Подбор ключевых слов: работа со статистикой Яндекса и обзор других инструментов. Подбор запросов для продвижения

Подбор ключевых слов для продвижения сайта: составление семантического ядра

Первым шагом поисковой оптимизации сайта является формирование семантического ядра — подбор ключевых слов и фраз, по которым в дальнейшем будет продвигаться ресурс.

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.
Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:
Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.
Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.
Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

promo.ingate.ru

как подобрать поисковые запросы для сайта?

В наилучшем варианте перед наполнением сайта содержимым, следует обозначить для себя перечень слов, по которым посетители будут находить ресурс в поисковых системах. Это может быть название товаров и услуг, ответы на информационные вопросы, какие-то справочные данные и т.д. То есть ключевые слова - это поисковые фразы, на которые отвечает сайт. Путем оптимизации конкретных страниц веб-ресурса под эти фразы, мы сигнализируем поисковой системе о том, что наш сайт релевантен данному запросу и его нужно вывести на верхние позиции. Далее поисковая машина анализирует все страницы и старается вывести самые лучшие (для пользователя) на первую страницу выдачи.

Основной успешного продвижения сайта является, как раз, подбор максимального количества релевантных ключевых слов и грамотное их распределение по страницам. Здесь мы поговорим о том, какими инструментами можно воспользоваться для сбора ключевых фраз и на что необходимо обращать внимание при работе с ними.

Классификация и термины

Ключевые слова делят по следующим параметрам:

По типам — витальные (по-другому «навигационные», когда пользователи ищут конкретный сайт, например, «вконтакте» «танки онлайн»), информационные (пользователь хочет получить какую-то информацию), общие и транзакционные (запросы пользователей чтобы что-то купить или заказать). Следует отметить, что информационный сайт вида «Советы по строительству дома своими руками», лучше не продвигать по транзакционным запросам вида «купить рубероид», а фразы вида «как выбрать кровельный материал», вполне уместны).

По частотности (относительно количества показов, то есть, чем частотнее запрос, тем больше посетителей он принесет в теории).
По геозависимости (пользователь ищет какую-то информацию привязанную к определенной местности или адресу, например, «автошкола в Саратове»).

Частотность является одним из самых важных показателей. Низкочастотные запросы — это те, которые задаются нечасто, например, «правильное питание кота после кастрации». Среднечастотные запросы встречаются чаще, например, «правильное питание кота». Высокочастотные, в свою очередь, могут включать от 1 до 3 слов, например, «питание кота». Они имеют большое число ежемесячных показов и высокую конкуренцию. Однако, нельзя продвигать исключительно такие запросы. Прежде нужно сделать упор на похожие низко- и среднечастотники.

Также рекомендуется принимать во внимание параметр региональности. С этой точки зрения, запросы могут быть:

ГеоЗависимыми — в поисковой выдаче отражаются результаты региона, в котором находится пользователь, к примеру, «купить краски», «где поиграть в боулинг», «погода» и т. д. То есть пользователю, который ищет краски интересны предложения только со своего региона.

ГеоНеЗависимые — такие, как «квартиры в Сочи», «как вышивать крестиком», «термин ключевое выражение». В данном случае, пользователя интересуют именно квартире в городе Сочи, где бы он сам не находился, также информационные запросы не имеют географическую привязку.

Если не можете определить, является ли какая-то фраза геозависимой или нет, можете вбить его в Яндексе в своем регионе и в любом другом. Если выдача отличается, то, да, запрос геозависимый.

Помимо этого, следует учитывать сезонность запросов. Ведь, по данным статистики, до 80% из них получают более высокие показатели частотности в зависимости от конкретного времени года. Так, ключевое слово «Пасха» будет собирать максимум трафика в конце марта-апреле, если предварительно написать текст по данной теме. Учитывая сезонность запросов можно увеличить прибыль и сократить расходы.

Уровень конкуренции поисковых запросов рассчитывается исходя из того, насколько крупные, информативные и качественные интернет-ресурсы располагаются на первой странице в выдаче поисковика по этому запросу. Также на степень конкуренции влияет активность владельцев этих ресурсов в плане их продвижения. Получается, что чем больше авторитет и качество контента у сайтов в первой десятке поисковой выдачи, тем выше конкуренция запроса и больше сложностей возникнет с его продвижением.

Статистика поисковых запросов Яндекса и Google

Поисковые системы так устроены, что показывают какие ключевые слова в них чаще всего ищут. Это им нужно для продажи контекстной рекламы (при этом составляются рекламные объявления и настраивается их показ по релевантным запросам, т.е. это альтернатива SEO). Оптимизаторы активно используются эти статистические данные при оптимизации сайтов. Сервисы поисковых систем для работы ключевиками: Яндекс Wordstat и подборщик от Google. В 9 и 10 случаев вебмастеры выбирают Яндекс. Это обусловлено тем, что отечественный продукт значительно проще и эта поисковая система наиболее популярна в странах СНГ, следовательно, дает более точные цифры.

На главной странице Яндекс Wordstat вы сразу же увидите форму для ввода ключевой фразы с кнопкой «Подобрать» и нескольким специальными функциями. Можете попробовать ввести туда какую-либо фразу релевантную вашему проекту.

Если смотрите геосазависимые запросы, будет не лишним уточнить регион. В большинстве случаев достаточно выбрать страну, а при необходимости и город. Указав регион и нажав «Подобрать», получаете страницу с двумя колонками. Слева перечислены фразы, подходящие к вашему запросу, а справа — то, что пользователи ищут вместе с ним. Фразы в колонке справа тоже пригодятся для продвижения.

Выяснить сезонность, можно просмотрев историю запросов по конкретному ключу. Делается это простым переключением на необходимую кнопку. Таким же образом реализуется возможность увидеть число запросов по регионам.

Инструмент от Google хоть и имеет усложненную структуру, и намного менее популярен тоже может быть полезен. Он может выручить, если у вас нет идей по поводу ключевых слов для правильного описания товара либо услуги. Данный сервис позволяет ввести адрес целевой страницы и подобрать для нее ключи в автоматическом режиме. Подробнее о нем описано в статье про настройку Google Adwords.

