идея в основу всех пресс-релизов, которые будут подготовлены ко дню торжественного открытия клуба, заложить призыв: «Расширение прав и возможностей для женщин».
Типа: не только мужчины имеют право на отдых в кругу друзей (подруг) в уютном общественном месте после работы или семейной суеты.
Дополнительно (в подкрепление к пресс-релизам) был создан как бы «сексуальный» рекламный видеоролик, в котором женщины, посетительницы кафе, кормили друг друга стейком в «слегка» развязанной форме.
В итоге основной упор в продвижении бизнеса был сделан на меню, стейках, ночной жизни и т.д. О главной же идее: «Расширение прав и возможностей для женщин» как бы и забыли совсем.
Сам видеоролик стал ярким примером ошибок продвижения и главным диссонансом, так как несогласованность между пресс-релизами, идеями пресс-релизов и отдельным видеороликом оказала владельцам бизнеса медвежью услугу и общая кампания продвижения кафе провалилась.
Это был такой ощутимый удар на старте бизнеса, что ночной клуб в итоге пришлось закрыть и деньги, вложенные в эту часть бизнеса, не малые деньги, были потеряны. Осталось у Евы только небольшое кафе типа стейк-хаус, но это обычное заведение, которое не использовало весь убойный «арсенал» гламурного имении ее владелицы.
Любой бизнес необходимо продвигать «с умом», следить, чтобы все части и функции вашего маркетинга (включая и PR) работали «как часы» на общее дело, не мешая друг другу.
На старте продвижения бизнеса задайте себе несколько простых и несложных вопросов:
1. Кто является вашей целевой аудиторией?Кто нуждается в твоем предложении? Конкретно! Не выстраивай свое продвижение в надежде рассказать» всем. Это главная и часто встречающаяся ошибка. «Говори» с теми, кто сейчас нуждается в твоем предложении или с теми, кто будет нуждаться в будущем.
Нет смысла предлагать дорогой и престижный смартофон аудитории, у которой нет денег, в надежде на покупку когда аудитория разбогатеет.
2. Совпадает ли ваше предложение с интересами вашей целевой аудиторией?Вы должны убедиться, что все инструменты, с помощью которых вы пытаетесь рассказать о своем предложении, совпадают с интересами вашей целевой аудитории. Даже сайт, который является важным инструментом продвижения, должен совпадать с теми понятиями и вкусами, которые есть у представителей вашей аудитории.
Язык, оборот речи, сленг должен либо «подстраиваться» под аудиторию либо быть ее органичной составляющей. Например, если ваша целевая аудитория – читатели Forbes, вы не должны использовать инструменты и приемы, которые интересны и привычны аудитории сайта Cosmo. Здесь нет мелочей, здесь все важно.
3. Поддерживают ли сотрудники ваше предложение?Даже самая отличная и дорогостоящая рекламная и маркетинговая компания превратится в «пшик» если ее соответственным образом не будут поддерживать ваши сотрудники.
Какой смысл рассказывать о выгодном предложении, если клиент, придя, скажем в ваш магазин, встретит безграмотного, ленивого или, что еще хуже, хамовитого сотрудника? Предположим, что ваш бизнес – СПА.
Отличное оборудование, умиротворяющая обстановка, соответствующий интерьер, успокаивающая музыка и… грубая, крикливая сотрудница на стойке регистрации. Как пример?
Смотрите интересное видео Маркетинг против PR
Совпадает ли это «лицо» с возрастом, полом, интересами, пониманием вашей целевой аудитории? Согласитесь, нелепо выглядит молодой, здоровый человек в промо-материалах направленных на продвижение слуховых аппаратов для людей пожилого возраста.
Перед запуском кампании по продвижению бизнеса проверьте эти и многие другие составляющие кампании и убедитесь, что все продуманно и подготовлено с умом.
www.russtartup.ru
.jpg)
