Имиджевое продвижение: Что такое имиджевая реклама: цели, форматы и примеры |

Posted:

Фев 17, 2023

Comments:

Имиджевое продвижение: Что такое имиджевая реклама: цели, форматы и примеры

Содержание

Что такое имиджевая реклама: цели, форматы и примеры

Можно забыть что угодно: сдать проект, взять ключи и даже почистить зубы. Но окончание фразы «Сделай паузу, съешь…» не забудет уже никто. Да и сведения о том, какой энергетик «окрыляет» не скоро сотрутся из памяти поколения. В этих кампаниях не было ни слова о вкусе, калорийности или пользе продуктов, но бренды глубоко засели в сознании потенциальных покупателей. Секрет прост — бренды использовали имиджевую рекламу и не прогадали.

Время чтения 10 минут

Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

Что такое имиджевая реклама и как она работает
Цели имиджевой рекламы
Виды имиджевой рекламы
Форматы имиджевой рекламы
Плюсы имиджевой рекламы: что она дает
Минусы имиджевой рекламы: стоит ли игра свеч
Примеры имиджевой рекламы
Резюме

Что такое имиджевая реклама и как она работает

Имиджевая реклама — это способ взаимодействия с целевой аудиторией, при котором рекламодатель не пытается продать продукт напрямую, но продвигает его нематериальные свойства.

То есть, компания не рассчитывает, что зритель сразу купит товар, но хочет запомниться ему на будущее. Пока традиционная реклама расписывает материалы и качество кроя кроссовок, имиджевая восклицает: «Just do it!». Кампания, нацеленная на продажи, рассказывает о технических характеристиках нового компьютера. В то время как имиджевая обещает: 1984 не будет как в романе-антиутопии «1984».

Кадр из рекламы Apple Macintosh

Цель имиджевой рекламной кампании

Если говорить в двух словах, то цель имиджевой рекламы — повышение узнаваемости и лояльности. В первую очередь она связывает бренд в сознании людей с чем-то приятным или актуальным для них. Продукт ассоциируют со слоганом и эмоциональным посылом компании — в результате потребитель отдает предпочтение запомнившейся марке.

Есть и ряд дополнительных целей и задач имиджевой рекламы.

Сглаживает неудачи отдельных рекламных кампаний. В 2017 компания Nivea оказалась в центре скандала за слоган «Белый — это чистый». Но благодаря работе над имиджем, которая велась и до, и после скандала, бренд скорее ассоциируют с нежностью и заботой, а не с расизмом.
Конкретизирует целевую аудиторию, объединяет людей с определенными ценностями. Если имиджевый ролик «ловит хайп» и становится вирусной рекламой, он привлекает новых клиентов именно благодаря заявленным ценностям. Яркий пример — резонансная кампания «The best men can be» от Gillette, которая осуждала домогательства и травлю. Хоть она и вызвала интернет-бойкот фирмы среди некоторых людей, но получила поддержку лидеров мнений и их целевой аудитории.
Вызывает доверие потенциальных партнеров. В компаниях-партнерах работают и принимают решения живые люди, которые не меньше других подвержены влиянию рекламы.
Повышает лояльность, а с ней и производительность сотрудников. Работа в компании с громким именем и хорошей репутацией — один из видов нематериальной мотивации работников. Они чувствуют себя причастными к чему-то значимому и полезному.
Объединяет разрозненные продуктовые линейки, чем повышает конверсию продаж. Именно благодаря хорошему имиджу компания Xiaomi продает фанатам своих смартфонов еще и ручки, полотенца, мягкие игрушки и технологии умного дома. Популярность одних продуктов «вытягивает» популярность остальных.

И хотя имиджевая реклама не делает упор на продажи, даже из нее приходят новые клиенты. Например, брендированные заборы стройплощадок вызывают интерес к объекту и застройщику. По номеру телефона, указанному на ограждениях, могут звонить потенциальные покупатели квартир. Поэтому застройщикам важно отслеживать и звонки из таких неочевидных каналов лидогенерации. Для этой цели обычно используют статический коллтрекинг.

