Что такое поисковое продвижение и в чем его суть? — Дмитрий Иванов на vc.ru

Поисковое продвижение или по другому, SEO-продвижение, вызывает наверно самый большой спектр вопросов у наших заказчиков. Именно поэтому, настало время максимально подробно рассказать о том, что это такое, для чего оно нужно, и какой спектр работ в него включается.

1504
просмотров

В чём суть SEO-продвижения?

SEO-продвижение – это весь спектр проводимых работ, направленный на увеличение позиций сайта в поисковых системах. Тут важно сразу отметить, что SEO – это не вид рекламы. Это больше относится к работам по самому сайту и всех ссылающихся на него источников.

SEO-продвижение условно делится на два больших раздела – это внутренняя оптимизация сайта и внешняя оптимизация сайта.

Внутренняя поисковая оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя:

• Ускорение работы сайта. Скорость загрузки веб-страницы напрямую влияет на пользовательские показатели. В то же время, пользовательские показатели напрямую влияют на рост или снижение позиций в поисковой выдаче. Если сайт грузится хуже конкурентов, он никогда не будет выше их;
• Необходимые технические правки на сайте. В ходе оптимизации сайта зачастую требуется внедрять различные «умные фильтра», правильную постройку URL, подстановку необходимого контента. Всё это относится к техническим правкам;
• Обеспечение информационной безопасности сайта. Заражённый вирусом сайт очень быстро полностью пропадёт из поисковой системы. Поэтому периодическое сканирование на вирусы и своевременная ликвидация последствий их деятельности крайне важна;
• Адаптация под все устройства. Современные алгоритмы поисковых систем анализируют ваш сайт не только с компьютеров, но и с мобильных устройств, которые в текущий момент уже составляют более 50% всего поискового трафика.

Внешняя поисковая оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта включает в себя:

• Работа с ссылками. Количество, а главное качество ссылок ведущих на сайт, это один из важных факторов ранжирования сайта. В ходе SEO-продвижения происходит обмен, размещение и покупка новых ссылок, для увеличения доверия поисковой системы к продвигаемому сайту;
• Работа с репутацией. Нивелирование негативных отзывов, поддержание деловой репутации юридического лица — владельца сайта, напрямую не относится к SEO, но зачастую так же, в какой-то мере проводится в комплексе с другими работами. Доверие посетителя позволяет увеличивать показатели конверсии, как с поисковика так и непосредственно на сайте;
• Аналитика конкурентов. Анализ конкурентов производится с целью заимствования удачных решений, анализа собственных действий и поиска новых идей. В данном случае, под конкурентами понимаются конкретно конкуренты в поисковой выдаче, а не фирмы конкуренты заказчика.

В чём плюсы SEO-продвижения сайта и когда его использовать

Со своей стороны, SEO-продвижение я бы рекомендовал масштабным сайтам с большим количеством предлагаемых услуг или товаров. В любом случае, SEO подразумевает в себе «масштабирование» — и это будет очень трудно сделать, если ваша компания предлагает небольшое количество различных услуги только по одном городе.

Как пример, возьмём пример одного условно «удобного» сайта для SEO, и одного условно «не удобного».

Что удобно продвигать?

Первый сайт пусть будет выдуманный сайт шиномонтажа, компании ООО «ШиномонтажБыстро». Они продают шины, и предлагают услуги шиномонтажа. Сейчас у них прайс лист из 10-и производителей, и около 70 наименований. Предположим что на сайте всего около 100 страниц. Стоит задача — продвинуть данный сайт на текущий город и область.

Что мы тут можем сделать? Мы можем масштабировать по каталогу — парсим все возможные шины всех 10-и производителей, вычитаем из данного каталога 60 текущих. К текущим ставим опцию: «В наличии», а к новым товарам пишем: «На заказ». И получаем каталог во много раз больший чем был изначально. Помимо этого, внедряем плагин с геолокацией и выдаём разный текст, заголовки и ключи людям с других городов региона. Итого наш сайт вырастает со 100-страниц, почти до 1000.

Всё это даёт сильный сигнал в поисковую систему, мы захватываем большое количество низкочастотных запросов по новым шинам, что позволяет нам лучше двигаться по средне частотным и высокочастотным запросам. Далее, нам остаётся наращивать текста на новые страницы и думать над дополнительными возможностями масштабирования сайта.

Усреднённый ответ на вопрос: «Что удобно продвигать?» — это сайты которые можно как либо масштабировать (географически, по количеству товаров, услуг, синонимам). В основном это интернет-магазины, большие корпоративные сайты.

Что не удобно продвигать?

