Как контролировать работу SEO-специалиста. Как проверить работу по продвижению сайта
Отвечаем на вопросы о SEO продвижении
SEO перестало существовать?
Нет, это не так. Пока есть поисковые системы, владельцы сайтов всегда будут желать попасть в ТОП. Поэтому, в том или ином виде, поисковая оптимизация будет существовать всегда.
Но, стоит отметить, что за последние 5 лет работа SEO специалиста сильно изменилась. Кто-то стал называть это поисковым маркетингом, кто-то развитием сайта, но сути это не изменило.
Работают ли SEO ссылки?
Что бы ответить на этот вопрос, необходимо определиться, что подразумевается под словом «работают». Если речь идет о любом влиянии на сайт — то да, безусловно влияют. Но если говорить о прямом подъеме позиций, то тут сразу можно ответить — нет. Ссылки на видимость сайта не влияют.
Подробнее о SEO ссылках можно прочесть тут — https://dh-agency.ru/seo-ssilki-iz-druzey-vo-vragov/
Какие есть гарантии, что мой сайт будет в ТОП?
Никаких. Нет и не может быть гарантий на выход сайта в ТОП. Причиной всему третья сторона — поисковая система — которая никому ничего не должна и «живет своей жизнью». Исполнитель может гарантировать лишь корректное и полное проведение работ по оптимизации.
Если SEO специалист обещает точный результат, он определенно обманывает или не несет ответственности.
Конкуренция в SEO такая же, как и в жизни?
Это одно из самых распространенных заблуждений. Многие полагают, что если в реальной жизни они имеют 10 прямых конкурентов, то и в сети их будет столько же. Это не так!
В поисковой выдаче сайт борется за ТОП не только с прямыми конкурентами, но и с множеством других ресурсов, таких как:
-
Тематические форумы;
-
Вопросники;
-
Различного рода информационные ресурсы;
-
Интернет-магазины;
-
Сайты-перекупщики, которые не имеют товара и работают под запрос;
-
Любые другие ресурсы, где упоминается Ваш товар или услуга.
Причем большую роль играет не только само предложение, а общий «вес» сайта. Поэтому, весомый портал с упоминанием товара может стать серьезным конкурентом.
Сколько по времени длиться продвижение?
Современное SEO представляет собой развитие и улучшение сайта как с точки зрения поисковиков, так и с точки зрения пользователей. Предела развитию нет, поэтому можно сказать, что продвижение это бесконечный процесс.
Но это не значит, что не должно быть краткосрочных и долгосрочных целей, планирования и измерения эффективности. Даже если это непрерывный процесс развития, он обязательно должен измеряться и проектироваться.
О том, какие работы включены в SEO, можно прочесть в наших предыдущих статьях:
Заключают ли SEO агентства договора с поисковиками?
Нет, договоров агентства не заключают. Даже если бы очень захотелось, сделать это было бы невозможно, поисковые системы не сотрудничают и не помогают в продвижении сайтов.
Может ли работник Яндекса/Google вывести мой сайт в ТОП?
Однажды мы наткнулись на студию, которая утверждала, что имеет своего человека в Яндексе и заказав продвижение, сайт гарантированно бы попал в ТОП. Безусловно, это был обманный маркетинговый ход.
Все дело в том, что нет ни одного человека на земле, кто бы мог вручную менять позиции сайтов. Органическая выдача формируется самообучающимися алгоритмами без участия людей. Сама возможность влиять на выдачу моментально бы поставила крест на поисковой системе.
Просто представьте, что появился такой человек, который может «передвинуть» сайт в ТОП 3. В тот же день ему начнут поступать предложения с миллионными гонорарами от самых крупных производителей. Через пару месяцев поисковая выдача превратиться в помойку и популярность поисковика сразу же упадет. В след за ним постепенно пропадет и доход.
Когда ожидать результатов от продвижения?
Для каждого проекта сроки будут свои, но если говорить о средней температуре по больнице, то получиться примерно следующее. (Речь идет о сайте, на котором поискового трафика не было.)
1-3 месяц
Начинаются первые переходы по низкочастотным запросам, преимущественно на небольшое количество посадочных страниц. Запросы довольно однообразные. Четкой тенденции не прослеживается, переходы хаотичные.
3-6 месяц
Значительно увеличивается количество переходов по низкочастотным запросам. Начинаются переходы по среднечастотникам. Ключевые слова становятся разнообразнее, трафик начинают приносить все больше посадочных страниц.
6-12 месяц
Трафик из поисковых систем становится стабильным, четко просматривается тенденция роста. Начинаются первые переходы по высокочастотным запросам.
Все сроки указаны для общего понимания картины. Рекомендуем для каждого проекта прогнозировать свои цели и результаты.
Сколько стоит продвижение сайта?
Единой цены на SEO нету. Все зависит от целей и проводимых работ. Если говорить о средней цене, то в Петербурге и Москве она составляет 20 — 35 тысяч рублей.
Стоимость до 10 тысяч рублей должна Вас смутить. Этого очень мало, что бы провести полноценную месячную работу.
Подробнее о формировании стоимости можно прочесть тут — https://dh-agency.ru/cena-na-prodvijenie-sayta/
Как проверить работу SEO специалиста?
Лучший способ проверки любой рекламы — подсчет новых клиентов. Однако в SEO есть подводные камни. Эффективный результат наступает не раньше, чем через 6 месяцев, а до этого времени работу все равно нужно контролировать.
В этом случае есть всего два варианта.
