Продвигаем сайт через Яндекс.Директ: как проверить качество настройки контекстной рекламы. Как проконтролировать продвижение сайт
Ключевые показатели эффективности SEO-специалиста, или Как проверить работу сеошника
В бизнес-планировании часто используется понятие KPI – Key Perfomance Indicators, или Ключевые Показатели Эффективности.
Знание вот этих показателей помогает понять, насколько эффективен ваш сайт, рекламная кампания, и даже насколько хорошо работает нанятый вами специалист по продвижению.
Вот о последнем и пойдет речь в этой статье: как правильно провести постановку целей сайта, определить основные метрики эффективности, оценить результаты работ по поисковой оптимизации.
Но перед тем как вникать в сложные материи, определите основное – для чего вашей компании сайт вообще? Каким образом он позволит вашей компании увеличить прибыль? И каких действий вы ожидаете от его посетителей?
Не ставьте абстрактных или недостижимых целей. Цели должны быть реальными и конкретными:
- увеличение продаж;
- информирование клиентов о новостях компании;
- выход на более широкую аудиторию.
Далее нужно определить целевые действия. Это последовательность событий, которую должны совершить пользователи, чтобы можно было достичь цель сайта. К таким действиям относятся оформление заказа или заявки, регистрация на сайте, клик по ссылке или рекламному баннеру, загрузка прайс-листа. Если данное действие есть – это уже конверсия.
Теперь можем рассмотреть метрики, по которым оценивают результаты продвижения сайта.
Ключевой показатель 1. Рост поискового трафика на сайте
Это самое первое, на что стоит обратить внимание – растет ли трафик из органического поиска?
При этом неважно, за что вы договорились платить исполнителю – количество посетителей сайта обязано расти.
Прирост трафика можно оценить с помощью сервиса Яндекс.Метрика. Строим следующие отчеты: «Отчеты → Стандартные отчеты → Посещаемость». Этот отчет покажет количество визитов за указанный период времени по всем источникам трафика.
Потом вам нужно посмотреть, вырос ли трафик именно из поисковых систем. Для этого зайдите в отчет Источники трафика: «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сводка». Задайте сравнение двух сегментов: до начала работ и оптимизации и после. Если трафик не растет – уже возникает вопрос, чем же занимаются ваши оптимизаторы за ваши деньги.
Но прежде чем махать плетью, подумайте о сезонности вашего бизнеса. Возможно, сейчас как раз период спада интереса клиентов к вашей продукции, то есть – не сезон.
Оценить сезонность вам поможет сервис Google Trends.
Плюс такого подхода – это легкость оценки. Вам не надо вникать в дебри, искать специальные сервисы. Метрика сама все покажет.
Минус в том, что вы не сможете определить, накручен трафик или нет. Вам может приходить много нецелевого, ненужного вам трафика – и накрутить этот показатель для недобросовестного оптимизатора совсем не составит труда.
Ключевой показатель 2. Позиции по ключевым словам
Отчет по изменению позиций сайта по ключевым словам предоставляют практически все компании. Но проверить позиции своего сайта по определенным словам и фразам вы можете и сами с помощью специальных сервисов.
Для этого потребуется загрузить ваше семантическое ядро в сервис и дождаться результатов.
Плюс такой оценки – вы можете и не делать это сами. Попросить агентство сдать отчет и все.
Минус – этот способ считается неэффективным. Так как позиции сайта в выдаче могут сильно колебаться из-за изменений алгоритмов и персонализированной выдачи.
Ключевой показатель 3. Видимость по семантическому ядру
Это наиболее широкая и достоверная метрика. Если ваш сайт продвигают так, как нужно, то значительно увеличится количество заходов по продвигаемым ключевым словам.
Чтобы увидеть список ключевых слов, воспользуйтесь отчетом из Яндекс.Метрики: «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые фразы».
Тут вы увидите ключевые слова, по которым к вам приходят пользователи из органического поиска, с Яндекса и Google (правда, не все; но общую картину вы увидите)
Посмотреть ключевые слова, с которых к вам пришли посетители, вы можете и через Яндекс.Вебмастер. Тут можно посмотреть количество показов и позиции сайта по всем продвигаемым ключам, а также совершались по ним клики или нет.
Такая метрика поможет быстро, без сторонних сервисов оценить эффективность работ по продвижению сайта.
Но чтобы провести оценку, нужно подождать, пока накопятся данные. Собрать статистику сложно, если запросов сотни и тысячи.
Ключевой показатель 4. Поведенческие факторы
Этот показатель дает увидеть поведение пользователей на сайте. От поведенческих факторов напрямую зависит конверсия, и прибыль компании соответственно.
На какие метрики обращать внимание:
- среднее время пребывания на сайте;
- глубина просмотра страниц;
- показатель отказов по сайту;
- CTR сайта в поисковой выдаче.
Если вырос показатель отказов – стоит обратить внимание на дизайн юзабилити, скорость загрузки сайта. А еще это может указывать на некачественный трафик.
Все эти показатели вы можете увидеть в сводке Яндекс.Метрики.
С помощью такого подхода вы сможете определить, целевой ли трафик идет на сайт, и нет ли проблем с юзабилити сайта. Но он не покажет реальной картины продвижения. Поведенческие факторы могут улучшаться, но вот трафик расти не будет. Да и накрутить поведенческие факторы не составляет труда.
Ключевой показатель 5. Достижение целей – коэффициент конверсии
Конверсия в веб-аналитике – это выполнение посетителем сайта целевого действия. Целевое действие – это звонок в компанию, посещение определенных важных для вас страниц,
Коэффициент конверсии или Сonversion Rate рассчитывается по формуле: отношение числа посетителей сайта, которые совершили целевое действие, к общему числу визитов. Измеряется этот показатель в процентах:
CR = Сумма_Конверсий / Число_Визитов * 100%
Конверсия – основной показатель эффективности любого сайта, независимо от тематики. И если трафик растет – конверсия должна расти тоже.
Если вы будете измерять эту метрику, то она наиболее точно покажет вам эффективность продвижения. Но конверсия зависит не только от продвижения; на нее влияет и ценность вашего предложения, дизайн, юзабилити, сам сайт.
Ключевой показатель 6. Стоимость привлечения посетителя
На самом деле эта метрика неточна и очень спорна. Но на нее огладываются компании, которые предлагают продвижение по трафику.
Стоимость посетителя можно посчитать по формуле:
CPC_Канала = Бюджет_Канала / Объем_Трафика_С_Канала
Вы можете точно увидеть затраты на одного посетителя и понять, за что платите.
Но так очень трудно посчитать затраты на поисковую оптимизацию. Если есть сумма, которую платите агентству – хорошо, а если вы сами платите за тексты и другие виды маркетинга?
Ключевой показатель 7. Стоимость целевого действия
С помощью этой метрики вы сможете понять, во сколько вам обходится один клиент. И зная эту цифру, можно увидеть, какой канал эффективнее и регулировать затраты. Но подсчитать затраты конкретно за продвижение очень сложно.
Формулы расчета стоимости целевого действия:
Цена_Одного_Лида = Бюджет_Канала / Количество_Лидов
Ключевой показатель 8. Показатель ROI
ROI или Return On Investment – это показатель возврата инвестиций. С его помощью вы легко посчитаете, выгодно ли вам вкладываться в рекламу, и конкретно в этот рекламный канал. Самая частая метрика для расчета рентабельности инвестиций в рекламные кампании.
Формула расчета ROI:
ROI = Полученная прибыль с канала / Бюджет на канал * 100%
Если этот показатель меньше 100%, то кампания убыточна. Если больше – то вы получаете прибыль.
Другие показатели эффективности продвижения сайта
Некоторые агентства еще по-старинке используются такие пустые показатели, называемые в народе «пузомерками», как тИЦ и PR. Эти показатели вообще ни на что не влияют, а последний и не обновляется уже больше года. Так что оглядываться на них нельзя, большой тИЦ не гарантирует вам прибыль и даже высокие позиции сайта.
Оценивать эффективность работ по продвижению нужно основательно, потому что это – ваши деньги. Вы можете оценивать все метрики, приведенные выше, или хотя бы комбинировать несколько из них. Заходите в Яндекс.Метрику раз в неделю, и вы будете видеть результат работ по сайту.
Если у вас есть подозрения насчет нечестности оптимизатора – проведите комплексный SEO-аудит.
adtimes.ru
Отчетность и контроль продвижения сайта
Как контролировать продвижение сайта?
Конечно, контролировать продвижение сайта это правильно, вы платите деньги за продвижение и хотите иметь возможность понимать, что работа ведется. Только как же это сделать в такой нестандартной сфере работы как SEO?
Контроль в реальной жизни и в SEO
Пример: вы сотрудничаете с компанией по грузоперевозкам. Чтобы проконтролировать их работу, нужно позвонить менеджеру этой транспортной компании и спросить, на какой стадии перевозка вашего груза. Финальный результат их работ будет качественно перевезенный груз из пункта А в пункт Б. Таким образом можно контролировать выполнение большинства работ в реальной жизни.
К сожалению, подобные методы не применимы в сфере сео продвижения сайтов.
Об отчетах о работе
С одной стороны - вполне логично, выполняете работы, за которые вам платят - будьте добры выслать отчет о том, какие работы были сделаны. Но на деле при продвижении сайтов этот подход не эффективен, он лишь замедляет работу специалистов и не несет никакой практической пользы, по двум причинам:
- Некомпетентность заказчика в SEO сфере. Например, если в отчете написать о том, что мы всей командой вручную линковали методом куба 10 000 страниц интернет магазина в течение недели - он не сможет проверить это. Да даже не проверить, он просто не поймет что это такое и как это проверять.
