Что значит развитие сайта. План развитие и продвижение сайта

что это, какие есть концепции и планы для самостоятельного продвижения ресурса

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Развитие сайта в Интернете - это работа над веб-ресурсом, добавление новых разделов и сервисов, его наполнение и продвижение.

Новорожденный ребенок только что появился на свет, он ничего не умеет и не знает. Через какое-то время он начинает держать головку, потом ползает, затем встает на ноги. Когда мама отправляет его в детский сад - то он учится общаться со сверстниками, рисовать, лепить из пластилина и т.д. В начальной школе он учится читать, писать и считать, а потом познает сложные науки: химия, физика, алгебра, геометрия и т.д. После того, как человек заканчивает институт и устраивается на работу - он становится полноценным членом общества.

План работы с новым веб-проектом - на что обратить внимание

Цели и задачи веб-ресурса

Определитесь со стратегией. Что вы ждете от проекта в конечном итоге? Определите его цели и задачи.
Цель и целевая аудитория проекта.
Продукт (услуга) продаж.
Нужен ли большой трафик.
Сайт - отдельная единица, или является составной частью плеяды нескольких сайтов, страниц в соцсетях, видео-канала и т.п.
Способы продвижения.
Ежемесячные затраты.

Настройки сайта

Это первоначальная работа, которая поможет поисковику быстрее индексировать веб-ресурс и повысит его доверие.

Установка сервисов аналитики от Google и Яндекс.
Создание robots.txt и XML карты ссылок.
Установка главного зеркала.
Настройка 404 редиректа.
Создание человеко-понятных урл.
Исключение дублей веб-страниц из индексации.
Сокращение времени загрузки веб-страниц.
Грамотная внутренняя перелинковка.

Удаление неработающих ссылок.
Валидность html-кода.
Установка строки навигации по сайту.https протокол.

Семантическое ядро (СЯ)

Ключевые фразы должны быть подобраны заранее, так как именно по ним веб-сайт будут находить посетители.

Подбор ключевых фраз при помощи Яндекс Wordstat, поисковых подсказок и сервисов.
Анализ семантики сайтов-конкурентов.
Расширение СЯ ключами с хвостами, синонимами, опечатками, аббревиатурами и т.д.
Выделение самых важных слов.

Внутренняя оптимизация и структура веб-ресурса

Это необходимо для приведения веб-страниц к удобочитаемости с точки зрения поисковиков, соответственно, улучшения индексации и релевантности веб-документов.

Тitle уникальный, с вхождением ключей, для каждого веб-документа, длина его - до 70 символов
Индивидуальные description и keywords для каждой веб-страницы.
Оптимизация заголовков с вхождением в них ключей (h2-h5).
Теги описаний для изображений.
Оптимизация и перелинковка в текстах веб-сайта.
Важные ключи - в первом абзаце текста и в заголовках.
Взвешенный баланс ключей, борьба с водой и словами, не несущими смысловую нагрузку.

Каждая страница продвигается под 1-5 ключей, причем один ключ может быть высокочастотный, остальные - средне- и низкочастотные, производные от первого ключа.
Самые весомые ключи учитываются на главной странице, самые низкочастотные - на веб-страницах 2-3 уровня вложенностей.
Сайт имеет не более 3-го уровня вложенности страниц.
Каждая веб-страница должна иметь возможность возврата на главную в 1-3 клика.

Техническая работа

Данный этап плана важен для улучшения технических параметров сайта: скорости загрузки, улучшения индексации.

Вес html-кода страницы - не более 200 Кб.
Скорость загрузки - до 5 сек.
Во флеше - только неважный контент.
Избавление от фреймов.
Чистый html-код.
От индексации закрыты логи, админпанель, тестовая версия веб-проекта.
Удаление дублей по адресам типа сайт/index.php.CMS не создает в урлах сессионные переменные.
Посетители и поисковики видят одинаковый контент.
Безотказный хостинг.

Создание контента

Текст - самая важная составляющая веб-ресурса, поэтому он должен соответствовать определенным стандартам.

Уникальность.
Структурированность.
Инфографика.
Привлекательные заголовки.
Описание, побуждающее на клик.
От 2000 символов в каждой статье.
Регулярное обновление и наполнение новыми текстами.
Грамотность контента.

Улучшение юзабилити

Удобство использования сайта с точки зрения посетителя улучшает поведенческие факторы и повышает позиции в поисковой выдаче.

Удобная навигация.
Адаптивная верстка.
Web-сайт по продажам должен иметь заметные кнопки типа "купить" и т. п.
Все веб-страницы сайта в одном стиле.
Контакты - в шапке и футере.
Фавикон.
Логотип в шапке ведет на главную страницу.
Гугл индексирует все URL как понятные для мобильных устройств.
Добавление механизма шаринга в соцсетях.

