Что такое имиджевая реклама | Unisender

Имиджевая реклама — это реклама, которая создает определенный образ продукта или бренда в глазах потребителей. Ее цель — «продажа мечты». Аудитории показывают не технические характеристики товара, а некий ментальный образ, который формирует нужные ассоциации.

Например, компания Nike акцентирует внимание аудитории на том, что спорт доступен каждому. Она активно демонстрирует это в своих кампаниях через образы разных спортсменов или обычных людей и слоган «Just Do It». Сегодня это один из самых узнаваемых спортивных брендов мира.

Достаточно услышать фразу «Просто сделай это», чтобы вспомнить о Nike

Зачем используют

Имиджевая реклама не предназначена для прямых продаж товаров и услуг. Её задача — создать положительное отношение к продукту, подчеркнуть ценности компании, запустить нужные ассоциации.

В рекламе Mac используют слово «крутой» по отношению к своей продукции и «не крутой» относительно продуктов других брендов

Большинство крупных брендов создают ассоциации со своим продуктом. Например, Mercedes-Benz ассоциируется с надежностью и мощностью, а Rolex — с успехом и высоким уровнем жизни. Когда речь заходит о бритве, первым делом вспоминают Gilette, а Xerox стал практически синонимом копировального аппарата. Всё это результаты грамотной работы с имиджем.

Конфеты Raffaello ассоциируются с лучшим знаком внимания для любимых благодаря используемым в рекламных кампаниях образам влюблённых

Преимущества имиджевой рекламы:

• Воздействует на широкую аудиторию. Многообразие доступных каналов позволяет охватить самые разные сегменты потребителей.
• Повышает узнаваемость. Благодаря хорошей имиджевой рекламе потребитель запоминает бренд и его продукт.
• Помогает отстроиться от конкурентов. На переполненном рынке сложно выделиться за счёт технических характеристик, которые очень схожи. В этом случае нужно создать уникальный образ продукта с помощью эмоций.
• Обходит сопротивление рекламному воздействию. Люди не любят рекламу, всё меньше верят предложениям и не хотят тратить время на изучение текстовых объявлений. Имиджевая реклама ничего активно не продаёт и быстро передаёт суть месседжа. А еще доставляет визуальное удовольствие от просмотра.

Главный плюс имиджевой рекламы в том, что её можно применять для продвижения любых товаров и услуг. А при определенной доле креатива даже передать идею продукта без слов.

Билборд с рекламой масла Floralp демонстрирует уникальный вкус продукта с помощью необычного образа

Кому нужна имиджевая реклама

Имиджевая реклама требует немалых вложений и работает на перспективу. Поэтому чаще всего её используют крупные бренды, которые готовы потратиться. Однако при грамотном выборе каналов и форматов данный способ продвижения могут использовать и небольшие компании. Например, можно придумать социальный проект и запустить его в соцсетях.

Имиджевую рекламу используют на разных этапах развития компании..

Кто и когда использует:

• Компании с большим количеством конкурентов. С помощью ярких образов можно выделить отличительные характеристики и подчеркнуть особенности продукта.
• Производители премиум-товаров. Дорогие вещи покупают в том числе за эксклюзивность и статусность, которые можно продемонстрировать в рекламе.
• Компании-монополисты. Правильный имидж поможет сохранить лидирующее положение на рынке.
• Разработчики новых продуктов. Чтобы вывести на рынок неизвестный товар, важно сформировать потребность в его приобретении и объяснить, какую проблему он решит.
• Компании, планирующие ребрендинг. С помощью имиджевой рекламы можно подготовить потребителей к новому образу.
• Бренды с низкой лояльностью потребителей. Демонстрация ценностей, важных для аудитории, повысит доверие.

Самое главное для хорошей имиджевой рекламы — найти или создать ценность, которая отличает ваш продукт, а  затем грамотно визуализировать ее.

Форматы и каналы имиджевой рекламы

Для создания яркого образа продукта используют следующие форматы рекламы:

Изображения. Главная задача этого вида рекламы — передать основной месседж через изображение. При этом важно придумать необычный образ, который запомнится зрителю.