Полезный материал по теме — «Исследование: какая реклама приводила клиентов застройщикам в 2018 году». Он рассказывает об основных источниках звонков на рынке недвижимости на основе данных коллтрекинга. Среди них есть и брендированные заборы стройплощадок.

Виды имиджевой рекламы

Брендинг

Построение бренда — важная часть имиджевой рекламы. На этом этапе создаются символы, которые клиент будет ассоциировать с продуктом. Логотип, торговая марка, цвета и даже шрифты известных брендов сразу дают понять, о чем речь. Даже если немного изменить картинку, как это сделал дизайнер Viktor Hertz.

Из проекта «Honest Logos» в котором дизайнер Viktor Hertz иронизирует над известными брендами

Упоминание в профильных СМИ

Статьи о компании в профильных изданиях или упоминание CEO в качестве эксперта улучшает имидж компании. Да и хорошие отношения с сотрудниками СМИ могут пригодится не только для регулярных публикаций, но и в случае скандала. Эти приемы скорее относятся к сфере связей с общественностью, но они также полезны для продвижения бренда и повышения его узнаваемости.

Так Ringostat каждый месяц публикуется в тематических изданиях с полезными статьями на тему маркетинга и веб-аналитики. Либо отправляет в них пресс-релизы о профильных событиях или собственных исследованиях.

Ringostat выступает в роли эксперта, который разработал собственную методологию и создал рейтинг агентств контекстной рекламы

Социально-ответственные кампании

Даже небольшие действия на благо общества улучшают образ компании в глазах будущих клиентов. Опрос 30 000 потребителей в 60 странах показал, что для 45% покупателей важна экологическая составляющая производства. Еще 41% респондентов предпочитает продукцию фирм, которые известны своей пользой обществу.

Так, например, одесский ресторан 4City направлял 70% прибыли на гранты для социальных проектов. Благодаря этому многие посетители запомнили его, как заведение, которое заботилось о городе.

Участие в профильных мероприятиях

Крупные фирмы устраивают ивенты, чтобы продемонстрировать компетентность и утвердить влияние на свою долю рынка. Компании поменьше на таких мероприятиях могут заявить о себе среди потенциальных клиентов и партнеров. Конференции, выставки, фестивали — все это отличные площадки для повышения репутации и нетворкинга, который пригодится в будущем. К примеру, мы в Ringostat уже третий год участвуем в конференции 8P c докладами и выставочными стендами.

Амбассадоры бренда

Приятно иметь адвокатов бренда, которые будут рекомендовать продукт на чистом энтузиазме или за символическое вознаграждение. Но нельзя забывать и о бренд-амбассадорах.

Амбассадор бренда — это тот, которые целенаправленно работает над построением имиджа и репутации своих партнеров. Лучше всего на эту роль подходят лидеры мнений, ведь у них уже собрана лояльная целевая аудитория.

Например, программа Red Bull Wings отбирает фанатов экстремальных видов спорта со всего мира и рекламируется на их спортивном инвентаре

Кого приглашают в амбассадоры RedBull: общительных — всегда на связи с аудиторией, страстных и энергичных людей, которые умеют действовать сообща

Сторителлинг

Расскажите историю своего бизнеса и продукта в интересной форме, с сюжетом, конфликтом и непременным хеппи-эндом. Например, украинские дизайнеры рюкзаков для путешествий с помощью незатейливой истории «очеловечивают» свой бренд, объясняют его название и дают эмоциональный посыл целевой аудитории: «Он понял, что делает его по-настоящему свободным. А вы?».

Пример истории бренда от украинских дизайнеров Gin

Продакт-плейсмент

Вы наверняка не раз замечали изображения брендов в фильмах. Главный герой ходит в кедах узнаваемого кроя, главный злодей курит определенные сигареты, все ездят на автомобилях одного производителя. На первый взгляд это мелочи, но мозг зрителя автоматически связывает торговые марки с персонажами.

Форматы имиджевой рекламы

Для имиджевой рекламы используют те же каналы и форматы, что и для функциональной:

реклама на телевидении;
аудиоролики на радио;
статьи в СМИ;
«наружка» — баннеры, лайтбоксы;
контекстная реклама в интернете;
всплывающие окна в браузере и т. д.

