Стратегия роста сервиса Canva, часть вторая — Кейсы роста на vc.ru

Онлайн-фоторедактору Canva удалось привлечь 15 млн пользователей и 300 тысяч платящих клиентов менее чем за семь лет.

1892
просмотров

Как они это сделали, читайте в вольном переводе материала от автора Telegram-канала Grow Horse Дениса Мартынцева.

Часть вторая

Контекстная реклама и реклама в социальных сетях.

Контекстная реклама

Canva придерживается стандартного подхода к Google Ads. И это довольно эффективно.

С помощью SEMRush удалось определить, что Canva использует три основных стратегии таргетинга по ключевым словам:

1. Брендовые запросы
2. Цели пользователей
3. Поиск решений

Трагетинг на цели пользователей

Большую часть стратегии таргетинга Canva составляют ключевые слова, связанные с целями пользователей. Согласно SEMrush, они включают как минимум 270 запросов.

Каждый из этих запросов описывает работу, которую можно выполнить с помощью их продукта.

Например, создание визиток:

Реклама, которую использует Canva, невероятно проста.

Заголовок 1 – Создай свою визитную карточку

Формулировка очень близка поисковому запросу, чтобы текст соответствовал намерениям пользователя. Это помогает объявлению выделиться, обеспечивает высокий CTR и низкую цену за клик.

Заголовок 2 – Сделай сам (Do It Yourself) свою карточку за 3 простых шага

Описывает, как легко можно сделать свою визитную карточку за 3 шага. В заголовке также упоминается DIY (сделай сам), что говорит о быстром и дешевом решении. Именно для этого и была создана Canva.

Описание – выберите шаблон, отредактируйте его с помощью множества инструментов и фотографий и легко загрузите. Попробуйте бесплатно в течение 30 дней!

Расширяет три шага, которые упомянуты во втором заголовке (шаблон, редактирование, загрузка). Характеризует Canva как продукт, за который нужно платить. Это отсеивает людей, заинтересованных в бесплатном продукте и помогает предварительно отобрать тех, кто готов платить за хороший сервис.

Что можно улучшить?

Быстрые ссылки

Это похоже на упущенную возможность для Canva, поскольку они ссылаются на страницы, которые не имеют отношения к намерениям пользователя. Вместо этого для групп объявлений или кампании, которые предназначены для создания визитных карточек, им следует создавать быстрые ссылки на релевантные посадочные страницы.

Соответствие сообщений

Сообщения в объявлении слабо связаны с сообщениями на посадочной странице. Сказано, что можно создать визитную карточку, но отсутствует критически важное сообщение из объявления: «Создайте свою карточку за 3 шага».

Нажав на объявление, вы ожидаете попасть на страницу, на которой вы создадите визитную карточку за 3 шага, а не страницу, на которой рассказывается только о продукте и его функциях.

Несовпадение сообщений в объявлениях и на целевых страницах, может снизить показатели качества рекламы, увеличивая тем самым цену клика и повышая показатель отказов.

Зачем таргетироваться на цели?

Такая стратегия идеально подходит для Canva, потому что продукт позиционируется как средство достижения целей или как способ решения проблем пользователей. Это является основополагающим фактором для любого решения о покупке.

Таргетинг на ключевые слова является отличным способом снижения цены за клик:

Кампании, ориентированные на цели пользователей, часто находятся слишком высоко в воронке, чтобы подстраивать под них рекламу в Google Ads. Это не потому, что они неэффективны. Напротив, они могут быть очень эффективными. Причина в том, что они требуют более тщательной проработки на дальнейших этапах воронки, а это требует много ресурсов для их создания.

Запрос «Как создать визитную карточку» говорит о том, что пользователь не знает инструментов, с помощью которых можно это сделать. Скорее всего, он ищет информацию о том, как достичь своей цели, что предоставляет отличную возможность выстроить тактику продажи продукта на протяжении всего пути покупателя. Например, лид-магнит и e-mail-рассылка, длинная страница с подробной информацией или обучающий ролик, показывающий, как создать визитную карточку с помощью Canva.

Тем не менее, Canva не использует этот подход. Имея простой продукт с freemium-моделью, они могут отправлять людей на короткую посадочную страницу с общей информацией и при этом получать очень высокую конверсию:

Поиск решений

Canva таргетируется также и на более активных пользователей. Такие кампании нацелены на людей, которые не только знают, чего хотят достичь, но и имеют довольно хорошее представление о том, как они собираются это сделать.

Основное внимание уделяется ключевым словам, связанным с конкретным решением, часто путем добавления существительных, таких как программа, платформа, инструмент, разработчик.

