Поведенческие факторы сайта: как они влияют сегодня? Поведенческие факторы в продвижении сайта
что это и как влияет на выдачу?
От автора: всех приветствую. Поведенческие факторы (или сокращенно ПФ) — в последние года эти 2 слова употребляются все чаще и чаще. Но понимаем ли мы на самом деле, что это и как это влияет продвижение сайтов в поиске. Сегодня я предлагаю вам подробно рассмотреть, как поведенческие факторы сайта вышли на первые роли в продвижении, что этому способствовало, а также затронем несколько моментов, связанных с ПФ.
Эволюция поисковых систем: от плохого к хорошему
Если вспомнить, как выглядело SEO еще 5-7 лет назад, можно схватиться за голову. В поисковой выдаче могла происходить практически полная анархия. Прогон по каталогам, покупки ссылок, заспамленный контент — такие методы продвижения применяли все, кому не лень.
А почему применяли? А потому, что тот же Яндекс особо никого не наказывал за это. Фраза “поисковые фильтры” тогда были еще на этапе зарождения. Результат зачастую был крайне печален: в выдаче на первых местах были какие-то ужасные сайты, у которых в текстах по 10 раз использовались ключевые фразы.
Сами тексты часто были нечитаемы и не несли почти никакой полезной информации, а если и несли, то приходилось сильно напрягаться, чтобы тебя не стошнило от того ужасного стиля изложения автора.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнееПробиться в ТОП даже по высокочастотным запросам мог даже студент-первокурсник, написавший свою статью в перерывах между поеданием бутербродов и сеансами игры в какую-то онлайн игрушку.
Но за последние 5 лет рунет (и поисковые системы тоже) сделал огромный шаг вперед. А сфера продвижения сайтов, возможно, вообще сделала несколько таких шагов. И сейчас мы потихоньку приходим к тому, что и должно быть. Уходим от неправильной системы к правильной.
Намного раньше простых людей это стали понимать разработчики поисковых систем. В частности, нас интересует Яндекс, потому что 70% российского трафика проходит именно через него.
Яндекс сделал много шагов в правильном направлении. Я не буду их описывать, потому что на это уйдет много времени. Сегодня я хочу рассказать об одном из самых важных изменений в СЕО — поведенческих факторах. А именно том, что их влияние стало во много раз большим, чем было раньше. А также о том, почему я считаю это шагом вперед, а не назад.
Два разных взгляда на продвижение
Те самые 5-7 лет назад интернет, и в частности рунет был намного меньше, чем сегодня. Но все же уже тогда многие блоггеры и веб-мастера уже активно вели свои сайты: кто-то только начинал, кому-то только предстояло начать в ближайшее время, а кто-то уже имел опыт даже на то время.
Но как выглядела система ведения и продвижения сайтов в то время? Я, конечно, не могу сказать точно, но примерно так:
Ставиться любой движок, любой более менее нормальный, на взгляд владельца, бесплатный шаблон
Он сам пишет статьи, либо покупает их пачками на биржах контента.
Оптимизация текста под поисковики либо не производится вообще (человек просто не знает, как это делается), либо производится неправильно. Очень часто происходит просто переспам ключевыми словами.
Статьи очень часто пишутся только для количества (чтобы продать/купить ссылку).
Процветает обмен/продажа ссылок и другие способы получить обратные ссылки на свой ресурс (а также, в свою очередь, самому продать ссылки).
Всех интересует ТИЦ и PR
Это примерная картина того, как это выглядела. Почему об этом можно говорить, так это потому, что даже сегодня многие продолжают работать по такой схеме. Но она умирает. Почему все очень просто. Давайте посмотрим на ситуацию сегодня:
Движок сайта и шаблон играют большую роль. Серьезные тех. ошибки могут свести на нет ваши старания, а плохой, кривой шаблон отталкивает посетителей.
1 качественная статья может принести трафика больше, чем 100 абы каких
Правильная оптимизация текста очень важна
Количество статей абсолютно неважно. Можно написать их хоть миллион, и никакого толку не будет.
Продажа ссылок серьезно просела, поисковики карают за это фильтрами. Причем и за покупку, и за продажу со своих сайтов
Показателя PR вообще не существует, ТИЦ имеет очень незначительное влияние
Из всего этого видим, что если сегодня продолжать двигаться по этой схеме, никакого успеха в продвижении ждать не стоит. А что же вышло на первое место? Поведенческие факторы! И это гораздо более лучший способ определения качества сайтов. Потому что теперь это определяют люди, их поведение на странице. И далее мы еще подробнее поговорим об этом.
