Как проанализировать сайт самостоятельно, как оценить свои труды и достижения. Как анализировать сайт по продвижению
Как анализировать сайт с помощью «Сайт-аудитора»? Плюсы и минусы данной программы
В статье «Как узнать позицию своего сайта в поисковой системе» мы уже писали о методах анализа позиций. Среди прочего писали и про программу Site-Auditor. Cегодня же рассмотрим данный инструмент более подробно и дадим полную инструкцию по применению.
Итак, у вас есть сайт, и вы решили заняться его продвижением. Что нужно сделать в первую очередь?
Прежде всего, советуем начать со сбора статистики – определить позиции сайта в поисковой выдаче, показатели тИЦ и PR, количество страниц в индексе и т.д. Сделать это желательно ещё до начала продвижения, чтобы оценить результат по факту улучшения/ухудшения указанных данных.
Конечно, вы можете собирать статистику вручную. Но все же, проще обратиться к программам seo-анализа сайтов. Самой известной считается «Site-Auditor», чья популярность основана на сочетании двух факторов – она невероятно удобна и абсолютно бесплатна.
«Site-Auditor» сохраняет всю полученную информацию – вы не только получаете данные по сайту, но и можете проследить динамику роста показателей. Это особенно удобно, если вы хотите проанализировать результаты продвижения, наметить направление развития, в конце концов, оценить работу веб-мастеров.
Чтобы облегчить работу с данной программой, проведем краткий инструктаж по ее основным функциям.
«Site-Auditor» – инструкция по применению
Скачав программу, вы видите три вкладки: «Экспресс-анализ», «Подбор запросов» и «Видимость сайта». Что значит каждый из разделов? Давайте разбираться.
Экспресс-анализ
Экспресс-анализ позволяет узнать показатели тИЦ и PR, количество проиндексированных страниц и внешних ссылок, присутствие сайта в каталогах
Внизу страницы располагается блог с информацией о тегах и метатегах на главной странице сайта.
В скобках указано количество символов каждого тега и метатега.
Во вкладке «Сервисы» можно узнать много полезной информации:
- WhoIS – время регистрации домена
- Traceroute (RU) и Traceroute (US) – определяет количество времени, которое нужно для прохождения пакета до заданного сайта
- WayBackMachine – позволяет посмотреть старые версии сайта
- График загрузки – с его помощью можно узнать время загрузки веб-элементов страницы
- Поиск дубликатов – предоставляет информацию о ресурсах, имеющих аналогичный с вашим контент
- Проверка кода – позволяет определить технические недоработки, мешающие продвижению
В левой части экрана располагаются два блока: «Дата» и «Сайты». В них содержится список всех проанализированных сайтов, указывается время сбора данных по каждому ресурсу.
Подбор запросов
Данный раздел позволяет осуществить следующее:
- Составить семантическое ядро. Для этого надо скачать соответствующую утилиту (это можно сделать по указанной ниже ссылке) и зарегистрировать паспорт Яндекса.
- Узнать позиции сайта. Для этого введите нужные ключевые запросы и нажмите на кнопку справа.
Видимость сайтов
Во вкладке «Видимость» можно узнать позиции сайта, список конкурентных сайтов и релевантные запросам страницы.
Итак, как проверить позиции сайта?
Скопировав ключевые запросы из раздела «Подбор запросов», отметьте галочкой поисковые системы, в которых хотите узнать позиции, и нажмите кнопку «Проверить».
По мере сбора данных иногда потребуется ввести проверочный код.
Что делать, если нужно узнать позиции по определенному региону?
Для этого зайдите в настройки программы и в разделе «Видимость сайта» выберите вкладку «Источника данных», в ней отметьте нужный регион.
Если необходимо отредактировать запросы нажмите на кнопку внизу страницы:
Конкуренты
Для тех, кто хочет знать конкурентов в лицо, существует вкладка «Конкуренты». Просто выберите нужный запрос, и программа автоматически создаст список сайтов, конкурирующих с вами по заданному ключевому слову.
Чтобы информация по конкурентным сайтам была достоверной, разработчики программы советуют определить частоту запроса во вкладке «Подбор запроса».
Релевантные страницы
Во вкладе «Релевантные страницы» программа определяет, какие страницы сайта наиболее соответствуют выбранным запросам.
