Posted:
Дек 29, 2022
Comments:
0 Comments

Находятся в тренде: Тренд — что это такое? Определение, значение, перевод

Содержание

Как отслеживать тренды в своей нише? 4 совета + 3 веб-сервиса

20763 112

Маркетинг – Читать 14 минут

Прочитать позже

Артем Гладких

CEO & Founder at Signum.ai

Ни один бизнес не будет успешным без периодических изменений. Независимо от отрасли, будь то ритейл, диджитал-агентство или даже похоронное бюро, рынок и спрос потребителей меняются, ожидая того же от предпринимателей.

В конкурентной борьбе побеждает наиболее гибкий бизнес, который вовремя уловил изменения интересов в своей сфере и не дал клиентам пройти мимо. В этой статье вы узнаете, как быть на волне трендов рынка.

Содержание

Что такое анализ тенденций рынка?
Что такое прогноз спроса?
Как найти будущие тренды для бизнеса?
3 сервиса для поиска трендов

Долгосрочное бизнес-планирование требует постоянного отслеживания трендов рынка. Однако, это очень трудо- и времязатратный процесс, а у предпринимателя, как правило, и без этого «есть, чем заняться».

Для интернет-магазинов прогнозирование трендов — главный фактор успеха и прибыли. Вы должны узнать, какие товары будут популярны прежде, чем они достигнут максимума. Поймав волну, вы сможете зарабатывать деньги на росте продаж, а не на спаде популярности продукта.

Каждая ниша имеет свои тренды. Вспомните, не так давно мы наблюдали бум продаж спиннеров в нише игрушек и гаджетов. В моде каждый сезон мы видим новые тенденции в одежде, аксессуарах и обуви. Бьюти-индустрия совсем недавно только и говорила о черных масках, помпах для губ и матовых помадах.

При этом совсем необязательно выбирать «вечнозеленую» нишу для бизнеса, потому что в любой области постоянно появляются новые тенденции. Такие сервисы постоянной аналитики трендов, как Signum.ai, выдают прогнозы растущего интереса в самых разнообразных сферах: от привычных товаров в новом свете, до конкретных изменений поведения потребителей. Недавно, например, мы узнали, что покупателям надоел хлеб. Не то, чтоб совсем, но просто спрос на более компактные упаковки и тонкие слайсы стал расти вместе с всеобщим стремлением к осознанному потреблению.

Не перепутайте. Речь идет не о том, чтобы превратить тренд в свою нишу, а наоборот — найти тренды в своей нише.

Как найти прибыльную нишу для старта нового бизнеса

Читать!

Что такое анализ тенденций рынка?

Анализ тенденций рынка — это сравнение отраслевых данных за определенный период, предназначенное для распознавания любых тенденций или новинок, которые могут быть использованы в вашей бизнес-стратегии, в соответствии с общим направлением вашей отрасли и конкретного бизнеса.

Тенденции рынка находятся под сильным влиянием потребительских привычек и поведения. Именно новые интересы, который на первый взгляд кажутся сиюминутными, но перерастают в долгосрочную перспективу, могут оказать непосредственное влияние на общую эффективность вашего бизнеса.

В основе аналитики рынка заключен постоянный мониторинг двух факторов: интересов потребителей и движений конкурентов. Важно не только понять, что ваша целевая аудитория стала обращать внимание на что-то новое, но и знать, как на эту тенденцию реагируют конкуренты. И реагируют ли вообще.

Если с конкурентами более-менее понятно, то об анализе аудитории стоит поговорить чуть подробнее.

Как анализировать сезонность бизнеса
с помощью Google и Яндекса

Читать!

Что такое прогноз спроса?

Новейшая история наполнена историями компаний, а иногда и целых отраслей, которые допустили серьезные стратегические ошибки из-за неточных отраслевых прогнозов спроса. Например, в середине 90-х годов прошлого века ожидался бурный рост спроса на корпоративные компьютеры. К 1984 году производители были готовы предложить больше 60 разных типов персональных компьютеров для бизнеса. Специалисты по прогнозам заявляли, что к 1988 году будет куплено и установлено 27 миллионов единиц. При этом, за два года до назначенной даты было куплено только 15 миллионов компьютеров, а многие производители сменили отрасль или вообще покинули рынок.

