Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

Поисковое продвижение сайта — Теория рекламы

Search Engine Optimization, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация, SEO-продвижение или поисковое продвижение — это действия, направленные на продвижение сайта по определенным ключевым запросам. Поисковое продвижение помогает увеличить посещаемость и продажи.

Как работает поисковое продвижение

Пользователь заходит на главную страницу Яндекса или Google и вводит в поле поиска запрос. Например, «купить пальто в москве недорого». В результатах поиска по появятся объявления контекстной рекламы и  органическая или естественная выдача, отфильтрованная по географическому признаку — в примере это город Москва.

По статистике более 80% пользователей ищут ответы на свои запросы на первой странице результатов поиска в топ-10, поэтому сайту нужно попасть в список по выбранным ключевым фразам. И если компания не хочет платить за контекстную рекламу, ей необходимо поисковое продвижение, которое обеспечит попадание в органическую выдачу.

Еще лет 10 назад целью оптимизации было попадание в топ-10, а в последние годы от оптимизаторов требуют присутствия сайта в топ-5 или даже в топ-3.

Так как пользователи по-разному формулируют запросы, для стабильных продаж сайту нужно выйти в топ-выдачу по нескольким ключевым фразам. Например, «куплю женское пальто в москве», «купить модное пальто в Москве», «куплю дешевое пальто» и так далее.

Что представляет собой поисковое продвижение сайта

Чтобы Google или Яндекс заметили сайт, нужно учесть несколько сотен факторов. Причем в каждой поисковой системе свои требования, например, технические параметры, дизайн, поведенческие факторы и главное — качественный и оригинальный контент.

В отличие от контекстной рекламы результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

Все работы по SEO-продвижению делят на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация 

• специалисты составляют семантическое ядро, то есть подбирают ключевые слова, по которым будут продвигать сайт или его отдельные страницы;
• создают или улучшают внутреннюю структуру сайта — человекопонятный URL, файл Robots. txt, который читает поисковый робот, и карта сайта;
• исправляют технические ошибки: низкая скорость загрузки страниц, битые ссылки,дубли страниц;
• улучшают юзабилити сайта;
• создают внутреннюю перелинковку и многое другое.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это закупка ссылок на свой ресурс с других сайтов.

На заре становления SEO-продвижения оптимизаторы покупали некачественные ссылки на биржах ссылок. Но со временем поисковое продвижение изменилось и теперь поисковые системы наказывают сайты за подобные «серые» схемы.

«Белые» способы наращивания ссылочной массы:

1. Публикуйте материалы, интересные для пользователей и они самостоятельно будут размещать ссылки на ваши страницы.
2. Регистрируйте сайт в поисковых системах и каталогах.
3. Меняйтесь ссылками с уважаемыми сайтами.
4. Публикуйте пресс-релизы;
5. Активно общайтесь с целевой аудиторией на форумах и в блогах.

В отличие от контекстной рекламы в SEO-продвижении результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

В чем преимущество поисковой рекламы с помощью Google Ads?

Для большинства людей поисковая система является основным ресурсом для ответа на любой вопрос, который может возникнуть в жизни. Интересуетесь продуктом? Ищете местные задачи? Или, может быть, вам просто очень нужно знать, какой рост у знаменитости.

Какими бы ни были ваши вопросы, современная поисковая система предоставляет практически бесконечный набор ответов, и нет более крупной поисковой системы, чем Google.

Что такое поисковая реклама в Google Ads?

Основная форма продвижения Google в поисковых системах, Google Ads, предоставляет цифровым маркетологам очень полезную возможность.

Каковы преимущества использования Google Ads для поисковой рекламы? Подходит ли он для компаний всех размеров и может ли он предложить пользователям то, что они не смогут получить больше нигде?

Как вы оцениваете эффективность поисковой рекламы с помощью Google Ads?

Объявления в поисковой сети предлагают чрезвычайно выгодное преимущество, заключающееся в том, что ваша продвигаемая реклама размещается там, где ее гарантированно увидят. Однако нет никакой гарантии, что пользователи нажмут на нее или даже прочитают — это часто зависит от качества самой рекламы.

Однако, когда вы получаете место на первой странице Google, вы можете автоматически начать измерять прирост, который вы получаете благодаря платной рекламе.

Правильная реклама может привести к дополнительному трафику, новым лидам и дополнительным продажам.

Общие правила остаются в силе.

Помните, что поисковая реклама в Google Ads работает так же, как и любой другой контент. Наиболее важные стратегии для видимости в поисковых системах по-прежнему применяются.

Будьте актуальны, сосредоточьтесь на содержании и всегда пишите для людей, а не для машин. Используемые вами объявления по-прежнему выбираются для зрителей на основе ключевых слов, поэтому надлежащие методы исследования и оптимизации по-прежнему полезны.

Предвидеть, что хотят искатели.

Вы должны смотреть дальше, чем просто то, что люди будут вводить в поисковую систему. Преимущество поисковой рекламы заключается в том, что если вы предвидите, что люди хотят знать, вы можете заставить их нажать на ваше объявление, как только они его увидят.

Источник: журнал поисковой системы

Для человека, выполняющего поиск по указанному выше ключевому слову, многие из его потенциальных вопросов рассматриваются в объявлении. Это восходит к хорошей практике копирайтинга и исследованиям.

Поисковая реклама с помощью Google Ads не сделает компанию автоматически успешной, но сделает ее более заметной и даст более быстрые результаты.

