Методы оценки продвижения Ч.I. Методы оценки продвижения сайта
Методы оценки продвижения | Creative Way Projects
- Три уровня сложности в продвижении сайта
- Видимость сайта в поисковых системах
- Метод сравнения с эталоном
- Метод подсчета количества эффективных показов
- Метод учета поискового трафика
- Учет действий пользователя
- Выбор метода оценки продвижения
- Выводы
В этой главе подробно рассматриваются способы оценки качества продвижения сайта в поисковых системах. Вы узнаете о проблемах, связанных с неполнотой данных, и методах, позволяющих получать удовлетворительные результаты при сравнении различных сайтов, а также при сравнении положения одного сайта в разные моменты времени.
Три уровня сложности в продвижении сайта
В предыдущей главе мы рассказали о том, как составлять семантическое ядро. Задача продвижения сайта в поисковых системах в общем виде формулируется следующим образом.
Необходимо добиться, чтобы по каждому запросу семантического ядра ссылка на сайт находилась в зоне видимости поисковых систем.
Решение этой задачи имеет три возрастающих уровня сложности.
- Попадание в диапазон Тор30 (первые тридцать поисковых ссылок) поисковой выдачи. Это гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт сможет просматривать часть пользователей поисковых систем, задавшихинтересующие запросы. К сожалению, сколько раз они будут просматриваться и сколько посетителей перейдет по ним, предсказать сложно.
- Попадание в диапазон Тор10. Такой результат гарантирует, что ссылкина продвигаемый сайт попадут на первую страницу поисковой выдачи.Следовательно, будут загружаться на компьютер каждого пользователя, задавшего интересующий нас запрос. Но некоторые пользователи непросматривают даже все ссылки первой страницы, ограничиваясь лишьссылками, попавшими на первый экран монитора .Первый экран — это то, что сразу же видит пользователь в окне браузера при по падании на сайт, без прокручивания вниз. Далеко не у всех пользователей на первом же. экране видны все 10-15 результатов поиска, потому что некоторые пользователи работают на ноутбуках и субноутбуках с маленькими экранами, а кто-то устанавливает огромные шрифты, чтобы лучше видеть текст, и в результате видит только половину первой страницы поисковика.
- Попадание в диапазон Тор3. Это гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт будут просматриваться каждым пользователем, который введет в поисковую систему интересующий нас запрос. На первые три ссылки обращают внимание практически все пользователи.
Обучаясь продвижению, вебмастер на каком-то этапе осознает, что он уверенно может вывести сайт в Тор30, потом в Тор10. А если доходит до мастерства вывода в ТорЗ, ему придется отбиваться от выгодных деловых предложений.
Данные уровни можно назвать качественными. Нас же интересуют количественные методы оценки продвижения. Существуют три основных метода количественной оценки продвижения:
- сравнение с эталоном;
- подсчет количества эффективных показов;
- оценка поискового трафика.
Два первых уровня представляют собой методы оценки видимости сайта. О том, что это такое, необходимо сказать отдельно.
Видимость сайта в поисковых системах
Поисковое продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на увеличение поискового трафика на сайт.
Из определения можно вывести три следствия. Во-первых, сначала улучшается видимость по целевым запросам, и лишь вслед за ним идет увеличение целевой посещаемости. Во-вторых, видимость — характеристика измеряемая, «лучшую» видимость можно отличить от «худшей». Третьей чертой видимости является ее связь с целевыми запросами, количество которых, раз уж мы беремся измерять видимость, должно быть конечным. Это и есть семантическое ядро, которое мы рассмотрели в предыдущей главе.
Таким образом, собственно видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.
Термин «видимость» прочно вошел в лексикон оптимизаторов. Все знают, что «проверять видимость», «снимать видимость», «оценивать позиции» означают вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт.
Видимость по одному-двум запросам несложно оценить с помощью слов «лучше-хуже». Это, кстати, один из наиболее распространенных способов, когда продвижение оценивается по малому количеству запросов. Вчера были первыми, а сегодня третьи — это хуже; были в третьем десятке, поднялись до первого — лучше и т.п. Однако при продвижении по десяткам запросов, не говоря уже о сотнях, видимость необходимо оценивать не на глаз, а в количественных показателях, которые можно сравнивать.