Инструменты

Программа Key Collector

В случае, когда нужно заниматься оптимизацией нескольких ресурсов одновременно или одного портала с большим количеством страниц, проблематично каждый раз вручную работать со статистикой поисковых систем. Наилучшим решением будет приобрести программу Key Collector. Она позволяет моментально обработать множество запросов, запросто отделить неподходящие ключи и сформировать семантическое ядро для ресурса. Автоматизация всех этих процессов здорово экономит время. Еще более приятной работу с программой делает удобный и понятный интерфейс.

Функций и опций в программе Key Collector очень много. С ее помощью вы можете не только подобрать и проанализировать поисковые фразы, но и задать перечень стоп-слов, исключить не тематические и слова-пустышки, определить частоту и эффективность ключей и многое другое. Как следствие, ваши шансы при минимуме затрат выйти в топ поисковой выдачи, значительно возрастают. Программа дает возможность автоматизировать работу с Яндекс wordstat. Если нет денег на Key Collector, то можно воспользоваться бесплатным аналогом «Словоеб», но это программа уступает Key Collector по функционалу и скорости работы с большими объемами ключевых фраз. Если у вас 1-2 проекта или вы только новичок, можно использовать последний.

Онлайн-сервисы

Но статистика запросов поисковых систем это не единственные источники данных. Дополнительную информацию можно получить путем парсинга поисковых фраз сайтов-конкурентов. Практически в любой нише есть сайты, которые уже привлекают большой объем посетителей из поисковых систем, скорее всего, вы встречали такие проекты, когда искали что-либо в интернете. С помощью специальных сервисов можно проанализровать по каким ключевым фразам они привлекают трафик.

Среди современных онлайн-сервисов по подбору ключевиков самым востребованным можно назвать Semrush. Правда, он в большей степени ориентирован на англоязычные запросы. Сервис работает с поисковой системой Google, дает информацию о запросах, по которым продвигаются конкуренты, анализирует их активность в рекламной сети Adwords. Semrush является платным сервисом, на сайте имеются самые подробные инструкции касательно выбора тарифа и предельной эффективности его использования.

Аналог зарубежного Semrush, но ориентирован на Яндекс – сервис SpyWords, который также помогает узнать ключевые фразы, по которым продвигаются или рекламируются конкуренты. После него появился сервис Keys.so, который по мнению экспертов, обладает большим объемом данных. Я сам использую именно его.
Также в качестве бесплатного онлайн-сервиса может быть полезен Spyfu. Он дает возможность собрать фразы, используемые для продвижения, любого выбранного вами сайта. Spyfu весьма востребован для осуществления анализа ресурсов конкурентов в англоязычном интернете. Правда, бесплатная версия не даст вам всех сведений, а лишь малую их часть.
Еще один сервис уже для исследования конкуренции — Mutagen. Здесь вы можете сделать грамотный подбор поисковых запросов с достаточно низкой конкуренцией. Этот сервис бесплатный, но не полностью. После регистрации у вас будет 10 проверок ежесуточно на бесплатной основе, остальные проверки будут платными, как и услуга массовой единоразовой проверки (до сотни запросов), стоимость которой всего 30 рублей. Все проверенные ключи сохраняются в истории.

Конечно, это далеко не все онлайн-сервисы для подбора ключевых слов. Счет всевозможных как бесплатных, так и платных ресурсов идет на десятки, а то и сотни. Но перечисленные в этой статье — это, пожалуй, самые популярные из них.

Базы ключевых слов

Подготовленная база с ключевыми словами тоже может стать прекрасным источником составления семантики. Почти все из них платные. Многие используют базу Пастухова. Она содержит огромное количество русскоязычных ключевиков, данные о количестве запросов в Яндексе и стоимость кликов в Бегуне. Программный интерфейс обеспечивает комфортную работу со списками фраз, использование фильтров в автоматическом режиме и других функций.

Другая актуальная платная база — это UP Base. Включает русскую и английскую базы запросов из множества источников, без лишнего мусора. Работа с программой предусматривает ряд ограничений.

Другие сервисы

Существует немало способов ознакомиться со статистикой ключевых фраз, по которым продвигаются конкуренты. Для начала — это обычные всевозможные счетчики статистики (Li, top.mail и т. д.). Опытные вебмастеры редко оставляют ее в открытом доступе, но иногда бывает, а также некоторые данные можно узнать в любом случае. Например, может быть доступен отчет «точки входа» со сведениями о самых популярных страницах ресурса и их заголовках с главными ключевиками.

С другой стороны, выше упомянутый сервис Megaindex также будет полезен в этом деле. Добавляете адрес интересующего ресурса во вкладке «Мои сайты», выставляете пункт видимости сайта во вкладке seo-сервисов и получаете перечень запросов, показатель позиций в ПС и их месячную частотность. Сервис полностью бесплатен.

Следующим этапом будет кластеризация, здесь нужно будет распределить поисковые запросы по группам и составить карту релевантности сайта.

www.seostop.ru

Подбор запросов для продвижения сайта

Главная / Курс по SEO / Подбор запросов для продвижения сайта

«Представьте, что пользователь интересуется той сферой услуг, в которой вы работаете. Как он сформулирует свой запрос к Яндексу? Какие слова он будет использовать? Насколько подробно он опишет свою потребность? Проанализировать, что и как именно спрашивают пользователи у Яндекса, вам поможет сервис «Статистика ключевых слов».Яндекс.Вебмастер

Составление семантического ядра Поисковый запрос — это слово или словосочетание, которое мы вводим в поисковую систему для того чтобы получить интересующую нас информацию./ Смотрите «Простой словарь интернет-терминов»

Первым шагом по продвижению сайта будет подбор поисковых запросов.

Основная идея данного действия заключается в том, чтобы решить по каким поисковым запросам сайт должен находиться на первых позициях в поисковых системах.