Вариант 1. Найти доверенное лицо, которое разбирается в Интернет-маркетинге и не даст Вас обмануть. То есть, по сути делегировать контроль над продвижением ему.
Вариант 2. Ознакомиться с областью самостоятельно и детально разбирать каждый отчет. Подробнее об отчете — https://dh-agency.ru/otchet-po-prodvijeniyu-sayta-primer/
Нужно понимать, что SEO это очень обширная и сложная область Интернет-маркетинга, в которой присутствует множество нюансов. Если Вы совершенно в ней не разбираетесь, то добиться достойного эффекта будет очень сложно.
Нужно ли переходить на HTTPS?
Да, переходить на HTTPS нужно. Причем чем раньше Вы это сделаете, тем лучше. Защищенное соединение должно быть у всех сайтов без исключения. И не важно, есть у Вас онлайн оплата или ее нет.
Google уже не раз заявлял, что защищенный протокол является фактором ранжирования. Яндекс же говорит, что его отношение нейтрально, хотя эмпирически уже многие доказали обратное.
С появлением свободного защищенного протокола переход на https для многих сайтов стал абсолютно бесплатным. А если внутренние ссылки изначально были сделаны корректно, то вся процедура займет не более пары часов.
Подробнее о переходе на HTTPS — https://dh-agency.ru/perevod-na-https/
Что такое коммерческие факторы?
Коммерческие факторы, это ряд сигналов, которые объединены в фактор ранжирования. Как видно из названия, эти сигналы относятся к коммерческой составляющей сайта и компании. Среди них:
- Телефонный номер; (тип и количество номеров)
- Адреса организации;
- Отзывы;
- Известность бренда;
- Наличие альтернативных источников связи;
- Предлагаемый ассортимент;
- Ценовая политика;
- Наличие доставки;
- Наличие консультантов;
- Множество других факторов.
Задача, которую преследовали поисковые системы введя этот фактор, заключалась в том, что бы определить размеры и авторитетность организации. Чем крупнее и надежнее компания, тем больше у нее шансов попасть в ТОП.
Подробнее о коммерческих факторах — https://dh-agency.ru/kommercheskie-factory/
Сильно ли влияют коммерческие факторы на позиции сайта?
Да, коммерческие факторы очень сильно влияют на позиции сайта. Причем влияние распространяется на весь сайт.
Предположим, что мы написали некачественную статью. В этом случае посадочная страница с данным материалом просто не попадет в ТОП при этом никак не влияя на весь остальной сайт.
С коммерческими факторами все наоборот. Если КФ сайта «просели», то падает видимость всего сайта, а не одного конкретного раздела. Что очень сильно сказывается на поисковом трафике.
Можно ли продвигать landing page?
Полноценно продвигать landing page нельзя.
Так как лэндинг имеет всего одну страницу, то и оптимизировать его получится только под один запрос (группу подзапросов). Соответственно ни о каком развитии и получении массы низкочастотных запросов речи быть не может.
Но, несмотря на это, мы рекомендуем провести единоразовую поисковую оптимизацию для любой landing page.
Подробнее о продвижении лэндингов — https://dh-agency.ru/seo-landing-page/
Важна ли карта sitemap.xml?
Несмотря на то, что краулеры поисковых систем прекрасно ищут страницы и самостоятельно переходят по всем имеющимся ссылкам, sitemap.xml до сих пор востребована.
Во-первых, карта несет в себе не только адрес, но и информацию о дате изменения страницы, приоритете и частоте изменения.
Во-вторых, обход сайта начинается именно с разделов указанных в карте. Делается это для того, что бы загрузить как можно больше полезных страниц, а не мусора. Ведь на каждый сайт у робота отведено ограниченное количество времени, за которое он должен обойти максимально много полезных разделов.
Если карта сайта отсутствует, то в Яндекс Вебмастере Вы увидите предупреждение, что еще раз доказывает важность данного файла для поисковика.
Подробнее о построении sitemap.xml — https://dh-agency.ru/sitemap-xml/
dh-agency.ru
Продвижение сайтов. Как проверить выполнение работ
14 Ноября 2017 В этой статье я расскажу владельцам бизнеса и заказчикам услуг интернет-маркетинга, как проверить честность и исполнительность seo-оптимизаторов. Это не гайд по продвижению сайтов, а именно набор маркеров для людей, не обладающих особыми познаниями в SEO, позволяющий определить, действительно ли на вашем сайте и за его пределами ведутся какие-либо работы по продвижению и насколько успешно это происходит.Первый совет читателям: не надо перебарщивать в ожиданиях. Некоторые вещи действительно могут месяц-два дожидаться своей очереди, некоторые изменения учитываются поиском с большой задержкой. Вы можете расстаться с текущими исполнителями продвижения сайта, потратить время и деньги на перезапуск кампании с другими людьми, но не получить прироста в качестве услуг, т.к. проблема была не в сеошниках, а в банальной нехватке времени для достижения требуемого результата. Обращайте внимание на временные рамки выполнения по каждому виду работ в тексте.
