11 шагов продвижения бренда компании и построения тесной связи с аудиторией. Часть 1 — Маркетинг на vc.ru

4698
просмотров

Как продвигать бренд компании и как самые известные и любимые бренды мира создают прочные связи со своей аудиторией?

Построение тесных связей с потребителями является ключом к успеху, доминированию на рынке и повышению узнаваемости бренда. Такой бренд покоряет сердце потребителя, вызывает эмоции, восторг и желание приобрести продукт.

Почему мы решили затронуть эту тему? Почему вообще можем что-то писать и рассуждать на тему развития и продвижения бренда компании?

Все просто. То, что мы делаем с командой уже более 10 лет как раз и способствует такому продвижению. Качество нашей работы напрямую влияет на рост узнаваемости брендов наших заказчиков, на позитивное восприятие их потребителей. С помощью наших продуктов производитель продукта и потребитель находят друг друга!

Наши коллеги, работающие в теме маркетинга, специалисты Talkwalker (зарубежный сервис — инструмент для мониторинга социальных сетей и аналитики, является и официальным партнёром Twitter) провели исследование 800 брендов со всего мира, чтобы выяснить, с какими брендами больше всего связаны потребители. Учитывалась активность пользователей в социальных сетях, запросы, упоминания, взаимодействия и т.д. Был проведен анализ того, КАК именно эти бренды создают тесные связи с покупателями, завоевывая их любовь и внимание.

На основе сделанных выводов, было выделено 11 ключевых шагов продвижения бренда компании, которые представлены ниже в виде инфографики. Эти шаги, несомненно, приведут к положительным изменениям в подходе по продвижению вашего продукта и вашего бренда.

11 шагов продвижения бренда компании от знакомства до любви потребителя:

1. Корпоративная социальная ответственность (CSR)

Важно поддерживать то, что важно для потребителей. Ваших потребителей!Если вы делаете мороженое, то отвечайте за содержимое! Ваши потребители — сладкоежки, заботливые родители и бабушки. Не обманывайте их ожидания — делайте вкусно. Заботьтесь о их здоровье, тогда не придется беспокоиться о прибыли бизнеса! Потому что повторные покупки гарантированы, а ваш бренд — узнаваем.

Если вы работаете в сфере B2B, т.е. помогаете развивать чужой бизнес, то ваш продукт должен реально улучшать производственные процессы, маркетинг или продажи вашего заказчика. Только тогда можно рассчитывать на рекомендации или повторные заказы.

К примеру, наша студия Соловей PRODUCTION создает маркетинговые инструменты. Наши потребители — маркетологи, коммерческие службы. Их задача — обеспечивать постоянный рост компании, искать новые эффективные инструменты для такого роста, искать хороших подрядчиков — тех, кто поможет им в решении этих задач в рамках разумного бюджета.

Наши креативы дают до 30% конверсии в переходы, а у видеороликов процент досмотров доходит до 80%. Это делает рекламные кампании заказчиков очень эффективными. За привычный рекламный бюджет их бизнес начинает получать результат от рекламы на 30-40% больше обычного.

А наши наглядные и образные презентации сложных продуктов в b2b помогают продавцам и разработчикам экономить время на объяснение, упрощают переговоры, сокращают цикл сделки. Так мы проявляем свою корпоративную социальную ответственность — помогаем развиваться и расти другим — делаем для них работающие инструменты. Словом, делай свое дело хорошо, либо не делай вовсе.

2. Спонсорство

Создать эмоциональную связь со спортивными командами, группами, событиями, которые любит ваша аудитория. Быть в курсе событий и в рамках их интересов. Эти интересы могут быть очень широкими. Это означает, что вам надо быть в курсе ярких событий в разных сферах, подстраиваться, думать заранее и готовиться к участию, даже в чем-то помогать организаторам.

Спонсорство сегодня — это не просто быть на виду потребителя, сверкая логотипом на видном месте. Важно создавать позитив, дарить эмоции — вот это большая задача спонсорства! Только тогда на вашу компанию обратят внимание, вас запомнят с хорошей стороны. Эмоции нынче в дефиците, особенно положительные. Поэтому позитивный “осадочек” в подсознании ваших потребителей остается надолго!