Например: Flyer Maker

Заголовок 1 – Online Flyer Maker

В явном виде соответствует поисковому запросу, чтобы обеспечить актуальность. Упоминается также online, что говорит о способе создания флаера через онлайн-платформу, чтобы снять опасения, связанные с тем, как это сделать.

Заголовок 2 – Сделать флаер за считанные минуты

Это здорово, потому что подчёркивает, что можно выполнить долгую и сложную работу за несколько минут. Экономия времени здесь является ключевым преимуществом, что согласуется с видением продукта.

Описание – выбрать шаблон, отредактировать с помощью дополнительных инструментов и фотографий, легко скачать. Попробуйте бесплатно в течение 30 дней!

Это описание рассказывает как легко создать флаер (шаблон, редактирование, загрузка). Сообщение присутствует на сайте и в других рекламных кампаниях.

При клике на объявление пользователь попадает на очень простую посадочную страницу, где демонстрируются шаблоны флаеров.

Посадочная страница делает свое дело – знакомит посетителя с продуктом, показывая шаблоны флаеров.

Многое можно улучшить в этой кампании. Не все сообщения в рекламе совпадают с сообщениями на посадочной странице. Не видно упоминания о создании флаера за считанные минуты, а также упоминания о трех шагах.

Страница в целом хороша, но можно улучшить конверсию с помощью нескольких небольших доработок.

Главные выводы

Canva очень хорошо использует контекстную рекламу на двух этапах воронки. Рекламные объявления отлично справляются с поисковыми запросами и рассказывают об уникальных преимуществах, которые дает продукт. Хотя посадочные страницы выглядят очень хорошо, их можно улучшить, если тексты на страницах привести в соответствие с текстами в объявлениях.

Реклама в соцсетях

Facebook – один из крупнейших рекламных каналов для Canva.

Команда Canva тестирует множество различных креативов. Не только изображения, но и то, как они выстраивают коммуникацию и доносят свою историю.

Они размещают отличные, привлекательные изображения и текст в своей рекламе:

Выделяется прежде всего то, что все их объявления сосредоточены на одном единственном сообщении:

Вы можете создать дизайн чего угодно, легко.

Это показывает, что они действительно понимают ценность, которую приносят своей аудитории. Давайте углубимся в это.

Реклама в Facebook 1: дизайн бренда

Рекламные изображения, возможно, самая важная часть рекламы в социальных сетях. Это часть рекламы, которая, скорее всего привлечет внимание в новостной ленте.

Просматривая рекламу Canva, можно заметить, что многие из их изображений в рекламе сделаны по похожему шаблону: они имеют высококачественное, эстетически привлекательное изображение.

Также, они содержат четкое ценностное предложение, которое сфокусировано на единственной задаче, которую пользователь пытается выполнить.

В данном примере:

– Создайте сильный дизайн бренда

Добавив текст к изображению, они сделали рекламу более привлекательной, позволяя аудитории мгновенно понять основное сообщение.

Это объявление также содержит снимок экрана приложения с шаблоном дизайна, который демонстрирует, что можно создать внутри продукта, насколько прост функционал и интерфейс.

Однако, изображения в рекламе – это нечто большее, чем просто симпатичная картинка, демонстрирующая продукт и то, как он работает. Необходимо учитывать неявные сообщения, которые передаются через изображения.

Canva делает это хорошо.

Благодаря теплым и гостеприимным цветам создается впечатление, что Canva – это дружелюбный, аутентичный и практичный бренд. Цветы на заднем плане оживляют чувства и помогают неявно передать такие сообщения, как искусство, индивидуальность и креативность.

Все эти сообщения находят отклик у людей, которые ищут такой продукт, как Canva. Они хотят чувствовать, что могут раскрыть свой творческий потенциал и создать красивую графику, несмотря на то, что для большинства людей это очень сложно.

Текст в рекламном объявлении забавный, лаконичный и, самое главное, сообщает, что вы можете создать именно то, что вам нужно от Canva.

Если разобрать текст более внимательно, то будет видно, что он сосредоточен на вариациях следующих основных сообщений:

• Работа, которую вы пытаетесь сделать: создать сильный дизайн бренда
• Преимущество, которое вы получаете: крепкий имидж вашего бизнеса
• Как вы это делаете (Features + Canva Pro): Шаблоны и функции, которые ваша команда может использовать в любое время

Реклама в Facebook 2: 30 дней бесплатно

Использование дружественных цветов и забавных форм привлекает внимание, неявно передавая такие образы, как индивидуальность, спонтанность и легкость. Сообщения, привлекающие креативных людей и тех, кто разочарован текущим процессом дизайна.