Поведенческие факторы — что это вообще и как их узнать?
Узнать ПФ можно самостоятельно в том случае, если вы владеете более менее посещаемым сайтом. На этот сайт нужно обязательно поставить счетчик. Чаще всего ставят Яндекс.Метрику. После того, как на сайт со счетчиком зайдут первые люди, вы получите первую статистику. Она может быть неточной. Чем больше людей посетило ресурс, тем точнее будут результаты. Поэтому лучше смотреть статистику за неделю, месяц или даже год.
Под ПФ в первую очередь мы подразумеваем эти показатели:
Процент отказов
Глубина просмотров
Время на сайте
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее3 ключевых момента. Улучшите каждый из них, и серьезно поднимитесь вверх в выдаче. Это просто очевидно. Естественные ПФ позволяют поисковой системе определить, какие сайты интересны людям (они не закрывают сразу страницу, долго находятся на странице, потом открывают еще одну, оставляют комментарий и т.д.)
Процент отказов — это процент людей, закрывших ваш сайт, не пробыв на нем и 20 секунд. Например, если этот процент составляет 40%, то из 100 человек 40 закроют сайт в течении 20 секунд, не перейдя на другую его страницу.
Отказ — это всегда плохо. Это говорит о том, что человеку не интересна та информация, которую он увидел перед собой. Но нужно понимать, что отказы будут даже на качественным сайте, потому что какой-то процент людей все равно не заинтересуется вашим материалом (не то или вообще случайно открыл). А может у человека чайник закипел).
Но также нужно понимать, что отказ может быть вызван и другими причинами (кривой дизайн, долгая загрузка, неинтересная статья и т.д.) Вот такие моменты и нужно устранять. Очевидно, что если у вас 50-80% и более процент отказов, ни к чему хорошему вы не придете.
Далее у нас глубина просмотров. Тут даже логически понятно, что это значение позволяет определить качество сайта. Чем больше страниц посетит пользователь, тем интереснее ему находится на ресурсе. Впрочем, не во всех тематиках можно добиться хорошей глубины, даже если у вас на самом деле качественный сайт. Пример — сайт с техническими статьями, каждая решает какую-то конкретную проблему. Обычно люди заходят на такой сайт с поиска с запросов в духе “как сделать …?”. Они читают материал, решают свои проблемы и уходят.
Можно ли сказать, что ваш сайт некачественный? Нет, потому что человек нашел то, что хотел. А ушел он лишь только потому, что сейчас ему нет дела до других статей, которые есть у вас.
Поэтому оценивать ПФ никогда нельзя по какому-то одному параметру: отказам, глубине просмотров или времени на сайте. Все так или иначе влияет и может меняться в зависимости от тематики. Например, какой-нибудь сайт с чит-кодами от игр просто не может иметь плохую глубину просмотров, потому что человеку наверняка придется пройти как минимум несколько страниц, чтобы найти то, что нужно.
Или еще один пример — соц. сеть. Вы же не заходите туда только для того, чтобы переместиться на одну страницу? Большинство из нас в свободное время зайдет в новостную ленту, в личные сообщения, в свой профиль и т.д. Таким образом, в соц. сетях тоже будет большая глубина просмотра.
Ладно, идем дальше. И дальше у нас время на сайте. Многие считают этот показатель самым важным. Не буду это утверждать, но вполне возможно. Время высчитывается исходя из среднего арифметического суммы всех сеансов поделенного на количество людей.
Пример. На сайте сегодня было 10 человек. 5 из них провели на нем 40 секунд, а остальные — 1 минуту 20 секунд. Тогда среднее время человека на сайте составит 1 минуту. Конечно, это очень простой пример и я взял его только для того, чтобы нам было просто посчитать среднее значение. На деле на сайт могут заходить тысячи и сотни тысяч людей, и каждый из них может провести абсолютно разное время на сайте. Кто-то 2 секунды, а кто-то больше часа. А счетчики вроде Яндекс.Метрики подсчитывают это и выводят нам в отчете среднее значение.