Чтобы узнать, какие страницы сайта поисковые системы считают релевантными запросу, нажмите на кнопку «Собрать данные».
Выводы
«Site-Auditor», пожалуй, – одна из самых простых и удобных программ для seo-анализа сайта. Обозначим основные плюсы и минусы ее использования.
|
Плюсы
|
Минусы
|
P.S. Ещё одним удобным инструментом анализа позиций сайта является Se Ranking. Подробнее о нем читайте в статье «SE Ranking – обзор сервиса и рекомендации по использованию».
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Екатерина Дианова
Копирайтер
Понравилась статья?
65 6
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
Понравилось? Поделись!1ps.ru
Как проанализировать сайт
В этой статье мы покажем вам, как можно проанализировать сайт. Благодаря этим знаниям и умениям вы сможете оценить свой труд, увидеть результат своих усилий в сайтостроении. Это особо актуально для новичков, которые впервые создают свой проект в интернете.
Перед тем, как проанализировать сайт, следует понимать, что у проекта в интернете нет какого-то одного параметра, который показывает хороший он или плохой. Есть множество разнообразных параметров, которые характеризуют разные стороны сайта. И о них сейчас мы вам расскажем.
Контент
Анализ сайта нужно начинать с контента. Контент оценивается по двух показателям – количество и качество. Всё должно быть в норме.
Чем больше на сайте контента, тем лучше. Это характеризует возраст сайта, значит, он уже давно существует и часто наполнялся материалами.
Качество контента определяется по следующим показателям:
- уникальность,
- полезность,
- удобство,
- актуальность,
- частая обнавляемость, появление новых материалов.
Посещаемость
Главный показатель качества сайта – это посещаемость. Когда говорят о посещаемости сайта, всегда имеют в виду количество уникальных посетителей в сутки.
Если количество и качество контента оценены, как хорошие, то посещаемость сайта должна постепенно возрастать, так как эти вещи напрямую связанны.
Чем больше посещаемость, тем больший эффект в финансовом плане принесёт сайт.
Поведенческие факторы
Самые честный аспект, который можно проверить, когда нужно проанализировать сайт – это поведенческие факторы. Обычно их замечают и учитывают только поисковики, но и обычный пользователь сможет измерить их.
Так, признаком хорошего поведения посетителей считается количество просмотров, значительно превышающее количество уникальных посетителей. Это значит, что по сайту передвигаются, нажимают на ссылки, просматривают разные страницы.
Другим признаком хороших поведенческих факторов является множество комментариев, оставленных разными пользователям.
О том, как улучшить поведенческие факторы, узнайте здесь.
Траст
Трас сайта – это доверие, которое оказывают ему поисковые системы. Чтобы получить доверие, необходимо чтобы все описанные выше показатели были на хорошем уровне, и этот уровень никогда нельзя опускать.
Если вы нашли ошибку, то выделите её и нажмите клавиши Shift + Enter или нажмите сюда, чтобы проинформировать нас.
Также по этой теме:
wpuroki.ru
Как проанализировать конкурентов своего сайта или блога?
Всем привет! На связи Павел Макаров. Одним из важнейших моментов в seo-продвижении является анализ сайта (блога) конкурентов. В этой статье я расскажу Вам, как анализировать сайты конкурентов, как оценивать их по конкретным параметрам, как определять вероятность выхода в ТОП наших сайтов по определённым ключевым запросам.
Но прежде, чем начать эту статью, давайте с Вами разберём одно противоречие. Анализировать сайты (блоги) конкурентов с одной стороны полезно, можно узнать: уровень конкуренции по определённым запросам, источники ссылочной массы и её качество, продвигаемые ключевые слова и источники трафика, некоторые моменты внутренней оптимизации сайта конкурента.
Но есть одно «но»! Если постоянно опираться на данные, полученные от анализа веб-соперников, то будет сложно вывести свой сайт в лидеры. Вместо создания уникального проекта, качественно выделяемого среди других сайтов, будет происходить повторение…
Лично я в данном случае выбираю комплексный подход как наиболее эффективный! Собственные идеи, ключевые слова, тексты, оптимизация контента и т.д., а дополнительно – полезная информация, полученная от анализа сайтов конкурентов.
Как анализировать сайты конкурентов?