Предисловие
За последние 2 месяца ко мне обратилось за аудитом сайта больше клиентов, чем за 2 года работы. Все случаи как под копирку: «Продвигаем сайт – результата нет. Хотим понять почему.» Тут бы порадоваться. Приходит сомневающийся клиент, обещаешь ему золотые горы, берешь деньги, а дальше как карта ляжет. В «Это-Веб» все иначе, и если я даю прогноз на долгосрочную перспективу, мне же лично приходится держать ответ за достижение поставленных целей. Так что, прежде чем пообещать какой-то результат, следует убедиться в его достижимости и несколько раз проверить свои умозаключения. Собственно, этим я и занимался последние пару месяцев. Достаточное количество аудитов дало более или менее точную статистику. Дорогой читатель, это вызвало у меня шевеление волосяных покровов по всему телу. В 75% случаев (9 сайтов из 12) проблемы в продвижении связаны не с ошибками в сложных операциях или недостаточной проработкой отдельных не очевидных направлений, а с банальным невыполнением базовых работ по оптимизации сайта. Того, что принято делать в первую очередь сразу после размещения сайта в сети. Результатом невыполнения оптимизатором этих базовых работ является упущенная выгода, потери времени и денег. Последний случай, герои которого прочитав это наверняка себя узнают, как раз и сподвиг меня на написание данной статьи. В общем ситуация:User-agent:*
Disallow: /
Это значит, что сайт не допускается индексировать ни одной поисковой системе. То есть он принудительно изолирован от поиска. Эти две строки знакомы каждому seo-шнику с его seo-шных пеленок.
При этом 2 месяца компания-оптимизатор берет деньги за продвижение сайта в поиске.
Как если бы вы приехали на заправку, а вам вместо того чтобы залить бензин сняли колеса. И еще денег за бензин бы потребовали.
Короче, ситуация сюрреалистичная и, к сожалению, не единичная. Чтобы с вами такого не происходило, и не приходилось прибегать к помощи дорогостоящих специалистов для понимания реального положения дел, я описал несколько способов проверки поисковой оптимизации по фактам.
Инструменты для проведения инспекции SEO-оптимизации
webmaster.yandex.ru – сервис для вебмастеров, позволяющий управлять усвоением сайта поисковыми системами. Скорее всего придется попросить доступ у оптимизатора.
Text.ru – сервис для проверки значимых для поиска параметров текста.
Естественно для проверки нужен отчет о проделанной работе от ваших оптимизаторов. За прошедший месяц, например. Или за квартал. Если этот отчет вам отказываются предоставить по требованию, стоит поискать других подрядчиков сразу, не тратя время на дальнейшую проверку.
В предоставленных отчетах обязательно будут фигурировать некоторые из рассмотренных ниже действий, и вы с помощью этой статьи сможете реально проверить, выполнялись ли указанные работы.
Внутренняя оптимизация.
Процентов 80 работы обычно приходится на нее (по крайней мере у меня). Внутренняя оптимизация включает генерацию и правку контента, а также оптимизацию программного кода сайта. По сути сайт приводится к виду, при котором поисковые системы будут воспринимать его наилучшим образом, и, как следствие, ставить на лучшие места в поисковой выдаче. Рассмотрим самые очевидные и легкопроверяемые вещи, связанные с внутренней seo оптимизацией сайта.
Текстовая оптимизация
Так же может упоминаться как: уникализация текстов, seo-копирайт или рерайт, оптимизация текста под ключевые слова и т.д.
В чем суть работы: целевая страница насыщается ключевыми словами из списка продвигаемых.
Пример: На сайте по продаже посуды есть страница «столовые приборы». Владелец сайта хочет быть первым в поиске по запросу «чайные ложки», а на этой странице написано только про ножи и вилки, следовательно, позиции в поиске плохие. Оптимизатор органично встраивает в текст информацию о ложках, несколько раз написав в тексте слова «чайные ложки». В контексте количества упоминаний текст в интерпретации машины становится про чайные ложки. Поисковые роботы замечают, что на сайте появилась информация о чайных ложках и повышают сайт в результатах поиска по соответствующим запросам: «чайные ложки», «чайные ложки купить», «чайные ложки цена» и т.д.
Как проверить:
-
Запрашиваем у оптимизатора список страниц, на которых была произведена текстовая оптимизация
-
Сначала смотрим визуально на оптимизированные страницы. Если вы хорошо помните где и что у вас на сайте размещено (например, вы сами его заполняли), то сможете увидеть изменения невооруженным глазом.
- Если на глаз изменения не определяются, заходим на text.ru/seo
-
Копируем текст с проверяемых страниц в форму на сайте и запускаем проверку.
Для описанного выше примера со столовыми приборами, где основной продвигаемый запрос – «чайные ложки», мы видим:
В ключевых словах по группам мы видим в топе упоминаний «чайные ложки» в разных склонениях. Это значит, что умышленно или нет страница приведена к приемлемому виду.
Если в ключевых словах мы видим вилки, ножи, посуду, а ложки в 7-10 и далее строке - значит текст на странице не подвергался оптимизации под «чайные ложки»
Можно проверить намного точнее потратив лишних 10-15 минут, но, во-первых, это сложнее и потребует более подробного объяснения, а во-вторых, в большинстве случаев этой простой проверки достаточно.
Написание текстов
Так же может упоминаться как: генерация контента, создание текстовых страниц, написание seo-статей, написание продающих/уникальных/ориентированных на поиск текстов.
В чем суть работы: В отличие от предыдущего пункта, здесь текст не изменяется, а пишется с нуля силами самого оптимизатора или копирайтера. Обычно это 1-5 статей в месяц для сайтов с явным дефицитом контента.
Пример: Есть интернет-магазин натуральной косметики http://krymmasla.ru. В разделе krymmasla.ru/biblio/ время от времени публикуются статьи о представленной продукции, ее свойствах и применении. Во-первых, все поисковики приветственно относятся к регулярно обновляемым сайтам. Во-вторых, в такие статьи можно вживить ссылки на продвигаемые страницы, что позитивно повлияет на позиции сайта в поиске.