Через изображение маленькой машины Peugeot показывает компактность своего автомобиля

Видео. С помощью видеороликов можно рассказать не только о характеристиках и преимуществах продукта, но и продемонстрировать ситуации применения и эмоции.

Например, никакая реклама или описание запаха не передадут аромат парфюма. А с помощью видео можно показать настроение и эмоции, которые вызывает парфюмерная композиция.

Содержание рекламного ролика формирует образ парфюма в представлении аудитории

Дополнить визуальные форматы рекламы и передать идею продукта помогают элементы брендинга: слоган, шрифты, корпоративные цвета.

Слоган «Думай иначе» компания Apple использовала на протяжении 5 лет, чтобы подчеркнуть отличие от основного конкурента IBM с их слоганом «Думай»

Статьи в СМИ. Публикации помогают рассказать о компании и зацепить нужную аудиторию.   Часто для этого применяют коммерческий сторителлинг.

Продакт-плейсмент. Его активно используют в фильмах или TV-передачах, чтобы повысить узнаваемость продукта на уровне подсознания.

Кадр из фильма «Рокки IV» с продакт-плейсментом автомобилей Lamborghini и обуви Adidas

Социальные и благотворительные проекты. Миссию и ценности бренда можно отразить в социальном проекте или благотворительной акции.

Рекламная кампания #LikeAGirl от Always демонстрирует борьбу бренда с гендерными стереотипами

Чтобы охватить максимум целевой аудитории, маркетологи используют различные каналы:

• радио и телевидение;
• печатные издания и онлайн СМИ;
• наружную рекламу;
• социальные сети и интернет;
• публичные мероприятия и спонсорские проекты.

Чаще всего имиджевые кампании предполагают многоканальные и многоформатные стратегии. Рекламу запускают на разных каналах и в разных видах, но с единым месседжем. Потребитель должен видеть бренд повсюду. Чем больше подходящих каналов задействовано, тем более эффективной окажется кампания.

Как  создать рекламу

Суть имиджевой рекламы в том, чтобы сформировать желаемое представление о продукте или бренде в мыслях потребителей. Для этого используют различные приемы.

Выделение иррациональных характеристик. Реклама может утверждать, что данный продукт модный и престижный, подходит успешным людям или влияет на личные качества человека. Несмотря на явное преувеличение свойств продукта, такие образы работают.

Бренд Axe позиционировал свой дезодорант как продукт для настоящих мачо, обещая внимание всех женщин вокруг

Демонстрация ситуации потребления. Вместо того чтобы перечислять сухие характеристики, можно показать историю применения и создать нужный стереотип: продукт для детей, для отдыха или романтического свидания.

Чипсы Lays позиционируют как неотъемлемый атрибут совместных TV-просмотров и дружеских встреч

Показ типичного представителя целевой аудитории. Можно продемонстрировать потребителям образ человека, для которого предназначен продукт. С ним покупатель будет ассоциировать себя через покупку. Например, продукт для заботливых мам, настоящих мужчин, современных людей.

В рекламе детского питания от Nestle почти всегда демонстрируются образы любящей заботливой матери и здорового ребёнка

Акцент на репутации. Реклама рассказывает о продолжительной истории компании, неизменно хорошем отношении к сотрудникам и клиентам. Так она демонстрирует надёжность и стабильность.

СберБанк подчёркивает свою многолетнюю историю и постоянную заботу о клиентах

Имиджевая реклама действительно эффективный инструмент для продвижения, но нужно помнить, что это не первоочередная задача — нужно сначала наладить стабильный поток заказов, чтобы выделить часть вырученных средств на охватную кампанию.Также помните, что ни одна имиджевая реклама не поможет, если ваш продукт плохой. Да, вы получите какой-то приток новых клиентов, но они гораздо быстрее разнесут по своим знакомым, что покупать у вас не нужно, и вы получите антирекламу и упавшую репутацию.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Важно понимать, что сформировать устойчивые ассоциации за одну-две кампании не получится. Это долгий процесс.

Coca-Cola впервые начала использовать образ Санта-Клауса в рекламе ещё в 1920-х годах. Зато сегодня одна из самых популярных ассоциаций напитка связана с рождественскими праздниками, а Санта-Клаус всё ещё присутствует в рекламе Coca-Cola.

