С чего начать работу по продвижению сайта. Внутренняя оптимизация сайта. Оптимизация продвижение сайта
SEO оптимизация сайта | Финансовый гений
Сегодня я буду рассматривать очень важное понятие, касающееся заработка на сайте, которое известно под названием SEO оптимизация сайта. Прочитав эту статью, вы узнаете, что такое SEO оптимизация простыми словами, для чего она нужна, какие основные направления в себя включает и как ее правильно проводить.
Для того, чтобы хорошо зарабатывать на сайте, он должен иметь высокую посещаемость. В общем и целом всегда действует правило: чем выше посещаемость – тем выше доход владельца. От чего зависит посещаемость сайта? Во-первых – от количества размещенного на нем контента, а во-вторых – от качества. Именно качество во многом определяет позиции, которые займут страницы сайта в поисковых системах, а следовательно количество заходов на него из поисковиков.
Как сделать сайт качественным, занимающим высокие позиции в поиске, чтобы имеющееся количество контента давало максимальные показатели посещаемости? Этот вопрос и решает СЕО оптимизация сайта. Что это такое?
Понятие SEO пришло к нас из-за рубежа, где оно представляет собой аббревиатуру слов Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). В русском языке его часто обозначают русскими буквами СЕО.
SEO оптимизация или поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленный на повышение позиций сайта в целом и всех его страниц по-отдельности в поисковых системах.
Главная цель СЕО оптимизации сайта – занятие ресурсом первых позиций в поисковиках Яндекс и Гугл по главным ключевым запросам.
Например, одним из ключевых запросов для сайта Финансовый гений является запрос “финансовая грамотность”. Если вы сейчас наберете его в Яндексе, то увидите, что первой позицией в поисковой выдаче вам будет предложен именно мой сайт. Это и есть главный показатель того, что на данном сайте проведена грамотная SEO оптимизация по данному запросу.
Поисковая оптимизация сайтов в последние годы приобрела просто сумасшедшую популярность. На эту тему создано и функционирует огромное количество блогов, сайтов, форумов, в том числе достаточно мощные интернет-порталы, и постоянно создаются новые. Огромное количество фрилансеров и целых фирм разного масштаба предлагают свои услуги SEO оптимизации, а огромное количество интернет-бизнесменов и оффлайн-компаний, имеющих свои сайты, регулярно ими пользуются. Интернет переполнен рекламой, касающейся СЕО оптимизации сайтов. В общем, явление это просто очень популярное и масштабное.
Далее рассмотрим, какие направления включает в себя СЕО оптимизация сайта, и как провести ее самостоятельно, не прибегая ни к чьим услугам, бесплатно или с минимальными затратами.
Весь процесс поисковой оптимизации сайта можно условно разбить на 2 больших направления:
- Внутренняя оптимизация сайта – проведение мероприятий непосредственно внутри своего ресурса с целью его поискового продвижения.
- Внешняя оптимизация сайта – проведение мероприятий на сторонних интернет-ресурсах с целью продвижения собственного.
Рассмотрим кратко основные действия для проведения SEO оптимизации по обоим направлениям.
Внутренняя SEO оптимизация сайта.
Внутренняя оптимизация сайта включает в себя следующие моменты:
- Семантическое ядро сайта. Это самый главный принцип внутренней оптимизации. Еще перед началом работы над сайтом необходимо составить его семантическое ядро – набор тех слов и фраз, которые будут являться ключевыми для всего ресурса, и по которым он в будущем должен занять высокие позиции в поисковых системах. И далее, при написании и публикации материалов на сайте нужно постоянно использовать в них ключевые слова, однако, в меру и без переспама.
- СЕО оптимизация контента. Если вы хотите, чтобы ваш интернет-ресурс занимал высокие позиции в поисковой выдаче и имел высокую посещаемость, то каждая статья, размещаемая на сайте, должна быть SEO оптимизирована. Более подробно о поисковой оптимизации статей для сайта я рассказывал отдельно: SEO копирайтинг. Что такое СЕО-текст? – рекомендую обязательно ознакомиться и взять на заметку.
- Работа с мета-тегами. В html-коде любой страницы сайта есть т.н. мета-теги, содержащие информацию, не показываемую читателям, но видимую и используемую поисковыми роботами. В частности, это краткое описание страницы сайта, перечень ключевых слов к ней, информация об авторе, и т.д. Грамотное проведение поисковой оптимизации предполагает обязательное заполнение всех важных мета-тегов: делать это удобно при помощи специальных SEO-плагинов.
- Наличие карты сайта. Один из важных инструментов внутренней SEO оптимизации сайта – наличие на нем специального файла sitemap.xml, который помогает поисковым роботам быстрее и качественнее считывать информацию и следить за обновлениями на сайте. Этот файл можно создать при помощи специальных плагинов или сервисов.