К сожалению, некоторые организаторы все еще живут в прошлой картине мира и приглашают нас в качестве спонсоров с одной единственной целью — получить денег на проведение мероприятия. Их мало заботит, что получат все участники и получат ли вообще.Зато после мероприятий, которые мы помогали готовить, оформлять и активно участвовали, мы получали новые заказы и рекомендации. Нередко участники таких событий нас помнят два-три года.

3. Ностальгия

Брать положительный опыт из истории развития самых любимых известных брендов. Чаще всего это опора на общие жизненные ценности — семья, здоровье, дружба, развитие отношений, защита природы. Вокруг этих тем получается создавать “крутой” контент: душевные видео, интересные интервью, имиджевую рекламу. Такой контент “сближает” аудиторию с брендом, надолго запоминается в прочной связи с брендом и способствует вирусному продвижению бренда компании.

4. Защита сотрудников

Казалось бы… какая связь? Однако, сотрудники компании, которые не очень охотно спешат на работу вряд ли будут пропагандировать свою компанию. Сильный бренд — это не формальность. Это “любимая работа”, это “любимая команда”, это “вдохновляющие цели”, это “эмоциональное единение”, это “принадлежность к большому делу, полезному для общества”.

Все вышеперечисленное — результат большой работы. Сильный, надежный бренд не покупается. Такой бренд создается общими усилиями команды. В бренд компании “вдыхается жизнь” искренней активностью, участием сотрудников и руководства с горящими глазами несколько лет! Только в такой компании и с таким брендом люди будут работать уверенно и с любовью.

Именно такую команду собрал наш арт-директор Игорь Соловей. Именно такой бренд мы создаем в нашей студии общими усилиями уже несколько лет. В этом нам помогает любимый прикольный персонаж — «Соловей».

Подробнее про создание персонажей здесь.

Продолжение статьи появится совсем скоро. Подписывайтесь, чтобы не пропустить 🙂

Автор: Нина Алексеева

Консультант по видеомаркетингу. Опыт b2b-продаж 20+ лет. Помогаю бизнесу продвигать сложные продукты и удваивать прибыль за год через видео и маркетинг.

10 способов повысить узнаваемость бренда работодателя

О многих компаниях как работодателях соискатели ничего не знают. Подтверждение этому мы получаем каждый год, во время проведения Рейтинга работодателей России, когда спрашиваем пользователей hh.ru, знакомы ли они с той или иной компанией из числа участников.

Сам бизнес может быть на слуху: например, он производит популярный продукт питания или оказывает риелторские услуги. Но для соискателей важнее другое: комфортно ли работать в этой компании. Чтобы получить информацию, кандидаты шерстят интернет в поисках отзывов бывших или текущих работников, изучают «белые» и «чёрные» списки. Они хотят заранее понимать реальные условия труда и возможность построения карьеры.

На практике оказывается, что многие компании используют для продвижения HR-бренда устаревшие неэффективные способы или вовсе не включают работу над брендом в стратегию развития. Какие методы усиления бренда работодателя актуальны в 2022 году?

Для соискателей важно, как оформлена страница потенциального работодателя на джоб-сайте. Если она ничем не отличается от других, плохо структурирована, не несёт пользы для читателя — она не работает. Брендированная страница выделит компанию на рынке и привлечёт больше внимания соискателей.

Важно то, какую информацию предоставляет работодатель. Год создания компании мало интересен большинству кандидатов, в первую очередь они хотят узнать об условиях работы, соцпакете, условиях премирования, программах поддержки. Кроме того, у разных групп кандидатов разные требования к содержанию страницы. Например, ИТ-специалиста можно привлечь описанием задач и проектов, а для линейных вакансий надо точно и понятно охарактеризовать условия работы.

💡 Совет: не используйте в оформлении страницы работодателя фото со стоков — только реальные снимки сотрудников, офиса, служебных помещений, цехов, рекреационных зон, техники.

Мы проверили на себе — это работает.

Брендировать страницу работодателя

Реальные истории из жизни компании всегда нравятся аудитории. Иллюстрированные лонгриды в разделе «Жизнь в компании» работают так: у читателей создаётся представление о работе в компании, увеличивается количество откликов на вакансии. Конечно, для этого нужен профессиональный автор, который ярко расскажет не только о преимуществах компании и её отличиях от других, но и вызовах, с которыми она сталкивается, решённых кейсах и сложностях в работе. Тогда лонгрид будет достоверным.