Образ Санта-Клауса стал самым долгим имиджевым проектом компании Coca-Cola

Как посчитать эффективность

Эффективная имиджевая реклама предполагает, что потребители:

• думают о компании так, как она сама себя позиционирует;
• выделяют заданные ценностные характеристики продукта;
• готовы платить за конкретный бренд и предпочитают его конкурентам;
• уверены, что продукт закроет их потребность;
• положительно относятся к другой продукции бренда.

Имиджевые рекламные кампании не окупаются сразу и требуют значительных затрат. Их результаты невозможно отследить мгновенно, так как они не привязаны к продажам. Поэтому итоги подводят только спустя некоторое время.

Чтобы оценить эффективность рекламы, маркетологи рассчитывают стоимость привлечения клиента до начала рекламной кампании и после нее, а потом сравнивают показатели.

Для более глубокого анализа используют и другие инструменты:

• анкетирование и опросы целевой аудитории;
• мониторинг социальных сетей;
• изучение отзывов о компании и продукте;
• анализ ключевых слов, по которым ищут бренд;
• отслеживание трафика сайта.

Любая имиджевая реклама — это крупный долгосрочный проект. На достижение цели и формирование образа бренда у маркетологов уходит несколько лет.

Главные мысли

Что такое имиджевая реклама | Unisender

Имиджевая реклама — это реклама, которая создает определенный образ продукта или бренда в глазах потребителей. Ее цель — «продажа мечты». Аудитории показывают не технические характеристики товара, а некий ментальный образ, который формирует нужные ассоциации.

Например, компания Nike акцентирует внимание аудитории на том, что спорт доступен каждому. Она активно демонстрирует это в своих кампаниях через образы разных спортсменов или обычных людей и слоган «Just Do It». Сегодня это один из самых узнаваемых спортивных брендов мира.

Достаточно услышать фразу «Просто сделай это», чтобы вспомнить о Nike

Зачем используют

Имиджевая реклама не предназначена для прямых продаж товаров и услуг. Её задача — создать положительное отношение к продукту, подчеркнуть ценности компании, запустить нужные ассоциации.

В рекламе Mac используют слово «крутой» по отношению к своей продукции и «не крутой» относительно продуктов других брендов

Большинство крупных брендов создают ассоциации со своим продуктом. Например, Mercedes-Benz ассоциируется с надежностью и мощностью, а Rolex — с успехом и высоким уровнем жизни. Когда речь заходит о бритве, первым делом вспоминают Gilette, а Xerox стал практически синонимом копировального аппарата. Всё это результаты грамотной работы с имиджем.

Конфеты Raffaello ассоциируются с лучшим знаком внимания для любимых благодаря используемым в рекламных кампаниях образам влюблённых

Преимущества имиджевой рекламы:

• Воздействует на широкую аудиторию. Многообразие доступных каналов позволяет охватить самые разные сегменты потребителей.
• Повышает узнаваемость. Благодаря хорошей имиджевой рекламе потребитель запоминает бренд и его продукт.
• Помогает отстроиться от конкурентов. На переполненном рынке сложно выделиться за счёт технических характеристик, которые очень схожи. В этом случае нужно создать уникальный образ продукта с помощью эмоций.
• Обходит сопротивление рекламному воздействию. Люди не любят рекламу, всё меньше верят предложениям и не хотят тратить время на изучение текстовых объявлений. Имиджевая реклама ничего активно не продаёт и быстро передаёт суть месседжа. А еще доставляет визуальное удовольствие от просмотра.

Главный плюс имиджевой рекламы в том, что её можно применять для продвижения любых товаров и услуг. А при определенной доле креатива даже передать идею продукта без слов.

Билборд с рекламой масла Floralp демонстрирует уникальный вкус продукта с помощью необычного образа

Кому нужна имиджевая реклама

Имиджевая реклама требует немалых вложений и работает на перспективу. Поэтому чаще всего её используют крупные бренды, которые готовы потратиться. Однако при грамотном выборе каналов и форматов данный способ продвижения могут использовать и небольшие компании. Например, можно придумать социальный проект и запустить его в соцсетях.

Имиджевую рекламу используют на разных этапах развития компании..