Итак, начнём! Сегодня я буду анализировать сайты конкурентов одной из моих ранее написанных статей: «Как скачать сайт». У Вас, скорее всего, будут собственные темы и поисковые запросы. Возможно, Вы только собираетесь написать статью по какой-то теме, тогда Вам будет полезно узнать, кто будет Вашим конкурентом.
Через сервис подбора ключевых слов wordstat yandex проверяем запрос: «как скачать сайт».
По фразе «+как скачать сайт» в месяц получается 37523 показа. Супер! Делим 37523 на 30 дней в месяце, получаем 1250,76 в день. Надо понимать, что это предварительный прогноз числа показов в месяц. Львиную долю забирают сайты, вышедшие по этому запросу в ТОП 1-3 поисковой выдачи.
Давайте разбираться, как нам выйти в ТОП 1-3 выдачи поисковика по этому запросу. Естественно, статья должна быть грамотно написана, оптимизирована и заточена под этот запрос. Об этом я писал тут: «Как правильно писать статьи». Первое, что мы сделаем, это идём в любой поисковик, в моём случае это будет yandex, и введём наш запрос в строку поиска.
Кстати, моя статья: «Как скачать сайт» в выдаче находится на четвёртом месте! Это хороший результат! Давайте, проведём анализ первых трёх сайтов и посмотрим, возможно ли этих ребят обойти.
1. На что сразу же обращаем внимание – ссылка на сайт!
На всех сайтах, в том числе и у меня, ссылки не ведут на главную страницу. Это значит, что конкуренция по запросу «как скачать сайт» сравнительно небольшая. Наберите, для примера, запрос: «раскрутка сайтов». Набрали? Видите, все ссылки, показанные на первой странице поисковой выдачи, ведут на главные страницы сайтов. Это значит, что конкуренция по этому запросу очень высокая.
2. Вид адреса страницы после основного домена.
Например, на первом сайте адрес страницы такой: /show-Kak-skachat-sayt-celikom.html, непонятно, зачем автор добавил в начало адреса страницы слово «show». Правильный адрес страницы под запрос «как скачать сайт» будет выглядеть так: kak-skachat-sayt.html
3. Обращаем внимание на заголовок статьи.
В заголовке первого и третьего сайта ключевое слово «как скачать сайт» присутствует и находится в самом начале заголовка. А вот у сайта номер два, ключевого слова в заголовке нет. Таким образом, основные конкуренты для меня по этому параметру сайты номер один и три.
4. Определяем возраст сайта.
Также необходимо обратить внимание на возраст самого сайта, возраст домена сайта. Проверить возраст сайта можно здесь. Вот, что у меня получилось:
Первый и третий домен достаточно старые, второй чуть моложе моего сайта. В целом здесь ничего страшного нет. Поисковики учитывают возраст домена в выдаче, однако, всё же более важную роль играют первые три пункта, о которых я написал выше. Ещё один важный момент, если Ваш сайт очень молодой (допустим, Вы его запустили пару месяцев назад), то выйти в топ поиска по конкретному поисковому ключу будет очень тяжело. Скорей всего, первое время даже невозможно, т.к. сайт будет находиться «в песочнице».
5. Определяем наличие контекстной рекламы.
Необходимо узнать, есть ли контекстная реклама в поисковой выдачи по ключевому слову «как скачать сайт». Я проверил, на момент написания этой статьи контекстной рекламы нет. Если мы, для примера, введём запрос: «раскрутка сайтов», то увидим множество контекстной рекламы по этому запросу. Это значит, что во втором случае идёт мощная конкуренция. Люди, фирмы, компании платят деньги за то, чтобы их объявления показывались в выдачи.
6. Оцениваем статью конкурента.
Оцениваем объём текста, наличие картинок, заголовков в тегах h2, h3, h4, выделенных слов (жирным, курсивом или подчёркиванием), ссылки на другие статьи сайта (перелинковка). Также не забудьте посмотреть ключевые слова статьи сайта-конкурента. Для этого нажмите на странице ctrl+u, и найдите в исходном коде строчку:
Подробнее читайте тут: «Как правильно писать статьи на сайт» и «Внутренняя оптимизация сайта».
7. ТИЦ и PR сайтов конкурентов.
Анализируя сайты конкурентов, посмотрите на их ТИЦ и PR, обратите внимание на количество страниц в индексе, проверьте их (сайты конкурентов) на наличие в каталоге яндекс и DMOZ. Но это всё - скорее как дополнение. Основными являются первые шесть пунктов, описанных выше.