- Такие отчеты съедают время. У любого специалиста или SEO компании на продвижении есть несколько сайтов и постоянное написание отчетов просто будет съедать уйму времени. Времени, которое можно было бы потратить на качественную и эффективную работу над вашим сайтом.
Причем по опыту работы в крупных SEO компаниях, очень часто на написание отчетов уходит больше времени, чем на саму работу. Потому, что часто работа по продвижению точечная и состоит из множества микро задач, которые нужно решать.
Я, от лица всей команды henzo.org заявляю, что мы выступаем в первую очередь за максимальную эффективность работы и возврат инвестиций и по этому не практикуем написание отчетов для наших заказчиков.
Тем более заказчик сам может контролировать продвижение при помощи открытых бесплатных сервисов аналитики, которые мы установим на ваш сайт.
Сервисы для контроля качества продвижения сайта
Для отчетности мы установим на ваш сайт системы статистик Liveinternet, Яндекс Метрику и Google Analytics.
При помощи этих систем аналитики можно в любой момент посмотреть данные и динамику по следующим параметрам:
- текущие позиции сайта в Яндексе и Google;
- переходы по поисковым фразам;
- нарастание количества ссылок на сайт;
- изменения индексации сайта в Яндексе и Гугле;
- посещаемость сайта и количество просмотров отдельных страниц;
- источники переходов на сайт: рекламные объявления, поисковые запросы, социальные сети и др.;
- анализ посетителей: регион, пол и возраст, интересы, количество и периодичность визитов на сайт и др.;
- множество других параметров.
Этих параметров достаточно, чтобы контролировать продвижение любого сайта. Также по запросу в любое время мы будем высылать вам список всех позиций в Яндексе и Гугле, которые находятся в ТОП 10 поисковых систем.
henzo.org
как узнать дурят вас или нет?
Семинар назывался «А вы уверены, что Ваш сайт продвигают?» неслучайно. Очень часто, заказывая SEO-продвижение своего сайта, люди не могут четко отследить результаты работ. Причин тому несколько. Во-первых, работы по SEO невозможно просто так увидеть и оценить. Большая их часть скрыта от глаз заказчика. Во-вторых, прежде чем SEO-продвижение даст ощутимый результат, может пройти довольно много времени – несколько месяцев, а то и год. Все это и создает вполне определенную ситуацию на рынке услуг по SEO-продвижению – по мнению организаторов семинара 90% компаний, которые оказывают такие услуги, делают это либо некачественно, либо занимаются откровенным «разводом» клиентов. Поэтому владельцам бизнеса, у которых есть сайт и основные продажи и привлечение клиентов идет именно через сайт важно понимать, как проверить ведутся ли работы по оптимизации сайта, как правильно заключить договор на SEO-продвижение и сколько эти услуги могут стоить.
- Для меня очень важно понять основные принципы SEO, чтобы разговаривать со специалистами на одном языке, - рассказал о причине посещения семинара Максим. У предпринимателя цветочный интернет-магазин и от того как продвинут сайт в поисковиках зависит успех в бизнесе.
Но прежде чем рассказывать об этом организатор семинара - владелец компании SEOVivat Виталий Тютченко, устроил для собравшихся небольшой ликбез по SEO. Дело в том, что на такие семинары приходят люди, знания которых в этой области разнятся – от профи до тех, для кого SEO – совершенно новая и неизведанная область.
Поэтому встреча началась с того, как правильно оценить актуальность запроса, достаточно ли для этого знать частоту запросов ключевых слов в вордстате? Кстати, многие SEO-компании опираются исключительно на этот показатель. Получается странная ситуация: клиент использует частые ключевые запросы, а трафика на сайт не получает. Почему? Да потому что это гораздо более емкая работа, которая требует более глубокого подхода. Во-первых, статистику ключевых запросов нужно уметь смотреть правильно (а не все это умеют!), а во-вторых, возможно, и не нужно использовать самые частые ключевые запросы, поскольку существует масса других факторов (геозависимость, сезонность и т. д.), которые оказывают решающее влияние на трафик. А об этом недобросовестные SEO-шники либо не говорят своим клиентам, либо просто не знают!
Еще один «развод», о котором предупреждал на семинаре Тютченко – SEO-аудит сайта. Горе-SEO-шники грешат тем, что пишут в своих аудитах либо откровенную чушь, либо «воду». Заумного текста в таких отчетах бывает много, стоят они дорого, а вывод, как правило, один – сайт никуда не годится, нужно срочно его оптимизировать и стоит это больших денег. Как отличить профессиональный аудит от фейка учили на семинаре. Говорили здесь и о том, как правильно заключить договор на SEO-обслуживание, какой перечень работ в нем нужно указать, какие сроки и гарантии и сколько денег за это заплатить?
- Мы запустили новый проект «ЗаказатьАудит» – сайт проекта http://zakazataudit.ru, - сказал Виталий Тютченко. - Там можно заказать бесплатный экспресс-аудита. Я даю гарантию, что в наших аудитах вы не увидите «воду».
Неудивительно, что слушатели забросали спикера вопросами, а по окончании семинара (который, кстати, длился два часа) многие остались, чтобы обсудить с ним вопросы продвижения своего сайта.
- После нашего семинара его участники смогут проверить ведутся ли SEO-работы на их сайте, указать на ошибки своим оптимизаторам, - считает Тютченко.
Мнения участников о семинаре:
Наталья Евстратова, юридические услуги, продажа недвижимости:
- Было очень много интересной информации о том, как создать свой сайт и по его SEO-продвижению. Я далека от темы интернет-маркетинга. Людям непосвященным в тему наверное можно было бы дать эту информацию поверхностно и рассказать только о частоте запросов, но Виталий рассказал обо всем подробно. То, как он подает информацию, очень полезно для моего бизнеса, чтобы понять, как именно продвигать наши услуги.
Татьяна Вард, услуги хостела:
- Это был очень полезный семинар, особенно информация, которая касалась того, что предлагают SEO-компании клиентам и как смотреть информацию по запросам.
Сергей Ивин, программист:
- Я пришел на этот семинар, чтобы узнать что-то новое в своей сфере. Поскольку я программист, информация с семинара интересует меня прежде всего с технической стороны. В принципе все, что здесь говорилось, мне знакомо, но было и новое – то, что касалось яндекс-аудитории. Естественно имеет смысл посещать такие семинары, поскольку подходы в SEO постоянно меняются. Если раньше это были манипуляции с поисковыми системами, то сейчас нужно думать и выстраивать стратегию развития.
Материал и фото предоставлены компанией SEOVivat.
www.omsk.kp.ru
Как контролировать SEO подрядчика: варианты договоров, способы обмана
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Вы должны понимать что такое SEO
Для того чтобы полностью раскрыть тему, нужно начать с вопроса, что такое SEO и какую цель преследует компания, занявшаяся продвижением.
Что может быть лучше ситуации, когда клиент, интересуясь услугой или товаром, который предоставляет ваша компания, видит ваш сайт на первых местах поисковой выдачи. Поисковая система сама подсказывает пользователю какая компания сумеет лучше прочих оказать ту или иную услугу, рекомендуя вас.
Подобный трафик не конвертируется, всего в трех случаях*:
- Нет доверия к сайту, а значит на сайте есть проблемы.
- Неправильная работа отдела продаж, если они не конвертируют теплых клиентов в сделки.
- Невыгодное предложение, когда ваши цены не соответствуют рынку или само по себе предложение не в силах донести до пользователя свою значимость.
*Но к SEO это уже не имеет отношения.
На что обратить внимание при выборе подрядчика
- Портфолио. Студии любят хвастаться своими клиентами. Если в списке найдете знакомые компании, это может стать плюсом к доверию.
- Кейсы. Обычно SEO компании показывают наиболее успешные кейсы, благодаря которым вы сможете оценить эффективность работы потенциального подрядчика.
- Посмотреть, кто продвигал ваших конкурентов. Студии часто оставляют на сайтах клиентов обратную ссылку на свой сайт в виде картинки, выполненной фирменном стиле и с названием студии. Это говорит нам о том, что данная студия успешно продвигала сайты вашей тематики, а значит у них есть нужный опыт.
- Время на рынке. Не самый важный показатель, но если студии хотя бы год, это может быть некоторой гарантией, что они не сбегут с вашей предоплатой.
- Размер SEO студии. Маленькая студия может физически не успевать выполнять все необходимые работы из-за недостатка сотрудников. Если в студии огромный штат сеошников, то есть вероятность недостаточной отработки по проектам. Обычно в таких компаниях за одним специалистом закреплено порядка 20−30 сайтов. С помощью нехитрой арифметики можно понять, что вашим сайтом будут заниматься приблизительно один день в месяц. Поэтому нужно искать нечто среднее.
Анализ коммерческого предложения при выборе подрядчика
На этом этапе вам необходимо:
- Послушать, что вам говорит менеджер. Если он при первом же разговоре называет точную цену и даёт гарантии — скорей всего, менеджер не разбирается в услуге или умышленно вводит вас в заблуждение. Правильно, когда менеджер задает много вопросов и просит о небольшой паузе в 30−40 минут, чтобы вместе с руководителем отдела сделать первичный анализ сайта, определить объем работ и предположительный результат.
- Проанализировать запросы, по которым будет строиться дальнейшая работа. Порой в список попадают запросы, которые не несут в себе пользы для вашей компании. Например, вы занимаетесь продажей телевизоров, но у вас в наличии нет бренда SANYO. Значит, и запросы с указанием данного бренда вам не нужны.