Кто и когда использует:

• Компании с большим количеством конкурентов. С помощью ярких образов можно выделить отличительные характеристики и подчеркнуть особенности продукта.
• Производители премиум-товаров. Дорогие вещи покупают в том числе за эксклюзивность и статусность, которые можно продемонстрировать в рекламе.
• Компании-монополисты. Правильный имидж поможет сохранить лидирующее положение на рынке.
• Разработчики новых продуктов. Чтобы вывести на рынок неизвестный товар, важно сформировать потребность в его приобретении и объяснить, какую проблему он решит.
• Компании, планирующие ребрендинг. С помощью имиджевой рекламы можно подготовить потребителей к новому образу.
• Бренды с низкой лояльностью потребителей. Демонстрация ценностей, важных для аудитории, повысит доверие.

Самое главное для хорошей имиджевой рекламы — найти или создать ценность, которая отличает ваш продукт, а  затем грамотно визуализировать ее.

Форматы и каналы имиджевой рекламы

Для создания яркого образа продукта используют следующие форматы рекламы:

Изображения. Главная задача этого вида рекламы — передать основной месседж через изображение. При этом важно придумать необычный образ, который запомнится зрителю.

Через изображение маленькой машины Peugeot показывает компактность своего автомобиля

Видео. С помощью видеороликов можно рассказать не только о характеристиках и преимуществах продукта, но и продемонстрировать ситуации применения и эмоции.

Например, никакая реклама или описание запаха не передадут аромат парфюма. А с помощью видео можно показать настроение и эмоции, которые вызывает парфюмерная композиция.

Содержание рекламного ролика формирует образ парфюма в представлении аудитории

Дополнить визуальные форматы рекламы и передать идею продукта помогают элементы брендинга: слоган, шрифты, корпоративные цвета.

Слоган «Думай иначе» компания Apple использовала на протяжении 5 лет, чтобы подчеркнуть отличие от основного конкурента IBM с их слоганом «Думай»

Статьи в СМИ. Публикации помогают рассказать о компании и зацепить нужную аудиторию.   Часто для этого применяют коммерческий сторителлинг.

Продакт-плейсмент. Его активно используют в фильмах или TV-передачах, чтобы повысить узнаваемость продукта на уровне подсознания.

Кадр из фильма «Рокки IV» с продакт-плейсментом автомобилей Lamborghini и обуви Adidas

Социальные и благотворительные проекты. Миссию и ценности бренда можно отразить в социальном проекте или благотворительной акции.

Рекламная кампания #LikeAGirl от Always демонстрирует борьбу бренда с гендерными стереотипами

Чтобы охватить максимум целевой аудитории, маркетологи используют различные каналы:

• радио и телевидение;
• печатные издания и онлайн СМИ;
• наружную рекламу;
• социальные сети и интернет;
• публичные мероприятия и спонсорские проекты.

Чаще всего имиджевые кампании предполагают многоканальные и многоформатные стратегии. Рекламу запускают на разных каналах и в разных видах, но с единым месседжем. Потребитель должен видеть бренд повсюду. Чем больше подходящих каналов задействовано, тем более эффективной окажется кампания.

Как  создать рекламу

Суть имиджевой рекламы в том, чтобы сформировать желаемое представление о продукте или бренде в мыслях потребителей. Для этого используют различные приемы.

Выделение иррациональных характеристик. Реклама может утверждать, что данный продукт модный и престижный, подходит успешным людям или влияет на личные качества человека. Несмотря на явное преувеличение свойств продукта, такие образы работают.

Бренд Axe позиционировал свой дезодорант как продукт для настоящих мачо, обещая внимание всех женщин вокруг

Демонстрация ситуации потребления. Вместо того чтобы перечислять сухие характеристики, можно показать историю применения и создать нужный стереотип: продукт для детей, для отдыха или романтического свидания.

Чипсы Lays позиционируют как неотъемлемый атрибут совместных TV-просмотров и дружеских встреч

Показ типичного представителя целевой аудитории. Можно продемонстрировать потребителям образ человека, для которого предназначен продукт. С ним покупатель будет ассоциировать себя через покупку. Например, продукт для заботливых мам, настоящих мужчин, современных людей.

