Энциклопедия по оптимизации и продвижению сайта. Энциклопедия продвижения сайта

Энциклопедия интернет-бизнеса. Глава 14.

19 января 2015

В очередной части нашей энциклопедии интернет-бизнеса мы расскажем о том, что такое SEO-продвижение сайта и как с его помощью привлечь клиентов из поиска Яндекса, Google и Mail.ru. Эту статью можно использовать как краткое руководство по продвижению своего сайта на начальной стадии, а также как вводный курс в SEO.

Что такое SEO-продвижение сайта и зачем оно нужно?

После запуска собственного сайта по продаже товаров или услуг Вам наверняка хочется, чтобы его стали находить потенциальные клиенты. Как правило, чаще всего для этого они используют поисковые системы. На данный момент самые популярные — это Яндекс (yandex.ru), Google (google.ru) и Mail.ru (mail.ru). Доля поисковых запросов в Рунете распределяется примерно в следующем соотношении: 60% — Яндекс, 30% — Google, 10% — Mail.ru. Поэтому достаточно продвинуть сайт хотя бы в одной поисковой системе, например, в Яндексе, чтобы на Ваш сайт пошли заказы.

SEO-продвижение — это настройка и оптимизация Вашего сайта под поисковые системы таким образом, чтобы он стал появляться в результатах выдачи поисковых систем. Конечно, речь идет о тех запросах, которые связаны с тематикой Вашего сайта.

Пример:

Сайт продает услуги аренды грузовой техники. Соответственно, наиболее интересными для владельца такого сайта будут запросы: "аренда погрузчиков", "аренда грузовой техники", "аренда самосвалов" и т.д.

Сколько времени занимает продвижение сайта?

SEO-продвижение — это непрерывная работа над сайтом. Она делится на следующие факторы:

1. Внутренние — это все, что касается работ внутри сайта: оптимизация под ключевые запросы (заполнение SEO-настроек), наполнение сайта качественным уникальным контентом (статьями по теме, которые Вы сами написали), настройка индексации сайта (видимости для поисковых систем).

2. Внешние — это получение ссылок на Ваш сайт. Многие делают распространенную ошибку, начав именно с работ по наращиванию ссылочной массы. Неправильные ссылки могут погубить Ваш сайт, особенно если ему меньше одного года. Особую опасность представляют так называемые каталоги. Регистрация в сотнях каталогов за раз в 90% случаев приводит сайты к удалению из результатов поиска. Поэтому никогда не соглашайтесь на предложения по массовому добавлению своего ресурса в каталоги.

3. Поведенческие — это то, как пользователи ведут себя у Вас на сайте: глубина просмотров страниц, показатели отказов и другие метрики.

4. Коммерческие — это наличие на сайте важной информации, касающейся Вашей деятельности: контактная информация, цены на товары, ассортимент, каталог, фотографии, условия доставки и оплаты и т.д.

С чего начать продвижение?

1. Для начала зарегистрируйте или привяжите к сайту собственный домен вида site.ru. Поисковые системы при формировании результатов выдачи отдают предпочтение сайтам с собственным доменным именем.

2. Проверьте еще раз, все ли необходимое есть на Вашем сайте — речь идет о коммерческих факторах (пункт 4 чуть выше).

3. Наполните сайт уникальной информацией об услугах, т.е. подготовьте самостоятельно текст о Вашей компании и о том, что Вы продаете. Важно помнить, что поисковые системы негативно воспринимают скопированные с других сайтов тексты, и могут понизить Ваш сайт в результатах поиска.

4. Настройте индексацию Вашего сайта. Вручную добавьте сайт в поисковые системы: Яндекс, Google, Mail.ru. Также полезно будет разместить ссылку на Ваш сайт из любой социальной сети (например, расскажите своим друзьям в Facebook, Вконтакте и Twitter о том, что запустили сайт), добавить файлы robots.txt (на сайтах, созданных в Nethouse, он добавлен по умолчанию) и sitemap.