Метод сравнения с эталоном
Сравнение с эталоном — самый простой способ количественной оценки видимости сайта, а равно и эффективности его продвижения. Поэтому необходимо разобраться, что такое эталон.
Составляя семантическое ядро, мы как бы планируем результат, который бы хотели иметь прямо сейчас. Мы фиксируем количество запросов и их частоты, по которым хотим видеть продвигаемый сайт в первой десятке поисковой выдачи. Это гарантирует, что они будут отображаться в любом случае, когда задан интересующий поисковый запрос и количество показов в месяц по всему ядру будет равно сумме частот запросов.
Повторим, составляя семантическое ядро, мы сразу же планируем лучший из возможных результатов, или эталон. Позиции ссылок в Тор 10 результатов поиска при этом способе не учитываются.
Идеальной (эталонной) будет считаться ситуация, когда по каждому из поисковых запросов семантического ядра ссылки на сайт находятся среди первых десяти ссылок результатов поиска. Любое текущее положение сайта сравнивается с этим эталоном, т.е. самым лучшим результатом.
Для примера разберем такую ситуацию. Например, в нашем семантическом ядре есть следующие запросы:
- А — с частотой 1000 обращений в месяц;
- Б — 750 обращений в месяц;
- В — 500 обращений в месяц;
- Г — 250 обращений в месяц.
Таким образом, если мы хотим оказаться в Тор10 по всем четырем запросам, это даст нам примерно 1000 -> 750 500 < 250 2500 показов ссылки в результатах поиска за месяц. Это и есть эталонный результат.
Допустим, в начале работы (январь) продвигаемый сайт ни в одной из систем по данным запросам в Тор10 не найден. Запишем результат в таблицу.
| Запрос | Частота | Яндекс | Рамблер | |
| А Б ВГ | 1000 750 500 250 | 00 00 | 00 00 | 00 00 |
А также в другом виде:
| Дата | Яндекс | Рамблер | ||||
| Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | |
| Январь | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
Эти таблицы называются полная и сводная таблицы видимости сайта. В полной таблице указываются позиции по каждому из запросов, в сводной — только суммарный результат. Как могут выглядеть наши таблицы видимости через месяц (в феврале) после начала работы над продвижением сайта, показано ниже.
| Запрос | Частота | Яндекс | Рамблер | |
| А Б ВГ | 1000 750 500 250 | 0 12624 | 00 00 | 70 03 |
| Дата | Яндекс | Рамблер | ||||
| Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | |
| Январь | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Февраль | 1 | 500 | 0 | 0 | 2 | 2500 |
Видно, что в Яндексе из планируемых четырех запросов удалось продвинуть в топ только один, и этот один запрос обеспечивает 500 показов из 2500 максимально возможных (20%). В Google два попавших в топ запроса обеспечивают 1250 показов из 2500 возможных (50%). В Рамблере изменений нет — количество показов равно нулю.
А в приведенной ниже таблице показан результат спустя еще месяц работы по продвижению (март).
| Запрос | Частота | Яндекс | | |
| А Б ВГ | 1000 750 500 250 | 3721 | 214102 | 14 152 |
| Дата | Яндекс | Рамблер | ||||
| Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | Тор10 | Показов | |
| Январь | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Февраль | 1 | 500 | 0 | 0 | 2 | 2500 |
| Март | 4 | 2500 | 3 | 1500 | 3 | 2000 |
Как видим, в Яндексе удалось продвинуть в Тор10 четыре из четырех планируемых запросов, т.е. результат совпадает с эталонным. В Рамблере три запроса из четырех, попавшие в Тор10, обеспечивают 1500 показов (60%). В Google три запроса обеспечивают 2000 показов (80%), потому что в десятку удалось «прорваться» по более частотному запросу.
Обратите внимание на особенности данного подхода к подсчету видимости.
- Не имеет значения, по данным какой именно поисковой машины считается частота запроса. Так как сравнение производится с эталонной частотой,результат для любой из поисковых систем можно получить в процентах.