В рекламе детского питания от Nestle почти всегда демонстрируются образы любящей заботливой матери и здорового ребёнка

Акцент на репутации. Реклама рассказывает о продолжительной истории компании, неизменно хорошем отношении к сотрудникам и клиентам. Так она демонстрирует надёжность и стабильность.

СберБанк подчёркивает свою многолетнюю историю и постоянную заботу о клиентах

Имиджевая реклама действительно эффективный инструмент для продвижения, но нужно помнить, что это не первоочередная задача — нужно сначала наладить стабильный поток заказов, чтобы выделить часть вырученных средств на охватную кампанию.Также помните, что ни одна имиджевая реклама не поможет, если ваш продукт плохой. Да, вы получите какой-то приток новых клиентов, но они гораздо быстрее разнесут по своим знакомым, что покупать у вас не нужно, и вы получите антирекламу и упавшую репутацию.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Важно понимать, что сформировать устойчивые ассоциации за одну-две кампании не получится. Это долгий процесс.

Coca-Cola впервые начала использовать образ Санта-Клауса в рекламе ещё в 1920-х годах. Зато сегодня одна из самых популярных ассоциаций напитка связана с рождественскими праздниками, а Санта-Клаус всё ещё присутствует в рекламе Coca-Cola.

Образ Санта-Клауса стал самым долгим имиджевым проектом компании Coca-Cola

Как посчитать эффективность

Эффективная имиджевая реклама предполагает, что потребители:

• думают о компании так, как она сама себя позиционирует;
• выделяют заданные ценностные характеристики продукта;
• готовы платить за конкретный бренд и предпочитают его конкурентам;
• уверены, что продукт закроет их потребность;
• положительно относятся к другой продукции бренда.

Имиджевые рекламные кампании не окупаются сразу и требуют значительных затрат. Их результаты невозможно отследить мгновенно, так как они не привязаны к продажам. Поэтому итоги подводят только спустя некоторое время.

Чтобы оценить эффективность рекламы, маркетологи рассчитывают стоимость привлечения клиента до начала рекламной кампании и после нее, а потом сравнивают показатели.

Для более глубокого анализа используют и другие инструменты:

• анкетирование и опросы целевой аудитории;
• мониторинг социальных сетей;
• изучение отзывов о компании и продукте;
• анализ ключевых слов, по которым ищут бренд;
• отслеживание трафика сайта.

Любая имиджевая реклама — это крупный долгосрочный проект. На достижение цели и формирование образа бренда у маркетологов уходит несколько лет.

Главные мысли

разгильдяев радуйтесь! В 2023 году в моде будет ужасно выглядеть | Морвенна Ферриер

Не говоря уже об очевидном, в моде происходит что-то странное: она уходит в окно. Впервые я заметила это на подиумах в сентябре прошлого года. По большей части одежда для весны 2023 года была произведением искусства. Но многие из них также выглядели ненормальными. Дырявые платья у Chloé, яркие вязаные топы, разорванные по швам у Marni, бюстгальтеры из сумок у Givenchy и почти везде, брюки настолько широкие, что, казалось, проглатывают обувь. Это был не беспорядок, но был беспорядок.

Можно с подозрением относиться к мысли, что модные тенденции предсказывают будущее. Все это может получить очень «индекс длины подола» — то есть теория о том, что короткие юбки в моде во времена экономического бума, и чем длиннее они становятся, тем печальнее перспективы. Иногда пальто — это просто пальто. Количество проданного мужского нижнего белья не является идеальным индикатором направления экономики. Но когда я наблюдал за одной конкретной моделью, одетой в непозволительно длинное платье баклажанового цвета, ненадежно обтягивающее ее каблуки, мне показалось, что она искренне говорила (с резким французским акцентом), что экономика, как и модель, просто так не рухнет. , но также будет трудно снова быстро встать.