Причина провала была в ошибочном предположении, что факторы спроса в прошлом времени будут оставаться неизменными в будущем. Прогнозисты не предвидели изменений в поведении и интересах своей аудитории.

В результате подобных изменений многие предприниматели стали скептически относиться к прогнозу спроса. Некоторые вовсе считают, что долгосрочное бизнес-планирование не может включать в себя аналитику спроса на будущие периоды. К счастью, они ошибаются.

Можно получить ценную информацию о будущих рыночных условиях и уровнях спроса на основе понимания характера изменений аудитории, изучая предыдущий опыт, но накладывая его на будущее. Для этого требуется постоянно изучать огромное количество информации и искать взаимосвязь, чтобы не ошибиться с прогнозом. Это похоже на классическую задачу для машинного обучения.

Совет: в зависимости от вашего конкретного бизнеса, можно изучать рынок на предмет обновления существующих товаров или услуг, а также улавливать инновационные продукты, подходящие под вашу отрасль. Сложно посоветовать конкретный подход, но, как правило, внедрение радикально новых товаров и услуг осуществляется проще, чем изменение нынешних. Просто потому, что спрогнозировать спрос на изменения сложнее, чем найти новшества.

Как найти будущие тренды для бизнеса?

Как мы уже говорили, полноценный мониторинг зарождающегося спроса требует больших усилий и под силу только искусственному интеллекту. Однако мы рассмотрим самые удобные инструменты поиска трендов, доступные любому предпринимателю.

Слушайте своих клиентов

Изучите целевую аудиторию, составьте портрет потенциального клиента — что ему интересно? Ведите коммуникацию с аудиторией и следите за изменениями потребительского поведения. Этот процесс очень похож на тот, который проходят все компании в начале пути. Найдите данные об анализе целевой аудитории и постоянно актуализируйте их.

Регулярный inbound-процесс включает в себя опросы клиентской базы. Помимо обычной обратной связи, можно получить также ценные ответы об изменениях интереса и даже новые идеи. Кто знает, может именно сообщество вашего проекта изобретет новый тренд.
Вот пачка полезных и разноплановых статей по этой теме:

Наблюдайте за конкурентами

Большинство успешных предприятий не следуют за толпой. Они вводят новшества и открывают альтернативные возможности, чтобы выделиться среди конкурентов. Однако наблюдение за конкурентами часто может дать представление об их позиционировании на рынке и о том, реагируют ли они на инсайты, которые можно рассматривать как возникающую тенденцию.

Не стоит создавать специальный шпионский отдел. Достаточно регулярно просматривать сайты компаний и наблюдать за отзывами и публикациями в соцсетях. Кто знает, может именно сообщество вашего конкурента изобретет новый тренд.

Кстати, здесь Serpstat может облегчить вам работу. Используя возможности Анализа конкурентов можно в считанные секунды найти конкурирующие сайты, узнать их ключевые метрики (Видимость, Суммарный трафик, Количество ключевых фраз в органике и PPC), поисковые запросы и еще много важной информации. Подробнее об этом читайте в статье:

Анализ сайтов-конкурентов: масштабный путеводитель

Читать!

Также с помощью отчета «Дерево сайта» вы узнаете, какие под какие запросы продвигает конкурент каждую страницу своего сайта.

Ну и куда в конкурентном анализе без мониторинга самых трафиковых страниц конкурентов. Вы найдете их в один клик с отчетом «Страницы-лидеры». На основе полеченных данных вы можете сделать предположение в продвижение каких страниц конкурент вкладывает наибольшее количество ресурсов или какой контент стал вирусным, и получил широкое распространение среди пользователей. Подробнее об этом читайте в статье:

Почему Serpstat — это швейцарский нож для маркетолога?

Читать!

Хотите узнать, как эффективно использовать Serpstat для целей своего бизнеса?

Оставьте заявку, и наши специалисты расскажут, как можно анализировать конкурентов, отслеживать результаты поиска и долю рынка!