Есть ещё один важный момент, человек мог не затачивать статью на своём сайте под конкретный запрос: «Как скачать сайт», а купить несколько качественных обратных ссылок с нужным анкором на том же ротапост, и, благодаря этому, выйти в топ по этому запросу.
В итоге делаем вывод! Выйти в Топ 1-3 по запросу: «как скачать сайт» можно! И для этого не потребуется больших усилий или финансов. Вот, в принципе, и всё, мы с Вами вместе проанализировали конкурентов сайта.
А в рубрике «Мотивация - путь к успеху» сегодня такая картинка:
Как Вам статья? Надеюсь, тема: «Как анализировать сайты конкурентов» была Вам интересна. А как узнать, каким образом раскручивал свой сайт наш конкурент? Где он покупал обратные ссылки и сколько денег вложил? Об этом в моих следующих статьях. Не забудьте подписаться на обновление моего сайта по e-mail.Внимание! Всех приглашаю в свою группу Вконтакте! Давайте делиться анонсами своих статей на стене этой группы! Думаю, она станет неплохим источником трафика для каждого блоггера!
На этом всё. С уважением, Павел Макаров.P.S. Буду рад комментариям к этому посту.
pavelmakarov.ru
Как анализировать перелинковку сайта. Методы удаления шаблона.
Существуют сотни теорий как правильно делать перелинковку проекта. Понапридумывали разные там “кольца” , “звезды” , “кубы” и прочие методы. Теоретизировать о плюсах и минусах можно много и долго – язык, авось, не отваливается, а бумага стерпит. Ни один из теоретиков вам не скажет – поставь 100 ссылок с такими-то анкорами с таких-то страниц на такую-то и гарантировано обретешь счастье в виде могучего потока трафика. Они лишь будут рассуждать о преимуществах одной схемы перед другой и кичиться теориями, ссылаясь на авторитетов.
Единственным, окончательным, решающим мерилом правильности перелинковки является нахождение в ТОПах поисковых систем. Поэтому мы и будем анализировать лидеров ТОПов.
Для работы нам потребуется Screaming Frog SEO Spider. У меня корпоративная лицензия, а вы можете найти ключ, сами знаете где. Впрочем если анализируемый сайт до 500 страниц, можно пользоваться и триальной версией.
Далее выбираем лидера ТОПа по интересующим ключам и начинаем его препарировать. Наша задача – понять, как устроена перелинковка на его сайте, вычленить все страницы с исходящими внутренними ссылками, понять на какие страницы он ссылается и собрать базу анкоров для внутренней перелинковки. Повторив и расширив его перелинковку на своем проекте, мы сильно продвинемся к вершинам ТОПов.
В качестве пациента возьмем абсолютно любой сайт, ну например по запросу “Как купить дешевые авиабилеты” в Гугле. Получаем в выдаче вот такую красоту
Поскольку я увидел по запросу красивый блок с ответами Гугла, то естественно для препарирования выбираем сайт travelq.ru. Соберем немного информации о нем. Во первых сайтик собран на WordPress, поскольку есть вход в админку по урлу travelq.ru/wp-login.php. Во-вторых, не смотря на отсутствие счетчиков, трафик на нем есть и по Semrush составляет 6,5 тыс (что в уникальных посетителях с Гугла составит 2-2,5 тыс в день):
В-третьих, сайт плотно сидит в верхних позициях по 1,5 тыс запросах
Итак, сайт неплохой, приступаем к препарированию. Спарсим сайт упомянутым Screaming Frog SEO Spider. Вот настройки его конфигурации:
Видим что на сайте 587 страниц и под тысячу других элементов в виде картинок, скриптов и так далее.
Выбираем вкладку Internal и ставим фильтр “Html” :
Чуть ниже мы видим непосредственно все страницы сайта. Теперь разберемся с 2 важными вкладками в нижней части “Inlinks” и “Outlinks”. Щелкнем любую страницу в списке:
Как следует из названия, “Inlinks” – все входящие ссылки на страницу, включая ссылки с изображений, ссылки со скриптов, ссылки с CSS и т.д.“Outlinks” – все исходящие с данной страницы ссылки, включая ссылки с картинок, скриптов и внешние ссылки за пределы сайта.