Это объявление также содержит пример шаблона дизайна или скриншот приложения с шаблоном дизайна для демонстрации того, насколько просто его использовать.

Текст объявления краткий, хорошо отформатированный, легко читаемый и содержит описание трех различных целей, которые можно достичь с помощью Canva:

• Ускорить производство рекламы
• Разместить материалы на любой платформе
• Изменить размер изображения в один клик

Маркетологам эти задачи покажутся очень близкими, потому что никто не хочет ждать неделю, пока дизайнер нарисует необходимые для рекламной кампании креативы.

Это объявление скорее всего нацелено на существующих пользователей Canva с целью снова привлечь их внимание. Поэтому ключевые мысли в тексте отличаются от объявлений с таргетингом на холодный трафик.

Реклама в Facebook 3: видео

Видео является важной частью рекламной стратегии Canva и это имеет смысл. Canva – инструмент, в котором главные преимущества: простота и скорость.

На статичной картинке трудно передать, насколько быстро и просто можно создать брендбук, графику для соцсетей, или рассказать, как кто-то изменил весь дизайн-процесс в компании.

Но на видео это сделать легко:

Canva использует несколько форматов видео: пошаговые руководства, разборы кейсов и обзоры продукта. Но самое интересно, что они рассказывают реальные истории с помощью своей рекламы.

Пример видео рекламы

Видео рассказывает о реальном человеке и показывает, с какими проблемами приходится сталкиваться во время работы.

В конце видео демонстрируется решение только что обозначенной проблемы и то, каким простым и быстрым оно может быть с помощью рекламируемого продукта.

Это классическая и эффективная маркетинговая тактика, которая отлично подходит для таргетинга на аудиторию, которая еще не осознала наличие проблемы.

Сообщение хорошо прописано и включает в себя два психологических триггера: простота и расширение возможностей, чтобы достучаться до аудитории на более глубоком уровне.

Сообщение «Упростите ваш процесс дизайна» дает понять, что можно сэкономить время без головной боли.

Заявление о том, что «Canva позволяет вам создавать потрясающие дизайны», показывает, что Canva наделяет пользователей новыми возможностями по разработке графики.

Структура текста такая же, как в рекламе выше:

• Работа, которую вы пытаетесь сделать: создать потрясающие дизайны
• Преимущество, которое вы получаете: упростить процесс создания дизайна
• Как вы это делаете: Canva позволяет вам делать все – от постов в соцсетях до логотипов и презентаций

Главные выводы

Объявления Canva в социальных сетях визуально оформлены блестяще, но это играет лишь небольшую роль в успехе. Их реклама хорошо работает, потому что передает ценностное предложение, а эксперименты с несколькими сообщениями и типами объявлений показывают, что они постоянно оптимизируют рекламу для достижения наилучших результатов.

Конец второй части

В третьей (заключительной) части будут разобраны темы поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Если вам понравился материал и вы хотите быстрее увидеть продолжение, поставьте статье лайк справа внизу и подпишитесь на канал Grow Horse в Telegram. Это замотивирует автора подготовить третью часть перевода как можно скорее. Спасибо!

Canva, Pexels и другие обновления на шаге создания объявлений— PromoPult.ru

Больше возможностей для дизайна объявлений контекстной и таргетированной рекламы!

Мы существенно улучшили работу с графическими элементами объявлений в модуле таргетированной рекламы.

Коротко:

• В сервис интегрирован самый популярный онлайн-редактор Canva.
• Теперь при подборе картинок доступны обширные коллекции фотостоков Pexels и Pixabay.
• Появился раздел «Избранное» для хранения отобранных картинок.
• При обрезке изображения теперь есть сетка перспективы.
• Выбор изображений в Google Images существенно расширился.

Интеграция сервиса Canva

Теперь при выборе изображения для рекламы вы можете использовать все возможности и шаблоны редактора Canva. Функционал сервиса доступен при создании нового или редактировании имеющегося объявления.

При создании нового объявления нажмите на область добавления изображений:

Если вы редактируете ранее созданное объявление, кликните на «Заменить» в окне предпросмотра:

Далее нажмите на фирменную кнопку Canva вверху слева:

Важно знать: при первом обращении к «Канве» вам нужно будет залогиниться или зарегистрироваться, чтобы продолжить работу.