- Выяснить популярность и конкурентность запросов. Чтобы запросы не оказались микрочастотными, нужно проверить их популярность. Проверить можно в бесплатном сервисе яндекса «Вордстат». А конкурентность запроса вы сможете посмотреть в сервисе Мутаген.
- Знать позиции сайта на момент заключения договора. Бывают случаи, когда SEO компания предлагает клиенту продвинуть его сайт по запросам, которые уже в топе. Ну, или балансируют где-то на грани ТОП-10 и ТОП-20. И чтобы не платить за такие запросы нужно их проверить. Сделать можно с помощью сервиса webmasters.ru/tools/serppos.На что обратить внимание разобрали. Идем дальше.
Что такое KPI
KPI для контроля подрядчиков зависит от целей в договоре, вариантов сотрудничества.
KPI SEO — характеристики факторов, которые влияют на SEO.
Давайте поговорим про КиПиАй (ключевые показатели эффективности), по которым и оценивается качество предоставляемых услуг. Нужно понимать, что ключевые показатели зависят от формата подписанного договора.
Разбираемся с договором: самые популярные варианты оплаты
Вариант 1: оплата за позиции
Схема работы: вы согласовываете с подрядчиком некий медиаплан (список ключевых запросов, по которым вы будете продвигаться). Этот список может быть абсолютно разным по объему. В среднем он составляет примерно от 100 до 300 запросов. После медиаплана согласовываются обязанности подрядчика. Чаще всего, подрядчик обещает вывести в ТОП-10 какой-либо процент от общего количества запросов в течение какого-то фиксированного срока. Варьируется от 50 до 70−80% запросов в течение 6−9 месяцев.
KPI в этом случае — динамика позиций.
Основная проблема: заказчик не читает медиаплан, отсюда появляются две трудности.
- Заказчик может быть обманут. Некоторые студии подмешивают в меда-план «пустые» запросы, которые не принесут коммерческой пользы заказчику. Как правило, по пустым запросам легче выйти в ТОП.
- Вторая трудность затрагивает обе стороны. Заказчик, не прочитав ключевые запросы, вокруг которых будет строиться вся последующая работа, спустя пару месяцев обнаруживает, что запросы то не те, что он хотел. Иногда оказывается, что подрядчик продвигает некую услугу, которую уже забраковал и считает её нерентабельной. И тут месяц на третий начинается урегулирование разногласий (назовем это так). В итоге заказчик меняет запросы, что по договору недопустимо и SEO компания заново проделывает все работы по новым запросам. Сроки нарушены, все расстроены. Поэтому всегда читайте медиаплан.
Плюсы:
- Демократичная цена.
- Прозрачная отчетность.
- Не нужно создавать массу страниц.
- Невозможно накрутить результат.
Минусы: — Зависимость от смены алгоритмов. — Длительные сроки вывода запросов в ТОП.— Ограничение на размер семантического ядра.— Топовые позиции не всегда являются гарантией трафика. И опять возвращаемся к согласованию списка запросов.
Вариант 2: оплата за трафик (рекомендуем)
Схема работы: Это продвижение сайта с оплатой за переходы. Оплата производится за каждый переход на ваш сайт из поисковых систем, исключая трафик с рекламы, прямых заходов (когда пользователь вводит адрес вашего сайта в браузерную строку). Также исключаются бренд-запросы, содержащие название вашей компании.
KPI — переходы на сайт.
Сложности: Недобросовестные компании могут нагонять бесполезный трафик на ваш сайт по неконверсионным запросам. Поэтому заказчику нужно отслеживать по каким запросам пользователи чаще всего переходят на ваш сайт. Сделать это можно благодаря Яндекс.Метрике.Плюсы:
- Нет ограничения по количеству ключевых слов.
- Максимальный охват целевой аудитории.
- Ждать первых результатов придется меньше.
- Слабая зависимость от смены алгоритмов поисковых систем.
- Ощутимое наращивание поведенческих факторов, которые важны для продвижения сайта.
Минусы:— Сложная форма отчетности.— Есть вероятность оплаты нецелевого трафика на сайт.— Не подойдет сайтам с ограничением на создание новых страниц.— Простота накрутки показателей.
Вариант 3: оплата за консалтинг
Набирающий обороты сценарий.
Схема работы: хороший консультант, как правило, обладает солидным опытом. А значит, может дать полезные рекомендации по дополнению сайта, предоставить аналитические данные, разработать стратегию продвижения и, самое главное, дать оценку работы вашего сеошника/подрядчика. Чаще всего, оплачиваются часы консультанта, затраченные на ваш проект. Реже — абонентская плата и фиксированное количество обращений к консультанту.
Сложность: Найти достойную кандидатуру. В остальном, консультант, с которым уже подписан договор, не заинтересован в каких-либо накрутках или попытках вас обмануть. Для него значительно важнее собственная репутация, чем ваш разовый гонорар.
Плюсы:
- Консультант может проконтролировать процесс продвижения и дать оценку эффективности подрядчика/штатного специалиста.
- Замена консультанта проходит безболезненно и быстро.
- За счет консультанта вы обучаете свой SEO отдел либо обучаетесь сами.
Минусы:— Консультант не всегда может быть хорошо осведомлен в вашей сфере деятельности.— Ограниченная сфера ответственности: консалтинг не предполагает каких-либо гарантий.— Высокая стоимость услуг, которую необходимо рассчитывать в паре со стоимостью услуг исполнителя, рекомендаций консультанта.
Вариант 4: оплата за целевое действие
Последним из популярных станет сценарий, где заказчик платит подрядчику за результат или целевое действие. Целевое действие может отличаться в зависимости от целей заказчика. Такими действиями могут быть: переход на сайт, заполнение формы обратной связи, звонок, посещение конкретной страницы и пр.Схема работы: Заказчику предлагается оплачивать только конкретные действия пользователя на сайте, предварительно согласовав, какое действие будет считаться целевым. Отслеживаются цели с помощью Яндекс.Метрики.
KPI — Согласованное целевое действие.
Сложность: Особых сложностей нет. Способов обмана, которые не подвергаются проверке, тоже нет. Но нужно понимать, что всегда есть хитрецы, способные изобрести нечто эдакое, чтобы ввести в заблуждение добросовестного предпринимателя.Плюсы:- Подрядчик заинтересован в целевых действиях на сайте не меньше заказчика.
- При каких-либо форс-мажорах заказчик застрахован от непредусмотренных трат бюджета на продвижение.
Минусы:— Подобные услуги часто оказывают молодые, неопытные SEO компании в надежде привлечь первых клиентов. А значит, будьте готовы, что над вашим сайтом могут немного поэкспериментировать.— Иногда такие подрядчики требуют отчеты о продажах со стороны заказчика. А далеко не все любят, когда кто-то лезет в их бухгалтерию.— Пожалуй, главный минус — цена услуг. Если компания-подрядчик делает все правильно, то она выполняет тот же объем работ, что и обычная SEO студия, но по кратно завышенной цене.
Чтобы сайт не убили
Даже если вы ответственно подошли к выбору подрядчика будет нелишним следить за тем, чтобы специалисты не загнали сайт под фильтры.
Любое нарушение сможет принести пользу вашему сайту до первого апдейта. Затем последует наказание. Давайте обсудим некоторые из них.
- Закупка плохих ссылок в спамных текстах и с некачественных доноров. Результат: получаете санкции, понижающие ваш сайт в поисковой выдаче. Чтобы выйти из-под фильтров необходимо избавиться от всех спамных ссылок, ведущих на сайт. Сроки на снятие от 1 до 5 месяцев. Срок на переписку с Яндексом около двух месяцев. Бюджет на снятие ссылок может в 40 раз превысить их стоимость.
- Закупка ссылок в промышленных масштабах. Результат: понижающие санкции. Срок на снятие — 5 месяцев. Срок на переписку с Яндексом от 3−5 месяцев. Бюджет на снятие ссылок кратно превышает бюджет на закупку. Покупая ссылку за 300 рублей, снять потом её можно тысяч за пять.
- Продолжение предыдущего — резкое наращивание ссылочной массы, или ссылочный взрыв. Результат: поисковик накладывает санкции на ваш сайт и все покупные ссылки перестают действовать. Срок — пожизненно.
- Накрутка поведенческих факторов. Результат: санкции на срок от 9 до 14 месяцев.
Как отслеживать законность действий подрядчика
- Следим за уникальностью текстов на сайте. Сервисы text.ru или advego.ru
- Поведенческие факторы. Смотрим Метрику и ищем странный трафик, напоминающий неестественный: всплески, аномальное время на сайте и пр.
- Поведенческие факторы по ссылкам: необходимо отслеживать по каким ссылкам переходили на ваш сайт пользователи.
- Динамика прироста ссылок. Следим за неестественными всплесками. Смотреть можно с помощью бесплатного сервиса на сайте megaindex.ru
- Внутренние ссылки на сайте — смотрим анкор-лист. Должны быть адекватные тексты в ссылках, а не ключевые запросы с прямым вхождением.
Составляющие успешного SEO
Как не должно быть и как это проверить — разобрали, давайте посмотрим как должно быть.
Основные составляющие SEO, которые нужно отслеживать (понятно, что некоторые факторы входят в другие, но чтобы не запутывать вас иерархией, расскажу просто вразброс):
- Семантическое ядро
- Техническая оптимизация
- Структура сайта
- Внутренняя оптимизация
- Внешние факторы
- Поведенческие факторы
- Коммерческие факторы
Разберем KPI каждого составляющего и как их отслеживать.
Семантическое ядро
Возможно проверить только постфактум.