Время на сайте тоже зависит от тематики, от типа проекта. Например, в интернет-магазине человек едва ли будет находиться больше часа — выберет товар, закажет и покинет сайт. На форуме же он может провести полдня. Но если мы говорим об информационных сайтах, где на каждой странице какая-то запись, то тут среднее время обычно будет гораздо меньше.
Нельзя точно сказать, сколько времени должен в среднем проводить человек на информационном сайте. Можно установить лишь нижний предел — 20-40 секунд. Если среднее время еще меньше, то увеличится и процент отказов, и вообще это будет первейшим и главным признаком того, что представленная информация особо никому не интересна.
Влияние поведенческих факторов на выдачу — существенно ли?
Итак, мы разобрали, что такое поведенческие факторы. О влиянии сегодня я уже говорил, но теперь подытожу. Что тут сказать? Поведенческие факторы невероятно сильно влияют сегодня на поисковую выдачу. Почему можно это так уверенно утверждать? Это подтверждено опытом многих веб-мастеров, да и это просто соответствует здравому смыслу.
Понять это можно на простом примера. Есть 2 вебмастера, которые ведут 2 примерно одинаковых сайта. Рассмотрим стратегию каждого из них.
Первый уже давно занимается продвижением и эта работа стала для него рутиной. У него никогда не было значительных успехов, но он всегда думает о том, что скоро они появятся. Он собирает ключевые слова, пишет статью сам (без особого энтузиазма), либо заказывает ее на бирже контента. Потом он оптимизирует ее, вставляя нужные ключевые слова, проверяя показатели.
Потом происходит оформление (кое-как). Вебмастер уверен, что если у него опубликован новый уникальный текст с ключами, уж как-нибудь оно продвинется. Но в том-то и проблема, что как-нибудь.
Не заметили ли вы проблемы в этом подходе? Может ответите самостоятельно? Проблема в том, что такая статья может быть идеальна с точки зрения робота, но потом, когда на нее зайдут первые люди, будут ли у этой страницы хорошие ПФ? Вероятность не так велика, потому что:
Если нет энтузиазма у автора, не стоит ожидать от него интересных исследований, захватывающего вступления и т.д. Скорее всего, он выдаст скудный рерайт. И это 95% контента, который есть в рунете.
Без должного оформления даже интересный материал получает меньше шансов быть замеченным, потому что мало людей, готовых читать огромное полотно текста без списков, подзаголовков и картинок.
Существует притча о сварившейся лягушке. Ее суть вот в чем — если опустить лягушку в кипяток, она мгновенно выпрыгнет. Если опустить ее в слегка теплую воду и постепенно увеличивать температуру — она сварится.
В чем урок, если переносить это на продвижение сайтов и написание текстов? Полотно текста — своего рода кипяток для человека. Он видит это и отказывается читать. Даже если у вас небольшая заметка, он может ее не осилить.
Ну а что, если в статье все наоборот? Короткие абзацы, подзаголовки, картинки? В таком случае, даже если ваша статья по объему близка к книге, какой-то процент читателей может дочитать ее до конца. Потому что интересно, красиво, читабельно.
2 ключевых момента не соблюдены. Ах да, первый вебмастер также свято верит, что для выхода в топ ему не хватает пару ссылок на сайт, что нужно поднять ТИЦ, вот тогда станет лучше. Я не хочу сказать, что ссылки не имеют влияния, но, как показывают реалии, они сегодня не являются основным инструментом в продвижении.
Второй вебмастер пошел против основной массы. Он публикует читабельные записи, которые тоже оптимизированы под ключевые слова, но в них намного больше “живости”, если можно так сказать. Он может даже что-то где-то отрерайтить, но всегда добавит что-то свое, свой опыт, свою историю, сделает интересное вступление и побудит читателей к обсуждению.
Итак, кого из двух ожидает больший успех в продвижении? По-моему, все очевидно, потому что второй вебмастер учитывал поведенческие факторы, писал как для людей. Первый же просто писал.
Промежуточный итог
На этом я не заканчиваю писать про поведенческие факторы, потому что тут стоит сказать еще о многом. Об этом я напишу во второй части этой записи. А пока можно подбить некоторые итоги:
Поведенческие факторы в последние года стали гораздо важнее
Покупка ссылок не умерла, но серьезно просела
Ключевые параметры: процент отказов, глубина просмотра и время на сайте
Пример с двумя вебмастерами.