При переходе сразу создается макет нужного размера — в зависимости от выбранного формата объявления. Добавлять новые страницы в этом режиме нельзя. Созданные изображения будут храниться в вашем аккаунте Canva, так что рекомендуем давать им понятные названия.

Попав внутрь редактора, вы сможете использовать все его функции, подбирать иллюстрации и готовые дизайны, менять текст, добавлять и редактировать графические элементы.

Почитайте наше небольшое руководство «Как работать в редакторе Canva».

Подобрав и оформив картинку для объявления, нажмите кнопку вверху справа «Использовать», и вы вернетесь в систему Promopult. Изображение будет перенесено в объявление.

Сайт содержит сотни тысяч фотографий самых разных тематик и пополняется ежедневно. Чтобы подобрать картинку, укажите слово для поиска. Рекомендуем попробовать как русские, так и английские варианты, не обязательно, чтобы они в точности совпадали с ключевыми словами.

В стоке более двух миллионов изображений на разные темы — фото, иллюстрации, векторная графика. Искать можно по русским и английским словам, как и в Pexels. Рекомендуем использовать высокочастотные слова и словосочетания — так выбор фото будет больше.

Избранное: ваши собственные коллекции

Рассматривая изображения в галерее, Google Images, Pexels и Pixabay, вы можете отмечать их звездочками, чтобы использовать позже.

Отмеченные звездочками картинки сохранятся во вкладке «Избранное» и будут доступны вам в любой момент. Собирайте тематические коллекции, чтобы быстро составлять и редактировать объявления для близких бизнес-ниш.

Обрезка изображений: применяйте правило третей

Это просто удобно: при кадрировании картинки видеть сетку, чтобы создать гармоничное изображение.

Правило третей, основанное на упрощенном правиле золотого сечения, требует размещать значимые элементы изображения на пересечениях или вдоль линий сетки. Внутренняя гармония даже самого небольшого изображения создает ощущение «правильности» при взгляде на картинку.

Мы очень стараемся, чтобы ваша работа в системе Promopult была не только продуктивной, но еще и комфортной. Надеемся, что эти обновления помогут вам делать более разнообразные и привлекательные объявления — и более эффективные рекламные кампании.

Хороших продаж!

Открыть список проектов

Представляем Canvas: оживите свой бренд и продукт на мобильных устройствах

Сейчас достаточно хорошо известно, что все время, которое люди проводят в Интернете, они тратят на мобильные устройства и всего в нескольких приложениях, включая Facebook. Рекламодатели по-прежнему думают о том, насколько сложно им рассказывать убедительные истории брендов и продуктов на мобильных устройствах таким образом, чтобы это было приятно для людей и эффективно для их бизнеса. Данные говорят им, что люди открывают для себя контент, бренды и продукты в мобильных приложениях, поэтому рекламодатели ищут новые и творческие способы обмена информацией с людьми там.

Мы стремимся создавать отличные мобильные приложения для людей, и это также открывает новые творческие возможности для рекламодателей. Мы вложили средства в привлекательные возможности, такие как видео и формат карусели, чтобы предоставить рекламодателям больше творческого пространства для демонстрации своего бренда и продуктов на мобильных устройствах. Но веб-сайт, который открывается после того, как кто-то нажимает на объявление, часто загружается медленно и не всегда оптимизирован для мобильных устройств, что создает бессвязный и разочаровывающий опыт для людей. И страницы веб-сайтов только увеличиваются в размере файла. В 2015 году средняя страница веб-сайта была в три раза больше, чем в 2011 году9.0005 1 и медленная загрузка — основная причина, по которой люди покидают веб-сайт.

Эти тенденции говорят нам о том, что рекламодателям нужен лучший способ обмена информацией после того, как люди нажимают на их объявление, а информация, предлагаемая после того, как кто-то нажимает на нее, должна быстро загружаться, красиво выглядеть на мобильных устройствах и позволять людям легко выполнять действия.

Мы создали Canvas — новую полноэкранную иммерсивную мобильную рекламу на Facebook после клика, которая загружается почти мгновенно, — чтобы решить эту проблему. Canvas был создан при участии творческого сообщества на каждом этапе и предназначен для того, чтобы помочь компаниям красиво рассказывать истории и демонстрировать продукты на мобильных устройствах. С сегодняшнего дня Canvas доступен рекламодателям по всему миру.

Canvas: лучший способ рассказать историю своего бренда и продвигать свои продукты на мобильных устройствах

Canvas помогает рекламодателям достичь любых целей, предоставляя компаниям полностью настраиваемое цифровое пространство для создания мультимедийных историй. Холсты открываются из рекламы Facebook в Ленте новостей, чтобы показать полноэкранный опыт, где рекламодатели могут использовать сочетание видео, неподвижных изображений, текста и кнопок призыва к действию для создания красивого и эффективного взаимодействия с брендом и продуктом на мобильных устройствах.