💡 Совет: экспериментируйте! Формат статьи может быть самым разным — выберите тот, который больше всего соответствует духу вашей компании.

Например, увлекательный рассказ про синергию науки и производства от директора по управлению талантами фармацевтической компании «Валента Фарм» — одно название должности героини интервью располагает к себе читателя:

Или интервью, тон которому задаёт продуманная визуальная составляющая — группа «Самолёт» сделала большую ставку на фотографии и баннеры в корпоративном цвете, и это сразу привлекает внимание к тексту и производит яркое впечатление:

Или статья про возможности карьерного роста внутри компании на примере сотрудника X5 Group, который прошёл путь от директора супермаркета до бизнес-аналитика:

Заказать статью

Без ИТ-специалистов сегодня невозможна работа ни одной компании. Но привлечь хороших разработчиков, тестировщиков и инженеров — задача не из простых. Предложений много, зарплаты высокие, и решающим фактором при выборе для многих становится популярность бренда работодателя на ИТ-рынке и амбициозность задач. Уверены ли вы, что ИТ-соискатели знают, что и в вашей компании есть такие вызовы? Покажите, что у вас «под капотом» — в разделе «ИТ-проекты» на hh.ru расскажите, что уже реализовано, что в работе, а что — в планах и ждёт своих ИТ-героев.

💡 Совет: говорите с айтишниками на их языке. Лучше всего это выйдет у самих же ИТ-специалистов — дайте слово своим сотрудникам! А ИТ-журналисты hh.ru «упакуют» их рассказы в статьи для нужной целевой аудитории.

Например, статья с видеороликом, передающим атмосферу в команде MANGO OFFICE. Материал рассказывает про философию компании и насыщенную жизнь, которой живут её сотрудники в рамках коллектива:

Можно показать ценности компании через интервью с сотрудниками и яркие фотографии. Так сделано в статье про Nedra Digital, которая разрабатывает ИТ-продукты для нефтегазовой отрасли:

Или сделать классическое интервью с топ-менеджером, который отвечает за кадровую политику компании, как это получилось в статье про QIWI, первопроходцев отечественного финтеха:

Заказать ИТ-проект

После работы над качеством контента к нему необходимо применить рекламные инструменты. Иначе какой смысл рисовать новый дизайн брендированной страницы, корпеть над хорошими текстами, если их не увидит нужная аудитория?

Специалисты отдела рекламных продуктов hh.ru знают, какой формат продвижения бренда привлечёт нужных читателей и как при этом уложиться в выделенный бюджет.

💡 Читайте о пяти кейсах продвижения с разным бюджетом и тематикой предприятия и о тонкостях правильного таргетирования.

Оставить заявку на продвижение

Социальные сети — настоящее зеркало нашего времени. Мало у кого нет личной страницы, например, во «ВКонтакте». А есть она у вашей компании? Как часто обновляется? Оперативно ли отвечает на вопросы администратор? Есть ли у вас отдельный HR-паблик для публикации вакансий и общения с соискателями, историй из жизни компании? Или аудитории ваших клиентов и кандидатов совпадают и можно использовать один паблик? Используете ли вы особые хештеги и визуал для выделения постов с вакансиями?

💡 Несколько примеров для вдохновения:

#нипигазкарьера
#вакансии_омк_чусовой
#работавБилайн
#ВЕЛЕССТРОЙ_Строим_будущее

А если у компании нет ресурса для ведения соцсетей, используйте партнёрские посты в тематических профильных пабликах. Например, hh.ru предоставляет услугу по созданию, размещению и продвижению нативного информационного поста, который будет ориентирован именно на ваших соискателей. Средний охват такого поста 13 000, аудитория в группе hh.ru во «ВКонтакте» на момент выхода этой статьи — свыше 595 000.

Заказать партнёрский пост

Безусловно, ведение корпоративного сайта о жизни и работе в компании требует немалых дополнительных ресурсов, но все затраты будут окуплены доверием сотрудников и заинтересованностью соискателей. Видя, с каким вниманием относится компания к своим действующим и будущим сотрудникам, кандидат сделает вывод — близок ли ему дух вашего сообщества единомышленников.