Притча о сварившейся лягушке. Кипяток — это плохо читабельный текст. Читабельность имеет огромное значение. Лягушка сварится (понимайте это как: читатель дочитает до конца) если разбить текст на мелкие абзацы, добавить цитаты, выделение главных слов и мыслей в тексте, картинки, подзаголовки и т.д.
Пожалуй, на этом пока все. Понимая это, вы уже имеете преимущество перед человеком, который молится на ТИЦ и постоянно думает о том, что бы ему такого сделать, чтобы его сайт чудом продвинулся на пару позиций вверх.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег
Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.
Научиться
webformyself.com
Роль поведенческих факторов при продвижении сайтов
Поведенческие факторы (ПФ) - это действия пользователей сайта (клики, переходы по внешним ссылкам, длительность пребывания, возвраты, прокрутки страниц, комментирования), дающие качественные сигналы поисковым машинам. Они показывают, насколько каждому отдельно взятому посетителю интересен тот или иной ресурс. Поисковая система «Яндекс» позволяет получить подробную информацию на основе их анализа за счет Метрики. Ее применяют для сайтов, которые входят в топ-50 - продвижение ресурса с помощью поведенческих факторов после попадания в этот список наиболее перспективно.
Использование поведенческого фактора - важный момент, если нужно действительно качественное поисковое продвижение сайта. Ведь на основе анализа, предоставляемого с помощью ПФ, можно сделать достоверный вывод о том, насколько интересен ресурс и представленная на нем информация целевой аудитории. Именно поэтому на сегодняшний день раскрутка без применения поведенческих факторов выглядит весьма проблематичной. Но при их использовании необходимо быть очень осторожным, ведь они могут неодинаково сказываться на продвижении сайтов в топ 10 Яндекса по разным запросам. Это действие может быть как положительным, так и отрицательным.
Влияние поведенческих факторов на продвижение сайтов
Рассмотрим параметры, которые включают в себя поведенческие факторы:
- Период времени до первого клика. Величина этого показателя отображает пользу информации, представленной на ресурсе, для пользователя.
- Временной интервал нахождения на страницах. Чем дольше человек пробыл на сайте, тем он интереснее для него, а значит, тем выше будет рейтинг. Характеризует полезность проекта.
- Количество просмотренных страниц. Метрика лучше оценит тот сайт, где эти показатели выше.
- Добавление в закладки. Если пользователь определил ресурсы в избранное, то их рейтинги увеличиваются.
- CTR отображает соотношение показов и кликов. Например, пользователи 500 раз вводили в строку поиска фразу "как продвинуть интернет-магазин", и столько же видели ваш ресурс в выдаче, но зашли на него только единицы. Это означает, что сниппет не соответствует данному запросу.
- Число отказов (когда посетители проводят на сайтах несколько секунд и возвращаются к поиску) тоже отрицательно влияет на продвижение.
- Переходы по внешним ссылкам. Они должны работать, если никто не кликает на них, значит, они здесь не уместны.
Все эти параметры очень важны при раскрутке сайта. Но отдавать им огромную долю внимания на старте проекта все же не стоит. Как было написано выше, поведенческий фактор начинает учитываться при попадании ресурса в топ-50. Но это совсем не означает, что при достижении этого результата нужно максимально уделять внимание ПФ. Это обуславливается тем, что вывести сайт, пусть даже по популярным запросам, в двадцатку лучших можно без особых проблем. А вот дальше могут возникнуть трудности. Именно тогда и рекомендуется начать применять поведенческие факторы, которые придадут дополнительный импульс развитию ресурса.
Особенности продвижения поведенческими факторами
Именно при приближении к вершине рейтинга поведенческие факторы оказывают максимальное значение на продвижение. При этом влияние внешних становится в разы слабее. Но не стоит думать, что существует какая-то единая, универсальная, победная стратегия их использования. Такого нет. Для каждой тематики они разнообразны, и применение одной и той же методики может быть просто провальной для одного ресурса, но великолепной - для другого. Раскрутка сайтов – процесс сложный, требующий экспериментов. Анализируйте воздействие ПФ на конкурентов и применяйте положительные итоги в своей работе. Так, методом проб и ошибок, достигаются великие результаты.