На холсте людям нравится легко перемещаться по цифровым историям. Они могут прокручивать карусель изображений, наклонять для просмотра панорамных изображений и увеличивать масштаб для просмотра изображений в деталях, что делает работу с Canvas захватывающей и увлекательной, чего нет на мобильных сайтах. А Canvas использует ту же технологию, которая позволяет быстро загружать фотографии и видео на Facebook, поэтому он загружается в 10 раз быстрее, чем стандартный мобильный Интернет.

Play Icon

Компания Burberry использовала Canvas для создания удобного для мобильных устройств и интерактивного лукбука праздничных подарков.

“ При разработке и создании Canvas мы сделали приоритетом творческое сообщество. Это продукт, отражающий нашу приверженность творческому ремеслу и предоставлению наилучшего мобильного опыта для бизнеса и людей». — Крис Джонс, руководитель отдела креативных технологий Facebook Creative Shop

Canvas предназначен только для мобильных устройств и работает как на Android, так и на iOS. Рекламодатели, имеющие доступ к Power Editor, могут начать создавать холсты прямо сейчас. Узнайте, как создать холст.

Как рекламодатели используют Canvas

Canvas легко создавать, и они уже помогают рекламодателям достигать своих целей, независимо от того, хотят ли они укрепить свой бренд или продвигать товары. Вот как несколько брендов используют Canvas для связи с людьми на мобильных устройствах и достижения их целей.

Play Icon

Компания Coca Cola создала холст, на котором была представлена ​​недавно выпущенная специальная серия алюминиевых бутылок. Их посмотрели почти 16 миллионов человек, а среднее время просмотра составило 18 секунд.

Значок воспроизведения

Во время сезона праздничных покупок 2015 года компания ASUS создала холст на тему «Покончим с плохими подарками». Они увидели увеличение количества кликов по своей рекламе на 42%, а люди, которые нажимали на свой холст, тратили в среднем 12 секунд на просмотр контента. Кроме того, 70% людей, которые нажали на рекламу Canvas, перешли на веб-сайт ASUS после знакомства с Canvas.

Play Icon

Компания L’Occitane создала канву, которая рассказала людям больше о том, как они получают ингредиенты и как работают их продукты. Canvas привел к увеличению запоминаемости рекламы на 11% по сравнению с рекламой только со ссылками.

Play Icon

Компания Lowe’s хотела пообщаться с целеустремленными молодыми домовладельцами о простых и модных проектах для дома своими руками. В среднем люди тратили 28 секунд на изучение своего холста.

Начните рассказывать большие и красивые истории уже сегодня

Инструмент Canvas Builder позволяет каждому легко создать холст. Этот инструмент доступен рекламодателям как в Power Editor, так и на вкладке «Инструменты для публикации» на их странице. Узнайте больше о Canvas или создайте свой Canvas прямо сейчас.

Обновление холста: несколько определений, включая клики по ссылкам, изменились с момента публикации этой статьи. Пожалуйста, ознакомьтесь с обновленной информацией о показателях и отчетности, ноябрь 2016 г.

Нужна помощь с Canvas? Ознакомьтесь с ресурсами нашего справочного центра для Canvas.

Meta Technologies

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

9002 Tools 3

Tools

002 Facebook Pages

Instagram Profiles

Stories

Shops

Meta Business Suite

Facebook Ads

Messenger Ads

Instagram Ads

Video Ads

Ads Manager

Goals

Set Up a Facebook Page

Начало работы с Messenger

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение местного бизнеса

Увеличение онлайн-продаж

Продвижение вашего приложения

Генерация потенциальных клиентов

Измерение и оптимизация объявлений

Реарджета существующих клиентов

Посмотреть все цели

Типы бизнеса

малый бизнес

большой бизнес

Агентство

СМИ и издатель

Creator

Developer

Starstup

Business

Starstup

бизнесмен

.

Промышленность

Автомобильная промышленность

B2B

Товары народного потребления

Электронная торговля

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Gaming

Real Estate

Restaurants

Розничная торговля

Технология и телеком.

Creative Hub

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

COVID-19 Resources

Безопасность и целостность

Business Equity

Найдите делового партнера

Sitemap

Business Help Center

Создание и управление счетами

Publish and Diful Content

.