💡 Совет: следите за актуальностью информации на корпоративном сайте. Она не должна расходиться со сведениями на других площадках, например на странице компании на hh.ru и в социальных сетях. Ну и рекомендации по медиаматериалам всё те же: настоящие фотографии и видеоролики — лучшая иллюстрация!

Сегодня пришло время Телеграма! Многие соискатели смотрят вакансии в специализированных каналах, общаются в профессиональных чатах, читают кейсы и обзоры по своей сфере деятельности. Интересный контент или вакансию они точно не пропустят!

💡 Например, для HR-сообщества может быть полезен телеграм-канал hrdigital. В нём не только обсуждают цифровые инструменты HR, делятся опытом, знаниями и новостями, но и находят работу и сотрудников — каждую пятницу там можно опубликовать вакансию для эйчаров или порекомендовать коллег.

Проведите опрос ваших сотрудников — какие профильные телеграм-каналы они читают, присмотритесь к контенту в них и попробуйте публикации там, если их формат это позволяет.

А ещё лучше — заведите свой канал! Наполняйте его новостями компании и отрасли, публикуйте вакансии и рассказы об успехах сотрудников — всё то же, что на сайте, только в удобном мобильном формате и всегда под рукой. Ведь в мессенджер каждый из нас заходит десятки раз за день! Прочитали сообщение от друга, а рядом — полезный канал от работодателя, нынешнего или будущего. Заглянули и туда!

Такая близость к пользователю диктует и свой стиль — пишите в Телеграм просто, неформально, увлекательно. Используйте весь его инструментарий: опросы, голосования, эмодзи и, конечно, стикерпаки. Вот чем точно можно растопить сердце подписчиков! Создавайте собственные коллекции по различным поводам — как мы по случаю подведения итогов Рейтинга работодателя:

Скачать стикерпак Рейтинга работодателей hh.ru

Ироничные красочные стикеры с забавными фразами, понятными для всех, или крылатыми выражениями, смысл которых ясен только вашим сотрудникам, не только поднимают настроение, но и растят лояльность к вашему бренду работодателя.

Популярные сайты с тематическими коллективными блогами — ещё один эффективный канал, где можно рассказать о себе. Например, ИТ-компании в подборе очень помогут публикации или собственный блог на Хабре.

Крупное производство может рассказать о себе на vc.ru. Условие — экспертный качественный контент, который показывает вашу заботу о сотрудниках, демонстрирует ваш корпоративный дух и транслирует дружелюбный и располагающий к работе в удовольствие вайб.

В портфолио Бренд-центра hh.ru множество проектов, реализованных для компаний из различных отраслей. Это необычные уникальные креативы, которые формируют репутацию и привлекают соискателей.

💡 Посмотрите, какие форматы взаимодействия уже попробовали другие бренды, возможно, и ваши конкуренты. «РОЛЬФ» выбрал игру с цитатами гениев автопрома и получил отличный отклик пользователей. В проекте «Сбера» участники прокачивали свою «СберИнтуицию» и за 60 секунд пытались определить реальных сотрудников банка. А «Альфа-Банк» помог людям найти настоящих друзей, а собакам из приюта — дом.

Вдохновились примерами? Сотрудники Бренд-центра помогут в реализации вашей идеи!

Оставить заявку

Рейтинг работодателей России составляется ежегодно. Регистрация на участие в Рейтинге 2023 года откроется 1 июня. В октябре состоится опрос соискателей. Поэтому пора начинать работать над своим HR-брендом.

Подать заявку на участие

Участие в Рейтинге — это три выгоды сразу.

Во-первых, можно бесплатно получить независимую оценку HR-бренда и понять, что люди знают о вас как о работодателе, хотят ли они у вас работать.

Во-вторых, это повышение узнаваемости бренда работодателя, рост интереса к вам. Финалисты Рейтинга получат значок на hh.ru, он сразу выделяет вакансии среди предложений компаний, которые не участвовали в Рейтинге.

В-третьих, это прекрасный повод рассказать о себе. Освещайте своё участие на каждом этапе: после регистрации, прохождения опроса сотрудников, во время опроса соискателей и после получения сертификата. Это привлекает аудиторию и формирует образ работодателя, заинтересованного в благополучии сотрудников. По хештегу #РейтингРаботодателейРоссии можно прочитать в соцсетях посты компаний — участников Рейтинга и узнать, как они рассказывают о своих успехах.