- Динамика увеличения видимости (cервис Яндекс. Метрика).
- Сравнить видимость по запросам с конкурентами (сервис Cпайвордc).
Техническая оптимизация
- Все страницы сайта должны быть проиндексированы (сервис Яндекс. Вебмастер и Google. Вебмастер).
- Количество проиндексроваyных страниц в Яндексе и Гугле не должно различаться более чем на 15%. То же проверяем в вебмастерах поисковых систем.
Если каких-то ключевых страниц в индексе поисковых систем нет, то нужно обратиться к подрядчику или штатному специалисту для установления причин и их исправления.
На самом деле в техническую оптимизацию входит достаточно большой перечень возможных ошибок. Чтобы не расписывать сейчас на полтора часа про эти ошибки, я напишу отдельную статью.
Внутренняя оптимизация
- Позиции конкретной группы ключевых слов ведущих на страницу: смотрим, какой процент ключевых слов в ТОП-10. Проверяем с помощью панели позиций. Их сейчас много. Выбирайте любую, например, line.pr-cy.ru/.
- Трафик на страницу. Смотрим те ли запросы ведут на страницу (Яндекс. Метрика).
Внешние факторы
Тут самое важное — отслеживать ссылочную динамику, чтобы не было сильных всплесков. Сервисы: megaindex.ru или ru.ahrefs.com
Поведенческие факторы
Оцениваем с помощью Яндекс.Метрики.
Путь: Отчеты — Источники — Поисковые системы
Смотрим:
- Время на сайте. Чем больше — тем лучше.
- Отказы. Смотрим страницы, которые пользователь закрыл в течение первых 15 секунд после захода и вернулся в поиск. Анализируем, что с ними не так (почему пользователь не отыскал ответ на свой вопрос).
- Глубина просмотра. Смотрим, сколько страниц посетил пользователь в течение одной сессии. Какие это были страницы? Дошел ли он до нужной нам страницы (например, корзина или форма обратной связи)?
- Вебвизор. Инструмент Яндекс.Метрики, который показывает поведение пользователя на сайте. Запрос, по которому этот пользователь зашел, операционную систему (с телефона или с компьютера).
Коммерческие факторы
Если вы всерьез решили заняться сайтом не игнорируйте коммерческие факторы.Сравнивайте возможности вашего сайта с возможностями сайтов конкурентов.
- Возможность платить картой/вебмани/ и так далее.
- Есть ли в карточке товара все необходимые характеристики.
- Есть ли онлайн-консультант.
- Количество способов связи (телефоны, скайп, почта).
- Есть ли карта в разделе контактов, по которой можно добраться до вашего офиса.
Эти факторы не только влияют на ранжирование, но и повысят доверие пользователя к вашему сайту, что увеличит вероятность продажи.
Заключение
Так как SEO является не до конца прогнозируемой областью, зачастую заказчик считает студии мошенниками. Но с полученными знаниями, SEO-подрядчику будет значительно сложней запутать вас и «недовыполнить» какие-либо работы по вашему проекту.
Выбирая SEO-подрядчика, лучше поищите подольше, но найдите ту студию, которой вы будете доверять. Это очень поможет при сотрудничестве.
semantica.in
Раскрутка сайта: как проверить работу оптимизатора?
Раскрутка сайта: как проверить работу оптимизатора?
Для того, чтобы вывести веб ресурс в ТОП и получить целевой трафик, владельцы в большинстве случаев заключают договор с СЕО фирмой или нанимают фрилансера. Это правильно.
Оптимизация сайта требует серьезных знаний и большого опыта работы. Тяжело рассчитывать, что человек, освоивший продвижение по самоучителю, сумеет в условиях жесткой конкуренции опередить армию квалифицированных специалистов.
Читайте: Продвижение сайтов: на помощь приходит форум
Но каким образом клиент может узнать, насколько грамотно или добросовестно трудятся нанятые исполнители? Заказчик не посвящен в тонкости оптимизации сайта, в противном случае он бы все сделал самостоятельно. А проконтролировать не мешало бы, особенно в тех случаях, если возникает подозрение о не слишком качественном выполнении работы. Возможность такая есть. Для этого следует проверить несколько параметров. И посмотреть, нет ли определенных признаков, появление которых должно вызвать беспокойство.
1. Загрузка веб ресурса в наиболее популярных браузерах: Opera.html”>Opera, Mozilla Firefox, Internet Explorer, Google Chrome. Для этого достаточно скачать их и установить на свой компьютер. После чего открывать сайт в каждом по очереди. И смотреть, все ли скрипты и формы работают. Если в каком-то из них появляются проблемы, то это значит, что СЕО-фирма, выполняющая оптимизацию сайта, данный пункт не проверяла. В результате проект может потерять ту часть посетителей, которая предпочитает “неподходящий” браузер. Проблемы в функциональности отрицательно сказываются на удобстве использования сайта. Покупатели этого не любят, они сразу уходят к конкурентам.
2. Далее следует проверить, как отображается веб ресурс при основных разрешениях экранов (при ширине 1024, 1280 и более). Если горизонтальная прокрутка появляется уже на 1024, это свидетельствует о том, что для 15% посетителей интерфейс окажется неудобным. Согласно одному из положений юзабилити, при оптимизации сайта надо стараться всю основную информацию уместить в пределах одного экрана. Чтобы для ее прочтения читателю не пришлось пользоваться горизонтальной прокруткой. Современный человек всегда спешит, многие потенциальные покупатели, после загрузки страницы, быстро пробегают глазами только то, что видят. Опускаться в “подвал” никто не собирается – а ведь там может быть много интересного. Для проверки достаточно в настройках уменьшить ширину окна.
3. CMS должна поддерживать “человеко-понятный” адрес (ЧПУ сайта) в котором будут легко запоминающиеся слова (соответствующие теме проекта), а не просто какие-то значки, цифры и непонятные латинские фразы. Это способствует успешной оптимизации сайта, и специалист, занимающийся раскруткой, должен предупредить о несоответствии, с предложением о доработке движка.
Продолжаем разговор о том, как владелец веб ресурса, заключивший договор на оптимизацию сайта, может по ходу работы проверить квалификацию исполнителя и его добросовестность.
4. Плагиат. Наличие на страницах плагиата – это не просто тревожный звонок. Это набат. Поскольку успешная оптимизация сайта невозможна без интересного, читабельного, а главное – уникального контента. Это важно не только для посетителей, но и для поисковых машин.
Для того, чтобы проверить тексты на плагиат, надо из любой фразы взять подряд 6 – 7 слов, заключить их в кавычки и вставить в поисковую строку Яндекса. После чего нажать на кнопку “Найти”. Желательно проделать данную процедуру несколько раз для различных страниц, особенно для продвигаемых, перечень которых можно взять у оптимизатора.
Если по итогам выборки выдаются какие-то другие веб ресурсы, а “свой” проект не просматривается, то это свидетельствует о заполнении страниц скопированным контентом. Делать оптимизацию сайта с плагиатом – это все равно, что пойти на охоту с холостыми патронами. Результат одинаковый. В том смысле, что в обоих случаях будут понесены определенные затраты, выполнится какая-то работа, будет много шума. А на выходе – ноль. (В случае с сайтом шум – это заверения мастера, типа “Все хорошо, прекрасная маркиза…”, а затраты – ну, вы уже поняли, клиента просто бессовестно “доят”, выход в ТОП оптимизатора не интересует).
5. Ключевые слова должны обязательно присутствовать на входных страницах, притом, в строгом соответствии с тем, какая страница под какую фразу оптимизируется.
6. Наличие внешних ссылок. Проверяется при помощи
(http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=yoursite.ru/&bwm=i&bwmo=d)
или
(http://solomono.ru/?search=http://site.ru).
Их количество зависит от выбранной стратегии оптимизации сайта. Может быть вариант, при котором СЕО-специалист сразу предупреждает – линки покупаться не будут, для раскрутки выбирается метод продвижения статьями или что-то другое. Если же при заключении договора речь шла о ссылках и после 4-х месяцев работы их меньше двух с половиной сотен, то это настораживает.
7. По адресу (http://сайт/robots.txt) должен быть файл robots.txt. Если его нет, то это очень плохо.
8. Индексируются ли страницы проекта поисковиками? Например, для Яндекса это можно увидеть по http://yandex.ru/yandsearch?serverurl=вашсайт&lr=213. В списке должны выводиться страницы, по которым выполняется оптимизация сайта. Если их там нет, надо заказывать проверку работы исполнителя независимым СЕО-аудитором.
Приведенный перечень далеко не полный. Но для того, чтобы понять, действительно ли нанятый сотрудник работает по договору или просто выманивает у заказчика деньги, этого вполне достаточно.
Читайте: ClickMaker 1.4 Portable (руководство по заработку)
.........Поддержите сайт, нажмите на кнопку.........
portable4pro.ru
Как проверить SEO сайта и проконтролировать работу сеошника по своему сайту
В этой статье мы рассмотрим факторы, на которые необходимо обращать внимание при аудите, а также общедоступные инструменты, с помощью которых даже не подкованный в SEO юзер сможет провести аудит сайта самостоятельно.
В моей прошлой статье мы рассматривали какую нужно выбирать SEO компанию для продвижения сайта.
В том же материале мы обсуждали, что при выборе компании для продвижения вашего сайта необходимо провести анализ проектов, с которыми та или иная компания работает.
Так что, если вы только ищите команду для продвижения вашего проекта или уже сотрудничаете с компанией, но у вас есть вопросы по эффективности ее работы вам будет полезен к прочтению данный материал.