- Учитываются не точные позиции ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска, а только попадание «в десятку». Конечно, ссылки на первых позициях лучше, чем на десятых, но при данном способе учета это небудет отражено.
- Не учитывается изменение частот запросов. Частоты изменяются каждый месяц. Для некоторых запросов характерны сезонные колебания(лыжи — зимой, 8 Марта — весной, отпуска — летом и т.п.). С увеличением количества пользователей Рунета плавно растут и частоты всех запросов. С падением интереса аудитории ко многим товарам (вышедшимиз моды товарам, фильмам, песням, артистам и т.п.) падают и частотыотносящихся к ним запросов. При использовании метода сравнения с эталоном нет смысла учитывать такие колебания. В крайнем случае можнопросто раз в год корректировать эталон, добавляя или удаляя формулировки запросов и исправляя данные о частотах.
Метод сравнения с эталоном с помощью периодического составления сводной таблицы видимости дает более точную информацию о динамике продвижения сайта, чем обычное, на глаз, изучение полной таблицы, и позволяет сравнить успешность продвижения в разных поисковых системах.
www.cwpro.ru
Методы оценки продвижения Ч.I | Блог Чеснокова
Методы оценки продвижения Ч.I «Количественные»
Решил посвятить пару постов методам оценки в SEO. Данный материал будет интересен тем, кто заказывает услуги по продвижению или для тех, кто их предоставляет для формирования отчетов (при условии, что Вы добросовестно продвигаете сайты клиентов и хотите, чтобы услуга была прозрачна и клиент мог оценивать эффективность работы SEO конторы).
Тематике оценки результативности SEO услуг посвящены два поста. В этом посте рассказывается о количественных методах оценки и «Методах оценки продвижения Ч.II – Качественные» во втором посте как следует из названия, рассматриваются качественные методики оценки эффективности.
Итак, три количественных метода:
- Сравнение с эталоном
- Анализ позиций в ТОП- 10
- Оценка поискового трафика
Метод сравнения с эталоном, видимость сайта в поисковых системах.
После того, как пользователь ввел запрос, ему всегда показывается первая страница поиска, значит, если по определенному запросу мы находимся в ТОП- 10, то следовательно, ссылка на наш сайт выгрузится на страницу поиска. Эталоном для нас будет показ сайта в ТОП- 10 по определенным запросам (семантическому ядру) и частота показа этих запросов по статистики ПС Яндекс.
Метод сравнения с эталоном, будет демонстрироваться на примере двух сайтов, которые на данный момент продвигает одна SEO контора и у нас есть следующие данные по этим сайтам:
- Сайт, «Люки». Данный сайт продвигается более 3 месяцев, по 19 запросам в «Яндекс» и Google. Ежемесячный бюджет (сумма платится SEO конторе) составляет 20 000 рублей.
- Сайт, «Теплый пол». Данный сайт продвигается более 3 месяцев, по 24 запросам в «Яндекс» и Google. Ежемесячный бюджет (сумма платится SEO конторе) составляет 24 000 рублей.
Как видно из данных, контора по продвижению предложила для двух сайтов ключевые запросы (два семантических ядра) по которым она двигает сайты в ТОП- 10 и обозначила бюджет по продвижению. Сайт «Люки»:Ниже приведена таблица, которая отображает следующие данные:
- Запросов 19 штук.
- Статистика по показам в «Яндекс» и Google. С учетом словоформ. Google, считается как 70% от «Яндекс». Согласно статистики популярности поисковых систем по LiveInternet. Далее два этих показателя суммируются и мы получаем суммарную, эталонную частота показов.
- Напомню , что ежемесячный бюджет на продвижение сайта «Люки» составляет двадцать тысяч рублей.
- Процентная доля показа запросов от суммы запросов всего семантического ядра. Суммируется вся эталонная частота показов и из неё выводится процент (доля) в общей сумме каждого запроса.