Изучая главные параметры, составляющие основу поведенческого фактора, не сложно заметить, что поисковые системы тем выше ставят ресурс, чем интереснее он пользователю. Именно поэтому нужно всегда помнить о тех, для кого вы работаете. Так, например, можно улучшить продвижение сайта с помощью статей, написать тексты "для людей", оформить перелинковку, чтобы посетители открывали одну страницу за другой. Или же стоит применять интересные видео, опросы и прочее, дабы повысить активность. Словом, важно улучшать Юзабилити. Если страницы будут малоинформативными и примитивными – ничто не заставит пользователя подолгу задерживаться здесь и посещать их снова.
Только развитие ресурса, направленное на пользователя, наполнение его интересной и полезной информацией, добавление видео- и аудио-материалов способно привлечь посетителей. И это, безусловно, заметят поисковые системы. Мы предлагаем доступные цены на раскрутку сайта, гарантируем отличные результаты по его продвижению.
www.darvin-studio.ru
Поведенческие факторы, влияющие на продвижения сайта
Продвижение сайта в поисковых машинах строится на трех китах: контент, ссылки и поведенческие факторы. Причем, последний появился сравнительно недавно. Улучшение поведенческих факторов поможет намного быстрее выводить ваши сайты на первые позиции в выдаче.
Что такое поведенческие факторы?
- Клики посетителей на ваш сайт в рамках поисковой выдачи.
- Любые полезные действия, совершенные посетителем на вашем сайте (переход по страницам, глубина просмотра и пр.).
Эти вещи напрямую взаимосвязаны. Например, если пользователь хорошо кликает на сайт в выдаче, но ему совершенно не нравится его содержание, то хороших позиций вам не видать.
Как поисковые машины узнают про такие действия? Инструментов в их распоряжении множество: Яндекс.Бар, счетчик Яндекс.Метрика, Яндекс.Браузер, покупка данных у внешних сервисов статистики и т.д.
Примеры поведенческих факторов
Время нахождения пользователя на сайте
Или полезность вашего сайта для пользователя. Чем больше времени пользователь провел на сайте, тем интереснее для пользователя ваш сайт, выше рейтинг сайта. Улучшить показатель могут видеоролики, игры, уникальный и интересный контент.
Количество просмотренных страниц
Улучшить показатель можно с помощью юзабилити: сайт должен быть удобным, заголовки понятными и пр.
Добавление сайта в закладки
Или если выражаться более точно, доля и количество прямых переходов на ваш сайт. Странно, если сайт получает посетителей только из поиска и рекламы. Должен быть и естественный трафик. Добиться его увеличения просто и одновременно сложно: нужно просто оказывать качественные услуги, продавать недорогие товары, предлагать рынку быстрый сервис и т.д.
Кликабельность сайтов в выдаче по сравнению с другими сайтами
Здесь большую роль играет сниппет сайта (кусочек информации о сайте или описание, которое вы видите в выдаче поисковика). Улучшить кликабельность можно несколькими способами: краткие и четкие заголовки страниц, привлекательное описание страницы в теге Description, человекопонятные адреса страниц, иконка напротив адреса сайта, дополнительная информация, передаваемая через инструменты вебмастера.
Мы перечислили не все параметры. Их на самом деле больше (показатель отказов и др.). Помните, что поведенческие факторы начинают играть сильную роль только при достижении 20-30-ых позиций. Чтобы попасть на эти места, достаточно оптимизации текстов и получения внешних качественных ссылок.
Полезные советы
- Прежде всего думайте о посетителях вашего сайта. Если ваш сайт будет неинтересным, неинформативным, пользователь уйдет.
- Навигация сайта. Должна быть понятной и легкодоступной. Пользователь должен иметь возможность попасть в любой крупный раздел вашего сайта не более чем в 2 клика.
- Разместите уникальные сервисы, фишки или игры. Более интерактивное взаимодействие на вашем сайте может повысить ваш рейтинг. Например, вы можете добавить на сайт отзывы или форум.
- Размещайте формы комментариев, опросов.
- Не рекомендуется использовать сервисы по накрутке и покупке поведенческих факторов. Результат от них будет либо нулевой, либо отрицательный.
- Не используйте ухищрения, они оттолкнут посетителей от вашего сайта (например, некоторые разбивают небольшие статьи на несколько страниц)
- Cледите за оформлением страницы. Даже если контент неуникальный, приятнее читать, когда он хорошо структурирован, оформлен, проставлены ссылки, расположены дополнительные материалы.