5. Заполните SEO-настройки на всех страницах сайта в соответствии с ключевыми фразами, которые напрямую касаются Ваших товаров и услуг.

Если Вы грамотно настроили все на своем сайте, собрали ключевые запросы, наполнили его качественными статьями, разместили всю необходимую информацию и добавили его в поисковые системы, посещаемость из поиска начнет постепенно расти — уже через 2-3 месяца к Вам станут заходить посетители.

Откуда брать поисковые запросы?

Самым удобным инструментом для поиска ключевых запросов, по которым Ваши услуги могут искать, является сервис http://wordstat.yandex.ru. Выберите флажок "по словам" и свой регион, затем наберите услугу наиболее очевидным образом. Например, "аренда спецтехники" в Санкт-Петербурге.

Сервис выдаст Вам варианты ключевых запросов с частотностью (количеством показов результатов поиска в месяц), из которых Вы можете выбрать те, которые наиболее соответствуют Вашим услугам.

Попробуйте набрать максимальное количество ключевых фраз по названию своих услуг, по их синонимам, по отдельным товарам. Также рекомендуем изучить сайты конкурентов, чтобы понять, какие ключевые слова они используют.

В результатах поиска в заголовках страниц можно найти варианты ключевых фраз:

Итак, Вы собрали семантическое ядро сайта — ключевые фразы, которые соответствуют услугам или товарам, которые Вы хотите продвинуть.

Куда прописывать ключевые слова?

После того, как Вы распределили слова по сайту, откройте SEO-настройки каждой страницы и заполните нужные поля. Например, логично, если Вы отнесет все, что касается аренды самосвалов, на страницу по самосвалам.

Keywords (Ключевые слова) — это поисковые фразы, которые отображают тематику сайта. Содержание этого тега не отображается для пользователей. Перечень ключевых запросов должен быть свой для каждой отдельной страницы.

Title (заголовок) — это название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера. Title страницы должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова.

Description (описание) — предназначено для размещения краткого описания содержимого страницы.

Важно! Не нужно прописывать все ключевые слова на всех страницах сайта — поисковые системы могут расценить это за поисковый спам. Также не забывайте о том, что существенным плюсом будет содержание ключевых слов в тексте страницы, настройки которой Вы заполняете.

Как отслеживать активность пользователей на сайте?

Для того, чтобы понять, кто приходит к Вам на сайт и по каким фразам его находят, необходимо установить любой доступный счетчик статистики. Мы рекомендуем Яндекс.Метрику. Инструкция по установке счетчика.

Зачем нужны сторонние ссылки на сайт?

Ссылки нужны поисковым системам в том числе для того, чтобы ранжировать авторитетность сайтов посредством оценки их качества. И затем на основании этого корректировать результаты поиска.

Какие ссылки являются качественными? Лучший ответ — те, которые разместили сами пользователи, потому что посчитали ресурс полезным, а также те ссылки, по которым на Ваш сайт могут перейти. Отметим, что это один из факторов продвижения, но не стоит переоценивать его влияние. Помните, что некачественные ссылки могут привести к обратному эффекту — понижению в результатах поиска, точно так же, как некачественные тексты и поисковый спам.

Заключение

Важно помнить, что SEO-продвижение сайта не дает моментального эффекта. Развивайте свой сайт, не злоупотребляйте содержанием ключевых фраз на странице, предоставляйте полезную информацию для своих клиентов и отслеживайте статистику.

Если Вы хотите добиться существенных результатов в продвижении сайта и цените работу профессионалов, обратитесь в Pro.Nethouse. С помощью сервиса Вы сможете привлечь внимание потенциальных клиентов из поисковых систем. Специалисты проведут все необходимые работы по правильному и безопасному продвижению Вашего сайта в Яндекс, Google и Mail.ru. Ключевой особенностью Pro.Nethouse является гарантия возврата средств в случае отсутствия результата продвижения. На сегодняшний день это лучшее предложение на рынке, не имеющее аналогов.

