Что такое органический трафик и зачем он вам. Органическое продвижение сайта что это
5 причин почему оба они важны
Оплаченное продвижение против органического — вот в чем вопрос.
Поисковая оптимизация (SEO или органическое продвижение) и модель «платить за клик» (PPC или оплаченное продвижение ) часто используются отдельными командами, использующих разные стратегии.
Важно помнить, что оба вида продвижения оптимизируют вашу поисковую выдачу.
Итак, какое же продвижение вам выбрать: SEO или PPC?
Ответ: оба.
SEO и PPC являются взаимодополняющими формами digital-маркетинга и вместе эти тактики будут генерировать больше потенциальных клиентов, чем каждая из их по отдельности.
Вот пять причин, почему вы должны использовать обе тактики одновременно.
1. SEO продвижение — длительный процесс. PPS продвижение дает незамедлительный результат
SEO-кампаниям необходимы постоянные инвестиции, месяц за месяцем, год за годом.
Google хочет видеть последовательные действия по оптимизации; поэтому, переходить от большего числа SEO-активностей, к незначительному – это рецепт провала.
Почему это так?
Во-первых, Google может посчитать огромные вспышки конкретных SEO-активностей, таких как мгновенное приобретение сотен ссылок, черной оптимизацией, и игнорировать или даже наказывать веб-сайт.
Во-вторых, методы белой SEO-оптимизации, такие как разработка контента на сайта и за его пределами, обслуживание сайта, и устранение неполадок, не могут выполняться в одночасье, даже если компания располагает необходимыми финансовыми ресурсами.
С другой стороны, PCC-кампании могут быть запущены либо прекращены в любой момент, а рекламные бюджеты могут быть увеличены или уменьшены по щелчку мыши – без причинения ущерба.
Гибкость PCC имеет огромное значение для маркетингового бюджета и чистой прибыли компании. В то же время, когда бизнес находится на подъеме, компания может сохранить свою SEO-кампанию, при этом значительно увеличить свою деятельность по PCC, чтобы так сказать “ковать железо, пока горячо”.
В годы, когда бизнес развивается слабо, компания может сохранить свою SEO-кампанию, чтобы не терять прежнее положение, достигнутое путем многих лет усилий, но замедлить ее, чтобы держать свой бюджет под контролем.
2. Универсальный поиск усиливает двойные кампании
В былые времена, поместить свой сайт в топ поисковых запросов Google действительно что-то значило. Сегодня – не очень-то и многое значит.
Когда пользователи вводят поисковый запрос в Google, они будут видеть универсальные или “смешанные” результаты, которые представляют собой микс органических результатов, новостей, видео, локализованных результатов и PPC-рекламных объявлений.
Хотя сохранение высокой органической релевантности сайта по-прежнему важно, в зависимости от формата страницы результатов поисковой выдачи (SERP), веб-страницы с высокой релевантностью могут легко затеряться.
Вот пример поисковой выдачи со смешанными результатами. Надо сказать, это не так-то и легко для пользователей отличить рекламные объявления от органических результатов:
Проводя SEO и PPC продвижение одновременно, компания получает большую видимость в поисковой выдаче.
Если поисковики пропустят органический список страниц, они могут заметить PPC рекламное объявление, и наоборот.
Кроме того, компания получает доверие, когда пользователи видят сильные органические списки сайтов и грамотно составленное PPC-объявление. Они думают: “эта компания должна быть лидером, раз уж она доминирует в моей поисковой выдаче от Google”.
3. PPC – это лаборатория для SEO
Важной особенностью PPC является то, что ключевые слова, текст рекламного объявления, рекламные предложения и посадочные страницы могут постоянно тестироваться.
Результаты, полученные путем PPC-тестирования чрезвычайно полезны для дальнейшего улучшения SEO-кампании, результаты которой, в свою очередь, гораздо труднее поверить.
Сейчас Google не предоставляет разработчикам данных о ключевых словах для органического трафика, что не позволяет выяснить, какие ключевые слова формируют трафик SEO-кампании.
С другой стороны, данные о ключевых словах видны в PPC-кампаниях.