Узнать о возможностях сервиса

Отслеживайте инфлюенсеров отрасли и заметные публикации

Понятное дело, хороший руководитель всегда занят намного больше, чем хотелось бы. Поэтому ежедневно тратить несколько часов на чтение научных отчетов или публикаций по своей теме не представляется возможным. Как тогда отслеживать изменения на рынке? Попробуйте сократить время на изучение, пользуясь все теми же социальными сетями. Просматривайте самые обсуждаемые публикации у инфлюенсеров и подпишитесь на рассылку актуальных статей.

Забавно, но большинство предпринимателей не следят даже за профилями собственных компаний. А ведь отбор актуальных тенденций и обсуждаемых материалов по теме бизнеса — это суть работы вашего SMM-специалиста. Примите это как совет и наблюдайте как минимум за собственными новостями.

Пользуйтесь преимуществами специальных сервисов для поиска трендов

Если вам тяжело ежедневно анализировать поступающую информацию о том, что происходит в мире вашего бизнеса, есть несколько способов облегчить задачу. Естественно, для каждой компании специфика поиска и инструментов будет отличаться. При этом уже сейчас доступны не только инструменты анализа, например, поведения ваших посетителей сайта или ключевых слов, но и полноценные сервисы на базе искусственного интеллекта по прогнозу зарождающихся трендов для любой отрасли.

3 сервиса для поиска трендов

#1
Google Trends

Ищите трендовый паттерн в Google Trends. Сервис анализирует изменения спроса на конкретный продукт или любую ключевую фразу. Задайте нужный временной промежуток и понаблюдайте, как меняется количество поисковых запросов. Тенденция вверх, тенденция вниз? Спрос растет постоянно или сезонно? Если вы уловили начало роста тенденции, значит нашли продукт-победитель. При этом, если график имеет периодические снижения или растет уже давно, стоит проверить актуальность с помощью дополнительного исследования. Если график резко падает, значит тренд закончился, и вам стоит мониторить другой запрос.

Пример: смотрим спрос на одежду и товары с цветочным принтом.

Мы видим общую тенденцию спроса и сезонность, несмотря на временные скачки. В течение последних 5 лет спрос на продукты с цветочным принтом стабильно повышается к лету. И в этом году интерес аудитории уже начал расти.

Кстати, Serpstat тоже позволяет получить огромные массивы данных по частотности запросов через API с помощью сервиса «Парсинг частотности».

Хотите понять, как выглядит ушедший тренд? Вот, как выглядит тренд на спиннеры (а их, кстати, до сих пор пытаются продавать):

#2
Alidropship

Помогалочка для магазинов. Сервис служит хорошим источником идей по расширению ассортимента для бизнеса по формату дропшиппинг, либо обычных интернет-магазинов и розничных продавцов. На сайте можно следить за популярными товарами, используя фильтрацию по категориям и другим атрибутам.

#3
Signum.ai

Полноценный искусственный интеллект для поиска зарождающихся трендов. Как уже упоминалось выше, машинное обучение способно анализировать гораздо больше информации, чем человек, специализированный отдел или целая компания. Signum.ai ежедневно и постоянно анализирует сообщения в социальных сетях, форумах, новостях и других источниках информации, чтобы заблаговременно выявить появляющийся интерес.

Каждые две недели пользователям приходит широкий отчет обо всех новинках в самых разных отраслях рынка. По каждому тренду можно узнать причины его появления и подхватить идею, как этот тренд использовать в бизнесе.

Помните, мы говорили про хлеб? Его и возьмем в качестве примера:

Отрывок из отчета с прогнозом трендов Signum.ai, январь 2020.

Конечно, прогноз общего спроса на рынке и выявление выгодных новинок не гарантирует успешной стратегии вашего бизнеса. Однако, без таких уникальных прогнозов, решения об инвестициях, маркетинге и распределении ресурсов будут основываться на скрытых, неосознанных предположениях относительно требований отрасли, и часто будут ошибочны.