Как проверить:
В первую очередь запрашиваем у оптимизатора адреса размещенных статей.
Далее, прогоняем их в text.ru/antiplagiat . Если уникальность ниже 90% - требуйте переделать.
Если с уникальностью порядок, заходим в webmaster.yandex.ru в пункт «информация о сайте» подпункт «оригинальные тексты». Видим список, где тексты представлены вот так:
Наличие текстов в списке вебмастера – это обязательная перестраховка на случай плагиата (яндекс будет считать ваш сайт первоисточником), которая впрочем помогает увидеть когда и сколько текстов было отправлено.
Факт выполнения работы – это текст, размещенный на сайте, уникальный и занесенный в оригинальные тексты в webmaster.yandex.ru.
Если что-то из этого не соответствует действительности – работу можно считать не выполненной.
Мета-данные
Так же может упоминаться как: внесение/правка/написание мета-тэгов или мета-данных, что-либо со словами title, description, keywords.
В чем суть работы: Страницы сайта содержат в себе дополнительные данные: description – описание страницы, title – заголовок страницы, отображаемый в окне браузера на вкладке сайта, и keywords – ключевые слова страницы. В коде сайта они выглядят так:
Эти три строчки должны быть отличны от аналогичных данных на других страницах сайта и содержать в себе ключевые слова, по которым продвигается сайт.
Пример: В куске кода, приведенном выше, заполнены мета-данные для сайта по продаже бытовок в Туле. Там все наглядно. Заполнение мета-данных для этой страницы заняло 10-20 минут.
Как проверить:
Нажимаем в пустом месте на сайте правую кнопку мыши и выбираем пункт «просмотр кода страницы» или что-то похожее. В хроме можно нажать Ctrl+U.
Откроется код страницы. Там надо отыскать руками или поиском (Ctrl+F) слова title, description, keywords. Если они выглядят как в приведенном фрагменте кода с поправкой на тему вашего сайта – все хорошо. Есть еще два варианта. Мета-данные могут быть пустыми
Или содержать информацию не по теме страницы либо не содержать назначенных для этой страницы продвигаемых ключевых фраз
Это значит работа по их генерации/оптимизации проведена не была.
Обычно достаточно проверить самые важные страницы сайта, но если у вас интернет-магазин, в котором десятки или сотни страниц претендуют на топы в поиске, можно воспользоваться специальным ПО. Мы в «Это-Веб» используем:
Netpeak spider – платная (и не дешевая), но очень крутая программа. Если вы не профессиональный оптимизатор сайтов, тратить на нее деньги не стоит, за исключением случаев, если у вашей компании несколько сайтов с большим количеством страниц.
Xenu – программа проще нетпика, но для нашей проверки уступает коммерческому ПО не сильно.
Использовать эти сервисы довольно просто. Добавляете url (адрес) продвигаемого сайта, запускаете проверку и смотрите в таблице результатов на наличие и содержание тайтлов, дескрипшенов и кейвордсов для текстовых страниц (тип страницы text/html).
Оптимизация структуры сайта
Так же может упоминаться как: структурирование сайта, проработка/исправление структуры сайта, правка логической структуры.
В чем суть работы: Поисковики воспринимают структуру сайта не обязательно так, как она воспринимается пользователем. В определении структуры сайта роботы полагаются на url-ы страниц сайта (их адреса). Если между фактически определенной структурой и желаемой есть различия, оптимизатор исправляет эту ситуацию, перемещая страницы сайта через систему управления на правильные места, и следит за тем, чтобы поисковые системы верно воспринимали эти изменения.
Пример: Есть сайт компании, занимающейся бурением и лицензированием артезианских скважин. Соответственно продвигается по группам фраз «бурение скважин» и «лицензирование скважин». На нем есть раздел «услуги», в котором около 20 различных услуг: геологические изыскания, получение разрешений на недропользование, бурение скважин малой глубины, бурение на песок или известняк и т.д. Они находятся в одном разделе и визуально поделены на «бурение» и «лицензирование», но адреса страниц услуг выглядят как «site.ru/uslugi/burenie-1/». Выходит, что мы продвигаем раздел «услуги» и по запросу «бурение скважин», и по запросу «лицензирование скважин». Но, сводя вместе эти 2 темы, мы сильно потеряем в качестве продвижения. Придется оптимизировать страницу под удвоенное количество запросов и вероятность не выгодной для последующего продвижения интерпретации этой страницы поисковыми системами многократно возрастет.
Нам следует создать два подраздела «услуг»: «бурение скважин» и «лицензирование скважин». Url site.ru/uslugi/burenie-1/ будет выглядеть как site.ru/uslugi/burenie/1/, а продвигать мы будем site.ru/uslugi/burenie/ и site.ru/uslugi/license/ по соответствующим группам запросов, концентрируя в этих подразделах целевой контент для бурения и лицензирования соответственно.
И поиск должен понять эту структуру.
Как проверить:
Проверяется последний момент, как поиск видит структуру сайта. Для этого заходим в https://webmaster.yandex.ru/sites/ и переходим к своему сайту. В левом меню есть вкладка «Индексирование». Находим в ней структуру сайта. Структура будет показана в виде древа разделов и подразделов:
Обратите внимание, что в структуре не отображаются конечные страницы вроде «контактов» или «о компании». В данном примере мы видим раздел продукции «fat_traps» и три его подраздела, что соответствует реальной структуре сайта. Здесь все хорошо, оптимизатор сделал все правильно. Если вы увидели на этом экране структуру отличную от той, что реально есть на сайте, и при этом ваш оптимизатор отчитался по работе со структурой сайта, значит, в реале работа не была выполнена или выполнена не полностью.