Тенденции приходят и уходят, но одежда, как и спорт, музыка или искусство, отражает общества, из которых они происходят, и если мир разваливается, в какой-то момент вы, вероятно, увидите, как это отражается на одежде людей. Возьмите Порцию, икону хаоса из второй серии «Белого лотоса», своего рода Энни Холл, придуманную TikTok. Взгляните также на Кэти Холмс, рассказывающую о своих днях в 2000 году в Доусон-Крик в блестящих джинсах с потертым краем на красной ковровой дорожке; Мишель Обама во время книжного тура в шелковом платье Marine Serre, которое кто-то разрезал на верх; Джулия Фокс в платье из листьев! И самопровозглашенная «уродливая горячая модница» Мэг Суперзвезда Принцесса, которая носит кепки дальнобойщика и все, что ей захочется. Буквально сегодня утром я проходил мимо девушки, одетой в красную юбку поверх джинсов поверх едва заметных бирюзовых колготок. Была ли она в дизайнерской одежде или просто оделась в темноте, я понятия не имею. Но это, наверное, идея.

Конечно, это помогает назвать зверя, и «шлюха» — так Алекс Бовэрд, художник по костюмам «Белого лотоса», описывает Порцию, девушку с плаката этого движения. Находясь где-то между «случайной Калифорнией» и «похмельем Коачеллана», многое из того, что движет ее характером — и эта тенденция — является обстоятельством. У Порции нет взгляда, у нее просто набор различных настроений, одежда, эквивалентная человеческому состоянию. От ее причудливых свитеров с лозунгом «Помощь подросткам», непостижимо крошечного кардигана поверх контрастного топа от бикини до пляжного бара, до лифчика без бретелек и комбинаций клеш, которые она носила в городе со своим мальчиком из Эссекса Лотарио Джеком, «иногда она не заботится… но иногда она определенно [заботится]», — сказал мне Бовэрд. Она тоже худая. В общем, она та, к кому большинство из нас может относиться.

«Если мир рушится, в какой-то момент вы, вероятно, увидите, как это отражается на одежде людей». Джулия Фокс в Нью-Йорке. Фотография: Rachpoot/Bauer-Griffin/GC Images

На эту мешанину также намекал Шон Монахан в своем эссе Substack за июнь 2021 года Vibe Shift. Предсказатель тенденций, который был частью коллектива, который правильно предсказал нормкор 10 лет назад, Монахан говорит, что нам предстоит новое культурное движение. У нас были хипстеры, потом были хайпбисты, а теперь у нас есть… что бы это ни было. Термин «изменение атмосферы» был проанализирован всеми мыслимыми способами, хотя он взлетел, когда журнал New York решил его распаковать. Для Монахана это может быть «возврат к более фрагментарной культуре», возврат к «ностальгии по непослушным шалунам», возврат к рок-музыке и возврат к иронии. Он признает, что не совсем понял, что это значит для одежды, но одно можно сказать наверняка: мы больше не будем стоять в очереди за кроссовками.

Конечно, ни одна мода не возникает в вакууме, и для многих из нас возврат к ностальгии по началу 2000-х — будь то инди-дешевка, поздний гранж или просто старая пошлость — не может произойти достаточно скоро. Последние несколько лет мода находилась в осаде своего рода гиперкураторской, плоской упаковки, не склонной к риску эстетики миллениалов. Облегающие платья, нижнее белье Skims и сочетающиеся друг с другом вещи в пудровых оттенках сиреневого и зеленого; одежду без края или, по крайней мере, с разглаженным ботоксом.

Разработанный с помощью алгоритма и управляемый Интернетом, этот образ, казалось, появился с присущей ему склонностью давать людям то, что есть у всех остальных. Одежда не всегда стоила очень дорого (во многом эта эстетика обусловлена ​​быстрой модой), и она не всегда выглядела опрятно. Но каким-то образом, просматривая вашу ленту, они выглядели так, как будто они были частью волшебно крутого и со вкусом созданного племени, в которое у вас не было доступа. не только трудно так выглядеть; это странно. Войдите в неряшливость, которая заключается не только в том, чтобы сказать «нет» тенденциям, быстрой моде и гиперпотребительству, это полное изменение лица — и при этом здоровое. (Кроме того, помогает то, что лучший способ «получить неряшливый вид» — это рыться в подержанных и благотворительных магазинах, а не в Интернете в Shein.)