Внешняя оптимизация

Помимо работы с содержимым веб-ресурса, необходимо уделить внимание работе с внешними факторами, влияющими на продвижение. Это наращивание ссылочной массы и привлечение посетителей с других веб-проектов.

Сайт находится на картах Google и Яндекс.
Отзывы о сайте на внешних источниках.
Крауд-маркетинг.
Видео обзоры со ссылкой на сайт.
Статьи со ссылкой на веб-сайт с доноров.
Другие способы наращивания ссылочной массы.

Внутренние, внешние ссылки и перелинковка

Данная работа улучшает навигацию по интернет-сайту, поднимает посещаемость страниц и придает вес ключевым словам из СЯ.

До 100 внутренних ссылок, ведущих на страницу-реципиента.
Ключи в анкорах ссылок.
Удаление исходящих ссылок.

Работа с соцсетями

Многие потенциальные клиенты общаются в социальных сетях ежедневно, поэтому существуют методики привлечения заинтересованной аудитории из соцсетей на сайт. Это дополнительный источник трафика и ссылочная масса на веб-ресурс. Заявите о себе в соцсетях.

Twitter и Facebook - записи быстро индексируются Гуглом.
YouTube - будет шанс попасть в выдачу на первую страницу, если снимете тематический видео-ролик.
ВКонтакте - возможность привлечения активной молодежной аудитории.
Instagram - быстрое продвижение с помощью фото.

SlideShare, Pinterest, Google+, LinkedIn - дополнительный трафик и входящие ссылки.

Рекламирование веб-проекта

Для увеличения числа посетителей, особенно для нового сайта, необходимо использовать платную рекламу.

Контекстная реклама.
Видео-реклама на YouTube.
Баннеры, тизеры, партнерки.
SMM маркетинг.
Е-mail и SMS рассылка по подобранным ранее клиентским базам.
Семинары, вебинары.

После запуска молодого проекта в свободное плавание необходимо правильно расставить приоритеты для его развития: что делать сначала, а что потом; какие сервисы необходимо подключать для их успешной работы.Рассмотрим, на чем следует заострить внимание при работе над функциональным развитием проекта.

С чего начать развитие нового проекта

Первый этап - наполнение начальным контентом

Контент - это самая важная составляющая работы с веб-сайтом, которая должна проводиться всегда. Тексты нужны как для людей, так и для поисковых машин. При наличии качественных полных текстовых материалов сайт приобретает большие шансы занять достойное место в своей тематической нише.

Составление семантического ядра.

Разработка плана написания текстов.
Размещение контента.
Наблюдение за индексацией веб-проекта и счетчиками посещений.
“Фишки” и “крутилки”

Некоторые администраторы вместо того, чтобы наполнять сайт качественным контентом, начинают работать с размещением баннеров, двигающихся стрелок, всплывающей анимации и т.п. Нередко такая работы выливается в избыточность кода или, наоборот, чрезмерную техническую оптимизацию, которая никому не нужна. Можно объединить все скрипты или все стили в один файл. Подобные решения дают не более чем на 5% увеличение скорости загрузки, данные показатели практически ни на что не влияют, а времени тратится очень много.

Второй этап - продвижение и реклама

Не прекращая работу над первым шагом следует приступать ко второму.

Грамотная перелинковка страниц.
Уникальные мета-теги и заголовки на каждой странице в соответствии с семантическим ядром.
Доработка текстов под позиции, анализ конкурентов.
Работа с внешними факторами: медленное и равномерное наращивание ссылочной массы.
Покупка контекстной рекламы и т.п.

Третий этап - новые сервисы

Как только появляются первые 50-100 посетителей в сутки, можно установить дополнения, которые помогают взаимодействовать с посетителем.

Формы обратной связи.
Система вопрос-ответ.
Гостевая книга.
Калькуляторы.
Комментарии под материалами.
Виджеты соцсетей.

На третьем шаге можно вернуться к дизайну и техническим моментам. Можно доработать макет оформления, проверить и устранить появление дублей страниц и т.п. Возможен обмен баннерами или тизерами с сайтами смежной тематики, которые могут привести к вам новых посетителей.

Четвертый этап - дополнительный функционал

Посещаемость растет, поэтому, возможно, сайту потребуется более сложный функционал.

Форум.
Консультации экспертов.
Доска объявлений и т.п.

Пятый этап - монетизация

В данный момент можно ожидать первой отдачи от сайта по плану. Самый сокращенный срок для этого - 6 месяцев.

Добавление сайта в систему контекстной, баннерной, тизерной рекламы.
Работа с партнерскими программами.
Тематическая платная реклама (новости, статьи и т.п.).

