Как развивать медиа в Дзене – АЛЬЯНС НЕЗАВИСИМЫХ РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАТЕЛЕЙ

Рассказываем, что такое «Яндекс. Дзен», какие инструменты для медиа есть на платформе и как эффективно использовать их для развития своего канала.

Карточки подготовлены Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) по материалам вебинара Кристины Ропперт, менеджера по работе с медиа в «Яндекс. Дзен».

Видео вебинара можно посмотреть здесь.

​1.

​​Что такое Дзен?

«Яндекс. Дзен» — это мультиформатная платформа для медиа, блогеров и брендов. Изначально площадка создавалась как агрегатор новостей из СМИ, но эволюционировала в полноценную платформу для взаимодействия с аудиторией: сейчас авторы Дзена могут размещать публикации в разных форматах, искать новую аудиторию, монетизировать контент.

Ежедневно «Яндекс. Дзен» открывают около 22 млн пользователей, проводя на площадке в среднем 45 минут в день. Сервис используют 50 тысяч активных авторов.

Приложение особенно популярно в Москве и Санкт-Петербурге (34% аудитории Дзена), а также в городах-миллионниках (25%). Мужчины и женщины потребляют контент почти одинаково (48% и 52%, соответственно). Основная аудитория «Яндекс.Дзен» (45%) — люди в возрасте 25-44 лет.

Площадку используют как федеральные, так и региональные медиа. Среди них: «Комсомольская правда» (1,1 млн подписчиков), Lenta.ru (714 тыс. подписчиков), РБК (493 тыс. подписчиков), «Фонтанка.ру» (76 тыс. подписчиков), E1.RU Новости Екатеринбурга (49 тыс. подписчиков), «Южный Федеральный» (64 тыс. подписчиков).

​​2.

​​​Какие в Дзене есть форматы?

Пост: короткое сообщение до 1500 знаков, которое пользователи читают прямо в ленте Дзена. Внутри можно разместить до десяти картинок, ссылки. Создать пост можно во встроенной студии Дзена или настроить автоматизированный постинг из Telegram (с помощью бота), конвертировать сообщения из RSS-ленты (см. ниже). Пока автоматизированные сервисы позволяют копировать только текстовые посты, однако скоро разработчики Дзена предоставят авторам возможность «забирать» в ленту и видео.

Подробнее о создании постов на Дзене можно узнать здесь.

Статья: это лонгрид с заголовком. Внутри статьи можно размещать картинки, ссылки, эмбеды (встраиваемые элементы с внешних ресурсов) с публикациями из соцсетей, точки на карте. Изображения могут пролистываться, как галерея. В ленте Дзена статьи отображаются как картинка с заголовком, и чтобы пользователь прочитал материал, надо добиться его внимания и клика.

Подробнее о создании статей на Дзене можно узнать здесь.

Видео: Дзен позволяет публиковать видео продолжительностью от десяти секунд до трех часов. Файлы отображаются прямо в ленте и проигрываются автоматически. По опыту авторов Дзена, оптимальный хронометраж видео составляет 2-3 минуты — такие файлы досматривают лучше всего.

Медиа, как правило, публикуют новостные видеосюжеты, репортажи, редакционную аналитику, телепередачи и эфиры.

Подробнее о создании видео на Дзене можно узнать здесь.

Ролик: короткий формат мобильного вертикального видео (соотношение сторон 9:16) продолжительностью до двух минут. Ролики можно снимать и загружать на Дзен с помощью смартфона.

Среди пользователей сервиса особенно популярны новостные ролики, отрывки с места событий, аналитика, мемы, образовательные видео.

Подробнее о создании роликов на Дзене можно узнать здесь.

Трансляции: прямые эфиры для общения с аудиторией продолжительностью до 24 часов. Трансляции могут запускать каналы с более ста подписчиками — на десктопе, с одной тысячей подписчиков и более — на телефоне. Во время трансляции пользователи могут оставлять комментарии, а авторы — собирать донаты.

Подробнее о запуске трансляций на Дзене можно узнать здесь.

​3.

​

​Какие инструменты Дзена пригодятся медиа?

Автоматическая публикация постов: редакция может подключить сайт к каналу в Дзене и настроить передачу RSS-ленты с отметками, какие материалы будут перенаправляться на канал. Это удобный инструмент для медиа с большим количеством соцсетей и плотной повесткой.

Telegram-бот: позволяет настроить автопостинг из Telegram.

Счетчик веб-аналитики: счетчик сайта (Яндекс Метрика, LiveInternet и др.) можно подключить к каналу в Дзене — в результате статистика канала будет суммироваться с данными о посещении сайта СМИ. Итоговая цифра может пригодиться в работе рекламного отдела.

Монетизация контента: авторы каналов с минимум ста подписчиками могут подключить монетизацию и получать деньги за просмотры. Существуют и другие способы заработка на Дзене, например, размещение нативной рекламы.

Закрепленные материалы: авторы могут закреплять публикации в шапке канала. Это может быть рассказ о канале или краткие ответы на главные вопросы, актуальный материал или анонс события.