Благодаря точной оценке спроса на рынке и выявления уникальных зарождающихся трендов у вас больше шансов подстраивать вектор развития бизнеса в сторону прибыли. К тому же, любой пользователь Serpstat может получить промокод -15% скидку на Signum. ai. Подробности ищите на страничке. Желаем успешных продаж!

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать 😉

Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?

Читать!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.24 из 5 на основе 30 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Маркетинг

Ольга Тан

Как SEO помогает управлять репутацией сайта в сети?

Маркетинг

Дмитрий Ткач

Как найти прибыльную нишу для старта нового бизнеса

Маркетинг

Лана Миро

10 эффективных дизайн-инструментов для маркетологов

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Главные тренды 2022 года по версии Trend Hunter: бизнес и маркетинг

Отчет включает тренды (перспективные возможности в отрасли), инсайты (мотивацию пользователей, их убеждения и точки трения, которые стоят за этой возможностью), примеры, а также оценку (средний балл, который учитывает новизну тренда, активность пользователей, взаимодействующих с тематическими статьями, и популярность тренда внутри категории).

Читайте по теме:

Тренды 2022 года от Trend Hunter по направлениям: технологии, еда и напитки, косметика и мода, ритейл

Комфортная реклама

Рекламные кампании приобретают более позитивную и успокаивающую тематику

Тренд — в мире постепенно снимаются связанные с пандемией ограничения, и бренды все чаще отдают предпочтение «благополучию», чтобы помочь людям снять затянувшееся беспокойство. Новые рекламные кампании сфокусированы на приободряющих и расслабляющих темах, которые, в отличие от прошлого года, предлагают более позитивный взгляд на будущее.

Инсайт — в последние месяцы уровень потребительского стресса достиг рекордно высокой отметки, поскольку на большинство жителей Северной Америки оказывает влияние все — от социальных ограничений до финансовых потрясений.

По мере того, как люди постепенно привыкают к тому, что жизнь возвращается к «нормальности», они ищут бренды, которые способствуют этому процессу — эмоционально, финансово или в части развлечений.

  • Реклама жвачки после пандемии. В рекламном ролике жевательной резинки EXTRA под названием «На тот случай, когда придет время» (англ. — «For When It’s Time») изображается начало новой жизни.
  • Амбассадорские рекламные кампании для бабушек и дедушек. Coors Light спрашивает канадских бабушек и дедушек «Как расслабляться» (англ. — How To Chill).
  • Обнадеживающие кампании путешествий. Expedia запускает новую кампанию путешествий после вакцинации для повышения спроса.
  • Реклама Macy’s «Снова в школу» снята в позитивной и приободряющей стилистике.

Оценка: 7,1.

Борьба с отходами в B2B

Платформы, инициативы и сотрудничество в сфере сокращения отходов в секторе B2B на подъеме

Тренд — поскольку бренды стремятся к большей экологичности, они все чаще обращаются к компаниям, специализирующимся на сокращении отходов. Все, от пищевых отходов до текстильных, сейчас принимается и перерабатывается развивающимися компаниями B2B-сектора.

Инсайт — по мере того как потребители стремятся к экологичности, они оказывают все большее давление на бренды, требуя пересмотреть свою деятельность и помочь покупателям уменьшить их воздействие на окружающую среду. Бренды, которые вносят реальные изменения, привлекают растущую демографическую группу потребителей, заботящихся об окружающей среде.

  • Текстильные торговые площадки с поддержкой блокчейна. Queen of Raw использует ИИ и блокчейн для продажи отходов от производства одежды.
  • Пополнение запасов свежих продуктов с помощью облачных технологий. Австралийская продуктовая компания Coles объединилась с ИИ-компанией Relex Solutions.
  • Приложения для заказа продуктов, препятствующие возникновению пищевых отходов. goMkt борется с продовольственным кризисом с помощью концепций удобства и осознанности.
  • Знаменитые шеф-повара занимаются сокращением отходов. Шеф-повар из Нью-Йорка Маркус Самуэльссон сотрудничает с экологичными продуктовыми брендами.

Оценка: 8,4.