При выборе запросов для продвижения нужно руководствоваться следующим правилом:

«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»Яндекс.Вебмастер

Это означает что нужно выбирать те запросы, на которые вы сможете сделать информацию на своём сайте «лучшим ответом на вопрос пользователя».

Порядок действий:

1. Составление списка всех потенциально интересных запросов

Вначале подбираем запросы по которым могут искать те кто хотят приобрести товар или услугу, которые вы предлагаете.
Потом подбираем запросы по которым ищут информацию о предлагаемых вами товарах или услугах.
Дальше подбираем запросы по которым вы можете написать полезную информацию для своих потенциальных клиентов.

Отмечаем количество показов по статистике wordstat.yandex.ru

«Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».»«Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля».»«Оператор «!». Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчете статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).»Раздел помощи Яндекса

Желательно собирать статистику по запросам используя точные словоформы

ПРИМЕР

установка проектора - 146 (для получения данных вводим: «!установка !проектора»)установка проекторов - 42 (для получения данных вводим: «!установка !проекторов»)

установка домашнего кинотеатра - 168 (для получения данных вводим: «!установка !домашнего !кинотеатра»)установка домашних кинотеатров - 81 (для получения данных вводим: «!установка !домашних !кинотеатров»)

Примечание: если ввести длинный запрос, например «установка колонок домашнего кинотеатра» с кавычками и без, то мы получим достаточно разные значения. Возникает вопрос: «А насколько точны данные, которые показывает Яндекс?». Для целей выбора наиболее запрашиваемых слов этого вполне достаточно, а для более точных данных нужно использовать другие средства.

Примечание: если у вас есть запросы по которым вы хотите находиться в любом случае, то нет смысла собирать по ним подробную статистику. Цель сбора статистики — отобрать запросы по которым будет продвигаться сайт.

Цифры здесь не главное! По запросу «купить коттедж в Яхроме» (2 показа в месяц) к вам может зайти за всё время только один человек на сайт и стать покупателем. Важно оценивать ценность нахождения по данному запросу. Возможно по низкочастотным запросам выгоднее покупать контестную рекламу, чем заниматься поисковым продвижением.

2. Оценка сложности продвижения выбранных запросов

Сложность запроса зависит от того, как много усилий для продвижения уже приложили конкуренты.

Данную оценку можно произвести различными способами. Рассмотрим один из них — оценка сложности продвижения исходя из того, сколько тратят на покупку ссылок конкуренты.

Оценка бюджета при помощи seopult.ru

3. Составление плана продвижения

Как показывает практика, важно не только подобрать запросы, а ещё распределить их так по страницам сайта, чтобы было возможным написать тексты «для людей», которые продают ваши товары и услуги, а не странички-помойки происковых запросов, с которых посетители сразу же уходят практически их не читая.

При распределении запросов по страницам сайта важно представлять, каким образом будет достигаться «лучший ответ за вопрос пользователя». То есть каким образом будет сделано лучше, чем у конкурентов по выбранным запросам.

ПРИМЕР

http://www.site.ru/rulonnie.htm (адрес или название странички, которая будет продвигаться)

Запросы для продвижения на данную страницу:

рулонные жалюзижалюзи рулонныерулонные жалюзи ценажалюзи рулонные ценацены на рулонные жалюзижалюзи рулонные тканевыерулонные жалюзи в москверулонные жалюзи москваизготовление рулонных жалюзи

TITLE: Рулонные жалюзи в Москве и Подмосковье. Изготовление рулонных жалюзи. Цены на рулонные жалюзи. (каким будет <title> у страницы)

h2: Рулонные жалюзи (каким будет основной заголовок страницы)

h3: Изготовление рулонных жалюзи (подзаголовок)/ текст о рулонных жалюзи и о предлагаемых услугах (о чём нужно будет написать текст)

h4: Ткани для рулонных жалюзи / перечислить категории тканей со ссылками на отдельные страницы по ним

h4: Виды рулонных жалюзи / перечислить виды рулонных жалюзи со ссылками на отдельные страницы по каждому виду

Вы должны распределить все выбранные запросы по страницам.

Возможно, что от части запросов прийдётся отказаться либо отложить их продвижение на будущее.

ГЛАВНОЕ МЕНЮ

МЕНЮ РАЗДЕЛА

www.kocherov.ru

составляем список запросов для продвижения и оптимизируем под них сайт

Введение

В первой части статьи мной были рассмотрены основные методы выявления и устранения технических проблем сайта, которые мешают нормальной индексации и ранжированию, а также приведены приемы, решающие некоторые другие проблемы. Если их не выявить и не устранить, то все остальные действия по оптимизации и продвижению сайта могут не принести никакого результата.

В этой части статьи я рассмотрю действия по внутренней оптимизации сайта под поисковые запросы, по которым он будет продвигаться. Основная задача — добиться, чтобы ресурс давал максимально полезные ответы на все запросы своей тематики. Только тогда он сможет занимать высокие позиции в поисковиках и собирать максимум целевого трафика.

Стандартные действия, необходимые для соответствия сайта полному семантическому ядру тематических запросов

1. Подбор запросов. В первую очередь необходимо понять, на какие запросы должен отвечать сайт, чтобы на него приходили целевые посетители. Пожалуй, основным источником получения статистики по фразам, задаваемым пользователями в поисковой системе Яндекс, является сервис Яндекс.Вордстат (http://wordstat.yandex.ru/). В нем показывается статистика запросов, включающих заданное слово или словосочетание, а также запросов, которые вводили искавшие ресурс люди. Данные по количеству показов приводятся за месяц.

Подбор слов wordstat.yandex.ru

Таким образом, мы можем посмотреть все слова и фразы, относящиеся к сайту, которые запрашивают пользователи Яндекса. Чтобы понять, какие из них собирать в Вордстате для продвижения ресурса, нужно составить тезисный список всех направлений деятельности компании или всех товарных категорий и типов продукции, представленных на сайте. В этот список также необходимо включить слова, характеризующие деятельность компании, но не представленные на ресурсе, — это послужит дополнительной возможностью для привлечения целевых посетителей.