Везде, где можно упомянуть о преимуществах продукта, стоит рассказывать и о самой компании, ее ценностях, миссии или вкладе в жизнь общества.

Плюсы имиджевой рекламы: что она дает

Плюсы имиджевой рекламы следуют из ее целей. Такие кампании:

повышают объем брендового трафика — т. е. количество посетителей, которые пришли на сайт по запросу с названием компании или продукта;
увеличивают количество потенциальных покупателей;
повышают лояльность аудитории;
могут вызывать рост продаж.

В идеале, имидж превращает клиентов в фанатов, адвокатов бренда, помогает выстоять в случае скандала или кризиса на рынке и полезен для привлечения партнеров.

Минусы имиджевой рекламы: стоит ли игра свеч

Не ждите быстрых результатов и молниеносных скачков продаж. Построение репутации — это процесс долгий и дорогостоящий. К тому же практически невозможно отследить, сколько человек запомнило участие фирмы в социальном проекте, у кого засел в голове слоган бренда, и сколько именно потребителей выбирает продукт из-за биоразлагаемой упаковки.

Если результат нужен здесь и сейчас, не тратьте ресурсы на имидж. Но если у вас есть средства и амбиции, то начинайте строить репутацию, и со временем это окупится.

Примеры имиджевой рекламы

Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя «выбором поколения», теперь бренд апеллирует к преемственности поколений и ссылается на популярные образы массовой культуры.

Классический пример минималистичной рекламы Nokia: ни телефона, ни характеристик, ни преимуществ — только «Connecting People».

Кампания #Likeagirl направлена на борьбу со стереотипами. Ролик не предлагает купить средства гигиены, но показывает, что бренд интересуется не только заработком.

H&M борется со стереотипами о внешнем виде и просит зрителей сдавать одежду на переработку. Это один из множества кирпичиков, из которых компания строит имидж социально-ответственного бизнеса.

Dove уделяет много внимания социальной рекламе. Они делали кампании о проблеме низкой самооценки среди детей, расширяли границы понятия «красота» и даже рисовали фотороботы, чтобы проиллюстрировать отношение людей к себе. Так бренд повышает лояльность целевой аудитории и получает кредит доверия на случай неудачных кампаний.

Резюме

В отличие от функциональной рекламы, имиджевая не продает продукт прямо. Она повышает узнаваемость бренда и лояльность потенциальных покупателей. Но даже имиджевая реклама может приводить новых клиентов — если не сейчас, то в будущем. Ведь шрифты, цвета и посылы начинают постепенно ассоциироваться с продуктом.
Основная функция имиджевой рекламы ― сглаживание неудач отдельных кампаний, конкретизация целевой аудиторию, привлечение партнеров, мотивация сотрудников и продвижение дополнительной линейки товаров.
Публикации в профильных изданиях и участие в нишевых ивентах улучшают репутацию компании, а также позволяют наладить полезные связи.
Имиджевая реклама работает в тех же форматах, что и традиционная — она же функциональная. Ролик на ТВ или баннер с одинаковым успехом могут рассказать и о преимуществах продукта, и о самом бренде.
Основные минусы имиджевой рекламы — значительный объем вложений в нее и длительность выстраивания имиджа.

Что такое имиджевая реклама, цель рекламной кампании

SEO WikiGoogleАлгоритмы ранжированияАнализ эффективностиВеб разработкаВнутренняя оптимизацияВредоносные технологииЗапросыИндексация сайтаИнтернет рекламаКонтекстная рекламаМета-тегиПоисковые системыПоисковые фильтрыПродвижение сайтовРанжированиеСервисыСоциальные сетиСпециалистыСсылочная оптимизацияСтруктура сайтаТекстовая оптимизацияТехническая оптимизацияЧерное SEOЯндекс

Оглавление

org/ListItem»>
Задачи
Инструменты
Преимущества

Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного имиджа (восприятия клиентами, партнерами, конкурентами и прочими участниками рынка) личности, компании, товара, бренда и т.д. Имиджевая реклама в интернете призвана формировать мнениее широкого круга пользователей всемирной сети.