Второй сайт, допустим сайт по продаже жвачек Love is в г. Санкт-Петербург. Это landing-page с небольшим поясняющим текстом. Товар слишком маленький, что бы куда-то его отправлять и географически масштабировать особого смысла нет. Увеличить прайс мы не можем — потому что все возможные типы данных жвачек уже на сайте. Писать огромный пояснительный текст под всем известный товар, тоже бессмысленно. В итоге за пару месяцев мы можем создать отдельные страницы под каждый вид жвачек и на этом остановится. В таком случае эффективнее использовать контекстную рекламу.

Усреднённый ответ, на вопрос: «Что не удобно продвигать» — это сайты landing-page, сайты по продаже чужого продукта, сайты с небольшим количеством товаров и услуг.

Итог: когда использовать SEO

• Для долгосрочного эффекта;
• Для больших и средних сайтов;
• Для сайтов где можно придумать много новых страниц;
• Для сайтов, где можно писать большие и информативные текста.

В чём минусы SEO-продвижения и когда, использовать его не стоит

Здесь пляшем от обратного. Не будем так же подробно расписывать очевидное, обозначим главные критерии, когда от SEO следует отказаться.

• Сайт lading-page. В этом случае, контекстная реклама работает лучше;
• Сезонные сайты. Дед морозам, снегурочкам и прочим праздничным существам, лучше рекламироваться в свой недолгий сезон, чем тратить силы на продвижение в SEO — весь год;
• Сайты дилеров. Яркий пример — автомобильные дилеры. Вы не можете придумать новые машины, вы не можете предлагать «подборки», не можете толком масштабировать. Максимум, что тут можно сделать менять текста — и то далеко не всегда. В отрыве от всего, это будешь крайне неэффективно.
• Сайты с небольшим ассортиментом товаров и услуг. В поисковой выдаче выигрывают те сайты, что способны дать точный и подробный ответ на тот или иной вопрос. Различные агрегаторы в данном случае выигрывают, и дают больше ответов. Количество страниц в данном случае играет важную роль, потому как каждая страница даёт немного поискового веса на иерархию выше.
• Технически устаревшие сайты. Если у вас старый сайт, с плохим дизайном, интерфейсом и не оптимизированный на мобильные устройства, то без коренных изменений в его строении, вы не сможете его продвинуть.
• Государственные учреждения. Продвигать сайты государственных учреждений практически бессмысленно. На такие сайты и так будут заходить, а структура и наличие той или иной информации почти всегда закреплено определёнными нормативными документами.

Вывод

Надеюсь данная статья помогла, вам хотя бы немного точнее понимать, что такое SEO и зачем оно нужно.

В любом случае, наша студия никогда не берёт на продвижение заведомо проигрышные проекты. Если у вас остаются сомнения, можете быть уверены, что при личной беседе мы предложим эффективный конкретно для вашего проекта. Ведь довольный результатом клиент всегда лучше недовольного, и сиюминутная прибыль в нашем деле не окупается.

Поисковое продвижение сайта — Теория рекламы

Search Engine Optimization, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация, SEO-продвижение или поисковое продвижение — это действия, направленные на продвижение сайта по определенным ключевым запросам. Поисковое продвижение помогает увеличить посещаемость и продажи.

Как работает поисковое продвижение

Пользователь заходит на главную страницу Яндекса или Google и вводит в поле поиска запрос. Например, «купить пальто в москве недорого». В результатах поиска по появятся объявления контекстной рекламы и  органическая или естественная выдача, отфильтрованная по географическому признаку — в примере это город Москва.

По статистике более 80% пользователей ищут ответы на свои запросы на первой странице результатов поиска в топ-10, поэтому сайту нужно попасть в список по выбранным ключевым фразам. И если компания не хочет платить за контекстную рекламу, ей необходимо поисковое продвижение, которое обеспечит попадание в органическую выдачу.

Еще лет 10 назад целью оптимизации было попадание в топ-10, а в последние годы от оптимизаторов требуют присутствия сайта в топ-5 или даже в топ-3.

Так как пользователи по-разному формулируют запросы, для стабильных продаж сайту нужно выйти в топ-выдачу по нескольким ключевым фразам. Например, «куплю женское пальто в москве», «купить модное пальто в Москве», «куплю дешевое пальто» и так далее.

Что представляет собой поисковое продвижение сайта

Чтобы Google или Яндекс заметили сайт, нужно учесть несколько сотен факторов. Причем в каждой поисковой системе свои требования, например, технические параметры, дизайн, поведенческие факторы и главное — качественный и оригинальный контент.