Также читайте в энциклопедии бизнеса:

nethouse.ru

Энциклопедия по оптимизации и продвижению сайта

Здравствуйте, дорогие посетители. Сегодня я расскажу вам про замечательную книгу «Энциклопедия поискового продвижения». Это издание, которое постоянно редактируется профессионалами SEO с учетом изменений, происходящих в Яндексе и Google, и внедрения новых поисковых алгоритмов.

«Энциклопедия поискового продвижения» включает в себя 8 глав. В них очень детально рассматриваются все важные моменты SEO.

Энциклопедия поискового продвижения

Глава №1 рассказывает о поисковых системах и о том, как они работают: об их алгоритмах, апдейтах, о языке поисковых запросов и т.п.

Глава №2 содержит огромное количество данных о факторах ранжирования, ранжировании по коммерческим запросам с учётом географии и т.п.

Глава №3 о том,что следует учесть в продвижении и оптимизации сайта, а именно: всевозможные фильтры, которые могут наложить ПС на сайт, влияние доменного имени и возраста сайта на продвижение, наличие ошибок на сайте и количество проиндексированных страниц.

Глава №4. В данном разделе ─ всё об этапах продвижения: от подбора семантического ядра до прогнозирования посещаемости сайта.

Глава №5 дает исчерпывающую информацию об этапах продвижения сайта в поисковых системах.

Глава №6. Эта часть энциклопедии показалась мне самой интересной, так как в ней рассказывается о том, зачем нужны внешние ссылки, как они влияют на индексацию сайта поисковыми системами, каким образом правильно сделать перелинковку.

В главе №7 рассказывается о работе с поведенческими факторами на сайте, увеличении конверсии, исправлении ошибок и повышении юзабилити.

Глава №8, заключительная. Здесь рассмотрены инструменты, которые помогут увеличить эффективность рекламной кампании по раскрутке сайта. Как установить счётчик Яндекс Метрика и Google Analytics, каким образом работают Яндекс Вебмастер и вебмастер Google, с помощью каких программ удобно собирать позиции, анализировать сайт и проверять текст ─ об этом идет речь в 8-й главе.

Прочитав «Энциклопедию поискового продвижения», вы получите знания, которые помогут вам самостоятельно оптимизировать и раскрутить сайт. Вы сможете практически вдвое, а то и втрое уменьшить расходы на продвижение, так как не нужно будет заказывать и оплачивать выполнение этих услуг SEO-подрядчиками.

Всегда пытайтесь развиваться и постоянно узнавать как можно больше нового ─ это никогда не бывает лишним! Удачи вам в освоении SEO, дорогие читатели!

Рекомендую посмотреть следующие статьи:

seoprodvig.ru

Продвижение сайта - Gpedia, Your Encyclopedia

Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это потенциальные потребители, которые заинтересованы в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

Способы (каналы) продвижения сайта

Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие[1]:

Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;

Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
Партнерские программы;
Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

Поисковое продвижение

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
- Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
- Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…. (заголовок h2 используется только один раз на странице!)
- Близостью ключевых слов к началу страницы
Количество страниц
- Общее количество ссылок на сайте.
HTML-разметка
- Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
- атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
- ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
- meta name="revisit-after" content="ХХdays"
- Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу[2]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок[3][4]на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы[5].

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Затраты

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

анализ конкуренции
содержание сайта
составление семантического ядра
оптимизация внутренних факторов
улучшение дизайна

Постоянные затраты:

Примечания

Литература

Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

Ссылки

www.gpedia.com

Что такое продвижение сайта в поисковых системах? / ИТ / Лента.co

Читать оригинал публикации на seonews.ru

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство.

***

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика.

Простыми словами, поисковая оптимизация (или продвижение сайта) – это доработка (доводка) сайта под требования и стандарты поисковых систем с целью получения и увеличения целевого трафика на свой сайт.

Существуют другие (платные) способы привлечения посетителей на ваш сайт. Самые популярные из них:

контекстная реклама,
реклама в социальных сетях,
таргетированная реклама,
CPA-системы.