Карта сайта
Тут есть небольшие разночтения. Созданием карты сайта называют и генерацию служебного файла sitemap.xml (для поисковых роботов), и составление структурированного списка из ссылок на страницы сайта (для пользователей). По сложившемуся неписанному правилу про xml-файл пишут «создание файла sitemap.xml», а про список ссылок – «создание карты сайта». Но встречаются исключения.
Так же может упоминаться как: создание карты сайта, файла карты сайта, sitemap.xml, создание страницы навигации
Файл sitemap.xml
В чем суть работы: Через систему управления сайтом, специальные сервисы или в ручном режиме оптимизатор создает файл со списком индексируемых страниц сайта с указанием дат их последнего изменения.
Пример: выглядит этот файл примерно так
Как проверить:
Набираем в адресной строке адрес вашего сайта и окончание /sitemap.xml. Например http://www.eto-web.ru/sitemap.xml
Видите код пестрящий тегами как на картинке в примере? Все ок. Видите ошибку 404 – файла нет или он лежит не на своем месте. Значит эта работа не выполнена.
Карта сайта для пользователей
Карта сайта обычно размещается на специальной странице ошибки 404 (страница не найдена). Таким образом, пользователь или поисковый робот при переходе на несуществующую страницу не уходит с сайта, а попадает на интерактивную карту, откуда можно перейти в любую точку сайта. Так же карта может размещаться в футере и на отдельной странице «карта сайта».
В чем суть работы: Оптимизатор составляет структурированный список всех страниц и разделов на сайте в виде списка ссылок. Это простая, но подчас довольно муторная и долгая работа. Может занять 1 час или целый день.
Пример: На примере простого сайта это выглядит так:
На более крупных сайтах может выглядеть так: aeroflot.ru/ru-ru/sitemap
Если ни на специальной странице, как на сайте аэтофлота, ни на странице ошибки, как на нашем сайте, нет списка разделов – эта работа не выполнена.
Написание и корректировка файла robots.txt
Так же может упоминаться как: написание/создание/правка/корректировка/оптимизация инструкций для поисковых роботов или поисковых систем.
В чем суть работы: Данный файл содержит инструкции по индексации сайта в формате
Поисковая система Яндекс:
индексируй такие страницы
не индексируй такие страницы
Поисковая система Google:
индексируй такие страницы
не индексируй такие страницы
С помощью этого файла мы даем знать поисковым роботам о тех страницах, которые не нужны в поиске. Это могут быть дубли или страницы служебного толка (например, страница оформления заказа или политика конфиденциальности). Для продвижения сайта в поиске это очень важно. Выглядит это как список инструкций, в зависимости от структуры сайта это может быть и 4, и 150 строк.
Пример:
Визуально файл robots.txt выглядит так
Как проверить:
Начнем с того, что этот файл должен существовать. Находиться он должен строго по адресу ваш-сайт/robots.txt. Понять правильность инструкций в robots.txt неспециалисту довольно трудно. Есть два варианта: можно по-быстрому изучить синтаксис по одному из множества гайдов, которые проще простого находятся в интернете (например в справке от яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html ), или не делать этого и обратить внимание на следующие моменты:
Первая строка должна содержать: User-agent: * Или User-agent: имя поискового робота (Googlebot, YandexBot, Slurp и др.) Должна быть закрыта папка с системой управления. Это директивы похожие на Disallow: /bitrix/ Disallow: /admin/Должно быть указано основное зеркало сайта. Это строчка, начинающаяся со слова host Должен быть указан путь к карте сайта (той, что для поисковых систем). Строчка, начинающаяся со слова sitemap.
Инструкции Sitemap и host обычно пишут в самом конце файла.
Если что-то из этих четырех пунктов отсутствует – с вероятностью 95% файл robots.txt не подвергался оптимизации.
Редирект с версии с WWW на без WWW
Так же может упоминаться как: похожие трудно произносимые фразы.
В чем суть работы: Поисковые системы воспринимают как разные сайты site.ru и www.site.ru. Соответственно страница site.ru/1/ будет восприниматься как дубль www.site.ru/1/ или наоборот. Чтобы не происходило подобной путаницы один из сайтов принимается за основной, а со второго настраивается перенаправление (редирект) на основную версию. При этом совершенно неважно, какая версия будет основной, с www или без www. Перенаправление настраивается короткой инструкцией в системном файле .htaccess за 10-15 минут чистого времени.
Пример:
<IfModule mod_rewrite.c> Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.site\.ru$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://site.ru/$1 [R=301,L] </IfModule>
Я нашел этот код в интернете меньше чем за 1 минуту. Он копируется в файл .htacess и site.ru заменяется на адрес реального сайта. Вот и все, перенаправление настроено.
Как проверить:
При попытке перехода на сайт с www и без www мы должны оказываться каждый раз на 1 и той же версии сайта.
Ввели www.site.ru – попали на www.site.ru
Ввели site.ru – все равно попали на www.site.ru
Если получается зайти и на site.ru, и на www.site.ru – перенаправление не настроено.
Микроразметка по schema.org
Так же может упоминаться как: микроразметка, мета-разметка страниц.