Чтобы развитие сайта проходило успешно, а в будущем он приносил прибыль, применяйте новые и изученные технологии в комплексе. Во время оптимизации и продвижения веб-ресурса не забывайте про расширение его функционала для посетителей. Сначала вы работаете над веб-проектом, а потом он начинает работать на вас.

semantica.in

Особенности новой версии сайта и план по развитию проекта

Данная статья является кратким отчетом по обновлению сайта и будет интересна в первую очередь владельцам старых проектов, которые хотят обновить свой сайт, но не знают с чего начать. Я вкратце расскажу об особенностях новой версии сайта и технологиях, которые были применены при разработке проекта. В дальнейшем все эти технологии будут подробно описаны в соответствующих статьях, чтобы все желающие могли внедрить их на своих сайтах.

Немного предыстории

Данный сайт был разработан и запущен на домене dmitriydenisov.com в конце 2010 года. Это был мой первый сайт на WordPress, поэтому при его создании использовалась доработанная бесплатная тема оформления и несколько самых необходимых плагинов для обеспечения минимальной функциональности.

С 2010 по 2012 год я активно развивал проект, публиковал новые статьи и вносил технические доработки, но в целом сайт сохранял неизменный внешний вплоть до 2016 года. Начиная с 2013 года, я переключился на создание и продвижение других проектов, поэтому развитие данного сайта практически прекратилось и начиная с 2014 года ограничивалось лишь публикацией 1-2 материалов в год.

Пренебрежение проектом на протяжении 2–3 лет негативно сказалось на его развитии и конкурентоспособности, поэтому к 2016 году данный сайт потерял порядка 70% трафика. В связи с этим 31 декабря 2015 года во время подведения итогов и плановой постановки целей было принято решение обновить данный сайт, что и было сделано 9 августа 2016 года. Назовем эту дату началом возрождения сайта.

Особенности новой версии сайта

Отличительной особенностью новой версии сайта является ее улучшенная поисковая оптимизация и функциональность. Для обеспечения этого потребовалось полностью обновить техническую часть. Изменения коснулись темы оформления, плагинов и ядра WordPress.

Адаптивный дизайн

Первое изменение, которое бросается в глаза – это внешний вид сайта. Дизайн был проработан в диапазоне широт от 320 пикселов. Особое внимание было уделено поддержке масштабирования, чтобы обеспечить комфортную работу пользователям с плохим зрением. На текущий момент сайт поддерживает изменение шрифтов в настройках браузера и пропорционально масштабируется без потери четкости.

Мобильный вид сайта на устройстве с разрешением экрана 480x320 пикс.

Мобильный вид сайта на устройстве с разрешением экрана 480×320 пикс.

Обеспечить максимальную адаптивность удалось благодаря использованию в CSS единиц измерения REM вместо стандартных пикселов. Также не последнюю роль играет использование jQuery для обработки событий изменения размеров окна браузера пользователя, работы мобильных меню и прочего.

Структурированные данные

В новой версии сайта используются структурированные данные с целью улучшения представления сайта в результатах поиска и социальных сетях. В процессе разработки были использованы три основных словаря: Schema.org, Open Graph и Microformats.

Проверить микроразметку можно при помощи сервиса проверки структурированных данных от Google.

Проверка структурированных данных

Подробнее о внедрения структурированных данных будет написана отдельная статья.

Семантическая верстка на HTML5

Переход на HTML5 позволил добавить в код больше семантического смысла и сделать его более понятным для поисковых систем. Это позволило еще больше улучшить поисковую оптимизацию сайта и увеличить шансы на хорошее ранжирование.

Разметка производилась согласно официальной спецификации, тем не менее, многие до сих пор допускают множество ошибок в процессе работы. Именно по этой причине в будущем я напишу отдельную статью о правильной семантической разметке на HTML5.

Изменение структуры ссылок

Изменениям подверглась также структура ссылок. Изначально на сайте использовался общепринятый устаревший шаблон с категорией в URL и расширением .html в конце:

http://site.com/%category%/%postname%.html

В новой версии он был изменен на более современный:

http://site.com/%postname%/

Данный вариант является более гибким, так как позволяет перемещать записи из категории в категорию без изменения ссылок. Еще одним преимуществом является более короткий адрес страницы, что облегчает запоминание и ручной ввод URL в адресную строку.

Чтобы обеспечить правильное понимание поисковыми системами новой структуры сайта, на сайте были использованы «хлебные крошки». Их использование позволит также улучшить отображение сайта в результатах поиска за счет использования структурированных данных.

Также была написана функция для автоматического 301 перенаправления пользователей со старых ссылок на новые. В отличие от .htaccess, php-редирект с использованием встроенных функций WordPress позволяет производить предварительную проверку ссылок и делает перенаправление более надежным. Подробнее об этом будет написано в отдельной статье.

Обновление авторизации

На сайте также была изменена стандартная форма авторизации, так как ее использование оставляет шансы на программный подбор пароля. В новой версии используется пользовательская форма авторизации через внешний интерфейс, реализованная при помощи плагина.