Посты финалистов прошлого Рейтинга

Посты финалистов прошлого Рейтинга

Посты финалистов прошлого Рейтинга

Посты финалистов прошлого Рейтинга

В помощь вам подготовили чек-листы участия в Рейтинге — жмите и скачивайте:

⮷ Все этапы
⮷ Опрос eNPS
⮷ Публикации об итогах

____________________________
Продвижение бренда работодателя — нелинейный сложный процесс, при котором нельзя пренебрегать любыми этичными форматами. Есть бесплатные и платные возможности, есть привычные форматы и необычные методики, которые могут стать трендом следующего года. Пробуйте всё, работайте на опережение и заявите о себе на рынке труда раньше и лучше, чем это сделают другие!

Узнать ещё больше о продвижении HR-бренда

↩ К другим статьям

апвпав

авпвпав

Как эффективно продвигать свой бренд для вашего бизнеса

Эми Этвуд

/ Общий бизнес/предприятие, маркетинг

983

АКЦИИ

Вы должны продвигать свой бренд, если вы хотите, чтобы ваше предприятие выделялось в деловом мире, отличалось от конкурентов и занимало нишу в отрасли, вам нужно иметь четкий план брендинга вашего бизнеса. Брендинг — сложная, многогранная задача, требующая тщательного планирования и глубоких размышлений о том, что делает ваш бизнес особенным и что отличает его от конкурентов.

Брендинг — это создание образа вашей компании. Это не произойдет в одночасье, но вы можете предпринять тщательные шаги для разработки стратегии, которая поможет вам создать имидж вашего предприятия в долгосрочной перспективе.

Вот несколько советов о том, как продвигать свой бренд.

Иметь сильное физическое присутствие бренда

Если вы хотите создать свою репутацию в мире, первый шаг — сделать так, чтобы люди вас увидели. Имейте место, которое видно и легко найти. Размещайте рекламу в местах, которые люди увидят. Убедитесь, что ваша компания и ваши сотрудники присутствуют на важных мероприятиях, где есть возможности для продвижения вашего предприятия. Никто не может продвигать бренд, будучи невидимым, поэтому обязательно выходите на улицу и позвольте себе и вашему бизнесу быть увиденными и услышанными.

Ваш бренд должен привлекать людей с интеллектуальной точки зрения

Журнал Entrepreneur Magazine отмечает, что если вы хотите расширить свою привлекательность как малого бизнеса, лучше всего обращаться к людям с интеллектуальным уровнем. Подумайте о конкретных вопросах, которые могут возникнуть у людей о вашем бизнесе, и о том, как вы можете дать логичные и честные ответы. Задайте себе следующие вопросы:

• Что отличает вас от конкурентов?
• Как вас воспринимает сообщество
• У вас есть уникальные мнения и идеи, которыми вы хотите поделиться с миром?

Современные потребители умны и хотят, чтобы к ним относились с уважением. Завоевывайте не только сердца, но и мозги людей.

Продвигайте контент своего бренда в социальных сетях

Социальные сети, безусловно, являются отличным инструментом для брендинга вашего бизнеса. В дополнение к использованию сайтов для простых рекламных сообщений, вы также можете использовать социальные сети для продвижения интересного контента, который может не продаваться, но все же может рассказать что-то интересное о вашей отрасли. Если ваши учетные записи в социальных сетях будут делиться актуальной и убедительной информацией, люди будут следовать за вами, и, в свою очередь, больше людей станут лояльными к вашему бизнесу. Это очень медленный процесс, но со временем он работает.

Не занимайтесь чрезмерным продвижением

Активность в социальных сетях важна для продвижения вашего бренда, но есть такая вещь, как чрезмерное участие. Прежде всего, вы не хотите спамить людей, продвигая слишком много контента. Перегруженность информацией оттолкнет людей, и вы не хотите, чтобы вас знали за то, что вы слишком много рекламируете себя. Во-вторых, хотя вы лично хотите быть очень активным руководителем своего малого бизнеса, вы также можете позволить маркетинговому отделу вашей компании справиться с этой работой самостоятельно. Вы можете быть ответственным, но вы всего лишь один человек, и хорошо, когда это возможно.

Докажите, что ваш бренд устойчив.