- Далее высчитывается стоимость каждого запроса в семантическом ядре. Фирма, которая продвигает сайт ,не предоставляет данной информации, а действует следующим образом: мол «вот список ключевых запросов 19 штук его продвижение будет стоить 20 тысяч рублей».
| Запрос | Частота по "Я" | Частота по "G"(70%) | Взвешенный процент «полезности», от семантического ядра | Взвешенная стоимость запроса по показам* |
| 1. люк сантехнический невиди | 49 | 34 | 0,35% | 69,58р. |
| 2. люки | 2346 | 1642 | 16,66% | 3 331,44р. |
| 3. люки невидимки | 667 | 667 | 4,74% | 947,17р. |
| 4. люки оптима | 20 | 14 | 0,14% | 28,40р. |
| 5. люки под плитку | 1570 | 1099 | 11,15% | 2 229,48р. |
| 6. люки под покраску | 323 | 226 | 2,29% | 458,68р. |
| 7. люки ревизионные | 1130 | 791 | 8,02% | 1 604,66р. |
| 8. люки сантехнические | 649 | 454 | 4,61% | 921,61р. |
| 9. люки сантехнические ревизионные | 341 | 239 | 2,42% | 484,24р. |
| 10. лючки | 193 | 135 | 1,37% | 274,07р. |
| 11. лючки оптима | 1 | 1 | 0,01% | 1,42р. |
| 12. лючки ревизионные | 164 | 115 | 1,16% | 232,89р. |
| 13. монтаж люков | 22 | 15 | 0,16% | 31,24р. |
| 14. ревизионные люки | 1130 | 791 | 8,02% | 1 604,66р. |
| 15. сантехнические люки | 649 | 454 | 4,61% | 921,61р. |
| 16. сантехнические лючки | 569 | 398 | 4,04% | 808,01р. |
| 17. экраны под ванну | 3685 | 2580 | 26,16% | 5 232,89р. |
| 18. напольные люки | 551 | 386 | 3,91% | 782,45р. |
| 19. производство люков | 25 | 18 | 0,18% | 35,50р. |
| Итого эталонная частота показов | 14084 | 9859 | ||
| Итого эталонная частота показов по "Яндекс" и Google | 23943 | |||
| *Бюджет данного семантического ядра 20000 руб. месяц | ||||
В следующей таблице приводятся сводные данные о позициях по ключевым запросом за три месяца (февраль, март и апрель). — При условии, что запрос находится в ТОП десять той или иной поисковой системы считается, что он показывается пользователю и частота данного запроса за месяц принимается как абсолютное число показов пользователям.
| Запрос | Февраль | Март | Апрель | ||||||
| «Я» | «G» | Показы | «Я» | «G» | Показы | «Я» | «G» | Показы | |
| 1. люк сантехнический невидимка | 10 | 8 | 83 | 4 | 5 | 83 | 6 | 7 | 83 |
| 2. люки | 6 | 5 | 3988 | 3 | 5 | 3988 | 3 | 6 | 3988 |
| 3. люки невидимки | 5 | 7 | 1134 | 2 | 7 | 1134 | 2 | 6 | 1134 |
| 4. люки оптима | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 |
| 5. люки под плитку | 4 | 10 | 2669 | 4 | 11 | 1570 | 4 | 10 | 2669 |
| 6. люки под покраску | 5 | 4 | 549 | 6 | 3 | 549 | 5 | 3 | 549 |
| 7. люки ревизионные | 1 | 4 | 1921 | 1 | 4 | 1921 | 1 | 4 | 1921 |
| 8. люки сантехнические | 3 | 5 | 1103 | 2 | 5 | 1103 | 2 | 5 | 1103 |
| 9. люки сантехнические ревизионные | 3 | 2 | 580 | 2 | 2 | 580 | 2 | 3 | 580 |
| 10. лючки | 7 | 3 | 328 | 6 | 3 | 328 | 6 | 3 | 328 |
| 11. лючки оптима | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 |
| 12. лючки ревизионные | 2 | 4 | 279 | 2 | 4 | 279 | 2 | 4 | 279 |
| 13. монтаж люков | 7 | 2 | 37 | 6 | 2 | 37 | 9 | 2 | 37 |
| 14. ревизионные люки | 1 | 6 | 1921 | 1 | 6 | 1921 | 1 | 6 | 1921 |
| 15. сантехнические люки | 4 | 4 | 1103 | 2 | 4 | 1103 | 2 | 5 | 1103 |
| 16. сантехнические лючки | 2 | 4 | 967 | 3 | 4 | 967 | 3 | 5 | 967 |
| 17. экраны под ванну | 27 | 12 | 0 | 31 | 13 | 0 | 36 | 13 | 0 |
| 18. напольные люки | 5 | 5 | 937 | 4 | 4 | 937 | 4 | 6 | 937 |
| 19. производство люков | 2 | 5 | 43 | 2 | 4 | 43 | 2 | 4 | 43 |
| Итого число запросов и показов : | 18 | 18 | 17678 | 18 | 17 | 16579 | 18 | 18 | 17678 |
Оценка эффективности продвижения сайта «Люки», на основе метода сравнения с эталоном.