Репосты публикаций других каналов: повысить читаемость и привлечь новую аудиторию можно с помощью кросс-постинга новостей из других каналов.

Короткая ссылка на канал: авторы могут заменить автоматическую ссылку на красивое название.

Подборки: разработчики «Яндекс. Дзен» готовят нововведение — возможность создавать рубрикаторы. Это позволит авторам расставить акценты на канале и рассортировать материалы по рубрикам.

​​4.

​

​​Как вести канал, чтобы привлечь аудиторию?

Основная задача авторов на Дзене — превратить читателя в подписчика. От числа подписчиков зависят охваты (лента сначала показывает пользователю посты каналов, на которые он подписан), дочитываемость и количество комментариев, а также монетизация (заработок в Дзене связан с числом активных подписчиков канала).

Привлечь аудиторию может помочь:

• Хорошее оформление канала: актуальное название, краткое описание, ссылка на сайт, логотип.
• Регулярный постинг: на этапе запуска Дзен рекомендует авторам публиковать как можно больше контента на канале и изучать, какие материалы нравятся аудитории.
• Использование разных форматов
• Приглашение аудитории из других соцсетей.

Создание роликов для Дзен Видео

Новый формат, который стоит попробовать для развития вашего бизнеса или личного бренда.

Аудитория Дзена

Полные данные приведены по ссылке.

59 млн человек в месяц, при этом аудитория Фейсбука — 8,9 млн, Инстаграма — 61 млн, ВК — 72 млн, Телеграма — 50 млн.

65% заходит со смартфонов (сколько с приложения — потенциальная аудитория роликов — неизвестно).

Возраст и пол:

52% женщины, 48% мужчины. Возраст: 6% до 18 лет, 10% 18-24, 10% 25-34, 21% 35-44, 19% 45-54, 20% старше 55. Получается, что 60% аудитории старше 35 лет.

Особенности площадки

Короткие видео можно смотреть только в приложении Дзен на телефоне (необходимо установить приложение себе на телефон и открыть вкладку “Ролики”). В десктоп-версии Дзена — только классические дзеновские горизонтальные видео. При этом ролики можно смотреть и загружать также в общем приложении Яндекса, возможно, это влияет на охват. В справке написано, что «cо временем ролики станут видны и пользователям, которые смотрят и читают Дзен с компьютера».

Если по скопированной ссылке зайти с компьютера на автора видео — можно посмотреть его ролик, а также все снятые ролики этого автора. В самой ленте аккаунта будут и ролики в стиле ТТ, и статьи, и горизонтальные видео.

• 
  Ролики от 10 секунд до 2 минут. Можно загружать готовые ролики с компьютера.

• 
  Можно загрузить свой звук — из галереи (подставить звук из любого своего видео).

• 
  Можно использовать музыку из каталога Яндекса (очень мало треков, ничего нормального не ищется, какие Глюкозы, Уматурман и Непара).

• 
  Можно взять звук из видео другого пользователя.

• 
  Нет поиска (только общий по Дзену).

• 
  Рекомендации работают на основе тематик, которыми пользователь интересовался в Дзене, так и по поведению в самих роликах.

Особенности Дзена

В целом по функционалу все стандартно — можно снять фрагментами, добавить какие-то эффекты. Естественно, намного меньше фишек, чем в ТТ (здесь есть возможность снять видео и наложить текст).

Есть интересная визуальная фишка: если смахнуть на видео влево, то вылезут миниатюрки других видео канала. Поэтому, возможно, стоит тщательно выбирать миниатюрки. Кроме того, так можно быстро перемещаться по роликам одного аккаунта.

В общем-то это замена ленты — то есть профиля, где все ролики аккаунта. Потому что если ткнуть на аккаунт — попадаешь в его Дзен, где всё в кучу (статьи, видео, ролики). С другой стороны, можно параллельно развивать и ролики, и аккаунт Дзена, как-то это использовать.

Вовлеченность пользователей

Публика, как показалось, неактивная, примерно как в ВК. При 100к просмотров может быть один комментарий и 1000 лайков. В ТТ нормальным было соотношение 1 лайк к 10 просмотрам (1 к 10), здесь скорее 1 к 100.

Возможно, это к лучшему, так как комментарии здесь еще токсичнее, чем в ВК. Комментаторы часто с агрессией, с сексизмом, с негативными репликами реагируют на что-то молодежное и бессмысленное.

Какой контент подойдёт для Дзен

• 
  Зайдут всё те же жанры, что и в Тиктоке , но с поправкой на аудиторию:

• 
  Юмор, но без сложностей — уровня аншлага. Жиза.

• 
  Лайфхаки, полезности. Можно обучающие ролики (длительность позволяет).

• 
  Понты по-русски (опять же с поправкой на аудиторию).

Лучше показывать что-то интересное, удивительное, полезное.

Хуже всего зайдут кривляния, танцы, пранки. Но это только по комментариям — просмотры может набрать что угодно.