- Работа с файлом robots.txt. Еще один важный файл для внутренней СЕО оптимизации сайта: в нем можно и нужно закрыть от поисковых роботов те страницы и файлы своего ресурса, которые не несут никакой важности, не содержат ключевых слов и будут только снижать его вес. Например, это разного рода технические страницы, дубли страниц и т.д. Кроме того, в файле robots.txt можно давать другие важные команды отдельным или всем поисковым роботам. Это очень важный момент в поисковой оптимизации – его следует внимательно изучить и использовать.
- Внутренняя перелинковка. Этот инструмент внутренней оптимизации сайта позволяет улучшить важные для поисковиков поведенческие факторы: количество просмотренных пользователем страниц и время его пребывания на сайте. Он заключается в том, чтобы грамотно вставлять в свои статьи ссылки на другие тематические статьи своего ресурса, использовать удобное меню, теги (метки), и т.д.
Обращаю внимание на то, что внутреннюю оптимизацию при желании можно проводить вообще без каких-либо финансовых затрат: подробной информации обо всех этих способах оптимизации в интернете предостаточно, все вопросы можно решить через комментарии и форумы.
Внешняя SEO оптимизация сайта.
Внешняя оптимизация сайта – уже более сложная задача, поскольку требует работы со сторонними интернет-ресурсами. Часто такая работа может стоить определенных финансовых затрат, но есть и немало бесплатных способов проведения внешней SEO оптимизации. Вся работа в данном направлении сводится к размещению ссылок на свой сайт на сторонних интернет-ресурсах с целью привлечения целевых посетителей.
- Продвижение сайта в социальных сетях. Один из самых простых и доступных методов внешней оптимизации, который заключается в размещении ссылок на сайт и его страницы в популярных социальных сетях. Только делать это надо не в виде спама, а в виде сообщений, приносящих реальную пользу, чтобы по этим ссылкам переходили и получали нужную информацию.
- Продвижение сайта на форумах. Аналогичное предыдущему направление внешней оптимизации сайта, с той разницей, что на некоторых форумах ссылки не скрываются от индексации (как в соцсетях), что принесет еще больше пользы продвигаемому ресурсу. Здесь также ни в коем случае не нужно спамить: только полезные и информативные сообщения, подкрепленные ссылкой, либо размещение ссылки в подписи/профиле.
- Работа с интернет-каталогами. В интернете существует множество каталогов, в которых можно разместить свои сайты, и из которых на них будут переходить пользователи, многие из них даже позволяют оставить открытую для индексации ссылку. Самыми весомыми и важными для SEO оптимизации можно назвать Яндекс.Каталог и DMOZ Гугла. Однако, новые и откровенно слабые сайты туда точно не возьмут, да и вообще попасть в эти каталоги непросто (в Яндекс.Каталог проще попасть за плату). Но можно ориентироваться для начала на другие каталоги, только они должны быть качественными, незаспамленными, не находиться под фильтрами поисковых систем, как это нередко бывает.
- Работа с другими сайтами и блогами. Наиболее весомым способом внешней оптимизации сайта является размещение ссылок на него на других тематических интернет-ресурсах. Чаще всего это происходит за плату (для этого даже существуют целые биржи ссылок), но не всегда. К примеру, можно договориться с владельцем другого сайта, что вы напишете ему качественную статью, в которой будет содержаться ваша ссылка, и он разместит ее бесплатно. Можно комментировать тематические dofollow-блоги (где ссылки не закрываются от индексации). Можно завести собственные дневники/блоги на крупных порталах и писать туда, набирая читателей и оставляя свои ссылки. Можно обмениваться ссылками с другими сайтами (если это имеет смысл). В общем, варианты есть разные.
- Контекстная и прочая реклама. Ну и исключительно платный способ внешней оптимизации сайта – работа с сервисами контекстной и другой рекламы. Размещая рекламу в интернете, вы будете привлекать к себе на сайт новых целевых посетителей, некоторые из которых, возможно, станут его приверженцами, усилят поведенческие факторы, что повысит позиции сайта в поисковых системах.
Здесь я хочу акцентировать внимание на том, что в последнее время поисковые системы стали намного бдительнее относиться к использованию внешних ссылок для ранжирования сайта, потому что понимают, что многие ссылки покупаются за деньги, то есть, это не естественный прирост ссылочной массы, а искусственный, что вводит в заблуждение поисковых роботов. Поэтому сайты, переусердствовавшие в вопросах внешней оптимизации покупкой ссылок, даже стали “наказывать”, понижая их позиции, как и сайты, активно торгующие ссылками.
Белое и черное SEO.
В среде вебмастеров нередко можно услышать понятия “белое СЕО” и “черное СЕО”. Что здесь подразумевается?