Кроме того, так уж получилось, что вся эта атмосфера очень хорошо сочетается с оксфордским словом года: «режим гоблинов». Среди прочего, речь идет о сознательном «отказе от социальных норм или ожиданий», что в отношении одежды означает использование хаоса для лайков. Это может звучать мрачно. Но, как следует из слова «режим», это вполне преднамеренно. Может ли быть так, что, проведя последние пять лет, глядя на пресс Эмили Ратаковски и талию Ким Кардашьян, нам надоело пытаться выглядеть соответствующе?

Как и самые распространенные тренды, этот эмбиентный, но происходит медленно, но верно. Точно так же, как мы все внезапно проснулись в спортивных штанах и сабо Birkenstock в июле 2020 года — в немалой степени из-за пандемии — у меня странное предчувствие, что весной 2023 года мы все проснемся, как будто нас создал крипто-братан Сэм Бэнкман-Фрид, как будто одевание неряшливых футболок и шорт — это не столько работа из дома, сколько акт неповиновения.

Конечно, многое в этом стиле зависит от вкуса. Как говорила моя мама о моих факелах, волочащих по тротуару в середине девятого0s, «ничего тебе не делают», на что я отвечал «да, мама, в том-то и дело».

• Морвенна Ферриер, редактор журнала Guardian о моде и образе жизни

• У вас есть мнение по вопросам, поднятым в этой статье? Если вы хотите отправить по электронной почте ответ объемом до 300 слов, который будет рассмотрен для публикации в нашем разделе писем, нажмите здесь.

трендов, которые будут популярны в этом году + фото

Мода 2023: тренды, которые будут популярны в этом году + фото

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».

Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Образ жизни

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.

Скачать приложение

В этом году на сцену выходит множество трендов.

Андерсфото/Шаттерсток; В ролях тысяч / Shutterstock

• Insider поговорил со стилистами и дизайнерами, чтобы узнать, какими будут следующие большие модные тенденции.
• Говорят, что в 2023 году появятся оттенки розового и зеленого, металлики и искусственная кожа.
• В качестве перспективных трендов эксперты также выделили балетки, блейзеры и накладные карманы.

Мокасины с выступающей подошвой останутся в тренде.

Выступ-подошва относится к массивной резиновой подошве туфлей и сапог.

Анна Жук/Shutterstock

Эшли Фулл, соучредитель и стилист AMOUR781, говорит, что лоферы на выступающей подошве останутся популярными, особенно весной. Стиль относится к массивным резиновым подошвам.

«Мокасины с выпуклой подошвой, которые были фаворитами It Girls этой осенью, останутся в тренде и весной», — сказала она Insider. «Ваши массивные лоферы станут идеальным дополнением к элегантным мини-юбкам для тенниса, которые все добавили в свой гардероб в 2022 году».

Стилист также порекомендовал дополнить образ кардиганом в университетском стиле.

Оттенки зеленого растут.

Зеленый мох и папоротник находятся на вершине тренда.

В ролях тысяч / Shutterstock

Фул сказала Insider, что в этом году она ожидает увидеть различные оттенки зеленого, включая папоротник и мох.

«Мы увидим папоротник и зеленый мох этой весной и до осени», — сказала она. «Этот цвет может показаться сложным для некоторых, но вы можете использовать его с помощью узоров или аксессуаров».

Розовый тоже будет популярен.

Розовый в стиле Барби сейчас на пике популярности.

Эдвард Бертло / Getty Images

Оттенки розового могут сделать смелое заявление, и Фулл сказал Insider, что в этом году будет много цвета, особенно с выходом нового фильма «Барби» в июле.

«Ожидайте смелый с ног до головы розовый цвет в забавных ярких оттенках», — сказала она. «Более сдержанные модницы могут смягчить его оттенками мха и папоротника. Но я говорю, что не бойтесь полностью сочетаться».

Балетки будут по-прежнему популярны.

Тенденция входила и выходила из моды в течение последних двух десятилетий.

Андриана Сиваныч/Shutterstock

Хармони Пилобелло и Шилпа Айенгар, дизайнеры и соучредители Alterre, говорят, что тренд на балетки никуда не денется.