В чем суть работы: речь идет о семантической разметке, позволяющей поисковым системам структурировать информацию на сайте и более эффективно ее использовать. Оптимизатор добавляет в код сайта описания объектов по стандарту schema.org
Пример:
Оптимизатор вписывает в код сайта пояснения для поисковых систем по отдельным объектам на странице сайта:
Проиндексировав эти указания поисковики будут воспринимать и воспроизводить информацию со страницы структурно:
Как проверить:
В Яндекс.Вебмастере заходим в «Инструменты» и находим «валидатор микроразметки».
Вставив адрес размеченной страницы, вы увидите всю разметку, которая там есть. Если показанная информация несет какую-то смысловую нагрузку, то все в порядке:
Если видим только строку resource и никакой структурированной информации, значит работы по микро разметке не проводились.
Внешняя SEO оптимизация сайта
Сегодня можно сколько угодно писать о том, что ссылочное продвижение не работает, что покупать их бесполезно, однако все или почти все в той или иной мере этим занимаются. Многие очень успешно. И если несколько лет назад любой менеджер любой seo-компании на вопросы о том, где и какие ссылки приобретаются на клиентские сайты, мог не отвечать, мотивируя это «коммерческой тайной», то сейчас это вопрос безопасности сайта заказчика, т.к. результатом ошибок оптимизаторов в закупке ссылок может стать попадание под фильтры поисковых систем. Важно проверять качество площадок, на которых размещаются ссылки на ваш сайт, причем на то есть очень удобный инструмент в Яндекс.Вебмастере.
Закупка ссылок
Так же может упоминаться как: публикация платных статей на сторонних ресурсах, размещение ссылок и т.п.
В чем суть работы: вебмастер напрямую или через площадку-посредника на коммерческой основе договаривается о размещении ссылки(-ок) на сайт заказчика с некого стороннего ресурса. Если ресурс качественный – это пойдет на пользу позициям сайта в поиске и приведет дополнительный живой траффик с сайта-донора.
Пример:
http://comfort-da.ru/pokupka-mjebjeli-v-stilje-barokko-standartnaja-ili-na-zakaz/
Как проверить:
Заходим в webmaster.yandex.ru в раздел «ссылки» подраздел «внешние ссылки». Там список ссылок с разных сайтов отсортированный по датам. В этом списке мы ищем ссылки с сайтов, не являющихся агрегаторами и сервисами парсинга, а представляющие собой информационные или коммерческие сайты с текстом ссылки, содержащим продвигаемые ключевые слова. Нюанс состоит в том, что ссылки такого рода попадают в индекс не сразу. Обычно на это уходит 1-2 месяца после покупки. Таким образом, если вы не видите ссылок на ваш сайт с разного рода статей, новостей и информационных страниц других сайтов в течении 2-3 месяцев после того, как оптимизатор заявил об их покупке, – ссылки не покупаются.
Надеюсь, эта статья поможет потребителям услуг seo продвижения в контроле выполнения работ по их сайтам и установлении здоровой рабочей атмосферы с seo-оптимизаторами. Если вы искали и не нашли здесь какой-то опции, которую хотели бы проверить, обнаружили ошибку или неточность – пишите мне на [email protected].
www.eto-web.ru
Риски поискового продвижения. Как контролировать продвижение сайта
Конференция: IX конференция: “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”Тема доклада: Риски поискового продвижения. Как контролировать работу специалистов по продвижению сайта.Проходила: 10-12 ноября 2010 года в Москве.Скачать презентацию в PP можно: здесь.Доклад подготовил:Кушнеров Юрий.
- «Коммерческая тайна» поискового продвижения.
Почти каждый владелец интернет-бизнеса, который впервые вкладывает средства в продвижение своего сайта, уверен, что уже через 2-3 месяца его сайт будет находиться в топе, в результате чего появятся тысячи посетители и десятки заказов, сайт окупит себя и начнет приносить прибыль. И это не удивительно – в рекламных предложениях и на сайтах SEO-студий, как правило, много говорится о многолетнем опыте компании, достижениях, гарантиях, положительных отзывах клиентов и т.д., но практически никогда не упоминается о рисках, на которые идет клиент, инвестируя в поисковое продвижение. Обычно обещания, которые SEO-компания дает клиентам в процессе переговоров, нарушаются в половине случаев:
| Обещание | Как выполняется |
| Первые места по N количеству ключевых слов | Из N слов в Топ выходит половина |
| Достижение результата через 2-3 месяца | Результат наступает через 4-6 месяцев. |
| Нахождение сайта в Топ3 результатов выдачи | Сайт находится на 8-10 позициях |
| Увеличение посещаемости в несколько раз | Посещаемость повышается, но продаж нет |
| Постоянное нахождение сайта в топе | Сайт полмесяца в топе, полмесяца в … |
Проблема в том, что с целью получить клиента, компании умалчивают про обстоятельства, на которые они не в силах повлиять и которые могут сделать невозможным выполнение взятых на себя обязательств. Ни одна компания не может стопроцентно гарантировать постоянное нахождение в Топе какого-либо сайта по какому-либо запросу, так как результаты выдачи не являются ее собственностью и постоянно меняются. Сегодня сайт может находиться в первой тройке по запросу «пластиковые окна», а завтра в результате смены алгоритма поисковой системы или повышения активности конкурентов оказаться далеко за пределами первой двадцатки.