Имиджевая реклама отличается от продающей, цель которой – за короткое время привлечь большое число людей и предложить им подвигаемую услугу или продукт. В отличие от нее, имиджевая реклама выполняет функции сильного, долгодействующего инструмента для формирования в сознании четкого устойчивого образа рекламируемого объекта.

Задачи

Конкретные цели имиджевой рекламной кампании могут быть следующими:

создание у целевой аудитории благоприятного мнения о компании,

формирование у потенциальных покупателей ассоциации продвигаемого товара с именем компании,

формирование у пользователей уверенности в преимуществах рекламируемой продукции.

Инструменты

Используются следующие инструменты имиджевой рекламы для раскрутки бренда:

медийная реклама — размещение ярких эффектных видео-роликов, баннеров в сочетании с краткими звучными статьями,

контекстная реклама в медийно-контекстных сетях Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун,

размещение пресс-релизов, статей на популярных площадках,

участие в спонсорских проектах,

различные акции, конкурсы с ценными призами.

Наиболее мощные рекламные каналы для имиджевой рекламы в интернете — это социальные медиа (SMM), например, Facebook* или YouTube.

Преимущества

Основные достоинства имиджевой рекламы:

Эффективность. Имиджевая рекламная кампания позволяет охватить большой пласт целевой аудитории.

Доступность. Имиджевая реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг.

Гибкость. Вносить изменения можно в любой момент в процессе кампании.

Лояльное отношение пользователей сети. Грамотное планирование кампании позволяет избежать негативной реакции на нее со стороны целевой аудитории.

* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории России

Интернет реклама

Rookee — простой способ поднять сайт в ТОП поисковых систем

Начать продвижение

Формирование репутации

от 1500 ₽/месяц

SEO Wiki

Подписывайтесь на «Новости SEO рынка»

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.

Перейти в блог

Продвижение образа Docker | Докер и контейнеры | ProGet

В ProGet образы можно перемещать из одного реестра в другой и отслеживать на протяжении всего процесса. Это позволяет вам создать воронку продвижения, позволяющую поддерживать отдельные уровни качества в разных реестрах (таких как разработка, производство и т. д.).

Любой реестр можно использовать в качестве проверенного/продвинутого реестра Docker, но лучше всего создать отдельный реестр, содержащий только продвигаемые внутренние образы и проверенные внешние образы. При создании нового реестра Docker выберите тип использования канала с проверкой/продвижением .

Чтобы продвигать образ с помощью страницы тегов репозитория, сначала перейдите к реестру, репозиторию и тегу, который вы хотите продвигать. Наведите курсор на ▼-кнопка в правом верхнем углу и нажмите кнопку Продвинуть .

Продвижение изображений через страницу тегов репозитория ограничено в ProGet Free. При использовании ProGet Free вы можете продвигать изображения, но только через эту страницу, и вы не сможете увидеть, кто это сделал, когда и почему.

Для продвижения изображения с помощью API сначала необходимо сгенерировать ключ API, который предоставляет доступ к продвижению пакетов. Затем посетите наше руководство по конечной точке продвижения пакетов в разделе Справочник по API ProGet, чтобы ознакомиться с тем, как работать с API ProGet и конечной точкой продвижения пакетов.

Конвейер продвижения образов помогает вам обеспечить процесс повышения прав образов между вашими различными реестрами/средами путем выбора определенного целевого реестра. После выбора целевого реестра для продвижения и страница тегов репозитория, и конечная точка продвижения пакетов позволят вам продвигать образы только в выбранный целевой реестр.

Примечание. Проверенный/повышенный реестр Docker может быть исходным реестром для другого проверенного/повышенного реестра Docker. Это позволяет разделять среды по разным реестрам и применять процесс повышения прав в реестрах.

Продвижение пакетов — это встроенная задача ProGet. Эта задача предоставляет доступ для продвижения образов в указанный реестр. Пользователям, получившим эту задачу, также должна быть предоставлена как минимум задача «Просмотр и загрузка пакетов» для исходного реестра.

Вы также можете создать пользовательскую задачу, выбрав Администрирование > Пользователи и задачи > Настроить задачи . Чтобы предоставить или запретить пользователям/группам разрешения на выполнение этой задачи, перейдите на страницу «Пользователи и задачи».