Знание о том, какие ключевые слова производят мощную конверсию в PPC-кампании, дает SEO-менеджерам ценную информацию, о том на каких ключевых словах им следует сосредоточиться.
Более того, SEO-менеджеры получают огромную пользу от знания того, какие PPC-предложения имеют самый высокий коэффициент конверсии.
Надежная PPC-кампания перенаправляет пользователей, с PPC -объявления на лэндинг, разработанный специально согласно рекламируемому предложению.
Если, например, предложение “скидка в 50$” получает на 25 процентов больше конверсии, чем ” два по цене трех”, то менеджеры SEO-кампании могут поместить наиболее популярные предложения на стратегически важные и релевантные страницы веб-сайта и, таким образом, существенно увеличить круг потенциальных потребителей.
4. PPC предоставляет широкий охват ключевых слов
В единицах измерения охвата ключевых слов, представьте себе SEO-продвижение шириной в дюйм и глубиной в милю, а PPC – шириной в милю и глубиной в дюйм.
В то время как проработанная SEO-кампания будет направлена на сотни ключевых слов, аналогичная PPC-кампания будет направлена на десятки тысяч или даже сотни тысяч ключевых слов.
Таким образом, в то время как SEO-кампания увеличивает количество своих стратегических ключевых слов, одновременно запущенная PPC- кампания может охватывать более широкую территорию и привести потребителей по таким ключевым словам, которые и близко не были запланированы в SEO-кампании.
Это особенно важно для низкочастотных ключевых слов, то есть сложных ключевых фразы, например “обработка мобильных кредитных карт для изготовителей свечей.”
Низкочастотные ключевые слова относятся к определенным сегментам рынка или к специфической области применения продукта или услуги.
Эти ключевые слова, как правило, имеют низкий поисковой объем, но чрезвычайно высокий коэффициент конверсии, что делает их непрактичными для целей SEO-продвижения, но идеальными для PPC.
Почему?
Потому что для достижения высокой органической видимости, SEO- кампании придется создать устойчивый поток контента на сайте и за его пределами, а также приобрести внешние ссылки, релевантные к ключевому слову.
Для PPC, единственной тратой становится стоимость, за переход пользователя по рекламному объявлению – возможно, $ 15, а также хороший шанс пользователь станет потенциальным или реальным клиентом.
5. PPC позволяет фирме контролировать свой бренд
К сожалению, некоторые компании реализуют ” конкурентоориентированные PPC-кампании.”
С этой стратегией, компания задает такие ключевые слова, которые включают в себя бренд конкурента. Таким образом, когда пользователи ищут “Обувь ABC,” они видят рекламное объявление от бренда “Обуви XYZ.”
Во-первых, давайте внесем ясность: конкуретоориентированные кампании это плохая идея.
Они имеют плохие показатели переходов и снижают эффективность всей работы PPC-кaмпании. Тем не менее, данная практика имеет место быть и компании должны защитить себя, запустив свои собственные брендированные PPC-кампании, то есть таргетировать ключевые слова, которые включают в себя их собственный бренд.
Запуск брендированной кампании, в резком контрасте с конкуренториентированными компаниями – это потрясающая идея.
Брендированные кампании обладают очень высокими коэффициентами конверсии, поскольку пользователи ищут бренд. Кроме того, брендированные рекламные объявления, абсолютно точно являются релевантными, таким образом увеличивая показатель качества компании, и показатели Google анализа качества рекламный объявлений, что в свою очередь определяет дальнейшую судьбу кампании.
Что не менее важно, запущенная брендированная кампания означает, что поисковики увидят объявление компании в дополнение или вместо объявления конкурента.
Клики, которые могли бы отойти к конкуренту, вместо этого переходят непосредственно к компании, что ограничивает возможность конкурента заработать на чужой кровно заработанной репутации.
Не забудьте отслеживать потенциальных клиентов
Мы рассмотрели как SEO и PPC продвижение вместе позволяют увеличивать количество потенциальных клиентов, но, в качестве последней мысли, хочется обратить внимание на то, что возможные выгоды будут потеряны, если компания не отслеживает данные о потенциальных клиентах должным образом.