Для проведения аудита мы будем использовать такие ресурсы как: analytics.google.com, adwords.google.com, serpstat.com, rankactive.com, ahrefs.com и siteliner.com.
Для того, чтобы провести аудит сайта была выбрана известная в Харькове клиника – Эвива http://evviva.com.ua, так же для наглядности будем приводить некоторые примеры и по другим сайтам.
Для начала рассмотрим факторы, которые прямо или косвенно влияют на результат продвижения вашего сайта:
- Квалификация SEO специалистов (пожалуй, это один из ключевых моментов, так как, если вашим сайтом будет заниматься аматор, которого к тому же не контролирует сильный специалист, проект за ранее обречен)
- Загруженность SEO специалистов и их количество в компании (в компании может работать SEO гуру, но в результате большого количества проектов, он физически не сможет уделять должного внимания каждому сайту. Количество специалистов так же влияет на качество работы за счет разносторонних взглядов на проект. Даже супер эксперт, который работает на фрилансе сам на себя может допускать ошибки по банальной причине – его работу не кому проверить)
- Бюджет (к сожалению многие заказчики закрывают глаза на тот факт, что сайт может не расти по их вине, так как на его продвижение выделяется очень мало денег. Все хотят быть «Розеткой», однако большинство людей даже примерно не представляет, какие бюджеты «Розетка» тратит на рекламу)
- Коррупция внутри самой SEO компании (да, и такое бывает. При чем, она может выражаться в 2-х форматах, первый это когда само руководство нагревает своих клиентов. Второй, когда внутри компании руководство не контролирует, куда и на что идут деньги клиента, ваши деньги могут оседать в карманах недобросовестных seo специалистов. Поэтому рекомендуем выбирать компании, которые обещают работать с «открытым бюджетом»).
- Фактор поисковых систем (в этот пункт мы объединим все что связано с «корпорацией добра», это может быть новый алгоритм, который вышел неделю назад, или «песочница», которая не пропускает сайт в ТОП. Для обычного обывателя – это, наверное, самый сложный пункт для проверки, а для SEO специалистов огромное поле для отговорок).
Далее мы с вами рассмотрим, на какие факторы необходимо смотреть при анализе сайта, а также какие инструменты необходимо использовать для аудита.Для начала подберем качественную семантику для вашего сайта. Если у вас уже есть семантическое ядро, этот пункт можно пропустить, однако, как показывает практика, многие клиенты не всегда понимают по каким поисковым запросам их в действительности продвигают.Adwords.google.com
И так, для того, чтобы подобрать семантическое ядро заходим в планировщик Google Adwords. Для подбора поисковых запросов есть несколько алгоритмов, давайте рассмотрим один из них.Мы заполняем такие поля как таргетинг, целевая страница и категория товаров:
Google выдал около 700 запросов, делаем фильтр по слову «харьков» и удаляем запросы, которые явно не связаны с сайтом, такие как номер + поликлиника.
На этом я остановился, в рабочем случае, конечно же, нужно вручную перебрать все запросы, чтобы получить точный список, и так сделать с каждой категорией сайта, которая анализируется. У меня получилось 177 запросов вида«дерматолог харьков»«гинеколог харьков»«стоматология харьков»«частные клиники харьков»«клиники харькова»«медицинский центр харьков»и так далее.
Есть еще неплохой вариант подбора поисковых запросов – это выгрузка семантики, по которой продвигается ваш конкурент. Такую выгрузку можно сделать с помощью ресурса serpstat.com. Для этого потребуется платная подписка и семантику так же придется фильтровать, однако если у вас сайт с большим количеством различных категорий, такой вариант все же окажется более быстрым.
По полученным поисковым запросам теперь нужно снять позиции на сегодняшний день. Вы можете использовать любой доступный инструмент, я использую rankactive.com. Если Вы не хотите покупать подписку, данный сайт имеет 2-х недельную триал версию.
Наличие технических ошибок на сайтеПока программа снимает позиции и параллельно проверяет сайт на ошибки, можем заняться следующим этапом аудита.Так уж бывает, что SEO специалисты вроде бы и работы по сайту какие-то делают и тексты размещают и даже пару ссылок купили, а позиции почему-то не растут. В таком случае рекомендуем более тщательно проверить ваш сайт и проанализировать его на внутренние ошибки.
Открываем ресурс http://www.siteliner.com , бесплатная версия дает сканировать только 250 страниц, но это вполне достаточно для получения базового анализа и понимания картины – где именно находятся слабые места сайта.
Отчет показывает сразу большую проблему — существует большой % страниц с дублями контента:
Есть битые ссылки, причем некоторые из них на довольно важной категории – странице с бонусной программой:
Ссылки, указанные на правила и инструкции, никуда не ведут. Есть проблемы также с картой сайта и настройкой зеркал. Видно, что сайт требует серьезной работы по оптимизации и заброшен. Впрочем, на это указывают и косвенные признаки, такие как ссылки link1, link2, link3 в футере, отсутствие сертификата безопасности и так далее.
Далее проверяем, что по аудиту сайта нам покажет rankactive.com, делаем выгрузку в PDF и получаем довольно неприятный результат:
Несмотря на то, что коллеги из Evviva говорят, что продвижением их сайта активно занимаются, результат аудита говорит сам за себя: огромное количество дублей контента, битые ссылки, нерелевантные поисковые запросы и отсутствие SEO оптимизированных URL приводят отсутствию топовых позиций сайта в поисковой выдаче.
Если же программа показывает, что технические ошибки на сайте отсутствуют, а вы хотите проанализировать сайт более детально, можно использовать «seo meta ua 1 click». Она позволяет быстро просмотреть мета теги на каждой странице сайта.К примеру, заходим на сайт бытовой электроники, жмем на расширение и получаем результат:
Title явно прописан шаблонно, description вообще отсутствует. Бывает и такое, что написан откровенный бред.
Трафик и конверсии, смотрим через Google Analytics (https://analytics.google.com)В нашем случае у нас нет доступа к аналитике сайта Evviva, но мы надеемся, что у вас все-таки есть доступ к аналитике вашего сайта. Если нет, потребуйте его у своей SEO компании.
Аналитика позволяет нам анализировать трафик на сайт, сравнивать его с предыдущим периодом, анализировать целевую аудиторию сайта, проверять, какой канал рекламы принес больше денег и многое-многое другое.
Один из самых общедоступных инструментов для аудита работы SEO специалистов. К сожалению, довольно часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда доступ к аналитике либо не был предоставлен клиенту, либо в аналитике не настроено большинство показателей и целей, не говоря уже о e-commerce.
Также очень часто сами клиенты не хотят разбираться даже в основах аналитики, а уж тем более в сложных функциях.
И так, на что нам необходимо смотреть в Google Analytics:1.Рост и падение органического трафика
Если у Вас молодой сайт, который продвигается 3-4 месяца, само-собой большого роста трафика у вас не будет. Важно смотреть на тенденцию, если работы по продвижению ведутся правильно, то трафик будет расти (примерно +3-10% в месяц), а не стоять на месте и уж тем более не падать. На графике пример правильно растущего сайта:
Бывает так. Что клиенту нужно показать рост трафика перед отчетом, а показать не с чего, в таком случае могут быть куплены боты, которые не принесут вам продаж, но увеличат посещаемость. Это будет выглядеть примерно так:
Также, анализируя органический трафик на сайт не стоит забывать о сезонности. Если к примеру, вы торгуете велосипедами и в июле у вас упал трафик в 2 раза по сравнению с маем, не стоит бить тревогу.
Для начала сравните показатели за те же месяцы прошлого года и посмотрите, не дублируется ли в прошлом году та же картина. Если товар сезонный, вполне логично, что в не сезон органический трафик будет значительно ниже.
2.Цели и конверсии.
Второй момент, на который необходимо смотреть это цели и конверсии. Будем надеяться, что они у Вас настроены, если не настроены, можете задать соответствующий вопрос своим специалистам. При корректно настроенных целях, вы сможете детально анализировать, какой рекламный канал сколько заявок принес и не только:
Если же у вас интернет магазин и большинство продаж совершается через корзину сайта, в таком случае рекомендуем настроить электронную коммерцию.У некоторых компаний данная услуга входит в стоимость работ по продвижению, у других настройка требует дополнительных затрат, но так или иначе она очень важна для расчета рентабельности рекламных кампаний.Вы сможете детально проанализировать, какой рекламный канал сколько денег принес и стоит ли вообще в него инвестировать:
Позиции в поиске и видимость сайтаДля анализа позиций сайта в поиске рекомендуем использовать такие инструменты как https://serpstat.com, https://rankactive.com. Эти два ресурса не панацея, скорее всего, компания, которая занимается продвижением вашего сайта даст вам доступ к какому-то своему ресурсу. От этого суть не меняется. Я использую эти два ресурса, они полностью закрывают свои задачи. И так, на что необходимо смотреть.
1.Видимость сайта.Видимость — это довольно условный параметр, который показывает соотношение количество запросов, по которым продвигается сайт к частотности этих запросов и к позиции сайта в ТОП10 поисковых систем по анализируемым запросам. Обычно данный параметр я анализирую через serpstat, так как он позволяет проверить изменение параметра практически за последний год, хотя и имеет задержку примерно в 2-3 недели. Не смотря на условный параметр видимости, по нему мы можем анализировать, что вообще происходит с сайтом, растет он или падает. Выглядит график видимости сайта — вот так:
Текущий график показывает, что с сайтом все хорошо и seo специалисты делают свою работу качественно.