Новая форма авторизации

Была заменена также форма регистрации и восстановления пароля. Все эти формы теперь защищены от ботов при помощи системы Google reCAPTCHA. Таким образом удалось обеспечить более высокий уровень защиты административной части сайта от взлома.

Подробнее о написании плагина авторизации будет написано в будущих статьях.

Мелкие доработки

Кроме вышеперечисленных обновлений, изменениям подверглись также многие другие части сайта, но эти изменения носят менее выраженный характер. К подобного рода изменениям можно отнести замену скриптов всплывающих изображений и подсветки синтаксиса кода, обновление функционала комментариев, добавление формы обратной связи и многое другое.

План по развитию проекта

Обновление технической части сайта является лишь началом. Чтобы обеспечить дальнейшее развитие проекта, потребуется регулярное написание и публикация новых материалов, а также обновление и оптимизация уже существующих страниц сайта. Все это требует много ресурсов, поэтому данную работу буду выполнять поэтапно по мере работы над проектом.

На текущий момент в планах развивать следующие направления:

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов.
Создание сайтов на WordPress, включая разработку тем и плагинов.
Скрипты и плагины на PHP, jQuery и т.д.
Основы HTML, CSS, PHP, jQuery и т.д.

Таким образом, я планирую снова начать писать статьи на тему разработки и оптимизации сайтов, чтобы позволить как начинающим, так и опытным специалистам создать грамотно оптимизированный сайт и успешно развивать и продвигать его в поисковых системах. Надеюсь у меня хватит времени, чтобы воплотить в жизнь все задуманное.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

dmitriydenisov.com

SEO-продвижение сайтов в поисковиках - IDtone

Анализ конкурентов в сео

Мы анализируем рынок и определяем прямых и косвенных конкурентов. Всегда важно иметь ориентир, с которым можно сравнить свой бизнес.

На первом шаге сравниваем ассортимент, структуры сайтов и пересечение по семантике. Для ecommerce проектов сравниваем товарные матрицы. Для B2B сайтов - набор услуг.

Далее определяем видимость сайтов по кол-ву запросов, частотности и трафику. Получаем отправную точку.

Технический аудит сайта

Делаем проверку сайта по более чем 200 факторам. Готовим ТЗ для программистов. Подробный список работ можно посмотреть в разделе аудит сайта.

Обязательно контролируем внедрение. Мы знаем, что разработка — это крайне ограниченный ресурс, и как неохотно внедряются seo-задачи. Но мы несем ответственность за успешное продвижение сайта и добиваемся реализации поставленного ТЗ. Для этого согласовываем приоритеты и подбираем компромиссные варианты.

Правильная техническая оптимизация - это фундамент, на который ложится вся дальнейшая работа в поисковом продвижении. Для крупных сайтов и порталов это 80% успеха.

Актуализация, уточнение и расширение семантического ядра

Мы обновляем, приводим в порядок и максимально расширяем семантику. Продвижение по максимальному списку направлений и запросов позволяет диверсифицировать трафик и ускорить его рост.

Далее формируем матрицу сайта и расширяем структуру сайта в соответствии с семантическим ядром. Создаем множество точных полезных посадочных страниц. Для этого используем программные модули и понятные инструкции для контент-менеджеров.

Настраиваем статистику

Настройка сбора статистики по максимальному количеству срезов. Успешное продвижение можно сделать только на основе данных:

Заходы поисковых роботов
Индексация
Позиции в Google, Яндекс, Mail.ru
Позиции в веб и мобильном поиске
Видимость по количеству запросов и частотности
И др.

Составляем контент-план для продвижения

Расширение структуры сайта всегда требует дополнительного контента. Мы определяем когда, что и зачем писать, чтобы получать больше трафика из поисковых систем.

Это не означает, что нужно будет вести блог. Часто для интернет-магазинов вообще не нужны статьи.

Мы подготовим инструкцию и наполним сайт с учетом потребностей пользователей и требований поисковых систем.

Наращиваем ссылочную массу

Ссылки работают. Не всегда, не везде, не так как раньше, но работают. Мы для каждого проекта составляем индивидуальную стратегию получения ссылок, которая будет давать максимальный результат.

Не может быть одинакового ссылочного профиля для школы английского языка, деревообрабатывающего цеха и магазина игрушек. В каждом случае подбираются свои источники ссылок.

Прорабатываем коммерческие факторы

Поисковые системы на текущем этапе развития алгоритмов умеют частично определять "качество" бизнеса: ценовую и ассортиментную политику, удобство заказа, качество обслуживания и т.д. Мы расскажем, как отобразить информацию на сайте так, чтобы были раскрыты достоинства вашего бизнеса и поисковые системы могли правильно их интерпретировать.

idtone.ru