Надежная система отслеживания следов конверсии, в том числе он-лайн заказов, заполнения клиентских форм, телефонных звонков, указывает на ее первоисточник.
Только тогда, когда компания знает, откуда приходят их онлайн-потребители (PPC-кампании, SEO-кампании, социальные медиа или внешний маркетинговый контент) она может принимать обоснованные решения о том, сколько потратить, и на чем стоит сфокусироваться.
Высоких конверсий!
23-03-2016
что это такое и как его получить
Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Органический трафик на сайт — это все люди, которые сами пришли на ваш ресурс из поисковых систем.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Пользователю нужна информация. Он заходит в поисковик, вводит нужный запрос. ваш сайт попал в выдачу. Человек прочитал содержимое сниппета, оно заинтересовало. Пользователь перешел по ссылке на ваш сайт.
Такие люди ценятся гораздо выше. Они сами зашли на ваш сайт — значит, сочли ресурс интересным. С большой вероятностью они сделают заказ у вас. Этим повысят конверсию и принесут прибыль.
Органический трафик: как это выглядит
Вы вышли на рынок со своим предложением:
- Поставили стенд на выставке.
- Открыли шоу-рум, торговую точку.
- Арендовали бутик в крутом молле.
Вы оказались в людном месте, которое долго и тщательно выбирали. А чтобы быть заметнее для целевой аудитории, сделали яркую вывеску.
К вам стали заходить первые возможные клиенты. Они всё рассматривают, задают вопросы, а некоторые даже покупают. Все эти люди и есть органический трафик. Они сами вас нашли и заглянули, кто из праздного интереса, а кто и с конкретной целью.
Если бы неподалеку от вас стоял человек и раздавал флаеры с приглашением зайти, он бы привлекал платных гостей. Бесплатное привлечение требует больших усилий, но при этом вы получаете более качественных посетителей. От такого отказываться не стоит.
Чтобы получить побольше таких переходов в интернете, важно быть как можно выше в выдаче:
Зачем привлекать органический трафик
Высокий органический трафик на сайт упрощает поисковую оптимизацию. Это — заинтересованные пользователи, которые сами пришли на ресурс. Они высокого ценятся поисковыми системами. Чем больше органический трафик на сайт — тем выше ресурс помещается в поисковой выдаче. Поэтому главная цель SEO – получить побольше таких переходов.
Естественные клики – это основной или ключевой канал привлечения людей на ресурс. От показателей органики нужно отталкиваться, анализируя посещаемость.
Предположим, вы изучаете отказы по контекстной рекламе. Определите, какова эта цифра и подходит ли она вам. Параллельно изучите сколько закрытий страницы при естественных переходах.
Если результаты примерно равные, тогда оба канала дают вам одну и ту же аудиторию. Если по контексту примерно на треть больше, получается, стоит пересмотреть кампании привлечения и найти способы уменьшить число уходов.
Такой сравнительный анализ можно проводить для сайтов, которые старше 4-6 месяцев, постоянно обновляются и наполнены большим количеством контента.
Как привлекать органический поисковый трафик
Чтобы у веб-ресурса была хорошая посещаемость, важно, чтобы он не только нравился поисковым роботам, но и давал людям то, за чем они приходят. Поэтому следует постоянно работать на приростом естественных переходов.
Для этого есть 4 направления:
- Работа над контентом.
- Стратегия SEO.
- Регулярные обновления публикаций.
- Постинг в социальных сетях.
За естественные переходы вы не платите, но для их получения нужно тщательно потрудиться над сайтом, публикуемыми на нем материалами, юзабилити, скоростью загрузки страниц.
Из чего состоит стратегия по привлечению органического трафика
Контент – решающий фактор при ранжировании. Поэтому размещайте качественные материалы. Грамотный контент-маркетинг – это двигатель, который поможет вашему сайту оказаться ТОПе поисковой выдачи.
SEO-стратегия – это правильно подобранные ключевые фразы, органично вписанные в размещаемые тексты. Не нужно сыпать поисковыми запросами, лишь слегка разбавляя их человеческими словами. Старайтесь делать их объемными, но не «водянистыми» .