Черное SEO – это некачественная поисковая оптимизация сайта, которая может не то что не принести ему пользы, но и даже навредить. Сюда относятся, прежде всего, всевозможные способы автоматических накруток поведенческих факторов, автоматического распространения ссылок, всевозможных “прогонов” по каталогам и сайтам и т.д. То есть, некие массовые и абсолютно неестественные для сайта действия, которые, конечно же, будут идентифицированы поисковыми роботами как накрутка со всеми вытекающими негативными последствиями.
Белое SEO – это грамотная и качественная поисковая оптимизация сайта – ручная работа “белыми” методами с качественными тематическими интернет-площадками. Только белое SEO может принести продвигаемому сайту реальную пользу.
В заключение хочу сказать, что лично я, занимаясь СЕО оптимизацией сайта Финансовый гений, практически, за редкими исключениями, не использовал никаких платных способов продвижения, тем более – не закупал массово ссылки, как многие почему-то любят делать, считая этот метод чуть ли не панацеей. Как видите, сайт отлично и постоянно развивается, высоко позиционируется в поисковых системах. Поэтому на собственном примере могу сделать вывод, что качественную SEO оптимизацию можно проводить и бесплатно, если для этого есть время и желание. И это непременно принесет свои хорошие результаты.
СЕО оптимизация сайта – это целая наука, здесь я рассмотрел только самые поверхностные ее основы. Однако, это то, в чем должен хотя бы в какой-то степени разбираться каждый владелец интернет-ресурса. Именно благодаря грамотной SEO оптимизации, сайты попадают в ТОПы поисковых выдач, становятся посещаемыми и приносят своим владельцам хорошие доходы.
Теперь вы знаете, что такое SEO оптимизация сайта, что такое внутренняя и внешняя оптимизация, белое и черное СЕО, какими методами и способами можно продвигать свой сайт в интернете. Дам ссылку еще на одну статью на похожую тему, там есть ряд моментов, которые я здесь не упоминал, посмотрите, тоже будет полезно знать и применять: Как продвинуть сайт самому?
На этом пока все. Желаю вашим интернет-ресурсам хорошей динамики развития и высокой посещаемости, а вам – их владельцам, как следствие – высоких доходов. До новых встреч на Финансовом гении!
fingeniy.com
Что такое SEO оптимизация сайта? 3 основные составляющие
Здравствуйте, друзья! На связи Иван Маслов, с очередной полезной статьёй о продвижении сайтов. Сегодня будем разбирать тему что такое seo оптимизация сайта и почему лучше сразу создать сайт правильным, с точки зрения поисковых роботов, нежели делать его на скорую руку и потом заниматься seo-оптимизацией и "докручиванием”. Для начала, расшифруем понятие SEO. Термин взят с английского языка Search Engine Optimization, что в переводе, означает оптимизация для поисковых машин.
Предположим, вы отказались от бесплатных блог платформ (типа ЖЖ, блогспот и т.д.) и решили работать над собственным, индивидуальным веб-ресурсом. Для этого вы купили домен и взяли в аренду хостинг.
И вроде все хорошо, пока дело не доходит до продвижения, потому что создавать seo-оптимизированный ресурс куда легче сразу, чем потом его переделывать. Изучив внимательно данный материал, вы убедитесь в этом сами.
Сео оптимизация сайта
Необходимо понимать, что поисковые машины, видят сайты немного иначе по сравнению с нами, пользователями. Они разбирают каждую интернет-страницу на строчки кода и анализируют его вдоль и поперек, причем согласно последним требованиям.
Основные требования поисковых роботов к веб-ресурсам:
быстрая загрузка
небольшой вес
малое числом внутренних операций
чистый, красивый код
уникальный контент
должен содержать внутренние ссылки
максимальный уровень вложенности конечной страницы не более трёх
адаптивность под мобильные устройства
чистая история ссылочного профиля
регулярное добавление контента
Согласитесь, что это немного отличается оттого, что хотел бы видеть владелец интернет-ресурса и тем более его посетитель, который приходит на страницу лишь затем, чтобы найти ответ на интересующий его вопрос и совершить конверсию.
Запомните, чем лучше ваш веб-ресурс выглядит в глазах поисковых роботов, тем выше он ранжируется (размещается) в поисковой выдаче. И чем выше его позиция, тем больше посетителей придет именно к вам.
Учитывая статистику ключевых слов для каждого запроса и их уровень конкретности, владельцы сайтов стремятся вывести свой ресурс на первое место. В свою очередь, поисковые гиганты предлагают быстрый и платный вариант увеличения посещаемости.
Они продают рекламу, в поисковой выдаче, от первой до третьей позиции, а также от одиннадцатой до двенадцатой, оставляя между рекламными блоками 10 позиций под выдачу естественного отбора.