«Когда люди переходят от работы дома в тапочках или кроссовках, балетки становятся удобной альтернативой для работы в офисе и выполнения поручений», — сказали они. «Мы также ожидаем, что больше людей будут носить атласные балетки на официальных мероприятиях, таких как свадьбы».

Прозрачные детали, напоминающие о моде 2000 года, никуда не денутся.

Прозрачные кошельки — простой способ следовать тренду.

ezellhphotography/Shutterstock

Персональный стилист Сьюзен Падрон полагает, что тренды 2000 года, включая прозрачные детали, сохранятся в обуви, сумках и одежде.

«Подумайте о прозрачном пластике, но высоком и дорогом», — сказала она Insider. «Такие бренды, как Mach & Mach, даже выпускают прозрачные туфли-лодочки, которые можно носить на мероприятии или в качестве акцента с джинсами».

Блестки идеально подходят для украшения нарядов.

Вы все еще можете быть утонченными с блестящими элементами наряда.

ХУАН Чжэн/Shutterstock

Грейс Томас, основатель и ведущий стилист Builtgracefully, сказала, что блестки продолжат украшать наряды и в 2023 году. блестками и блестками», — сказала она, добавив: «Свитера с украшенными пуговицами, каблуки с драгоценными камнями и джинсы с ромбовидными деталями — это лишь некоторые из тенденций, которые мы увидим воплотившимися в жизнь».

Накладные карманы снова в моде.

Накладные карманы функциональны и модны в этом году.

Тинкси / Shutterstock

По словам Ланы Блан, нью-йоркского стилиста и основателя The Blanc House, в этом году карго-карманы снова появятся в моде.

«Мы видели, как эта тенденция набирает обороты (с брюками карго) в 2022 году, но в 2023 году она будет иметь большой размах», — сказала она. «Большие карманы были замечены практически на каждой подиуме весны/лета 2023 года, включая, помимо прочего, Miu Miu, Fendi, Dior, Chanel, Louis Vuitton, Marant, Versace и Brunello Cucinelli».

Стилист сказал, что мы можем ожидать увидеть грузовые карманы на всем: от брюк и шорт до юбок и пальто.

В этом году будет больше металликов.

В тренде металлические материалы.

Андерсфото/Shutterstock

Blanc сказал, что модные изделия из металла никуда не денутся, особенно в серебре.

«Вы видели сумки, обувь и аксессуары, но весенние подиумы 2023 года представили нашего нового блестящего друга в необычных вещах, таких как джинсы, блейзеры, шорты, брючные костюмы и, конечно же, бесконечное количество потрясающих платьев, — рассказала она Инсайдеру.

Леггинсы из искусственной кожи наверняка станут хитом.

Кожаный вид может быть удобным и модным.

NomadCam/Shutterstock

Джеки Кондура, личный стилист и модный блогер, рассказала Insider, что леггинсы из искусственной кожи будут по-прежнему популярны в этом году.

«Леггинсы из искусственной кожи стали вирусными, и эта тенденция стала одной из самых популярных в этом сезоне», — сказала она, добавив: «Они делают наши любимые черные леггинсы более совершенными, добавляя нотку остроты нашим нарядам. . К тому же, они подходят ко всему».

Она предложила сочетать их с объемными свитерами и классическими кроссовками.

Пиджаки останутся популярной тенденцией.

Любой может включить красивый блейзер в свой гардероб.

Творческая лаборатория/Shutterstock

Кондура сказала, что в этом году люди продолжат накладывать друг на друга вещи и надевать на все блейзеры.

«Когда-то зарезервированные для офиса, они теперь выходят далеко за пределы зала заседаний и стали фокусом моды», — сказала она Insider, добавив: «С возрождением 1990-х годов и ностальгией 2000 года в разгаре и одержимостью моды тех десятилетий, дизайнеры продолжат представлять новые модели и способы их ношения».

Стилист сказал, что вы можете легко сочетать блейзеры с повседневными джинсами или одевать их.

Мужская одежда переосмысливается в женской моде.

Жилеты-свитера снова вернулись в женскую моду.

В ролях тысяч / Shutterstock

Стилист по моде и гардеробу Джейси Стайл сказал, что переосмысление мужской одежды всколыхнуло сегмент рабочей одежды в мире моды.

This entry was posted in Продвижение