Культура работы из дома

Бренды воспроизводят офисную культуру для удаленных сотрудников 

Тренд — для поддержания вовлеченности сотрудников, многие компании пытаются повторить ритуалы, принятые в офисе, в виртуальном пространстве. Варианты могут быть самыми разными — от кофе-брейков до чат-румов, оформленных в офисном стиле.

Инсайт — работа из дома была выгодна многим потребителям, у которых оказалось больше времени в сутках. Но «удаленка» привела к тому, что сотрудники чувствуют себя оторванными от некоторых социальных аспектов работы в офисе. Компании, способные преодолеть этот разрыв, могут создать более благоприятную рабочую среду.

  • Виртуальные кофейные автоматы. Приложение Microsoft Teams от Powell Software поддерживает культуру рабочего места из дома.
  • Платформы для виртуальных офисов. Remo объединяет виртуальные коллективы и преимущества физического рабочего пространства.
  • Виртуальные корпоративные ретриты. Moniker предлагает удаленные мероприятия в части тимбилдинга.
  • Сообщества удаленных работников. Chipotle предоставляет удаленным сотрудникам доступ к курсам на платформе Udemy для бизнеса.

Оценка: 7,4.

Гигиена нового поколения

Бренды средств ухода за полостью рта привлекают представителей поколения Z с помощью дизайна и маркетинга

Тренд — развивающиеся бренды средств гигиены полости рта прилагают все усилия, чтобы привлечь демографическую группу поколения Z, используя в маркетинге и брендинге молодежную эстетику, похожую на ту, что используется в сфере декоративной и уходовой косметики.

Инсайт — поколение Z вышло на первый план в определении тенденций поп-культуры и дизайна. У его представителей более разнообразные предпочтения и потребности, которые необходимо удовлетворить, прежде чем они станут лояльными к бренду. Все, от инклюзивности до социальных сетей, влияет на решения этого поколения о покупке, и брендам приходится адаптироваться.

  • Безотходные инструменты для гигиены полости рта. Многоразовая зубочистка DuraPik изготовлена из переработанных материалов.
  • Экологичные устройства для чистки зубной нитью. Концептуальный Phloss устраняет необходимость в обычной зубной нити.
  • Безводные гигиенические дорожные наборы. Безводный набор для мытья включает в себя средства для ухода за телом и зубную пасту в форме таблеток.
  • Зубные щетки с сенсорным ЖК-экраном. 
  • Освежающие зубные пасты с солью. 
  • Коллекции для красоты полости рта.

Оценка: 8,4.

Бренды в эскейп-румах

Бренды продвигают себя на рынке с помощью игр, в которых нужно найти выход из помещения

Тренд — поскольку бренды все еще не могут взаимодействовать с потребителями лично, как это было раньше, многие из них отдают предпочтение интерактивному потребительскому опыту в онлайн. Один из форматов продвижения продуктов — виртуальные эскейп-румы.

Инсайт — поскольку многие потребители все еще сталкиваются с ограничениями на посещение общественных мест, люди предпочитают оставаться дома. Это создало возможности для более активного взаимодействия с цифровым пространством, где все больше брендов пытаются наладить связь с клиентами.

  • Виртуальные эскейп-румы в приложениях. IKEA предлагает пользователям Snapchat совершить побег из захламленной комнаты.
  • Виртуальные эскейп-румы в реальном времени. Amazon Prime разработал приключенческую игру по мотивам комедийного сериала «Искатели правды».
  • Виртуальные эскейп-румы. Городская библиотека Калгари недавно провела интерактивное игровое мероприятие.

Оценка: 8,2.

DTС-продажи деликатесов

Потребители, заинтересованные в особых категориях продуктов питания, получают их по прямым каналам

Тренд — в последнее время группы потребителей с более высоким уровнем дохода, в частности бумеры и представители поколения X, проявляют повышенный интерес к особым категориям продуктов питания. Заказ этих товаров через DTC-каналы позволяет получить к ним доступ, не нарушая правила социальной дистанции.