Действие	На	Деталь
Продвинутый	14. 05.2020 13:30:15 от Admin	из devdocker в rcdocker Готов к тестированию
Продвинутый	15 мая 2020 г., 13:30:15, API	из rcdocker в proddocker Версия 12.0.5

Средство продвижения образов контейнеров (также известное как «CIP») продвигает образы Docker из одного
реестра (реестр src) в другой (реестр назначения). Набор изображений для продвижения
определяются манифестами промоторов в YAML.

Дополнительно есть 2 типа манифестов, обычная и тонкая . Различия
в том, как они написаны, а не в их содержании. Простой манифест имеет оба
реестры и изображения в одном файле YAML. С другой стороны, тонкий манифест
разбивает эти два поля на 2 отдельных файла YAML. На практике тонкие
манифесты предпочтительнее, потому что они лучше работают при изменении этих YAML в
шкала; например, [k8sio-manifests-dir][k8s.io Github] использует только тонкие
проявляется, потому что позволяет изображения легко модифицировать в PR, тогда как
более чувствительные реестры поле по-прежнему жестко контролируется горсткой
владельцы.

 регистров:
- имя: gcr.io/myproject-staging-area # общедоступно для чтения, для доступа не требуется учетная запись службы
  src: true # отметить его как исходный реестр (обязательно)
- имя: gcr.io/myproject-production
  сервисный аккаунт: [email protected]
картинки:
- имя: яблоко
  dmap:
    "sha256:e8ca4f9ff069d6a35f444832097e6650f6594b3ec0de129109d53a1b760884e9": ["1. 1", "последняя"]
- название: банан
  dmap:
    "sha256:c3d310f4741b3642497da8826e0986db5e02afc9777a2b8e668c8e41034128c1": ["1.0"]
- имя: вишня
  dmap:
    "sha256:ec22e8de4b8d40252518147adfb76877cb5e1fa10293e52db26a9623c6a4e92b": ["1.0"]
    "sha256:06fdf10aae2eeeac5a82c213e4693f82ab05b3b09b820fce95a7cac0bbdad534": ["1.2", "последняя"]

Здесь манифест заботится о 3 изображениях — яблоко , банан и вишня .
В поле registries перечислены все целевые реестры, а также исходный реестр.
откуда следует продвигать изображения. Чтобы обозначить исходный реестр, он имеет
src: true как свойство. Затем промоутер просканирует
gcr.io/myproject-staging-area и продвигать изображения, найденные под images , в
gcr.io/myproject-production .

Исходный реестр всегда будет доступен промоутеру только для чтения. Из-за этого,
это нормально не предоставлять service-account поле для него в реестрах . Но в
событие, которое вы пытаетесь продвигать из одного частного реестра в другой,
вы все равно должны предоставить служебную учетную запись для промежуточного реестра.

 cip run --manifest=path/to/manifest.yaml

Вы можете использовать эти тонкие манифесты, указав --thin-manifest-dir=<целевой каталог> 9Флаг 0094, который заставляет все манифесты промоутера определяться как тонкие. манифест в целевом каталоге. Это единственный флаг, который в настоящее время поддерживает тонкие манифесты.

 фу
├── изображения
│ ├── а
│ │ └── images.yaml
│ ├── б
│ │ └── images.yaml
│ ├── в
│ │ └── images.yaml
│ └── д
│ └── images.yaml
└── проявляется
    ├── а
    │ └── манифест-промоутер. yaml
    ├── б
    │ └── манифест-промоутер.yaml
    ├── в
    │ └── манифест-промоутер.yaml
    └── д
        └── манифест-промоутер.yaml

Здесь 4 тонких манифеста промоутера. Имена папок ( изображения , manifests ) и имена файлов ( images.yaml , промоутер-манифест.yaml ) жестко заданы и не могут быть изменены. Единственное, что можно изменить, это имена папок foo и имена подкаталогов ( a , b , c , d ) в изображения и манифесты . При этом имена подкаталогов ( а , б , c , d ) должны совпадать в изображениях и манифестах ; в противном случае CIP выйдет с ошибка.