А теперь вернемся к нашему объекту аудита и посмотрим, что с видимостью у него:
По графику видим, что в октябре прошлого года видимость начала расти и до марта шел довольно хороший рост, но в апреле сайт обвалился.И график падения очень похож на санкции поисковых систем.В июне видимость сайта снова немного выросла и по сегодняшний день остается на том же уровне. Для сравнения у главных конкурентов клиник «Доктор Алекс» и «Он клиник» видимость выше 10.
2.Позиции сайта в поиске.Позиции сайта один из основных параметров на который обращают внимание клиенты SEO компаний. В идеале позиции анализировать через сервисы, которые позволяют смотреть изменения в on-line режиме.Этот показатель вы можете проверить через программу RankActive, у нее есть бесплатная 2-х недельная триал версия, для проведения аудита, думаю, что вам времени хватит.
И так, пока мы проводили аудит сайта на технические ошибки программа собрала позиции сайта в поиске на текущий момент времени по поисковым запросам, которые мы ранее подобрали. Был получен результат:
Из 177 запросов, которые мы подобрали в ТОП10 входят 10 поисковых запросов. У них хорошая частотность, соответственно они приводят на сайт немало целевых посетителей.Насколько хорош этот показатель можно сказать только в разрезе длительного периода времени в 4-6 месяцев.Если 6 месяцев назад у нас не было ни одного запроса в ТОП10, результат работы можно считать хорошим.Если же полгода назад у нас в ТОПе было 15 поисковых запросов, а стало 10, соответственно у сайта идет серьезное проседание позиций и необходимо что-то менять.
Если у вас молодой сайт, прошло 4 месяца работы, а позиций в ТОП 10 все еще нет, не спешите ругаться с вашим агентством.Возможно, что запросы вот-вот зайдут в ТОП и большинство из них уже находится на второй странице поиска.Вам необходимо проанализировать изменение позиций сайта по месяцам, если каждый месяц идет рост, рекомендую немножко подождать. Если же ваш сайт обосновался на второй странице уже с полгода и сдвигов нет, однозначно необходимо вносить изменения в процесс.
Так же бывают случаи, что и трафик на сайт идет и видимость хорошая, однако конверсий нет. В таком случае вам может помочь программа «serpstat», она позволит проанализировать все поисковые запросы, по которым сайт виден в поиске.Нередко в моей практике встречались ситуации, когда сайт получал трафик только по информационным запросам, либо на сайте были скрытые страницы, которые приводили не целевой трафик.Так, например, один из киевских салонов красоты получал трафик на скрытую страницу по запросу «Адидас».
Аудит ссылочной массы
Наиболее качественный аудит ссылочной массы позволяет выполнить программа https://ahrefs.com. К сожалению, или к счастью она платная. У нее есть урезанная версия, которая позволяет анализировать до 5 сайтов в день, само собой, демо версия не позволит сделать полную выгрузку всех закупленных на сайт ссылок.К тому же даже для доступа к демо версии программа просит привязать Вашу банковскую карту. Если вы несмотря на все трудности все же решите зарегистрироваться, на что необходимо смотреть.
График прироста или падения (здесь у кого как) ссылочной массы. Выглядит он так:
На графике виден относительно плавный прирост ссылок с ноября по февраль 2016 года, затем снова идет падение. Соответственно то ли ссылки были куплены арендные, то ли вечные, но на плохих ресурсах, возможно на форумах, откуда их быстро удалили.Если мы вернемся к графику падения видимости, который проводили ранее, есть вероятность, что сайт попал под санкции поисковых систем. Поэтому рассмотрим закупаемые ссылки более детально, для этого в левом боковом меню жмем на бэклинки:
При более детальном анализе видим, что большинство ссылочной массы идет с 2 сайтов, это http://inmak.net и c турецкого (?) yandex
Соответственно пользы от этих ссылок совсем не много. При этом из Украины на сайт идет всего 35% всей ссылочной массы. Все прочие ссылки размещены либо на российских, либо на международных доменах, видимость работы вроде бы есть, а по факту такие ссылки только вредят сайту:
Так же приведу вам пример некачественной ссылки, правда закупленной для другого сайта. Проводя его аудит, мы обнаружили вот такое чудо:
Вряд ли собственник бизнеса, который порядочно оплачивает работы по продвижению своего сайта захочет получить такого рода ссылки на свой сайт.
Подведем краткий итог нашего аудита. Во время телефонного звонка ответственному за продвижение человеку был получен ответ, что клиника на сегодняшний день сотрудничает с SEO компанией и работы по продвижению ведутся.
Результаты аудита показывают совсем другую картину. Скорее всего ведется видимость работ.Ошибки на сайте никто не исправляет, не витальных запросов в ТОП10 всего 10 штук, видимость сайта вот уже на протяжении 6 месяцев падает.Большинство ссылок, ведущих на сайт идет с 3-4 разных ресурсов с зарубежными доменами и несут вред сайту. Результат аудита можно назвать неудовлетворительным.
Если вы нашли мою статью на просторах интернета, скорее всего у вас кроются сомнения в эффективности работы вашей SEO компании.А может быть, это не сомнения, а явная потребность в переменах, вызванная длительным периодом безвозвратных инвестиций в сайт.
Я старался максимально детально раскрыть все моменты, на которые необходимо обращать внимание при аудите сайта, чтобы вы смогли провести анализ самостоятельно.
Если же вы не хотите самостоятельно во всем разбираться и тратить свое время, рекомендую заполнить форму у нас на сайте, чтобы наши специалисты выполнили поставленную задачу.
Желаю вам ни Пингвина, ни Панды и удачи в бизнесе!
(с) Вячеслав Инденко / Руководитель отдела продаж.
Просмотров: 781
raskrutka.com.ua
как проверить качество настройки контекстной рекламы
Шаг 1. Анализ данных в Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике вы можете посмотреть, на какие запросы тратите деньги и по каким рекламным объявлениям посетители приходят на сайт.
Нет доступа в Яндекс.Метрику? Бейте в колокола. Подрядчики иногда ведут кампании на своих аккаунтах, но у вас в любом случае должен быть хотя бы гостевой доступ.
Запросы
Посмотрите, по каким запросам люди приходят на ваш сайт с контекстной рекламы.
Для этого перейдите «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источник» — «Директ, сводка». Затем нажмите «Группировки», перетащите плашку «Поисковая фраза Директ» наверх, после — «Применить» и переключите вывод данных в линейный список.
Признаки хорошей работы
Вы видите в списке преимущественно транзакционные (коммерческие) запросы, суть которых соответствует целям и тематике бизнеса. Больше «горячих» и «теплых» запросов, мало «холодных», нет нецелевых.
- «Горячие» запросы сигнализируют о твердом намерении купить товар или заказать услугу: например, «заказать доставку цветов томск».
- «Теплые» запросы говорят о повышенном интересе к товару с перспективой покупки: «доставка цветов цены», «доставка букетов круглосуточно».
- «Холодные» запросы — это общие запросы с использованием названия товара или услуги: «букет белых тюльпанов».
- Нецелевые запросы относятся к тематике вашего бизнеса, но не связаны с покупкой товара сейчас или позже: «доставка цветов бизнес-план», «букет из бумаги своими руками», «заказать букет из конфет».
Можно беспокоиться
Вы видите в списке поисковые фразы, суть которых не соответствует вашей услуге, товару и содержанию сайта. Это означает, что бюджет расходуется на «мусорный» трафик. Признаки такого трафика:
- Слишком общие поисковые фразы: например «букет», «красивый букет».
- Информационные запросы: «букет роз фото».
- Нецелевые запросы: «купить букет из конфет».
- Показатель отказов больше 30%.
Не страшно встретить в списке нецелевой запрос. Плохо, если на один такой запрос много посетителей. Это значит, что директолог не отслеживает качество трафика, на который он тратит деньги, а ваш бюджет сливается в трубу.
Цели и конверсии
Конверсия — соотношение посетителей, которые выполнили целевое действие, к общему числу посещений. Целевым действием считается то, в котором заинтересован владелец сайта. Например, отправка контактов, заказ обратного звонка или покупка. В Яндекс.Метрике конверсии и целевые действия отслеживают с помощью целей.
Еще есть ретаргетинговые цели, с их помощью можно настраивать рекламу на тех пользователей, которые совершали на сайте какие-то действия, но визит не стал конверсионным:
- добавил товар в корзину, но не перешел на страницу контактов;
- заполнил форму контактов, но не отправил;
- нажал на кнопку заказа обратного звонка, но не ввел свои данные.
Цели нужны директологу, чтобы отслеживать эффективность настроек рекламы в целом, анализировать результаты и оптимизировать рекламную кампанию.
Чтобы оценить работу подрядчика, проверьте, как настроены цели.
Признаки хорошей работы
Специалист настроил цели для отслеживания конверсий и запуска рекламы для посетивших сайт ранее (ретаргетинговые цели).
В целях отображены все возможные действия пользователя. Например, заказал обратный звонок и открыл форму заказа обратного звонка — разные действия, первый визит — конверсионный, а второй — целевой, но пользователь передумал или ему что-то помешало. Поэтому такие действия должны отслеживаться отдельно, а значит, цели должны быть разные. Хороший специалист учтет максимум возможных действий.
Можно беспокоиться
В метрике настроены одна-две цели. Даже для лендинга с одной услугой или товаром этого мало. Директолог не сможет отслеживать и анализировать поведение пользователя на сайте, а в результате не сможет эффективно управлять рекламной кампанией.
Если цели не настроены вообще, нужно поскорее прекратить сотрудничество с подрядчиком.