Теперь у нас все готово для анализа. Мы можем посмотреть ссылки на страницу непосредственно в SEO Frogs, но придется анализировать страницы по отдельности, либо выгрузить все ссылки сайта и провести комплексный анализ ссылочного.
Как найти ссылки от шаблона и меню
Теперь самое главное: нам нужно зачистить ссылочное от шаблона и главного меню. Я имею ввиду сквозное меню и шаблон, ссылки в котором практически не имеют вес из-за их значительного числа. ПС умеют ловко отделять контент от шаблона и мы сейчас повторим это за ними.
Чем характеризуется главное меню? Это анкор + ссылка на определенную страницу. Зачистив весь массив спарсенного с сайта ссылочного от этой пары, мы получим ссылочное из контента + ссылочное от второстепенных меню (которые разные на отдельных страницах и образуют небольшие по численности пары).
Чтобы найти все ссылочное из шаблона, посмотрим какая страница обладает наименьшим числом контента, в том числе и генерируемого динамически. Как правило, это страница контактов, страница о сайте. Найдем страницу контактов travelq.ru/kontaktyi в SEO лягушке и скопируем в Excell данные закладки “Outlinks”. Все исходящие с этой страницы мы примем за исходящие из шаблона + главного меню.
Вставляем все значения в Эксель и видим следующую картину:
- В столбце А – тип ссылочного (текстовая, картинка, скрипт)
- В столбце C – на какую страницу ведет ссылка
- В столбце D – анкор ссылки
- В столбце E – alt ссылки-картинки
Теперь сцепляем столбцы С и D формулой
Мы получили массив строк в столбце G, по которым мы будем чистить все ссылки, выгруженные с сайта.
Как зачистить все ссылки сайта от шаблона
В SEO лягушке выгружаем отчет Bulk Export – All Anchor Text. Открываем его в Excell. Мы получили более 35,7 тыс. ссылок. Теперь зачищаем это ссылочное от шаблона. Вставляем подготовленные “сцепленные” строки в виде значения (Правка – специальная вставка – значения), например в столбец K .
Далее повторяем сцепление на выгруженных ссылках столбцов Destination и Anchor в столбце I ( =СЦЕПИТЬ(E2;C2) )и копируем на весь диапазон.
Сейчас мы проверим каждое значение столбца I на данные шаблона из столбца K. Для этого введем в столбце J формулу =ПОИСКПОЗ(I2;$K$2:$K$99;0)Скопировав формулу вниз на весь диапазон получаем при цифровом значении – ссылка с таким анкором и таким урлом – есть в шаблоне, #Н/Д – отличная от шаблона ссылка, которые нам и нужны.
Делаем автофильтр по всем значениям кроме #Н/Д.
Удаляем их. Снимаем фильтр.Мы получили ссылочный профиль сайта без учета шаблона. Всего в нем сейчас 18 тыс значений. Эти 18 тыс ссылок как то участвуют в передаче веса и перелинковке. Сейчас мы с Вами проделали то, что делают ПС с каждым сайтом – дешаблонизировали его.
Удаляем все столбцы с формулами, оставляем только столбцы A-H.
Не смотря на наши настройки, у нас спарсились домены 3 уровня (sodyba.travelq.ru, guide.travelq.ru и пр). Они жестко перелинкованы с доменом второго уровня и с одной стороны нужно их, конечно, учитывать в перелинковке самого travelq.ru, а с другой стороны речь не стоит в учебной статье о комплексном анализе.
Проанализировать их просто:в Столбце B делаем текстовый фильтр не содержит .travelq.ru и тут жев Столбце C делаем текстовый фильтр содержит .travelq.ru .
Мы видим 65 ссылок, которые ведут с домена 2 уровня на домены 3 уровня со всеми анкорами.
Поменяв содержит и не содержит местами мы увидим ссылки, которые ведут на наш домен 2 уровня.
В ячейку F2 вводим формулу =ЕСЛИ(E2=””;D2;E2) и копируем ее вниз. Логика формулы такова, если анкор пустой (столбец E), то берем значение из alt (столбец D). Переименовываем этот столбец в Anchor2
Приступаем к анализу
Строим первую сводную таблицу, выделив весь диапазон данных. Для начала смотрим весь анкор лист и откуда и куда идут ссылки.