Инсайт — хотя у этого подхода достаточно много предполагаемых преимуществ, включая экологичность и удобство, получение специальных товаров напрямую от производителя создает дополнительное ощущение аутентичности. Она особенно привлекательна для состоятельных потребителей, которые готовы платить больше за продукты высшего класса.

  • DTC-ферма. Grazing Days Farms продает мясо прямо со своей фермы покупателям.
  • Пивные DTC-платформы. Магазин Revl Store от компании Molson Coors в Великобритании.
  • DTC-вина в самолете. Flagship Cellars рассылает по почте подписчикам вина от American Airlines.
  • Экологически чистые морепродукты. De la mer предлагает ассортимент морепродуктов, выращенных в естественных условиях и выловленных экологически чистым способом.
  • Расширение дистрибуции комбучи. Производитель алкогольного напитка на основе чайного гриба JuneShine запустил доставку по всей территории США ко Дню комбучи.

Оценка: 5,9.

Отказ от комиссий

Поставщики сервисов в сфере общественного питания отменяют комиссии для ресторанов

Тренд — на фоне пандемии новые и существующие предприятия предоставляют услуги для ресторанов без комиссии, чтобы помочь испытывающей трудности сфере. Таким образом они смогут предлагать услуги по доставке и продавать блюда навынос, не переплачивая сторонним приложениям.

Инсайт — одним из многочисленных последствий продолжающейся пандемии стало то, что малые предприятия с трудом адаптируются к снижению количества клиентов. Сторонние компании, способные сделать процесс продажи проще и выгоднее, скорее всего, получат больше лояльных клиентов, что привлечет тех, кто отдает предпочтение локальному и этичному шопингу.

  • Доставка еды без комиссии. Spread — стартап по доставке еды без комиссии.
  • Партнерства с ресторанами. ChowNow — это решение для доставки еды в рестораны, которое расширяет охват.
  • Доставка еды без комиссии. Doordash снизил или отменил комиссионные сборы для ресторанов.
  • Приложения для доставки еды на вынос без комиссии. Приложение Spread отправляет промокоды через текстовые сообщения.

Оценка: 4,8.

Новички в сфере путешествий

Бренды приключенческого туризма предлагают более медленные путешествия для новичков из новой волны путешественников

Тренд — во время отпуска в период COVID-19 жители Северной Америки предпочитают поездки, связанные с отдыхом на природе. Многие из потребителей не имеют опыта в таких видах активного отдыха, как походы, скалолазание или плавание на байдарках, и хотят научиться. Бренды приключенческого туризма предлагают более медленные поездки, чтобы удовлетворить новый приток путешественников. 

Инсайт — в связи с пандемией COVID-19 индустрия путешествий претерпела радикальные изменения. Ограничения на перемещения дали многим потребителям время подумать о том, что они хотят испытать в жизни, и многие из них отдают предпочтение отдыху на природе.

Фото в тексте: Inu / Shutterstock

Поскольку в эпоху COVID- 19 понятие «благополучие» приобретает новое значение, приоритеты многих потребителей изменились, и теперь они стремятся отключиться от сети и воссоединиться с миром природы.

  • Приключенческие поездки для начинающих. Бенджамин Перло из G Adventures отмечает, что все больше людей впервые выбирают отдых в дикой природе.
  • Неторопливые японские приключенческие туры. Oku Japan отмечает значительный прирост популярности пеших туров для новичков и непрофессиональных туристов.
  • Более медленные велосипедные туры. Backroads отмечает спрос на велосипедные туры среди новых демографических групп.
  • Ирландские компании приключенческого туризма. Уникальные горные виды способствуют популярности туров в горную местность графства Донегаль (Ирландия).

Оценка: 6,5.

Поддержка в торговых центрах

Бренды облегчают поддержку бизнеса, расположенного в торговых центрах

Тренд — из-за COVID-19 искать и покупать вещи в торговых центрах стало во многом невозможно. Это побудило моллы разрабатывать решения, которые помогают потребителям приобретать у местных продавцов. К ним относятся платформы для заказа блюд на фудкортах и другие приложения для торговых центров.