На примере показан разворот экрана монитора поисковой выдачи Yandex, по запросу «купить снег Москва». Здесь вы можете увидеть некачественную работу контекстного специалиста компании трипадвизор, 1-е рекламное место выделено розовым цветом. Красным пунктиром выделена область, которую может занять рекламный блок по более конкурентным запросам.
И только после него располагаются web-ресурсы попавшие на первую страницу без покупки рекламы. Они занимают позиции согласно рейтинга, полученного поисковой машиной Yandex. В большинстве случаев, это сайты, над которыми постоянно работают.
И тут у вас должен возникнуть вопрос, как же достигнуть ТОП-10 в бесплатной выдаче и снимать все «сливки» трафика? Вот тут то и возникает интерес к продвижению в соответствии с критериями поисковых машин, проще говоря, к SEO. Об основах сео оптимизации можно почитать — здесь. В двух словах невозможно ответить на вопрос что такое seo оптимизация сайта, так как у неё есть несколько составляющих.
3 составляющих SEO оптимизации:
внутренняя
внешняя
поддержка и удержание позиций
Внутренняя оптимизация сайта
К сожалению, в рамках данной статьи невозможно подробно рассказать о внутренней оптимизации. Эта узкоспециализированная и очень большая тема, которой посвящены целые книги и видеокурсы. Поэтому я буду говорить только о тех вещах, которые считаю самыми важными.
Как вы могли уже убедиться, поисковый робот смотрит на web-ресурсы под другим углом, и учитывает много факторов, из которых можно выделить 9 самых основных:
Оптимизация заголовков и мета описаний
Качественная, внутренняя перелинковка
Полезный и уникальный контент
Скорость загрузки
Отсутствие ошибок типа 4ХХ
Наличие адаптивной версии под мобильные устройства.
Валидность кода согласно W3C и таблиц стилей CSS.
Отсутствие открытых для индексации внешних ссылок
Не должно быть дублей контента
Использование ЧПУ
Как видите, если создавать сайт с нуля, то гораздо проще сразу отредактировать его тему и шаблоны, чтобы они максимально соответствовали требованиям поисковых машин. Точно так же при наполнении контентом, удобнее всего сразу разместить качественный и проверенный текст. Если он будет проиндексирован с ошибками, то потом его будет гораздо сложнее удалить из выдачи и загрузить на его место исправленный вариант.
Каждая CMS генерирует URL конечных страниц разными способами. В ряде CMS поддерживается ЧПУ (человекопонятные урлы), к примеру, в WordPress. А есть CMS, которые работают на основе фильтров и выборок. Их конечные URL, часто непонятны людям. Некоторые из таких систем плодят и генерируют дубли, которые поглощают роботы.
Главным правилом поисковых машин является предоставление качественного контента пользователям. В поисковой выдаче будет отображаться только страница вашего сайта с уникальным материалом. Остальные страницы, с дублируемым контентом, проиндексируются, но к выдаче не будут допущены.
Чтобы определить сколько страниц вашего веб-ресурса допущено в поисковую выдачу (общее число проиндексированных страниц) в Google — используется оператор site:www.mysite.com/&. Чтобы узнать сколько всего страниц проиндексировано Гуглом, необходимо ввести оператор site:www.mysite.com/. Также он покажет соотношение допущенных к выдаче страниц к проиндексированным. В идеальном варианте это соотношение должно составлять 1.
При использовании оператора site в Яндекс, поисковая машина отображает всегда одинаковое число страниц в выдаче вне зависимости от написания, поскольку алгоритм индексирования работает иначе от Гугл. Точное число проиндексированных страниц можно узнать из инструментов вебмастеров.
Внешняя оптимизация сайта
Данная часть сео оптимизации заключается в том, как часто сторонние ресурсы ссылаются на ваш сайт. Это могут быть ссылки с социальных сетей, блогов, других web-ресурсов, форумов или досок объявлений. Задача вебмастера составить план по наращиванию внешних ссылок таким образом, чтобы поисковые системы (ПС) видели их естественное происхождение. Вы уже начали понемногу понимать что такое seo оптимизация сайта?
Если злоупотреблять внешними ссылками и некорректно их размещать, то в любой момент можно словить фильтр и тем самым закрыть себе путь в ТОП выдачу навсегда или на продолжительное время.
Современные поисковые роботы научились хорошо понимать, какая ссылка куплена, а какая поставлена по доброй воле вебмастером стороннего ресурса. Если вы организовываете какое-то мероприятие и освещаете его у себя на сайте, то велика вероятность того, что все внешние ссылки имеют некоммерческий характер и вы на их основе получите «+» в карму рейтинга текущей странице.