Мы можем посмотреть данные в разрезе всех входящих анкоров и страниц на конкретную страницу. Давайте посмотрим что именно входит на страницу, из которой Гугл сделал красивый блок с ответами:
Таким образом, используя всю мощь сводных таблиц Экселя мы можем выстроить какую угодно структуру отчета по ссылкам.
В данном примере перелинковка, в основном, находится в меню второго уровня, которые генерируются динамически и выводятся на части страниц а не на всех, как главное меню. А представьте что перед вами сайт с 10 тыс. страниц, в котором перелинковка построена из контента с разными анкорами. Тут то и придет на помощь могучая SEO лягушка.
Экспериментируйте.
15 Ноя 2016
drmax.su
Анализ ключевых слов сайта: пошаговая инструкция
У вашего сайта есть семантическое ядро (вы же составили его как хороший и ответственный вебмастер?), по которому вы продвигаетесь в поисковой выдаче. Вы видите, что идет трафик на сайт из поисковых систем, вроде все хорошо. Но у меня к вам вопросы: вы знаете, какие запросы из семантического ядра приводят к вам на сайт трафик? Насколько конверсионные посетители, пришедшие по тому или иному запросу? Да и вообще: по тем ли запросам, по которым вы планировали продвигаться, находят ваш сайт?
Если не можете ответить на данные вопросы, давайте разбираться и проверять. Для этого нам понадобится счетчик статистики (который, естественно, установлен на вашем сайте, ведь так?), Вебмастер и, собственно, поисковая система. Рассмотрим сегодня все на примере Яндекса (Метрика, Вебмастер и поиск).
1. Работаем с поиском
Если мы говорим об анализе эффективности использования семантического ядра сайта, то тут невозможно умолчать про поисковые системы. Хотя бы потому, что мы его (семантическое ядро) и создавали для продвижения в выдаче и получения трафика из нее.
Что тут анализировать? Отслеживаем 2 момента: во-первых, позиции, которые сайт занимает по запросам вообще, во-вторых, релевантность запросов страницам.
Оцениваем трафик
Для того чтобы посмотреть позиции по запросам своего сайта в поисковой выдаче, воспользуйтесь специальными сервисами мониторинга. Мы применяем обычно систему Energoslon. На картинке ниже приведен пример – отчет для сайта по анализу поисковых запросов. Здесь мы видим изменение позиций в Яндексе после того, как владелец поработал над продвижением сайта.
Это очень важно отслеживать, если вы занимаетесь продвижением сайта. Тут сразу видно все изменения в поисковой выдаче, можно оценить результат стараний и эффективность вложенных сил и средств.
Для чего еще необходимо знать эти позиции? Чтобы спрогнозировать трафик на ваш сайт. Подробнее о том, как это сделать, мы уже рассказывали вот тут. Сейчас рассмотрим только небольшой пример.
Итак, для анализа возьмем запрос «шкаф купе +на заказ +в Чите» для сайта, который анализировали в примере выше. По системе Яндекс.Вордстат (с уточнением по региону) мы получаем низкочастотный ключ – 7 запросов. Наш клиент находится на 5 месте в выдаче Яндекса по этому запросу (после проведенных работ), следовательно, он должен получить на сайт примерно 4-8% пользователей, использующих этот запрос. Сделав нехитрые расчеты, получаем, что до сайта может никто и не дойти. Теперь осталось сравнить наши данные с данными Метрики и посмотреть, подтвердились они или нет.
До сайта добралось целых 2 человека за месяц. И заметьте, ни одного отказа, а также хорошие показатели по глубине просмотра и времени на сайте. Для полноты картины еще бы посмотреть конверсионность, но тут цели не настроены.
Можно сделать вывод, что продвигаться по этому запросу стоит. Клиенты, скорее всего, не избалованы предложениями и готовы просматривать много сайтов из поисковой выдачи. А судя по статистике запросов, клиентов в этом сегменте не так и много, поэтому за каждого стоит бороться тут, делая интересные предложения.
Проанализировав выдачу по данному запросу в Чите, видно, что часть ответов ведет на каталоги сайтов, а не на сами сайты.
Еще заметим, что до работ по продвижению сайта позиции в Яндексе были значительно ниже, на сайт вели в 90% случаев только брендовые запросы (содержащие название компании). Да и вообще трафика из поиска было крайне мало (10 визитов).