Минус рекламы в том, что это недешевый (как правило) способ:

Пока вы платите – посетители есть,

Перестали платить – посетителей нет.

По сравнению с другими видами рекламы в поисковом продвижении:

+ Низкая стоимость привлечения целевого посетителя.

+ Долговременные и стабильные результаты (при правильной оптимизации).

+ Доверие потенциальных покупателей (органическая выдача для ряда пользователей достаточно авторитетна).

– Большой временной лаг до получения первых ощутимых результатов (Москва – полгода; регионы – 2–3 месяца).

Поисковое продвижение можно назвать долгосрочной инвестицией. Оно требует времени, но зато раскрученный сайт будет стабильно получать целевых посетителей в дальнейшем.

В каких поисковых системах продвигаться?

Лидерами поискового рынка, безусловно, являются Яндекс и Google. На их долю приходится около 50 и 40% поискового трафика соответственно (точные цифры немного колеблются год от года). Около 7% занимает Mail.ru, и меньше чем по проценту имеют Рамблер и Bing. В целом правильная оптимизация приводит к росту позиций сайта в каждом поисковике.

Цели и задачи продвижения

Цель раскрутки сайта – привлечение целевой (заинтересованных в ваших товарах или услугах) аудитории с поисковых систем.

«Много посетителей» – относительное понятие, оно тоже зависит от тематики. Для узкой темы 100 посетителей в день – норма, для других – меньше десяти тысяч будет мало. Поэтому SEO-специалисты перед продвижением обычно составляют прогноз, сколько посетителей они смогут привести на ваш сайт.

В зависимости от поставленных задач формат сотрудничества может быть следующим:

● По трафику

● По позициям

Цель – вывести сайт в топ 10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам. При продвижении по позициям акцент делается на высокочастотных и среднечастотных ключевых фразах. Данный формат сотрудничества теряет свои позиции, но остается актуальным для небольших сайтов и для регионального продвижения.

● По трафику и позициям

● CPA (оплата за лид)

Что включает в себя продвижение?

Поисковое продвижение сайта включает в себя несколько типов работ:

➢ Аналитика

➢ Внутренняя работа по сайту

➢ Внешняя оптимизация (популярность ресурса)

Слабые показатели любого типа работ сказываются отрицательно на показателях всей системы в целом – всего сайта.

Этапы поискового продвижения сайта

Основные этапы, которые стоит учитывать при продвижении вашего ресурса:

I. Подготовка стратегии и сайта к продвижению 1. Анализ конкурентов. Как продвигаются самые успешные сайты вашей тематики.

2.Формирование стратегии продвижение сайта в поисковых системах. На основе текущих результатов, возраста сайта и успешных кейсов конкурентов.

3. Технический и SEO-аудит сайта. Поиск и устранение технических ошибок мешающих правильной индексации сайта поисковыми системами.

4. SEO-аудит сайта. Оптимизация всего сайта в целом. Часто используются шаблоны для оптимизации метатегов и заголовков.

5. Сбор семантического ядра – полного списка поисковых запросов, по которым будет продвигаться сайт.

5.1. Продвижение и охват максимального списка запросов (продвигать как можно более широкую семантику). 5.2. Чистка запросов (отсев нецелевых запросов для бизнеса).

5.3. Распределение запросов по страницам сайта.

6. Подготовка контента для страниц (коммерческие тексты, картинки, таблицы, форма заявки, стоимость услуг).

6.1. Составление технического задания для копирайтера.

II. Продвижение и развитие ресурса

1. Оптимизация продвигаемых страниц (подготовка и публикация текстов).

2. Внутренняя перелинковка сайта. 3. Наращивание ссылочной массы в соответствии с составленной стратегией, тематикой и типом проекта. Только естественные и коммерчески полезные ссылки.

4. Постоянное улучшение коммерческих факторов сайта. Работа над повышением доверия к сайту и улучшением конверсии.