Это отнюдь не означает, что нужно отказаться от поискового продвижения. При выборе подрядчика на оптимизацию сайта, нужно обращать внимание не только на обещанный на словах результат и выгодные цены, но и на прозрачность коммерческого предложения, готовность специалистов компании объяснить спорные моменты и прописать их в договоре.
Перед тем, заключить договор и внести предоплату за продвижения своего сайта, уточните у потенциального подрядчика:
1. За что вы платите.
В договоре должно указываться, сколько и за что вы платите.
Если Вы договорились про вывод сайта в Топ по ключевым словам, в договоре должен указываться список этих слов и позиции, которые считаются достигнутым результатом (Топ 10, Топ 5, Топ 3). Уточните, предусмотрен ли договором частичный возврат средств, если сайт будет находиться в топе не все время или не по всем поисковым запросам.
Если Вы договорились о привлечении на сайт целевых посетителей, в договоре должна быть прописана стоимость одного посетителя и четкое определение, кого считать целевым посетителем, а кого – нет. Например, наврятли интернет-магазину бытовой техники в Москве нужны посетители из Белоруссии или переходы по запросу «скачать mp3 без регистрации».
Не стОит подписывать договор, в котором указывается не конкретный результат, а просто приводится список работ, выполнение которых якобы «приведет к повышению позиций и посещаемости сайта».
2 В какой форме и как регулярно Вы будете получать отчеты.
Отчеты компании должны быть регулярными, понятными и в первую очередь показывать динамику достижения конечной цели продвижения. Например, если в договоре в качестве цели указывается достижение позиций в топе по определенным ключевым словам, в отчете должны отображаться текущие позиции сайта по этим ключевым словам. Если целью продвижение являются целевые посетители – в отчете должен отображаться рост посещаемости сайта.
Желательно получать отчет не реже одного раза в неделю или чаще, еще лучше – иметь свободный доступ к ежедневной статистике сайта (по позициям или целевым переходам). Если Вы получаете отчеты редко – есть риск, что условие договора не выполняется бОльшую чать расчетного периода, и Вы платите ни за что.
Часто компании вместо отчетов по результату предлагают отчеты о проделанной работе. Если Вы желаете вникать в процесс, то такими отчетами тоже можно интересоваться, но основными все-таки должны быть отчеты по результату.
3 Какими методами будет достигаться результат.
Обычно компании неохотно рассказывают о методах продвижения, ссылаясь на коммерческую тайну. Действительно, разработка технологии продвижения сайта – это сложный процесс, требующий постоянного внимания, времени и человеческих ресурсов, поэтому компания вполне имеет право не разглашать эту информацию, и тем более, не прописывать все детали в договоре. Да и Вам, как владельцу сайта, нет необходимости вникать в формулы ранжирования и коэффициенты, влияющие на релевантности сайт. Но перед тем, как доверить свой сайт сторонней компании, Вы обязаны уточнить, планируются ли какие-либо изменения на самом сайте, которые повлияют на его внешний вид. Если такие изменения необходимы для достижения топовых результатов, то не повлияют ли они на восприятие сайта пользователями и его концепцию.
4 Какова ответственность компании в случае невыполнения обязательств.
Уточните, оплатят ли вам неустойку в случае, когда результат не достигнут (или достигнут не полностью или не вовремя). Предусмотрена ли возможность без ущерба отказаться от услуг компании, если по каким-то причинам Вас не устроит ее политика (например, компания будет настаивать на существенном изменении содержания сайта, которое по Вашему мнению, негативно скажется на посетителях и конверсии).
Уточняйте все спорные вопросы у специалистов компании до предоплаты, настаивайте на том, что б все устные договоренности были зафиксированы в договоре. Не стоит доверять свой сайт компании, которая отказываться брать на себя материальную ответственность за свою работу.
- Основные риски поискового продвижения. Что делать, если результат не достигнут?
Поговорим о том, какие риски подразумевает поисковое продвижение, насколько Вы как владелец сайта можете контролировать эти риски, и что делать, если цель продвижения не достигнута.
Есть три причины, из-за которых Вы можете потерять вложенные в продвижение средства:
– наложение штрафных санкций поисковых систем за использование «черных методов» продвижения сайта – поискового спама;
- неопытность специалистов - незнание принципов работы поисковых систем, ставка на автоматические системы раскрутки, бездействие и т.д.
– обстоятельства, которые не зависят от SEO-компании (смена алгоритма, некачественный хостинг, действия над сайтом со стороны клиента и т.д.).
Наложение штрафных санкций на сайт происходит в том случае, если seo-компания использует так называемые «черные методы» продвижения сайта – поисковый спам. Санкции бывают в виде бана – полного исключения сайта из поисковой базы, и в виде пессимизации, когда позиции сайта по всем запросам существенно понижаются в выдаче, но сайт при этом продолжает нормально индексироваться. Иногда использование черных методов действительно позволяет достичь высоких позиций в более короткие сроки, чем белое продвижение, но как правило, такой результат очень непродолжительный и заканчивается баном или пессимизацией. Компании, практикующие «черные методы», отлично понимают риски такого продвижения, но игнорируют из с целью получить быструю прибыль. Известно, что иногда избавляться от штрафных санкций намного сложнее, чем продвигать сайт с нуля. Поэтому такие неприятности лучше предотвратить, чем бороться с их последствиями.