После этого каждое слово и фразу из получившегося списка необходимо внести в Яндекс.Вордстат, и все полученные результаты из левой колонки “Что искали со словом…” выписать в отдельный список дополнительных фраз для соответствующего слова.

Получившийся список необходимо вручную отсортировать и очистить от неподходящих сайту фраз, оставшиеся — это продвигаемые фразы, по которым пользователи найдут ресурс, когда будут искать направление деятельности, услуги или товары, относящиеся к основной фразе.

Для компаний, предлагающих множество различных услуг, крупных интернет-магазинов или больших информационных ресурсов — этот процесс может оказаться весьма трудоемким. Однако в результате подбора полного семантического ядра можно получить весь потенциальный трафик (подробнее о подборе запросов читайте Как составить семантическое ядро сайта: Учимся подбирать эффективные запросы).

Самая простая, но вполне приемлемая программа для подбора практически всех имеющихся запросов в Яндекс.Вордстате — Key Collector (http://www.key-collector.ru/). Она, по словам разработчиков, имеет более 70 параметров для оценки ключевых фраз, 4 способа работы с Яндекс.Вордстатом, а также возможность проведения экспресс-анализа сайта на соответствие семантическому ядру, интеграции со ссылочными брокерами и многое другое.

Key Collector

Аналог Яндекс.Вордстата от Google — сервис подбора ключевых слов в AdWords . С помощью него также можно подобрать семантическое ядро, настроив различные дополнительные фильтры, например, по регионам, по тематике сайта, по количеству запросов в месяц.

Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

На самом сервисе опубликовано сообщение: «В ближайшие несколько месяцев внешний инструмент подсказки ключевых слов будет отключен. Варианты можно получать с помощью “Планировщика ключевых слов” в аккаунте AdWords”.

Только полное семантическое ядро соответствующей тематики, представленное на сайте, может вывести в ТОП 10 большую часть запросов, включая конкурентные ВЧ. Поисковые системы высоко ранжируют сайты, дающие ответ не только на большую часть общих конкурентных запросов своей тематики, но и на средне- и низкочастотные запросы, которые раскрывают всю тематику полностью, являясь подвидами тех понятий, на которые отвечают ВЧ запросы. Без полного раскрытия тематики очень сложно попасть в ТОП 10 по конкурентным ВЧ.

Наиболее полезным сайтом, дающим ответ на запрос, будет считаться тот, который сможет помочь пользователю получить информацию и по смежным с основным запросом тематикам. Эта информация может быть представлена как на самом сайте, так и в виде ссылок на другие страницы, где можно ее получить. Самый показательный пример — «Википедия». Просматривая ее статьи, всегда можно получить ответы на многие вопросы, напрямую или косвенно имеющие отношение к статье.

2.Группировка запросов по типам и распределение их по страницам сайта. После того как все запросы собраны и сформированы по типам, получившийся список необходимо распределить по существующим и будущим страницам сайта. В идеале одна страница должна давать ответ на один запрос с так называемым шлейфом, то есть другими формами и уточняющими словами этого запроса. Например, общие запросы со шлейфом «незамерзающая жидкость» и «незамерзайка» для одной страницы: «незамерзающая жидкость», «незамерзайка», «незамерзающая жидкость для автомобиля», «незамерзайка для авто», «незамерзающая жидкость от производителя», «незамерзайка от производителя», «незамерзающая жидкость для стекол», «жидкость незамерзающая для стекол», «незамерзайка для стекол», «незамерзающая жидкость для омывания стекол», «незамерзающая жидкость для стеклоомывателя». А информация о производстве и составе незамерзающей жидкости для другой: «производство незамерзайки», «изготовление незамерзайки», «изготовление незамерзающей жидкости», «производство незамерзающей жидкости», «производитель незамерзающей жидкости», «незамерзайка состав», «состав незамерзайки», «состав незамерзающей жидкости».

Благодаря такому подходу можно распределить практически все запросы, разбив их по группам. Причем на получившихся «узкотематичных» страницах можно будет работать как со шлейфом одного запроса, так и с синонимами и словоформами, которые ищут пользователи в поисковиках, но которые, по сути, являются теми же запросами, что и основное слово. Например:

«готовые шкафы-купе»;
«готовые шкафы купе недорого»;
«готовые шкафы купе от производителя»;
«купить готовый шкаф купе»;
«купить готовый шкаф купе недорого»;
«шкафы купе каталог фото»;
«шкафы купе каталог фото цены»;
«шкафы купе мебель каталог»;
«шкафы купе каталог»;
«шкафы купе каталог и цены»;
«готовые шкафы купе цены».

В данном случае по этим запросам можно продвигать страницу с каталогом готовых шкафов, разбив ее на несколько логических частей: о готовых шкафах купе в целом, о том, как их купить, о полном каталоге шкафов с ценами и преимуществами.

Каждая подобная страница будет давать полный полезный ответ на запрос и ранжироваться выше, чем если бы на ней были не такие подробные ответы на большее количество запросов. Наличие ответов на все СЧ и НЧ запросы, относящиеся к основным ВЧ запросам, на страницах, являющихся вложенными подкатегориями для страниц с соответствующими ВЧ, позволит сайту охватить всю тематику, построить правильную с точки зрения поисковиков структуру сайта и занимать высокие позиции в результатах поиска по всем запросам.

3. Оптимизация тега title, заголовка страницы, метатегов description и keywords. После распределения всех групп запросов по страницам сайта на них необходимо оптимизировать тег title, метатеги description и keywords, а также написать и разместить оптимизированные под эти запросы тексты.

Хороший title — это грамотно построенная фраза, содержащая ключевые слова и описывающая все содержимое страницы. В сниппетах ПС Яндекс и Google выводится до 70 символов. Рекомендуется, чтобы для основного и остальных конкурентных запросов, под которые оптимизирована страница, эти 70 символов были осмысленным законченным предложением, сообщающим пользователю о содержимом страницы.