Чтобы эффективно продвигать свой бизнес, вам нужно доказать, что вы сильны. Подумайте о своем бизнесе и о том, куда он движется в будущем. Что вы делаете, чтобы принять будущие тенденции в мире бизнеса? Будут ли люди по-прежнему идентифицировать себя с вашим брендом через пять лет? А через 10 или 20? Ваше рекламное сообщение должно быть одним из долгосрочных потенциалов. Ваша цель — не только удовлетворить потребности клиентов сейчас, но и завоевать их лояльность в долгосрочной перспективе.

Брендинг — долгий и трудный процесс, но если вы эффективно продвигаете свой бренд, результаты могут быть невероятными.

• О
• Последние сообщения

Эми Этвуд

Эми имеет более чем 10-летний опыт работы в телекоммуникационной отрасли и занимала различные должности в розничной торговле, продажах колл-центров, операциях, управлении проектами и корпоративных коммуникациях. В настоящее время она является менеджером по маркетингу в маркетинговой команде Cox Corp., отвечая за разработку, создание и реализацию маркетинговых программ и кампаний для повышения узнаваемости бренда и стимулирования спроса по нескольким каналам продаж.

Последние сообщения Эми Этвуд (посмотреть все)

19 мощных способов продвижения вашего бренда | Дана Николич | Thrive Global

По данным Hubspot, нехватка бюджета является третьим наиболее сложным аспектом, с которым сталкиваются новые и опытные предприятия в течение своей деятельности. Если у вас нет значительного капитала и вы не готовы инвестировать огромные суммы денег в пробы и ошибки, вы захотите узнать о самых эффективных способах продвижения своего бренда даже при ограниченном бюджете.

Без лишних слов, вот 19 самых влиятельных способов продвижения вашего бренда:

Хотя вы, возможно, работали месяцами или годами над совершенствованием услуги или продукта, вам, возможно, придется действовать шаг за шагом. Когда вы только начинаете, вам может быть неприятно получить необходимое присутствие на рынке, но вы должны понимать, что находитесь на стадии осознания вещей.

Прямо сейчас лучшее, что вы можете сделать, это создать полезный и образовательный контент, чтобы люди знали, кто вы и что вы можете предложить. Этот процесс можно рассматривать как умный способ заманить клиентов, чтобы, когда они будут готовы купить, они обратили внимание на ваш бренд, а не на бренд ваших конкурентов.

Другим важным аспектом этого аспекта является привлечение потенциальных клиентов и развлечение людей. На самом деле отчеты показывают, что примерно 96% посетителей, которые заходят на веб-сайт, не готовы покупать. Чтобы покупка стала реальностью, сосредоточьтесь на SEO-стратегиях.

Как мы уже сказали ранее, если вы не Apple, Nike или Google, люди не будут знать о вашем бренде и о том, что вы можете предложить. Хотя поисковые системы настроены на пользователя, а не на имя, без должной популярности вы не продвинетесь так далеко, как хотели бы.

Решение состоит в том, чтобы сосредоточиться на SEO (поисковая оптимизация) и найти правильные ключевые слова, которые ваши нынешние и будущие клиенты и клиенты будут использовать, чтобы найти вашу услугу или продукт.

Подсчитано, что две трети американцев имеют профили в социальных сетях, которые они используют ежедневно, что более чем в пять раз превышает количество пользователей, особенно по сравнению с прошлым десятилетием. Среди самых известных социальных сетей вы можете найти Facebook, Twitter, Reddit, Snapchat, Pinterest, Instagram и многие другие. Что отличает каждый из них от других, так это уникальность взаимодействия, а это означает, что вы можете сосредоточиться на том, что вам больше всего подходит, вместо того, чтобы пытаться освоить их все сразу.

Как бы пугающе это ни звучало, платформы социальных сетей позволяют пользователям участвовать в прямых трансляциях. Среди личных фаворитов вы можете найти YouTube и Facebook, где вы хотите создать свою аудиторию и рассказать свою уникальную историю в режиме реального времени.

Можно сказать, что ни один бренд больше не может быть уникальным из-за наплыва информации, захлестнувшей мир Интернета. В какой-то степени это можно считать точным. Однако ни один человек не сможет полностью воспроизвести ваш уникальный бренд, особенно если вы веселы, откровенны, возмутительны или очаровательны. Эта комбинация факторов или прилагательных делает ваш бренд запоминающимся.