Рекламируйте

Продавайте на Facebook и Instagram

Монетизируйте свой контент или приложение

Просмотреть все статьи

12 отличных примеров рекламы на холсте Facebook + как это сделать

От ASUS и American Express до небольших компаний, находящихся в зачаточном состоянии, все экспериментируют с новой рекламой на холсте Facebook для достижения различных целей прямого отклика. И получать отличные результаты в процессе.

Canvas — это класс, отличный от других форматов объявлений; он предлагает полноэкранный, только для мобильных устройств и высококачественный визуальный опыт повествования, который не предлагается где-либо еще.

«Рекламодателям нужен лучший способ обмена информацией после того, как люди нажмут на их объявление, а информация, предлагаемая после того, как кто-то нажмет, должна быстро загружаться, красиво выглядеть на мобильных устройствах и позволять людям легко выполнять действия. Мы создали Canvas, чтобы решить эту проблему».

–  Facebook

Что, почему и как реклама на холсте FB

Ранняя реклама на холсте показала многообещающие результаты: среднее время просмотра составляет сумасшедшие 31 секунду! ’

И с тех пор статистика только улучшилась.

Объявление на холсте, запущенное в 2016 году, представляет собой полноэкранную интерактивную рекламу, которая побуждает вашу аудиторию стать ее частью. Он размещается исключительно в мобильном приложении Facebook и загружается мгновенно; борьба с разочаровывающей мобильной рекламой.

Внешняя реклама на холсте сильно напоминает вашу старую рекламу в новостной ленте. Однако, как только вы нажмете на маленькую стрелку в нижней части объявления, оно откроется на весь экран и вовлечет вас в глубоко увлекательный опыт.

Он состоит из нескольких элементов, собранных вместе, чтобы создать этот потрясающий опыт; карусели изображений, несколько CTA, гипнотизирующий текст, мгновенно зацепляющие видео и даже ваш инвентарь.

Нет предела возможностям.

И реклама AirFrance на холсте — яркий тому пример.

Они отлично использовали видеоролики, стратегически размещенные призывы к действию, карусели изображений и отзывы, чтобы убедить вас путешествовать с ними. Их цель — привлечь больше клиентов, и к концу их рекламного объявления вы будете просить у AirFrance билеты.

Да, это , что хорошо.

Источник

И не только они

Кампания ASUS «Покончим с плохими подарками» во время сезона распродаж 2015 года дала потрясающие результаты благодаря рекламе на холсте.

По данным Facebook, количество кликов увеличилось на 42%, и 70% людей, нажавших на их рекламу на холсте, перешли на их веб-сайт для изучения.

Большой эксперимент Watchfinder

Компания Watchfinder, которую Financial Times назвала «ведущим интернет-магазином подержанных часов», решила поэкспериментировать с рекламой на холсте, чтобы привлечь внимание большего числа пользователей и повысить бренд осведомленность. Это сработало очень хорошо, и результаты показывают это.

Мало того, что их средняя ставка CPC была самой низкой среди всех их рекламных кампаний, но их показатели вовлеченности также были весьма впечатляющими.

• 549 отметок «Нравится» по сравнению со 170 для карусели и 46 для одного изображения.
• 30 акций Против. 15 для карусели и 0 для одного изображения.
• 308 лайков страниц Vs. 88 для карусельной рекламы.

Удивительно, правда?

Но почему ВЫ должны использовать объявления на холсте?

• Вы можете вдохновить на мобильные покупки, показывая свой инвентарь как часть этой рекламы. Когда ваша аудитория нажимает на понравившийся элемент, они будут перенаправлены на ваш веб-сайт, что, в свою очередь, повысит ваши конверсии. 903:30
• Вы можете создать мини-целевую страницу для своей аудитории. Вы можете добавить различные компоненты в одно объявление и создать красивый образ бренда для своей аудитории. Вы можете показать им все, что может предложить ваш бренд, воспользовавшись всеми доступными компонентами, такими как локаторы магазинов, несколько CTA, карусели, видео, убедительный текст и так далее.
• По данным Salesforce, 71% маркетологов считают, что мобильный маркетинг является основой их бизнеса и 58% опрошенных компаний имеют специальную команду мобильного маркетинга . Благодаря мгновенной скорости загрузки и гипнотической рекламе этот формат рекламы только для мобильных устройств способен зацепить мобильную аудиторию и превратить стратегию мобильного маркетинга любого бренда с meh в woah .

Урок 101. Как создать рекламу на холсте?

Рекламу на холсте очень легко создать . Как пошутил рекламный директор Facebook Марк Д’Арси: « Единственное, что они не могут сделать, это оправдания.