Также стоит посмотреть выдачу поисковиков по этим фразам и включить как в title, так и в контент страницы дополнительные слова или синонимы, относящиеся к основной фразе. Например, «отзывы», «купить», «цена», «фото» и т.п.

Метатег description — это расширенное описание контента страницы в виде 1—2 законченных предложений, представляющее собой подробную информацию из тега title. В description стоит включить основную фразу и 1—2 дополнительные. Объем основной части сниппета, в которую может попадать содержимое тега description, — до 200 символов. Поэтому желательно, чтобы оно не превышало этого значения, но в то же время содержало краткое описание контента.

Метатег keywords — описание ключевых слов страницы. В нем можно через запятую перечислить все выбранные для страницы фразы.

4.Оптимизация текстов. Составив уникальные описания для содержания продвигаемых страниц в тегах title и description, необходимо разместить на них сам контент в текстовом и графическом варианте или в виде списка товаров и услуг.

В подавляющем большинстве тематик для успешного ранжирования сайта необходимо наличие на странице оптимизированного под продвигаемые запросы текстового контента. Желательно, чтобы каждый запрос употреблялся в тексте хотя бы 1 раз в точной форме.

Если по правилам русского языка невозможно употребить фразу в точной форме, нужно привести ее к грамотному виду и использовать только так. Следует избегать неграмотных текстов.

Оптимальным вариантом будет написание структурированных текстов, в которых под каждую группу запросов будет написана своя логическая часть. Таким образом, получается релевантный всем продвигаемым фразам текст, который будет высоко ранжироваться (подробнее о структурированных текстах читайте Структура текста).

При написании оптимизированных текстов важно не перенасытить их чрезмерным количеством одних и тех же слов. Максимальный процент использования одного слова, однокоренных и производных от него — примерно 4%. Это было установлено экспериментальным путем, на основе опыта продвижения десятков сайтов, а также по результатам наблюдений за наложением фильтра за некачественные тексты и выводом сайтов из-под него (подробнее об этом читайте Чем опасна переоптимизация текстов на сайте, и как ее не допустить?).

Помимо текстового контента, необходимо наличие иных материалов, которые позволят пользователю получить максимально полный ответ на запрос. Если он ищет товары — ссылки на них обязательно должны быть в виде списка товаров. Если услуги — их список со ссылками на подробное описание. Каждую ссылку желательно снабдить небольшим анонсом в 1—2 предложения, чтобы пользователям было заранее ясно, что они увидят на целевой странице. Также на странице категории должны быть все те элементы контента, которые есть у конкурентов в ТОП 10: цены, фото, краткое описание и т.п.

Поисковики оценивают это в совокупности и при наличии всех элементов высоко ранжируют такую страницу, где, помимо ответа на запрос, пользователь сможет получить дополнительную информацию по смежным темам.

5.Создание и наполнение информационных разделов. Помимо наполнения контентом продвигаемых и основных страниц сайта, желательно, чтобы на нем присутствовало несколько дополнительных информационных разделов, помогающих пользователям получать данные о продукции и услугах, а также совершать покупки.

В первую очередь на сайте должно быть подробное описание процесса оформления заказа, вариантов оплаты и доставки. У пользователя не должно возникать сложностей в процессе покупки или заказа услуги.

Один из простых способов разъяснить все нюансы — создать раздел с ответами на часто задаваемые вопросы клиентов.

Еще одним эффективным способом завоевать лояльность пользователей и улучшить позиции сайта является создание полноценного информационного раздела. В нем стоит рассмотреть все теоретические вопросы по тематике сайта. Чтобы понять, что интересует пользователей, используйте Вордстат. Еще на этапе подбора запросов стоит учитывать информационные запросы типа «как выбрать что-то» или «как функционирует какая-то вещь». Дав простые и понятные ответы на все подобные вопросы, можно помочь посетителям сайта быстрее определиться с выбором товара или услуги, которую они скорее закажут на том сайте, где нашли полезную для себя информацию. А поисковые системы в свою очередь оценят наличие на ресурсе тематичного контента, отвечающего на большое количество информационных запросов, что положительно повлияет на позиции сайта в целом.

Также важным для посетителей может оказаться раздел с новостями компании. В нем можно размещать информацию об акциях, поступлениях новинок, открытии магазинов, изменениях условий сотрудничества и т.д. Чем полезнее новости и чем чаще обновляется раздел, тем выше лояльность пользователей, так как посетитель видит ежедневную деятельность компании. Помимо этого, поисковые системы любят регулярное обновление контента, а постоянная публикация новостей — отличный способ обновления для сайтов, где товарные позиции или актуальные услуги меняются нечасто.

Наличие таких разделов не только поможет пользователям быстрее и удобнее совершать покупки или заказывать услуги, но и повысит позиции ресурса в поисковых системах.

Заключение

Итак, мы рассмотрели стандартные действия по внутренней оптимизации сайта под весь спектр тематических запросов. Благодаря им ресурс будет давать релевантный ответ на все запросы своей тематики. Только охватив большинство СЧ и НЧ запросов, подробно отвечая на них, сайт сможет высоко ранжироваться и по ВЧ запросам.

Не стоит пренебрегать стандартными действиями. Благодаря им можно получить хорошие позиции по всем тематическим запросам и понять, в каком направлении работать дальше. Хотя до ТОП 10 по конкурентным запросам сайт, скорее всего, не поднимется, но он будет стабильно ранжироваться в ТОП 50 по большинству таких запросов. При этом можно рассчитывать на ТОП 30 по среднечастотным запросам и на ТОП 10 по многим низкочастотникам.