С одной стороны сервис хуже развит, чем в ТТ. Ролики в Дзене появились в августе 2021 года — возможно, времени еще мало прошло. С другой стороны, у откровенно плохих роликов без смысла просмотров по 200к.

Роликов с миллионом просмотров тут крайне мало, в основном — 100-200 к.

Вышел короткометражный фильм «Звёздные войны» Studio Ghibli «Дзен — Грогу и пыльные кролики»

Алекса Биллингтона
12 ноября 2022

Сюрприз!! Пришло время посмотреть это. Компания Disney представила совершенно новый нарисованный от руки анимационный короткометражный фильм, созданный студией Studio Ghibli под названием Zen — Grogu and Dust Bunnies . Самый первый официальный кроссовер Studio Ghibli + Star Wars. Ура!! Трехминутный короткометражный фильм доступен для просмотра на Disney+ прямо сейчас в разделе «Звездные войны». В фильме изображен любимый, культовый «Малыш Йода», чье настоящее имя Грогу, с длинными струящимися розовыми ушами, встречающийся и взаимодействующий с сажевыми духами из фильмов Ghibli (также известными как «пыльные кролики» или 9).0007 Susuwatari на японском). Впервые они появились в Мой сосед Тоторо , а также появились в Унесенные призраками . Первоначально об этом несколько дней назад дразнили загадочными твитами, затем The Wrap подхватили тизер итальянского Disney+ Twitter, в котором упоминается фильм. Но до сегодняшнего дня никаких подробностей об этом не было известно и вообще ничего не раскрывалось. В этом нет ничего особенного, но так замечательно видеть, как Lucasfilm сотрудничает со Studio Ghibli. Теперь сделайте целый художественный фильм рядом! Пожалуйста и спасибо.

Zen — Grogu and Dust Bunnies — короткометражный мультфильм от студии Ghibli. Короткометражный фильм написан, снят и анимирован режиссером Кацуя Кондо , который работал ключевым аниматором в Studio Ghibli в каждом фильме, начиная с Castle in the Sky (в 1986) по The Wind Rises (2013) и Когда Марни была там (2014). С цифровыми чернилами, краской, камерой и композитом от Yoichi Senzui. Продюсер Томохико Исии. Включая круг дзен от культового продюсера Ghibli Тосио Сузуки . Композитор: Людвиг Йоранссон . Короткометражный фильм производства Lucasfilm совместно с японской студией Ghibli. В титрах также отмечены особые благодарности Кэтлин Кеннеди, Джону Фавро, Дэйву Филони и нескольким другим людям из «Звездных войн». Кроме этого, мы понятия не имеем, как это было сделано, или кто первым представил это, или что-то в этом роде. Есть надежда, что Ghibli также может снять новую короткометражку для серии Star Wars Visions , в которой аниме-студии снимали уникальные SW-фильмы. Никогда не знаешь, какие еще сюрпризы они приготовили для нас!! Мысли?

Найти больше сообщений: Анимация, Короткометражный фильм, Звездные войны, Смотреть

• предыдущая
• следующий

Подпишитесь на наш канал или на ежедневную рассылку:

Подпишитесь на основной аккаунт Алекса по телефону:

Подпишитесь на @Firstshowing

Для последних сообщений только — следуйте этому:

Следите за @FSnewsfeed

Добавьте наши обновления в свой Feedly — нажмите здесь

Получайте последние сообщения, отправленные в Telegram

Zen By the Sea Blocks

Zen By the Sea Загрузки и видео

Zen by the Sea — это последний блок месяца от студии домашнего искусства Medina! Вышитые аппликационные блоки, которые окрашиваются, а затем прикрепляются к идеальному подводному фону. Пожалуйста, прокрутите вниз для загрузки, видео и фотогалереи. Спасибо!

Zen by the Sea Small Wallhanging Downloads

ZBTSWall HangingInstructions (pdf)

Download

ZBTSGeneralColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSAllShellsColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSBranchingCoralColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSCoralSceneColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSTubeCoralColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSConchShellBlingAndColoringInstructions (pdf)

Загрузить

ZBTSJellyfishCompleteColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSClownfishAndAnenomeColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSSeahorsesColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSSeaTurtleCompleteColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSZenfish2ColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSZenfish4ColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSZenfish5Инструкция по раскрашиванию (pdf)

Download

ZBTSZenfish5ColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

Wallhanging Downloads Continued

ZBTSZenfish6ColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSZenfish7ColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

Additional Zen by the Sea Downloads

Instructions для Zen by the Sea Blocks — схемы раскраски и блесток

ZBTSSharkColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSSeaweedColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSLionfishGoldVersionColoringInstructions (pdf)

Download

ZBTSCrabColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

ZBTSOctopusColoringAndBlingInstructions (pdf)

Download

Video

Zen by the Sea Черепаха

Узнайте, как смешивать цвета на морской черепахе с помощью карандашей Inktense!

Как читать Дзен у моря Инструкции по раскрашиванию

 Если у вас есть какие-либо из моих инструкций, вы можете увидеть числа, которые перечеркнуты или расположены друг над другом.

This entry was posted in Продвижение