Сегменты
Настройка сегментов нужна для фильтрации и сортировки трафика. С помощью сегментов специалист анализирует эффективность запросов для разных аудиторий, на основании этого корректирует ставки в поисковых кампаниях. Сегменты еще используются для баз ретаргетинга. Принципы сегментирования бывают разные: например, часто аудиторию сегментируют по географии, по полу, по типу устройств, по интересам.
Посмотрите, какие сегменты сохранил директолог.
Признаки хорошей работы
Есть сохраненные сегменты, значит, директолог создал себе почву для анализа результатов рекламных кампаний. Из названия сегментов можно понять, что анализирует директолог.
Например, специалист сегментировал пользователей по времени пребывания на сайте: менее 30 секунд, 1-5 минут, 5-10 минут. Такое разделение поможет понять, сколько времени нужно пользователю, чтобы достигнуть конверсии. На основании этих данных также можно исключить из баз ретаргетинга ушедших сразу и оставить тех, кто изучал ваш сайт.
Можно беспокоиться
Нет сохраненных сегментов. Другой вариант — сегментов мало, и они слишком общие. Сегментация только по полу, возрасту и операционной системе устройства толком ничего не даст специалисту ни для анализа результатов, ни для настройки кампаний.
Шаг 2. Анализ рекламного аккаунта Яндекс.Директ
Оцените взглядом вкладку «Мои кампании», посмотрите на названия, общую структуру аккаунта и на параметры рекламных кампаний. Дальше мы подробнее расскажем, какие моменты укажут вам на качество проделанной работы.
Количество рекламных кампаний
Разделяй и властвуй — это про эффективное ведение рекламных кампаний в Директе. Чтобы директологу было удобно ориентироваться в аккаунте после настройки, он группирует поисковые фразы и разбивает их на несколько рекламных кампаний.
Признаки хорошей работы
Рекламных кампаний несколько. Они могут быть разделены по типу рекламы, регионам, группам товаров или сортам трафика. Трафик можно сортировать по теплоте и типу запросов, по частотности и уровню конкуренции.
Можно беспокоиться
Одна рекламная кампания. Это означает, что все поисковые фразы собраны в кучу. С таким подходом директолог не сможет эффективно управлять ставками, отслеживать и отключать неэффективные кампании.
Структура аккаунта
Директологи создают себе удобную структуру аккаунта для анализа и управления кампаниями.
Признаки хорошей работы
Названия кампаний заданы по шаблону. Вы можете не понимать смысл всех сокращений, но логика названий должна прослеживаться. Нет единого правильного способа называть кампании, но выглядеть это может примерно так:
YD_Msk_Poisk_SvetodiodPaneli
YD_MO_Poisk_SvetodiodPaneli
YD_Msk_Poisk_Svetilniki
Можно догадаться, что кампании работают в Яндекс.Директе, настроены или только на Москву, или на всю область, а также видим категорию рекламируемых товаров.
Еще один признак хорошей работы — разделение кампаний для поиска, для рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и ретаргетинга. Чтобы эти кампании были рентабельными, к ним нужен разный подход во всем: от подбора поисковых фраз до управления ставками. Если этого нет, скорее всего, вы теряете деньги.
Обычно это понятно по названиям. Также можно посмотреть, включены ли РСЯ в столбике «Параметры».
Можно беспокоиться
Кампании названы вразнобой, нет никакой логики, шаблон названий не прослеживается. Это говорит о том, что подрядчик не создал удобную среду для работы. Возможно, заниматься оптимизацией он и не собирался, потому что не сможет быстро ориентироваться в аккаунте, находить нужные кампании и работать с ними.
Вы можете увидеть, что нет отдельных кампаний для поиска и РСЯ, нет кампании ретаргетинга. Одна фраза может хорошо себя проявить в поиске и плохо в РСЯ или наоборот. Без разделения директолог не сможет этого понять и отключить показы там, где фраза неэффективна. Он не сможет перераспределить бюджет на рекламу в поиске и отключить кампании в РСЯ.
Управление ставками и бюджет
Ставка в Яндекс.Директ — это назначаемая стоимость клика, которая участвует в аукционе, когда пользователь вводит поисковую фразу и система инициирует показ объявления. Ставки могут назначаться вручную или автоматически. Есть несколько автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, средняя рентабельность инвестиций, недельный бюджет или недельный пакет кликов.
Признаки хорошей работы
Выбрано ручное управление ставками. Для хороших специалистов это возможность держать ситуацию под контролем и самостоятельно контролировать распределение бюджета. Проверяя результаты рекламы, можно корректировать ставки и придерживаться собственной стратегии, созданной на базе анализа условий аукциона, эффективности фразы для целей заказчика.
Если есть ограничение бюджета — это тоже хорошо. Значит, специалист распределяет средства между кампаниями в зависимости от их эффективности и следит, чтобы деньги тратились равномерно.
Можно беспокоиться
Выбрана одна из автоматических стратегий управления ставками. Напрямую это не говорит о плохой работе подрядчика, но директологи редко используют автоматические стратегии управления бюджетом.
Если нет ограничения бюджета, это плохо. Деньги, которые, например, должны тратиться месяц, могут быть потрачены за несколько дней. После этого либо реклама остановится, либо директолог придет к вам и попросит увеличить бюджет. Неприятно и то, и другое.
Бюджет не должен распределяться поровну между всеми кампаниями. У них разная эффективность в любом случае, а «горячие» и «теплые» запросы имеют разную цену клика. Подрядчик должен просчитывать, где лучше потратить больше денег.
Активность кампаний
Проверьте состояние рекламных кампаний. Даже самые продуманные настройки в рекламном кабинете бессмысленны, если кампании не запущены.
Признаки хорошей работы
Все активные кампании имеют статус «идут показы», несколько могут находиться на модерации. Значит, специалист следит за состоянием аккаунта, создает кампании и пробует что-то новое.
Можно беспокоиться
В состоянии кампании висит статус «Средства на счете закончились». Значит, что директолог забывает вовремя пополнять счет.
Много кампаний со статусом «Отклонено». Значит, что специалист оперативно не отслеживает возможные проблемы.
Много кампаний, где показы не идут, потому что достигнуто ограничение по бюджету. Значит, подрядчик неграмотно распределил средства или завысил ставки за клик.
Шаг 3. Анализ параметров рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Качество настройки рекламных кампаний трудно оценить неспециалисту. Однако вы можете проверить, предпринял ли подрядчик стандартные меры, чтобы грамотно распоряжаться рекламным бюджетом. Зайдите в Яндекс.Директе в раздел «Параметры» нескольких рекламных кампаний и проверьте разные настройки.
Расписание показов
С помощью этой функции специалист может настроить работу рекламной кампании в определенные часы. Это помогает правильно распределять расходы: например, не тратить деньги на клики, когда ваши менеджеры не работают, или повысить ставки в самое конверсионное время.
Признаки хорошей работы
Расписание показов выбрано с учетом географии, времени работы ваших менеджеров, которые принимают звонки или заказы, учтены ваши пожелания по времени показов.
Используется корректировка ставок по времени. Это значит, что подрядчик проанализировал эффективные часы и дни недели и на основании этого оптимизирует показы, чтобы получать больше конверсий в нужное время.
Можно беспокоиться
Расписание показов круглосуточное, а для вас важны показы объявлений в рабочее время.
Выбран некорректный часовой пояс.
Нет корректировки ставок по времени. Директолог не стремится сократить расходы в неэффективное время.
География
В этом разделе настраиваются показы в нужном вам регионе. Тем, кто работает по всей стране, директологи все равно создают разные локальные кампании. Эффективность одной и той же фразы в разных регионах в разное время суток будет разной, спрос на ваши товары или услуги тоже разный в зависимости от сезона и величины населенного пункта.
Признаки хорошей работы
Заданы конкретные регионы показов, которые соответствуют географии ваших продаж. Если вы работаете по всей стране, то кампании делятся по регионам и в настройках указан только один.
Если ваш товар или услугу могут искать в других регионах, то расширенный геотаргетинг должен быть включен. Он позволяет показывать объявления по запросам, включающим название региона, даже если пользователь находится в другой локации. Например, «отель в Сочи» могут искать жители любого города России, когда планируют свой отпуск.
Но если ваш товар или услуга актуален только внутри региона, то расширенный географический таргетинг должен быть выключен. Например, если вы продаете окна и доставляете их в пределах Калужской области, то показы в других регионах даже по целевым запросам вам ни к чему.
Можно беспокоиться
Регион показов «Вся Россия». Даже если вы работаете по всей России, так не должно быть.
Управление показами
Тут еще раз можно проверить, разделены ли рекламные кампании для поиска и РСЯ. Снова посмотрите, какая стратегия используется для управления ставками. Также обратите внимание на другие моменты, которые мы отметили в скриншоте.
Признаки хорошей работы
Включена корректировка цен для рекламы на мобильных устройствах. Мы не скажем, в какую сторону они должны быть откорректированы, но после получения первых результатов грамотные специалисты корректируют эти данные.
Должна быть настроена остановка показа объявлений, если сайт не работает.
Можно беспокоиться
Не включена корректировка цен для рекламы на мобильных устройствах. Возможно, вы переплачиваете за мобильный трафик или не получаете конверсий со смартфонов из-за слишком низкой ставки.
Объявления показываются, если сайт выключен. Технические сбои бывают у большинства сайтов, и если это совпадет с временем показа объявления, то за лидов вы заплатите, а вот заказов не получите.
Оптимизация фраз
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, которых не должно быть в ключевом запросе. Если они есть, то реклама не показывается.