- Осваиваемый бюджет на продвижение 20000 р.
- Семантическое ядро 19 запросов. — Эталонная частота показов в месяц в поисковиках «Яндекс» и Google 23943.
| Февраль | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 73,84% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. | 5 232,89 руб. |
| Март | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 72,22% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. | 5 556,83 руб. |
| Апрель | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 73,84% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. | 5 232,89 руб. |
Из данной таблицы видно, какая сумма и процент бюджета используется «не эффективно» т.е. запросы не находятся в ТОП-10 и соответственно по данному методу мы считаем, что пользователи их не видят, но при этом деньги на данные запросы все равно расходуются. Сайт «Теплый пол»:Ниже приведена таблица, которая отображают следующие данные: — Запросов 24 штук. — Статистика по показам в «Яндекс» и Google. С учетом словоформ. Google, считается как 70% от «Яндекс». Согласно статистики популярности поисковых систем по LiveInternet. Далее два этих показателя суммируются и мы получаем суммарную, эталонную частота показов. — Напомню что ежемесячный бюджет на продвижение сайта «Теплый пол» составляет двадцать четыре тысячи рублей. — Процентная доля показа запросов от суммы запросов всего семантического ядра. Суммируется вся эталонная частота показов и из неё выводится процент (доля) в общей сумме каждого запроса. — Далее высчитывается стоимость каждого запроса в семантическом ядре. Фирма, которая продвигает сайт ,не предоставляет данной информации. С данным сайтом ситуация аналогична.
| Запрос | Частота по "Я" | Частота по "G"(70%) | Взвешенный процент «полезности», от семантического ядра | Взвешенная стоимость запроса по показам* |
| 1. электрический теплый пол | 8150 | 5705 | 11,80% | 2 831,99р. |
| 2. теплый пол | 27470 | 19229 | 39,77% | 9 545,38р. |
| 3. теплый пол своими руками | 3490 | 2443 | 5,05% | 1 212,72р. |
| 4. пленочный теплый пол | 3084 | 2159 | 4,47% | 1 071,64р. |
| 5. теплый пол цена | 2630 | 1841 | 3,81% | 913,88р. |
| 6. инфракрасный теплый пол | 5646 | 3952 | 8,17% | 1 961,89р. |
| 7. теплый пол под плитку | 5759 | 4031 | 8,34% | 2 001,16р. |
| 8. теплый пол под ламинат | 3806 | 2664 | 5,51% | 1 322,52р. |
| 9. терморегулятор для теплого пола | 1614 | 1130 | 2,34% | 560,84р. |
| 10. теплый пол купить | 1385 | 970 | 2,01% | 481,26р. |
| 11. обогрев труб | 700 | 490 | 1,01% | 243,24р. |
| 12. система теплый пол | 472 | 330 | 0,68% | 164,01р. |
| 13. теплый пол devi | 1504 | 1053 | 2,18% | 522,62р. |
| 14. обогрев кровли | 1204 | 843 | 1,74% | 418,37р. |
| 15. обогрев пола | 326 | 228 | 0,47% | 113,28р. |
| 16. теплый пол caleo | 666 | 466 | 0,96% | 231,42р. |
| 17. теплый пол thermo | 478 | 335 | 0,69% | 166,10р. |
| 18. кабель devi | 95 | 67 | 0,14% | 33,01р. |
| 19. системы антиобледенения | 243 | 170 | 0,35% | 84,44р. |
| 20. терморегулятор для пола | 40 | 28 | 0,06% | 13,90р. |
| 21. антиобледенение | 109 | 76 | 0,16% | 37,88р. |
| 22. терморегулятор devi | 54 | 38 | 0,08% | 18,76р. |
| 23. антиобледенение кровли | 102 | 71 | 0,15% | 35,44р. |
| 24. системы антиобледенения кровли | 41 | 29 | 0,06% | 14,25р. |
| Итого эталонная частота показов | 69068 | 48348 | ||
| Итого эталонная частота показов по "Яндекс" и Google | 117416 | |||
| *Бюджет данного семантического ядра 24000 руб. месяц | ||||
— В следующей таблице приводятся сводные данные о позициях по ключевым запросом за три месяца (февраль, март и апрель). — При условии, что запрос находится в ТОП десять той или иной поисковой системы считается, что он показывается пользователю и частота данного запроса за месяц принимается как абсолютное число показов пользователям.