Проверяем релевантность
Второе, что необходимо учитывать при анализе ключевых запросов, по которым вы продвигаетесь – релевантность. Часто бывает так, что вы оптимизируете под запрос одну страницу, а поисковый робот выбирает совершенно другую. Это тоже очень легко проверить в поиске. Воспользуйтесь вот такой формулой: site:url_страницы «поисковый запрос».
Давайте проверим запрос и сайт, рассмотренные выше, и узнаем, на какую же страницу предлагается попасть нашим клиентам из поиска.
Только лишь одна страница удовлетворяет поисковому запросу – главная. Однако на сайте есть специальный раздел про шкафы-купе (и это далеко не главная страница), но ее поисковые роботы вообще не видят. А это уже сигнал для беспокойства.
2. Анализируем Яндекс.Метрику
Поисковую выдачу мы проверили, теперь самое время заняться непосредственно сайтом. В этом поможет Яндекс.Метрика. На что здесь стоит обратить внимание. Во-первых, по каким запросам к вам попадают на сайт люди, во-вторых, какие запросы самые популярные, по каким запросам самая высокая конверсия.
Для того чтобы понять, сколько человек и по каким поисковым запросам пришло на ваш сайт, необходимо построить отчет в Метрике. Для этого заходим на вкладку «Отчеты», выбираем «Источники» и здесь смотрим «Поисковые фразы». Для примера рассмотрим сайт о доставке еды. У вас должен получиться ориентировочно вот такой график, как показано на рисунке.
Итак, мы видим, по каким запросам на наш сайт приходят клиенты, в каком количестве. Теперь осталось проанализировать все эти данные.
Один из самых трафикоприводящих запросов, как правило, – запрос, содержащий название компании (брендовый). Это нормально. Если у вас так, значит, в поиске ищут именно вашу компанию, знают ее по рекомендациям и советам.
Но здесь очень важно понимать, что по таким визитам должны быть хорошие поведенческие: минимальный процент отказа, большая глубина просмотра и длительное пребывание на сайте.
Также желательно, чтобы по брендовым запросам была хорошая конверсия.
Если у вас настроены цели, то отследить конверсию можно очень просто, для этого добавьте цель в сформированный отчет по поисковым фразам.
Однако не стоит забывать и про другие поисковые запросы из семантического ядра. Ведь с помощью Метрики и знания позиций в выдаче можно оценить эффективность присутствия на той или иной позиции с точки зрения трафика. Как это сделать, мы уже рассказали выше.
Что еще можно здесь анализировать? Конечно, сами поисковые запросы. Если вы активно работаете над продвижением в поисковой выдаче по словам из семантического ядра, видите хорошие позиции по ним, то с этих слов должен идти хороший трафик на сайт. Если его нет, то тут может быть несколько причин:
- Запросы слишком низкочастотные или нулевые. Такие запросы никто не вводит в поисковой выдаче, а значит, ядро составлено некорректно, его срочно нужно править.
- Высокая конкуренция. Когда по запросу очень много хороших предложений от других компаний, находящихся выше вас в выдаче. Клиентам нет смысла просматривать ленту ответов ниже.
- Непривлекательность в выдаче. Например, сниппет не так хорошо оптимизирован (вообще не оптимизирован) и сформирован роботами автоматически, в результате чего бледно смотрится на фоне других сайтов.
Еще смотрите соответствие запросов, по которым к вам приходят люди на сайт, семантическому ядру, по которому вы продвигаетесь. В идеале запросы должны совпадать, но, как показывает практика, не всегда это так. Что делать в этом случае?
- Вычленять запросы, не вошедшие в ядро, но приводящие трафик. Включать в ядро, анализировать позиции и стараться улучшить их.
-
Искать запросы, не относящиеся к вашему сайту (сайт про двигатели, а приходят по запросам заказать пиццу) и если их много, выяснять причину, по которой робот показывает их релевантными нецелевым запросам, устранить ее. В противном случае вы можете получить плохие показатели по поведенческим факторам, что негативно скажется на продвижении. Если страницы релевантны нецелевым запросам, значит, они, скорее всего, не могут полноценно продвигаться по тем запросам, под которые оптимизированы, а в результате вы теряете трафик и прибыль.