Например, у вас продуктовый магазин с доставкой товаров, но ваше объявление не увидят по запросам «где купить просроченные продукты» (минус-слово «просроченные») или «купить продукты оптом» (минус-слово «оптом»).
Признаки хорошей работы
Все хорошо, если минус-слова добавлены, а показы по дополнительным релевантным фразам отключены.
Можно беспокоиться
Все не очень хорошо, если минус-слов нет совсем или есть только стандартный набор таких слов и фраз. Например, «форум», «как», «своими руками», «бесплатно» и т.д.
Проверьте, во скольких кампаниях включены показы по дополнительным релевантным фразам. Если во всех или почти всех кампаниях — это плохо. Но директолог может использовать функцию в какой-то одной кампании, чтобы собрать дополнительную семантику для работы.
Шаг 4. Проверка объявлений в кампаниях Яндекс.Директ
Цена клика зависит от того, насколько объявление соответствует запросу пользователя, это и проверяйте. Чем больше соответствие объявления поисковому запросу, тем больше кликов; а чем больше кликов, тем ниже цена перехода.
Просмотрите выборочно несколько объявлений в разных кампаниях. Для этого в рекламном кабинете нажмите на название кампании, и попадете в группы объявлений.
Заголовки и содержание объявлений
Признаки хорошей работы
Объявления должны быть составлены по принципу «одна фраза — одно объявление».
В заголовок и текст объявления должен входить ключевой запрос.
Хорошо, если используются дополнения и расширения: адрес, телефон, быстрые ссылки, есть второй заголовок, в отображаемой и быстрых ссылках есть ключевой запрос или его словоформа.
Можно беспокоиться
Если в одном объявлении много ключевых слов, то оно не будет точно соответствовать поисковому запросу пользователя. Из-за этого вы будете получать меньше кликов, а их цена будет выше.
Если ключевая фраза содержится только в заголовке или только в тексте, то вы получаете меньше трафика, а цена клика выше, чем могла бы быть.
Нехорошо, если расширения не используются. У пользователя меньше пространства для действий, поэтому объявление становится менее привлекательным для него. Если расширения нет, Яндекс заодно может решить, что объявление некачественное, а вы завышаете цену клика.
Метки
Метки помогают связать между собой разные группы объявлений по единому признаку, создать систему управления и навигации. Директологи присваивают метки объявлениям со схожими признаками: дата изменения, характеристика товара, тип запроса и т.д.
Например, в одной кампании могут быть все фразы со словом «джинсы», а группы между собой будут связаны метками «мужские», «женские», «детские».
Признаки хорошей работы
В группах объявлений должны быть метки. С их помощью специалист для себя отмечает важные характеристики и изменения объявлений, группирует их. Это дает ему возможность быстро возвращаться ко всем объявлениям, схожим по какому-то признаку, вносить изменения или отключать их.
Например, сначала вы продавали мужские и женские джинсы, но делать заказ на новую партию женских вы не хотите. Если директолог сгруппировал объявления по категориям товаров, он сможет за несколько секунд отключить показы по ненужным.
Можно беспокоиться
Если в группе нет меток, возможно, специалист не планировал в дальнейшем оптимизировать кампанию.
Ставки
Корректировка максимальной цены клика (ставки) — одна из основных обязанностей директолога. У каждого запроса своя конверсия, специалист должен это отслеживать. Если ставки будут слишком низкими, то вы не получите показов, а если слишком высокими, то будете переплачивать за трафик. Нельзя на глаз определить, назначил ли специалист оптимальную ставку, но можно понять, корректируется ли она вообще.
Признаки хорошей работы
Разные ставки для разных объявлений. Это говорит о том, что директолог работает над оптимизацией цены за клик. На старте цены могут быть одинаковыми, но если кампания проработала хотя бы неделю, собранной статистики должно быть достаточно для корректировки ставок.
Можно беспокоиться
Одинаковые ставки для всех объявлений. Если специалист назначил одну цену на все, то скорее всего он не интересуется судьбой показов и стоимостью клика.
Мобильные объявления
Настройка мобильных объявлений делает ваше предложение более удобным для пользователей смартфонов. Например, для мобильного объявления лучше составить короткий текст и добавить больше быстрых ссылок с короткими названиями.
Мобильные объявления помогают не терять трафик со смартфонов и корректировать цены на него. Если борьба за показ на смартфоне идет между показом обычного и мобильного объявления, то система выберет последнее.
Признаки хорошей работы
В кампании должны быть мобильные объявления.
Можно беспокоиться
В кампании нет мобильных объявлений. Объявление для десктопа может не поместиться полностью на экран, пользователь не получит нужную информацию, а вы потеряете целевой переход.
Синтаксис и операторы в ключевых фразах
Операторы — это специальные символы, которые помогают точнее сформулировать ключевую фразу. В кампаниях могут использоваться такие операторы: !, +, -, " ", |, [ ], ( ).
Признаки хорошей работы
Синтаксис и операторы в запросах используются не массово, а избирательно. Если вы видите, что в некоторых группах фраза написана с использованием каких-то символов, то директолог хотел избежать какого-то нецелевого показа.
Например, для поискового запроса «вода на дом» фраза задана так: [вода на !дом], чтобы избежать показа объявлений по запросу «дома на воде». Специалист использовал оператор [ ], чтобы зафиксировать порядок слов, и оператор !, чтобы зафиксировать словоформу.
Можно беспокоиться
В списке высокочастотные фразы, заключенные в оператор " ". Так неопытные специалисты собирают самые популярные фразы, фиксируют количество слов, чтобы застраховать себя от показов по нецелевым запросам. Такое решение подрядчика может лишить вас значительной части трафика.
Например, ключевая фраза "заказать окна" будет показана только по запросам «заказать окна», «окна заказать». Вы не получите показов по хорошим запросам «заказать пластиковые окна», «заказать окна с доставкой», «заказать металлопластиковые окна». Поэтому использование операторов должно быть оправданным.
Если специалист нигде не использует операторы, скорее всего, он плохо проанализировал семантику, а в Метрике есть визиты по нецелевым запросам.
Семантика
Семантика — это список поисковых запросов по тематике вашего бизнеса, с которыми аудитория обращается к поисковым системам. Проверить, собрал ли специалист все возможные поисковые фразы, вы самостоятельно не сможете — это можно выяснить, только если заказывать аналогичную работу у кого-то другого. Но можно проверить правильность семантики по косвенным признакам.
Признаки хорошей работы
Собранные фразы фильтруются, используются только тематические и целевые фразы.
Можно беспокоиться
Собранные фразы не фильтруются. Ситуация на скрине ниже может случиться, если директолог просто собрал все фразы со словом «панель», не учел вариативность значения основного слова.
Автотаргетинг
Автотаргетинг позволяет показывать объявления без ключевых слов, ориентируясь только на содержание.
Признаки хорошей работы
Автотаргетинг выключен или же используется в какой-то одной кампании для дополнения списка ключевых фраз.
Можно беспокоиться
Везде включен автотаргетинг. Получается, что вы доверили продвижение своего бизнеса и свои деньги директологу, он взял свою часть, а оставшееся оставил в распоряжении Яндекса.
UTM-метки
UTM-метки — это инструмент передачи дополнительной информации в Яндекс.Метрику и другие системы аналитики. Например, можно узнать, на какой позиции размещалось объявление, какой тип размещения использовался и т.д. Каждая метка состоит из двух частей: utm-значения и переменной, которую указывает директолог и которая потом отображается в системе аналитики. Метки устанавливаются в конце ссылки, вот пример:
http://site.ru/tagimage/tag/Apple/?utm_source=yandex_direct_poisk&utm_medium=cpc&utm_content=tovary_apple&utm_campaign=zws&yclid=1055789011414554246
Такие метки нужны для тестов, отслеживания эффективности объявлений и ключевых фраз, поэтому их тоже можно проверить для оценки работы директолога. Кликните на заголовок любого объявления и посмотрите на ссылку, которая откроется в окне браузера.
Признаки хорошей работы
Ссылка на сайт с UTM-меткой в конце. Значит, в Метрике потом можно отследить, с какого объявления и по какой фразе пришел человек.
Можно беспокоиться
Нет UTM-меток.
Какие отчеты можно запрашивать у директолога, чтобы постоянно держать ситуацию под контролем
Составьте список вопросов, ответы на которые должны быть в отчете, чтобы директолог мог предложить понятный и удобный вариант. Это лучше, чем запрашивать цифры по каким-то определенным метрикам.
Не требуйте универсальных отчетов, в которых отражена вся жизнь вашей рекламной кампании. Он будет перегруженным и неинформативным. Лучше просите отчеты по конкретным срезам.
Примеры ежемесячных отчетов:
- Динамика расхода бюджета. Отношение количества покупок, заказов, звонков (и продаж, если специалист имеет доступ к CRM) с лендинга к количеству кликов.
- Анализ эффективности по рекламным кампаниям. Сколько потратили на определенную кампанию, сколько конверсий с нее получили, какая цена конверсии.
- Общий отчет по кампаниям в Яндекс.Директе. С его помощью можно отслеживать изменение стоимости кликов со временем, оценивать эффективность ключевых фраз и объявлений (CTR).
- Отчет по результатам тестовой рекламной кампании в Яндекс.Директе. Этот отчет дает данные по определенной кампании за весь период ее активности.
- Общие отчеты в Яндекс.Метрике: «Директ, сводка» для анализа качества трафика, «Директ, площадки» для анализа эффективности размещения в РСЯ, «Директ, расходы» для анализа затрат на конкретные поисковые фразы.
Еженедельные отчеты:
- Выключенные из-за неэффективности объявления.
- Новые минус
spark.ru