| Запрос | Февраль | Март | Апрель | ||||||
| «Я» | «G» | Показы | «Я» | «G» | Показы | «Я» | «G» | Показы | |
| 1. электрический теплый пол | 10 | 8 | 83 | 4 | 5 | 83 | 6 | 7 | 83 |
| 2. теплый пол | 6 | 5 | 3988 | 3 | 5 | 3988 | 3 | 6 | 3988 |
| 3. теплый пол своими руками | 5 | 7 | 1134 | 2 | 7 | 1134 | 2 | 6 | 1134 |
| 4. пленочный теплый пол | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 |
| 5. теплый пол цена | 4 | 10 | 2669 | 4 | 11 | 1570 | 4 | 10 | 2669 |
| 6. инфракрасный теплый пол | 5 | 4 | 549 | 6 | 3 | 549 | 5 | 3 | 549 |
| 7. теплый пол под плитку | 1 | 4 | 1921 | 1 | 4 | 1921 | 1 | 4 | 1921 |
| 8. теплый пол под ламинат | 3 | 5 | 1103 | 2 | 5 | 1103 | 2 | 5 | 1103 |
| 9. терморегулятор для теплого пола | 3 | 2 | 580 | 2 | 2 | 580 | 2 | 3 | 580 |
| 10. теплый пол купить | 7 | 3 | 328 | 6 | 3 | 328 | 6 | 3 | 328 |
| 11. обогрев труб | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 |
| 12. система теплый пол | 2 | 4 | 279 | 2 | 4 | 279 | 2 | 4 | 279 |
| 13. теплый пол devi | 7 | 2 | 37 | 6 | 2 | 37 | 9 | 2 | 37 |
| 14. обогрев кровли | 1 | 6 | 1921 | 1 | 6 | 1921 | 1 | 6 | 1921 |
| 15. обогрев пола | 4 | 4 | 1103 | 2 | 4 | 1103 | 2 | 5 | 1103 |
| 16. теплый пол caleo | 2 | 4 | 967 | 3 | 4 | 967 | 3 | 5 | 967 |
| 17. теплый пол thermo | 27 | 12 | 0 | 31 | 13 | 0 | 36 | 13 | 0 |
| 18. кабель devi | 5 | 5 | 937 | 4 | 4 | 937 | 4 | 6 | 937 |
| 19. системы антиобледенения | 2 | 5 | 43 | 2 | 4 | 43 | 2 | 4 | 43 |
| 20. терморегулятор для пола | 18 | 18 | 17678 | 18 | 17 | 16579 | 18 | 18 | 17678 |
| 21. антиобледенение | 10 | 8 | 83 | 4 | 5 | 83 | 6 | 7 | 83 |
| 22. терморегулятор devi | 6 | 5 | 3988 | 3 | 5 | 3988 | 3 | 6 | 3988 |
| 23. антиобледенение кровли | 5 | 7 | 1134 | 2 | 7 | 1134 | 2 | 6 | 1134 |
| 24. системы антиобледенения кровли | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 | 4 | 3 | 34 |
| Итого число запросов и показов : | 4 | 10 | 2669 | 4 | 11 | 1570 | 4 | 10 | 2669 |
Оценка эффективности продвижения сайта «Теплый пол», на основе метода сравнения с эталоном.