Как понять, используют ли Ваши подрядчики «черные» методы продвижения? С точки зрения поисковой системы, все, что делается на сайте не для посетителей, а для поисковых роботов, может быть воспринято как поисковый спам и стать причиной бана или пессимизации. Поэтому Вас должно насторожить, если компания, продвигающая Ваш сайт, будет настаивать на размещении на его страницах невидимого пользователю текста, внешних ссылок или других действиях, которые нельзя оправдать интересами пользователей. Возможно, стоит отказаться от дальнейшего сотрудничества с такой компанией, пока не поздно. Иначе в результате Вы рискуете потерять не только время и деньги, но и существенно навредить сайту.
Как правило, в случае наложения на сайт клиента штрафных санкций, подрядчики отрицают свою вину, ссылаясь на то, что правила поисковых систем не содержат четких инструкций по дозволенным методам продвижения. Как бы не было обидно это признать, скорее всего, часть вложенных средств Вы уже не вернете. Оптимальный выход в такой ситуации – требовать возврата той части средств, что полагается по договору, и искать других, более добросовестных специалистов, которые помогут «вылечить» сайт от санкций и все-так достичь желаемого результата.
К счастью, сегодня компаний, которые используют поисковый спам, не так уж много, и риск отдать сайт в руки такой компании намного меньше, чем вероятность напороться на компанию, которой просто не хватит опыта, что б выполнить свои обязательства. Многие так называемые SEO-студии, которые предлагают свои услуги, состоят всего из 2-3 человек, каждый из которых пытается выполнять обязанности сразу нескольких разноплановых специалистов (например, дизайнера, программиста и seo-специалиста). Как правило, компания берет на продвижение на порядок больше сайтов, чем способна обслужить, в надежде на то, что некоторые из них так или иначе всеравно попадут в топ, а остаток от возврата средств остальным сайтам все-равно покроет расходы на продвижение. Понятно, что надежность такой компании оставляет желать лучшего. Снизить риски такого сотрудничества можно, прописав в договоре четкие сроки достижения результата и возврат средств при невыполнении обязательств.
Даже если Вам повезет найти опытного и надежного подрядчика, это всеравно полностью не исключает риски поискового продвижение, так как есть обстоятельства, не зависящие ни от одной от компании. Одно из таких обстоятельств – постоянно меняющиеся алгоритмы ранжирования поисковых систем. В результате смены формулы ранжирования сайт может потерять все достигнутые позиции, и придется начинать все с нуля.
Что б быть уверенным, что в результате смены алгоритма Ваши вложения не пропадут зря, поинтересуйтесь, как регламентируется в договоре такая ситуация. Вполне приемлемы условия, которых при смене алгоритма предусматривают увеличение сроков продвижения. Если же в договоре в таких ситуациях намекается на вероятность дополнительных вложений с Вашей стороны или, хуже того, на отказ подрядчика от взятых на себя обязательств – советуем поискать другую компанию.
- Контроль работы специалиста по продвижению – что и как можно контролировать.
Официальный контроль работ специалистов по продвижению подразумевает получение регулярных отчетов о проделанной работе и утверждение Вами всех изменений, которые касаются работоспособности и содержания сайта. Кроме этого, никто не запрещает Вам осуществлять независимый контроль за динамикой продвижения сайта – самостоятельно следить за ростом позиций, увеличением посещаемости, отслеживать возможные ошибки индексации и так далее. Существует множество инструментов, которые помогут Вам в этом.
Итак, что можно и нужно проверять самостоятельно.
1. Ключевые слова, по которым предлагается продвигать Ваш сайт.
Убедитесь, что ключевые слова, предложенные компанией для продвижения сайт, действительно используются пользователями поисковых систем (wordstat.yandex.ru – по1 слову, seolib.ru – по списку слов в нескольких регионах Яндекса.)
2. Позиции сайта. Как уже говорилось, многие SEO-компании предоставляют отчет по позициям несколько раз в месяц, а позиции могут меняться несколько раз в неделю. Если окажется, что большую часть расчетного периода сайт не находился в топе, доказать это с помощью еженедельных отчетов будет сложно. Поэтому советуем самостоятельно отслеживать позиции Вашего сайта, и лучше делать это ежедневно и в автоматическом режиме.
– seolib.ru
– seorate.ru
3. Рост посещаемости и поведение посетителей на сайте. Если позиции сайта уверенно растут, но посещаемость при этом остается на прежнем уровне – вероятно, вас продвигают по ключевыми словам, по которым никто не ищут.
Если же растут и позиции, и посещаемость, но не увеличивается число заказов с сайта – значит, посетители, которые приходят на сайт в результате продвижения, не являются целевыми.
Следить за количеством и поведением пользователей на сайте можно с помощью бесплатных систем аналитики – LiveInternet (самый простой), Яндекс.Метрика (для продвинутых пользователей), GA (для профессионалов).
4. Ссылки на Ваш сайт.
Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и время от времени проверяйте, меняется ли количество внешних ссылок на Ваш сайт. Если количество ссылок растет, значит, работы ведутся. Также проверяйте, какие сайты на Вас ссылаются. Если есть ссылки с порноресуросов, варезников и других сайтов низкого качества – это свидетельствует о ненадежности компании.
Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Панель инструментов Google также подскажет Вам, какие ошибки на сайте возможно упущены Вашим оптимизатором.
Если некоторые обстоятельства склоняют Вас к мысли, что компания, которая продвигает Ваш сайт, действует непрофессионально, можно заказать аудит у сторонних специалистов. Но и тут есть определенный риск, что компания-аудитор с целью переманить Вас к себе намеренно представит текущее состояние сайта в темном цвете.
Loading... marketnotes.ru