И второй пример, вы размещаете информационную статью на своем ресурсе, в которой рассказываете, например, о какой-то популярной вещи, о которой уже писали тысячи сайтов.
Затем вы покупаете 10 ссылок, со сторонних ресурсов. Поисковые роботы сразу проанализируют ваш рейтинг и тех ресурсов, где были куплены ссылки. Они, также отследят и проверят все данные, как и когда, появились эти 10 внешних ссылок.
И в данном случае лучший вариант развития событий — это простое игнорирование данной ситуации со стороны поисковых роботов. При периодическом повторении подобных ситуаций, фильтра и бана вашему сайту не миновать.
Поддержка и удержание позиций
Когда, вы наполнили свой интернет-проект качественным контентом, настроили внутреннюю оптимизацию страниц и выбрали стратегию внешнего продвижения в интернете, тогда вам не избежать похвалы со стороны ПС. Вознаграждением, за проделанную работу будет хороший трафик и высокие позиции по продвигаемым запросам.
На данном этапе, вы должны будете следить не только за своим сайтом, но и начать активно мониторить и анализировать конкурентов. На любое их действие, вы должны дать себе ответ почему они это сделали, и если причина ясна, то сделать то же самое на своём web-ресурсе, но гораздо лучше.
В результате позиции вашего ресурса будут не только укрепляться, но и продолжать расти и в конечном итоге про него узнает еще больше пользователей сети Интернет. На этих строчках, я буду заканчивать данную статью посвящённую теме что такое seo оптимизация сайта. Надеюсь, сегодня вы для себя почерпнули кусочек полезной информации. Увидимся на блоге!
А вы что делаете для внутренней и внешней оптимизацией своего web-ресурса?
P.S. Понравилась статья? Считаешь её полезной? Тогда прямо сейчас поделись ссылкой на этот материал со своими друзьями в социальных сетях, пусть другие люди тоже получают пользу.
С уважением, Иван Маслов!
ivan-maslov.ru
Как оптимизировать сайт правильно - этапы оптимизации.
Поисковые системы ищут и находят информацию, нужную пользователям, руководствуясь определенными правилами, заданными разработчиками. Учитывая, что переходы с поисковиков наиболее ценны для любого ресурса, соответствию информации сайта требованиям поисковых систем присваивается высший приоритет, а процесс приведения информации сайта к такому состоянию называется оптимизацией. Требования поисковых систем — вещь многогранная, к тому же довольно изменчивая. Поэтому оптимизация сайта считается достаточно сложным делом, требующим опыта и знаний. Кроме того, важна и актуальность информации о процессах, проистекающих в поисковых системах, сведения о внешних факторах и десятки других нюансов.
Поисковые системы могут дать более 50% посетителей в день, однако зарегистрироваться в них — это одно дело, а попасть на первые страницы поиска — другое. А вот как оптимизировать сайт для высокого его нахождения в поисковиках знают не многие. В данной статье я дам некоторые советы, которые помогут вам забраться повыше при поиске.
Поисковая оптимизация сайта необходима как воздух. раскрутка хорошо оптимизированного сайта обходится в разы дешевле, нежели сделанного абы как. Не делайте ставку на что то одно типа правильно перелинковал и готово, так не пойдет. В сайте все должно быть оптимизировано: правильно заполненные мета-теги, правильно написанный текст, картинки с атрибутами alt и title, правильно сделанное меню.
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
- плотность ключевых слов (сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, в котором ключевое слово встречается слишком часто).
- индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.
• Размещенные на сайте тексты оптимизируют под запросы поисковых систем: проще говоря, включают в текст ключевые слова и фразы, по которым ведется продвижение сайта в поисковых системах Яндекс, Google и других. Единых правил, как оптимизировать сайт, нет. Общие рекомендации: основные ключевые слова должны включаться в заголовок и подзаголовки текста, а также содержаться в основной части с примерной плотностью 5-7%.
• Оптимизируют дизайн сайта, учитывая работу поисковых систем. Например, Яндекс и Google не могут читать тексты, размещенные в виде картинок. Поэтому если Вам нужно, чтобы поисковые системы увидели текст, ни в коем случае не оформляйте его в виде картинок или флеш-графики. Как оптимизировать сайт с точки зрения дизайна? Постарайтесь, чтобы на каждой странице имелась возможность разместить текст большого объема, меню было приписано текстом, а не картинками, у каждой картинки был alt-тег с ключевыми словами или фразами.
• Оптимизируют структуру сайта и название разделов, которые должны содержать ключевые слова и фразы, по которым продвигается сайт в поисковых системах. Важно, чтобы на любую страницу сайта можно было попасть с главной страницы, сделав максимум три клика мышкой. В ином случае роботы поисковых систем могут не добраться до страниц, расположенных в глубине сайта, или очень редко их индексировать. Как правильно оптимизировать сайт, если на нем большое число разделов и подразделов? В этом случае имеет смысл создать карту сайта, на которой будут находиться ссылки на основные страницы проекта. Ссылку на карту сайта желательно разместить на главной странице.
• Если на Вашем сайте большое количество страниц, например, сотни тысяч – имеет смысл посмотреть, а все ли страницы находятся в базе поисковых систем? Если не все, значит, имеет смысл перенести часть контента на субдомены. Дело в том, что для каждого сайта поисковые системы устанавливают свой лимит числа страниц, которые попадут в базу того же Яндекса или Google. Как оптимизировать большой сайт? Если сайт содержит большое число страниц, часть страниц могут просто не индексироваться – разместив их на субдомене, Вы сможете увеличить число проиндексированных документов на сайте.
1. Определение ключевых слов и фраз. На данном этапе составляется список запросов, по которым Вы планируете продвигать веб-ресурс в поисковых системах. Это один из самых важных этапов работы, поскольку если Вы неправильно выберите запросы – все последующие мероприятия по оптимизации и продвижению сайтов будут напрасными.
2. Распределение ключевых фраз по разделам сайта. Нет смысла продвигать только главную страницу сайта или разделы каталога товаров – в идеальной ситуации продвигаться должна каждая страница на сайте. Чтобы документы не конкурировали друг с другом в результатах поиска, они должны быть оптимизированы под разные запросы. Под самые популярные запросы имеет смысл оптимизировать главную страницу сайта, под менее популярные – внутренние страницы сайта. Общее правило: чем выше уровень вложенности страницы, тем менее конкурентные запросы имеет смысл выбирать для оптимизации документа.
3. Оптимизация каждой страницы сайта под выбранные запросы: проверьте текст на уникальность. Если похожий текст есть на другом сайте, перепишите его заново перед тем, как оптимизировать. Включите в текст на Вашем сайте все ключевые слова и фразы, выбранные для данной страницы. Основные ключевые слова и фразы должны встречаться с плотностью 5-7%, а также обязательно присутствовать в заголовке и подзаголовках. Возьмите за правило на каждые 1200-1500 знаков текста делать один подзаголовок. Следите за тем, чтобы Ваш текст не превратился в мешанину ключевых слов – может быть, поисковым системам это понравится, но люди читать такой текст не будут, а значит и коммерческая ценность данного текста будет равна нулю.
Анализируйте сайты своих конкурентов, и воплощайте на своем их лучшие идеи, которые, по вашему мнению, способствуют их высокому положению при поиске. Для наилучшего положения в поисковиках следует работать постоянно, т.к. ваши конкуренты также не дремлют.
seoklub.ru
С чего начать работу по продвижению сайта. Внутренняя оптимизация сайта.
Назад - Как Яндекс ранжирует сайты
Пример из практики
В компанию Миралаб обратился клиент для продвижения сайта на околоюридическую тематику по ряду средне и высококонкурентных запросов. Ранее предпринималось несколько попыток по его продвижению. Итогом этих попыток было лишь кратковременное попадание сайта по одному из запросов в топ и по нескольким запросам в двадцатку. Проведенный аудит сайта, кроме прочего, показал, что среднее количество просматриваемых пользователями страниц было на уровне 1,2 страниц на пользователя, трафик был довольно низким и плохо конвертировался.
Структура сайта оставляла желать лучшего, дизайн и тексты не внушали доверия. Был сделан вывод, что продвигать данный сайт без внутренней оптимизации структуры и текстов, а также смены дизайна не целесообразно. Для сайта был подготовлен новый дизайн, проведена реорганизация структуры сайта.
На сайт были добавлены полезные мини-сервисы (например, калькулятор тарифов), специальный поиск по базе и дополнительные подсказки на аяксе, а также ряд уточняющих статей по теме. Тексты и структура сайта были подготовлены таким образом, что задержать пользователя на сайте на как можно более долгое время и увеличить конверсию. Через месяц началось постепенное ссылочное продвижение сайта (количество просматриваемых страниц увеличилось до очень хорошего в данной сфере показателя 3,9 страниц на посетителя). И уже через 3 месяца в топе было примерно 85% продвигаемых запросов, при этом значительно возрос поток звонков.
Внутренняя оптимизация сайта
Продвижение сайта без его внутренней оптимизации можно сравнить с собеседованием при устройстве на работу, когда соискатель приходит с опозданием в грязной мятой одежде с красными уставшими глазами и потрепанным видом. Да, может быть, он – отличный работник, классный специалист, но интервьюер, наверняка, предпочтет на должность кого-то другого. Точно так же и Яндекс отдает предпочтение сайтам и страницам с грамотной внутренней оптимизацией.
Внутренняя оптимизация включает в себя:
- оптимизацию текстов под продвигаемые запросы
- внутреннюю перелинковку (влияет, в том числе, и на ПФ)
- улучшение юзабилити сайта (влияет, в том числе, и на ПФ)
Если нет хорошей перелинковки, страницы будут сложнее выводиться в топ по нужным фразам. Если тексты не оптимизированы, иногда никакие другие средства, вообще, не помогут вывести сайт в топ. Если у сайта плохое юзабилити, то это негативно повлияет на поведенческие факторы и осложнит продвижение сайта – он будет занимать позиции ниже, чем мог бы.
Подбираем поисковые запросы
Внутренняя оптимизация начинается с подбора запросов, по которым нужно продвигать тот или иной сайт. Лучше всего для этого пользоваться Яндекс-Директом, который позволяет не только оценить популярность запросов, но и их конкурентность. Чем выше цена размещения рекламы по конкретному запросу и чем больше количество показов, тем сложнее будет его продвигать.
Под каждый запрос или пару запросов делается отдельная страница. Текст страницы должен быть максимально релевантным поисковым запросам. Это значит, что пользователь, пришедший по какому-либо запросу, должен найти ответ на свой вопрос. Поэтому поместите на страницу всю необходимую информацию, изображения, ссылки на уточняющие материалы. Сделайте все, чтобы пользователю понравилось то, что он увидит. А иначе? Помните про асессоров?
И еще не рекомендуем продвигать одну и ту же страницу по более чем двум поисковым запросам одновременно.
Готовим контент страниц
Поисковые запросы должны обязательно присутствовать в теге <TITLE> страницы, тексте страницы и, желательно, в заголовках разделов. Если поместить отрывки текста с ключевыми словами в отдельные мини-блоки, наподобие цитат или важной информации к прочтению, то такой текст вероятнее всего попадет в снипет. Это очень важно, ведь от того, какой будет снипет в поисковой выдаче, очень сильно зависит, перейдет ли пользователь на сайт. Длина текста в мини-блоке не должна превышать 150-200 символов.
Яндекс уже умеет отличать так называемые SEO-тексты, напичканные ключевыми фразами, от нормальных текстов для людей, и очень сильно занижает их в поисковой выдаче. Поэтому ориентироваться на количество вхождений ключевых фраз, скрупулезно высчитывая их количество на каждой странице, не стоит. Вот что сказал Александр Садовский по этому вопросу на РИФ+КИБ 2010: «Наша задача заключалась в том, чтобы научить машину отличать искусственные тексты, которые пользователю не нужны, от хороших, нормальных, естественных текстов… Если вы хотите в ТОП, если вы пишете тексты, которые не такие же как в ТОПе, а такие, как нужны людям, и попали под какие-то наши пессимизации – это наша ошибка. А если вы пытаетесь искать границы и подстраиваться под поисковую машину, извините, но с вами может быть все что угодно».
В качестве переоптимизированного текста Яндекс в своем блоге приводит текст, фрагмент которого ниже:
В последнее время проблема переоптимизированных текстов особенно актуальна. Переоптимизированные тексты (которые по-английски можно назвать over-optimized texts или over-optimized content), или тексты с запросами, часто используются для оптимизации сайтов. Переоптимизированные тексты помогают поместить на сайт большое количество ключевиков (ключевых слов, целевых запросов), по которым сайт продвигается. Поэтому сейчас активно используется такая процедура как продвижение переоптимизированными текстами. Что такое продвижение переоптимизированными текстами, спросите вы. Если вы никогда раньше не пробовали продвижение переоптимизированными текстами, вы все равно наверняка знаете, что это такое.
Обратите внимание, на избыток ключевых фраз, подчеркиваний и слов, выделенных жирным шрифтом, в таком коротком отрывке текста. Это будет балластом в процессе продвижения сайта.
Там же в блоге сотрудники Яндекса пишут:
«Как мы уже писали, поиск Яндекса отдает предпочтение сайтам, которые созданы для людей и удобны пользователям, и негативно относится к попыткам повышения релевантности страниц за счет чрезмерного употребления в текстах ключевых слов (или целых популярных запросов). Размещение переоптимизированных текстов, которые не адресованы посетителям сайта, относится к приемам «псевдооптимизации» и никак не улучшает качество сайта. Если алгоритм определит, что контент создан для влияния на поисковую систему и повышения релевантности, позиции этого документа в выдаче могут ухудшиться».
Важно, чтобы тексты на сайте были грамотными, ясными, легко читаемыми и раскрывал тему, а также заставляли пользователя переходить на все новые и новые страницы, которые бы отвечали на смежные вопросы. Прежде всего, это повысит конвертацию трафика, то есть, превратит посетителя в клиента, и плюс к этому даст огромное преимущество сайту при подсчете поведенческих факторов.
Например, если страница продвигается по запросу «Правила ОСАГО», то на этой же странице в самых удобных для пользователя местах можно предложить ему перейти на такие страницы как: «Заказать ОСАГО онлайн», «Как правильно выбрать страховую компанию для ОСАГО», «Калькулятор ОСАГО», «Что делать в случае аварии» и так далее…
Редактируем код
Яндекс рекомендует скрывать от индексации все служебные участки кода при помощи тега <noindex></noindex>. Это делает сайт «легче» с точки зрения работы с ним поисковой системы. Следует убедиться, что навигация по сайту осуществляется при помощи обычных текстовых ссылок, а не изображений или скриптов.
Оформлять сайт нужно при помощи CSS-файлов, вынося туда все стили. Это позволит сократить размер страницы и упростить ее индексацию. Желательно проверить валидность кода при помощи онлайн-валидатора W3C. Корректность верстки и срабатывания ява-скриптов нужно протестировать во всех распространенных браузерах: Internet Explorer, Opera, Mozilla, Chrome.
Пример из практики.
В марте 2010 года в компанию «Миралаб» обратился клиент, сайт которого ранее продвигался по нескольким высоко и среднеконкурентным запросам (всего 7 штук). Довольно продолжительное время 4 из 7 запросов были в топе, 3 других запроса – во второй-третьей десятке поисковой выдачи. Во второй половине 2009 года, сайт оставался в топе только по одному поисковому запросу, а вскоре утратил позиции и по нему. Последующие месяцы работы не дали ощутимого результата.
Аудит сайта показал, что главная страница продвигалась одновременно по 4 запросам, одна из внутренних страниц сразу по 3 запросам. Кроме того, сайт, который был представлен несколькими десятками страниц, был переполнен SEO-текстами с теми самыми 7 ключевыми фразами. Их плотность в текстах зашкаливала даже на главной странице. И хотя сайт в целом был довольно аккуратным и внушал доверие, необходимо было провести реорагнизацию контента.
К продвигаемым ранее 7 ключевым фразам были добавлены еще 25 фраз, отобранные при помощи Яндекс-Директа.
Было принято решение продвигать главную страницу по 2 наиболее важным поисковым запросам. Остальные 30 запросов продвигались при помощи внутренних страниц – по одному запросу на страницу. Были написаны новые качественные тексты, рассчитанные на завоевание доверия и раскрытие темы по каждой ключевой фразе. Также в текст было внедрено микро-меню на родственные статьи. HTML-код, скрипты и верстка были приведены в порядок.
Сайт показал отличную динамику движения в топ. Спустя 3 месяца с начала продвижения сайта 24 из 32 запросов уже в топе, еще 5 вот-вот должны были к ним присоединиться.
Дальнейшее чтение будет бесполезно, если не усвоить одну важную вещь. Даже если на сайт ведут миллионы качественных ссылок с лучших сайтов интернета, этот сайт никогда не займет место в конкурентном топе, если не представляет никакой ценности для пользователей. Асессоры этого не допустят. Поэтому качество и юзабилити сайта первично.
Резюме
- Подберите поисковые запросы, используя Яндекс Директ (при продвижении под Яндекс)
- Каждая страница должна оптимизироваться под 1-2 запроса, не больше (исключение – главная страница)
- Ключевые слова и фразы должны содержаться в теге <Title> страницы
- Желательно, чтобы ключевые слова и фразы также присутствовали в заголовках статей и разделов на странице
- Не лишним будет использовать ключевые слова и фразы в атрибутах alt и title изображений на странице
- Не стоит переусердствовать с количеством ключевых слов и фраз на странице, несколько упоминаний 2-5 вполнедостаточно. В противном случае можно получить санкции за спам, которые проявляются в автоматическом понижении на 10-30 позиций в поисковой выдаче по нужным запросам.
- Содержимое на странице должно четко и ясно раскрывать тему поискового запроса, это очень важно.
- Желательно размещать ссылки на внутренние и, если уместно, внешние страницы с материалами, которые раскрывают тему ключевых слов и фраз.
- Картинки, схемы, фотографии, видеофайлы по теме страницы – отличное дополнение к оптимизации страницы.
- Не рекомендуется использовать выделение ключевых слов и фраз в тексте жирным шрифтом или подчеркиванием.
- Текст, не представляющий никакой ценности для продвижения, технические участки кода и текста нужно закрыть тегами <noindex>
- Для оформления страницы необходимо максимально использовать возможности CSS.
- Проверяйте валидность кода страниц. Хотя большинство ошибок не носит критического характера, все же часть из них может явиться причиной неверной интерпретации контента страницы Яндексом.
sergeyivanov.ru