5. Работа над улучшением поведенческих факторов:

5.1. Отслеживание поведения пользователей внутри сайта (внутренних поведенческих факторов): снижение процента отказов, увеличение глубины просмотров и времени пребывания на сайте, вовлечение пользователя, достижение целей сайта. Улучшение данных показателей как в целом для сайта, так и в частности для страниц с неэффективными показателями.

5.2. Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем. Улучшение сниппетов.

6. Развитие ресурса: привлечение целевого трафика с других источников (не только от SEO): контекстная реклама, социальные сети, переходы с других сайтов.

7. Проработка холодных клиентов - публикация полезных информационных статей. Постоянное развитие сайта и увеличение полезного контента на сайте. Блог, FAQ, новости, отзывы, видеоконтент. 8. Анализ результатов продвижения, внесение изменений в стратегию продвижения при необходимости.

О типах поисковых запросов, типах сайтов и нюансах продвижения поговорим в следующей статье.

lenta.co

Продвижение сайта Вики

Способы (каналы) продвижения сайта[ | код]

Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие[1]:

Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
Партнерские программы;
Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

Поисковое продвижение[ | код]

Внутренние факторы[ | код]

Основные внутренние факторы:

Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
- Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
- Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…. (заголовок h2 используется только один раз на странице!)
- Близостью ключевых слов к началу страницы
Количество страниц
- Общее количество ссылок на сайте.
HTML-разметка
- Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
- атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
- ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
- meta name="revisit-after" content="ХХdays"
- Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу[2]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы[ | код]

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы[5].

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Затраты[ | код]

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

анализ конкуренции
содержание сайта
составление семантического ядра
оптимизация внутренних факторов
улучшение дизайна

Постоянные затраты:

Примечания[ | код]

Литература[ | код]

Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

Ссылки[ | код]

ru.wikibedia.ru

ссылочное продвижение в 2017 году

Продвижение сайта ссылками – один из популярных методов внешней поисковой оптимизации. Основной смысл этого действия заключается в том, чтобы обеспечить ресурс качественными внешними анкорами. Изначально главной целью было заполучить как можно больше ссылок на сайт, в настоящее время предпочтение отдается их качеству – весу, который они передают.

Продвижение ссылками глазами поисковых систем

В 2014 году в «Яндексе» заявили о том, что ссылочные факторы больше не будут учитываться. Спрос на линки с других сайтов немного снизился, но их продажей до сих пор занимаются крупнейшие биржи Рунета. Ссылочное продвижение осталось популярным благодаря тому, как поисковые системы формируют выдачу. А они по-прежнему обращают внимание на релевантность страницы веб-ресурса к пользовательскому запросу.

Раскрутка сайта ссылками перестала быть основным инструментом веб-мастера, но не утратила своей актуальности. Что действительно не работает, так это закупка линков в огромных количествах. Рациональнее дополнять раскрутку сайта ссылками заказом тематических, оптимизированных в соответствии с ключевыми запросами статей, а также грамотной внутренней оптимизацией.

Разработка ссылочной стратегии

После внедрения «Яндексом» и Google «Минусинска» и Penguin 4.0 соответственно массовая закупка ссылок стала бесполезным занятием. Недобросовестные оптимизаторы, которые до сих пор используют этот метод, рискуют принести вред продвигаемому ресурсу. Особенно опасно продвижение сайта с помощью ссылок низкого качества, которые куплены на спамных веб-ресурсах.

Оптимальный вариант – использовать так называемые вечные линки. Такие ссылки выглядят естественно и передают больший вес от донора. К ним выше доверие со стороны поисковых систем даже в том случае, если они были куплены.

При выборе ссылок для продвижения необходимо учитывать такие факты:

тематику сайта-донора. В идеале она должна совпадать или пересекаться с содержимым ресурса, на который ведет купленная ссылка;
трастовость ресурса. Сайт-донор должен быть авторитетным в среде пользователей и поисковых систем, иметь высокую посещаемость и ссылочную массу в разумных количествах;
стабильность текстовой составляющей. Основной контент, внутри которого размещена ссылка, должен оставаться постоянным;
уникальный текст. Не допускается пересечение контента страницы, на которой размещена ссылка, с другими сайтами;
естественное расположение. Ссылка должна располагаться уместно, подходить по смыслу к окружающему тексту – это упрощает и удешевляет оптимизацию веб-ресурса;
регулярность размещения ссылок. Оптимально, если линки на сторонние ресурсы появляются на сайте-доноре через определенные промежутки времени и в небольшом количестве.