- Анализируйте информацию сниппетов. Если сниппет выглядит непривлекательно, нерелевантен, следует заменить контент страницы, на основе которого он составлен.
- Измените входную страницу каждого продвигаемого запроса так, чтобы она была на 100% релевантной.
- Позаботьтесь о восприятии вашего сайта посетителем: контрастный шрифт, ненавязчивый скин сайта, быстрая скорость загрузки.
- Уменьшайте показатель отказов (количество посетителей, ушедших с первой страницы сайта). Если показатель отказов выше 90-95%, то вам есть над чем работать.
- Делайте так, чтобы посетитель вернулся на ваш сайт. Возврат посетителя зависит прежде всего от полезности контента. Возвращать можно при помощи email-маркетинга, подпиской на группы в соцсетях. Про эти приемы мы рассказывали в прошлых выпусках
Выводы
Только полезный и удобный ресурс имеет шансы получить хорошие поведенческие характеристики и попасть в десятку поисковых машин. Манипуляции и «хитрые» приемы здесь не работают.blog.help52.ru
Роль поведенческих факторов и ссылок в продвижении сайта
Несколько слов о двух решающих моментах при продвижении сайта в поисковых системах.
Поведенческие факторы
21 век — век интернета и информационных технологий. С каждым годом онлайн бизнес развивается все быстрее и быстрее. Нужно приложить немало усилий для того, чтобы вывести сайт на топовые позиции поисковых систем Яндекс и Google.
Для того, чтобы обойти конкурентов работающих в том же сегменте, что и Вы, необходимо постоянно анализировать поведение пользователей на сайте. На основе собранных данных Вы поймете, чего хочет большая часть аудитории Вашего сайта, и сможете произвести мероприятия по его улучшению как для пользователей, так и для поисковых систем.
Поисковая система Яндекс уделяет особое внимание поведенческому фактору. Неудовлетворительное юзабилити, проще говоря, недостаточно проработанная функциональность сайта, приводит к его понижению в выдаче поисковых систем. При ранжировании коммерческих сайтов учитывается группа запросонезависимых показателей, так называемые коммерческие факторы ранжирования — ряд показателей, характеризующих надежность онлайн-продавца.
При оценке качества сайта учитываются следующие коммерческие факторы:
- наличие детальной контактной информации;
- наличие представительств компании в социальных сетях;
- число товарных позиций по запросам, предполагающим выбор продукта;
- средняя удаленность (в кликах) важных страниц от главной страницы;
- наличие и актуальность скидок и акций на товары и услуги;
- качество описаний и наличие технических характеристик у товаров;
- и ещё более 10 различных факторов подобного типа.
Важно понимать, что корпоративный сайт – это прежде всего инструмент продаж товаров и услуг, и только удобный для пользователя сайт может дать достойную конверсию, поэтому необходимо сделать так, чтобы потенциальные клиенты Вам доверяли и не боялись оставлять на сайте свою персональную информацию, например, данные кредитной карты.
Качество дизайна, узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и доставки и ряд других факторов также влияют на уровень доверия клиента к Вашему сайту.
Так, например, на пользовательский интерес и уровень доверия к ресурсу напрямую влияет дизайн сайта. При продвижении в конкурентной тематике хороший дизайн сайта имеет большое значение. Он должен быть уникальным, интересным и функциональным, и только в таком случае он сможет получить хорошую оценку асессора.
Чтобы получить поисковый трафик, т. е. количество реальных посетителей, переходящих на ресурс по ссылкам, выданным поисковой системой, и увеличить конверсию, мало просто оптимизировать ресурс, придерживаясь рекомендаций поисковых систем – необходимо сделать сайт лучшим в своей нише.
В таком случае, на первый план выходит именно функционал сайта. Теперь нужно заботиться о расширении ассортимента товаров и услуг, об их представлении на сайте в максимально привлекательном для пользователя виде, о юзабилити, о том, как заинтересовать пользователя, какие онлайн инструменты ему предоставить, как организовать обратную связь, как лучше рассказать о себе, тем самым завоевав доверие пользователя.