Продолжая пример простого манифеста из предыдущего раздела, давайте представьте, что мы хотели преобразовать его в тонкий манифест. Давайте использовать подкаталог a В качестве примера. Во-первых, manifests/a/promoter-manifest.yaml будет выглядеть так:

 регистров:
- имя: gcr.io/myproject-staging-area # общедоступно для чтения, для доступа не требуется учетная запись службы
  src: true # отметить его как исходный реестр (обязательно)
- имя: gcr.io/myproject-production
  сервисный аккаунт: [email protected]

 - название: яблоко
  dmap:
    "sha256:e8ca4f9ff069d6a35f444832097e6650f6594b3ec0de129109d53a1b760884e9": ["1.1", "последняя"]
- название: банан
  dmap:
    "sha256:c3d310f4741b3642497da8826e0986db5e02afc9777a2b8e668c8e41034128c1": ["1.0"]
- имя: вишня
  dmap:
    "sha256:ec22e8de4b8d40252518147adfb76877cb5e1fa10293e52db26a9623c6a4e92b": ["1.0"]
    "sha256:06fdf10aae2eeeac5a82c213e4693f82ab05b3b09b820fce95a7cac0bbdad534": ["1.2", "последняя"]

Важно отметить, что имя подкаталога a здесь может быть переименовано в что-либо еще, разрешенное файловой системой --- это не имеет отношения к существу содержание манифеста промоутера. Действительно, имя подкаталога действует только как организации пространства имен, чтобы отделить его от других имен подкаталогов, которые могут существуют (в примере b , c и d ).

Для исходных реестров чаще всего они общедоступны. Следовательно, нет Для них нужно поле service-account . Однако, если ваш исходный реестр не удобочитаемый, вам нужно будет определить сервис-счет поле и укажите имя учетной записи службы, которая имеет доступ на чтение.

Для реестров назначения , чаще всего они доступны для чтения всем, но не доступный для записи во всем мире. Чтобы разрешить CIP вносить записи в такие реестры, им требуется сервис-счет поле. Это относится к примерам, показанным до сих пор, где [email protected] предположительно имеет доступ на запись к gcr.io/myproject-production .

Когда CIP запускается, он связывает любую определенную учетную запись службы с реестры, а также считывает токен временной учетной записи службы и привязывает его к соответствующий реестр. Учетные данные для этих учетных записей служб должны уже настроены в среде до запуска промоутера.

Поведение промоутера можно описать с помощью математических наборов (как на диаграммах Венна). Предположим, S — это набор образов в исходном реестре, D — это набор всех образов в целевом реестре и M — набор изображений для продвижения (они определены в манифесте промоутера). Тогда:

В процессе продвижения все данные находятся на сервере (в настоящее время Google Реестр контейнеров для образов). То есть никакие изображения не извлекаются и не возвращаются. вверх. Есть две причины, по которым он работает исключительно на стороне сервера:

Сохранение дайджеста. Вытягивание/нажатие изображений может изменить их дайджест (sha256sum), потому что слои могут сжиматься по-разному, когда их нажимают резервное копирование. Выполнение действий полностью на стороне сервера сохраняет дайджест, который важно для декларативной записи изображений по их дайджесту в манифест промоутера.

Промоутер также можно использовать для быстрого создания текстовых снимков всех изображения, найденные в реестре. Такие снимки обеспечивают своего рода облегченный «отпечаток» реестра и полезны при сравнении реестров. моментальные снимки также могут быть использованы для создания изображения часть тонкого манифеста, если вы хотите перенести все образов из одного реестра в другой.

 cip run --snapshot=gcr.io/foo

 cip run --snapshot=gcr.io/foo --output=csv

Существует еще один вариант, --minimal-snapshot , который отбрасывает все файлы без тегов. дочерние образы, на которые ссылаются списки манифестов Docker (списки манифестов Образы Docker, которые определяют группу связанных образов Docker, обычно один образ. на архитектуру машины). То есть, если есть список манифестов Docker, который ссылается на 10 дочерних изображений, и эти дочерние изображения не помечены, то они исключено из вывода моментального снимка с помощью --minimal-snapshot . Это делает результирующий выход легче за счет удаления избыточной информации.

Posted:

Comments: