Как заказать правильную настройку яндекс директ, выбрать специалиста. Найти директолога для продвижения сайта

Как выбрать директолога - страшная правда

Есть некоторые вещи, которые вам обязательно нужно знать перед тем как выбрать директолога и доверить ему ваши деньги.

Если вы пустите все на самотек и доверитесь «профессионалу», который обещает «все сделать под ключ» — вероятнее всего вы разделите судьбу тысяч предпринимателей, которые впустую слили бюджеты на контекстную рекламу и разочаровались в этом инструменте.

Но если вы примените все рекомендации из этой статьи, то сможете даже третьесортного директолога заставить сделать вам по-настоящему мощную рекламную кампанию. И она будет «кормить» вас еще очень и очень долго. Поэтому отнеситесь ко всему сказанному здесь очень серьезно.

Содержание статьи:

И давайте я для начала открою вам пару нелицеприятных фактов о «профессионалах» от мира контекстной рекламы.

Почему директологу неинтересны ваши результаты

Первое, что вам нужно крепко усвоить перед выбором директолога — у вас и у него разные цели. Вам хочется получать как можно больше клиентов, и при этом тратить на рекламу как можно меньше денег.

Директолог наоборот, хочет, чтобы вы тратили как можно больше денег на рекламу. А до количества ваших клиентов ему вообще нет никакого дела. Большинство директологов работает по такой интересной схеме — они получают процент от вашего рекламного бюджета. То есть чем больше вы потратите денег на рекламу, тем больше заработает этот самый директолог.

Таким образом, директолог заинтересован, чтобы вы тратили на рекламу как можно больше. И поэтому первая моя вам рекомендация — четко указать в договоре, что подрядчик получает за ведение рекламной кампании какую-то фиксированную сумму, а не процент от рекламного бюджета. Но это тоже не всегда поможет.

Многие профессиональные директологи получают комиссионное вознаграждение от самого Яндекс Директа, если бюджет их клиентов составляет определенный размер.  Могу вам даже назвать точные цифры.

У директолога должно быть не менее 5 активных кампаний, и у него не должно быть какого-то одного «бюджетообразующего» клиента (который делает более 70% от всего бюджета). И суммарный бюджет всех кампаний должен составлять не менее 200 тысяч рублей для Москвы, и не менее 100 тысяч рублей для регионов.

Но чем больше — тем лучше. То есть тем большее комиссионное вознаграждение данный директолог будет получать от Яндекс Директа.

Конечно, вы можете подумать, что это может быть и не так уж плохо. В конце концов — больше денег на рекламу означает больше кликов по вашим объявлениям. А чем больше кликов — тем больше клиентов, правильно? Нет, неправильно. И вот почему.

Какой должен быть CTR у вашей кампании

Я понимаю, почему порой так и тянет закрыть глаза и просто отдать деньги какому-нибудь «профессионалу», чей сайт вам больше всех понравился. Вам кажется, что разобраться в премудростях контекстной рекламы самому очень сложно.

Ведь там столько непонятных слов. Например тот же самый CTR. В общем и целом понятно, что CTR — это процентное соотношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому объявлению. То есть если Яндекс показал ваше объявление 100 раз, а по нему кликнули 10 раз, то CTR этого объявления равняется 10%.

Но вот каким должен быть CTR у хорошей рекламной кампании? Наверное, чем больше, тем лучше, логично? В конце концов, не просто же так эти самые директологи меряются на продающих страницах размерами своего CTR: «У меня средний CTR 40%», «А у меня вообще однажды CTR был 200%».

И на самом деле, чем выше показатель CTR, тем больше Яндекс любит вашу кампанию, тем дешевле вам будет стоить каждый клик. И вообще, высокий CTR — штука полезная. Но тут не все так просто.

Дело в том, что сделать высокий CTR не так уж и сложно. Но для вас, как для предпринимателя, это только верхушка пирамиды. Вам нужно не чтобы все подряд кликали по вашим объявлениям (и сливали ваш бюджет в карман директологу). А чтобы к вам приходили только целевые посетители, которые скорее превратятся в покупателей. И вот вам простой пример.

Когда высокий CTR — это плохо

Допустим, вы продаете солнцезащитные очки Polaroid (кажется такие есть). И допустим, что они в среднем по рынку стоят 2500 рублей за штуку. Вы даете объявление в Директ, и в одном объявлении пишите заголовок «Очки Polaroid от 700р.». В другом вашем объявлении будет заголовок «Очки Polaroid от 2100р.»

Думаю, вы понимаете, к чему я клоню. По первому объявлению у вас будет очень много кликов. И CTR у вас будет огромный. Но вот принесет ли это вам какую-то пользу? Вряд ли. Люди придут, увидят, что за 700 рублей можно купить только детские очки-звездочки, где вместо стекол — затемненная пластмасса, и разочарованные уйдут.

У второго объявления CTR будет, конечно, намного ниже. Но зато каждый клик будет целевым. Кроме того, если применить маркетинговое мышление, то можно добиться и высокого CTR, и целевых кликов. Например, в третьем объявлении вы можете дать заголовок «Очки Polaroid с бесплатной доставкой» — и без обмана, и замануха отличная.

Но ведь это надо думать, вот в чем проблема. А директологам в основной своей массе думать некогда. Они работают на CTR, потому что именно это — формальный показатель качества их работы. То есть если через месяц после запуска кампании вы придете к нему и спросите — почему никто не покупает, он вам ответит, что это не его вина — мол, CTR-то вон какой высокий. А против CTR просто так не попрешь, если не знаешь, что это такое, и как он работает.

И давайте, кстати, рассмотрим еще один формальный показатель качества работы директолога. От этого показателя во многом будет зависеть и то, на какую сумму подрядчик вам выпишет счет.

Сколько ключевых слов должен найти директолог?

Вот еще один интересный показатель, которым специалисты по контекстной рекламе любят завлекать своих клиентов: «Мы настроим вам не менее 1000 ключевых запросов», «А мы за те же деньги настроим вам 2000 запросов».

И опять же, количество ключевых слов в вашей кампании — важный показатель. Чем больше «ключей» — тем больше охват целевой аудитории, тем больше клиентов вы сможете получить. Но гораздо важнее, чтобы под каждый ключевой запрос ваш директолог составил свое уникальное объявление.

То есть если у вас в кампании есть два ключевых запроса — «купить очки Polaroid» и «заказать очки Polaroid», то у вас должно быть и два отдельных объявления с соответствующими заголовками. Таким образом мы повышаем релевантность нашего объявления запросу пользователя, и добиваемся большего количества кликов. То есть повышаем наш любимый CTR белыми, правильными методами.

Хотя казалось бы — «купить» и «заказать» очки — какая разница? Вот и многие директологи считают, что никакой разницы нет. И поэтому составляют одно объявления под целую группу ключевых запросов, особо не заботясь о 100% релевантности.

Поэтому обязательно уточните в договоре подряда, что в вашей кампании должно быть одно отдельное объявление на каждый ключевой запрос. 2000 запросов — значит 2000 объявлений. Но и это не конец истории.

Что вам не даст ни один директолог в мире

Подобрать 2000 «ключей» и сделать под них 2000 уникальных объявлений на самом деле не такая уж и большая проблема. У директологов есть специальные программы, которые автоматически выполняют эту работу за пару часов времени (вы же не думали, что они на самом деле руками пишут 2000 объявлений?)

Проблема в том, что далеко не все ключевые запросы подходят для ваших целей. Например, среди запросов про очки Polaroid может попасться например «очки Polaroid история» или «очки Polaroid ремонт». Они же вам не нужны, правильно? Клиентов с этих запросов вы точно не получите.

Стало быть, ключевые запросы надо чистить. А вот это уже придется делать руками. Руками терпеливыми и старательными. Мало того — это надо делать умелыми руками, которые разбираются в вашем бизнесе и вашем продукте.

А у большинства директологов нет ни того ни другого — ни старательности, ни понимания вашего продукта. Им проще автоматически насобирать кучу запросов, и так же кучей все это запихнуть в вашу рекламную кампанию. Отсюда и появляются «забавные» ситуации, когда вы ищите «дом в городе купить», а вам показывается объявление с заголовком «Дом 2 — новые серии».

Поэтому не так важно, сколько ключевых запросов соберет вам директолог. Гораздо важнее, чтобы они вам подходили. Соответственно, следующий момент, который надо указать в договоре — у вас должен быть доступ к списку ключевых слов в удобном формате, чтобы вы его могли проверить. Без шуток, многие директологи сразу говорят, что будут настраивать кампанию на своем аккаунте («у которого хорошая карма»), а вы не сможете туда зайти и ничего посмотреть.

Честно говоря, мало кто из рекламодателей в принципе рвется туда заходить и что-то проверять. И из-за этого опять-таки через пару месяцев оказывается, что бюджет на контекстную рекламу кончился, а результата это им никакого не принесло.

Что вам скажет директолог после провала?

Кстати, знаете, что вам скажет директолог, когда вы попадете в такую ситуацию (ну кроме того, что CTR высокий, а значит все ОК)? Он скажет, что нет клиентов, потому что вы продаете людям то, что им не нужно. То есть продукт у вас неправильный. А еще вероятнее — что вы неправильно его продаете. То есть у вас плохой лендинг, который «не конвертирует».

Как вы думаете, что последует за этим? Правильно — предложение сделать вам хороший лендинг, который точно будет классно продавать. А это отдельная песня на несколько месяцев, включая всевозможные «сплит-тестирования», и платить вы за это будете еще очень долго.

Поэтому настоятельно рекомендую потратить пару вечеров, и внимательно проверить все ключевые запросы, которые вам подберет директолог.

А может можно все-таки найти по-настоящему хорошего профессионала, который не будет лениться и пытаться вас обмануть? Который сам все сделает правильно и ответственно, потому что заботится о своей репутации? Существуют ли такие в природе? А если существуют — где их найти, и сколько будут стоить их услуги в золоте?

Цена хорошего директолога и как его найти

Написал заголовок и вспомнил фильм «Фантастические твари, и где они обитают» = )

Но не будем отвлекаться. Можно ли найти такую фантастическую тварь персону, как ответственный директолог? Если кратко, то нет.

Нет такого супер-профессионала, который придет к вам с волшебной палочкой, морем энтузиазма и кучей свободного времени, чтобы запилить вам рекламную кампанию «на миллион долларов», получить за это свое скромное вознаграждение и удовлетворение от хорошо сделанной работы, а потом отправиться на поиски следующего счастливчика.

Из своего личного опыта работы с директологами могу вам точно сказать — такого человека вы не найдете. При чем вам не помогут ни самые искренние рекомендации ваших самых близких знакомых, ни готовность «озолотить» этого директолога.

Цена директолога вообще ни на что не указывает. Он может брать и тысячу рублей за свои услуги, и десять тысяч — и результат все равно будет непредсказуемым. Цена от качества услуги вообще почти не зависит. И рекомендации — не спасение.

Однажды я работал с одним очень известным специалистом в области контекстной рекламы. У него была огромная очередь из клиентов, и услуги его стоили очень дорого. Кроме того, мне его рекомендовал мой хороший знакомый. И я уж решил, что вот он — уникальный зверь. Сейчас он мне сделает кампанию для моего бюро переводов и я разбогатею.

Я настолько расслабился, что даже пренебрег собственными рекомендациями. В результате мои объявления «Курсы для переводчиков» показывались людям по запросу «курсы перевода валют». И тогда я окончательно понял, что рассчитывать на чудо не стоит.

Но не все так печально. У хорошей рекламной кампании в Яндекс Директ и у хорошего директолога на самом деле есть своя цена. И я вам её сейчас назову.

Если вы хотите получить действительно мощную кампанию в контекстной рекламе, то вам надо заплатить своим временем и еще немножко силами. Вам надо взять себя в руки, и самостоятельно разобраться в том, что такое контекстная реклама, и как она работает.

Вам надо научиться настраивать сквозную аналитику рекламной кампании. Это когда вы подключаете специальные программы, которые показывают вам — с какого ключевого запроса пришло больше реальных клиентов, и сколько они вам заплатили.

Это то, что ни один директолог вам не сделает. Хотя бы потому, что у него нет доступа к результатам ваших продаж и ко всей кухне бизнеса. Директолог видит только верхушку айсберга — количество кликов по объявлениям. Он не мыслит как предприниматель. Поэтому он собственно и не предприниматель, а наемный специалист.

Если вы узнаете хотя бы в теории, как работает контекстная реклама, то ни один директолог уже не сможет навешать вам лапши на уши. Вы будете его грамотно контролировать на каждом шаге. И вы сможете улучшать свою кампанию после её запуска.

А ведь именно это и есть самая главная часть работы по настройке Директа. Напарсить ключей и запустить объявления — не проблема. Главное — потом «докрутить» её до нужных показателей.

Опять же — проверять по данным сквозной аналитики, какие объявления как работают, отключать малоэффективные, повышать цену клика на более эффективные. Напоследок, еще одна страшная правда про директологов.

Почему многие директологи настраивают рекламу так дешево?

Большинство директологов с удовольствие согласятся «вести» вашу рекламную кампанию в Директе после её запуска. И не то, что согласятся — они сами вас заставят передать им ведение кампании.

У директолога даже может быть такой «маркетинговый ход» — настройка рекламной кампании всего за 1000 рублей, но только если вы потом заказываете её ведение на столько-то месяцев. Основные деньги директологи зарабатывают именно с ведения кампаний, а не их настройки.

Как вы думаете, что подразумевается под этим «ведением»? Вы не поверите, но практически ничего. Они подключат к вашему аккаунту программу типа «Директ менеджер», которая будет автоматически регулировать цену за клик, и все. Такая программа оперативно повышает или понижает цену клика, чтобы вы оставались на выбранной позиции, и при этом не переплачивали.

Очень удобно, согласен. Но! Стоит ли это 3 — 5 тысяч в месяц? Вы можете сами подключить тот же самый Директ Менеджер, он стоит копейки. И еще одно «но» — приведет ли это к увеличению количества клиентов, если директолог не отсеивает пустые «ключи»?

Поэтому моя вам рекомендация — один раз разберитесь в контекстной рекламе, и не позволяйте директологам садиться вам на шею. Например, вы можете изучить мой курс «Множественные источники трафика» — там вы все узнаете не только про Яндекс Директ.

В этому курсе я разобрал все основные источники рекламы: Директ, РСЯ, КМС, SEO иТаргетинг Вконтакте. При чем, я разобрал их с точки зрения именно предпринимателя, а не рекламщика — как прибыльную правильную воронку, а не просто технически настроить трафик.

Поверьте мне, затраты времени на изучение этого курса многократно окупятся у вас в будущем, когда вы будете обращаться к специалистам по рекламе. И да, вы сможете нанимать самых обыкновенных «третьесортных» директологов. Просто потому, что обладая знаниями, вы сможете их заставить работать качественно.

Надеюсь, мои рекомендации будут вам полезны.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

novoseloff.tv

Как найти директолога и заказать настройку яндекс директ

 

 

На данный момент на рынке довольно много предложений по настройке яндекс директ. Многие начали клепать бестолковые кампании после того как бизнес молодость провела курс по настройке яндекс директ и директологи поделились на два типа. На тех, кто действительно знает, в чем суть рекламы в яндексе, настраивает кампании с умом и тех, кто херачит кампании одну за одной хвастаясь своей семантикой из нескольких десятков тысяч запросов. Конечно, не во всем виноваты парни из БМ, это привел в качестве примера. Так у кого заказать настройку контекстной рекламы?

 

Про автора этого блога.

 

Меня зовут Евгений Кудряшов, это мой блог про интернет маркетинг. Я занимаюсь настройкой контекстной рекламы в Яндексе и таргетированной в социальных сетях (преимущественно вконтакте). Занимаюсь всем этим делом уже 4 с небольшим года.

 

Смысл поисковой рекламы в яндекс директе в том, что здесь нам всемогущий яндекс директ дает возможность закупаться горячим трафиком, и мы должны показываться тем, кто сейчас изъявил желание купить наш товар или воспользоваться нашей услугой. Но вот не многие директологи это понимают к сожалению. В этой статье я не буду говорить что тот или иной директолог лох, я расскажу про базовые принципы яндекс директа и о том, как выбрать более менее хорошего директолога у которого можно будет заказать максимально хорошую рекламу.

 

 

Содержание статьи

Основные принципы яндекс директ.

 

 

В яндекс есть два основные канала продвижения. Это поисковая реклама, здесь мы показываем наше объявление в верхних четырех рекламных блоках Яндекса, спецразмещение. Например, если я сейчас ищу какую либо услугу, то я ввожу поисковый запрос и мне выдаются предложения.

 

 

 

Так же есть гарантированные показы, это показы 4 рекламных объявления в самом низу страницы выдачи яндекса, под сео выдачей.

 

При показе рекламы на поиске яндекс директа, нужно руководствоваться одним важным моментом. Здесь показы объявлений идут максимально горячим пользователям и у нас есть возможность получить клиента, только если мы показываемся по коммерческим, а не информационным запросам. Подумайте сами с какого запроса нам будет проще получить клиента, с того где в ключе есть такие слова как например: заказать, купить, цена, наш город,

или с информационных где мы будем показываться по запросам – как, зачем, почему.

 

«Заказать ремонт квартиры во Владивостоке»

 

Или

 

«С чего начать ремонт квартиры»

 

Лично я, пытался создавать кампании в яндексе по информационным запросам ради тестирования. Конечно же, толку от них не было, клики мы конечно можем получать по цене дешевле коммерческих запросов, но конверсий по ним не будет, а если вдруг и появятся то они будут, как правило в разы дороже кампаний с целевыми, горячими ключами. Для того чтобы снизить цену за конверсию в такой кампании нужно проделать много работы.

 

Есть возможность показывать нашу рекламу в РСЯ – рекламной сети яндекса. Здесь смысл другой, подробнее про РСЯ вы можете почитать в этой статье, а про то как быстро настроить РСЯ по шагам читайте здесь. Заказывать отдельно настройку РСЯ без поиска лучше не стоит, уже потом во время аналитики сможете отключить поиск на крайний случай, если он будет выходить слишком дорогим.

 

В РСЯ принцип уже другой, мы показываемся на сайтах партнерах яндекса и здесь нам можно продвигаться по около целевым запросам. Например мы можем рекламировать услуги видео оператора на свадьбу по запросам «тамада, ресторан на свадьбу»  Здесь конечно тоже все в пределах разумного, и не стоит давать рекламу на весь город подряд по всем высокочастотным запросам, показывая рекламу строительства домов. Но подробнее про это читайте в статье про РСЯ, а так же почитайте про то CTR в РСЯ, про поведенческие факторы в РСЯ и про стратегии показов, а так же в некоторых статьях есть видео. Надеюсь после прочтения этих страниц Вам все станет максимально понятно.

 

Стоимость настройки яндекс директ

 

От чего зависит стоимость настройки яндекс директа у директологов? Тут естественно все сугубо лично. Конечно, понятно, что у агентств эта услуга будет стоить дороже, хотя и не всегда качественнее. В агентствах работают директологи по найму, в офисе или удаленно.  При заказе такой услуги нам нужно оплатить работу директолога, оплатить аренду офиса, зарплату персонала которые не занимаются настройкой – менеджеров по продажам и т.д.

 

При заказе яндекс директа у специалиста который занимается этим самостоятельно, тут все зависит от его личного времени, от того сколько на данный момент есть проектов, да и вообще какая у него на данный момент загруженность. Понятно думаю, что если у директолога идут заказы по цене в 10000 рублей и он не успевает их все обрабатывать, то значит что качество настройки вероятно всего у него хорошее и он может повысить цену на настройку директа. Так же и от других факторов, например включает затраты на рекламу и т.д.

Конечно в среднем заказывая услугу в фрилансера цена выйдет ниже и за настройку и как правило за ведение кампании.

 

Цена за настройку яндекс директ

 

Вот из-за чего не должна складываться цена на настройку яндекс директа, так это из-за количества ключевых слов. Думаю, Вы часто встречали предложения о том, что за 500 ключевых слов Вам настроят за 3000 рублей. За 3000 ключевых слов Вам предложат цену к примеру в 8 тысяч рублей, а в которой будет 20 000 тысяч ключевых слов или так скажем тариф «максимальный» Вам настроят за 25 000 рублей (все цифры взяты из головы, на деле они могут значительно отличаться)

 

Позвольте я развею этот миф и скажу, что это не верно.

 

Во-первых, цена за настройку кампании в яндексе должна складываться не от количества ключевых слов, почему? Тут нужно вообще подумать, как отбираются ключевые слова. К примеру, компания № 1 настроит Вам кампанию из 300 ключевых слов за 5000 рублей, а я за 10 000 рублей. Почему Вам лучше выбрать меня? Дело в том, что например, у меня нет какого-то деления на количество запросов. Я в оговоренную цену собираю все запросы, которые подходят для Вашей ниши, затем отсеиваю информационные запросы и в Вашей рекламной кампании, остаются только коммерческие запросы, которые будут приводить Вам клиентов. А что сделает компания № 1? Они соберут Вам к примеру 10 000 ключевых слов, потом возьмут, отрежут 9700 запросов, так как Вы оплачивали ту которая будет состоять из 300 запросов. Естественно у них не будет хорошо проработаны минус слова. И в итоге Вы в своей кампании получите 300 запросов, не пойми какие, не пойми, как будут собраны минус слова и неизвестно какой трафик Вы получите с рекламы яндекса. Плюс ведение такой кампании будет достаточно проблематичным. Я естественно не рекомендую заказывать такую рекламу.

 

Еще один Важный момент, в этой статье я не пытаюсь продать Вам свою услугу по настройке яндекс директа. Вы можете, конечно, обратиться к стороннему специалисту, просто поймите, что качество кампании в которой присутствует оговоренное количество ключевых слов, будет практический всегда хуже чем в той в которой собраны все ключевые запросы и хорошо проработан список минус-слов. Так что лучше найдите хорошего специалиста, в идеале и по минимальной цене), иначе прогноз скорее всего будет неутешительный.

 

Второй важный момент, что количество ключевых слов ни как не влияет на успешность рекламной кампании. К примеру если сравнить кампанию в которой 50 000 ключевых запросов, она скорее всего будет хуже той в которой только 100 ключевых слов. Почему так? Подумайте сами, каким образом получится собрать такое большое семантическое ядро, которое будет состоять только из коммерческих запросов. Скорее всего, Ваша кампания, состоящая из такого большого семантического ядра, будет состоять из всевозможных запросов, а преимущественно больше будет естественно информационных запросов.

 

Не спорю клики Вы будете получать по низкой цене, за счет того, что у конкурентов не раздута семантика и рекламируются они только по целевым запросам. За счет того, что в информационных запросах конкуренция меньше, то аукцион Вы будете выигрывать даже при небольших ставках, но Важно понимать, что Вы должны получить от рекламной кампании не клики, а конверсии. Конверсии Вы сможете получить только по коммерческим запросам, которых будет от силы 1000 штук, если у Вас не крупный интернет магазин, а вот остальные 49 000 ключевых запросов, будут помогать Вам сливать бюджет в трубу. Я за всю практику не встречал такие ниши, в которых можно было бы собрать столько запросов (не считая интернет магазинов – тут конечно под каждую группу товаров можно семантику собирать и она выйдет не маленькой)

 

Так же задумайтесь над тем, что даже не все горячие запросы приводят клиентов. Некоторые из них выходят дорогими, а некоторые даже не конвертируют. Как Вы будете вести аналитику по кампании, в которой огромная семантика? Очень долго и не качественно, пока соберется более менее нормальная статистика по кликам каждой отдельной ключевой фразы, Вы сольете лишний очень большой бюджет, а так же проводить качественную аналитику с такой раздутой семантикой очень сложно.

 

Подведем итоги. Контекстная реклама в яндексе это Вам не сео продвижение, не нужны здесь инфо запросы. Собирайте кампанию из коммерческих ключей и ведите аналитику – вот такой простой секрет успеха. Надеюсь, мне удалось донести до Вас эту мысль.

 

Обещания директологов по бесконечному потоку клиентов

 

Думаю не раз Вам встречались предложения, в которых написано, что после настройки контекстной рекламы у Вас клиентов станет в два или три раза больше? Я проводил аналитику конкурентов и таких предложений полно.

 

Я вот к примеру не посмею сказать клиенту, что мол с моей кампании Вы будете получать по 10, 15, 20 клиентов ежедневно. Я могу отвечать только за целевой трафик, с моих кампаний клиент будет получать трафик по таким запросам как например «Взять кредит во Владивостоке» а не по запросам «предложения банков по кредитованию». Я буду вести целевой трафик, который заинтересован в данном примере в получении кредита, но я не могу отвечать за то, как менеджеры обрабатывают заявки, в какие сроки, уровень менеджеров по продажам. Я не отвечаю за конверсию Вашего сайта (хотя частенько даю рекомендации) но так или иначе я не могу отвечать за конкретных привлеченных клиентов.

 

Что же делают те кто Вам такое обещают? Нагло врут, или это действительно правда? В большинстве случаев это конечно вранье и пустые обещания. В некоторых случаях это правда, есть ребята которые могут работать за конверсию на сайте, не путайте с оплатой за клиента. Это в большинстве случаев арбитражники, встречаются и обычные директологи, которые могут сделать сайт, пустить на него трафик, за счет того, что сайт будет конверсионным, будут давать Вам заявки с сайта. Но с оплатой за клиента так или иначе специалист который более менее опытный, работать не согласится, я уже говорил, он не может влиять на всю цепочку работы с клиентом.

 

Про сертификаты специалистов яндекс директ

 

Получить такой сертификат может не каждый. Нужно обладать хорошими знаниями в яндекс директе, я не говорю про настройку, для того чтобы получить такой сертификат нужно подробно изучать именно справку яндекса, так как все вопросы при тестировании именно от туда. Сертификаты есть у многих, но все ли получали их самостоятельно? Это проверить невозможно! Дело в том, что сейчас на рынке есть предложения, о помощи в получении такого сертификата и заказать такую услугу может любой. Вы даете логин и пароль от своей почты, ребята которые занимаются такой услугой, заходят под логином директолога и проходят тестирование успешно.

 

В итоге директолог оплачивает эту услугу и получает сертификат яндекса, хотя и не прилагал ни каких усилий, для его получения, скорее всего даже и не знает половины ответов на вопросы которые присутствуют в тесте. Я сейчас не говорю, что не стоит доверять людям, которые имеют сертификаты, но стоит понимать, что получить такой сертификат человек может, не обладая должными знаниями. Отвечает ли сертификат за качество настройки рекламных кампаний? Нет, нужно понимать, что заученные ответы ни как не дают какого-либо преимущества в настройке, и директолог у которого отсутствует сертификат может создать кампанию, которая будет намного лучше, чем директолог с сертификатом.

 

На что обратить внимание при выборе директолога

 

Если Вы прочитали статью, то надеюсь, Вам стало более менее понятно как заказать настройку директа и выбрать специалиста. Я ни в коем случае не претендую на звание лучшего мастера по контекстной рекламе в яндексе, и не говорю, что все лохи, а я один такой хороший. Я просто имею опыт по настройке рекламных кампаний, проводил разные тесты и разобрался в том, что работает, а что нет. Исходя из анализа конкурентов выписал некоторые моменты, которые в корне не верны и рассказал Вам о них.

 

Идеальный портрет специалиста по настройке яндекс директ

 

Не идеальный конечно, но более менее нормальный директолог должен в моем понимании выглядеть примерно так.

 

— Не обещает Вам тонны клиентов с яндекса

 

— Не дробит цену по количеству ключевых слов

 

— Настраивает кампанию в которой только коммерческие запросы

 

— Хорошо прорабатывает список минус слов и показы идут только по коммерческим запросам

 

— Вероятнее всего не согласится работать за оплату за клиента

 

— Результаты кампании оценивает не по количеству кликов, а количеству конверсий и цене за конверсию

 

— Ведет только целевой трафик

 

— Естественно умеет проводить аудиты рекламных кампаний

 

— Знает как правильно анализировать

 

— Зарабатывает на том, что настраивает рекламу, а не тупо занимается инфобизнесом

 

— 1 объявление на поиске  на один ключевой запрос

 

— Создает кампании в РСЯ, про то как это сделать можете почитать на моем блоге

 

— Даст советы по улучшению сайта

 

— Умеет настроить цели в яндекс метрике

 

Это не самый идеальный портрет, может даже что-то я забыл написать, но я думаю, что более менее хороший директолог должен быть примерно таким.

 

В интернете полно предложений, я надеюсь, Вы сможете найти подходящего человека и заказать профессиональную настройку рекламы.

 

Так же возьмите в расчет то, что одного такого Вы уже нашли).

 

Если действующая кампания не приносит результатов, то могу бесплатно провести аудит и сказать, почему все плохо. Так же могу настроить кампанию, по которой Вы будете получать горячий трафик и клиентов, так же могу настроить google adwords и таргетированную рекламу ВКонтакте

Можете написать мне в скайп — ahilesvl

WhatsApp +79147921983

На почту [email protected]

Как заказать правильную настройку яндекс директ, выбрать специалиста

5 (100%) 2 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai

Все что вы хотели знать о Директологах

Вступление

Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ остается удобным и результативным способом привлечения клиентов. Это единственный вид рекламы, который сегодня активно набирает обороты: поскольку показывается только заинтересованным пользователям по нужным вам фразам (ключам), не вызывает негативной реакции и увеличивает приток клиентов на сайт.

Однако создание, настройка и ведение рекламной кампании – непростая задача: самостоятельные попытки обычно заканчиваются потраченным бюджетом без результата. Чтобы Директ оправдал вложения, компании необходим директолог – специалист по контекстной рекламе.

Содержание:

1. Чем занимается директолог
2. Оценка результативности работы директолога
3. Сколько ключевых слов нужно для успешной кампании
4. Какие гарантии дает директолог и какова его ответственность
5. Критерии выбора директолога
6. Куда лучше обратиться: к фрилансеру, в агентство или к частнику
7. Сколько стоят услуги директолога и что в них входит
8. Возможно ли бесплатное ведение рекламной кампании
9. 7 ошибок заказчика рекламной кампании
10. Что дает хорошая рекламная кампания
11. Как проверить результативность работы директолога

 

Чем занимается директолог

Директолог – интернет-профессия активно набирающая обороты. Так называют человека, работающего с Яндекс Директ или Google Adwords, а также другими сервисами контекстной рекламы. Задача этого сотрудника – настройка рекламных кампаний для привлечения целевых посетителей на сайт заказчика, с учетом специфики его бизнеса и согласованного рекламного бюджета. В условиях конкуренции добиться этого непросто, профессионал знает тонкости и нюансы работы с рекламными сервисами. Давайте сейчас узнаем об инструментах продвижения товаров и услуг в Сети.

Контекстная реклама работает по принципу избирательности, объявления показываются пользователю (потенциальному клиенту), сфера интересов которого пересекается с темой рекламируемой услуги либо товара. Вероятность перехода по объявлению увеличивается.

 

Рекомендуем почитать статью про бизнес в интернете. В ней мы рассказали более подробно о заработке в интернете.

 

То есть если пользователь ищет услугу “ремонт окон”, то при правильной настройке рекламы, он попадет на сайт занимающейся такими услугами.

Директологи становятся все более востребованными специалистами для бизнеса любого уровня. Затраты на правильную настройку окупаются новыми обращениями клиентов и увеличением прибыли компании. И напротив: экономия на услугах профессионалов заканчивается безрезультатными вложениями в рекламу и потерей дохода.

Разобравшись, кто такой директолог и зачем его нанимать, руководство организации ищет хорошего профессионала в этой отрасли. И вот здесь начинаются трудности: в этом сегменте рынка работает масса непрофессионалов и непросто сразу отличить грамотного директолога от новичка, который только начинает учиться на собственных ошибках. Далеко не каждое агентство достигает заявленных показателей (KPI), еще сложнее выбрать человека на условиях удаленной работы (фриланс).

 

Оценка результативности работы директолога

Основная сложность с поиском – разные цели заказчика и исполнителя. Заказчик хочет получить как можно больше звонков и увеличить продажи, задача директолога – увеличить трафик и его качество на сайт заказчика.

Ключевой показатель эффективности рекламной кампании – CTR, соотношение показов и кликов по объявлению. К примеру, если объявление было показано 200 раз, и по нему пользователи кликнули 20 раз, то CTR компании составляет 10%. Высокий CTR снижает стоимость клика и говорит о качестве объявлений, однако далеко не всегда приводит к росту продаж.

Важно не как часто пользователи переходят на сайт, а сколько из них заинтересовано в покупке товара. Клиент заинтересован не просто в посетителях, а в покупателях, иначе, несмотря на количество кликов, бюджет будет уходить впустую. Если директолог работает только на формальный показатель CTR, это вовсе не гарантирует результативность. Профессиональный директолог заинтересован в долгосрочном сотрудничестве с заказчиком и поэтому будет стараться привести на сайт только целевой трафик, так как именно это будет способствовать увеличению количества заявок и звонков заказчику.

 

Сколько ключевых слов нужно для успешной кампании

Еще один формальный показатель успешной работы директолога – количество подобранных ключевых слов. Чем больше ключей находит профессионал, тем больше охват посетителей, и тем больше потенциальных клиентов перейдут на ваш сайт. Однако и здесь есть тонкости: недостаточно найти 1000 или 2000 ключей, кампания должна соответствовать ряду требований:

• 1 ключевой запрос как правило используется для одного объявления. В этом случае повышается релевантность объявления пользовательскому запросу, соответственно, увеличивается количество кликов. Но если запрос низкочастотный (его мало запрашивают в поиске), таким объявлениям Яндекс может присвоить статус «мало показов» и пользователи их не увидят. Профессиональный директолог знает, как это исправить.
• Важно не количество, а качество ключей. Они подбираются в ручном режиме с помощью специальных программ и в результате в объявлениях для сайта продажи стиральных машин может отображается ключ «ремонт стиральной машины». Естественно, пользователь не найдет нужной услуги, перейдя на страницу, и клик окажется напрасным. Профессиональный директолог уберет бесполезные ключи в соответствии с особенностями бизнеса заказчика.
• У заказчика есть доступ к списку ключевых слов. Если директолог его не дает, от услуг такого профессионала выгоднее отказаться сразу. Иначе бюджет, выделенный на контекстную рекламу, может кончится за пару месяцев, а количество заказов не увеличится.

 

Итак, неважно, сколько ключевых запросов будет, важно, чтобы они соответствовали поставленной цели и особенностям бизнеса. Пропишите в договоре обязательный доступ к списку ключевых фраз и проверяйте их, чтобы не тратить деньги напрасно и контролировать работу работника по контекстной рекламе.

 

Какие гарантии дает директолог и какова его ответственность

Ни один профессиональный директолог не даст 100% гарантию успеха рекламы, ведь успех зависит от множества факторов, зачастую не зависящих от директолога. Поэтому если человек гарантирует стопроцентный результат, от такого «профессионала» лучше держаться подальше. Перед началом работы заключите договор, в котором будут прописаны все условия работы и тот результат, который устроит заказчика.

 

Рекомендуем к прочтению статью про лендинг пейдж или все о посадочных страницах

 

Директолог отвечает за то, какой трафик привлек на веб-ресурс, количество обработанных ключей, добавление “минус-слов” и правильность составленных объявлений, однако продажа услуги либо товара – задача непосредственно компании-рекламодателя и его отдела продаж.

 

Критерии выбора директолога

Конкуренция в этой области продолжает расти, сотни специалистов стремятся зарабатывать с помощью создания и ведения рекламных кампаний, и в этом многообразии сложно выбрать толкового директолога, действительно разбирающегося в своем деле. Стоит ориентироваться на ряд критериев, по которым выявляются профессионалы:

• Наличие сертификата Яндекс Директ. Это необязательный пункт: есть немало способов обойти жесткие требования сервиса. И все же наличие сертификата дает хоть какие-то гарантии, что данная рекламная кампания у человека не первая.
• Наличие портфолио. Узнайте у кандидата, вел ли он работу в вашем сегменте бизнеса, каковы результаты именно в этой нише.
• Показатели эффективности работы. Если директолог указывает во всех кейсах, что CTR достигает 30%, это повод усомниться в квалификации и честности исполнителя.
• Готовность участвовать в проекте. Если исполнитель не задает вопросов, не интересуется спецификой вашего бизнеса, но гарантирует фантастические результаты, ему не стоит верить. Шаблонные решения работают редко, поэтому мастер уточнит специфику продвижения и ознакомится с особенностями сайта, чтобы добиться результатов.

 

Для выявления непрофессионализма просто поговорите с исполнителем. Если он обещает фантастический рост продаж при минимальном бюджете, сотрудничать не стоит. Количество заказов зависит не только от рекламы и директолог не в состоянии повлиять на конверсию сайта, цену и качество продукта, работу вашего отдела продаж. Поэтому он не имеет права гарантировать конечный результат. Задача его – сделать кампанию дешевле и обеспечить уровень полезного трафика, и об этом будет говорить профессионал.

 

Куда лучше обратиться: к фрилансеру, в агентство или к частнику

Настройкой и ведением кампаний занимаются фрилансеры, частные специалисты и агентства, поэтому возникает вопрос: к кому выгоднее и надежнее обратиться? Рассмотрим подробнее каждый вариант:

• Фрилансеры. О надежности говорить сложно: как правило это новички, которые только учатся на своих первых клиентах, поэтому предлагают низкие цены на услуги. Результат не гарантирован, обращение к фрилансеру стоит сравнить с игрой в лотерею. Настройка кампании за 5 тысяч рублей – гарантированная потеря бюджета и разочарование. Профессионалы знают цену своих услуг, поэтому хорошая работа не будет стоить дешево.
• Обращение к частнику. Если удастся найти опытного директолога с проверенной репутацией, это неплохое решение. Вы платите только одному профессионалу и он сам отвечает за результат своего труда. Стоит предварительно ознакомиться с отзывами, просмотреть портфолио, попросить показать статистику по рекламным кампаниям, но и цена такого специалиста будет не маленькая.
• Обращение в агентство – оптимальный вариант. Надежность в этом случае высокая: заключается договор, устанавливаются показатели (KPI), есть портфолио и отзывы других заказчиков. В агентстве работает команда директологов с большим опытом в разных направлениях, положительный результат достигается в короткие сроки.

 

Таким образом, агентство с наработанным опытом станет лучшим вариантом при поиске директолога. Однако услуги будут стоить недешево, но на них лучше не экономить. Итогом правильно проведенной кампании станет увеличение прибыли за счет новых звонков и увеличения продаж, поэтому оправдает затраты.

 

Сколько стоят услуги директолога и что в них входит

Стоимость услуг по настройке рекламной кампании различается, диапазон варьируется от 5 до 70 тысяч рублей. Кроме того, нередко создание кампании предлагается по низкой стоимости или бесплатно, но при условии, что директолог или агентство самостоятельно занимается ее ведением. Например, в нашем агентстве эта услуга стоит от 7-15 тыс. рублей в месяц, в зависимости от объема работ.

Что входит в услуги ведения рекламной кампании? Это ежедневное изучение статистики посещаемости сайта, тестирование различных вариантов описаний, картинок и заголовков объявлений с целью повышения качества трафика и снижения цены клика, отключение фраз с неэффективными показами, обновление списка минус-фраз для повышения эффективности рекламы в целом, контроль и перераспределение рекламного бюджета в сторону более эффективных (конверсионных) фраз, предоставление ежемесячных отчётов заказчику с рекомендациями.

Все эти действия не легко выполнять самостоятельно, вам потребуется изучение всей специфики ведения рекламы. Статистику легко получать без посторонней помощи, а вот правильно ее изучить и исправить недостатки, тут задача не из легких. Полноценное ведение кампании предполагает удаление нерезультативных запросов, работа со списком минус-слов, постоянный мониторинг показов объявлений и ручная настройка позиций. Также она включает в себя расширение семантики (списка ключевых слов), чтобы привлечь новых пользователей на сайт по новым ключевым запросам. Если директолог этого не делает, деньги на ведение кампании выбрасываются впустую.

 

Возможно ли бесплатное ведение рекламной кампании

В ряде агентств встречается следующее предложение: рекламная кампания ведется бесплатно для клиентов с большими бюджетами или в рамках проведения акций. Агентства могут себе это позволить, если у них заключен партнерский договор Яндексом и агентству выплачиваются ежемесячные бонусы с общего оборота по всем клиентам.

Такой вариант сотрудничества выгоден и для заказчика, ведь услугу он получает бесплатно и на высоком уровне, так как агентство заинтересовано в успешном ведении кампании и привлечении потенциальных клиентов на сайт заказчика, ведь из-за неэффективной рекламы клиент может обратиться в другую компанию и агентство потеряет клиента, а соответственно бонусы от Яндекс.

Агентству, в котором работают профессионалы, ценящие свою репутацию, очень важен результат работы и в таких агентствах отлажена система взаимодействия между сотрудниками через CRM систему, что добавляет контролирующую функцию и возможность отслеживать сроки выполнения и оперативное взаимодействие с заказчиком.

 

7 ошибок заказчика рекламной кампании

 

• • Ошибка № 1. Выбрал не специалистаБывает, что рекламу нужно настроить быстро и времени на выбор директолога нет совсем. Или просто не хочется долго выбирать. Но вы не потратите много времени и сможете избежать этой ошибки, если перед началом сотрудничества поинтересуетесь у него о наличии сертификата от Яндекс, опытом настройки рекламы в вашей сфере, да и опытом работы в целом, его прогнозом по рекламному бюджету, средней цена клика и CTR. Если директолог “плавает” отвечая на вопросы, значит опыта нет и лучше вам поискать другого специалиста.

 

• • Ошибка № 2. Не провел аналитику сайтаВы определились с исполнителем, оплатили его работу, пополнили бюджет Яндекс Директ и ждёте заявок. Но их все нет и нет. В какой-то момент вы понимаете, что рекламная кампания совсем не даёт результатов, а бюджет тратится впустую: посетители переходят по объявлениям на ваш сайт, деньги за клики списываются, но никто не звонит. В чем дело? — спросите вы у директолога.Если директолог сможет доступно объяснить вам и доказать, что для вашей кампании подобрано большое количество ключей, показатель CTR хороший, посетители переходят на ваш сайт по целевым запросам и процент отказов не высокий, то для вас это означает две вещи: вы выбрали хорошего специалиста и у вас проблемы с сайтом (если только отсутствие заявок не связано, например, с сезонным падением спроса на ваш товар или услуги).

    Опытный директолог порекомендует вам провести аналитику сайта для выявления проблем со спросом на ваш товар или услуги. Но лучше это предусмотреть заранее и выявить недостатки сайта до начала запуска рекламной кампании, чтобы избежать этой ошибки. Как правило, агентства проводят такую аналитику и сразу сообщают глобальные недостатки, которые могут повлиять на будущую конверсию сайта. Частный директолог не всегда возьмется за такую работу, да и быть специалистом на все руки, к сожалению, мало кому по силам.

 

• • Ошибка № 3. Не исправил недостатки сайтаРекламная кампания сайта, который содержит множество недостатков и не соответствует современным требованиями по юзабилити, обречена на провал и “слив” бюджета. Поэтому перед началом рекламной кампании обязательно нужно исправить выявленные недостатки. Да, на это придётся потратить некоторую сумму денег, но это будет не напрасно, нежели оставить всё как есть и потратить эту же сумму, а то и больше, на пустые клики, в надежде, что специалисты ошибаются и дизайн вашего сайта вполне хороший.Да, дизайн сайта — дело вкуса и предпочтений человека. Как говориться в пословице “на вкус и цвет товарищей нет” и эта пословица точно подходит к созданию дизайна сайта. Но помимо дизайна есть ещё много тонкостей и нюансов, которые сильно влияют на продажи. Вы делаете сайт не для себя, а для клиента. Удобно и понятно должно быть не вам, а клиенту, и в этом ключ к успеху.Директолог не может знать всех тонкостей и деталей, которые влияют на конверсию сайта. Поэтому выгоднее заказывать рекламу сайта у агентства, где есть несколько специалистов (в том числе по юзабилити), которые могут на начальном этапе дать профессиональную оценку сайта и решить, подходит ли он для рекламы или его необходимо переработать.

 

• • Ошибка № 4. Не спрогнозировал бюджетКак вы знаете, за каждый переход (клик) по рекламному объявлению Яндекс списывает определенную сумму с вашего счета, в зависимости от выбранной позиции размещения. Чем выше позиция, чем популярнее поисковый запрос и чем выше конкуренция по нему, тем дороже цена клика. Для некоторых ключевых фраз цена одного клика для первой позиции может достигать 2500 рублей.До начала запуска рекламной кампании, крайне важно определиться с рекламным бюджетом и понимать сколько кликов (переходов на ваш сайт) вы получите при определённых денежных затратах. Такой прогноз может составить директолог, а можете и вы сами в сервисе Яндекс Директ.В высококонкурентных направлениях бизнеса недостаточно 10000 рублей в месяц, чтобы получить отдачу от рекламной кампании и убедиться в её эффективности.

    Чем выше позиция объявления, тем больше пользователей его увидят и кликнут по нему, но и цена клика будет выше, так как система размещения контекстной рекламы работает по принципу аукциона и ваши конкуренты тоже готовы платить деньги, чтобы получать посетителей на свой сайт.При планировании рекламного бюджета вы должны отталкиваться от конверсии своего сайта. Например, если конверсия сайта 5 %, то это означает, что из 100 человек которые пришли на сайт, только 5 оставят заявку. А теперь посчитайте, сколько вы получите посетителей за 10000 рублей, если цена клика 100 рублей? 100 человек? Нет, не так. Даже при хорошо настроенной рекламной кампании, будьте готовы, что 20-30 % сразу уйдут с сайта и это совершенно нормальный процент отказа. Поэтому за 10000 рублей при такой цене клика вы получите 70 — 80 посетителей.

 

• • Ошибка № 5. Не следит за конкурентамиВы не забыли про конкурентов? Про то, что у них тоже есть сайты, уникальные торговые предложения, акции, скидки, быть может даже более низкая цена по сравнению с вашей, а также бюджеты на рекламу и директологи, которые постоянно работают над эффективностью рекламной кампании.Даже если у вас все в порядке сейчас, со временем может быть замечено снижение количества посетителей на вашем сайте, количества звонков и заявок. Это может быть обусловлено как сезонным спадом спроса, так и появлением новых конкурентов с более выгодными условиями и предложениями, более удобными и современными сайтами и бОльшими рекламными бюджетами.Нужно постоянно следить за конкурентами и не отставать, а лучше работать на опережение и быть на шаг впереди.

 

• • Ошибка № 6. Не проверяет работу директологаДоверяй, но проверяй, тем более что это не сложно. Вам достаточно попросить файл статистики в формате Microsoft Excel по поисковым запросам. В этом файле будут отображены ключевые слова по которым проходили показы и клики по вашим объявлениям по каждой рекламной кампании.В такой статистике можно увидеть нецелевые ключевые слова. Такая погрешность может быть не более 5-10 % (в зависимости от возраста кампании). Она появляется в связи с проработкой и добавлением новых минус фраз, которые не появились на начальной “чистке” рекламы. Каждый день появляются новые нецелевые фразы и задача директолога в период ведения их убрать чтобы со счёта заказчика не списывались деньги за нецелевые клики.Если нецелевые запросы проскакивают довольно часто, то это повод поговорить с директологом и обратить его внимание на этот факт.

 

• Ошибка № 7. Не читает отчетыОгромный плюс, если директолог предоставляет ежемесячные отчеты в процессе ведения рекламной кампании. Но огромный минус, если заказчик их даже не читает и не обращает внимание на показатели.В отчетах можно увидеть расход денежных средств, показатели CTR, среднюю цену клика, стоимость привлечения одного посетителя на сайт, процент отказов, количество конверсий, стоимость конверсии, количество добавленных минус-слов, профессиональные рекомендации.Важно понимать и видеть, что ваши деньги расходуются не напрасно, что рекламная кампания эффективна, а если её эффективность падает, то важно располагать этой информацией, для того, чтобы принять соответствующие меры.

 

Что дает хорошая рекламная кампания

Почему не стоит пытаться настроить Директ самостоятельно или экономить, привлекая директологов-фрилансеров по минимальным расценкам? Даже если изучить десятки мануалов и советов по настройке контекстной рекламы, профессионал справится лучше, а значит, вы проиграете в конкурентной борьбе. Самостоятельная настройка гарантирует слив бюджета впустую, потерю времени, денег и разочарование в сервисе. Если владелец бизнеса утверждает, что Директ не работает, что «он пробовал, и не получилось», это говорит только о попытках сэкономить и неумении выбрать опытного профессионала.

Обращение к профессиональному агентству по контекстной рекламе дает ряд преимуществ перед конкурентами:

 

• Оптимизация рекламного бюджета. Директологи агентства вручную корректирует ставки и постоянно отслеживает показатели, в результате расходы оправданы результатом. Не зная путей оптимизации, невозможно добиться такого же эффекта, и это повод пригласить профессионала.
• Увеличение прибыли. Грамотная настройка целевого трафика – гарантия притока заинтересованных пользователей. Это новые заказы, звонки, увеличение объема продаж и укрепление рыночных позиций. Такой результат оправдывает затраты на наем профессионального директолога, даже если его услуги стоят дорого.

Высокие показатели. Даже когда на рынке появятся новые конкуренты, фирма не потеряет позиции благодаря профессиональной настройке кампании и ее доработке. Важно вовремя корректировать стратегию и менять ставки, а это задача для профессионала.Услуги директолога для организации не менее важны, чем наем толкового бухгалтера или менеджера по продажам. Попытки сэкономить приведут только к напрасным тратам, после которых все равно придется искать профессионала или забыть о клиентах через интернет.

 

Как проверить результативность работы директолога

Если фирма выбрали профессионала и заказала ведение кампании в Яндекс Директе, важно постоянно контролировать работу директолога и отслеживать эффективность трат бюджета. Есть показатели, по которым оценивается правильность и результативность кампаний уже первые дни после запуска. Стоит ориентироваться на ряд критериев:

1. 1. Количество кампаний. Если кампания одна, это грубая ошибка. Они сегментируются и делятся по регионам, по брендам, по рекламным сетям и другим показателям.

 

1. 1. Проверка статистики. Директолог обязан предоставлять доступ к отчетной информации, по которым легко проверяется результат работы. Если CTR менее 5 %, это говорит о некачественном подборе ключей, пользователей не привлекают опубликованные объявления. Если в статистике дни пропущены, значит, счет не пополняется своевременно, и в пропущенные дни вы теряете клиентов.

 

1. 1. Проверка региона показа. К примеру, если организация работает только в Москве, объявления не показываются по всей территории России, это напрасная трата денег и времени.

 

1. Проверка посещаемости и конверсии. Это показатели, по которым оценивается количество и качество трафика на сайт по подобранным ключевым словам. Но тут нужно не забывать о качестве и самого сайта.

 

Это критерии, по которым легко сразу определить профессионализм директолога и найти пути улучшения кампаний и исправления ошибок. Дело нельзя пускать на самотек: заказчик напрямую заинтересован в грамотном расходовании бюджета, поэтому работу директолога требуется контролировать. Разумный контроль и постоянная коррекция кампании позволит даже при небольших тратах добиться результатов. Не спешите с выбором, ищите лучший вариант и не старайтесь сэкономить при поиске директолога: затраты окупятся экономией на кампании и увеличением прибыли.

 

Всего 2 клика

 

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

roi-consulting.ru

ТОП 10 директологов России - Кто самый лучший? Ответ в статье!

Компания ROI Consulting озадачилась вопросом кто же из российских директологов самый лучший и, в связи с этим, провела свое исследование.

Составление любого ТОПа всегда дело субъективное, будь то рейтинг фильмов, автомобилей или людей. Даже если предположить, что все полученные статистические данные 100% истина, то честно присвоить места на импровизированном Олимпе можно только при оценке по одному критерию, например количеству полученных Оскаров или выполненных работ. Но такие рейтинги встречаются крайне редко, так как они малоинформативны.

 

Рекомендуем Вам ознакомиться со статьей Директолог. Мы подготовили полный обзор профессии, а также рассказали о 7-ми распространенных ошибках Заказчика.

 

Вот и наш ТОП-10 директологов России, не смотря на все наши усилия, не является истиной в последней инстанции. Вся информация о специалистах была взята с открытых просторов интернета, так что, за что купили, за то и продаем. Места мы распределяли по количеству набранных балов. Балы начислялись за такие важные показатели, как количество работ в портфолио, положительных отзывов, лет опыта, наличие сертификата. Показатели, как уже говорилось выше, взяты с мировой паутины, и если вы видите ошибки (и можете это доказать) без проблем пересмотрим порядок мест.

 

Кстати! Вы можете самостоятельно настроить контекстную рекламу или бесплатно настроить у нас ответив на несколько вопросов.

Не упустите момент!

 

«ТОП 10 директологов»

 

Андрей Шумилов. Большой опыт работы этого директолога не только с региональными компаниями, но и с федеральными лидерами в своей нише поистине впечатляют. На странице Андрея подробно расписаны все услуги, при этом имеется не мало очень интересных деталей. Например, пара приятных «мелочей»: предлагает возможность проведения бесплатного аудита, имеет свой секрет по защите рекламной компании от скликивая и в договоре финансово гарантирует целевой трафик.

• положительные отзывы клиентов: 29
• количество работ в портфолио: 206
• сайт, страница: http://www.081180.ru
• сертификат Яндекс.Директ:
• канал youtube
• стаж, лет: 6

 

Константин Горбунов. Этот директолог практически с головой ушел в создание семинаров и вебинаров, поэтому найти какие-то данные именно о созданных компаниях оказалось не так просто. Но, нет, даже правильнее НО, попав на один его ролик, есть опасность остаться с Константином на неделю без сна и обеда, так как в своих видео он не ходит вокруг да около, а раскрывает все важные конкретные моменты на реальных примерах. Тем не менее, самые впечатляющие показатели мы все-таки озвучим. 850 рекламных компаний для 220 отраслей за полтора года и более 4000 человек, прошедших его мастер классы, вебинары и тренинги.

• положительные отзывы клиентов: 112
• количество работ в портфолио: 10
• сайт, страница: http://m-context.ru/
• сертификат Яндекс.Директ:
• канал youtube, видеоблог
• стаж, лет: 5

 

Илья Дмитриев. Более 200 успешно завершенных рекламных компаний для организаций самых разных направлений говорят сами за себя. Полная безопасность сотрудничества с этим директологом достигается за счет того, что с каждым клиентом заключается договор, в котором в котором подробно прописано ТЗ и объем работ. На момент составления ТОПа предлагает проведение бесплатного аудита, что очень полезно даже когда нет явных проблем с рекламной компанией, да и вообще УТП самого себя составлено очень привлекательно, а это уже показатель.

• положительные отзывы клиентов: 2
• количество работ в портфолио: 102
• сайт, страница: http://dmitrievcontext.ru
• сертификат Яндекс.Директ: 90179
• канал youtube, видеоблог:
• стаж, лет: 6

 

Михаил Лукьянов. Директолог из Москвы с общим опытот работы в сфере интернет маркетинга более 10 лет. Михаил работает как по фиксированной оплате, так и за проценты от прибыли. Работает с комплексными рекламными компаниями: текстовая, баннерная, видео реклама.

• положительные отзывы клиентов: 204
• количество работ в портфолио: 126
• сайт, страница: фриланс
• сертификат Яндекс.Директ:
• канал youtube, отзывы
• стаж, лет: 8

 

 

Евгений Сафронов. Директолог из Петербурга. За его плечами более 2000 настроенных рекламных компаний. Позиционирует себя как профессионал с моральными принципами, то есть он разработает для вас эффективную рекламную компанию, проведет аудит уже существующих, но за скликивание чужой компании не возьмется даже за 100 миллионов.

• положительные отзывы клиентов: 78
• количество работ в портфолио: 76
• сайт, страница: vk.com
• сертификат Яндекс.Директ: 49768
• канал youtube, видеоблог
• стаж, лет: 6

 

Михаил Иванов. Москвич, специализирующийся на маркетинге и стратегическом управлении. Работал директором по маркетингу, приглашенным экспертом, начальником службы маркетингового контроля. С 2008 занялся контекстной рекламой, работает через биржи фриланса и маркетинговое объединение ИМИКС.

• положительные отзывы клиентов: 441
• количество работ в портфолио: 50
• сайт, страница: vk.com
• сертификат Яндекс.Директ: есть
• стаж, лет: 9

 

 

Александр Алимов. Родом из Перми, сейчас живет в Санкт-Петербурге. Основатель сервиса YAGLA, эксперт в области гиперсегментации трафика. Проводит обучающие семинары. Его сложно было вписать в нашу таблицу, так как разделить личные показатели и достижение «детища-агентства» практически невозможно, но мы все равно старались.

• положительные отзывы клиентов:
• количество работ в портфолио:
• сайт, страница: https://yagla.ru/
• сертификат Яндекс.Директ:

 

 

Ильфар Идрисов. Казанский специалист, который начинал с менеджера по продаже контекстной рекламы, потом продвигал услуги по разработке и раскрутке сайтов, а с 2013 года серьезно занялся контекстной рекламой. Ильфар разработал более 200 компаний, для каждой из которых был проведен глубокий анализ, чтобы добиться максимальной эффективности. Работает только с аккаунта клиента.

• положительные отзывы клиентов: 29
• количество работ в портфолио: 75
• сайт, страница: жми5.рф
• сертификат Яндекс.Директ: 34834
• канал youtube, видеоблог:
• стаж, лет: 5

 

Алексей Горбачев. 275 успешных рекламных компаний с рекордным минимумом по стоимости привлеченного клиента 3 рубля. По всем своим работам Алексей дает финансовые гарантии по результативности и срокам исполнения.

• положительные отзывы клиентов: 9
• количество работ в портфолио: 16
• сайт, страница: http://direct.perfect-marketing.ru/
• сертификат Яндекс.Директ: есть
• канал youtube, видеоблог
• стаж, лет: 9

 

Александр Аксёнов. За 6 лет практики реализовал свыше двухсот проектов. Разработал собственную систему из 24 приемов, которая делает рекламные компании действительно эффективными и выгодными. Продвижением в интернете занимается с 2008 года.

• положительные отзывы клиентов: 12
• количество работ в портфолио: 51
• сайт, страница: http://on-context.ru/
• сертификат Яндекс.Директ:
• канал youtube, видеоблог
• стаж, лет:

 

Несмотря на все впечатляющие показатели директологов, попавших в наш ТОП, помните, что лучшего результата можно добиться только при комплексном подходе. Поэтому никогда, даже самый талантливый, но работающий в одиночку специалист, не сможет дать вам таких же результатов, как слаженная команда профессионалов.

 

Важно знать про рекламу!

Талантливый и опытный директолог определённо способен качественно настроить рекламную кампанию, которая будет успешной и будет привлекать целевых клиентов на ваш сайт. Но клики от 50 рублей это уже не серьезно. Лучшее решение это сео продвижение сайта, особенно сделанное своими руками.

 

Уильям Бернбах, который считается легендарной фигурой в истории американской рекламы, сказал: «Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох». К сожалению, с этим не поспорить сложно.

 

Поэтому прежде чем задуматься о рекламе, обязательно задумайтесь о качестве того, что вы собираетесь рекламировать. Откройте свой сайт и задайте себе несколько вопросов:

• Нравится ли вам дизайн?
• Всё ли функции работают?
• Цепляют ли заголовки?
• Всё ли вам понятно на сайте?
• А мобильная версия сайта есть?
• Тянется ли ваша рука за телефонной трубкой, чтобы позвонить и сделать заказ?

Это конечно малая часть вопросов, но они точно среди самых важных, вернее, ответы на них. Мы более подробно рассказали про лендинг пейдж в нашей статье.

Не стоит проводить эксперименты, ценой которых могут стать впустую потраченные деньги, а то и ухудшение репутации в глазах потребителей, лучше сразу обратиться к специалистам, у которых есть необходимый опыт и знания, например, к нам.

 

Если вы заказываете у нас разработку сайта, рекламу мы настроим в подарок. А о качестве её настройки вам точно не придётся беспокоиться, так как мы предоставляем гарантию на заявки и прописываем её в договоре.

 

Всего 2 клика

 

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

roi-consulting.ru

Сообщество профессиональных директологов

Этот вопрос задает себе каждый предприниматель, продвигающий свои товары или услуги в интернете. Варианта всего два.

 

1. Делать рекламные кампании самостоятельно

2. Делегировать специалистам

 

Самостоятельно - сразу НЕТ. Долго, муторно, не профессионально, не рационально, в 99,9% случаев безрезультатно. Как говорится, время и деньги на ветер. Каждый должен заниматься своим делом. И кропотливую работу по настройке и ведению рекламных кампаний должен выполнять высококлассный специалист! Здесь кроется самое сложное. Где его найти?

 

До сегодняшнего дня существовало, опять же, два варианта.

 

1. Агентства контекстной рекламы

2. Фрилансеры

 

Давайте рассмотрим поближе оба варианта:

 

Агентства контекстной рекламы. Дорого, шаблонно. Как правило, агентства работают с крупными бюджетами и не берутся за небольшие заказы. Заказчик общается с менеджером, а не с исполнителем. Это дополнительное звено зачастую сильно затрудняет процесс создания рекламных кампаний и контроль за исполнением.  Об индивидуальном походе остается только мечтать.

Фрилансеры. Здесь проще сказать, что это игра в “повезло - не повезло”. Можно сильно сэкономить на услугах, но получить непредсказуемый результат. Вы никогда не знаете, что получите в итоге. К сожалению, часто результаты плачевны. “Перебирая” фрилансеров, Вы теряете деньги, время и нервы.

ЧТО ЖЕ ДЕЛАТЬ? КАК ПОЛУЧИТЬ ГАРАНТИРОВАННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ ЗА АДЕКВАТНЫЕ ДЕНЬГИ?

Сообщество Профессиональных Директологов возьмет все вопросы на себя! Наши специалисты сделают всю работу по настройке и ведению рекламных кампаний для Вашего бизнеса на высшем уровне, а Вам останется только подсчитывать прибыль, не беспокоясь за процесс ;)

ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ДОВЕРИТЬ ВЕДЕНИЕ КАМПАНИЙ В ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ ИМЕННО НАМ?

- Создавая сообщество, мы ориентировались, прежде всего, на малый бизнес (физ.товары, инфобизнес, услуги), т.к. он занимает значительную часть среди рекламодателей

- Мы не берем директологов со стороны, а сами обучаем специалистов, чтобы быть полностью уверенными в их компетенции. Глубокая профессиональная подготовка - это то, что отличает наших специалистов от фрилансеров

- За плечами директологов сообщества успешная практика создания и ведения кампаний для предпринимателей самых разных областей бизнеса

- Каждый наш специалист, прежде чем попасть в сообщество, проходит внутреннее тестирование и практические экзамены

- Вы работаете с исполнителем напрямую, никаких менеджеров и лишних звеньев

- Наши специалисты используют индивидуальный подход и решения для каждого конкретного случая

- Вы не переплачиваете за посредничество, мы не являемся агентством и не берем никаких комиссий

- Вы получаете услуги проверенного профессионального директолога-практика и гарантированное сообществом качество исполнения за понятные адекватные деньги

ДОВЕРИВ ВЕДЕНИЕ КАМПАНИЙ СПЕЦИАЛИСТАМ СООБЩЕСТВА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ДИРЕКТОЛОГОВ, ВЫ МОЖЕТЕ БЫТЬ СПОКОЙНЫ ЗА ВАШ БЮДЖЕТ И УВЕРЕНЫ В ПОЛУЧЕНИИ САМЫХ ВЫСОКИХ РЕЗУЛЬТАТОВ!

КОМУ МЫ МОЖЕМ ПОМОЧЬ С ПРОДВИЖЕНИЕМ БИЗНЕСА В ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?

- Вы продвигаете физический товар через одностраничные сайты

- Вы продвигаете свои услуги (как в онлайне, так и в оффлайне)

- Вы МЛМ-щик и продвигаете себя и свой бизнес, ищете партнеров

- Вы занимаетесь продажей инфопродуктов

- Вы проводите тренинги и другие обучающие мероприятия

Наши специалисты-директологи работают в самых разных направлениях и знают все тонкости эффективной рекламы любого Вашего бизнеса.

КАК ЗАКАЗАТЬ УСЛУГИ СПЕЦИАЛИСТА-ДИРЕКТОЛОГА?

 Нажмите на “Найти директолога”

Выберите из списка того, кто Вам подходит

Свяжитесь с ним любым удобным способом

Обговорите условия сотрудничества

Приступайте к работе

ГАРАНТИЯ

 

Чтобы снять с Вас все сомнения, мы пошли на беспрецедентную гарантию. Если Вас не устроит работа с нашим специалистом, мы проведем проверку и, если качество услуг окажется ниже объективно возможного, предоставим Вам другого за наш счет. Думаем, это честная сделка.  Мы в ответе за тех, кого обучаем.

ЗАКАЗАТЬ УСЛУГИ СПЕЦИАЛИСТА-ДИРЕКТОЛОГА

НАЙТИ ДИРЕКТОЛОГА

Copyright © 2017 Сообщество профессиональных директологов  ИП Волков К.В. ОГРНИП 312661233100030

Служба поддержки клиентов | Контакты | Политика конфиденциальности

directprofi.ru

лучший выбор на рынке предложений

 

Всегда здравствуйте, дорогой друг!

Сегодня поговорим об очень востребованном специалисте, без которого некоторые сайты в интернете всегда висели бы в конце многостраничного списка, и информация об их товарах и услугах никогда не дошла бы до конечного потребителя.

Да-да, я говорю о директологе – волшебнике контекстной рекламы в Яндекс Директ. Об этой профессии я вам немного рассказывал в прошлой статье.

Заинтересовались, но информации оказалось мало? Тогда обязательно дочитайте эту статью до конца. Я обязательно дам вам полезные ссылки на курсы директолога и расскажу о том, почему эти специалисты пользуются таким высоким спросом.

Кто такой директолог?

Это эксперт, который досконально знает все фишки настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Его действия приводят на сайт клиента целевую аудиторию и побуждают её совершить требуемое действие: заказать, позвонить, подписаться и т.д.

За каждый переход с поисковой страницы на продвигаемый сайт, заказчик платит небольшую сумму. Но если кампания по продвижению настроена неправильно, то поток всех подряд приводит к быстрому исчерпанию бюджета, а цена клика остаётся высока.

При грамотной настройке на сайт придут только те, кому нужен этот товар или услуга, а цена клика будет минимальной.

Таким образом, хороший специалист по контекстной рекламе сможет при бюджете в 1000 рублей привести сотни новых клиентов.

Поиск в Яндекс и Гугл – основные способы поиска информации в интернете. Каждая из этих поисковых систем имеет свои особенности работы и, соответственно, настройки.

Поскольку в Яндексе система обработки поисковых запросов называется «Яндекс Директ», то и спецов, владеющих секретами её работы стали называть директологами.

Где востребованы такие спецы?

Везде, где требуется продвигать в массы товары и услуги, т.е. бизнесменам. А учитывая, что 60% предпринимателей ведут свой бизнес в сети, работы вам точно хватит. Причём вы можете делать её удалённо по удобному для вас графику, сотрудничая с теми заказчиками, которых сами выберете.

Работать вы можете как на себя – фрилансером, так и устроившись по найму на фиксированный оклад. Ещё сомневаетесь, востребована ли эта профессия? Зайдите на специализированные сайты типа Superjob, HeadHunter и поищите вакансии директолога или специалиста по контекстной рекламе.

Сколько зарабатывают директологи?

На биржах фриланса ваш заработок составит до 1 500 рублей за настройку одного проекта.

Профессионалы работают с крупными заказчиками. Заработок у них выше и зависит только от желания поработать и уровня квалификации. В среднем они получают от 8 до 12 тысяч за настройку проекта, плюс его ведение стоит порядка 3-6 тысяч в месяц. Мастер своего дела может вести до 10 кампаний в месяц одновременно.

 

Поэтому поработать на бирже для получения практических умений для начала можно, но долго там лучше не засиживаться и поскорее переходить на поиск бизнесменов, готовых хорошо платить за качественную работу.

Как начинающий мастер вы можете предложить фирмам провести бесплатный аудит их рекламных кампаний. Дав дельные советы по её улучшению, и получив от предпринимателей положительные отзывы в своё портфолио, вы не только заработаете себе репутацию грамотного специалиста, но и найдёте крупных заказчиков.

Где учат на директологов?

Пройти обучение профессии «Специалист по контекстной рекламе» в вузе сейчас пока нельзя. Зато в интернете есть курсы с предложением стать экспертом по Яндекс Директ с нуля. Можно найти бесплатные уроки, если у вас сейчас нет нужной для суммы для покупки курса.

А можно выбрать несколько подходящих тренеров, но, чтобы не покупать неведомую зверюшку в мешке, сначала лучше изучить бесплатные материалы, например здесь . И только после этого принять решение, кому вы готовы отдать денежки за полный курс.

Для начала посмотрите, что должен сделать директолог для правильного создания рекламной кампании в Директе . Кому-то на первый взгляд может показаться, что это сложно и мудрёно. Но вспомните, легко вам давался счёт в первом классе или складывание из букв слогов, а из слогов — слов?

Нет ничего невозможного! Человек способен научиться всему, если сам этого хочет и прилагает хотя бы немного усилий.

По специальности контекстная реклама обучение можно пройти на тренинге Константина Горбунова, владельца собственного маркетингового агентства, ведущего семинаров и тренингов по настройке Яндекс Директ и созданию Лендинг Пейдж уже более двух лет.

Программа представлена весьма серьёзная: вы узнаете, как пользоваться основными инструментами привлечения трафика – Яндекс Директ, Google Adwords, Landing Page, таргетинговая реклама во Вконтакте, Фейсбук, МойМир и Одноклассники. Ознакомиться с полной информацией по курсу и записаться здесь 

Ну вот. Вы узнали о ещё одной востребованной, прибыльной и творческой профессии, которая позволит вам зарабатывать, не выходя из дома. Если она вам по душе, тогда переходите к делу!

Спасибо за проявленный интерес к статье. Буду признателен за комментарий (внизу страницы).

Если вы нашли ее полезной — поделитесь с друзьями. Кнопки социальных сетей чуть ниже.Подпишитесь на обновления блога (форма под кнопками соцсетей) и получайте статьи по выбранным вами темам к себе на почту.

Удачного вам дня и хорошего настроения!

 

Этой статьей стоит поделиться

narazvilkah.ru

Как найти директолога и кого выбрать: агентство или частника?

Я уже описывал свой опыт работы с агентством на стороне заказчика. С тех пор утекло много воды, в том числе за прошедший 2016 год было сделано более сотни бесплатных аудитов, что дало мне уникальный опыт по части исследования рынка услуг по контекстной рекламе. Около 5 аудитов я завершил словами «у вас все в порядке, делайте основной упор на аналитику и ведение аккаунта», еще примерно 10-15 были средне-удовлетворительны. Остальные же работы — низкокачественная халтура, сделанная с расчетом на то, что у заказчика не хватит компетентности во-первых выявить недоработки, а во-вторых спросить за них и заставить их исправить. Заказчик получает такую работу, а потом выкидывает на ветер рекламный бюджет и сокрушается «почему же нет продаж?»

Я видел работы большинства крупных агентств, и со всеми примерно такая ситуация:

К тому моменту, когда заказчик понимает, что работа не выполнена или не будет выполнена качественно, уже не остается ни сил, ни времени, ни желания вступать в разборки с агентством.

Настройка Яндекс.Директа? Только не агентство!

Прежде всего, я хочу сразу определиться, что статью посвящаю принципиальному вопросу о том, как найти себе директолога: обратиться к частнику, или работать с агентством. Вопросу, как уже среди частника найти хорошего спеца по контекстной рекламе, я уделил время в этой инструкции по контролю директологов, зная которую, вам будет проще понять уровень компетенции того или иного исполнителя, чтобы выбрать опытного и не попасть на школьника. Для целей этой статьи, по умолчанию считаем, что частник должен быть ответственным, грамотным, опытным, должен дорожить своей репутацией. Вариации с фрилансерами с настройкой директа за 10-15 тысяч рублей я не рассматриваю. Сравниваем опытного частника и агентство. Поехали!

В агентство на работу идут, чтобы учиться. На вас. За ваш бюджет.

Кто конкретно будет настраивать Директ? Физически. Агентство — это фикция, юридическое лицо, ооо-шка с уставным капиталом в 10 тысяч рублей. Настройку делают конкретные люди, о них и поговорим. Настройку Директа в агентстве производит не его «владелец и основатель», а штатный специалист по контекстной рекламе. Весь вопрос в его квалификации, и тут кроется причина большинства проблем с низким качеством работы агентства: чисто по финансам агентство не имеет возможности сразу нанять готового опытного специалиста, и туда нанимаются ребята без опыта, но «с потенциалом», они учатся за ваш бюджет, становятся опытными спецами и уходят, открывая свои агентства, нанимая ребят с улицы, и круг повторяется. Вот так.

Все упирается в ежемесячную оплату труда компетентного спеца. Тут я уже расписывал подробнее, но вкратце повторюсь, что «на вольных хлебах» более менее грамотный директолог легко делает 50-70 т.р. не напрягаясь, за месяц. Это означает, что для того, чтобы нанять его в агентство, ему нужно предложить хотя бы 130, пусть грязными. Ну просто потому, что ему же нужно что-то предложить большее, верно? Ну верно, же? Ну если он вдруг станет теперь ездить по пробкам в офис агентства за 70, то только по той причине, что он сам, один, без агентства, не может заработать и этого. Ну и какой же он тогда спец? Ок, нашли директолога, платим 130, он тщательно и не торопясь делает те же 2-3 не сильно объемных проекта в месяц. Вопрос — «Сколько должна стоить настройка Директа в таком агентстве?». Давайте прикидывать примерно. Итак, на производство 3 проектов у нас 130, это около 40 на каждый, плюс заложить месяц оплачиваемого отпуска для него, это 130/12 = примерно 10 в месяц, плюс заложить премию в конце года, это еще столько же, итого уже 60 т.р. только расходы на производство одного несложного проекта в составе агентства. В качестве прибыли собственника накидываем 100%, получаем 120. И это без учета расходов на все сопутствующее обеспечение для специалиста: офис и оргтехника, бухгалтер, секретарша, менеджер по продажам, который «дожимает клиента», аккаунт менеджер, который общается с клиентом на протяжении всей работы с агентством, руководитель отдела продаж, руководитель отдела разработки и директор. Все эти люди — не лишние. Без них агентство как единый организм не выживет. Они объективно нужны агентству.

Весь вопрос в том — а нужно ли такое агентство Вам? За удовольствие общаться с «персональным менеджером» и работать с агентством, при условии, что агентство наймет опытного специалиста, придется заплатить от 120. Ну никак не меньше! Если меньше, то либо собственник агентства альтруист, либо спец — не спец, ну а как еще тогда объяснить цену ниже? Просто подумайте об этом. Агентству, где работают опытные спецы, вы заплатите минимум 120, против 30, если бы вы нашли директолога частника, и работали бы с ним напрямую.

Личная ответственность при настройке

Берем агентство, в лучшем случае, вы знакомы только с его «владельцем и основателем», который светится на ютубе, пишет книжечки, и ездит на конференции. Обычно заказчик ассоциирует опыт и квалификацию собственника агентства с опытом и квалификацией того человека, чьими руками будет выполняться настройка. Это ошибка, просто попробуйте сами подумать над этим. Заказчик обычно не знает даже имени того человека, чьими руками создают настройку директа для его компании. Думаете это не важно? Ошибаетесь.

Вот вы работаете с «Агентством». Сначала общаетесь с менеджером по продажам, потом вас передают аккаунт-менеджеру, который вас внимательно слушает и передает вашу задачу непосредственному разработчику, спецу, чьими руками непосредственно выполняется работа. Или вы думаете, что настройку директа делает та девочка, которая с вами мило общается в течение дня? Нет, конечно.  И все эти менеджеры, девочки, консультанты — это все не имеет значения для вопроса качества настройки, это все просто сопутствующая атрибутика. Вам не дадут обсудить проект непосредственно с исполнителем. Вы не узнаете как его фамилия, кто он, а ему будет безразлично кто вы. Он просто «делает свою работу», ну как мне еще объяснить…. Думаю вы меня понимаете. Ответственность перед вами несет «агентство», а не непосредственный исполнитель. Если он допустит ошибку, то не пострадает его репутация.

В случае с частником тут все понятно: вы общаетесь непосредственно с тем человеком, чьими руками будет выполняться настройка. Вы знаете кто он, как его фамилия, откуда он, вы, на самом деле очень много о нем узнаете, потому что он ничего о себе не станет скрывать, если скрывать ему нечего. Каждое слово, которое говорит частник, не тождественно слову, которое говорит условная «девочка-менеджер». Частник не скажет лишнего, не пообещает того, что не сможет выполнить, потому что у него нет мотива это делать.  А у девочки-менеджера очень даже есть мотив это делать, и они очень часто лепят то, что хочет слышать заказчик, лишь бы «закрыть» его на сделку. Ну тут все просто: девочка получит премию за количество, а что там будет с клиентом потом — это дело десятое.

Гарантия качественной настройки Директа

Этот пункт вытекает из предыдущего. Еще раз, «основатель и владелец» агентства может быть трижды умным парнем. Но он своими руками настройку делать вам не будет. И если вы за несложный проект отдаете менее 120, то делать ее будет низкоквалифицированная рабсила, обычный линейный менеджерский состав, чье качество работы даже руководитель отдела проверить не сможет никогда, т.к. для проверки качества выполнения, скажем, подготовки семантического ядра, нужно сесть и поработать с тем же кейколлектором самостоятельно от и до, и только тогда будет ясно — какое количество из «сырых» ключей специалист «забыл» обработать, по какому количеству допустил ошибки в сортировке, если она вообще выполнялась, и т.д. Суть тут в том, что даже если руководитель отдела, или директор обещает вам качество, то это обещаение не стоит ничего. Ваш единственный шанс — это выходить напрямую на непосредственного исполнителя, на штатного директолога и попытаться пообщаться с ним. Но, во-первых, вам его никто не даст никогда, во-вторых, а зачем вам в таком случае агентство?

Работа по договору, оплата на расчетный счет

Любой частник, который работает профессионально, имеет ИП или ООО-шку, и если заказчику принципиально производить оплату через расчетный счет, то это легко можно сделать. Мне такие случаи не знакомы, чтобы это когда-то было проблемой, благо открытие ИП это вопрос 20 минут на оформление документов и условного часа на «сдать/забрать» в ИФНС.

Спецсофт для работы с Яндекс.Директ

Некоторые агентства владеют спецсофтом, вроде скриптов по управлению ставками, и запускают их для своих клиентов. Тут объективно, по рынку да, агентство в большинстве случаев выигрывает, т.к. у частников, в основном, нет собственных разработок ввиду, так сказать, определенной дороговизны этой истории. Однако, не со всеми так =) В моем случае, например, это не так. У меня разработан и биддер, и генератор товарных кампаний из фида интернет магазина, и прочий спецсофт. Лично за себя могу сказать так — нет ни одного агентства, у которого было бы что-то такое уникальное, чего не было бы разработано уже у меня. Но даже если, теоретически, что-то такое узкоспециальное и существует, то я это в принципе, при желании, могу в короткие сроки реализовать, т.к. есть уже и толковые проверенные разработчики, и я сам прекрасно разбираюсь в апи Директа, и для своего софта сам лично писал ТЗ для разработчиков, для чего лично изучил все нюансы работы по api. То есть, если в кач-ве частника рассматривать меня, то по этому вопросу проблем нет, если кого-то другого, то да, может быть проблема.

Бесплатное ведение Яндекс.Директ

Знаю, что многие агентства предлагают такую замануху: ведение рекламного аккаунта бесплатно при условии нахождения рекламных кампаний на агентском аккаунте агентства. Суть тут в том, что Яндекс оплачивает агентству комиссию за оборот по каждому клиенту, ну и, вроде как, это позволяет делать вот такие предложения. Заказчик, конечно, полагая, что он заключает выгодную сделку, отдает свои кампании на агентский аккаунт, а дальше с его кампаниями происходит ничего. Буквально. Ему могут присылаться отчеты (которые, к слову, агентство просто заказывает у Яндекса, и он формирует самостоятельно, просто исходя из банальных статистических данных по аккаунту в стиле «такой-то ctr, такая-то конверсия», отчеты объемные, но пустые по содержанию), менеджер может кормить обещалками «исправить», «попробовать что-то сделать», ну и в целом вот так это работает. Вопрос — почему? Где логика? Логика в том, что комиссия Яндекса от оборота — мизерная. Ее недостаточно, чтобы посадить за аккаунт опытного аналитика, и чтобы он работал над аккаунтом, вдумывался в детали, прогнозировал и старался дать результат. Очнитесь! =) С вашим аккаунтом вообще никто не будет работать, т.к. это изначально такая схема — просто набрать любыми правдами и неправдами рекламодателей под свой агентсткий акк, и тупо получать % с их оборота. А там — часть отвалится, часть останется, а на объеме сыграют и будет профит. Никто не будет за те копейки, которые агентство получит в качестве комиссионных, тщательно и добросовестно работать с вашим аккаунтом, подумайте об этом. Чудес не бывает.

Качественное ведение Директа и аналитика не может быть бесплатной, она только платная, и у меня она — именно такая. Бесплатно я аккаунты не веду. И никто в здравом уме не станет бесплатно нести ответственность за рекламный аккаунт. За исключением случаев, когда исполнителю важно набрать опыт, и он хочет просто поучиться на чьем-нибудь аккаунте

Испорченный телефон в процессе настройки

В случае с агентством, вы всегда общаетесь с менеджером. Вам никогда не дадут исполнителя напрямую. Для несложных проектов это неважно, но если есть нестандартная задача, сложная тематика, требующая специфических знаний, которые разработчик может получить только от заказчика, т.к. только он носитель этой информации про свой бизнес, то в случае с агентством, придется страдать. Буквально. Сначала вы рассказываете специфику своего продукта менеджеру, потом менеджер, все обязательно перепутав, выкладывает информационное месиво разработчику. И вот у разработчика возникает вопрос — кому его задать? Он его формулирует менеджеру, тот выходит на связь с заказчиком, а тот немного не понял вопрос, у него есть уточнение… ну вы поняли.

В случае с частником эта ситуация решается по скайпу, оперативно, без потерь по времени, без потерь по качеству передаваемой информации. Если надо — можно быстро договориться на созвон голосом, и объяснить то, что сложно передать письменно. В случае с частником коммуникация директолога с заказчиком объективно лучше.

По факту, агентство выступает просто ненужным посредником. Как перекупщик, который продает авто. Вы никогда не купите у перекупа хорошую машину, но если он таковую и продает, то цена всегда будет выше рынка. Всегда — это всегда. Потому что перекупу нужно накинуть «свой интерес», без которого вся история становится нерентабельной для него. Так и с агентством. Объективно, непосредственно исполнителю агентство не нужно, заказчику — тоже, и даже мешает, потому что идеальная ситуация для заказчика это найти хорошего директолога и работать с ним напрямую. Агентство выполняет роль просто связующего звена, посредника, и все. Главное, понимать это. Работая с агентством, вы всегда покупаете кота в мешке у перекупа.

Все, что написано выше — это моя субъективная точка зрения, в которой, впрочем, я уверен. Однако, теоретически, я могу тут в чем-то ошибаться, или не учитывать еще каких-то аспектов, по которым еще можно было бы сравнить работу с агентством и частником. Если у вас есть, что сказать, — напишите в комментариях ниже

[sociallocker id=»5227″] Читать статью![/sociallocker]

iblohin.ru

---

Смотрите также

• 
  Инструменты продвижения на рынке b2b
• 
  Идеи для продвижения группы вконтакте
• 
  Бесплатные платформы для продвижения сайта
• 
  Вирусные открытки в продвижении бизнеса
• 
  Сервис для мониторинга продвижения сайта
• 
  Продвижение веб сайтов в новосибирске
• 
  Яндекс директ продвижение сайта отзывы
• 
  Продвижение сайтов в различных зонах
• 
  Сайт бесплатно для продвижения косметики
• 
  Продвижение сайта лайками и перепостами
• 
  Seo продвижение сайтов в ярославле