Таким образом, можно сделать вывод, что создать сайт, это еще полдела, важно проводить с ним активную дальнейшую работу: улучшать, оптимизировать, дорабатывать, наполнять контентом и не забывать регулярно проводить анализ поведения посетителей. Если Вы хотите сделать сайт источником прибыли и видеть его в ТОП-10 Яндекс, необходимо поддерживать его работу так, чтобы он всегда оставался живым бизнес-инструментом, а не статичной визитной карточкой.
Действие ссылок
Ссылки — это важнейшая составляющая интернета. Они связывают между собой страницы всемирной паутины и являются тропинками, по которым ходят пользователи. Поэтому очень важно уделить внимание ссылкам, которыми Ваш сайт связан с внешним миром.
Грамотная внешняя оптимизация принесет Вашему сайту высокие позиции, а вместе с ними рост посещаемости, увеличение конверсии с сайта, а соответственно, рост прибыли.
Большинство известных на сегодняшний день методик поисковой раскрутки сайта основывается на покупке внешних ссылок с сайтов аналогичной тематики. Наращивание ссылочной массы является одним из тех инструментов, с помощью которого происходит продвижение сайта в ТОП.
В целях эффективного продвижения сайта в поисковых системах специалисты рекомендуют, в первую очередь, работать с вечными ссылками. Для повышения качества ссылочной массы доноры ссылок должны быть близкой тематики, обладать высокими характеристиками траста: качественная входящая ссылочная масса, минимум внешних ссылок, высокий тИЦ, возраст от нескольких лет, наличие каталогах ЯК, DMOZ.
В начале 2015 года Яндекс сделал важное заявление, которым шокировал SEO-сообщество. Было заявлено, что поисковик не только перестанет учитывать покупные ссылки в ранжировании, но и планирует налагать санкции за покупку таких ссылок.
После подобного заявления специалисты SEO-сообщества стали проводить эксперименты, благодаря которым выяснили, что при снятии ссылок с коммерческих сайтов — все позиции падают, а при покупке — возвращаются. Подобные опыты помогли сформировать авторитетное мнение: закупка ссылок для продвижения сайта должна продолжаться, но с небольшой поправкой: осуществлять закупку необходимо небольшими «порциями», более избирательно подходить к выбору доноров и их качеству.
Мы советуем не снимать ссылки, а относиться к их покупке избирательнее, покупая более качественные их варианты, с более авторитетных тематических порталов. В таком случае, Ваш сайт сможет вскоре войти в первую десятку выдачи, обеспечив Вам тем самым стабильный приток целевых посетителей и увеличение прибыли.
clever-dm.ru
Поведенческие факторы ранжирования сайта 2018
Содержание статьи:
Добрый день! Сегодня поговорим о довольно актуальной теме последних лет – о поведенческих факторах сайта и их влиянии на ранжирование, в частности в Яндексе.
Давайте для начала определимся, что же такое поведенческие факторы ранжирования, для чего они нужны и как влияют на позиции сайта в выдаче поисковых систем, таких как Яндекс и Google. К слову, тема ПФ наиболее актуальна именно для российского поисковика – Яндекса, мировой поисковый гигант чувствителен к поведенческим факторам, но не настолько сильно, плюс ко всему в отличие от Яндекса у Гугла нет никаких санкций за их накрутку.
Поведенческие факторы – это то, чем занимаются на вашем сайте посетители и то, как долго они этим занимаются.
Стоит отметить, что ПФ делятся на два вида:
- Внешние.
- Внутренние.
Теперь разберёмся, что относится к внешним поведенческим факторам и что ко внутренним.
Внешние:
- клики в выдаче. Если ваш сайт по какому-либо запросу находится, к примеру, на 5 строчке, но при этом пользователь в органической выдаче Яндекса всё равно выбирает ваш сайт, то это оказывает благоприятное влияние на ваш ресурс. Таким образом, чем привлекательнее вы напишите Title (как и когда составлять Title я писал здесь, а как сделать так, чтобы в выдаче появлялся разный Title я рассказывал тут), тем больше вероятность, что посетитель в выдаче выберет вас;
- не возвращение к выдаче. После посещения вашего сайта пользователь не должен возвращаться к поисковой выдаче по тому же запросу – это будет говорить о том, что ваш сайт полностью ответил на запрос пользователя.