В отличие от контекстной рекламы результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

Все работы по SEO-продвижению делят на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация 

• специалисты составляют семантическое ядро, то есть подбирают ключевые слова, по которым будут продвигать сайт или его отдельные страницы;
• создают или улучшают внутреннюю структуру сайта — человекопонятный URL, файл Robots.txt, который читает поисковый робот, и карта сайта;
• исправляют технические ошибки: низкая скорость загрузки страниц, битые ссылки,дубли страниц;
• улучшают юзабилити сайта;
• создают внутреннюю перелинковку и многое другое.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это закупка ссылок на свой ресурс с других сайтов.

На заре становления SEO-продвижения оптимизаторы покупали некачественные ссылки на биржах ссылок. Но со временем поисковое продвижение изменилось и теперь поисковые системы наказывают сайты за подобные «серые» схемы.

«Белые» способы наращивания ссылочной массы:

1. Публикуйте материалы, интересные для пользователей и они самостоятельно будут размещать ссылки на ваши страницы.
2. Регистрируйте сайт в поисковых системах и каталогах.
3. Меняйтесь ссылками с уважаемыми сайтами.
4. Публикуйте пресс-релизы;
5. Активно общайтесь с целевой аудиторией на форумах и в блогах.

В отличие от контекстной рекламы в SEO-продвижении результат отложен во времени на несколько недель или месяцев. Зато рекламодателю не надо платить за каждый клик как в контексте.

Что такое платный поиск? | Google Ads

Назад ко всем ресурсам

Назад ко всем ресурсам

Если вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень, поисковые кампании Google Ads могут быть вам очень полезны. Поисковые объявления позволяют отображать список вашего веб-сайта в верхней части результатов поиска и привлекать больше трафика на ваш веб-сайт. Читайте дальше, чтобы узнать больше о платном поиске и о том, как размещать поисковые объявления с помощью Google Рекламы.

1.  Что такое платный поиск?

2 . Как помогает Google Реклама?

Что такое Google Реклама?

Google Ads, ранее известная как Google AdWords, представляет собой рекламную службу Google, которая позволяет компаниям показывать рекламу в результатах поиска Google и в ее рекламной сети.

Попробуйте Google Реклама сейчас

Когда вы вводите что-то в Google, вам предоставляется список результатов на странице результатов поисковой системы (SERP). Здесь вы видите как органические, так и платные результаты.

Результаты платного поиска отображаются в верхней части поисковой выдачи и имеют маленькую зеленую рамку со словом «Реклама». Чтобы начать показ поисковых объявлений и привлечь трафик на свой веб-сайт, зарегистрируйте аккаунт Google Реклама. Плата взимается только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление и перенаправляется на ваш сайт.

Планировщик ключевых слов поможет вам выбрать условия поиска для ваших объявлений

В Google Ads вы можете получить доступ к Планировщику ключевых слов Google, который представляет собой инструмент, который помогает вам определить лучшие ключевые слова для использования. При принятии решения о том, на какие поисковые запросы вы хотите настроить таргетинг, примите во внимание следующие факторы:

• Актуально ли это для вашей аудитории
• Является ли это очень популярным

Что касается цены, посмотрите на предполагаемый объем поиска по вашим ключевым словам, а затем решите, сколько вы готовы потратить на каждое ключевое слово. Чем ниже объем поиска по ключевым словам Google, тем дешевле должна быть победа на аукционе и показ вашего объявления в верхней части поисковой выдачи. Точные цены определяются тем, сколько других компаний делают ставки по тем же ключевым словам.

Наконец, показатель качества Google — это показатель, который помогает вам измерить качество вашего рекламного объявления и его релевантность ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Показатель качества присваивается числом от 1 до 10 для каждого ключевого слова, при этом оценка основывается на трех основных факторах:

• Качество выбранных вами ключевых слов
• Насколько ваши ключевые слова релевантны рекламному объявлению
• Пользовательский интерфейс вашей целевой страницы

Этот показатель оказывает огромное влияние на стоимость и эффективность платного поискового маркетинга. Узнайте, как улучшить показатель качества из нашего удобного руководства.

Что такое текстовая реклама?

Текстовое объявление – это форма маркетинговой коммуникации, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google.

Узнайте больше о текстовых объявлениях Google здесь.

Google Ads упрощает настройку объявлений и отслеживание результатов. Чтобы приступить к работе, настройте учетную запись, затем определите критерии поиска, на которые вы хотите настроить таргетинг, создайте свое объявление и установите ежедневный рекламный бюджет. Вот и все — готово!

Не забывайте, что Google Ads полностью измерима. Чтобы оценить эффективность своих объявлений, отслеживайте свои цифры, в том числе:

• Сколько людей видят вашу рекламу
• Сколько кликов переходит на ваш сайт
• Сколько дохода от продаж ваш веб-сайт получает от ваших объявлений

Ключ к успешной кампании Google Ads заключается в том, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям в нужное время. В то же время постарайтесь попасть в первые несколько результатов, чтобы ваше объявление было более заметным. Наконец, отслеживайте рентабельность инвестиций (ROI) и постоянно корректируйте свои объявления.