- Осваиваемый бюджет на продвижение 24000 р.
- Семантическое ядро 24 запросов.
- Эталонная частота показов в месяц в поисковиках «Яндекс» и Google 117416.
| Февраль | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 13,51% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. | 20 758,54 руб. |
| Март | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 12,69% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. | 20 954,26 руб. |
| Апрель | |
| Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах | 9,44% |
| Сумма ежемесячных финансовых потерь от непоказанных запросов. | 21 735,35 руб. |
Как видим, на основе данного метода, по двум сайтом мы можем оценить какая сумма и процент бюджета расходуются мягко сказать «неэффективно». Анализ позиций в ТОП 10 Показатели CTR для позиций ТОП 10 в выдаче «Яндекс» – результаты исследования проведенного компанией «Ашманов и партнеры» 2005 год.
- Данные исследования можно применять также как и метод «Сравнения с эталоном».
- Также до старта компании по продвижению, спланировать бюджет, спрогнозировать трафик.
- Для анализа конкурентной среды в ТОП- 10 на основе семантического ядра.
| Показатели CTR для позиций ТОП 10 в выдаче «Яндекс» – результаты исследования проведенного компанией «Ашманов и партнеры» 2005 год. | ||||||||||
| Позиция | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| Среднее | 12,5 | 11,93 | 8,96 | 8,33 | 5,09 | 6,33 | 4,94 | 4,40 | 3,11 | 3,05 |
| Медиана | 10,64 | 10,28 | 6,62 | 3,86 | 4,38 | 4,31 | 4,43 | 2,79 | 2,57 | 2,28 |
| Максимум | 39,00 | 35,10 | 31,13 | 27,77 | 16,34 | 30,35 | 17,45 | 15,89 | 8,13 | 6,99 |
| Минимум | 2,69 | 1,10 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | 0,00 |
Оценка поискового трафика Сайт: «Люки», заходы из ПС за месяц. Данные по счетчику Яндекс Метрика установленным на сайте «Люки». Визитов за месяц 5483. Бюджет 20000 руб. Средняя стоимость одного клика (визита с ПС) 3 руб. 64 коп. Оценка поискового трафика Сайт: «Теплый пол», заходы из ПС за месяц. Данные по счетчику Яндекс Метрика установленным на сайте. Визитов за месяц 1592. Бюджет 24000 руб. Средняя стоимость одного клика (визита с ПС) 15 руб. 07 коп. На двух примерах мы разобрали два количественных метода оценки эффективности продвижения. В следующем посте мы рассмотрим возможные инструменты качественной оценки продвижения.
ИНТЕРЕСНЫЙ ПОСТ?! ПОСТАВЬТЕ НРАВИТСЯ!! ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ!!!
4esnokov.ru
Способы оценки продвижения или как оценить продвижение. Эталонный метод оценки продвижения даст ответ.
Для многих остается загадкой - как оценить продвижение сайта и его эффективность, как узнать эффективно ли расходуется бюджет на продвижение сайта в поисковых системах? Очень часто используются два критерия: "лучше" и "хуже". Например, если сайт был по определенному запросу на 3 месте, а опустился на 16, то это "хуже". Так можно делать, если сайт продвигается по паре десятков запросов, но как правильно дать количественную оценку продвижения, особенно, если сайт продвигается по 200, 300 или 1000 запросав? Существуют специальные способы оценки продвижения, позволяющеие пролить луч света на этот вопрос. Следует упомянуть о следующих способах оценки продвижения сайта в поисковых системах:
- Эталонный метод оценки продвижения
- Метод подсчета количества эффективных показов
- Метод оценки входящего поискового трафика
В данной статье будет рассмотрен "Эталонный метод оценки продвижения". Он позволяет оценить количество показов сайта пользователем поиска и, в последствии, дает возможность сопоставить полученные данные с количеством посещений с конкретных поисковых систем. Для его реализации необходимо иметь список продвигаемых запросов со значениями частотности. Если для сайта создано семантическое ядро, то логично будет использовать запросы и частотность из него.