Прежде чем начать…

Решите, каковы ваши маркетинговые цели и чего вы хотите достичь с помощью этой рекламы. Хотите повысить узнаваемость бренда? Отправлять пользователей на ваш сайт? Продавать продукты? Получить новых клиентов?

Прежде чем отправиться в путешествие по холсту, определите свои цели.

Настройка холста

Шаг 1. Откройте свою страницу Facebook и нажмите «Инструменты для публикации». Вы увидите кнопку «Создать» в правом верхнем углу страницы, нажмите на нее. Затем перейдите к опции «Фото\Видео» в появившемся почтовом ящике и нажмите «Создать холст».

Шаг 2. Нажмите на появившийся знак +.

Шаг 3. Нажмите на пустой холст.

Шаг 4. Теперь пришло время проявить творческий подход.

Назовите свой холст и начните добавлять компоненты, которые вы хотели бы видеть в своем объявлении. Вы можете добавить видео и изображения, которые вы использовали ранее. Поэкспериментируйте с различными местами размещения, цветом фона и текста, кнопками CTA, темами, продолжительностью видео, заголовками, каруселями изображений и так далее. Посмотрите на другие объявления для вдохновения и создайте супер-убедительную мини-целевую страницу.

Шаг 5. Если все готово, нажмите «Сохранить». Помните, что после того, как вы нажмете «Сохранить», вы не сможете вернуться и отредактировать свой холст. Так что будьте очень уверены, прежде чем щелкнуть по нему.

После того, как вы создали холст и нажали «Готово», Facebook уведомит вас в приложении Facebook, когда ваше объявление будет готово для предварительного просмотра.

Затем у вас есть 3 варианта:

• Загрузить свой холст как пост на своей странице в Facebook.
• Используйте его для рекламы. Ниже я подробно описал процесс. 903:30
• Или продублируйте его и измените области, которые вы хотите отредактировать.

Тяжело? Нет проблем, у Facebook есть ответ на все ваши вопросы

Чтобы сделать весь этот процесс еще проще, Facebook запустил опцию шаблонов для объявлений на холсте.

Вы можете выбрать одну из 3 следующих целей:

Если вы хотите использовать шаблоны для своего объявления на холсте, выполните первые два шага создания объявления на холсте с нуля.

И на шаге 3 нажмите «Исследовать макеты».

Затем на шаге 4 нажмите на цель, которую вы выбрали для своих объявлений, и добавьте элементы своего бренда в макет.

Готово.

Видите, очень просто, правда?

Превратите свой холст в рекламу

Теперь, когда вы создали великолепный холст, вы можете добавить его к своему объявлению с помощью Power Editor и Ads Manager. Я бы предложил использовать Power Editor, так как это более простой вариант, но выбирайте тот, который вам удобен.

Источник

или, вы можете использовать рекламный менеджер:

Источник

Вы также можете опубликовать Canvas в виде простого Facebook Post или добавить в рекламу Carousel через рекламу. Управляющий делами.

Рекомендации по созданию объявлений на холсте

1. Эффективно используйте CTA

Facebook позволяет добавлять несколько CTA в каждое создаваемое вами объявление на холсте. Потрясающая реклама, богатая потрясающими визуальными эффектами и стратегически размещенными компонентами, не преобразует , если за ним не следует четкий призыв к действию. Вам нужно взять свою аудиторию за руку и вести ее к действию, которое вы хотите, чтобы она предприняла. Каждый из ваших компонентов должен вести аудиторию немного дальше к цели вашей рекламы.

Несколько вещей, о которых следует помнить при добавлении кнопок CTA:

• Используйте контрастные цвета для кнопки и ее текста. Если ваш фоновый цвет белый, поэкспериментируйте с более ярким цветом в качестве кнопки CTA. Или подчеркните их, сделайте текст жирным или увеличьте размер текста. 903:30
• Убедитесь, что кнопка призыва к действию и ее текст достаточно велики, чтобы их можно было выделить. Не настолько большой, чтобы навязчиво воспринимать рекламу, но и не слишком маленький, чтобы люди вообще его пропускали. Поэкспериментируйте с разными размерами, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.
• Вы можете добавить несколько CTA на холст, поэтому используйте эту функцию. Добавьте призыв к действию после каждого из ваших основных элементов, таких как карусели изображений, видео брендов, убедительный текст, и добавьте последний призыв к действию в конце. Каждый из этих CTA должен иметь одну-единственную цель. Не путайте свою аудиторию с разными призывами к действию. 903:30

Источник

• Текст призыва к действию не должен быть скучным. {Нажмите здесь} vs {Забронируйте 1 час бесплатного сеанса сейчас}, на что ВЫ бы нажали? Последнее верно? Будь креативным. Кратко объясните своей аудитории, почему они должны нажать на кнопку CTA.