Для приобретения ссылок рекомендуем воспользоваться проверенными площадками, например Rookee. Вас приятно удивит полная автоматизация рутинных операций на том сервисе.

Продвижение ссылками включает в себя не только покупку, но и получение обратных линков другими способами. Это может быть публикация статей с анкорами по договоренности, размещение пресс-релизов, анонсов, гостевых постов.

Как получить естественные ссылки

Продвижение сайта ссылками возможно не только на платной основе. Данной возможностью регулярно пользуются ресурсы СМИ, блоги, популярные контент-проекты. Нередко бесплатные ссылки получают сайты из низкоконкурентных тематик, которые наполнены качественными материалами. Это могут быть статьи, фото, видеоролики, инфографика. Главное – регулярно делать интересный и полезный контент, которым пользователи сайта захотят поделиться самостоятельно. В этом случае продвижение сайта через ссылки будет происходить естественным путем.

Если вы испытываете потребность в оптимизации веб-ресурса, рекомендуем обратиться за помощью к специалистам. Это быстрее и эффективнее, чем самостоятельно осваивать нюансы ссылочного продвижения сайта. Результатом станет появление на авторитетных донорах обратных линков, которые передадут максимальный вес вашему сайту.

www.sembook.ru

Цели и оценка эффективности продвижения сайта

Перед любым исполнителем должна быть поставлена конкретная цель. SEO не исключение! До начала продвижения сайта в поисковых системах следует четко определить цель и критерии оценки эффективности работы.

В зависимости от цели поисковое продвижение сайта делится на 2 типа:

Продвижение по позициям. В конце отчетного периода проводится оценка количества ключевых запросов, по которым сайт находится в ТОП 10 выбранной поисковой системы.
Продвижение по трафику. В конце отчетного периода проводится оценка количества посетителей, привлеченных на сайт из поисковых систем.

Каждая цель определяет свою стратегию продвижения. У каждой стратегии есть преимущества и недостатки. Выбор той или иной стратегии зависит от характеристик продвигаемого сайта.

Для сайтов «узкой» тематики, с небольшим количеством контента, ограниченным бюджетом, скорее всего, подойдет классическая раскрутка по блоку ключевых запросов с оценкой эффективности продвижения сайта по позициям.

Для ресурсов «общей» тематики, с большим количеством контента, чаще применяют продвижение сайта с оценкой результата по трафику. Этот способ подразумевает продвижение сайта по большому массиву низкочастотных ключевых запросов (их количество может достигать десятков тысяч), что влечет за собой значительные бюджеты на SEO.

Произвести оценку продвижения сайта по позициям легче, чем результаты продвижения по трафику. В первом случае все очевидно: если вы в ТОПе по выбранным запросам, значит, результат достигнут, и наоборот.

Для оценки эффективности продвижения по трафику следует уметь использовать аналитические системы Яндекс.Метрика и/или Google Analytics, чтобы понять, является ли привлеченный трафик качественным или нет.

Качественный трафик — это посетители, который пришли к вам на сайт из поисковых систем по запросам, которые вы продвигаете. Этим людям интересна тематика вашего сайта, и они могут совершить целевое действие: заказать товар или услугу, скачать каталог и др.

Некачественный трафик — это посещения, которые возникли неестественным путем, часто в результате использования методов «черного» SEO. От таких посетителей владельцу сайта не будет никакой пользы.

Подробно о качестве трафика и работе с аналитическими системами мы расскажем в VIII главе нашей энциклопедии.

Вернуться назад: Этапы продвижения сайта Читать далее: Первоначальный аудит сайта

www.sembook.ru