Инсайт — пандемия COVID-19 кардинально изменила экономику, и многие предприятия пытаются выжить в условиях ограничений на офлайн-покупки. Многочисленные акции в социальных сетях призывают потребителей отдавать предпочтение локальному бизнесу — от местных дизайнеров и предприятий до крупных и мелких национальных брендов — чтобы помочь поднять экономику.

Потребители стремятся избегать гигантских, многонациональных розничных компаний и признают необходимость поддерживать местный бизнес.

  • Приложения для покупок. Cadillac Fairview дебютировал с шопинг-приложением LiVE by CF.
  • Платформы для бронирования столиков в торговых центрах. Фудкорт Square One сотрудничает с маркетплейсом EasyPeasy.
  • Программы специально подобранных покупок к школе. Небольшие наборы подарков, собранные стилистами, от торговых центров PREIT’s.
  • Приложения для сокращения очередей в торговых центрах. Бета-версия CF Guest List сокращает очереди для эффективности и безопасности.

Оценка: 4,9.

Постковидная сфера гостеприимства

Бизнес адаптируется к требованиям в сфере здравоохранения

Тренд — гостиничной индустрии потребуется некоторое время, чтобы полностью оправиться от экономического удара, нанесенного пандемией COVID-19, но она все равно готовится к росту спроса. Новые методы и продукты, в которых приоритет отдается безопасности и стерильности, становятся все более важными для предприятий и клиентов в этой сфере.

Инсайт — потребители стремятся вернуться к нормальной жизни, что была до пандемии, однако психологический эффект от пережитых последствий все еще влияет на их поведение. Люди обращаются к брендам, которые уделяют безопасности не меньше внимания, чем потребительскому опыту и сервису, чтобы возвращаться к обычной жизни было комфортно.

  • Концепции отелей после пандемии. Manser Practice представляет будущее гостиничного бизнеса.  
  • Бесконтактные решения для ванных комнат. Gaberit разработала инфракрасный бесконтактный дизайн для ванной комнаты.
  • Защитные экраны, ориентированные на ритейл. Открывая магазины, компания Peregrine устанавливает в них перегородки из оргстекла.
  • Линейки одежды с защитой от вирусов. Новая линия тканевых технологий от Style Group предназначена для борьбы с COVID-19.
  • Экологически чистые сервисы дезинфекции. Компания Filta Environmental Kitchen Solutions запустила службу дезинфекции.

Оценка: 6,6.

Поддержка стартапов

Бренды запускают инициативы по поддержке стартапов в пандемию COVID-19

Тренд — бренды в различных секторах, от финансового до технологического, стремятся поддержать новые предприятия, развивающиеся во время и после COVID-19. Среди инициатив — банковские инструменты, кредитные карты и технологическая помощь.

Инсайт — экономика существенно пострадала от пандемии, и новым предприятиям не хватает финансовой поддержки, необходимой для успеха в условиях коммерческой неопределенности. Отчасти это объясняется отсутствием потребительского спроса, поскольку покупатели переключают свои расходы на более необходимые вещи, такие как продукты питания и одежда, и меньше тратят на предметы роскоши, путешествия или рестораны. 

Бренды, ориентированные на B2B, поддерживают такие предприятия, поскольку понимают, что в долгосрочной перспективе им выгоднее иметь постоянных клиентов, особенно в период, когда экономическая ситуация остается нестабильной.

  • Ресторанные онлайн-стартапы. Virturant помогает ресторанным брендам перейти в онлайн.
  • Поддержка COVID-19 в e-commerce. Yo!Kart распространяет поддержку COVID-19 среди различных предприятий.
  • Бонусные вознаграждения за работу на дому. Brex представляет новые возможности своей карты для стартапов на фоне COVID-19.
  • Банковские инструменты для оказания помощи при пандемии. Starling Bank представил новый набор банковских инструментов и долларовый счет.

Оценка: 5,6.

Итоги года — 2021 на RB.RU 

Фото на обложке: 9dream studio / Shutterstock

ТРЕНД | определение в кембриджском словаре английского языка

Примеры тренда

тренда

Это простое белое платье для автомойки одновременно на — тренд и очень элегантно.

От Хаффингтон Пост