Выполните следующие действия, чтобы настроить следующее платное поисковое объявление в Google Ads.

Зарегистрируйтесь в Google Реклама сегодня

• 1. Создать учетную запись
• 2. Установите свой бюджет
• 3. Напишите свое первое объявление и решите, где оно будет появляться

Начало работы

Начало работы

В чем преимущество поисковой рекламы с помощью Google Ads?

Для большинства людей поисковая система является основным ресурсом для ответа на любой вопрос, который может возникнуть в жизни. Интересуетесь продуктом? Ищете местные задачи? Или, может быть, вам просто очень нужно знать, какой рост у знаменитости.

Какими бы ни были ваши вопросы, современная поисковая система предоставляет практически бесконечный набор ответов, и нет более крупной поисковой системы, чем Google.

Что такое поисковая реклама в Google Ads?

Основная форма продвижения Google в поисковых системах, Google Ads, предоставляет цифровым маркетологам очень полезную возможность.

Каковы преимущества использования Google Ads для поисковой рекламы? Подходит ли он для компаний всех размеров и может ли он предложить пользователям то, что они не смогут получить больше нигде?

Как вы оцениваете эффективность поисковой рекламы в Google Ads?

Объявления в поисковой сети предлагают чрезвычайно выгодное преимущество, заключающееся в том, что ваша продвигаемая реклама размещается там, где ее гарантированно увидят. Однако нет никакой гарантии, что пользователи нажмут на нее или даже прочитают — это часто зависит от качества самой рекламы.

Однако, когда вы получаете место на первой странице Google, вы можете автоматически начать измерять прирост, который вы получаете благодаря платной рекламе.

Правильная реклама может привести к дополнительному трафику, новым лидам и дополнительным продажам.

Общие правила остаются в силе.

Помните, что поисковая реклама в Google Ads работает так же, как и любой другой контент. Наиболее важные стратегии для видимости в поисковых системах по-прежнему применяются.

Будьте актуальны, сосредоточьтесь на содержании и всегда пишите для людей, а не для машин. Используемые вами объявления по-прежнему выбираются для зрителей на основе ключевых слов, поэтому надлежащие методы исследования и оптимизации по-прежнему полезны.

Предугадывать, чего хотят искатели.

Вы должны смотреть дальше, чем просто то, что люди будут вводить в поисковую систему. Преимущество поисковой рекламы заключается в том, что если вы предвидите, что люди хотят знать, вы можете заставить их нажать на ваше объявление, как только они его увидят.

Источник: журнал поисковой системы

Для человека, выполняющего поиск по указанному выше ключевому слову, многие из его потенциальных вопросов рассматриваются в объявлении. Это восходит к хорошей практике копирайтинга и исследованиям.

Поисковая реклама с помощью Google Ads не сделает компанию автоматически успешной, но сделает ее более заметной и даст более быстрые результаты.

Разве это имеет значение?

Почти каждая крупная платформа с приличным числом подписчиков имеет какую-либо рекламную программу, будь то традиционная поисковая система или платформа для социальных сетей. Имеет ли значение, используете ли вы поисковую рекламу и, в частности, Google Ads?

Основываясь на количестве просмотров вашего контента, ответ — да. Одно дело — добиться высокого рейтинга вашего веб-сайта, и совсем другое — получить гарантированное место на первой странице самой популярной в мире поисковой системы.

Первая страница результатов Google получает от 71 до 92% всего трафика.

Для уже успешной компании использование Google Ads по-прежнему важно. Они не только сохраняют свое высокое положение в своей отрасли, но и постоянно расширяют свое присутствие.

Показывая свою рекламу большему количеству пользователей, они поддерживают узнаваемость бренда даже в растущих областях.

Для небольшой компании поисковая реклама на такой платформе, как Google, имеет еще большее значение. Это способ подняться на вершину рейтинга и получить легкую видимость.

Иногда этого небольшого стимула достаточно, чтобы помочь многообещающему стартапу привлечь внимание, в котором он нуждается.

Что теперь?

Теперь, когда вы знаете, насколько популярна главная страница Google и какую пользу может принести их реклама, вы можете приступить к созданию собственной. Не забудьте создать свою рекламу таким образом, чтобы вернуть читателя на ваш сайт, страницу продукта или ссылку на подписку.

Научитесь писать привлекательные призывы к действию, чтобы получить максимальную отдачу от Google Ads и сделать поисковую рекламу лид-магнитом.

This entry was posted in Продвижение