Давайте рассмотрим на примере. На рисунках ниже показаны поисковые фразы, по которым люди приходят на сайт акушера-гинеколога: «волчья пасть фото», «заячья губа фото» и т.д. Действительно, на одной из внутренних страниц есть информация про такие патологии, но данные запросы нецелевые, они не ведут клиентов. Для этой сферы стоит ждать целевой трафик с других запросов, например, «платный акушер-гинеколог», «консультация гинеколога» и т.д.
На скринах выше вы видели трафик по фразам и главную страницу сайта. Хотя ситуация здесь не совсем критичная. От такого трафика сайту ни холодно, ни жарко: отказов нет, люди находят то, что запрашивают в поиске, поведенческие не падают. Единственный, но главный минус – этот трафик (пусть его и много) нецелевой. Заказов с него нет, скорее всего (точно написать не можем, так как у сайта не настроены цели), а по другим запросам на сайт не приходят.
3. Мониторим Яндекс.Вебмастер
Интересную пищу для размышления дает при анализе сайта Вебмастер (в нашем случае Яндекс.Вебмастер). Здесь для изучения поисковых запросов есть специальная вкладка на панели управления.
- «Популярные запросы» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в Яндекса в определенный период (разбивка по неделям).
- «История запроса» – данные по изменению отношения числа переходов на сайт по выбранным поисковым запросам к общему числу переходов.
- «Мои регионы» – раздел, где вы можете указать регионы (до 25), данные о результатах поиска в которых вы хотели бы получать. Статистика по ним будет отображаться в разделе «Популярные запросы».
- «Статистика» – запросы, по которым сайт чаще всего показывался в результатах поиска Яндекса в определенный период (неделю сами выбираете) в нужном вам регионе.
- «Настройки» – раздел, где вы можете указать запросы (до 500), данные о которых вы хотели бы получать в разделе «Статистика».
Вебмастер позволит вам еще глубже проанализировать данные по поисковым запросам. Сейчас посмотрим пример, чтобы стало понятнее, как с этим работать.
Итак, у нас для анализа все тот же читинский сайт с мебелью.
В разделе «Популярные запросы» мы видим, по каким запросам находили наш сайт клиенты в поиске, сколько раз его видели, сколько раз на него кликали в результатах поиска и на каких позициях в поиске он находился по данному запросу за анализируемый период. На что здесь важно обращать внимание?
- Смотрим, чтобы слова были релевантны вашему сайту, в идеале входили в семантическое ядро, по которому вы продвигаетесь.
- Смотрим соотношение показов и кликов, а также место, на котором находится сайт в поисковой выдаче по данному запросу. Если разница слишком большая (показов много, а кликов мало) и позиция достаточно высокая (ТОП-10), то здесь необходимо анализировать поисковую выдачу и смотреть, почему на ваш сайт не привлекает внимание. Как мы уже говорили выше, дело может быть в плохо оптимизированном сниппете, нерелевантной странице.
- Смотрим позиции, где сайт занимает низкое место в выдаче (ТОП-30), но есть показы и переходы. Это может свидетельствовать о слабой конкуренции, незаманчивых предложениях, которые дают другие компании. Возможно, стоит продвигать сайт по этому запросу (конечно, если он целевой для вашего сайта и имеет хорошую частотность).
- Также важно наблюдать показатели в динамике. Для этого воспользуйтесь отчетом «История запроса». Здесь можно анализировать, например, насколько сильно влияет изменение позиции на количество показов.
На рисунке видно, что в период с 5 по 20 сентября позиции сайта изменились: сначала стали лучше, а потом опять упали. И в этот же период мы видим скачок на графике показов. При росте позиций и показы возрастают.
Если у вашей компании есть основное направление, по которому вы хотите продвигаться в первую очередь, или направляете сейчас основные усилия на продвижение какого-то сезонного товара, по этим ключевым запросам необходимо вести анализ, то используйте вкладку «Статистика» в «Моих запросах». Анализировать данные там можно таким же способом, как мы описывали выше.
Бывает и такое, что, как в нашем примере, запросы для бизнеса низкочастотные в целевом регионе. В таком случае детальный анализ поисковых запросов может быть очень полезен, ведь за каждого клиента стоит бороться.
Однако еще раз обращаем ваше внимание на то, что для эффективного анализа начинать стоит все-таки с создания семантического ядра и продвижения по позициям. Мы можем помочь вам с этим в рамках услуги «Поисковое продвижение».
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