Давайте максимум практической информации по сути вопроса. Доносите ее разными способами: с помощью текстов, видео, картинок, инфографики. Используйте для привлечения внимания заинтересованных пользователей побуждающие дискрипшны. Это краткие изложения ваших страниц. Из них формируются сниппеты и описания ресурса в списке поисковика.
Вот так они выглядят:
Важна регулярность обновления контента. Не делайте больших перерывов в размещении новых материалов. Старайтесь постоянно поддерживать интерес и желание посетителей возвращаться к вам на сайт.
Увеличение органического трафика – решаемая головоломка, которая требует продуманной, грамотной стратегии и последовательной работы.
Как проанализировать естественные переходы
Нужно постоянно отслеживать, эффективны ли методы, которые вы используете.
Для этого следует регулярно изучать 3 главных показателя:
- Ранжирование.
- Трафик.
- Конверсию.
Если ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи, то отсюда вы получите до 92% бесплатных кликов. Чтобы оказаться здесь, важно подбирать релевантные ключевые слова.
Отслеживайте метрики привлекаемого органического трафика. При этом обратите внимание не только на число посетителей, но и на количество просмотренных страниц за один визит. Если эти цифры растут – вы на правильном пути.
Без конверсий поток людей бесполезен, потому что вся ваша работа преследует одну цель – продавать. Поэтому постоянно мониторьте, что люди делают на сайте:
- Звонят вам.
- Подписываются на рассылку.
- Задают вопросы.
- Регистрируются.
- Вступают в группы в соцсетях
- Лайкают, репостят, комментируют.
- Скачивают полезные материалы.
Показатели по каждому действию изучайте в динамике. Анализируйте также, что именно привело к тем или иным результатам. Это поможет вам оптимизировать стратегию продвижения и максимально быстро достигнуть целей.
Планомерная и грамотная работа по привлечению органического трафика со временем даст отличные плоды в виде высокой конверсии. Поэтому постоянно ищите способы стать заметнее для аудитории, которая ищет вас в поисковых сетях.
semantica.in
Что такое органический трафик? - Крутим Все
Organic traffic или SEO-трафик – это поток посетителей, а в дальнейшем пользователей, которые попали на сайт через поисковую систему органической выдачи. При вводе в поисковую строку определенного запроса (слово, фраза, вопрос и т.д.), система выдает страницу с сайтами по запросу. Выбирая нужные ссылки, посетители переходят на соответствующие сайты, таким образом, создавая органический трафик.
Положительные стороны
Если сравнивать естественный трафик с контекстной рекламой, то самый главный его плюс – он бесплатен. В финансовом плане это действительно так, но если необходимо создать качественный контент, необходимо будет потратить личное время и силы. Если времени нет, да и желания тоже, тогда можно обратиться к специалисту. Так при минимальных вложениях через пару месяцев получается SEO-трафик, который с каждым месяцем будет увеличиваться.
Как влияет индексация
Чтобы получит увеличение потока, необходимо убедиться, был ли сайт проиндексирован. В противном случае придется очень долго ждать привлечения внимания посетителей или регулярно отправлять приглашения друзьям и знакомым в попытках разрекламировать его. Для проверки на индексацию, необходимо вбить адрес в поисковую строку любой поисковой системы (Яндекс, Google, Mail и другие). Если результат нулевой, значит, сайт еще не прошел индексацию. Если же выдача показала несколько страниц, можно не беспокоиться, поиск уже работает.
Можно также принудительно произвести индексацию с помощью Яндекса или Гугла через специальные настройки, но это требуется только при необходимости.
Как и кому поможет органический трафик
SEO-трафик подходит тем, у кого уже имеется качественные продукты или услуги, на которые необходимо повысить спрос. Естественный трафик поможет:
- повысить узнаваемость компании, бренда, товара или услуги;
- увеличить продажи через интернет;
- получить стабильный поток целевых пользователей сайта.
Чтобы органический трафик работал на вас, необходимо наполнять сайт только качественным и полезным контентом, уделять большое внимание формированию списка запросов для продвижения, отслеживать статистику по переходам из поисковых систем. Главное в этом деле никуда не торопиться, и тогда через 3-6 месяцев вы получите отличный результат.
krutim-all.ru