При помощи каких современных методов улучшения и развития сайта можно сделать его наиболее ценным для пользователей, в том числе с точки зрения алгоритмов, и существенно повысить уровень конверсии? Что позволит сайту быть удобнее и привлекательнее, чем большинство конкурентов, среди которых есть весьма качественные ресурсы? Какие существуют приемы оптимизации сайта, которые используются далеко не всеми специалистами, но благодаря которым ресурс сможет значительно приблизиться к ТОПу по всему спектру запросов и ранжироваться в ТОП 5 и ТОП 3 по конкурентным высокочастотным запросам? Ответы на эти вопросы вы найдете в 3-ей части статьи, посвященной внутренней оптимизации ресурса, которая выйдет в следующем выпуске рассылки Прожектор Rookee.

prozhector.ru

Грамотная подборка запросов для продвижения ресурса в сети

Казалось бы, нет ничего проще, чем подбирать запросы для поисковых систем. После беглого взгляда на ресурс клиента оптимизатор забивает пару-тройку фраз на странице wordstat.yandex.ru и добавляет там новую колонку «Стоимость раскрутки каждого запроса по ранжированию уровня сложности». После чего работа ждет утверждения. Так работает большая часть компаний, специализирующихся на СЕО-продвижении. Кроме того, для крупных клиентов подборка ключевых запросов со стоимостью их продвижения выполняется совершенно бесплатно. Но задумайтесь – бесплатное может быть качественным? Использование слабо продуманных и набросанных «на скорую руку» ключевиков ведет к малой эффективности рекламных кампаний.

Яндекс и реальная частота запросов поисковиков

Интересно, что вера самих оптимизаторов в то, что Яндекс выдает реальное число запросов, ни на чем не основана. Более того, кто не верит в сей миф, не торопятся рассказывать об этом заказчикам. Последние, в свою очередь, не сильно в этом во всем понимают. Продвижение сайта по своей сути – приложение усилий самого клиента, направленных на рекламу его бизнеса в сети.

Создание сервиса wordstat.yandex.ru подразумевало использование его для системы Яндекс.Директ и контекстной рекламы. Связь с пользовательскими запросами, несомненно, есть. Но не в тех масштабах, как этого хотелось бы большинству пользователей.

Рассмотрим ситуацию на примере. Вводим поисковый запрос «эффективный сайт» под тематику раскрутки сайтов.

Статистика ключевых слов

Цифра, которая показывается справа (1960) свидетельствует о средней частоте запросов. А если кликнуть на «Помощь», расположенную вверху справа, система wordstat выдает интересную информацию, которая позволяет понять особенности работы данного сервиса.

В задачи оператора «» с кавычками входит подсчет только слов (фраз) во всех словоформах, без учета запросов с данным словом или фразой в составе. Пример: запрос «камин» - будут подсчитаны все запросы с этим словом, склоняемым по падежам и числам. Но вот «решетка для камина» уже в этот подсчет не попадает. В задачи оператора ! входит подсчет запросов в точном виде.

Таким образом, при вводе запроса «эффективный сайт» Яндекс выбирает число, характеризующее частотность показа объявления в сервисе контекстной рекламы. Это число пользовательских запросов! А при добавлении к запросу кавычек цифра wordstat будет более реальной.

Статистика ключевых слов

Получается, что изначально показанная цифра 1960 на самом деле оказалась всего лишь цифрой 42. Теперь стоит посмотреть, сколько пользователей запрашивали наш текст в точном вхождении. Для этого вводится новый запрос следующего вида: «!эффективный !сайт».

Статистика ключевых слов

Сервис дает новый ответ – число точных запросов всего 34. Не факт, что все эти пользователи переходили по выданным ссылкам. Поэтому полученный результат можно смело поделить на 6, получается число реальных посетителей продвигаемого ресурса – 5 человек в месяц. Причем, анализируя конверсию своего сайта таким способом, всегда стоит отталкиваться от реальности – выдаваемая цифра сильно завышена.

Теперь стоит задуматься – оплачивать высокочастотные слова экономически вроде нецелесообразно, ведь по ним заходит на сайт слишком малая часть потенциальных клиентов.

Выбор запросов

При подборе запросов для рекламной кампании заказчика оптимизатор отталкивается от следующих производных:

Предполагаемый объем расходов;
Сложность продвижения каждой фразы.

Клиенту всегда важна стоимость продвижения его ресурса, иными словами – цена вопроса. Такой подход упускает в самом начале раскрутки многие важные моменты (об относительности высокочастотных запросов в Яндекс уже упомянуто выше). При халатном отношении к подбору запросов заказчик сам обрекает свою рекламную кампанию на слабую эффективность и тем самым снимает ответственность с оптимизатора.

Ключевой момент грамотного подбора поисковых запросов – проникнуться спецификой бизнеса заказчика, изучить целевую аудиторию и грамотно выстроить рекламную кампанию. Да, трудоемко. Но очень эффективно!

Следующая задача – подбор таких запросов, которые смогут вытянуть трафик благодаря хорошему контенту и рекламе. Поэтому перед обращением к услугам оптимизаторов маркетолог компании должен хорошо продумать стратегию завоевания новых рынков и отразить это тезисно, в виде ключевых фраз и запросов.

Поэтому всем заказчикам СЕО продвижения своих ресурсов необходимо придерживаться следующих советов:

Выбор оптимизатора, который подходит к своей работе творчески и с душой;
Личные встречи и беседы со специалистом, который будет выбирать запросы рекламной кампании;
Настоящим профессионалам, которые отвечают за качество своих услуг, самим интересен процесс продвижения ресурса;
Чем больше заказчик участвует в подборе запросов для поисковых систем, тем эффективнее получится реклама.

Оптимизатор тоже заинтересован в успехе предприятия, ведь довольный клиент будет и дальше пользоваться его услугами (несмотря на наличие формальных поводов платить поменьше, ведь сайт уже раскручен).

Какие запросы следует выбирать?

Как уже было сказано, очень важным моментом явлется понимание оптимизатором специфики деятельности клиента. Из этого и будет складываться выбор ключевых слов, который будет оптимальным для продвижения ресурса. Довольно часто, оптимизаторы руководствуются лмшь правилом, что чем больше частотность запроса, тем выше будет его стоимость. При этом не учитываются знаки-фильтры «кавычек» и «восклицательного знака». Рассмотрим для сравнения показатели частотности ключевых запросов для сайта по продаже счетчиков воды и их стоимость.