Способы оценки продвижения
с помощью эталона
Эталон, в данном случае - это теоретическое, максимально возможное количество просмотров сайта по каждому запросу и суммарное количество этих посещений. Как уже упоминалось, для успешного использования метода необходимо иметь перечень запросов, данные об их частотности и представление о понятиии видимости сайта. Перед тем, как оценить продвижение за какой-либо период времени, будет иметь смысл пересчитать используемый эталон с данными на последний месяц.
Итак, давайте более подробно рассмотрим эталонный метод оценки продвижения сайта. Внимательно посмотрите на следующую таблицу. Это - детализированная таблица, представляющая собой отчет о позициях сайта за один месяц (например, январь) и частотности запросов.
| Поисковые запросы | Частотность Я | Позиция Я | Частотность G | Позиция G | Частотность R | Позиция R |
| запрос 1 | 9000 | - | 7500 | -7 | 5000 | - |
| запрос 2 | 8000 | 15 | 9000 | 19 | 6000 | - |
| запрос 3 | 2000 | - | 2500 | - | 1000 | - |
| запрос 4 | 2500 | 24 | 2500 | 27 | 1500 | 16 |
| запрос 5 | 3000 | - | 3500 | - | 2500 | - |
На базе данной таблице можно получить детальный отчет по видимости сайта. Для примера рассчетов можно воспользоваться данными, приведенными в статье "Зона видимости сайтов":
- ТОП 10 - видимость составит 100%
- ТОП 20 - видимость составит 35%
- ТОП 30 - видимость составит 7%
- ТОП 40 - видимость составит менее 2%
| Поисковые запросы | Видимость Я | Просмотры Я | Видимость G | Просмотры G | Видимость R | Просмотры R |
| запрос 1 | 0% | - | 100% | 7500 | 0% | - |
| запрос 2 | 35% | 2800 | 35% | 3150 | 0 | - |
| запрос 3 | 0% | - | 0% | - | 0% | - |
| запрос 4 | 7% | 175 | 7% | 175 | 35% | 525 |
| запрос 5 | 0% | - | 0% | - | 0% | - |
Данная таблица дает возможность оценить количество показов сайта пользователям различных поисковых систем в течение месяца. Если проводить сравнение данных за определенные отрезки времени, можно отследить динамику изменений количества показов. Это дает возможность дать оценки:
- эффективности продвижения сайта в поисковых системах;
- правильности составления заголовков и описания страниц, если при большом количестве просмотров наблюдается низкое количество переходов.
Как оценить продвижение
Также существует сводная таблица, отображающая общую информацию о продвигаемых запросах - суммарное количество просмотров сайта в результатах выдачи, количество запросов и процентное отношение реальных просмотров к эталонным.
Если продолжить заполнение данной таблицы, то через некоторое время у Вас в руках окажется достаточное количество аналитического материала, с помощью которого можно делать выводы об отражении на показах тех или иных изменений сайта, а также эффективности применяемых SEO-методов.
| Всего запросов: 5 | Макс. просмотров: 65500 | ||||||||||
| Яндекс | Rambler | ||||||||||
| Месяц | Эталон | Просмотры | Видимость | Эталон | Просмотры | Видимость | Эталон | Просмотры | Видимость | ||
| Январь | 24500 | 2975 | 12.1% | 25000 | 10825 | 43.3% | 16000 | 525 | 3.28% | ||
| Всего за январь: | |||||||||||
| Эталон: 65500 | |||||||||||
| Просмотры: 14325 | |||||||||||
| Видимость: 21.9% | |||||||||||
Эталонный метод оценки продвижения
Резюме
Существует огромное количество SEO-программ, одной из функций которых является мониторинг позиций сайта в поисковых системах. В некоторых программах реализован анализ позиций сайта по данному методу. С помощью эталонного метода оценки продвижения возможно осуществлять мониторинг сайта и достаточно эффективно давать оценку текущей ситуации и динамике.
prism.su