Они уже настроены и заинтересованы в вашем бренде, закрепите сделку с помощью мощной кнопки CTA.

Обязательно помните о следующих требованиях к конструкции:

2. Создайте жирный заголовок с вашим логотипом

Facebook рекомендует добавить ваш логотип в заголовок и использовать его в качестве первого элемента холста. Не создавайте новый логотип или другой заголовок, сохраняйте одинаковые изображения вашего бренда во всех каналах социальных сетей.

Посмотрите на рекламу холста Target здесь. Они сделали это просто и использовали свой логотип в качестве заголовка.

Источник

И обязательно помните  эти  требования к дизайну при создании заголовка/логотипа:

как ваш продукт\услуга\бренд может принести им пользу. Используйте его, чтобы дать им больше информации о ваших продуктах\услугах.

Источник

Посмотрите, как эффективно они использовали текст прямо под призывом к действию, чтобы дать более подробную информацию об этой квартире.

4. Продавайте свои товары

Используйте Facebook Business Manager, если планируете продавать товары через объявления на холсте.

Подробнее о добавлении продуктов в объявления Canvas можно узнать здесь: 

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/dynamic-product-ads/product-catalog#

5. Используйте правильные размеры изображений и видео при загрузке визуальных материалов.

Для изображений:

Для видео:

6. Получайте удовольствие от различных видов визуальных материалов

Canva — это формат визуального повествования, и для того, чтобы в полной мере использовать эту платформу и ее многочисленные преимущества, вам необходимо поэкспериментировать с различными типами визуальных материалов.

Источник

Вы можете играть с 360-градусными изображениями и видео, панорамными визуальными эффектами, несколькими каруселями, анимационными видеороликами, комиксами, видео BTS и многим другим. Список бесконечен. Простое видео также может донести ваше сообщение, но что-то другое может невероятно находить отклик у вашей аудитории. Кроме того, поскольку многие бренды играют осторожно, вы можете получить над ними преимущество, используя рискованные визуальные кадры.

7. Проведите A\B-тестирование

Сплит-тестирование различных компонентов для первой страницы вашего объявления и посмотрите, какой из них лучше всего привлекает вашу аудиторию. Поскольку первое, что увидит ваша аудитория, — это первая страница вашего объявления, убедитесь, что оно достаточно мощное, чтобы заставить их щелкнуть.

Новичок в A\B-тестировании? У Facebook есть отличное руководство для вас!

8. Сосредоточьтесь на одном сообщении в каждом объявлении

Каждый из ваших компонентов должен фокусироваться на этом сообщении. Не путайте свою аудиторию, добавляя слишком много сообщений и указаний CTA.

Если вы представляете модный бренд, сосредоточьтесь на одном продукте или одной линейке продуктов в одном объявлении. Если вы хотите направлять пользователей на свой веб-сайт, каждый элемент вашего объявления должен пытаться направить людей на ваш веб-сайт.

9. Разумный бюджет

Выделите достаточный бюджет для тестирования, оптимизации и перераспределения расходов на наиболее эффективные группы объявлений. Вы можете не получить оптимальных результатов с первой попытки. Реклама в социальных сетях — это тестирование, пока вы не сделаете все правильно.

10. Отслеживайте все элементы отдельно

Включите отдельные отслеживаемые ссылки для всех интерактивных элементов в объявлении Canvas, чтобы определить, какие элементы эффективно направляют людей на ваш веб-сайт.

11. Убедитесь, что вы окончательно приводят пользователей CTA к мобильной странице

Источник

Примеры брендов с использованием CANVAS ADS Успешно

CAN CANS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS ADS. весело экспериментировать, не так ли? Вот как некоторые популярные бренды экспериментировали с рекламой на холсте, и вы тоже можете это сделать.

1. American Express – Blue Cash Everyday

Источник

2. Комплект

   и туз — роскошь, в которой можно жить

Источник

3. Шелковица – Неделя моды в Лондоне

Источник

4. Улучшение дома Лоу — согласованный стиль

Источник

5. Автомобили Форд – Ford VR

Источник

Последние новости: Facebook только что представил рекламу Canvas в Instagram

После невероятного успеха Canvas, всего пару дней назад Facebook представил этот формат рекламы в Instagram.

This entry was posted in Продвижение