Как мы видим, итоговая частостность значительно отличается, а цена при этом остаётся неизменной.

Очень важно понимать, что хорошим поисковых запросом является не тот, который обладает высокой частотностью, а тот, который наиболее отражается специфику сайта и направление деятельности компании.

Давайте более подробно изучим данную табличку запросов

какие запросы выбирать

Запрос "Счетчик воды" имеет большую частотность, но он является общим. Пользователи, которые вводят такой запрос в поисковой системе, ищут всевозможную информацию - модели, описание, технические характеристики, сравнение вариантов, информацию для научных работ. В большинстве случаев нет смысла выбирать такой обобщенный ключевик, т.к.продвинуться под него непросто, а цена всегда высока.
Запрос "Установка счетчиков воды" необходим только тем сайтам, который занимаются именно данной услугой. Если вы просто реализовываете или обслуживаете, то он вам пользы не принесёт. Это хороший, но узкоспециализированный запрос.
Запросы "производство счетчиков воды" и "счетчик воды оптом" несмотря на небольшую частотность, могут быть полезны для сайтов, занимающихся поиском новых клиентов. Если вы занимаетесь производствои или продажей, то подобные ключевые слова при успешном продвижении, дают вам положительный результат в виде новых клиентов и покупок.

Каким бы сложным ни показался вам процесс подбора ключевых слов для продвижения вашего ресурса, необходимо максимально в него вникнуть. Подведя итог, можно сказать, что не следует гнаться за высокой частотностью, как, впрочем, и не следует бояться небольшой. Более важным моментов является соотвествие выбранны ключевых слов направлению вашей деятельности.

предыдущие записи

Landing Page по ремонту квартир
00:58 27/11/2014
Хотите сделать Landing Page по ремонту квартир? Мы подобрали для Вас примеры лучших лендингов, которые нашли в поисковых системах.
Landing Page по доставке цветов
11:16 16/02/2015
Хотите сделать Landing Page по доставке цветов? Мы подобрали для Вас примеры лучших лендингов, которые нашли в поисковых системах.
Landing Page по вызову эвакуатора
11:16 16/02/2015
Хотите сделать Landing Page по вызову эвакуатора? Мы подобрали для Вас примеры лучших лендингов, которые нашли в поисковых системах.
Текстовая оптимизация сайта
00:57 07/02/2015
Основная цель оптимизации текста по требованиям поисковых систем это, в любом случае, увеличение трафика. Так в чем состоят основные принципы текстовой оптимизации и так ли она важна для продвижения?

pgdv.ru

Подбор запросов

Базовым этапом продвижения является создание семантического ядра сайта. Нам необходимо подобрать конверсионные ключевые запросы, которые могут искать ваши потенциальные клиенты. При их подборе мы отталкиваемся от тематики сайта, бизнес-задач и бюджета проекта.

Используя сервисы поисковых систем, как например, Wordstat Яндекса, и статистику Liveinternet, мы получаем информацию о частоте запросов в месяц (сколько человек в течение месяца обратилось с данным вопросом к поисковой системе). Чем выше частота запроса, тем более долгим, сложным и дорогим является вывод сайта в ТОП-10. Поэтому продвигать высокочастотные продающие запросы мы советуем далеко не всем клиентам, и в среднем они составляют не более 10% семантического ядра.

Гораздо разумнее с точки зрения маржинальности бизнеса придерживаться пула среднечастотных и низкочастотных запросов. Они обладают большей конверсией, так как в них уже сформирован спрос, например, «купить красный двухместный диван», вместо ВЧ запроса — «купить диван». Их значительно легче вывести в ТОП-10, это позволяет существенно сэкономить бюджет и быстрее начать получать первые результаты.

Мы всегда стремимся составить максимально эффективное ядро запросов в имеющийся бюджет. Для этого нам необходимо четко понимать цель проекта. Если наша основная задача заключается в увеличении поискового трафика при ограниченном бюджете, ядро может быть сформировано на основе запросов, находящихся около ТОП-10. Такие запросы быстрее и дешевле продвинуть, плюс все необходимые посадочные страницы уже существуют, что позволяет сократить расходы на их разработку и наполнение. Если цель не трафик, а рост конверсии, существенно сократить бюджет можно, собрав наиболее конверсионные запросы на основе статистики сайта в Google Analytics и сосредоточиться исключительно на их продвижении. Если же вы боретесь за долю рынка с конкурентами, мы рекомендуем собрать ядро запросов, по которым ваши конкуренты находятся в ТОП-10, и работать исключительно с ним.

При формировании семантического ядра запросов основополагающими являются следующие моменты:

Полное соответствие запроса тематике сайта.
Исключение общих информационных запросов.
Грамотная формулировка запросов.
Актуальность запросов (особенно это касается новостных сайтов, где контент быстро устаревает).
Всесторонний охват тематики.
Распределение не более 2-3 запросов на одну посадочную страницу.
Соответствие структуре сайта.
Разная частота и конкурентность запросов на одну страницу.

Прогноз

При составлении ориентировочного прогноза по выводу запросов в ТОП-10 поисковой системы мы руководствуемся их частотой и конкурентностью, текущими позициями сайта по данным запросам, его техническим состоянием, наличием необходимых страниц и возможностью их создания. Срок вывода может меняться в зависимости от скорости внесения наших рекомендаций на сайт и частоты апдейтов поисковых систем.

Распределение

Не менее важным является распределение собранных поисковых запросов по сайту. Только 100% соответствие посадочной страницы запросу посетителя позволяет добиться высокой конверсии, поэтому мы рекомендуем создать под каждую группу запросов специальные страницы, что во многом гарантирует успех продвижения.