Возьмем, к примеру, Old Spice. Хотя духи и спреи для тела существуют уже давно, этот бренд привносит в рекламу юмор и индивидуальность. По этой причине люди могут визуально воссоздать, когда и где они слышали или видели лейбл.

Этот пункт идет рука об руку с предыдущим. Чтобы привлечь вашу онлайн-аудиторию, переходите на личности. Хорошо известно, что клиенты реагируют на эмоции, будь то восхищение, удивление или гнев. Таким образом, свяжитесь со своей целевой аудиторией, и это потому, что люди покупают у людей.

Вы, наверное, уже слышали об этой технике, тем более что ошеломляющие 75% маркетологов, по оценкам, использовали маркетинг влияния, чтобы сделать свой бренд более известным. Чтобы применить это на практике, вы можете использовать обзоры блоггеров, одобрения от надежных брендов или экспертов и даже публикации в социальных сетях. Этот метод будет успешным, если вы сосредоточитесь на рассказе своей истории и установите реалистичные ожидания.

Общеизвестно, что клиенты любят отличный контент. Но то же самое делает и Google, и есть много способов поделиться продуктами и услугами, которые вы предлагаете — видео, подкасты, инфографика, блоги и другие средства. Этот метод маркетинга вашего бренда не только создаст трафик и увеличит ваши доходы, но и сделает вас авторитетным экспертом в данной теме.

В некоторых случаях владельцы бизнеса не хотят создавать контент самостоятельно. Если это ситуация, в которой вы сейчас находитесь, важно отметить, что вы не одиноки. Фактически, многие предприниматели в значительной степени полагаются на писателей-фрилансеров, виртуальных помощников (VA) или веб-дизайнеров. Поскольку писатели креативны и изобретательны, они могут даже взять старый контент и придать ему новый, улучшенный вид.

Ранее мы упоминали о важности размещения вашего контента в различных социальных сетях, блогах и других авторитетных веб-сайтах. Одно имя, которое мы еще не упомянули, — это LinkedIn, сайт, который, если ему уделить должное внимание, может в конечном итоге стать домашней лентой для множества пользователей. Несмотря на то, что LinkedIn создавался как профессиональный инструмент для сотрудников и работодателей, за последние четыре года он приобрел невероятную популярность. Это качество во многом связано с тем, что профессионалы делятся информацией, услугами и продуктами, которые они считают полезными или интересными.

Предоставление вашему целевому рынку полезной информации — бесценный совет, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Образование — один из самых влиятельных и широко используемых инструментов для внесения изменений, и вы можете сделать это с помощью подкастов, онлайн-вебинаров, бесплатных занятий или мероприятий, которые люди могут посетить.

Кроме того, помогите своим клиентам, демонстрируя отличные навыки обслуживания клиентов, и создайте страницу часто задаваемых вопросов (FAQ), где люди могут легко найти необходимую им информацию на вашем веб-сайте, а не обращаться к вашим конкурентам.

Не всем нравится, когда их голос слышится, но прокрастинация и нестандартное мышление также не помогут вам продвигать свой бренд.

Если вы являетесь гордым владельцем бренда, предлагающего нишевую услугу или продукт, важно максимально использовать подкасты, поскольку эти отрасли не получают многого в эфире. Конечно, если вы разработали продукт, похожий на другие, вам может быть сложно привлечь к себе внимание, или это может занять немного больше времени. Однако не стучите, пока не попробуете.

Хотя это и нельзя назвать раздачей, Bluehost действительно привлек наше внимание своими скидками 70%. Но чтобы это было настоящей раздачей, зачастую это должен быть осязаемый продукт. Общеизвестно, что клиенты чувствуют себя более мотивированными и ценными, когда получают бесплатные подарки. Другими словами, будьте готовы и готовы повышать узнаваемость бренда и общаться с потенциальными клиентами, предлагая небольшие подарки — хотя бы время от времени. Это также не должно стоить вам руки и ноги, так как, например, электронные книги в Интернете — отличный способ получить поддержку, которую вы ищете. Другие примеры включают магниты на холодильник, ручки, цепочки для ключей или даже небольшие журналы.