Разве это имеет значение?

Почти каждая крупная платформа с приличным числом подписчиков имеет какую-либо рекламную программу, будь то традиционная поисковая система или платформа для социальных сетей. Имеет ли значение, используете ли вы поисковую рекламу и, в частности, Google Ads?

Основываясь на количестве просмотров вашего контента, ответ — да. Одно дело — добиться высокого рейтинга вашего веб-сайта, и совсем другое — получить гарантированное место на первой странице самой популярной в мире поисковой системы.

Первая страница результатов Google получает от 71 до 92% всего трафика.

Для уже успешной компании использование Google Ads по-прежнему важно. Они не только сохраняют свое высокое положение в своей отрасли, но и постоянно расширяют свое присутствие.

Показывая свою рекламу большему количеству пользователей, они поддерживают узнаваемость бренда даже в растущих областях.

Для небольшой компании поисковая реклама на такой платформе, как Google, имеет еще большее значение. Это способ подняться на вершину рейтинга и получить легкую видимость.

Иногда этого небольшого стимула достаточно, чтобы помочь многообещающему стартапу привлечь внимание, в котором он нуждается.

Что теперь?

Теперь, когда вы знаете, насколько популярна главная страница Google и какую пользу может принести их реклама, вы можете приступить к созданию собственной. Не забудьте создать свою рекламу таким образом, чтобы вернуть читателя на ваш сайт, страницу продукта или ссылку на подписку.

Научитесь писать привлекательные призывы к действию, чтобы получить максимальную отдачу от Google Ads и сделать поисковую рекламу лид-магнитом.

Оплата за клик по сравнению с поисковой оптимизацией

Назад ко всем статьям

Назад ко всем статьям

Принимая решения о том, как инвестировать свое время и бюджет онлайн-маркетинга, необходимо учитывать несколько важных различий, в том числе разницу между рекламой PPC (оплата за клик) и SEO (поисковая оптимизация).

Улучшения SEO могут помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поиске Google, сделав его более релевантным для пользователей, в то время как реклама с оплатой за клик, такая как Google Ads, представляет собой платную онлайн-рекламу, которая позволяет компаниям и владельцам веб-сайтов, таким как вы, делать ставки на возможность показа объявления рядом с результатами поиска. на Google.com.

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения контента на ваш сайт, который потенциально может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей. Другими словами, SEO может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных поисковых запросах.

Есть ряд вещей, на которые следует обращать внимание при попытке улучшить SEO вашего сайта. Вот несколько советов, которые помогут вам начать:

• Убедитесь, что текст на вашем веб-сайте четкий, полезный и описательный.
• Объясните свою тему простым и понятным языком.
• Включите релевантные ключевые слова, то есть слова, которые, по вашему мнению, может искать пользователь при поиске в Интернете того, что вы предлагаете.

К слову о ключевых словах: несмотря на то, что включать поисковые запросы в копию сайта — хорошая идея, убедитесь, что вы не загромождаете свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов и не размещаете поддельные страницы, которые не должны видеть пользователи. Это может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы вводящими в заблуждение и проигнорирует ваш сайт, поэтому подумайте о том, что будет проще для навигации и понимания пользователем.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, бесплатно, и внесение изменений для улучшения SEO вашего веб-сайта может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Узнайте больше о том, как работает обычный поиск Google, и ознакомьтесь с советами по началу работы здесь. Вы можете отслеживать свой прогресс и видеть, как работает ваш контент, с помощью Search Console.

Google Ads — это рекламное решение Google с оплатой за клик (PPC), которое позволяет компаниям делать ставки на ключевые слова, чтобы иметь возможность показывать рекламу в результатах поиска Google.

При использовании Google Ads вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посетить ваш сайт или позвонить в вашу компанию. Кроме того, вы можете в любое время настроить свои объявления, чтобы охватить определенную группу людей (по интересам, географическому региону и т. д.) или продвигать конкретную сделку или продукт. Эта гибкость может быть отличным ресурсом для небольших компаний, которые не могут часто обновлять свой веб-сайт, чтобы отражать распродажи, рекламные акции или сезонные предложения.

Google Ads также дает вам возможность продвигать свой бизнес за пределами поиска Google, показывая рекламу на соответствующих веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN). GDN состоит из тысяч сайтов в Интернете, где вы можете связаться с еще большим количеством потенциальных клиентов. Вы можете выбрать определенные сайты для показа медийной рекламы или выбрать типы людей, которых вы хотите охватить, и позволить Google Ads создать для вас список.

Рекламное решение PPC, такое как Google Ads, не дает таких же результатов, как SEO, и не улучшит ваш рейтинг в органическом поиске. Вместо этого Google Реклама может помочь вам показывать ваши объявления потенциальным клиентам именно в тот момент, когда они ищут компанию, подобную вашей.

Почему платная реклама Google PPC не поможет моему SEO?

Первая обязанность Google — предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если бы компании могли использовать платные методы SEO для более высокого рейтинга в результатах поиска, пользователи не получали бы информацию, которую они ищут.

Что работает лучше — SEO или контекстная реклама? Это зависит от того, чего вы хотите достичь, потому что SEO и PPC могут помочь вашему бизнесу по-разному.

В двух словах: SEO — важный инструмент для успешного онлайн-маркетинга, потому что он дает вашему бизнесу наилучшие шансы быть найденным, даже если процесс оптимизации занимает некоторое время.

This entry was posted in Продвижение