Внутренние:
- количество просмотренных страниц. Этот показатель должен быть как можно больше на человека. Однако при этом пользователь не должен блуждать по вашему ресурсу из-за сложной навигации ища то, что ему нужно, он должен быть просто заинтересован материалом и желать читать всё новые и новые статьи. Отсюда вывод – делайте качественный контент, который, к слову, можно заказать у меня!
- время пребывания на сайте. Должно быть как можно больше.
- добавление страницы или сайта в избранное.
Я думаю, у меня получилось доходчиво объяснить, что такое поведенческие факторы ранжирования сайта и теперь можно идти дальше.
К слову, у Яндекса, кроме апдейта тИЦ, ссылочного и текстового, также существует и апдейт поведенческих факторов, он происходит очень редко, например, на сегодняшний день ПФ глобально обновлялись аж 26.11.2014. Именно в тот период многие сайты, злоупотребляющие накруткой поведенческих факторов, схватили фильтр от Яндекса, но о санкциях за незаконное продвижение ПФ поговорим ниже.
Накрутка поведенческих факторов и бан за это
Как-то только SEO-сообществу стало известно о том, что Яндекс большое значение при ранжировании сайтов отдаёт поведенческим факторам, на просторах Интернета стали появляться всевозможные биржи по накрутке ПФ, а сеошники ринулись тестить новую технологию.
Раскрутка поведенческими факторами стала настоящим мейнстримом в 2014 году, т.к. продвижение с их помощью действительно давало отличные результаты, позиции росли как на дрожжах, клиенты были довольны, оптимизаторы потирали руки и складывали деньги в карманы.
Так было до тех пор, пока Яндекс не ввёл санкции за накрутку поведенческих факторов. Вот тогда-то множество «чёрных» оптимизаторов ощутили весь гнев Яндекса на себе.
Санкции за поведенческие факторы (ПФ)
Санкции за накрутку поведенческих факторов со стороны Яндекса очень суровы. Первая волна пострадавших появилась в апреле-мае 2014, а затем ещё более сильный шторм накрыл «крутильщиков» под Новый Год 2015.
За продвижение сайтов накруткой ПФ ресурсы резко понижаются в выдаче в связи с чем сильно падает трафик. О накрутке и фильтрах за неё сами яндексоиды писали здесь.
Кстати, вот пример сайта, попавшего под фильтр. Хотел купить его на Телдери, пока не увидел это:
Если тоже хотите научиться определять какой сайт стоит покупать, а какой нет, то прочитайте мой мануал по покупке сайтов на Телдери.
Как улучшить поведенческие факторы на сайте?
Улучшение поведенческих факторов на сайте – это обязательная работа любого вебмастера или SEO-оптимизатора. Однако, вместо того, чтобы обманывать поисковые системы накрутками, лучше приложить силы к естественной оптимизации поведенческих факторов.
Что для этого нужно делать:
- Писать качественные интересные для прочтения тексты.
- Разбивать текст на абзацы, содержащие по 3-4 предложения, чтобы людям было легко читать.
- Структурировать текст, а не делать сплошную портянку. Структуризацией тексты вы убиваете двух зайцев – оптимизируете его для ПС и улучшаете поведенческие для сайта.
- Добавлять тематические картинки, чтобы не давать уставать глазам читателя.
- Добавлять видеозаписи по теме.
- Делать удобную интуитивную навигацию по сайту: списки интересных и популярных статей сбоку и после статей, внутреннюю перелинковку на схожие по посылку статьи и прочее.
Всё это приведёт к улучшению поведенческих факторов на сайте, а значит и даст хороший толчок для выведения его в ТОП поисковых систем, в особенности Яндекса.
Кроме того, лично я отношу к естественной накрутке поведенческих факторов рекламу в Яндекс.Директе. Что для этого нужно сделать? Создать кампанию, забить несколько информационных запросов и ждать, когда человек придёт к вам и прочитает вашу статью.
Информационные запросы очень дешёвые, поэтому вы не особо разоритесь на такой накрутке ПФ. При этом вы будете получать живых людей, которые действительно будут читать ваши статьи и ходить по вашему сайту.
Резюме
Давайте подведём итоги:
- Не накручивайте поведенческие факторы ни в коем случае.
- Делайте статьи интересными, навигацию удобной и разбавляйте текст картинками и видео.
В следующей статьи я расскажу о том, как социальные факторы влияют на ранжирование сайта.
С уважением, Артём Высоков, автор блога vysokoff.ru.
vysokoff.ru