Социальные сети — это еще одна платформа, на которой вы можете рекламировать и продвигать товары, предлагая щедрые скидки или образцы в обмен на честные отзывы. Не забывайте о том, насколько привлекательными могут быть вызовы (например, Ice Bucket Challenge) для повышения узнаваемости бренда и вовлечения людей в вашу миссию.

Что может быть лучше, чтобы привлечь внимание человека, чем красочное и яркое отображение захватывающих рыночных данных? Еще одним бонусом является тот факт, что пользователи более склонны прислушиваться к этому инструменту построения бренда, поскольку он внушает доверие и вызывает доверие.

Легко публиковать и делиться в социальных сетях и легко читать, инфографика — это источник контента, который вы должны начать использовать сегодня!

Не волнуйтесь, ваши окна и зеркала все равно будут видны! Однако в остальном автомобиль будет ходячей, а точнее ездовой рекламой. Этот мощный способ может быстро привлечь внимание к вашему бренду, потому что вы можете разместить его на оживленных парковках, на мероприятиях или просто в городе.

Для тех, кто еще не слышал об оклейке автомобиля, это индивидуальный дизайн, который может покрыть весь ваш автомобиль, привлекая большое внимание к вашему бизнесу или сообщению. Если у вас нет бюджета на служебный автомобиль, вы можете поэкспериментировать со своим собственным. Таким образом, вы позволите людям медленно, но верно познакомиться с вашим брендом.

Повышение узнаваемости бренда не было бы таким же без ремаркетинга. Фактически, многие компании размещают свою рекламу по всему Интернету — не только на своих веб-сайтах, но и везде, где они могут получить столь необходимую информацию. Потенциальным клиентам важно видеть рекламу вашего бренда, так как это снова создаст ощущение авторитета и доверия.

Не забывайте о блогах, подкастах или социальных сетях, потому что это создаст у потребителей ощущение, что ваш бренд намного больше, чем он есть на самом деле. В общем, ремаркетинг — отличный способ быстро повысить коэффициент конверсии, даже начиная с сегодняшнего дня.

Возможно, вы слышали, как люди говорят: «Если не можешь победить их, присоединяйся к ним». Мы понимаем, что организовать органический социальный маркетинг может быть все труднее, так как уже создано так много веб-сайтов.

Если вы боретесь с этим пунктом, у вас есть возможность платной социальной рекламы. Хотя мы признаем, что это не ваше предпочтение, приятно отметить, что некоторые платформы (Facebook и Twitter) относительно недороги для предлагаемого ими воздействия. Этот аспект не означает, что вы проснетесь в одночасье и увидите невероятные результаты, но каждая порция рекламы и знакомства сделают вас на один шаг ближе к достижению ваших целей.

Сетевые мероприятия, такие как корпоративные вечеринки, торговые выставки и другие подобные примеры, идеально подходят для повышения узнаваемости бренда. Это не только позволит вам выйти из офиса и пообщаться с реальными людьми, но и познакомит вас с потенциальными клиентами, которые готовы узнать больше о различных и будущих брендах.

Вместо того, чтобы ходить на эти мероприятия с единственной целью продать услугу, откройте для себя перспективу самообразования, извлечения уроков из историй успеха и общения с людьми на личном уровне.

Хотя вы можете захотеть сосредоточиться на важных вещах, для начала важно отделить свой бренд от других, даже когда вы только начинаете. Чтобы ваше имя и цель были замечены, выберите логотип, который подчеркивает ваш бизнес, продукты или услуги и связывает вашу целевую аудиторию.

Важно также подумать об использовании цветов, стилей или форм, которые что-то для вас значат, поскольку каждая деталь будет работать вместе, создавая то, кто вы есть.

Сколько раз вы покупали товар у продавца, у которого не было отзывов? Если ответ меньше, чем в пять раз, или даже никогда, не нужно смущаться. Правда в том, что не многие из нас хотят быть первыми клиентами бизнеса.

За этим аспектом стоит идея, и она называется социальным доказательством. Согласно исследованиям в области психологии, люди всегда ищут доказательства и причины в поддержку своих решений. Например, если вы слышите, что поставщик надежный, вы, скорее всего, поверите, что ему можно доверять.

Социальное доказательство настолько широко распространено, что сарафанное радио и онлайн-отзывы занимают центральное место в нашем бизнесе, влияя также на решение о покупке.

This entry was posted in Продвижение