Вне зависимости от размера сайта и объема семантического ядра все запросы мы распределяем только вручную, отталкиваясь от структуры сайта. Только так мы можем гарантировать релевантность посадочных страниц текущим запросам.

Статистика

Позиции по всем ключевым запросам мы снимаем:

В день предоставления коммерческого предложения.
В первый день старта продвижения сайта для фиксирования исходных данных.
Далее – ежедневно, на всех этапах продвижения.

Статистика поисковых систем обновляется ежемесячно, и, собрав запросы сегодня, мы не можем гарантировать, что через полгода это даст максимальный охват тематики. Поэтому минимум раз в полгода (в некоторых тематиках чаще) мы рекомендуем своим клиентам пересматривать список запросов и по возможности расширять его.

Понимая сильные и слабые стороны сайта, имея пул поисковых запросов для продвижения, мы разрабатываем SEO-стратегию раскрутки сайта по позициям.

Если вы хотите в кратчайшие сроки сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, то вам с удовольствием окажут профессиональную помощь сотрудники компании iSEO.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19 Пишите на [email protected]

www.iseo.ru

Как подбирать запросы для продвижения сайта

Перед началом продвижения сайта необходимо правильно подобрать запросы.

От того, на сколько верно вы выбрали запросы для продвижения, зависит:

скорость выхода в ТОП;
количество потенциальных клиентов.

Излишне говорить, что ошибка на этом этапе приводит к отсутствию трафика либо многолетнему невыходу в ТОП.

Итак, как правильно подбирать запросы для продвижения?

1. Выяснить, какие ваши товары приносят больший доход

Лучше всего продвигать товары, которые приносят наибольший доход. Желание попробовать продажи через интернет на второстепенных товарах ошибочно. Если продажа А приносит в два раза больше дохода, то и начинать продвижение надо с него.

товары с высокой маржой

Благодаря высокой марже у вас есть огромный запас бороться с конкурентами и победить их. С низкомаржинальным товаром гораздо сложнее выдержать марафон в 4-6 месяцев продвижения. Пусть на кошках тренируются другие.

2. Выяснить, как происходит продажа

Очень важно прояснить, как покупатель приобретает ваш товар. Что предшествует выбору? Некоторые товары продаются импульсивно, другие тщательно выбираются. Иногда на принятие решения посетитель тратит 10 минут, а иногда и 1,5 месяца. Где-то решение принимает один человек, а где-то целая семья. Все интересы необходимо учесть. Важно понимать, чем „зацепить“ потенциального клиента.

Не всегда следует заходить „в лоб“, возможно продвигать сопутствующий товар более эффективно, чем основной. Например, мы продвигали запрос „детский отдых в болгарии“, но в итоге в Болгарию ехали не только дети, но еще и родители с бабушками-дедушками.

Палим тему! Хорошо работает продвижение дешевого товара (например, дешевые китайские тормозные колодки) — после получения заявки на такой товар ваш менеджер всегда может посоветовать выбрать товар получше.

Полезно продвигать и запросы с ошибками, например, „изолента“ и „изалента“, „целюлойдная“ и „целулоидная пленка“ и т.д.

3. Проверить частотность по яндексу и гуглу

После того, как вы поймете, что и как вы будете продвигать, надо понять, где продвигать. Для этого надо проанализировать, где ваши потенциальные клиенты ищу товары. Кто-то пользуется Яндексом, кто-то Гуглом. Выбрав правильный источник необходимо статистически проанализировать количество потенциальных клиентов. В Яндексе это wordstat, в Гугле — adwords. Проверять надо как широкое соответствие, так и узкое.

проверка частотности запросов в яндексе

При выборе отборе слов по частоте необходимо придерживаться правила: из каждых 100 запросов — 5% ваши, а из которых 5-25% ваши потенциальные клиенты. Если частотность запроса 500, то на ваш сайт потенциально зайдет в месяц 25 посетителей. Из них будет от 2 до 6 потенциальных клиентов. Если маржа по товару (см.п.1) окупает стоимость продвижения — есть смысл продвигать этот запрос.

4. Проверить сайты конкурентов на наличие этих запросов

Когда вы подобрали первичные запросы — а их может быть и десять, и двести десять штук — проверьте на сайтах конкурентов, имеются ли такие запросы на их страницах. Это правило позволяет понять, на сколько вы обгоняете рынок или уже не успеваете за ним.

анализ конкурентов

Если ваши запросы точь-в-точь копируют конкурентов, вам надо их уточнять, искусственная конкуренция не лучшее начало. Разбавьте запросы дополнительными словами, „в минске“, „в наличии“, „купить“ и т.д.

5. Проверить бизнес-процесс конкурентов

Продает ли ваш конкурент свои товары также, как планируете и вы? Если да, то вам надо найди способ выделится, чтобы клиент выбрал вас. Если у вас иные запросы и способы продаж, возможно, вы обгоняете рынок.

6. Убедиться, что на каждый запрос на сайте имеется отдельная страница

Каждая страница вашего сайта — это контакт с посетителем. Вы не знаете, на какую страницу попадет посетитель, поэтому каждая страница должна уметь продавать. Или, как минимум, брать контактную информацию от клиента. Если вы сотню своих запросов решите вести на главную страницу — результат будет плохим. Один запрос — одна страница.

7. Проверить качество страницы, на которую должен вести запрос

На странице, куда ведет запрос, должна быть информация по запросу, телефоны, обратная связь. Страница сайта должна располагать и вызывать уверенность в вашей компании.

8. Проверить, какую страницу по запросу выдает поисковая система

Очень часты ситуации, когда поисковая система считает, что по запросу А надо вести на страницу Б. Возможно, у вас иное мнение, тогда следует определить, что важнее и проще — убеждать поисковую систему в обратном или согласится с ней и доработать страницу.

9. Проверить стоимость запроса в контекстной рекламе

Крайне важно всегда анализировать контекст. Иногда контекстная реклама может оказаться дешевле, чем продвижение. А иногда в десятки раз дороже.

стоимость контекстной рекламы в яндексе